广告设计的意义范文

广告设计的意义篇1

关键词：图形创意；广告设计；灵魂意义

前言

图形是人类通过视觉形象来传达信息的种独特而鲜明的表现语言方式，是人类在长期生产生活中创造出来的智慧结晶。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。泛指是任何一种负载某一意向的视觉表达形式，小范围上是指具体的图形、色彩、质感、量感等方面的因素以及它们之间的构成关系。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计者依据设计理念、设计风格，把一些与意向相关联的图形元素通过联想、比喻、借代等手法创作而成的图形形象。是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。

一、广告设计中图形创意的意义

创意的图形表现往往是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，并且能够充分发挥想象思维和创造力，达到将想象、意念形象化、视觉化。而广告作为视觉信息传递的媒介，它是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，并且作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中图形创意的作用主要有三方面的体现：一是能够准确传达广告的主题，还能使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。二是有效利用图形的“视觉效果”，并且吸引人们的注意力。三是猎取人们的心理反应，并且使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

二、广告设计中图形创意的表现形式

图形、颜色、文字是构成平面广告的三大设计要素，并且作为三要素之一的图形设计是关键点。对于图形设计能否胜利将直接影响到三要素之间的关系和信息的精确传送、沟通与了解。图形创意是广告设计作品的表现形式已经成为设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。当人们的生活水平的不断提高，并且随着时代的进步，传统的视觉形式太过于陈旧，没有欣赏的意义，已经显得麻木了，对于有高度刺激的表现形式，人们才更为喜爱和易于接受。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言形式，能够准确又清晰地表达设计的主题，并且以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。

1. 广告设计中多形同构。多形同构注重的是结果，将多个元素进行创造性的、超越现实的组合，并且各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的 形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。由此激发人们的兴趣,达到加强广告宣传产品的能力。正如霍夫施塔特所说同构是一支神笛，它使无声无息的木偶获得了生命，成为活蹦乱跳的姑娘。而多形同构这个新图形并不是我们简单的理解为原图形的简单相加，它是一种超越或突变，并且形成强烈的视觉冲击力，这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵效果。如中国京剧的眼部、国歌舞者的面具鼻部、“第三届亚洲艺术节”的广告把印度舞蹈的头饰、泰日本浮士绘版画的嘴部等图形都很多的表达了图形的美和不同的风格。

2、广告设计中异形同构。“异形同构”是指各种形式结构能够引起主体的不同的情感体验之间的对应性、沟通性。异形同构的本质是一种组合方式。而且组合元素可以不断地变化，也可以不断配对重组，达到促进新的图形产生。也就是我们常说的将两种以上的形象素材重新构成，并且成为为广告设计中图形创意的一种表现形式，图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。“同形同构”是客体审美形式结构的相似性的感受和识别，实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性，也更加具体化。

3、广告设计中共生图形。共生图形是指由不可分割的两个部分图形组成，形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体 即一部分图形（形状）成为另一部分 图形（形 状）存在的条件，这样他们彼此相互依存，互生互长，形成的一条轮廓线（共同线或边）呈现各自互借的 关系。它包括反转图形和共生图形。同构共生图形往往是用相同物种中可以共用的部分构件作为整个图形的同构形，而且能巧妙地将其叠合、简化后组合共生。他们可以达到以少胜多的目的，并且对部分同构共生图形能让观赏者的视觉中心点来回移动，使得产生物体在运动着的视错觉感受效果的作用。

4、 广告设计中换置图形 。换置图形的形态中保持着一种原有图形的基本特征，并且用其它类似的形状去替换原物形中的某一部分，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。即使物形中的结构关系不改变，可是经过组合但经过组合后的图形面貌却因形的替换带来了义的升华而焕然一新。当在创意时常用的办法是把一个物体的某一部分更换在另一个物体某一部位上，或者将一个物体的整体移植在另一个物体的某个部位上。采取用局部的形还是整体的形去作替换物，当被替换的原物形都只能是一部分替换。在物形换置时要注意寻找物形甲与物形乙之间的功能上的联系和形状上的近似上。

参考文献：

[1]夏丽萍. 图形创意中“元素的替代”[J]包装工程, 2006,(03)

[2] 何卫东. 图形创意组合在广告设计中的视觉魅力[J]. 包装工程, 2007, (05)

[3] 潘海参. 图形创意思维训练模式的实践探索[J]. 大众文艺, 2010, (09) .

广告设计的意义篇2

论文关键词：图画现代主义视觉语言现代性

图画现代主义肇始于20世纪初，促使它产生的原因首先在于西方各国资本主义经济高速发展带来的商业宣传的需要；其次，由于印刷技术——石版印刷的完善并大量用于商业海报设计从而出现平面设计表现力的丰富；第三，现代主义艺术语言的娴熟运用，使得这一时期的商业美术作品的形式语汇完全呈现出现代艺术语言的家族特征：简洁的图形、平图色彩以及富于表现力和图形化的文字。因此，一批设计师游走于视觉抽象和图画传达之间，将网画现代主义演绎到极致。

一、现代主义艺术语汇对平面广告现代视觉形态的建构

新艺术运动和装饰艺术运动时代的广告设计同样重视广告画面的插图图像，但有着强烈的主观装饰和唯美追求。而在现代艺术影响和洗礼之后的广告设计插图更进一步尊重广告信息传达的目的。

其中有代表性的广告视觉样式创造者鲁西安·伯恩哈特(LucianBernhard)就是一位中坚人物。伯恩哈特的商业广告设计奠定了现代广告设计的基本样式——简单的罔形描述广告主的产品或公司名称，主题突出，目的鲜明，强烈的色彩对比和设计意识(而非艺术表现的需要)造成视觉冲击和明确的视觉印象，从而实现和发挥良好的视觉传达功能。在广告艺术设计史上伯恩哈特的贡献在于他完成了现代商业广告设计的现代化转型，即从新艺术运动时期艺术化和唯美化的商业海报设计向服务于现代商业活动的视觉传达设计的转折。但是，这个转折绝不是功能主义和艺术表现的简单对立。广告设计的现代转折并不意味着对艺术表现的发扬或者舍弃，图画现代主义广告设计的历史事实告诉我们：广告设计走向现代的关键在于设计重心转移到对广告信息传播的有效性的重视，强调广告诉求基本点的视觉传达；同时，这种传达所运用的基本语汇并没有脱离整个时代艺术风尚的影响。例如，伯恩哈特早在1905年设计的普莱斯特火柴公司平面广告和1912年设计的斯第尔皮鞋广告就是两例经典的说明。普莱斯特火柴公司平面广告的设计方案是在一步步简化的过程中成形的。最早的设计方案画面主图像有圆桌、方格布、桌上有烟灰缸和点燃的雪茄，画面背景还有装饰性的跳孩。然而，作者最终一步步简化，大胆删节直到剩下两根火柴和公司名称的艺术字体。斯第尔(Stiller)皮鞋广告的基本视觉结构同样如此，只有产品形象和公司名称的艺术字体。然而，二者均匀的背景色彩，产品大胆而简洁的形象描述、平涂色彩无不受到现代主义艺术语汇的熏染。著名设计史家菲利浦·梅格斯在其著作《20世纪视觉传达史》评价道：“这位年轻的艺术家或许没有意识到，他把自然主义简化并且消减到视觉传达的形体语言过程中，已使视觉招贴移进了一步。劳特雷克(ToulouseLautrec)曾开始这个过程，而伯加斯德夫(Beggarstafs)兄弟曾继续这个过程。伯恩哈特则创始了用平涂色的形体、产品名称和产品形象的处理。”这个评价极为中肯，指出了伯恩哈特的图画现代主义广告设计在现代艺术史和现代广告设计史中的承上启下的历史地位。一方面，广告平面设计的视觉组织结构发生了现代转折：最大限度的删节和减少了商业视觉传达以外冗余的图像内容和画面信息；另一方面又强烈的受到现代主义艺术运动的影响，创造出具有视觉表现力的插图和造型，显示了与现代艺术千丝万缕的承递关系。图画现代主义广告设计呈现出广告设计艺术现代转折的一种过渡状态，他有革命性和继承性的双面特征。梅格斯的总结极为确切：“它(图画现代主义)受到现代主义艺术的强烈影响……视觉传达设计师受立体派和构成主义的影响。但认识到要有说服力的向一般大众传达，就要维持与图画的联系。他们一方面创造表现的和象征的形象，另一方面他们关心画面的视觉组织，他们在这两方面走钢丝。这种传达的意象和设计造型之间的对话，产生了图画现代主义的刺激与活力。”在他的影响下，德国广告设计界和平面设计界形成了一个遵循伯恩哈特方式发展的设计运动，称为“海报风格”。这场运动涉及平面设计的很多侧面，同时对室内设计、工业设计生影响。其设计风格大量汲取了现代艺术的精髓，并结合“装饰艺术”运动的细节处理，品味相当高，受到社会各界的广泛赞誉。然而在二次世界大战特殊的语境中，海报设计以特殊的身份介入战争的宣传，以感情力和注意力结合的方式完成了时代赋予的使命。

二、后立体主义图画现代主义对视觉语言现代性转捩的影响

图画现代主义的延续与发展是后立体主义图画现代主义(Post—CubistPictorialModernism)的出现和风行。在现代平面设计史中，人们一般把装饰主义艺术运动在平面设计上的反映称为后立体主义图画现代主义(Post—CubistPictorialModenrism)。

在这一运动中涌现的两位设计师爱德华-考夫(EdwardMcknightKaufer)和卡桑德拉(A．M．Cassandre)分别都在商业广告设计领域做出了非凡的贡献。他们的历史地位如果定位在广告设计艺术形式的现代转型，那么我们可以归纳为在于顺应了现代化机械化工业大生产，并进而探索出中和与融通的机械理性和优雅华贵的广告设计艺术语言。考夫的广告设计风格和设计成就是现代广告设计艺术语汇现代转折的典型和代表。一方面，他的广告设计作品融会了装饰主义艺术语言的优雅和唯美特征：色彩明快、构图独具匠心，不是简单的产品照片或者效果图。这种优雅和迷离的艺术效果是有工业革命后城市文化发展和变迁的文化背景作为底蕴的，其中巴黎的城市生活构成了这种效果的灵魂。在这样一种文化和时代大背景中广告设计家的惯用艺术语汇那面受其影响，千丝万缕的微观文化传播与影响构筑了现代广告设计艺术语汇的复杂和丰富内涵。设计史家在描述和分析考夫的广告艺术轨迹的时候往往直指要害——1913年美国纽约举办的“军械库”展(theArmoryShow)的现代艺术语言影响。这是欧洲现代主义艺术成就在美国最集中、影响最大的一次展示，展览将欧洲的立体主义和未来主义诸艺术流派介绍进美国。虽然舆论大哗、指责不断，但是作为现代主义艺术语汇的跨洋传播活动，以及对美国广告设计艺术语汇的现代转换所起到的作用却是供认不讳的。所以考夫的广告艺术设计语言明显带有欧洲现代艺术影响的文化基因。考夫1918年为英国《每日论坛报》所作的广告设计就是明证：作品整体结构为直立长方形，明黄背景底色，画面上段为黑白两色立体构成的象征性飞鸟；下端为报纸名称字体，简洁鲜明。一方面，广告视觉传达信息准确，主体明确；另一方面，立体主义和未来主义艺术语言特征鲜明。卡桑德拉的法国铁路公司广告和大西洋轮渡平面广告设计也显示出立体主义风格图形创作的力量。1923到1926年问他曾设计出惊人的作品，他运用最简单的图形结合恰当的文字传递出无限丰富的意义，他的海报设计成为象征性立体主义平面风格的典范。可以说没有对以立体主义和未来主义为代表的现代艺术语言的学习和锤炼是不可能凭空发展出广告设计语言从新术运动画意插图和装饰画面的图形化转化的。在这一视觉语言现代性转捩的过程中，现代主义艺术的语言探索起到了承上启下和无可限量的作用，间接地催生出现代广告的基本视觉形态。

后立体主义图画现代主义以“装饰艺术”运动运用到平面设计上为明显标志。“装饰艺术”注重平面上的装饰构图，大量采用曲折线、成棱角的面、抽象的色彩构成，从而产生强烈的视觉冲击和装饰效果。这种风格被许多法国平面设计师采纳，创作的作品多以巴黎的夜生活为背景，凸显出城市的魅惑，从而具有了更深层意义上的文化价值。让·卡卢的作品是很有说服力的代表。1930年他为《名利场》杂志设计的封面，利用线条的变化组成象征的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹灯效果以及黑色背景中的摩天大楼的灯光，营造出纸醉金迷的名利场镜像，具有极强的现代感。除了上文谈到的德、法、美等同，英国、奥地利也出现了“图画现代主义”平面设计运动，并取得了世界范围的影响，它们共同勾勒出“图画现代主义”的发展。

三、图画现代主义的设计史意义

总的来看，“图画现代主义”平面设计运动综合了当时各种现代艺术流派和设计流派的精髓，发展出独具特色的平面设计风格。一批设计师潜心经营，用独特的视角记录历史的脉动。他们捕捉到现代化和工业化机器和技术的内在肌理，以立体派的空间组织和观念，在对形象的阐发上开拓了新的方向。尤其是法国设计师的作品几乎成为都市文化学者无法绕开的视觉经验。梅格斯曾这样说，视觉传达设计的直接性和短暂性，结合它与社会、政治和经济生活的联系，使它比许多其他人类表达形式更接近于表达一个时代的精神。而图画现代主义的意义即在于此。

上升到视觉现代性的高度，可以说图画现代主义平面设计流派是广告设计艺术语言现代转型的中介和过渡。视觉形态的现代性转化并不是一个简单的逻辑问题，一方面它的确是社会化大生产带来的视觉传达、商业社会定型带来的以商品促销为中心的广告信息传播需求的结果；但是，视觉形态现代转型作为一种文化现象又体现出相当的复杂性。

各种现代主义艺术流派、设计流派与文化追求从宗教、文学、绘画、建筑观念的变革人手从而塑造出崭新的理性而抽象的形式语言，其影响力之大可以说塑造了现代社会所有人为事物和生活环境的视觉形态基础。视觉形态现代性转折的结果，一是锤炼和积淀出深厚的理性主义视觉语言基础(即便是后现代主义平面设汁和设计造型语言也无法回避这种视觉文化传统的影响)；二是通过图形化、平面化的平面语汇设计，准确传达现代社会运作的各种信息，包括现代生活和T作环境、科学研究、以及服务于企业运作和宣传的各种信息传达活动。

图形现代主义设计的贡献主要体现在以下两个方面：一是广告设计明确了服务于商业视觉传达的中心目的；二是在设计艺术语言上广泛吸收现代主义艺术运动中艺术语言的精华，特别是立体主义和未来主义艺术语汇，同时又服膺于装饰艺术运动的总体特质，使图画现代主义广告艺术表现出一种难以言说的象征现代城市生活的艺术魅力。对这两点的认识，图画现代主义广告设计艺术家是极其明确的。其后期代表人物亚布拉姆·盖姆斯(AbramGames)曾用诗般的语言表述了广告设计的这种现念，他说：“信息应该以最快、最生动的方式传达出去，这样才能够通过观众的下意识来吸引他们的兴趣……理性原则决定了设计的表现……设计家建造和掀起春天，当观众的眼睛被吸引的时候，春天就绽放出来了、说理的纪律约束设计的表达”。

广告设计的意义篇3

一、平面广告设计隐性美的内涵

隐性美具备深刻的哲学意蕴，符合美的基本规则，扎根于人们对美的执着追求当中。平面广告设计隐性美的内涵指的是，广告具备明确的美学特征，并且能够明而不俗，隐而不晦，在一种恰似青春少女的似水柔情中，去给广大受众带来持久的审美情趣。面对当前物欲、视觉符号混乱的时代，需要平面广告设计人员将发现美、创造美作为己任，创作出具备高雅审美情趣的平面广告设计作品。

二、平面广告设计隐性美的表现形式

随着我国市场经济的繁荣发展，广告市场发展也日趋成熟，创意呈现多元化。现代平面广告设计追求的是知识、技能与智慧的较量，作品给人一种高层次文化享受。现代广告为了加强所要展示形象的寓意以及进一步丰富广告作品本身的审美意味，其大多数使用婉转曲折的表现手法，加强广告本身的感染力与审美意味，提升广告文化审美品位。平面广告设计人员就是要具备善于控制广告信息的本领，给人们在视觉上以视觉冲击力，留下深刻的印象。

1.平面广告设计中空白部分的隐性美

平面广告设计中空白部分的形成，主要是平面广告设计人员通过隐藏以及分解等多种手法，来营造出广告面的空白部分，使用简洁图像与富有意味的形式带给读者以自由感，将审美心理与美学基本原则有机结合起来，打造出空白来深化平面广告设计中的所要传达的深层次信息内容，让平面广告设计中的空白部分能够传达出真正信息内容，给受众产生视觉上的刺激，进而能提升受众对作品关注程度。“白”虽然看上去无形，但这实际上是意境最好体现，广告中留下的空白部分，实际上属于相对概念，其是当成含蓄与暗示的表达方式来出现的，并不是真正的空白，广告留白虽并不是将其当作广告信息进行宣传的有效载体，但是其所具备的回味与思索的余地，能够让广大的受众所接受并且能够为其提供丰富多彩的思维活动，进而达到进一步强化记忆的效果。虽然从表面来看是隐去了部分画面，但是其实际上是用了显现的手法，真正体现了隐性作用。例如在中国传统的水墨画中，就很好地使用了黑白系统来体现绘画。恰如其分的空间留白能够创设出虚拟空间，产生灵动与透气之感。平面广告设计中空白部分隐性美主要体现在两个方面：

（1）白并不是空

空间留白的位置是没有有形物质存在的，没有物质的限制，便可以将其当成是视觉度量的重要标准，则使得白具备了在空间上的无限容纳力。平面广告设计中的白实际上有效地隐藏了其后面的有。这种白所具备的抽象形体在具备了空灵美的同时，还能够让人们去很好地想象隐藏在白背后的物象，是属于有意而为的存在，深化人们对平面广告所传达出信息实质性内涵的认识，来有效吸引受众能够深刻理解作品中所要表达的内容，进而达到理解平面广告设计的真正目的。

（2）视觉感受中完结心理

视觉感受中的完结心理指的是，人们在看到某些形象被覆盖之时，能通过外露在外面的相关物象去猜测那些被隐藏的相关内容。在平面广告设计中存在“闭锁现象”，这实际上和完结心理有着相似之处，并且很容易出现在那些被关注的物体具有了清晰的轮廓线之后，人们能够知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多种情况下，即便是事物中存在隐匿的部分，其更能成为视觉对象中那些极易受到关注的部分。在平面广告设计中，能利用知觉上存在的这样一种功能，来创造出一些新视觉表达方式，积极去寻找物象已经隐藏的部分，将其虚化或者是隐去，进而能让画面出现新视觉形象，这想象的部分，实际上就是视觉的焦点，这能够按照受众的不同去展开想象与理解，进而能产生无限可能性。但在交流主题的想象中，能够让人们更好的去理解使用，进而发挥出强烈的影响。

2.平面广告设计中的象征隐性之美

象征实际上是蕴含深远的巧妙构思方式，其能够将深刻思想寄托在一般事物当中，从表面看上去写的是“此”，而实际上作者要去表达的却是“彼”。象征是作者有效借助具体形象，曲折间接来表达某一抽象概念或者是思想情感的艺术表现方式。在平面设计广告作品中，其美学价值就是将理、情深刻寄予在形象之中，进而达到产生深度美感的效果。象征这一手法在平面广告设计中应用广泛，并且受到的普遍关注，能够让受众在欣赏的过程中，产生非常丰富的联想，得到一些启示。象征图形主要是表现成一种精神，具备暗示性与哲理性，其所表现含义上往往更为抽象，表现具体形式上也更为凝练。在平面广告设计中，主要是在得到大多数人认同的基础上，用表达相关牌号的含义与商品的抽象符号来有效表达其永久性。在象征表现的过程中，其色彩象征方面的作用也极为重要。比如使用精美字体与华丽颜色，来象征产品的品位。

象征和比喻、联想相比，其更加具备理性、含蓄。比如用长城来象征中华民族。将象征作为媒介形象在含义上所表达的内涵，应该具备永久性。象征是用在场的符号来充分表达不在场的思想，是具体物象与抽象物象的有机统一，具备超越形象本身的寓意作用。平面广告实际上是属于象征文化的一种，具备象征文化的一般特征，是象征性的文化形式。平面广告再创造了商品符号的价值与意义。由于广告本身所赋予的广告上面已经具备了一定的强制性，不是客观存在的，更不是约定俗成，所以广告所体现的意义势必是间接与抽象的，广告所体现的形象与其所体现的意义之间存在朦胧的关系，其所留给受众的想象是隐藏在形象后面的，是靠暗示来体现其某种深远意义的。广告所赋予的意义不仅可以用某些象征的符号来加以展示，一个象征符号也可以体现出多个广告意义，在广告符号所寄予的意义往往能超出符号本身的含义，从本质上来看，是一种本质上的陈述，能够用某一词语来表达多个词语才能有效表达的深意。具备隐性美特点的平面广告设计包含感情或者是形象感十分强烈的词语来对复杂事物与内容加以压缩、编排，容易引起受众的注意与兴趣。受众对寓意深刻，并且形态生动美好的隐喻、象征，含蓄但不张扬，这与文化积淀有着十分密切的关系。传统美学所注重的是看山非山，看水非水的文化境界，是对文化的揣摩与推敲。象征中意蕴深刻、不落俗套的艺术审美表现，正和隐性美相符合。在平面广告设计中，象征更有韵味地表达一种隐性之美，是一种意境表达方式。

广告设计的意义篇4

【关键词】图画；现代；主义；视觉语言；现代性

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)03-201-01

一、现代主义艺术语汇对平面广告现代视觉形态的建构

新艺术运动和装饰艺术运动时 省略 代的广告设计同样重视广告画面的插图图像，但有着强烈的主观装饰和唯美追求。而在现代艺术影响和洗礼之后的广告设计插图更进一步尊重广告信息传达的目的。

其中有代表性的广告视觉样式创造者鲁西安·伯恩哈特(LucianBernhard)就是一位中坚人物。伯恩哈特的商业广告设计奠定了现代广告设计的基本样式——简单的罔形描述广告主的产品或公司名称，主题突出，目的鲜明，强烈的色彩对比和设计意识(而非艺术表现的需要)造成视觉冲击和明确的视觉印象，从而实现和发挥良好的视觉传达功能。在广告艺术设计史上伯恩哈特的贡献在于他完成了现代商业广告设计的现代化转型，即从新艺术运动时期艺术化和唯美化的商业海报设计向服务于现代商业活动的视觉传达设计的转折。但是，这个转折绝不是功能主义和艺术表现的简单对立。广告设计的现代转折并不意味着对艺术表现的发扬或者舍弃，图画现代主义广告设计的 历史 事实告诉我们：广告设计走向现代的关键在于设计重心转移到对广告信息传播的有效性的重视，强调广告诉求基本点的视觉传达；同时，这种传达所运用的基本语汇并没有脱离整个时代艺术风尚的影响。例如，伯恩哈特早在1905年设计的普莱斯特火柴公司平面广告和1912年设计的斯第尔皮鞋广告就是两例经典的说明。普莱斯特火柴公司平面广告的设计方案是在一步步简化的过程中成形的。最早的设计方案画面主图像有圆桌、方格布、桌上有烟灰缸和点燃的雪茄，画面背景还有装饰性的跳孩。然而，作者最终一步步简化，大胆删节直到剩下两根火柴和公司名称的艺术字体。斯第尔(Stiller)皮鞋广告的基本视觉结构同样如此，只有产品形象和公司名称的艺术字体。然而，二者均匀的背景色彩，产品大胆而简洁的形象描述、平涂色彩无不受到现代主义艺术语汇的熏染。著名设计史家菲利浦·梅格斯在其著作《20世纪视觉传达史》评价道：“这位年轻的艺术家或许没有意识到，他把 自然 主义简化并且消减到视觉传达的形体语言过程中，已使视觉招贴移进了一步。劳特雷克(ToulouseLautrec)曾开始这个过程，而伯加斯德夫(Beggarstafs)兄弟曾继续这个过程。伯恩哈特则创始了用平涂色的形体、产品名称和产品形象的处理。”这个评价极为中肯，指出了伯恩哈特的图画现代主义广告设计在现代艺术史和现代广告设计史中的承上启下的历史地位。一方面，广告平面设计的视觉组织结构发生了现代转折：最大限度的删节和减少了商业视觉传达以外冗余的图像内容和画面信息；另一方面又强烈的受到现代主义艺术运动的影响，创造出具有视觉表现力的插图和造型，显示了与现代艺术千丝万缕的承递关系。

二、后立体主义图画现代主义对视觉语言现代性转捩的影响

图画现代主义的延续与发展是后立体主义图画现代主义(Post--CubistPictorialModernism)的出现和风行。在现代平面设计史中，人们一般把装饰主义艺术运动在平面设计上的反映称为后立体主义图画现代主义(Post—CubistPictorialModenrism)。

在可以说没有对以立体主义和未来主义为代表的现代艺术语言的学习和锤炼是不可能凭空发展出广告设计语言从新术运动画意插图和装饰画面的图形化转化的。在这一视觉语言现代性转捩的过程中，现代主义艺术的语言探索起到了承上启下和无可限量的作用，间接地催生出现代广告的基本视觉形态。

三、图画现代主义的设计史意义

上升到视觉现代性的高度，可以说图画现代主义平面设计流派是广告设计艺术语言现代转型的中介和过渡。视觉形态的现代性转化并不是一个简单的逻辑问题，一方面它的确是社会化大生产带来的视觉传达、商业社会定型带来的以商品促销为中心的广告信息传播需求的结果；但是，视觉形态现代转型作为一种文化现象又体现出相当的复杂性。

各种现代主义艺术流派、设计流派与文化追求从宗教、文学、绘画、建筑观念的变革人手从而塑造出崭新的理性而抽象的形式语言，其影响力之大可以说塑造了现代社会所有人为事物和生活环境的视觉形态基础。视觉形态现代性转折的结果，一是锤炼和积淀出深厚的理性主义视觉语言基础(即便是后现代主义平面设汁和设计造型语言也无法回避这种视觉文化传统的影响)；二是通过图形化、平面化的平面语汇设计，准确传达现代社会运作的各种信息，包括现代生活和T作环境、 科学 研究、以及服务于 企业 运作和宣传的各种信息传达活动。

广告设计的意义篇5

最新广告合同范本

甲方：

乙方： XX广告设计与制作有限公司

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、合同内容及要求：

二、设计与制作费用：

设计与制作费用总计为：人民币￥ 元，(大写： 元整)。

三、付款方式：

1、甲方需在合同签订时付委托设计与制作总费用的50%即人民币 ￥ _________ 元，(大写： )。

3、乙方将设计制作印刷品交付甲方时，甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥ 元整(大写： )。

四、设计与制作作品的时间及交付方式：

1、乙方需在双方约定的时间内完成设计方案。因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可延期执行，延期时间由双方协商确定。

五、知识产权约定：

1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

2、甲方将委托设计制作的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。

六、双方的权利义务：

甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见;

3、甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权;

甲方义务：

1、甲方有义务按照合同约定支付相关费用;

2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方;

乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考;

2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项;

3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：

乙方义务：

1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计与制作。

2、乙方需按照合同约定按时交付设计制作作品。

七、违约责任：

1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的费用无权要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

八、合同生效：

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字合同一份，具有同等法律效力。本合同自签字盖章之日起生效。

甲方(盖章)： 乙方(盖章)：

甲方代表签名： 乙方代表签名：

地址： 地址：

电话： 电话：

传真： 传真：

开户：

帐号：

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日

关于广告租赁合同范文

甲方：

乙方： 贵州恒飞世纪有限公司

甲乙双方经友好协商，为提高和扩大企业知名度和企业形象，根据《中华人民共和国广告法》签定本合同，并共同遵守。

第一条：广告物

1、媒体名称：

2、媒体地点：广告规格： 米(高)× 米(宽)× 面 (允许存在误差)。

3、广告期：自年月日起至月日共计

4、广告期间，如因乙方原因不能按期，则期顺延，每延误一天，期顺延一天。

第二条：广告费用 上述媒体费为人民币：￥ 元(大写人民币： 元)。

第三条：付款方式

第一次付款：甲乙双方签定合同后，甲方应在3个工作日内支付给乙方广告费用(即如果甲方没有按照合同约定时间付款，每超过一天甲方须支付给乙方违约金(违约金数额计算方 法为：每天按广告费总额的1%计算)。

第四条：广告制作与维护保养

1、广告采用甲方提供样稿(附样稿)，未经甲方同意，乙方不得改动甲方的广告样稿。

2、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规和有关规定的广告内容和表现形式，乙方有权拒绝。

3、画面设计经甲方签字确认后，进行广告制作。

4、验收：甲方代表对已制作完成并的广告牌进行验收，如甲方在接到乙方通知3日内仍不进行验收，则视为验收合格。

广告位场地租赁合同参考

甲方(出租方)： 合同编号：

签订地点：

乙方(承租方)： 签订时间： 甲乙双方根据《广告法》及《广告管理条例》就广告牌租赁广告事项，在平等、公平、互惠的原则下，双方达成一致，内容如下：

一、广告牌

1、广告牌位： ;

2、广告牌规格：_________，面积_________㎡;

3、广告内容：乙方企业品牌宣传。

二、广告牌租赁期限

租赁期限为_____个月，日期从______年___月___日至_____年___月__日。

三、广告牌租赁费用

总计_________元，大写：_______________元整，费用支付方式为_________，此款项包括广告审批费用、占地费、路政规费、费、维修费、日常保养费等。

四、广告的安装

1、乙方租赁甲方广告牌期间，本广告内容采用乙方提供的且经双方书面同意的设计样稿，但必须保证其合法性。未经乙方同意甲方不得擅自改变设计样稿。

2、甲方负责广告牌的喷绘制作及安装，在广告期内，如乙方另行要求更换画面内容，广告画面的画布、喷绘制作安装费用由乙方承担。

五、广告画的维修及后续服务

1、如广告牌框架、牌面、钢架等出现问题，甲方需及时修复。

2、在期内，如果发生广告画面失真或损坏等，甲方负责修复、更换画面所产生的费用。

六、权利义务

(一)甲方的权利义务

1、甲方有按合同审批、广告的义务;

2、本合同在履行期间，如遇政府行为(如市政建设、城市规划调整、市政动迁、公益广告等特殊情况)，甲方可告示乙方予以补偿乙方的鉴定时间。

3、甲方应该保证该广告媒体和广告画面在制作安装及后续维修服务过程中的安全性，在此过程中出现的任何安全事故，全部由甲方负责。

(二)乙方的权利义务

1、乙方有按时付款的义务;

2、乙方应向甲方提供广告画面所必须的文件及有效证明。

3、乙方有向甲方提供营业执照复印件等相关法律文书的义务。

七、违约责任：

1、甲方未按期完工，每逾期一日，按合同总价款_____支付给违约金，或相应延长期。逾期超过_____天，乙方有权解除合同并追究甲方的违约责任。

2、乙方未及时按合同的规定付款，每逾期一日，按合同总价款_____付给违约金。未及时付款超过_____天，甲方有权拆除乙方画面，另行广告。

八、优先权

乙方对此广告位在同等条件下享有优先租赁权。

九、其他

如遇不可抗力及政府行为(如市政建设、城市规划调整、市政动迁、公益广告等特殊情况)导致该合同无法继续履行，甲方给以乙方时间的延期。

十、争议解决

协议执行期间发生的争议，双方协商解决，协商无法解决，任何一方可依法向承租方所在地的人民法院起诉。

十一、合同双方签字盖章后生效，本合同一式二份，双方各保存一份，所有合同附件与本合同具有同等法律效力。

广告设计的意义篇6

关键词：电视广告；设计；视觉元素

电视广告设计不仅是一项商业活动，而且是一项艺术创作活动。在电视广告的设计过程中，广告设计者一方面要注意把握受众的视觉需要和心理需要，另一方面还应该注意把握好提高各种视觉元素的搭配效果。通常情况下，一则优秀的电视广告设计作品可以在最短的时间内给人们留下深刻的印象；而且还会通过广告中完美的艺术设计，不断提高社会大众的审美水平。在现阶段的以视觉传达为主的信息社会里，人们每天接触电视媒介的时间较长，为此，电视广告在各种产品和服务的宣传过程中扮演着越来越重要角色，而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，广告设计人员要想提高电视广告设计的水平，就必须充分了解各种视觉元素的宣传表达效果，加强对各种视觉元素的设计构思工作。

一、电视广告设计中的视觉元素的特点

首先，电视广告中的视觉元素具有直观性。电视广告设计中包含声音、文字、图像等各种元素，其中文字和图像是视觉元素，声音属于听觉元素，听觉元素对人的刺激往往是短暂性的，电视媒体是综合视觉和听觉元素的媒体形式，广告设计具有较强的直观性和形象性。特别是现阶段的电视广告中，充斥着各种各样的视觉元素，让人们不免有视觉疲劳之感，为此，广告设计人员应该注意电视广告中视觉元素的创新设计，吸引受众注意力。

其次，电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。电视广告宣传的时间较短，语言较为简洁，便于人们记忆。与此相对应，在传统的印刷媒体广告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要阅读者有相应的文字理解能力。在电视广告中，受众可以一目了然的看到广告所要传达的信息，更加容易理解广告内容，从而增强广告在受众中的影响力。此外，现阶段的电视广告中所使用的语言越来越简短，而且大都采用押韵的手法，读起来朗朗上口，易于人们记忆。

再次，电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。大多数电视广告设计中都会使用音乐对画面中的色彩和情境进行烘托，音乐节奏作为促进画面效果的辅助手段，对提高广告宣传效果具有重要作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。

最后，电视广告中的独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。现阶段电视广告中的大都使用各种流行的色彩和构图，力求在最短的时间内抓住受众的眼球，给受众留下深刻的视觉印象。通常情况下，电视广告中的不同的色彩会引起受众不同的感受，比如在很多食品广告中，大都以红色和黄色为主色调；而对于一些以环保为卖点的商品通常会选择绿色作为广告中的基本色。在视觉元素的构图上，可以有倾斜的、不均衡的构图，水平的、竖直线性的构图等多种形式，前者会给人以动感和活力，广告商品的消费群体则主要以年轻人为主；后者构图较为稳重、大方，目标受众群体大都是以白领阶层为主。

二、电视广告设计中视觉元素的应用

2.1注重视觉形象的创新性

现代人生活在一个视觉刺激泛滥的年代 ，人们每时每刻都受到外界视觉符号元素的影响，在这种现状下，电视广告要想吸引受众注意力，就必须注重视觉形象的设计创新。但是现阶段很多广告人在广告设计过程中，受商业化盈利模式的影响，沉迷于形象消费，利用大量的大众化、低俗化的影像刺激人们的视觉，力图通过长期的重复性的视觉冲击，增加人们对相关广告信息的记忆。但是，受众作为能动的主体，在信息的接收过程中并不是完全被动的存在，人们有自己的价值取向，加之，现阶段人们的媒介素养正在不断提高，对各类设计的要求也越来越高，广告人如果长期忽视对广告的设计必将影响广告宣传效果。正如费瑟斯通所说，人们因为紧紧跟随不断变化的电视图像，而不能将图像元素链接为一个有意义的叙述，也就是说，受众在观看电视的过程中只是将注意力放在不断变换的荧幕图像所造成的感官刺激中，忽视对广告本身所要传达的信息的理解。

大众文化的流行，使得电视广告设计越来越倾向于大众化，满足大多数人的心理需求，但是大众化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的广告内容也可能会达到宣传产品的目的，但是低俗的广告视觉形象，会影响广告产品的品味，而品味往往是树立一个产品品牌的必不可少的核心元素。为此，广告设计师在设计电视广告的视觉形象时，一定要注意创新性，与此同时，不断提高视觉形象的艺术形象。

2.2赋予视觉元素特定的意义

在当今社会，人们的消费形式已经不再局限于单纯的物质消费，而是更加注重精神层面上的消费，即各种无形符号和“意义”消费。在视觉文化时代，人们被各种无形的文化符号包围，每个人在购买某项产品或接受某项服务的过程中，已经不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重享受在购物过程中的某种情境意义和感觉。为此，电视广告设计不仅应该不断提高广告视觉元素设计的创新性，而且应该注意为不同的视觉元素赋予独特的文化意义，通过为产品和服务设计赋予一定的情境意义，引起受众情感上的共鸣，满足人们对精神文化和意义的消费需求。比如，人们在购买某一品牌服饰的过程中，不再仅仅关注服装本身的质量，而且深受该品牌的广告宣传过程中，为该服饰所赋予的文化价值的影响。例如，耐克的广告语“just do it ” （只管去做）；阿迪达斯的广告语“Impossible is nothing” （没有不可能的事情）； 李宁的广告语“Everything is possible”（一切皆有可能）。这些广告语在全社会中具有普遍的认知度，对于产品的目标受众—青少年而言，他们在购买这些产品的同时，首先考虑的往往不是产品自身的质量，而是深受该产品广告内容中为其赋予的某种文化意义的影响。此外，以上几种品牌服饰也因为其独具特色的宣传语，在消费者心中引起积极的共鸣，很多人往往因为对一种产品中广告语或者某一代言人的喜爱，而选择拥有这样一件产品。所以，电视广告设计师在广告设计过程中应该注意对所要宣传的产品或服务赋予积极的文化含义，以迎合人们内心的某种心理需求。

2.3注意视觉元素的合理搭配

电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式，象征是受众对电视广告广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种会视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。在不同的表现手法中，视觉元素作为电视广告的主要内容，需要设计人员注重视觉元素与广告中的其他视觉元素以及听觉元素的关系。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。

结语：

电视广告设计的目的在于向人们推销各种商品和服务，但是，任何一个企业要想在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地，就必须注意塑造自身的品牌价值。为此，电视广告设计人员在广告设计过程中，一定要注意提高广告设计的艺术水平，依据不同的目标消费对象和产品的不同特点，选择合适的视觉元素进行合理搭配，只有这样，才能增强产品广告对受众的吸引力，才能提高相关产品的销售量。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献：

[1]韩然；广告传播流程及其元素分析[J]；学术交流；2002年05期

[2]丰明高；广告视觉传达与创意表现[J]；包装工程；2005年02期

广告设计的意义篇7

关键词:广告;广告图形;信息传播

abstract: the advertisement is propagating the information of the goods as one of the important factors of the modern social development, the figure is playing a particularly important role among them. understand the function advantage of the advertising figure and meaning of the advertising figure, have certain guidance functions to carry on the advertisement design to the designer. this text has analyse the function that the advertising figure possesses, has put forward the realistic meanings had during the process of carrying on advertising information to transmit of the figure .

key words: advertisement; advertising figure; information dissemination

随着现代社会传播媒体的不断发展,广告作为一种无声的推销员,在市场营销里起着举足轻重的作用。wWW.lw881.com文字、图形、色彩、编排、标志共同构成了广告的5个视觉要素,其中图形为广告中最为注目的元素,具有较强的视觉说服力,对于广告诉求效果的好坏具有关键性的影响。

1广告图形的功能优势

现代信息的传播手段主要是文字和图形,传播学中认为图形信息和文字信息是人类信息的两种主要形式。相比较图形信息而言,由于各国文字语言的不同,文字信息在表达和理解上容易出现错误或者失真,从而造成沟通障碍,而且文字信息的信息容量也远远不如广告图形。据调查,广告图形的信息容量是文字信息的900倍。所以,广告图形对于信息传播活动而言具备更多的传播优势。具体来说,广告图形的功能可以概括为以下几个方面:

1.1广告图形是进行信息传播最为简洁的形象语言

比如,要向别人介绍某种物体的形态特征或者描述某个情节,往往需要长篇大论的叙述才能够表达清楚,但是如果采取给别人看照片、图画、摄像的方式,就会很直观和迅速的传达信息。

1.2广告图形是最具记忆和识别的信息载体

产生记忆的基础首先是识别,如果没有使读者形成记忆就等于说是传播失效。每一幅视觉作品都各自具备不同的形、色彩、表现风格、构成形式等因素,很难完全雷同。正是由于广告图形这种独立的形象特征和视觉感染作用使他成为最具记忆和识别的传播形式。vi(视觉形象识别)系统在 企业 中的应用就是基于对形象语言功能的认知来提高企业和产品在消费者心中的认知度,增强记忆,从而获得推广,赢得市场。

1.3广告图形是最富有视觉吸引力的传播要素

我们在进行阅读时都会这样一种体会:在翻阅书本时,最能够吸引我们的往往是页面中的图画,然后我们才会去详细阅读文字部分。这是由于图形比文字更具有视觉节奏感。一幅有机的广告图形对读者的视觉具备一种调解、充实和刺激的作用。视觉调节满足了人们的生理需要,视觉好奇满足了心理需要,活跃了阅读氛围,所以说用广告图形的形式进行视觉传播最易引人关注。

1.4广告图形是跨越民族、国度语言障碍的一种世界语言

不同民族和国度对于文字认知可能不尽相同,但是由于人类的眼睛构造极其与大脑神经系统的连接关系相同,所以人类对于图形的视觉感知方式和感知结果是完全相同的。因此,图形可以成为全世界都可以理解的共同语言,无论我们走到哪个有文字差异的地方,图形都可以帮助我们了解到当地的公共规则和当地的商业消费潮流,代替文字来进行文化和语言的交流。

1.5广告图形语言是形象生动的信息传播形式

如果我们用文字向别人来转述一个信息时,往往容易因为文字的抽象性和个人的理解能力、理解方式的不同而使信息不能完整、准确的传达。《红楼梦》一书中对于人物形象的塑造可谓细致入微,单凭文字语言的描写,对于同一个人物角色,10个读者肯定会产生10种不同的人物形象联想。从传播的角度来看,正是由于语言文字的相对模糊性,使得文字的传播效果不如图形来的直观和准确。随着 科学 技术的不断发展,尤其是摄像、摄影和cg(指利用 计算 机技术进行视语言觉设计和生产)技术的产生,使广告准确真实再现客观物体的能力与日俱增,所以说广告图形是最生动形象的信息传播形式。

1.6广告图形具有精神浸透力和情绪感染力的信息传播形式

各种视觉因素可以给我们带来文字所无法替代的心理影响,有些视觉元素的刺激甚至可以使人们产生近乎本能反应和情不自禁的心理变化。如,三角形的图形会给人稳定的心理感受,圆形给人柔和圆满的心理暗示,红色会使人精神亢奋,蓝色使人镇定。据调查统计,那些居住在浅蓝色的卧室的人比居住在大红色卧室的人的睡眠质量要高,这是因为红色容易让人产生兴奋感,不利于睡眠,而淡蓝色容易使人安静下来进入一种冥想状态,有利于睡眠。这就是设计师运用色彩对心理的影响作用发出的“邀请”信号获得的效果。再如,某减肥广告采取使用某产品减肥前后的照片对比来宣传该产品,消费者在阅读图片以后,很容易对身材苗条的图片产生一种渴望心理,从而认同该减肥产品的减肥效果,促进购买欲望。由此可见,视觉语言的许多因素都可以产生一种让人在无意识中被感染和接受的力量,并转化成为一种行动驱动,如果设计师能够充分利用这些视觉因素,就会使广告达到事半功倍的效果。

1.7广告图形是最具有视觉说服力的语言

所谓“耳听为虚,眼见为实”,任何时候我们要说服别人相信自己的观点,接受自己的思想,最为有效的方法就是用事实说话,展示事物客观存在的证据。照片作为证据的潜在价值是毋庸置疑的,由于照片是由来自外部世界的光线造成,并实际记录在胶片或其他各种 电子 介质上,所以摄影形象历来被视为证据。如,当观众看着某品牌的洗涤剂的效果演示片段时,这些通过摄影而生成的影像似乎在向消费者做着无言的保证,即该产品真的具有广告中所展示的那些良好功能,这比文字描述效果要好得多。所以说,广告图形是最具视觉说服力的语言。

以上就是广告图形这种视觉语言的传播功能优势,我们进行广告设计的意义就是了解广告图形的独特价值,并对这些优势的价值予以充分利用。

2广告图形的意义

随着传播媒介的进步,广告已经发展到了以电子媒介为主的信息时代,如何更为直观有效的传达信息给广告传播的研究提出了新的课题。视觉形态作为广告传播的主要表现手段,已成为广告和观众进行沟通和交流的基础,广告图形也在新的 历史 时期下具备了新的意义。

美国的卢巴宁说:“图形设计师的天职是用图像传播信息。”根据心 理学 家的研究表明:人们从外界接受的信息85 %以上都是由视觉形态得到的。所以图形对于广告业的发展具有重要意义。

2.1广告图形对信息传播的意义

以传播信息为终极目的,这是现代广告对图形所提出的要求。特别是在信息爆炸的时代,如何利用图形使观众留下记忆深刻的印象是我们进行广告设计的一项重要使命。因为信息传播的成功与否直接影响到营销活动和广告活动,甚至会关联到一个企业的 经济 效益。“好设计就是好生意”,这一至理名言道出了设计的根本意义。所以进行广告设计的根本要求就是首先应该对视觉语言的渗透性和辐射力进行强化。很难想象一幅毫不起眼的图形是如何能对广告进行宣传的!为实现这种强化的目的,设计师在进行设计时,必须遵循两个原则:一是在传播信息视觉化的过程中,应该以“兴趣、感染、理解、记忆”为准则,尽可能的将复杂的信息内容以最简洁生动和直接的方式表达出来。那么如何使受众在最快的时间内完成从对广告内容产生兴趣到记忆的过程,这就需要设计师在进行广告设计之前,对图形的表达方式做出选择。广告设计中的视觉传播形象,可以分为具象图形和抽象图形两大类:①具象图形是利用可感的形象来传达信息,它具备清晰、真实的特点,给人以更为直观的感受;②抽象图形是一种高度理念化的表现,这对于一些无具体形象的商品或形象不佳的商品的信息传达,具有一定意义。二是在图形的形式审美中要注入一定的审美内涵,因为只有美的图形才能引起人们的注意,才能激发读者的兴趣。以“美”作为信息内驱力,把读者对信息的消费转化成为一种精神上的享受无疑是一种有效的信息传播策略。

2.2广告图形对社会文化启示效应的意义

一幅优秀的广告设计除了能够准确传达广告信息以外,还应该具备一定的审美情趣和健康积极的文化导向。在广告的信息传播过程中同时提倡一种美的健康的引导和 教育 ,是广告视觉传播设计应该具备的社会责任和社会义务,也是广告的图形语言之所以需要“设计”的意义所在。在进行广告图形的表达时,应该采用文明的视觉语言,抑制广告中的错误或者不健康的信息。对于现在媒体中为了哗众取宠出现的一些反常规广告,虽然在短时期内取得了一定的广告效应,但是严重影响了社会风气,产生了错误的舆论导向,这些都是有悖于社会主义精神文明建设的错误做法。只有将传播功能和健康的审美功能相互结合,才能体现广告的信息价值和审美价值,用广告的视觉语言要素传播信息时使它兼有社会精神文化的教育意义,广告图形媒介才能构成设计的完整价值,才具备完整的意义。

综上所述,广告图形具备其他语言形式所无可替代的优越性,它的功能与意义有着密不可分的联系,二者相辅相成。广告图形的功能运用直接影响着广告信息的传达效果,影响着广告的社会舆论方向。我们在了解了广告图形的功能与意义之后,应该灵活的加以应用和创新,本着健康的思维模式和道德观念表达出更好的视觉文化语言。

参考 文献

1 朱健强、罗萍编著.平面广告设计.武汉:武汉大学出版社,2008

广告设计的意义篇8

论文摘要：图画现代主义是广告设计语言在装饰运动和现代主义艺术综合影响下的过渡状态，它极大地巩固绘画要素在平面设计领域的地位，在现代广告视觉语言现代性转捩的过程中起到了承上启下的作用，同时它以特殊的形式主义语言表达了时代特有的精神内涵。．

图画现代主义肇始于20世纪初，促使它产生的原因首先在于西方各国高速发展带来的商业宣传的需要；其次，由于印刷技术——石版印刷的完善并大量用于商业海报设计从而出现平面设计表现力的丰富；第三，现代主义艺术语言的娴熟运用，使得这一时期的商业作品的形式语汇完全呈现出现代艺术语言的家族特征：简洁的图形、平图色彩以及富于表现力和图形化的文字。因此，一批设计师游走于视觉抽象和图画传达之间，将网画现代主义演绎到极致。

一、现代主义艺术语汇对平面广告现代视觉形态的建构

新艺术运动和装饰艺术运动时代的广告设计同样重视广告画面的插图图像，但有着强烈的主观装饰和唯美追求。而在现代艺术影响和洗礼之后的广告设计插图更进一步尊重广告信息传达的目的。

[1]

二、后立体主义图画现代主义对视觉现代性转捩的影响

图画现代主义的延续与发展是后立体主义图画现代主义(Post—CubistPictorialModernism)的出现和风行。在现代平面设计史中，人们一般把装饰主义运动在平面设计上的反映称为后立体主义图画现代主义(Post—CubistPictorialModenrism)。

后立体主义图画现代主义以“装饰艺术”运动运用到平面设计上为明显标志。“装饰艺术”注重平面上的装饰构图，大量采用曲折线、成棱角的面、抽象的色彩构成，从而产生强烈的视觉冲击和装饰效果。这种风格被许多法国平面设计师采纳，创作的作品多以巴黎的夜生活为背景，凸显出城市的魅惑，从而具有了更深层意义上的文化价值。让·卡卢的作品是很有说服力的代表。1930年他为《名利场》杂志设计的封面，利用线条的变化组成象征的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹灯效果以及黑色背景中的摩天大楼的灯光，营造出纸醉金迷的名利场镜像，具有极强的现代感。除了上文谈到的德、法、美等同，英国、奥地利也出现了“图画现代主义”平面设计运动，并取得了世界范围的影响，它们共同勾勒出“图画现代主义”的发展。 [2]

三、图画现代主义的设计史意义

总的来看，“图画现代主义”平面设计运动综合了当时各种现代流派和设计流派的精髓，发展出独具特色的平面设计风格。一批设计师潜心经营，用独特的视角记录的脉动。他们捕捉到现代化和化机器和技术的内在肌理，以立体派的空间组织和观念，在对形象的阐发上开拓了新的方向。尤其是法国设计师的作品几乎成为都市学者无法绕开的视觉经验。梅格斯曾这样说，视觉传达设计的直接性和短暂性，结合它与、和生活的联系，使它比许多其他人类表达形式更接近于表达一个时代的精神。而图画现代主义的意义即在于此。

上升到视觉现代性的高度，可以说图画现代主义平面设计流派是广告设计艺术现代转型的中介和过渡。视觉形态的现代性转化并不是一个简单的问题，一方面它的确是社会化大生产带来的视觉传达、商业社会定型带来的以商品促销为中心的广告信息需求的结果；但是，视觉形态现代转型作为一种文化现象又体现出相当的复杂性。

各种现代主义艺术流派、设计流派与文化追求从宗教、、绘画、观念的变革人手从而塑造出崭新的理性而抽象的形式语言，其影响力之大可以说塑造了现代社会所有人为事物和生活的视觉形态基础。视觉形态现代性转折的结果，一是锤炼和积淀出深厚的理性主义视觉语言基础(即便是后现代主义平面设汁和设计造型语言也无法回避这种视觉文化传统的影响)；二是通过图形化、平面化的平面语汇设计，准确传达现代社会运作的各种信息，包括现代生活和T作环境、科学研究、以及服务于企业运作和宣传的各种信息传达活动。

图形现代主义设计的贡献主要体现在以下两个方面：一是广告设计明确了服务于商业视觉传达的中心目的；二是在设计艺术语言上广泛吸收现代主义艺术运动中艺术语言的精华，特别是立体主义和未来主义艺术语汇，同时又服膺于装饰艺术运动的总体特质，使图画现代主义广告艺术表现出一种难以言说的象征现代城市生活的艺术魅力。对这两点的认识，图画现代主义广告设计艺术家是极其明确的。其后期代表人物亚布拉姆·盖姆斯(AbramGames)曾用诗般的语言表述了广告设计的这种现念，他说：“信息应该以最快、最生动的方式传达出去，这样才能够通过观众的下意识来吸引他们的兴趣……理性原则决定了设计的表现……设计家建造和掀起春天，当观众的眼睛被吸引的时候，春天就绽放出来了、说理的纪律约束设计的表达”。

对海报诉求的准确表现和传达是设计师的首要目标。图画现代主义广告设计又没有丧失平面视觉表达的艺术性质。它大量吸收现代主义艺术的表现语汇，富含装饰主义艺术运动优雅考究的艺术气质，从而在广告设计艺术现代转折的进程中创造了不能回避的现代内涵。简言之，图画现代主义作为塑造广告设计现代性质重要的一个环节，其最大的贡献在于它创造了一种文字加图像的有意识的视觉传达图解模式。从此，包括广告设计、书籍装帧设计、包装设计在内的举凡平面设计诸领域的现代视觉传达模式并没有大的变更。这种视觉传达的模式、方法和形式语汇在现代商业的全球扩张中被广泛借用，从而成为全球统一的广告设计现代表达。