体育经济发展范文

体育经济发展篇1

论文提要：21世纪是信息时代，更是经济与体育全球化大比拼的时代。体育带动经济发展和经济推动体育进步，二者相互依存、同进同退，成为世界共识。本文从发展经济学的角度，提出了“体育经济”的战略观点，并就体育与经济的紧密关系和发展体育经济的战略构思进行分析。

长期以来，人们都习惯于将体育与经济分割开来进行探讨研究。在一些学者看来，体育和经济完全是两码事，甚至二者属于“井水不犯河水”的关系，就是国家进行国民经济的行业划分也是如此。于是就出现了研究体育的不懂经济，研究经济的也不涉足体育的局面。本文认为，体育与经济水融，难分彼此。随着21世纪体育的跨越式大发展，体育与经济的联系更加紧密。从这个意义上说，2l世纪已属于“体育经济”时代。因此，国家抢抓体育快速发展机遇，大力推行体育经济发展大战略，就显得至关重要。

一、体育与经济关系辨析

(一)体育经济的内涵。

顾名思义，体育经济就是借助体育声望或力量来发展国民经济。具体可以从下面三个角度来理解：一是从经济类型角度，是指一个国家或地区以体育需求刺激为动力源、以体育创造的形象影响力为依托而规划的经济发展类型：二是从经济发展要求角度，是指一个国家或地区为满足体育事业发展需求而建立的经济运行模式；三是从产业体系构成角度，是成为一个国家或地区建立的、包括体育行业或产业在内的、与工商等各业协同发展的一种特殊经济运行体系。

(二)体育经济提出的依据

1、现代体育日益凸显出“生产性”特征，对经济产生强大的辐射力。随着时代的进步和社会的发展需要，人们对体育需求的层次和认识更加理性化，对体育效应的认识也越来越深刻。即体育是一个多功能、多目标、多效应的社会系统，它的“生产性”经济特征被越来越多的人所理解和接受。体育作为对人的体能培育、保持和潜能开发的过程，即通过科学的体育训练或锻炼实现对人体生理机能有计划地调整和力量强化，从而使人达到更高体能境界的过程。无论从体育活动或运动的物资耗费与体育维护角度来看，还是运动员及体育爱好者们的生活消费角度，体育都对社会经济有着强烈的需求。由此可见，体育与社会经济发展一脉相承。体育通过为劳动者创造强健的体魄而直接推动经济的顺畅运行，又通过“体育需求”产生对国民经济发展的直接拉动，并由此而促进国民经济结构的日趋完善与健全。

21世纪是信息经济时代，而体育恰是传播信息的最直观、最真实的信息形象和运动。因此，也可以说21世纪是“体育经济”时代。世界各国致力于培养体育明星，不仅给本国争取赛事名次与荣誉，更重要的是获得国际的认可、认知，以此促进国际经济贸易的友好往来；甚至可以通过成绩卓著的运动员们的“明星效应”，对其所到国家或地区的社会经济产生影响。2004年美国最著名的篮球明星迈克尔·乔丹访华活动，效力于美国西部NBA火箭队的中国篮球明星“小巨人”姚明率火箭队的中国之旅，都对我国的社会经济产生了巨大的拉动效应。

2、体育作为国力昌盛程度的“形象代言人”，必须将之纳入经济体系共同发展。体育离不开经济，否则就寸步难行；经济同样不能离开体育，没有体育的经济是不完整的经济。二者如血之融于水，相互依存，彼此促进。首先，经济决定体育，又对体育有巨大的生存依赖性。纵观世界各国，大凡体育落后的国家，都是经济上同样也十分落后的国家，如亚洲的朝鲜、阿尔巴尼亚及非洲各国。没有良好的经济基础，政府有限的财力要致力于解决“温饱工程”，很难再分配到体育事业发展上，以求“温饱”为生存满足的国民身体素质都将处于“病夫”状态，其运动员体魄就更难达到体育运动的标准。我国这些年参加国际重大体育赛事竞技项目的一些运动员，技术占优而因体力不支落败的事实也屡见不鲜，说明我国的体育事业投入与人们对运动员成绩的期望值还有一定差距：反之，如果国家经济发达，居民收入水平高，财政支持力度大，企业和社会兴办体育事业能力强，体育就能突飞猛进地协调发展。

3、体育的产业化新功能迫切要求树立体育发展的新指导思想。体育与经济应协调发展，这是不争的事实。它作为人类社会存在经济发展的产物，随着时代进步而发展，其功能也随着时代的需要变化而不断更新。现代体育已经不再是过去单一的强身健体和参加竞技比赛，现代社会环境与质量的改善及现代人收入水平、价值观念、人生观念、生活追求、消费结构等的改变，都要求体育事业展现更多新的功能。而体育职业化发展进程的加快，恰恰是体育产业化新功能的具体体现。比如，美国的NBA、WNBA及欧洲各国足球超级联赛等，都是最为典型的产业化体育形式，令世界各国在该领域望而生畏。我国近些年来的篮球、排球、足球、乒乓球等各种联赛，虽然还没有达到完全的产业化地步，但已经向体育产业化发展迈进了一大步。中国武术历来被称为强身健体、保家卫国的运动，然而自从武打动作电影问世，中国功夫就成为影视经济中不可分割的重要组成部分，一些武术届人士如李小龙、成龙、李连杰等无数武术俊男靓女，都相继成为熏染全球观众的影视巨星。武术运动员的介入，不仅给影视剧赢得了可观的上座率，客观上也为中国武术做了宣传和争取了荣誉，而更重要的是刺激了经济增长。因此，任何体育运动和项目，都不能人为地将其与经济分割和孤立，它必须要融入经济，与经济同步发展。站在经济发展需要角度构思体育事业规划，充分发挥体育促进经济的新功能势在必行。因此，我们应该允许体育迈进与经济协调发展的大舞台。

二、体育经济发展的基本战略构思

(一)加快国家体育事业管理体制和运行机制的改革。我国目前面临的最关键问题，仍是体育业的运行机制与管理体制落后造成对体育事业健康发展的严重困扰。经济体制改革的无数实例证明，只有砍断过于繁琐的行政捆绑，国有经济才能乘风破浪，扬帆远航。我国多年来一直沿袭着落后的管理体制，如教练员的工资分配、职称评定、业绩考核，职业运动员的工资及奖励分配办法、裁判责任规范等；还有故步自封的运行机制，如教练员和运动员的选拔、委派、转会(团)，很多因过分强调“中国特色”而与国际标准严重滞后，这已成为制约我国体育发展的“瓶径”。政府设立的官方体育机构如何摆脱权利分配观念制约和束缚，将相关的权利，如队员选拔征用、训练培养、参赛资格、运动员转会，以及除了主教练以外的教练成员选聘、教练训练指导思想、方法、技术运用、国内赛事安排、运动器材与服装订购等相关事项和问题，都完全地把权力下放，使其自主经营。新晨

(二)正确协调和处理经济调控机关与体育各部门之间的协作关系。要在国内构造一个“政府搭台、经济唱戏、体育呐喊助威”的新型协作格局。政府的经济计划等主管部门等与体育主管部门的合作密切程度必须进一步加强。体育既然是经济的重要组成部分，那么行业主管部门就应该主动联合制定一些有关体育项目的发展规划、政策，共同协作开展一些既有助于体育事业发展又有利于相关产业经济繁荣的项目、活动或运动。进一步说，作为从宏观上领导和引导社会经济发展方向与结构的政府经济计划机构等相关部门，可以直接从产业经济协调发展的高度，加强与体育主管部门的沟通、协作、指导，引领体育事业融入经济轨道共同协调发展；体育主管部门应主动向经济计划机构靠近，增进交流，主动接受其给予的方向性和战略性的指导，自觉地融入经济发展潮流之中，为自身的健康发展创造条件和依托。

三、结语

体育经济发展篇2

世界体育经济发展概况

由于我国体育经济尚处于不发达阶段，因此在分析我国体育经济发展时，需要以国外体育经济的发展规律和发展趋势为依据，在中国宏观经济环境变化的大背景下，讨论体育经济与国民经济的关系。通过比较研究国外体育经济的发展历程、发展特点，笔者认为，在发达国家，以体育服务产品消费和体育物质产品消费所构成的体育消费市场，已形成规模，成为新的消费热点和投资热点，为体育产业的迅速发展创造了社会环境和条件。

据统计目前全世界体育产业的年产值约在4000亿美元而且以每年20%的速度增长。在体育产业发达的北美，西欧和日本，体育产业的年产值都排在其国内十大产业之内。美国NBA1997年～1998年赛季的总收入为22亿美元，平均每支球队约7600万美元。1997年美国体育的总营业额超过了1000亿美元，居全美经济各大产业的第22位。美国1998年的体育产值达631亿美元，超过了国内的石油化工业汽车业，占GNP的13%。到20世纪90年代中期，已超过3000亿美元。意大利的“足球产业”闻名世界：一个星期日举行的“足球日”中，全国足球球迷的总开支就达2000亿里拉。澳大利亚90%的国民经常参加体育活动，运动和休闲创造的产值达到国民生产总值的8%。国际足联的研究表明：与足球有关的营业额每年高达2500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用旅游以及相关的工业等。据统计足球运动直接和间接雇用的人数高达45亿人。2002年日本体育产业的总收入为4.2万亿日元，居十大支柱产业的第六位。

可以预见，在现代经济发展的大潮中体育经济的发展正呈现出蓬勃发展的趋势，而且在经济比较发达的国家，体育消费已转为一种刚性的需求。美国经常参加体育活动和体育消费的体育人口比例达到77%、德国为67%、日本是65%、加拿大是50%，正是这种刚性的需求给了体育经济强有力的支撑。

体育产业资本在发达国家资本市场中的地位不断提高，体育产业与资本市场的结合已成为值得注意的新趋向。在国外体育产业结构中，以体育健身服务业为主要市场的主体产业地位更加突出。注重发展主体产业，应成为发展中国家体育产业发展战略的基点。

国际体育用品业已形成销售额达数千亿美元的大市场，今后10年还将持续增长，我国体育用品在美国和澳大利亚等国的体育用品市场中占有重要地位。此外，体育无形资产的开发得到普遍重视。体育比赛电视转播权的销售已成为惯例，并成为许多国家和国际体育组织体育资金的重要来源。体育赞助业、体育业也得到长足发展。

我国体育经济发展现状

目前我国体育专业市场规模还很小，体育产业经营性机构只有两万多家。尽管总投资额超过了2000亿元人民币，年营业额超过600亿元人民币，但体育产业总产值占国内生产总值还不到0.3%，体育人口比例约为31%，与发达国家相比还有很大的差距，但这种差距其实就是一种潜力。那么，尽快地找出制约我国体育经济发展的因素，开发这种潜力，使体育经济成为我国社会主义市场经济中不可或缺的重要支撑，则是迫切需要的。

由于我国社会经济结构调整以及体育发展的体制因素等，我国体育经济核心产业大多不具有独立经济实体或企业的特征。仅就职业竞赛俱乐部而言，我国参加职业联赛的各俱乐部大致可分为两类：一是联办合作型，即由地方体育行政部门或项目协会与企业联合组建俱乐部。二是联办股份型，即由地方体育行政部门或项目协会与一个或几个企业，按合同规定的投资比例出资，组建按股份分红的股份型俱乐部。

从俱乐部的构成要素来看，一般是地方政府体育行政部门或体育项目协会提供人力资源，企业注入资金运作。在这一结构中，俱乐部的产权、管理权、经营权界定不够清晰，有形资产、无形资产和人力、财力投入进行资产评估困难。进入市场后，双方在责任、权利、义务的分配上常常发生矛盾冲突。地方政府体育行政部门或运动项目协会控制球队，企业控制资金，以各自手中的权利来维护自身的利益，一旦矛盾激化，就会导致组织解体。

在我国现行体育经济的整体运行中，局部存在隐性通货膨胀。即一些体育商品一开始就以较高的价格进入市场，并一直维持高价位，这种通货膨胀从商品价格变动幅度是难以识别的，故称为隐性通货膨胀。这种隐性通货膨胀的长期存在，在较大的范围内导致了需求抑制，阻滞了体育产业经济的良性发展。以较高价格水平进入市场的体育服务商品，有很大的盈利空间，所以，整个体育产业领域的平均利润水平较高。

从理论上讲，这种高平均利润水平，符合资本的性质，有利于吸引资本投入，但事实却并非如此。由于政府或体育行政管理部门对部分体育产业的垄断经营，使得投资者无法与之竞争，无形中筑成一道壁垒，阻止了社会资本的进入。另外，由于体育产业市场条件不成熟，管理法规与市场体系不健全，投资者普遍处在观望状态不敢贸然进入，至多是投入少量的资本进行尝试。这使得整个体育产业资本容量较小，产业规模无法提升，产生了不利于体育经济可持续发展的“高平均利润与低资本容量并存”的现象。因此，目前我国体育经济处于由第二类非均衡状态向第一类非均衡状态的过渡中，即处在体育市场不完善，以及企业缺乏利益约束和预算约束条件下的非均衡状态。

我国体育经济非均衡性发展的成因

体育产品质量不高。国内的体育用品企业多数处于积累原始资本的小本经营阶段，生产规模小、管理水平低、经营理念落后，导致产品质量不高，无法与国外名牌竞争。职业联赛受金钱至上腐败之风的侵袭，球员受贿打假球，裁判受贿吹“黑哨”的违法事件时有发生，降低了比赛的观赏性；中介产业经营水平低、服务质量差，难以满足市场发展的需要，致使整个体育产业缺乏活力。

市场竞争乏力。我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事上，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。

传统体制制约。我国体育赛事长期以来一直都是由国家体育部门包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了投资体育的企业的积极性。

产业结构不合理。根据“消费决定论”的观点可知，体育消费决定了体育市场，体育市场决定了体育产业，体育产业决定了体育经济。社会经济的发展导致大众体育消费需求的多样性，体育市场必然是多元的，体育产业的结构是多层面、多种类构成的复杂系统。完整的体育产业链包括核心产业（体育健身娱乐、体育竞赛表演业）、中介产业（体育经纪、体育传播业）和产业（体育用品、体育建筑、体育旅游业等）3个层次。作为整个体育产业基础和带动体育产业升级原动力的核心产业，因垄断经营而缺少活力，在体育产业链中具有承上启下作用的中介产业缺位，本土体育产业在与国外强大对手的竞争中节节败退，使得我国体育产业结构失衡陷入发展困境。

体育消费有效需求不足。发达国家之所以能形成体育消费和体育投资热，而我国目前还不能形成这个热点的主要原因是，我国国民消费率还处于较低水平。据国际货币基金组织和世界银行的统计，20世纪90年代以来，世界平均消费率水平为78%～79%。在所统计的36个国家中，只有8个国家的消费率低于70%，其中我国的消费率一直徘徊在60%左右，比美国低24个百分点，比印度低18个百分点。其中这一差距表明，在我国单位劳动成果中，可供消费的部分较少，用在体育消费的部分就更少了。

我国体育经济协调发展策略提高全民体育消费意识。体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，大力发展农村体育、社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育，加强全民健身网点建设，提高体育人口比例，培养更多的体育消费群体。积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。

自主创新，提高产品科技含量增加竞争力。目前我国体育产业面临的外部竞争主要来自两个方面，一是跻身中国市场的国外企业，二是休闲娱乐市场上的文化企业。随着世界经济一体化和我国进入WTO，越来越多的国外企业进入中国市场，在他们与国内企业竞争中，必然要占据一定的市场份额，同时也会带来资金、技术、成功的经营与管理经验。对于国内体育企业而言，除了要应对国外企业的竞争，还要面临在文化娱乐市场上与文化企业的竞争。因此，必须按照市场机制组建产业集团、推进现代企业制度、扶持明星企业和名牌产品，提高产品（竞赛表演）的科技含量、文化品位和服务质量，增强市场竞争力。

加快市场体系建设。市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。

体育经济发展篇3

关键词：体育经济；体育产业；发展对策

中图分类号：F12 文献标识码：A

体育作为一个产业，在世界范围内已形成了以体育市场、体育产业为主导，带动经济全面增长的体育经济。体育经济作为我国社会主义市场经济中不可或缺的重要组成部分，尽管与发达国家相比还有较大的差距，但目前体育产业总产值占国民生产总值的比例在不断增大，其地位和作用也日益提高。

一、我国体育经济发展的积极作用

我国体育经济自北京申奥成功，及至成功举办第29届夏季奥运会，其作用愈益彰显。

（一）体育产业作为国民经济新的增长点，大有成为支柱产业之势。我国体育产业产值尽管还缺乏官方的统计数据，但广大群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求却愈来愈旺，不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业，产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥着积极作用，并表现出极大的增长潜力。

（二）体育产业与旅游业、服装业、交通通讯业等许多行业有着较强的产业关联度，能带动相关产业发展，调整优化产业结构。我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也极大地提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的积极作用。同时，体育产业作为上游产业，它既能带动和促进第二产业中的相关行业的发展，也能带动和促进第三产业中相关行业的快速发展，对整个国民经济总量扩张和结构改善都具有积极作用。

（三）国民经济是否真正得到了快速发展，除了要看GDP能否保持持续增长外，还要看就业率的高低。同样，判断一个产业在国民经济中的地位，除了要看这个产业对GDP增长的贡献率外，还要看这个产业在吸纳社会就业方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步和发展阶段，但在体育产业发展较好的地区，体育产业在吸纳社会就业方面已经起到了独特而积极的作用，并为各级政府和社会所关注。

（四）在经济全球化的背景下，国民经济增长越来越依靠国民素质的提高。体育产业在国民经济中地位的提升。除了表现在它对经济总量、产业结构和就业三个方面的独特作用外，还表现在它对提高国民素质和生活质量的积极作用方面。

l、体育消费能力不断增强。随着我国体育社会化的拓展和体育人口的增加，实物型体育消费迅速增长；在物质生活水平和居民消费能力日益提高的情况下，各类体育产品开始成为消费热点。有数据显示，目前我国体育产业正以年均20%以上的速度快速增长。

2、体育市场已具规模化。我国体育市场已基本形成包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场在内的目标框架。竞赛表演市场，广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了体育竞赛市场的基础；健身娱乐市场，群众健身娱乐消费的扩张激励了社会、私人、企业投资举办体育场所的积极性；体育用品市场，在各类体育消费的刺激下，体育用品的生产规模也随市场需求而不断扩大；体育收益每年为国家筹集250多亿元的体育公益金，已成为我国体育产业的重要支柱之一。

3、体育无形资产得到重视。随着我国体育产业各领域的不断开拓，体育无形资产的经营与开发得到了重视，包括体育比赛、活动和体育组织冠名权的经营；体育组织比赛的标志、专利以及使用权的开发；体育赛事转播权的转让；体育组织运动员名誉与肖像权的投资经营和广告活动等。

二、我国体育经济存在的主要问题与对策

（一）发展体育经济存在的主要问题

1、缺乏有效的法律保障。目前，我国体育市场的管理尚缺高层次立法，各类行政法规甚至法规性文件也很少。相关管理权限不明确，法律责任的界定不清晰，体育市场管理不规范。如，同一地区体育市场存在不同部门的多头管理或同时管理，而有的体育项目却没有人管理，给消费者的利益带来损害。因此，应尽快在全国范围内对体育市场管理进行立法，使体育产业的管理有法可依、有章可循，使体育经济更加健康科学地发展。

2、体育经济政策扶持力度薄弱。体育消费属于第三产业范畴，我国目前还没有明确的对体育消费的政策引导，也没有相应的政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费。体育虽是政府给予政策扶持的一项体育产业，但体育到目前为止还没有确立稳定的发行政策，在发行销售过程中也出现了一些不尽如人意的事情，影响了体育的顺利发展。

3、体育市场职业化程度低。体育市场主体是体育产品的生产者、经营者和消费者。目前，我国体育市场的反应速度以及创造需求的能力与市场的需求有很大的差距。体育消费者的观念还没有完全转变，消费能力和水平还有待提高，消费结构也不尽合理。此外，我国高素质体育经营人才也明显不足，缺乏知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍和经营管理人才，这也制约了我国体育产业市场化的发展。

（二）促进体育经济发展的对策建议

第一，建立和健全体育产业法律保障体系，提供完善的法治环境。体育经济与市场经济一样也是法治经济，一切体育市场主体的活动均须有法律的根据才能受到法律保护，因此法制建设对我国体育经济的发展至关重要。加强体育产业的法制建设，需要从立法、执法、守法和法律监督四个方面着手：立法要结合实际，及时反映法权要求；执法要严，对违法行为严肃处理；守法要诚，整个行业要养成自觉遵守法律、法规的习惯；法律监督要及时、到位，而且要注重长效。另外，还要注意体育产业的涉外法律法规建设，以保证体育经济的良性发展。

第二，培育、支持和引导体育产业发展。体育产业具有比较明显的准公共物品的性质，是公共物品和私人物品的混合。因此，要求政府不能只考虑体育产业的盈利性，还要考虑其福利性和公益性，从而要求政府也要承担公共物品供给和管理的责任。目前，体育市场体系建设主要是培育各类体育市场。首先，体育商品市场、资本市场和人才市场是体育产业活动所需要的基本要素，是体育市场体系的三大支柱。离开三大市场，体育市场活动就无法存在；其次，体育技术市场、体育信息市场、体育产权市场、体育无形资产交易市场、器材市场则是上述三大体育市场的服务保证，也应及时配套。合理开发体育市场，不仅有利于刺激消费、扩大内需，也有助于减缓就业压力。体育的管理形式和运作方式要面向社会，投资主体应多样化，并提供完善的监督体系；最后，政府部门还需要支持和引导体育产业发展的政策制定和完善，加速推进我国体育产品和服务标准化建设，加强体育产业的政府统计和信息，管理和处置好体育产业内的国有资产以及指导重大体育无形资产的开发、评估和使用等。

第三，探索体育消费途径，健全消费机制，培育消费市场。体育消费是体育产业的出发点和归宿，体育产业的兴旺可以极大地促进消费的增长。国外的经验告诉我们，门类繁多的体育消费，必然带来广阔的体育消费市场，有市场就意味着有效益，体育消费对国民经济发展有巨大的杠杆作用。根据我国体育市场的现实情况，建议有关职能娱乐产业，则要以提供体育健身、休闲、娱乐产品和服务的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目与新兴体育健身娱乐项目并举的开发方针。另外，办好体育业，增加的范围和数量。

第四，培养体育产业人才，加快国际化进程。全球化背景下的竞争就是人才的竞争。我国体育产业人才层次低、数量少，这与我国体育人才的培养机制有关。重视体育产业人才的培养，可以将体育经济专业划分为体育市场开发、体育经纪和体育旅游与娱乐三个模块，培养适合社会主义市场经济需要的，具有良好的科学素养和创新意识，掌握体育经济专业的基本理论、基本知识和基本技能，适应经济发展要求，具备良好沟通交流能力，面向世界、面向未来和面向现代化的高素质体育经济人才。

第五，提升体育产业竞争力，加强体育品牌开发和体育科技创新。我国体育经济发展起步较晚，但在体育品牌、体育产品的科技含量和创新方面亦取得了一定的成绩，而且经过成功举办第29届夏季奥林匹克运动会的洗礼，我们的体育产业不仅要向国际水平看齐，更要注重体育品牌、体育科技和体育产品的创新。努力提升体育产业的竞争力，不断开拓体育市场，充分发挥体育经济对国民经济的巨大带动作用。

（作者单位：辽宁对外经贸学院）

主要参考文献：

[1]姜淼淼.国际金融危机下体育经济发展研究[J].黑龙江对外经贸，2009.7.

体育经济发展篇4

(一)中国体育经济体制存在不足

在我国进行体育经济产业化,无可回避体制的问题,相对于一些偏激的认为完全由体制原因造成我们体育经济发展滞后的观点来说,我认为其具有利弊两面性。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办,形成一种法定的计划运转。在改革过程中才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。虽然市场经济成分很重了,但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自。

(二)政府缺乏政策有效扶植

在西方体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展,都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收;企业出资赞助体育比赛,可以记入企业生产成本或做广告支出;修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够,同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面缺乏扶植力度,随着奥运会在中国的举行,这种政策的扶植肯定会有所改变,本身奥运会的体育经济开发是一个长期持续的过程。

(三)体育市场规范化程度不够,相关服务不完善

以前由于有关部门的责权界定不明确和缺乏相应的规章制度,缺乏必要的政策措施引导和监管,使得目前体育市场的管理较为混乱,影响了体育市场的健康发展。另外,我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售,却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导,没有及时地为消费者提供体育指导员,体育中介公司亦严重匮乏,这些因素都延滞了体育经济的发展。

二、促进我国体育经济发展的措施

针对现状,面对其在发展过程中出现的问题,我们应该坚持在科学发展观的指导下,用发展的手段去认真加以解决。

(一)借鉴体育产业发达国家的经验制定和调整我国体育经济政策

目前我国体育产业在实践中还存在产权关系不明,资产管理不顺和主体投入不足,市场发育不全,经纪人才不多,管理不善的诸多问题。我国体育产业创造增加值仅占我国GDP的O.57%,与体育产业发达国家该指标5%水平相比较,我国体育的产业化水平十分落后,与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。一些经济尚不发达的体育强国,增加体育开支,扩大投资比例,是其成功的重要原因之一。我们可以对此进行借鉴。关于体育经济的资金筹措问题一直困扰我国体育产业发展的大问题。近年来,随着体育运动的不断发展,体育社会化进程不断加快,体育运动的影响越来越大,许多国家除不断增加国家体育投资和地方体育投资之外,还借助于体育的经济功能,广开财源,大力吸收社会资金,使居民个人体育投资、公司企业体育投资和媒体收入在国家体育经费来源结构中比重不断增大。国外先进经验都可以为我们所用的。当然,借鉴不是照搬。必须和我们国家的国情相结合。在鉴别中学习,在学习中结合,在结合中发展。

(二)大力推进体育产业化经营

首先要发展体育品牌经营。体育用品品牌经营,就是将体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营,中国体育用品有李宁、青岛等名品,但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。国内市场难以把守,在进攻国际市场时往往实力又远远不够。我国体育事业的蓬勃发展及全国上下正在兴起的“全民健身运动”为体育界提供了无限商机,但又充满挑战。面对竞争激烈的体育用品市场,各商家应认清市场形势,主动进行企业的产品、产业结构调整,通过主动调整去争取自己的生存空问和发展空间。在体育用品的材料、功能上不断创新、提高产品的科技含量,大力发展自己的品牌。在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场,体育赛事品牌经营。在中国体育日益步入社会化、产业化发展轨道的大背景下,把一个体育赛事经营成一个名牌赛和把一个体育产品经营成名牌产品一样,同样可以获得名牌效应,走出一条全新的体育产业化道路。

(三)加强体育市场管理

体育经济发展篇5

1．1文献资料法

根据研究目的，阅读大量公共政策学、体育产业学等领域的学术专著，通过CNKI系列数据库查阅大量国内外有关于海洋体育、体育产业发展策略等文献资料，以及《浙江省海洋体育发展规划（2011－2020年）》等政策规划，为本研究论文构架奠定理论基础。

1．2实地考察法

根据研究需要以及海洋体育运动项目特点，选取浙江省海洋体育16个“十二五”重点建设项目中的若干进行实地调研与考察，了解相关海洋体育产业的发展与现状，为本论文的撰写提供详尽资料与数据。

1．3专家访谈法

根据研究需要选取了海洋体育重点建设项目运营负责人与省、市、县体育局相关负责人以及海洋体育、体育产业领域的专家学者为访谈对象，通过实地走访、电话访谈等方式，了解相关项目的实际建设状况，为本研究提供第一手原始材料。

2浙江省海洋体育发展的策略分析

2．1政府主导策略

2．1．1积极的政策引导。海洋体育的长远发展离不开积极的政府政策的支持与帮助。积极的政府主导政策与相应的辅助配套政策的出台，无论是引进国内外具有知名度的海洋体育赛事，还是打造具有当地体育文化、海洋文化特色的体育文化活动，亦或是发展现代时尚的海洋体育运动项目都具有现实的意义。在海洋经济背景下发展海洋体育，离不开社会的积极参与，政府主动出台相应的引导性政策与保障性政策，通过政策优势吸引高水平的人才驻足以及有实力的社会资本参与，提升区域在招商引资与人才引进等方面优势性和主动性。同时，在相应的税收补贴、工商管理、交通运输等方面给予相应的政策优惠，实现真正的通过政策的引导来构建海洋体育发展的美好局面。

2．1．2合理的产业规划。当前处于海洋体育的起步发展阶段，其在供需之间处于总量稳定不断上升的常态不均衡状态，海洋体育的各类行业门类基本处于无序化状态。政府正在尝试逐步地将这些不均衡的行业布局进行合理的规划，解决在空间和时间上的信息不对称难题，以达到科学合理的产业布局，从而最终促进海洋体育的发展。海洋经济背景下发展海洋体育，应当积极实施“一地一特色”的整体规划，尽量避免区域产业重叠，减少不必要的重复投入，重点考量区域海洋体育的发展现状、区域经济辐射能力、潜在海洋体育发展需求。使得省内的海洋体育发展形成互有特色、优势互补的“点－线－面”相结合的科学布局。

2．1．3有效的监督管理监督管理一方面是服务型政府维护产业市场秩序，规范市场运作的有力措施；另一方面也是政府机构对于自身管理的改良与再提高的方式。我国各级政府监督管理体系设置在不断地调整与完善，如何使监督管理能真正意义上做到行之有效，省、市各级政府以及相关的体育、文化、工商等职能部门向下要在国家法规政策的基础上，建立包含监督主体、监督原则、监督内容以及监督问责处理等方面的完善而有效的监督管理体系，做到有法必依、违法必究；政府内部也需要建立一个可以实现真正意义上的民主监督平台，做到政通顺达，执政为民。

2．2文化营造策略

2．2．1挖掘海洋文化。“海洋文化，就是和海洋有关的文化；就是缘于海洋而生成的文化，也即人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵。海洋文化的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物”［2］。早在人类文明的新时期时代，地处长江三角洲沿海的先民们已经能够制造木舟，并且利用舟楫开始了大海的航行。从鉴真东渡到“海上丝绸之路”，再到郑和下西洋的遥远历史，以及现如今的世界第一的杭州湾跨海大桥以及舟山连岛路桥的伟大工程，无不体现着海洋文化。随着岁月的流逝、科技的进步以及对外交往的日益频繁，其海洋文化的内涵不断丰富，外延不断扩展，形成了具有中华民族特色的海洋民俗文化，海洋文化，海洋景观文化，海洋商贸文化，以及富有地域特色的渔业文化，港口文化，体育文化，名人文化等。在浙江省发展海洋经济大背景下，就不能忽视文化尤其是海洋文化的作用，作为中华民族最早征服海洋的先民的后裔，浙江本地的海洋文化近年来随着海洋发展战略逐渐被人们所挖掘。象山县石浦渔民出海捕鱼时为求平安、丰收，素有“祭海”习俗，国家为保护生态环境实行“休渔期”，“休渔期”结束称为“开渔”。当地政府和旅游部门将原来民间的“祭海”活动组织成节庆活动，称之为“开渔节”。自1998年首次举办开渔节以来，名声日长，象山开渔节已成象山的一张靓丽的名片。

2．2．2创新体育文化。早期的人类为了生存，学会了跑、跳、投等各种技能和生产劳动知识，并作为一种社会文化现象代代相传。随着文艺复兴在欧洲的兴起，真正意义上以追求人体的健与美，满足人们休闲、交友需求的体育文化才开始出现，并逐渐形成了如今以“更快、更高、更强”为代表的现代体育文化。体育文化具有民族性与差异性，不同地域的群体表现出迥异的个性，使得社会塑造出不同体育文化特征的群体，正是由于这一的差异的存在，才造就了体育文化的多姿多彩。中华民族传统的“六艺”中，“射”与“御”便蕴含着丰富的体育文化。现代体育不断追求力与美的高度参与和高感官的观赏，塑造出了与众不同的体育文化，促进了体育活动参与性。发展海洋经济背景下的海洋体育发展，必须以创新塑造体育文化为首要大事，以举办高级别的国内外知名体育赛事来营造当地体育文化，再通过相应的体育文化与本地实际相结合，举办具有大众参与性的特色赛事，从竞技体育和群众体育两个方向共同打造具有地方特色的海洋体育文化氛围。以舟山市为例，该市已相继成功举办全国帆船锦标赛，全国沙滩排球巡回赛，国际海钓比赛，国际环岛公路自行车赛，全国航海运动大赛等体育赛事；2011年浙江省首届海洋运动会在舟山市举行，赛事持续70天，共设23个大项、99小项，结合海岛民间民俗文化而形成的体育项目，立足海洋海岛特色，展示海洋体育魅力，促进全民健身与文化、旅游的有机融合；2004年朱家尖、东极岛等地参与海钓游客达4万人次，2005年游客人次超过8万人次，旅游收入高达6000万元［5］，形成了以国内外海洋体育特色赛事带动本地海洋特色活动，以“办大赛促小赛”的海洋体育文化发展道路。

2．2．3打造时尚文化。现代体育尤其是诸多的职业体育赛事，吸引着无数人注视的目光，除了自身高超的运动技能技巧外，蕴含其中的时尚文化、时尚元素也是不可忽视的内容。当今广泛流行于欧美的冲浪运动是一个典型的时尚文化与体育文化相结合的例子。五颜六色的冲浪板，个性十足的冲浪爱好者，在碧波蓝天中翻滚，冲浪运动无疑成为了海洋体育运动中最为时尚的运动之一。但追溯该项运动的起源，会发现冲浪运动仅仅是南太平洋诸岛的原住民借助于海浪往来于岛屿之间的一种交通方式，而现在富有时尚元素的冲浪板原来也只是普通的木板。正是因为欧美人将美丽的时尚图案印在了木板上，将传统的行为经过与时尚的元素相结合，才有了新颖的有吸引力的时尚运动。作为东部沿海发达省份的浙江，人均GDP水平接近中等发达国家水准，高速增长的经济实力使得本身出现了对于时尚文化的需求。随着世界游艇制造业的东移，以长三角为代表的中国三大游艇制造集聚区形成，我省也在新一轮的发展规划中提出了要大力发展游艇业，把时尚文化十足的游艇业作为产业升级的新型替代产业，形成游艇制造、游艇娱乐观光、游艇赛事旅游为一体的游艇时尚产业链［6］，使得时尚文化与海洋文化相结合，更加富有生命力。

2．3赛事推动策略

2．3．1扶植海洋体育品牌赛事。结合本地丰富的海洋资源以及海洋体育人才优势，积极引进和举办国际性的帆船帆板品牌赛事、国际海钓大赛和国际海岛野外生存户外拓展挑战大赛等海洋体育单项赛事或浙江省首届海洋运动会等全国性海洋综合运动会等，通过有效的市场化手段运作，拓展与海洋体育竞赛相关的广告、冠名权等无形资产开发，努力打造富有特色、极具影响的海洋体育赛事特色品牌，以品牌促发展。争取国家体育总局，省、市体育局的大力支持，力争使更多的国际海洋运动大赛落户浙江，吸引相关项目的国家队前来浙江训练比赛，并进一步将基地落户我省。同时，对于还处于起步阶段的海洋体育竞赛表演，要敢于创造积极的条件，利用本省有力的经济杠杆带动海洋体育竞赛表演的发展，以及良好的投资环境和优越的设施条件，不断提升表演赛事的竞赛水平与赛事层级，并且积极地利用便利的交通运输条件，与省内外以及周边省、市诸如F1大奖赛上海站、上海网球大师赛等知名品牌赛事形成互动发展，以发展促品牌。

2．3．2打造大众海洋体育活动。打造符合本省、市、区域实际情况的大众海洋体育活动始终要坚持“高中低平衡”的发展思路，充分考虑各个社会阶层的需求，暨要符合国际海洋体育发展趋势以及专业海洋体育运动参与者的较高层次需求，打造游艇、潜水、帆船、冲浪、动力滑翔伞等具有较大市场潜力和较强社会影响力的运动项目，也要打造符合中低端消费需求人群的如沙滩排球、沙滩足球、泥滩摔跤、泥滩健美等沙滩休闲运动项目以及本省拥有一定群众基础的如海钓、横渡、海岛生存等海洋体育运动，可以采取俱乐部制经营方式，以商业化和职业俱乐部相结合的发展方式，依托运动俱乐部和单项体育协会不断拓展海洋运动的参与群体。同时，根据海洋体育运动项目发展规划，打造相应的海洋体育运动基地，具有国际化标准的滨海休闲综合体或海洋主题公园，游艇、帆船（帆板）俱乐部基地等，以及能满足普通需求人群的海钓基地，海岛野外生存户外拓展挑战赛基地。

2．3．3开展海洋全民健身活动。对于大众海洋体育活动的开发与促进，不能忽视拥有广泛基础的全民健身活动。应积极响应国家《全民健身计划》的号召，充分利用现有的自然条件，在沿海、岛屿等开辟全民健身步道、自行车健身道等全民健身路径及设施，积极鼓励引导居民及游客参与到海洋体育的各项活动中去。充分利用各地的海洋文化节庆活动等来推动沿海地区以及海岛的传统体育活动的开展，通过广泛的群众基础，积极地推广舞龙舞狮、浙江船拳等项目，使全民健身活动深入海洋居民。

2．4经济互惠策略

2．4．1协调发展海洋农业。广义的农业一个包括种植业、林业、畜牧业、渔业、副业等产业形式“大农业”概念，海洋农业除了包含传统的海洋捕捞业、海水养殖业和海水增殖业等渔业产业外，还包括了以海洋渔业为生产原料的农副产品副业生产，是一个宽泛的概念。我省依托舟山渔场丰富的渔业资源，历来都是我国的一个重点渔业省份。海洋体育运动的发展离不开海洋农业的支撑，海洋捕捞业、海水养殖业、海水增值业等产业所产出的众多渔业资源，不仅可以满足人群对于参与海洋体育休闲旅游等过程中的观赏与食用等需求，而且由此衍生出来的海钓等流行的海洋体育运动项目，其未来发展依靠着海洋农业的各种渔业资源作为基础，反过来极具特色的海洋农业产品又吸引着人群前来参与到各种海洋活动中来。海洋体育运动的发展在一定程度上挤占了海洋农业发展所需要的滩涂、海岸线、岛屿等空间资源，但获取的经济效益与社会效益是巨大的，如何协调海洋体育与海洋农业的发展，不但要巩固海洋农业的基础性地位，也应当转变传统的海洋农业发展道路，将海洋农业由传统的渔业生产型，逐步过渡到新的捕捞、养殖、加工一体化，内外贸全面发展的产业化经营的新道路，走向现代化的海洋农业发展新模式，并且与海洋体育协调发展，朝着双赢的目标前行。

2．4．2发展运动装备制造业。浙江省素来以加工制造业而闻名于世，较好的工业基础以及极具特色的乡镇工业发展模式，使得浙江省的工业走在一条特色发展的道路上，加上发达的对外出口贸易经济实力，使得我省不但拥有发展海洋体育运动的迫切需求，更有了为本省乃至全国、全世界提供相应海洋体育运动装备产品的实力。在《浙江省海洋体育发展规划（2011－2020年）》中，将重点建设海钓、帆船帆板、沙滩足排球、游艇、滩涂高尔夫、海岛野外生存拓展运动与自驾露营、铁人三项、环岛自行车和马拉松、海上航空运动、潜水与冲浪等十大海洋体育项目，无一不需要大量的运动装备与运动设施的支撑，巨大的运动项目发展空间，同时也带来了极大的运动装备需求，如何利用本省的制造业的优势，发挥小集聚大产业的特色，打造如福建泉州、莆田等一样的运动服装鞋帽制造业生产基地并不是没有可能。目前，全球游艇制造业有着从欧洲向亚洲发展的东移趋势，包含长三角在内的国内三大游艇制造业聚集区已经初步形成，上海奉贤等地依托自身条件已经开始打造集游艇制造业、游艇娱乐观赏、游艇赛事旅游等有机结合的游艇产业链，开始尝试游艇经济的发展模式。我省在自身得天独厚的海洋环境和产品制造业优势的基础上，打造具有区域特色的游艇经济产业链条，发展自身的游艇经济模式，必将获得更大的经济与社会效益。

2．4．3拓展滨海休闲旅游业。素有鱼米之乡、丝茶之府、文物之邦、旅游胜地的浙江旅游资源非常丰富，自然风光与人文景观交相辉映，尤其是滨海休闲旅游业又占了旅游业收入的一大部分。立足于丰富的海洋环境资源，以及雄厚的经济实力，打造一个在国际上具有重大影响力、国内最具规模的全天候旅游休闲运动功能中心，集滨海休闲旅游观光和海洋体育赛事运动于一身，使得无论是前往滨海区域旅游休闲度假，还是从事休闲运动的人群都能找到自己满意的去处。合理开发重点建设，打造集休闲运动为一体的杭州湾海域度假区；集航模、游艇、滑翔、动力伞、帆船帆板为主要发展项目的宁波———舟山近岸海域；集沙滩和滩涂体育项目的岱山———嵊泗海域度假区；拥有滩涂高尔夫、野外生存拓展等项目的象山港海域和宁海湾；湿地资源滨海运动休闲的三门湾海域度假区；发展休闲钓鱼和滩涂运动的台州湾海域；发展湿地龙舟、湿地帆船帆板、湿地钓鱼、湿地摩托艇等项目的乐清湾海域；开展跨海横渡、滩涂高端休闲运动的瓯江口及洞头列岛海域；发展帆船、帆板、游艇、冲浪、潜水等项目南麂、北麂列岛海域；发展游艇、高尔夫、赛马、滑翔等运动项目的高端运动休闲的九龙山度假胜地。积极发挥体育产业的拉动作用，推动体育产业与旅游产业的复合经营，推出以体育为主题的精品旅游线路，形成具有国际影响力的滨海运动休闲产品。

2．5人才高地策略

2．5．1外聘专家人才。为将浙江省建设成为综合实力领先、核心竞争力突出的海洋体育强省，相关领域的高水平的专家学者必不可少。为构建人才聚集高地，应当聘请国家体育总局、国家旅游局，浙江省体育局、旅游局以及浙江省内外高校的知名专家和学者，为浙江海洋体育的发展担任项目顾问、咨询专家等，并且以省内外高等院校为平台，通过“产、学、研”相结合，为项目研究、课题评审、方案设计提供建议与意见，并且以人员培训班、研讨会、论证会、论坛等形式建立长期合作机制，通过外聘专家人才的方式打造浙江省海洋体育人才资源库。

2．5．2引进特殊人才。对于发展海洋体育所需的特殊人才，尤其是海洋体育竞赛组织策划的管理者、海岛户外运动项目的教练员等在各自岗位有着极其重要职责的人才，应当制定优惠的人才引入政策，通过吸纳相应岗位的优秀人才，来促进现代海洋竞技体育、大众体育和体育产业相结合的新体系的构建，同时重点引进充分调动各地体育行政资源，对体育系统的各类人才的人力资源信息进行收集处理、存档，并且及时更新，对全省的海洋体育发展人才进行科学而有效的管理，建立起真正的人才高地。

2．5．3培养本土人才。发展包含海洋运动休闲、滨海休闲旅游等产业在内的海洋体育，大量的专业性人才必不可少。充分利用本省人力资源优势，依托省内相关高等院校、职业学校构建其我省海洋体育运动人才培训体系，培养海洋体育运动社会体育指导员、滨海休闲旅游专业导游、体育中介服务经纪人等应用型本土人才。同时，对于相应的职业从业者，建立和完善在职进修、岗位培训等继续教育和职业培训制度，根据海洋体育的不同类别，以及相应运动项目的不同人才需求特点，依托人才培训体系，大力培养本土实用性人才，为构建全身海洋体育人才高地策略奠定扎实的基础。

3结论与建议

体育经济发展篇6

关键词：体育产业；投资体制；体育经济

随着改革开放的历程，我国的经济水平越来越高，人民生活水平越来越好，现在对于健康的关注度开始越来越重视，健康的生活理念为大家所推崇，与之相关的各项体育事业也开始慢慢发展起来。体育方面的健康观念指导对于提高人们的生活质量是非常重要的，不仅能够满足人们对健康理念的全方位认识，还能够加深人们对美好生活的向往，而且也能够在一定程度上带动消费，促进经济发展。目前，为了促进人们对体育事业的认识和了解，需要对体育产业体制进行有效改革，对传统的体育项目进行优化，增加体育项目的趣味性和内容的新颖性，吸引大众来关注体育事业，进而扩大现代体育产业的经济链，在丰富人们日常生活的同时，不断塑造良好的国际形象。另外，我们对我国体育投资体制的现状进行有效分析，不仅可以找出不足之处进行有效整改，还可以推动我国体育产业经济的发展，进一步促进GDP的增长。

一、我国体育产业投资体制的内涵

体育产业投资体制，是各种关联要素有机结合的系统，包括资金的投入、监管制度安排、投资政策与制度组织化等。而体育产业投资政策是关于体育产业投资、补偿等政策与法规的总称，其中体育产业投资主体结构涉及到投资渠道的开辟与规定、补偿与分摊等。这是两个关系极为密切的概念，前者重在体育产业投资的主体结构安排与制度规范，后者侧重于在既定的投资体制背景下体育产业投资活动的具体规定。

（一）我国体育产业投资体制的组成

1.我国体育产业投资体制是由授信主体（资金的供应者）、融资主体（受信主体，即资金的需求者）、投资项目与政府管理部门及其规定的政策、制度、法规构成的有机运行的系统。授信主体就是投资过程中的资金供应者。在金融市场上通过借贷或发行股票、产业债券等形式进行项目的资金融通，成为接受信用的主体（受信主体）。多数情况下授信主体（如银行）为了防范融出资金的风险，通常要对投资项目和投资结构进行充分的考察评估，只有在项目可行、有技术管理和收益保障的情况下才会向融资主体融出资金。2.政府在投资体制中担负的职责，是对体育产业投资市场的投资与融资行为制定相应的政策与制度，并责成有关行政管理部门和市场自律部门进行规范管理，保证体育产业投资行为有序进行和投资项目在国家体育产业政策指引下得到健康成长，并以此推进体育产业投资体制的不断完善和体育经济的持续发展。

（二）我国体育产业投资体制依赖的政策

1.法律制度。体育产业投资体制中的法律制度是指调整我国体育产业投资活动过程中形成的各种社会关系的法律规范的总和。法制健全的体育产业投资体制是保障体育资源被充分和有效运用于体育经济发展过程的根本条件。2.财政政策。为达到体育产业投资目标而制定的指导财政工作的基本方针、准则。它可以为具有公益性质的体育产业投资提供补贴并为投资提供担保，其松紧程度对资金资源的融通有重要影响，紧缩政策会减少可供融通的资金资源，从而减少带动体育经济发展的机会，增加体育产业投融资成本。宽松的政策有利于扩大资金供应量，增加可供融通的资源，减少投资成本，促进体育经济增长。3.体育产业政策。指国家为实现一定历史时期的体育产业路线而制定的行动准则，是国家干预体育产业发展的一种经济政策，也是国家宏观领导、调控、优化和监督体育产业发展和运行的重要依据和手段。4.信用制度。健全的信用制度，将直接降低信用风险，加快金融资源的融通与社会周转，有助于形成对投资项目运营的硬约束，从而营造体育产业金融资本的良性环境。5.社会筹集政策。当国家财政投入无法满足发展需要。要打破国家一家办体育的局面，逐步形成国家、集体和个人兴办体育的新局面，必须多渠道、多层次、多形式筹集资金。

（三）我国体育产业投资体制存在的现实价值

现如今的体育项目已经不再是传统意义上的体育代名词了，而是慢慢形成了一种健康的生活理念，并且逐渐实现了社会性和经济性。目前，现代体育事业所涉及的范围是非常广泛的，不仅包含了体育产业的主体项目，还包含很多与体育相关的其他项目，比如说服务等，这些项目有效联合就会给我国体育产业的发展带来物质基础，也能够更加有利于满足人们对于体育的消费。随着人们对健康越来越重视，体育产业的发展前景肯定会越来越好，也势必会成为一种趋势和潮流。另外，人们目前所面临的压力都很大，体育产业作为一种减压的方式，越来越被更多人喜爱和接受，体育项目的种类和范围也在不断地扩充，发展大众更需要的体育产品已经成为了新时代的目标和方向。在这种大环境下，体育产业投资体制应运而生。当然，也只有在这种经济环境下所建立起来的体育产业投资体制，才会更加充分地发挥其最初的目的，比如满足人们对运动的热爱、实现资本的合理运行等。总之，我们只有保证体育产业在政策和机制的扶持下，才能完善投资机制，才能推动我们国家的经济和社会全方位发展。

二、我国体育产业投资体制对体育经济发展的作用

（一）能够缓解岗位不足的现状

我国体育产业投资体制对体育经济发展的一大作用就是可以缓解岗位不足的现状，相对来说，体育产业的性质应该是属于劳动密集型产业，产业的发展肯定离不开人才，所以体育产业体制的快速发展能够带来更多的就业机会，缓解现在岗位不足的现状，而且还有利于促进与体育相关的其他行业的发展，进而推动整个社会经济的发展。

（二）能够扩大内需、促进消费

随着健康理念的深入人心，现在人们对体育运动的关注度日益增高，从传统的体育项目现在开始慢慢转向新型的体育项目，健身房的收益日渐增加。也就是说，人们对于运动的消费方式发生了转变，消费力度也逐日加大，体育运动的效用不仅仅体现在锻炼身体方面，很多人开始让体育运动成为了减压的方式。另外，随着我们国家生产力水平的不断提高以及经济水平的不断提升，人们的消费观念和消费方式发生了极大的转变，随着体育方面的消费空间越来越大，肯定会促进我们国民的物质消费。也就是说，在我国体育产业投资体制发展的同时扩大了内需，促进了消费。当然，笔者相信，在未来的日子里，随着人们对健康越来越看重，对于体育方面的消费肯定会越来越高，体育产业在人们的消费结构中所占的比重肯定会只增不减。

（三）能够带动其他相关产业发展

体育产业具有联结性和渗透性的特点，人们在进行体育运动的时候不再是单一消费，肯定会带动其他与体育产业相关的行业联合消费。因此，体育产业的发展势必会带动相关其他行业的发展。随着体育主体产业发展的逐渐繁荣，与其他产业的互动将会越来越频繁，交叉性也将会越来越多。因此，体育产业在发展的同时，必定会促进我们国家的旅游业、健身行业、体育业、体育器材等行业的发展，最终实现各方面共同发展，为我国带来更多的经济效益和社会效益。

三、结语

随着我国体育产业经济的快速发展，相关其他的体育产业机制也在不断发挥着重大作用。当然，目前我国现代体育产业体制还存在诸多不足，只有不断完善这些不足，才能有效发挥体育产业机制对我国经济发展的促进作用，才能保证我国的体育产业立足于根本且长远发展。另外，资本是各项活动和运转的基础，我们国家的体育产业投资体制需要不断拓宽资金的来源渠道，增加资本的来源，这样才能保证体育产业发展资金链的完整。还有，目前需要将我国体育产业投资体制与社会的环境、经济的政策以及法规制度有效结合，要达到这个目的，首先需要对体育产业投资体制的基本概况有个全方位的深度认识，还需要对目前的现状做出深度的分析。总之，在今后的生活中，我们需要不断完善目前体育产业投资体制的不足，对不足之处进行积极整改和有效完善，最终达到我国社会效益与经济效益的双赢。

参考文献：

[1]陈兵.我国体育产业投资体制及其在体育经济发展中的作用[J].当代体育科技，2015，(29)：183-185.

[2]张金桥，邱茜.我国体育产业发展中的政府职能及其转变[J].天津体育学院学报，2015，(4)：357-363.

[3]王浩恺.体育经济在国民经济发展中的地位[J].劳动保障世界：理论版，2013，(10)：176.

体育经济发展篇7

关健词： 体育经纪人 体育产业 经济危机

2001年我国加入了世界贸易组织，从此，使中国将在更大的范围、更广的领域参与全球经济化进程。中国体育事业为适应改革开放和现代化建设需要面向市场，更多地走社会化、产业化道路。特别是在目前经济危机的形势下，更需要体育经纪人来促进体育产业的发展，促进国家经济的发展。本文通过访问、收集大量的资料，阐明体育经纪人在体育产业化道路上所起的重要的作用。

一、体育经纪人的产生与发展

1.经济的发展是体育经纪人产生的土壤

资料表明体育经纪人产生在商业经济发展程度较高的国家。这说明体育经纪人与经济高度发展有着必然联系。经济发展早的国家，体育经纪人发展的就早乡经济发展快的国家，体育经纪人发展的就快。如美国很早就产生了体育经纪人，到70年代已经发展成熟，并且向国外发展，已形成国家经济的重要支柱之一。

2.市场经济是体育经纪人的摇篮

市场经济是按照市场的经济规律来促进经济的发展。体育进人市场经济以后，整个体育产业按照市场经济规律进行经。体育经纪人可通过市场经济规律进行运作，寻找委托人并取得委托权，如找赞助、签订合同、组织商业比赛、赛后处理等。有了市场经济体制，经济社会化，体育经纪人就会随之产生。如我国在计划经济体制时期，根本不存在体育经纪人。

3.职业比赛是体育经纪人产生的前提

体育进人市场后，为了经济利益，各种职业联赛随之诞生。如美国的NBA职业联赛、棒球联赛，意大利和德国的足球联赛，我国甲A足球联赛等等。职业联赛的竞争性在客观上要求运动员形成一种流动机制，而职业运动员转会是靠体育经纪人来完成，从而为体育经纪人开启了服务空间。

4.运动员的自由转会制度是体育经纪人发展的根本原因

职业联赛主要是由各项俱乐部之间进行联赛，具有很强的观赏价值和经济价值。运动员为了自己的利益，在合同允许的范围之内可自由转会。由于运动员精力有限，只有通过体育经纪人作为中介，使他们与俱乐部取得联系，才完成转会的目的；而各俱乐部为了要成绩，需要通过体育经纪人招兵买马。例如美国NBA、NHL和MLB先后实行球员自由转会制度，均由体育经纪人来运作。

5.市场的需求是体育经纪人成长的基本条件

随着市场经济的发展体育比赛对推销产品具有较高的广告价值，目前大小企业或集团公司都体会到了体育比赛的广告价值。投资商和赞助商需要有中介为他们联系适宜的投资对象。所以市场的需求量越大，就越需要更多的体育经纪人。在美国企业公司利用体育做广告的需求量很大，故体育经纪人相对较多。

6.体育商业化是促使体育经纪人繁荣的重要因素

体育商业化体现出体育的经济价值和体育对商业的发展有很强的推动作用。如以电视为主体的大众传媒将体育运动送人千家万户，并对观众产生很强的吸引力，特别是明星级的比赛。所以各大电视网不惜高价购买体育比赛的转播权，吸引更多的广告费。另外，大的企业或公司出巨资养一支球队，参加职业联赛，为产品做广告扩大影响。赞助商对某一比赛提供赞助，为产品扩大销路等等。体育市场化加速了体育的商业化进程，使体育经纪人拥有了更多的商业机会。

二、体育经纪人的作用

1.极大的方便了运动员

体育经纪人以其特有的协调、组织、管理和投资能力，为运动员、体育组织、体育比赛主办者等提供全方位服务。运动员可以把一切事物交给体育经纪人去处理；体育经纪人受运动员的委托联系比赛、转会、拉广告、找赞助、签订合同、安排运动员的衣食住行等，使运动员可以把主要精力投人到训练和比赛中。就象我国田径运动员李彤说的那样：“雇佣体育经纪人相当于用个管家”。

2.促进了体育职业化和商业化的进程

随着市场经济的发展，体育更多的依靠社会的力量承办各种赛事，使体育职业化成为现实。商业化的表现形式是大奖赛、邀请赛、表演赛等，使运动员有更多的比赛机会，增加更多的收入；使赞助商得以推广品牌，提高经济效益；同时也使人们欣赏到高层次的比赛。这些都是由体育经纪人在中间运作的结果。

3.促进体育运动水平的提高

提高运动员的流通，增加比赛次数和体育科技的交流是促进体育运动水平提高的主要方面。这些工作大都通过体育经纪人来完成。如李彤在国际上的比赛，有三分之二是靠体育经纪人操作完成，李彤说：“体育经纪人是运动员出成绩、提高水平所不可缺少的重要因素。体育经纪人的作用，对运动员而言，就如同拥有一位好教练一样。”

4.体育经纪人可以帮助运动员形象开发

运动员尤其是一些著名运动员的形象是一笔巨大的财富。通过经纪人的策划、包装，再利用媒体的宣传，运动员就可以为自己、为俱乐部创造很高的价值。例如美国著名的田径运动员刘易斯、篮球运动员“飞人”乔丹等，就是通过经纪人对其形象的开发，使其获得了数以千计的财富。

5.促进体育产业转向市场化、社会化

体育经纪人随着市场经济产生和发展，反过来又推动经济发展。通过体育经纪人运作，把国家投巨资变成利用社会资金举办各种比赛，使比赛社会化、市场化。例如我国的各种联赛、成都举办的“世界女飞人”商业大赛、天津举办的“世界体操锦标赛”的电视转播权都是由经纪人运作、社会集资来完成。

三、体育经纪人目前的发展趋势

1.从经纪方式上看，由全面向单项委托方向发展

体育比赛很复杂，千头万绪，需的方面多，并且体育经纪人精力有限。所以可只转会事物或只比赛等。另外，全面由于运动员把所有事务都委托给一个经纪人易造成经纪人控制运动员或比赛的现象。所以一个经纪人可以多个运动员，而一个运动员也可以有不同方面的经纪人，这样更合理、更安全。

2.从组织形式上看，个体经纪人向经纪公司的方向发展

个体经纪人精力有限，而经纪公司规模大，可以多方面，统一协调运作。如美国经纪公司占据本国体育中介行业的垄断地位。我国目前经纪人也大都由体育经纪公司的形式出现，如广东鸿天体育经纪公司、我国男子跳高世界纪录创造者朱建华为总经理的希望国际体育经纪有限公司等。

3.从职业特征上看，由兼营向专营的方向发展

兼营即顺便经营，经纪的结果自然要被专营所取缔。专营是针对体育中某一个项目的经纪。例如美国著名的个体体育经纪人唐·金，专门经纪拳击运动；经纪人大卫·法尔克专营篮球比赛；经纪人杰瑞·卡普斯泰因专营棒球赛事；经纪人雷·斯坦博格专营橄榄球比赛。专营的质量高，成功率也高。

4.从体育经纪领域上看，国内运作向跨国发展

随着体育的发展体育赛事必然要跨出国门走向世界体育经纪人在满足国内需要的基础上，努力向国外拓展业务，扩大国际市场，占据主导地位。在我国虽然体育经纪人是新生事物，但现在也努力向国外发展。

5.从经纪规模上看，单数受托向多数受托发展

随着体育的发展和体育经纪人作用的显现，经纪人不但接受一个运动员的委托，而且接受多名运动员的委托，尽量扩大委托的数量。

四、结论

从体育经纪人的产生、发展和它所起的作用可以看出，体育经纪人在市场经济体制下起到了催化剂的作用，促进了体育资金的流动，促进了市场经济的发展。它们互相影响，互相发展。有了体育经纪人，运动员就可以专心训练，不愁出路；有了体育经纪人，办比赛就可以资金充足，正常运转；有了体育经纪人，体育和经济的通道就可以畅通无阻。在目前全球处于经济危机的形势下，体育经纪人能更好的促进资金运转和流通，起到刺激经济发展的作用，减少经济危机对体育产业和体育事业的影响。经济危机的复苏需要体育经纪人。

参考文献：

[1]黄文卉.美国体育经纪人制度之研究[J].体育科学，1999（2）.

[2]杨文萍.体育经纪人是“大力士”[N].中国体育报，1999（4）.

[3]杨文萍.体育经纪人的能时越来越大[N].中国体育报，1999（4）.

[4]杨文萍.经纪人是运动员的雇员[N].中国体育报，1999（4）.

体育经济发展篇8

［关键词］体育经济;国民经济;表现形式;地位与作用;动力长期

以来，体育一直存在于人们生产生活的方方面面，只是没有受到足够的重视。近几年来，体育产业默默发展起来，对国民经济的发展起到了不可忽视的作用，这时人们才发现体育经济原来有如此多的优点。为了使体育经济更好地促进国民经济发展，首先需要彻底地对它进行研究和分析;其次才能保证体育经济健康发展，为国民经济的发展保驾护航。

1国民经济发展中体育经济的表现形式

体育事业的发展可以为相关行业带来一定的经济收入，这种经济收入会以不同的形式表现出来。体育经济一般有两种表现形式:第一，体育事业的蓬勃发展带动全民提高运动意识，人民有了通过体育运动来达到锻炼身体提高身体健康状况的愿望，而人民拥有健康的体魄、积极向上的生活态度，这种集体的精神力量在无形中促进整个社会健康良性发展，这种无形的表现形式体现在社会效益上;第二，进行体育运动不可避免地要使用体育器材，一些体育项目还需要专门的辅导。购买器材和聘请教练，这些都可以带来直接的有形的经济效益。发展国民经济、体育相关行业的市场需求的扩大都需要体育经济的两种表现形式作为媒介，带动体育经济发展，最终促进国民经济发展。体育经济的发展必然带来经济效益，这种效益被称之为体育经济效益，可分为直接的和间接的经济效益。每年各个国家和地区都会举办大大小小的运动会及体育赛事等，通过售卖门票、吉祥物、与体育项目相关的体育用品等方式，主办单位可获得直接的经济效益。此外，大型的体育运动盛会，如奥运会、冬奥会、世界杯、欧洲冠军联赛等，在体育运动过程中不同国家和地区的文化相互交流，国家旅游局可以借此机会宣传我国的旅游项目，使我国的风景名盛声名远播，吸引更多游客前来从而促进旅游业协同发展。与此同时，所产生的餐饮酒店消费都是增加国民经济收入的项目。这些链条式环环相扣的经济收入可称之为间接的经济效益。

2国民经济发展中体育经济所占的比重

国民经济是各方面经济的总和，体育经济作为其中的一部分，与国民经济紧密联系，互为辅助，互相促进。从某种程度讲，国民经济的发展为人民物质文化生活奠定了坚实的基础，体育经济才得到了一定的发展空间和自由度。与此同时，体育事业的发展国民经济的推动作用越来越明显。纵观国民经济发展历程，从20世纪80年代开始的改革开放之路走过了30年的路程，在这段不平凡的历程中，我国的国民生产总值实现了几十倍的增加，社会经济水平得到大幅度提升，这成为体育事业发展的稳固平台，而通过2008年北京奥运会的成功举办，中国的国际影响力和话语权以及自身的经济实力都有了大幅度提升。单独观察体育经济方面的发展却发现，与很多发达国家相比中国体育产业所产生的经济价值比重仍然不高，例如美国约为中国的十倍。中国的体育产业创造经济价值能力低下有一定的原因。首先，由于我国开始注重发展体育以及体育经济都是在新中国成立以后的事情，发展历史短，尤其前期心有余而力不足，所以时至今日都没有一个完备的系统;其次，很多体育资源并没有很好地利用起来，与其配套的相关产业并没有到位，体育市场发育不完善。在现代社会，尽可能提高体育资源的利用效率，需要相关政策、法律法规对体育的保障，需要政府部门增加在体育及其相关产业的预算，从而使体育市场的管理机制愈加完善。在体育资源的利用率达到最大化时可以发挥其促进经济发展、提高就业率和就业质量的作用。

3我国国民经济中体育经济的地位与作用

体育经济的发展与我国国民经济的发展在很大程度上是相辅相成的。一方面，体育经济的发展必然依靠国民经济的进步;另一方面，体育经济的发展促进了国民经济发展。国民生产总值节节攀升，使人民在满足基本的衣食住行需求后有余心余力来关注体育，在体育项目方面的购买力提升，所以体育经济借着改革开放的快车快速发展起来。在经济发展的新常态下，体育经济的发展必须与市场经济紧密结合。早在20世纪六七十年代，国家对各行各业的投入资金以及总体运作方向通过统一调控的方式来控制。而经过改革开放，社会主义市场经济占据主体地位，经济模式的转变使人们的体育观念发生了转变。无体育不生活的理念慢慢被越来越多的人所崇尚。而新时期下，体育经济的发展应该将眼光放得长远，不应该仅仅关注眼前的经济利益，越来越多的公益项目开始从体育入手，体育事业的发展应该有更大的格局、更高远的立意，追求一定的社会效益才会把这份事业长长久久地传承下去。体育经济在国民经济中的地位应该是拥有诗意和远方的。如今体育事业的发展所带来的经济效益已经远远超过其本身的意义，在推动国民经济发展方面起到了重要的支撑作用，可以预见的是，这种作用会越来越强大。2008年的北京奥运会的成功举办就为我国的经济收入带来一个不小的高潮，在筹备阶段，各种体育场馆、场地的建设给建筑行业提供很多机会，现代化的体育运作模式需要大量的信息化手段来协助，大量的工作人员需要统一着装进而帮助服装业带来新订单，体育场馆内的观众座椅等硬件设施、吉祥物的制作为制造业带来可观的收入等。在举办奥运会期间，来自世界各国的赛事观众购买门票、餐饮住宿交通各个方面都是体育赛事所带来的直接和间接经济效益。这仅仅是体育经济促进国民经济发展的一个缩影。如今看来体育产业具有无限且强劲的发展潜力，作为我国的朝阳产业，将会受到政府更多的关注和支持，从而形成良性循环，体育经济和国民经济共同朝着美好的明天迈进。从宏观的角度来看，随着时间的推移，我国国民经济的宏伟蓝图必然少不得体育这一版块，并且它会发挥越来越重要的作用。

4体育经济发展是促进国民经济发展的重要动力

当前时期，我国国民经济高速发展，总体呈现良好势头，但是经济发展进入低迷时期，其中存在的一些问题，比如，资源能源消耗过快，生态环境遭到破坏与污染，重工业发展速度放缓，而重工业经济收入在国民经济总量中仍然占有主体地位，GDP对重工业效益有较强的依赖性，急需挖掘新兴产业以减轻对重工业经济收入在国民经济中主体地位的依赖，此时出现的体育经济恰到好处地满足了这种需求，至少可以达到经济总量不变而能源环境负担减轻的目标，甚至增加国民经济收入。可以这样说，在静态方面，体育经济的发展为国民经济发展锦上添花。在动态方面，体育经济的持续发展将成为促进国民经济发展的重要动力。

5结论

全球政治经济格局日新月异，我国经过不断的创新发展已经成为仅次于美国的世界第二大经济体，国际地位日益提高，国际影响力日益扩大。在保持我国国际地位和影响力的基础上，我国的目标是更上一层楼，维护世界和平与稳定，带动周边友好国家共同发展。要做到这些事情，最重要的是保证经济快速健康发展，而体育经济就是一个重要的经济增长点。政府需要出台相关政策，提供更多经济扶持促进体育事业的发展，以体育促进就业，带动其他相关行业发展。体育经济是国民经济的重要组成部分，更能够成为推动国民经济发展的强大动力。

参考文献:

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