“无品牌”的品牌

1、印良品溯源

印良品（MUJI）是始创于20世纪80年代，隶属于日本“株式会社良品计画”的著名百货品牌。MUJI“印”在日文中表示没有花纹装饰之意，意为“No Brand”(无品牌)；“良品”则意为质量上乘的产品。这一品牌概念最早是由著名设计师田中一光、杉木贵志、小池一子等提出的。设计思路是将品牌产品的生产、制作工序彻底简单化,从而生产出非常纯粹、廉价，但饱含生活美感的商品来。

印良品产生于上世纪80年代世界经济增长陷入低迷，且日本也出现了能源危机的社会大环境中。当时的消费者在追求较高品质商品的同时，也希望价格从优，“无品牌”概念便在日本诞生了。印良品公司诞生之初，使用“物有所值”的口号向市场推出了一批包装简洁,价格低廉的无品牌产品，受到了消费者的青睐。这一产品设计思路为日后它的品牌走向成功奠定了坚实的基础。

从1983年在东京青山开设第一家旗舰店开始，印良品的产品得到了消费者的极大肯定,几年内专卖店如雨后春笋般地出现在了日本各大城市的商业地带，一时间有了上百家之多。1991年,印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店,从此步入了国际化之路，并陆续在法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家开设了品牌专营店。2005年7月,印良品进入中国市场内陆市场，上海专卖店正式营业。印良品从最初的只有几十种产品，发展到现在的约7000多种“无商标”的产品，它已然成为了享誉世界的著名产品设计品牌。

2、“无品牌”的视觉识别

视觉识别设计通常是指品牌理念的视觉化，主要包括品牌的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。印良品以无品牌标识以及纯粹的功能主义为设计的出发点，创造了独树一帜、特色鲜明的品牌视觉识别语言。“无品牌”并不意味着没有核心的识别体系，而是把产品本身作为一种最为重要的且与其设计理念和价值相得益彰的品牌识别要素进行了放大。

（1）、产品识别的内在统一性

在产品设计的风格上，极简主义设计风格的造型、色彩、装饰构成了印良品产品视觉识别的内在统一性，并在视觉上也有着风格化和形象化的设计特征。在产品造型上，印良品一方面强调直线和几何化的功能主义表现，突出产品的原始功能性特征，另一方面又设计了大量符合人机工学原理且造型独特的产品。它在产品的色彩使用上，极少添加人工合成的色彩。例如在服装与家具的色彩运用上，都是以材料的本来的色彩为主，表现材质的天然肌理和自然效果。既然是“印”，印良品在产品装饰和包装上更是注重设计的简约与统一，讲求“形式追随功能”的设计原则，并把精巧细腻的材质和肌理当成其产品的无形装饰。“印良品的性格特征正是由这种材质感构筑而成的，而‘印良品’字标的字体和色彩正是真实还原了这个性格特征。令人欣慰的是，这朴素无华的思想，现在得到了越来越多文化人群的支持。比起过度造型，过度使用色彩的商品，印良品不仅提供了相对便宜的价格，而且还在社会中构筑了知性生活的形象”。（陈瑾.论日本印良品包装设计的禅意美[J].包装工程，2010年2月，第31卷第4期.）印良品的产品设计，因其独特、简洁、注重功能主义且富于设计感的形象表现，形成了鲜明的产品特征，并在视觉识别和设计风格上给人以极强的认同感和强烈的内在统一性。

（2）、“低调”的产品及广告推广

印良品的产品没有统一的标志，但在长期的品牌推广和顾客的潜意识中，“MUJI”以及“印良品”的字体符号就是最好的标志和形象识别。在产品的包装上，印良品包装设计的整体色调以灰色调为主色调，除了红色的“MUJI”和“印良品”的字体以外，几乎看不到任何鲜艳的颜色。“印良品的很多日用品多采用统一、简单的打包方式出售，透明或半透明的塑料包装将商品的内容直接显现出来，包装的形可谓简约到极致。”（陈瑾.论日本印良品包装设计的禅意美[J].包装工程，2010年2月，第31卷第4期.）它的纸质包装多为无漂白且纸质较硬的再生纸材，充分展现了材料的天然肌理和质感，将感性的包装设计与理性的产品设计以及绿色环保的设计理念完美地结合到一起。除了包装以外，大量再生纸也在产品中得到应用。如印良品的很多文具用品都是以再生纸作为原材料，呈现出了朴素的视觉质感，更是使“低调”得到进一步的强化。

“设计的作用在于寻找功能和社会间的接点，在功能足以说明一切的前提下，装饰成分是可以节制的，如何把握节制的度是考验一个设计师是否成熟的标尺。”（田中一光(日).设计的觉醒[M]，朱锷，译.桂林：广西师范大学出版社，2009:11.）田中一光的这段话正是对印良品在广告宣传推广上简约的“印”理念的准确诠释。印良品在广告及宣传上花费了大量的心思，也极富创意。近年来推出了一系列广告作品中，尤以平面广告的设计延续了其宣传品一贯纯朴、简洁的特色，与其它品牌广告追求繁缛的创意相比，无印良品的广告追求意境的营造。或直奔主题地展示产品，或表现纯粹而深远的品牌精神，海报版面都以“印良品”四字做文字处理，这一品牌名无形中又被视为最贴切的广告语，因此无印良品的广告经常获奖。这些海报皆以朴实自然的广告语言，清寂寥廓的视觉表现，诠释了印良品崇尚自然以及“天人合一”思想的设计理念。

3、印良品的设计之道

印良品的产品设计在众多著名设计师的关怀和亲身参与下，走出了一条风格多样且形式鲜明的设计之路。不仅在设计风格上展现出了极简主义的现代主义审美倾向，而且在设计的人文关怀上诠释了设计之美与设计的本质，更是无处不体现出东方文化“”的智慧。

（1）、极简主义的设计风格

印良品试图以简约和朴实来诠释什么是设计之美以及智慧的生活方式。极简主义的功能设计观源于建筑设计中的“形式追随功能”。形式与功能不仅是建筑设计中两个重要的考量对象，更是在产品设计中同样适用。印良品的设计就是首先注重产品的功能，注意发挥产品本身结构的形式美，造型简洁，反对多余装饰，崇尚合理的设计。它更是将“功能不变，形式亦不变”发挥到了极致，并将其作为设计最为重要的诉求点。“印良品的设计以‘素’取胜，带有典型的日本美学气质，自然的风格、简约的设计、结合生活的实用，在自然无印中‘展现本质’。”（徐洁.东方智慧的“创”与“意”――“印良品”的世界[J].建筑时代，2010:06.）

（2）、人文关怀的设计诉求

设计是为了让人类的生活更加便捷和健康的创造性活动。印良品的设计就是致力于还原产品实用的真实形象，同时在生活和改善生活的物品之间维持合理的平衡。它的产品是真正为用户使用而设计的，并且把更多的心思放在了以人为本的功能上，而不是浮于表面的装饰上。除了功能，对绿色设计始终如一的遵循，也是印良品对人类未来发展负责任的前瞻性体现。注重功能和环境的设计就是对用户人文关怀的设计，只有人文关怀才是设计真正的真谛。

（3）、“”的东方智慧

“印良品最大的成功之处，无疑是其东方特色的文化表征性。‘重精神,玩简约’是其典型文化特征,为品牌形象罩上了现时代主流审美意象。印良品不仅被视为一种生活方式的代名词，更被尊为日本当代最有代表性的‘禅的美学’”。（虞志红、倪敏娜.品牌可持续发展及来自“印良品”的品牌启示[J].中国商贸，2010年第10期.）“”并不是什么都没有，而是根据不同的使用需求进行舍弃。“去除”、“舍得”、“放下”等都是东方智慧中“”的体现。“无品牌”在当今这一物质主义社会，可谓真正理解了禅宗思想的精髓――“菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃”。追求高品质的生活无可厚非，但很多设计者往往偏离了生活的轨迹，使物品成为使用功能之外的包含某种象征意义的标志和符号。对奢侈品、高消费、身份、地位的推崇，在当今浮躁的社会中大量存在且有深厚的土壤，但印良品所设计的不完全是产品，更是一种追求“内心清寂”的生活态度，某种程度上说更应该是对品位生活的一种理性反思。它与运用在现代建筑设计中“少即是多”的西方设计思想同出一辙，同样是一种设计哲学。“没有设计就是好的设计”，但绝不是产品设计简单得像一张白纸，而是蕴含了设计者的设计思想和创造并承载了对使用者需要的真切考量。

4、结语

印良品产生在一个浮夸而世俗的时代，它为我们的产品设计回答了“什么是真正的设计”这一难题。印良品不光把“无品牌”、“高品质”作为自己的设计承诺，更是在实践中孜孜以求，不断实践。它在宣传推广中的包装设计和平面广告体现了对简约、环保、意境和设计感的追求；它的产品设计是艺术与技术的完美结合，更是人与自然的和谐统一。可以说，印良品产品设计真正达到了“真”、“善”、“美”的设计境界。