产业价值范文

产业价值篇1

关键词：体育价值观；体育产业

中图分类号：F062.9 文献标识码：A

原标题：体育价值观与体育产业的关系研究

收录日期：2012年1月4日

一、体育价值观

体育价值观是体育的价值在人们头脑中的反应，或者说是体育价值的基本观点、基本看法，是指导人们对体育问题做出价值判断和价值取向的基本原则。体育价值观是人们在体育的过程中结合社会因素所形成的主体意识、自我评价、标准和原则。它是人们在长期的体育锻炼中所经历的体育情感体验，加上社会因素对主体的体育情感影响，逐渐形成的稳定心理特征以及行为定势。它是人们评价自己和社会体育价值的内部标准，是人们的体育动机、目的、情感等方面的折射。

体育价值观是人们根据自己的主观体育需要建立的，因此体现着主体的体育需求和利益，带有很强的个人色彩，主体在各种体育形态中选择倾向于个人情感的体育价值进行选择，而这种选择并不是盲目的、随机的，而是主体经过长期的认识积累和文化沉淀所做出的选择，是一种被实现了的客观需要，这种需要往往能够维持一段时间，并随着认识和实践能力的提高以及社会需要层次的提升，再次产生新的体育价值需求，这种需求并不是单一存在的，而是通过人的社会实践能力、认知能力的提高，以及体育赛事、体育表演、体育法规等结合一体形成的。因此，社会大众的体育价值观具有主观性、选择性、历史性、阶段性、系统性、导向性等功能。

二、体育产业

从产业经济的理论视角来说，广义的体育产业是为满足消费者观赏或参与体育活动的休闲及娱乐的需求，从事体育产品生产的部门的集合；狭义的体育产业则范围稍窄，仅是广义产业范畴下从事体育产品生产的企业组织的集合。随着国际经济竞争日益激烈以及国内产业的开放，体育产业作为新兴的低碳产业已经成为产业发展的新方向，体育的经济功能凸显，并随着市场经济的发展迅猛崛起，体育产业融合了体育物质产品和体育精神产品，在追求经济效益的同时还具有社会公益效益，对于提高全民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现人的全面发展和社会文明进步都凸显了体育的社会功能。

三、体育价值观与体育产业的关系

（一）体育价值观对体育产业的导向作用。体育价值观反映了消费者对体育物质和精神的需求，具有很强的体育主观色彩，体现了消费者对体育情感的追求，不同的认知主体由于社会角色和体育经历不甚相同，所以在体育需求和体育价值观上存在很大的差异。体育产业的发展是以大众体育价值观为基础的，只有认真研究当下社会体育价值观，了解消费者物质的、精神的体育需求，才能进行体育产业发展的方向分析。体育消费者是体育产业发展赖以生存的保障，是产业竞争的基础，只有充分了解消费者体育价值观的特点、动态和倾向，才能提供大于消费者需求的体育价值，才会引起消费者内心的共鸣，认可体育品牌的确立；同时，还要深入了解影响消费者体育价值观的各种社会因素，区分不同层次人群体育价值观的构成体系，预测体育价值观走向，确保体育产业的可持续发展。

（二）体育价值观对体育产业的推动作用。体育价值观是体育功能在人们意识中的反映，并通过体育实践表现出来，体育价值观不是单纯的思想意识，而是人们对体育的需求的表现，随着人们对体育理解的不断提高和体育技能的发展，对体育的需求会不断上升，而作为主体的反映体育价值观也会不断地发展变化，体育赛事的举行、体育表演的精彩都会引起消费者体育价值观逐渐发生变化，从单一方面的体育需求上升到多方面的体育需求，这必然要求体现体育价值的体育产业在发展层次上不断提高。体育产业的功能就是将资源最大限度地、有效地转化为服务消费者的过程。在这一过程中，消费者体育价值观的提升为体育产业的发展提供了新的途径，在追求利润最大化的同时，保证体育产品价值的有效传递，最大限度地满足消费者对体育价值的需求，不断开发创新体育产品和体育服务，满足体育消费者不断增长的物质需求和精神需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中处于优势地位。

（三）体育产业丰富着社会大众体育价值观。体育产业的发展过程中会产生许多新的知识、内容、方法等体育价值，而在这些新的领域创新、完成和发展的过程中，实际上也是对大众体育价值观的丰富，使社会大众接受新的体育价值，产生各种形态的价值观，丰富了大众体育价值观。

（四）体育产业的发展提升大众体育价值观。体育产业中尤以竞赛表演业对大众价值观的影响最大，高水平的体育赛事和体育表演深受大众青睐，其影响力越大，辐射面越广，而随着这种高水平的体育产品价值传播，大众的体育价值观也都在潜移默化地发生变化，体育媒体的介绍使得国外体育价值进入国内，深层次的体育价值被社会大众接收并吸纳，打破了传统的体育思考模式，逐渐形成高级的体育价值观，因此体育产业的发展无形中促进了体育价值观的成长。

体育价值观是体育消费者在观念形态上的反映，在体育展业的发展中具有导向和推动作用，而体育产业是体育价值观的经济实体反映，丰富和提升了体育价值观的内容。两者相互作用，相互反映，互相反哺。随着社会的不断发展，体育产业作为新兴产业正在崛起，我国加入WTO后，国内产业竞争激烈，信息技术和经济水平的快速发展使人们接触了不同文化、经济水平、道德信仰的价值观念，这些价值观的接触和碰触加上我国2008年奥运会的成功举办，我国体育价值观必然会有大的发展变化。只有正确把握当今社会大众体育价值观，制定体育产业发展规划，才能促进我国体育事业的健康有序发展。

主要参考文献：

[1]李华，杨闯建，王鑫.当代体育价值观基础理论研究[J].武汉体育学院学报，2004.6.38.

[2]刘燕舞.论城市发展与体育产业的推进――以广州为例[D].武汉体育学院学报，7007.6.

[3]陈新.篮球文化与篮球市场[D].苏州大学，2007.

产业价值篇2

一、产品层次的价值创新策略

产品层次的价值创新包括电信产品模块化创新和服务模块化创新。

电信产品模块化创新具体可分为几类：①以全新技术开拓全新市场。②对现有市场提供新的产品组合。③利用现有的资源增加产品种类。④改善现有产品性能。⑤改善附加产品，提高顾客感知价值。在进行电信产品创新时，有两个问题值得注意：一是要细分并紧密联系客户需求。二是要突出自主品牌，力争成为电信产品设计标准的制定者或主要参与者。

服务模块化创新的主要目标是，实现电信产品提供过程中相关服务的标准化、人性化和规范化，并为产品创新提供业务、技术和政策保障。具体包括：①推进产品专业化服务，特别是各项增值服务，拓宽服务范围。②建立与品牌发展相配套的服务规范和标准化服务体系。③提高服务质量，实现对客户的个性化服务。

二、企业层次的价值创新策略

电信企业层次的价值模块化再造，包括业务及管理的模块化分解及其功能梳理。

1.电信业务模块的重整涉及营销与业务办理、网络规划与设计、网络建设与安装模块、定价与收费、网络管理、客户服务6个功能模块。对业务模块再造的主要目的是对企业内部业务要素重新配置，充分发挥其盈利潜能。业务模块再造的主要方法是对业务环节的清除、简化、整合和自动化。

2.管理模块化再造的目的是打破传统的组织业务部门分割状态，通过对企业管理职能的重组，支撑产品、技术和服务创新，快速相应顾客需求。电信企业可以将组织管理分为三个模块：前端、后端和其他职能模块。前端模块集中市场营销与销售职能，针对不同细分市场的客户特点，需要采取有差别的营销策略。后端模块设立客户响应中心，保障端到端的服务开通与故障排除，负责对网络的维护与资源的调配管理。其他职能模块如企业发展、计划财务、人力资源等，支撑服务前后端，为企业可持续发展创造良好的运营环境。

三、产业层次的价值创新——构建价值创新网络

电信企业可以利用模块分解将非核心业务外包，集中有限的资源于自身比较优势的环节，利用模块整合和网络联盟，实现价值创新。按照合作的层次和深度，可将企业协作分为业务外包和战略联盟两种形态。

1.价值模块的外包策略。外包是在电信产品或业务模块化分解的基础上进行业务外包和管理外包。以电信运营商为例，业务外包主要是将前后台业务进行外包，如营销渠道、网络代维业务、增值业务等；管理外包主要有财务管理中应收账款业务，人事管理中招聘员工管理外包等。外包有利于降低企业经营的不确定性和生产成本，提高质量，加速技术和产品创新，有利于发挥各价值模块的核心优势，在合理利益共享机制下实现协同。

2.构建价值创新网络联盟。随着运营环境和技术复杂度不断增加，电信价值创新网络也日趋复杂，随着合作关系日益密切，通过战略联盟获得整体优势，成了电信企业的可行选择。从电信运营商角度，电信业联盟可以分为以下几种形态：

产业价值篇3

[关键词] 三网融合 产业融合 产业价值链 经济特性

三网融合是一个极其复杂的过程，其复杂性体现在三网融合不是一个简单的个体合并，而是一个产业的重新组合，整个融合过程含盖了微观层（企业合并）、中观层（行业合并）及宏观层（产业融合）的各方面。本文从产业融合效应、产业价值链效应等方面着手分析，试图剖析三网融合的经济特性，揭示三网融合的经济本质。

一、产业融合效应

1.产业融合理念与三网融合。产业融合是一种新经济现象，其是指不同产业通过相互交叉、渗透，从而模糊产业划分边界，而各相关产业在整体分布与格局中保持相对协调性和内在成长性。产业融合理论的诞生对产业发展和产业经济理论产生了巨大而深远的影响。产业融合是产业发展的必然趋势,具有一定的内在规律性；产业经济理论则从产业融合理论获得补充。产业融合效应是指产业之间相互融合和渗透,导致产业边界消失乃至催生一个新的产业的现象。最典型的就是信息产业与制造业和服务业之间的融合渗透。1997年,Greenstein和khanna将产业融合的研究推及到计算机、通信和广播电视业的融合,他认为产业融合就是指为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或者消失。

基于此，本文认为三网融合实质就是一种产业融合的表现。该融合包括了三网客户端融合（客户端可自由选择、无缝覆盖），三网业务层融合（各具体业务的相互渗透和交叉），三网网络层融合（网络间互联互通），及三网技术上融合（技术趋向一致）四个层面的融合，具体关系示意如图1所示。

2.产业边界与三网融合。产业融合的完成，表现在各产业边界或被打破、或被嵌入或被重新划分。此处的产业边界是指在同类或者有密切替代关系的企业群或企业集合中，由于同一产业的企业群在产业内部企业之间处于竞争关系和资源置换的合作关系，而在不同产业之间存在着进入壁垒与退出壁垒，从而导致不同产业之间存在的各自边界。分析产业边界有助于进一步明晰三网融合的动因及融合后的发展方向。

周振华（2003）在《信息化与产业融合》中对产业边界进行了详细论述，在探讨电信、广电、出版“三网融合”时，他认为以数字融合为基础的电信、广电、出版等三大产业的融合，虽然其外观表现为产业边界的消失或收缩，但其产业边界的模糊是对传统产业分类、产业分立的一种变革。传统产业分立、分类是建立在产业内企业群体的产品、服务同质的基础上，从历史上看，电信、广电、互联网在服务内容、分配平台、终端设备上的确存在专用和不可替代性，这三大产业存在明显的产业边界、产业间的进入、退出存在障碍。

1978年，美国学者尼古路庞特(Nicholas Negroponte)用三个重叠的圆圈来描述计算机、印刷和广播三者之间的技术边界、产业边界，认为三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。对于三网融合的产业边界可借鉴Nicholas Negroponte三个重叠圆圈来表示，如图2所示。

图2的三个圆圈分别表示三个产业的边界，边界由各个产业的技术、网络、业务、市场、服务等属性来区隔，圆圈出现交叉、重叠和包含，随着电信、广电、互联网融合的深度与广度，产业边界将逐步模糊、甚至消失。三网产业边界模糊，有其必然性。电信、广电、互联网近十几年来的高速成长，诱发了这几个行业在业务内容上的争夺，产业之间的覆盖与竞争日渐增大；技术的进步、监管与政策的放大为产业之间的交叉、重合、融合提供了现实的条件；电信、广电、互联网等三网与人们的生活息息相关，随着网络的延伸、信息之间在不同网络之间迅速扩散，使得网络与信息趋同，实现大信息服务产业。正是如此，随着信息时代与知识时代的发展，由电信、广电、互联网构成的三个圆圈会出现由交叉走向重合，最终从业务应用层面的完全融合。

二、产业价值链效应

1.理论背景。产业价值链是指以某种核心技术或工艺为基础，以提供能够满足消费者某种需要的效用系统为目标的、具有相互衔接关系的企业集合。产业价值链的形成不仅能有效地实现整个产业链的价值，体现价值的转移和创造，而且能在充分整合产业链中各企业价值链的基础上，持续地对产业链价值系统进行设计和再设计。

（1)产业价值链的主要特征。产业价值链有6个主要特征：①构成产业价值链的各个组成部分是一个有机的整体，每个环节都是由大量的同类企业构成，上游和下游环节之间存在大量的信息、物质、资金方面的交换关系。②产业价值链具价值增值性。链条间的各类交换环节是价值递增过程。③产业价值链具循环性。价值增值实现的过程是一个不断循环的过程。④产业价值链的各个环节技术关联性强且在技术上具有层次性。⑤产业价值链的各个环节存在着增加值与盈利水平的差异性。⑥产业价值链的各个环节对要素条件的需求存在差异性，不同的环节对于技术、人力、资本、规模等要求不同，具有不同的区位偏好。

（2)产业价值链的两维属性。产业价值链存在两维属性：结构属性和价值属性。从结构属性上看，产业价值链是指一种产品的“生产――流通――消费”全过程所涉及的各个相关环节和组织载体构成的一个网络状链式结构，可简称产业链。从价值属性上看，产业价值链是在此产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务下游环节向上游环节反馈信息的过程。

（3)产业价值链的结构体系。从现代工业的产业价值链环节来看，一个完整的产业价值链包括上游供应商材料采购、原材料加工、中间产品生产、制成品组装、销售、服务等多个环节，不同环节上有不同的参与角色，发挥着不同的作用，并获得相应的利益。产业价值链上各个环节的活动都直接影响整个产业的价值活动，而每个环节又包括众多类似的企业，它们的价值创造活动具有相似性。产业价值链正是由产业链内各个企业的价值链整合而成，各企业的价值链由联结点衔接。在产业链没有形成前，各企业的价值链是相互独立的，彼此之间的价值联结是松散的，甚至没有联系。通过产业整合，企业被捆绑到一个产业价值链系统，产业链上的产业价值链随之形成。按照迈克尔・波特的逻辑，每个企业都处在产业链中的某一环节，一个企业要赢得和维持竞争优势不仅取决于其内部价值链，而且还取决于在一个大的价值系统（即产业价值链）中一个企业的价值链同其供应商、销售商以及顾客价值链之间的联接。企业的这种关系所反映的产业结构的价值链体系，如图3所示。

正是由于产业价值链决定了在产业经济活动中价值的形成、转移和放大，故其对产业的结构和关联的影响是巨大的，对产业发展产生的效应是直接的。对三网而言，融合后的产业价值链将为其带来了新的经济效应。

2.三网融合的产业价值链链接效应。产业的发展需要一个完整的产业价值链，三网亦不例外。随着三网技术和市场的不断交汇、发展，原本关联度极高的三网业务得到进一步的互动和交流。传统的各自分离的产业价值链已满足不了市场的需求。多样化的终端用户需求，使原本在一个产业价值链可以实现的业务，需跨产业价值链提供；原本可以原网络或是经同一产业价值链上下游结合提供的产品，需寻求更多的合作伙伴，以满足市场与客户的需求。因而，三网的融合使原有的产业价值链向横、纵向延伸，不仅在传递环节上有所增加，在传递规模上亦有所拓展，其依托产业价值链的链接功能，通过整合形成新的三网融合产业价值链，发挥其巨大的链接吸纳效应，具体如图4所示。

三网融合的产业价值链由服务链条上各环节无缝组成，原来传统的纵向产业价值链被链接成新的产业价值链网络，除了原有的网络设备提供商外，中间件提供商、软件提供商、系统集成商亦包括其中。这些环节，相互交叉、共同作用，扮演新产业价值链中多个维度的链接结点，起到创造价值的作用。

3.三网融合的产业价值链增值效应。三网融合后的新产业价值链网络是融合了最新的技术、最高端的服务、最先进的网络、最优质的业务的价值缔造链。源源不断的价值流、资金流、物质流从链条上游向下游发送，实现着价值的一次次传递和转移。经过增加、拓展后的新链条，由于实现了三网资源的整合和优化配置，使得原本各自独立经营的业务、范围得到补充和更新，交易成本逐步下降，服务效率不断提升，产业价值链网络体现出1＋1＋1>3的价值增值效应。

从量化模型进一步分析，假设Ri、Ci、Vi 为产业价值链的构成要素，其中Ri为原某一网络的收入、Ci为交易成本、Vi 为利润，则原有三个网络的产业价值链总效益为：

V原=(R1－C1)+(R2－C2)+(R3－C3)＝（R1+R2+R3)－(C1+ C2+C3)(1-1)

三网融合后，R1*+R2*+R3*得到放大，C1*+C2*+C3*逐步减少，则新产业价值链与原产业价值链的总效益之差>0，实现价值增值。

V新－V原＝（R1*+R2*+R3*)－(C1*+C2*+C3*)－[（R1+R2+R3)－(C1+C2+C3)]

＝[（R1*+R2*+R3*)－(R1+R2+R3)]－[(C1*+C2*+C3*)－(C1+C2+C3)]

>0 (1-2)

显然，三网融合后新的产业价值链优于原有三个网络产业价值链的简单组合。无论在价值链接规模上还是在价值增值效益上，新产业价值链都起到了推动三网产业做大做强的核心作用。

本文运用产业融合效应、产业价值链效应剖析三网融合的经济特性，揭示三网融合的经济本质。（1）产业融合效应印证了由电信、广电、互联网构成的三个网络与业务会出现由交叉走向重合，最终走向业务应用层面的完全融合。（2）产业价值链效应有效发挥其巨大的链接吸纳效应，源源不断的价值流、资金流、物质流从链条上游向下游发送，实现着价值的一次次传递和转移。经过增加、拓展后的新链条，交易成本逐步下降，服务效率不断提升，产业价值链网络体现出1＋1＋1>3的价值增值效应。

参考文献：

[1]吴 颖 刘志迎 丰志培:产业融合问题的理论研究动态．产业经济研究，2004（4）

[2]陈柳钦:产业融合效应分析及我国的应对措施[J].经济前沿，2007（5）

[4]周振华:信息化与产业融合．上海：上海人民出版社，2003

产业价值篇4

谈论新锐设计力量对中同时尚产业的影响力还为时过早。实际上，对于中国的时尚界来说，新锐力量更像一股正在酝酿、积累的潜势力，在寻找爆破的出口。也许不用太久，这股潜流将以破冰之势支撑起中国的产业价值。

但这之前，新锐力量远没有看起来那么美好，还需要精心的呵护与培育，更需要与产业大环境的匹配与互动。此时的新锐力量，或者更像是一副药引子，穿针引线般汇聚产业力量，共图盛事。

因此，今年申城的十月，中同时尚同盟再度重磅出击，云集众多领导、专家、学者和企业，集结二十余名青年设计师集体登陆申城，依托中同时尚同盟平台，汇聚行业精英的思想饕餮，进行新锐时尚，撬动产业价值。

上海：“平台战略”下的时尚话语权回归

上海素有“东方巴黎”美誉，也成为中同打造世界时尚之都的必然之选。通过“创意策源地”的打造，塑造上海“引领消费”的市场地位，已经成为上海市政府在制定城市发展战略时重点规划的目标。作为创意经济的试验窗口，2010年10月，中同时尚同盟与上海市长宁区人民政府已达成《战略合作框架协议》，结合长宁区的基础优势和环东华时尚创意圈的战略规划，建立“1+5”年(2010-12015年)战略合作。通过平台捆绑，推动多元时尚文化的传播与对话，而其“青年设计师推广计划”最为瞩目。

“可以看到，完备的产业基础，浓郁的经济气候，独特的城市性格与人文气息，成熟、多元的消费文化，上海正在不断成为时尚经济的总部基地与研发中心。”中同纺织工业协会副会长、中同时尚同盟组委会主任孙瑞哲对上海的平台战略给予了积极回应：“而通过对潮流、趋势论坛、商业对洽等各项时尚子工程的整合，中同时尚同盟也将通过系统性、行业性的平台战略，共同打造上海时尚之都的综合软实力。”

与新锐设计师时尚同期举行的还有云集了众多国内外行业专家、领导和企业的2011中国时尚产业论坛以及中国纺织服装品牌创业园(时尚谷)等活动，旨在以包括通过创意的视觉形式为主要载体，同时辅助以对时尚产业发展的头脑风暴、时尚商贸的采购推介，以及纺织服装品牌与设计师的联动，共同促进长宁以及上海的时尚创意产业发展，推进上海时尚之都建设步伐。

新锐设计高潮迭起

10月17日至20日，上海中山公园内，中国时尚同盟旗下设计师张弛、蒋翎、晨特兰、化高峰、郑彤、丁宁＆徐燕辉、杨贝芝、殷明、田小田、刘海程、严明等近20位青年设计师闪亮登场，以其个性化的设计语言，诠释对潮流趋势的敏锐感知及独特理解。

此次系列高潮迭起，已拥有众多粉丝拥趸的青年设计师张弛以其华丽、性感和精巧的设计再次掀翻全场；青年设计师华高峰的“禹化”系列则以其完美的细节设计和搭配，让全场领略了一次新锐定义的时尚品位男性魅力；而设计师丁宁&徐燕辉专场的“最美的一刻”则将观众带入到了女性最美的那一刻年华，裙摆摇曳间似有芬芳飘来……

据悉，中国时尚同盟签约设计师将以上海为首发，其后转战宁波、广州等城市，向产业层面、消费层面以及传播渠道展现中国时尚新生代的价值与潜力，构建上下游对话的通路。

面料与设计的亲密接触

此次还云集了国内外领先纺织服装品牌与企业，如以防寒面料为特色的志向集团、以高档提花面料著称的鼎天纺织，以女装精毛纺为业界认可的丹毛纺织，以科技创新闻名的海天材料以及以环保高科技纤维制造领先全球的奥地利兰精集团等。作为纺织服装行业不同品类与领域内的代表品牌，依托中国时尚同盟的平台，共同塑造中国纺织服装产业时尚价值。

面料企业与设计师的亲密合作是这次的亮点。志向集团的防寒面料在设计师的巧妙运用下，打破了防寒服臃肿暗淡的惯性思维，时尚、轻盈、跳跃，充满活力；众和集团丰富的面料启发了设计师无尽的联想，一场“天马行空”的时尚，将观众带入到一个充满奇思妙想的世界，也让这个纺织面料的龙头企业更显生机无限；奥地利兰精集团更是携手中国内地、中国香港、韩国、日本等众多青年设计师，以各自不同的理念和手法，共同打造丰富、多元的兰精世界。面料企业与青年设计师的亲密合作，不仅给予了青年设计师充分展示自我才华的机会，同时也让面料更贴近设计，更贴近市场。众和集团此次的设计师朱文表示，这一次合作是其职业生涯中非常快乐的时光，众和集团给予了他极大的空间和自由可以充分的发挥想象力和创造力；而朱文大胆创新的对面料的运用，也充分挖掘了众和面料的市场潜力，同时有助于树立其更为时尚的品牌形象。

据中国时尚同盟组委会介绍，下一步，同盟将力促中国纺织优秀品牌与青年设计师的进一步联合，将产业力量与设计师群体力量进行优势对接，将时尚要素推进贯穿到纺织服装产业的整个链条中，并通过对青年设计师的推广使其更多地渗透到消费层面。

产业价值篇5

关键词：战略联盟；功能平台；价值提升

旅游价值链研究是旅游业发展过程中所面临的新的课题，如何从理论上探讨价值升级从而达到指导实践之目的，是近几年的研究热点[1][2]。科特勒在《营销管理》一书中提出了顾客让渡价值的概念：“顾客让渡价值是指总顾客价值与总顾客成本之差。总顾客价值就是顾客期望从某一特定产品或服务中获得的一组利益。而总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时引起顾客的预期费用。”如何提高总顾客价值和降低总顾客成本达到放大顾客让渡价值的目的，柯正平（2006）做了简要的阐述。而目前国内其他学者也从以下几个角度来探讨旅游产业价值链升级模式：邓宁（1995）陈殿阁（2000）李娟（2008）李磊（2009）以战略联盟角度，黄祥芳（2007）以产业价值链角度，邹光勇（2007）李延松（2007）以战略平台构建角度。学者虽然对于价值链和区域旅游合作从不同的侧面进行了论述，大大丰富了其研究内容。但研究角度过于分散，对价值链和区域旅游合作的内在机理、动力机制、管理模式很少涉及，缺乏系统性和可操作性。本文旨在通过企业战略联盟，以三大主体平台来充分发挥出旅游产业价值链上的政府、旅游产业战略联盟、旅游相关产业单位、旅游者的作用，从而实现旅游产业的价值提升。

1传统旅游企业价值链及其存在的问题

价值链理论是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的。www.133229.Com波特的价值链理论揭示了企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定着企业的竞争力。随着社会、经济的发展，以及全球一体化进程的不断提高，波特的价值链理论也被广泛地引用到旅游服务等行业。在波特的价值链结构模型基础上加入旅游产业元素，可以更好地指导旅游产业发展，提升旅游产业竞争力。传统的旅游产业价值链模型如图1所示。

如图1所示，porter的价值链被认为是传统的价值链，侧重于单个企业价值优化，而在把价值链引入到旅游产业当中时，往往也是被引入到某一个公司或者某一类公司当中，李娟（2008）对在线旅游企业战略联盟研究，李磊（2009）对旅行社价值链优化。随着理论探讨和实证研究的不断深入，旅游产业价值链提升的研究视角也从某一个公司或某一类公司扩大到整个产业。黄祥芳（2007）从旅游社内部（企业价值链）到外部（产业价值链）的角度，提出了四维组合路径。在图1中旅游产业价值链优化或提升往往是从企业内部出发，整个区域的价值链模型提升较少涉及，也没有从宏观角度把握价值链其内在含义。其本质是通过合作、协同、资源和信息共享来提升旅游产业价值创造的能力，增强其产业竞争力。而传统的旅游往往是把企业的具体业务以价值链的结构模式表现出来。旅游产业价值链优化不仅仅是旅游产业价值链上各个微观主体内部的价值提升，更侧重的是整体链条的功能提升，而如何通过合作、协同、资源和信息共享来提升旅游产业价值创造的能力，关键是找出企业，甚至是行业的共赢之处。

图1 传统旅游企业价值链模型（注：参考波特价值链模型）

2基于三大平台的旅游产业价值链模型构建

本文通过发挥资本运作之优势，以经济利益共享，让旅游产业价值链上的各个微观主体特别是产业销售服务平台，更能切实地感受到价值链提升所带来的收益。而这一切是建立在一种宏观面指导正确、利益分享公平合理、信息知识充分共享、服务及时到位的基础上的。在旅游产业价值链提升的过程中，一定要使旅游产业价值链上的各个微观主体都能够受益，利益联系更加紧密，形成一荣俱荣、一损俱损之模式。通过分析旅游产业价值链上的各个功能主体，结合区域旅游经济的实际特点，在共赢、协商的基础上，通过功能平台的构建，以整体、系统的观点来实现区域旅游产业价值链模型的优化。邹光勇（2007），李延松（2007）均提出构建相应旅游平台来实现旅游产业价值的提升。

鉴于此，本文在分析了传统旅游企业价值链的内在机理、动力机制后对传统旅游企业的价值链模型做了如下改进，如图2所示。

图2 旅游产业价值链模型

在图2中旅游企业战略联盟主要包括旅游企业纵向联盟、旅游企业横向联盟和企业集团等。邓宁（1995），陈殿阁（2000），李娟（2007）均以战略联盟为基础，达到旅游企业共赢之目的。图2中的内在机理和动力机制是通过企业联盟构建相应的平台来使旅游企业通过合作、协同、资源和信息共享来消除传统旅游企业价值链上的重复劳作，增强信息的充分共享，从而达到价值创造的目的。本文以电子商务技术为手段构建旅游战略决策平台、旅游资本运作平台、旅游服务及知识信息共享平台，通过政府沟通桥梁之作用，使旅游相关产业的活动能够更好地对旅游业服务，找出共赢之处。而横向旅游企业联盟、纵向旅游企业联盟和集团化企业的整合重组，应从本质入手，着重建立如股份制公司的模式，通过资本运作以及合作同盟协议使企业之间的联系更加紧密，从而控制、整合和监督价值链上的所有行为，达到提高效果和效率，也就是通过平台功能的发挥来降低损耗和不必要的重复。同时通过聚合和包装信息，根据价值链上信息之间的依赖性，旅游产业价值链上主体之间可以携手创造新的价值，从而达到旅游产业价值提升之功能。

2.1旅游战略决策平台

其功能是旅游重大问题的决策，也包括了市场的统一开发、营销、引导和政府相关服务部门的整合。旅游战略决策平台在整个旅游产业价值提升的过程中起到至关重要的作用，也是另外两个平台宏观面上的决策平台，其对区域旅游发展起到不可或缺的指导作用。因为政府是区域旅游产业信息的收集者和者，是旅游信息知识传递和公共事业建设方面的掌控者，所以旅游战略决策平台应由旅游局牵头，通过旅游企业战略联盟以及旅游相关产业和旅游行业协会以电子商务为媒介，共同讨论协商组建。通过消除重复劳作、企业协同、信息共享让每一个环节都能够最大地发挥出价值。当然，有些旅游产业的问题可能不是仅仅由旅游产业系统决策拍板，也需要旅游相关产业单位的协作、配合等，这就要以旅游战略决策平台为核心，再打造相应的小平台，以便使得旅游战略决策平台的功能能够得到充分发挥。

2.2旅游资本运作平台

其功能是为旅游企业的资本流通提供便利。具体是为旅游企业的相互融资、相互持股、旅游产业链上的资本整合提供便利以及消除因利益关系不明所产生的信息知识传递流通壁垒。这样可以把企业联盟之间的联系更加紧密，从而通过企业之间的合作、协同、信息共享来消除价值链上旅游企业重复建设的问题，以期达到价值创造的目的，更可以解决大型投资困难及盲目建设的问题，从而利用资本手段来整合资源，将各旅游产业价值链上的各个旅游微观主体——主要就是旅游企业的资本充分整合利用起来。这样就可以实现由政府做媒，牵线搭桥，从而解决资本运作方面的重大问题。如重大的节日、会展、博览会资金困难等问题，同样的是，并不是所有旅游产业知识创造都是由旅游企业完成的，其中还包括非旅游产业单位，如高校、科研院所等，因此资本运作平台也要把他们囊括在内，充分发挥资本运作的优势，这样就更能体现出旅游产业价值链上资源整合、信息共享以及合作协同的优势。

2.3旅游服务及知识信息共享平台

旅游服务及知识信息共享平台基于成本最小化原则，依托于电子商务技术而构建。其功能包括旅游服务功能和知识信息共享功能。旅游服务功能包括为旅游者提供政策咨询、景点介绍、交通咨询、实时咨询、相关查询链接、市场监管、旅游市场以及旅游产品开发的建言建议，投诉、信息反馈等方面的系统服务，将旅游产业价值链上的各个旅游微观主体——主要包括政府和旅游企业的服务平台充分串联起来，以便为旅游者（包括潜在旅游者）提供最为快捷和有效的资讯服务，部分的交易服务乃至服务反馈等；知识信息共享功能是促进旅游产业价值链上各个微观主体的知识共享和知识创新问题，将旅游产业链上的各个旅游微观主体——包括政府、旅游产业战略联盟、旅游相关产业单位（航空业、铁路公路运输业、旅游院校和科研院所等）的知识共享与知识创新系统串联起来，以实现知识的充分共享。同样，并不是所有的知识创新都是由旅游产业价值链上的旅游企业完成的，其中会有非旅游行业单位的成果，所以在知识创造、共享方面上要体现出非旅游企业的相关利益。因此，为了保证平台的功能得以充分实现，这就要加强发展资本运作平台和旅游服务及知识信息共享平台的联系。

3结论与展望

如何保障这三大主体平台切实有效地构建出来，这就要求政府一定要起到引导、协商、沟通的作用，旅游相关的法律法规起到支撑的作用，还要有一定的人才保障。旅游产业价值链上的各个微观主体要充分地发挥出其作用，政府一定要在战略决策平台中发挥出积极的作用，因为区域旅游产业价值链的提升是宏观面占主导作用的。旅游产品的开发、生产、营销以及服务反馈等方面，旅游企业系统是不能够全部完成的，还需要旅游产业价值链中非旅游行业的参与，这就需要政府的协调与沟通。旅游产业价值链上的三大主体功能平台的构建还需要相关的法律法规做支撑。没有法律法规做支撑，平台不可能行之有效地运转，相关利益群体的权益也不可能得到保障。而人才是旅游产业价值链得到提升的关键所在，没有人才，一切都是空架。随着经济的发展，旅游市场瞬息万变，所以一定要开放思路，这样三大主体功能平台才能更好地为旅游产业价值链的提升服务。而价值链上各个微观主体的独立与相互交叉是通过电子商务技术实现的。因此在平台的构建过程中要细化旅游产业各个功能主体的具体作用。当然，这个主体平台的打造不只是理论的问题，更主要的是实践的问题。平台的打造不应该单纯从理论上来解决，它离不开各方的有效参与，包括政府、企业、旅游院校科研机构、旅游者等等。否则，平台功能很难充分发挥。正因为如此，本文关于平台建设的构想在实际操作中还需要进一步的细化和发展。

参考文献：

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[5] 粱明珠，伍锋，陈小洁.论基于价值链分析的旅游地品牌构建问题.暨南大学旅游研究所.

产业价值篇6

研究背景与文献综述

（一）研究背景。生产是农业的本质需求，它的发展反而取决于市场与流通。我国作为农业大国，但在农业现代化水平方面却与发达国家差距较大，发达国家早已实现现代化农业，而我国仍处于传统农业向现代化转型的过渡时期。如今我国正处于改革时期，不管是政府部门还是人民大众都积极开展电子商务活动，利用信息技术促进农业的现代化建设，充分发挥“叠加效应”和“乘倍效应”，促使农业经济实现飞速发展。农产品电子商务越来越受广大民众的关注，因为其作为新兴的农产品流通模式，深刻影响着我国的农产品贸易。目前，我国农产品电子商务活动主要适应何种商业模式，什么样的农产品电子商务模式更适合我国国情，这些问题成为发展农产品电子商务首要考虑的问题。本文主要研究了我国农产品电子商务发展是否可行，分析了我国农产品电子商务的发展现状以及遇到的问题。并且根据近几年所总结的农产品电子商务的实践经验，深入分析我国农产品的电子商务模式，以求在现有的农产品电子商务模式上寻找到最合适的又很有发展前景的模式，这样能够促进农产品电子商务的发展。通过调查研究发现，基于产业价值链视角下发展农产品电子商务比较可行，因此本文在分析现状和存在问题的基础上，提出一系列策略及建议。旨在为政府部门、研究机构以及农业企业提供理论借鉴，以深入研究我国农产品电子商务。（二）文献综述。全世界都着重关注农产品电子商务的研究与开发，并赋予了超高的关注力以及投入了大量的支持。美国在1970年就开始对其进行研究，随着理论上的研究日趋成熟，对其的实际运用也达到一定水平。而对于农产品电子商务的研究，法国、日本、韩国等一些国家也十分关注，并且将其进行了推广及付诸行动。近几年，国内许多研究学者从不同的领域在不同的程度上对农产品电子商务进行了研究，其中包括电子商务技术、金融贸易、物流等。陈天宝（2015）认为农产品电子商务在我国农业产业化过程中占据着核心地位，且必须加大建设农村信息网络，建立示范体系，培养新一代“电农”。吴玉刚（2016）则研究了在贸易领域应用中其可行性，并指出电子商务的发展必须实现全面农业信息化，发展相关的众多参与者和中介机构，努力培养网上交易的客户群体，必须从法律、技术方面确保农产品电子商务可以安全实施。尹艳冰（2015）在其毕业论文中便提出了这个问题，并针对此提出了电子商务整体的规划方案。胡天石（2014）在研究电子商务模式的过程中，指出产业价值链是目前而言最适合我国农产品电子商务的发展方式。在分析制约农产品电子商务应用的关键因素的基础上，麻茵萍（2014）讨论了政府应采取的公共政策。上述的这些研究比较侧重于电子商务在农产品贸易领域方面的应用，反而在生产领域上的运用方面农产品电子商务设计的很少。随着现在网络越来越普及，全社会应用水平的提高，理论界深化了农产品电子商务研究的研究水平，研究范围也越来越宽泛。农产品电子商务发展现状农产品电子商务发展与农业信息化是无法分割的，这么多年来，我国经济发展政策优先发展工业等产业，使农业产业薄弱，也导致其信息化相对落后。据CNNIC 于2015年初的报告显示，2014年中国农村互联网用户数量已经达到1.78亿，网民普及率是27％，并且在同一时间内，乡村网民数量是城市网民数量的20%，普及率与城市相差甚远，而这个概率与全球网民普及率最低的非洲相同。在我国，农林牧渔的农民上网人数在总人数中只占1.39%，还是有大部分农民没有参与过网络销售的，农民得到农业网站的信息，还是需要通过其他的网络设施或者凭借其他方法。由于信息化水平落后，使得农民无法及时有效地获得并利用信息。此外，从整体上来看，我国的农民文化水平普遍低下，导致信息素质也不够高，缺乏对市场消息的灵敏反映能力。因此，他们在农业生产上就只会一味地模仿他人，缺乏目的性和独特性。根据一些资料调查结果可以得知，我国有大半的农民根本就不知道一些农产品的市场需求，大部分都是依据自身的直觉或者以往的经验来决定种植生产什么，或者是随大流，这就导致了出产的农作物与市场上所需求的完全不匹配，进而导致供求矛盾的产生。目前，我国的农产品电子商务应用模式主要有两种：一是供求信息服务平台的构建，典型平台为中国农业信息网，政府部门建设的涉农网站都包含其中，这些网站里也包括B2B、B2C形式；二是各大企业所设立的商务服务网站。这些企业商务电子化服务的主要内容，便是安排农产品的生产、供货、销售等，其主要的客户便是一些大型企业。此类网站发展快速，基本上就是用上述两种形式。从如今的发展程度来看，北方区域没有南方区域发展得快，东部沿海地区相对于内陆来说则发展更迅速一些，在不同的地区，农民在电子商务上所表达出来的意识、捕捉以及利用能力都是存在很大的不同。对于绝大多数农村人而言，在网络上销售农产品这一方式还是比较陌生的。但是，那些沿海居民却早早实行在网上销售，他们就很好地利用了信息化社会这一点优势，并很快进入了实战阶段，现在已经初步形成规模。从其应用的形式上可以看出，我国既有期货市场（如小麦、大豆、棉花之类的），也有现货交易（比如一些时节农产品等）。而且，网上销售的品种也是多样化的，不再只是粮食、油类、化肥等，还增加了家禽、蔬菜、土特产、花卉、水果、水产品、茶叶之类的货品。基于价值链的农产品电子商务经营分析价值链是指企业为创造价值所进行的一系列活动，这种活动的性质是经济性的，利益对象主要为客户、员工、股东等，最早是由美国的迈克尔•波特先生提出，其具体概念提及出现在《竞争优势》这一书籍中。他提出众多增值环节的价值链的结合体便是一个企业，并将价值链定义为：企业的价值实现，是由众多活动共同建立而成的，这些生产经营活动各不相同却有紧密联系，而由此便形成了一个动态的构建过程。经济学家Kaplinsky R.在企业价值链模型中融入企业之间的关系，构成了产业价值链的概念，即消费者与企业之间存在链接关系的集合地，该集合地必须满足消费者的心理需求，企业满足需求的依据是某种核心技术。完整的产业价值链体系上，各环节上参与的角色不一，所呈现出来的作用也不同，并且各自获取着相对应的利益。其最终的目的“创造价值”在产业价值链上便显现得尤为突出，产业价值的传递、转移以及增值过程更清晰地展现了价值的创造。农产品电子商务的产业价值链主要是指在农户至最终消费者这一完整价值链中创造价值的过程，农户、农产品生产基地、加工企业、经销商、物流企业、网络平台、支付平台、认证机构、监管机构以及消费者构成了其价值链主体（见图1）。在该价值链上，各主体被组合在同一产业价值链体系中，紧密联结了主体之间的价值，相互作用下创造更大的协同效应和价值。在农产品电子商务产业价值链中，部分价值链主体可以直接参与电子商务，创造以及配置价值，直接参与主体为网络平台、农户、农产品生产基地、加工企业和经销商。在农产品电子商务中，网络平台是其核心部分，间接参与电子商务的主体为支付平台、认证机构以及物流企业，他们主要提供基础设施以从产业链价值中获得报酬。价值分配的间接主体还包括监管机构，但其并不在农产品电子商务价值链之中获得对应的回报，它的最终目的是为了给农产品电子商务制造良好的运营环境，具体农产品电子商务产业价值链结构模型如图1所示。

价值链下农产品电子商务的盈利模式及困境

（一）价值链视角下农产品电子商务盈利模式。有机农产品价值链。在上文笔者分析的有机农产品网销模式中，可以看出，有机农产品的生产配送依托于一个复杂的产业链，在该产业链中涉及的主要企业有:有机产品（企业）认证一产品生产一产品加工一产品销售一产品物流一质量监控-产销集成服务。在这条有机农产品价值链中，上下游企业之间的关系十分密切，整个农产品产销过程中，科研、物流、咨询等工作始终贯穿其中。盈利分析。有机农产品电子商务模式能够实现盈利的根本原因在于，该模式对消费者的需求实现了更好的满足，并且保证了产品质量的同时也实现了稳定供应。基于产业价值链的农产品电子商务，有效缩短了物流的中转距离和时间，建立了紧密配合的线上与线下合作模式，具有较良好的消费者体验和较高的消费者信任。电子商务平台有效地将农产品和分散的农户整合在一起，利用全国物流配送方式打破了地域限制，进一步为消费者提供了稳定的供应源。如图2所示，本文基于产业价值链视角分析了农产品电子商务的盈利模式，总结发现农产品电子商务的盈利主体包括平台使用者、消费者、流量使用者等，盈利来源主要包括销售提成、增值服务以及农产品商品。（二）农产品电子商务的困境。主体之间的信息严重不准确。农产品的流通体系较为杂乱，参与的主体数量较多，而这些都是可以从农产品的电子商务价值链模型中观察出来的，不过由于每个主体接入互联网平台的能力不一样，对信息技术的理解程度也不一样，这样就会造成所得信息不准确，会对提升农产品电子商务的价值带来消极的负面影响。电子商务服务平台跟不上时代的步伐。农产品电子商务快速发展的关键是电子商务平台，作为价值链中的重要组成部分，结合了生产与消费，促进了农产品的流通。但是当前我国的农产品电子商务交易平台发展还处于初级阶段，发展相对落后，部分企业至今还未建立与客户之间交流的信息管理系统。主体之间发展不协同。农产品电子商务发展的重要前提是价值链体系上各环节必须相互组合和作用。然而，由于传统观念的限制、农产品价值链素质低下、缺乏市场竞争意识、人才和技术不到位等，并没有出现各利益集团之间的信息和知识共享平台这种相互关系。因此，没有从根本上使加工企业、农产品生产以及电子商务的龙头企业获得帮助。另外，政府缺乏对农产品流通的指导与管理，并未充分发挥其宏观调控和监管作用。物流配送体系不协调。目前各环节之间缺乏有效的协调是导致物流配送体系薄弱的重要原因，有效整合无法形成，从而客户的价值也不能创造，直接影响农产品电子商务的发展。消费者对农产品保鲜的特殊需求需要物流配送的大力支持，以此保证农产品的质量、数量和品质，根据客户的要求，运用最便捷、最有效的方式，将农产品送到客户的手中。农产品商品化不够标准。我国农业生产的经营主要是采用农户型经济生产模式，造成了低下的生产加工能力和分散的农民组织程度，严重影响其效率，无法实现资源的有效利用。另外，较宏观的农产品概念、复杂的生产销售链条以及内容各异的加工服务都使得农产品商品化缺乏标准。价值链视角下农产品电子商务应用模式分析宏观政策积极引导。政府应该积极发挥其在农产品和电子商务发展中的指导作用，在宏观政策的引导下制定农产品和农村经济发展的总体规划，通过财政和政策的支持，制定适合农产品电子商务的发展政策，以此明确农产品电子商务的发展模式和战略目标。同时要在此基础上，加大政府对农产品生产组织和农产品相关企业的支持。加大信息基础设施建设。农产品电子商务的健康发展与繁荣是一体的，形成这样现象的原因与先进的基础设施有关。农村基础设施包含了农产品信息网络基础设施，应该在国家公共机构组织提供信息基础设施建设的基础上，强调政府在建设方面起着重要的作用。所以，各级政府从各种投资渠道着手，利用现有信息基础设施资源，着重建立资源共享和应用于各级网络的平台，这样可以节省资本，打破资本约束的现象。加强参与主体之间协调力。农产品电子商务产业价值链主体之间是一个合作的关系，要让人们重视产业价值链整体的价值就要加强价值链主体之间的合作，使各方之间呈现共赢的局面，不能只关心短期的利益，这样才能建设和谐的利益关系。要实现这一目标首先应将行业内有价值的品牌作为核心，对其进行整合，来发挥品牌对价值增值的作用，同时根据行业的核心业务联系和配套系统的相吸作用，将品牌的农产品企业作为主体，对行业间的价值链进行整合。其次，要降低投资成本，就要通过发挥农村合作经济组织与电子商务之间的作用来提高农户的能力。然后可以通过对订单农户和农产品贸易机构的发展，来制定服务化管理以及增强集约化管理。最后，加快创新农产品电子商务的产业价值链先要改变农民的支付和购买观念，以此实现产品的丰富多样化、服务的个性化、交易的便捷化、支付的安全化和渠道的多样化。进一步完善交易平台基本功能。农产品电子商务若要顺利发展必须借助其电商平台，电商平台既是前提也是基础，且能够缩短农产品供应链。而农产品电子商务平台的服务功能是需要通过以下几点来加强并创造核心的竞争力：第一，网络上的交易实行安全化管理。网络交易要想持续发展下去，首先要让人们了解网络交易的好处，知道什么是网络交易，在此基础上开发更为安全的网络技术，以提供更为可靠的网络交易平台。第二，加强网络信息和进行交流平台的管理。在网络信息平台进行讨论给人们带来了方便，给那些不能实际聚在一起的人们提供了好的场所，这样人们才能在一起讨论，获取有用的信息，明白自己需要的是什么。第三，提供个。通过客户管理体系获取每位客户的需求，为他们提供个性化的信息，并以此加强企业的品牌价值。第四，提高网站功能层次。在电子商务购买平台增加支付功能可以解决客户好多问题，让客户愿意在此平台买东西。建立完整的产品标准管理体系。目前来看对农产品的要求有许多，其中包括了新鲜度、环保程度以及毒害问题，因此，只有对其进行规范化管理才能保证农产品好的质量。而覆盖农产品价值链的一系列标准体系都应该严格按照质量的标准来进行体系的认证，这一系列标准体系包括农产品的称谓、包装、运输、存储、生产加工、质量标签、集装箱包装和食品添加剂等等，要具有统一样式的标签。现在的农产品已经逐渐被农户所认知，因此我们要学会运用企业、园区、农户一体的生产方式来完善产品的标准管理体系，利用农产品企业品牌的效应实行规范化的管理。建造高效物流配送体系。首先各级政府应不断加强农村道路的物流基础设施建设，通过金融折扣、扶持的方法，将现有运输、仓储和网络物流基础设施相结合，建立起农村到城市的配送以及运输功能为一体的配送体系，建立物流中心和交易中心。其次，重点发展第三方物流配送体系，鼓励更多的运输企业发展现代物流，同时建立配送系统，实行资源共享。最后，农产品电子商务企业可以自行创建物流，也可以与其他流通企业合作，加强对物流配送人员的管理，在确保配送安全的基础上满足客户对包装完好的特殊需求。扩大涉农电子商务队伍。首先，加大参与农产品电子商务的农户的培训，这样可以在农户参与农产品电子商务的同时，提高对电子商务的可信度。 其次，加强农产品和电子商务的合作，不仅可以提高农产品信息化建设的能力与自身的水平，也能提高农户的总体素质，还能使高校建立农产品企业与电子商务的培训基地。最后，要培养出新一代的农产品电子商务主力军，对其进行培训让其了解农产品的相关信息，建立优秀的电子商务服务团队，以提高农产品电子商务的建设水平和服务水平。

农产品贸易和电子商务相对来说比较适应，并且能够很好地弥补彼此之间的不足，农产品电子商务的主要特点便是改变农产品生产经营方式，主要包括了开放性、全球性、低成本和高效率，这些都影响了传统农产品的经营和销售。但是，实现农产品电子商务的发展是一个比较艰巨的工程，尤其是需要经过循序渐进的过程和长期努力，虽然我国农产品电子商务在发展过程中受到多方面因素的制约，但是也不能阻止农户们对其的认识和了解。特别是农产品电子商务平台，也因为遇到的诸多困难而选择迎刃而上，使得它的发展空间更为广阔。

产业价值篇7

关键词:产业价值链;价值增值环节;珠三角服装出口产业;服装企业

中图分类号:F74

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)15-0003-02

1 产业价值链理论及服装产业价值链分析

产业链是针对一系列相关联特定的产品或服务,寻找导致这些产品满足需求的,从原材料到市场,前后顺序关联、横向延伸、有序的经济活动的集合。产业价值链是产业链的价值表现形式,这些价值增值环节彼此间有很大差异,关键性战略环节常常只集中在产业价值链的一两个环节上,占据良好的战略环节可以使企业具有显著优势。一般可以通过考察产业价值链上各环节的价值弹性、利润率来确定关键性战略环节。

服装产业价值链有五个核心环节(如图1所示),分别为纺织技术研发、面料辅料生产、服装设计、服装加工、服装商贸,其构成了一条上下连接的主链。作为主链的支撑,还包括了一系列辅链环节如纺织服装机械、信息化、物流、展会、媒体、教育、咨询、表演和配饰等。主链上的五个环节的价值增值是不一样的。

1.1 主链上价值增值较高的环节

服装产业OBM模式主要分为两类:一类为高级时装品牌,另一类为工业化生产的成衣品牌。高级时装品牌附加值最高的为设计环节;成衣品牌附加值最高的环节为销售流通环节。

(1)设计。设计是服装产业价值链中一个附加值极高的环节,尤其是高级时装品牌的附加值绝大部分来自于独特的设计和品牌魅力。目前世界上顶级奢侈服装品牌主要集中于巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京等几大城市,价格档次远高于普通成衣品牌,如Burberry一件风衣的价格可达10000人民币以上,香奈尔一件高级成衣五、六万,高端定制一件礼服可达十几到几十万不等。而成衣品牌在设计环节的附加值则远低于高级时装品牌。

(2)销售。成衣品牌服装的高附加值产生于销售环节,其品牌附加值越高,在销售环节的回报则越高。据日本统计资料显示,日本服装业的平均附加值构成为加工19%,批发15%,零售36%。

图1 服装产业价值链构架图

资料来源:宁俊.服装产业链理论与实践.中国纺织出版社,2007.39.笔者有改动。

1.2 主链上价值增值不确定的环节

(1)纺织技术。最上游的纺织技术包括了对纤维材料、织造技术、印染工艺、后整理方法等的改良和研发,决定了下游辅料的质量。目前国际上纺织技术主要由发达国家来进行研发,已趋于成熟,发展中国家一般是引进或采用成熟技术,因此该环节的价值增值在短期内不很明显。

(2)面料和辅料。按照服装行业的惯例,低档服装必然采用低档面料及辅料,高档服装通常采用高档面料及辅料。高级时装对服装面辅料价格敏感度最低、质量要求高,其附加值也较高;而低档面料价格敏感度高、质量要求低,附加值较低。

1.3 主链上价值增值较低的环节

(1)纺织原料。纺织原料如棉花、粘胶、氨纶等产量和价格主要受宏观经济如石油价格、期货炒家或气候的影响,虽然价格敏感度较低,但在一定时期内具有稳定性。

(2)服装加工。加工环节相对于设计、销售环节来说是产业价值链上利润率最低的环节。尤其是中低档成衣的加工费比较低廉,OEM企业多以低成本取胜,进入壁垒也较低。高级时装虽对加工工艺要求较高,但加工费用远低于设计费。

1.4 辅链与主链的关系

辅链虽然未直接参与服装产业的增值过程,但为主链提供了必要的相关支持。发展完善的辅链能更好地提升主链各环节的附加值。

2 珠三角服装出口产业价值链特征

珠三角纺织业的服装制造业有明显的地区专业分工,如东莞虎门以生产女装为主,中山沙溪镇以休闲装为主,南海的盐步镇偏重内衣,普宁的衬衫、佛山的童装、开平三埠镇的牛仔服、惠州的男装等。目前,珠三角的服装产业已纳入全球服装价值链中,服装成衣制作是珠三角服装业的强项。全国规模以上服装企业生产总值中,广东省占了1/4,出口能力较强。珠三角服装出口产业价值链特征如下:

2.1 集中于中低档成衣制造环节,较依赖外资及进口原料

据发改委统计,我国总体服装产业的中间制造环节利润仅为整个产业供应链利润的10%,是各环节中增值最低的部分。珠三角出口服装则大部分集中于中低档成衣制造环节。2009年珠三角服装出口一般贸易和加工贸易的比例大约为6:4,在加工贸易中,70%以上的服装为来料加工。从贸易主体上看,2009年珠三角服装业对外资的依赖较大,外商投资企业出口占42%,私营企业出口占38%,国有企业出口占17%,虽私营企业占据的份额增加,但其数量过多、规模过小。再从服装各细分产业的贸易竞争力指数(TC)上看,珠三角大多数纺织原料的TC值小于1,说明净进口较多,但对外依赖性还不是很高。而服装制成品的TC值很高,接近于1,净出口值大,这说明珠三角服装制成品具有较强的出口竞争力,制成品的国内附加值增值较多。

表1 珠三角服装业各细分产业TC指数

年份产业类别 20042005200620072008

棉纱线-0.58-0.58-0.54-0.49-0.42

丝绸0.110.130.250.190.13

棉布-0.010.050.070.070.21

化学纤维长丝-0.68-0.62-0.56-0.49-0.48

羊毛、动物毛、毛纱线及制品-0.30-0.23-0.21-0.18-0.17

针织或钩编服装及衣着附件0.850.880.940.960.94

非针织或非钩编服装及衣着附件0.860.900.930.920.92

资料来源:根据2006-2009《广东统计年鉴》计算。

2.2 在设计、销售环节不具备优势

珠三角的OEM服装企业大量集中于制造环节,而设计、销售环节为国外品牌所控制。以日本某服装品牌让珠三角某制衣厂在当地采购原料、按其设计板型生产一件含棉60%、涤纶35%的低档女上衣为例,采购和生产成本总共为19元,卖给日本批发商28元,批发商给一级的价格为55元,超市零售价格为1890日元(据交易时期的汇率100日元=6.42元),约121元。由此可计算各环节的附加值,生产环节9元(28-19),批发商27元(55-28),零售商为66元(121-55),OEM企业仅能赚取该上衣8.8%的附加值。甚至不少加工贸易企业赚的是出口退税费,加工环节被压缩得无利润,基本没附加值可言。从名牌产品上看,珠三角服装企业真正以自身品牌进入欧美市场的品牌很少,通常冠以采购商或零售商品牌销售,或顶多以自身品牌在低端低价市场销售。珠三角服装出口名牌有限,有限的如广东省丝丽国际集团、安莉芳(中国)服装有限公司、广东浪登服装有限公司等,以自身品牌出口的企业多处于品牌建设初期。

2.3 服装面料和辅料不能满足高档服装生产要求

虽然珠三角形成了不少面辅料采购基地如广州国际轻纺城等,但绝大多数服装面辅料企业规模小,市场集中度低,以生产低档产品为主,质量较差。《中国制衣》调查数据显示,价格优势和对本土市场的了解是服装企业选择国内面辅料的主要原因。相反,珠三角针对高档成衣和时装的面料很少,与国际服装辅料企业在规模、高档品研发、设计、营销方面存在巨大差距。以世界拉链龙头YKK公司为例,其拉链产品年产值约160亿元人民币,在全球40多个国家和地区设有90多个工厂及销售机构,在上海、大连和深圳设有生产企业,产品占据世界拉链行业高档市场约80%份额。

2.4 纺织技术和装备水平较落后

世界服装工业的发展趋势是高度自动化、信息化、集约化,而广东科技含量高的电脑过程控制系统和电脑辅助设计系统拥有率低,有些快速反应设备如吊挂传输系统几乎空白,物流、设计和营销一体化系统以及现代仓储设备等不足。缝制设备自动化水平不高,更谈不上集成化,功能性附件也不多见。与世界先进水平相比,珠三角乃至全国纺织机械在自动化程度、可靠性、设备的系列化和品种适应性等方面都还存在较大差距。根据海关统计,目前应用广泛的200吨及以上短纤维成套设备必须全部依赖进口,而代表国产最高水平150吨短纤维成套设备的产量也仅能满足国内需求的15%。再以转杯纺纱机为例,国产转杯纺纱机转速仅为国外同类产品的41.2-58.8%。

2.5 辅链竞争力较弱

珠三角服装出口产业虽然具备了相应的辅链配套,但其竞争力较弱。比如参与国内外展会的数量较少,在服装设计、技术研发方面的投入不够,服装配件档次较低等。都制约了服装产业主链的竞争力。

总体来说,纺织服装业是珠三角非常重要的出口制造业。但长期以来该行业为典型的劳动密集型产业,以低价高量出口取胜,质量低劣、品牌缺失、缺乏技术含量及创新都使得其始终徘徊于世界服装产业价值链的中间制造环节。若想在服装产业取得竞争优势,珠三角纺织服装企业必须从重产能转变为重产品和市场开发,向产业价值链的高附加值环节移动,或是在原链条上发掘附加值高的产品。

3 政策建议

(1)少数有一定品牌优势的纺织服装企业应在产业价值链的高附加值环节增强竞争力,包括提高本土设计师水平、增强营销质量、开发新的服装商业模式、寻求海外并购等。

(2)尚不具备往高附加值环节移动的服装企业若本身生产能力良好,则应提高产品质量,摆脱单一的价格竞争,往优质代工商身份转变;部分企业可专注于服装产业某细分行业(如开发特殊面料),在原环节上发掘附加值较高的产品。

(3)对部分代工企业则可以实行淘汰、兼并重组策略,提高市场集中度。同时提高服装专业市场的运作效率,提高准入门槛,规范企业生产和价格竞争。

(4)促进服装产业价值辅链的健康发展。包括政府提供更多的国内外展会机会,进行国家层面营销,促进服装产业产学研研究,增加纺织机械和纺织工艺的研发投入等。

参考文献

[1]宁俊,陈桂玲等.服装产业链理论与实践[M].北京:中国纺织出版社,2007.

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[3]劭磊.基于产业价值链有效划分的企业竞争部位选择理论研究.上海师范大学[D],2006.

产业价值篇8

■股权奖励基金计划有利于公司长期发展

■公司主业存在安全边际，看好脉络宁长期增长潜质

■当前股价：12.62元

■今日投资个股安全诊断星级：

金陵药业经营情况保持平稳，资金充裕且主要投资于主业领域。脉络宁已经进入基本药物目录，加之宿迁医院的持续盈利将成为公司增长的动力源泉。

公司旗下医院发展潜力巨大

宿迁市人民医院是当地规模最大的医院，担负着宿迁市及周边地区的主要医疗、抢救任务，该医院原来是一家二级乙等综合性医院，在地区级医院中属于中等规模。2003年7月，金陵药业以7013万元收购了宿迁市人民医院70％的产权。2004年2月，在原宿迁人民医院的基础上，金陵药业、宿迁市交通投资有限公司和南京市鼓楼医院共同成立了南京鼓楼医院集团宿迁市人民医院有限公司。宿迁市人民医院完成了改制，成为了一家有限责任公司，该公司注册资本为8000万元，金陵药业和宿迁市交通投资公司以原宿迁市人民医院的净资产7467万元出资(7440万元作为注册资本)，其中金陵药业占注册资本的63％，宿迁交通投资公司占30％，南京市鼓楼医院以无形资产800万元出资(560万元作为注册资本)，占注册资本的7％。

目前宿迁市人民医院盈利能力强，增长迅猛。经过两年多的经营，宿迁市人民医院盈利情况大为改善，到了2009年，医院实现营业收入3.2亿元，净利润6248万元，净利率已经达到了20％。净资产为2.9亿，ROE高达21％。宿迁市人民医院已经从原来效率低下、每年亏损的二级公立医院蜕变为一个经营效率高、盈利能力强的三级民营医院。

医院可能在扩大规模后转为营利性医院。目前医院从非营利性改为营利性并不存在政策障碍，只是由于国家对非营利性医院有免税政策，因此公司想在医院规模较小时采用非营利性牌照，让每年的利润滚动到医院自身的经营中。公司可能在医院实现5-8亿元的销售收入、晋升为三级甲等医院后将改为营利性医院，届时股东将可以实现分红，医院资产的价值将真正得到体现。由于国内医院产业存在巨大的发展潜力，等待政策逐步明朗，若有合适的机会，公司和南京鼓楼医院还可能继续寻找医院进行收购和经营，将医院业务做大，出于管理和经营上的便利，公司将选择的医院会在南京市200公里的半径内。

公司主业存在安全边际

公司主业稳健发展，主打产品脉络宁注射剂是《国家基本药物目录》中的中药独家品种，在脑血管治疗领域有良好的疗效，是中医院急诊科室必备品种。脉络宁终端零售价格仅为10.8元／支，由于价格低廉，在国内基层医疗市场有着广泛的应用。该产品2009年销售量近800075支，毛利率在40％以上，但销售费用较低，净利率可以维持在20％至30％之间。

脉络宁的主要原料为金银花、石斛等。由于金银花下游需求应用广泛，尤其是近年来凉茶销售增长迅猛，加上中间商囤货和炒作，直接导。致金银花的价格不断上涨，给公司的盈利带来很大的压力。因此公司在今年一季度也提高了对批发商的价格，致使一季度销量有所下滑。但批发商在消化完存货后，由于终端市场的强劲需求，将继续从公司进货，我们预计公司的脉络宁在二、三季度销售将逐步反弹，预计今年全年将销售850075支以上。针对于发展潜力巨大的基层医疗市场，目前公司已经铺开了100人终端队伍，200人商务队伍，未来将逐步扩大到600人的销售队伍。今年是《国家基本药物目录》执行的元年，很多政策还没有明朗化，因此从制药企业到流通环节，医院之间还存在着很多观望的态度。因此从目前的市场来看，脉络宁等中药独家品种的增长并没有提速，但我们认为随着《国家基本药物目录》的深入执行，脉络宁未来将迎来新一轮的增长周期，我们看好脉络宁等中药独家品种的长期巨大发展潜力。

公司的另一主打产品速力菲用于治疗缺铁性贫血，效果良好。但由于国内的缺血人群主要使用有补血效果的保健品，因此药物市场容量有限。目前公司的产品每年销售收入在8000万元左右，占据了国内市场的近90％。但从目前国内补血市场的发展情况来看，作为OTC的速力菲发展潜力较为有限。

股权奖励利于长期发展

由于脉络宁等产品每年的销售良好，公司的现金非常充裕，但目前公司的投资领域较为单一，主要用于购买股票和基金。2009年由于资本市场较好取得了300075元以上投资收益，但今年市场波动较大，我们预计取得的投资收益会低于2009年。公司也可能考虑寻找到更符合公司主业长期发展的领域进行投资，如继续进入前景广阔的医院产业，收购优质的制药企业等，我们看待公司价值时，应逐渐将投资收益和公允价值的变动因素剔除，看好公司主业的长期发展潜力。

公司在2009年开始实施《金陵药业股份有限公司2008-2010奖励基金实施计划》，计划提出按照当年度净利润超过2005-2007年的平均值时，以超过部分为提取基数，按照10％的比例提取奖励基金，且计提额最多不超过当年净利润的5％。公司管理层在收到奖金后，须在3个月内通过二级市场将全部奖金用于购买本公司股票，购买后锁定期为一年。公司作为国有企业，实行这样的奖励机制有助于公司管理层经营的积极性，有利于公司主业的长期发展，公司在经营战略中将更多地考虑公司的长期发展利益，并致力于维护在资本市场的良好形象。

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