广告技术范文

广告技术范文第1篇

从美国到中国，技术日渐在网络广告市场的地位日渐提升，数据的积累带来指向的日益精准，广告对于用户来说不再仅仅作为一个品牌混脸熟的工具，而广告主也在网络技术公司的引导下逐渐入道。

扎根的舶来品

和很多互联网产品一样，RTB（Real-time Bidding， 实时竞价）这种实时竞价模式也来自美国，当2008年DSP最初出现在美国的三年之后，RTB这种广告模式全年营业额已经达到了10.7亿美元。这种形式把技术带入广告之中，通过技术平台和大数据解决广告投放中人工操作过度的问题，程序化实现效率的提高与价值的最大实现。网站不止是大的网站有价值，网站之中也绝非只有首页有价值。媒体在广告实现的过程中退居后位，而在媒体后边真正的消费者用户则走向了广告投放目标的前台。

而2011年中国的RTB才刚刚起步。悠易互通CEO周文彪认为，在当时主要存在搜索广告和展示广告的环境下，展示广告中技术起的作用不大。有数据显示，当时很多门户网站的80%的收入来自于最主要的20个广告位，而大量的资源则被浪费了，在这种形式下实现的广告效率比较低下，不能很好地满足广告主的营销需求。从广告主的角度而言，如何把预算有效利用起来，对于媒体而言则是如何把自身位置的全部经济价值挖掘出来，这些，是值得广告人做出一番探索的。

周文彪向《互联网周刊》介绍，RTB最重要的是把技术带入了展示广告，通过技术平台和大数据解决了过度手工操作的问题，实现了广告投放的程序化。这也是符合互联网行业最擅长利用的长尾理论。在这样的程序化购买中，一个中小型的网站媒体在大的门户网站对比时，也有了其自身的价值，因为在这种广告形式中，受到关注的并非媒体，而是关注媒体的人群，这让广告的效率也变得更加透明。于是，悠易互通在2012年的3月和沃尔沃合作推出了中国第一支通过实时竞价RTB投放的广告。

MediaV 董事长兼CEO杨炯纬认为，近年行业趋势在于，企业营销需要照顾到之前被忽略的一群人。如何得到数据、找到受众。他表示，DSP的出发点在于按人群购买，也按人群投放，这可以更加获得对细分有要求的广告主的青睐。至于受众广的广告主，从这个角度来看，解决覆盖的问题就不容易得到了。如何利用DSP解决大型广告，特别是品牌影响力的问题，是需要面对并付出努力的。

杨炯纬认为，DSP的出发点应该按人群购买，按人群投放，这一点，使得对细分有要求的广告主，也更青睐DSP。而对于受众比较广泛的广告主，无法解决覆盖的问题，到达的问题。如果还没有大量的投放，在到达和品牌影响力方面会产生问题。他认为，这种现象可以被DSP这种投放技术应用到常规广告购买。于是也就有了MediaV的“聚效广告平台”，通过提供地域，性别，访客，兴趣特征等多-种定向方式供广告主精准地选择目标受众，结合MediaV的优势媒体资源以及目前最先进的DSP，RTB，程序化购买的技术，成为同时兼顾品牌和效果的自助式数字营销平台。

同样，品友互动CEO黄晓南女士表示，多年前在宝洁公司做营销时，一个最大的困惑是：在市场部做了很多好的创意，也对于人群做了很多分析与分类，但是一旦落实到投放，因为没有能够将这些创意和人群分类落地的技术和产品，所有前期工作就都付之东流了，因为当时的技术能力所限，无法按照人群和理想条件来进行投放，结果令人沮丧。而互联网媒体的特点是利用技术和数据作为支撑，因此当大数据技术逐步发展成熟，让人群定向投放成为可能，这也从根本上解决了市场营销找到目标受众的核心问题。

品友从08年至今，一直以来发展的方向即是：用技术和数据来优化数字广告。黄晓南谈到，从品友成立的第一天开始，就在利用技术的方法和手段，来帮助广告主解决营销问题。但真正具有实时竞价能力的DSP产品，是在2012年3月份正式推出。

黄晓南表示，品友经历了中国互联网广告发展的初级阶段。在早期，按天进行购买，是非常主流的一种方式。对于广告主，他很难接受按照人群和CPM 来进行购买，当时第三方的监测机构也不完善，所以品友做了大量的工作，利用技术以及产品来帮助媒体和广告主做优化。直到2011年，DSP+ Ad Exchange的RTB广告模式出现了雏形，品友也迎来了自己的春天。

而周文彪相信，互联网的变化非常之快，这对互联网技术公司就要求开放、创新、激情，这也是悠易互通的企业精神。

周文彪表示，由于在中国做DSP仍是一个刚刚起步的事业，对于客户的问题如何用技术去解决，在借鉴国外的趋势和精神之外，也需要公司团队具有开放的心态。而创新则是产品、公司发展的根本，无论是销售流程还是广告内容，都需要不断创新才能有效提高。至于激情，则是从员工构成就倾向于年轻化的互联网企业的重要特征。周文彪认为，RTB广告技术是继搜索引擎之后又一项实现根本变革的革新，在从无到有、从零开始的发展中，行业需要克服重重困难，这也是不言而喻的，而激情则是解决困难之刃。

谁是下一个谷歌广告

搜索引擎在经过洗沥之后，各主要市场基本形成了一家独大的局面，而在RTB领域，周文彪认为，从中国DSP元年发展至今，RTB在市面上号称有80多家，但第一梯队和第二梯队已经形成，其中第一梯队不过三、四家，在淘尽黄沙后，通过差异化的发展战略，最终会有几家形成绝对优势。在发展的过程中，产生了不同的发展思路。

一种观点认为要为广告主提供便捷的服务，整合是平台的重要特质。周文彪认为，虽然现在有公司倾向于把平台按照视频、PC、移动等等分类，提供几种不同的产品，但这绝非未来发展主流。作为广告主，需要的每种服务都要单独选择平台简直不胜其烦。而悠易互通的着眼点正在于整合。

首先，未来多屏互动的生活模式要求跨屏的平台。现代人的生活方式往往是到家先打开PC，但很有可能之后就走向客厅，虽然开着互联网电视，手里却在用平板或者手机看微信。为了能够锁定用户，能够跨屏将成为广告平台的基本功能，让广告有效，也为用户提供更好的体验。

其次，是整合销售渠道和流量。好的广告技术，要做到把各种流量整合一处，让受众最终在合适的屏幕上得到需要的信息。同时，广告技术的提高，拓展了渠道，这要求DSP平台能够让富媒体、搜索引擎等形式齐聚其上，在不同的渠道上可以进行动态调整，使信息以最快最好的形式传递给用户。周文彪认为，这也是悠易互通在业界最大的优势。

最后是数据的整合。数据来源于第一方和第三方。品牌广告主拥有准确的第一手数据，但是由于其企业的有限性，规模则不如第三方数据。为了广告投放效果达到最大，让数据处理成为一个闭环处理，让数据的使用率实现最大化，也就成其为数据整合。

在整合流之外，也有专注于某一行业的DSP，比如MediaV，在电商领域一直可圈可点，并做出了电商垂直领域的DSP，得到业界的承认。“MediaV的需求方平台” （demand-side platform） 是MediaV精心打造提供给广告商 （Agencies）、商交易平台 （ATDs）和广告主的一整套产品技术与服务的解决方案。通过它，需求方能够仅通过一个平台，实现跨多个广告交易所 （Ad Exchange）进行广告资源实时，透明地交易，并从中获得更佳的可控性和更优的效果回报。而MediaV在电商领域的精专也为其获得了大型B2C的青睐，合作紧密以致业内会有传说其间产生了收购。

MediaV现在已经形成两块业务，一是以效果为导向的广告服务，另外是当DSP不能满足解决广告主所有问题的同时，广告主希望所有互联网营销问题都可以通过同一个平台解决，搜索引擎、常规广告投放、社会化营销面面俱到，消费者接触点不断积累，从而构建起以消费者为中心多触点营销管理，如此消费者不只在DSP接触，而是在生活工作的方方面面接触。鉴于这种思路，MediaV的聚品广告平台给出了解决方案，聚品以受众为中心的跨渠道营销管理，能够管理常规、DSP精准、搜索引擎的广告。实现的功能是广告短受众管理以及投放和个性化的创意，聚品可以实现RTB资源和非RTB资源提供强大的资源整合和流量管理，在移动和PC的DSP，包括常规展示和视频、SEM等等。

革命尚未成功

精准营销对于受众而言是一次非常人文主义的关怀，以人为本，以受众为本，才能进一步为广告主产生更为直接的购买力。但由于技术和环境的限制，以RTB为代表的营销方式在国内仍然存在着一些困难。

首先一点，在RTB中很重要的一环DMP（Data Management Platform， 数据管理平台），在国内业界尚没有推出非常完备的第三方平台，这让精准营销中极为重要的数据方面成为一个瓶颈，只能在现有条件下通过Cookie等抓取用户的信息。

而最为全面的数据则仍然掌握在以腾讯、阿里和百度，当然也包括近几年急剧膨胀的新浪手中，如何让业界分享这些数据仍令行业发展凝眉。

同时，在国内广泛存在的诚信问题也如影随形的影响着RTB等新兴方式的声誉，这也是让苦心经营技术的理工男们切齿之事。相比在不同行业间跨行发展产生的摸索与探求，树立诚信求实的企业精神更有利于在行业中的发展。

比如MediaV CEO杨炯纬也表示公司目前的发展方向将向旅游、汽车等领域拓展，而在电商领域既有的数据等经验也将在其它领域展现作用。但要做到跨行业的发展，最重要的还是基于企业本身对客户的负责。

杨炯纬多次强调MediaV的不作弊，并表示“你别管我是不是精准营销，我按效果来给你结算，没有效果不收钱。”并且对于企业内部的诚信也树立了非常严格的制度进行保障。

杨炯纬向《互联网周刊》举了一个典型的例子，就是很多客户在清算账户时会常常发现账户里多出了一笔钱，这些钱就是MediaV在自行纠错中发现的因没有产生效果而按制度应该退还给客户的钱。正是不以善小而不为，不以恶小而为之。行业的诚信正需要每一位从业者自身努力来保障。

而对于广告主，杨炯纬认为，在诚信缺失的环境里，建立诚信就更加重要，这要求广告公司可以为广告主提供保障。对于MediaV而言，主要面对的是电商广告主，这是容易衡量的，是否精准营销，完全可以通过技术进行评估。

作为电商，之前对于门户、网站都有投放，而其每个定单的成本就近在眼前。技术过硬，就可以通过更苛刻的结算条件，只投放有效的人群，做到这一点，也就得到了客户的信任，这也是杨炯纬认为可以达到的理想状态。他认为，对于大型电商，所有类型的网民都可以作为有效受众，关键在于如何投放，而此领域则是值得广告技术公司进行深度挖掘的。

杨炯纬认为，程序化投放受到越来越多的广告主关注。包括很多品牌广告主的青睐如宝洁、联合利华都是MediaV的客户，第一是品牌广告主也越来越关注效果，第二是品牌广告主越来越关心于怎么样去跟它精准的目标受众建立起精细化一对一的沟通。

作为国内市场而言，还存在的一个问题是市场发展的继续教育。

周文彪指出，在2011年他开始谈实现RTB时，很多人还认为那是很久以后的事情，但两年后的2013年DSP已经在业内铺天盖地地伸展开来，为业内所熟悉。而进一步的发展仍需要专业的广告技术公司跟谷歌、淘宝、百度这样的巨头一起做市场教育的工作，这也是每次悠易互通办会时的要求：不只是公司的会，而是要做成行业性的峰会，让社会看到广告技术对行业带来的变化。

而在互联网巨头面前显得有些弱小的网络广告技术公司还要面对的一个问题就是人才，技术人才是各大巨头都在争夺的，也是广告技术公司所需要的，如何建立有力的团队，是用踏实的理工精神解决广告客户问题的当务之急。

业界普遍认为，精准营销在现有条件下的实现仍是一个美好愿景，但通过技术的提高却可以无限接近于这一理想。

通过技术的发展，实现对受众的人文主义关怀，让广告变成受众需要的信息，而不是用户上网时的骚扰，是对于作为客户的广告主最直接的负责态度。

广告技术范文第2篇

近日，盛大集团在上海举行了“2012盛大广告媒介资源推介会”，以加强与各大品牌广告主、本土广告与4A公司的沟通。传统印象中，盛大是一个游戏及娱乐平台，然而，此次推介会中盛大表示：广告将成为盛大集团收入快速增长的重要引擎。

盛大广告的在线业务负责人谭思亮在接受记者采访时表示：“盛大的这次举措主要出于两个方面的原因：首先，除了传统的大型游戏外，盛大发现广告模式比用户付费模式更易盈利，因此盛大希望广告能作为一个新的收入引擎，来保证图书、音乐、视频、小游戏等轻内容的盈利。另外，展示广告市场本身非常大，呈现出百亿美元级别的市场容量，而盛大拥有众多优质展示广告媒体，在这个市场上有天然优势。”谭思亮还透露，“其实盛大在之前也有广告的业务，由各个公司独立进行广告运营，很难形成整合的技术和规模优势。如今盛大资源的统一将帮助提升集团各子公司的整体收益，并整合形成新的展示广告平台。”

在组织架构上，盛大广告从去年3月份开始启动，并融合入盛大在线内。盛大广告拥有常规广告公司的广告团队，包括产品、设计、销售、技术、媒介、策划、算法等，除此之外，与传统广告公司不同的是，盛大广告还有一个庞大的数据团队和在美国成立的创新院作为支撑，这正与盛大广告在其网站主页上宣传的“技术驱动的精准展示广告平台”相合。打造这一平台正需要有海量的数据作支持，对网民的习惯、特性进行深入的挖掘，达到精准定位的传播目的。

从客户分类上，盛大广告的客户目前主要分为两部分，一部分是以效果为主要关注点，比如游戏和电商客户。作为传统的合作伙伴，盛大一直以来跟大的游戏平台和厂商都有密切合作；在电商方面，盛大广告也已陆续与各大电商确立了合作关系；而从去年年底开始，品牌广告主逐渐成为盛大广告开拓的新领域，从行业归属上看，品牌客户以快消等领域为主，与盛大用户覆盖率非常高，非常符合相关行业对目标受众的需求。

盛大广告的优势

盛大广告一大核心优势在于它的资源覆盖率。自2011年3月创立起，盛大广告陆续获得了酷6、盛大文学(包括起点中文网)、盛大游戏、蘑菇街等各种优质媒体的独家权，覆盖了中国最大数量的在线阅读、游戏、视频和电商用户群体。发展至今，盛大广告日均广告展现突破20亿次，覆盖独立用户3亿，并还在持续快速增长。

第二大优势在于团队。盛大广告汇聚了国内外各类优秀人才，包括来自谷歌、百度、淘宝、等资深广告人才，还有国内顶尖的数据处理专家。此外，盛大还在美国硅谷成立了美国创新院，从雅虎、谷歌、FACEBOOK等知名企业，吸引了大量广告、数据和云计算的世界顶级专家，为盛大广告的发展提供强大的技术后盾。

“我们并不仅仅是做一个买和卖的生意，现在很多传统的广告公司还仅仅停留在低价买进广告位，然后再高价卖出去，以此赚取差价。这种模式带给广告主的价值并不是特别大；传统粗放的广告投放已经越来越过时，广告主对精准定向与效果的要求越来越高。我们希望通过对用户的分析和精准定位给广告主带来更多的价值。”谭思亮向记者解释道，“我们会通过用户的历史行为分析给用户打上各种分类标签，以区分他/她的喜好，当一个新的广告主开始投放广告时，我们会找到对这个广告主最感兴趣的用户群，并为其推送广告。”

盛大广告的产品

盛大广告目前为广告主提供的成熟产品主要分为两类：一种是基于点击竞价的在线自助系统。该系统以广告效果为导向，基于点击付费，利用盛大自有资源整合超过20亿广告流量，通过精准定向功能为广告主锁定潜在客户，提供数据监控报表及优化投放计划，确保广告主的广告投放最优效果。这个广告平台类似于百度或者Google的广告平台，主要区别是，百度 Google基于的主要是搜索广告，而盛大基于的是展示广告。推广费用上来看，采取预付费制，首次开户仅需缴纳预存款1000元。计费方式采取按点击付费，点击单价为广告主设定的价格，在付费方式上支持自助在线充值。

这一广告平台优势明显。第一，覆盖面广。整合盛大旗下的优质推广媒体，如起点中文网、潇湘书院、酷6网等，拥有超过十亿的流量资源；第二，定向功能非常强大。支持兴趣定向、年龄、性别、地域等精准投放，锁定潜在客户；第三，效果好。按点击付费，实时优化，使广告主拥有高效的投资回报。该产品第一季度才刚刚上线，处于试运营状态，目前客户量在200个左右，客户普通对效果反馈都很好，认为其性价比高。

除了在线自助系统外，盛大广告也为品牌大客户提供了一套互动整合营销解决方案的大客户系统。

未来趋势展望

谈到未来互联网广告的趋势，谭思亮提到了两个方面。一个是随着视频广告等新媒体广告的兴起以及精准定向能力的增强，展示广告将有迅猛的发展，并且其趋势将由fragmented premium market向集中的平台模式演化；另外一个是移动广告特别是LBS广告引发的新的营销革命。

“接下来，盛大广告将扩充更多盛大系以外的娱乐媒体。我们会以盛大系媒体为基础，聚合更多流量，基于领先的定向技术和海量数据，打造中国领先的技术驱动的精准展示广告平台”。谭思亮说。

案例一

客户行业：页面游戏

客户需求：提升有效注册用户数

定向投放：对页面游戏兴趣用户、女性用户投放

投放效果：

盛大本身的用户群质量较高，与我们游戏目标群的匹配度很高，年龄在18-35岁之间，我们先后在酷六、盛大文学等媒体投放了广告，并对页面游戏兴趣群体、女性做了定向投放，吸引到了不少用户关注并注册成为会员，平均每天引入450个新注册有效用户，大大超出了我们在其他渠道投放的效果，更令我们满意的是，在盛大平台引入的这批会员活跃度很高。通过盛大广告提供的数据报表，我们可以随时跟踪到广告效果，并及时进行优化调整，以确保广告效果的最大化。

案例二

客户名称：大显通讯

客户行业：智能手机

客户需求：提高关注度和交易数量

定向投放：电子商务兴趣群体

投放效果：

盛大广告支持精准人群定向投放，我们这款智能手机产品虽然性价比很高，但单价依然相对较高，初入平台时，我们分别选择消费模型的中等以上人群投放，同时选择了电子商务兴趣群体，并尽量控制广告在白天客服人员在时播放，经过一系列的定向设置和效果监控，我们的广告投放效果翻倍增长，ROI达到1:1.3，最高达到1:2。

案例三

客户名称：G团网

客户行业：电子商务团购网站

客户需求：引入新客户，提升交易额

定向投放：电子商务、女装、女性群体投放

投放效果：

广告技术范文第3篇

新技术的诞生和推广，受益最大的往往并非广告主，而是技术提供商。百度因Pay-Per-Call而崛起，绿线将来也可能会因Pay-Per-Call而崛起，但却没听说过哪个企业因为采用某项技术而成了明星企业。

分众传媒和分时传媒从物理上给出了新媒体的定义；而中国电信百事通和绿线Paypercall的出现，则是对传统信息载体的深度开发利用。大家都是革命家，后两者更有革命性。

而这种局面正因为广告技术的发展而变化。当初，传统互联网的对手是传统媒体。表面上看，大家是在争夺广告主和广告商资源，实际上，争夺的却是受众的数量和广量。现在，胜负不言自明。而在互联网广告上，却还在不断地冒出叫嚣“王侯将相、宁有种乎”的人来。

百度实行的点击付费（Pay-Per-Click，按每次点击付费）和绿线所推出的来电付费（Pay-Per-Call，按每次电话付费），都是按效果付费的手段，这更具革命性。由于前者进行“点击欺诈”的成本更低，因此新一代互联网广告主更倾向于后者。Pay-Per-Call业务于2004年在美国先出现，只有当广告客户接到其广告的潜在客户打来电话后，广告主才付给广告商费用。而在中国，在满足急功近利的中国中小企业的广告需求上，绿线让这种技术更进一步，通过其设定的“超词”（关键词）同时实现通信网、互联网、短信网三网合一，用户只需拨打特定电话号码、在互联网上搜索和点击“超词”并提供一个电话，用短信将“超词”发往特定号码后，便可立刻接到购买关键词的广告主的来电。有多少电话，广告主付多少电话费。

真够颠覆的。但是，这却引出了两个疑问：一是新技术真的有效吗？二是新技术到底成就了谁？

第一个问题是“广告”的本质问题。只有在海量的同类信息面前，用户才会不加思索地随便选择一个品牌或产品，前提是用户无需承担广告产品存在质量瑕疵的风险。比如，如果没有特殊需求（如去屑），那么，无论用户选力士、联合利华还是宝洁，效果相差无几。但问题是，在现实中，用户在买洗发水时却是有种种前提的。

也就是说，只有在特定的、行业产品质量水平比较均衡的市场，绿线所推出的三网合一的“超词”所代表的广告技术才会获得大发展，比如圆珠笔、打火机等。

这个市场就是现在流行的称谓“长尾市场”。幸好，中国现在很多行业都已经达到了质量均衡的水平。

第二个问题是，新技术到底能成就谁？

分众传媒也被称做是媒体，却只有广告的功能，其要抢占的是人们无聊时间的注意力；而传统媒体却兼具影响力与广告平台功能。比如，一种特效药广告，放在电梯间和投放在医学杂志上的效果是截然不同的。广告植入用户大脑的途径和效果决定于受潜意识的影响程度。有的人因为看了无数遍脑白金广告而购买，而有的人就因为同样的原因而发誓“死了也不买脑白金”。

另一方面，在影响企业级用户上，新媒体（包括广告媒体和网络媒体）和传统媒体（报纸、杂志和电视媒体）的实力悬殊。新媒体在方式、地点、时间上非常人性化，更容易获得个人消费者；而传统媒体广告传播的影响力往往是通过多年的舆论影响力而建立起来的，在影响重大财务决策问题时则显得更稳重、更谨慎、更专业。

广告技术范文第4篇

关键词：裸眼3D地铁技术；广告

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0283-01

一、介绍裸眼3D技术

首先介绍一下人眼立体成像的原理，人的双眼基本处于同一平面，但两眼间有一定的间距，因此观看物体时视线会形成一个交叉角度，也就是产生了“视差”。裸眼就是说不用戴3D眼镜而是利用人眼的视觉成像原理，形成的3D纵深效果。

二、我要做什么？（idea）

我的想法是：将裸眼3D技术应用到广告媒介的投放中来，并且投放的地点选在一线城市的地铁站内，这样，平面广告可以具体化，形象化。地铁站是室内环境，可以满足本技术对环境的要求。人流量大，使得可以得到很好的推广，产品相应的也会达到关注度。从而增加购买量。也达到了投放这则广告的真正目的。我们主要推出的是地铁中的商品广告。

三、前期分析

（一）分析市场：

1.据调查得知，国内最早介入的裸眼3D市场的是宝龙国际。（2006年）

2.12月13日，裸眼3D立体画展亮相银川。

我认为现在传播广告的媒介形式在裸眼3D的应用方面仍有很大的空白。

（二）分析竞争：虽然出现了一些的应用此领域的商业，但是因为是新技术，没有普及，不足以构成很强的竞争力。

（三）分析目标受众：地铁站人流量很大，人们在等地铁的时间基本为6—10分钟，这一段时间内就成为了本技术在不同层次人群内推广的最佳时间。而受众精准度的提高则是根据产品的要求，在新媒体的应用普及化后再另选地点。

四、谁来做？（产权关系）

正因为了解到我国的媒介组织性质是以企业经营方式运作的事业机构单位。故首先应找个资金强大，技术过硬，值得合作的裸眼3D技术公司进行加盟，合作。给他们的承诺是将裸眼3D技术进行最大可能的推广，在大陆一线城市成立办事处。前提是公司随时提供资金和技术的支持，配备一定数量的可调动的技术人员。还有重要的一点是不能窃取本人的专利和想法。我选定的公司是宝龙国际公司。

这个项目之前，还应该给政府写文件，征得政府的同意和支持。接下来的事情就是找广告公司成为合作者。广告公司帮广告主找到合适的方案以后再进行3D技术的改进，与制作，这样较其他方式更直接方便快捷。

五、怎么做？（操作路径）

1.首先应该完整的了解裸眼3D技术，做完整的市场调查，分析，拟定完整的计划书，分析应用于广告新媒体的可行性，做一个很好的评估，再找到宝龙国际公司，进行洽谈，注明自己能给宝龙国际在产品推广和品牌推广上能带来什么效益，并要求公司随时提供资金和技术的支持，配备一定数量的可调动的技术人员。还有重要的一点是不能窃取本人的专利和想法。建立合作关系。

2.这个项目选择的地点多为地铁站内，一改常态，形成立体和纵深的效果，改变城市的形象。故应该给政府写文件，征得政府的同意和支持。

3.在与宝龙国际建立了合作关系之后，联系到广告公司，寻找广告主合作方，取得广告主的认可后，应用3D裸眼技术做出适合此新媒体的广告。要进一步调查，确定媒体投放的地点与投放的强度。我选择的地点是在北京，天津这些一线城市的主要地铁站线路。我采用整合营销的手段，在预算的允许下多管齐下，或者在一定的预算中，选取有效果的媒体宣传方式，如电视，广播等，采用栅栏式的播放手法。再配合实体的裸眼3D媒体的在地铁站的投放。

4.有一定规模后可以考虑招商，将这个项目做大，最后从宝龙国际独立出来，成立自己的公司，不再只是一个办事处。

六、利益分配（合作方式）

在这个过程中，牵扯到三方：宝龙国际，我们成立的办事处，广告公司。

在与宝龙国际的合作中，用的是合资的方式。宝龙国际提供一定的资金，产品和足够的技术人员。我们成立的办事处则处理与政府联系，选址，与广告公司合作，为其提供技术等一系列的工作。宝龙国际公司的优势是技术，劣势是没有太大知名度。我们需要做的还有一点就是帮宝龙国际扩大知名度，借由知名度的效应做好产品，将知名度转化为美誉度。

而我们的办事处与广告公司则是处理简单的业务往来这样的合作方式。

七、裸眼3D技术还可以在哪些方面应用？

房地产广告：在房地产销售中心不再需要一个独立空间展示样板间，利用此技术可让人真实的观察到房间的内部结构及户型。省时省力。

保险广告：一般的保险广告不能让人体会到买保险的必要性，这时候用裸眼3D技术模拟事故场景，则会激发人们买保险的冲动。

广告技术范文第5篇

国内方面，阿里和腾讯在移动支付的战斗如火如荼；国外方面也一样热闹。此前，Facebook从Google手中以190亿美元抢购了WhatsApp ，使得“移动”的重要性再次凸显。一个是社交网络巨头，一个是搜索引擎老大，看似不在一个领域，实则都以广告作为主要收入来源。在日渐移动化的今天，开始打起移动化的算盘。

智能手机用户大约 80% 的时间花在 App，而只有 20% 的时间花在搜索引擎。 移动化先是颠覆了用户习惯，又随之改变了广告领域格局。

在移动广告领域， Facebook 早有动作――广告商可以购买移动版新闻提要中的赞助内容（Sponsored Stories）。这对于智能手机应用开发人员而言，是个极好的消息。换句话说，只需在潜在用户的手机上给出一个链接，你的应用下载量可能就会飙升。

面对这样的形势，Google也开始在移动端奋起反击，12年，Android版Google Search的搜索能力就扩张到应用内。

Google 正在使用“深度链接”（deep linking）作为“应用索引”的技术支持。该技术将为 App 的不同板块提供类似“网址”的专属链接。用户点击链接后，可直接跳转进入相关App。

为什么要用“深度链接”？虽说“搜索”是网页端的信息入口，但移动的世界却不是这样。长久以来Google惯用“spiders”在网页内抓取关键信息，但由于不同的App间存在壁垒，许多开发者也并未在产品中加入链接；即使包含了链接，Google也必须与开发者逐一签订协议，才能获取内容使用权。“spiders”在移动的世界里受到限制，Google 希望通过全新的方式，促使应用开发者主动提交内容抓取申请。

一直以来，Google 在 web 端的广告模式是，通过点击链接，跳转相关广告主网页。在移动端，Google 也希望延续这一方式，即在智能手机的Google搜索中，为App也建立索引链接。与跳转网页不同，用户通过点击便可以直接跳转到相关的 App。

不过，前提是，手机内必须预先安装该应用。说到应用，Google已经取得了包括维基百科在内的多家网站的支持。也就是说，使用Android智能机的用户用Google搜索电影信息时，就能够看到一个指向 IMDb 应用内部页面的链接。鉴于智能手机屏幕尺寸“小而美”，链接指向应用，显然比直接跳转网页的体验好太多。

类似的，国内的百度等搜索网站也已经开始了“应用内搜索”的尝试，接受了阿里巴巴投资的应用搜索引擎Quixey也会开始这方面的探索。

Google应用搜索项目产品经理表示，目前Google只提供Android应用的内容链接，但预期该服务也将兼容 iPhone。

此外，Google 尚未在这类链接的一侧出售广告。不过，“深度链接领域的Adwords是一项潜力巨大的业务，相信广告很快就会到来。”移动广告公司 URX 创始人John Milinovich如是说。

广告技术范文第6篇

关键词：wifi；营销；广告

近年来在无线网络不断普及的过程中，wifi技术也得到了极大的促进，其影响力以及影响规模也越来越大。在wifi大规模覆盖的情况下给用户带来了极大的便捷，同时也带来了巨大的商机，这也使得越来越多的商家借助于wifi进行网络推广，同时wifi广告营销也逐渐成熟化，已经成为了产业链的一部分，其中所蕴藏的商业价值也在不断递增。

1 wifi技术概述

在无线局域网范畴内可将wifi视作“无线相容性认证”，更直白地看wifi更能够体现出商业认证并且也是一种典型的无线联网技术。Wifi的出现使联网方式发生了巨大的改变，使得无线联网逐渐替代了传统有线连接。在wifi环境下几乎任何智能移动终端、笔记本电脑或平板设备均可进行上网，它已经成为了当前应用范围最大的无线传输技术。从原理上来看仅仅是将有线网络转变成了无线网络，但这种转变却给予了用户极大的便利[1]。当前wifi应用涉及面即极为广泛，以网络媒体为例，由于wifi频段并不需要电信运营执照，仅仅通过无线设备便可应用，在使用成本低廉的同时可提供十分理想的无线空中接口。因此用户可借助wifi网络进行各类多媒体浏览并可进行多媒体文件下载等，在节约流量的同时也获得了较为理想的网速。同时wifi促进了移动智能终端的发展，为公共场所带来了良好的网络环境支持，逐渐形成了覆盖各行各业的规模化商业应用，这对于推动产业链融合也起到了以及的作用。

2 wifi广告营销方式分析

从当前来看wifi广告是wifi营销过程中最主流的方式，客户在使用免费wifi的同时将会接收到相关的广告推送信息，这不仅仅可让商家实现自身推广，同时还可以带来巨大的商机。对wifi广告进行深度发掘将能够带来更好的广告效益。例如wifi广告当中可以设定区域电子地图为推广模式，在用户通过wifi登录后将以区域电子地图的形式向用户提供广告。用户可一目了然地观察到周围环境的电子地图，其中商家便可借助热点来说实施广告标注或宣宣传。区域地图上用户点击广告标注将得到商家的推广信息与链接，这种方式极大地便捷了用户使用，对于商家而言地图广告使广告宣传与信息完备地图相互结合，能够贴近近端潜在客户并从一定程度上促进客户于店面消费。还有部分wifi广告是通过“广告换取wifi免费”的方式来实现。部分wifi需要通过付费方可实现上网，但可通过观看免费广告的方式来替代上述付费上网从而实现广告推广[2]。这种模式属于典型的后向付费，在用户登录wifi之前，必须提交观看广告的申请（或市场调查报告），在完成以上步骤后才可正常上网，商家可对用户上网时间进行限定，15分钟或者半小时后要求用户再次提交观看广告申请才可继续上网。这种半强制性的方式可让商家的广告浏览量得以保证同时也为市场调查提供了基础，使得wifi广告潜在价值得以提升。

综合来看wifi广告具有极大的覆盖面，在移动网络与居民生活融合的过程中为wifi广告提供巨大的空间，可随时对受众的生活片段进行锁定。Wifi广告可发挥强制性收视作用并且具备较高的回忆率，在用户上网的同时只要设定专门的用户登录验证界面便可使用户必然性地接受广告信息。采用Wifi广告具有相对较低的受众CPM，且转化率较高，通过对商圈群体进行细致划分可进一步降低目标受众成本。在广告投放上wifi广告也较为灵活，可结合实际情况进行分析统计从而获得具有针对性的定制广告以及对应的推广方案[3]。

3 相关系统分析

Wifi广告营销的具体实施还是依托于智能wifi管理系统所实现。首先该系统是一个涉及到wifi热点覆盖与管理的系统，系统设备以智能wifi路由器为主，通过使用设备来进行广告推广，同时可为商家寻找到潜在客户，结合客户与潜在客户的兴趣来构建出具有针对性的营销分析平台。另外系统当中还涉及到客户营销系统、营销评价系统、短信平台以及日常经营分析系统等。在这些子模块的作用下可让营销实现精细化管理，同时借助于这些功能可让商家对客户的消费心理进行把握，抓住潜在客户并让客户的店内体验感得以提升来得到更为可观的商业利润，如图1所示。

该系统成本较低，客户只要通过无线网与路由器连接即可有效识别客户，借助平台数据分析能力可对客户的客流量、滞留时间、新老用户数量以及特定时段客户量等进行统计分析，如图2所示。

当客户与系统连接时将会收到系统的推送广告以及欢迎信息，让客户得到较好的消费体验。通过免费wifi可让用户对商家的关注度提升并且使用户的滞留时间加长，从一定程度上降低了店内客户的流失量。在wifi界面登录首页可通过图片文字、信息等为店面做广告宣传，并推出系列优惠活动来吸引客户的目光，如图3所示。

系统可将用户的手机号码存储起来，利用平台则可向用户推送短信邀请，也就是说系统实际上已经具备了一个小型网站的功能，若客户是被验证的VIP用户即可接入于系统当中得到相关服务。此外系统可对上网客户的数量进行准确衡量，自动匹配网络速度以及流量，对设备运行状态则可以进行自动监控，让设备始终可以保持较为稳定的工作状态。

4 结语

Wifi广告营销通过wifi终端有效地实现了商家广告推广，在增强客户体验性的同时也为商家带来了巨大的商机。从长远来看wifi网络将逐渐普及到各个角落，在其规模化运作的同时无疑给广告植入带来了新的空间，wifi广告也将达到新的高度。

[参考文献]

[1]周蔚文，俞东慧，孙美艳.Wi-Fi全球商用发展及分析[J].电信科学，2008（5）.

[2]俞东慧，孙美艳，周蔚文.规模商用Wi-Fi的商业模式研究[J].电信科学，2008（5）.

广告技术范文第7篇

不可否认，网络广告市场正在以惊人的速度增长，并不断对传统广告造成冲击。

此前，实力传播（ZenithOptimedia）曾在预测中指出，2013年，全球网络广告支出将达到1015亿美元，超过报刊广告的总和（932亿美元）。而到了2015年，这个数字将达到1324亿美元，将会超过报刊杂志广告的总和（1317亿美元）。

相对传统广告，网络广告最大的优势就在于互联网技术。依托于互联网的新媒体正是依靠着这种技术优势，不断超越、颠覆传统媒体，而栖身于互联网的网络广告也是如此。

“技术能够驱动我们网络广告营销不断地发展，同时，我认为技术正在引领着网络广告营销产业的变革。”艾瑞咨询集团分析师刘大龙如是说。

网络广告技术的应用

技术的不断创新和进步是互联网独特的魅力，技术的发展推动了互联网新服务的出现，而新服务引发的用户新需求反过来又推动了互联网技术的不断创新。以互联网用户为目标对象的网络广告必然也需要以技术为核心竞争力，走在互联网技术的最前沿，不断改变着自身的表现、形式、投放、监测、分析、优化等各种过程，吸引到用户的关注和接受，产生更为优秀的传播和营销效果。

随着各种各样的互联网服务不断涌现，网络广告的形式也变得多种多样，就目前而言，主要有搜索广告、视频广告、文字链广告、分类广告、图片广告、富媒体广告、邮件广告、移动广告等八种主要的广告形式。

从广告效果监测到舆情监测，从行为分析到数据分析，从图片广告到富媒体广告，技术的驱动力在网络广告中不断体现，网络广告营销的效果也在技术的支持下不断得到优化。

如今，技术在网络广告中的应用主要体现在以下几个方面：网络广告监控，包括网络广告展示、点击、跳转、关键性页面的到达等信息；网络广告和媒体广告位管理，包括广告位的定义、各种尺寸素材的支持、各种结算方式的支持（CPM和CPA）、广告的轮流显示等内容；网站用户行为跟踪和分析，包括用户在网站关键性页面的到达、网站的跳出率、用户停留时间、用户的回访率、新旧用户比例等诸多指标；广告用户定向，包括地域定向、人口统计学信息定向、用户兴趣定向、上下文定向等；还有对用户行为的分析以及对网络数据的分析等。

在网络广告领域，用户的身份、行为、兴趣爱好等都能被网络广告技术监测并加以分析，帮助广告主找到他想要的目标消费群体，而网络广告特有的互动、精准、定向的特点则能给用户带来有价值和意义的广告信息，减少对无用信息的接收，同时增强了广告投放的效果，这显然是传统广告无法达到的。

RTB带来的技术变革

提到网络广告技术，不得不提及最近非常火的RTB（RealTime Bidding）实时竞价模式。

RTB是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。

围绕RTB技术，一个新的技术生态系统即将构建，它包含了RTB的交易平台，参与交易的DSP，提供受众数据的DMP，和广告活动的综合管理平台ATD（商交易平台）等等。

RTB带来了展示广告的新趋势和新变化，让展示广告进入了效果营销时代，同时也开始改变网络广告的策划逻辑，即从购买媒体向购买人群转变。

“RTB通过技术的手段，分析网络中的海量数据，做人群购买的精准广告，改变了传统的广告方式，可以说RTB正在重塑整个展示广告的生态。” 刘大龙这样评价RTB广告模式。

2008年，美国开始出现DSP（需求方平台）和RTB（实时交易）技术，到2011年，RTB出现规模化应用，到2012年利用该技术交易的广告量达到19.5亿美元，占美国展示类广告的13%。根据IDG的预测，2015年，通过RTB技术交易的广告将会出现在所有终端上，并且总量将达到57.8亿美元，占展示类广告总额的25%左右。

2012年被业界公认为是中国的RTB元年。“国内RTB现在还处在非常初级的阶段，去年只有7个亿的规模。但是2013年，我们预期它会有超过140%的增长，这个速度是非常快的，在一两年内就能跨越美国三四年的发展历程。”刘大龙介绍说。

RTB的出现，让网络广告从卖广告位的时代，开始步入了“出售用户”的时代，还是实时拍卖，它基于大数据的精准广告展示，使得广告主、消费者和媒体的利益同时实现最大化，而它所带来的技术变革也对产业链的各方都产生了深远的影响。

对广告主而言，RTB针对目标用户的投放广告的模式，最直接的好处就是提高了广告投放效果，同时，相对于以前按天、按广告位的粗放的投放方式而言，RTB带来了极高的ROI投资回报。此外，RTB的实时竞价模式带来了投放方式的透明化，对广告主而言，整个过程是实时可控的，相比以前，能拥有更多的主动权，整个广告投放的过程也会更加高效。

对消费者而言，RTB对他们行为的分析和评估，能带给他们有价值和意义的广告信息，同时避免了大量无用的垃圾广告，给他们带去更好的网络体验。

对媒体而言，RTB能将原来浪费的流量重新充分地利用起来。按照用户出售广告位的模式，也让媒体的流量得到充分地利用，通过合理的配置，RTB能为媒体带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。如今，新浪、腾讯、优酷、盛大等国内主流媒体平台都为RTB提供了流量。

对广告商而言，RTB让网络广告产业链的集中程度比以前更高，技术成为广告公司重要的竞争力之一，同时，网络广告不再单纯以内容和创意为主，技术驱动型广告公司开始在市场中占据新的地位，一大批技术为主的广告创业公司纷纷涌现。

“RTB的革命性就在于它带来了极大的流动性。它让市场变得透明化，也让很多事情成为可能，这是我认为的RTB带来的最根本的变革。” MediaV CTO胡宁说。MediaV是国内领先的数字广告技术及增值服务提供商，在网络广告投放技术、效果监测、数据处理及动态优化、网页监测及网络访问行为分析、目标受众精细分类、智能匹配广告等方面有着丰富的开发经验和领先的技术成果。

对RTB而言，技术、数据、产品、服务、业务、媒介等要素都是整个产业所要关注的重点，而技术的不断进步和创新，则是RTB广告兴起和发展的关键因素。在RTB模式中，数据的采集和分析、受众人群的定位、流量的管理、广告的实时投放、效果的评估优化等都离不开技术的支持，RTB可谓是网络广告技术具体应用的典型代表。

数据是基础 技术是手段

技术是网络广告能逐渐超越传统广告的重要推手之一，数据则是技术发挥其作用的依托和基础。

“如果说数据是基础，那么技术其实是手段。有了庞大的数据后，也要有能力把数据挖掘出来，同时了解它的价值所在。”亿玛CTO周雷如是说。亿玛是国内电子商务网络营销领域的领航者之一。

现在是大数据时代，大数据同样对网络广告产生了巨大的影响，如之前提到的RTB就是大数据领域中比较成熟的商业模式。“大数据现在很热，但在其他领域，我们并没有看到大数据有特别成熟的商业模式，但在广告领域，我们找到了RTB模式。”刘大龙说。

但“大数据”中，最重要的并不是中间的“数”字，而是两头的“大”和“据”。

“大”意味着数据非常庞杂，所以需要找到一个好的方法去将这些数据分类并存储，然后以一定的结构进行有机的管理，最后构建起数据仓库。

“RTB购买的三大关键点是流量、数据和算法。就电信行业而言，每一秒钟上屏的流量就有1000T，包括微博、浏览、移动、视频、微信、搜索、交易等等，那么，如何找出数据间的规律，并利用这些庞大的数据改善用户的广告体验、增加广告主的投放效果，就成了我们必须研究的课题。”悠易互通COO郭志明说。悠易互通是国内领先的受众营销传播平台，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，帮助广告主推送相关广告信息精准到达目标受众。同时，悠易互通也是国内第一家推出支持RTB购买的需求方平台（DSP），并对接国内所有广告交易平台的广告商。

而“据”可以理解成理论的“论据”、分析的“证据”等。数据本身其实并不产生任何价值，产生价值的其实都在这个“据”上面。

“得到这些‘据’的方法就是我们传统的四个字――数据挖掘。数据挖掘其实是一个反复迭代的模型，我们通过对大数据不断的采样、验证、建模，然后得到一定的论据，而在这些论据的适用范围内，我们可以快速地进行决策，并给今后的运营、市场、营销、产品设计等带来理论的依据。”AdMaster CTO洪倍表示。AdMaster是国内为数不多的第三方数字营销监测和调研机构，专注于为广告主提供全流程的网络广告效果监测、分析评估、媒介优化咨询和技术解决方案等服务。

广告技术范文第8篇

1广告发展历程

从早期的广告形式简单的陈列展示和口头叫卖，发展到今天的广告无处不在，足以见得，随着社会的发展，广告无论从内容还是表现形式都发生了巨大的变化。在诸多要素中，对广告发展起到直接作用的就是媒介（广播电视）技术。媒介从报纸、广播、电视到网络的一路走来，同样伴随着是技术的发展，公元15世纪活字印刷术的发明和普及应用，为现代报业和杂志的出现奠定基础。20世纪20-30年代广播电视的出现，是广告传播的形式日益的丰富，并形成了四大媒体为主的格局。广告发展到今日，伴随着各种互联网技术的发展，例如，卫星直播技术，为卫星数字电视奠定了发展的基础，云计算技术促进数字电视系统的安全稳定运行，同样在广电网络建设中发挥的巨大的作用。电视技术的发展对于广告产生了巨大的影响，在广告的内容、依托的载体等方面，我们都可以清楚的看到，在每一次广播电视技术的发展，必然会导致广告的一次革新，甚至是一个革命。

2媒介发展历程

广告从夏商周时期就存在且一直延续到当代，一直随着媒介的发展，改变着它的“外衣”。据统计，现在我国内地报纸共有2137份，分属1200家报业集团和报社，比20年前已经增长了10倍多。报业已成为我国发展最快的产业。对于报纸来说，广告，特别是经济版的广告是其主要收入。而且在上世纪的90年代，贴近市民生活的都市报在全国范围内兴起，广告也随着都市报的不断扩版，也在不断地加大投入市场的数量，在这个过程中，同时也加速了中国报业的市场化的脚步。但这样盲目的扩版势必会导致报纸的质量下降，甚至出现“广告副刊”的现象，所以，20世纪末21世纪初，报纸的“瘦版”运动也悄然开始了，从原来的8栏改成了6栏，这样直接导致中缝广告的消失。现在，为了寻求较大的社会轰动，往往会将广告放在报纸的整版，甚至是整版上。在我国电视技术发展的前期（1958年——1976年）这段时间内，广播电视技术发展还不是很全面，甚至落后于世界水平。采用的是16毫米的胶片摄像机进行拍摄，而且电视发射技术落后，覆盖面小，只有省会城市才会看到电视节目，所以这段时期内，电视广告并没有像现在这样流行。这种情况随着数字技术和卫星发射技术的不断发展，才得到了长足的进步。

3广告发展前景

现在越来越多的专家认为，未来的广播电视技术是数字化、网络化的。其实现在广告也在发展除了报纸、杂志、户外广告、电视之外的第五大传播途径——网络广告。网络广告是一种新型的广告传播形态，互联网为广告载体，发挥网络媒体的互动性、广泛性。可统计性、受众广泛、内容丰富。表现形式多样等特点，可将广告主信息直接传递给受众，世界的网络广告出现于1994年，而我国的网络电视出现在1997年，经过20多年的发展，网络广告已经成为主流的媒体广告。但从旗帜广告来讲，在现数字化的情况下，已发展成了“巨幅广告”、“摩天楼广告”、“全屏广告”等多种形式。形式的多变，虽然受众的接受度是否随之增长，但是在层出不穷的广告形式中，我们看到了未来广告的创意和制作的巨大潜力。未来广告也会利用其互联网下的交互性、直接性和准确性等特点，会争取更多的受众。从早期的旗帜广告，到现代的创意广告，“内容为王”已成为广告成功的法宝，越来越注意广告的创意、名人效应和全球视角。技术的发展让天马行空的创意成为可能、在广告所带来的巨大受益之下，名人的效应被无限放大。我国加入世贸之后，多产业积极与世界接轨，广告也不例外，从广告的创意到制作再到投放市场，都已全球化思维在制作。并且全球也是通过广告看中国。中国的广告创意强化了女性被传统性赋予的社会和家庭中的身份与地位，在塑造和构建女性形象时摆脱不了男性主宰的话语语境。这是这样的广告输出，才影响中国大国形象的树立。随着经济的发展，同类商品不可避免的增多，广告必须定位更加明确突出商品的特色。未来的广告更加注重消费者的感受，原来的广告更加注重消费者的理性诉求，主要介绍商品的功能属性，而现在的广告更注重消费者的感性需求，广告销售的不只只是商品更是一个企业的经营理念。未来广告的载体更加多元化，随着互联网和手机媒体的发展。广告的载体将不仅仅局限于报纸、广播和电视，在互联网和手机客户端上消费者也会时时接受广告信息。未来的广告将朝着更加智能化、多样化、个性化、全球化的方向发展。

广告技术范文第9篇

关键词:动漫形象 动漫技术 现代广告 独特性 趋势

自上世纪动漫形象和技术在现代广告中崭露头角以来,至今已有长足发展,其中不乏优秀成功的案例,并且随着时代的发展变化而不断地得到充实丰富,动漫作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要的位置,动漫与广告的结合,成了一种大众喜爱的文化传播形式,这种新形式的广告与传统的广告形式相比有着自己的独特规律和适用情况。

动漫形象在现代广告中的运用

动漫形象在现代广告中的应用现状。动漫形象这一艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质,通俗而易于接受,视觉识别率高,具有独特的吸引力和表现力。所以,在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段,必然能因其特有的魅力而获得成功。现代广告是依靠各种媒介进行的,而广告媒介一般可以分为平面媒介、电子媒介、户外媒介以及其他一些媒介等,动漫形象也基本上在各种媒介上都得到了应用。平面媒介的报纸、杂志等经常可以看到各种动漫形象掺杂其中的广告,而在电子媒介电视广告中,有的广告是运用人和动漫形象结合,有的是动画片似的广告(如图1)。在互联网广告中,动漫形象应用得就更多了。互联网中广告更常见的是FLASH广告,而FLASH广告也更多地运用了动漫形象。

另外,在户外媒介和其他一些媒介中,动漫形象也得到了很好的应用。如现在走在大街上,尤其是在节日期间,各商场、店面门前经常会有一些模型,这些模型要么是充气的,要么是由真人在里面装扮的,而这些模型大部分都是经过精心设计的动漫形象(如图2)。由此可见,动漫形象在广告中的应用是比较宽泛的,除了那些仅依靠声音传递的媒介之外,只要是可视的媒体,动漫形象都是可以应用于其中的。

动漫形象在现代广告中的独特作用。动漫自身具有很强的独特表现力,幽默、夸张、逼真、典型性等方面的独到特点,使动漫形象在广告的运作中也产生了独特的作用。

一是动漫形象呈现新视觉。动漫形象在色彩、造型、动作、语言等方面的特点构成了与人类社会相似却又不同的体系,正是这种既亲切又陌生的情境,特别能够吸引人的注意力。在广告中,动漫能够形成一种不同于一般绘画的形式,不受时空关系、比例等要素的制约,其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现,能够产生一种不同于传统思维的想象力,给受众以新的视觉享受。

二是动漫形象表达销售主张。自从20世纪50年代,美国广告大师罗瑟・瑞夫斯提出独特的销售主张(USP,即Unique Selling Proposition)理论以来,USP就成了广告人在广告运作中所梦寐以求的焦点。通过寻找USP以解决产品同质化所带来的行销难题,来实现产品的差异化行销。而USP理论有三个要点:一是一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张;二是这一主张必须是独特的,或者是其他同类产品的宣传中不曾提出或表现过的;三是这一主张必须对消费者具有强大的吸引力和打动力。①这些正是我们要解决的重点。而动漫在广告中的运用,则恰恰能够同时满足这三个要点。动漫的简单、夸张、典型性的造型,能够使动漫形象在受众心中留下一个非常清晰深刻的印象,而这个印象一般来说恰恰是产品要向消费者传达自己产品信息的独特一面。同时,由于动漫形象的采用,会与同类别的其他产品形成表现上的差异化,不会再产生用真实产品做广告所带来的产品模糊化的难题,从而以此解决差异化的问题。而同时动漫能够吸引受众的注意力,并且让消费者在不自觉的状态中接受广告传达的信息。因此,实现了USP之后,广告就很容易取得自己的效果,达到目标。

三是动漫形象树立品牌形象。在广告中运用动漫因素,除了能够表现产品的销售点即USP之外,也能够实现产品的定位,树立品牌形象。美国的保罗・梅萨里在《视觉说服――形象在广告中的作用》一书中,把视觉形象在广告中的作用概括为三个方面:一是视觉形象可通过模拟某一真实的人或物来引发人们的情感;二是视觉形象还可以作为说明某事确实发生了,并被拍摄记录下来的证据;三是视觉形象还可以在所推销的产品与其他形象之间建立一种隐含的联系。②可见,广告中的形象在确立品牌和实现产品定位方面是有其作用的。而动漫也同样具有相同的作用,而且这种作用也显得更加突出。广告中运用了动漫因素之后,更容易在消费者心智中占据一个不同于其他广告的有利位置,从而实现产品在消费者心智中的定位,并且构建起一个不同于其他同类别产品的独特的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了动漫因素,更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久关系,从而推动企业的长远发展。

四是动漫形象跨越差异文化。在经济全球化的进程中,企业要实现产品在全球的营销,进入不同的市场,首先面对的一个最根本的问题就是文化问题。由于各自的历史和所在地域不同,不同的地区在文化方面表现出极大的差异,有些甚至是互相抵触的。如何解决产品在不同文化区域的扩散,成了企业在全球化进程中所要面对的一个极其复杂的、难以解决的营销难题。虽然有许多企业已经成功实现了全球营销的目的,但其经历也是十分曲折的。比如可口可乐公司,为了占领阿拉伯地区的市场,只好把自己公司的标志――那一片红色的广为人知的“飘带”变成绿色的,这多少有些勉强的意味。但动漫的应用,却有可能解决这一复杂的问题。由于动漫具有一种超越不同文化获取广泛认同的特点,尤其是一些动漫形象,比如米老鼠、狮子王辛巴等,能够跨越不同的文化区域,获取不同文化地域消费者的喜爱。因此,创造性地运用一种动漫形象,使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说,其重要性不言而喻。

动漫技术在现代广告中的运用

动漫技术在现代广告中的运用现状。由CG动画所造就的三维技术,现在越来越多地应用到更多的领域。而三维技术的高投入、高要求,决定了这种技术在广告中的运用主要集中在那些实力雄厚的广告主所的广告上。比如我们现在越来越多地可以在电视上看到一些汽车、轮胎、石油、电信等行业的广告。这些广告大都设置了宏伟的背景,而这些背景一般都是经过三维技术处理过的,不需要直接到现实中去拍摄。

另外,随着互联网的兴起,为FLASH的广泛运用提供了平台,而互联网广告中越来越多地出现的FLASH广告在一定程度上可以表明,在互联网上,动漫技术的运用是多么普遍。

动漫技术在现代广告中的特点和影响。正如前面所说的广告案例,动漫技术在广告中是有其独特作用的,这种独特性与动漫自身所具有的特点是有很大关联的。

一是动漫技术在广告中的特点。动漫技术在广告中运用最突出的一方面就是三维技术的运用。三维技术所特有的立体视角,使动漫形象和场景具有逼真而又与现实世界不同的效果。尤其是三维技术在表现一些高难度动作上能够带给观众极强烈的震撼力,这一点我们通过近几年越来越多的汽车、油广告就能亲身体验到。

二是动漫技术对广告的影响。面对激烈的市场竞争,广告主如何确保自己的产品优势,获取更大的市场份额,实现产品的差异化营销,自然成为一个焦点所在。而产品的同质化,也容易带来同类别产品的广告在形象表现上的同质化问题。因此,动漫对广告的影响最根本的一点就是广告可以借用的形象丰富了,进而表现技法也更多了,而广告表现领域也可以更加宽广了。在情节方面,多数动漫广告片,除了只运用简单的动漫形象外,也有相当一部分是通篇运用动漫的案例。动漫在情节上往往具有戏剧性、出人意料的特点,能够吸引受众的注意。但这种情节的出人意料,却并不总是显得荒诞,而经常是情理之中的。

动漫在广告中的运用所带来的新问题

广告的真实性问题。动漫本身具有夸张、变形、简化等特点,需要经过多种技巧的不断处理,而且动漫形象本身就是一种需要发挥想象力的产物,因而与现实世界就有了一定的距离,其广告中信息的真实性自然会给消费者带来疑问。因为广告中添加了动漫因素之后,广告相比较而言会对消费者产生更强的吸引力,消费者对其关注自然要多一些,如果动漫因素在广告中应用得不好的话,不仅不会让消费者领悟广告的目的或传达的信息,而且还容易对广告产生一种逆反心理,那么广告的效果就会受到很大的影响。因此,在广告中运用动漫因素时,该如何处理好广告所传达的信息在消费者心智中的反应,是值得引起广大广告从业人员高度关注的。

容易引发新的伦理问题。广告的真实性问题也属于伦理问题,这也一直是广告所受到的最大责难。但动漫在广告中的应用所产生的伦理问题当不仅限于此,有一点是应该引起我们特别关注的,即动漫在广告中的运用对少年儿童的影响问题。虽然成年人也是动漫的受众之一,但无疑少年儿童是整个动漫市场的主力军,这是由少年儿童的心理和生理特点所决定的。并且少年儿童具有很强的模仿性,一旦发现了吸引自己的东西,就会有一种强烈的欲望去模仿体验。而广告文化消费主义的特征,对于尚未成熟的少年儿童来说应该是不值得提倡的。尤其是现在许多厂家,为了能够占领少年儿童这一市场,充分利用各种手段,集中攻势向这一群体发起冲击,虽然广告目标达到了,但少年儿童却因此而受到了许多不良的影响,比如拜金主义、互相攀比等,这些都成为当今社会值得深思的重大问题。

易喧宾夺主达不成广告目标。广告中运用了动漫因素之后,由于动漫自身的特点,容易使受众过于关注广告中的动漫因素,尤其是新颖的动漫形象和高超的技术表现,而忽略广告所传达的信息和广告的诉求点。而后者才是广告真正所要传递的。另外一个方面还有技术层面,容易导致唯技术论。虽然广告对动漫技术提出了更高的技术要求,但应该明确的是动漫技术在广告中的运用,只不过是为了增强广告的表现力而已,如果仅仅想哗众取宠的话,可能会吸引众多的眼球,但却不可能达成广告目标。因此,在广告中运用动漫因素,一定要注意把握尺度,这个尺度应该是形象及技术如何实现,与广告向受众传递的信息之间达成一种和谐,使之既能吸引受众的注意力,同时又能让受众接受广告,而不把广告只当做是一种暂时的娱乐工具。

结语

人类是一个离不开想象的群体,而动漫所具有的丰富的想象力特征,自然会受到人们的广泛喜爱。因而广告借助动漫来实现自己的目的,有其可取之处,而且这应该是一个有着广阔发展前景的领域。广告业和动漫业的从业人员应该加强交流与合作,只要运用得当,相信动漫应用在广告中会有一个更加灿烂的未来。

注 释:

①王肖生:《现代广告设计》,复旦大学出版社,2005年版。

②保罗・梅萨里[美]:《视觉说服――形象在广告中的作用》,新华出版社,2004年版。

参考文献:

1.张志颖:《动漫造型设计》,哈尔滨工程大学出版社,2008年版。

2.许曼:《试析三维特效动画在影视广告中的应用》,《陕西师范大学学报》,2009(3)。

3.楼旭东:《明星代言广告与卡通形象广告比较研究》,《新闻界》,2008(1)。

(作者为衡水学院美术学院教师)

广告技术范文第10篇

但这还远远不是网络广告真正的魅力所在，未来各种先进技术手段的不断应用，将会给网络广告的更宽广的发展空间。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维阿克十年前对广告的一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便指出，十年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。

在网络广告生态环境下，任何用户的身份定向，包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好，都能够被网络广告技术监测并加以分析，互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体，消费者则获得更有意义和价值的广告信息，减少对无聊、无用信息的接收，而这显然是传统媒体无法达到的。

相对于西方网络广告行业对于技术的普遍采用，目前中国网络广告行业对技术的青睐程度还逊色很多。究其原因，并非中国的网络广告公司不重视技术，他们中很多也都早已认识到技术对网络广告的驱动作用，但是相比之下，在渠道方面的努力会较技术方面的努力更能直接见到效益。

掀起技术革命

技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低信息流失的无效性。

腾信互动董事长徐炜告诉《互联网周刊》，美国网络广告市场上，目前针对每个细分的环节都有公司在做，这些细小的环节可分为20几个类别，涉及将近200家典型的公司。如做广告创意平台的、做用户信息数据整合和分析的，做广告联盟和广告交换的，做DSP(需求方平台)的，做SSP(供给方平台)的，做供给方优化的，整体上是一个非常庞杂的生态系统，每一部分都有一些小公司把它做得很细又很到位。

悠易互通CEO刘竣丰也表示，传统网络广告的点击率在千分之三左右，而经过大量真实的投放证明，通过“诱惑”的声音画面效果、精准的定向技术，广告的点击率平均在5％左右。未来，网络广告技术的发展和应用将让网络广告焕发出新的生机，摆脱原有的种种桎梏，大浪淘尽那些只关注眼前渠道和资源利益的网络广告公司，而留下的将是那些专注熟稔技术或广泛并深度运用技术工具的公司。

诱人的展示技术

技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。如果品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。展示技术的发展正是要在更大程度上有效地增加广告主与消费者的互动，增加那些有意义、有价值的互动。

目前，网络广告的载体基本上已发展到多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。

但如何通过展示技术，让消费者更多地参与和互动，一直是广告展示和创意技术要解决的问题。关于广告创意的技术，如富媒体、流媒体技术，线上自主制作广告创意的技术。互动通做了一部分网络广告创意的工作，但是国外更注重的是平台，就是用户可以自助来制作相关广告创意的平台。

同时，随着广告主对网络广告认识的不断加深，他们就会想知道广告投放时，广告展现的次数。国外数据透明度要比国内高很多，无论是在展现还是其他方面，原则来讲都是可以去跟踪的，但如果国内要跟踪一个广告展现，往往要和媒体谈判很长时间，比如在国内曾发生过这样的事情：某知名跨国IT公司打算在某门户网站上投放广告，但他要求监测在该网站上的广告展现，但门户网站拒绝了，言称这些都是自己内部数据。由于此原因，这个IT公司就停了1个季度在该门户网站上的广告。

另外，比如广告主投放两个视频网站优酷和酷6，那么投放两个网站的用户有多少重合?这种对于重合度的分析，我国网络广告数据方面发展还处于初级阶段，但是广告主很明显已经有了这种需求。

谁来支撑精准

网络广告的效果评估一直以来都是存在争议最多的问题。对于当今互联网发展而言，技术的创新使得网络广告点击欺诈行为日益激烈。无数只疯狂点击的黑手在无形之中，点掉了广告主无数的金钱。

这时，对用户行为的分析，用户身份辨别技术等这些网络广告底层的技术呼之欲出。广告主们在这方面日益显现出明确的需求，比如洗发水厂商想投20到30岁年龄阶段的女性，但我们目前没有任何网站是按这种标准进行区分的，所以厂商想如此投的话只是在凭概念操作。

徐炜告诉记者，在国外这主要涉及两类技术公司，第一类是专门有像comScore等数据支持公司做用户辨别，数据支持公司抽样分析出的数据最终会反作用到广告投放过程中。国内一些调查公司也有涉及这部分内容，但是其抽样水平相比国外还很差，整体上国内对用户辨别还处于比较初级的阶段。第二类是根据广告用户人群或投放效果做广告资源整合和优化。各类的广告联盟、广告交换平台都在做这类工作，他们可以按照用户的身份、浏览习惯和浏览频次进行广告的投放。一方面，广告的定向和有针对性的频次投放可以节省成本，可以和不同类型的用户，以及不同的媒介接触点上进行有效沟通；另一方面，有些厂商也采取竞价模式，使广告资源的价值发挥到最大程度。

国外有一家叫Eyeblaster的公司还做了一些如下的工作，就是广告主可以通过填入工组别信息或者兴趣爱好，比如选定15到25岁的男性，限定在哪个州，职业、收入都是什么样的。填写完以后，系统会生成给广告主一个推荐列表，这时广告主只需要就按这个推荐列表下单去投放就可以了。这实际上是打通了从公司到媒体之间的通道，整个广告售卖方式也随之变得透明。于是大量的广告主可以跳过公司，直接用这个方法去购买和投放。

悠易互通CTO杨征告诉记者，“国外有一些开源的效果预测等为广告主去做媒介计划的工具，比如在上边直接选择一下广告行业，再选择一下媒体，然后就直接能够列出来，会覆盖到什么样的用户，及这些用户的性别比例、年龄构成、文化程度、收入水平、兴趣类别等等。这在国外已经是比较典型的一种应用。”

在目前的互联网精准营销领域， 已有不少企业在推行自己的定位技术，其中受关注程度较高的有“行为定向技术”、“网页分析技术”、“泛关键词关键技术”等，都力图去挖掘和发现用户的关注点在哪里。

例如通过悠易互通样本库中的一名网友ID的浏览行为说明对用户的分析过程。借助网友电脑中的Cookie文件，可以发现该ID在近一段时间里着重浏览了新华网、和讯网、股票网等等一系列的网站，每家网站的浏览次数在10次到15次。进一步分析会发现他着重浏览财经类和汽车类的相关信息，比如像期货、证券这些高投资、高回报理财相关的产品。最后可以据此得出一个简单分析结论，这名网友的定位标签是一个高收入的人群，当前是以资本投资、换高档轿车为兴趣点。

此外，在国内目前主要广告投放仍按固定天次投放的状况下，腾信互动自主研发了FreeAD和MediaPower两个系统来整合广告投放的排期数据，以及广告投放过程中每个用户浏览、点击、转化等数据，从而对媒体和用户深入访问价值等进行长期动态监控和优化，找到广告投放效率和效能的更优平衡点。这也是国内网络广告企业的创新尝试，或许是未来中国DSP平台的雏形。

国内亟待起飞

清华大学新闻与传播学院传播学博士张铮认为，“目前国内很多公司从未放松对技术的追逐和探索，也形成了一些很好的广告技术、营销技术、分析技术等；另一方面，相对侧重渠道也是必然，与我国的互联网广告管理制度有关系，也和整个互联网的发展结构有关系，这是企业所处的微观环境决定的。技术发展、渠道联系都是重要方式，现阶段在我国处于同样重要地位。”

CNZZ数据分析师杨宇也向记者表示，“我国网络广告企业其实并不缺乏技术实力，但在当前行业规模下，新型广告技术的应用和规模展现可能需要经历一个量变到质变的积累过程，而目前还处于一个关注渠道比投入技术更能产生利润的阶段。”

但是我们也看到目前网络广告行业还是有一些技术型公司茁壮成长起来，他们未雨绸缪，率先察觉到了网络广告的技术趋势。国外，Doubleclick最早从事数据监控，后来发展到对广告位管理和广告，再后来就有自己的广告交换平台。而国内好耶也通过学习模仿Doubleclick而发展成为国内知名的网络广告公司。

同一个网站页面上相同的位置，女网友和男网友看到的广告是不一样的。女网友看到可能是化妆品广告，而男网友看到的是数码产品广告。如果天气突变，晴转大雨，重新打开的同一个网页页面，广告便换成了“某某轮胎提醒您，雨天路滑，请小心驾驶”。这些好像能够了解网友们所知所好的广告，便是近一两年兴起的精准网络营销广告。悠易互通上海分公司总经理汪文介绍，其中奥秘便在于对网友基本属性、浏览轨迹做记录，并加以长期性分析。

如今年沃尔沃联手互联网精准定向广告运营商悠易互通，运用“智能四维定向技术”，通过时空、环境、兴趣和心理四个维度的定向，锁定有效的目标受众群体，提供精准的广告投放渠道。

目标锁定在豪华中大型轿车市场的沃尔沃S80L，是专门为中国市场设计的崭新车型，其主要对手直指北京奔驰E级轿车、国产长轴距版宝马S系和奥迪A6L，另外与丰田皇冠也会形成一定的市场竞争。不过，相对于奔驰、宝马和奥迪这样的品牌，沃尔沃在知名度上并不占优势。因此，沃尔沃选择于2010年北京国际车展前期这个有利时机启动S80L的广告投放，借助北京国际车展的巨大事件影响力和受关注程度，将品牌视频广告运用富媒体技术加以包装，提前发起网络营销冲击波，对目标用户和潜在用户进行的深度传播。

外部环境的差异对网络广告的投放效果同样有影响。例如，同样是沃尔沃的品牌广告，在北京这样的平原城市，用户看到的是舒适宽敞的轿车广告，而在高原地区则会投放动力强劲的越野车广告。这样能够使广告贴近受众所处的环境，迎合受众的心理感受，带来效果的提升。