广告排版设计范文

广告排版设计范文第1篇

关键词：杂志 排版设计 创意

排版设计是设计领域的重要组成部分，被广泛应用于平面广告、书刊、品牌标志、网页和多媒体等所有平面、影像领域。排版设计是设计的最终环节，对整体视觉形象起着决定性作用。

所谓排版设计是指在有限的版面空间里，将版面元素按照所要表现的主题和设计美学进行编排组合，形成一个富有艺术美的整体形象。构成版面的视觉元素有文字、图像、色彩，结构元素有点、线、面，排版设计就是要将视觉元素和结构元素进行创意性地排列组合。版面设计的目的就是让读者在最短时间内注意并有效地获取信息。?

现代排版设计并不出自传统的印刷工业。而是伴随各种艺术形式逐渐形成的。系统的排版设计理论形成于20世纪初，英国人威廉·莫里斯是古典主义版面的创始人，他开创了版面设计的先河，被后人称为“设计之父”。他设计风格严谨、朴素、简洁、典雅。主张版面设计中采用对称结构，强调版面装饰性。而前苏联人李杰斯基则是构成主义版面的创始人，构图中强调点、线、面和色彩处理上的理性化，着重于抽象美感，开创了现代版面先河。

新世纪的排版设计在不同艺术思潮的影响下形成多种风格流派，各种新理念被运用到平面设计之中，如未来主义、达达主义、风格主义、至上主义、构成主义、实用主义和包豪斯学派等都对设计产生影响，形成了现代排版设计百花齐放的繁荣景象。迥异于古典主义排版设计，现代排版艺术摆脱传统禁锢，在表现方式上更大胆更跳跃，有时刻意运用版面的不对称，并运用色块、粗线条及强烈的明暗对比来突出主题。

对于传统的纸质媒体（报刊、杂志、书籍），排版设计占有重要的地位，尤其是在当今信息爆炸的时代，全民已进入读图时代，要第一时间吸引读者的注意力，视觉形象一定要有美感或冲击力，否则不管媒体本身的内容有多优质，也很难获得读者的关注。而且新媒体的崛起，传统纸质媒体呈现衰落的态势，在这种形势下，杂志开始走精品路线，杂志逐渐呈高端小众趋势，不仅内容越来越丰富精致，视觉形象上也越来越赏心悦目。杂志的排版设计对杂志至关重要，不仅传达着杂志的视觉形象和个性气质，也影响着杂志的销量。笔者接下来将简要探讨杂志排版设计的创意空间，如何通过创意的排版方式来提升杂志的视觉形象。

现代排版设计受到的条条框框的束缚较少，具有非常广阔的创意空间，杂志的排版设计也是如此。杂志的排版创意可在遵循设计美学原则的基础上，广泛吸收各类艺术的精华，落实到具体的设计中，可从创造性地处理图文关系，字体设计，色彩的运用，以及点、线、面的组合等。

一、 把握设计美学规律

排版设计属于设计的范畴，同样需要遵循设计美学的共通规律。在发挥排版设计创意时，并不是天马行空，毫无章法的，创意就是要戴着镣铐跳舞，只有在遵循设计美学规律的前提下，才能创作出优秀的排版设计作品。

任何形式的设计都会遵循一定的美学规律，设计作品只有遵循这些规律才能产生让人愉悦的美感。排版设计中的美感法则包括对称与平衡、韵律与节奏、分割与比例、综合与视觉、动态表现等方面。在进行杂志排版时，要善于把握形式变化的程度，更要遵从基本的设计原理和视觉习惯，在整体中求变化，在变化中求统一，这样才能获得一种稳定的美感。对称与平衡是排版设计中非常重要的法则，但在有些前卫的设计中会刻意追求不对称，这种不对称会在视觉上造成强烈的冲击力，这些作品看似不对称，毫无章法，其实也遵循着美学规律，比如黄金分割点、色彩对比等法则，但由于鲜少有人尝试，所以给人留下深刻印象。所以排版设计创意除了需要扎实的设计功底和美学素养，更重要的能够打破常规，勇于尝试，不断探索设计中的各种可能性。

二、 广泛吸收借鉴各种艺术形式

现代版式设计并不出自传统的印刷工业。它的根基与20世纪的绘画、诗歌和建筑的根基缠绕在一起。排版设计是在广泛吸收借鉴各种设计思潮和艺术形式的基础上不断丰富的。绘画、建筑、音乐、电影等艺术形式都可以成为排版设计的创作源泉。比如节奏感，节奏不仅存在于音乐和电影艺术，各种艺术形式都带有节奏感。知名报人王道坤在谈到杂志设计时曾说过：“一个优秀的设计者应该明白音乐、电影和建筑是怎么一回事，它会告诉我们版式也有内在的节奏、韵律，版面如人也要呼吸。”杂志的版面也有内在的节奏感，通常是由一个又一个视觉图像的跃动来体现的，通过大图、大标题、大字体和色彩来强调视觉重点——跳跃，但这种视觉跳跃是基于杂志整体风格中的一种视觉规范，而不是不受约束的随意强调。再比如，绘画艺术中的透视、明暗等规律也有很多值得排版设计借鉴的地方，透视中的近大远小规律可以让整体版面更有立体感，而且可言突出主题，绘画中的一些造型技巧跟排版设计是共通的。

除了借鉴其他艺术的内在规律，各种设计艺术思潮也是指导排版设计创作的源泉。丰富的思想素质的形成是设计师进行形式美感创新和开拓的最重要的基础，只有着手设计思想的积累，作品才能具备更深刻的思想魅力和最动人的形式美感。优秀的设计师一定具备很高的艺术修养，他能够从各种艺术形式中发现内在的规律并把它运用到作品中来；优秀的设计师也要具备开放的心态，能够广泛吸收各类思想，乐于接受新事物，并勇于尝试。

三、 灵活运用版面元素

杂志的版面元素包括：文字、图案、色彩；点、线、面等。排版就像构图，根据要表现的主题，把版面元素适当地组织起来，构成一个具有整体美感的画面。在绘画艺术和摄影艺术中，构图是非常重要的。而在排版设计中，构图是在对版面进行全局设置，通过强弱、主次、轻重、大小等处理手法，调动字体、图片、线条、色块等设计元素，构筑版面节奏韵律和层次。

相同的版面元素可以创作出完全不同的版面效果，关键取决于设计师能否灵活运用这些元素。在考虑排版时，首先要明确主题，要突出的元素，如果是一篇专题，那大标题和主题是最重要的，如果是时装杂志，那人物、物品和色彩是最重要的，文字则退居其次……确定主题之后，就是发挥创意的时候了，如何运用手头的素材创造出令人惊喜的效果，关键就在于设计师的创造能力。

总而言之，杂志的排版设计具备非常广阔的创意空间，在实际设计中，要根据杂志的不同类型进行创意设计，比如时政类、财经类杂志比较严肃正统，在排版中可多运用对称与平衡的设计法则，选取有冲击力的图片，版面以文字为主，着重突出主题，给人稳重大气的感觉。而对于时尚类、艺术类等杂志，排版设计所受束缚更少，设计师可以吸收不同艺术流派，尝试不同风格。可以优雅简洁，也可以轻松活泼，或是充满艳丽的色彩……在形式上可以采取不对称构图，字体设计也更不受拘束。但创意需要多积累，多尝试，只有保持不断吸收，创意才能拥有源头活力而源源不断。（作者单位：南昌大学科技学院）

参考文献：

［1］ 邢庆华，《设计美学》，［M］，东南大学出版社，2011-4-1

［2］ （英）斯潘塞，《现代版式设计先驱》，［M］，上海人民美术出版社，2006-11-1

［3］ 钱永宁，《版式设计创意指南》，［M］，上海科学技术文献出版社，2009-4-1

广告排版设计范文第2篇

[关键词]计算机应用专业InDesign排版设计教学

中图分类号：TP3-4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）08-0018-01

一、引言

为了适应当前社会的需求，拓宽学生的就业渠道，许多中职学校在计算机应用专业开设了《Photoshop图形图像处理》、《CorelDraw图形图像处理》和《InDesign排版设计》等平面设计课程。InDesign是Adobe公司新推出的一款面向创意和排版领域的专业软件，它融合了Photoshop、Illustrator的优秀功能，为灵活多变复杂的设计工作提供了一系列更完善的排版功能。它能够制作几乎所有出版物，从书籍、手册、传单、报刊、杂志、广告、书信、外包装以至PDF电子出版物和HTML网页无所不能。下面我将根据自己多年的平面设计课程的教学经验对计算机应用专业的《InDesign排版设计》课程的教学现状进行分析及反思。

二、《InDesign排版设计》课程的教学现状

1.课程设置现状

计算机应用涉及很多方面的专业知识，对于中等职业学校的学生来说，全部掌握它是不可能的。但很多中职学校的计算机应用专业的课程设置却面面具到，学生看似学习了很多，但却没有一个主要方向，以至于学生是“万金油”，但就业单位却连连摆手。

2.学生和教师现状

根据调查，往年计算机应用专业的学生从事平面设计岗位的并不多，就业质量也不高。因为非艺术类专业的计算机学生缺乏基本的艺术熏陶和艺术修养、起点水平参差不齐、个人兴趣、审美能力也相对较弱，诸如此类的各方面原因制约着他们对该课程的学习，也限制了他们在平面设计行业的就业。同时，由于艺术设计类专业教师的不足，承担InDesign课程教学的教师大部分也是与艺术设计类教师在专业水平上有一定的差距的非艺术类的计算机教师，甚至有些计算机专业教师认为艺术就是纯粹的、单纯的绘图跟美术而已，并没有将现代的艺术设计给规划在自己的教学系统中，于是教学目标就只是针对在教材中的几个效果图进行灌输型教学，不注重学生目前所需要的综合性教育跟动手能力的培训，更不用提及鼓励学生在艺术设计方面的创新思维。

三、《InDesign排版设计》课程的教学反思

1.以就业为导向，改革课程体系

“以学生为中心，以能力为本位，以行业需求为导向”是现代职业教育的核心思想。中职学校的最大优势就是可以根据当前社会所需要的人才和岗位进行课程体系的设置和调整。计算机应用专业的课程设置是以“宽基础、重技能”的培养模式为目标，其课程体系主要分为基础课和专业课两大模块。公共基础课可以提升学生的自身修养，拓宽学生的就业范围，同时也为少部分基础好的学生能够进一步深造打下基础。专业基础课使学生能够熟练使用计算机，专业必修课则应以“必知、必会”为度，体现职业针对性，让学生掌握相应职业岗位中所必需的专业知识和职业能力，在专业选修课中让学生学会一个或多个制作类的专业软件，并精通其中一个专业制作软件使其将来在人才市场的竞争中多一份竞争优势。《InDesign排版设计》课程就是计算机应用专业根据当前的视觉文化社会对平面设计人员的大量需求而开设的专业选修课程。对于计算机应用专业学生，为了让学生有一个循序渐进的学习过程，建议第一学期先开设《CorelDraw图形图像处理》或《Photoshop图形图像处理》课程，这样即可以减轻语、数、英的理论课程带来的枯燥，同时利用图像软件对文字、图像以及颜色等基本的视觉元素进行前期的艺术引导，提高一年级新生的学习兴趣，让他们能将所学立即应用于生活、学习中，第二学期再开设《InDesign排版设计》课程，使他们在自身的专业领域获得一定的深化，加强专业性，组织创作出来更具表现力和感染力的InDesign排版设计作品，增强学生将所学技能进行“融会贯通”的能力。

2.改革教学内容

在教学内容上，不仅仅是要求学生掌握软件的简单和熟练使用，更重要的是掌握版面设计的方法与技巧。教师需要加入版面设计的内容，介绍版面设计的理论知识。这样，学生在应用软件设计的过程中，才能有理论知识的支撑，设计出来的作品才有内涵。根据自己多年的平面设计课程的教学经验，在学习此类课程时，通过案例，引导学生欣赏优秀作品的同时，加入《美学基础》、《美术鉴赏》、《摄影》、《心理学》等课程的相应知识内容，帮助学生体验审美的过程，掌握审美的方法，熟悉审美的基本特征，逐步提高学生作品设计的内涵，减小与艺术类学生在专业上的差距。对于不需要通过复杂的理解来学习、了解和记忆的内容，就可以在学生接受比如学校招生简章、专业宣传展板等设计任务之前，一点点的补充进去，甚至放手让学生自己去学习，培养学生的自主学习能力。

3.改革教学形式和教学方法

利用网络资料辅助教师的教学工作，创建和积累丰富的教学资源，为学生的自创作品提供素材，利用多媒体为学生提供优秀作品展示和评价的平台，激发学生兴趣，体验分享和快乐。项目教学法和小组合作的教学方法也可以加强学生的团队合作意识，这也是当今社会非常需要的合作技能。

4.改变教学观念

计算机应用专业的学生虽然没有在艺术领域中的审美能力和艺术修养，但他们的优势在于对计算机的使用和计算机相关知识掌握得比较好。另外，平面艺术课程需要教师在课堂上强化专业选修课程的关联性，有效的提高学生对学习此类课程的兴趣。多鼓励学生细心观察课堂之外周边的事物，对学生的想法和创新作品进行客观的评价与鼓励

5.培养与提高教师自身素质

计算机专业教师虽然理科出身，但由于计算机技术的日新月异，其学习能力也是最强的。在平时的生活和教学中，计算机教师应该提高自身的文化素质，如文字修养，阅读课外书籍，欣赏美术作品或音乐作品，积累一些与艺术类课程有关的知识和技能，比如排版设计的整体构思、色彩、整体布局等。

四、结语

总之，计算机应用专业的《InDesign排版设计》课程是让该专业学生多熟悉一种软件的使用，通过改革课程体系、教学内容、教学形式和教学方法，转变教学观念和提高教师自身素质等，挖掘有艺术潜力的计算机专业学生，拓宽学生的就业面。

参考文献

【1】杨琳中职计算机平面设计专业课程改革探讨[J].科技信息2012，23：265-265.

广告排版设计范文第3篇

关键词：排版设计；图片选择；图片分类

中图分类号：J02 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）24-0143-01

当从广告客户那里收到排版所需的图片的时候，如果不经过任何前期筛选和准备而直接进行排版是完全行不通的。想得到一个完整并且效果显著的排版形式，首先处理的一项工作就是对所有图片进行合理的分类。图片的分类为排版设计提供了必要的基础准备。

在我们排版的过程中，大量的图片包括了各种不一样的内容和信息，并且具有各自不同的性质。在这种情况下，我们应该首先确认图片中的对象是人物或者静物；其次确定色彩的纯度、明度；最后明确图片的内容具有什么样的信息传达。这样做之后，我们就可以筛选出来哪些图片是主要的，需要放大排版，在排版中需要考虑的方向性问题就会简单明朗起来。

除此之外，我们也可以利用具有动感效果的内容、色彩、角度的图片，把它们集中起来，通过相似的内容产生微妙的动态变化，使页面的排版具有和谐的韵律感，这种处理方法可以使内容变得易于阅读。通过合理的分类图片，了解合理排版的基本原则，就可以更加有效的设计出与众不同的杂志页面。

在这里我们可以分为以下几种方式

一、根据图片的功能和含义进行分类

在图片分类之前，首先理解图片中所具有的含义和表现的功能，可以避免混乱而不和谐的排版设计，我们必须明确使用这些图片的目的。这些图片是为了装饰页面以及说明拍摄内容而产生的。为了强调某种效果或者氛围，图片包括许多不同的种类和用途。比如：蛋糕店宣传画册，为了使消费者在众多的蛋糕样式中了解更多制作蛋糕的细节，以及所使用的天然原材料，必须将蛋糕的独特细节装饰和蛋糕的整个效果图片搭配起来排版，这样既可以使消费者清楚地看到蛋糕的整体效果同时也能更加详细的了解制作过程，从而提高消费者的购满兴趣。

二、按照图片的色调进行分类

作为图片分类的要素，图片的明亮程度也可作为一种标准。图片色彩鲜艳与色调的灰暗程度都会给人不一样的思想感受。在杂志页面的排版设计中，可以将不同内容的图片利用相同的色调统一排列起来，这样在看似相同的色调环境中也达到了不一样的表现效果。当然，相反地还可以通过在相同色系的图片中混入不同色调的图片，来突出墨中主要的色彩效果，这种对页面色彩的控制方式也是可行的。例如：摄影杂志的排版设计中，一张图片会反复多次的出现，为了减少视觉疲劳和提高新鲜度，一张图片通过不一样的明亮和灰暗调试效果，也可以增加页面的丰富表现。

三、按照被拍摄的对象来分类

与按照色彩进行分类的方法相类似，按照被拍摄的对象来分类，也是土派分类的基本方法之一。在图片被分类整理的过程中，原来混乱不清的排版也逐渐清晰起来。拍照对象的分类其实是多种多样的，有特定的广告模特，或者特定的场景，在这些图片中还可以细分很多种类，包括专访人物，衣服，鞋帽等；对此还可以进一步细化分类。虽然根据被拍照的对象来进行分类是一个基本的分类方式，但是即便是为同一个人拍摄的照片，也会由于拍摄方式的不同而产生许多不同的认识视角，比如包括动作的图片，与其他人一起出现的图片等。

四、根据图片的构图或拍摄角度进行分类

根据图片的构图或图片的拍摄角度来进行图片分类，要考虑到图片中纵向和横向的位置，其中包括低角度、俯视、朝向、前后左右的不同角度。图片当中由于角度与距离的不同，图片排列出来的效果也各有不同。比如，餐厅食谱中的图片，对食物距离较近的特写图片，以及距离较远的拍摄，或者加入了许多背景内容的图片，这种情况下图片会给消费者带来很大的视觉差异，所产生的传达效果也会不同，越是近于特写的图片，使观众获得信息的内容就会越少，但是却能将观众的视线集中到一个点上。

对于排版过程中，希望利用图片分类来产生同样意思的图片，要选择统一的拍摄视角，那么就可以在排版时使它们呈现的清晰自然。如果物品图片拍摄角度有所不同，会给人在翻看过程中造成不统一的视觉感，使阅读变得不方便。图片中主要拍摄对象的位置也很重要，特别是当排版需要在图片上添加文字的时候，特别需要仔细调整拍摄角度和方向。

基于以上的叙述，图片的拍摄角度是决定排版时照片安排位置的重要因素。例如，将仰视角度的图片放在页面的上方位置，将俯视角度图片放在页面下方，使一张页面当中出现多角度的观看方向，而不会让人感到不和谐，这样的排版也是可以做到的。

参考文献：

广告排版设计范文第4篇

[关键词]广告 广告创意 广告人

近些年来，随着人们生活水平的提高，市场经济的发展，广告艺术已经为人们所熟知，更在我们的工作生活中起着重要作用。我们可以把广告艺术划入美术的范畴，但它又与传统的意义上的国画与油画略有不同，它更贴近生活，与实用紧密的结合着。广告作为商品产销者与消费对象之间的桥梁作用，似乎已是老少皆知的道理了。在广告创作中，创作意念及其为达成创意而调动的多种艺术手段是至关重要的。但在广告创意的运作过程中，不可避免的会产生一对矛盾，即设计师对艺术的完美追求与难以满足商家个体要求的矛盾。

一、广告人面临的窘境

从我国目前的广告运作方式和制作方面的总体水平来看，仍然处于发展中的初级阶段，这不仅反映在广告人员及广告公司自身的素质方面，更重要的是整个社会在广告意识和观念方面，普遍存在着许多误区，这个误区至少表现在两个方面：一是消费者误区，比如对于一些明显有误导作用的广告不仅缺乏一个基本的判断，而且趋之若鹜，再有，就是广告主误区，现代企业的经营领导者们，无疑已越来越意识到广告在经济生活中所扮演的重要角色，这体现在我国广告业的经营额每年均以高速度迅速增长，但是有不少企业常常是肯花大钱播出很糟糕的广告，却舍不得在创意制作上恰如其分的投入（像药品斯达舒的广告），他们还未真正了解在一个好的广告策划运动中，广告创意才是最本质最灵魂的东西。总之，对于广告的诸多误解，最主要的还是因为人们对什么是好广告和怎样创制好广告缺乏一个基本的评价尺度。

二、如何改变广告业的现状

1.国外广告业的可取之处。相比之下，国外在这方面做得就比中国要好得多，他们十分重视艺术家个人的价值，在他们的眼中，广告人之间并不存在水平上的明显差异，有的只是艺术风格的不同，所以，商家们在挑选设计者的阶段是十分仔细的，一旦他们找到了符合条件的设计者，便将权力完全交给他们，任凭设计者自由发挥，商家不再做任何干预，这样，不仅提高了效率，实际上也是对广告人的一种尊重，对知识的一种肯定。

2.设计师对广告业的影响作用。作为我们的设计工作者，如果从现在开始就以较低的文化标准要求自己，轻易妥协，那么，在市场和传媒中，我们耳听目闻的大部分都将是没有设计思想与创作灵魂的作品。广大民众在这种环境的感染下，只会越发认同这种设计，很难接受那些占少数的优秀创意了。但假如在社会生活中不断有新、奇、特的创意涌现，哪怕它并不十全十美，但只要他新，不断地去占据市场，占据人们的视野，人们就会开始反思：我们先前所见的设计到底是不是好的设计，我们的观念是否陈腐。这样，人们为了赶上设计的潮流，寻求内心的平衡，就会强迫自己去学习和重新认识社会。到那时，甚至可以带动整个国民经济的提高呢。

3.艺术性与装饰性。为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

4.排版设计的审美效果。排版设计肩负着双重使命：一是作为信息的重要媒体，同时它又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。实际上，版面不再是单纯的技术编排，排版设计是技术与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计的艺术。随着社会的不断进步、生活节奏的加快和人们的视觉习惯的改变，要求设计师们要更新观念，重视版面设计，吸收国外现代思潮，改变我们以往的设计思路。设计师不仅要把美的感觉和设计观点传播给欣赏者，更重要的是广泛调动他们的激情与感受。欣赏者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术性感染力。因此在排版设计中审美效果很是重要。它不仅能给欣赏者以强力的视觉冲击力，还能够表达设计师自身的内心情感，从而让欣赏者更加直观的了解设计师想要表达的意思。正如黑格尔曾说过：意蕴总是比直接显现的形象更为深远的东西，艺术要有意蕴。而且鲍列夫也说过：艺术交流思想的可能性要比普通语言更加广泛，而且质量更高。所以说排版设计审美效果很是重要。

三、结语

总之，现在中国广告设计界的现状并不是很好，但这很正常，广告业在我国既是门新兴产业，又有着悠久的文化历史传统，中国是世界上最早发明印刷术的国家，其广告的发展历史完全可以追溯至十分久远的年代。然而，“广告”这个词作为一个外来词汇，是在本世纪初才传入我国的。受到外来和内在两种文化的冲击，必然使它不够完善。所以，广告业的发展，要靠我们这代广告设计者来努力，广告的层次与水平也需要我们在不断探索中提高，相信在不久的将来，中国广告业的现状一定会被彻底改变。在国际市场也会出现更多中国人设计的产品，设计也将不再是专属于发达国家的词汇。

参考文献：

[1]黑格尔.《美学》1-3 卷.商务印书馆，1979 年

[2]鲍列夫.《美术》. 中国文联出版公司，1986 年

广告排版设计范文第5篇

关键词：职业岗位；排版；设计；课程改革

“排版与版式设计”是我国高职院校出版类专业的必修课之一。通过本课程的教学，学生能明确排版操作的基本知识和基本思路，从而具备对杂志、报纸、平面广告设计等材料收集、素材处理、版面设计、编辑排版方面的能力。

一、高等职业教育排版设计类课程改革背景

高等职业教育教学模式是建立一种以课程为中心、以课程的教学目标来完成专业教学目标的开放式的教学模式。社会和教育界普遍的认识是淡化专业、强化课程。要实现这种模式就必须以相适应的教学观念、教学方法、教学手段和教学设施为保障。目前，仍然还有不少的高职院校的教学观念始终围绕着中职教育、应试教育来改革，教学手段与方法单一、教学设施与保障薄弱。

二、国内外高等职业教育排版设计类课程研究现状分析

国外特别是德国、美国等西方职业教育发达的国家对职业教育的版式设计已有较为固定的教学模式和相应的评价方法，但由于国家整体教学环境制度不同、观念差异，我们认为对国外职业教育的教学形式、评价方法等要消化性吸收，需要有所扬弃，不能全盘照搬，而对比现阶段国内大多数院校、培训机构对排版设计教学仅限于排版软件本身，忽视了职业岗位与课程教学相结合，造成学生只掌握了软件的使用这种单项能力，与职业岗位所需能力差距很大。主要体现在如下几个方面：

（1）教与学观念落后。传统的排版类课程的教学是建立在对方正飞腾、Photoshop和Illustrator等排版软件的教学之上，单纯地按照软件的“使用说明”来讲解，造成了“只教会软件的使用，而脱离了职业岗位需求”的现象；而在学生学习层面，在经历了长时间的灌输式教学之后，逐渐养成了“你教什么我学什么”的怪圈观念，缺少了独立思考和融会贯通的学习能力，更谈不上符合企业对岗位的要求及标准。

（2）教学方法单一从旧。传统的排版类课程的实际教学中，采用的方法一般较为单一，将重点放置在软件操作层面上，大多只采用讲授法和演示法。

（3）教学内容片面化。在传统教学中，教师会依照教科书上的章节来教会学生如何使用排版软件，往往是从第一章上到最后一章，再通过笔试来结束课程的学习。事实证明，在实际教学过程中，学生并不能真正的理解学科内涵，当进入实际工作时也就不能够将所学和实践有机的结合。

三、基于职业岗位的课程教学改革方向

（1）以“工学结合”为原则开发课程。根据排版生产岗位能力要求，积极与行业、企业合作，全面归纳整理职业岗位的工作任务与工作过程，确定典型工作任务；通过典型工作任务分析，根据能力复杂程度整合典型工作任务，形成相对综合能力领域。

（2）以工作过程为导向改革并设计课程。以排版生产工作过程为主线，以真实、典型的工作任务为载体，设计教学情境，结合实际条件，遵循“教、学、做合一”的行动导向教学观，以学生为主体，专任教师与兼职教师共同组织、实施教学。

四、课程教学改革的具体内容

（1）改革目标。根据职业教育改革发展的目标任务，紧扣“一个体系”，通过整理、分析、探讨，旨在探索与职业岗位相对应的能力需求研究及岗位化、项目化课程教学改革，通过校企合作，确定职业岗位、梳理工作任务，从而进行工作任务分析、行动领域归纳分析等，使学生通过课程教学改革掌握职业能力、方法能力、社会能力。

广告排版设计范文第6篇

依据设计的相关要求将原稿文字制作成合乎规定要求的版式工艺就是所谓的文字排版。文字在如今的视觉传达中是信息的基本组成元素。无论是在视觉化的角度，还是在艺术化和信息化的角度，文字排版所形成的视觉语言在现代广告信息设计中的形式都越来越丰富、越来越多样。

1.标题是重点

“读报读题，看书看批”是一句广为人知的老话，这就话就是说标题在反映文章内容方面的作用是非常大的，可谓是具有先声夺人的用途。因此，在平面设计领域，标题同样也是非常重要的组成部分，它能够快速的吸引受众的注意力，并能在很大程度上影响受众对文章的阅读兴趣。当前我国的平面设计，受西方现代平面设计法则的影响，非常流行那些象征性明显、明确的版面设计方案。例如，大幅留白、大幅图片运用、大标题等，以强烈的颜色对比为主。首先，标题号与开本的选择。大方、美观的版面一般是指标题的排版，相称的版面字号、层次适宜的标题选择是在标题设置中是非常讲究的。其次，标题级别与字体和字号的选择。标题在图书的排版中一般需要进行分级处理，因而，标题的字体往往需要依据级别进行字体和字号划分。一级标题用最大的字号，后续的由大到小依次排列。标题字体在图书排版中一般多采用宋体、仿宋、黑体和楷体等字体，依据级别进行字体选择，不过多追求变化多端。

2.文字排版的目的

通过个性鲜明的版面形象来激发受众的阅读兴趣是文字排版的基本目的之一。而这一目标的实现需要对文字排版进行很好的运用，以完善、合理的将信息传递给受众。因此，在排版设计中如何进行文字运用就显得非常重要。文字的排版设计在平面设计中需要达成下列目的：第一，可视性。让社会受众在视觉传递中领悟读者的意图是文字的主要功能，这一目的的实现需要充分考虑文字的综合诉求效果，给受众以清晰的视觉感受。第二，美观性。文字在平面设计中作为非常形象的要素组成，具有一定的情感传递功能，因此，视觉上的美感也是文字排版的目的之一。第三，思想性。文字的艺术表现力以其特有的表情获得强烈的视觉感染力。依据平面设计的有关要求，明确文字排版的个性特征，创造出特色十足的字体，给人以生动、形象的视觉冲击，在很大程度上能够体现作者的设计意图。

二、文字排版在平面设计中的应用

文字是一种会“讲话”的图形，用意将理，以形动人。因此，文字排版在平面设计中占据着不可替代的位置，是不可撼动的精髓。那么平面设计中文字排版的具体实例和表现是怎么的呢？平面设计中文字排版的具体体现在于报刊、杂志、书籍、招贴和包装以及平面宣传品的排版设计等编排设计之中。

1.文字排版在书籍中的应用

在现代书籍装帧中，文字排版是不可或缺的组成部分，其能直接影响书籍版式的视觉传达效果。在书籍与受众之间构建传递信息的沟通桥梁是文字排版的基本功能，其在书籍中主要是通过字体选择、字体处理、材料的搭配应用等来表现的，从表面到内在，由物质到精神。在书籍的内页设计和封面设计中文字的排版应用是有差别的，两者即相互联系又紧密相连，不可割裂。封面设计作为重要的书籍设计组成部分，在其中文字排版主要是表现书籍的主线，以书籍中心思想为中心进行布局构图和文字创意等；同封面设计相比，内页文字的信息量较大，为实现内页信息的有效传递，文字排版必须在确保文字信息内容的基础上进行，需要重点注意版面、版心的合理安排，要尽量拉大文字之间的行距以提升页面的活跃气氛，因为密集的文字非常易于让人产生疲倦。

2.文字排版在包装中的应用

包装是同商品紧密相连的，是商品的伴生物，同时也是一种媒体。在现代商品包装中，文字的应用具有美好产品的功能。文字排版在商品包装中的设计，原来是比较注重对产品的保护、运输和储藏作用的，但随着时代的发展，现代商品包装设计除此之外又集中体现着产品和品牌的有关信息。文字排版在包装设计中体现在外包装、内包装和个包装三个类别之中，外包装多是体现在物流环节之中，因为在销售场所中出现的机会很少；内包装由于会经常在销售场所中展出，因而，文字排版要尽可能的实现促进产品销售的视觉展示效果；文字排版在个包装中应重点体现传达品牌形象和产品特征的作用。通过包装要能够清晰让受众对包装物的造型、档次和种类以及使用方法等信息形成清晰的了解与理解。因此，在商品包装设计中文字排版要用模块化的方式进行处理，以方面受众的读取和理解。

结语

总之，优异的平面设计不仅需要注重设计的新颖，还要注重文字内容的编排、印制的物化与整体关系的协调，以方面社会更为便捷、更为有效的获取设计者所要传递的有效信息。

广告排版设计范文第7篇

（本刊讯）近日，记者从排版软件的领先提供商北京北大方正电子有限公司（以下简称方正电子）了解到，该公司自2011年7月1日正式上线的“方正电子软件服务平台”截止目前已经吸引了超过10000的注册账号，通过该平台试用方正飞翔2011网络服务版的帐号数超过5000，平均每天新增试用帐号近40个，数百家用户在线购买了方正飞翔网络服务版，类型涵盖政府机构、学校、制造类企业、贸易公司、设计院、广告公司、出版单位、排版公司、印刷厂、个人等。

据了解，方正飞翔2011通过“方正电子软件服务平台”实现在线销售和服务是方正电子核心技术产品从传统销售方式向软件服务模式转型的重要举措。该平台除了提供盒装软件在线销售以外，还重点启动了全新的软件网络授权模式，打造了出版专业领域首个桌面软件的SAAS服务模式。方正飞翔2011网络服务版采用软件服务平台提供的云授权技术，以600元/年的价格向用户出售，用户购买后即可获得网络授权，实现使用。同时，该平台为用户提供了一个月的免费试用期，方便用户了解和学习。

网络授权服务模式在为用户带来方便的同时，还以极低的价格大大降低了排版软件的使用门槛，有效的控制和打击了盗版软件市场，为正版软件的普及和推广提供了便利。

方正飞翔2011是方正电子继方正书版、方正飞腾、飞腾创艺之后推出的新一代排版设计工具，继承了方正排版软件规范、高效的特点，在图形图像、易用性、多渠道输出、数字化出版流程支持等方面有了很多的突破。强大的WORD文档兼容、创新的科技公式输入法、高效的长文档处理能力、中文特色插件等都给排版设计人员带来新便利、新体验。采用SAAS理念推出的方正飞翔2011网络服务版，在其交流社区可以结识圈内的朋友，了解更多圈内的动态，初学者还可以结识更多专业人士。

如用户所言：“方正飞翔在中文排版和科技排版方面优势明显。不仅仅排版效率明显提升，而且方正的正版服务让我们放心”。虽上线仅4个月，方正飞翔的线上销售和服务模式已经得到用户的充分肯定和好评，其创新的软件服务模式也将成为信息行业新的发展趋势之一。

广告排版设计范文第8篇

不仅仅是工作能力，方法也很重要，有的人会工作，不管多么烦琐，都能井井有条，有的人不善于此道，任务一多，立刻就感到一团乱麻，理不开头绪。

职场上，效率决定生存，做一个高效达人，才能在职场上站稳脚跟，赢得好前程。

职场达人的记事本

王兰毕业于一所职业学院的企业管理专业，凭借扎实的文字功底和较高的综合素质，她成功地被一家公司聘用，从事行政文员工作。

每天走进办公室，王兰第一件事就是拿出一个笔记本，对一天的工作内容做个计划，并按照工作的重要程度、时间进程，在工作内容后面做上标记。每项工作需要注意哪些事项，她都简要写上关键词，提醒自己不要出现疏漏。

这天早上，总经理把王兰叫到办公室，把她一天的工作任务布置出来：上午10点钟，他要去参加一个谈判，和客户商讨合同事宜，让王兰拟定合同；中午，他要参加分公司成立揭牌仪式，让王兰写致辞；下午3点钟，他要到南方的一个城市参加展会，让王兰预订机票。

接到工作任务后，王兰立即理清思路，第一时间打电话预订了下午的机票，然后协调各部门商讨合同的相关条款。把写好的合同送交总经理审阅后，她开始着手写中午的致辞，凭借着良好的职业素养，只用了四十分钟时间就写完了。这时总经理正好修改完合同，开始审阅致辞。等总经理审完后，王兰又认真地把合同和致辞检查了一遍。随后，总经理带着合同和致辞去会见客户。下午1点，预订的飞机票送到公司，王兰给总经理的司机打了电话，让他取走了机票。看似繁杂的工作，王兰却思路清晰，处理得井井有条，每项工作都完成得非常圆满。

这年年底，公司的人事部经理另谋高就，王兰被提拔为新的人事部经理，实现了在职场上的一次跨越。

点评 工作中要学会统筹规划，什么事情比较重要，要提前处理，什么事情没那么紧急，就可以先缓一缓，要分清主次、抓住重点。做工作记录也是王兰的工作方法，思路明，效果佳，最后升职也是理所当然了。

别让工作出现“短板”

李宏远毕业后应聘到一家广告公司做美术编辑，主要负责对文字稿件进行排版设计和修改。因为学的是平面设计，他设计和排版的能力很强，但文字处理能力却有些不足。主管曾提醒过他，他却没有放在心上。

进入公司一段时间后，公司接到一个广告设计的大单业务。策划部确定广告方案后，主管把排版设计和文字修改的工作交给了李宏远。李宏远根据方案要求，加班加点完成了排版设计工作，策划部的同事非常满意。

但接下来编排文字内容时，李宏远因文字处理能力不强，工作效率直线下降，直到客户要求交单的最后一天，他才勉强完成排版。

交单后，客户很不满意，因为李宏远的疏忽，有一段广告内容缺少了部分文字，而且广告中的联系方式也不突出。这些使得客户对整个设计都不太满意，并提出：如果不立即进行修改，将终止合作。

收到客户的反馈意见，主管、经理大发雷霆，不断质问李宏远：“图片的设计都非常到位，但你为什么不在文字处理上用心一些？”李宏远也很惭愧，面对主管、经理的质问无言以对。

点评 在工作中，每个人都有自己的强项和弱项，但要想成为一名职场达人，就必须在充分发挥优势的同时，通过学习弥补自己的不足。只有这样，工作效率才能得到真正提高。

工作思路决定职场出路

张静和赵爽同一年毕业，又是同时被招到同一家证券公司做秘书，还在同一个办公室工作。虽然有这么多相同之处，两个人的工作方式和工作结果却截然不同。

在年终，公司要举办两个晚会，一个是公司内部的辞旧迎新晚会，另一个则是邀请一些老客户参加的晚会。两个晚会相隔一天，总经理让赵爽负责公司内部的晚会，张静负责另一个晚会。两个人接到工作任务，立即着手开展策划准备工作。

张静做的第一件事情就是拟定受邀请客户的名单，和老板确定了名单，又经过周密思考，不断征询同事的意见后，她认真拟定了活动方案，确定了“真情相聚、合作共赢”的主题，并把晚会的每一个流程都策划得非常详细。她还与财务部进行了有效沟通，把晚会所需要的物品、奖品列了一个清单，作了详细的预算。张静把活动策划情况向总经理汇报，并根据总经理的要求对晚会流程进行了简单调整。随后，总经理进行了明确分工，让张静负责布置晚会现场，撰写晚会上的领导致辞、主持稿和条幅等文字材料。最终，整个晚会开得非常成功，得到了总经理和客户的一致好评。

公司内部的晚会，工作程序和内容要比张静负责的晚会简单得多，可是赵爽却分不清工作主次，眉毛胡子一起抓，效率低下。在筹备过程中，赵爽先是在制定节目单的过程中耗费了很多时间，随后又把心思完全放在了互动游戏的设计上。到晚会开始的前一天，他还没有备齐晚会所需物品，更别说为经理撰写新年致辞了。晚会的效果，自然不理想。

广告排版设计范文第9篇

熟悉排版的朋友都知道，报纸的排版和广告、菜单等商业作品的排版都属于中文排版，它们不仅对排版软件有着不同的要求，还对软件的销售模式和服务有着不同的诉求。

方正飞腾能把在报业市场积累的各种优势，带到这类商业市场吗？

方正飞腾创新的销售方式示意图

正式进军商业领域

方正电子常务副总裁宾建国表示，早些时候，方正电子的出版印刷产品更多地服务于报社及国有大型印刷企业。近几年来，随着市场的发展，随着公司业务模式发展的需要，方正电子推出了强化图像处理功能的飞腾创艺5．0，同时对原来服务于印刷出版广告领域的服务团队进行了整编和扩充，正式进入商业排版印刷市场。

要赢得商业市场，首先要有能满足商业排版需要的产品。方正电子渠道部负责人谢立群表示，商业市场更加广阔，包括设计公司、排版公司、输出中心、数码印刷店以及商业印刷厂。对于排版软件，报业看重的是文字方面的处理，商业用户更看重对图像的处理。谢立群介绍，现在的飞腾创艺已经提供了报业版和商业版两种版本，分别针对不同客户提供了不同的功能。比如，报业版有一个功能是画版的功能，可以方便编辑跟排版员之间进行交流，提高报纸排版的效率。商业版有更丰富的图画功能，设计员工可以更容易地把创意表现出来。

方正电子的技术人员介绍，飞腾创艺5．0是全新一代的产品，跟原有的飞腾产品有非常大的不同，在软件界面、产品性能尤其是创意功能方面有极大提升，在图形、图像和色彩方面的运用也取得了重大突破。这些功能将使其更好地面向平面设计制作等领域。飞腾创艺5．0除了适合用于报纸、杂志、图书等用户，还能拓展到广告制作等相关行业。此外，新品还实现了软插件技术运用上的创新。

按年付费模式战胜盗版软件

一位设计公司老板这样告诉记者：以一个有10位设计人员的设计公司为例，创业初期的成本主要是房租、电脑，总支出不会超过8万元，而购买10套飞腾创艺软件也快到8万元了。

看来，好的产品，还得有好的销售模式。特别是软件产品，不仅要在产品上超越对手，还要有适合用户的销售模式。

为打开商业市场，方正电子推出了按年付费的新服务模式。谢立群介绍，按照方正电子现行的新销售政策，商业用户花费600元就可以得到一套最新版本的飞腾创艺5．0，而且有一年的使用年限。这个使用价格大大降低了商业用户的使用门槛，使用户享受到实惠的价格。而且，按年付费的模式降低了这些商业用户退出经营时的损失，因而也减少了用户购买软件的顾虑。

为了让用户更快地适应按年付费的销售模式，方正电子提供了一系列配套措施。方正电子专门开辟了飞腾创艺5.0专项网（www.省略），该网站提供免费的产品培训、程序下载，并通过网上论坛及时和商业客户进行沟通，提供各种服务。

此外，方正电子对原来服务于印刷出版广告领域的服务团队进行了整编和扩充，同时加强了渠道建设。目前，除了有专门服务于报业的销售服务团队之外，方正电子还有专门针对商业印刷市场的直销队伍，以及一支为更广大前端排版设计用户群体服务的渠道队伍。现在，全国几百家的商及合作伙伴正在为各类排版印刷公司的用户提供服务。

广告排版设计范文第10篇

【关键词】版式设计 空白 艺术作用

所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域，它是视觉传达设计的重要组成部分。

排版设计的设计本身并不是目的，它是为了更好地传达信息。一个成功的排版设计，首先必须明设计的目的，比如，当我们要进行一本书籍的排版设计，如何将这本书本身的灵魂，通过细致入微的编排展现在读者面前就是我们的目的所在，而能够使读者从内容以外的视觉上感受到这本书本身的气质所在，那么我们就可以把它看作是一个成功的设计。此外，版面的设计不单离不开要展现的内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，使人能够一目了然，才能达到版面设计的最终目标。

作为一种视觉语言，版式设计的形式是非常丰富的，不同的版式设计可以成就不同的视觉效果，作为一名设计师，应该最大限度的通过版式设计的调节，给观者创造一个舒适、愉悦、可以激发观者兴趣、使观者获得享受的环境。“留白”是版式设计中不可忽视的一种设计形式，它是一种相当独特的视觉语言。所谓“留白”，指的是没有编排任何要素的“空白”。虽然留白一般被认作为“多余的地方”，但是在平面设计方面，留白的形状和位置是重要的设计要素之一。版式设计中，它的作用实在是不容小觑的，空白的简约和单纯的视觉效果看似简单，却拥有强大的创造力，巧妙地留白，讲究空白之美，是突出主题、集中视线和造成版面的空间层次的绝妙方式。除此之外，它不仅从视觉上做到了恰到好处的巧妙引导，空白更易激发观者主观的发挥想象力，达到最佳的诉求效果。

中国艺术从来就是讲究“留白”，它是中国艺术的主要特点之一，也是构成中国艺术之美的重要因素。中国的国画就最能体现“留白”的魅力，画面有黑有白，黑则实，白则虚，通过虚实的对比展现了空灵的意境之美，给观者最大的想象空间，创造无处恰是有，有处恰是无的意境效果，这对现代的设计产生了深远的影响。在前面笔者有提到，版面的编排在书籍设计中所起到的作用，好的版式设计能够更好的诠释一本书的气质和灵魂。鲁迅可以说是书籍设计的开拓者，他对书籍的装帧艺术可以说是非常重视的，在他的设计理念中，“留白”是非常被推崇的编排原则，他认为留有适当的空白空间，可以使读者有“呼吸”的空间。中国传统书籍的编排设计也一直讲究“计白当黑”，将空白的“虚”和文字的“实”同一对待，重视对空白的运用，比如传统的书籍版面设计天头大，地脚小，使整体的视觉效果更具有稳定感，更加悦目。具有审美性价值的书籍更能引起读者的注意，空白的使用可以使书籍的风格更加简约高雅，通过“空”，潜移默化的引导读者的思想感情。《事件：吕山川2007作品集》在2010年被评为“中国最美的书”，书籍封面上除了凹印的与封面的白色非常接近的乳白色的“事件”二字再无其他，大量留白的视觉效果与代表庞大信息量的“事件”二字产生了鲜明的对比，造成了强烈的吸引力，让人迫不及待的想要知道在如此简单的表面后是怎样的事件等待我们去翻阅。这就是“留白”的编排形式在此书籍设计中带来的独特魅力。

在信息大爆炸的今天，人们每天会接触大量的视觉元素，过多的信息充斥在生活中，简单有力的信息传达方式越来越成为一种趋势。“简单最好”的理念已经开始融入到我们的生活，“留白”创造了简约的视觉效果，越来越多的平面广告也在追崇着“留白”的魅力――通过空白的空间，带给观者更加轻松愉悦的视觉和心理感受，缓解巨大信息量所带给人们的视觉疲劳和心理压力。著名的日本品牌“无印良品”“空”、“简”的设计理念，也很好的体现了“留白”在版式设计中的作用。无印良品从产品到广告宣传，一以贯之的遵循“无，亦所有”的理念。2003年，无印良品的“地平线”系列广告映入我们眼帘，以巨大的地平线为背景，整幅广告画面中仅有竖排版的“无印良品”四字，原研哉说，他制造这样的“空”，是为了给观者一个巨大的空容器。他希望给予观者更多的想象空间，让他们自己去感受无印良品所能给他们带来的一切。“留白”创造了素简的视觉效果和平面语言，它刻意的控制了整体的装饰，消除了存在感的干扰，促使观者主观地去发挥，补充整个场景的印象。这便是“留白”在版面设计中的作用之一――营造未知的意境，引导观者发挥想象。这种含蓄的表达形式或许更能传递深远的内涵，做到“无，亦所有。”

留白在版面设计中所营造的简约美是当代设计非常追崇的一种风格，简单明了却能创造出强有力的视觉效果，突出主题并能够强化层析效果，最终达成良好的设计目的，使观者过目不忘。留白的设计手法看似只是尽量把版式设计的简单一些，但是，无论是运用在书籍、招贴、广告等任何领域的版面设计中，都能很好的发挥作用，让设计展现出独特的设计魅力。

结语

展现在我们面前的平面版式应该是令人舒畅而愉悦的，观者应该可以在其中呼吸自己的空气，有想我所想的空间，有美的享受。而“留白”的巧妙运用就是令我们的版式设计可以以最简洁有力的方式传达我们想传达的信息，在无形中创造有形，带给观者最优的视觉体验的设计方法。“留白”，以最简的视觉语言，塑造最美好的感受。

参考文献

[1]伊达千代，内藤孝彦.版面设计的原理.2011.10.

[2]张颉.此处无声胜有声――谈版式设计教学中空白的应用.

[3]张娴.计白当黑――试析书籍版式设计中的空白.湖南科技学院学报，2007.7.

[4]冯培霞.中国画“空白”的当代意义.2003.