品牌文化范文

品牌文化范文第1篇

关键词：文化;品牌;企业文化

一个经营成功的品牌，其价值作用是无法估量的，万宝路公司的总裁说：“企业的品牌如同只进不出账户，当你不断用产品累计其价值时，便可尽享利息收入。”品牌的创建就如同一棵树的成长，一旦长成之后，便会福荫无穷，如果某个品牌达到了消费者的认可，那么它代表的就是一种放心，一种品质，例如宝洁公司的洗涤用品在消费者眼中就是质量和品质的保证，人们购买和使用都会感到安心、舒心、放心。更有品牌成为生活品质和品位的代表，我们常听到：我只用这个牌子的香水，只抽这个牌子的香烟，只喝这个牌子的啤酒和咖啡，固然这些产品之间可能有着质量和价格的差异，但是如果忽略掉它们的生产厂家，再去掉它们的包装，那么它们在这些非“它”不取的消费者眼中可能就什么都不是，这就是品牌的魅力。

品牌缘何有如此独特的魅力呢?在商品经济发达的今天，品牌的魅力主要来源于品牌中所蕴含的文化，以及这一品牌所代表的生产商在同行业之中的水平和地位。企业文化的主要目的和最终作用就是通过形成某种特定的文化来对企业进行规范和管理。一个品牌从无到有，从弱小到强大，其成长过程就是产品与文化的共同作用结果。

1企业文化与品牌的概念

(1)企业文化的概念。

企业文化是文化的细化和具体化，是一种从事经济活动的组织之中形成的组织文化，是企业在长期的经营活动中所形成的被全体员工普遍认可和遵循的企业理念﹑制度﹑形象等,表现为企业的行为规范和独特的风格模式,具体表现为企业内部的生产﹑总体范围﹑以及对待顾客的态度和理念.企业文化一方面为了保证企业的生存，使企业组织具备不断改进的能力，提高企业的竞争力，另一方面更是为了实现个人与工作的真正融合，使人们在工作中体会生命的意义，找到自我价值感和成就感。企业文化——企业的价值观——企业伦理(企业生存和生命的本质)。

(2)品牌的概念。

品牌(Brand)一词源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”，也即如何在消费者心中留下烙印。在人类社会历史(教学案例，试卷，课件，教案)中，最初的商品制造中并没有品牌或品牌价值之说，到了中世纪的欧洲，同业组织经过努力，要求手工业者在自己的产品上加上商标，以免受劣质商品的损害，这才有了原始的品牌概念。在后来的发展中，品牌就逐渐成了某种商品的代言名称或识别标识。诸如我们在谈到电脑时会说“苹果”、“联想”、“海尔”等。

在长期的经营和生产活动中，人们已经在潜移默化中接受认同了某一企业生产的某种商品，以至于商品本身被弱化，而生产商品的企业的名称或者商品的品牌名称就成了这种商品的代称，(例如，我们谈到花露水时会说“六神”或者“强生”反而不提花露水本身，但是人们可以理解)。在某种程度上，品牌意味着某种商品的品质的优秀和可靠，包括质量的可靠、服务的周到、理念的积极和健康等，品牌是在市场、企业、消费者共同的互动作用中形成的。

2企业文化与品牌塑造

(1)企业文化是品牌打造的内在核心。

一个成功的企业必须有自己的强项品牌，企业文化是产品内涵的重要组成部分，没有优秀的文化作为支撑，品牌就失去了生命力，只有经由正确的文化的支撑和引导，企业才能生生不息。

企业文化包括三个层次的内容：一、物质层二、制度层三、精神层，属于深层文化，包括企业员工对企业的深刻使命感，企业家和员工的追求，也是企业要达到的终极价值目标。物是表载，制度是规范，精神是这两者形成的思想基础，核心和灵魂。优秀的企业离不开优秀的人才，知名品牌的塑造更离不开一批优秀的员工。企业文化具有强大的凝聚力和感召力，在长期的经营活动中，逐渐形成鲜明的风格，从精神上塑造员工的价值观、工作态度，使他们的积极性和创造性得到充分的发挥，成为品牌建设的一部分。企业文化更兼具增强企业凝聚力的作用，在进入市场之后也可以让消费者对这种文化有某种感知，继而得到认可和赞同。可以看到，从产品的生产到销售到服务都有着企业文化的溶入，而这些也正是品牌塑造的必经步骤。

(2)在品牌的定位中，企业文化是主导。

在品牌的定位中，企业文化是主导，一个品牌的定位和成形与企业的价值理念是紧密相连的，任何产品都不是万能的，但是任何产品都可以有自己的特点和个性。那么某一行业在结合本行业的特点与市场特点进行分析所规范出来的自己的准则和目标就是定位的形成，而产品的或服务的定位又更加促进企业文化的完善与深化。“七匹狼”服装以“狼”作为品牌形象标识，代表的是一种进取、坚忍、野性。“李宁”服装则是一个运动的世界，而红豆衬衫所表达的“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采拮，此物最相思”则是一种柔和的相思之情。不同的企业文化铸就不同的品牌，不同的品牌折射着独特的企业文化，形成自己的风格，品牌的塑造离不开这种文化所带来的鲜明的个性。总体而言，企业的风格和产品定位与最初创业者的理念和观点所形成的企业文化有着紧密的联系。

定位是品牌建设中十分重要的一步，正确的定位将是产品成功营销的关键，品牌定位不明，品牌个性则显得模糊不清，产品就无法敲开消费者的心扉。在产品的同质化现象逐日严重的情况下，只有人性化的差异表现才能从内心深处深深的感染人们，定位不明，缺乏个性和文化内涵的产品，很难在消费者心中占据有利位置。

(3)优良的企业文化使品牌获得消费者的好感。

准确的定位可以将产品转化为品牌，但是一个品牌能否获得成功很重要的就是要获得消费者的认同和好感。在今天，许多产品在技术、价格、质量等方面几乎都没有差别，左右消费者态度的便是这个企业所表现出来的一些内容，就是一种企业文化的冲击力。要使消费者认同，就要以高标准来要求和约束自己，要遵守社会规则和社会共同认可的道德标准和行为，要表现出优良的品质，良好的道德，甚至较高的社会责任感，企业就需要不断自我提升和修炼。如果一企业给环境造成巨大的污染，不论其产品的质量有多么的优良，都很难得到消费者认同，就更谈不上美誉度和好感了。

白沙集团钟情于鹤文化，鹤本是仙灵飘逸之物，代表着智慧、典雅、尊贵，可见其定位是具有一定文化修养的人士。与2004年雅典奥运会百米跨栏短跑冠军刘翔合作所做的公益广告“鹤舞白沙，我心飞翔”可以说把这种文化演绎到了至善至美。如果一位本身就喜爱鹤或这种类型文化的人士在缭绕的烟雾中感受着“我心飞翔”的意境，那是一种何等的惬意和美妙的感觉。

(4)企业文化作用于品牌与消费者的沟通关系。

品牌的经营需要与消费者有互动，需要消费者的反馈。在销售过程中，不但要注重营销的利益，更应关注消费者作为人的特点和需求。理性的做法应该是既不把消费者当成追随者也不奉为上帝，而是将消费者当作朋友去对待，尊重人性。

与消费者关系的沟通有两种情况：一种是正常情况下与消费者维持良好的关系，在现今这样一个发展迅速的社会中，无论多好的产品，如果不能适时地出现人们的视野中，就很容易被忘记。另一种是危机出现时，与消费者的沟通和协调。通常，企业会通过围绕核心品牌产品开发出一系列的新产品来满足市场的需求和变化，在这种推陈出新的过程中，企业文化是核心，保持着新旧产品的间的连贯性与协调性，同时在推行产品时更要注意到消费者的微妙心理。若分析不准消费者微妙的心理，就很可能导致营销的失败，反之则会获得成功。在出现危机时企业的应对表现和策略也十分重要，但是一个能以诚恳、积极的态度去面对消费者的企业通常都是可以顺利渡过危难期，进而化解危机的。

3企业文化与品牌相互交融，共促企业发展

企业文化是品牌塑造的核心和主导，渗透在企业发展的每一个环节中，影响着企业的价值理念，行为作风和管理模式。企业文化与品牌的塑造紧密相连，影响着品牌的风格和形成，使品牌具有深厚的文化内涵，一个优秀的品牌之中必然蕴含着优秀的文化理念，具有文化传播和沟通的效能，消费者因此能在众多的产品中很快的寻找到适合自己的品牌。

品牌是企业文化的外在表现，使企业文化得到广泛而迅速的传播，与此同时也使企业本身的形象更加清晰和完善。品牌的不断拓展和创新也是企业文化的一种延伸，使企业文化更加丰富和深远。品牌实际上是一种文化，已经融入各民族、各阶层和各种职业之中，许多消费者愿意花很多钱购买世界名牌服装、化妆品、手表，就是因为这些品牌已经成为了一种独特的身份的象征，文化有着融合和沟通的作用，是情感精神的诠释。一个企业在进入国外市场时，通常都是以文化作为开路先锋，同时也尊重他国的文化特征和习俗。

文化可以转化成生产力，而品牌又是文化的表现和浓缩。现今的消费者不仅消费产品本身，他们也更加注重产品中的文化因素，品牌则很好的解决了这一问题，企业生产的产品和提供的服务伴随着精神和文化的力量传递给消费者，对消费者有着某种引导和交流作用，提高了生活的质量和文明的程度。例如人们可以感觉到海尔人的敬业、玫琳凯员工的热情、IBM公司的严谨。久而久之这些品牌在消费者心中就占据有特殊的地位，这些商品也成为人们购买时的首选，所以品牌就成为了更胜于技术、设备的生产力，不断提升企业的层次和综合实力。

品牌的本质也就是与消费者建立一种关系。如同人在社会交往中会展示其素质、涵养、个性一般，企业在市场中也一样会展现出自己的综合实力、特色、作风。消费者在购买和使用的过程中就会形成品牌经验，企业文化通过赋予品牌以美好的内涵和情感在消费者心中形成美好的记忆，就像劳力士手表代表精确和高品质，麦当劳代表欢乐的气氛，优秀适宜的企业文化无疑是增强企业独特个性和魅力的重要因素，注重企业文化的培养，加强与消费者的沟通，是取得成功的关键。

参考文献

[1]刘光明.企业文化[M].北京：经济管理出版社，2004.

[2]余明阳，朱纪达.品牌传播学[M].上海：上海交通大学出版社，2005.

[3]曾朝晖.品牌十五步法则[M].北京：中华工商联合出版社，2004.

[4]张德，吴剑平.企业文化与CI策划[M].北京：清华大学出版社，2000.

[5]陈放.品牌学.时事出版社[M].北京：2002.

[6]刘永炬,品牌苦旅：让你必须知道的N个事实[M].北京：京华出版社，2005.

品牌文化范文第2篇

摘 要 在21世纪这个品牌决胜的时代，品牌作为企业的战略性资产，已成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素，因此，品牌建设也成为企业公认的竞争有力引擎。本文通过论述品牌建设的重要意义以及重点论述品牌建设所涉及的文化价值与功能。

关键词 品牌建设 品牌战略 品牌文化

当下的市场竞争已经跨越产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。品牌不仅是衡量企业实力和竞争力的标志，也是衡量一个国家经济实力和国际竞争力的重要标志。好的品牌能为企业带来良好的经济效益，而且这种利益是内在而持久的。因此，企业的品牌建设意义重大。品牌建设能够提高品牌的市场占有率，在创建名牌的过程中，逐步提高消费者的品牌忠诚、促进消费者的心理变化，同时积累品牌资产。

企业的品牌建设是一个从品牌的创立到品牌战略的坚持不懈的长期过程，在这个过程中企业还要完成品牌文化的塑造，因为只有文化才能生生不息，才能在消费者心中形成一种品牌信仰。

一、关于品牌建设

1．品牌的创立

一个品牌的创立标志品牌建设的开始。创立品牌首先必须要以优质的产品和良好的服务为基础。创立品牌首先要求企业树立正确的品牌意识。品牌意识代表企业对品牌的重视程度。企业要真正意识到品牌代表企业产品质量管理水平、员工素质和商业信誉，是企业市场竞争能力的综合体现。

具有品牌意识还必须要有好的品牌命名，因为它不仅能够清楚传达产品的功能，让消费者易懂、易记、易于传播，还要具有可挖掘的文化内涵，能与消费者建立起情感的纽带，引导他们对品牌从认知到购买，再到成为忠诚的消费者，最后成为品牌的全力拥护者。

品牌的创立还需要企业对品牌进行定位。品牌定位的目的就是要有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心目中占据一个与众不同的位置。这就要求企业要以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

2．品牌战略

品牌建设最重要的问题是要将品牌提升到企业经营战略的高度，实施品牌战略。品牌战略已经成为企业经营战略的主要内容和打造企业竞争优势的重要手段。

品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，进而实现建立强势品牌、创造品牌价值、实现品牌的长久发展的目标。品牌战略应该包括对品牌的评估及重新定位、品牌管理等方面的内容。

整个品牌战略规划过程，其实是一场企业提高品牌意识、达成品牌共识的学习、交流的互动式运动，将品牌战略与企业的科研、生产、销售、推广与服务等环节相对接，成为企业上下的行为准则乃至一种习惯，最终转化成为外在的市场力。

3．品牌文化

怎样才能够获得差异化的品牌影响力？文化尤显重要。文化是品牌的灵魂，品牌文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和。文化是提升品牌最有效的手段。

品牌文化的传播的一个绝妙的手法就是讲故事。著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗这样说：如今，世界上最轻易的赚钱方式是什么？――在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。故事成就品牌价值，也传播品牌价值。

一个钻石商给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石！“A diamond is forever”――（钻石恒久远，一颗永流传），天底下的女人都被这个故事迷惑了，从此钻石商人便财源滚滚来。每年，戴比尔斯的销售额都超过60亿美元。Zippo 讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是无数有着勇士情结的男人将Zippo 作为随身之物；LV 讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而为大众所拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金；Levis 在广告中讲故事，那是一个穿着Levis 牛仔裤的性感男人与美女的故事，于是时尚达人说：衣柜里没有一条Levis，就别跟我们谈时尚……这是一个物质丰盈，精神贫瘩的时代，人们没有太多理由专注于你的产品，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为之埋单，就因为故事里蕴藏着他们的梦想。在这个时代，品牌建设不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事。

二、品牌建设的对策

1．增强品牌和品牌战略意识

在品牌时代，企业要想发展壮大，占据市场的主动权，必须从提高对品牌战略的重要性的认识着手，树立强烈的品牌意识。首先，企业家要深刻认识实施品牌战略的重要意义，高度重视并有效地实施品牌战略。其次，企业要注意思想统一团队建设，要有力争第一的精神，要有赶超世界先进水平、敢与国际知名品牌争高低的精神。

2．合理实施品牌战略

当企业发展到一定阶段，品牌战略应该成为企业战略组合的核心。企业应该做到：一要有实施品牌战略的紧迫感。企业要以高度的责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。二是对企业的品牌建设进行诊断，从本企业的实际出发，根据市场的消费需求来找出自身的问题，合理进行品牌定位，然后作具体的品牌规划。三是为品牌战略提供相应的环境。要争取到品牌开发的资源优化配置、良好的市场环境以及品牌的法律保护。

3．塑造企业品牌独特的核心价值，提升品牌文化内涵

企业要善于利用品牌的文化优势，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争资本，使品牌的文化内涵带给品牌更高的附加值和市场价值。企业在实施品牌战略的过程中，必须注意提升品牌形象和构筑企业文化。鲜明的文化个性特点、丰富的文化内涵是品牌成长的支持系统。

参考文献：

[1]孙锦礼,黄志忠.中国企业如何打造国际品牌?大经贸.2007(11).

[2]顾金兰.品牌意识与品牌建设.大庆师范学院学报.2007(06).

品牌文化范文第3篇

文化是一个单位发展的“根与魂”，是推动工作不断向前的内动力。对先进文化的坚持，对长价值体系的担当，催生了长江重庆航道局文化建设的自觉行动。

作为长江航道的基层单位，长江重庆航道局把握长江航道文化的本质与核心，结合本局历史沿革、地域特点和承担的任务，打造“航行千里 道行天下”文化品牌，“打开”了文化品牌建设示范窗口，推动了重庆航道服务品质的提升

一句承诺 安全畅通

2012年7月23日，重庆市奉节境内迎来了今年最大一次强降雨。凌晨1点，40余岁的航道工人许先武和他所在的奉节航道维护基地的同事们在长江三峡“夔门”的绝壁上艰难地攀爬，恢复被暴雨损毁的航标，40分钟后，他们全身已经被雨水湿透，绝壁上的航标也被重新点亮。当天，老许所在的航道基地有10几座航标被暴风雨损毁，恢复全部航标，他们付出的代价是一夜未眠，第二天，好几个同事都感冒了。

就在同一天，在江津航道维护基地，长江重庆段31年来的特大洪峰入境，船长唐中伟驾驶着航标挺在江面上工作了10几个小时，赶在洪水来临之前，把辖区内的20几座航标灯全部移到了安全水域。为保证此次洪峰期间的航道人员和设施设备安全，长江重庆航道局千余名干部职工平均每人每天工作时间都在13个小时以上，对长江重庆段内1300余座浮标进行了上万座次的撤除、调整、杂草清理等工作。

长江重庆航道局把“畅通”作为文化品牌建设的基础工作，体现在航道日常维护、航道地质灾害应对、突发险情救助等方方面面，全局窗口单位围绕“畅通”向行轮推行一句话承诺，为重庆市全市水上货运量和港口吞吐量双双破亿，集装箱吞吐能力达到240万标箱提供了良好的航道基础条件。在两次对航运企业和船舶的走访的征求意见表中，行轮对该局提供的服务，满意率高达100%。

一站服务 周到温馨

在重庆市巴南区的鱼洞老街公园，一幢浅黄色的欧式建筑成为公园内一道亮丽的风景，许多游客不经意地走进这里，都被台上漂亮的五个姐妹温馨的笑容感染，这里是长江重庆航道局鱼洞信号台。由于位置特殊，该台除了指挥行轮，这里还担负着彰显行业形象的任务，不管是服务对象找来还是游客误闯进来，她们都要耐心细致地为他们讲述航道的工作职责和服务范围，还会带着他们参观这里的“信号文化陈列室”，给他们讲述信号台的感人故事和发展历程。

同样的温馨服务在长江丰都行政执法大队也能够清楚地感知，为了方便执法对象办理相关审批手续，他们把办公室从岸上的机关大楼搬到了更易于执法对象办事的水上，把办事流程规范地亮在墙上，还为执法对象印制了《服务手册》和《服务监督卡》，随时接受服务对象的监督。同时，他们还主动牵头联系丰都水利局、交委、港航、海事、公安等涉水单位，建立联动服务机制，为执法对象提供便利的服务，深受好评。

长江重庆航道局把“服务”作为文化品牌建设的根本手段，整合服务资源，减少服务环节，提高服务效率，让服务对象在一个航道服务窗口就能及时了解到相关政策法规、航道尺度、气候状况、标志维护、行政管理等全方位服务信息，受到服务对象的一致好评。在“中国航运大讲坛”走进重庆的活动中，重庆市船舶单位代表在论坛上对重庆航道局主动作为为他们提供的优质服务表示了最诚挚的谢意。

一体管理 旗帜标杆

每天清晨，在重庆是渝中区的长江滨江路上，一群身着迷彩装跑步晨练的小伙子总会被路人认为是一支军队，他们其实是守护这段航道安全的航道工人。作为长江重庆航道局半军事化管理的试点班组，这里的每一名职工都严格地按照管理标准要求自己，每天的拉练、内务的整理、安全设施的检查、理论的学习、操作规程的演练，每一个环节都是他们的必修课。半军事化管理培养出他们钢铁般的意志、严明的纪律、雷利风行的作风。长江航道局李伟红书记赞誉望龙门航道基地是长江航道全线班组管理的标杆和旗帜。

同样被李书记誉为标杆和旗帜的还有长江云阳航道维护基地，这里的一体化管理主要体现着两个字“精细”。这种“精细”除了规章制度的执行以外，在基地的船舶角落里可见一斑。在这里，无论你在什么时候，走到趸船的每个角落，都很难发现一丝灰尘和锈蚀的地方，对于船舶的管理，他们推行的是“铜发光、铁发亮”，在最容易有油污的船艇机舱，你也可以放心地穿一件“白衬衣”在里面参观。

长江重庆航道局把“管理”的规范作为文化品牌建设的主要目标，在全局所属基层班组坚持细节细抓，虚功实做，务求实效的管理理念，以开展军事活动为切入口，加强内务环境督促检查，严格交接班制度，严肃劳动纪律，不断培养和强化职工日常工作生活中的安全规范和文明自律的意识与能力，有力推进了各项管理工作的规范。在提高黄金水道公共服务能力、加快建设世界一流库区新航道征程中发挥出越来越重要的作用。

文化建设的阳光，透过文化品牌建设示范窗口照射着重庆航道的每一个角落，形成了“航行千里 道行天下”文化品牌建设的大气魄。这种气魄，是俯峰纳川的豪迈，是包容万象的胸怀，是构建和谐的承载，重庆航道文化建设发展由此进入了一个新里程，提升到一个新高度。

品牌文化范文第4篇

[关键词] 品牌文化 品牌 企业文化

一、品牌文化的界定

品牌文化，是指有利于识别某个消费者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品或服务区别开来的名称、标记、符号和设计，或是这些要素的组合；是文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象；以及他们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。

品牌文化源于企业文化，企业文化是品牌文化之根，塑造企业品牌及其品牌文化要靠先进的企业文化，没有深厚的企业文化，就不可能有深厚的品牌文化。企业文化提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度都需要深厚的文化底蕴，但品牌文化不是企业文化，品牌文化是消费者的文化，品牌文化代表了某一消费群体的价值观、风格和气质，品牌文化的背后是顾客；企业文化是一个企业价值观念和行为方式的总和，企业文化代表了企业员工的价值观、行为方式，企业文化的背后是员工。品牌作为企业与消费者沟通的载体，品牌文化必须体现消费者的思想、追求，成功品牌是企业和消费者彼此关爱，持续不断付出情感的结晶。这样品牌就有可能转化为一种无形资产，体现出品牌的价值。麦当劳公司说：“我们不是餐饮业，我们是娱乐业。”法国香水店说；“我们不卖香水，我们卖的是文化。”

二、品牌文化的作用

1.品牌文化是企业的核心竞争力

品牌文化是企业借助于外在环境和条件而获得一种文化背景资源优势，也是企业形象的内核，是产品形象的基础也是消费者对品牌的认识和理解。只有代表企业品牌被消费者熟知了、认同了、接纳了，企业的品牌才能树立起来，企业的产品才会有市场。所以，企业不能没有文化，产品不能没有文化，品牌不能没有文化，品牌文化是企业的核心竞争力，重视品牌的文化含量，提升品牌的文化底蕴，就是增加企业的无形资产。

2.是适应世界经济一体化的必然

在世界经济一体化的趋势下，国外企业纷纷进入中国的大环境下，品牌经济逐渐上升为主导经济，世界经济市场已进入品牌竞争的市场，企业要形成个性化、特色化的品牌，提升品牌文化是关键。外国企业进入中国市场后，和中国企业的身份就一样了，都是市场环境下平等的竞争主体。国内企业要充分考虑市场的价值，融合东西方企业成功的经验以及企业文化理念，经过创造性的转换，对国际先进的经营理念加以重新组合，在原有的基础加以提升和完善，创建具有时代感和中国特色的品牌文化，使中国的品牌更具有竞争力，以适应日趋激烈的市场环境。

三、品牌文化建设的主要误区

1.品牌文化与消费者需求错位

我国很多企业倡导“赋予品牌丰富的企业文化内涵”。这样将品牌文化视为企业的文化，将企业文化强加到品牌上，让品牌传递企业理念。这让品牌承载了太多的内容，而品牌真正要承载的消费者的希冀反而就少了。消费者不愿意不接受这样的理念，企业在塑造品牌形象上只能是事倍功半。品牌文化本质上是从大众文化中提取的，品牌文化脱离了消费者的需求最终是会失败的。

2.品牌文化与主流文化相悖

品牌文化应该是体现品牌人格化的一种文化现象。一旦某种品牌文化在消费者心目中建立起来，选用该品牌已成为消费者理解、接近该种文化方式的一种途径。塑造品牌文化需与主流文化紧紧联系在一起，将优秀的主流文化融入品牌文化，更易让大众产生共鸣。

3.品牌文化脱离本土化

人们生活在一定的文化背景中,从属于一定的文化模式,其所需消费品种类和消费习惯必然受到特定文化背景的影响,因此,品牌的影响力必然要通过品牌文化的本土化,才能被逐渐认识和接受。如“Carrefour ”公司进入中国以后，所采用的充满温馨的中文名“家乐福”，可以看出他们对中国文化进行了多么深入的研究和斟酌。

四、品牌文化的建设

1.加强企业的文化建设塑造

企业文化是品牌文化之根，塑造优秀的品牌及其品牌文化，要靠先进的企业文化。企业要准确定位市场，就是要求企业在企业文化建设方面对市场进行准确把握，要站在一个较高的立足点去俯瞰市场。企业应高瞻远瞩、审时度势，从历史文化的海洋中汲取丰富的资源，优化配置文化资源，把品牌做响做活，为企业塑造一个良好的品牌形象，提高企业的凝聚力和向心力，增强企业员工的认同感和归属感，从而保证品牌文化的形成、巩固和发展。

2.提高企业管理者的品牌文化意识

企业家是企业文化和品牌文化的塑造者，他的品格、风格、精神都对品牌文化的构建产生极大影响，企业家要站在更高的角度把握时代特征，把握消费者的心理变化，提高自己的品牌意识，更深刻地挖掘品牌文化内涵。

3.注重品牌形象的传播

品牌形象的宣传也是诉求品牌文化个性的手段，通过何种媒体向消费者传递品牌个性的信息，用何种方式演绎和表达品牌个性，是做好品牌文化传播的关键。在对品牌有一个深刻的认识，对市场环境进行了准确的判断，对消费者心理了解的基础上，选择合适的媒体传播一致的品牌信息。

4.在与消费者互动中，依靠消费者提升品牌文化

品牌是企业和消费者沟通的载体，只有反映消费者文化的品牌才能被大众所接受和认可。这就需要企业和消费者群体进行有效的沟通，所以在进行品牌构建之前，要对市场和消费者进行调研，建立反映消费者思想和愿望的品牌文化。同时应该在动态的市场环境下把握消费者的生活方式、审美情趣、价值观念的变化，不断改进品牌文化，为品牌文化注入新的活力。

参考文献:

[1]周朝琦:品牌文化.北京：经济管理出版社,2002.13

[2]胡成中:企业文化与品牌战略.北京：经济日报出版社2002.19

品牌文化范文第5篇

柔性的力量

从产业发展规律看，目前中国烟草产业已经进入品牌主导期，而烟草品牌的铸就，文化的力量举足轻重。

文化是一种柔性的力量。这一点，正如一句名言――世界上有两种力量：利剑和思想。从长而论，利剑总是败在思想之下。

一个为业界所公认的事实是，文化铸就灵魂，文化创造价值。一个卷烟品牌的成功一定源于经典的文化定位，这种文化一定伴随着品牌的成长而不断丰富，最终形成自己独特的品牌文化体系。特色的品牌文化能够为企业创造源源不断的价值，支撑企业在激烈的市场竞争中成长壮大。

河南中烟深谙此道，提出“文化兴牌”的发展思路，在此思路指引下，“金的品质、叶的奉献”成为黄金叶品牌的文化理念，赢得了市场青睐。“黄金时代――黄金叶”、“烤出来的醇香”，一系列引人注目的品牌传播语激励人心，正引领文化豫烟迅速崛起。

“金的品质”表达的是以一颗金子般的心，用金黄色的优质烟叶，打造产品黄金般的品质，以满足消费者高品位的享受。

“叶的奉献”表达的是烟叶“沐浴阳光雨露，汲取天地精华”“浴火反复烘烤，切丝卷制成烟”“满足消费者需求，为国家积聚财力”“燃烧升华自身，芬芳香溢人间”的奉献精神。

“金的品质、叶的奉献”之所以很快流行，在于黄金叶品牌完美演绎了产品的高贵品质和高雅品位。

与黄金叶品牌文化相得益彰的是，河南中烟的企业文化与品牌文化实现了高度统一，并与行业共同价值观有机融合。作为河南中烟的企业文化，“金的品质、叶的奉献、情的传递”已经深入人心。笔者注意到，在河南中烟的企业文化理念中如是表述――

金的品质是我们为人之信念，我们坚韧持重，真诚守正，维信践诺，以赤诚之心立身建业，矢志超越。

叶的奉献是我们处世之准则，我们低调务实，报效祖国，服务客户，以无私之爱创造价值，回馈社会。

情的传递是我们行事之目标，我们宽厚包容，满怀感恩，知足助人，以殷切之意承担责任，构建和谐。

品牌文化与企业文化的高度契合，使得河南中烟在全国卷烟工业企业中拥有了全速前行的“软动力”，更使得黄金叶品牌在全国中式卷烟品牌中傲然不群。

立体化渗透

文化的力量，取决于对大众的传播和渗透。

一个明显的变化是，近两年来，很多消费者开始发现黄金叶再次声名鹊起。无论是凤凰卫视、央视等主流权威的全国性电视媒体，还是《河南日报》、《大河报》等省内主流平面媒体，抑或新兴的网络媒体，以及分众传媒在内的更多精准媒体形式，都出现了黄金叶的身影，“黄金时代――黄金叶”“烤出来的醇香”，一系列引人注目的品牌传播语，犹如横空出世，迅速走红。

“在如此短短的时间，黄金叶的品牌形象能深入人心，令人震撼。”一位消费者深有感触地说。

显然，按照“突出重点、强化高端、精确传播、提升形象”的整合传播思路，黄金叶立体化的传播平台已经搭就，无论是大众化的品牌形象塑造，还是分众化的精准打击，以及其他渠道，均已科学合理配置，支撑着黄金叶对消费者的强力渗透。

这仅仅是传播形式。在传播内涵上，河南中烟深入挖掘黄金叶品牌的文化内涵，以“金的品质、叶的奉献”为核心理念，紧紧围绕目标市场，锁定目标群体，有效造势，积极塑造黄金叶品牌的良好形象，并大大提升了黄金叶品牌的知名度和美誉度。

大智慧策划，大气势传播，大手笔运作，致力营造黄金叶品牌发展的大气象，已经初见成效。

科学的传播体系，仅仅是黄金叶整个营销体系的环节之一。

河南中烟针对黄金叶的营销，确定了大的战略方针，实施“打基础，上台阶，大发展”三步走策略，在做强省内市场的同时，稳步扩大省外销售比重，进一步优化市场布局。

在此基础上，河南中烟进一步强化工商战略联盟，深入推进工商协同营销，积极实施精准营销，在市场定位、信息采集、产品投放、品牌传播、客户服务等方面，都努力实现有的放矢，精准打击。

“在传统的营销模式逐渐不适应卷烟市场的新形势下，变传统营销为精准营销成为我们促进。黄金叶品牌上水平’的重要措施。”对于精准营销，河南中烟有关人员如是解释。“河南中烟始终高度注重品牌市场研究，切实做到精确信息、精准投放、精细管理，不断提高精准营销水平，实现了产品和市场的有机对接，促进了黄金叶品牌的快速崛起。”

据了解，在营销上，河南中烟还将全力推进“五个常态化”建设，即建立规范化品牌培育模式、打造黄金叶品牌特色运作体系，确保实现重点终端的基础物资保供常态化，营销人员培训常态化，工商座谈会常态化、消费开发活动常态化和终端形象宣传常态化，促进黄金叶品牌在省内外市场上水平、上规模。

公益文化的独特魅力

在黄金叶的文化体系中，公益文化扮演着独特的角色，也展示着独特的魅力。

“金秋爰心助学活动，给我这个贫穷的家庭带来了希望，为我们贫困学子铺设了一条成才之路，帮助我们圆了大学梦……”8月20日，在省人民大会堂举行的2010年“黄金叶金秋爱心助学”活动助学金发放仪式上，一名受助学子的一席话感动了现场所有的人。

当天，来自省直机关各单位的40名困难职工子女分别收到了5000元或4000元黄金叶金秋助学金。河南中烟被省委省直机关工委授予“爱心助学先进单位”称号。

事实上，黄金叶“金秋爱心助学”活动并非关注特殊群体的孤例。多年来，黄金叶开展的公益慈善项目，大多针对贫困儿童，妇女、重病患者等特殊群体。“关爱母亲奉献爱心”活动，使15800名贫困母亲得到了救助。“关爱蓓蕾、醇香中原”爱心活动，给许多不幸的家庭点燃了希望。

从2008年至今，河南中烟共帮助70名贫困先天性心脏病患儿免费修复心脏，为150名贫困先天性心脏病患儿提供了手术援助金；通过“黄金叶爱心救助工程”，帮助275名患者进行康复治疗。通过“点亮中原关爱行动”，为使人口第一大省河南成为全国第二个“白内障无障碍省”做出了贡献。

一体化运行以来，河南中烟累计捐款6000多万元用于助学，救灾和帮扶工作，受到了有关部门和社会各界的充分肯定。

承担起社会责任，回报社会，以黄金叶品牌为支撑，传播“奉献”精神，以形成良性的社会公益互动，是企业上上下下的共识。正所谓实至名归，多年来，河南中烟先后被评为“河南省十大献爱心单位”、“河南省十大爱心企业”等多项荣誉称号。

如果说品类构建是黄金叶品牌建设的重要支撑，那么多年来黄金叶履行社会责任，则丰富和完善了黄金叶品牌的文化内涵。

品牌文化范文第6篇

【关键词】文化资源 文化品牌 转化 途径

【中图分类号】G05 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）05-0190-02

一 引言

1.研究背景

积极开发我国丰富的文化资源，合理构建文化品牌，是市场经济发展的重要任务之一，也是全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会的要求之一。随着改革开放的深入展开，社会主义市场经济目标的确立，我国的文化产业不断发展并壮大。“十六大”首次提出文化产业的概念，我国的文化产业在该环境下得到迅速的发展。而在十七大报告中，总书记提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”的口号。在国际竞争越来越激烈的情况下，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，成为综合国力竞争的重要因素。同时指出，通过文化创新来增加文化发展的活力；通过深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的政策，来营造有利于出精品、出人才、出效益的环境；通过大力发展文化产业来繁荣文化市场，增加国际竞争力。

2.研究意义

我国的文化资源众多、丰富，但要将其品牌化却是一个复杂、繁琐的工程，需要对我国文化资源的开发现状进行正确评估，同时必须正视开发中的一些问题，在此基础上加大创造性的开发，才能促进我国的文化资源品牌化的快速、健康发展，增强我国的文化品牌在国际上的竞争力。

虽然我国文化产业的发展速度迅猛，但相对于其他发达国家来说，还相对不足，表现为发展程度低、开发利用不充分、开发方法和体制不健全。文化品牌的发展高潮和理论研究的相对落后之间存在落差。十七大后，我国的文化发展被提上重要议程，将成为文化品牌化过程中的里程碑，文化品牌化进入到一个新的阶段。文化品牌的发展，不是空谈，需要具有能促进其发展的机制和环境。

3.研究现状

文化品牌是文化产业的重要内容，而文化产业能激发城市（区域）的创造性，是其竞争力的主要构成因素。由于通过城市来发展文化品牌、产业具有很大的优势，近年来，有关城市的文化发展的研究较多。陈运庆阐述了文化力的特征和内涵，肯定了文化力对社会经济发展的贡献，认为城市应该准确定位，强调文化立市，打造城市的文化形象和文化产业，并提高市民的素质，以此来增强城市的文化竞争力；陈太政、余方镇认为城市的文化形象外在的表征了城市文化，是一个城市的无形资产，因此城市文化的外在展现需要更注重；孙艳、孔路元以成都市为例分析了文化资源向文化品牌转化的途径，认为应该经历定位、策划、营销、宣传、维护、延伸等过程。

二 相关概念界定

1.文化资源概念界定

资源的内涵是丰富的，它广泛存在于人类社会和自然界中，是社会发展和繁荣的基础。在当今时代，文化作为资源被开发、经营和培育，已成为国家经济发展的重要内容。但学术界对文化资源的定义尚未统一，概括起来，文化资源对人类的生存发展是不可或缺的，在具体层面上，对其进行开发利用可产生经济和社会效益，是进行文化生产和活动过程中被利用的各种资源的总称。而关于文化资源的分类目前也没有统一的结果。在形式上，文化资源分为有形资源和无形资源两种，其中有形资源包括特色民居建筑、历史遗存遗址、特色服饰等，而无形资源则包括语言文字、绘画美术、神话传说等；在内容上，文化资源可分为历史资源、宗教资源、地域资源等；或者从发展角度分为可开发和不可开发的资源等。

2.文化品牌概念界定

品牌的定义也是较为宽泛的，也是随着人类需要而不断发展的。起初，品牌只是一个名词、名称或者符号，被用来区分所销售的产品和劳务，例如商标、商品的牌子。而随着人类社会的发展，尤其是商品经济的发展，现代企业管理和市场营销的发展，给品牌的内涵带来了丰富的含义，人们开始关注除了识别功能以外的意义。我们不难发现，落脚点是认可，评价主体是大众，评价对象是组织或者产品。根据这个定义，笔者将文化品牌定义为公众对某个特定对象的文化表征的认可。

三 文化资源向文化品牌转化的机制

文化资源是文化品牌的基础，但如何实现文化资源向文化品牌的转化，却是一个复杂的内容。笔者从自我审视、规划打造、宣传营销、改革保护、创新延伸五个角度进行了分析。

1.自我审视，推进各省市文化资源资本化

对一个城市来说，应该先转变观念，把文化当成一种产业资源来开发，实现资本化，是文化品牌产业化的第一步。一直以来，因为传统观念的限制影响，各地区的文化资源仅仅具备社会效益上的利用价值，至于经济效益基本不存在。对于很多国家来说，文化产业日益成为经济增长的新动力，在激烈的竞争中，我国应积极推行文化品牌战略，迅速转变观念，进行自我审视和定位，抓住机遇，培育一批体现各省市资源特色的文化名牌，扩大我国文化产品在市场上的影响力。

2.规划打造，加强文化品牌的策划，提升文化品牌的价值

创新是经济发展的动力和源泉。对于文化产业来说，借助创新来加强品牌的策划，以此提升品牌的价值。以四川省为例，就不乏有价值的文化资源，但其中一些没有得到有效的策划整合，难以成为品牌产业。如大熊猫，称得上历史留给我国具有国际性、重要的文化资源，由于文化注入不够，大熊猫曾一度没有品牌概念。我国以往关于“大熊猫”的文化产品利用开发也相对粗浅，精品较少，经济效益有限，而2010年美国好莱坞电影《功夫熊猫》在全球获得了3亿美元的高票房。那么，作为四川省来说，应充分发掘大熊猫在文化上的价值，在大熊猫受到良好保护作为前提条件，以熊猫文化为基础，对大熊猫相关文化资源进行整合，塑造特有的大熊猫品牌，展示本省的生态文化和历史文化，最后达到提升区域形象的目的。

3.宣传营销，加大宣传力度，展开文化品牌营销

文化品牌创立后需要进行宣传，才能被中国甚至全世界的人所知晓。只有通过现代化的各种传媒手段，加大宣传力度，加强实施文化品牌的营销策略，扩大本土文化品牌的知名度，充分利用现有的各项产业政策，实施“走出去”的影响战略，才能真正意义的实现成功的品牌营销，利用各方资金、先进的管理方式和科学技术，不断增强本土的文化品牌的竞争力，最后拓展到省外甚至国外市场，将文化品牌打入国际市场，创造经济效益。

4.维持保护，切实保护创立的文化品牌

对于文化资源和创立的文化品牌，首先，应做好保护，切实协调和统筹好整个文化产业的发展，保障整个文化市场的有序、健全发展。其次，应该对体制保障进行改革，以此服务文化品牌的建设：对于文化企业，改革整个文化产业的市场培育机制，改革文化单位的体制，给有优势的文化企业提供发展环境，保障整个文化市场的要素能够自由流通；对于文化项目，改革整个文化产业的融资机制，加强金融政策的完善进度，建立文化产业的融资平台，多方面拓展其融资的渠道，以便文化项目的资金筹措及时；同时，也应对知识产权的管理机制进行创新。

5.创新延伸，打造产业链，实现集团化

规模效益同样适用于文化产业，分散的资源通过整合，文化品牌的价值才能得到提升。目前，我国大多数文化企业规模小、管理理念落后。政策应积极引导，促进地区文化产业链的形成，实现合作、服务、交通、信息的一体化，形成有效的文化产业发展机制，实现文化产业集团化、连锁化、专业化。

四 结束语

文化产业作为国民经济发展的重要内容，具有举足轻重的地位，而文化资源作为文化品牌、文化产业的基础。通过深入分析文化资源与文化产品的内涵，研究了文化资源转化为文化品牌的具体机制，希望给我国的文化产业的健全、快速发展提供参考。

参考文献

[1]林拓等.世界文化产业发展前言报告[M].北京：社会科学文献出版社，2004

[2]张廷兴、艾思同.山东文化资源的开发与利用[M].北京：中国档案出版社，2004

品牌文化范文第7篇

郭颖：耀莱集团了很多国际高端品牌，像腕表行业的帕玛强尼（Parmigiani）、RICHARD MILLIE和Dewitt，珠宝品牌宝诗龙（Boucheron）、璐艺雅诗（Royal Asscher），豪华轿车劳斯莱斯、宾利；跑车兰博基尼；顶级摇表器Buben & Zorweg等。她们有些在中国家喻户晓，有些虽然顶级但却非常小众。像帕玛强尼，它是腕表圈的大腕，品牌创始人及产品含金量都是金字塔顶端的。我们希望通过举办这样的展会，把这些品牌背后深厚的文化挖掘出来，传达给消费者，引导消费者正确地购买奢侈品，购买适合自己的奢侈品，而不是盲目从众。

《氏族》：创办一个成功的奢侈品展会需要做好哪些准备？

郭颖：如何邀请到有质量的消费者，是一个展览成功的关键。因为我们的品牌资源非常丰富。很多品牌都希望我们能他们，但是我们精力有限无法全部满足。通过奢博会这样一个平台，我们为这些品牌提供了进入中国的机会。而耀莱这么多年所的高端品牌已经为展会积攒了大量优质的客户资源，我们还与很多私人银行有合作，他们的客户也都会收到我们的邀请函，这样我们就有足够准备启动一场展会了。

《氏族》：开始以后，如何可持续发展，将会是另外一个课题。

郭颖：没错。在有了最高端的展商和客户之后，如何让他们从中受益，才是一个展会能够稳定长期发展的关键。从展商角度讲，耀莱用自己在中国奢侈品市场的经验帮助其在进入这个市场之后少走弯路，尽量快速站稳市场，获取潜在客户群；从客户来讲，在这个展会上，他们发现很多原来生活中没有的“必需品”。以我们的Buben & Zorweg摇表器品牌为例，它有一款产品叫“时光宝盒”，针对全球顶级的十多个腕表品牌的不同陀飞轮性能，设定不同的摇表速度，最多可存放50只手表同时运作，此外，还配有带保湿系统的雪茄和红酒储藏柜、高保真音响和16mm防弹玻璃等。这样的产品让很多客户流连忘返，也打开了他们的生活视野。

《氏族》：您觉得除了品牌与客户的资源优势，奢博会与其他奢侈品在展会还有哪些不同之处？

品牌文化范文第8篇

在本地文化资源中，选择那些能吸引人的眼球的要素，开发出有说头、有听头、有看头、有玩头的旅游产品，提供有独特体验、有新鲜感受、有无尽回味的旅游服务，已经成为当今旅游文化建设的重要内容。齐齐哈尔的地形地貌、人文历史独特，构成了古朴、原始、神奇的地域文化资源优势。

一是生态文化旅游资源得天独厚。我市拥有世界闻名的扎龙国家级自然保护区，也是世界最大的芦苇湿地。扎龙湿地是首批被国家列入“世界重要湿地名录”的，也是国家4A级旅游景区，每年接待数以百万的游客。河流漫溢，苇草丛生，湖泊星罗棋布，是鸟类栖息繁衍的天然乐园。据统计，扎龙自然保护区有各种禽鸟296种。其中尤以鹤类居多而文明于世，世界上现有鹤类15种，在扎龙就可见14种鹤。我国有野生鹤9种，扎龙就有野生鹤6种。世界最珍贵的丹顶鹤不足2000只，扎龙就有400多只。因此，齐齐哈尔成为驰名中外的“鹤乡”。鹤文化已经成为我市的特色品牌，写鹤、画鹤、吟鹤、摄鹤蔚成风气，观鹤成为著名旅游品牌。一曲感人至深的《一个真实的故事》就是歌颂为寻找走失的丹顶鹤而献身的我市姑娘徐秀娟。扎龙驯养的丹顶鹤曾在澳门、黄鹤楼放飞表演，独特、鲜明的鹤文化正在提升我市知名度和竞争力。此外，齐齐哈尔四季分明，沃野千里，空气清新，全年空气质量二级以上达到326天。境内的“一江九河”未受污染，绿色农业旅游资源丰富。全市有14个中国特产之乡，获得绿色食品标识120个，绿色食品产业快速发展，生态旅游、休闲度假旅游特色鲜明。首批国家级梅里斯绿色观光农业园等就是生态休闲旅游的代表。风光旖旎的明月岛、集自然与人文景观为一体的东北最大的城市公园龙沙公园、穿城而过宛若晶莹剔透的城市项链劳动湖等构成了鹤城旅游文化的精彩华章。区位上，齐齐哈尔是我省西部与内蒙古东北部旅游的中心城市，有区域旅游合作的基础。观鹤节，鹤翔人舞，共同体验人与自然的和谐。齐齐哈尔的大湿地与大庆的大油田、五大连池的大火山、黑河的大界江、呼伦贝尔的大草原共同构成了生态旅游精品线路，成为中国十大完美旅游线路之首。

二是工业文化旅游资源气势恢宏。齐齐哈尔是重要的装备工业基地，为我国建设作出了巨大的贡献，象马恒昌小组那样的产业工人在创造物质财富同时，也创造了宝贵的精神财富。这里有被总理誉为“国宝”的中国一重集团、“掌上明珠”的北满特钢集团。有亲自选址，为国防建设做出重要贡献的华安兵器工业集团公司以及和平厂、建华厂等三大军工企业。有亚洲最大的铁路货车生产企业齐车集团，有全国机床行业“十八罗汉”的第一和第二机床厂，已有三家企业已经成为国家级工业旅游示范点。

三是历史文化旅游资源凝重厚远。齐齐哈尔城始建于1125年，1954年前曾作为黑龙江省省城达255年之久，是我省历史文化名城。有曾被写入历史教科书的昂昂溪文化和被学者称之为“北方半坡”的滕家岗文化遗址、有一千多年历史的辽金塔子城遗址、有中国最北的“金长城”遗址、金代蒲峪路遗址等历史文化旅游资源。有建于1695年的黑龙江将军府旧址，曾居住过萨布素和寿山等68位将军。有民国黑龙江省最早的行政机构黑龙江督军署旧址，有吕氏旧居等流人故居。有马占山将军打响全国武装抗日第一枪的江桥抗战遗址。可以说，完全可以打造成一条北疆历史文化游的精品线路。

四是民族宗教文化旅游资源异彩纷呈。齐齐哈尔有达斡尔族、鄂温克族、蒙古族等35个少数民族，蕴藏着各具特色的文化旅游资源。佛教、道教、伊斯兰教、基督教等多宗教构成了丰富的宗教文化旅游资源。有我国大陆唯一的五教道德院，有建于1939年东北著名的佛教圣地大乘寺，有建于1684年的全国重要文物保护单位、我省最大规模的卜奎清真寺，有哥特式建筑风格的圣弥勒尔教堂等。这些建筑流光溢彩，无论是在设计、彩绘、建筑、造型和布局等都极具体现其科学、历史、文化等多方面的艺术价值。

五是关东文化旅游资源独具特

色。我市已经连续举办了六届的中国齐齐哈尔关东文化旅游节，紧紧围绕冰雪文化、雪鹤文化、民俗文化等开展旅游文化活动，是东北地区重要的旅游节庆活动之一。挖掘和弘扬生生不息、艰苦创业、开拓进取、敢为人先的“闯关东”精神的内涵，为重振齐齐哈尔老工业基地雄风提供强有力的精神支持，赋予了新的历史意义和文化价值。我市至今尚有山东村、山东屯的文化遗存，全市有七成以上人口是关内移民的后裔，生活和生产方式仍有关内习俗。电视剧《闯关东》就多次提及齐齐哈尔。全国闻名的甘南兴十四村就是典型的山东移民村，它已经成为我省新农村建设试点村和国家级农业旅游示范点村。我市历史悠久的冰雪游园开全国的先河，自1963年首届开办，至今已经连续举办了二十八届。冰浇艺术在全国更是堪称一绝，冰雕玲珑、雪雕奇伟、冰灯璀璨已成为旅游亮点，深受中外游客的欢迎。

地域文化的优势决定旅游文化的特色，旅游文化的灵魂存于地域文化的内涵。因此，齐齐哈尔要依托丰富多彩的地域文化资源，开掘其文化价值和美学价值，建设具有传承性、独特性、创新性的旅游文化，全面打造文化鹤城，让文化发展与旅游发展真正成为推动经济发展的策动力。

二、依托地域文化生产力提升旅游文化竞争力

地域文化资源是旅游资源的重要组成部分，地域文化的优势决定旅游竞争力的强弱，我们要依托地域文化优势提升旅游文化的竞争力。

一是结合地域文化品位定位旅游文化特色。根据我市地域文化的特点和景观分布及自然资源现状，可以开发建设昂昂溪文化旅游、辽金文化旅游、红色文化旅游、民族风情文化旅游、历史建筑文化旅游、工业文化旅游、生态文化旅游、农业观光文化旅游、都市观光旅游九大系列旅游产品。鹤文化研究也要进一步挖掘内涵，以鹤文化与关东文化的表现形式，逐步形成齐齐哈尔的文化品牌。

二是提炼地域文化精髓包装旅游文化形象。要根据齐齐哈尔地域资源特点，挖掘、开发并创造出自己的个性化产品，力求与众不同。目前，我市已经形成夏秋有绿博会、观鹤节、小交会、和平节，冬春有关东文化旅游节、冰雪节等，构成了文化搭台、经济唱戏的旅游文化格局。同时，还要充分利用齐齐哈尔文化艺术品广场等作为展示和推介艺术作品和旅游产品的平台。

三是突出地域文化特点塑造旅游文化精品。当前，齐齐哈尔市的旅游业对文化的继承、传播和交流作用还未得到充分发挥。必须在认真研究、深入探讨的基础上，确立目标、塑造形象，加强旅游文化建设，提升旅游文化内涵，注意研究旅游与文化的有机结合，体现旅游景区、旅游管理、旅游商品、旅游服务和旅游促销的文化性。

三、以地域文化优势推动旅游文化产业的开发

随着经济全球化的步伐加快，文化的交流和相融趋势明显。保持和发展民族文化特性，并将优秀的传统文化转化为适应现代经济需求的旅游文化产品，对于弘扬民族文化，振奋民族精神，增强民族文化凝聚力，具有十分重要的现实意义。

一要促进旅游文化与地域文化的有机结合，大力解决人文资源开发滞后于旅游资源开发的问题。旅游业是一项经济、文化兼承的产业，随着经济文化的互动和广泛交流得到快速的发展，加强我市地域文化与旅游资源的整合与开发，提升旅游产品的文化含量和品位显得尤为重要。因此，要深入挖掘我市深厚的历史文化底蕴，按照中国优秀旅游城市和“世界大湿地、中国鹤家乡”的定位，突出生态特色，要大力实施地域文化发展战略，打造我市独特的旅游文化品牌。文化产业的发展要和自然、人文、社会环境相适应，开发与本地实际相结合的新兴旅游文化产业，以特色创名牌，以优势争市场，把特有的地域文化融于旅游产品、旅游管理、旅游服务、旅游营销之中。要依托我市多姿多彩的文化资源，深度开发和挖掘其人文价值、美学价值，加快建设民族文化旅游。同时要注重把发展文化产业和调整产业结构结合起来，把文化产业培育成新的经济增长点。

二要确立体现地域文化特色的旅游文化产业发展思路，形成多元化投入、多种形式共同发展的格局。坚持用市场的眼光看待地域文化资源，用市场的方式配置地域文化资源，用市场的机制开发地域文化资源。我市旅游产品档次低、品种少、地域文化特色不突出，旅游文化企业总体上还处于发展的初期阶段。解决这些问题，首先要充分发挥政府主导作用，充分考虑发挥地域文化优势，紧紧围绕打造旅游文化品牌的发展思路，制定旅游文化产业发展规划。其次要注重培养乡土文化人才。牢固树立文化人才资源是第一文化资源的观念。乡土人才是最为宝贵的财富，鼓励和引导他们创作出更多的文化艺术作品，打造出更多的文化艺术精品，特别是具有地方特色的民间工艺品。要延长旅游文化产业链条。旅游文化产业是综合性产业，市场空间大，社会效益大，最为直接的就是能够带来就业岗位的增加，相关产业收入的提高。这就需要社会各方面的支持配合、相互协作，深层次地研究、挖掘、整理、开发，利用地域文化资源作为重要内容。比如以达斡尔族为代表的北方少数民族艺术表演、文化展览等，开发各类衍生文化产品，形成高效益的文化产业链。

三要突出文化产品的民族特色和地域特色，积极培育和提升骨干旅游文化企业的竞争力。现代旅游业要形成强有力的市场竞争力，必须在提升旅游形象力、旅游营销力和旅游产品竞争力上做好文章。因此要大力扶持旅游文化产业的龙头企业，开发好具有地域文化特色的旅游产品。要保护好、引导好民营资本投资旅游文化产业的积极性，培育一批重点民营文化企业，积极促进文化产业投资主体多元化，逐步形成文化产业群，以文化发展带动和促进旅游、餐饮等的联动发展，形成新的产业格局。要重视挖掘在我市历史上具有重大意义和重要影响的历史事件及文化名人，创作出小说、剧本等文学作品和文化产品，不断扩大我市的知名度和影响力，推动我市旅游业的加速发展。

一个地区的旅游业若缺少了本地文化底蕴和特色，就反映不出独有的精神内涵，就会失去它强大的吸引力。地域文化是发展旅游文化不可缺少的灵魂，更是旅游业突出特色的关键所在。因此，要打造旅游文化品牌，必须在发挥齐齐哈尔地域文化优势上动脑子、下功夫，使北疆鹤城成为能够吸引国内外游客的独具特色的旅游文化名城。

[论文关键词]齐齐哈尔；地域文化；旅游文化