体育产业问题范文

体育产业问题篇1

关键词：体育产业；体育资源；经营管理；中国

我国的体育产业与世界发达国家相比，虽然起步较晚，但目前已呈现出快速发展的良好势头。由于我国经济持续、快速发展，居民生活水平的提高，休闲时间的增多，人们对体育活动的需求急剧增长，体育产业有着巨大的市场需求。然而，从国际体育产业的发展规律分析，我国体育产业的发展的机遇与挑战并存，深入研究我国体育产业发展的问题与方向，具有重要的现实意义。

一、我国体育产业发展存在的主要问题

1.体育产业布局和结构不合理，发展不平衡

我国体育产业在发展过程中存在着，布局和结构不合理，发展不平衡，主要表现在两方面：一是地域发展不平衡，呈现出城乡之间和东区部之间的差距。由于受经济、文化、思想观念和资源等各种因素的影响，在我国的东部特别是沿海的大中城市，体育消费水平较高，体育产业已成为这些地区的投资热点。二是运动项目产业开发不平衡，由于运动项目的竞技水平、观赏性、普及程度等方面的原因，致使其产业资源价值、市场容量和效益有很大差别，如足球、篮球、乒乓球、网球和田径的个别项目等市场开发已有一定规模且带来一定效益，但除此之外的其他项目较难进入市场。

2.经营管理人才匮乏

体育产业的发展需要熟悉体育和经济两门学科的经营人才来运作。然而，目前我国只是个别院校设立了体育经济的相关专业，不能为体育产业的发展提供充足的后续力量；现有的经营管理人员中，一些人的管理知识老化，急需更新或补充体育经济管理的新知识。体育产业经营管理人才的缺乏，已成为制约我国体育产业发展的关键因素。从我国的实际情况看，现有的体育管理人员多是退役的运动员、教练员，且具有高学历的体育管理人员很少。这些人中有的只熟悉运动过程，而对经营知识知之甚少，很难想象一批没有高学历、没有经营管理知识的非专业人员能经营出高效率、高产出的体育产业实体组织。

3.体育资源利用不充分

我国现阶段体育资产存量份额所占比例很高。但普遍的问题是已经形成的体育固定资产投资，存在着闲置、低效利用进而引起流失的现象。这一问题在国有体育场馆使用中比较突出，如教育系统和企事业系统的体育场馆，对社会开放力度不够，利用率低。此外，体育市场法律不健全，政策滞后，体育产业的统计指标体系不健全，体育产业品牌意识缺乏，没有有效的营销手段，体育融资渠道不畅等问题也制约了我国体育产业的发展。

二、促进我国体育产业发展的对策

1.增强全民体育健身意识，扩大体育消费需求

各级政府要重视全社会的体育活动，加强宣传力度，把增强全社会体育意识和全民健身运动结合起来，倡导体育消费的观念，培育和壮大体育消费群体，大力支持社区体育服务业的建设扩大体育设施的开发利用，提高体育场馆设施的利用率。扶持体育民间组织，确定他们的法律地位，提高他们的经济能力，引导规范运作，发挥他们在吸纳社会资金、提高全民运动水平的作用。

2.调整体育产业结构，逐步实现平衡发展

为解决地域不平衡的问题，可建立体育产业发展基金，启动和扶持地方龙头企业和培育骨干产业，多渠道筹措资金。通过国家财政增投资金、体育部门自筹资金和利用社会资金建设一批既能举办比赛又能向社会开放的多功能场馆，作为体育产业的阵地。同时乘西部开发之风，发展西部体育产业，提高各运动项目的竞技水平，加大比赛和表演的观赏性，为消费者提供高质量的体育产品，将促进体育产业结构的平衡。

3.培养现代体育产业经营队伍

体育产业的市场化运作需要大量合格的体育经营人才和一批具有良好信誉的体育中介机构，这些人才除具有组织协调等基本能力外，还需要熟悉体育行业运作的各个环节，熟悉与体育产业相关的法律环境和国际惯例。因此，我国急需建立一支高素质的体育产业人才队伍，应吸引更多的高水平经营管理人才加入到体育产业中，对现有的体育经营人才强化指导，开展国际体育经济交流合作，学习先进的管理经验和方法，通过培训、引进和聘用逐步建立一支懂管理、善经营、结构合理的体育管理和体育产业开发人才队伍。培养现代体育产业经营人才，应当从两方面着手。一方面依托现有教育体系，特别是体育院校应重视体育经营管理课 程的设置和有关的专业教育，集中培养适应我国体育产业化发展需要的专门人才，侧重从体育经营运行规律、现代管理知识、相关的法律法规三个方面进行培养，最终提高从业人员的经营素质和管理水平，建立起我国体育人才的培养体系。另一方面，必须采取有效的政策和措施，积极从国外引进优秀人才，将那些懂经营、热爱体育的各种人才招聘到我国的体育事业中来，利用国外先进的管理理念和管理方法，为中国体育市场的发展做贡献。

参考文献：

[1]鲍明晓 我国体育产业发展的战略研究[J]体育科研，2006，（4）.

[2]汪元榜 中国体育资源与体育产业发展[J]中国体育科技，2006（3）.

[3]开封 我国体育产业发展现状及应注意的问题[J]体育文化导刊，2007，（10） .

体育产业问题篇2

[关键词] 体育产业 体育产业法律法规 体育产业投融资体制 经营策划人才 体育产业消费观念

体育产业在当今世界已成为巨大的经济实体，在经济生活中扮演重要角色。目前全球体育产业的年产值高达4000亿美元，并保持着20%以上的增长速度。随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，体育产业化、市场化的程度日益提高，体育产业的领域不断拓宽，发展规模不断扩大。但由于历史的原因，我国的体育产业化起步晚，力量薄弱，体制不健全，可以说体育产业在我国仍然是个新兴产业、才刚刚起步，发展还不平衡。2008年北京奥运会，为加快我国体育产业化进程、促进经济与社会全面发展的提供了一次良机。如何抓住举办2008年奥运会这一机遇，加速我国体育产业的发展，是我们所面临的一个重大课题。面对中国体育产业欲兴又止的状态，不少人已经投入其中，还有不少人在观望，但人们同时都在思索一个问题：我国体育产业发展中究竟面临着哪些问题？制约体育产业发展的瓶颈在哪里？

一、体育产业发展政策、法律法规不健全

体育产业在我国是一个新兴发展的朝阳产业，它的发展和壮大，需要一个综合配套的条件，需要有一个良好的宏观政策环境，这样体育产业才能壮大成一个巨大的产业群，释放出巨大能量。建立健全体育法律体系科学、严谨、系统、全面的立法和立策，既是体育产业发展的根本保障，更是体育产业发展必须遵循的客观规律。据有关专家对欧、亚、美等国家和地区的考察，他们共同的经验和体会是:体育产业的发展，离不开与其相适应、相配套的法律和政策；否则，体育产业将不能顺利、健康地发展。市场经济的本质是法制经济，体育产业离不开法制。体育产业政策不够健全，体育产业法律法规不甚完善，是目前我国体育产业面临的现状。随着市场经济体制的建立，我国体育事业发展的内外环境发生了很大变化，原有的政策已不能满足体育产业发展的需要，再加上国家体育管理体制改革滞后，对体育产业发展缺乏深层次的认识， 导致体育产业政策不健全，管理各自为政。目前我国体育产业化过程中存在大量急需规范管理的问题，但我国体育立法的社会基础比较薄弱，不仅体育产业法规的数量有限，而且立法的效力等级较低。1995年颁布的《体育法》是体育的最高层次立法，是我国开展体育工作的最高法律依据，但是仅凭《体育法》不足以完全处理体育产业化进程中出现的具体问题。 法制化是体育产业内在的本质要求，也是迫切要求。健全体育产业发展政策，加强体育产业法规的配套与完善，进一步完善体育市场法规制度，建立公平、公正、公开的市场秩序，才能为体育产业的发展创造良好环境。

二、体育产业投融资体制不健全

我国体育投融资的发展同我国经济的发展息息相关，受政治、经济、文化、环境的影响和制约。建国初期，社会经济不发达，人民生活水平低下，要发展全社会的全民体育，从运动员的选拔培养，体育场馆设施的建设和比赛的各项投入都依靠政府支出，这是由政府的社会责任和义务所决定，也是与计划经济体制相适应的竞技体育投资方式。在当时的情况下，政府集中有限的财力、国力、物力、人力，保证并迅速发展了新中国的体育事业。但是随着经济的发展，社会主义市场经济体制的建立，一直延续的政府一元化的竞技体育投资体系使我国体育丧失了社会化、经济市场化、全民所有制化的极具生命力的发展空间和生存模式，使得我国体育运动水平同世界体育强国的差距越来越大。

20世纪90年代以来，我国竞技体育市场化、产业化、社会化体制的建立取得了初步的发展，随着足球俱乐部制为试点的竞技体育新体制的建立和推行，运动竞技招标和商业性比赛不断涌现，特别是竞技体育赛事同企业和商业赞助招标的引入，为改革开放初期的中国竞技体育的启动和急需大量资金的投入、项目的推进及与国际竞技体育体制的靠拢和接轨创造了良机。但我国竞技体育长期受计划经济的影响，这些因素成为困扰我国竞技体育发展的障碍，所以，我国体育体制的改革要进一步加快，完善体育产业融资体系势在必行。经济的发展、人民生活水平的提高、全民健身意识的形成，为我国体育产业市场化融资渠道的建立提供了基础和条件。体育产业应拓宽体育基金融资、商业银行贷款融资、体育赞助融资、体育融资等市场化融资渠道，并加强投融资体制建设，以促进体育产业的发展。

三、缺乏体育产业的经营策划人才

把体育作为一种产业来经营，通过市场化运营使体育成为国民经济产业体系中的组成部分，促进体育事业和社会经济的共同发展，都离不开人才。奥运经济促使我国体育产业发展“提速”，体育经营管理人才在体育产业中的需求越来越大，高级体育经营管理人才被越来越多的人关注。据北京奥组委副主席李炳华介绍，奥组委现有19个部门，256名工作人员。随着奥运会的临近，人员将逐渐增加，到2008年奥运会召开期间，仅在奥组委任职的工作人员就要达到4000多人，而且这些都要求是中高级体育管理人才。

中央财经大学体育经济与管理系主任高涵教授指出，目前从事体育产业的主要是两类人：一是原先就在体育系统工作的人，如体育官员、运动员、教练员等，他们对体育本身有很深刻的认识，体没有管理和经济学科上的背景；第二类是商人，他们对商业有敏锐的嗅觉，知道体育产业利润丰厚，但对体育所具有特殊性认识不清，进行商业化运作时往往忽略了这种特殊性而导致失败。清华大学经管学院副院长薛镭教授认为，目前在国内只能说有从事体育竞技比赛训练的管理人才和体育组织的行政管理人才，而最缺乏的正是体育产业管理人才，特别是高级人才。

体育经营管理人才少、业务素质低、缺乏相关专业知识，已成为制约我们体育产业快速发展的瓶颈。有关统计数据表明：目前我国体育产业从业人员中既懂经营管理又懂体育的人才仅数百人；能够出色设计奥运竞标方式，对广播电视转播权进行项目开发和利用奥运无形资产进行深度市场开发的人地屈指可数;经过国际体育组织认证的体育经纪人更是凤毛麟角。目前国内体育产业缺乏的经营人才主要两类：一类是高素质的通才，主要指知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍；一类是学有所长、技有专攻的专才，主要指对某一项目的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。体育经营人才的严重不足制约了我国体育产业的发展。

四、缺乏明确的体育产业消费观念

体育消费主要受社会经济发展水平以及居民人均生活水平等经济因素的制约。从我国的现状看，尽管人们的收入水平逐年提高，但是我国总体消费水平和消费结构还比较低和不合理，体育的消费仍处于一个初级阶段。在一般家庭中，体育消费还是个新事物，至今没有被纳入日常的预算之中。1995年6月20日国务院 《全民健身计划纲要》的颁布，为体育消费加强了宣传力度和广度。首先，确立体育消费观念。它使人们确立正确的健康观念，树立个人健康目标，增强人们的健康意识，建立科学、文明、健康的生活方式。这是推行和实施全民健身计划的出发点和突破口，从而形成全民健身的潮流。其次，增长了体育消费。体育消费观念的确立，使广大群众有了体育消费的冲动，各种面向群众面向家庭的社区辅导站、体育俱乐部、体育协会等组织形式的建立，使得群众体育消费方式、内容丰富多彩，既满足个性的需要，又丰富群众的体育消费。但是因为中国经济地区发展不平衡，导致体育产业发展也出现区域性不平衡，体育产业消费观念还需要进一步的推广和树立。中国社会是一个典型的二元结构，城乡之间、东西部之间在经济发展水平上有很大的差异。按省市看，目前我国体育用品业发展排在前10位的主要是东部沿海省市，中西部除了安徽以外没有一个进入前10，再从大区来看，主要集中在华东，华东集中了国内七成多的体育用品类企业。另外体育发展存在着严重的区域不平衡现象，近年来，市场竞争日趋激烈，尽管体育份额逐年扩大，但各地区市场发展很不平衡，销量最多与最少的省市同期相比，差距近千倍。这种体育市场经营活动的两极分化现象，对我国实现体育产业化、社会化的整体发展目标和体育经济的可持续发展战略十分不利。因此，体育工作者抓住关键环节，根据各地不同的经济水平，推出不同的满足不同经济水平需求的体育消费产品，树立良好的体育消费观念，才能促进体育产业的全面发展。

2008北京奥运会的成功举办，2010年亚运会将在广州召开，这给中国体育产业的发展带来了空前的发展机遇。要抓住机遇，就必须认清形式，了解目前我们体育产业发展中遇到的若干问题，只有这样，才能把我国的体育产业做强做大。

参考文献

[1]吴振绵:我国体育投融资体制问题研究.体育文化导刊，2004年第2期

[2]国务院:全民健身计划纲要.1995牟6月颁布

体育产业问题篇3

1 受传统观念对体育角色职能的界定的影响

体育的产业属性及其体育消费职能尚未获得较大的认同, 这在一定程度阻碍了该产业发展的步伐。不必讳言, 我国体育经济升温这一说法其实还只是限于业内, 主要表现是我国目前近30 家的体育集团的产业形态还单纯得很, 体育产品中只是体育产品, 体育部门的产业主要还是等体育场馆经营, 复合程度很低, 这与像美国nba那样的体育集团无法相比, 后者的经营范围除竞赛、广告外还囊括比赛的电视转播、运动员转会等体育市场, 但这种不均衡的信息供应仍然是体育市场开发不足的表现。

虽然一些业界人士试图创办一些更加专业化的、具有品牌效应的体育产品, 象耐克等。从作为体育产品受众的广大消费者而言, 虽然近年来体育的多项功能的拓展已使他们尝到了健身服务的甜头, 但这种健身的消费还很不均衡, 一般大众还没有能力享受, 真正具有利用价值的体育健身市场尚未形成规模。现在我们很难说到健身房健身是国民生活的必需,我国人口基数较大, 从这个角度看待花钱买健康应当说这在一定程度上与受众的上述认识有关。

现在体育产品的消费市场很火爆, 一些体育服装及体育器材大的集团背后还有纺织、金融等部门参股其抵御市场风险的能力可谓非比寻常。美国耐克公司的固定资产达150 亿美元而我国体育服装行业的总资产不过15 亿人民币,由此可见, 要“ 做大做强”我国的体育产业的确还需很长的路要走。当前我国对体育的产业属性的认识, 还不能算充分到位, 业内的情况还好一些, 因为目前体育产业改造的内在张力颇足。但业外人士包括一些政府部门的管理者的观念似乎还没有跟着转变过来。当然政策上的放开需要假以时日以寻求一种较为稳妥的方式, 但政策信号毕竟是一种导向。基于舆论引导不出问题的考虑而怠慢体育与业外资本的嫁接, 必然致使社会上闲散的资本难以注入体育行业, 而这对需要高投入的体育行业来说无疑是制约其发展的一个瓶颈。从其他产业主体来说, 一则受政策所限, 再则是自身对体育产业属性认识不足, 因而很少作投资体育的打算。尽管较早成立集团的几家体育已显示了该行业的暴利特征, 但整体上看, 目前的体育投资热点还仅限于局部发达地区。

2 管理体制对体育产业发展的影响

这主要表现在两个方面, 一是国家宏观管理体制, 一是体育组织自身的管理体制。即体育产业与其他产业以及与国外资本之间还存在着壁垒。除此之外, 在政府行为主导下的体育重组事实上也造成了一定程度的内耗。主要原因是产权不明, 人事推诿, 争权夺利的现象时有发生, 这就势必影响体育的运作效率。从市场机制看, 体育集团应当像其他产业集团一样其形成一靠自我扩张完成; 二靠优势可以互补的两家或多家体育的自发联合。无论那种情况都是在市场机制作用下更富效率地利用资源的一种自组织方式, 宏观调控是必要的, 但是要顾及到企业在市场上的自组织强度, 并注意到时机, 过与不及都会影响效率。从现实情况看, 凡是在单一体育机构基础上通过“ 母子繁衍”方式形成的集团, 效益情况大都较好, 如中体公司、与有关的公司等。那些主要依赖行政手段组建的体育产业如各省市的自办体育产业其运行状况并不理想。

3 国际环境对体育竞赛市场的影响

在当今经济全球化和信息飞速发展的时代，国际体育的竞赛市场与国际经济贸易的市场息息相能。随着市场的进一步开放，与国际市场的接轨也将进一步加强，这意味着中国体育竞赛市场将与国际体育竞赛市场接轨。（1）同国际性赛事的接轨的问题。由于世界体育的发展趋向于更深程度的职业化与商业化，各综合性与单项的国际体育组织也从过去单一的管理型向管理与经营相结合过渡。为此，它们加强了国际赛事的协调与管理，使赛事日程更趋于实用性，将国际组织管辖的赛事计划的制定时间大大提前，使这些计划有充足的炒卖时间，使参加的队伍及选手有充分的时间做计划并还可节约经费，使中标的单位有更充裕的时间进行各方面的准备。国际组织的上述做法对我们应有借鉴作用。我们应重视与国际赛事的接轨工作，以使在我国举办的国际赛事有更强的竞争力。（2）加强对国际竞赛市场制问题的研究。由于国际体育组织在竞赛市场方面向经营型转变，随即而起的是一批具有国际赛事推广能力与经验并与该组织有着良好的业务或经济联系的赛事推广商。他们的通常做法是：经过与国际组织有关负责人进行赛事的时限、职责及价格方面的实质性谈判后，签订具有法律效力的协议，交付双方认同数额的抵押金；据此，该赛事向各地区及各承办国的推广与确定事宜皆由该推广商进行；事成之后，推广商将按协议所规定的数额缴纳承包金额，其余皆属推广商所得。

体育产业问题篇4

关键词　高等院校　体育产业化　经济效应

中图分类号：G642

文献标识码：A

体育产业是指为了满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类。体育产业化则是适应市场经济体制的建立和逐步完善，使体育产业全面走向市场，依市场规律最佳配置体育资源的动态发展过程。因而发展体育产业，在一定的政治保证下，最关键的经济决定因素是体育投资和体育消费。

一、我国高等院校体育产业化经济现状

当今世界，许多国家的经济结构发生了重大变化，一个明显的标志就是第三产业的异军突起，属于第三产业的体育产业也得到了极大的发展。一次奥运会或一次世界大赛，就是几十亿美元的经济消费活动，全世界每年体育产业总产值约4000亿美元，体育产业的经济效能已被各国政府和人民所认识，大力发展体育产业已成为国民经济发展必不可少的组成部分。美国、日本、法国等西方发达资本主义国家，其体育产业总产值在国民经济中占有重要的地位。我国对体育产业的开发虽晚，但市场潜力巨大。据不完全统计，目前全国有各类体育经营企业2万多家，总投资额约2000亿元人民币，营业额约6000亿元人民币，全国的体育消费总额大约在1400亿元人民币，体育消费已开始成为大众消费中重要的组成部分。目前，我国在积极主动承办各项世界体育比赛，一方面促进了我国居民身体素质的提高，另一方面就是考虑到经济的因素，未来将是体育与经济的融合。

二、高校体育产业化发展的经济效应

现代体育作为产业最显著的是其消费特征。当我们想从宏观上把握体育产业的主体特征时，往往只能从消费需求的角度，从消费者的消费支出给出消费需求的总量规模和结构特点，计算出体育产业对于国民经济的促进作用。从买方的角度，通过对消费者的抽样调查得来，由此得出的收人涵盖了体育消费活动的全过程，涉及到体育消费的所有范围。如果用这个收人水平来对应供给一端，计量体育产业各门类的产出水平，则很难找到供给和需求的平衡点，产出数额明显低于收人数额。这个问题的关键在于，以卖方数据来计量在产业概念的判别上很难区分体育产业与相关产业的边界，无法涵盖体育消费活动的全部过程。

从产业要素的角度来看，体育产业具有综合性的特征，体育用品、体育旅游、体育服务与国民经济的主要产业部门都紧密相关。如果就把这种综合性作为体育产业的产业特征，体育产业将变成一个包罗万象的庞杂的产业群体，无法个独立的产业需要归纳出明确的内涵和外延，需要有鲜明生产特点的产业要素做支撑。如果一个产业仅仅表现为若干个产业活动的集合，表现为对相关产业成果的再汇集和整理，是很难获得独立的发展品格，在国民经济的产业体系中谋得一席之地的。正由于此，体育产业无法成为一个完整的统一的概念，作为产业组成部分的体育用品、体育旅游等也在国民经济核算体系中分列在其他产业中。作为一种遍及社会诸多领域的大规模的经济活动，体育产业必须要有市场的培育和发展，有一定的消费规模作基础，才能谈到产业化的发展。体育产业在经济发展中的作用只要是对需求的激活与拓展。

三、我国高校体育产业的发展及对策

体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。在过去相当长的时期内，我国体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。国家财政对体育投入的多少，既影响了体育事业发展和增长的速度与结构，又间接地决定了体育增长对经济增长影响力的大小。而财政对体育投入的比例与结构，除了意识形态、观念和国家的体育政策外，经济总量是一个决定性的因素。体育产业是建立在社会经济发展基础上的，并与社会经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制、发展规模与水平依赖于一个国家的体制结构和经济发展水平。客观而论，体育作为一个经济部门，在我国的国民经济体系中，尚未成为一个独立完善的产业。体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国的人均收入水平比以往有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济可持续发展的新增长点。

要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展的需要。加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征，一是组织者必须是企业法人，如俱乐部等；二是运动员是商品，即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技术水平，提高体育部门的经营效益。

当前，我国的经济发展水平还不太高，不可能对所有项目进行全方位的改革。最好的办法是寻找一个突破口，由点及面，通过培育若干个有影响体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育的产业化格局。

（作者：武汉纺织大学副教授，研究方向：高校体育教育，体育经济与产业）

参考文献：

[1]张贵敏. 对我国体育消费的几点思考. 东北财经大学学报，2000，(5).

[2]吉建秋，陈颖川. 体育消费与体育市场的相关性研究. 四川体育科学，2001，(4).

体育产业问题篇5

中图分类号：G80文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）04（a）-0000-00

体育产业主要就是指提供体育服务的行业，包括提供体育物质的行业以及传播体育精神的行业。体育产业是推动我国经济发展的一个重要的行业，与其他行业相比，虽然其具有一定的特殊性，但是其仍是一个注重市场经济效益的行业。如一些盛大体育赛事的举行势必会吸引众多的消费者，因此其中蕴含的市场商机也是巨大的。

1 体育产业的国内外发展状况

1.1 我国体育产业的发展状况

现阶段我国的体育产业的发展存在着诸多的问题，如目前我国体育产业的结构不健全，进而缺乏了一定的市场竞争力，同时我国缺乏一些大规模的体育企业，因此不能够带动我国体育产业获得良好的发展。另外，我国体育产业形成不了一个完整的市场发展体系，体育产业的管理理念陈旧，集权制封闭式的管理造成我国的体育产业发展低迷。奥运会的成功举办对于我国体育产业的发展来说具有重要的意义，可以让我们有机会学习国外体育产业的运营模式，使我国体育产业市场更趋规范化，进而促进我国体育产业的快速发展，

1.2 国外体育产业的发展状况

目前，美国体育产业比较发达，其原因是美国体育产业发展时间比较早，在上世纪80年代，美国1%的国内生产总值就源自体育产业，而且这个数值每年都在有所增长。据调查，体育产业在一些发达国家已经成为了其国内的支柱性产业，这足以表明体育产业发展空间的广阔性。如今，全球体育产业经济效益每年都在有所增长，体育产业的发展正呈良好态势。

2 我国体育产业发展中存在的主要问题

2.1 发展体育产业的政策不稳定

我国在政策方面并没有对体育产业的发展予以支持鼓励，体育产业并没有作为我国主要的经济产业给予极大的发展空间。据了解，西方各国的体育产业之所以发展迅速，是离不开国家政策的支持及倡导的，因此国家的政策推动对于体育产业发展来说具有一定的积极作用。另外，我国体育产业缺乏长足的资金扶持体制，因此建立与体育产业有关的投融资配套体制，也是我国急需解决的问题。

2.2 体育产业结构存在缺陷，产业质量应大幅提高

目前我国体育产业发展的总体形势为体育用品产业的发展规模远大于体育本体产业的发展规模，这严重的造成我国体育产业结构发展不合理。我国体育本体产业的规模性普遍不强，且大多数的本体产业的经济效益都定位在体育赛事、健身娱乐以及无形资产等方面的经营，忽略了在体育劳务市场以及体育技术市场上所存在的巨大的利益空间，虽然对此类市场也有所涉及，但是缺乏一定的规范化，不能形成一个完整的市场体系。

2.3 体育产业发展区域不平衡

体育产业与其他产业的发展类似，同样会受到地域的限制，其原因就是各地区的经济发展水平不均衡，一般来说，我国东南沿海地区的经济比较发达，因此体育产业的发展也比较迅速，但是对于经济不发达的西部地区，体育产业的发展也不景气。以我国体育的销售量为例，全国40%的体育销售量都集中在我国东部的几个发达城市。

3 对我国体育产业发展提出的对策

3.1 制定完善扶持体育产业发展的相关政策

体育产业需要吸引更多的有识之士参与进来，以加快我国体育产业的发展进程。同时国家要给予一定的支持鼓励措施，如财政方面的支持，可以针对体育产业给予减免财政税收的政策，让更多的人来关注并参与体育产业。另外，政府应加大对体育产业项目市场经营的扶持力度，以引导社会融资团体的加入。

3.2 开发体育产业主要经营领域

开辟体育产业主要经营的领域，是引导体育产业发展的重中之重。以当前总体的发展形势来看，体育产业的经营领域主要集中在以下三个方面：一、体育赛事的举行，一些盛大体育赛事的召开可以让吸引更多社会群体来观看，同时体育赛事的举行可以让观众欣赏到高水平的体育竞技，是体育产业经营的主要模式。二、对体育精神的宣传并提供与体育相关的健身技能的培训，此种经营领域的发展依赖于社会群众对体育健康的认知度。三、从事体育推推广或经纪人业务。

3.3 构建部级体育产业基地,平衡不同地区体育产业的发展

如今，我国经济发达的地区体育产业发展较为迅速，但是规模性不强，因此这些地区应该施行体育产业集中化，即扩大体育产业的规模，如建立部级的体育产业发展基地。其次是针对于经济欠发达地区应该以当地的经济水平为基础，结合当地可利用体育资源。发展创新型的具有地区特色的体育产业，使体育产业能够切实的加快地区经济的发展。

3.4 鼓励我国体育企业品牌化、规模化发展,提高我国体育产业的竞争力

我国体育产业发展存在着很多根本性的问题，，这些问题直接造成我国体育产业的整体竞争力不强。为了扭转我国体育产业低迷的状态。我国必须积极建设规模性强的体育企业，同时培育体育企业的品牌知名度，形成完整的体育产业运营体系，进而提高我国体育产业的竞争力。

4 结语

综上，体育产业是能够促进经济进步的新兴产业，其发展空间是巨大的，我们必须把握各项大型体育赛事在我国举行的这一发展机遇，实现我国体育产业面向国际化，多样化的发展目标，进而获得更多的经济效益。

参考文献

[1]李政,姜彬.试论我国体育产业的发展[J].商场现代化，2011(11)

体育产业问题篇6

关键词：城市；体育产业；问题；对策；

产业化发展之道已经成为当代中国促进经济发展的一项重要内容，也是在中国特色市场经济这一背景之下提升人民群众生活水平与消费能力所需努力的方向。体育产业作为促进当代城市人群健康不可或缺的重要内容，正在被城市中的各群体所高度关注。为此，很有必要对我国城市体育产业发展这一问题进行研究。笔者就此进行了一些探讨，以作抛砖引玉。

一、我国城市体育产业发展中存在的问题

（一）城市体育产业总体规模偏小

尽管近年来我国城市体育产业取得长足的发展，体育产业增加值的增长额超过了国民经济的整体发展速度。但是，我国城市体育产业的总体规模依然偏小，与西方发达国家的城市体育产业发展水平相比差距很大。

（二）城市体育产业结构不够合理

因为2008年北京奥运会的带动作用，我国体育产业也得到了发展，但呈现出以体育服务业为中心，体育服务业、体育用品销售业合力支撑的体育产业结构特点，而体育健身休闲、体育中介活动等比例极低，因而影响到了城市体育产业的总体发展。

（三）城市体育产业的发展不够平衡

因为我国当前所实行的经济发展政策的影响，区域经济发展具有显著差异，而中国的城市体育产业发展亦是如此。东部地区城市与中、西部地区城市体育产业的发展状况、数量、经济效益等均存在显著差别，总的来说是东部优于中、西部，经济发达地区优于经济欠发达地区。我国的城市体育产业主要集中于北京、上海和部分沿海经济发达地区城市。

二、发展我国城市体育产业的对策

（一）注重立法机制建设

因为城市体育产业的快速发展，在这一十分活跃的市场化过程中也存在着一些不和谐因素。比如，体育产品侵权及体育服务欺榨等负面现象，均对我国体育产业市场的良性发展造成了不利影响。有鉴于此，应当制定出相应的法律法规，让体育产业在区域建设之中发挥出更加积极的作用。比如，体育无形资产就需要加以依法规范、开发与保护。目前，我国在城市体育赛事的承办权、冠名权、广告经营权及特许经营权、明星形象权等各类无形资产经营上进行了不懈地探索与尝试，而且取得了良好的成效。尽管我国在城市体育无形资产的开发中具有了一定的经验，然而，就全国总体形势来说，体育无形资产运作的动作不够规范，无形资产开发尚处在初加工阶段上。所以，必须加快健全完善体育无形资产方面的法律与法规，才能更好地发挥出体育无形资产的巨大价值。

（二）积极培育体育中介组织

为了培育体育中介组织，应当着力抓好经纪人队伍的建设，培养出一大批不仅懂经济，而且又精通体育，能够活跃在体育产业之中的专业体育经纪人。要充分研究体育市场的需求与广大群众的体育消费心理，切实整合目前现有的体育资源，进行种类繁多的活动，从而将有休闲的市民吸引到各类健身、娱乐等体育活动之中。积极鼓励各所城市建设体育健身场所，大力鼓励各家单位、各所学校的体育设施能够免费对外开放，并给城市中的各类公园广场增加体育健身功能，从而在最大限度上充分提高体育场馆的利用率。要坚持不断拓展各项体育项目，满足不同时期以及不同消费者群体的差异化需要。要分别面向不同的群体和不同的需要，分别开设各种适合和不同需要的体育培训班，从而提升广大群众的健身技能。要高度重视提升城市中各项体育竞赛的商业化、市场化程度，积极鼓励有远见的企业来承办各种不同类型的体育赛事，或者运用冠名、特许及专营等形式来赞助体育赛事，从而为企业提供更好地树立与宣传自身形象的新途径，进而带动传媒业、广告业及商业赞助等多个行业的新发展。

（三）不断加大对体育产业的帮扶力度

鉴于我国城市体育产业的总体规模偏小，且发展不够平衡，其中一个十分重要的因素就是出现了行业垄断以及项目垄断。其表现形式是大量优质体育资源主要集中以政府主管部门和部分大型国有企业的手中，因而资源的利用率十分低下。例如，要举办好一个体育赛事，就需要协调众多的政府职能部门，直接造成了举办赛事的成本居高不高。可见，要想更好地发展城市体育产业，应当不断加大帮扶力度，积极帮助体育产业打破行业垄断以及项目垄断，鼓励更加多的民间中介组织积极参与其中。

（四）积极发展体育健身娱乐业

体育消费是体育健身娱乐业发展的重要基础。广大市民的意识、行为和消费水平等将直接影响到体育产业之发展。所以，一定要深刻把握当前的市场脉络，大力挖掘发展潜力，运用合适的价格来满足不同层次消费者之需求，从而开发出具有更多特色、更多项目和更多形式的体育健身娱乐市场。

三、结束语

总之，在我国城市体育产业的发展进程中，人民群众的体育消费意识始终是保持城市体育产业持续发展的重要支持。从当前中国城市发展的现状来看，城市体育产业刚刚进入到市场化早期阶段。面对着不断成熟的中国特色社会主义市场经济体制，城市体育产业尚有很长的路要走。为此，我们必须通过加强立法保障、培育中介组织、加大帮扶力度、发展体育健身娱乐业等途径，不断提升城市体育产业的实力，让城市体育产业真正成为城市经济发展的重要组成部分。

参考文献：

[1]苏 华. 奥运后江西省体育产业的现状与发展研究[j]. 商场现代化，2009（14）.

[2]沈新宇. 我国体育产业现状与可持续发展对策[j]. 考试周刊，2010（5）.

体育产业问题篇7

[关键词] 体育产业法律法规体制产业结构体育产业市场

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类。体育产业可分为主体产业和附属产业两部分，主体就是竞技表演，这部分经营和收入包括门票、广告、转播权、特许经营(指定赞助产品、旅游接待、纪念品等)。附属产业包括制造业和服务业两部分，制造业指的是职业俱乐部、体育场馆设施、体育用品、食品医药、体育、书刊音像等；服务业即中介、技术培训、医疗保健、体育保险和科研咨询等。据最新统计资料显示，目前世界体育产业年产值达4000多亿美元，并以每年20%左右的高速度递增。体育产业以其吸引注意力和跨越国界整合资源、拉动经济的能力，已成为全球增长最快的产业之一。我国从1992年中山会议后，把体育确立为作为一种产业来发展，使得我国体育产业高速发展，特别是体育用品业，在短短13年发生发翻天覆地的变化。据海关部署的统计，1997年我国体育用品出总额38.8亿美元，到1999年增加到45亿美元，2002年中国大陆向美国出口的体育用品占该国进口额52.3%，居第一位。但加入WTO、北京举办2008年奥运会和2010年广州亚运会使得在我国经济体制背景中、市场竞争态势和对外开放环境都了根本性变化，为我国体育产业的发展提供了机遇与挑战。

在这样的形势下，如何提高我国体育产业在国际分工中的地位，提高我国体育产业的竞争力，是新世纪我国体育必须正确应对的一个重要战略性问题。这种情况下，我们必须努力分析制约体育产业所面临问题的原因，寻找发展体育产业的措施，以促进其快速发展。

一、我国体育产业的问题

1.体育产业缺乏有关法律法规

我国体育产业起步较晚，法律制度还未建立起来。遇到法律问题，只能靠行业自律。由于企业素质的参差不齐，一些投机的企业给我国体育行业的诚信带来负面的影响，严重削弱我国体育产业在国内、国际上的竞争力。

目前，我国体育产业从1995年颁布《体育产业发展纲要》之后才得到关注。目前，我国已颁布的体育产业方面的法规为56件，相对于600多件体育法规而言，所占比例不足10%。在体育产业立法的效力方面，尚未出台高层次的中央级体育产业行政法规，只是在《体育法》第六章四十四条对体育经营做出了一般性和概括性的论述；以国务院令的有关体育产业的行政法规仅有《国务院关于加强市场管理的通知》1件；国家体育总局的规章也仅有5件。而美国控制和管理美国体育产业和体育市场运作的主要法规就有15部。

2.体制不合理，管理不健全

我国政府职能部门既管理体育行业又办体育产业，如体育俱乐部、公司等。这种既当裁判员又当运动员的体制，严重扼杀我体育产业企业的积极性，削弱其发展与创造空间，使企业在国际竞争中处于被动应对的状态，阻碍了企业竞争力的提高。政府直接插手管理，使得管理较为混乱。

3.产业结构不合理

我体育产业主要集中在体育服装、运动器材制造等体育用品，缺乏高附加值的产品，很难有新的突破。据美国沃顿计量经济预测协会的统计，美国2003年的1031亿美元体育产业总产值中，体育用品仅占28%。而体育用品业占广东省2003年体育产业的81.58%。可见，我国的体育产业还停留第一产业，而体育产业发达的国家体育产业已步入有高附加值的第三产业。

4.缺乏高素质的人才

目前，综合性大学除了上海复旦大学在同中国奥委会合作培养的体育MBA外，其他综合性大学尚未开设体育市场类型人才培养专业，这对迅速的体育产业来说是很不足够的。我国体育产业存在的一系列深层次的问题，说到底就是优秀人才数量不足问题。首先是缺少有远见卓识的体育产业战略家，其次是缺少高素质企业家、营销人才、专业化的研发人才。

5.体拓展能力和国际开发能力不足，缺乏研发能力

由于我国体育产品研发能力相对较差，对新产品的开发，基本上都是下游产品，缺乏新意的产品。

到目前为止，我国还没有产品开发的科研机构、体育类大学院校还没有开设关于体育产品开发的专业，体育产品的开发只能停留在自我摸索，单打独斗志局面。

二、加速我国体育产业发展的可行性

1.经济的发展为我国体育产业发展奠定了基础

随着我国经济的迅速发展，人们的生活日益富裕，对体育产品需求的相应增加，为我国体育产业的发展提供充分的条件。《2003中国零售业基本情况（白皮书）》指出， 2002年城镇居民家庭恩格尔系数为37.7%，2002年农村居民家庭恩格尔系数为46.2%。2003年我国GDP总量相当于1.4万多亿美元，人均1090美元，标志着我国经济进入一个新的发展阶段，社会消费结构将向着发展型、享受型升级，人们开始关注健康，追求更高的体育文化生活。

2.科技的发展导致人们生活方式的改变将有利于体育产业发展

科技的发展，使电视、网络等媒体成为普及，人们沉迷于电视节目和家庭办公的兴起，使生活圈子的缩小，体育成为交往的一种最重要方式。据人民日报海外版报道：2004年雅典奥运会期间有300多个电视频道进行3．5万个小时的电视直播或转播，有39亿的电视观众收看奥运报道，2000年悉尼奥运会的电视观众为36亿，1996年亚特兰大奥运会电视观众为33亿。

自动设备的发展，使人们的活动减少，身体素质下降，疾病成为人类的最大威胁，使人们意识到体育的重要性，自觉参与体育活动将直接带动体育产业的发展。

3.经济的发展，生活条件的改善，使人们的余暇时间增多，为体育产业的发展提供可能条件

随着经济环境的改善，5天工作日制的实施，职工的累计年休息日由原来的59天增加到114天。社会服务系统的发展，家庭劳动自动化程度的提高，家庭结构的变化，余暇时间正逐年递增，预计下世纪初，人均占有的余暇时间可达到30小时/周左右。人们参加体育时间的增加成为可能，为体育产业的发展带来新的机遇。

三、促进我国体育产业发展的对策

1.抓住2008年北京奥运会的契机，树立和提高体育产业意识

伴随着社会主义市场经济体制的确立，我们必须转变观念，站在新世纪我国经济发展的新阶段来正确认识我国体育产业的开发问题。明确体育产业在国民经济和社会发展总体战略中的重要位置，明确政府在体育产业化发展过程中的作用与职责，加强对体育产业的行业管理、宏观指导及调控力度。把体育产业作为国民经济新的经济增长点来培育。通过体育产业产生的经济效益，使人们逐渐认识和接受体育产业观念，为体育产业的发展奠定坚实社会基础。

2.进行体制改革，改变过去政府既管理体育又办体育产业的模式，形成真正意义“小政府大社会”

体育产业属于市场的范畴，就必须按照市场供求规律办事。既然国家已将体育向产业化发展，就应该放手让体育按市场规律去运行。体育管理部门应从体育产业中解放出来，进行有效的监管和宏观调控，促进市场良性运行，做到“政府搭台，企业唱戏”。

进行政府体制改革，一方面体育行政部门将属于产业范畴的事业单位彻底分离出来，加强市场化力度，使其成为具有独立，自主经营、自负营亏的企业实体。如体育俱乐部，体育业等应从现在事业单位向企业转化，通过市场规律来调节，促进其健康发展。另一方面，改变过去的政府既是运动员又是裁判员的角色，政企分离，彻底消除部门所有与地方所有的观念，当好裁判员，制定规范市场管理法规，促进市场有效竞争，引导行业发展。

3.高瞻远瞩，制定体育产业发展规划

体育产业未来的好与差，除了要有相应法律法规和完善的市场体制之外，必须用前瞻性眼光去制定长远规划，停留和满足行业当前形势对行业来说可能是灾难性的。体育产业的发展规划，一方面包括国内、国际体育市场的培养，体育文化培养，体育产业人才培养；另一方面，对我体育产业市场的正确定位，制定面对入世后我国体育产业可能面临问题的相应对策和发展战略。

体育产业的发展规划关系到国家体育产业的未来，因而体育必须做到高瞻远瞩，走在时代的前面，并以整个国家作为一盘棋来考虑，为我国体育产业构思出未来的蓝图。

4.加强法制建设，依法保护体育产业投资者的合法权益

要通过立法，制定和完善体育产业发展的政策和法规，使政府和企业行为规范化，促进体育产业有序发展。打破行业垄断，引入竞争机制，给各类投资主体以平等的投资、收益机会。要实现投资主体多元化，实行国家、集体、个人和外资相结合，最大限度地吸引社会资金对体育产业的投资。同时，创造良好的投资环境，依法保护投资者的合法权益，促进体育产业的良性发展。

5.培养体育产业市场，促进人们对体育产业的需求，促进体育产业的发展

改革开放以来我国经济迅速发展，我国居民的恩格尔系数大幅下降，部分发达地区如北京、上海等地已下降到35%左右，达到了一般发达国家的水平，为体育产生的发展提供了经济基础，但这些城市的体育产业发展还远不如那些国家，关键就是我国体育市场还未成长起来，体育产业市场还有待开发。

我国体育产业重点领域是体育健身娱乐产业，应以大众强身健体、延年益寿、欢度余暇为目的提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目，如足球、篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等与新兴体育健身娱乐消费项目并举的开发方针。同时，随着国家公休假日的延长，人们有更多的闲暇时间参与各种体育健身活动，这些因素刺激了人们对体育健身的需求，为我国体育健身业的发展提供了广阔的市场。根据这种趋势,我们在发展体育产业时，必须把体育健身娱乐业作为体育产业发展的重点。

作为我国体育产业另一个重点发展领域的我国体育竞赛表演业，应把已经进入竞赛表演市场的职业体育俱乐部联赛作为竞赛表演产业的优先发展领域，在此基础上加大对商业性体育竞赛表演市场及社会体育竞赛市场的开发力度,并把我国体育竞赛表演市场开发的区域逐步向中小城市、边远城市延伸与扩散。与此同时注重竞赛表演市场经营主体和中介机构经营机制的健全和完善，形成职业体育竞赛表演项目市场、一般竞技项目竞赛表演市场、民族传统体育项目竞赛表演市场及联赛竞赛市场、商业性竞赛表演市场、社会体育竞赛表演市场并驾齐驱的市场格局，以不断提高我国竞赛表演产业的市场容量及经济效益和社会效益。

6.重视体育人才的培养，建设高素质体育产业人才队伍

面对国际市场的竞争，国内体育产业的发展，形成竞争优势，就必须加快建立起适应体育产业发展的研发队伍、管理人才队伍和企业家队伍通过专业培养、岗位培训、引进等多条渠道来培养和造就一大批我国体育产业人才。人才的培养是进一步培养和拓展我国体育市场、不断满足体育消费者的体育消费需求的重要前提。当前我国体育市场急需一大批既懂体育又熟悉现代经营管理理论与方法的体育经营管理的专门人才来从事体育市场的拓展和体育经营项目的开发工作。从我国体育市场的实际出发，体育经营管理专门人才的培养，可以通过组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训、在职进修，通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到体育经营单位从事体育的经营管理工作，以及通过在有关的体育院校设立体育经营管理专业，或与财经类大学合作，开设体育MBA系列课程等途径，集中培养适应我国体育产业化发展需要的主要从事体育市场经营管理工作的高层次专门人才。

为了吸引高素质人才的进入体育产业和稳住优秀人才，国外体育产业界通常采取的期权制和技术开发奖励制度。我国在这方面应借鉴国外的模式同时也应积极探索，建立无形资产评估制度，形成与国际惯例接轨的、符合行业发展特点的、以保护知识产权为核心的分配制度和经营制度，保护高素质人才的权益，将优秀人才引入体育产业，促进体育产业迅速发展。

7.因地制宜，满足不同市场的需要

体育产业要发展，必须充分利用市场机制，合理配置体育资源，培育体育市场的消费主体。近几年，有些地方不考虑城乡消费需求的变化和本地区的实际情况，一哄而起，盲目建设了很多高档的体育娱乐设施，造成不同程度的资源闲置和浪费，原因就在于离开了市场需求，脱离了我国广大人民群众的消费水平。要看到，我国虽然人口众多,但能享受高消费者毕竟是少数,绝大多数人尚不具备大量消费高档体育产品的条件。另外，由于我国地区之间、城乡之间经济发展不平衡，居民在收入水平上存在很大差距，消费者对体育产品的需求必然呈现多元化、个性化的特点,体育用品的消费档次也会进一步拉开。为此，体育产品的生产应以市场为导向，充分考虑到各地区经济发展不平衡的现实。在东南沿海经济比较发达的地区，可以把建设高水平的体育场馆、高档次的娱乐设施和举行观赏性的体育比赛作为重点，来满足高水平的消费需求，而在经济比较落后的地区，则应以开发中、低档体育产品和大众化的体育健身娱乐活动为主来满足中、低档水平的体育消费需求。

8.国家要给体育产业以政策扶持，促进体育产业平衡发展

各级政府要把体育产业纳入经济和社会发展的统一规划，在税收、金融等方面给予政策上的倾斜。一方面，不断加大对公共体育设施建设和各级学校体育事业的投入，促进和扶持基础性的体育设施和体育事业的发展，为体育产业发展提供保证；另一方面在不同地区，根据各地区经济发展水平和体育消费水平, 选择适合本地区体育消费市场要求的体育产业和不同种类、不同档次的体育产品作为扶持对象，因地制宜地促进体育产业的发展。为改变体育产业发展不平衡的状况，对不同地区要采取不同的措施。对经济落后、体育产业发展滞后的地区，实行“体育扶贫”政策，尤其应提倡和鼓励经济发达地区向经济落后地区进行体育投资，加大对贫困地区体育产业的投入，缩小这些地区与经济发达地区体育产业发展的差距，使我国体育产业走向平衡发展的轨道。

由于我国体育产业集中于下游产品，各级政府必须引导企业向生产高附加值、高科技、服务业的体育产品，因而政府应给予政策上的支持及引导，促使这些企业发展壮大，增强其国际竞争力，如作为体育服务业的体育中介在国际上已经非常发达，体育竞赛、表演都由中介企业来经营，但是，由于我国中介企业欠发达，许多赛事都由政府来操办，使国外的运动员很难进入中国的表演市场，我国的运动员也很难进入国际市场，体育中介成为体育事业发展的瓶颈，因而促进体育产业的发展，必须以发展体育中介为工作重心，在政策上给予扶持，促进体育产业的发展。

体育产业问题篇8

【关键词】重庆；体育旅游

随着我国社会经济快速发展，人民生活水平的提高和休闲娱乐时间增多，广大群众对体育的需求和参与意识日益增强。其中体育旅游业异军突起成为现代旅游业的一个重要组成部分。重庆作为一个新兴的直辖市，有着丰富的旅游资源和丰厚的文化底蕴，具有发展体育旅游产业的优势。

一、重庆体育旅游发展现状

重庆，简称“巴”和“渝”，位于嘉陵江与长江交汇处。因以“双重喜庆”之意而取名为“重庆”。重庆市境内旅游名胜妙景迭出，异彩纷呈，独特的地貌特点，构成了集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的奇异壮观的自然景色，对开发体育旅游提供了优越的自然环境条件。重庆，历史文化悠久，民族风情浓郁，凭借其得天独厚的自然资源与人文资源，经过多年的发展，重庆体育旅游产业已经自发的形成了一些略有规模独具特色的体育旅游项目。主要由水体体育旅游项目、民族体育旅游项目、地貌风景体育旅游项目以及大型赛事体育旅游项目等组成。

（一）水体体育旅游项目

重庆位于长江、嘉陵江汇流处，水体资源丰富。依托丰富的水体资源，开发了如滑雪、滑冰、探险等突出体验性和刺激性的体育旅游项目。如武隆阿依河漂流、武隆仙女山冬季滑雪项目等受到广大民众的喜爱。结合重庆地下热水资源丰富的特点，开发南北温泉、统景温泉、东泉游泳项目。

（二）独具特色的民族体育旅游项目

重庆是一个多民族聚居的直辖市，全市分布有汉族、苗族、蒙古族、回族等少数民族。经过多年的历史文化发展，他们已各自具有独特的民族风格，开展了多彩多姿的民族传统体育活动（见表1.2）。这些民族传统体育活动以其独特的文化魅力、灵活多样的活动方式为发展地区体育旅游提供了重要的文化资源，对丰富人民的生活，增强人民观赏和参与性起到很好的作用。

表1.2 渝少数民族体育活动及民俗风情

（三）地貌风景体育旅游资源项目

依托重庆山体资源丰富，如北碚的缙云山，丰都鬼城等，开展了如登山、定向越野赛、探险、穿越等体育旅游项目。

（四）大型赛事

重庆市先后承办过世界女排大奖赛、世界杯拳击赛、重庆国际漂流赛、全国跳水锦标赛、足球甲A、甲B联赛、亚洲杯足球赛等国内外重要赛事。2014年，重庆市确定将举办40场以上的大型群众体育赛事活动。其中，包括长跑、龙舟、太极拳、自行车、游泳、登山、足球等普通民众参与性强的体育健身项目。3月22日在南滨路和巴滨路举行了最受关注的重庆国际马拉松赛。按照比赛日程安排，国际奥委会第28届奥林匹克日长跑活动将于6月在重庆北碚区举行，第十二届中国国际山地户外运动公开赛则定于9月在重庆武隆县举行。

二、重庆体育旅游产业发展存在问题

（一）管理体制不健全，管理水平不高

受历史和观念等因素影响，体育产业是我国进行较晚的体制改革的产业部门之一。尚未形成有效的体制系统，体育旅游业缺乏政府主导力量推动，同时也缺乏产业经济发展应有的条件和环境。在体育旅游业部门运行中，往往存在非市场经济思想观念，严重阻碍了重庆体育旅游市场的发展进程。从整体出发制定出适合重庆体育旅游的发展计划和管理体制是迫在眉睫的大事。

（二）对体育旅游认识不足

随着社会经济快速发展，休闲娱乐时间增多，人们有更多时间享受生活。但受个人文化和观念等因素影响，广大人民群众仍偏爱选择娱乐等非体育类活动来缓解疲劳和压力。因此要打开重庆体育旅游市场，必须大力宣传体育旅游，提高国民的体育消费意识。

（三）体育旅游资源开发缺乏深度，未形成规模效应

纵观重庆体育旅游市场，可进行“市场化销售”的体育旅游产品屈指可数，重庆山鹰体育文化推广有限公司的户外运动项目是迄今为止开发较为成熟，销售模式面向市场化的体育旅游产品，除此之外的体育旅游产品几乎没有。同时重庆是一个有着众多民族的直辖市，民族文化独特，民族风情浓郁。现实中并未将这些宝贵的民族旅游资源进行合理地开发，形成体育旅游产品供旅游者消费。如铜梁的舞龙、土家的摆手舞等民族传统项目并未得到相关部门的重视而进行合理的开发，导致未能实现市场销售。

（四）基础设施滞后，宣传促销力度不够

重庆体育旅游景区分布分散，且大多景区远离城市中心。交通不便、通信条件落后是制约体育旅游业发展的瓶颈。重庆作为拥有丰富体育旅游资源的直辖市，在体育旅游市场中的宣传力度不够，宣传品种单一，内容单薄，形式陈旧。

三、重庆体育旅游发展对策研究

（一）进一步发挥政府主导力量，促进体育旅游业发展

充分发挥政府主导力量，在体育旅游业发展中起到宏观调控作用，制定促进体育旅游业发展的相关法规和政策，确保建立良好的体育旅游秩序，促进重庆体育旅游持续良性的发展。政府结合重庆地区资源条件和经济条件，进行全市客观实际的统筹规划。同时政府适当参与和投入体育旅游基础设施的建设，同时积极鼓励社会力量投资开发体育旅游业。政府通过与社会组织积极开展宣传活动，向广大群众宣传和介绍体育旅游知识以提高大众参与的积极性和热情。

（二）推进重庆市体育与文化、旅游的融合，发展体育旅游

重庆体育旅游既能丰富和促进地方旅游业的发展，又能带动和促进体育产业的发展。加快重庆体育产业的发展，应推进体育与文化、旅游的融合，大力开拓体育旅游市场。发挥体育旅游的诸因素力量，寻求突破口，努力打造重庆本地体育旅游产品知名品牌，开发形成相关产业集群，全面促进体育旅游产业的快速发展。

（三）加大体育旅游产品开发力度，丰富体育旅游资源

以重庆丰富的旅游资源为基础，努力开发凸显当地特色的体育旅游项目。重庆市已拥有多个全国体育先进县、田径之乡等地区体育资源优势，充分发挥他们的品牌效应和地区效应，有效结合当地区域特色有的放矢的开发体育旅游类项目，实现旅游地品牌宣传和体育旅游产品销售的双赢目的。其次，结合区域的特点开发体育旅游项目。借助渝东南地区独特的少数民族风情，如赛龙舟、摆手舞等民族项目都可以进行开发包装后成为深受旅游者喜爱的体育旅游产品，其参与性强。

总之，当今世界健康是时尚、旅游是时尚、体育与旅游相结合更为时尚。以休闲舒适为目的的体育旅游可以在重庆得到更好的发展，充分挖掘体育旅游资源，发挥地理、自然、民族优势，促进重庆经济和社会发展的双丰收。

参考文献：

[1]张伟.体育旅游对风情民俗资源的影响及对策[J].中国商贸.2011（29）

[2]余昕.西部体育旅游与休闲[A].重庆：西南交通大学，2012.79-146.