品牌服装设计范文

品牌服装设计范文第1篇

从事物的构成要素认识事物，有助于抓住事物的本本质。人们普遍认为，款式、面料、色彩是一般服装设计的三大构成要素。除了市场、经营、和形象等因素以外，品牌服装在加入了品牌因素以后，应该具有符合自身特征的构成要素。认识品牌服装设计的现象，掌握品牌服装设计的结果，可以从其结构要素着手。为此，提出了品牌服装设计的三大要素，即设计风格、产品系列和设计元素。

二、品牌服装设计的八种表现

1.重视设计企划严密工作步骤。创立服装品牌是服装企业一项长期的连续性建设工作，需要在相当长的时间内得以成果。产品开发的企划工作具有连续性和长效性，季节与季节之间、产品与产品之间关联性远非一般服装开发可比。可以说，企划是否成功，决定了品牌成败的一半。

2.弘扬品牌文化倡导品牌价值。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。在品牌故事开始引导下，适时推出与品牌文化倡导的品牌价值取向相一致的流行主题是产品设计工作的开端。

3.追求过程完美操作环节复杂。品牌服装设计的目标是强调最终设计结果的完美，这一目标由出现在销售终端的产品来体现。然而，实现这一目标的前提是首先做到整个设计过程每个环节的完美。

4.设计成本昂贵保障设计品质。许多品牌公司对产品设计的投入成本不错。比如定期组织设计师到国外采风、购买高价流行资讯等，不仅保证设计资源游刃有余，而且可以使设计师在工作中极大地提高自己。这也是一些设计师喜欢在大牌公司工作的重要原因。

5.工作连轴运转耗费时间较长。每一个设计方案从意图产生到货品上柜，将耗费设计部分乃至其他相关部门大量的时间和精力。设计师的充沛体力是完成设计工作的基本条件，在人才资源不十分充裕的服装企业，经常性加班加点也是设计工作的一大特点。

6.强调设计能力充分利用资源。品牌的最高境界是“把产品当文化卖”，设计师是实现这一目标的主要执行者之一，是否具有整合品牌文化的底气尤为关键。

7.强调设计风格运用设计元素。产品是表现品牌风格的载体，设计元素组成产品的关键。设计元素包括视觉的、触觉的、听觉的、嗅觉的、幻觉的成分，由生理感受和心里感受联想综合而成，是消费者之所以消费的理由。

8.注重配合环节严格执行力度。众多部门众多工种的配合，需要各相关人员在品牌理念和工作规范的引导下，形成统一的思想认识，贯彻统一而高效的行动。其中，对执行力度和时间节点有明确的要求，一旦步调不一致，后果轻则影响设计任务的完成，重则影响一个流行季的上柜计划，甚至品牌将一蹶不振。

三、品牌设计的现状

发展规模迅猛快速产品竞争走向趋同、新老品牌交替频繁品牌神话此起彼伏、创造风格成为抓手人才结构发生巨变、设计分工愈加细化设计机制应运而生

四、服装设计管理的定义

服装设计管理是指根据企业和品牌的目标和能力，围绕服装设计概念的产生和有效物化，对关系人和关系事物在有效应用与设计相关资源方面进行管理，以达到设计效益最大化。它涵盖公司、品牌、产品和人员的设计管理因素，决定了在公司的人事组织结构、经济财务结构、业务产品结构框架和工作内如何开展设计活动。具体而言，服装设计管理要针对服装设计的时机性、计划性、有效性和市场性等要素，解决在设计过程中出现的目的、方法、过程和结果之间可能存在的具体问题，包括界定设计组织、规划设计计划、制定设计规范、拟定设计程序、执行设计创意、评价设计成果等。在此定义下，服装设计管理要有三个基本准则。首先是保证设计任务的顺利完成。这是设计活动的首要目标，这一目标的顺利实现甚至在一定程度上可以涵盖很多本已出现的问题。这就好比人们总是相信一个奥运冠军一定具有无比坚强的身体素质——尽管这个奥运冠军可能早就伤病累累，只不过在赛前采取非常措施而掩盖了真相罢了。而设计管理的任务是像一个专事发现运动员病恙的医生一样，揭示这些可能存在问题，保证设计活动更健康更有效地进行。其次是保证品牌与产品风格一致。服装品牌风格与产品风格的一致，是设计工作充分体现设计附加值的高端要求。然而，顺利完成并不等于优质完成，顺利的潜台词是目的完成的过程比较流畅，但未必能将这一过程及其产生的结果发挥到极致，也即把竞争对手甩开更大的距离，或者使品牌走得更好。如要达到上述目的，最根本的基础是品牌诉求与产品风格必须保持一致，克服目前很多国内服装品牌在此方面貌合神离的现状。最后是保证品牌的整体运作协调。品牌运作的效应是依靠整体协调实现的，设计管理必须在品牌运作的总体目标指导下，各项管理措施的局部利益服从整体利益，并融入到企业品牌运作战略中去。国内学者卞向阳在《服装设计需要管理》一文中也指出：设计管理必须与公司或者品牌的整体运作协调，包括设计与生产的衔接配合，设计与销售的促进与指导，设计活动的预算控制以及设计部门内部的管理与协调。设计管理是企业发展策略和设计思想高度统一的手段。品牌服装设计以设计开发为龙头，正确调整企业组织结构与技术计划的活动，创造出越来越具体化的属于其自身的表现形式，从而逐渐形成企业的设计文化。

品牌服装设计范文第2篇

品牌服装的设计主要是指服装设计公司对服装赋予其丰富的内涵，再通过其个性化的外观设计来满足人们不同的个性化需求，所以品牌的服装设计在服装中的作用是非常重要的，它维系着消费者与品牌服装之间的关系，一个成功的服装品牌中肯定蕴藏着丰富的文化内涵，品牌的服装理念对品牌的设计起着宏观的作用，同时理性思维也影响着品牌设计，服装的个性化是品牌服装中必不可少的因素，在品牌服装设计理念影响下的设计更具有文化内涵，所以，在对品牌服装进行设计时，应该要注重现代人的生活理念，本着以人为本的理念对服装进行设计。

二、品牌服装设计文化内涵

（一）品牌服装设计文化内涵的内容

高质量的服装品牌包含着文化、利益、个性等方面的内涵，这些因素在品牌服装中相辅相成，获得了消费者的广泛认可，所以服装的内涵对品牌服装的作用非常重要。品牌服装设计中的文化内涵主要包括以下几个方面的内容。

1.任何一个国家品牌服装的产生都离不开本土文化的熏陶和潜移默化的影响

所以，在品牌服装设计时，要充分考虑本土文化的内涵，以其文化内涵作为大的发展背景，将文化内涵充分地融入到服装设计当中，这样更容易符合当地群众的审美需求以及接受程度，同时在此基础上对品牌服装设计进行个性化的发展，对本土文化在服装设计上的应用进行创新，不断发扬继承本土文化，实现双效沟通与交流目的。

2.品牌服装设计中的文化内涵可以体现不同的生活方式以及生活态度。

品牌是由人所创造的，也因为其差异性而显得多姿多彩，不同的品牌服装设计代表了不同的品牌文化内涵，有的品牌中主张鲜明的个性以及积极的生活态度，但是有的服装品牌中会展现出一种灰暗颓废的状态。这都是根据人的需求而产生的，代表了创造者以及品牌文化的大致发展方向，正因为如此，也造就了如今多样化的品牌服装文化内涵。

3.品牌服装中的文化内涵具有一定的特指性

由于每一个服装品牌都有其不同的服装文化，也代表了固定人群的固定特质，品牌通过其特有的内涵向消费者传达一定的信息，如果消费者与品牌服装文化内涵相吻合就会与该服装产生共鸣，从而选择购买该服装。

（二）品牌服装设计中文化内涵的重要性

品牌服装是主要以品牌作为经营的理念和经营的方式，服装的设计是设计师将自己的想法与思维融入到服装的设计中使之物态化的过程，所以在品牌的设计之初，注重品牌各要素之间的融合，所以在设计品牌服装时，应该要不断学习新知识，把握时展的大方向，根据自身品牌的文化底蕴再结合新时代的发展趋势设计出能为消费者普遍接受的服装。

1.文化内涵是一个品牌服装设计的重要因素。

品牌服装的设计基于文化内涵产生，它是品牌服装产生的基础，对于品牌服装设计来说影响其的要素有很多，文化内涵属于外在的因素，它主要是指品牌产生时的大的社会背景和环境以及该地的文化内涵等，如果一个品牌找到适宜它生存和发展的外在条件，对它的发展与品牌的壮大有很重要的促进作用。

2.文化内涵可以提升品牌服装的整体形象。

品牌服装创立之初，就是建立在本土文化内涵之上，文化是通过悠久的历史和人文条件逐渐沉淀下来的优秀内涵，它对品牌服装设计有一定的积极影响，能够提升品牌服装的整体形象，同时也为品牌服装的建立起到了一定的参考作用。优秀的文化内涵可以提升品牌的整体形象，例如很多的品牌都用红色或者国花等比较有象征意义的喜庆的形象为背景来对品牌形象进行创作，这样更能够符合我国大众的审美以及传统思想的认知，对品牌的创作有一定的积极作用。

3.在品牌创立的初期

设计者应该创立一种能为广大群众接受的品牌形象，这样更能够使品牌得到有效推广，如果创立者创立的品牌形象不能与消费者达到共识，就不会被人们所接受。对于品牌文化内涵的认同才能体现品牌服装设计的价值，对于消费者来说能够接受一个品牌也是在接受该品牌所蕴含的文化内涵和文化背景。所以，在品牌创立时，创立者应该重视文化内涵的作用，寻找消费者的认知与心理所能接受以及认同的文化内涵，这样能够达到事半功倍的推广效果，提高该品牌的知名度。

（三）品牌服装设计文化内涵的表现

1.品牌名称的创立

品牌的名称是一个品牌成立的外在基础，它能够切实反映出服装品牌的文化底蕴与大致的风格特征，品牌名称越能体现文化内涵，那么这个品牌的特征就会突出，反之则不同，所以不同的品牌名称代表了不同的品牌风格和品牌文化，所以，在品牌名称的创立阶段，对于文化内涵的要求也是非常高的。例如，国产品牌“例外”，它是我国的本土品牌，其品牌内涵一直在传承与发扬中国文化。这个品牌的英文名“EXCEPTION”的创立有很深的涵义，例外的中文含义就是与其他的品牌走不同的路线，有着不同的文化，该品牌旨在打破传统的思想，向着创新与潮流文化不断的进步与发展，它展现了现代社会女性的一种积极向上并且懂得享受生活的美好状态。

2.品牌的外在形象设计

在一个品牌中，除了要对其品牌的名称进行创立之外，还要设计其独一无二的品牌标识，使其能够更加衬托出该品牌的文化内涵以及所要表达的品牌宗旨，这种外在形象设计主要是指将品牌名称视觉化或者将品牌宗旨形象化，用一定的设计体现该品牌的内在深意，例如“例外”的品牌标识，就用镜像处理过，给人一种独具匠心的感受。

3.品牌名称的国际化

对于本土品牌的品牌名称多少会掺杂着本土的文化内涵与文化底蕴，虽然当地人能够理解，但却不利于品牌的发展与壮大，要想本土品牌走出国门就必须使品牌的文化得到认同，如果人们不认同该品牌的文化，那么该品牌也不容易被大家接受，所以对于品牌名称的创立也要趋于国际化，这样消费者内心更容易接受并认同。如我国本土的运动品牌“李宁”其英文名也是“LINING”，这样的中英文翻译更能被国外的广大消费者所理解并接受，还有我国的本土品牌“例外”，它的英译名“EXCEPTION”的意思也是例外，这样不仅很好地传播了自己的品牌文化，还能够使国外的消费者对于品牌的了解更加简洁方便。

4.服装风格的设计

服装品牌的设计是非常重要的外在形象，但是对于服装的整体设计却是一个品牌好坏的内在形象，每一个服装都有自己独特的服装设计风格，这其中就蕴含着文化内涵。在品牌的服装设计过程中如果服装的风格及服装的个性凸显，很容易使广大消费者认可，从而吸引消费者进行消费，这样不仅能够提高服装品牌的知名度，还可以扩大品牌的发展路径。

5.销售过程中的文化内涵的体现

在对品牌文化服装销售的过程中，厂商会根据自己的品牌特色以及品牌文化内涵对服装进行销售定义，例如运动类的服装在销售过程中主打运动系列的文化等等，在门店的装修方面也会偏于运动系列，这样会使品牌文化与销售模式相结合，不会使消费者感到视觉冲突和文化冲突，这样能够更好地销售并使人接受其服装文化。对于品牌服装的包装，厂商也必须结合服装品牌自身的特点进行设计并投入使用，这样不仅能够很好地宣传自己的品牌，也可以使品牌文化得到发展和延续。

三、继承本土文化，发扬本土品牌

现如今，随着世界经济贸易的一体化发展，国外的服装品牌对我国本土的服装品牌造成了很严重的冲击，尤其是在高档品牌的竞争中，我国的劣势越来越明显，但是，不管国外的品牌对我国本土品牌造成怎样的冲击，我国本土品牌还是占据着很重要的位置，所以对于我国的本土品牌，我们应该加大宣传与创新力度，不断改变其产品，使之能够更好地适应文化以及经济的发展趋势，还可以通过现代化的手段，将我国的文化内涵运用到服装品牌的设计之中，使中国文化在潜移默化中散布到世界各地，我们不仅要对自己的品牌文化进行深入和创新，还要积极吸收国外优秀的品牌文化知识，借鉴品牌文化的优点，促进本土品牌服装更快更好的发展。世界经济的不断发展带动着品牌服装的蓬勃发展，促进着世界的文化交流，而品牌服装也是文化交流的一部分内容，由于经济的融合与发展，本土品牌服装的生存与发展受到了外来品牌的严重影响与冲击，所以，为了更好地发展本土品牌服装，就要结合当地的文化内涵并将文化融入到品牌服装的内涵中，使品牌更易使人们接受，同时还要借鉴国外优秀的品牌文化，吸收其对本土品牌发展有利的因素并对其进行及时创新，才能使我国的本土服装品牌走出国门，走向世界。

品牌服装设计范文第3篇

吉林省地产品牌服装的历史并不长，如荣发、温馨鸟、圣威雅特等。其中大部分企业是由定做店、小作坊创立的，这些小作坊经过长期的经营，积累了经验、信誉、资金和客户群，逐步开始创立自己的企业品牌，进而发展成系统管理、成批量生产的工厂。这些为数不多的品牌服装企业正处于增强产品竞争力、实现产品研发设计能力逐渐增强的过程，由于其发展的过程不同以及类型及构架的不同，它对设计资源的需求也就不尽相同。目前，吉林省品牌服装企业大体可以分为两类:一类是小型的品牌服装企业，大多数产品属于来样及来料加工的状况，企业的生产加工能力是核心问题，服装设计工作通常不被重视，对设计资源的管理就更谈不上了；另一类是个别的大型品牌服装企业，在这些品牌服装企业中，产品是根据客户的要求进行设计生产。企业的设计能力和生产能力是并重的，企业设计能力的提升与生产能力的开发和企业效益紧密相关。这种类型企业中，对设计资源的管理处于萌芽状态。面对世界经济格局下的中国服装业现状，面对大量的信息和日益繁杂的消费市场，服装企业要提高品牌的知名度，使产品更具个性化，就需要我们对设计资源进行深入，系统的研究及合理的进行管理和运用。吉林省的品牌服装企业要加强和提高对设计资源的管理，这是提高服装设计工作效率和工作质量的有效途径，也是服装企业管理的重要组成部分。吉林省的服装行业只有不断升级和增强产品竞争能力，才能够在国内的服装行业中站稳脚跟。

2、吉林省品牌服装设计资源的组构

设计资源是指所有能够为设计工作提供帮助和支撑的前期准备条件和内容，可以包括物质的、非物质的、可再生及可更新设计资源等，它直接影响着服装设计工作的最终效果。在此将吉林省品牌服装设计资源从以下个方面进行分析研究：信息资讯资源、人才资源和材料资源，而在这些服装企业中最为缺乏的是创新技术资源。

2.1信息资讯资源。服装产业具有多样性与流行性的特点，要顺应服装行业的瞬息万变。服装企业就要具备对市场的信息反馈有快速反应的能力，及时掌握和运用每一季与服装相关的流行咨询，可以有效提升一个服装企业的竞争力。在品牌服装企业中信息资源资讯用量最大的是设计部门，从设计灵感信息来源、流行信息到对企业产品的信息反馈，从产品的研发到产品售后无一不涉及到信息资讯。品牌服装企业的市场信息时效性及分散性特征十分明显，所以企业要通过一些方法、手段从自有品牌、同类型品牌及服装市场中获取自己企业所必须的动态市场信息。并组织人员对所获得的信息的分析整理，为设计人员提供必需的参考依据。

2.2人力资源。相对稳定的设计队伍是企业的一项战略性资源。然而，吉林省的品牌服装几乎都还处于加工服装的阶段，或是来料加工，或是制服订单，设计部门一般都是靠拷贝、翻版国外服装样式或市场热销款运作，缺少甚至根本没有自己的设计人员，他们在服装企业中的地位往往也不受重视。然而，随着中国服装行业的日益成熟，与国内品牌其他品牌相似产品较多的状况，与国际上服装大品牌的原创、个性设计趋势相悖，同时与市场需求相去甚远，使得服装产品缺乏主要竞争力，因此轻视设计的态度是不可取的。

2.3材料资源。材料资源是品牌服装设计资源的重要组成部分，也是企业设计管理系统的重要保障，有了这个保障，设计灵感才能转化为产品。服装设计的材料资源可分为面料和辅料两大类，它们是服装产品的物质载体，良好的面辅料品质是设计的坚强保证，能够将服装的创新思维完全传达给消费者。对面料及辅料的选择，是每个品牌服装公司慎之又慎的工作。使用独特新颖、质优价廉的面料是品牌服装维护形象、保持产品竞争力的重要手段。一般来说，服装材料的供应主要通过面料制造商、面料商、面料市场等几个渠道。每个渠道都各有利弊，服装设计管理的一个重要工作之一就是根据产品开发需求的情况选择合适的渠道。在服装的产品设计中，面料及辅料成本是服装产品的直接成本中最大的成本。我国目前南方的品牌服饰企业中材料成本占服装生产总成本的40%左右，而北方的面料成本则高达60%左右。除成本因素外，面料及辅料还是影响服装审美、功能和服用性能的关键因素。

2.4创新技术资源。成功的服装品牌有准确的形象定位，鲜明的产品设计风格及完善的市场销售体系。产品创新源于市场需求，也就是技术创新活动以市场需求为出发点，明确产品技术的研究方向。以吉林省温馨鸟集团为例，从德国、日本引进先进的设备、材料，成为创新技术的物质基础，产品设计主要由意大利顶尖设计师把关，在产品设计上不断创新。通过一系列的技术创新活动，创造出适合市场需求的适销产品，保持其产品的竞争优势。此外，该品牌在品牌创建初期就与国内外多所专业服装院校及顶级服装品牌开展了合作关系，共同进行产品研发及人体工学的数据研究与分析，实现从技术资源的创新转化为资源的创新。但目前吉林省内还有不少的服装品牌制造商，以加工服装起步，在产品创新能力上后劲不足。

品牌服装设计范文第4篇

关键词：服装流行元素；甄别；品牌设计；品牌服装

潮流和时尚是服装设计行业经常被用到的两个词汇，实际上它们所要传达的信息并不完全相同。相比于时尚，潮流更加前卫，一些知名的设计师往往能够更敏锐地捕捉到一些潮流信息，但是他们也往往会因为过多的潮流信息而不知如何去设计服装。所以设计出来的服装没有抓住最新的流行理念，不被大众接受，直接影响服装的销量。本文就是探讨如何从众多的潮流元素中选择出自己所需要的设计元素，从而让自己的品牌能够有更多的设计方式。

1识别服装中的流行元素

流行，是和当时的社会背景、文化、人们的生活方式和生活理念息息相关的。如果仔细观察，会发现流行无处不在，而且各种元素呈兼容并蓄的状态，互相融合。虽然流行主要被用在服装领域，但是流行的要素存在于方方面面。服装设计师往往面对过多的流行要素，很难选到适合自己服装设计的要素，所以自己设计出来的服装才会变得分外的枯燥和乏味。如果把各种流行要素进行分类，然后通过不同的方式进行理解和感知，设计出来的服装效果会更好。只有把流行的实质把握住，才能够设计出好的服装。第一，服装风格。每款服装都有自己的风格，是人对服装的第一印象，直接体现服装本身的艺术特点和思想特点。在比较服装的时候，对比服装的风格非常重要，每一季的服装虽然比较多元化，但是都有其自身的特点，只有充分把握住这一点才能够进行很好的设计。第二，服装造型。除了风格，还应该关注的就是服装的造型了。一款服装的造型是它的基础，它可以把服装内部的特征很好地表达出来。而且如果真的想要抓住流行的话，那么就一定要明确当季服装的造型，这样才能够把自己的设计思路导向到合适的路上，从而恰如其分地把服装的特征表现出来。第三，服装搭配。再好的服装如果不能够很好地搭配的话，那么就等于零。不同的服装要和鞋子、饰品和配饰组合在一起才能够起到好的作用。而且必须确定服装在搭配中所起的作用，如果是为了凸显鞋子和配饰，那么服装就不能够太显眼。设计师最重要的任务就是为爱美的女性朋友提供合适的流行服饰。第四，服装款式。挑选服装的时候，首先入眼的应该是服装的款式。袖子、衣领、裤脚等这些都属于服装款式的范畴，而且一款服装的款式往往从它的细节就可以很好地体现出来。在设计的过程中，一定要有所侧重，把整体服装中最有特色的部位凸显出来，不能够太笼统。由此我们也要注意服装面料的选择，注意服装整体的和谐统一。第五，服装工艺。当服装的风格、造型和款式都确定之后，我们就需要把服装很好地呈现出来，这里就需要有好的服装工艺，它指的是服装的加工技术。其实越是知名品牌的服装，加工起来就越是烦琐。要想让服装以最完美的状态呈现在大众面前，那么我们就要对烦琐的工艺进行了解和学习，在加工中耗费时间是在所难免的。所谓的流行都是很复杂的。第六，服装面料。面料也是在加工服装的过程中应该要重视的，简单地说就是服装的材料。随着时代的发展，各种各样新奇的面料出现在人们的视野中。往往每个季度流行的面料都不一样。要想让自己的服装站在时尚的最前沿，那么好的面料是必不可少的。不同的面料还会营造出不同的服装风格和款式。其中，面料的纺织风格特征和物理性能是大家都需要关注的。第七，服装结构。服装的结构指的是服装设计中的排列和搭配的问题。为什么有的服装的款式非常别致呢？这主要是因为它内部本身有较多层次的结构组成，而且结构的层次都不同。在这其中，我们可以发现一个有趣的现象，服装的结构合理往往不够流行，而结构不合理往往给人和怪异的感觉，不能够被大众接受，所以设计师要把握服装设计的度。第八，服装图案。服装的图案也是营造其美感的重要方面。而且越是大牌的设计师越是喜欢在服装的图案上下功夫。加入图案，一方面可以起到美化服装的作用，另外一方面可以把服装的文化内涵表现出来，借以和其他服装拉开档次。第九，服装色彩。色彩是服装的灵魂，每一季都有流行色供设计师选择，设计师不光需要对国内的流行色彩进行相关的了解，同样也要关注一下国外的流行色彩。根据所处的地域来选择服装的颜色是个很不错的方法。

2品牌服装的设计思维

在设计流行服饰的时候，服装设计师的思维实际上是非常重要的。他既需要对服装本身进行相关的设计，也需要根据市场销售的数据来确定自己设计的基本标准。世界上有很多设计师，他们在设计目标和设计内容表现方式上都有所不同，这主要是由于他们设计的思维方式不同。第一，反流行的心理。流行就是要给人新颖的感觉，在不断变化的过程中给人以充足的灵感。在当季的服装还没有流行起来的时候，设计师就需要对各种流行元素进行综合性的感知。这需要设计师不盲目地跟风，把自己想要的流行款式清晰地印在自己的脑海中，如果能够在里面加入一些出其不意的设计的话，那么往往会给人耳目一新的感觉。这种逆向思维的模式往往会出其不意地创造出商机。第二，对产品进行精确的定位。所谓产品的定位是对品牌形象和内容的划分，在设计产品之前，我们就需要对销售对象、产品属性和工艺制作等方面进行明确的定位，最重要的是要知道本品牌的服饰要以一种怎么样的形象出现在人们的面前，也就是要洞悉消费者的心理。第三，服装工艺展示。优秀的服装设计师一定对服装的工艺有着高度的敏锐性。服装的外观、款式和档次等都要靠工艺表现出来。而且新的服装工艺往往能够很好地开拓人们的思维，将服装的特色淋漓尽致地展现出来，进而给人以绝佳的视觉效果。而好看有特色的服装才能够在第一时间吸引众人的目光。第四，面料特点。虽然面料的种类很多，但是不同领域的服装能够使用的面料是不一样的。通常大品牌的服装都是以一种面料为主打，这是为了保证品牌服装本身的稳定性。而且面料的选择和加工一定要遵循一定的规则。很多设计师匠心独运的设计都是由面料激发出来的灵感。所以在服装设计的过程中多试验一些不同的面料也是不错的方法。

3结语

要想设计出好的品牌服装绝不是一朝一夕的事情。除了要勤于学习各种服装面料工艺知识，更加重要的是要对各种流行元素保持高度的敏锐性。当然像克里斯丁•迪奥这样的时尚大师天生就有着对美的鉴赏力，这是一种天赋。不过，对美好事物孜孜不倦的追求精神也是很重要的。

作者:赵丹妮 单位:湖南工艺美术职业学院

参考文献：

［1］张艳，苗刚，何秀丽.回归分析法在服装流行色预测中应用［J］.佳木斯教育学院学报，2013.

［2］彭劲松.中国服装产业品牌化转型：国际经验与实施路径［J］.发展研究，2012.

品牌服装设计范文第5篇

关键词：品牌服装设计；营销；作用

引言

随着人们生活水平的稳定提升，服装业受到人们的关注也越来越多了，随着对其的要求较以往来说也有了很大的提升，服装行业的传统经营模式已经与当前社会的发展不相适应了。消费者对服装的要求从简单的舒适保暖的层面逐渐上升到了质量与美的层面，对品牌的要求也不断提高。所以，对现阶段的一些服装企业来说，一定要注重自身企业的品牌服装设计，利用品牌服装设计来展现本企业服装的文化价值，增加品牌服装设计在营销中的作用，以此来满足消费者日益增长的需求。目前，我国服装行业竞争激烈，大大小小的品牌层出不穷，从最初的生产工艺之间的竞争逐渐转变为品牌设计之间的竞争。如何充分发挥品牌服装设计在营销中的作用，是增强服装企业竞争力的有效手段。因此，发展品牌服装设计是提高企业经济效益与市场竞争力的首要前提，基于此，本文重点研究品牌服装设计的重要意义，以此来帮助服装行业充分发挥品牌服装设计在营销中的作用。

一、品牌服装的设计

品牌服装顾名思义就是消费者对某一服装企业的认知程度，这个品牌主要是由名称与相关的LOGO设计而成。所有的品牌都有其独特的价值与文化。品牌服装的设计从一方面来说是指一种服装类别的商标，是经过工商部门注册来划分服装种类的一种符号，从另一方面来说，品牌服装的设计具有一定的设计理念，该设计理念在服装设计中具有独特的意义与工艺，与其他服装品牌有一定的不同之处。品牌服装的设计具有独特的风格，是区别于其他服装服饰的重要因素。在进行品牌服装设计时，要想使该服装受到广大消费者的信赖，就是广泛宣传该服装品牌，并且在宣传的基础上保证服装的质量，创造出独具一格的服装品牌。品牌服装设计不仅仅要在品牌塑造中多下功夫，还要在生产设计工艺上提高水平，只有高品质、高水平的品牌服装才能够吸引消费者前来购买消费，从而达到促进营销的目的。所以，在品牌服装设计的过程中，相关品牌的设计师要注重以人为本的设计理念，充分了解人体结构，设计出适合普遍大众的服饰，并且还要根据不同年龄段的不同人群设计出一些区别较大的服装，以此来获得广大消费者的青睐，提高品牌效益，使企业获得更大的经济收益。

二、品牌服装设计在营销中的重要作用

在品牌服装的设计过程中，只有高质量、高水平的服装设计工艺才能够达到促进营销的作用。品牌服装设计与营销紧密相连，要想两者之间协调发展，就要充分发挥品牌设计在营销中的积极作用，不仅有利于提高品牌服装在市场中的地位，还能够在一定程度上满足消费者的不同需求，提升服装的价值。首先，优秀的品牌服装设计能够有效的提高品牌服装在市场中的地位，就整个服装行业来说，品牌建设在一定程度上促进了服装行业的发展，越来越多的消费者对服装要求越来越高，只要服装的设计符合大众的口味就能够获得一大批忠实的“粉丝”，从而使这个服装品牌在市场中脱颖而出，进一步提升市场地位。其次，品牌服装设计还体现在提升服装价值的方面，在进行品牌服装设计之前，该品牌的服装设计师要充分的调查市场，确定消费者的核心地位，了解普遍消费者的消费理念与价值理念，以此为依据来进行品牌服装的设计工作，可以在无形之中提升服装的价值，能够在很大程度上促进品牌服装的营销。最后，品牌服装的设计要以消费者为价值导向，服装设计师要结合实际情况，在设计服装之前考虑到消费者的需求，这样可以使该服装品牌获得更加广阔的市场。对于相关品牌服装的营销，在设计过程中不出现问题的情况下，要求突出服装的特点，并且加大宣传力度，吸引更多的消费者前来选择该服装品牌，创造更大的经济效益、

三、充分发挥品牌服装设计在营销中作用的策略

充分发挥品牌服装设计在营销中的作用首先要树立品牌的价值意识，品牌的价值意识在品牌服装设计中的作用不可忽视，树立品牌的价值意识能够在很大程度上发挥品牌设计在营销中的作用，能够使服装设计的工作人员充分了解该品牌存在的意义与价值，调动员工的工作积极性，并且还能在营销中利用品牌的价值来影响消费者的消费理念，以此来建立起消费者对该品牌的信赖。其次，品牌服装设计要想在营销中发挥更大的作用，就要提炼出品牌的核心价值，这个过程需要相关工作人员进行全面的、科学的市场调查，充分发挥品牌设计师的工艺水平，创造出更具灵魂的服装来给消费者提供完美的穿衣体验，并且将品牌的核心价值贯穿到整个服装生产的始终，使消费者在消费的过程中能够切身体会到该品牌的核心价值。最后，品牌服装设计是对一个品牌的塑造与宣传，相关的设计工作人员不仅仅要设计出舒适、健康的服饰，还要根据消费者的不同为其量身定制出独具一格的服饰，让消费者体验到该品牌贴心的服务，充分发挥品牌服装设计在营销中的作用。

四、结束语

总而言之，品牌服装设计在营销中具有重要的作用，要想充分发挥品牌服装设计的作用，就要求设计师提高自身的工艺水平与综合素质，这项工作是一个长期而具体的工作，需要设计师在设计的过程中为品牌服装注入其灵魂，并且相关的工作人员在营销的过程中树立品牌价值意识，进一步提高品牌服装的价值，将设计与营销融合统一，促进服装业的不断发展。

参考文献

[1]陈莉芳.浅谈品牌服装设计在营销中的重要作用[J].企业导报,2016,10:117-118.

[2]靳高霞,赵平.浅谈中式服装设计和品牌营销[J].天津纺织科技,2014,04:42-44+39.

品牌服装设计范文第6篇

关键词：品牌服饰 服装设计 市场营销 重要作用

检 索：.cn

Abstract ：Brand clothing design is an important part of brand marketing of the clothing， the clothing brand gives the significance of clothing is passed to the consumers of different dress culture. This paper outlines the clothing brand definition and design basis， through the analysis of the important role of brand clothing design in marketing， discusses the role play brand clothing design in the clothing market marketing strategy， in order to play the role of brand clothing design in fashion marketing， promotion of brand clothing marketing. In order to provide reference for the clothing brand marketing.

Keywords ：Brand Clothing， Clothing Design， Marketing， Important Role

Internet ：.cn

前言

随着我国经济的迅速发展，我国服装业也发展迅速，近年来，人们生活水平不断提高，对服装的要求也越来越高，服装业传统的纯加工和订单模式已不适应现代人们生活的要求，对服装企业而言，利用服装设计体现的服饰文化价值，增强服装营销的竞争力，以满足消费者的需求，是服装企业迫切需要解决的问题。当前服装市场的竞争，正逐渐演变成品牌服装之间的竞争。如何发挥品牌服装设计在营销中的重要作用是当前品牌服装营销关注的焦点。因此，研究品牌服装设计在营销中的重要作用具有十分重要的现实意义。鉴于此，笔者对品牌服装设计在营销中的重要作用进行了初步探讨。

一、服装品牌的定义及其设计

（一）服装品牌的定义

从品牌的定义上来看，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，它由名称、符号、设计等构成。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性。服装品牌是指狭义上的服装商标，是区别服装商品归属的、经过工商登记注册的商业性标志，它是一个具有认知意义而非物质状态的产品符号。从广义上说，服装品牌以服装产品为载体的品牌形式，其运作方式必须符合服装产品的特点，对服装品牌的设计，应能表现出服装企业或产品优势。

（二）服装品牌的设计

1.服装品牌名称及标志

服装品牌名称及标志是服装品牌设计的重要组成部分，在服装品牌的设计中，对名称及标志的设计必须简洁易记，通过建立服饰品牌识别体系，统一而充分地表达企业理念和内在特质，使所涉及的服装品牌名称及标志留给消费者直接的视觉印象，便于消费者对服装品牌形成品牌意识，以致为后期实现服装营销打好基础，促进后期的服装营销。

2.服装品牌独有的风格

服装品牌独有的风格，是服装品牌区别与其他服饰的重要因素。在设计服装品牌风格时，要想使服装品牌深入人心，必须创造性地设计独具一格的服装品牌。对服装消费群体而言，服装的消费者在购买服装时，往往追求个性化，服装品牌的独有的风格，可以较好地满足消费群体的需要，因此在进行服装设计的时候应当把服装品牌的独有风格加以考虑，通过服装品牌的独有风格展示品牌服装。

3.服装品牌的卖场设计

服装品牌的卖场设计，是品牌服装设计在营销中取胜的关键。服装品牌的展示及卖场设计，对服装设计师提出了较高的要求，要求服装设计师综合考虑视觉与空间的双重艺术，创造性地设计出符合服装品牌的卖场设计。现代服装品牌的设计区别于传统的品牌设计，在服装品牌卖场的陈列中，增加了设计范围，给服装品牌设计增加了难度，因此，服装设计师要在深入理解服装品牌的内涵的基础上，合理布局服装卖场。

4.服装品牌的广告推广

服装品牌的广告推广在服装品牌设计中也不容忽视，对品牌服装企业而言，建立统一的品牌广告推广，是提升品牌服装营销价值的重要手段。对服装品牌广告推广的设计，要使设计中的主要视觉元素具有可延展性能自由地应用，以便给消费者形成一个统一的印象，系统化的服装品牌广告推广，对服装品牌广告推广的营销而言，这样可以大大减少营销宣传成本。

二、品牌服装设计在营销中的重要作用

在品牌服装设计中，服装设计和服装营销密不可分，充分发挥品牌服装设计的作用，可以使品牌服装设计和品牌服装营销协调发展，品牌服装设计在营销中具有重要的作用，主要表现在品牌服装营销有利于提高服装的地位、有利于提升服装的价值和有利于满足顾客的需求三个方面，其具体内容如下：

（一）有利于提高服装的地位

品牌服装营销中的品牌服装设计，有利于提高品牌服装的地位。对服装企业而言，品牌建设在服装企业发展过程中至关重要。服装品牌市场营销的顺利开展，离不开品牌服装设计。在品牌服装设计中，运用现代市场营销理论进行设计，使设计出来的品牌服装符合服装企业的要求，促进品牌服装的脱颖而出，可以使服装企业在服装市场上的地位得到提高。

（二）有利于提升服装的价值

品牌服装设计在品牌服装营销中的作用，还表现在有利于提升服装的价值方面。在对品牌服装进行设计时，服装设计师必须确立目标消费者及品牌的核心价值，只有在对目标消费者及核心价值有了清晰合理的定位之后，可以无形之中提升服装的价值，使品牌服装在服装营销中更有竞争力。因此，品牌服装设计提升服装的价值，有利于品牌服装的营销。

（三）有利于满足顾客的需求

服装品牌的设计以满足顾客需求为目标，综合考虑消费者购买服装的消费需求和消费意向，这样可以使品牌服装营销的服装赢得较为广阔的消费市场。对品牌服装营销，要在品牌服装设计上把好关，以满足目标客户需求为目的，突出品牌服装的特色及亮点，以达到品牌服装销售的目的。不难看出，在品牌服装营销过程中，充分发挥品牌服装设计的作用，引领顾客购买品牌服装，将会促使服装企业的品牌服装营销创收。

三、在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用的策略

在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用的策略，可以从树立品牌价值意识、提炼品牌价值核心和平衡品牌设计营销三个方面采取措施，下文将逐一进行分析。

（一）树立品牌价值意识

品牌价值意识在品牌服装设计中的作用不容小觑。树立品牌价值意识是在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用的关键。在服装市场营销中，树立品牌价值意识，使服装市场的营销人员了解品牌服装的重要性，可以使服装销售人员使在服装市场营销中，有效地把这种品牌价值意识有意识地传达给消费者，对于消费者建立起对品牌服装的信赖，影响消费者购买品牌服装具有重要的作用。品牌服装的设计，在树立品牌价值意识方面，应明确连接消费者和品牌的纽带就是品牌所赋予消费者的品牌定位、品牌印象和品牌文化等一系列品牌集合的品牌意识价值，以达到消费者在购买品牌服装的过程中对品牌服装的认可的目的。

（二）提炼品牌核心价值

品牌的核心价值提炼是品牌营销的重点和难点。在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用，提炼品牌服装的核心价值，可以促进品牌服装营销取得较好的营销效果。对品牌服装营销来说，品牌核心价值的提炼需要全面科学的品牌调研，在进行品牌服装营销的过程中，逐渐形成高度差异化、清晰的、明确的、能感染消费者内心世界的品牌核心价值。需要注意的是，在服装市场营销中发挥品牌服装设计的作用，还应使品牌服装的品牌核心价值贯穿整个品牌服装营销的始终，使消费者在品牌消费中感受到清晰的品牌价值核心。

（三）平衡品牌设计营销

品牌服装设计和品牌服装营销相互依存，平衡品牌设计营销两个方面的内容，也是在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用的重要举措。对品牌服装企业而言，无论是片面强调以品牌服装设计为中心，还是单纯看重品牌服装营销，都将不利于品牌服装企业的发展。只有兼顾品牌服装设计和品牌服装营销两个方面的内容，建立品牌服装设计和品牌服装营销的协调机制，平衡品牌设计营销，才能真正实现品牌服装营销的价值。

结语

品牌服装设计范文第7篇

设计创造了品牌服装的艺术价值(造型、装饰、色彩)，而营销服务于将设计产品推向市场并获得利润，因此设计和营销是品牌服装不容忽视的环节。在网络信息时代背景下，“叠三元”模式以网络平台作为支撑，融合设计和营销两大功能板块，来实现设计营销一体化的目标。

1．1传统服装设计与营销基本模式

品牌服装的发展具有悠久的历史，已经形成了从服装设计到产品销售的完整流程体系。根据设计和营销的角度划分，品牌服装经历了“分二元”“串二元”“叠二元”“一二元”模式。网络未兴起之前，品牌服装的经营主要依靠厂店联合模式。品牌服装设计师给出设计方案，然后投入工厂进行制作，最后成品在门店销售。此种传统模式下，设计和营销处于分离状态，笔者将其定义为“分二元”模式。“分二元”模式主要为服务大众需求的工业品牌，与此对应的时装定制则服务于小众市场个性化需求，如Chanel、Dior、Valentino等。在时装定制模式中，营销具有产品设计驱动的特点。从而在一定层面上，设计师具备了直面市场的条件，在时装定制环节中设计与营销有了初步结合，笔者将这种时装定制定义为“串二元”模式。随着网络时代的到来，网络渠道带来的巨大商业价值日渐显现。传统品牌服装的营销方式从线下发展到了线上，成立电子商务部门，开创了营销与网络结合的局面，这种模式简称为“叠二元”模式。在“叠二元”模式下，品牌服装一般走大众路线、价格较线下有更多优惠。设计的价值有所降低，如凡客、PPG等。与“叠二元”模式不同的是，部分网络品牌服装在利用网络的优势的前提下，更加注重设计的作用，具有网络、设计、营销“三元结构”特点，可称之为“一二元”模式，如淘宝网的阿卡、裂帛、七格格等。

1．2“叠三元”模式概念

传统的设计营销方法根据作用目标不同，有两种不同的概念表述。第一种指的是设计主体为了达到一定的设计目标，依据营销理论、方法和技术，对艺术设计对象进行市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的完整活动过程。第二种是利用设计的色彩、风格、款式、功能、材料、设计师等要素达到营销的目的。前者属于设计方法，后者属于营销策略。与传统的设计营销方法不同，基于网络的设计营销方法，利用网络平台优势，设计开放给消费者共享，理想状态下营销环节可自动完成。笔者将该种设计营销相互融合的设计营销模式，称为“叠三元”模式，即基于网络的设计营销方法。

2基于网络的品牌服装设计营销方法

从结构上看，“叠三元”模式是在“叠二元”和“一二元”模式基础上发展的。而网络服装品牌是“叠二元”“一二元”模式下的产物。通过分析网络服装品牌，可得出当下品牌服装网络化存在品牌历史、设计理念、组织形式等方面的问题，为思考可行的基于网络的品牌服装设计营销方法提供了方向。

2．1网络品牌服装

据艾瑞咨询数据显示，2013年国内网购交易额达到1．84万亿元人民币，较2012年增长39．4%，预计在2014年，中国服装网购在服装零售整体市场的渗透率将达到23．6%。在此形势下，网络服装品牌以其惊人的发展速度大量涌现。

2．1．1品牌分类

目前根据品牌来源主要可以分为横向品牌和纵向品牌两大类别。纵向网络品牌指的是原先为线下销售的品牌，为了开拓市场进驻线上，在大品牌旗下成立独立的网络品牌，如美特斯邦威的AMPM等。横向网络品牌包括由设计师个人所创立的网络品牌和由公司雇佣设计师直接单独创立的网络品牌。为了便于表述，笔者将横向网络品牌分为“设计师品牌”和“新工业品牌”。其中设计师品牌主要通过原创设计形成产品进行网络销售，例如淘宝网的裂帛、阿卡等，而新工业品牌通过雇佣设计师来完成产品设计，如玛萨玛索、茵曼、凡客等。

2．1．2设计理念

在网络服装品牌中，设计理念的差异使得横向品牌占据的网络市场份额较同档次的纵向品牌要大。以原创设计、个性化设计、高档定制等设计为核心的经营理念，使得横向品牌相对于纵向品牌会更具有辨识性，满足人们的个性化需求。尤其是横向品牌中的设计师品牌，不仅服装销售情况及市场口碑良好、拥有稳定的客户群体，而且设计师对市场的需求有着更为主动的分析，能够不自主地将市场因素(趋势、现象)融合设计灵感进行创作，兼顾设计和营销的任务。而新工业品牌的产品售货量、售后服务良莠不齐，网络市场优势不明显。

2．1．3品牌历史

品牌历史短是纵向品牌和横向品牌共同的特点，设计和服务成为影响着各网络服装品牌的差距程度主导因素。毋庸置疑，网络品牌在品牌历史上的差距自然较小。在2013年，天猫“双十一”单天创下1亿销售额的阿卡，成立于2005年。七格格、裂帛、时尚起义等在2006年创牌，凡客则为2007年。品牌历史的微小差距促使设计和服务成为网络品牌的主要竞争力。从2012年到2013年短短两年内，网络品牌的格局又有新的变动，其中最有代表性的是韩都衣舍。作为线下连锁的服装品牌，以其“快时尚”的服装设计和优秀的线下服务基础迎合了网络市场快节奏的消费方式，在网络服装市场上赢得了网络消费者的认可。

2．1．4组织形式

网络服装品牌正处于组织形式改变的关键时期，人力成本、执行效率成为网络品牌取舍的关键。早期的网络服装品牌通过批发产品然后贴牌零售，这种方式对于人员数量的需求很低。显然，这种业余模式在目前网络品牌中早已不适用，但是在应对当前人力成本逐年升高的难题上仍具有借鉴意义。摒弃原先运营架构，回到线下传统的公司组织模式，是网络服装品牌在发展阶段主流的转型方式。公司化运作在职能、执行效率上有所减弱，但是符合品牌长远意义的发展。

2．2网络品牌服装设计营销方法要求

通过当前网络服装品牌特点分析得出，设计、服务、成本构成了品牌服装发展的三个重要因素。协调设计、服务、成本三者关系成为“叠三元”模式方法的目标和要求。在设计方面，强调设计营销关联、打造创意产业。传统模式，遵循设计到营销的顺序性，使得设计环节独为一体。“叠三元”模式方法应通过改变品牌内部管理机制，以达到设计和营销的结合。其中基于平台化的设计方案探讨、创新设计理念等设计方法的运用，符合当前的网络时代特性。设计刺激创意的发生，同时促进创意产业链的形成，最后创意产业链反哺设计。链优化的结构具备设计创意到创意产业的整体思维，有利于品牌的培育和可持续发展。在服务方面，注重客户价值优先、科技体验适用。若要保持网络服装品牌持续的发展势头，由重视艺术设计产品导向4P(产品、地点、价格、促销)营销理论转向以客户为核心的4C理论(消费者、成本、方便、沟通)。传统的4P理论注重的是产品，而4C理论在于服务客户价值、市场行为更为主动。线下和网络科技的组合运用，在网络市场竞争中起关键作用。网络科技影响网上消费者的消费行为，引导消费者进行购物决策。在PC端，网络科技可提高售货速率;在移动端，网络科技目的主要在于开拓市场;而线下科技辅助网络科技创造体验式消费。在成本方面，体现节约人力资源、提高运营效率。节约成本、提高效率的目的是为了更好地满足设计和服务的要求。国内日渐上涨的人力成本，使得网络平台化的运营机制具有现实意义。首先，网络平台实现在线订单功能、订单信息流程跟踪等功能，缩减了产品开发时间。其次，线上办公是实现扁平化管理的最佳方式，从信息的传达、任务的执行到信息反馈，信息交流效率折射出时间成本所带来的巨大利润空间。最后，运营效率有利于线下产业链形成联动反应，进一步降低产品成本。

3基于网络的品牌服装设计营销模式的构建

3．1流程及策略

结合网络品牌服装设计营销方法要求，基于网络的服装品牌设计营销方法贯穿于品牌服装的用户开发、设计方案、售货体验、生产物流、售后服务五个过程。“叠三元”模式流程如图3所示。首先，品牌服装通过客户开发完成消费者的原始积累，然后让其与设计师们一同参与设计方案、与代工厂一同探讨尺寸规格。待服装设计方案敲定后，服装产品通过代工厂完成加工，最后通过物流运输完成交货。其中有些爆款，可大量生产、积累库存，实行产品的统一管理。三位一体，开发客户。三位一体指的是电脑、手机、电视三种媒介共同运用于产品信息推广。其中电脑和电视模式已在成熟阶段，深度开发收效较小。而移动互联网用户数量将要超越PC端，且市场阻力较小，所以手机互联网成了各网络品牌的目标市场。运用品牌APP战略抢占移动市场是网络服装品牌扩大市场的主要手段之一，如凡客、优衣库、ZARA等。目前货到付款、第三方支付、网上转账等手段，支付环节的繁琐和不安全性，所以品牌服装可暂时用支付手段多样化的策略来满足不同消费人群的需求。网络交流，设计共享。在设计方案环节，充分利用网络交流工具或者将消费者拉入设计行列实现设计和需求的结合，以达到设计开放的目的。通过BBS论坛、贴吧、QQ群等交流平台，收集消费者设计观点。但是此方法，因为交流对象处于被动状态，具有局限性。相比之下，将消费者纳入设计者的行列则更具开放性。产品设计环节需集思广益，增加产品设计的可行性，并且代工厂也可以直接与设计师交流工艺指标，这种设计加生产的模式颇具有创客精神。科技应用，优化体验。网络服装品牌销售平台，合理运用先进的计算机技术优化交互体验可提升品牌特色。例如打造3D商城，2014年7月1日上线的聚世惠3D网上商城和京东3D商城客户端，都受到了人们的广泛关注。建立3D商城，需要花费巨额成本，且目前3D网上商城还处于萌芽阶段，市场反应效果不明朗。相比之下，优化商品的陈列方式表达则更易实现且能获得消费者认可，如2012年阿迪达斯启动互动虚拟橱窗购物，赚足了消费者的眼球。除此之外，各种3D技术正在兴起，如网络模拟试衣技术、3D打印技术等。精准营销，服务售后。优秀的售后服务可提升人们对于网络品牌的忠诚度，促使客户频繁消费该品牌产品。传统售后服务的业务单一且脱离产品市场，只服务于客户群体的建立和维护。“叠三元”模式将精准营销的思维植入售后，通过数据分析、投其所好，以达到售后创造利润的效果。精准营销与售后结合具有善意的指导作用，并且推送优质的服务信息有利于产品和需求信息对称化。

3．2创新模式优势

3．2．1缩短库存周期，提高现金流

库存周转期和现金流是服装生产行业的命脉所在。传统的服装行业设计一般要提前两季实施，然后举行展会或订货会进行订单销售，之后一两个月后才会有成衣陆续上市。国内较快的美特斯邦威库存周期也要八十多天。这样势必会导致库存周转率较小、周期较长，一部分利润被库存吞噬。该模式之于平台作用下的信息交流技术，加速了信息交换的速率，使得设计环节更为及时，一般可在三个星期内完成从设计到生产。再者，消费者的参与促进了需求和产量的匹配。从另一方面讲，网络经营的低成本和生产物流外包也降低了品牌经营者的现金压力。

3．2．2无关传统渠道，避免自相残杀

传统服装企业转入线上，存在一个严重问题，即线上线下价格差。迫于传统分销商、经销商的渠道网络，加上线下店面租金，线下的价格要比网上高。网络的热销，无疑挤压了线下利润，长远来看:唇亡齿寒。虽然目前已有产品线切分、过季网销等营销策略，但是对于网络市场的培育是很大的损伤。“叠三元”模式完全摒弃传统渠道，统一采用网上销售的模式，避免了价格差问题。即使未来“叠三元”模式，走的是线上销售线下服务的模式(价格和信任是主导消费购买的主要心理因素，而线下具有不可比拟的信任因素，线上转线下发展是必然趋势)，也不会出现价格差的问题。

3．2．3做精设计营销，逐渐延伸产业链

设计营销远比生产物流所带来的利润要大，在模式初期摒弃投资生产物流建设的巨大资金包袱，用以完成设计研发、品牌推广。首先，自建生产物流是必要的，但不宜轻易尝试。凡客比PPG优越的地方在于:凡客开始逐步构建自己的物流业务，然而大笔资金消耗还是限制了凡客的发展，而京东的自建物流相对于凡客要慢而精，从而缓解了资金压力。其次，认准市场需求。凡客业绩下滑的另一部分原因是市场对于中低端服装产品的品牌需求在减退。相比而言，以设计为突破点的个性化品牌需求则是市场的趋势。而“叠三元”模式正利用独特的设计方案服务于消费者的个性化需求，专业于设计和营销两个利益点，为以后发展产业链提供基础。

4结语

从设计和营销视角出发，传统的品牌服装设计环节并未开放给消费者。引入网络平台之后，结合设计、服务、成本三方面要求，建立基于网络的品牌服装设计营销方法，服务于网络品牌服装用户开发、设计方案、售货体验、生产物流、售后服务五个过程。这种创新的模式使得消费者、生产厂家、设计师共同参与设计、营销行为，突破设计单边效应，缩短了服装库存周期，大大提高了品牌服装的现金流，并且产品速率和销售速率都有明显提高。在产品的开发速率和销售速度处于稳定状态时，品牌服装可向产业链不断延伸。面对未来网络市场的更新变化，“叠三元”模式应具备两点发展对策:第一，主动获取可行的既有技术，提升服务品质;第二，将模式推广至其他设计相关行业，共同开发衍生模式。

品牌服装设计范文第8篇

【关键词】　服装；设计资源；管理

服装设计是一项需要利用多种资源的复杂工作，面对经济全球化的加剧, 如何合理利用世界性的设计资源问题成为吉林省服装企业优化自有品牌、构建核心品牌、提升竞争力的重要因素之一。吉林省的服装品牌还未走向成熟,仍与国内强势品牌有着很大差距，其中与拥有设计资源的多少及其管理有一定的关系，目吉林省服装企业认识到设计管理的重要性, 但尚缺少系统性的理论研究作为参考。本文的研究内容是基于品牌服装设计理论基础上的设计资源的管理问题。

一、设计师资源的管理

企业的设计活动最终是通过设计师来实现的，设计师是服装设计资源管理中最关键的要素,也是整个资源管理系统能够合理有效运作的首要条件。现实中吉林省的品牌服装企业设计师队伍缺乏稳定，跳槽现象频繁。在这种情况下，设计师与服装企业要想达到长期的合作就必须制定有效的合作制度及设计规划。建设稳定的设计师团队、激发设计师持续的创新力、建立自己的服装产品设计体系是设计管理需要重点建设的部分。同时，设计师本身的产品设计开发的过程也是一种管理，注重培养设计师的统筹和应变能力将提高整个设计管理水平。建立良性的设计师绩效评估体系、建立合理的设计质量标准，建立可持续的人力资源培养计划，可以在引导设计师发挥潜质的同时，加强对流程和品牌建设的管理，这样才能为建立知名品牌打下坚实的基础。

设计师的组织管理是企业设计管理的最重要的工作之一。服装设计师受雇于特定的企业进行设计工作。设计师一般不是单独工作，而是由一定数量的设计师组成企业内部的设计部门。对设计师进行有效的组织管理，可以有效的提升企业的竞争力。可以从几个方面着手:首先，营造适合的工作环境，由于设计工作的弹性时间、想象空间、艺术氛围等特点，创造一个符合设计工作特点的工作环境是。其次，明确工作任务，拟定设计进程,服装设计在企业中是一项团体工作，设计师必须根据自己团体共同来完成设计任务。同时，根据设计部门的工作情况，制定严密并可操作的设计进程计划。最后，对服装的设计质量进行考核的基础上，明确可兑现的奖励条件,以此提高设计师的工作热情和效率。

二、材料资源的管理

服装材料主要分为面料和辅料两大类，其中面料在服装产品中的直接成本占有比率大，并且，面料是设计师的基本物质保证。因此，对面料的选择是每个品牌服装公司慎之又慎的工作。使用时尚、新颖、质优价廉的面料是品牌保持产品竞争力的重要手段，而掌握丰富的材料资源则是面料供给的基本保障。对面辅料的合理利用也显得尤其重要。

服装设计资源管理的一个重要工作之一就是根据产品开发需求的情况选择合适的渠道。目前吉林省的品牌服装的材料来源主要是面料制造商、面料商、面料市场等几个渠道。材料资源渠道与管理是服装设计管理系统中的重要保障。有了这个基本的材料保障才能展现设计创意和服装品质。由于服装材料的品种、产地、价格、质量、货期等都有一定的差异性，服装企业应该把现有的材料资源按照一定的规律进行分组整理，根据评价信誉等级，制定不同的面辅料采购规划，验收和管理模式，从而形成一套与自己产品相吻合的材料资源库。

三、 信息资源的管理

服装产业是最具时尚性与流行性的行业，信息灵活多元。对信息的有效管理是服装企业能够推出自己品牌的一个平台。服装企业的信息包括流行信息和市场信息。信息来源及推广的渠道主要包括互联网、时尚杂志等印刷品、各类与服装行业相关的时尚会等。服装企业通过用流行信息引导市场,市场也反过来验证和推动流行两者相互作用推动整个服装产业的前进。通常, 品牌服装企业都会依据市场调查、流行预测、产品风格定位以及公司的实际生产情况来制定合理的产品计划。

信息资源是品牌能否把握市场命脉的重要资源。权威和有效的信息才能真正发挥设计的价值创造力使服装企业的创新有步骤和有效地持续进行。对信息系统的管理，企业要聘请管理咨询专家和应用系统专家参与，建立完整的信息管理体系、系统以及设计资料库、物料库，以便吸纳新的技术及保障信息的安全性、准确性、时效性。加强信息的过滤和整理工作,强化产品开发知识管理，让设计师及时掌握准确、可靠的信息，达到资源利用最大化，节省时间，提高效率。功能齐全和高效率的信息管理系统，可促进商品流通、信息交流、稳定和扩展行业间商贸关系,扩大社会影响推动流行。

当前，吉林省内的品牌服装生产企业大多还处于承担国内外大的品牌企业外包业务形式为主，自有品牌为辅的阶段，很多服装企业对设计资源管理都处于被动的形势。因此,只有加强对企业设计资源的有效管理，将服装设计、生产过程、品质控制和企业的战略目标紧密结合起来，才有可能更好的激发产品创新潜力，从而增强产品的竞争力，实现跨越，塑造出品牌意义，这也是对设计资源进行管理的最终目的。

参考文献

［1］倪岭芝，设计资源的整合管理，南京艺术学院硕士学位论文，2005.5

［2］钟鸣，服装品牌设计管理模式及应用研究，北京服装学院硕士学位论文，2008.1

［3］刘晓洁，品牌服装设计管理研究，天津工业大学硕士学位论文，2005.1

［4］唐虹，合理构建服装设计资源管理系统，中国服饰，2007.11：132-135

［5］李卓华，设计资源该如何管理 ，纺织服装周刊，北京服装学院

品牌服装设计范文第9篇

[关键词] 品牌服装设计 管理模式

设计管理作为一门新兴学科的出现，是现代市场经济高度发展的必然结果，其发展关系着工业设计自身的发展和进步，传统的设计由此进入了一个崭新的设计管理时代。服装设计作为工业设计的一个分支，对设计管理的需求也是毋庸置疑的。对于品牌服装企业而言，设计管理具有很高的创造直接价值与无形资产的潜能，它构成了企业核心竞争力的重要方面。也只有管理发挥了作用，才能真正发挥设计的价值创造力，使企业的创新有计划、有步骤、有实效地持续进行，也才能真正在日益剧烈的市场竞争中确立自己的位置。研究设计管理的意义就在于指导企业站在管理的高度，进行品牌服装设计的观念与思维创新。

一、设计系统的管理

企业的设计活动最终是通过设计师来实现的，设计师的组织管理显然就成了设计管理的最重要的工作之一。服装设计师受雇于特定的企业，主要为本企业进行设计工作。设计师一般不是单独工作，而是由一定数量的设计师组成企业内部的设计部门，或者加入到产品开发部门，从事产品设计工作。解决以上问题的关键就在于采取措施对设计师进行有效的组织管理。具体的管理可以在以下基本模块下进行:

1.环境氛围，从工作性质和工作方式上看，服装设计是一个需要较大弹性时间、想象空间、环境空间的工作岗位，由于设计工作这些固有的特点，创造一个符合设计工作特点的工作环境是十分必要的。

2.设计任务，现在的市场变了，和过去不一样了，并且变化也加快了，收集信息都来不及，甚至刚收集完就过时了，消费者的消费行为越来越变的难以捉摸。过去单纯靠设计师个人品位进行设计的方法己经一去不复返了，设计师必须根据自己团体共同来完成设计任务。现在设计已经进入了团队创新的时代。这就涉及到设计部门的任务分工问题。设计分工比较明确的企业，产品设计工作大致可分为如下几个板块:风格设计、总体设计、款式设计、搭配设计、结构设计等，承担这些工作的设计师人数视其品牌公司的规模而定。

3.设计进程计划,设计计划的制定是按照产品企划部门对设计部门的工作进程的总体要求，根据设计部门的工作情况，制定严密并可操作的设计工作时间进程计划具体排出实施细节。一般情况下,品牌服装企业都会依据市场调查、流行预测、产品风格以及公司的实际生产情况来制定合理的产品计划。制定产品计划的目的主要是为了优化服装产品的款式结构和比例，同时设计部门可以根据产品计划来制定工作计划，对于设计部的工作有一定的指导意义。

4.质量审核，会同相关部门定期参与设计质量的审核。量化考核是设计质量考核的必要手段。经过量化的图像、素材、文件、表格、样品、报告等都是检查设计质量的实际内容。品质的成长也需要一定的数量来保证。目前，企业对于设计质量的最终认定审核是以市场销售量为标准的，设计质量的高低直接与市场销售量的高低挂钩。

5.激励机制，明确可兑现的由设计产生利益的奖励条件。以此提高设计师的工作热情和效率，保证他们在合作的基础上竞争。只有在这样的基础上，设计师的创作灵感才能得到充分的发挥。

二、设计质量管理

企业经营者最为关心的是销售业绩，设计质量的高低往往以销售业绩为标准。虽然好的产品需要好的产品通道和好的销售方法配合，才能有好的销售业绩，但是，不好的产品即使有好的产品通道和好的销售方法配合，也很难产生好的销售业绩，而好的产品是通过高质量的设计工作来实现的。因此对设计质量的管理也是必要的。

设计质量包括款式品质和样衣品质，是对设计结果的评判。款式品质是指设计的产品与产品企划部门和销售部门对款式的要求是否一致。样衣品质是指样品服装的完成度与产品生产部门和销售部门对质量的要求是否一致。在保证时间进度的前提下，设计品质是最为关键的，是设计工作的核心所在。如果没有质的保证，量多就等于是浪费。

设计质量管理的目的是使提出的设计方案能达到预期的目标并在生产阶段达到设计所要求的质量。在设计阶段的质量管理需要依靠明确的设计程序并在设计过程的每一阶段进行评价。各阶段的检查与评价不仅起到监督与控制的效果，其间的讨论还能发挥集思广益的作用，有利于设计质量的保证与提高。

设计成果转入生产以后的管理对确保设计的实现至关重要。在生产过程中设计部门应当与生产部门密切合作，通过一定的方法对生产过程及最终产品实施监督。对设计的即时评价也是设计质量管理的一个途径。客观的设计评价，可提高设计师积极性，使他们乐于创新和积极创新。而即时的评价，还有助于实现交互的设计模式――让参与设计的每一方都“动”起来而且彼此相互影响，使其具有过程性、动态性和相互影响的功能。由于参与评价的各方可能有着不同的专业背景与不同的考虑重点，加上每个人对设计的喜爱与判断都有着其主客观的差异，因此，为了达成所设定的目的，除了要进行多次的讨论外，我们还需要与不同的顾客来互动。当我们面对客户对设计方案所提出的近乎无理的挑剔或意见的时候，也许也可以透过这些意见而产生新的创意或改进。

三、结论

在当前的情况下，设计管理在服装企业的运用成度只能达到树立理念和在技术性环节上推行有关的方法和模式的层次。这是与我国服装企业长期以来形成的管理模式和行为惯性密切相关的。而随着设计管理思想的日益深入，企业管理系统的不断完善，设计管理的思想和运作模式必然在内涵和外延上得到充分的发展。

参考文献:

[1]张玲张辉等译：服装产业运营[M].北京:中国纺织出版社，2004. 3

品牌服装设计范文第10篇

关键词：淑女装品牌；服装设计；探讨

前言：

在服装行业打造品牌，是服装企业发展的必经之路。要想提升服装品牌设计水平，需要关注品牌之间的差异化，缩小市场目标，注重品牌文化建设以及品牌理念的树立。淑女装是一种比较特殊的服装类别，其服装设计能够满足女性消费者对美的追求。在本文中对不同品牌的淑女装进行分析，从款式、面料、色彩以及标志设计上进行分析，针对特殊的女装品牌进行研究，进而促进淑女装品牌的服装设计水平提升。

一、淑女装概述

1、淑女特点

传统意义上的淑女的特点比较突出，是指具有良好德行，有教养的美丽女性形象，而现代淑女的含义虽然不在多种礼仪束缚之下，但是其实质内涵确是与传统意义上的淑女一脉相承。从本质上对淑女进行定义，淑女本质上就是一种规范。现代淑女应该是具有多面性的特点，刚柔并济，外表温柔时尚，内在独立自性[1]。

2、淑女装特点

淑女装是服装市场中比较特殊的一个类型，淑女装实际上是一个风格内涵服装，该种类型的服装具有较强的女性特征，注重的是服装细节的装饰。从服装设计上进行分析，其装饰的细节比较细腻，并具有一定的时尚感。从女性着装的视觉效果上看，淑女装更加的温柔优雅，能够展现出不同年龄层面女性的淑女气韵，例如，二十多岁的女性着淑女装会给人一种甜美的感觉，而四十多岁的女性着淑女装能够展现出一种端庄美。从这样的定义上分析，淑女装实际上并没有硬性的规定，只是遵从整体风格的一致性。淑女装在色调选择上，多以柔和淡雅为主，在服装设计的款式上更加的含蓄，能够展现出东方女性服装风格的内涵。对淑女装的整体上进行分析，淑女装大体上简洁，主要以局部装饰为主，细节设计精致。服装的整体造型曲线柔美[2]。

3、淑女装吸引消费者的原因

1）社会环境趋势

人们的着装审美完全取决于社会环境，社会环境的变化对女性的着装选择带来较大的影响。随着人们的消费水平逐渐提升，在服装的选择上更加关注的是人们的精神世界。在这样的背景下，淑女装逐渐走进服装市场，并在人们的选择中获得较高的评价。淑女装的出现，并不是一种设计的偶然，而是社会对服装设计的平衡与选择。在国际服装设计中，大多是基于未来设计感的冷漠设计模型，以及趋向于中性的服装设计。而淑女装的出现使得服装设计从单一化走向了多元化。

2）女性心理选择

淑女是每个女性心中的向往，能够展现出中国女性的内在，服装在着装上步伐飘逸灵动，能够体现出女性的青春美。在我国，很多职场女性在工作中的着装刻板单一，她们都希望在工作之余从服装选择上寻求女性柔和之美。在这样的消费心理需求下，淑女装逐渐走进了女装市场[3]。

二、淑女装品牌构成要素

1、广告宣传

广告宣传是一个服装品牌发展的重要方式，设计合理的广告宣传能够向消费者展示出一个比较完整的企业文化内涵，服装品牌的广告宣主要从两方面进刻画。第一，简短的广告语。广告语是在短时间内能够吸引消费者注意，并打动人心的关键部分。例如淑女屋的广告语为“美好女人的一生”，阿依莲的广告语为“纯美阿依莲”。第二，平面宣传。平面宣传是服装品牌广告设计中的重点环节，平面宣传中，能够通过直观的印象影响，增加消费者的购买力。良好的品牌平面设计，能够增加平面设计的活力，如，淑女屋的平面设计背景为黑色，道具是天鹅、鲜花以及面具等，画面具有神秘感。而阿依莲的广告设计主要以粉红色为主，广告代言人服装中必备蝴蝶结。歌莉娅的广告设计中以旅游外景拍摄为主，将清新、阳光的形象展现给消费者[4]。

2、品牌文化

品牌文化是服装品牌设计的灵魂，品牌文化需要具备独特性、鲜明性等特点，品牌文化是一个服装品牌取胜的关键。对淑女屋的品牌文化进行分析，从服装设计的真实场景中来感受品牌文化内涵。服装品牌文化的塑造，需要多元化忽视情节来填充。在淑女屋的每一个推出系列中，都能集中体现出品牌文化内涵。如，“天鹅湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白贵族”、“让我们去看海”、“鸡蛋花的故事”、“但愿人长久”等。在其每一个系列中，都能够以特殊的情感来展示服装设计内涵。而在阿依莲的品牌文化创建中，主要以蝴蝶结、粉色系为主，为消费者创造一种视觉冲击。其服装品牌注重的是纯美、雅致以及浪漫。通过对两种不同淑女服装品牌的文化进行分析，能够发现，品牌文化是最为打动消费者的关键，品牌文化的创建能够根植于消费者心中[5]。

三、淑女装品牌服装设计分析

1、款式

款式是女装设计的重要内容，是服装设计的直观体现。阿依莲品牌的服装款式设计，从轮廓上进行分析，通常比较修身，主要形状为X型、A型以及H型。其服装内部造型主要以公主线、收腰等装饰线为主。为了能够展示出特殊的设计风格，其服装的腰部设计比较特殊，在腰部一般以收紧方式为主，且在服装设计的肩部、下摆以及袖口处设计比较细腻，从服装整体造型上进行分析，能够给人以一种清新甜美的感觉。同是淑女类型女装，歌莉娅的服装设计款式，在形式上则与阿依莲存在着较大的差别，其修身大衣主要是X型，斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型为主，服装的廓形呈现上比较多样化。在服装设计中，其口袋、图案以及肩部是设计中的重点。对欧时力的服装款式进行分析，该品牌服装主要注重服装廓形的流畅性，多以宽松的服装为主，内部无造型线，着装的视觉感较强[6]。

2、面料

淑女装品牌设计不仅从款式上得以体现，还从服装的面料上得以体现。不同类型的面料能够产生不同的设计效果。对淑女屋的服装面料进行分析，其服装的粒料主要以化纤或者棉为主，这两种面料的使用能够增加服装的质感，以及服装的柔软度，与服装的品牌精神遥相呼应。服装的外部经营采用纯棉、桑蚕丝面料、化纤、牛仔、毛呢、针织以及雪纺等，服装的材料根据季节的不同而采用不同种类型材料，在冬季时，羽绒服的里料为白鸭绒或者灰鸭绒。此外，服装在设计环节中，其毛领通常为仿毛领，为了突出服装设计的环保性，以仿制毛领来代替动物毛领。淑女屋的装饰用料中，经常会用到水钻、珍珠、亮片、胸针等，这些装饰品的原材料一般比较轻便，装饰性较强[7]。对歌莉娅的服装设计面料进行分析，其服装面料中比较常见的是纯棉、化纤、蕾丝、雪纺、网布等。这些材料在不同风格的服装中呈现形式不同。在针织衫中，面料选择主要是羊毛、羊绒、兔毛等混纺形式。在大衣的面料选择上，主要是棉、化纤面料等。

3、颜色

色彩选择是品牌服装设计中的重点，颜色具有改变氛围，树立服装品牌的效果，不同颜色能够代表着不同品牌风格。从品牌的主色彩选择上，淑女屋的的颜色一般选用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。从色彩的情感表现上进行分析，其色彩具有温馨、田园、清新以及可爱等感觉。例如，粉色系中的肉粉色、灰粉色等，粉红色习中的浅粉红色、灰分红色等，从色度的明度和纯度上进行分析，淑女屋的服装设计春季颜色一般以低纯度色彩为主，并在不同明度的红色选择上比较多。而阿依莲服装在颜色选择上，与淑女屋观点不同，淑女屋的颜色选择面比较窄，主要偏向于简单的小暖色调。而阿依莲的服装颜色选择，以粉红色为核心，向着与粉红色相承接的颜色上延伸。服装颜色设计暖而艳丽。再加上和服装设计中的特殊细节处理，使得服装的艺术效果比较强。阿依莲服装颜色选择上，除了基本颜色之外，还着重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、荧光粉等。其服装色彩搭配不仅清新，而且就百搭性。

4、淑女装品牌设计理念定位

淑女装的品牌理念定位，是提升服装设计质量的基础。只有将服装的设计理念找准定位，才能够从品牌文化的大分氛围中彰显出品牌的形象，才能在众多相似产品中独树一帜。服装设计的理念是实现设计的大方向，品牌设计理念可以是一个故事，也可以是一句话，无论以哪种形式呈现出来的品牌设计，都需要满足淑女装设计需求，不能从主题设计上产生概念混淆，也不能扭曲大众审美。例如淑女屋的服装品牌设计理念就是记录邻家女孩的美好青春故事，该设计理念虽然简单，但是大有深意，其覆盖面比较广。因此，在实际的服装设计中，选取邻家女孩这一人物形象，面向她成长的每一个重要阶段，以不同类型的服装设计来诠释。也就是说淑女屋的服装设计理念是一个动态的变化理念，其服装设计覆盖面比较广，能够满足不同年龄段的女性。而阿依莲的服装设计理念定位为“淑女时代的纯情”。该设计理念比较固定，着重表现出了青春少女的知性与活泼，设计时尚，灵动。欧时力的服装品牌设计理念中主要倡导了一种时尚的生活态度，其设计重点在于女性追求国际化美感与时尚。FivePlus的品牌设计理念中突出了音乐与探索的奇妙，鼓励女性热爱音乐、呼唤真爱与和平。

四、结论

随着淑女装逐渐走进女装市场，对于淑女装的品牌设计研究，是提升淑女装品牌效应的重要举措。因此，在本文中对淑女装进行总体概括，从淑女消费者角度进行分析，研究淑女装的特点，并对淑女转在女装市场中走红的原因进行分析。淑女装品牌发展的品牌要素就是广告宣传和品牌文化，具有影响力的服装品牌广告宣传能够提升消费者对其的认可度，优秀的品牌文化能够提升淑女装在消费者中的形象塑造。

作者：刘方园 单位：南阳师范学院珠宝玉雕学院

参考文献

[1]单金元.淑女装品牌终端卖场陈列设计研究[D].浙江理工大学,2014.

[2]冯岸玲.服装电商品牌产品结构研究——通过淑女装电商品牌A和传统品牌B的对比分析展开[J].戏剧之家,2014,17:216-218.

[3]袁方.淑女装品牌的服装设计研究[J].商业文化,2015,06:42-43.

[4]王凌云.上海女大学生“韩版”服装购买行为研究[D].东华大学,2011.

[5]石李珊.淑女风格服装静态展示设计中标准化展示系统的应用研究[D].东华大学,2013.

[6]陶侯钧.自主女装品牌产品设计开发流程研究[D].北京服装学院,2013.