无品牌的品牌

如果说有哪个日本品牌值得从战略层面好好鉴赏，那非无印良品莫属。低调的无印良品MUJI是一个号称“无品牌”的品牌，却是一个值得所有品牌创建者关注的品牌，因为它巧妙地、高屋建瓴地、润物细无声地将一种哲学理念做成了6000种产品，并通过前卫、精密、环环相扣的品牌战略打造了一个世界级的强势品牌。

无印良品创始于日本，其本意是“无品牌的优良产品”。它虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着无印良品的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。无印良品的核心是“极简主义”，它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。极简主义渗透到无印良品的每一个细节。

这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是物有所值。无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业。

无印良品的品牌哲学是：成为极简生活方式供应商。它主张，生产出来的商品一旦被消费者接触到，就能触发出一种新的生活意识，这种生活意识最终启发人们去追求更为完美的生活样式。为此，其创始人木内正夫解释道：“到目前为止，我们没有进行过任何商业促销活动。我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的食品和文具被不同的消费群体所接受，这也起到了宣传作用。”

无印良品的品牌哲学和禅密不可分。禅宗自从中国传入日本后，日本社会将其进一步发扬光大。日本的知识阶层对禅普遍心向往之，喜爱者众多，实践者众多。讲究澄明境界、追求直指人心见性成佛的“禅意”本身就是极简的。黑、白、灰，这种宇宙中的极简色彩体现了禅的宁静与深邃，也成为无印良品的主色调。去掉一切羁绊的禅意以直、方、圆为宇宙的基本构件，这也成为无印良品的基本设计元素。

在品牌传播上，无印良品同样主张禅的极简。来看名为“地平线”的一则无印良品平面广告，广告画面中按照上下二分之一的位置处将画面分为两边，蔚蓝的天空和白色的大地，它们的相接初了地平线再无他物，就这样干净利落的将画面一分为二，画面中一个穿着深色衣服的少女站在白色的盐湖上，“无印良品”四个字出现于两画面之间。这样的“地平线”足以体现“虚无”的概念。画面中的少女站在地平线上显得非常渺小，却能深刻表现出人与地球之间的关系。

与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。如今，无印良品的产品种类已达到6000种左右。《福布斯》杂志曾经将它评为全球最佳中型企业。

无印良品，一个号称不要品牌的看似无比低调的家居用品品牌，反而成为一个万众瞩目的强势品牌，高调进入世界众多市场。目前，它的“品牌价值”甚至高于乔治·阿玛尼、圣罗兰、纪梵希、Lee等欧美知名品牌。其背后的品牌哲学和与之匹配的品牌战略值得我们中国企业家深思，尤其值得那些想真正打造强势文化品牌的企业家深思。