文化宣传策划技术范文

文化宣传策划技术范文第1篇

公关关系(PublicRelations)是一种十分复杂、广泛众多的社会关系,是一种减少摩擦、促进和谐的剂与催化剂,已成为社会的一种客观现实和需要,渗透到社会生活的方方面面。公共关系策划是为了达到预期的公关目标,在充分进行调查分析的基础上所进行的超前性筹谋和计划。随着高职院校体育文化活动快速发展,其内容丰富、形式多样,参与人数多且范围广,使组织工作越来越复杂。因此,有必要对高职院校体育文化活动进行整体策划,以保证活动高层次、高质量、高效益开展。高职院校体育文化活动的公关策划,是高职院校体育文化活动策划的重要内容,是协调、沟通公共关系的重要举措,是保证高职院校体育文化活动圆满成功的有效办法。

1成立组织

随着高职院校体育文化活动参与面、影响度不断扩大,组织工作越来越复杂,组织活动时很有必要设立策划小组,对活动进行整体策划,以提高活动效益。策划组织的组员应该有校级主管领导,以便随时协调各层次的关系;有活动的主题负责人,以便正确把握活动各环节之间的联系;有体育院系的专家,以便正确把握专业技术的表达与定位。策划小组的规模要适中,精干高效;策划小组的结构要合理,吸收不同年龄、专长和经验的人参加,以利于优势互补;策划小组的工作氛围要民主,要集思广益、博采众长,充分发挥策划小组每个成员的才智。

2环境分析

高职院校体育文化活动公关策划的环境可理解为影响公关活动实施的各种因素与状态,是公关策划过程中需要了解和解决的重要问题。高职院校体育文化活动的环境分析可以从两方面进行:一是内部环境分析,包括资源和精神两方面的内容,诸如办学条件、师资情况、管理情况及参与活动的主体与个体的态度、水平、个性、心理等情况;二是外部环境分析,包括组织、法规、资源等。通过对环境的调查分析,可以准确了解、判断目标公众和组织的态度及状态,找出环境中有利和不利因素,为公关策划提供参考。

3明确目标

目标是行动的指南,清楚而明确的目标设定,是策划活动取得较好效果的前提,也是评价策划方案、评估实施结果的基本依据。公关策划时应根据大会确定的目标与期望目标,结合策划队伍的综合能力,根据实际情况与活动的性质、内容,恰到好处地规划公关策划活动的目标。公关策划的目标应明晰化、具体化,尽量做到条理化、数字化、通俗化,具有可操作性、可实现性,切勿含糊不清。如果目标过高,不切实际,就会事与愿违,无法实现;如果制定的目标太低,活动的开展就达不到预期的效果,也就失去了意义。例如“商丘职业技术学院第二届体育文化月”把“每天锻炼1h,健康工作50年,幸福生活一辈子”确定为主题目标,既宣传了上级精神,突出了体育锻炼的重要性,又提出了每天锻炼1h的具体要求。在制订具体的公关活动目标时,围绕这一主题策划了8项措施:宣传发动,召开院系领导会议;广泛宣传,利用校报、广播、标语、网站等媒体宣传体育文化月的意义;宣传体育文化月中的典型事例,以“榜样”激励学生参与的积极性;开辟“我锻炼、我健康”宣传专栏,提高学生的兴趣;组织多层次的健康体质测试竞赛活动,强化学生的锻炼动机;举办体育健康知识抢答赛,强化学生科学锻炼身体的意识;建立校园体育锻炼“咨询”站,帮助学生掌握科学正确的锻炼方法,激发学生养成良好的锻炼习惯,为终身体育打基础;建立评先评优机制,激励学生树立团队精神,为实现目标共同努力。上述一系列的措施较好地渲染了主题目标,收到了很好的效果。

4突出主题

公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括,它对整个公关活动起着指导作用。公关策划活动的主题应服从于体育文化活动的主题,服务于体育文化活动主题。一个好的主题不仅能形象、生动地概括体育文化活动的主体思想,使整个活动的主旨、格调、气氛和境界都得到升华,而且能引起广大公众的共鸣,产生较强的感染力和吸引力。公关活动主题的表现方式是多种多样的,它可以是一个口号,也可以是一句陈述或一个表白。高职院校体育文化活动的公关主题策划可从以下几方面思考:借时代主题来创造活动主题。每一个时代都有它的主题,这种主题容易成为师生关注的焦点。如“关注奥运、重在参与”、“健康第一”等主题,反映了现代人的共同愿望,自然会得到众人的关注。借学校中心工作拟定主题。这种主题容易取得学校领导的支持,也能在活动中取得各方的共鸣。借上级目标任务创造主题。这种主题容易取得上级重视与支持,同时可以增加师生凝聚力,产生强大的吸引力。借创意来确定主题。这种主题具有时尚性、新奇性、刺激性、挑战性,符合现代大学生心理特点,能激发大学生的参与欲望和兴趣。

5确定公众目标

公众是指可能参与体育文化活动并对活动影响较大的人或组织。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的,只有确定了目标公众,才能策划最为有效的公关活动方案。高职院校体育文化活动的公关活动目标公众,是全体学生和全体教职工,以及各院、系、班级和学校各职能部门(如果是承担上级任务或协办省、市运动会,则目标公众有所扩展)。其公关策划活动的开展要针对大部分公众的特点和要求,选择活动宣传的形式和传播途径。高职院校学生接受过系统的体育教育,有较好的基础,又有很好的体育氛围,多数学生为了锻炼身体,塑造仪表,乐于参加体育活动,因此容易接受渲染与发动。高职院校教职工文化层次高,主要从事脑力劳动,对参与体育文化活动有内在渴望,只要时间恰当,内容适宜,宣传到位,也容易投入到体育文化活动中。在公关策划过程中,不仅要根据实际情况对目标公众做出明确界定,还要对他们所持的态度、需求进行调查分析,从而策定适合他们的公关方针及媒介传播方式。

6选择媒介

公共关系的主要任务是加深组织与公众之间的相互了解,促进双方的良好关系,从本质上说是一种信息传播活动。怎样通过媒介或公众把信息传播出去,是高职院校体育文化活动公关策划过程中必须考虑的一个重要内容。高职院校信息传播活动一般以人际传播为主,通过张贴海报、宣传广告、校园广播、网上信息等方式,对将要组织的体育文化活动的形式、内容及方法出去,实现让大家告诉大家的传播目的。其次,可以采用群体传播的方式,高职院校具有群体传播的良好基础,院、系、班级都可以有组织地进行各种信息的传播,且效果好于人际传播。还可以根据人员、经费、效益及学校意图等具体情况,选择多种传播方式的组合,只有这样才能保证活动的信息传播顺达,充分发挥媒体与传播的作用。

7设计与创意方案

文化宣传策划技术范文第2篇

关键词：商业空间；策划；艺术设计；企业形象；商品

一、商业空间展示中的设计组织策划

（一）设计对象的调研与分析

在调研与分析中我们主要把握好：经营管理定位、目标顾客定位、市场业态定位、商业盈利模式、零售商业消费结构、项目选址与规划、商品结构规划、商业服务方式、商业营销模式、沟通管理模式、物业管理模式、信息管理模式、商业品牌文化、商业企业文化等。

（二）设计工作计划的制订与执行

对于设计工作的前期，工作计划的制订与执行尤为重要其中包括：设计商务计划、设计组织构架、设计工作内容列表、设计时间规划、设计工具设备落实、设计协作计划、设计文秘工作落实、设计统筹实施等，以确保前期的完整性，为接下的工作打下结实的基础。

（三）设计风格定位的论证与分工

对于整个商业展示活动中，风格的定位尤为重要，它是整个项目的中心环节：项目建筑风格分析与定位、项目目标顾客的分析、项目设计思维发散、项目设计风格定位、项目设计概念定位等。建筑结构专业分工、建筑机电专业分工、空间创意设计分工、平面规划图设计分工、效果图渲染设计分工、平面设计分工、导示设计分工、照明设计分工、材料设计分工、设计概算分工、分工与统筹工作等都要考虑的比较明确。

（四）设计表达文件的结构、框架与总结

框架是一个设计的主干骨，我们一般都是围绕着工作系统来进行填补：图纸文件纲目、图纸文件的框架、图纸文件的结构逻辑等。各部分设计的质量把控、各分部设计的及时沟通、各分部设计格调的协调与统一。设计成果的备案、设计项目的交底与跟踪、设计项目的总结、设计项目经营的核算、设计团队的激励都要落实准确。

二、展示宣传与策划

从展览活动的传播方式来看，现代展示传播所涉及到的媒介体包括展场内的宣传和展场外的各种媒介。常用的宣传媒体包括印刷媒体（平面广告和印刷宣传品）、活动媒体（展台、活动与表演、会议）和视听媒体（电视、网络）等，他们使得展览信息的接受对象成倍地扩大。创造性地选择和组织各种媒体为展示服务，共同营造一种梦境，将成为今后展示活动的发展方向。

“策划”即谋划、筹划。展示策划就是首先根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源（产品、信息、技术、服务）或需求进行分析，之后再甄选出适时对路的展会推广方式，最后再从策划的角度考虑资源如何出奇制胜。现代展示不同于以往的产品展销，他不仅仅是简单的空间艺术与色彩调配艺术，更多的要融入一种文化元素，使整个展示形象和宣传活动符合企业文化，符合展会的背景要求，使得参展商的企业形象得到宣传和展示，产品和技术得以推广。为了取得更好的展示效果，必须去了解该企业的文化，经营理念、品牌定位、核心价值，在品牌文化的基础上对展台形象、展示媒介、展示活动等头筹安排。

三、展会宣传策划要素

展示策划包含两部分内容，一部分是整个展台的艺术想象策划，另一部分是参展企业的品牌宣传策划。艺术形象策划决定了展示的视觉感染力，宣传策划部分则包括许多具体的宣传策划活动，可以保证扩大品牌的影响力和保证展示活动的胜利举行。

（一）宣传目的

展会主要具有贸易、展示、信息和四项功能。由于参展目的不尽相同，不同的参展企业对展会的四项功能的需求程度会有侧重，有的可能对贸易功能的需求较强，有的可能比较注重信息功能和产品功能，有些大企业则非常重视展示品牌形象等等。展示的宣传目的与形式要符合企业的宣传目的，在明确企业定位和企业参展目的的基础上进行有针对性的策划。

为了作出更好的策划方案，在设计之前，企业必须向设计师提供一下详细资料：

明确参展目标：要了解参加展会的目的及其打算实现的目标。

了解企业文化和品牌兼职，一边确定设计定位。

了解竞争对手及其产品的信息：提供参展商的竞争对手或同期参展的竞争厂家及其产品的信息。这些信息有助于设计师设计出具有品牌特色的展台形象和媒体传播手法。

了解展位情况：包括展馆位置、设施、提供的服务、使用规定、参观者进行参观路线及有关整个展厅布置方案信息。

（二）宣传对象

展会的目的是吸引更多的专业客户和潜在客户的参观和洽谈。有一定数量和质量的观众参观时展会成功的保证。企业要针对不同的客户制定相应的宣传策划，力图使企业的展示活动对更层次观众形成一定的吸引力。展会的宣传对象主要分为三类：与参展企业有业务联系的贵宾，从事相关行业的专业人士和数量庞大的潜在客户。对贵宾和专业人士的宣传侧重于贸易洽谈和信息交流，要通过详细的展品介绍和专业人员的讲解接待来促进双方合作：对有可能成为潜在客户的普通观众则侧重树立企业形象和产品信息，通过展示最新产品、知识讲座，举办参与性和表演性的活动来激发广大参观者的兴趣，使其对企业形象或企业展品留下深刻印象。有些展会通过网上赠票和现场购票活动进行简单的文件调查，了解参观者对展会的兴趣点，同时留下客户资料为参展商收集客户信息。

（三）宣传主题与定位

展示策划不能天马星空，漫无边际，主题定位和宣传形式必须符合参展商的企业形象、企业的品牌文化、企业参展的目的和希望达到展示效果。宣传主题必须与同类竞争企业的主题区别，通过不同的定位和诉求点来形成差异化，确定自己的品牌形象。例如奔驰Axor系列牵引车的品牌诉求是“至高无上的工程制造”，用高质量和高贵的身份象征这几个特征区别于众多汽车品牌。企业的目标是举办一次又品牌文化、有品位、有规模、有巨大经济效益与社会效益的展示会。因此参展商确定了“――与您同行，与时代同步”的主题定位，欲通过对产品的经济型，可靠性、安全性、舒适型、易操作性等性能诉求，以达到“吸引受众，制造新闻，广告宣传，发展业务”的效果。

结语

商业空间展示设计策划就是针对一个具体的商业空间设计项目进行业态分析调研、基本条件分析、项目业态形象定位、制订设计工作、总体设计分析与定位、设计创意与表达、各设计专业团队协作、设计成果合成与输出、设计汇报与沟通、设计服务与管理的一系列的项目设计策划实施工作。设计组织策划的重要工作手段是全面、详细、深入地沟通与激励。沟通平台的建立应该涵盖所有与设计项目有关的单位、部门和个人。设计策划应该贯穿项目管理的每一体块、每一脉络、每一个细胞，是从头至尾、全景式360°的设计组织、管理、沟通与整合。设计策划是一个系统工程，每个团队成员都要有系统的概念意识。好的设计必然出自于好的设计团队之手，好的设计团队其核心竞争力往往来源于其优秀的设计组织策划能力。设计要对项目需求进行严格的系统分析，项目的基本需求是设计的基本出发点。

参考文献：

[1] 郭永艳.展示传媒设计.上海人民美术出版社.2006.11

文化宣传策划技术范文第3篇

2017年公益活动策划方案一

以人为本，以德弘艺，以文化人的观念，找准公益文化的独特视角，是公益文化活动策划能否成功的基本点。

公益文化活动一般属于群众文化性质，以社会效益为第一位。因此，在选择活动主题时，应将群众参与性、传导正确的人生观和高雅的艺术享受紧密结合。

有人一提起公益文化活动，就想到找些明星来参与，那是极其肤浅的思维方式。

公益文化活动有多种表现形式

1、一般型公益文化活动，如广场文化活动、艺术节、文化宣教等。

2、捐助型公益文化活动，如慈善拍卖、义演、主题捐赠等。

3、高雅型公益文化活动，如诗会(朗诵)、读书会、书画展等。

4、竞赛型公益文化活动，如歌咏比赛、征文比赛、书画比赛等。

5、交流型公益文化活动，如城乡交流、城市交流、国际交流等。

6、名人主导型公益文化活动，如社会名流、政要、热点人物参加的文化活动等。

7、学习型公益文化活动，如讲座、夏令营、特殊训练班等。

8、旅游型公益文化活动，如参观、考察、探险等。

9、民族文化型公益文化活动，如少数民族凤情展、古代文化研讨会、文物展等。

10、重大事件型公益文化活动，如与奥运、突发事件、重大工程相关的文化活动等。

在歌星、影星、体育明星被滥用的时代，多考虑些其他形式的文化活动，会更容易产生效益，且花费较少。

公益文化活动的主办单位

公益文化可以由政府机关、军警单位、媒体、文化艺术专门机构、企业等主办。

公益文化活动的策划与执行程序

1、确立活动目标。

2、评估活动的可行性和取得的效果。

3、产生创意主题，包括主题词、宗旨、口号等。

4、搜集活动相关的资料。

5、撰写方案。

6、评估方案，核算价格。

7、修改方案。

8、成立活动组织机构。

9、撰写活动执行计划和实施细则。

10、准备活动物料、节目和现场布置。

11、检查准备情况。

12、活动正式举办。

13、活动总结。

评估公益文化活动策划方案的几个误区

1、长官意志。一些领导者对文化并不了解，也没有时间具体研究方案，但却不愿意相信文化策划人。结果原本良好的创意可能丧失怠尽。

2、过分追求新奇。正确的做法是实用，出实效。

3、收到策划案之后，一些主办单位以为不过如此，随后抛开策划人进行操作，结果很达到预期目标。只有策划者的智慧贯穿整个活动中，活动的创造性才能真正体现出来。

4、忽视宣传的投入。缺少有效的宣传是当前很多文化活动普遍存在的现象，而宣传并不等于简单地在媒体投放广告或张贴海报。

5、不知道正确选择策划人。优秀的策划师必须是复合型人才，最理想的是在文学、艺术、经济学、哲学、心理学、社会学、信息学等多个方面富有学识。一些主办单位舍本求末，只看策划公司做过了什么，而那是极不准确的。

6、以费用取舍方案。公益文化活动必须节约，少花钱，办好事，但好的创意永远比费用重要。

优秀的策划公司善于整合资源。我们拥有一流专家、教授、作家、设计师、画家组成的创意工作团队，代表了公益文化活动策划新潮流、新方向和新起点。

2017年公益活动策划方案二

一.背景

XX有限公司主营怡清牌系类包装水。总部位于XX高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。

为了树立企业良好形象，呼吁人们保护水资源，企业策划一次大型公益活动，活动以假如没有水，生活将会怎样为主题。

二.目的

此次活动公司为提升企业形象，知名度与美誉度，寻求自身发展，加大产品的宣传力度，向市民宣传环保知识，引起社会的关注和支持，正是在这一特定的背景下，公司举办一次全市性的节约用水活动。

三.活动主题

假如没有水，生活将会怎样

四.活动目标

为了树立企业良好形象，延伸品牌力量，提高企业公信力，企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。

五.活动对象

广大群众

六.活动时间和地点

9月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的大型公益活动，主办方捐款20于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。

10月12号上午以假如没有水，生活将会怎样为主题的大型节约用水公益宣传活动在株洲炎帝广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

10月12号下午来自XX大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

七.活动项目流程设计

(一)

首先，播放云南地区受旱视频，然后有请市政委主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。

(二)

本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们踊跃捐款，并融洽地与市民们的进行互动，使得节约用水观念深入人心。市民们纷纷在横幅上签上名字，作出自己的承诺。

此次活动旨在让广大同学及市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了与社会群体的沟通。

(三)

本次活动以大学生青年团体为主，歌舞方式吸引广大群众，同时演示生活节水小技巧，如何节水?如何循环利用水?等等。吸引市民驻足观看。同时提倡市民节约用水，主办方介绍，活动将通过普及节水知识、推广节水技术、宣传节水典型等形式，多角度、全方位、广覆盖、不间断、可持续地在全社会倡导节约用水、科学用水。向观念要水，向机制要水，向科技要水，以达到缓解人水矛盾，实现人水和谐，更好地实现可持续发展提供水资源保障。

八.媒介宣传

本次活动得到了社会各界的广泛参与支持，市人民政府的顶力支持，除了户外的人员宣传、横幅宣传、手册宣传，也借助政府的能力，电视台、大众传媒的影响，各事业单位的积极配合，电视媒体的宣传力度，对本次活动进行评述，积极营造社会效应，倡议全社会共同关注水资源，节约用水。

九.进度安排

9月12日：预约政府机关人员、记者、电视台、长株潭各企事业单位代表

十.物料准备

募捐箱、视频、宣传手册、宣传横幅、笔、海报、气球、桌椅、地毯、请帖等等

十一.费用预算

十二.效果评估

此次活动将会在株洲市内社会公众所知晓，旨在让广大市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了社会群体的沟通。

2017年公益活动策划方案三

一、活动目的和策划思路：

1.随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人民对自然资源 的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严重。 为保护环境，中国已经在国民经济和社会发展十五计划 中增加了可持续发展的重要指标;同时加大了国家环境保护 机构的能力建设;实施了大规模生态工程;并在经济结构战 略性调整中把加强环境保护作为重要内容。保护环境是每一 个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传教育力度，结合 昆明市委、市政府将昆明市创建为全国卫生城市国家 环境保护模范城市的目标和中国公民道德建设的活动 要求，更让昆明市民深刻的认识到环境保护的重要性。因此， 作为一个春城市民，我们积极的策划倡导一次全民的环保 在你身边活动。

2.昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站是一个以安置下 岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近 两年来，得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社 会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮 助，取得了一定的成绩。为感谢各级部门和领导的支持与帮 助，我们也在积极地想办法支持他们的工作，努力动员和帮 助更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对 社会做一点贡献，我们希望通过此次活动的举办募集一定的 资金，为广大热爱环保的市民提供不少于 10 万条绿色购物 布袋。

3.此次活动，通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑 料等废旧物资，销售后的款项用于订制 10 万条以上绿色布 购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿 色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。 让更多的市民和单位参与到此次活动中来，将自己没有利用 价值的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担， 还有助于保护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并 希望真正做到全民联合起来，共同保护人类赖以生存的环境。 4.拟在昆明市五华、盘龙区各修建 5 个垃圾废物收集亭 (贷款)，配合昆明市环境保护局创建环保绿色社区，做 一些探索和示范工作。 5.通过此次活动，吸纳更多环保志愿者参予到各种环保 活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的环 保志愿队伍。

二、活动单位： 主办(政府有关职能部门) 协办(热爱环保的企业) 承办市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站

三、活动名称：环保在你身边关心春城社会公益活动

四、活动时间：200x 年 五、活动内容： 1.启动仪式：200x 年月日，某办事处社区(某社区广场)。 邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻 媒体参加。 2.收集废旧物品：在昆明市范围内，以街道办事处为单位， 组织开展宣传活动，在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书 报和废弃塑料瓶。在有关部门的监督下由丰盛服务站统一收 购。 3.捐赠：所有物资回收后销售款项用于订制10 万条以上绿色 布购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。所有回收的 废旧塑料将统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃 圾袋，回赠给绿色社区示范点的居民住户。 4.在活动结束时，举行仪式现场捐赠。拟邀各有关领导参加， 并对本次有突出贡献的单位和个人给予表彰。

六、活动宣传形式： 1、现场宣传由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人 员共同开展。 2、对外的宣传将邀请省、市电视台和《昆明日报》《春城晚 报》、《生活新报》、《滇池晨报》等媒体进行报道。

文化宣传策划技术范文第4篇

关键词：活动策划；项目化教学；内容组织；课堂实施

中图分类号：G4242文献标识码：A文章编号：1674-120X（2016）17-0045-02收稿日期：2016-04-26

基金项目：本文为湖南大众传媒职业技术学院教研教改课题“文化活动策划与实务课程项目化教学改革研究实践”（14JY16）的研究成果。

作者简介：王蓁（1979―），女，湖南长沙人，湖南大众传媒职业技术学院讲师，研究方向：新闻传播与传媒教育。

“文化活动策划与实务”课程是高职院校营销和管理类专业的职业技能课，主要是培养学生活动策划和管理的实践能力。从笔者任教这门课程的教学实践和经验来看，传统学科型课程体系下，教学内容注重理论知识的系统和完备性与实际工作脱离，教学以知识的讲授为主，不适合抽象思维能力和逻辑思维能力不强的高职学生，学习难度较大，学生缺乏学习兴趣，职业能力和就业能力不强，难以满足企业对高素质技能型人才的需求。在过去一年的项目化教学改革实践中，笔者总结了该门课程在进行项目化教学中的具体组织和实施方案，以供参考和讨论。

一、项目化教学的内容组织

从工作流程来看，文化活动的策划与管理可以分为活动的立项、准备、执行和评估四个阶段，在课程设置上也应该给予这四个阶段设计不同的工作项目。鉴于此，我们设计了“模块+项目+任务”的课程架构，根据文化活动策划的工作流程，把本课程分为活动立项、活动准备、活动执行和活动评估四个教学模块，每个模块又划分为若干工作项目，每个项目的教学内容由具体的项目任务组成，具体来说有11个工作项目22个项目任务，详见表。

这样的教学内容设计，目的是让学生在一个典型活动情境中完成文化活动策划与管理的所有流程，强化学生活动策划和管理技能、巩固理论知识，让学生体会到活动策划工作的连续性、系统性，从而培养学生的综合职业能力。

二、项目化教学的课堂实施

在课堂教学组织上，总体采取项目导向、任务驱动的教学模式，教师是组织者，学生是主体。笔者将课堂教学分成五个步骤实施，下面以第二课程模块中的“项目6：活动宣传”为例，来详细阐述项目化教学的课堂实施过程。

第一步，提出工作项目。根据文化活动策划的工作过程提出工作项目，以及该项目的具体任务，让学生们了解该项目在工作过程中的地位和要求，带着完成项目任务的目标进入下一步的学习。“项目6：活动宣传”是整个工作过程中至关重要的环节，需要每个项目团队在前期工作的基础上，根据策划方案和赞助商的要求对活动进行宣传策划。该项目包括三项任务：制订宣传计划、制作宣传物料、投放宣传物品，三项任务要按照顺序逐个完成。完成该项目，学生可以掌握活动的宣传要求，提高活动宣传能力。

第二步，知识讲授及示范。教师围绕项目任务所需要的理论知识进行讲授，并通过案例做必要的示范，同时回答学生提出的问题。“项目6：活动宣传”涉及的知识点包括：活动的宣传阶段和方式、宣传媒体的选择、宣传物料的设计制作、宣传物料的特性和价格、宣传物品投放的技巧和要求等。学生带着任务和问题学习这些理论知识，主动性更强，学到的知识马上可以应用到项目中，理论与实践不会脱节。

第三步，团队讨论并协作完成项目任务。学生通过团队讨论达成共识后，相互协作完成该项目任务。例如，在“项目6：活动宣传”中，学生团队可以先讨论活动的宣传计划，包括活动分几个阶段进行宣传？采取什么宣传方式？选择哪种宣传媒体？……达成共识后，再根据团队角色进行分工协作，有的写作宣传方案，有的设计宣传物料，有的了解宣传物料的市场价格，还有的投放宣传物品，整个项目团队都为完成这一项目任务分头行动，锻炼了学生的沟通能力和实践能力。

第四步，项目成果展示。项目任务完成后，团队选派代表进行项目成果的展示及介绍。例如，在“项目6：活动宣传”中，每个团队完成该项目的各项任务后，要将任务成果在课堂上进行展示，包括活动宣传方案、活动宣传物料以及宣传物品投放的具体安排和实际情况。在此过程中，学生锻炼了表达能力，团队之间也可以相互学习、取长补短。

第五步，学习评价。在成果展示后，各项目团队对任务完成情况进行自我总结和评价，教师对各个项目团队的任务完成情况进行点评。例如，在“项目6：活动宣传”中，每个团队展示项目成果后，要对各自的宣传效果进行总结和自我评价，教师也对各个团队的宣传方案和方案执行情况一一进行点评，对如何达到最佳活动宣传效果进行总结。在此过程中，学生能对项目完成过程做一个梳理，更加深对所学知识的理解，实现综合能力的提升。

项目化教学的课堂五步骤，旨在使理论性的活动策划方法融于系统化的实际工作过程中，实现教学与操作结合，使知识的学习直接转换为岗位工作能力，实现教、学、做一体化。在工作项目教学过程中，教师还可以对学生进行职业能力的培养，潜移默化地传递职业素质理念。

项目化教学在“文化活动策划与实务”这门课程上的应用已取得了初步成效，提高了学生学习的兴趣和主动性，巩固和深化了理论知识，锻炼了学生的实践能力，有力促进了学生综合职业能力的培养和提升。课程评价也贯穿于工作项目过程中，真正地考核了学生的学习成效。

参考文献：

[1]范智军，郑向敏大型活动策划与管理上海：上海交通大学出版社，2012.

文化宣传策划技术范文第5篇

Abstract： For universities， their ideological publicity work is an important part of party committee work， and has a direct impact on whether the mission of higher education can be successfully achieved， and also will affect other social groups， so it is necessary to do a good job of university journalism propaganda work. While carrying out propaganda work， universities must carry out the work around the center work and identify the connotation of journalism propaganda work. This paper mainly analyzes the location and function of the propaganda of ideological work in the new era.

关键词：新时期；高校宣传思想工作；定位；功能

Key words： new era；propaganda of ideological work in universities；location；function

中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）19-0182-03

0 引言

近年来，网络作为新媒体时代一种颇具代表性的传播方式，正逐步取代传统的纸质、电视媒体成为大学生获取信息的主要渠道，潜移默化地影响着大学生世界观、人生观、价值观的形成。如今，越来越多的高校开始利用微博作为信息、思想宣传的工具，同时也承担着引导正确舆论，营造健康校园网络环境的重要责任。

就高校的新闻宣传工作来讲，长期以来，纸媒等传统传播媒介普遍存在宣传影响不够广泛、宣传策划不够科学、宣传内容还不够深入、宣传形式还不够灵活、宣传基础还不够扎实等问题，直接导致信息传播时间滞后、受众范围局限。可以这样说，高校目前的新闻宣传工作都只是在做“表面文章”，落后的宣传手段和宣传内容严重削弱了新闻宣传在高校德育管理中的重要作用。

本文将结合新媒体视域下网络传播媒介的功能及特性，运用SWOT矩阵分析法深入探究高校当前新闻宣传工作中存在的弊端，明确高校在宣传中的优势，继而提出通过网络、微博等新媒体宣传高校管理思想的有效策略，旨在帮助高校扭转劣势，使新闻宣传工作真正“接地气”，提高宣传管理效率，为促进高校可持续发展贡献力量。

1 高校新闻宣传工作SWOT矩阵分析

1.1 S――优势：高校新闻宣传的优势

当一种传播媒体普及到5000万人使用时，就可算作进入社会主流文化领域。做到这一点，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博仅用了14个月。网络的应用优势已得到大多数行业和应用领域的认可，本文不再赘述，而是以近两年迅速兴起并广泛传播的微博作为研究对象进行具体分析。

微博不仅将中国的网络文化装点得更加活泼生动，也为新时期高校管理者的视野打开了另一扇窗。只有全面了解微博的独特优势和特点，才能更好地将其为高校所用。

1.1.1 时效性 微博更新平台的多样性和便捷性，使微博的服务时间不仅仅框定于办公室里的8小时，管理人员可运用多种移动客户端，比如手机、平板电脑等进行即时更新、回复。

1.1.2 可控性 当遭遇突发事件时，高校可以通过微博创设一个积极的舆论氛围，防止受众被恶语误导：事前对舆论进行有效防控，及时化解一部分舆论矛盾；在事情发生时，高校通过微博及时还原事件经过，并客观地通告事件进展和结果；事后，高校可通过微博持续的跟进事件，及时对出现的谣言、误解进行解释、更正工作。

1.1.3 趣味性 大学生个性张扬，魅力四射，对新奇的具有很强的求知欲。为了迎合学生的阅读需求，有的高校主动放低姿态，一改以往官腔作风，换之以平等、亲和的语言形式面向受众，并且与学生在线互动，创设平等交流的宣传氛围，以学生乐于接受的形式进行潜移默化的引导。

1.1.4 互动性 微博公众平台与高校宣传思想工作的融合，有效增进了高校教育网络之间的交流与互动。高校与高校之间、高校与师生之间通过微博共享教育信息，实现良性互动，共同面向大众和教育界传播正能量。

1.1.5 兼容性 虽然一条微博文的字数只有一两百字，但传播手段却多种多样。以往校内网站公布的信息多是内容枯燥、篇幅冗长的官方语言，而且大都为了对外宣传本校形象，因而对学生来说几乎没有可读性。微博则可以通过多样化的传播路径面向社会大众和校内学生同步展示校园形象。而且博文题材新颖，内容较宽泛，能满足校内外大部分读者的阅读需求，具有可读性。

1.2 W――弱势；高校新闻宣传的困境

高校微博也有很多问题，比如说影响力不够，运营不到位，定位不明确，管理不完善。再一个就是缺乏组织，微博比较分散。

1.2.1 接近性不足

接近性即受众接到相关新闻信息时，对于自己相关，发生在自己身边的事情更加感兴趣，根据接近性原则，高校媒体需要多报道与教师、学生息息相关的新闻，但是很多高校却未意识到这一问题。从报道数量来看，高校媒体更加侧重于报道各类会议新闻与领导活动，虽然也有一定数量的人物报道，但是显然篇幅并不多，关于学校科研成果、建设工作的报道也较多，针对普通教师、学生的新闻数量却很少。从版面上来看，各个高校媒体的会议新闻与领导活动占据了大量的版面，关于普通教师和学生的报道却少之甚少，且这些事件多放置在报纸不起眼的版面上。

1.2.2 模式化写作

很多高校的文化活动与教学活动有着显著的周期性，面对这些题材，部分新闻编辑会套用以往的素材进行报道，对于今年的报道，只要改变去年报道的地点、时间、人物名称，其主题是大同小异的，这种模式化写作方式致使校园新闻丧失了“新鲜感”，久而久之，必然会导致读者发生逆反心理。此外，在高校新闻素材中，会议新闻占据着重要的地位，由于长期报道此类新闻，编辑们存在着非常严重的程式化倾向，这些报道的内容就是会议记录，并不是新闻。

1.2.3 策划意识不强

新闻策划即新闻采编人员为了实现更好的宣传效果，对需要报道新闻活动进行设计与策划，一般情况下，新闻策划主要按照报道重点、寻找事实、整合事实的模式来进行，新闻策划是媒体必须要具备的重要的素质。但是，很多采编人员未意识到这一问题，在报道新闻时不提前策划，没有理清思路和报道重点，往往依照自己的思路进行报道，想写什么就写什么，遇到什么就写什么，一件事报道一篇新闻，未抓出各个事件之间的联系，未能将新闻整合起来，更加无法进行长期跟踪，缺乏策划意识。

1.3 O――机会：高校新闻宣传的机遇

1.3.1 成本低，传播速度快 微博传播成本低，传播速度快。一旦开通微博并拥有稳定的粉丝群，将有利于增进其知名度和社会影响力。

1.3.2 强大的运营团队 大部分高校官方微博的运营部门是校网络中心或新闻中心，由专门的微博管理和运营人才负责微博的宏观管理及微博的日常运营，是高校微博发展大趋势。

1.3.3 实时更新的网络技术 不断推陈出新的网络技术为高校微博新闻宣传工作提供了强大的技术支持。

1.4 T――威胁：高校微博宣传的潜在风险

1.4.1 网络安全 网络微博作为高校教务处的发言人，言论的广度和影响范围非常广，一旦发表不当言论或不当决策，不仅会破坏高校新闻团队在校内师生中的威信，还可能直接导致原本规范清晰的校风校纪遭受质疑，最终严重影响高校的社会形象。

1.4.2 缺乏经验 微博在高校新闻宣传领域的应用时间还不长，相关部门尚缺乏管理经验，一切方兴未艾。在没有任何成功经验可作参考的条件下，新闻宣传工作要持续发展就必须大胆创新，积极尝试各种传媒形式。微博公众平台与高校新闻宣传工作的结合就是一次大胆的尝试，可以说机遇与挑战并存。

2 基于SWOT矩阵模型的高校新闻宣传工作改进策略

2.1 做好新闻策划

新闻策划工作的重要性是毋庸置疑的，新闻策划对于高校人力和物力都有着非常高的要求，常常需要大量的编辑多次追踪，但是，高校媒体无论是在人力还是在资金上，都受到了一定的限制，为了在这一情况下获取到理想的策划效果，就一定要创新策划模式，将校园广播、校报、校园网站、电视台、微博、朋友圈利用起来，发挥出各类媒体的长处，提升新闻策划的效果。

2.2 强调受众本体意识

受众本位即新闻工作者创作新闻时必须要以受众为出发点，从受众角度思考问题，解答他们的疑惑，将媒体打造成为能够让受众进行交流的平台。校园媒体是高校的宣传阵地，需要为特定的对象宣传新闻，为此，必须要努力践行本位思想，打造出真正高校师生的媒体。为了解决这一问题，高校新闻工作者可以充分利用电子邮箱、热线电话、微博等技术模式在师生群体中征集新闻稿件和线索，采用该种方式可以有效提升新闻的时效性。同时，编辑也可以在其中找出受众感兴趣的新闻，让新闻报道更加符合受众心理，在创作稿件时，要站在师生的角度上考虑问题，加强与师生之间的互动，充分的将校园电视台、广播利用起来，询问他们对于各项校内事务的看法，这可以让他们更加深入的了解新闻，也能够扩大高校媒体的影响力，起到了双赢作用。

2.3 顺应校园特色

由于传播对象和传播范围的特殊性，校园报道与其他媒体的报道也存在差异，总体上而言，校园报道写作思路可以遵循“由小见大”与“由常见异”的原则，其中，“由小见大”就是在各类高校中的大事、要事中挖掘出鲜为人知的一面，挖掘出小事中的新闻价值，寻找出科学合理的切入点。“由常见异”即校园编辑接触到的多为日常事件，若一味追求新奇，只会无稿而写，因此，编辑必须要多挖掘报道角度中的切入点，挖掘出小事中鲜为人知的内容。

3 案例分析

自新媒体兴起之后，国内各大高校作为新思潮、新技术的领航人，纷纷将新媒体应用到学校内部管理事业中。以苏州卫生职业技术学院为例，以往新闻宣传的话题主要以党政理论、校园活动、院系快讯等官方讯息为主，自2013年7月1日在腾讯微博上发出第一条微博后，到今年已发表博文500条，吸引了近千名听众参与互动。微博内容涉及广泛，话题不仅有校园大型活动、学院快讯等原创性讯息，而且增加了有关感情及励志、社会热点事件讨论，吸引了广大师生转播和评论，提高了师生对官方媒体的认同感。

4 结语

在现代传媒的视角下，高校宣传思想工作也应该顺应时代潮流，积极转变观念，更新技术手段，以开放包容的态度面向全校乃至全社会。应该务实的将高校宣传思想工作纳入文化传播系统中，利用大众传媒向大学生传播先进的文化思想和价值观念，以大众的文化品味丰富校园文化理念，共同架构立体报道的宣传教育体系，使大学生更为直观的接纳党的思想文化和教育方针，从而提高宣传思想工作的感召力，并以此创设高品位、高层次的校园和谐文化氛围。

参考文献：

[1]蒋一娴.新时期高校宣传思想工作面临的机遇挑战及对策研究[J].科技信息，2012（26）.

[2]张笑雷.新时期高校加强和改进宣传思想工作的途径探究[J].黑龙江教育（理论与实践），2014（04）.

文化宣传策划技术范文第6篇

关键词：城市形象宣传片；策划；制作

中图分类号：G210　文献标识码：A　文章编号：1009-8631(2010)05-0014-02

随着中国经济的飞速发展。城市建设也呈现出日新月异的新面貌。各个地区和城市都越来越重视自己的形象宣传与推介，而制作一部高质量的城市电视形象宣传片。不仅能提升城市的品味和影响力，而且也能吸引投资者的目光，促进本地区和城市经济的高速发展。

城市形象宣传片作为一种电视传媒形式和手段，首先以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树立城市形象，概括性的展现一座城市历史文化和地域文化特色，被称作一个城市或地域宣传的视觉名片。

城市形象宣传片就是一个城市广告宣传片，和一般的广告片不同的是城市形象宣传片包含的内容要丰富很多；它绝不同于一般的电视专题片。而具有更高的艺术和唯美表现。城市形象宣传片长度一般在5分钟左右，最多8或10分钟，比一般广告片要长得多，比电视专题片则短很多。

一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色、风土人情，更应注重该城市的发展和未来。城市形象宣传片的制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识，同时对表现对象有足够深入的了解和热爱，具备充足的创作激情和欲望。

任何一部优秀的城市形象宣传片都离不开前期的精心策划创意，精心拍摄，以及后期的精心编辑制作三个重要环节。

在前期策划创意的基础上，用先进的摄像设备精心拍摄。获得高质量的镜头画面，最后使用非线性编辑技术细心剪辑，并根据需要使用高水平特技制作。同时，在一部好的城市形象宣传片中。优美的音乐和镜头及其鱼水般的音画结合是成功的关键。

一、城市形象宣传片的策划创意

对于城市形象宣传片来说。要把大量的宣传内容压缩在很短的片子里，还要给观众带来强烈的视觉冲击力和审美感受，这就需要巧妙的策划和创意。

首先。要对城市发展的历史、建筑、文化、人文、风俗和产业经济情况，及下一步发展方向做综合调研，确定城市形象宣传的定位，然后根据题材选择合适的艺术表现手段，制定策划方案。

每个地区和城市都有自己独有的特征。深入广泛的调研，是所有制作工作的基础。而在众多的表现内容当中选择重中之重。制定出能够充分展现城市特色的方案，在影片的前期策划中起着决定性的作用。

然后，确定影片创意和艺术表现手法是一个宣传片的策划精髓。根据城市的宣传侧重点和文化特点选择不同的表现手法，比如带有简单故事情节的叙事风格，或者散文式表现形式以及其它多种形式的表现方法。

宣传片《了解中国，从陕西开始》就采用了叙事法，用一个旅行者偶遇并不断寻找一个当地女孩的故事作为主线。把陕西的古老文化和现代文明贯穿起来。影片运用了不同变奏风格的陕北民间音乐《兰花花》作为主旋律，通片没有一句解说词，完全用音乐和音效组织划分段落内容。既表现出了一个有着深厚文化底蕴和传承的陕西，又将一个生气勃勃、经济快速发展的现代化的陕西呈现给了观众。而另一部宣传片《绿色陕西》则采用了散文式的抒情手法，全片优美的自然风光、绚烂的地方文化和极具地域特色的音乐，把观众带到了一个不是江南胜似江南的美丽陕西。

二、城市形象宣传片的前期拍摄

前期素材拍摄是后期制作的基础。没有拍摄出好的镜头画面。再好的后期技术和设备也无法圆满完成片子的最终制作。

为了提升宣传片中画面表现力，在拍摄时要用专业摄像机(一般使用高清摄像机甚至胶片)，利用广角、长焦、鱼眼镜头，配合大小摇臂、轨道等设备，多角度进行拍摄，使画面更有层次和感染力。同时，由于高清以上的设备对于光线的要求更加苛刻，所以，一个好的灯光师及其灯光设备也是极为重要的。

除了一般拍摄所具备的最起码的画面清晰、构图讲究以外。形象宣传片更追求镜头的角度，色彩以及光影的表现，画面唯美和视觉冲击力是这类题材拍摄的最高追求。实际上形象宣传片就是一个大的广告片，每一条素材的拍摄，基本上就是按照广告拍摄要求来完成。为了使影片的拍摄更加完美。提高观赏性，精心组织一些画面，通过特定演员的穿插表演，展现出人景相容的境界，是拍摄中必不可少的。需要说明的是，摆拍在影片中的运用一定要力求自然，不漏痕迹，否则将会起到相反的效果。

一个好的镜头拍摄必须要预先做好充足的准备。对于要拍摄的对象，要有充分理解和认识，提前踩点，选择拍摄角度、拍摄时间、拍摄环境。制定完善的拍摄方案。

《了解中国，从陕西开始》和《绿色陕西》这两部片子，都采取了多角度拍摄和组织镜头的拍摄，使拍摄画面更有层次感和感染力。如在幽幽的竹林中，一位穿着旗袍的少女缓缓步流入竹林，又渐渐远去，使原本平常的竹林透出了诗情画意，突出了陕南特色；而茶山上美丽的采茶女。采茶时快乐的笑容，则反映出了陕南人民的幸福生活。

三、城市形象宣传片的后期制作

后期制作时实现导演意图的最终环节，主要包括对拍摄的素材进行剪辑，音乐和音效的制作编辑，以及平面和三维特技制作等工作。

后期制作对一部城市形象宣传片是否成功起决定性作用，就好像是足球比赛中的“临门一脚”。许多影片在策划创意和拍摄阶段都不错，但就是在最后的制作环节未能实现最终要表现的效果，使整个影片功亏一篑。

首先如何在大量的素材里选择适合表现主题的画面，对剪辑制作人员是很大的挑战。镜头画面的选择，可以最大程度的表现出一个制作人员对于影片主题思想的认识程度和对于知识层面的掌握程度，以及自身的阅历、想象力甚至世界观。

通过对于各种知识的综合运用，产生丰富的想象力，结合前后内容和对位音乐，合理的选择和分配、组织恰当的镜头画面，提高影片的表现力和观赏性，同时避免了“看图说话”。

其次，音乐音效的选择，以及音画对位也是形象片制作的重要环节。选择和制作、编排合适的音乐音效，可以直接提升整个影片的表现效果和感染力。

一个影片的主旋律可以加强影片的整体性。音乐的各种变换也可以连接段落的划分，节奏的变化使得影片的表现力更加丰富。伴随着不同的音乐音效，安排和剪辑合理的画面，使画面与音乐的旋律、节奏相一致，将会产生强烈的艺术效果。

随着计算机技术突飞猛进的发展和数字视频技术的不断更新，非线性编辑技术和各种特技制作、三维制作软件，使得在影视剪辑和特效制作时更加如鱼得水。不论效率和质量都有质的飞跃。然而，制作者个人的因素是影片的关键，将先进的视频技术和艺术性完美结合。决定着一部影片的艺术品味。

现在的视频软件功能越来越强大，非线性编辑、各种合成软件和特技效果一应俱全。形象宣传片中运用大量快慢镜头、三维和平面特技制作处理，使画面更加唯美，利用丰富的剪辑技术、蒙太奇镜头语言和特效，结合合适的音乐音效，在虚实结合中彰显艺术张力。

当然剪辑技巧和视频特技，以及各种艺术形式的运用最终必须是为宣传片的主题服务，内容和形式和谐统一，任何技术手段终究只是一个载体，必须紧紧围绕和实现要表现的中心思想，才能称得上是一部成功的宣传片。

文化宣传策划技术范文第7篇

关键词：群众文化；新形势；实际效果

全球信息一体化和全球经济一体化，是我国发展的必然趋势，而在这种形势下，群众文化的建设和发展，也也符合全球一体化的模式。包括：文化活动的内容、文化思想的多元化，以及群众文化的发展方向和方式等。但在根据当前国内形势建设和发展群众文化时，则需要注意其实际效果，不能盲目发展新的文化内容和相应的技术。应是以群众的需求为文化建设和发展的核心，科学性、人性化为文化呀内容和技术的依据。

一、群众文化建设与发展存在的问题分析

随着多元文化和思想开始进入到我国的各个领域，单一化和统一性，则成为了现代群众文化建设和发展的主要问题。这方面主要为群众文化内容的单一性。我国因为地域辽阔，名族种类较多，因此各地区的文化特征各有不同，群众的喜好也较多样。而各地区的群众文化活动开展，为了符合当地群众的主流需求，内容往往比较单一，虽然很大程度上迎合了群众的喜爱，但也同时限制了群众喜好的发展。现代群众文化的建设与发展，不能一味的迎合群众的主流喜好，还应起到引导和启发的作用，把其他有意义的思想文化和娱乐方式融入其中，在丰富群众的文化活动和生活的同时，逐渐提高群众的思想意识。其次，以往的群众文化建设，在宣传方面存在一定的不足。

首先是宣传的方式比较单一的低效，一般是靠张贴海报，在农村则是靠广播，或是群众之间口头相传。这种宣传的形式不能有效的吸引足够的群众的注意，而且无论是海报还是广播，不能全面、有层次、明确的把这次文化活动的具体内容告知群众，因此群众无法得知文化活动的精彩部分，自己自然就不会关注此次的文化活动。在表演方面，因此文化内容的单一性，就限制了表演者、组织者、举办方或策划方等的文化建设和发展策略。无论是负责表演或是策划的工作人员，个性、思想和喜好各有不同，擅长的领域也不同，就会应为单一性的文化内容二影响自身的工作效率。最后，在新形势下群众分化的建设和发展中，存在的一大问题为：群众的评价以及相应的对策。群众文化活动是服务于群众，因此群众的意见组织方（包括：主办、协办、策划单位等）应全面的了解，并加以合理应用，以完善群众文化的建设和发展工作。

二、新形势下群众文化建设和发展的有效策略

（一）文化内容的建设与发展

以往的文化活动，很容易让人产生应付任务的感觉，特别是在文化内容的发展方面，一直处于较被动的位置。因此，负责群众文化建设和发展的部门以及工作人员，在如何更新文化内容上，应做到全面而系统的分析和研究，包括：国内外各种文化的流行趋势，并把新形势的文化思想和活动方式，融入到原有的文化中。在不改变群众熟悉感的基础上，增加新意和趣味性，令群众在文化活动中保持轻松和娱乐并存。群众文化的内容，在当今多元化社会发展的过程中，在保持有针对性的文化内容的同时，还应加入多元的文化。在这方面，首先要做的是整合群众的喜好，把拥有相同的群众组织在一起开展文化活动，并加入多元性。如：喜欢歌舞的群众，可以适当融入话剧表演、个人才艺表演或音乐演奏等。内容上，也可加入部分西方的文化思想，如：表演方式上融入西方人的言行和肢体动作。喜欢书法、国画或文学交流的群众，在开展活动或交流会中，也可加入西方油画和素描，以及国外或国内不同种类的书籍进行分享，让群众了解到自己喜爱的领域中其他的思想和文化，真正做到建设与发展同步进行。

（二）现代信息技术的合理运用

随着我国现代信息技术的快速发展，信息技术已经普及到了群众的日常生活中，针对这一点，群众文化的建设和开展也应同时融入信息技术，以提高群众文化活动的各项工作效率和效果。首选，工作人员可建立群众文化的专属网站，通过对每一次的文化活动进行录制，然后共享到网站内。这样没有参与文化活动的群众就可以通过网络观看。而随着智能手机的普及，在宣传方面，可以通过网络、QQ、微信等方式，快速而便捷的把文化活动的内容进行宣传，通过简洁、明确的宣传方式，可以让群众快速了解活动内容，并且还保证了宣传内容的全面性。现代信息技术的另一大优势为：统计和整合复杂的信息和数据。如：统计出不同群众的喜好，以及整合、分析群众的意见和对文化活动的评价等。这些信息和数据，都是群众文化活动建设和发展的重要依据。运用现代的计算机网络技术，还可以把以往的文化活动变成网络活动，这样参与者在家中利用各种信息技术就可以参与到活动中，并且群众们也可以在网络活动中自己表演，最简单的就是演唱歌曲或讲故事等。

（三）提高建设队伍的综合素质

群众文化建设和发展的队伍素质，按照职责的不同，大致可分为三个方向，分别是参与表演的工作人员、组织策划人员和后勤采购人员等。而提高群众文化建设队伍的综合素质，应主要为表演和策划。参与表演的人员，其表演内容，多数与当地的文化特征和流行趋势相同，但随着信息化时代的来临，群众的生活和思想变得更加丰富，需求也更加多样化。因此，参与表演的人员，包括：所有表演者、编导和主持等，应学习或培训一种或一种以上的表演技能。而学习和培训的具体技能，可通过利用信息技术搜集群众需求的信息为依据。策划人员的培训和学习，应是多元文化活动的学习和创新，实现文化活动种类丰富，但彼此之间拥有紧密的关系。并且加大专业文化活动策划人才的引入，已达到新旧文化可以有效融合的目的。

三、结语

群众文化的建设和发展，看似简单，只需要加入一些新的活动内容，或是建设新的活动场所，但与此同时，却令原有的文化精华大量的流失，这是被动建设和发展的思想所导致的。所以，现代群众文化的建设和发展，应是针对新旧文化科学融合的主动研究过程，这样才可以保障本国文化长远性的流传和发展。

参考文献：

[1]吴勇.从群众文化活动看群众文化的发展[J].戏剧之家（上半月），2013（10）：74.

[2]杜成筑.群众文化活动的时代价值及其管理创新[J].艺术科技，2014（12）：206.

[3]何丽秋.当前群众文化建设的重点和难点[J].赤子（上中旬），2014（11）：44

文化宣传策划技术范文第8篇

关键词 京津冀；会展；文化创意产业；新媒体

中图分类号G2 文献标识码A 文章编号2095―6363（2017）03―0007―02

京津冀地区是我国北方会展业最发达的地区，整体会展水平较高。在文化创意产业与新媒体迅猛发展的时代背景下，会展行业与文化产业、信息传播领域不可避免地发生交互、融合。在会展活动的策划、运作、宣传、展示的过程中，文化创意理念不断渗透，新媒体技术和传播形式也越来越多地得到应用，使现代会展更好更快地发展，并发生内涵和功能的转变。

1京津冀地区会展题材与文化创意、新媒体产业融合状况

京津冀地区会展业发展以北京市为龙头，展览题材、形式多借鉴北京的办展模式，展览题材覆盖面较为广泛，各种产业均有涉及。

在题材大类方面，京津冀地区的展览在工业品、原材料、消费品和综合类题材方面均有涉及，其中消费品题材所占比例最高，其次为综合类题材，工业品（26%）和原材料类（19%）题材比例基本相当。但由于京、津、冀三地的产业布局、城市发展等方面存在差异，三地的展览题材构成仍有差别。北京市的消费品类展览比例（40%）明显高于津（30%）、冀（30%）两地，而天津市的工业品类展览（27%）和河北省的原材料类展览（23%）则明显高于其他两地，体现出一定的地域特色。不过，尽管津、冀两地在某些题材比例方面高于北京市，但展览分类数量和总体数量仍明显少于北京市。

在文化创意和新媒体题材方面，京津冀地区的办展总量和所占比例不高。与文化创意和新媒体部分相关的题材包括：服饰配饰、礼品玩具、音响乐器、奢侈品、婚庆婚博；与文化创意产业直接相关的题材包括：文化教育、文化艺术、动漫游戏；与新媒体直接相关的题材包括：信息通信、广告媒体。

文化创意题材展会以河北省比例为最高（11.63%）；而与之相关题材方面天津市的比例最高（17.78%）；在新媒体题材方面北京（5.07%）和河北省（4.65%）的比例大体相近。其中新媒体题材的展会的数量和比例都较低，平均不足10%。

2京津冀地区会展业与文化创意、新媒体产业融合现状

2.1样本基本状况

课题组在2016年11月1日至2017年1月15日之间，对京津冀地区及少数周边地区共计123家企业进行了问卷调查，共回收有效问卷112份，回收率为91.05%。

在112个有效样本中，北京市企业占18.75%，天津市企业占61.25%，河北省企业占16.07%，其他地区占3.93%；会展企业占68.75%，其他行业企业占31.25%。其中，会展企业的业务包括会展项目策划运营（63.64%）、招展招商（45.45%）、展览展示设计与搭建（81.82%）、会展现场服务与管理（72.73%）、会展宣传推广（27.27%）5个方面；相关行业企业的业务包括物流运输（22.87%）、传媒出版（40%）、电子商务（20%）、礼仪服务（5.71%）、旅游服务（5.70%）、广告（2.86%）及其他（5.69%）。

2.2展及相关业务开展状况

样本业务开展的地理范围分布较广，覆盖全国及国外部分地区，业务涉及题材也覆盖了几乎所有行业，包括农林牧渔（25%）、采矿（18.75%）、制造（56.25%）、房地产（50%）、建筑（6.25%）、租赁商务（25%）、批发零售（43.75%）、住宿餐饮（18.75%）、金融（25%）、交通运输（12.5%）、电力热力（12.5%）、科研技术（18.75%）、信息服务（6.25%）、卫生（18.75%）、文体娱乐（62.5%）、居民服务（6.4%）、居民服务（6.25%）、教育（25%）、公共管理（6.3%），以及其他行业（12.6%）。

2.3文化创意与新媒体使用情况

调查考察了样本在最近一年内策划/筹办/参与的会展项目中使用文化创意手段和新媒体技术的情况，包括以下几个方面。

1）会展项目的策划和筹备环节使用的文化创意手段，包括：广告（68.75%）、建筑与装饰（31.25%）、艺术品及古董（18.75%）、动漫（6.25%）、影视（31.25%）、音乐（12.5%）、表演艺术（43.75%）、出版（18.75%）、资讯科技服务（25%），另有6.25%的样本没有使用文化创意手段。

2）会展项目的现场展览展示环节使用的文化创意手段，包括：广告（62.50%）、建筑与装饰（37.50%）、艺术品及古董（18.75%）、动漫（6.25%）、影视（25%）、音乐（12.5%）、表演艺术（31.25%）、出版（12.5%）、资讯科技服务（13%），另有12.5%的样本没有使用文化创意手段。

3）会展项目的营销和宣传环节使用的新媒体技术，包括：会展网站（56.25%）、电子商务平台（31.25%）、微博（37.5%）、微信公众号/企业号（75%）、数字报刊（18.75%）、数字广播电视（31.25%）、手机短信（25%）、触摸媒体（31.25%），另有6.25%的样本没有使用新媒体技术。

4）会展项目的现场展示环节中所采用的新媒体技术，包括：会展网站（31.25%）、电子商务平台（25%）、微博（25%）、微信公众号/企业号（81%）、数字报刊（0%）、数字广播电视（37.5%）、手机短信（25%）、触摸媒体（31.25%），另有6.25%的样本没有使用新媒体技术。

3京津冀地区会展业与文化创意、新媒体产业融合特点

3.1应用广泛

数据显示，各种文化创意手段和新媒体技术在会展项目的策划筹备、营销宣传、现场展览展示环节中均有应用。同时，绝大多数企业也开始采用文化创意手段和新媒体技术。这说明文化创意手段和新媒体技术融合于会展行业中的情况已经较为普遍，企业也有意识地将其运用于自己的会展行为当中。

3.2有所侧重

首先，在会展项目运作实施的不同阶段，文化创意手段和新媒体技术的应用状况是有所区别的。文化创意手段方面，会展项目的策划筹备阶段，广告、影视、出版、表演艺术、科技资讯服务等手段的使用率明显高于现场展示阶段；而在现场展示阶段，建筑装饰艺术手段的使用率则明显高于策划筹备阶段。新媒体技术方面，会展项目的营销宣传阶段，会展网站、电子商务平台、微博、数字报刊的使用率明显高于现场展览展示阶段；在现场展览展示阶段，微信公众号和数字电视的使用率又明显高于营销宣传阶段。

此外，在会展项目运作的同一阶段，不同的文化创意手段和新媒体技术的使用率也有较为明显的差异。文化创意手段中广告的使用率显著高于其他手段；新媒体技术中会展网站和微信公众号/企业号的使用率显著高于其他手段。

以上情况的出现很可能是由于不同种类的文化创意手段和新媒体技术针对不同会展运作阶段应用效果有所不同，因而企业会有所侧重地进行选择，以期达到最佳效果。

3.3融合不深

除广告、微信公众号/企业号、会展网站外，其他类型的文化创意手段和新媒体技术的使用率总体不高。数据表明虽然文化创意和新媒体与会展行业的融合范围较为广泛，但融合深度不深，并没有充分有效地得到运用。该状况可能是由于会展行业的从业者对于文化创意手段和新媒体技术尚未形成较为深刻的理解，对于其应用的具体技术尚未熟练使用；也可能是由于传统会展业与文化创意、新媒体行业尚缺少有效对接的渠道造成的。

文化宣传策划技术范文第9篇

分析困境形成的原因有二：第一，这是前三届会演依照传统运作模式的客观结果；第二，在第四届会演的前期策划筹备中没有部级媒介品牌（比如央视）的介入。深究第二个原因的根源还是现有的文化管理体制的问题，具体到观念上，就是传统的宣传概念没有顺利上升到现代的文化品牌传播概念，直接导致前方策划执行团队与部级品牌媒介无法建立起先期合作，打个生动的比方：胎儿的孕育需要十个月的时间，和卵子一定要在子宫先结合形成受精卵并成功着床，经过十个月的孕育，婴儿才能瓜熟落地。单纯从会演正式开始的一两个月，主流媒介才开始全面报道是无法形成会演品牌的，因为认知的强化是一个过程，要有时间积淀，要有互动参与，要有现场体验。现实是，全国少数民族文艺会演五年一次，即便在演出当月因为广泛宣传营造出了一片氛围，随着演出的结束，媒体的淡出，五年的销声匿迹，未来的第五届会演仍然将面临和本届会演相同的问题。

本文作者是第四届全国少数民族文艺会演组委会执行层面的一员，在参与过程中洞察到理论与实践的矛盾，希望通过本文探求第四届全国少数民族文艺会演在国家文化大发展进程中的战略价值及实现方法，进而明确会演组委会及执行机构、中央媒体在打造部级文化艺术品牌过程中所担当的角色，为各方超越体制制约携手合作完成会演的品牌培育推广，用文字先期开发出一条道路。

一、 部级文化艺术品牌对文化发展的意义

（一）文化品牌的理论概念

文化的竞争，核心是文化品牌的竞争。所谓文化品牌，就是具有文化意义和文化价值的并具有独特标记的产品，它能充分提供某种特定的文化消费和文化服务，使消费者的特定文化需求得到满足。

通常意义上的文化产品，大致包括文学、艺术、影视、音像、广告、博物馆、咨询、娱乐、旅游等范围内的产品或服务。文化产品的价值来自其文化意义，分为审美的意义、娱情的意义、教育的意义、启智的意义、象征的意义、表现的意义、交流的意义、识别的意义、认同的意义等诸多方面。

文化产品的品牌的构成在于它的文化功能效益，和它的独特的文化意蕴。文化功能效益取决于文化产品的文化意义的丰富程度。独特的文化意蕴是指产品所包含的此一产品所具有的不同于其他同类产品的独特的文化视角，及给予消费者的独特的文化感受。

文化品牌的打造就是对文化资源的提炼、利用与整合。利用文化资源打造文化品牌，可以有以下主要方式和途径：1、原生态的民族文化资源可以作为区域性的旅游品牌，如：云南丽江。2、一种生活方式或行为文化可以打造一个服务品牌，如：星巴克咖啡。3、富有特色的民族民间艺术和工艺品可以打造产品品牌。4、民族歌舞、服饰可以打造展演品牌。如：《云南印象》5、流传久远的神话传说、民间故事、古典名著可以加工改编成各种文学艺术作品、影视作品。

从资源特点和品牌构成要素上来看，参见会演项目介绍，全国少数民族文艺会演出是具备打造成为部级文化艺术展演品牌基础的。

（二）国家民族文化品牌的意义

民族文化品牌作为一个民族重要的文化标识，应当以面向国际国内文化市场、得到大众广泛认同的文化精品为载体，是一个国家或地区综合实力的重要体现和文化发展繁荣的重要标志。

文化品牌是民族精神和文化价值的重要载体。中华民族文化品牌是进行中外文化交流的桥梁，是推动世界文化多样化的重要力量，是人类文化宝库的重要组成部分。中华民族历经上下五千年的历史，发展到今天能有五十六个民族共生共荣，在世界历史上是罕见的，这也正是中华民族文化具有多元融合魅力的最好的现实例证。

文化品牌是文化发展成果的重要体现。文化品牌具有战略性、独特性、稀缺性，能够在不断满足人们精神文化需求中实现经济价值。文化发展的要义，就是通过市场机制，在满足大众精神文化需求中实现社会效益和经济效益的有机统一。发展文化，最终要体现在拥有多少市场认同、大众欢迎的文化品牌上。文化品牌的强弱多寡是衡量文化发展繁荣度和成熟度的一个重要标尺，无论是文化事业还是文化产业都是以文化品牌的孕育为基础的。

文化品牌是文化强国的重要标志。文化品牌代表和反映着文化软实力、文化创造力，直接体现国家原始创新能力。中华民族文化品牌可以看作是文化领域的中国制造和中国创造。改革开放以来，我国文化贸易始终处于逆差。尽管党的十六大为文化发展注入了生机和活力，但要从根本上扭转文化贸易逆差的局面，还需要开发利用更多的民族文化优质资源，打造更多的民族文化品牌，这是我们从文化大国向文化强国成功转变的关键。

（三）打造国家民族文化艺术品牌的紧迫性

1、传统的民族文化艺术的式微

从内容出发，按照市场准入制度的高低和审查制度的宽严，文化产业可分为意识形态产业、娱乐产业和艺术产业。由于历史、制度和国家安全的因素，我国形成了轻文化艺术而重传媒产业的局面，传媒产业在现代市场经济条件下的巨大获利能力，更导致了传媒压倒文化艺术的成长空间，使得传统民族文化艺术处于文化产业结构金字塔的最底层。

在全国少数民族文艺会演上，众多的非物质文化遗产一齐亮相，集中展现了我国少数民族文化艺术的丰富多彩、绚丽多姿，彰显了中华民族文化的统一性和多样性。这一巨大的宝藏仅仅由政府扶持挖掘是远远不够的，只有打造成品牌，只有最终走进市场，走进群众，才能获得永久的生命力。

2、全球竞争的压力

从参与全球文化竞争的层面说，文化产业是高科技与高文化的结晶。随着信息传播技术的发展，网络正在把世界文化联系在一起。当下，国内文化市场的保护能力已经受到信息技术的全面挑战。西方国家加紧从战略上调整文化产业结构，迅速提高对数字化进程的快速反应能力，打破传统的文化产业的分工方式，以夺取在国际文化竞争中的领先地位。一些文化产业大国主要的产业战略就是在源头上建立和开发内容高端和技术高端，以直接影响并决定文化产业增长方式和生命周期。新中国60多年来，我国积累了丰厚的物质基础和丰富的文化发展经验，为打造中华民族文化品牌提供了有利条件。广大人民群众的精神文化需求与日俱增。目前世界上有的国家开始把目光盯在我国丰厚的文化资源上，试图开发利用这些资源。因此，我们应进一步树立忧患意识、创新意识、发展意识、品牌意识，自觉主动地应对竞争，精心打造国家民族文化品牌，实现文化发展的新跨越。

3、文化体制改革亟需事件的推动力

目前，我国文化产业的结构性矛盾不仅与我国经济体制改革之间存在较大鸿沟，而且与国际文化产业优化升级的发展趋势形成鲜明的对立与冲突。我国要发展文化，必须一边克服自身结构性矛盾，一边主动在现代高新技术的平台上实现与先进生产力发展要求的对接。文化是个大概念，政府和企业都要从国家创新体系建设的高度出发，在入世后的背景下，对中国文化体制改革的方向和整体定位进行新的路径探索和选择，这种探索和选择的目标就是：能够大力提高中国文化产业结构的整体效率，早日实现对文化生产力的真正解放，从根源上解决条块分割和行业壁垒问题。

第四届全国少数民族文艺会演，组委会人员构成在红头文件上已经打破了国家与地方，打破了政府内部各委办局的界线。在具体的执行层面，如果能够坚持以会演社会影响和社会效益最大化为目标，在组委会的统筹下，密切关注组委会执行机构的策划传播需求，并以此为依据不断地对品牌打造的运作流程、机制进行优化设计、变更完善，尝试打破文化管理体制中的行业壁垒和条块分割现状，那么会演的圆满成功和品牌的有效打造必将为文化体制改革的方法和思路创新积累第一手实践经验。

（四）打造国家民族文化艺术品牌的科学方法

从国家战略上来说，随着《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化发展大繁荣若干重大问题的决定》中，把文化建设纳入经济社会发展总体规划，打造中华民族文化品牌就成为了国家和地区实现科学发展的重要战略之一，文化非营利机构、政府、企业、应围绕构建文化品牌体系形成合力，精心组织实施文化品牌战略，有计划、有步骤地打造文化品牌。要逐渐政府主办文化变成政府发起支持文化，政府引导和市场调节要紧密结合，既发挥全国“一盘棋”的优势，又调动各方面的积极性，努力形成更多更好的“明星产品”，扭转文化艺术处于自然生长、无序生长、封闭生长的现状。要树立和强化“国家营销”的理念，以全球的视野审视、开发和利用重要文化资源。具体到第四届全国少数民族文艺会演，建议加强如下工作：

1、聚合策划

对于策划一词，研究者都会引用《哈佛企业管理》丛书的论述：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，以为目前决策之依据……策划的步骤是以假定的目标为起点，然后订出策略、政策，以及详细的内部作业计划，以求目标之达成，最后还包括成效的评估及回馈，而返回到起点，开始了策划的第二次循环。策划是一种连续不断的循环，因为一个组织的内在及外在环境不可能是静止不变的。

由此可见，策划是一种为达到一定目标而进行谋划、决策的程序。即人们针对某一特定问题，在有效创意的基础上，来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成正确决策和实施方案，并努力保障目标实现的过程。

与通常理解的“计划”相比，策划的外延要广阔得多，质量要求也高得多。它不仅是目标和手段、思维和行动、主观和客观、科学与艺术的统一，“最佳效果”这个质量标准还将把策划引入策略的范畴，进入创新思维的领域。

策划的基本要素包括：策划的主体――策划团队或决策者；客体――策划过程中的客观环境和主要竞争者；资源和条件――策划人或决策者的优势和条件；策划的思维方法――策划团队的创新方法和手段；策划的对象和目标。

以第四届全国少数民族文艺会演为例，对策划的要素作一基本分析，就会发现存在如下问题，不利于品牌的打造：

由于现有体制原因和传统的政府办文化的模式，策划主体包括国家部委和北京市政府机关以及承办执行机构，在前期战略策划时只有国家部委。策划主体的前期分离直接导致后期的战术策划和实施策划遭遇资源困境。战略策划中尽管提出了“力争宣传效果最大化”的目标，但没有在会演筹备的第一时间利用媒体资源，没有对品牌进行前期预热，12月13日举办的项目对外推介会，都没有中央媒体的报道；北京市政府作为主办单位和承办单位，承接了会演落地组织，具体的宣传方案只能局限在北京市层面，且承办执行机构无法有效利用政府媒介资源，又没有宣传经费使用市场媒介资源，这显然不利于品牌影响最大化。尽管打破国家地方界限、文化管理部门界限成立了组委会，但组委会的决策周期、策划执行层面与决策层面、渠道层面沟通的时效远远落后于品牌培育的周期。

打造中华民族文化品牌是一个系统工程，必须在规划、设计、管理等各个环节加强统筹，以凝聚各方力量、提高整体效益。尤其是在民族文化品牌培育推广阶段，更加需要搞好统筹规划。从最初的策划到执行的具体环节都要牢牢把握打造品牌的目标。

围绕品牌做全程策划和战略策划时，一定要充分聚合国家和地方的不同优势资源，优化文化项目策划，聚合不同文化管理部门的行政资源，聚合政府和市场传播资源，要实现策划主体与执行主体的交叉最大化，尽量避免战略策划和执行分离的情况，如果不可避免就要及时对战略策划进行完善优化，及时解决执行层面遇到的战略问题。

正确理解文化品牌策划需要认清如下问题：

首先，文化品牌策划是一个全盘规划，是一个指导性的程序，需要执行人员进行具体的实施，品牌策划有别于文化项目生命链条上的分步骤，是对所有步骤的一个总体规划，是一份具有操作性的指南。品牌策划指导着各个环节，决定着整体策略。文化品牌策划与文化项目的实施具有最直接的指导与被指导的关系。一般来说，真正有价值的策划，不仅策略到位，而且具有非常高的可操作性，使执行者一目了然，按照其条款有序实施。

其次，随着时代的变化和市场的发展，文化品牌策划与营销策划（也就是宣传推广策划）越来越多地融合在一起，很多情况下相互交织、难以分割，在实践中已经出现了将产品生产与营销整合的潮流。只有“策宣一体”或者“传策结合”才能最大程度的实现品牌战略。

2、整合传播

从文化的角度上说，“宣传”“传播”“营销”是近义词，宣传是政府口吻，营销是企业口吻，传播是二者共性本质的结合，面对的都是大众，都要根据各自的传播内容调动受众的显性或者潜在需求。整合传播，就是最大程度争取实现政府、市场、现实和虚拟世界中的媒介资源与传播渠道的整合，建立品牌内容传播链或者传播网，为品牌打造服务。

（1）传播内容的整合

为方便实践，以传播内容和形式的特点，兼顾受众和传播目标，本文将传播类型分为精度传播，深度传播，市场传播，品牌衍生品传播，公关传播，国际传播。

精度传播：内容和形式结合的最好，对受众的影响最大。精度传播的内容可以广泛选点选面，可以以小见大，也可以纵深挖潜。精度传播的形式可以选择中等时长的电视节目、中小篇幅的报刊软文、宣传册等。

深度传播：内容上侧重于形而上和知识的挖掘，比如理念、政策、艺术内涵等，专业性较强，满足素质较高或有自我提升拓展自身认知域的受众需求。形式可选择电视系列专题片、评论员文章等。

市场传播：从内容上讲不但可以实现对精度传播和深度传播的兼顾，而且雅俗共赏，参与互动性强，有的还有现场感，传播时效性强，覆盖面广。市场传播有新媒体传播（比如官方网站，微博讨论，手机报等）、广告传播、主题活动传播等。

这里重点谈一下市场传播里的广告传播。上文说过，文化的繁荣是要有载体的，这些载体就是国家文化品牌，有社会知名度的文化传播机构，社会各界共同参与文化品牌项目的合作模式，适合文化繁荣发展的文化体制机制。蕴含在会演大传播下的战略目标应该是为这些能够打造文化品牌的载体做广告，因为有了这些载体，就有可能在会演之后继续打造出更多的文化品牌，进而形成国家文化品牌体系。

具体到本届会演而言来看文化繁荣的载体，文化品牌就是全国少数民族文艺会演，文化传播机构就是北京市民族文化交流中心，会演运作的本身就是对社会各界共同参与文化项目合作模式的尝试。

打品牌是为了打基础，这是文化事业可持续发展的基础，是推动文化产业成为国民经济支柱性产业的基础，是构建适合文化繁荣发展的文化体制机制的基础。会演组委会在这方面的大胆探索可以为未来的部级文化品牌打造形成鲜活例证。

品牌衍生品传播：通过授权建立会演品牌产业链是打造会演品牌影响力实现会演品牌价值最大化的关键。这是文化发展规律所决定和要求的，无论文化事业还是文化产业都应如此。文化品牌价值链的实现与其他产业相比，就是必须建立关于知识产权的概念和制度体系。只有在品牌开发运作的同时，建立起完善的知识产权保护体系，相关文化产品开发才有可能最大限度地实现其价值延伸，开成完整的产业链。把握并使用好会演的版权是对会演品牌保护的需要，是对合作机构产品的保护需要，更是科学进行市场运作、力推会演社会影响力最大化的需要。

会演品牌的衍生品范围广泛，通过大范围地开发推广衍生品本身就是对会演品牌的传播。以下是部分可开发的会演品牌的衍生品：A印有会演标识和会演宣传广告词的T恤、太阳伞、丝巾、太阳帽等产品。B会演以外的民族文化展示活动，比如全国少数民族风情节、美食节、全国少数民族知识大赛、全国少数民族电影展。这些活动可以在会演之前打造出社会上聚焦民族文化和文艺会演的氛围。C由少数民族歌手组合演唱会演主题曲，通过官方、市场的双向传播让这首歌火起来，进而带动会演品牌和歌手品牌，形成品牌价值的连锁效应。D围绕会演中央和地方媒介制作的各类节目。

国际传播：要在内容的基础上，更加考虑传播目标国家和地域的文化特征。

公关传播：主要针对企业，在会演品牌没有形成之前，如何让企业家们认知到会演的价值。还有一类，是执行层面对管理层面的公关，这主要是政府现有的文化管理体制造成的。

（2）传播渠道的整合

随着媒体市场的不断变化，尤其是通信技术和互联网技术的不断发展、革新，带动数字媒体日新月异的发展，颠覆了整个媒介行业曾经赖以大众传播模式，传播方式正在由1对N，变为N对N。从媒介传播角度。当今全球已经进入了后大众传播时代。传统的传播渠道仍然存在并有很大影响力，只要结合好内容与受众以及时机就可充分利用。就第四届全国少数民族文艺会演的社会影响最大化的目标，本文要强调一下行政传播和互联网传播。

行政传播：主要是指组委会涉及单位以外的政府部门，利用所有的行政宣传资源进行文化品牌传播。比如，由广告公司设计的海报、宣传页可通过政府公共服务资源、公益资源、行政宣传资源免费。由北京市各区县市政宣传部门制作简易横幅张帖至交通要道，比如过街天桥栏杆、地铁中转站口等人流量密集处。

互联网传播：指充分利用社交网络的即时性、互动性、参与性，在节目遴选、评奖过程中，把专家检验、群众检验和市场检验结合起来。

（3）新闻中心的运作

第四届全国少数民族文艺会演将成立新闻中心以统筹协调会演临近及进行当月的宣传活动。新闻中心至少需要包括以下几个小组：

A．办公室：以会演宣传最大化为目标统筹协调新闻中心各组的合作，建立新闻资源共享平台，平台提供涉及会演活动的所有文字、图片、视频资源，由记者团提供。

B．咨询审核组：接受节目制作、文字撰稿的咨询，民族政策理论、可能涉及敏感问题的把关，重要节目关键表述的审核――可由市委宣传部、国内民族政策、民族关系研究专家和组委会民委、文化局、广电局部门领导担任。

C．版权小组：版权小组是针对会演品牌衍生品传播专门成立的。因为会演衍生品实际上会演品牌的传播渠道与内容的统一体。衍生品开发越广泛，传播影响力越大。

此次会演各类衍生品的版权必须归组委会，尤其是媒介制作的各类节目，这是今后组委会进行品牌再传播的资源基础。组委会可以采取与媒介交换会演部分版权（比如剧节目播出权）的方式来获取节目的版权。

D.记者团：提供会演全程的文字、图片、视频材料。向新闻中心办公室和各自所属单位提供。记者团分为北京组和代表团随行记者组，记者团成员可以共享会演新闻中心资源平台。

E．节目组：北京市属媒体自行按照组委会宣传总方案策划制作节目。策划案交新闻中心办公室备份，节目中可能涉及的民族理论政策问题可交新闻中心办公室协调与咨询审核组沟通。

涉及所在地方代表团的节目可由北京组和地方代表团随行组联合制作，并发回地方台播放。地方台也可在做好咨询审核的情况下自行制作节目。

F.新媒体互动组：

将会演官网与北京及全国有影响的社交网站进行策划对接，通过微博、论坛、话题讨论等形式在线上形成一片参与互动的氛围。

（4）传播时机的整合

中国人做事讲究天时、地利、人和，可见传播时机的重要性。会演的亮相时机、频度是需要好好把握的，不能大宣传一展开就逛轰乱炸，这容易造成受众厌倦，主观上会对会演产生距离。去年12月13日召开的会演项目推介会错过了各大企业做次年广告预算的时机。会演广告片已经错过了利用电影贺岁档期和春节新年节目收视高峰期进行播放。在国家政治大事（两会）、世界体育大事（6月伦敦奥运会）聚集的上半年，如何把握好时机有抑有扬地调动媒体、调动企业、调动受众，使之逐渐形成对少数民族文化的较深程度的认知和向往，不但需要策划团队大动脑筋，更需要在时机到来时迅速有效巧妙地执行传播，只有不贻误时机，才能递增品牌的无形价值。

3、防范传播风险

北京新闻厅官方新浪微博已经上线，北京市政府将充分利用微博平台，将城市的公安、交通、旅游、文化等多个重要职能部门整合规划，利用更为立体多样的手段宣传城市，更加全面细微地展现世界城市北京。通过首创高效、新型的民政网络沟通方式，成为提升政府形象的有效手段。“北京微博厅”将城市所有的重要职能部门聚合一起，不仅打破传统政务服务的模式及格局，同时成为网络政务办公服务的先锋。有消息称北京政府部门微博拟全部开通私信功能。这意味的政府部门与人民群众的直接互动平台正式建立。

第四届全国少数民族文艺会演是在剧场展演的文化项目，一旦会演大宣传有了效果，那么有多少人、都是什么人能走进现场观看演出必将成为人民群众关注的焦点。北京人口超过1800万，如果现场观看的人最多16万，并且精彩剧节目的票大部分被分配到党政机关，势必会严重影响会演品牌和政府形象。防范传播风险有两个方法：

（1）在打造品牌过程中科学合理地做好票务分配工作。本次会演的票务发放要提前进行方案设计，优中选优。

（2）提前将部分有价值进行推广的剧节目进行策划和市场运作，只要商演场数足够多，票价就会便宜，能够看到的群众就会多。商演的概念不是演出对外售票，而是复制演出场次来分担演出成本，从而降低票价，使演出拥有更多的观众。以国家体育馆为例，容纳观众约1.8万人，演出20场就36万人。公益演出的概念是公共受益而不是免费。只有更多的群体走进剧场观看演出才是实现文化艺术演出品牌的本体价值。

行文至结尾处，作者诚祝第四届全国少数民族文艺会演能够被打造成具有全球影响力和社会号召力的部级民族文化艺术品牌。

附：会演项目简介

全国少数民族文艺会演是由政府主办的演出盛会，已在北京举办了三届，分别是在1980年，2001年和2006年。2005年颁布的《国务院实施〈中国人民共和国民族区域自治法〉若干规定》中，用行政法规的形式确认，全国少数民族文艺会演“定期举办、五年一届”，自此成为国家法定的全国性文化活动。

经国务院批准，第四届全国少数民族文艺会演由国家民委、文化部、广电总局和北京市人民政府主办，市民委、市文化局和市广电局等单位承办，将于2012年6月至7月在北京举办，北京市民族文化交流中心是承办执行机构。本届文艺会演规模为36台剧（节）目，演出80多场次，参演剧（节）目类型丰富，将从各省、自治区、直辖市以及新疆生产建设兵团、总政治部宣传部和中央人民政府驻香港、澳门联络办等部门报送的剧（节）目中遴选。以公益性演出为主，设有开幕式及闭幕颁奖晚会，将有党和国家领导人出席开幕式。整个会演历时一个月，预计观众16万人次。

与其它全国性文艺演出活动相比，全国少数民族文艺会演具有以下几个特点：

一、规格高：党的总书记和中央政治局全体常委均出席了上两届的开幕式，并接见了各民族文艺工作者代表；在京的中央领导观看代表团的演出和出席闭幕式暨颁奖仪式。

二、历时长：跨度一个月。

三、规模大：每届都有30多台（剧）节目，荟萃了中华56个民族近5000人参加近百场演出。

四、参演人员代表性强：包括各省、自治区、直辖市、港澳台、、新疆生产建设兵团。参演人员既有专业演员，又有地道的农牧民群众。

五、特色浓：这种特色是时代性、民族性和艺术性的统一。来自全国各地的会演作品彰显着改革创新的时代精神，释放着多元的原生态的民族个性，凝聚了精湛而丰厚的中华民族的审美意象和审美内涵，

六、潜在价值巨大：众多的非物质文化遗产如此集中亮相，充分展现了我国少数民族文化艺术的丰富多彩、绚丽多姿，充分反映了中华民族文化的统一性和多样性。这一巨大的宝藏尚待挖掘。

北京市民族文化交流中心简介：

北京市民族文化交流中心(以下简称中心)，成立于1995年11月，是隶属于北京市民族事务委员会（以下简称市民委）的文化事业单位。作为北京市唯一的专门从事民族文化传播和服务的机构。

中心的文化事业职能：协助市委、市政府有关部门组织少数民族特色的大型群众文化活动。参与首都举办的各类重大庆典、重要活动，组织少数民族文化的艺术、体育表演和展示。开展对内对外民族文化交流。承办北京市少数民族传统节庆活动，以及市民委交办的其他文化工作。负责北京市少数民族乡村，民族工作重点街道、社区，民族学校的民族文化艺术和民族传统体育活动、赛事及教学的组织指导，进行民族文化人才的培训。

中心的文化产业职能：打造民族特色鲜明的文化品牌项目。民族文化创意产业项目的开发与合作。

文化宣传策划技术范文第10篇

关键词：新闻策划 新闻宣传 效果 重要性

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）09（c）-0208-01

所谓新闻策划，是指对新闻报道本身的设计和谋划，是一项关于新闻或者新闻需要而进行的设计和谋划工作。在进行新闻策划时，一般要求要立足于事实，做到实事求是，同时，策划本身就是事情发生之前的设计和计划，所以新闻策划要求有一定的创新和前瞻性，同时要围绕社会上的热点问题和事情来进行设计。总的来说，新闻策划的作用是在对新闻资源进行最优配置和充分发挥出新闻报道社会功能的前提下，让企业取得最大的社会和经济效益。

1 新闻策划的现状

1.1 缺乏创意

策划本身是具有一定的创造性的，新闻策划也不例外；可以说，创意的好坏和民众的注意力是成正比的。但是，就目前的状况而言，在互联网技术的普遍以及信息爆炸的时代，新闻策划工作逐渐走向了泛滥的方向。在这样的环境下，新闻阅读者自然很容易就产生了厌烦心理。在读者阅读新闻的过程中，无论是新闻的板式还是新鲜感，都已经有一种陈旧的感觉了。这样不仅使读者的阅读兴趣降低，还会导致大量读者的流失，影响新闻品牌。另一方面，由于新闻策划缺少了创新性，导致了新闻内容本身缺少新鲜感和时代感，精品内容也大大减少了。

1.2 新闻策划的观念不清晰

现在的新闻策划人员有很大一部分甚至连新闻策划的概念都还没有搞懂，甚至把新闻策划等同于策划新闻。实际上，新闻策划与策划新闻之间的差别是很大的。新闻策划，是指对新闻的报道的策划，策划的作用是让所报道的新闻产生新闻本身应该具有的新闻价值和社会影响。但是策划新闻是指对新闻本身的事实进行策划；这是一种对已发生或者即将要发生的具新闻价值的社会事情的主观能动上的反应，策划的重点是判断事情本身是否具有新闻价值。由于行业竞争越来越激烈，对独家新闻和一些所谓轰动效应事件的追求已经使得无论是策划新闻还是新闻策划都发生了一些变味。甚至有些时候还会出现虚假新闻或者为了制造新闻而故意进行某一些行为的现象，这些新闻策划和策划新闻实际上已经背离了新闻的工作原则。

1.3 新闻策划的工作不到位

在进行新闻策划的时候，无论是策划一组报道还是一个选题，都必须要对策划本身的可行性以及能够产生的影响进行评估和论证，同时要对策划中的各项内容进行认真的分析，比如报道本身的难度、报道时机以及各种物质条件都要进行周全的考虑。但是，目前很多工作人员在进行新闻策划时，这些工作往往没有做到位，甚至在做调查工作的时候也马马虎虎，没有深入进行。这就导致了很多新闻策划的效果并不明显，新闻策划的工作自然是受到怀疑了。

2 新闻策划对新闻宣传效果的重要性

新闻策划对新闻的宣传效果具有重要的意义。

2.1 好的新闻策划能够让新闻本身创造出一种更好地向读者提供新闻信息的环境，使新闻的传播价值更大

在信息时代中，由于新闻本身呈现出了多元化的发展，同时信息又呈现出爆炸式增长的趋势。在众多的信息当中，有很多信息是读者反感、厌恶或者对读者来说根本没有意义的信息；而如果在新闻报道中过分融入这些信息的话，无疑是会带来致命的结果的。在每天大量的信息中，要做好新闻传播，要在众多的信息当中做到大浪淘沙，在报道中突出新闻的主要内容，要让新闻具有广泛的社会效益和经济效益，就必须进行严密的新闻策划。在策划中，针对读者的喜好策划新闻的内容，将读者涉及较少的社会、经济、政治、文化、科技等等内容传达给读者满足读者对新闻信息的获知权。

2.2 做好新闻策划，能够在从事新闻工作的同时，用新闻来创造出一个促进多方合作和共建新闻事业的平台

作为传统新闻载体的报纸，在促进多方信息沟通的同时，能够促进多方的思想观念上的交流，从而带来各种经济上、政治上、文化上或者技术上等等方面的合作与发展。做好新闻策划工作，还能够通过新闻来促进多方面资源的整合，从而达到一种共赢的局面。新闻媒体本身就具有一种能够将社会资源进行整合的功能，在使用市场机制以及手段来进行各方面资源的整合的同时，通过构建起一个发展平台，能够让政府、企业和报社本身都能够获利。这听起来很抽象，但是，想想新闻存在的价值就很容易明白了。

2.3 做好新闻策划，除了能够提高新闻传播的效应，还有利于塑造独家报道，写出更多的精品内容

在新闻行业竞争激烈的今天，对新闻的追求也越来越激烈了，往往在新闻发生的时候，谁第一时间赶到了现场，谁就拥有了报道的主动权，“抢新闻”也已经成为了业界公认的事实。对于读者来说，能够在第一时间知道事情的真相也是一种信息获取的刺激感所在。所以，在这一现象没办法改变的前提下，进行新闻策划，有利于形成比新闻内容本身更具有价值的社会评论专栏。虽然在我国，报社的社评部分严重缺失，但是社评是一个报社的灵魂，这是世界报业公认的事实。

3 做好新闻策划

做好新闻策划，需要从这几方面入手：选择所要报道新闻的内容；对宣传方式进行策划；统筹规划，把握大局。

3.1 选择报道的内容

在竞争激烈的社会中，进行新闻策划首先要具备很高的新闻敏感性和社会责任感，在选择新闻的时候要选择那些具有新闻价值的事情来进行报道。所谓具有新闻价值，是指事情要满足新闻的特点要求，如时效性、新鲜感等等。所以在选择新闻的时候，首先要做好这一点。通过选择那一些老百姓和社会真正关注的事实来进行报道，也是新闻工作者所必须坚持的新闻理念。

3.2 在选择好所要报道的内容之后，就要开始选择新闻的宣传方式了。

宣传方式是新闻相关人员为了能够让尽可能多的读者能够充分了解到新闻报道内容而从事的工作。为了适应现在人的生活习惯，传统的宣传方式已经远远不能满足需求了。在进行宣传方式的选择的时候，要注意新型技术特别是互联网技术的作用。在进行策划工作时，只有充分做好了策划工作，才能在各方面进行创新，让工作分工落实到个人，策划工作才具有可操作性。

3.3 统筹规划，把握大局

除了做好上面工作之外，要特别注意让两部分工作有机结合起来；同时，整个工作都不能脱离最原始的目标，不然，就会出现很多无用功了。其次，对于策划所能取得的效果和策划本身的情况，策划者也要有充分的认识和判断。在对新闻策划工作做到统筹规划时，才能提高策划的可实施性，让新闻的传播效果达到计划中的状态。

参考文献

[1]王玉岩.新闻策划：企业报新闻宣传中的一把利器[J].甘肃科技纵横，2009（6）.

[2]邢冀波.加强新闻策划 做深热点话题[J].采写编，2010（5）.