品牌栏目 品牌集群 品牌频道

时间:2022-08-06 08:53:11

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2009年7月20日,吉林电视台法制频道全面改、扩版,此次改版主要是在每天19点~20点15分的黄金时段打造出一档日播栏目――《法制全方位》。《法制全方位》包括三档子栏目,分别为《法律在行动》、《第1法制》、《真情帮办》。经过一段时间的运营,《法制全方位》各档节目的制作水平明显提高,频道的整体收视率、收视份额也有明显提升。

一、《法制全方位》多元内容的整合

长期以来,法制类节目往往局限于对案件的描述上,案件产生的社会背景、犯罪嫌疑人的犯罪动机和心路历程等深层次的内容发掘不够,停留在就事论事层面。选题也局限在民事案件上,内容多是罪与罚、违法与守法相关的事件以及政法部门的工作情况和人物业绩。其实,这种报道应称为“政法报道”,而不是“法制报道”。电视法制节目应该是多元的,所谓“多元”,就是要树立“大法制理念”,针对百姓面临的法律难题,在节目中为观众解疑释惑;提升人们的收视愿望,提升节目的历史厚重感;关怀社会民众,关注社会变革;引导广大观众重新建构高尚的人生观和价值观。在明确了任务和方向的前提下,法制频道对节目进行了改版。

首先,《第1法制》与《真情》分离,独自打造成为一档30分钟的法制新闻类栏目。《第1法制》走“新闻性与服务性相结合”的路线,节目内容以治安案件现场、刑事案件追踪、法律解读、法律援助为主,在展示案件的同时突出互动性,强化服务性。由演播室的嘉宾律师对新闻中涉及到的法律问题进行点评和讲解的同时,延伸新闻信息寻找新闻第二落点。此外,栏目组还开展推介、宣传频道、主持人及栏目的活动,送法进社区、进乡村、进军营,扩大了节目的知名度,提升了频道的影响力。

其次,《真情》从《第1法制》中孵化分离后,开办了一档15分钟的服务性节目《真情帮办》。关注心灵、以情动人,永远是电视节目增强感染力的重要法则。要想转变电视法制节目冷冰冰、硬邦邦、过度教化的形象,必须转变观念,把视角从事件本身转向事件中的人物,关注人物的情感和命运,发掘法制事件中的动情点,以情感人。《真情帮办》还原真实的百姓情感历程,力争通过真情帮办的现场调解,化解矛盾,解决问题。

第三,《法律在行动》改版后由原来的15分钟扩为20分钟,确立了走“故事化”的路线。对节目内容做了相应调整,由原来的法律纪实调整为情感调解。节目制作形式也由全部自采调整为以编辑为主。为保证栏目的片源,栏目组与沈阳电视台签定了购片协议,购买该台制作的情感类节目《约见当事人》。鉴于该片已经在沈阳当地创造的高收视率,栏目组结合自身优势进行精编和改造,在保留优势的基础上,植入了新的亮点与收视点。

二、《法制全方位》:品牌栏目的集群

吉林电视台法制频道采取了板块编排策略,把几个同类型的节目安排在一个时间段里连续播出。增强了法制类节目的影响力,以兵团作战的方式经营栏目。法制频道依据这种策略,整合《第1法制》、《法律在行动》、《真情》等子栏目的资源,在每天19点到20点15分的黄金时段打造出一档日播节目带《法制全方位》。

《法制全方位》每天播出时间长达一个多小时,用消息、专题等多种电视表现形式组合成一个相对的栏目板块。其编排结构完全超出了传统意义上节目的编排方法,以几个定位不同的子栏目相互穿插,结合成一个有机的杂志型节目。错落有致,组合自然,恰到好处,使受众的情绪在收看时有张有弛,收缩有度。可以说,《法制全方位》是三个品牌子栏目的集群,各个子栏目“形散而神不散”,在《法制全方位》的统领下,它们的关系更为密切。品牌集群如鲜明的旗帜彰显着频道的特色,而且,栏目通过集群聚集到了一起,从某种程度上可以形成规模效应和整体优势,建立和扩大共同的知名度。

三、《法制全方位》:品牌频道的品牌

节目质量是法制频道竞争的法宝。未来电视业的强势是品牌频道,而作为内容产品的品牌节目是实现强势的根本手段。用品牌节目打造品牌频道的理念,对品牌频道的建设具有积极意义。

吉林电视台法制频道自改版以来,特别是《法制全方位》栏目推出以来,不仅提高了节目的影响力,而且带动了频道的新一轮提升。收视表现良好,全天时段收视份额平均在3个点左右,黄金时段收视份额最高达到了10个多点,《法律全方位――法律在行动》在2009年9月份上半月收视份额有3天超过10个点,最高收视份额达到11.93,《法制全方位――第1法制》和《法律全方位――真情帮办》也有不俗表现。法制频道全天收视份额稳居长春地区排名前十位。频道主打栏目《法制全方位》凭借其精准的定位、服务于民、为民调解的特色得到了广大受众的认可。

(作者单位:吉林电视台法制频道)

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