文化用品推广范文

文化用品推广范文第1篇

关键词：大学生创业；文化用品；校园公司经营

中图分类号：F272 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）25-0066-03

现代大学生创业实践平台建设要具有国际化视野、走开放型的道路，学校和二级学院作为大学生创业实践平台建设的主体，就要注重与企业合作，借助企业资金和技术，创造共赢模式；为建设集创业培训、创业服务、创业孵化一体化的大学生创业实践平台做出努力[1]。

创业教育是一种实践性很强的教育，通过在校大学生的创业实践进行创业教育本身就是一种基于真实情境的教育[2]。本文结合沈阳师范大学大学生创业实践的探索，总结高校如何搭建学生参与创业活动的平台，营造创业氛围，鼓励创业行为，揭示培养大学生实践精神和创业意识的有效途径。

一、学生开的公司出身要合法

在法治社会下公司出身必须要是合法的，才会长久的发展，才会开展健康阳光的经营活动。尤其是面向校园广大师生的校园文化用品有限公司，更要合法，为广大学生起到积极的引导作用。一个合法的公司，首先要有经营场所，其次要注册经营执照，并且要有良好的纳税意识和责任。

（一）获得经营场所

任何经营活动，无论是借助新媒体发展的电商、微商，还是借助实体店面发展的公司、商铺，都需要一个经营平台。电商、微商以网站为销售平台进行经营，节省了实体公司所需的店面成本。公司、商铺以实体店面为销售平台开展经营活动，相对于虚拟平台，实体店面给顾客以信赖感。沈阳若水文化用品有限公司，作为一个把打响校园文化用品品牌为目标的公司，不满足于以虚拟网站为平台进行经营。沈阳师范大学设立有大学生创业孵化基地，沈阳若水文化用品有限公司通过递交大学生创业申请，经学校团委审核通过后顺利入驻该孵化基地，获得一间五十平米的独立店面，店面位于学校中心区域，是各生活区的交叉点，地理位置突出，解决了公司成员心头最大的难题。

（二）注册营业执照

企业营业执照就像是户口本一样，有了营业执照才是合法的公司，受法律的保护，承担企业的责任。沈阳若水文化用品有限公司是学校以锻炼大学生创业能力为目的而建立的，公司由学校出资10万元在沈阳市沈北新区工商行政管理局注册建立，在沈阳国家税务局与地方税务局均有税务登记。公司营业期限为2010年9月13日至2020年9月12日，由各届学生代表任公司法人代表独立经营公司。公司类型为有限责任公司，作为文化用品有限公司经营范围涉及工艺品、办公用品的设计和销售，各类海报标牌的设计等。作为校园文化用品有限公司，注册营业执照是对文化的尊重和规则的遵守，更是通过学校相关单位审核的必要证件。

（三）专职会计和纳税意识

作为合法公司，沈阳若水文化用品有限公司在财会和税务方面格外注重。由于大学生创业，公司成员均为在校大学生，对于财会和税务方面没有实践经验，所以雇用了一个专职会计人员为公司管理账务，并指导公司成员财会与税务相关知识。公司账目清晰合法为大学生创业避免了诸多麻烦，树立了良好的财会和税务观念。国家对大学生创业有诸多优惠政策，通过沈阳若水文化用品有限公司会计人员介绍，以及与沈阳国家税务局相关税务人员的沟通，沈阳若水文化用品有限公司享受到优惠税点，既为公司经营发展节省了一定的成本，又成功地培养了纳税意识。在力所能及的情况下纳税，更有利于培养自觉纳税意识。

二、流动资金的融资和利益分配体系

（一）流动资金的融资

对于任何公司的起步与发展，资金是必不可少的组成部分。资金是企业经济活动的第一推动力、持续推动力。企业能否获得稳定的资金来源、及时足额筹集到生产要素组合所需要的资金，对经营和发展都是至关重要的。沈阳若水文化用品有限公司十分重视资金的融资问题。

由于沈阳若水文化用品有限公司为大学生创业项目，营销群体主要是校园师生且经营的产品主要以文化用品为主，虽拥有校园80%的消费市场，但作为大学生，在无稳定经济来源的前提下，很难筹集到公司成立之初的运营资金。可就是在这种艰难的环境下，团队成员克服重重困难，终于探索出一条不同于以往企业的融资方式，且在公司不同发展时期，也采用了不同的融资方式。

在创业初期，公司的启动资金来自于校方的支持，通过合理使用这笔资金，赚得了第一桶金。成员将资金用于固定资产的采购、产品的开发、再生产等。这就决定了资金不可能全部用于产品购置，资金短缺成了当务之急。在发展中期，由于初期资金问题的有效解决，公司也初具规模，有了一定的资金基础，可以保证日常开支与产品采购，这样使资金真正流动起来，提高了资金使用效率。但每当遇到订单数额较大公司内部资金周转不开时，我们则通过团队成员间相互筹集的方式，解决资金短缺问题。随着公司知名度的提升、规模的扩大与产品销量的提高，为公司的日后发展提供了有效的资金储备。在公司发展中后期，我们将采取与其他高校、知名品牌合作推广等直接融资方式，以及通过银行贷款等间接融资方式相结合，为公司发展提供资金保障。

（二）利益分配体系

一个良好的公司，必有一个完善的利益分配体系，这有利于成员间团结协作和公司高效运转，充分发挥团队的积极性。沈阳若水文化用品有限公司经过初期资金短缺时期的艰苦发展之后，逐步建立了一个完善的利益分配体系，针对单笔较大的订单（即订单额度超过公司正常运转的流动资金）。目前该利益分配体系仅适用于公司成员间筹措流动资金以及发动朋友有偿借贷两种情况。具体内容如下，订单额度超过公司正常流转资金后，通过成员间及发动好友筹措的流转资金对公司运转和发展起到巨大作用，将得到有偿回报。公司日常有固定花销，该部分花销从公司营业利润中按20%扣留，其余80%全部将根据每个人出资比例和劳动付出多少进行合理的比例回报分配，以答谢大家对公司事业的支持，以及调动大家的积极性，以及为公司以后更大的筹资打出良好的口碑。

三、 公司分工和团队配合

沈阳若水文化用品有限公司作为大学生创业公司，其规模小，人员少，不适合立体式公司人员结构，扁平式人员结构更适合团队分工协作，有利于保证效率和质量。根据公司需求，沈阳若水文化用品有限公司设有如下职位：总经理、财务总监、研发总监、采购总监、营销总监等五个职位。

职位职能如下：

总经理：负责公司整体运行工作，协调各部门之间的关系，制定公司的下一步方案。

财务总监：统计每日的支出与收入，进行月、季、年总结，统计资金的流动情况。

采购总监：负责产品的选择与采买，进行产品的质量与价格的市场调研。

营销总监：负责市场需求的调研与市场开拓，决定营销策略和措施。

产品研发总监：确定公司产品框架及开发实施计划，规划产品研发进度安排。

作为初期大学生创业公司，公司规模小，人员少，各职位之间没有严格的上下级隶属关系，团队以团结协作为第一纲领，这样的企业结构和氛围更有利于公司的发展。

四、 校园里的新产品和新市场

（一）开发新产品的必要性

新产品开发的成功与否直接关系到企业的长远发展。就本公司而言，校内师生是我们的主要消费群体，他们对于产品消费取向的改变也要求公司必须及时开发适应其需求的新产品，只有不断创新紧跟需求的脚步，企业才能永葆青春。面向校园的文化用品公司更是如此，学生是引导潮流的主力军，要吸引学生消费就要不断更新产品，保持学生产品的新鲜感。

（二）如何开发新产品

目前我们的产品经营主要包括日常用品（标识纪念品、明信片、钢笔等）以及活动用品（运动会、毕业典礼等）。对于新产品的开发，公司主要借鉴Cooper的门径管理系统（SGS）。首先，我们要求把项目做正确，为此我们做了大量的市场调查，其中主要针对大学师生，了解到目前他们主要的产品兴趣点和实际需求。其次，由公司跨部门一起构建产品框架并进行产品测试，判定推广这一产品的可行性及市场预期。最后，进行产品质量检测、营销推广进而上市。基于这一管理系统，我们的新产品无线标识鼠标已经投产上市，我们的特色产品――校内各个学院的泥塑、剪纸等工艺品也在测试中，而且均进展良好。

（三）开发新市场的必要性

开发新市场不仅仅是简单地为了增加公司利润、扩大公司经营规模，更是为了企业更加健康良好的发展所作出的必然选择。作为校园文化用品有限公司，市场必然以学校为单位，学校作为一个拥有几千人的消费市场，其消费能力是有限的，所以一所学校的市场开发充分之后必然要转入开发下一所学校，这是公司扩大的必然选择。

（四）如何开发新市场

公司若想开发新的市场就必须首先具备一支素质过硬的销售人员队伍，先具有自己的“人才市场”。产品是否拥有可观的外表、可靠的质量以及是否能够给出合理的利润空间和市场定价，这些产品要素都将决定着你的市场开发的成功与否[3]。就本公司而言，销售队伍正在不断完善，公司的市场也渐渐从校内拓展到周边其他学校以及商铺，增强了自己的品牌影响力。值得一提的是，随着网络技术的迅速普及，我们也正在大力开发网络市场这一巨大空间，我们已经拥有自己的公司微博、微信公众号、QQ在线销售以及淘宝店铺，这将是我公司今后市场开发中的重头戏。

五、校园里的营销途径

（一）校园经营场所

根据产品受欢迎程度、学校节日以及推出新产品等，随时更换摆放的产品。比如说，学校校庆时，可以摆放与校庆相关的纪念品；运动会可以摆放T-shirt等相关产品。毕业季时可以摆放一些学校纪念品，供毕业生购买，以此怀念母校生活。开学季新生入学，可以摆放学校特有的手绘明信片，可以寄给在外地的父母和朋友，让他们了解校园美景。产品摆放位置需经常变化，目的是为了增加客户的新鲜感，如果每次看到的东西都一样，时间久了会视觉疲劳，不利于商品的销售。

（二）校园办公室

想要盈利，就应提升销售量，寻找消费者，而不是等消费者主动找我们。上门推销是最常见的人员推销形式，它是由推销人员携带产品的样品、说明书和订单等走访客户，推销产品。上门推销有机会把产品和售后服务卖给愿意购买的顾客，并能随时回答顾客提问。还有机会纠正老顾客对公司以及产品的偏见，改善老印象。同时，也可以了解到顾客的意见和建议，根据顾客的需求，对产品进行改良和创新。

（三）大学生宿舍

以宿舍为单位，病毒营销是最好的品牌推广方式。病毒营销是通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过口口相传体现“营销杠杆”的作用。然而，最普遍的口头传递病毒营销方式是“告诉一个朋友”或“推荐给朋友”。我们在学生宿舍中，发展和培养固定的客户，让他们通过口头传递的病毒营销方式告诉身边的同学。口碑传播也同样适用于宿舍中，客户间通过口碑传播，让一个具有感知信息的非商业传者和接收者进行一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播，这样可以让更多的同学去了解和认可我们的产品。

（四）新媒体的运用

现在是科技告高速发展的时代，网络已经改变了人们的生活方式。对于公司内部而言，我们已经建立了自己的QQ群，成员通过QQ群进行联系与沟通，而不是局限在电话和短信的交流中。正是由于网络的发展，促进了公司采取多种多样的营销模式。公司已经拥有自己的微信公众账号，公众账号会即时各种新产品的信息，让客户更快地了解新产品。有公司的简介、产品的介绍，而且还有负责人的电话，有问题一键呼叫即可。通过微信，消费者还可以自助下单，实现O2O营销模式，并进行网上支付，我们送货上门。O2O即online to offline（线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。实现O2O营销模式的核心是在线支付。O2O的优势在于把网上和网下的优势完美结合。

科技改变生活，为适应科技的发展和人们生活方式的转变，沈阳若水文化用品有限公司对新媒体形式下涌现出的销售方式与销售平台表现出了积极的吸纳态度，这一做法为公司增加了销量。

六、建议与结论

创业源于实践。高等学校应以提高大学生创业实践能力为目标，加大资金投入，扶持大学生创业实践项目，积极推进学生创业实践学分认定制，加强指导教师队伍建设，建设大学生创业实践基地，通过各类创业计划的实施，以及各类实践活动竞赛，为学生自主学习和综合发展构建一个科学、规范、可操作的多元化创业实践平台[4]。

沈阳若水文化用品有限公司，作为大学生创业公司以及校园文化用品销售公司的结合体，公司的经营体验充分验证了大学生创业的艰难，以及校园文化用品销售市场的广阔前景。作为大学生创业公司，沈阳若水文化用品有限公司相关证件齐全，是登记注册的具有合法经营资格的文化用品公司。公司创业成员目标明确，不盲目，具有计划性，对校园文化用品消费市场有深刻见解，校园公司是大学生创业的摇篮。

通过对沈阳若水文化用品有限公司的经营体验，笔者认为，校园公司有其独特的资源优势和市场优势，但是，由于多数校园公司为了规避风险，都是选择投入成本低，经营简单的产品，并没有体现高校的科技优势来实现创新，怕失败的心理失去了创新尝试。政策支持、学校扶持、社会协助和联合，有可能是未来校园公司获得发展的途径。

参考文献：

[1] 刁佳.浅论大学生创业实践平台的建设[J].成功：教育，2012，（3）：47-48.

[2] 刘星喜，王聪.大学生创业实践：构建基于真实情境的创业教育模式[J].思想教育研究，2014，（6）：83-86.

[3] 姚t，徐，王志谋.大学生创业实践发展态势分析与政策创新[J].赤峰学院学报：自然科学版，2014，（14）：127-130.

文化用品推广范文第2篇

文化体育用品的销量渠道大致有以下四类：1.零售店，包括各种商场、超市、综合超市、专业店、专卖店等有形业态和电话送货、电视购物、电子商务等无形业态；2.商品交易市场；3. 国内外会展；4.礼品公司等多种分销方式。

注：文化办公用品分销渠道比例图（不包括会展和礼品公司）

文化体育用品零售分析

零售企业总体状况

目前国内办公用品的零售店面积已经由原来的150平方米下降到现在的以60平方米为基础，并且两极分化得特别厉害，要么是30－40平方米，要么是2000平方米以上。一般的零售店面可以提供约2500种的商品，但真正核心的只有大约300个。

如果是大型综合办公用品超市(营业面积超过2000平方米)像深圳百年办公超市、北京欧玛特办公用品超市、广州斯普玛超市、广东今日合作办公、上海欧文总部等，则可提供大约8000种的办公文具商品，有的甚至是上万种。

大型综合办公用品超市

像北京欧玛特、上海诺衡欧文、广州斯普玛、广东今日合作、北京施美文仪这些企业大部分拥有国外投资或者“海归”人员，经营理念和运作方式都领先于国内的文具企业，主要是以门店零售、800电话销售、直销、邮寄、目录销售等销售方式为主，以不断开发大客户为最终销售目的，并在开业之初就引进先进的物流配送管理和ERP战略。

他们注重客户质量的开发和维护，在商品的选择上坚持品牌与质量并重，有自己的OEM产品，同时尽量降低价格，以吸引消费者，办公文具领域的这一经营方式将要成为继家电零售大卖场的又一零售大变革，办公文具也将继家具、家电、建材等行业的又一独特卖场，其发展轨迹我们可拭目以待。

办公用品连锁体系

旗舰速配（隶属亚龙纸制品公司）、申贝办公、温州人可文化、办公伙伴便是其中的代表，他们在原来的主项目中获得不错的业绩，同时在经营中也看到办公用品零售业的巨大潜力，从而转入办公文具连锁体系的的建设，他们借用原来的产品渠道优势或联盟的姿态，来进行市场开拓。唯一欠缺的是办公用品的销售经验和专业的销售人员，但加以时日也是一支不可忽视的力量。

大型综合超市

如W-MART、麦德隆、新一佳、华润万佳、家乐福、欧尚、伊滕洋华堂、易初莲花、上海一百、武汉商场、王府井百货大楼等这些商场超市商品种类齐全，大部分都是联采企业，价格全国统一，但加价率很高，产品也属于中高档，一般要高于批发价格的25%，商场本身也没有把经营重点放到这一块来（主要是食品和日用），加上商场缺乏专业的文具领域管理人员，所以销售额大多在1--2万/天。

网络、直销商

目前在国内销售额较为不错的办公用品网络销售商有亚商在线和OA365两个，他们都是90年代末中国“网站热”的自然产物，他们在国内众多文具同行中的投资算是最大的了。

亚商在线（）创立于 1999 年，引入美国风险投资基金，总部位于北京，下设上海、广州和深圳三个分公司。从营业额来讲，它是我国最大的电子商务公司，一年有两亿多元的营业额。亚商在线目前提供的服务主要包括：办公综合服务、办公产品采购服务、企业推广服务、工作指南、招聘和培训服务、白领生活服务等。相对来说OA365大家可能要陌生很多，就其业务来说经营的相当不错，其商品价格更是让上海及周边地带发生了地震般的动荡。OA365是一个专业性电子商务网站，它以网上购买及报修OA产品的模式，开创了中国办公自动化网站的全新概念，将传统购买OA及其耗材产品的复杂过程变得轻松快捷且足不出户，是带有继承和突破性的电子商务网站。

商品交易市场

随着文化体育用品交易市场的结构性调整，我国逐步形成了一批专业性的文化体育用品交易市场，就其营业规模、销售额来说，北京永外城文化用品市场、浙江义乌文批、山东临沂文批、上海工批、广州谊园文批、南京金桥文批排在前几名。

文化用品会展

除了各种形式的零售商和批发市场之外，会展也是文化用品销售的主要渠道之一。其中影响较大的便是中国文化用品商品交易会。

由中国百货商业协会主办的中国文化用品商品交易会一年两届，迄今已经举办了95届。

此外2005年9月26至28日将在上海举行的中国国际文化用品博览会（China International Stationery Expo）。中国（上海）国际文化用品博览会是由中国国际贸易促进委员会轻工分会、中国文教体育用品协会主办，上海一百集团会展服务有限公司承办的，是集合海内外的综合优势和社会资源，创建集展示、交流、推广于一体的贸易平台。

礼品公司

礼尚往来是社会生活所不可缺少的重要环节，作为文化用品的一种形式，礼品也就成了人们日常生活中的必需品，随着市场经济的飞速发展，礼品更是成为了广告和商务往来的必备之品。据统计，我国礼品行业产值已达1000亿~1500亿元人民币，年均增长速度为12%以上，产品远销世界各国和地区.全国礼品生产企业过万家，有的企业年产值已超过5个亿，很多地区礼品的出口比例达90%以上。

文化用品推广范文第3篇

据悉，将于2012年3月14－18日在广州锦汉展览中心举办的首届中国户外及休闲家具展览会的招展、招商工作现已全面启动。本届展会以国际化、专业化、品牌化为目标，以引进先进的国际户外休闲为理念，引导国内户外休闲消费，全力打造一个高水准的促进户外家具及休闲用品贸易的专业平台，通过展示新颖而丰富的休闲产品，为参与者架起了梦想通向现实的桥梁。同时，本次展会将力争成为国内最权威、最专业、针对性最强的户外及休闲家具专业展会，旨在全力关注内销市场，助力企业渠道建设，打造全方位、高档次、高效率的推广平台。为了能让此次展会“一炮打响”，组委会通过各种途径展开强大宣传攻势。

及时准确的展会新闻报道是展会宣传的有效途径。通过《居舍・亚太家具》、《中国楼梯报》、《亚太木业》、《户外家具》、亚太家居网、搜房家居、新浪乐居、搜狐家居、太平洋家居网等近百家专业合作媒体(包括电视台、户外广告及大众广告媒体、行业媒体、专业网站、专业杂志、报刊等)不间断地对展会及同期活动进行全方位宣传报道，并进行展会广告投放，同时在行业专业杂志夹送超过80万张的展会入场券。展会期间将举办的重大活动及时准确，被广大新闻报刊、杂志、网站大量转载采用，取得良好的宣传效果；展会开通官方微博，通过新型传播方式报道展会，微博的主体主要为展商、媒体、专业观众、行业知名人士、专家、学者及少数展期工作人员，微博内容丰富多元，展商宣传推广自身产品、展位，媒体报道展会现场状况，观众发表参观感受等：通过微博广播即时将展会重大活动信息传递到会场的每一个角落。

组委会特别强调展会期间新闻报道的及时有效。在增加自身报道同时，持续搜集媒体报道，深入了解各层面对展会的意见、看法和建议，及时反馈给参展商和观众，再把参展商、采购商、专业观众的意见通过新闻快讯的形式及时，两者首尾相接，形成良好互动。

第六届宁波国际茶文化节4月举行

由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、浙江省农业厅和宁波市人民政府联合主办的第六届中国宁波国际茶文化节，将于2012年4月28日至30日在宁波国际会展中心举行。

本届茶文化节以“创新、发展、健康”为主题，主要由展示展销、商贸洽谈、茶艺文化、评优评奖等4大类活动组成。展示展销即茶业暨农副产品博览会，设茶叶馆、农产品馆、台湾馆；商贸洽谈将重点推介一批农业合作新项目、新技术、新产品；茶艺文化主要包括东亚茶文化研究中心暨“明州茶论”、“禅茶乐”、少儿书画比赛、茶旅游等；评优评奖就是举办第六届“中绿杯”中国名优绿茶评比活动和第四届宁波茶艺大赛。

第一届世界皮革大会召开

第一届世界皮革大会(WLC)于2011年11月9日在巴西里约热内卢召开，来自30余个国家的230多位代表参加了为期一天的会议。大会由国际制革委员会(ICT)主办，巴西制革协会(CICB)组织承办。

大会按整个皮革供应链分世界牛畜和肉类产业、世界鞋业市场及皮革未来、世界皮革产业的现在雨未来、汽车和皮革、环保和皮革国际贸易的新挑战、奢侈品的流行趋势等7个部分进行。

中国皮革协会张淑华名誉会长和苏超英理事长等以及世界台商皮革协会白志祥副会长应邀出席，并作为嘉宾就世界牛畜和肉类产业、世界皮革产业现在与未来、环保与皮革以及国际贸易新挑战等主题进行了演讲交流。

第106届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会

展览时间：2012年5月31-6月2日　布展时间：2012年5月29日-30日

展览地点：上海新国际博览中心W1-W3(上海浦东新区龙阳路2345号)

特别支持：中华人民共和国商务部

主办单位：中国百货商业协会中国制笔协会

承办单位：中百协(北京)会展有限公司

由中国百货商业协会，中国制笔协会主办的第106届中国文化用品商品交易会将于2012年5月31日－6月2日锭放上海浦东新国际博览中心。600家参展商、1500个标准展位、36000平方米的展示面积、40000人次的专业观众，将会上演中国最具规模及影响力的行业盛会。

拥有百余届历史的全国文化会继续着“文具第一展”的美誉，每年六月如期而至。作为多年来专注于国内市场的专业贸易展览，文化会已经成为亚洲最具影响力和吸引力的文化用品供求互动平台，成为国内外生产商开发中国文化用品市场的最佳挈机，届时业内人士齐聚上海，交流探讨，缔结合作并引导行业发展趋势。四大优势助力展会

超强背景

中华人民共和国商务部重点支持的国内唯一文具品牌展会

从计划经济时期的商品供应会渐进演变而成当今的商品交易盛会，见证了中国文化用品产业的万千巨变，培育出一大批民族文化用品的佼佼品牌，业已成为中国文化用品流通领域中极具影响力和辐射力的顶级展会。

承载50余年的历史积淀，延续上百届的底蕴传承，升华于无数次的创新嬗变，再度呈现领航文化用品市场发展的繁盛之举。

超前意识

力主绿色理念：提供绿色服务，倡导绿色消费，开展绿色环保企业评选活动。力推环保产品：对采用绿色环保以及再生材料研制的文具用品予以特别关注、重点展示、强力推介。力行低碳营销：奉行简约原则搭建展位，推行产品包装的循环利用，守护绿色博赢市场

超常规模

强势的展商群体+庞大的买家集群，800多家展商，几乎涵盖国内全部优秀文化用品品牌企业，日本、韩国、新加坡、台湾、香港等地文具企业荟萃一堂，整体展示亚洲文化用品产业实力，中国百货商业协会遍及全国的9000多家会员企业，形成展会稳定庞大的买家集群，分布于全国各中心城市的40多家文具专业批发市场，提供展会长期可靠的买家保障，全国500余家知名百货超市联袂支持，构筑展会完整高端的文具采购销售网络，10万多家文具专卖店，延伸展会的失常终端链接。

超凡运作

展商运作精细化：秉承“高效、专业、精细”的服务理念，提供“一对一”的个性化服务方案，创造最大化的客户价值。买家邀请多样化：利用直邮、电邮、短信、专业媒体，进行立体式传播覆盖，组合批发区专车接送等多种参观方式。展会内容品质化：评选中国文具风云人物，组织行业热点深度研讨，举办行业发展专业论坛，于交流、探讨、互动中，谋划未来，共赢发展。组织手段信息化：特设专业观众呼叫中心，依托多年拥有的稳定客户群体以及上百万买家数据库信息，与买家进行持续性关系建设，确保参展观众专业度，参展效果有效性。

第十二届中国(上海)国际眼镜业展览会将举行

2012第十二届中国(上海)国际眼镜业展览会(SIOF2012)将于2012年2月22至24日在中国上海世博展览馆举行。镜展被业界一致肯定为亚洲区最大规模、最适时的眼镜展，将继续以具创意及多元化的眼镜产品及科技，为业界带来新惊喜。

本届展会范围广泛，包括眼镜架，眼镜片、眼镜片毛坯，角膜接触镜，太阳镜、老花镜、司机镜等各类成镜，眼镜盒、眼镜零配件，眼镜制造设备、验光配镜的仪器及设备，眼镜专用工具，生产眼镜所需要的原辅材料及相关产品。涵盖了眼镜业的所有零配件及设施。

文化用品推广范文第4篇

“文化会”自开展以来，现场气氛始终火爆热烈，熙熙攘攘的人群不断涌入企业展台，咨询洽谈氛围活跃浓厚，将文化用品行业欣欣向荣的景象完美呈现。本届文化会规模再上新台阶，展会设立3个展馆，展出面积达30000平米，设置国际标准展位1500个，共有来自海内外的600余家知名文具企业参加，知名品牌包括联众、广博、英雄、得力高、斑马、富乐梦、国誉、普乐士、聚和、旗牌、文都、正点、美乐奇、松鹤等，各具特色的展台陈设竞相辉映，争相展现品牌形象、实力和独特的魅力，让国内外观众饱览文具品牌的风采韵味。

今年“文化会”的最大亮点是国内外参展企业充分展示和宣传自主创新产品、高技术含量产品、健康环保产品和极富时尚特色的产品。其中微亚达、聚和、松鹤、国誉、瑞天、广博、美乐奇、海鸥、昌隆、点石、普乐士、百乐、富乐梦、联众、斑马、凤凰艺都、新创博等都带来了最新主打产品，以绚丽多彩的风采盛装登陆展会。面对琳琅满目的新品荟萃，众多国内外高品质产品的集中亮相，经销商纷纷反映，他们在今年的展会上看到了文化用品产业发展的潮流趋势，寻找到新的合作商机，展会的宏大规模和分门别类的专区也给他们留下了深刻印象。

本届“文化会”特别设立了区域经济展区，浙江武义中国文教用品生产基地、浙江庆元铅笔生产基地，浙江分水制笔之乡，以及江西文港华夏笔都等一批文具行业区域经济产业基地以整体形象亮相于“文化会”，它们的加入，为“文化会”注入了特殊的活力生机，也体现出文化用品产业在区域经济发展中的积极作用。

实力雄厚的展商群体，精华荟萃的各类展品，吸引了来自海内外的众多买家和专业观众，来自全国各中心城市的50余家文具专业批发市场参会寻找合作商机，3万余人次的专业观众引爆展会火热的空前盛况。由于专业观众数量多，质量高，因而展会的品牌形象推广效果很好，与经销商的沟通也很充分，参展商与经销商之间沟通充分，交流深入，纷纷达成合作意向，产品销售和采购双方均大有收获。不少参展企业连连称赞，认为展会现场效果令人欣喜，纷纷表示将继续参加明年展会。

为体现“文化会”的文化品位和公益内涵，展会期间还举办了两项特别活动。开幕当天上午，展馆中上演了爱心传递的感人一幕，中国百货商业协会、中国制笔协会、科技部第26届陕北扶贫团共同举办了希望工程爱心助学捐赠活动，真彩文具有限公司、上海晨光文具股份有限公司、贝发集团股份有限公司、青岛昌隆文具有限公司、安硕文教用品（上海）有限公司等五家企业现场向陕北安塞县、佳县地区贫困学生捐赠文具，帮助那些地区生活困难的中小学生顺利完成学业。这项慈善义举使“文化会”充满爱的力量。书法笔会则从另一方面彰显着文化会的文化魅力，多位名家大师共聚一堂，泼墨挥毫，众多来自上海、常熟等地的书法家相互交流，切磋技艺。笔会活动让参展者更好地领略到“文房四宝”的风采神韵，更加了解热爱中华民族灿烂文明。

本届“文化会”的举办再次证明，展会已经成为文具企业展示自己技术和产品的一个不可或缺的平台，成为国内外生产商开发中国文化用品市场的供求互动平台，更成为协会促进行业企业交流沟通的服务平台。当众多参展商毫不犹豫的进行下届展会的续订，当众多采购商找到了满意的产品，当观众数量不断上升，当产品范围显著扩大，第106届“文化会”为所有参展商与观众呈上了一份满意的答卷。

随着106届“文化会”的落幕，意味着第107届“文化会”即将隆重登场，相信有第历届展会的成功做基石，有供需双方的肯定做动力，“文化会”定将不断升级，不断发展，不断为所有关注文化用品行业的同仁带来惊喜！

期待第107届“文化会”顺利开展，续写经典历史，再造新的传奇。

链接一：爱心大汇聚 助学竞捐赠——“文化会”举办希望工程爱心助学捐赠仪式

为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，通过凝聚文化用品行业的爱心力量，支持陕北科技扶贫事业，“文化会”开幕当天（5月31日）上午10点，在上海新国际博览中心w3馆将举行希望工程爱心助学捐赠仪式。此项活动中国百货商业协会、中国制笔协会、科技部第26届陕北扶贫团共同发起，目的是帮助陕西省延安市安塞县、榆林市佳县地区生活困难的中小学生顺利完成学业。

参加捐赠仪式的将有科技部直属机关党委、农村司、农村中心有关领导，科技部第26届扶贫团负责人，中国百货商业协会领导，中国制笔协会领导，陕西省安塞县、佳县政府、科技局有关领导，以及上海慈善机构方面的领导、捐赠企业代表等。届时，真彩文具有限公司、上海晨光文具股份有限公司、贝发集团股份有限公司、青岛昌隆文具有限公司、安硕文教用品（上海）有限公司等五家企业将向陕北安塞县、佳县地区贫困学生捐赠文具。

文化用品企业与青少年学生的成长息息相关，这不仅表现在为广大学生提供优质的文具用品，更体现在对学生学习生活的关心、关注和关爱。此次希望工程爱心助学捐赠活动是文具用品行业的一次爱心大汇聚，它将使本届“文化会”充满爱的情怀，爱的力量。

链接二：“文化会”上墨飘香——5月31日、6月1日书法笔会

笔、墨、纸、砚是中华民族艺术中绚丽的瑰宝，它们不仅记录了中国历史的文化长河，更被文人雅士用于书法和绘画的艺术创造中。因为它们，延续50余年的文化会有了更深厚的文化底蕴。为了让参展者更好地领略“文房四宝”的风采神韵，更加了解热爱中华灿烂文明，本届文化会将举办书法笔会，邀请多位名家大师，现场泼墨挥毫。同时，来自上海卢湾区五里桥街道书画院、临溪画院、梓雨书院、、常熟书法家协会等方面的书法爱好者将共聚一堂，相互交流，切磋技艺。

5月31日到场书法家：上海书法家协会吴东鸿先生（职业画家）、吴明棋先生、顾妙林先生、叶国新先生及画院院长徐志豪先生

文化用品推广范文第5篇

关键词：沈阳师范大学；校园企业；文化创意；产品营销

2014夏季达沃斯论坛上中国总理表示，要破除一切束缚发展的体制机制障碍，让每个有创业意愿的人都有自主创业空间，让创新创造的血液在中国全社会自由流动，让自主发展精神蔚然成风。随着鼓励创新创业的相关措施陆续实施，民众的创业精神正在焕发，借助着中国改革创新的东风，在960万平方公里大地上一股“大众创业”、“万众创新”的新浪潮正在袭来。

沈阳师范大学的在学校里的多个创业项目，若水文化用品有限公司的创业团队是一个比较典型的代表。该公司建立于2010年，独家拥有沈师大授权的校徽标志的使用权，主要做文化创意，主营业务是销售文化用品。这个项目至今已走过了7个年头，已经传承了3轮团队。

本文以若水文化用品有限公司（简称若水文化）为研究平台，探究校园文化创意产品的研发以及营销的方法。

一、研发模式

夏学理指出，近年来，从西方欧美各国，乃至日本、中国大陆、泰国、韩国、台湾地区，文化创意产业在相关政策的引领之下，于世界各地蓬勃发展。该产业已经成为在知识经济为本的社会里不可或缺的一环，蔓延至生活的每个角落，可以说处处可文创、处处有商机。所以，文化创业至关重要，若水文化也就瞄准了文化创意方向。

“博学厚德尚美践行”是校的校训，体现我校师生的人文精神与务实态度，也是区别我校与他校的标志。同样，也是若水文化产品要体现的内涵。

若水文化的文化创意的研发主要有三种模式：

首先是生产外包模式。若水将生产任务外包给社会企业，团队只负责研发产品和产品销售。若水文化的研发部会和外包企业合作，以沈师大为设计语言，将学校中的景、物、人、建筑、事迹作为创作来源，结合校园与生活两大主题进行设计，运用现代计技巧，转化为深受师生喜爱的商品。外包企业所承接皆是基础性的需求量比较大的办公用品，比如带有沈师大标志的名头纸、一次性水杯等。从节约成本角度讲，减少了制作的设计成本，直接采用模块化制作，为每一个学院共同采用统一的制作标准。

其次是学生设计模式。利用大学生的智力资源和专业技能，以学生为主体，完成产品设计。

若水文化与美术与设计学院合作，委托美术设计比较好的同学为我们设计作品。他们用灵动的画笔与娴熟的计算机构图制作出精美的图画。美术学院的设计思考的是符合消费群的期望与想象，将沈师大丰富的文化底蕴及特有的校园氛围，转化为生活中的真实对象。创造师大新的生活印象，这也是若水文化一直秉承的理念，亦是若水文化与同学们共同成长的根基。比如“沈师大五十华诞”系列邮政套装，“情谊校园”系列手绘明信片，还有深受学生家长以及学生喜爱的手绘地图。让每一个踏进沈师大的学子都能品味出自己母校的独特气质和人文关怀。

最后是DIY畅想模式。多个学院自己搞DIY，自己制作。只要有创意，若水文化都会承接经营，商业化运作，以收益来支持这些项目的持续发展。

沈师大有一个充满爱心的学院--教育技术学院，每年，该学院都会自己制作小布娃娃等原创礼物送给福利院的孩子们，但苦于缺少赞助渠道，无法承担一些成本的费用。若水文化全部引进了他们多余的布娃娃，向学校师生推销这些可爱的布娃娃，结果取得良好的收益有力地支持了这些同学们实现项目目标。

校园文化创意产品是大学品牌文化传播的重要载体，既能满足广大师生较高层次的精神文化消费需求，又能较好地承载、传达大学文化精神，起到“以物化文”“以文化人”的作用。若水文化所研发的产品至始至终围绕着“沈阳师范大学”的品牌，辉煌的60年就是发展的土壤，熠熠生辉的校友就是发展的源泉。

若水文化的主要服务对象还是广大师生，以及学生家长，海外留学生，校友。根据消费群体的不同需求进行个性化定制，按照消费者的需求与制造厂商订购生产，在库存方面尽量零库存。使文化用品生产实现DIY的生产模式，让消费者在购买文化用品时能有更多的选择，使文化用品生产更加灵活多样。

二、产品开发

巍巍沈师大屹立于辽宁这片热土中，历经六十年风风雨雨。海内外多个国家的留学生也在我校学习，所以我们产品的研发注重中华文化的弘扬，学校文化的独特，自由文化的包容。

1.青花瓷系列

青花瓷作为中华文化的符号，深受广大师生的喜爱，同样外国友人也深深着迷。“青花瓷”系列以景德镇陶瓷为制作灵感，结合生活的必需品钥匙扣、U盘、鼠标等进行创作，是老师和同学们以及校友之间的馈赠佳品。

2.亘古流长系列

沈师大的古生物研究在世界古生物学界赫赫有名，首先发现“赵氏翔龙”“沈师鸟”等一系列考古大发现。若水文化以这些丰富的科研成果为背景，研发出激动人心的产品。比如化石仿制品，赵氏翔龙的树脂仿制品，以及印有赫氏近鸟龙的摆盘。

3.沈师大华诞系列

沈师大历泱泱十载，从东北教育学院开始，一路走过，到如今的沈阳师范大学，风风雨雨，获得了长足的发展。结合中国邮政沈阳师范大学分所，共同开发了沈师大五十周年纪念邮票套装。深受广大师生的喜爱，提高了学校师生的自豪感。

4.多彩校园系列

“多彩校园”系列的主题是与学生生活息息相关的事物，热销商品如师大笔记本、师大纪念铅笔、礼堂微型积木、手绘地图等。另外，该系列亦开发SYNU的纪念衣物，如棒球帽、雨伞、T恤衫、外套、运动袜等，广受学生与校友喜爱。这是从学生生活元素转换成生活ο蟮木咛遄龇ǎ让师大人透过师大独具的象征与商品，形成多重的互动意义。

三、营销模式

若水文化的主要的营销理念一共分为两大部分：第一部分为产品，主要强调设计与产品之间的故事性；第二部分为消费群体，根据消费群体制定不同的销售方针以及产品组合策略，主要目的为了让消费者能够注意到我们的商品，并激发其购买意愿。比如老师，他们所看重的是沈师大的特有的气质，若水文化向其提供沈阳鸟化石雕像纪念品搭配印有师大标志的水晶杯。

若水文化目前为止拥有有五个渠道：

一是长期与各个校园商店合作。采用零售的方式将产品进驻学校各个区域、各个学院，辐射全校每一平方米。并且给予商店折扣优惠，若水文化的营销部门同商店签订多买多赚的定价激励政策。

二是关系营销。利用若水文化七年的运营历史为资源，直销给学校老师、校友等老顾客。对各个学院的老顾客私人定制，争取最大的收益。与此同时，每逢节假日等活动，会重视学生家长群体等等。利用若水文化向广大家长宣传沈师大的文化气质。

三是利用特殊节日，如运动会、新生入学日等推广宣传。营销部门会同学校的各个学生组织合作，定制会员服饰、文化衫等服务，也会提供相关赠品。若水文化也在每月的18号定为产品的宣传日，在这一天，实行大减价政策onsale。

四是参与公益活动。沈阳师范大学是一个体育氛围非常浓郁的高校，每两年会举办一次校级运动会，赞助运动会也是若水回馈母校的方法之一。在大会准备期间，若水文化的团队会和负责举办校运动会的老师以及学生会的相关人员提前接触、洽谈。并向大赛组委会提供一些印有沈阳师范大学LOGO的一次性纸杯、横幅。笔记本、记号笔等文娱用品。为运动会制作的横幅后面也会注明“沈师若水文化”六个字。利用校级赛事的机会，可以让若水文化的知名度广泛传播。

五是利用微博微信公共号，以及淘宝商店售卖。进入了互联网的时代，足不出户购买已经成为新的购物习惯，大学生群体也不例外。他们常常出没于学校的百度贴吧、学校微博、微信公共号等学校特有的园地。对此，若水文化决定到互联网中“堵截”他们。互联网运营部就适时而生了，创办了淘宝若水文化直营店，微信若水店、沈师大贴吧直营等销售方式。

四、结论

若水文化用品有限公司是沈阳师范大学倡导大学生实践和创业创新的硕果之一，是沈师大灿烂的校园文化中一道亮丽的风景线。

文化创作是使抽象化的学术气质具体化，体现一个学校的文化氛围以及独特的文化内涵的有效途径。这些文化产品就仿佛连接校园与文化，校内与校外，空间与时间的纽带。师大人的生活状态也向学校驻地辐射，同时带动着沈师大与沈阳这座历史悠久的城市同发展共命运。而传统礼品透过设计者的角度，串联辽宁当地的传统工艺，例如布娃娃、手工扇、贴纸与花伞等，将沈师大的文化底蕴与传承的意念，扩大至辽宁传统工艺的传承，肩负着特殊的历史使命。

校内创业的实践开拓了不同于过去固有的校园商品销售模式，让商品与空间更能相互关联。校外则转换出不同的商品价值，以沈师大学生的智慧创造出品牌的价值，进而搭建沈师大的品牌形象，同时也达到了宣传沈师大的目的。

结合互联网时代特有的消费习惯，亲身体验这种网络的零售模式，开拓团队的视野，也让更多的人通过若水文化了解沈师大。不久的将来，各种新奇古怪的商业模式，各领域的产业将遍地开花。相信，东北的产业经济复兴之日终将到来。

参考文献：

[1]夏学理.《文化创意产业概论》[M].2版.台北：五南出版社，2011.

[2]樊传果，杨木生.校园文化创意产品：大学品牌文化传播的重要载体[J].传媒，2015，（24）：64-66.

[3]张瀚今，彭琼伦，张艺馨，陈首蓁，柯皓仁.校园文创品牌的开发设计与营销---以台湾师范大学为例[J].新世纪图书馆，2016年第11期.

文化用品推广范文第6篇

展会地点：广州中国进出口商品交易会展馆A区

联系电话：020-22223568

展会简介：

世界酒店用品看中国，中国酒店用品看广东，以广州为中心的珠三角地区，有全国最密集的酒店群；广东作为中国第一经济大省，历来是中国酒店用品生产、销售和进出口基地；举办高品质的酒店用品展，广州具有无与伦比的优势。

据国家发改委规划，到2020年把珠三角地区建成粤港澳三地分工合作、优势互补、全球最具核心竞争力的大都市圈之一。将给中国酒店用品市场创造巨大的市场潜力，为酒店用品行业的发展缔造无限商机。

展品范围：

厨房餐饮设备用品区、酒店智能产品区、酒店家具区、酒店纺织区、清洁设备用品区、客房大堂用品及酒店照明区、桌面用品及酒店用瓷区、咖啡及食品原材料区、葡萄酒及酒类饮料区、酒店热水节能设备区。

2011北京第七届国际电动汽车展

展会时间：2011年7月3日-7月5日

展会地点：中国国际展览中心

联系电话：15901106132

展会简介：

根据国家《汽车与新能源汽车产业发展规划》(2011-2020)，未来十年仅中央财政就投入上千亿元用来支持以纯电动车、混合动力汽车为代表的节能与新能源汽车的研发与推广。继2010-年7月16日18日“第六届北京展会”取得圆满成功之后，主办方于2011年7月3日-5日在中国国际展览中心(老馆)继续举办“2011第七届北京国际纯电动车混合动力车暨清洁能源汽车及零部件展览会”。

“2011第七届北京电动汽车展览会”是国内唯一的电动汽车行业年度例会。本届展会预计展出四个馆、20000平方米。展会活动形式多样，主要包括展览会开幕式、高层论坛、全体会议、全体晚宴、电动汽车产业发展研讨会、电动车辆学术年会、电动汽车电池电机专题研讨、全国20个节能与新能源车示范推广城市政府职能部门和公交公司领导与整车企业互动活动。活动将邀请科技部、发改委、工信部、财政部、交通运输部、环境保护部等有关政府部门主管领导和欧洲、美洲、亚太等地区及国家的行业协会组织代表出席。

展品范围：

整车：电动(混合动力)客车、电动(混合动力)公交车、电动(混合动力)轿车、电动旅游观光车、电动高尔夫车、环保节能型汽车。

零部件：低排放节能型发动机、混合动力发动机及清洁燃料发动机；整车总线与控制系统；各种动力电池与管理系统；电机电控系统；充电装置；储能装置等。

2011中国西部国际新材料工业展览会

展会时间：2011年7月21日-7月23日

展会地点：成都世纪城新国际展览中心

联系电话：020-32373977

展会简介：

材料是产业发展的基础，新材料是传统产业升级换代和高新技术产业发展的先导。新材料产业已于2010年10月18日通过的《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，将其列为“十二五”期国家重点支持发展的产业。

由中华人民共和国科学技术部批准，中国机械工业联合会与成都市人民政府、西安市人民政府共同主办，中部、西部、西南多个省市政府、协会鼎力支持与西部中心一成都市组织召开“中国西部国际新材料工业展”，与中国西部国际装备制造业博览会(简称西部制博会)同场举行。西部制博会自2003年起，已连续成功举办十届，历届参展厂商均超过1200多家国内外品牌企业，分别来自美国、意大利、英国、德国、法国、日本、韩国、瑞典、瑞士、中国(含香港和台湾地区)等十多个国家和地区，展出面积均逾80000平米。西部制博会连续荣获过“中国最具影响力的品牌展会”、“中国工业装备三大展”、“西部工业第一展”等荣誉称号。

展品范围：

钒钛新材料、硅材料、化工新材料、稀土新材料、超硬材料、生物医用新材料、功能性高分子材料、高温超导材料、磁性材料、特殊高性能纤维、纳料技术及材料、金属材料、各种添加剂、胶粘剂、各种填料、色料、预混料、预浸料、预腐材料等。

2011上海国际户外运动休闲用品交易会

展会时间：2011年6月23日－6月25日

展会地点：上海展览中心

联系电话：18721254596

展会简介：

2011上海国际户外运动用品交易会是目前上海唯一的一个国际性户外行业展览会，由中国纺织商业协会户外用品分会携手法兰克福展览(上海)有限公司共同主办，中国纺织商业协会全力支持，致力打造户外运动用品、服装及相关行业的顶级贸易平台。

在这里可以关注最新市场趋势，推广优质品牌形象，了解最新产品动向，挖掘大量潜在客户，同时接洽商务合作伙伴。

承办方法兰克福展览公司专门针对参展商的需求，展开全球营销网络，通过全球的28家子公司、5个办事处及52个国际销售伙伴，在150多个国家及地区进行展会的宣传和推广。

展品范围：

服装类、时尚用品类、背包类、书籍类、地图类、鞋袜类、装备及器材类、天空运动、水上运动类、房车、越野车、运动自行车类、钓鱼、打猎、轮滑类、原料类、工具配件类、旅游景点类、户外运动协会和媒体。

2011中国(全国)文化用品商品交易会

展会时间：2011年6月28日-7月30日

展会地点：上海新国际博览中心

联系电话：021-58217409

展会简介：

2011年6月，第105届中国文化用品商品交易会在上海新国际博览中心盛大启幕。2011年是世博年后的新开始，是借助后世博效应，促进文化产业大发展的好时机。届时，以一流品牌生产商为主的，500余家参展商和众多专业采购商将共襄盛举，打造中国规模最大、成效最好、影响最深的文化用品展览会。

展品范围：

文化用品推广范文第7篇

伴随着制造型企业的蓬勃发展，政府大力提倡各类产品产业的创新研究。新产品研发逐渐成为各类企业的核心部门，成为决定企业发展方向的关键因素，且独立形成了新的产业市场。应对不断扩大的市场需求，各类院校针对自身特点为社会输送了大量的产品设计类人才，但教育的规模化、同质化、滞后性等显著问题也在学生进入企业后明显暴露出来，很多学校的教育模式并不符合社会的实际应用需求，致使进入企业的设计人员还需要进行二次甚至多次培训，才能胜任工作要求，造成教学资源和社会资源的双重浪费。高等学校产品设计人才培养与产业需求应该具备实时对应协同发展的能力和效果。

二、产品设计产业发展现状

目前，中国产品设计行业已具备一定规模，与以往由绘画艺术、视觉艺术、机械设计师等兼任的产品设计师逐步过渡到专业从业人员，使产品设计产业逐步走向更加专业化、秩序化、实用化。产品设计师的年龄结构呈年轻化趋势，集中在经济较发达地区。产品设计产业结构由以下几个方面构成：1.制造型企业。伴随产品设计产业发展，国内一些大型制造型企业越来越意识到产品创新的重要性，在企业中纷纷加大产品研发规模，从高级人才引进到初级人才培训都制定了完整的发展模式，保证产品创新综合实力，确保企业发展方向与时俱进，符合社会发展需求。在部门设置上，一般分为设计研发和设计管理两种类型：设计研发主要是为本企业研发新产品提供全面的工业设计服务；而设计管理除了对内直接提供设计之外，还负责委托企业之外的设计公司或外观模具公司来设计外观与提供模具制造，并负责产品研发中的工业设计整合与管理。对于国外一些企业在国内设置的研发部门往往集中在本土化设计研发领域。2.产品设计公司。目前，国内的产品设计公司主要分为三种形式，按综合实力、服务内容不同、产品设计过程可分为三个部分：首先，是专注于产品调研、策划、结构、功能、外观设计等方面的设计服务。第二，是针对产品造型设计与实现、模具制造等方面的设计服务。第三，是从产品设计、包装设计、产品营销、市场推广等方面的设计服务。现有设计公司有些是从事某一部分的具体工作，有些则是交叉进行。3.高等院校产品设计工作室。此类工作室对外承担着相应的设计工作，对内担任着对在校学生的培训工作，是连接学校与社会需求的重要桥梁，对产业发展影响较大。院校工作室通过承接企业设计课题进行设计教育实践，拉近学生与企业需求的距离。院校工作室具有学科交叉的便利性，且集中了各类行业专家，对产品的概念塑造，企业文化整合具有一定的优势。4.其它。现有产品设计产业还包括一些自由职业者和政府支持下的设计类企业等形式。面对如今信息化、智能化迅速发展，产品设计产业发展仍然会出现更多产业模式。

三、现阶段院校产品设计人才培养基本情况

目前，我国开设有产品设计专业的高等院校400余所，已经形成了庞大的设计教育体系，但是纵观产品设计产业发展却没有形成系统全面的设计市场氛围，这与院校产品设计人才的培养目标、内容、方式有直接关系。首先，在课程设置方面，一般各院校根据自身发展特点由院系自主对课程进行设置，课程间的系统性、连续性、关联性都是在不断探索中进行，对基础类设计理论、方法没有统一规范。第二，缺乏多元化发展平台。大多数院校对人才培养施行普遍式教育，没有更多的关注学生对专业兴趣方向的培养，造成了学生学习广而浅的不良局面。第三，产品设计专业作为交叉学科，涉及哲学、美学、人机工学、材料学、机械原理等众多学科，要求教师团队应该具有更多样性专业知识结构，能够融合多领域知识和实践经验，打破传统思维模式，进行跨学科研究。以天津为例，在2012年《普通高等学校本科专业目录》颁布以来，将部分院校中的艺术设计、工业设计统一纠正为“产品设计”专业，也更加规范了工业设计与产品设计的具体研究方向，导致部分院校将“艺术设计”和“工业设计”专业学生合并培养，或修改现有设计专业课程设置，使课程更加具有针对性，符合社会需求。以天津美术学院为先导各大院校产品设计专业毕业率均在90%以上，但能够长期从事产品设计工作的学生却寥寥无几。究其原因一方面是，国内产品设计产业发展较晚，主要集中在珠三角、长三角等经济发展较发达的地区，设计人才往往集中于此，其他地区企业则较少设置产品研发部门。另一方面，用人单位对实践经验要求较高，应届毕业生往往需要二次甚至多次培训才能胜任本职工作，使企业过多投入培训成本。

四、以传统文化用品产业为例

1.传统文化用品产业现状。传统文化用品从定义上可以成两个层面，一是承载传统文化，经历了漫长的时间鉴证，延续至今仍然使用着的传统用品，例如，手动织布机、刺绣服饰、传统手工艺等。二是利用传统文化符号，通过创新设计的具有文化内涵的产品，其目的是传承、保护传统文化的可持续发展。现今，传统文化用品产业呈现出明显的两极分化，一方面传统手工技艺因传承方式复杂、经济效益低下，面临着传承难的问题；另一方面，以商业经济为目的的文化产品不足以展现传统文化精髓，承载于一些低质量、无内涵的仿制产品上，不能起到传承保护传统文化的目的，反而将传统文化置于糟粕境地。2.建立方向性人才培养模式。针对现今传统文化用品的尴尬局面，应建立更加具体且具有一定方向指向性的人才培养模式。在专业课教学方面应先从传统文化历史方面切入，系统全面的介绍特色鲜明的一些传统文化案例，分析文化精髓的形成方式，总结出符合现代设计要求的文化用品设计方法。实验实践课程方面，应让学生切身感受到传统文化用品的结构、比例、功能设置，对不同历史时期的产品进行比较分析，结合当时社会背景，体会产品是如何通过造型、功能的变化，达到适应时展需求的。在毕业设计环节，应结合不同学科，如经济、营销、广告、材料等专业采取联合答辩的方式，使毕业生在毕业设计阶段，更具体全面的了解市场需求，完善技能，适应社会需求，缩短与企业生产模式的磨合期。3.工作室制。校园工作室制是现今具有产品设计专业的院校较常使用的教学模式，主要集中在北京、广州、上海等地，将设计需求直接引入校园，对学生更好的了解社会需求，提高专业素质，具有一定的积极促进作用。校园工作室模式中，聚集了专业科研教授、研究生、优秀学生、企业设计人员，突出了理论结合实际的客观优势，侧重企业设计课题与设计教育实践的结合，在创新方案整合和企业文化发展设计、未来概念设计等方面具有明显优势，其所涉及的企业范围包括信息、家电、通讯、医疗、交通工具制造业等。4.企业导师进课堂。企业导师是具有一定社会实践经验的高端设计人才。在课堂上引进企业导师，能使学生更加深入的从具体一款或一类产品的设计分析中了解产品设计过程。在企业导师的选择上应注意选择不同领域的导师进入课堂，让学生能够更全面的了解社会需求。也可以利用选修课的形式，把主动权交给学生，从未来职业规划和兴趣爱好的角度，选择自己想要了解的产品产业进行学习。

五、人才培养与产业需求综合分析

人才培养与产业需求呈高度的正相关性。现今，知识经济时展已开启，决定社会经济发展的重要因素已由资金和土地逐渐转变为知识、技能，只有掌握核心技术才能促进经济的快速增长，从本质上看，即教育决定发展，尤其是以专业教育为主导的高等教育阶段。任何产业发展都离不开知识和技术，这些技能就是从人才培养阶段获得的，专业技术人才的数量和质量直接影响着产业发展的优劣局面。现如今，我国各类院校为社会输送了数以万计的各类设计人才，但是，能够直接将科技成果转化为生产力的应用型人才仍然相对欠缺，高精尖类人才严重不足。在人才培养中应注意与产业需求对接，将产品与服务相结合，将有形与无形相结合；将生产与消费相结合，一般来说生产与消费具有一定的时空分离性，即生产与消费不在同一时间进行，产品需要现生产而后消费。生产与消费的结合即在时空上令二者并驾齐驱同时进行，让产品的生产过程与消费过程同时进行，使产品设计者、制造者得到更加真实确切的用户需求分析。产品设计产业的特殊性，决定了设计人才培养应更重视应用性，在学校教学阶段应以设计学学科为基础，进行多学科交叉式教学方法，将产品设计方法围绕人与自然、人与社会的关系角度展开研究，在教学中融入机械制造、金融经济、包装工程、哲学心理等学科，从社会人的需求角度展开设计人才培养模式，满足产业需求发展。

六、结语

高等学校产品设计人才培养与产业需求是密切相关的，客观分析现阶段我国院校产品设计类人才培养情况发现专业技能较强的设计类人才往往集中在经济发展较活跃的大型城市中，设计类人才成长多依赖于社会企业培养，院校教育与产业需求还存在一定的差距。通过对产品设计产业现状分析并列举传统文化类产品设计教育模式，探索出针对产业需求发展的院校定向织工作室制，并将企业导师引进课堂教学的方法，为学生开辟了了解社会需求的新路径，同时也缩减了社会、企业对设计类人才的社会化培养的成本。产品设计产业具有一定的专业特殊性，多元化教学模式的深入发展将会对未来院校人才培养起到关键指导作用。

作者:张妍 单位:天津理工大学

参考文献：

[1]周济.“产学研结合”是高等职业教育发展的必由之路[N].光明日报,2002-11-28.

[2]潘懋元.新编高等教育学[M],北京师范大学出版社,1996.

[3]华正伟.我国文化创意产业人才培养模式的构建[J].沈阳师范大学学报（社会科学版）,2009,(3).

文化用品推广范文第8篇

【关键词】糖画 包装设计 喜庆文化

喜庆文化作为中国最具特色的传统文化之一，有着悠久的历史，凝聚了中华民族深厚的文化内涵和底蕴。随着社会的不断进步，物质生活的富足让中国人对喜庆文化越来越重视，喜庆文化用品市场因此而不断扩大。为了更好地展现喜庆场景和礼仪，喜庆用品必须要有祥和的包装，让沉浸其中的民众在内心得到欢愉和满足。把喜庆用品包装与有广泛群众基础的民俗文化结合起来，一方面可以传承和发展民俗文化，另一方面可以增强喜庆气氛。在众多民俗文化遗产中，糖画是集中国书法、雕刻技艺、民间剪纸和皮影创作手法的味觉、视觉文化，在天津、四川等地最为常见。由于糖画艺术在传统民间艺术的发展过程中形成了喜庆特色的艺术形式，因此探索糖画艺术在喜庆文化用品包装中的应用可对中国传统文化的弘扬、传承和发展起到积极作用。

1 中国传统喜庆文化及喜庆用品包装

1.1 中国传统喜庆文化

喜庆文化是中国传统文化中非常有特色的一种文化形式，在中国传统文化中占有十分重要的地位。它承载了一个民族的智慧和文化精神，体现了一个民族特有的审美价值和思想体系。喜庆文化是人情感体验的凝聚，并以亲切、温暖和熟悉的生活语言来传递情感信息。千百年来，它为中国人祛祸免灾、纳瑞祈祥、避厄求吉，带来富足平安、吉祥幸福。在历史上，喜庆文化以其特有的民族凝聚力和吸引力，成为中国人灵魂的栖息之所和精神家园，是中华民族生生不息，繁荣发展的持久动力。在现代的生活交往中，喜庆行为不仅仅是为了表达一种美好的祝愿，更多的是带给人一种相互的情感交流，一种温暖祥和的精神传达与深化。

1.2 喜庆用品包装的现状

人从出生到终老，都离不开喜庆文化，而喜庆消费自古以来就深受中国人重视，比如婚庆百年好合、生子天降祥瑞和升迁鱼跃龙门，根深蒂固的消费观和悠久的传统造就了庞大的喜庆包装用品消费市场。目前中国喜庆用品包装市场的需求很大且发展迅速，但其包装更多是从外部图案和颜色的改变来设计喜庆包装产品，大部分产品包装停留在设计的表层，整体品质相对较低，缺乏对中国传统喜庆文化内涵的挖掘，且缺乏品牌意识，因此对传统喜庆文化包装的研究和探索具有很强的现实意义。

2 民间食玩――糖画

2.1 糖画艺术的内涵和题材

中国民间艺术博大精深，早已享誉世界。糖画作为中国民间艺术一种，具有很强的视觉冲击。一方面糖画艺人必须具备深厚的艺术功底、高超的创作手法以及过人的智慧与灵巧；另一方面糖画艺术作为喜庆文化的代表，能体现中国广大老百姓浓厚的生活趣味和生活愿望，因此糖画艺术是传统艺术和民间喜庆文化的巧妙融合。轻舞的凤凰、狂舞的巨龙、鸣唱的雄鸡、奔腾的骏马、游动的金鱼等都是糖画艺术中具有喜庆象征意义的题材。

2.2 糖画艺术的创作手法

糖画艺术的许多创作手法与中国画、书法艺术、剪纸和皮影艺术等有着很深厚的血脉渊源，都在相互借鉴中不断发展。它以立体琥珀色的半透明质感，赋予糖画艺术独具魅力的质感、触感和灵动性，别有韵味。糖画艺术创作手法最能表现糖画艺术精髓，是糖画艺术的核心和灵魂所在。糖画作品之所以能够打动人，是因为糖画艺术作品具有灵动之美，东方的气韵和意境之美，同时又带有浓厚喜庆的民间生活气息，欢乐、祥和、热闹、团圆、喜庆、富足、平安、吉祥，这是中国老百姓几千年来的生活追求。

2.3 糖画艺术中蕴含的美学思想

活泼气韵的展现。糖画制作的人物和景物作品具有活泼的生命感，惟妙惟肖，生动鲜活，这是因为艺人在创作时特别注重“气韵”。糖画作品中的“气韵”境界是糖画艺术的至高境界，也是中国传统艺术的至高境界。虚实之美的交融。创作糖画时，白色大理石为虚，糖画为实。糖画凝固后，用一根竹签黏合支撑，糖画之外形成虚空之美，所以在做糖画时，不仅要考虑糖画部分，更要考虑糖画之外的空的东西。艺人的灵心独运，糖画做得好，就是在密处能见空灵，如果做得不好，即使画面再清空，也很难达到高水平。糖画艺术将活泼气韵和虚实之美转换为具体的艺术创造方式，在静中求飞动，在飞动中求顿挫，在断处追求一脉生命的清流，达到最畅然的糖画艺术呈现。

3 糖画艺术与喜庆用品包装的结合

3.1 喜庆用品包装设计与糖画艺术

当前，包装设计已进入多元化发展时期。形式多样，取材广泛，以创新为先导的设计潮流融合了多样性的表达方式。现代包装设计如何复归中国传统文化、如何将中国传统艺术向世界推广是当代包装艺术设计领域重要研究内容。以喜庆文化为主题的包装设计具有典型的中国传统文化特色，反映了中华民族独有的审美价值和思想体系。中国传统喜庆文化包装设计在向传统民间艺术借鉴过程中，应吸取传统糖画艺术的精髓，形成具有中国传统文化鲜明特色的现代包装设计。在此过程中不仅传承和保存了历经漫长时期孕育的非物质文化遗产――中国糖画艺术，而且通过与当代包装设计的结合，使糖画艺术融入当代生活，在发展中传承。

3.2 以糖画为主题的喜庆用品包装设计

糖画艺术中所蕴含的设计哲学与美学思想在当代中国传统喜庆文化包装设计中有着极为重要的参考价值和借鉴意义。糖画创作抖、提、顿、放等创作手法中所包含的即兴创作的灵动之美，活泼的喜庆气韵、虚实相生的空间及金色琥珀的立体质感构成了传统喜庆文化包装设计的主题思想。糖是中国喜庆节日中必不可少的用品，这里惜助糖画艺术创作内涵，设计喜庆用品中糖果的包装设计。

图1红色包装是一款单块糖果的包装设计，主题为“糖画”，采用塑料包装，外观图案是糖画素材中常用的金鱼，寓意吉祥富有、金玉满堂，适用于春节、圣诞节等节日场合或者婚庆仪式上，烘托喜庆气氛。“糖画”一词一语双关，一方面表达商品包装的主体为糖果，糖果的形态设计成糖画制作前所用的糖块：另一方面表达糖画艺术在中国传统喜庆包装中的妙用。喜庆红色的背景下有几条琥珀金色的糖画灵动摆尾金鱼，活灵活现且惟妙惟肖，与画面上的金色糖块相呼应。同样的图案在背景下以中国写意画的形式重复出现，提供一种表达意蕴的背景。糖盒的外包装和手提袋采用牛皮纸，大小可以根据要求设计。

这套包装设计既蕴含了作为中国传统喜庆文化的糖画艺术的精神内涵和视觉表现，又与现代设计相融合，符合现代简约与秩序化的设计原则，避免过多图像的混合产生的视觉疲劳，从中找到关键因素，创造具有中国传统喜庆民俗特色的同时又具有高品质和高情感化的当代包装设计。

结语

现代包装设计可以作为中国传统喜庆文化的载体，借鉴传统喜庆文化为代表的糖画艺术中包含的美学思想，并与现代设计美学相结合，使古老的中国民间糖画艺术精髓在中国当代喜庆用品中得以保留和继承。尊重传统设计不是怀旧，而是重视现代人的生活方式，以深厚的文化底蕴来打动人心，使当代喜庆用品包装具有民族性、人文性和时代性，让文化的传承更具有鲜活的生命力。

参考文献

[1]陈伟.浅析中国传统喜庆表现方式对现代喜庆产品的设计启示[D].浙江理工大学，2012.

[2]董飞飞，谢朝.浅析糖画的制作工艺[J].艺术与设计（理论），2010（04）：268-270.

文化用品推广范文第9篇

这些年来，杨兵一直在经营个性化产品龙之根派・金笔，但始终没有把市场做大。2004年年底，杨兵去南岳衡山坐禅，一坐便是12个小时，下禅之后，杨兵脸上露出了一丝微笑。

回来后，他便马不停蹄的来到湖南国防科技大学，提出了自己想研发一套个性化龙之根派・金笔软件程序，解决个性定制的及时性和规模性。

国防科技大学的教授们被杨兵的坚毅及热情深深打动，于是开始夜以继日地投入到设计编程中。功夫不负有心人，在大家共同的智慧创造下，一套完整的雕刻编程技术于2005年10月，便呈现在大众面前了。

接着，杨兵又高薪聘请南海舰队退役军官中校海洋工程师，通过两个月的试制，成功生产出一套完整的龙之根派・金笔的礼品套装。龙之根派・金笔为绝对创新产品，再加上自身的优势品牌和优良品质决定了它良好的市场生命力和价值体现。它的文化性、独特性、艺术性、实用性及较高的收藏价值使其有着强大的市场生命力和爆发力，能对每个消费者从不同角度产生吸引力，且符合现代人个性张扬、力图彰显自我价值的需求。它拥有高贵的形象和一流的质量，并且市场定位明确，客户认可度强，在文化礼品流行的今天，是一份不可多得的好礼品。

管理上，杨兵重金聘请湖南卫视资深策划人军子先生，又引进著名人力资源管理精英海涛先生，并提出以长沙为营销试点，继而辐射全球华人地区的营销战略模式。

起初，龙之根派・金笔在市场的推广中，仅以姓氏文化为切入点，尽管市场反应良好，但对团购单却无以下手。于是，应部分企业的要求，杨兵将他们的企业标识等个性化的内容进行制作，积极扩大市场的销售。

这样一来，龙之根派・金笔的后期生产线完全可以加工任何姓氏及图案，市场范围扩大了。目前，团购定单络绎不绝，销售业绩节节攀升，市场扩充势在必行。产品的个性化专业定制，快速成型，迎合了每个人不同需求，长沙市场的成功运作，也让杨兵积累了许多宝贵的销售经验。于是，公司经过慎重的考虑，最后决定将生产技术及设备进行配备转让，这样，全国各地的经销商便可在当地迅速制作，减少物流成本及提高供货时效。

文化用品推广范文第10篇

中国零售商大会暨展会之前已成功举办四届，本届由中国商业联合会和成都市人民政府共同主办，定于6月25-27日在四川省成都市成都世纪城新国际会展中心举办。该品牌会展自2006年创办开始就一直得到国家商务部的支持，并以其极富行业指导意义的战略高度及综合各类市场信息的系统深度，在中国零售业界已形成广泛的影响力。

本届大会的主题是“关注民生，创造需求，引导消费――中国零售商的新机遇”，其宗旨是为了积极贯彻落实中央经济工作会议和“两会”精神，推动零售业成为中国内需提升的发动机。大会论坛以“洞察趋势，激扬商道”为主旨，全体会议将在充分解析中国宏观经济走势和零售市场格局变化的基础上，深度探讨新十年零售商道、新商业机会、新商业模式，顾客新需求、营销新亮点等实际问题。

大会展览(中国商业地产与连锁加盟展览会)将从企业实际需求角度出发，现场进行商业地产项目、商贸流通企业、连锁商业品牌和特色商品展示，为各类零售商、生产商、地产商和服务商提供有针对性的会展平台，深入洽谈交易，对接合作伙伴，拓展商贸机会。

此外，大会期间还有丰富的业界交流活动，如开幕宴会、2009-2010中国零售业年度人物颁奖典礼、零售管理沙龙、零售・金融与商业地产沙龙等，为参会参展代表提供更为丰富的商业信息和交流合作平台。

世博年创辉煌　中国文化用品展蓄势待发

享有中国文化用品“晴雨表”之美誉，由中国百货商业协会、中国制笔协会主办，中百协(北京)会展有限公司承办的第104届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会(以下简称“文化会”)，于6月10-12日在上海新国际博览中心举办。本届展会以“世博之年，再创辉煌”为主题，以行业回暖为契机，力争在国际展商、观众数量等方面再次创下新高。

据悉，本次展会吸引了超过500家企业参展，海内外文具企业纷沓而至，可谓集国内外文具企业之精华。他们分别来自英国、德国、中国内地以及中国台湾、香港地区等国家和地区。业内知名的品牌包括德国LAMY，日本派通、武义金丝猴，鸿泰文具、嘉虹实业等，众多品牌的加入，为专业买家提供了更有质量、更丰富和更全面的选择，大大提升了文化会的档次，展现了其“中国文具第一展”的强势。

展会同期举办“2010年度中国文具风云人物”、“2010中国文化用品优质经销商”及“批发市场”评选及大型颁奖仪式等主题活动。同时，大会组委会充分挖掘、利用市场资源和行业优势，组织全国各中心城市20余家大型专业批发市场到会推介，帮助参展商最便捷的实现从展会走向市场；加强与知名企业联合组织现场演示活动与日本、韩国、新加坡、台湾等地联合组织展览专区、参观组团，实现国内外市场的全面贯通与融合。

首届中国散装水泥暨预拌混凝土与预拌砂浆技术装备及产品展览在京举办

为贯彻落实国家关于在城市禁止现场搅拌混凝土和砂浆的规定，展示我国散装水泥，预拌混凝土、预拌砂浆科技成果。6月3-5日，中国建筑材料联合会、中国散装水泥推广发展协会、国家建筑材料展贸中心和全国墙材革新工作委员会，在北京中国国际展览中心共同主办首届“中国散装水泥暨预拌混凝土与预拌砂浆技术装备及产品展览会”。

本届展会以“节能减排、综合利用、保护环境、协调发展”为主题。展会不仅为散装水泥产业链相关企业提供良好的交流平台，也为探索散装水泥产业链新的发展思路创造了难得的机遇。此次展会展示了散装水泥、预拌混凝土、预拌砂浆技术装备及产品的丰硕成果。

展会同期还有由中国散装水泥推广发展协会、国家建筑材料展贸中心联合举办“2010中国国际散装水泥发展高峰论坛”，论坛深入研讨促进我国散装水泥、预拌混凝土、预拌砂浆又好又快健康协调发展的战略措施和发展途径。中国国际敞装水泥发展高峰论坛更是将供需双方汇聚一堂。展会和论坛必将成为国际散装水泥行业的年度盛会，将散装水泥行业的上下游企业融为一体，从而营造出供需双方零距离交流；相关行业组合多赢的祥和氛围，最终实现共同效益最大化。

天津第十七届投资贸易洽谈会六月举办

由商务部、劳动和人力资源部支持，天津市人民政府、中华全国归国华侨联合会、中国商业联合会、中国外商投投资企业协会、中国外经贸企业协会主办，北京市人民政府、河北省人民政府、山东省人民政府、辽宁省人民政府、中粮集团协办的中国・天津第十七届投资贸易洽谈会，于6月28日-7月2日在新建成的天津梅江国际会展中心隆重举办。

据介绍，本届津洽会以“扩大招商引资，推动经贸交流，加强区域合作，实现互利共赢”为主题，突出展示，招商、贸易、引智四大功能，着力打造中国北方重要的对外开放窗口和投资贸易交流的平台，着力搭建中外对接、国内中东西部地区对接、环渤海地区对接的重要载体，努力打造成为服务环渤海、面向东北亚的国际品牌展会。