广告监测系统范文

广告监测系统篇1

广告监督管理是对广告主、广告经营者、广告者乃至整个广告行业进行监管，贯穿广告设计制作到最后的整个环节中。一方面，由于广告行业成员既有作为广告经营者的企业，也有作为广告者的新闻单位，因而使广告监管具有敏感性；另一方面，广告市场中广告主、广告经营者、广告者和广告受众这些角色相互重叠。为了充分发挥广告的作用，要突破我们原有的广告监管模式，而完善广告监测系统就是突破广告监管模式的重要手段之一。

一、完善广告监测系统的必要性和迫切性。

广告监督管理作为工商行政管理工作其中之一，广告的行政执法主要依靠人工。户外、印刷品广告一直以来都以日常巡查监管为主，而电视、电台、报刊的监管，工商人员只能靠每天查阅报刊、看电视、听广播进行监测。此外，这种人工监测必然会产生监管标准不一致的问题。每个执法人员因为年龄、文化层次的不同，对法律法规理解的差异，人工监管的标准就必然存在误差。而且，目前广告变化多样，打球的现象更是层出不穷，尤其是随着互联网广告等新兴广告形式的日渐普及，广告监管的难度越来越大。因此，面对现有的广告市场，单靠人工监管已经不能适应广告市场快速发展的新形势了，传统的广告监管方式面临巨大的挑战，完善广告监测系统迫在眉睫

二、对广告监测系统的一些构想。

现在的广告监测系统，就是要利用高科技手段，运用现代化的设备，改变以往人工监测标准的不统一性，提高数据采集的直观性、广泛性、准确性、及时性，加强监测分析的客观性、科学性和信息披露的公正性，用科学的手段解决监管中的难点，以提高工作效率。

笔者认为一个比较完整的广告监测系统应该由广告采集、广告识别、监测数据处理、统计分析、案件处理等子系统构成。监测范围包括平面媒体（户外、印刷品、报刊）、电视媒体、广播媒体、网络媒体4大媒体，进行实时监测。

对于平面媒体广告，广告内容可以通过光盘、网络传送导入监测系统数据库中，系统能够自动对平面媒体广告中的文字进行识别，并将识别结果与数据库中的违规词语进行对比，自动对广告进行分类，将所有广告分为疑似合法、疑似违规两种，对监测到的疑似违法广告自动保存至数据库中。并能够迅速自动搜索到相关的法律法规，提示工商人员进行再次审查，对其进行规范。此外，比如：房地产广告中出现“投资回报”，医疗广告内容中出现“最”、“患者”、“权威”、“专家”、“第一”、“治愈率100%”等违规字词进行筛选，作出标记，这些广告是否违规一目了然。如果药品广告中出现患者、明星、专家证明等广告内容，系统将其自动列入疑似违法广告，并保存至数据库中，等待工商人员的进一步处理。

对于电视媒体广告，系统自动录制采集，经计算机处理，把广告内容和非广告内容分离，之后按照分类系统进行处理。如医疗新闻片，虽然以新闻专题的形式播出，但其中出现利用专家做宣传，并出现了地址和电话，广告监测系统自动认定这样的新闻宣传是变相的医疗广告，将定为疑似违规广告系列。又如当电视屏幕上出现开怀畅饮的镜头时，酒的广告因出现饮酒镜头属于违法系统中存储的违法图样之一，也将定为疑似违法广告系列。

广告监测系统篇2

而在这一大环境下，网络监测和数据分析公司，也越发受到了众多互联网企业的关注，从网站流量、访问人群的监测到广告效果、注册结果统计，随时随地的都会出现这些公司所提供的数据检测产品的身影，而业内对他们更专业称呼为“第三方监测机构”。他们的产品所带给用户的丰富数据被用于网站优化、搜索引擎优化、广告投放优化及精准营销等众多领域，更为网站、商与广告主之间搭建了一条安全快捷的数据通道。业内知名的网络广告数据监测与服务公司—上海科捷认为通过技术手段获得的各种数据为网络营销效果的提升起到了至关重要的作用。那么究竟是什么样的应用使得数据能够真正为营销提供助力呢？下面我们就来分享一下国内知名的网络广告与监测系统供应商上海科捷公司对此的观点——只有灵活的使用各种数据指标，综合的判断营销进程和阶段效果，适时调整，才会让死板的数据为网络营销而“舞蹈”。以下分享的几个方面也证实了这一观点。

流量监测：

提到流量监测系统可能很多行业内的人士非常了解了，无外乎就是网站的流量、独立访问、停留时长，站内广告监测等反应网站各个基本数据指标的软件。科捷所提供的这类服务的产品简称叫“DMA”。目前众多使用该软件的企业只是把过监测得到的数据作为考量网站编辑和技术组的考核标准，而没有进一步对此进行营销方面的分析，比如频道的浏览量，用户访问路径，单一用户的停留时长，同一用户的访问频次等，可以发现某一频道不同时间的内容粘性，频道与频道之间的访问跳转的关联，网站进入和流失比较集中的位置等许多指数，进而可以借鉴到网站的总体优化，广告位关联设置，用户站内访问偏好等方面，灵活的运用系统产生的数据，通过不同的组合对比，会发现很多原来没有注意到并可以适当改变的地方，为更好的运营自己的站点起到至关重要的作用。

广告及监测

随着互联网广告市场的不断规范，众多的网站媒体和公司在使用各种各样的广告及监测系统，通过这些系统提供的数据进行广告监测、分析、数据核对等，当前，就连很多的广告主页参与到使用这些系统的行列中来，自己委托的广告，自己也同时进行监测，更好更及时的把握自己的广告所带来的效果，并可以及时发现问题进行调整，甚至连最终结算时都可以作为有力的数据依据。但是，如果能够把通过这些系统获得的数据灵活的运用，产生更好的广告效果就是值得深思的问题了。“通常，已经制定的投放流程通过加码方式就可以形成一个基本监测，但是附带系统的一些功能，就能够发现有时候是可以通过调整达到更好的效果。”上海科捷公司副总边明向记者举了一个例子：“比如说，某公司的广告分别在A、B、C三家网站分别投放，按照事先安排的位置和时间投放一个月，那么通过监测系统如果发现以下几个问题，我们该如何解决呢？问题一：3家网站投放一周后，通过数据发现，只有2家网站的点击和访问后续行为比较明显，而剩下1家的效果并不理想，那么可以通过调整投放时间和适当更换广告位来进行调整，测试1-2天后看效果再确定，以找到最合适的广告受众人群，当然，如果调整后效果仍旧不理想，那么，以后同类产品是否还选择这家网站就要好好考虑了。

问题二：3家网站投放广告一段时间后，发现虽然点击访问量相对理想，但是到达自身宣传页面后，大多数都没有再发生后续的二次点击行为，也就是说看到广告后虽然点击，但是并没有再打开的页面后停留而马上离开，这就说明，可能是自身的页面设计存在导向问题，或者是广告主题不明确，当然，也有可能是被投放的网站或机构存在一定的人为操作点击行为，不过，这些在科捷现有系统里都进行的防范。

问题三：投放广告一段时间后，通过系统的用户重合度分析，看到A与C网站的用户重合度比较高，从访问量和点击率来看，C网站又高于A网站，那么说明2家网站在用户上重合度较高(至少在同类产品偏好中)，可以适当的在下个投放周期里缩减效果较差的一家的份额，或者通过调整投放频道及位置再监测分析。达到节约费用，扩大效果的作用。

问题四：在投放广告后，用户的点击效果不错，而且大都在到达访问页面后发生了二次点击(跳转)行为，但是却没有到达最终需要注册或购买广告产品的页面，而中途莫名其妙的流失了，或者集中在某个页面流失了。这时候，通过系统自带的营销路径监测功能，会清晰的发现大多数用户是在哪里流失的，从而在引导流程及页面上进行适当调整，避免进一步的流失最终的效果用户。”

搜索引擎的监测

这里所说的搜索引擎的监测，指的是对客户在搜索引擎所投放的关键字或者通过自然搜索带来的流量进行分析监测，仅仅使用该功能可以随时观测到哪些关键字带来的流量更多，哪些关键字的组合效果更好，这些数据通过人为的分析可以看到当前网站内容是否需要进行优化，购买关键字的选择上是否要进行调整，哪个搜索引擎的哪几个关键字要优于其他搜索引擎等，认真分析，就能够节约开支，提升效果。

广告监测系统篇3

票房预测模型及研究

在票房预测的研究方面，CHR已进行了多次尝试和运作。在研究方法的运用上，CHR还是基本沿用了被用得较多的经济学方法。它侧重于使用一些权威的产业数据，更注重那些影响票房的制度性因素。

专一在电影领域的研究，使得CHR积累了较多的数据资源，正因为具有这个优势，CHR可以利用这些丰富的历史数据库搭建出一个预测数学模型。其中影响影片票房的因素有很多，通过对相关数据(如票房、导演、明星等因素)进行分析，最终筛选出影响因素较大的一些主要因素。

电影票房模型的意义在于加深我们对电影作为文化产品的生产规律的认识，并能为电影制片机构、电影发行方及院线、影院运营商提供相关的价值判断和策略研究，从而减低其市场风险。除此之外，对于电影广告商而言，此模型可以帮助他们根据量化的指标去衡量影片的质量。这些量化的数据也同时为他们进行广告招商提供更好的依据。相比电影机构与广告商而言，对于广告主的意义则更大。由于电影植入广告正越来越多地被广告主所运用，对植入广告效果的评估也更受到大家的重视。影片的传播范围和口碑效应是对植入广告效果有重要影响的两大因素。根据票房预测模型，能通过对影片票房的预估进而推算出植入广告的到达人数等传播效果指标数据，对于估算媒体千人成本等帮助甚大。

电影广告监播系统

电影广告监播系统是CHR始终在积极发展和推进的一个重要系统。通过覆盖全国的监播系统对电影映前广告进行监测，为客户提供广告播放情况的监播报告，帮助客户了解广告投放执行情况。

目前，CHR的监播系统采用人工监播和设备监播并行的办法。人工监播覆盖全国35个城市(城市票房约占2009年全国电影票房73％)，而数字监播设备也已覆盖115个影厅(城市票房约占2009年全国电影票房32％)。

CHR认为，建立这样―个庞大监播系统的意义在于使电影媒体进入一个规范、透明的操作市场，同时也希望能为电影广告市场提供最具权威性及参考价值的“广告收视率”数据。

电影广告评估

CHR的广告评估是专门针对电影映前广告投放后的效果评估。调查和研究的内容一般包括品牌知名度、品牌记忆度、广告喜好度等多种广告效果指标。和其他类型的广告效果研究不同的是，电影广告评估还会结合电影媒体的特性以及电影受众的消费行为进行更深入的交叉分析和挖掘。

广告监测系统篇4

可以看到，随着中国互联网的发展，中国网民已经突破4.5亿，位居世界第一。网络广告的价值也越来越被包括IT、汽车、快消品、金融、电信、房地产等大批行业认可，其展现形式也正走向成熟和多元化，所以单纯的点击量、访问量、访问者成本、转化率、投入产出比等等已经失去权威性，无法完全体现网络广告的价值。

而且，作为主流收费模式的CPM(按千次广告展示付费)和CPC(按广告点击付费)正在向CPA(按行动付费)、CPS(按销售付费)等新生广告网页付费模式转变，但不论是哪一种付费模式，往往都以媒体统计为准，但一些媒体单方面的造假行为，一定程度上造成了广告主对网络广告的质疑。

所以，无论是广告主还是媒体，都需要一个具有公信力的第三方的权威统计机构，作为两方合作的桥梁。为此，国内最早提供网络广告监测服务业务的99Click公司经过潜心研究，独创了“二跳率”指标系统，通过结合曝光次数、点击次数与点击率、用户访问时长与访问深度、用户访问路径和偏好、转化次数与转化率等众多指标，构建一个合理、完善的网络广告效果评价体系。

由此，广告主可以精确的了解在CPC、CPM、CPS等收费模式下，广告点击是否存在虚假，广告费用是否被浪费，品牌广告的传播目的和影响力是否达到，产品广告的广告投入产出(ROI)是否合理等内容。

同时，99Click以“二跳率”为基础的SiteFlow系统平台，可以为网站提供全面的数据监测及分析功能，改善网站结构、内容，帮助企业改进网站流程，提升用户体验，优化和提升网站整体营销能力，用数据为网站的科学运营提供保证。通过独创的“二跳”指标系统，结合曝光次数、点击次数与点击率等一系列指标，帮助广告投放者构建一个合理、完善的网络广告效果评价体系，帮助广告主更清晰的了解广告带来的实际效果和投入产出率(ROI)，并为下一次的广告投放提供指导。

目前，99click正在用自己强大的技术实力和优良的售后服务能力，成为国内互联网监测分析市场的领跑者，立志做中国互联网行业最优质的网络广告监测服务商。可以说，像99Click这类第三方监测的广泛应用，无论对广告主还是供应商来说，都是一个新的机遇，而网络营销监测本身也有望成为一个蓬勃发展的新兴行业。

广告监测系统篇5

一、网络广告的界定

广告有平面印刷广告、音频广告、电视广告等等之分，网络广告就是以互联网作为媒介进行大众传播的广告。从法律角度看，网络广告的概念有狭义和广义之分。2001年4月北京市工商局颁布的《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定:“本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式的广告。”它所界定的网络广告属于狭义的定义，仅仅将以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式的广告归属于网络广告。广义上的网络广告定义是根据广告法做出的。《广告法》第二条第二款规定:“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”根据广告法的规定，广义的网络广告应当定义为:凡符合广告的法定特征，即符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。由于互联网本身具有媒体性质，不仅“网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式的广告”具备广告的法定特征，网上大量其它涉及商品或服务的信息同样符合法定的广告特征。

二、网络广告与传统广告比较分析

网络媒体具有传统媒体的特点，并且有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点。下表是CNNIC对2003年“用户认为对其选购物品或服务最有影响的广告类别”的调查结果。(见表1)可以看出网络广告仅次于电视广告，随着网络环境的规范化和对广告效果的加强，网络广告的认可度将逐年的提高。

（一）广告对象

广告是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。电视，广播，报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。由于目前国内互联网用户发展的不均衡，我国互联网发展在城乡、东西部之间存在较大的差距。随着网络互动技术的进一步应用，根据网页的不同频道、注册用户身份的信息以及跟踪技术的应用，锁定有效人群会越来越容易。因此较传统媒体广告，网络广告可以更有效地将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。

（二）互动方式

从一开始电视、广播、报纸等传统媒体广告是单向地传达给受众的。自从有了电话这一沟通方式，他们才与消费者产生简单的互动交流，而网络广告和其它互动的传统广告的区别在于互动的速度、范围和程度，这是任何传统媒体都无法比拟的。网络广告具有先天的异于传统媒介广告的特质－“互动”。正如许多学者和业内人士指出，网络引发并实现媒体革命动因的核心就是“互动”，也是其最大的成功因素。互动可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势。在十届全国人大三次会议记者招待会之前，总理就事先浏览了新华网，以作好回答问题的准备。总理和网民的互动印证了著名学者约翰。奈斯比特的预言:“计算机将摧毁政治领域的金字塔。”庙堂之高和江湖之远，由于网络变得如此贴近。

（三）广告

传统广告主要是通过广告制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承包广告业务。广告公司同时作为广告客户的人和广告媒体的人提供双向的服务。而在网络上广告对广告主来说有更大的自，既可以自己制作、建立网站，自行广告信息，又可以通过广告商，广告主还可以直接寻求网络服务商作为合作伙伴。但随着网络媒体发展的复杂化与多样化，网络广告水平的不断提升，网络营销的形式越来越多样化，广告主处理网络广告业务的途径也更有选择性。

（四）媒体收费

电视，广播，报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上，以CPM即CostPeronethousandImpressions千人印象成本为单位计算的。以广告图形在客户端计算机上被显示1000次为基准计费。受传统媒体计费方式的影响，网络媒体服务商一开始也借用了这种模式，在网络上它却发挥了较在传统媒体上更大的作用和效力。传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计，而网站可以精确的统计有多少人浏览了含有广告的这一页面。现在除了CPM(千人印象成本)、CPC(千人点击成本)的收费模式通用外，CPA(每行动成本)、C即(每购买成本)等新的计价模式迅速受到国外厂商的青睐，这说明广告主对网络广告的要求更趋于“互动实效”。这种方式能更好的反映广告是否真正吸引消费者的注意力并引起其购买行动。因此尽管费用较CPM为高，仍成为最受广告主欢迎的网络广告收费模式。

（五）效果评定

传统媒体广告效果的评定一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中，由于时间性不强，主观性影响，技术造成的误差，人力物力所限等原因，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。网络广告由于前面提到的技术上的优势，有效克服了传统媒体以上不足，可以更及时、更客观、更广泛地进行效果测评。不过网络广告效果测评虽较传统媒体测评更易操作，但其公正性却一直受到质疑。目前对网络广告效果进行测评主要是从网站自身提供的数据，缺乏第三方的审计和认证。网络广告效果测评有待确立共同标准和科学的监测评估体系。不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告活动，是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。网络和传统媒介互补与合作也建立起一种新的媒体发展关系，无论对双方媒体，还是对广告主都是共赢的局面。

三、网络广告的发展趋势

虽然中国网络广告在发展中还存在众多网民的认可度不高、网络广告的市场份额低等诸多需要解决的问题,但其发展是不可阻挡的。结合国外与国内的网络广告发展历程和实际情况,未来我国的网络广告将有以下五大发展趋势:

（一）信息专业化

随着网站数量的不断增大,广告市场的进一步细分,将促使客户对网络广告的投放进一步追求内容信息的专业化。特别传统企业的产品,很多是专业化产品等专业性的网站是吸引其投放广告的一个重要平台。充分细分利用网站专业化信息载体,将大大提高网络广告的有效针对性,同时也是打开专业化传统行业市场的一大瓶颈之路。

（二）互动人性化

网络广告与传统广告最大区别是可以实现双向互动交流,能直接和广告受众进行互动。这是网络随双向交流优势带来的商业利益。

（三）营运严密化

网络广告的客户收集、管道的建立以及网络广告的策划、等都处于初级阶段,整体营运体系和电视等传统广告行业运营体系相比尚有一定差距,随着中国网络广告的进一步发展,营运体系上的各大环节也必将趋于严密和成熟。

（四）形式新颖化

网络广告的形式已经从早年单一的图片、文字广告不断翻新到了窄告、聊天广告等,“网络”注定是一个比传统媒体更具创新性的行业,未来中国国内网络广告体系也将会快速地吸收国外已相对成熟的网络广告优势,快速地融入本土特色,不断地在消费者眼前涌现出各种纷繁复杂的广告类型。

（五）流量巨大化

随着受众对弹窗、页面漂浮等广告形式的厌倦,大流量信息传递模式的网络广告将开始逐渐成熟,以后,此广告模式将成为一大发展方向,并且在此基础上出现娱乐互动性质等网络广告,流量的巨大化将进一步加大网络媒体对传统媒体的竞争优势。

第二章、我国网络广告发展现状及前景

一、我国网络广告发展现状

（一）我国网络广告取得的成绩

随着中国互联网环境的不断成熟，网民数量的增多，广告主己陆续认识到网络媒体的重要性以及网络广告的优势所在，不仅广告主数量日益增多，投放行业也得以拓展。《NetguideZoos中国网络广告市场调查研究报告》显示:中国网络广告营销市场(不包含电子商务在内)截至2007年底，总体规模首次突破100亿元这一历史大关，达到104.1亿元人民币。DCCI本次的调查结果显示:受门户、垂直、联盟、视频、社区、邮件、游戏内置、分类等各个细分领域广告投放快速增长的有力驱动，2007年中国网络广告市场规模在2006年49.8亿元基础上增长至76.8亿元人民币(不包含搜索引擎在内)，年增长率为54.2%，如图2一3所示。狭义的网络广告市场与搜索引擎市场相加之后，中国网络广告营销市场(不包含电子商务在内)截至2007年底，总体规模首次突破100亿元这一历史大关，达到104.1亿元人民币。

（二）我国网络广告存在的问题

1、网络广告制作投入不足

与美国相比我国的网络广告形式单一、制作水平较低，这主要是由我国的技术研发投入不足和专业人才培养投入不足造成的。

1.1、技术研发投入不足

就目前而言，一方面是网络基础技术研发投入不足，如FD-DI、DQDB、B-ISDN等宽带网络技术还没有很好掌握，使得网络速度较慢，网民为了提高上网速度很容易把图文形式的网络广告过滤掉，限制了各种网络广告表现形式的运用，使得网络广告达不到应有的传播效果；另一方面是网络广告制作技术研发投入不足，2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash及JAVA等高新技术运用不够，较少能够发挥集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身的网络广告制作技术。由于网络基础技术和网络广告制作技术研发投入不足，我国的网络广告还是以按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式为主，没有充分发挥网络广告强烈的感官性的特点，即通过图、文、声、像等形式，以多媒体和超文本格式文件传送多感官信息，让顾客如临其境般地感受商品或服务，并能在网上完成交易，从而大大增强了广告的实际效果。总之，我国的技术研发投入不足已成为丰富网络广告的表现形式、提高网络广告画面质量、创意水平的瓶颈。

1.2、专业人才培养投入不足

我国的网络广告制作水平较低同我国网络广告专业人才培养投入不足也有关系。由于网络广告业作为新兴行业，我国的高等教育对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养还未建成成熟的教育体系，现有的网络人才相对较少，且在技术和营销理念上相对滞后。在我国，目前的网络广告的创意和制作是由网络人或传统广告人来承担的，网络人广告专业知识不够、不知如何充分运用网络广告来树立品牌，只能表达简单的促销目的；而传统广告人欠缺的是网络技术的游刃有余，在创意中感觉受制，传统的树立品牌形象广告的许多方法在网上难以实现。

2、网络广告监测和效果评估体系不完善

2.1、行业标准未统一

我国目前还没有一套统一的行业标准。虽然我国网络广告协会的互动营销专业委员会开始运转，但行业标准也只是被列入议事日程，具体行业标准的出台还要一段时间，因此无法对网络媒体及其下属的内容合作伙伴网站流量实施一套统一的访问量统计方法，来规定网站媒体在进行流量统计时，哪些流量可以统计在内，哪些流量不能计算在内，同时也未制定出统一的网络广告规格和形式等技术规范，更谈不上制定统一标准的合同。因此，我国目前还没有一套规范统一的行业标准来约束广告主、公司、网络媒体、第三方监测机构，以规范其市场行为。

2.2、第三方独立监测机构缺乏

国内的网络广告监测机构缺乏权威性、影响力，而国外的有些权威监测机构由于不了解中国国情和网民习惯，同样做不到准确、客观、公正地监测。比如国际权威监测机构Alexa，其在我国的应用过程中就不是一帆风顺。原因是一方面Alexa的监测技术并不是针对我国网民上网习惯特制的，由于其不了解我国国情和网民习惯，要做到准确、客观、公正地监测将是很难的；另一方面是Alexa本身的监测技术存在问题，由于Alexa依靠用户自己下载安装AlexaToolBar（一种浏览器插件）方式取得样本数来监测网民行为和网站流量，但是这些下载Alexa软件的网民其代表性有多大却无从拷问，造成其监测结果与网站自行监测的结果有较大出入，其公正性、准确性受质疑。同时，Alexa还存在作弊漏洞、用户信息极其模糊等系统问题。

3、广告主和网络媒体重视度不够

在中国市场上由于数据购买成本、资质、技术、监测范围等原因，出现用不起、不好用或不管用等现象，使得这类数据无法在更大范围内广泛应用，从而削弱了广告主和网络媒体对第三方监测重要性的重视程度。其主要表现为：我国的广告主对于第三方独立监测的存在没有较深入的了解，大多数广告主还是把精力集中在前端，如媒介投放计划、媒体选择等，至于对广告投放后更值得跟踪、总结和分析的内容还没有重视起来；同时网络媒体方面，只有几家大型门户网站同第三方独立监测机构合作，其它网络媒体有的是购买第三方的广告监测软件，有的是自己开发软件。由于网站自身所提供的网站浏览人数、广告点击率、浏览人群分布等信息具有一定的主观性、测评标准不统一、公众认可度较低、监测结果缺乏可信性等问题，从而造成网络广告市场价格十分混乱，无序竞争现象严重。

（三）我国与美国的网络广告比较

1、网络广告营销市场规模比较

1．1市场规模总量比较

由于美国网络广告市场起步比较早、发展比较完善，从网络广告投入的绝对数来看，美国的网络广告的总体规模比我国要大得多，其1999年的总体规模为我国的400倍还多。但随着我国网络广告的迅速发展，我国网络广告的市场规模同美国的差距正逐步缩小，至2005年，已达到美国网络广告投入量的三十分之一。

1.2市场规模增长率比较

由于我国的网络广告市场规模的基数较小，其增长速度比美国快，2003年至2005年均保持在70％以上的高增长，尤其是在2001年和2002年网络泡沫席卷美国网络广告市场时，我国网络广告市场规模仍保持了18％左右的增长率，这说明我国对网络经济的依赖程度较美国要低，受网络泡沫影响要小。总之，与美国相比，我国的网络广告市场还有待进一步挖掘出来，伸展的空间依然很大。

1.3占整个广告行业比重比较

2001-2010年中国和美国网络广告占整体广告市场规模比重都呈持续增长趋势，但目前中美两国网络广告市场还存在较大差距，2006年中国网络广告占整体广告市场规模比重仅为3.8%，而美国已经达到9.4%，随着中国网络广告市场的逐渐成熟，未来中美网络广告市场间的差距会逐渐减少，预计到2010年中国网络广告占整体广告市场规模比重将达到10.5%，接近美国。

2、网络广告表现形式比较

我国网络广告形式仍以旗帜广告、游走广告、弹出广告等网络显示广告为主。虽然我国搜索引擎广告所占份额逐年上升，但是其仍是一个新领域，同美国相比仍然有着巨大差距。同样，富媒体广告自从2000年在我国开始流行运用以来，凭其具有的震撼视觉效果和复杂交互功能，在我国已得到了大多数广告主、网民和网络媒体的肯定。而我国富媒体广告开展的规模也同样不及美国。我们应该注意到，随着我国网络经济竞争日趋激烈以及网络广告主和网络用户对网络广告形式的创新性不断提出新的要求，我国网络广告形式必将要走向多元化。

3、网络广告主行业集中度比较

首先，由于最近几年我国房地产的快速发展，有力地推进了房地产类广告主对网络广告的投入力度，使得房地产类广告支出在我国网络广告的支出中所占份额最大。而反观美国房地产网络广告在整个网络广告支出中所占份额不大。原因在于美国房地产行业较我国发展成熟，已经形成规模化、专业化的产业链，其更加注重为房地产交易而服务的价值实现，而非广告宣传。其次，在我国传统广告媒体中占主流的日用消费品广告主对于网络广告的投入占总行业的比例不到10％，较美国日用消费品广告主30％要少得多。这也许是因为我国众多日用消费品广告主仍然对网络广告持观望态度，对于网络广告的投资回报率还不确定。再则，我国金融服务类广告支出占整个网络广告支出比例只有2.5％，美国高达17％。这一结果与目前我国网上信用体制不健全、网上金融服务形式较单一、专业化水平不高、开展网络金融服务时间不长有关。

4、网络广告收费模式比较

目前我国网络广告的收费模式存在以下几种：CPM、CPA、CPC、包月式、以广告位置和广告形式综合计费。其中，包月式收费模式仍是我国网络广告的主流收费模式。虽然包月式适应我国网络广告主的购买上的方便，但它不能很好地与广告效果挂钩、无法调动广告商加大对广告的宣传力度、难以获取网络广告效果数据。然而，在美国市场较为流行的收费模式是CPM、PFP和CPM＋CPA的混合计费三种模式。如美国雅虎（YAHOO）广告的计费标准是以CPM为主，在不同页面不同时间，价格有所不同，而美国ValueCommerce是以CPA来收取广告费的。根据IAB2004年的调查表明，CPM、PFP、CPM＋CPA的混合计费分别占美国广告收入的42％、41％、17％，与2003年相比CPM和CPM＋CPA的混合计费分别下降了1％和3％,PFP上升了4％。可见，PFP由于其以点击次数、销售业绩、导航情况等基于业绩的定价计费符合网络广告以业绩为基础的特点，已逐渐为美国网络广告主和广告商所接受，并且据著名市场研究机构Forrester一项研究报告表明，在未来几年里，美国以CPM为主的收费模式将会向以PFP为主的收费模式转换。

二、推动我国网络广告发展的策略

（一）加快网络建设，加强市场培育和开发

1、加快网络建设

首先，政府应该建立良好的网络环境，将网络向高速、低价甚至完全免费发展。其次，我们要加强网络方面的国际合作，紧跟国际先进技术，不断学习其它国家网络建设的先进技术和经验，利用国内已有的优势，与国际接轨，带动国内网络广告营销的发展。再则，我们可以通过自身技术的不断发展，实现互联网与有线电视网、广播网、分组电话交换网等结合，多网合一，不仅使得更多的受众接触到网络，扩大了网络的受众群体，而且网络和广播网等还可以形成资源共享与广告共享的局面，吸引更多的企业来投放广告。

2、加强市场培育和开发

首先，要大力普及网络基础知识，提高全民的网络文化水平。人们只有具备了一定的网络知识，才会使用网络，才会关注网络广告。其次，与电视、报纸等传统媒体相比，网络广告只是处在起步阶段，所以，让消费者和广告主透彻了解网络广告的特征和价值，吸引更多的消费者上网购买商品和更多的传统企业利用网络广告开展营销活动是一项要做的基础工作。

（二）提高从业人员的专业水平

加强对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养，使得网络广告创作与营销、传播、美术设计等结合运用，方能制作出好的网络广告。我们可以从两方面入手：一方面，对现有专职广告人员进行计算机、营销及传播等知识的培训，使他们能够胜任网络广告工作；另一方面，招聘一些计算机技术人员，并对他们进行营销、美术设计等方面的培训，使他们加入网络广告工作者的队伍。我们还可以针对目前国内的网络广告经营单位设计人员存在专业素养差异的问题，可通过行业组织举办专业的网络广告培训活动，颁发网络广告设计师的资格证书来解决。

（三）建立和完善网络广告监测和评估体系

1、加紧制定行业标准

我们应该制定统一的流量测算标准，哪些可以算入网站流量，哪些不可以算入网站流量，都要有一个明确、合理的规定，这样才能使网络媒体对网络广告收费有据可依，合理收费，同样使网络广告主根据各媒体流量选择要投放的媒体，不恶意压低广告价格，造成网络广告市场价格混乱。

2、大力发展第三方独立监测机构

发展我国的第三方独立监测机构主要是技术上要有所突破。目前，国内比较流行的监测和评估技术的基本机制是：通过工具条、主动加入等方式，从网民的客户端访问记录来进行数据的搜集和统计。同时，转变国内第三方独立监测机构的运作理念，从只注重流量监测向既注重流量更要注重质量转变。建立网络广告效果全程评估理念，帮助广告主分析从用户登录到广告主网站之后，进入网页、浏览内容、关注的地方、从何处离开等等整个路径，使广告主得到这些信息后，就能知道接下来如何去整合自己的网站资源，从而获取最大的网络广告传播效果，提高网络广告精准度和ROI。

（四）健全网络广告监管体系

1、建立健全网络广告法律规范

首先，可以修改《广告法》，扩大其适用范围。同时依据《广告法》的原则，针对网络广告制定《网络广告管理办法》，规范有关广告主、网络媒体、网络广告商在设计、制作、网络广告中的行为；建立网络广告内容、主体资格、审批权限、审查、登记、备案等制度，解决主体界限的划分与市场准入资格问题；完善网络广告登记审查制度，必须按照规定对网络广告的经营主体、的广告内容、主页以及形式进行审查登记。其次，网络广告涉及多方面的问题，建议《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《民法通则》等相关法律法规作相应的修改，以适应网络广告的发展需要。再则，由于我国互联网地区发展不平衡，统一制定一部《网络广告法》不存在太广泛的适用性、可行性的情况下，我们可以在网络经济较发达的地区依托《广告法》先行制定实施相关网络广告的地方法规、规章。现实上看，从北京、浙江、广州等部分地方政府所走的也正是这条路径，且实践已经证明是行的通的。

2、加强网络广告政府监管

首先，工商部门应提高对网络广告监管的重视程度，设立专门的管理网上交易行为和对网上违法广告进行查处的机构，为网络广告监管提供组织保障。其次，组织和鼓励广告监管人员学习有关网络广告方面的知识，提高监管人员的素质，转变监管理念、监管方法方式，以适应网络广告监管工作的要求。再则，由于网络广告的数量非常巨大，单纯依靠有限的人员去监管网络广告，其结果是不会令人满意的。网络广告因其依托网络和网络特有的技术，具有较强的技术特点，因此，如果想要事半功倍的对网络广告实现有效监管，“师夷之长技以制夷”，发展专门的监管软件系统应当是一个较为可取的办法。最后，网络广告监管部门要对网络广告实行市场准入登记和备案制度，加强对网络广告公司和从事域名公司市场进入的审查。

3、发挥行业自律和社会监督作用

网络广告相关法律的逐步完善和政府的监管为网络广告行业的发展营造了良好的外部环境，然而，法律和政府监管终究不能解决所有矛盾，要建立完善的网络广告监管环境，在我国网络广告发展到一定程度时，就必须建立一个强有力的行业组织，发挥组织的作用。在这方面，我们可以借鉴美国的做法，为我所用：一是ISP（因特网服务提供商）、ICP（因特网内容提供商）自身遵守广告法和相关法规,抵制不正当竞争和虚假广告；二是ISP（因特网服务提供商）、ICP（因特网内容提供商）在经营的范围内，规制所托管的主页，一旦发生恶意广告行为，就立即予以纠正；三是为确保网络广告的真实性、合法性，各网络广告经营者建立起内部的广告审查员制度和广告登记制度，自觉承担起审查广告内容的责任，营造依法经营的良好氛围。同时，对于完善网络广告监管，还需要我国消费者加强自我维权意识，对违法违规广告进行举报和监督，形成社会监管环境和氛围。

（五）品牌管理理论、市场营销理论为理论分析的主要依据

1、强化品牌效应

品牌是消费者对一企业及其产品的评价和认可,企业通过实践对消费者在产品特征、利益和服务的一贯性承诺,获得消费者的认同。研究发现从网上销售商那里购买产品时,如果消费者缺少曾经与之交易的经验,以及对其信誉的了解,他将更多的依赖以往购买活动中产生的信任和销售者的知名度,即使是选择不同企业出售的同质产品,网上消费者仍然看重销售商的信誉及商标的知名度,大多数消费者倾向于商标信誉好的销售商,有的还优先选择某些特殊的销售商。消费者从固定的销售商那里购买产品感觉更加舒适,并愿意为这些企业值得信赖的声誉支付更多的费用,特别是购买一些无数字特征的产品,信誉好的企业所具有的品牌效应允许他们比一般企业从市场中获取更多的利润,消费者认为此时观察到的信号具有很高的可信度,企业(特别是不知名的企业)应努力通过网络广告及其它方式建立品牌,提高品牌的知名度。

2、长期而稳定的广告策略

长期而稳定的广告有助于提高企业的声誉,显示产品质量的稳定性。广告的作用只能持续一段时间,随后消费者被竞争对手的广告所吸引,转向竞争对手的产品,减少广告或者不再做广告,人们将会认为产品的质量下降,就会遗忘该品牌及其产品,因此需要持续的广告不断强化公司品牌。这就是为什么可口可乐等著名企业在全球范围内已享有不错的质量信誉,却依然不断将巨资投入广告。网络广告的时间连续性和全球性,为企业提供了一种长期而有效的广告方式,同时虚假广告在消费者投诉后可以通过网上曝光,使造假者无法生存。

3、提供可信赖的质量担保

生产高质量产品的新企业进入在线市场,必须发出高质量的信号,否则就会被低质量的生产者驱出市场。在广告中声明如果商品的质量最终与所声称的特性不同,企业向购买者提供完全赔偿是一种有效的作法,购买者就不必担心该企业所声称的质量是否属实。然而如果该企业在市场上没有信誉的话,其承诺可能不被购买者认同,如果能让有信誉的保险公司为其产品提供保险,将会使其可信度大大提高,因为其利益通过担保得到了保证。对于不能提供完全担保的产品,消费者就会怀疑产品有缺陷,该企业逃避赔偿责任,低担保往往是低质量的信号。

4、个性化广告体现企业的实力

网络广告形式的多样性有助于展示企业的个性特征,如果企业根据自己的产品特点以及特定的销售对象,制作个性鲜明的网络广告,能够提升企业在用户心目中的地位。个性化广告能给用户留下深刻印象,传递给用户的信号是该企业具有很强的实力,增强用户对该企业的信任,企业如能经常在网站举办一些活动,吸引用户参与,效果会更好,同时还可以建立用户论坛为用户提供交流的机会,老用户的回馈意见对新用户来说具有非常重要的参考价值。

第三章、结论

广告监测系统篇6

关键词：动环监控 监测 机房 预警

中图分类号：TN948 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）06（a）-0026-02

随着广电业务的日益增多，机房及网络的高效低成本运营显得尤其重要。“机房安全播出是广电的生命线”，机房的安全运营依赖于机房动环系统对设备的长期安全、稳定、不间断的运行监控。

1 广电机房现状

自各地广电干线机房成立以来，各地市干线传输机房没有配备专人值班。传统的维护方式是由各个维护站定期进行巡检，手工记录机房内设备状况及动力环境参数，这种运维方式导致机房动力、环境异常情况下不能在第一时间被发现和处理，导致电视信号停播事故，从而导致一定程度的经济和信誉损失。因此，如何保证在最少的人力投入基础之上，能够迅速及时排查故障，成为各级广电网络公司的当务之急。

2 监控系统的组成

本着充分利用现有网络资源和节约建设投入，遵循总体规划、着眼未来的原则，为搭建起机房动力环境集中监控系统的结构框架。该系统由各设备：监控中心/主机、用户传输网络（TCP/IP）、动力环境综合网络监控器、UPS监控模块（UPS）、空调监控模块、配电柜监控模块、电池柜监控模块、机房环境（漏水、烟雾、门磁、声光等）等设备组成。

3 机房监控对象及需求

温湿度远程集中监控：通过现场总线式数据采集方式，结合IP网络通信主机，做到机房环境温湿度统一集中监控管理。

渗漏、红外防盗系统远程集中监控：监控现场通过水浸传感器和红外探测器采集机房环境及安防数据，结合网络监控主机实现机房渗漏及安防的远程集中报警管理。

空调的智能监测：实时监测机房空调的运行情况，空调回风温度、湿度，各模块压缩机、风机、加湿器，和所有的故障报警信息等。

消防系统远程集中监控：监测各机房内现有消防系统的报警情况，通过消防监控中心主机传送来的各机房的消防报警信息实时远程监控，可通过图型的方式实时了解机房烟雾报警情况，消防设备运行情况等；集中监控报警管理。

4 监控的具体实施方案

4.1 温湿度远程集中控制

在现有机房中，有大量的精密设备，对温湿度等运行环境的要求非常严格，所以应加装温湿度传感器，以实时检测机房和重要设备区域内的温湿度。系统设计在各机房安装若干个温湿度传感器，并在监控界面上以图形形式直观地表现出来。并且还可以将一段时间内机房里的温湿度值通过历史曲线直观地表现出来，以方便管理人员进行查看，一旦温湿度超标，系统立即报警，短信或电话通知管理人员，避免损失。（见图1）

4.2 空调的智能监测

机房的专业精密空调，厂家提供相应的通讯接口（RS232）和通信协议，应能通过协议转换实现遥控、遥信以及空调参数的监控。系统能够通过空调厂家提供的通讯接口（RS232或RS485）对精密空调进行远程遥控、遥信、参数监测、故障诊断。用图形和颜色变化来显示空调的工作情况，故障时将报警、每个空调的风机故障、过滤网阻塞等的监测。

4.3 集中监控报警管理

系统可以接收监控终端或区域监控中心发送过来的告警信息，并显示在屏幕上，同时采用声光告警，提示值班人员处理。告警功能要求：不同等级告警信号应采用不同的显示颜色和告警声响（或语音）；系统具有方便快捷的查询和处理功能。用户对未确认的告警历史信息可以进行确认操作，可以对单条告警或某个图形对象人工确认。

5 结语

建设广电骨干传输机房动力环境监控系统系统能够实现对分散的通信机房动力设备及机房环境的遥测、遥信、遥控和遥调功能，实时监视系统和设备的运行状态，监视机房环境状况，记录和分析相关监控数据，达到对通信动力设备及环境的实时集中监控，为实现机房从有人值守到无人值守奠定基础。采用监控系统的自动化管理手段，将采集的故障或告警信息根据时长、种类等进行分类，归纳为不同告警级别，通过专家处理软件快速进行故障定位和分析，以短消息等多种手段逐级上报，保证所有重要告警能及时发现和处理，保证现场设备安全、稳定的运行，缩短了故障定位和恢复时间，保障电视信号的正常传输，直接或间接带来的经济效益是不可估量的。

参考文献

[1] 丁勇，吴庆宪，胡寿松.基于数字传感器的分布式远程温度测控系统[J].传感器技术，2005（4）.

[2] 张纪明.基于数字网络的安全防范系统的设计与实现[D].山东大学，2007.

[3] 周纪涛，郝鹏飞.基站动环监控EDGE无线组网方案[C]//通信电源新技术论坛―― 2008通信电源学术研讨会论文集.2008.

广告监测系统篇7

这就是精硕科技（Admaster）正在做的事情—独立的第三方互联网广告效果数据监测，这主要通过精硕科技开发的名为TrackMaster的追踪系统完成，系统会在广告素材中植入代码，通过代码可以监测到用户在互联网上发生的所有与该广告相关的行为。

“我们为广告主提供公正，真实的数据。确保广告主不被忽悠。”精硕科技联合创始人兼CEO闫曌说，“可以把我们理解成为普华永道这样的审计公司。”

这并不是一个容易做的生意—这一行业最终通常只需要一两个值得信赖的公司，而在此之前另一家公司秒针系统已经建立了不错的口碑。精硕科技成功地在社会化媒体监测这项新业务中建立了领先优势，而这可能令这家公司后来居上。

据闫曌提供的数据，公司去年的总营业额为3000多万元，今年将超过1亿，其中社会化媒体监测业务占到近三分之一的比重。精硕科技现在服务的客户有300多个，包括宝洁、阿迪达斯、PUMA、杜蕾斯等。今年7月份，精硕科技获得了美国中经合集团和金沙江创投的B轮融资。

这些都是公司创立两年之后进行的业务转型带来的好消息。在此之前，“基本都是在找方向”。闫曌当时和他的团队所做的是互联网广告投放，也就是通过买卖广告位的方式获得收入，比如整合100个女性或者金融类垂直网站，打包成一个平台卖给广告主。

闫曌后来发现这个生意模式有些发展局限。“当时算挺赚钱的，公司2008年的营业额已经达到1000万。”但很难再继续做大，每个项目都需要和客户以及不同的网络媒体进行多次沟通，这种“中间商”的角色让闫曌觉得可控性太弱，而且，这个商业模式对人的依赖性太高，不能同时服务很多客户。

他开始思考能够减少对人的高度依赖的更标准化的业务模式。2008年网络视频广告的爆发让闫曌真正看到了数据的力量，它是按照广告的投放次数为广告定价，而不是传统的电视广告时间。“但带来的一个很直接的问题是品牌主怎么知道我的广告的投放情况以及是否击中目标人群？”闫曌说，“他们需要一个第三方的监测机构来为他们做这件事儿。”

但第三方监测市场在当时的市场规模只有几个亿，大概是互联网广告投放市场的1/50。和公司的另一位创始人兼CTO洪倍做了充分的思考之后，他们打算以退为进。“这种商业模式有更高的复制性，未来的市场空间也更大—只要做好了监测系统，同时服务多个客户不再是个问题。闫曌认为原有的产品、技术以及积累的数据和客户资源都可以用。

闫曌把原来的产品重新命名为TrackMaster，并对产品的模型、数据处理能力、系统自动生成代码能力等进行了重新优化。当他告诉原来的那些客户，以后只专注于做网络媒体数据监测服务的时候，他发现很少遭到质疑和拒绝。这让他更坚信转型是个正确的决定。“如果没有市场需求，我们再怎么折腾也没用。”

网络广告数据监测这个市场的先入者，其实是美国网络广告公司Double Click，后来被Google收购，Google现在的Google AD Exchange平台就是基于Double Click的广告交换系统进行的升级。

“Double Click网络广告监测系统的技术非常先进，但它并不能很好满足中国广告主客户多层次和灵活性的服务需求。”奥美世纪董事总经理王宏鹏说。这也是闫曌每次在争取新的客户时候，所强调的优势—更加的本土化，以及服务更灵活。

精硕科技开始把更多精力放在以更快的速度推出产品。闫曌觉得这是可以形成竞争力的地方。传统的软件开发模式是先定需求，然后整个开发，这期间很难进行修改。精硕科技的开发模式是把这个顺序倒过来：把一个大的系统分成很多小的模块，每一个模块都可以单独测试和研发，然后再把很多功能添加进去。

“一个月的时间就可以交付一个初具规模的产品，两个月可以做到满足80%的需求，3个月基本能够满足90%的需求。”洪倍说。这样做的好处是产品既能进行快速迭代，又能降低风险。“我们可以一边服务客户，一边升级迭代，互不耽误。”

当然也要保证产品质量。对于数据的监测更新速度，行业内的平均水平是每1至2个小时更新一次，精硕科技现在可以做到每5分钟更新一次。在数据监测的准确度上，行业的普遍误差水平在10%左右，也就是广告主实际上投放了100次广告，可能被监测到90次，精硕科技可以把这个误差控制在5%左右。

这需要大量的数据库和样本量。精硕科技在2011年和Ipsos建立了合作关系，成为Ipsos在中国和亚洲地区网络广告调研独家技术合作伙伴，闫曌称精硕科技每年在样本库上的投入达到千万元。他也在积极寻求媒体合作伙伴，精硕科技现在可以抓取新浪微博和人人网上面的所有数据信息，而且随着用户数量的增长，精硕科技可以获取的数据量也随之增长。

闫曌称，现在精硕科技拥有国内最大的广告服务器集群，平均每天处理超过3TB数据量，平均每天监测约30亿的广告量。通过这些数据，精硕科技得以不断地进行产品优化。

在这个市场上，一切都是围绕着客户需求展开。

2011年初，为之提供了两年网络硬广监测服务的客户杜蕾斯提出微博监测的需求。当时行业内并没有专门针对社会化媒体数据的监测的产品。“从来都没有人做过，我们也还需要一个细化的过程去定位和规划产品。”洪倍如此说。

杜蕾斯当时很关心的问题是“我的粉丝里面有多少个僵粉”，“哪些粉丝的活跃度比较高”，“我的每个帖子到底能够被多少人看到并被转发”。基于这些需求，洪倍带着10个工程师和1个产品经理，用3个月的时间在去年5月份推出WeiboMaster产品，基本能够满足这款产品的第一个客户杜蕾斯的要求。

在跟杜蕾斯的沟通过程中，他们会提出新的监测指标，比如粉丝特性、一天当中的哪些时段比较活跃等，这些新的需求会转化为产品参数添加到之后的升级版本中。

这项2011年开始的新业务面临的问题之一是如何说服社会化媒体开放数据。“和像新浪、腾讯等在数据平台开放上需要一些磨合，比如我们需要的一些数据他们不开放给我们，早期的一些数据也不是很稳定。”精硕科技社会化营销高级业务总监陈继丰说。

大概在WeiboMaster这款产品推出以后半年，新浪微博平台的数据开始开放给精硕科技。现在，精硕科技的社会化媒体监测已经覆盖到大部分的媒体，除了新浪微博、腾讯微博和人人网，还包括1000多家BBS网站。“在行业内是首家跟人人网进行深度合作的，其它公司现在都还不能做到这一点。”陈继丰说。

如果只是产品和监测，被替代性就很高。“对于广告主来说，他们更需要的是像Admaster这样的监测公司所提供的解读数据，以及提供一些洞察的服务。”王宏鹏说，“这也是互联网广告好玩的地方，它永远不会只是单纯的数据，需要更多人的判断。”

在王宏鹏看来，精硕科技和另一家主要的竞争对手秒针系统仍然没有形成足够的差异性。“主要的差异是客户分布的不同。秒针进入市场比较早一点，但服务的客户比较偏WPP体系。Admaster作为后起的创业公司，服务的客户范围更广一些。而且它跟Ipsos合作，可以获得大量的数据。”

闫曌总觉得现在公司所做的是一种“马后炮”行为—你首先是发现问题了，然后再去思考如何优化。他将来想要做到的是通过大数据算法和挖掘，在广告主投放广告之前，就知道应该投到哪里，而不用经过一轮之后再进行调整，帮助广告主做到真正意义上的精准投递。但这需要和品牌以及媒体投放平台更多的沟通，闫曌觉得这还需要一段时间。

广告监测系统篇8

一、优化服务职能，促进广告行业健康发展

（一）服务广告产业园区发展。重点做好迎接国家工商总局对“汉阳造”广告创意产业部级试点园区的验收工作，同时指导“汉之南”广告产业园区争创省级园区。贴近服务广告创意产业及重大项目，促进园区广告市场主体增量，着力把园区建设成为带动和引领全市广告产业发展的基地。

（二）建设武汉广告人才培训基地。把加强广告人才队伍建设作为实施广告战略的重要环节来抓。积极与我市相关高校协商，合作建立武汉广告人才培训基地，通过定向培养、实训实习、在职研修等方式，提高广告从业人员自身素质。同时，会同市广告协会，做好广告专业技术等级（广告师、助理广告师）考务工作。

（三）推动公益广告活动的开展。引导广告经营者、广告者、广告主参与公益广告活动，同时加强检查确保公益广告在地点、形式、内容三方面符合法规要求。与相关职能部门配合，探索建立社会各界普遍参与的公益广告机制，提高公益广告的社会影响力。同时，组织广告经营单位参与__年广告节公益广告作品的评选活动。

（四）创建“户外广告示范一条街”。各分局结合辖区实际，选择有代表性的一条街（路段），创建“户外广告示范一条街”。3月初确定创建一条街（路段）名单上报市局。坚持“示范带动，全面铺开”的原则，实行科所联动，推动创建工作深入开展，促进基层工商所巡查、监管到位。加强对户外广告单位指导，配合“城管革命”推进，进一步规范户外广告管理秩序，提高户外广告监管水平。

（五）指导广告行业组织建设。参与做好市广告协会换届工作，健全和完善协会组织机构。把“服务于广告行业的建设与发展”作为工作的出发点和着眼点，通过广告协会这一平台，开展行业自律、行业服务、行业信用建设，促进广告行业健康发展。

二、深化监管职能，规范广告市场经营秩序

（一）突出广告专项整治重点。继续把关系人民群众健康安全的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、美容服务等以及非法涉性、低俗不良广告作为整治重点，分类别、分阶段进行整治。整治工作要有方案、有措施、有成效。加强广告案件指导与督办，做到举报案件必查，督办案件严查，屡次违法案件重罚,中心城区工商所各3件，开发区、风景区、化工新区工商所各2件、新城区工商所各1件。曝光十大典型违法案件，扩大社会影响。

（二）强化广告行政指导工作。把预警教育、行政指导、行政告诫等手段融入广告监管之中，采取上门指导、行政约谈、公开曝光、法律培训等方式，引导广告经营者、广告者、广告主强化自律意识，达到行政指导和行政执法并重的效果。

（三）坚持联合监管工作机制。落实好“整治虚假违法广告联席会议”制度，发挥宣传、卫生、食药监等“联席会议”成员单位的职能优势，采取联合约谈、联合检查、联合通报等部门联动形式，不断增强广告监管的合力和实效。每季度召开一次联席会议，及时通报和沟通情况，认真研究和解决整治工作中遇到的突出问题，加强部门间的协调配合及联动，逐步建立健全广告监管长效机制。

（四）强化广告环节的监管。认真贯彻落实《大众传播媒介广告审查规定》，指导督促大众传播媒介单位及其广告审查人员落实广告审查责任。各分局每年不少于两次到辖区有关报纸、期刊、电视等媒体单位，检查其落实广告的承接登记、审核和档案管理制度情况，抽查广告刊播样件，针对问题提出改进意见，指导媒体加强自律，规范广告经营活动。

（五）推动建立广告信用监管体系。组织重点媒体、主要广告公司向社会公开承诺杜绝虚假违法广告。按照守信、警示、失信、严重失信“四类”分类监管，设立广告活动主，！体信用评价指标，对违法违规现象突出的广告活动主体作为重点监控对象，加强日常检查，实施案后回访、公开违法行为等监管措施；对严重失信广告活动主体，从重处罚，向社会公开曝光。

三、强化制度建设，夯实日常管理工作基础

（一）建立重点广告企业联系点制度。各分局结合辖区实际，确定重点联系广告企业，3月初确定联系点名单上报市局。要通过电话联系、上门走访等方式，不定期对重点广告企业进行巡查和服务，了解企业实际需求，掌握企业发展现状，组织参加广告节以及相关法律法规培训活动，及时解决或协调有关部门解决企业发展中存在的困难和问题，引导和扶持重点联系广告企业发展。

（二）建立健 全广告监测制度。结合广告监测中心的运作，制定广告监测工作规范，明确广告监测数据采集、监测报告、监测档案、监测信息等要求。坚持“集中监测、统一认定、两级执法、联动监管”的原则，通过对重点媒介、重点商品或服务广告监测，及时掌握违法广告动态，加强对监测结果的运用，及时监测预警提示、违法广告公告，做到广告监测与案件查处相衔接，确保广告违法率有明显下降。

（三）建立广告审查员管理制度。做好广告审查员的资格培训、发证、建档、法律法规知识更新及日常管理与监督，督促广告审查员把好广告关，进一步规范广告设计、制作、、行为。组织广告企业尤其是大众传播媒介广告审查员、广告经营管理部门负责人进行法规培训。以此强化广告审查员的法律意识，准确掌握广告是非标准，依法规范广告经营行为。

（四）完善广告监管工作机制。制定基层工商机构广告监管工作制度，以“人定岗、岗定责、责定标”为目标，完善“分层、分类、综合监管”措施，形成“运转高效、协调顺畅、反应迅速、监管有力”的工作格局。加强对工商所广告监管工作的指导，按照属地管理的原则，工商所全面负责辖区内广告市场日常巡查及虚假违法广告查处。对工商所管理规范、成绩突出的，通过现场会形式予以推广。