广告宣传方式和途径范文

广告宣传方式和途径篇1

展会推广

展会推广对于很多企业来说价格不菲，但对于行业站可是免费的资源，本人认为通过展会扩大自己的知名度是最佳途径之一。展会方与行业站是互相需要的两个合作伙伴，通常的合作方式是资源互换，展会需要借助行业站来传播资讯，而网站需要通过展会来提升自己的知名度，双方合作再适合不过，且这种互换资源的方式不必再额外支付广告费用，对双方来说都是不错的选择。这样省去广告的费用，网站只需承担差旅费和一些宣传材料费用即可，可谓低成本高回报。

本人认为无论是大型国际展会还是地方型小展会都值得去参加，大展会是我们展露头角的绝佳舞台，这时候需要我们全力应对，通过别出心裁的表现方式让各参展商都能记住我们，从而进一步扩大自己的品牌效应；而小展会虽然扩大知名度效果不及大展会，但它也有它的优势，小展会参展的行业站相对较少，竞争小，不用费太大心思就可以吸引展商的眼球，小展会还可以拉近行业站与展商之间的距离，让我们可以逐个与企业对话，使营销更容易达成目的。

不仅如此，展会的宣传资料，互联网上的展会信息上也都会把我们的行业站列为支持媒体，宣传效果可谓广泛，所以展会对于行业站是一条低成本高回报的推广之路，各行业站运营者还应该多加利用。

专业市场推广

几乎每个行业都有自己的专业市场，专业市场虽然商家没有互联网上多，但效果却非常好，专业市场还能助行业站赢得本地市场，为网站发展壮大提供坚实基础。

专业市场推广可大可小，如果想把整个市场都hold住，那就需要如市场的管理方合作，这样的合作方式费用较高，但效果也更明显，市场内可以悬挂网站的宣传横幅，由管理方制作专门的广告牌等等。当然另一种宣传方式也非常不错，重点是省钱，那就是网站组织销售人员对市场商户进行诸家拜访。道具非常简单，一张简单的宣传单页和一些公司介绍资料即可。这种陌生拜访可以让商户很容易记住我们的网站，记住相关销售人员，对提高网站的信誉度很有帮助，不但能扩大品牌知名度也是销售的好方法，行业站不妨一试。

互联网推广

作为SEOer互联网推广是向您必须推荐的一条途径，这条途径相对来说也是低成本高回报的方式之一。互联网推广有很多优点，例如推广范围全面、受众率高、价格低廉等等。

互联网推广方式多种多样，如网站优化、软文推广、网络广告、搜索引擎推广、论坛推广等等，可谓数不胜数，个人认为网站优化、软文推广都是不错的选择，这两种方式价格比较低廉，效果也非常不错，且两种方法都有一定的累积效果，推广时间越长效果越好，范围也会不断扩大，品牌效应也更明显。

广告宣传方式和途径篇2

在外部推广方面，到底怎么样才能将电子商务网站推广做好?怎么样筛选“性价比”较高的网络推广方式?下面介绍六种途径，希望能给大家带来启发。

第一招：权威的新闻营销。新闻营销是一种较权威的营销方式，借助各大知名媒体的力量来推广自己，电商企业进行新闻营销写作的时候可以跨业交流进行宣传，以采访稿或是故事事件型的文章等形式，挖掘有价值的新闻点或是话题突破口，向门户网站、行业网站以及其他流量大排名高的网站进行发表。同时，也可以作为资讯更新到自己的博客或是网站上。对于品牌口碑这一块看重的电商企业，可以优先重点考虑。

第二招：播客或视频营销推广。以花辊为例，中国花辊业面向的行业之多，用途之广，大多数用户对此并不是很清楚，我们可以针对用于不同行业不同地方的花辊在运作生效的全过程录制下来，给用户一个亲切的真实体验感，同时这样的视频也直接对外宣传了企业的品牌形象。

第三招：精选高端类网站媒体进行广告或频道合作。电子商务网站，同时包括像团购网站、化妆品、美容类网站等，企业首先要站在消费者的角度出发，什么样的人群更可能产生购买行为?因此，向企业家们推荐一个还没被深度开发的优质推广途径：筛选财经股票类网站进行推广，进行投资、比较有高消费能力的用户才会上这类网站，同时也推荐几家可重点参考的财经媒体：优股票(ugp.com.cn)，财经网(caijingz.com)，股票优网(gpyw.com)，VGU股票网址导航(vgu.com.cn)，股库网址大全(gukuu.com)等等。除了直接的广告投放也可以考虑其他方式结合，例如新闻稿、频道合作等，从而提高宣传效果。

第四招：选择网址大全、网址导航，进行广告营销。网址导航的重要性不用多言，截止目前，网址导航仍然是众多电商类商家推广、团购推广的重要途径和手段，但是筛选这些网址导航也要有技巧。应该选择一些行业、受众相对应的，例如：白领聚(blju.com)，以白领为主，是目前最多白领使用的网址导航，用户群体非常精准对应;1585高端用户网址导航(1585.com.cn)，价格比一般的导航价格略高，因其用户都是高端群体，消费能力相对更强;86909网址导航(86909.com)，是综合类的网址导航，也可作为考虑范围。根据最新的数据调查，另外还有一些也是较不错的导航有：导航家(dhj.cc)，号称第一上网导航;以及彩聚网(cjte.com)，去优网(quyw.com)等垂直某一行业的导航用户也是一些高端的投资群体，也可以适当作为考虑范围。

第五招：故事推广法。人是感性的动物，不喜欢理性的说教，但是这不代表人们不喜欢经过故事包装或伪装的说教。所以，请不要忽视包装的效果。电商企业可以将推广行为用故事润色一下，给人们口口相传贵站一个足够分量的理由。让电商、团购网站的名称，成为整个故事的线索，成为故事走向完美结局的核心要素，成为不可磨灭的一部分。人们就算把整个故事情节都忘记了，也会依稀记得你的网站在其中的独特作用。动人的故事，动人的网站，动人的宣传推广效果，动人的提醒暗示功能。

广告宣传方式和途径篇3

1说服的概念

现代市场经济不断发展，产品不断丰富差异性也不断扩大，厂商为了能够顺利地卖出产品，往往利用广告或者其他推销手法，试图改变人们的观念，商品往往被包装出五光十色的外观。而人们在消费时并不总是绝对理性的，行为经济学指出人类是有限理性的，是感性动物，很多时候在判断物品的价值的时候不是依据理性的分析，而且按照某种更为显形的判断标准。于是广告和各种推销手段应运而生。消费者试图理性地去决策，精打细算，约束自己过剩的购买欲望。但是商家则通过推销和媒体广告等手段，可以潜移默化地改变消费者的消费理念。通过这种外在的诱导作用，改变消费者对商品的看法，这样一个过程就是说服“。二战”结束之后，美国政府通过开展宣传和教育，让美国人的吸烟率和饮酒率大规模降低。据有关数据统计，经过40年的时间，美国人的吸烟率下降了大约一半，低到20%左右。同时大学新生戒酒率在1981年为25%，2002年上升到了53%。再如脑白金的宣传“，今年过节不收礼、收礼只收脑白金”洗脑式的宣传词，成功地将脑白金推销到了各家送礼的礼单上。人们在购买脑白金时并没有仔细思考究竟这脑白金实际的功效到底有多大，只是被说服了这是好东西送人有面子。而厂商在做营销时，恰恰要利用人们的这种心理，才能达到顺利地将商品卖出去的目的。

2营销中说服作用的途径

营销中说服作用有以下两种途径：中心途径以及外周途径。

2.1中心途径说服营销的中心途径，是通过详细而严谨的说明和论证，让具有系统思考能力的理性对象被说服。比如证伪主义者提出的著名的白天鹅和黑天鹅的争论，即使是受过严密的逻辑思维训练的人群，也很容易被说服。通过提出鲜明的论点，和提供有说服力的论据和令人信服的论证过程，从而让自己的观点具有更强的说服力，被说服者在详细的例证和严谨的论证过程下最终接受了说服者的观点，这就是说服的中心途径。在营销中利用中心途径的典型例子是直销，当人们打开电视购物的直销频道，经常可以看到商家不厌其烦地详细给观众介绍产品的性能、功用等，并通过直观的操作过程来说服观众，从而达到良好的销售成果。比如现在正在悄然流行开来的一些新型家用电器如扫地机器人等，商家通过现场的演示，同时介绍其各种技能，从而让消费者心甘情愿地购买，这个就是通过中心途径实现的，现在扫地机器人、拖地机器人等走进了越来越多的家庭。实践证明，家用小电器等生活家居用品特别适合采用中心途径的方式去进行营销和宣传。

2.2外周途径说服的外周途径，指当需要被说服的对象不是那么理性和理智，而是更为感性，那么在说服的过程中，就不适合严谨的论证，而适合采取更为感性的方式。这样同样可以达到说服的目的，这就是说服的外周途径。一般人在接触到完全不了解的领域的论文，很难判断这篇论文的论证是否符合专业是否正确。此时这个人就可以根据文章的修辞水平和行文流畅程度来判断这篇文章的论点是否正确。在证券投资中，关于马科维茨“不要把鸡蛋放在一个篮子里”这种形象的说法，就比“分散投资以避免风险”更容易让人接受。在一些论点无法通过中心途径进行说服的时候，说服者可以采取外周途径进行说服。例如百事可乐的广告，就是采用外周途径对消费者进行说服的。早期百事可乐价格一直比可口可乐便宜，当时人们戏称只有下等人才会喝百事可乐。百事可乐高层在20世纪50年代决定致力于改变形象，通过邀请很多名人作产品代言人并大量投放广告，销量一度直逼可口可乐，但并没有超过可口可乐的销量。60年代，百事改变了营销策略，决定面向年青人推出自己的产品。百事可乐的品牌理念是“渴望无限”，鼓励年轻人以积极进取的生活态度，抓住机会。百事公司选择足球和音乐这两种富于生命力的事物来构建品牌形象，在各种宣传活动中选择了贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯等一大批明星作为品牌代言人，百事的“新一代的选择”和其“快乐自由”的风格开始被人接受和推崇。百事可乐广告中有很多充满活力形象健康的球星和歌星，消费者很清楚地知道，这些球星或歌星的形象跟百事可乐的口味并没有任何直接的联系。消费者并不会相信球星或歌星们之所以具备这样的魅力是因为他们喝了百事可乐，当然消费者对于百事可乐有什么别的好处也并不了解。所以百事可乐的广告不可能通过中心途径产生效果，但是可以通过外周途径的说服起作用，这些明星广告最终让消费者更多地购买百事可乐的产品，总之百事可乐的广告会让人们产生直观的好印象，消费者愿意去购买它，而不考虑它是否有什么实际上的好处。再如一个曾经非常成功地通过中国足球特别是青年队的宣传达到过顶峰的饮料——健力宝，它的起起落落也和青年足球的起伏有微妙的直观联系。

3影响说服效果的主要因素

行为经济学家认为，说服过程的效果取决于说服者是谁。影响说服者的说服力的因素，主要包括：可信度和吸引力。可信度，指信息的来源看上去是不是可靠。比如在股市中，一些著名的股评师，他们的意见往往让众人觉得更加可靠。来自政府部门的人士，他们传出的消息也往往显得更加具有说服力。吸引力则包括外表吸引力和相似性。演说家们往往具有十分吸引人的外表、语言和举止，举手投足之间给人以强烈的吸引力，一些本身其实不是那么诚恳的语言，经过这样的演示之后往往也显得非常诚恳和具有吸引力。此外相似性，性别、年龄、身份、种族、家庭和教育背景等，人们总是更加倾向于和自己有着相似之处的人交流，也更加相信对方的论点。

3.1可信度首先，一般人看来，专家的意见比一个普通朋友的意见可信。现实生活中，有很多运用所谓“专家意见”的例子：很多电视广告中，厂商请出一些大学教授之类的人物对自己的商品进行介绍，虽然，其中不乏造假之辈，效果也比一般人的说服好；特别是一些养生专栏，专门邀请各类医学名家参加，其介绍和说服效果都很好。这就是利用了人们相信专家的心理。其次，说服者是否以更加确定的方式来表达，人们倾向于认为那些语气确定的人所传达的信息是真实的，而那些含糊其辞的人的信息则值得怀疑。比如，商家在推销时会告诉消费者“：我卖的东西绝对没有问题，一定坏不了。”聪明的商家不会说我不太确定这东西以后会不会坏，但坏的机会估计不大吧。因为前面肯定的说法，增加商家的可信度。再次，当被说服者通过偷听等隐秘渠道获得信息时，他们会认为这样的信息来源更加可靠。在战争时一种最为有效的传播假情报的方式就是故意让对方安插在自己身边的间谍来偷听，通过这样的方式传播假情报，往往屡试不爽。再如娱乐圈的爆料行为，人们往往热衷于传播某些非正规的渠道如私密论坛、微博或微信群的信息，而且普遍认为越私密的传播渠道消息越真实。随着越来越多自媒体的出现，传统的信息传播渠道也受到了很大的影响。经常可以看到某些微信群内部的消息被截图后传上公众论坛，然后迅速爆炸似的传播开来。传统的媒体报道现在也经常会出现诸如“来自网友爆料”等这样的话语，而且奇妙的是很多很明显缺乏实际支撑的消息被人们津津乐道，其传染力十分惊人。最后，当说服者站在被说服者的角度来进行说服，也会增加可信度。商家在推销时往往会说自己其实更希望消费者购买比较贵的某一款商品，但是实际上这一款并不真的适合消费者，很多用途实际意义不大，接着对消费者建议另行购买另一款物美价廉的产品。消费者听到这样的话后，经常认为商家真的是在为他们考虑，因为商家站在了自己利益的对立面上，放弃了赚更多钱的可能性。

3.2吸引力首先，外表吸引力。人往往是视觉动物，第一眼的印象会直接影响人们的好恶感乃至干扰判断。高端的时尚品，经常选择顶级的模特，这些模特硬照的效果特别强，能充分显示商品的魅力。比如维多利亚的秘密，通过青春时尚的模特充分展示了其商品的吸引力。再如一些高级定制的男装，会在全球范围内甄选成功且魅力非凡的男性明星和其他公众人物，这些都是通过外表的吸引力去说服潜在的客户群。其次，相似性，人们容易被和自己相似的人的观点所吸引。例如，在一些药品推销时，推销者会选择有过类似病症的人的案例来加强药品效果的说服力。再如，针对不同类型的产品，选择的代言者也会有很大区别，快消类的如饮料等喜欢找青春偶像，商务类的喜欢找形象成熟事业成功的代言者，母婴类的则倾向于形象温腕的普通妈妈或明星妈妈。

在销售心理学中，高明的销售者在和潜在的客户谈话时，会不动声色地打听对方的背景，然后找出共同点，迅速和消费者拉近关系。在拉近关系后，客户对销售者产生了信任，这时候再引申开来说服客户购买某种产品，成功的可能性就大大提高了。总之，通过对行为经济学两种不同的说服途径的理解，商家可以通过不同的途径尽力去说服消费者，提高说服过程的可信度，以及增强说服者的吸引力，从而将商品成功地推销出去。

广告宣传方式和途径篇4

视觉符号在平面广告设计中的作用

图像运用的怎样在很大程度上会对平面广告的视觉传达效率以及质量产生较大的影响，对于平面广告来说，其最为基本的目的就是要达意，其中最为简单的方式就是使用文字，但是在平面广告设计中往往会使用图文并茂的视觉符号方式，其作用就是要将视觉传达的效果最大化，对于人的审美来说，都是喜欢看色彩比较丰富以及外形比较漂亮的事物，在对平面广告进行设计的时候才会对视觉符号加以关注。

好的视觉符号会对平面广告自身的视觉效果产生较大的影响力，这样的一种影响往往是十分直接的，能够对文字起到良好的补充和说明的作用，另外还能够通过自身所独有的视觉感受力对消费者自身带来较大的吸引力，达到自身的宣传目的。

1.形成强大的心理攻势

在当前社会中人们对于美的追求程度往往会超越以往的任何时代，同时加上当前技术的发达，有了专门进行设计的专业性群体，人们自身的审美情趣也在不断提升，作为商业性的广告，其自身所起到的作用比较明显，在进行平面广告设计的死后能够通过自身所独有的视觉符号冲击力，带给消费者一定的购买欲望。

2.通过意义化处理吸引消费者

对于图形创意来说，其是广告平面物像的关键手段，进行传达的方式主要是通过对平面广告中的视觉图像进行一些非常规化的处理，借助借贷、夸张以及联想等多种方式，将一些常规性质的视觉符号进行意义化的处理，留给手中一定的思考空间，继而能够取得良好的视觉传播效果。

这样的一些平面广告往往会给人更多的思考，也往往需要受众参与到其中，一同完成这样一种视觉符号的传达效果，这样的一种参与机会，无疑会在很大程度上提升消费者对于设计作品的兴趣和购买欲望。

视觉符号在平面广告设计中的传播原则

1.精炼简单

对于视觉符号来说，其是平面广告设计过程中较长使用的一种方式，但是并不是所平面设计过程中使用的视觉符号越多就越好，对于广告来说，其自身往往有比较强的目的性，有时候视觉符号越多往往会起到画蛇添足的影响。因此应当注意，在平面广告设计中运用视觉符号应当对其进行精简化的处理，使得广告自身最为基础的视觉传达意图不受到影响，使得消费者能够在最短的时间内获得更多的信息，由于当前社会的发展节奏比较快，如果视觉符号太多就会使得消费者自短时间内很难找到自己需要的信息，这样就会使得平面广告设计中运用视觉符号的初衷难以得到实现。

2.讲求视觉修饰

在进行平面广告设计的时候，要进行相应的视觉修饰，这是广告设计中应当具有的组成部分，在对广告的受众加以定位之后，要对平面广告设计中所用到的视觉符号进行修饰以及美化，只有这样才能够达到一种唯美和耐看以及持久的视觉效果，从而使得消费者自身对事物的审美得到提升，能够更好的吸引消费者的注意力，继而能够更好的达到一种广告宣传的目的。

3.注重视觉符号心理诉求

对于广告来说，不管是使用怎样的方式和途径，其所进行的其实就是一场心理战，所以说，平面广告的设计者和相应的广告主之间应当对消费者自身的需求加以分析和把握，使得平面广告中的视觉符号对消费者的消费预期达到一种最优的状态，这样就需要相关的平面广告设计者应当对视觉符号自身的心理诉求有深刻的意识和理解。

平面广告设计中视觉符号传播的途径

1.运用视觉符号进行视觉造势

对于平面广告来说，其主要的目的就是要进行宣传，运用视觉符号进行造型，通过这样的方式来加强传播的效果，吸引消费者的注意力，从视觉冲击力层面来说，就是要使用有强烈对比感的图片或者是色彩等一系列视觉符号元素来进行造势，但是需要注意的死后，在平面广告设计中视觉符号所起到的作用十分巨大，需要通过造势，使得平面广告设计能够在对商品进行介绍的时候达到一种先声夺人的传播效果。

2.通过视觉符号创意进行视觉传播

广告是一种艺术，这样就需要相关的设计者在进行设计的时候要有一定的创新意识，要使用他人所没有使用的但是却能够唤起受众兴趣和注意力的视觉元素进行设计，这样就要求相关的平面广告设计师应当有一定的能力透过表面看到本质，对事物内在的联系有良好的把握，在思维上能够有所跳跃，继而达到一种良好的视觉传播效果。

3.通过运用时尚元素进行传播

在当前快速发展的社会中，吸引消费者自身的注意力以及兴趣是进行视觉传达的一种基础，同时也在很大程度上决定着广告设计自身的质量，决定着广告能不能引起手中的注意力和兴趣。时尚元素在当前社会受到一定的认可，这也是消费者自身的需求所需，通过这样一些时尚性的视觉元素的运用，能够将消费者自身的注意力激发出来。

对于平面广告设计来书，其是一门综合性比较强的视觉表达艺术，具有比较强的艺术性以及时尚型，也正因此所设计出来的产品应当是对时代文化的体现，以及对社会消费者需求的满足，所以说，这样就要求平面广告设计者应当具有较好的文化和艺术素质，要有灵活的头脑以及较高的创新意识，能够透过表面看到事物的本质，在进行不同作品设计的过程中获得提升，能够产生一定的创作灵感，只有这样才能够设计出符合大众审美的平面广告作品。

结束语

综上所述，对于平面广告来说，其最为基本的目的就是要达意，其中最为简单的方式就是使用文字，但是在平面广告设计中往往会使用图文并茂的视觉符号方式，其作用就是要将视觉传达的效果最大化，视觉符号在平面广告设计中能够起到很大的影响作用，是当前平面广告设计中常用到的一大手段和途径，在平面广告设计中运用视觉符号能够产生较大的视觉冲击力，让消费者看到设计作品之后就会产生共鸣，这样就要求相应的平面广告设计师应当对消费者的审美进行分析以及把握，遵循平面广告设计中视觉符号传播的原则，要讲求简洁明了以及心理诉求把握，要积极分析和研究视觉符号在平面广告设计中的传播途径，只有这样才能够使得平面广告设计中的视觉符号运用起到应有的作用，促进我国广告设计得到质的提升。

广告宣传方式和途径篇5

关键词：影视作品 植入式营销 概念 应用分析

随着人们生活水平的提高，在物质生活得到满足的同时，人们对于精神生活的要求也逐渐体现出来，工作之余的娱乐放松也成为人们缓解工作压力的有效途径，影视作品正是在这种情况下发展起来的。随着拍摄技术的不断进步，影视作品的质量越来越高，其对于人们生活的影响也随之不断增大，其中蕴含的巨大商机被精明的商家把握，于是，广告行业也开始飞速发展。但是，传统的干扰式广告在影视作品播放过程中强行插入，其效果不仅一直在减退，还会引起人们的反感和厌恶。因此，新型的植入式营销成为广告行业的发展主流。

一、植入式营销的概述

1.概念。植入式营销概念的提出其实是相对于传统的干扰式营销而言的，是指将需要宣传的产品、品牌、形象甚至服务内容通过隐蔽的形式融入影视作品中，使观众在不知不觉中接受产品的相关信息，从而达到宣传产品质量，提高产品知名度的商业目的。

2.发展现状。植入式营销的经营方式最早甚至可以追溯到1951年，当时的《非洲皇后号》电影中，出现了明显的戈登杜松子酒的商标，可以说是第一例应用植入式广告的影视作品。而其在中国的首次应用，出现在当时颇为有名的室内剧《编辑部的故事》。随着影视作品的不断发展，植入式广告的影响也在不断扩大，在一定程度上甚至左右着影视作品的发展方向。总而言之，植入式营销与影视作品的关系越来越微妙，也逐渐取代传统广告营销方式成为广告行业发展的主流和方向。

二、植入式营销的应用

相对于传统广告单一的宣传手段，植入式营销可以融入影视作品之中，将产品信息通过多种方式表现出来，使观众在无意识的情况下接受广告信息，其应用方式也分为几种：

1.植入情节。指在影视作品中，将产品的特点和信息融入剧情，使其成为引导剧情发展，推动场景变换的重要线索，从而达到“不似广告，胜似广告”的最高宣传境界，属于相对层次较高的植入形式，受到商家的强烈追捧。例如，在好莱坞大片《一线生机》中，男主角某天忽然接到女主角的电话，称自己被绑架了，需要男主角的帮助，希望他不要挂断电话。最后，依靠手机内置的摄像功能，保存了罪犯的犯罪证据，并最终将其绳之以法。影片自始至终没有特意提起手机，但却几乎成为该款诺基亚手机的宣传片，成为植入式广告的经典影片。

2.植入场景。指将产品或品牌的信息在影视作品的环境中表现出来，使得品牌的标志或代表符号或着产品本身成为场景的一个组成部分，同样可以起到出其不意的效果。比如在国产经典大片《天下无贼》中，男女主角相互发送短信时，其手机上有中国移动全球通的标志闪现，看起来只是普通的手机开机画面，但是经过细微的特写处理，却成为对中国移动的完美宣传。同时火车车厢内张贴的《北京晨报》，也随着剧情的展开而不断闪现，在观众没有注意到的情况下，完成了广告的宣传。

3.植入道具。指将要宣传的产品直接以道具的形式应用在影视作品中，借助演员的动作或明星效应向观众展示产品的性能和外观。简单来说，就是影视作品中演员的吃穿用所使用的道具都是植入式营销产品。例如，在电视剧《北京青年》中，东西南北四大男主角以及几个女主角使用的手机都是同一个型号的中兴手机，身上穿的衣服也都是耐克、李宁等运动品牌，可以说处处都在展现植入式营销的产品。同样，在许多好莱坞大片中的汽车追逐战，也是在无形中为宝马、保时捷等世界名牌代言。

4.植入风格。是指通过影视作品来宣传企业的产品风格和品牌定位，从而提高产品知名度，塑造企业产品品牌。最为明显的表现就是如今大量的娱乐节目，如百事可乐冠名的“百事音乐风云榜”，特步赞助的天天向上，以及05年蒙牛乳业赞助举办的蒙牛酸酸乳“超级女生”，都是植入风格的营销类型。

5.植入语言。简单来讲，就是将产品信息通过影视作品中演员的对话和台词表现出来，巧妙地使其融入场景之中。例如，在美国好莱坞的轰动级大片《阿甘正传》中，阿甘的一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”借助阿甘之口，对汽水品牌进行宣传。又如在娱乐节目《天天向上》中，主持人汪涵经常提到的所谓“康师傅脑残酸菜面”，其实也是对康师傅品牌的宣传和代言。

三、应用中需要注意的方面

1.明确对象。在影视作品中植入广告，必须是符合影视内容，且品牌正当的产品，不能胡乱植入而不顾对象。例如，在电影《速度与激情》中，很明显适合植入汽车类的广告，如果不顾其实际情况，强行植入食品类或电气类，必然会产生极大的违和感，不但对广告宣传没有帮助，还可能影响影片质量。

2.形式灵活。要使产品与影片情节自然融合，防止生搬硬套。必须采用灵活的形式，使观众觉得在这里出现产品是推动情节发展的需要，而不是刻意为之。

3.合理控制。一部影视作品的时间是固定的，不可能花费大量时间进行广告宣传。因此，在影视作品中，要严格对广告的数量进行控制，避免本末倒置，引起观众的反感，造成得不偿失的后果。

四、结语

植入式营销是顺应市场发展的产物，也是广告行业未来的发展趋势和必然要求，商家要高度重视，为自己的产品的宣传选择适当的方式，提高企业的竞争力。

参考文献：

[1]成党伟.浅谈影视作品中的植入式营销[J].商场现代化，2006，（31）：196.

[2]阎海虹.论影视作品中的植入式广告[J].东南传播，2007，（3）：91-92.

广告宣传方式和途径篇6

学生群体是艾滋病防治工作的生力军，他们所发挥的作用不容忽视。艾滋病目前在全国仍呈现低流行态势，在部分重点地区出现高流行趋势，而且疫情逐步从高危人群向一般人群扩散，防治工作形势还相当严峻。为巩固成效，进一步推动防治工作的深入开展，切实维护广大人民群众身体健康，国务院通过了《中国遏制与防治艾滋病行动计划(2006～2010年)》，其中要求校内青少年对艾滋病防治和无偿献血知识知晓率到2007年底达到85%以上、2010年底达到95%以上[1]。为了解广西南宁市在校学生群体艾滋病基本知识知晓率情况，根据《》中期评估工作要求，于2008年底对南宁市的10所学校的大、中学生共311人进行了艾滋病基本知识知晓率抽样调查，现将调查结果报告如下。

1 对象与方法

1.1 调查对象

南宁市10所学校的在校二年级学生共311人，其中初中生127名(41%)、高中生93名(30%)和大学生91名(29%)。

1.2 调查内容

采用《中国艾滋病防治督导与评估指标体系》中的大众艾滋病基本知识问卷调查表，内容包括基本信息、艾滋病知识及其获得的主要来源[2]。

1.3 调查方法

采取整群随机抽样的方法，随机抽取南宁市的4所初中、3所高中和3所高校，从二年级随机抽取一个班级，按每班30人随机抽取调查对象，共对311人进行调查。每个调查点采用集中调查的方式进行，由学生自填问卷的方式进行回答，调查员给予督导。

1.4 资料处理

用Epi Data 3.1软件建立数据库录入资料， SPSS 11.5统计软件进行数据分析。

2 结果

2.1 基本情况

发放并回收有效问卷311份，其中男生137人(44%)，女生174人(56%)，初中生平均年龄为13岁、 高中生为16岁、大学生19岁。

2.2 艾滋病基本知识认知情况

311名调查对象在艾滋病基本知识的回答中，总体对血液传播和母婴传播途径回答的正确率最高，中学生对性伴/性行为方面的知晓率较低;具体结果见表1。

2.3 不同学生群体的总体知晓率情况

按照《中国艾滋病防治督导与评估指标体系》，大众艾滋病基本知识的总体知晓率为被调查者中正确回答表1中6个及以上问题的人所占的比例[2]。三类学生群体的艾滋病知识总体知晓率统计结果见表2。

2.4 在校生获取艾滋病防治知识的途径

南宁市311名在校中学生和大学生获取艾滋病知识的主要途径是学校的教育、电视、工作单位(社区组织、学校等)组织的宣传活动，回答率依次为75.6%、73.31%、70.7%;其次是报刊、书籍、免费宣传材料、宣传栏广告栏，回答率依次为59.8%、58.52%、55.95%、50.2%;再次是广播、朋友，回答率依次为36.7%、33.4%;最后是医生、网络，回答率依次为26.1%、24.8%;其它途径相对较少。表1 南宁市311名中学生和大学生艾滋病基本知识正确率情况表2 南宁市311名中学生和大学生的艾滋病基本知识总体知晓率

3 讨论

这次抽样调查结果表明，南宁市校内青少年(学生)的总体知晓率高出《中国遏制与防治艾滋病行动计划(2006～2010年)》中预定目标(85%)的10.8%，这表明近年来教育部门和有关部门对校内青少年的艾滋病宣传教育取得了良好的效果。

“艾滋病知识获得途径”统计结果显示，“学校的教育”回答率居榜首、“工作单位(社区组织、学校等)组织的宣传活动” 回答率居第三，说明“在全国各类高等学校、各类中等职业学校、普通中学开展艾滋病防治知识教育，并纳入学校的教学计划，开展相应的教育活动”[3]的确是青少年获得艾滋病知识的重要来源。我国教育部体育卫生与艺术教育司副司长廖文科也指出，学校是开展预防艾滋病健康教育的最好场所，有严密的教学组织形式，齐全的教学设施，富有教学经验的教师，且青少年对教师非常信任，习惯于接受教师的知识，通过教师对青少年学生传播预防艾滋病的科普知识，可以产生非常好的效果[4]。统计结果还显示，从网络上获得艾滋病知识的回答率最低，与回答率最高的学校教育相差近51个百分点，网络途径属自主寻求知识，而其余回答率高于它的途径都是被动获得知识的形式，这一统计结果除了与学生的电脑拥有率和上网时间少有关以外，同时也表明了目前南宁市在校中学生和大学生获取艾滋病防治相关知识还是应该坚持以“学校的教育、社区和学校组织的宣传活动、大众媒体宣传”等被动接受知识的宣教途径为主。从统计结果看，中学生对性伴/性行为方面的知晓率较低，这与他们的年龄段相符合;而关于“蚊虫叮咬”及“外表是否看出患艾滋病”这些问题的答对率相对低于其他问题，也与施嘉聪、轩志东、刘忠华等的问卷调查结果相近[5～8]，这说明今后在艾滋病宣传中，应把这些问题列为重点讲解内容。

国际经验表明，维持艾滋病低流行的最经济有效的方法是在艾滋病流行早期，向社会公众和大多数高危人群提供有效的预防手段[9]。同时，学校学生的流动性决定了校园预防艾滋病宣传教育应持之以恒地开展，如果预防艾滋病知识教育坚持从孩子抓起，若干年后教育效果会显现。因此，在今后的针对在校学生进行防治艾滋病知识教育工作中，应继续以学校教育为中心，结合不同学生群体的年龄、心理特点，持续地开展好艾滋病的预防教育宣传工作，普及学生群体的艾滋病防治知识水平，预防和控制艾滋病在南宁市大众中的流行和蔓延。

参考文献

1 国务院办公厅.中国遏制与防治艾滋病行动计划(2006-2010年).2006.

2 国务院防治艾滋病工作委员会办公室.中国艾滋病防治督导与评估框架(试行).2007.

3 国务院防治艾滋病工作委员会办公室.国务院防治艾滋病工作委员会部委成员单位防治艾滋病工作职责.2008.

4 廖文科.我国学校预防艾滋病健康教育面临的形势及其政策和任务.中国学校卫生，2005，26(2)：172～476.

5 施嘉聪.云南省曲靖市麒麟区中学生艾滋病知识现状调查.中国健康教育，2009，25(2)：156～157.

6 刘忠华，冷艳，肖征，等.济南市大学生艾滋病知识、态度和行为调查.中国健康教育，2009，25(3)：192～195.

7 轩志东，常建，冯昔，等.中原地区某综合性大学硕士研究生艾滋病知识及性行为调查分析.中国卫生事业管理，2009，248(2)：134～137.

8 周月姣.用UNGASS指标评价学生艾滋病知识知晓情况. 应用预防医学，2009，15(1)：F0003F0003.

广告宣传方式和途径篇7

论文摘要:一直以来，新闻与传播是两个边界不太清晰的概念。通过对比新闻与传播的实现途径、受众人群、传播机会、自身价值，并提取其差异化元素，廓清对这两个概念的模糊认识。对于如何保证新闻的客观公正，确定有效受众人群，实现传播效能的最大化，进行了初步论述。基于对新闻与传播社会与商业属性的比较判断，提出了选择新闻与传播载体的一些观点。

新闻与传播的概念是两个不同的范畴，它们各自的传播途径与受众却有明显的区别。笔者就新闻与传播的途径，受众，传播机会以及分别的价值做了简要的分析与论述。

一、新闻与传播的途径对比

在一定意义上，新闻与传播在途径上是具有特殊的同一性的，由于新闻在传统的认识上是单指消息，通讯或者报告文学。其传播途径在一定程度上也受到了局限，假设说新闻要通过一些具有普遍特点的活动，或者是具有特指性的宣传方式来进行传播的话，那么新闻也就不具有他的传播价值了。新闻的传播途径本身就是一种专指性的载体，例如:报纸、电视、广播、网络。它的范围也仅仅是局限在新闻的传播方式上，如果用海报的形式进行传播的话，那么新闻的传播途径本身就已经发生了偏离，换句话说我们可以不把这种传播途径作为新闻的传播途径。那么传播的途径相对来说比较广泛，人们平时经常说的口头传播就是普通传播的一种形式。在这里我们还可以把这种普通传播理解成一定意义上的非物质的传播形式，例如，某商场的促销活动，严格意义上说这种活动本身也是通过一定的载体来宣传商品或者服务的功能，但是却不能归类为具有时效性的传播，这种具有广泛意义的传播在途径上就决定了与新闻传播的不同，而所派生的效果也是多种多样的。新闻传播的途径在特定时候是官方性质的，也就是我们平常听到的“新闻机构是党和政府的喉舌”，而普通的传播是不具有这种潜在特征的，在传播途径上，新闻倾向与官方的，正式的传播，在辞令界定与形式上更加权威或者是具有它特殊的政策价值，直接成为大众生活的参照;也有的是宣传某种政策或者反映阶级政权的一种政治动态，那么这种途径就非常严肃;相反，普通的传播，我们也可理解成为是大众传播，它的传播途径比较随意，而且具有很浓厚的个性化色彩，也可能是商业化色彩，途径相对丰富，方式也比新闻更生动。

二、新闻与传播的受众比较

由于新闻传播具有本身的特殊性，那么它的受众群体就与大众传播有所不同，主要体现在:首先，新闻传播的受众是一些潜在的关系人群，传播内容与这个人群的需求有着某种利益关系;大众传播的受众则完全不受这种利益关系所驱使，它的传播内容与大众的需求关系不是那么紧密，对有的人群来说是有用的，但是有的人群则不需要那么高的关注度。其次，新闻传播的受众在新闻中他所获取的信息是政策性的，或者是精神层面的一种激励，在受众需求程度上，有的是必须的，有的则可能是来自某种心理关联;大众传播的受众在传播中获取的信息，第一它是具有精神需求与物质需求两种的，例如降价信息，商品销售广告;第二，大众传播的受众不具有政治倾向化，更不具有命令性或者政策的需要，它的传播对象有可能是无意识地接触或者认知，这一点就是新闻传播与大众传播受众方面的明显区别;再有就是两者的受众人群大有不同，新闻的受众人群的层次要比大众传播的受众人群层次要略高一些;再还有就是新闻传播与大众传播的受众接受动机不同，新闻传播在新闻的角度上理解是近期发生的重大事情，或者新鲜的事情，具有一定的传播意义，受众的接受动机是主动的，因为本身新闻的传播途径就彰显了受众对新闻的关注度，大众传播受众的接受动机反而比较无序，它产生的传播效果远不如新闻传播具有更实际的意义，受众在接受信息的同时并不用接受他的某种指令，完全可以有选择地进行选择或者放弃，这在整个受众的关系利益中，大众传播的方式是被动的，也就造成了信息接受动机淡化的局面。

三、新闻与传播的传播机会比较

传播机会是传播内容所决定的。新闻传播机会一个明显的特点是时效性，在新闻定义中就明确指出了是新近发生的事情，这种传播机会不仅要具有时间的限制，而且要具有实质的意义，宣传政策，宣传好人好事，或者是宣传某重大事件的起因，经过和结果。它的传播价值就直接决定了传播机会要把握好，一旦丧失了机会新闻就会变成“旧闻”，对公众的生活便不能起到积极的宣传与信息传播的作用;大众传播的传播机会基本上是无定向的，可以随时进行传播，如商品信息、广告、公关活动等，它对于传播机会的界定不像新闻那样严格，同样的，两者的传播机会也就决定了信息的价值。

传播机会在另外一个层面上来分析，新闻的传播机会是需要引起多数人的关注，这种人群的关注尽管不代表它的信息价值，但是潜在的价值却是大众传播所不能比的。自然地它的信息价值也就造就了新闻本身的价值。大众传播的机会人群相对来说又是特定的，在限定的人群范围，环境范围内传播信息。在信息传播的过程中，时间可能长也可能短，决定其时间的不是信息的传播机会而是信息的价值到底有多少关注度。

四、新闻与传播的价值分析对比

新闻价值是客观性的，它是随着新闻的发生、新闻的价值而逐渐产生价值的。由于新闻多是社会性事件，它具有广泛的价值。在信息传播过程中，新闻的传播价值首先是它的客观教育意义以及新闻的时效性与关注度。其次是新闻传播的效应，例如:十七大召开与闭幕，新闻的潜在效应是它的价值主要元素，公众关注度高，会议的决策，产生的领导人选都客观地成为人们选择阅读或者接受的参照。再其次就是新闻传播虽然不具备商业化价值，但是新闻的价值无形中就转化成对社会，对公众提供的客观的参考。传播的价值在某种程度上来说具有策动，计划的成分，具有一定的主体意识，它的价值可能具有广泛的社会价值，或者可能是一个事件或者商品的具体化，表明观点与主张不确定或者隐含的内涵成分过多，其价值直接表现为商业化或者间接的效应，无论是经济效应还是社会效应。但是恰恰因为大众传播具有它特定的不真实性，夸张性，那么就很难与公众的心理产生接近性，越是接近性高的信息，其价值也就越大，因此新闻与传播的价值要从以上几个方面来剖析。

五、新闻与传播的特性分析比较

首先要区别的是新闻与传播的几个特性:新闻与传播的真实性与夸张性，新闻是真实的实践的反映，而大众传播则不同，它可以是虚构的或者是善意的夸张，不需要负具体的传播信息的责任，而相对与两者的价值来说，在官方，新闻的真实性的价值更加直接，而大众传播的价值则更加平民化，因为它毕竟是涉及到公众的生活、公众的物质生活，与利益相互关联。这种由公众精神，物质所派生的夸张也可能比新闻更具有它的特定价值;阶级性与非阶级性是新闻与传播在特征上的根本不同，新闻代表党的喉舌，主要传播党的政策与方针，具有政权的代表性。传播在一定意义上来说也存在它本身的私密性，或者广泛化，但是他代表公众的一面则更强劲;产业化的发展渠道是两者的最终发展方向，新闻的产业化是为政权服务，而传播的产业化则是为了使公众的生活更加便利，企业的宣传与形象建设更加丰富;导向与策动作用也是新闻与传播的关键区别，新闻必须具备导向的功能，它的意识是通过宣传而形成的，传播则不具有意义上的自觉，更重要的一方面则是传播是一种策动的手段，主要是满足公众或者企业的一种潜意识的动机;信息涵盖程度与文化的系统性，高度的信息涵盖是新闻的特定的价值所在，他所反映的是公众关心的事情，也可能其中并没有或者缺失了文化体系的生成，在一定程度上新闻就是一种硬性的“通令”，而传播在这方面更加具有文化体系的倾向，比如，企业在传播企业文化、产品文化、公关活动等，都具备了文化体系的自觉建设与宣传;以上特征直接影响着新闻与传播的信息素养。通过比对以后，新闻的价值与传播的价值就更加明朗化了。 转贴于

我们知道传播学的产生有着复杂的学科背景，要说传播学与新闻学的关系决不会比传播学与社会学，心理学，数学，经济学等其他学科更亲近，因为我们知道，传播学的那些理论与假设都与这些学科有着密切联系。如果要说新闻学是传播学的分支，那么其他与传播学关系更亲近的学科在不久的将来也要成为传播学的分支学科吗?一种学科不可能大得无边无际，否则那就大而化之而无能为力了。我们不禁要问:把传播学化为各种分支学科那将会是一个极其复杂的问题，它有可行性吗?所以可以得出，新闻学作为传播学的一个分支，是片面的。

参考文献

[1]明安香新闻价值与传播的比较研究[C].《关于传播学学科发展前景的探讨和展望》，第八次传播学研讨会论文.

舒咏平.创新时代传播学的特殊地位与发展趋势[J].新闻与传播，2003.

广告宣传方式和途径篇8

【关键词】：户外媒体 传统媒体 公德建设

一、社会公德建设的必要性及其传统媒体宣传教育的局限性

社会公德是一个国家民族在历史和社会实践活动中积淀下来的道德准则、文化观念和思想传统，它对维系社会公共生活和调整人与人之间的关系具有重要作用，是人们实现社会生活稳定发展的基本条件，是社会精神文明的重要组成部分，是精神文明程度的“窗口” 和重要标志，是我国公民道德建设的重要内容和国家得以健康发展的前提和基础，更是衡量一个国家民族文明进步的重要标志与构建和谐社会的有效途径。因此大力进行社会公德建设不仅是提高个人修养、完善自身人格的需要，更是整个社会道德水平得以提高的基础。但是当前我国人们的公德意识还较淡漠，水平还不高，还不能适应社会主义现代化建设的需要，因而大力进行公德建设势在必行。

在进行公德建设的过程中，传统媒体发挥了重要的作用，所谓传统媒体是指纸质版的报刊以及非交互性、信息单向传播的广播电视等媒体类型，主要包括报纸电视和广播。借助于传统媒体的政策优势、人才优势和新闻原创等多方面的优势，我国的公德建设在过去的几十年中，获得了长足的进步。但是随着现代化进程的加快、人民社会交往的不断加深、外出于公共领域机会的加大、有消费能力的社会大众在户外逗留时间的延长，传统媒体在公德建设方面的时空制约性日益凸显。传统媒体是通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，其最大的缺陷就是其传播的方式受时间和空间的限制，因而传统媒体的宣传教育方式要取得预期效果，必须具备一些基本条件。一是广大受众必须主动去选择所宣传的内容，因为传统媒体的信息是单向传播的，如果受众做不到这一点，宣传内容就不会对其产生任何的影响；二是传统媒体宣传的空间受到限制，一般需要相对安静的室内环境，在相对嘈杂的室外，其宣传效果会大打折扣；三是传统媒体宣传受时间的限制，它的宣传时间集中在白天，夜晚几乎为空白，而且所宣传内容的重复率受到限制，不会无限重复。为了与传统媒体的宣传教育做到无缝连接，弥补其宣传教育的时空空白，需要挖掘新的宣传教育途径，而户外媒体在此方面有着传统媒体不可替代的特点和优势。它不仅可以弥补传统媒体的不足，而且还具有营造社会公德环境的重要功能，众所周知，人的道德意识培养有赖于置身其中的周边环境因素，通过户外媒体所营造的“意见环境”来认识社会和教育他人，将成为我们用来引导群众、教化群众的重要途径。

二、户外媒体的特征及其对公德建设的作用

户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的广告的信息的媒介，包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。户外媒体内在的特点决定了其在公德建设方面不可替代的作用。

首先，户外媒体的到达率高，时段长、城市覆盖率高。户外媒体到达能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以大小、形式不一的广告；另一方面，户外广告可以较好地利用人们消费者途中、散步游览等公共场合产生的心理空白，加之户外媒体还具有的一定的强迫性质，使匆匆赶路者也可能因对之的随意一瞥而留下一定的印象。所以通过户外媒体，可以不间断的将我们公德教育的思想送入人们的耳中、脑中和心中，从而提高我国人民公德意识的水平，进而内化为人们的价值准则和行为规范。另外，许多户外媒体是持久地、全天候24小时的，从而将讯息最大限度暴露于受众面前而不消失。而无论是以往的网络媒体还是平面媒体，都没有解决好人们在户外这段时间的教育空白问题，直到户外媒体的出现。户外媒体把过去以天为最小播放单位刷新到以小时、甚至分钟为最小播放单位，所以如果能够利用人们在户外的分散时间来公益广告，作用于公德建设，必然会起到事半功倍的效果。

户外媒体的这一特点有助于我们借鉴“破窗理论”，来营造构建社会公德的有益环境。“破窗理论” 认为：如果有人打坏了一个建筑物窗户的玻璃，而这扇窗户又未得到及时修理，别人就可能受到暗示性的纵容去打烂更多窗户的玻璃。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉，在这种麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋生、蔓延。破窗效应在公德建设的领域中屡见不鲜，一个很干净的场所，行人往往不好意思乱丢东西，但是一旦地上有垃圾出现后，人们往往就会毫不犹豫地乱丢杂物，且丝毫不感到羞愧。从破窗效应在社会公德领域的广泛存在可以看出，在很多情况下并不是人们缺乏社会公德意识或者故意不去遵守社会公德，而是缺乏践履和实现社会公德的环境氛围。由于这种环境和氛围的匮乏、公德认知与公德行为分裂，人们的公德意识在很多时候，就被“被迫从众”的心态给抵消了。因而借助户外媒体时段长、覆盖率高的特点，来营造良好的社会公德环境无疑是社会公德建设的一条有效途径。

其次，视觉冲击力强。优秀的户外媒体可以巧妙的运用形式、色彩、三维等各种元素来生动表现宣传的主题，以超强的视觉冲击力来吸引受众。

户外媒体的这一特点符合了道德内化的基本规律，有助于人们的道德养成。道德内化是道德养成教育的最基本的规律之一，中西方思想家都很重视对于道德内化规律的研究和运用。孔子认为一个人道德境界的提高、美德的养成，主要靠“内化”，只有依靠自我内在的修养与锻炼，人才能达到“从心所欲，不逾矩”的境界。美国心理学家米歇尔指出：“社会化的一个主要目的是使个体从外部的控制和奖赏中脱离出来，从而使行为逐渐变为内在奖赏——也即与新社会行为本身紧密相联的满足感来指导和支持。”[ 【美】Walter Mischel：米歇尔. Advances in personality science[M].New York ：Guilford Press，2002：76]如果道德品质没有内化，就易变成“言行不一”、“知行脱节”， 而道德规范一旦内化为行为主体的行为准则，就会演变成为一种相当恒久的内在力量，从而支配和引导人们的价值判断、行为倾向和行为表现。所谓道德内化是指个体在外部环境影响下，将社会的道德要求、道德规则转化为自身动机系统的一部分，从而在没有外界压力的情境中做出道德行为。由于道德品质养成不是一蹴而就的，而是一个长期、反复、复杂的过程，所以社会公德建设的成功需要一个有利的外部环境，因而以强大的视觉冲击力和丰富多样的宣传形式见长的户外媒体，在社会公德建设中必将发挥重大的作用。

最后，价格低廉、成本效益高。在公德建设过程中，遇到的重大难题就是，投入与产出不成正比，为了培育和提高人们的公德意识，我们投入了大量的人力和物力，但是效果却不是很理想，找到一个成本效益高的社会公德建设方法是公德建设面临的一项重要任务。

当前，央视和各大卫视黄金时段的广告价格年年看涨，各大报纸杂志的广告版面价格高居不下，而户外媒体不仅宣传效果惊人而且宣传成本相对低廉，因此户外媒体的宣传作用正在受到诸多商家的认可和青睐。其中最为突出的例子就是众多商家对于机场户外媒体经营权的争夺。如，在对武汉机场路户外广告独家经营权竞标时，有30多家来自全国各地的公司参与；而欧洲最大、全球第二的户外广告巨头德高贝登刚登陆中国，就通过竞拍获得上海两家机场15年的媒体经营权。当前，对于户外媒体作用研究的焦点还主要停留在商业领域，用于商品的宣传和销售，涉及公德建设领域的内容和方面还很少，所以开发户外媒体的公德教育功能，利用户外媒体进行公德教育和建设，必将是提高我国人们公德水平、加速我国社会公德建设进程的一条重要途径。

三、对策及建议

一是加大公益广告在户外的投放比例，以促进我国的公德建设

公益广告是由媒体的、服务于公众利益的、不以营利为目的的广告，它通过某种观念的传达，来支持或倡导某种社会风尚，对于加速社会公德的建设与推动社会的和谐进步起着不可替代的作用。

我国的公益广告尚处在一个初步发展的阶段，公益广告在广告总量中的占比还不到5%，远远低于欧美等发达国家，所以加大户外媒体中公益广告的比例，来进行社会公德建设，无疑是一个不错的选择。户外媒体作为新媒体的一种，它的研究焦点目前主要集中于商业领域，用于商品的宣传和销售，实际上，关于户外媒体对于社会公德建设的作用，国内外人士亦取得了共识。在我国第十届人大会议上，赵林中等代表就提出了《公益广告法》的议案，明确了媒体负有公益广告的义务；在国外很多国家则规定公益广告的投放比例不能低于10%，以引领社会文明风尚、倡导社会主导价值观。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，已经成为这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

二是研究户外媒体特点和投放规律，提高短暂瞬间公德内容的到达率。

在人们对于宣传内容印象形成的过程中，有一个“关键真理瞬间”（MOT）效应，如果在人们注视户外新媒体的瞬间中，媒体可以传递更多的信息给人们，人们对宣传内容的印象就会加深，如果无法传递，那么户外媒体的宣传教育价值就会大打折扣。此外，人们的生活有着自己既定的规律，在不同的环境中会有不同的关注点，这一属性是比较稳定而且不容易被改变的，因此身处各种生活环境中的户外媒体，其宣传教育效果不可避免地会受到人们“关注焦点”的干扰，唯有与人们生活习惯相契合的社会公德宣传模式，才有可能获得长久的关注。

三是创新公德宣传教育的内容和形式，制作大量优良的与公德教育有关的公益广告，满足人们“短暂的关键瞬间”。

对于户外媒体而言，如何利用户外媒体的声音、视频等特性，在宣传创意、宣传内容和传播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是公德建设能否取得实效的关键。从受众的角度来看，纯粹静止不动的媒体从视觉上更容易映入受众的眼帘，但是却不够有冲击力；具有声音和图像的视频宣传冲击力强，但是由于人们总是处在移动的过程中、停留时间短，从而使信息很容易被错过。因此，户外媒体在公德宣传形式以及创意上必须考虑到受众的这一特点，让受众接触的每一个瞬间都能够了解宣传内容，如当视频宣传出现的时候，一些其它的信息（固定的文字或者画面）就可以实现户外媒体宣传教育的不间断化，从而提高公德建设的时效性。

四是研究各种户外媒体的特点，提高公德教育的时效性。

户外媒体有多种形式，各种形式有自身的特点和宣传优势，研究其内在规律，使各种形式的宣传相互补充，提高宣传教育的效果。如墙体车体路牌等不易更换的载体适宜进行理性宣传，且内容应简明扼要；而电子屏幕、霓虹灯等则适宜感性宣传，内容应感性丰富。如宣传内容应与宣传场所相呼应，大型广场应提醒人们爱护花草、不乱扔垃圾、不随地吐痰，车站码头宾馆应提醒勿大声喧哗、文明礼貌等，政府机关部门领域应提醒人们遵纪守法等。

[作者简介] 李站稳（1976-），女，河北衡水人，石家庄学院马列部讲师，硕士研究生，主要研究方向：马克思主义与思想政治教育

联系地址：河北省石家庄市高新技术产业开发区珠峰大街288号，石家庄学院马列教学部 李站稳 （050035）