品牌公关营销方案范文

品牌公关营销方案范文第1篇

引领网络2.0时代地产公共新篇章

作为专业的网络公关人士，李翊深刻体会到网络社会化的深刻变化。“中国目前有3亿多网民，而网络作为人们当下获取信息的第一渠道无疑成为社会互动交流的最大平台，”李翊指出，“目前网络已经从信息、资源共享、搜索资料，上升到互动交流、社区共享、口碑传播的2.0时代，正是基于网络在人们生活中扮演着越来越重要的角色，才促使网络公关，特别是地产网络公关的诞生。”

李翊表示，房产作为区域性很强，又是人们一生中投入资产最大的一种商品，其购买的过程绝不会像购买其他生活品那样简单。人们会经过一个多方收集信息、比较、了解更多来自公众口碑的声音来帮助自己判断、选择，产生购买行为，属于典型的复杂决策产品。因为网络的出现，购房行为也发生了变化，不管房源信息是从何种途径获得的，购房人最后基本都会通过网络去主动搜索房产项目相关信息，到房产社区论坛与他人交流项目信息，综合了解和考量项目的社会化舆论状况，由此来判断项目的客观性价比。在此背景下，口碑推动销售显现出重要的作用，而BBs则是口碑营销最大的阵地。网络公关的作用就是管理、优化好购买者在购买过程中的每个环节的舆论口碑，营造良好的房产项目购买舆论环境。

为此，由国内最大的地产公关服务商之~立德仁和国内最大的网络整合营销服务商之一，以及国内最大的网络公关创新科技研发机构沃华传媒共同投资设立的太立沃华网络公关顾问机构，将国际、国内各领域成熟、规范、专业的网络公关营销模式延展至地产领域，并结合地产行业的实际需求自主研发相关用于地产营销的创新服务和技术产品，其目的就是给地产开发商提供良好的地产网络公关解决方案服务。

国内首家地产网络公关机构

打造2009全新产品线

作为国内首家专注于地产网络公关解决方案服务的太立沃华，在2009年推出了全新的网络公共产品线。据李翊介绍，太立沃华的产品线包括品牌服务类――品牌传播、品牌推广、品牌口碑管理、品牌危机公关，以及营销推广类――口碑营销推广、EPR互动营销推广、活动营销推广、事件营销推广、圈子营销推广、节点营销推广等两大类，以满足地产开发商对于房地产项目网络营销的全方位需求。

由太立沃华自主研发、全球领先的网络公关智能机器人系统和品牌网络动态舆情监测评测系统，使太立沃华地产网络公关服务“如虎添翼”。据李翊介绍，太立沃华所研发的z－JET智能系统，能提供网络舆情即时定向检测、24小时人机结合监控、智能推客系统海量、网络社区智能注册、网络社区管理互动、网络社区无限动态检索、网络社区媒介智能测评、视图数据全球同步更新等地产网络公共方式。

品牌公关营销方案范文第2篇

福莱如何将自己和“求真”“求是”的理念联系在一起？森内先生向《国际公关》记者阐述了这次实行新品牌策略对福莱公司、福莱公司全球客户和行业的影响以及他对此的看法。

品牌传播的关键在于透明度和真实牲

随着数字技术及移动终端技术爆发式的发展及应用，双向乃至多向的沟通和自媒体不仅超越了传统的沟通模式，更成为了改变品牌和消费者互动与沟通方式的重要因素。正是这种沟通方式和渠道的改变，才使得沟通内容由品牌主导变成了受众主导。营销和传播的投资方向也从单一以换取播出时间和版面的投放，改变为内容合作、栏目合作、共同开发后台数据甚至开发用户终端和扩大用户使用经验等深层次的合作。传统营销传播中的广告、公关、线上投放、线下渠道和店面的促销、直销、邮寄等传播手段从边界划分上日趋模糊；对从业人员的要求上也更趋同，因为任何一个公关公司更需要的是有整合能力、懂得各种市场营销和传播技能、有统合策划能力的策略策划人才。

“许多年以前，我们就开始意识到了传播环境的变化，了解到客户对于全方位整合解决方案的需求。”由于社交媒体等创新媒体形式的出现，“建立消费者与品牌之间的联系”的模式已经转变为“建立消费者群体与品牌之间的联系”。森内先生说。

事实上，作为一家全球收入超过5亿美元并拥有2500名员工的公司，福莱发生的变化表明它正在努力成为一家综合各种市场营销和传播能力的传播服务咨询公司，因此现在显而易见的改变是，福莱在全球的办公室除公关业务以外，还能给客户提供广告创意、制作、社交媒体营销和传播策略策划、执行和对营销与传播活动前后的消费者调研和消费者对品牌使用经验的调研以及传播效果和传播投资回报的测评等项服务。森内先生称：“福莱要进军一个不同的领域。我们的目标是成为世界上业务最全面的传播公司。传播行业必须有人能将所有相关业务整合到一起。”

然而，全方位整合的解决方案不仅仅是营销、广告和公关的融合。森内提出，传播环境的变化要求企业掌握多种传播渠道，更为关键的是把握通过这些渠道传达给公众的内容制造和管理。传播渠道的泛滥使公众信息的来源越来越纷繁复杂，对消费者能产生影响的内容又高度碎片化，这对企业在品牌传播时提出了比以往更高和更具有挑战性的要求。现如今，品牌有机会并有责任运用各种媒体渠道讲述品牌故事，而与此同时也必须关注和回应传播对象的感受和他们关注的议题。与此同时，品牌本身也通过其一起活动和的讯息而成为沟通品牌和消费者的重要渠道之一。自媒体时代又使企业处于空前的公众曝光之中，企业的透明度和真实性因此得到了前所未有的重视。

“近年来，我们认识到了一点，那就是要实现‘真实’的传播就必须采用统筹全局、量身定制的解决方案，这些解决方案必须不受渠道所限，而且其目标必须是将公司旗下的品牌与其在利益相关者中间的声誉相统一。”森内表示，对公关传播行业来说，“这就意味着我们必须适应传播要求，为客户提供跨越付费媒体、赢得媒体、共享媒体及自有媒体渠道的整合解决方案，讲述故事，帮助目标受众了解客户品牌和企业。”

森内为记者列举了福莱近期策划执行的两个案例。作为5100水资源控股有限公司的首家公关公司，福莱运用其在整合市场营销及数字传播上的专业知识及能力，协同合作伙伴软通动力提供品牌传播、产品市场推广、电子商务及客户关系管理等服务，开发数字、社交及移动媒体的应用程序，首次将客户与消费者的互动真正整合在其品牌传播及产品营销中，并同时将产品营销结合于电子商务以及其他购买渠道中。通过这一全方位的传播解决方案，进一步提高5100水资源有限公司的市场占有率，并拓展其传播及销售渠道。美国圣路易斯市William K.BuschBrewing Company为推出两种新款啤酒——Kraftig Lager和Kraftig Light，聘请福莱制作了电视广告、广播广告、户外广告、网络广告以及零售和社交媒体广告，广告的创意和宣传语都备受好评，产品销售成绩斐然。

对公关行业的重新定义：求是的力量

福莱不仅顺应营销和媒体领域的深刻变化而调整自身业务，也表达了拓展传统的公共关系行业的愿景。森内表示，对于公关行业来说，各个公司在数字媒体和新媒体急速发展的传播环境中，开发了许多有力的传播产品和整合解决方案。“随着媒体消费方式的更新和变化，人们对真实可信、公开透明的呼声正空前高涨，我们的客户在传播方面面临着前所未有的复杂局面。”而在公关技巧和服务的背后，支撑整个行业的根基是对于真实性和透明度的不懈追求。这不仅仅是为了顺应当今媒体环境对于客户传播策略、内容、手段的要求，也是整个行业应该遵循的准则。

今年5月1日，福莱国际传播咨询宣布更换全新的公司品牌商标及其相应的数字媒体资产。福莱相信品牌并非发明创造，而是水到渠成的结果。对福莱而言，“求是”就是通过真实反映品牌在不同相关利益群体的“真实现状”来制定实实在在的不浮夸的切实可行的传播策略、传播内容和传播路径，之后是坚定不移地实施传播策略，同时对结果不断进行评估、改进，以期达到最好的传播效果，实现品牌利益最大化。只有这样，福莱才能推荐客户做“对”的事情，促进品牌销售和品牌声誉的建立和增长。

森内先生表示，在决定更新福莱品牌时，团队牢牢坚守着这样一条品牌建设准则：真正的品牌不是刻意创造出来的，而是形成之后才发掘出来的。因此，他们首先进行了认真而深刻的自我审视，并与客户对话交流，以了解他们不断变化的需求。此外，还调查了传播行业当前的形势。而他们所做的一切都是围绕两个字——“求是”，即做“最对”的事儿。为了能够诠释“求是”的含义及其传达的信息，福莱国际传播咨询同时也推出了其宣传语：求是的力量。

“求是表达了我们独一无二的能力。现今社会需求前所未有的真实性和透明度，我们能够帮助客户在这一环境中乘风破浪，”森内先生表示，“求是同时也表现了公司的道德方向及坚守最高价值标准的决心。它界定了我们作为一家公司的角色，以及公司未来的发展方向。”

“求是的力量”界定了福莱的角色及其信念。它也解释了公司能够为客户提供的服务，包括：洞察求是的力量、创意求是的力量、整合求是的力量、求是服务客户的力量以及真实成果的力量。森内先生谈到：“客户需要的是一个真正的合作伙伴、一个可靠的顾问、一个能为他们指点迷津的向导，这个向导要帮助他们了解当今民众的生活方式及其与媒体、品牌、企业的互动方式。福莱回应了这样的需求。我们的新品牌口号‘求是的力量’体现了我们敢于剖白真我、展现真我的精神，表明我们会在这个丝毫不容含糊暧昧的世界尽全力做到公开透明。同时，这句口号也反映出，我们同样乐于引导客户做到这一切，也有能力为其提供体现‘求是’理念的传播解决方案。”

品牌公关营销方案范文第3篇

农产品营销策划书力求简练、易读、易懂，不要使用许多代名词。农产品营销策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。一份比较完整较的营销策划书一般包括以下三大部分：一是产品的市场状况分析，二是营销策划正文內容。三是对方案可行性与操作性的效果预测。

（一）农产品营销方案市场状况分析

（1）农产品当前的市场规模。

（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。

（4）农产品消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

（5）竞争品牌产品优缺点的比较分析。

（6）竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

（7）农产品竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

（8）竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）竞争品牌公关活动的比较分析。

（10）农产品竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。

（12）公司近年产品的财务损益分析。

（13）公司农产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

（二）农产品营销方案策划书正文

一般的农产品营销方案策划书正文由七大项构成，简单扼要说明如下。

（1）公司农产品投入市场的政策

策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

1、确定农产品目标市场与产品定位。

2、销售农产品目标是扩大市场占有率还是追求利润。

3、制定农产品价格政策。

4、确定农产品销售方式。

5、农产品广告表现与广告预算。

6、农产品促销活动的重点与原则。

7、农产品公关活动的重点与原则。

（2）企业的农产品销售目标

农产品销售目标，就是指公司的农产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

销售目标量化有下列优点：

为检验整个营销策划案的成败提供依据。

为评估工作绩效目标提供依据。

为拟定下一次销售目标提供基础。

（3）农产品的推广计划

策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。农产品推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标：农产品策划书必须明确地表示，为了实现整个农产品营销策划案的销售目标，所希望达到的农产品推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。

②策略：决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。农产品推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

农产品广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使农产品的特色与卖点深入人心。

分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：农产品经销商和终端两大块，另有中间商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。

农产品促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种农产品促销活动所希望达成的效果是什么。

农产品公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种农产品公关活动所希望达到目的是什么。

③细部计划：详细说明实施每一种策略所进行的细节。

农产品广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

农产品媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；农产品电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp（总视听率）与cpm（广告信息传达到每千人平均之成本）。

农产品促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

农产品公关活动计划：包括股东会、公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

（4）农产品市场调查计划

市场调查在农产品营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定农产品营销策划案的重要依据。

然而，农产品市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意农产品市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。

农产品市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。

（5）农产品销售管理计划

假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，农产品销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，农产品推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。农产品销售管理计划包括销售

主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。（6）农产品财务损益预估

任何营销策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。要把农产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得农产品的税前利润。

（7）农产品营销方案的可行性与操作性分析。

品牌公关营销方案范文第4篇

文字整理/本刊记者周再宇

这些年，我做公关最大的感触就是：无论我们做的是公关、品牌还是市场，营销人做的其实都是“势能”，而不只是单纯做一件事。

我服务了不少老板，从2005年就一直在电商行业工作，做过流量、市场、品牌和公关。我之前一直擅长的是流量和销量，这对于任何一个老板来说都是比较重视的，因为来钱快。

但也因此，让我发现部分CEO是很短视的――压力、销量、诉求让他们必须关注短期的销量。于是我们经常发现，公关对于很多老板来说就是发发稿、删删帖，但事实上公关对销量的拉升和品牌的推动作用是非常明显的。

那么，怎么做才能达到销量拉升和品牌推动的目的呢？

我在酒仙网负责PR事务时，老板一年给我50万元的预算，这对于PR来说其实很紧张，因为这意味着不能再用流量、平台的手法做，只能靠最纯粹的公关。

当时我们为了“双十一”正在筹备自己的营销方案。回顾几年来“双十一”的特点：在2010年的时候，“双十一”最大的问题是发不出货。但是我在跟消费者沟通，特别是跟非互联网人士沟通时，我发现其实每个人心中都有一个账单，这个账单表示他们都期望在“双十一”买点什么，但是目标却不明确。

公关是需要节点的。当时，距“双十一”还有两个多月的时间，第一件事是必须先与消费者沟通。

当时我要求所有参与营销的总监级别的人，一个月内必须乘坐一次公共交通，为的是不脱离地气。

当时酒仙网销售的规模不大，人们还不习惯于在网上买酒。我当时想，最高段位的营销就是把一种思维方式植入到别人的大脑中，这比广告厉害多了。

第一阶段：我整理了之前自己无意间留下来当素材的关于酒仙网一些很有意思的照片，到媒体上做预热。对此，众多媒体发出声音，比如“酒仙网要参加‘双十一’”，以及有多少货、做了多少准备等等，这时距离“双十一”还有一个半月。

第二阶段：预热搞定，接下来就要考虑高潮部分了。关于这一部分，我当时想，在高潮前的一周内，我要把在“‘双十一’要买酒”的思维方式植入到消费者心中。

当时我跟消费者沟通的时候发现，很多消费者在心里都有对“双十一”的预算，但是没有具体的目标。而这些消费者，往往有两个特征，首先，他们确实没多少钱，但很渴望借这种打折的机会买东西；其次，明星传播对他们的效果也不好，因为一看明星他们就知道是广告。

所以我反其道而行之，制定了一套非常平民的公关方案，直接起用了一个非常草根的公关公司执行人员，征用他仅有6个粉丝的微博。为了和消费者拉近距离，我为他这个角色设计了一个埋伏了很多点的购物单。因为既然要消费者信任你，就要跟消费者透明一部分信息。

所以，我们的推广主题就是：首先，用草根的身份凸显“双十一”之“难”。这个难既有难办的意思，也等同于“男”，代表男人不容易，比如往往给女性亲属买东西，都要比男性亲属贵重；为了自己的母亲、媳妇，男人往往会压抑自己的需求给她们买东西；讲述这些都是为了引起草根阶层和男性群体共鸣。然后，我们把“‘双十一’要买酒”的信息埋伏到这个购物单里。

我们还为加班人群设计了一套棉衣。文案就是：“双十一”到了，让自己加班时至少穿暖点儿。这是为了引起加班人群共鸣。

我们的推广其实有三个核心：1.买了什么商品？2.去谁家买？3.买的理由是什么？最后一个点是最核心的，代表着与消费者互动，也是我们整套营销方案的精华。

酒仙网当时跟阿里的关系不错，有了这套营销方案，加上天猫和几个大V的推动，在上线的第一天，我们就收到了许多好评，甚至还有女生被我们塑造出来的草根角色所感动。

第三阶段：我们再重点植入真正的广告――“‘双十一’到了，买两瓶酒送人吧。”到哪儿买呢？酒仙网。通过这样一系列不同节点的把控，通过公关使广告信息达到了润物细无声的营销效果。

在这个案例里，我想分享的是：公关的节奏是很重要的，什么时候预热、什么时候推波助澜、什么时候引爆，都很重要。最理想的状态是：经过预热、高潮以及对媒体的安排，在“双十一”当天一开抢，消费者眼前出现的所有东西都要和我们酒仙网有关。

品牌公关营销方案范文第5篇

有活力、温暖、随和、幽默……这是不同的人对于刘希平的评价。公关从业几十年来，从时尚潮流品牌，到海外赛事引进，再到助力中国申奥，刘希平服务过大大小小不同行业百余品牌。客户们认可他，希望他出现在他们的品牌活动或重要会议之中。团队中的同事也没有界限地与他交流，年轻的员工更喜欢和他聊聊工作，开开玩笑。在如今的万博宣伟，刘希平已经变成了一块招牌。

从最初的执行者，到万博宣伟中国区主席，刘希平这位在朋友眼中“认识他，就会喜欢他”的公关大佬，总能恰到好处地把握好社交的分寸，让陌生人喜欢他，让熟悉的朋友更爱他，与自己服务的客户成为朋友。而在工作上，专业、经验，以及“不要和客户吵架”的准则，总能让他所服务的客户感到满意。

BM=BIZMODE

L=刘希平

BM：几年前，外资背景的公关公司优势较为明显。近几年，随着本土公关行业的快速发展，如今的外资公关公司还具有哪些优势？

L：虽然我们的资质是外企，但是90%以上的员工都来自本土。在价格上，我们与本土公关公司几乎别无二致。如今，外资公关公司与本土公关公司的区别已经不是那么大了。如果说我们的优势，那么“靠谱儿”还是很重要的一方面。首先因为是外资上市公司的背景，我们在财务监管以及服务报价上都非常透明可靠。其次，在服务方面，我们非常规范，能够做到言出必行，不会在服务过程中额外追加费用。第三，外资公关公司的背景，让我们的网络遍布全球，各地区公司之间联络分享机制非常通畅，对于国内一些需要走出去的客户来说，我们能够提供更多支持。最后，我们的集团属性，让我们在传统公关业务之外，还拥有可以为不同客户提供专业服务的团队，例如央视新闻直播间的设计、国外赛事引进的服务等等。

BM：公关公司的标签化是一件好事吗？

L：我认为一家公关公司能够得到代表公司形象的标签挺好的，因为这个标签可以让客户快速找到我们。例如万博宣伟给人的印象就是性感的、活泼的、充满创意的。我们的客户Gentle Monster几乎是直接找到我们，并且在合作之后发现我们与品牌之间真的很搭。但作为公关公司来讲，有标签是好事，但也不能让公关公司抢了品牌客户的风头。在服务不同品牌时，还要利用好印象优势，根据不同客户的品牌定位与需求，提供专业服务。

BM：如今公关行业与以往相比有哪些新改变？

L：曾经的公关公司所做的事情通常是发个新闻稿、开个会之类的服务，行业间壁垒分明。但如今信息交互如此发达的时代，已经没有什么界限，根据客户瞬息万变的需求，要求我们提供以数字营销为中心的整合方案。

BM：你如何评价一个营销方案的价值？

L：好的营销方案一定要解决两个问题，要么提高销售，要么增加品牌价值，至少做到其一。

BM：面对客户多变并且并不明确的要求，你如何做到令客户满意？

品牌公关营销方案范文第6篇

奥美世纪（Neo@Ogilvy）

【公司简介】奥美世纪是WPP旗下奥美集团的子公司，提供全方位的新媒体策划和购买以及直效媒介规划服务。

【主要业务】数字广告和行销、数字电视、电子邮件行销、搜索行销、数字媒体的新形式（如博客和视频博客）等。

狄杰斯（Digitas）

【公司简介】狄杰斯企业管理咨询有限公司隶属于阳狮集团，是中国专长于设计、开发和实施网络营销解决方案全案的专业数字营销公司。

【主要业务】将媒体、营销、技术、创意、想象与分析融为一体，为客户提供全方位服务，同时拥有和运营着独立医药营销品牌――Digitas Health，以及专业全球数字制作公司――Prodigious Worldwide。

知世・安索帕(wwwins Isobar)

【公司简介】知世・安索帕隶属于安吉斯媒体集团，是华人市场颇具领导地位的数字营销顾问公司，擅长整合无限创意与专业技术，为客户提供最佳的商业解决方案。

【主要业务】全方位整合营销服务，包括提供创意和营销策略、广告投放、社会化媒体、SEO/SEM营销等。

Tribal DDB

【公司简介】Tribal DDB是DDB中国的一员，隶属于宏盟集团（Omnicom Group Inc.），是数字化的营销专家，为客户提供满足消费者需求的整合营销策略及创新的品牌互动经验。

【主要业务】全方位的数字营销服务。

电众数码（&c. Inc.）

【公司简介】电众数码着眼于数字时代最领先的营销模式，整合市场资源、创意资源、媒体资源，为互动领域提供综合服务。

【主要业务】网络行销策略；网络媒介策略与计划；网络媒介购买、投放、监测、评估、优化；SEM；网络公关；网络广告与营销网站的创意构思、视觉设计互动技术开发、制作。

昌荣互动

【公司简介】昌荣互动隶属于中国本土最具实力的整合传播集团之一昌荣传播集团，拥有国内领先的互联网投放及管理技术，以及强大的媒体购买能力，是专业的互联网整合传播服务公司。

【主要业务】互联网广告、创意、策划、公关、舆情管理、口碑营销、网站构建与优化、新媒体创建与管理。

广告商

华扬联众（Hylink Ad）

【公司简介】自2003年起成功转型为提供互联网及数字媒体领域全方位服务的广告公司，并致力于提供跨媒体领域的整合营销服务。

【主要业务】提供策略、创意、媒介整合等服务。

腾信创新

【公司简介】腾信创新综合运用数字媒体的多种解决方案，向客户提供各种创新的数字沟通和数字行销服务。

【主要业务】广告、媒体计划与采购、策略支持、网络公关、创意响应、SEM、SEO、腾信富媒体、腾信无线营销平台、游戏植入广告平台等。

新意互动（CIG）

【公司简介】新意互动一直致力于专业的网络整合营销传播服务，是专业的整合数字营销解决方案提供商。

【主要业务】网络广告投放与创意、网站建设与维护、网络整合公关、网络互动活动、无线营销及其他数字营销等。

葛瑞广告

【公司简介】葛瑞广告是隶属于WPP集团的葛瑞集团旗下的子公司，全球最大的广告商之一，专注于品牌管理和广告业务。

【主要业务】提供集品牌策划、创意、媒体、整合行销和互动推广于一体的服务。

三星鹏泰

【公司简介】三星鹏泰提供整合Digital Marketing的管理咨询服务。

【主要业务】基于中国商务环境的市场调查、市场战略、网站建设策略与运营方案、各类互动营销活动、网络信息管理系统以及客户管理系统的全方位整合管理咨询服务。

欧安派（O.M.P）

【公司简介】上海欧安派广告传播有限公司是一家提供互动行销顾问服务的专业机构，为客户提供专业的互联网整合营销方案。

【主要业务】网络整合行销、网络口碑公关策划执行、网络媒体计划与购买、网络创意设计开发、多媒体效果设计等。

广告网络

好耶

【公司简介】好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。

【主要业务】涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等。

随视传媒

【公司简介】随视传媒作为百度TV独家运营伙伴，是中国最大的互联网视频广告分发平台，也是中国第一大互联网广告智能传播服务商。

【主要业务】以数字营销为主营业务，拥有国内领先的智能化数字媒体投资管理平台AdMan与DIGIEQ，为每一位广告主提供最高ROI(投资回报率)和可衡量的传播效果分析。

易传媒

【公司简介】易传媒（AdChina）是中国的一家整合数字平台，致力于为品牌主和公司提供整合数字营销解决方案。

【主要业务】品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。

聚胜万合（MediaV）

【公司简介】聚胜万合（MediaV）是一家专业从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构，通过数据分析，实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。

【主要业务】广告资源管理、广告投放控制、广告效果分析和监测、数据处理及动态优化、网页监测及网络访问行为分析、目标受众精细分类等。

传漾科技

【公司简介】传漾科技以广告技术和数据洞察为驱动，致力于成为中国互联网营销的商业智能引擎。

【主要业务】广告投放、效果监测、电子商务、广告销售、技术研发及各项增值服务。

悠易互通

【公司简介】悠易互通是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案。

【主要业务】受众洞察、精准定向及优化、整合媒介购买、精准用户关系管理、分析报告。

互动通

【公司简介】hdtMEDIA是hdt*互动通旗下全新一代数字媒体营销服务品牌，覆盖中国四大门户网站、搜索引擎和超过千家的垂直网站，以及数字领域所有媒体平台。

【主要业务】 全面综合媒体资源、广告形式、投放技术，为客户量身定制媒介整合策略。

无线营销服务机构

亿动广告传媒（Madhouse）

【公司简介】亿动广告传媒是中国最大、最智能的移动广告网络，以领先的无线营销解决方案，通过整合广告主和无线互联网络资源，充分实现无线媒体的巨大能量。

【主要业务】无线广告精准投放、无线广告效果监测、无线互联网广告技术支持、一站式无线广告营销和管理服务等。

百分通联

【公司简介】澳大利亚电讯Telstra和软银赛富投资的北京百分通联传媒技术有限公司是中国领先的移动广告服务商，是一家基于移动互联网的全案广告公司。

品牌公关营销方案范文第7篇

一、拟定策划方案的步骤

连锁经营营销策划方案的拟定，应依照下列步骤进行：1、确定目标主题。将策划的目标主题确立于一定时空范围之内，力求主题明晰，重点突出。

2、收集资料。围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料。

3、调查市场态势。围绕目标主题，进行全面的市场调查，掌握第一手资料。

4、整理资料情报。综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报。

5、提出具体创意。根据实际需要，提出营销策划新的创意。

6、选择可行方案。将符合目标主题的创意，变成具体的执行方案。

7、制定实施细则。根据选定的方案把各功能部门和任务加以详细分配，分头实施，并按进度表与预算表进行监控。

8、制定检查办法。对策划的方案提出详细可行的检查办法和评估标准。

二、策划方案的格式

1、策划方案名称。要求清楚、明确、具体。

2、策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。

3、完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。

4、策划方案的目标。用准确的数据表达清楚。

5、策划方案的正文。包括策划的起因、背景、目标主题和市场机会、创意关键、实施及检查评估

6、预算和进度细表。列表详细说明方案所需资金投入、人力投入、组织构建和进度安排等。

7、方案的效果预测。根据资料情报预测策划方案实施的量化效果。

8、方案参考的资料。列出制定策划方案所参考的文献资料，增加方案的可信度和可行性。

9、其他备案的说明。对多个备选的方案，进行必要的补充说明。

10、其他的注意事项。提出预防措施，以做到有备无患。

三、营销策划的格式

1、营销机会分析。包括：整个商品或消费品市场的数量和金额分析；各竞争店牌或品牌的销售量与销售额分析；各竞争店牌或品牌商品结构的销售量与销售额的分析；各竞争店牌或品牌市场占有率的比较分析；顾客与消费者年龄、性别、家庭收入等分析；各竞争店牌或品牌商品优缺点的分析；各竞争店牌或品牌市场细分与商品定位的比较分析；各竞争店牌或品牌广告费用与广告表现的比较分析；各竞争店牌或品牌促销活动的比较分析；各竞争店牌或品牌公关活动的比较分析；各竞争店牌或品牌定价策略的比较分析；各竞争店牌或品牌分销策略的比较分析；各竞争店牌或品牌店铺布局的比较分析；企业的利润结构和费用情况分析。

2、目标市场定位。包括：确定目标市场和商品定位；经营目标；价格策略；分销策略；广告形式和投资预算；促销活动的重点和原则；公关活动的重点和原则。

3、促销活动规划。包括：明确促销的目标；选择促销的形式和内容。

4、分销活动计划。包括：价格策略；分销的渠道；店铺的陈列；服务的质量。

5、销售管理计划。包括：主管的职责权限；销售目标计划；人员的挑选和培训；推销人员的薪金标准；推销人员的奖励措施。

品牌公关营销方案范文第8篇

一、目标：目标受众为客户，通过该专题片，向客户彰显我公司雄厚实力，在国内业界的地位，充满朝气、活力，富开拓精神的气象。

二、风格：纪实片风格，国际化，具时尚感。

三、版本方案： 篇幅短小，内容精炼、丰富。总片长：4-5分钟。

四、内容：公司理念，服务内容，分支机构、经典案例，演讲片段，重要客户，企业文化。

五、主要内容大纲：

1. 片头

出公司标志和名称，要求清新、简洁、雅致，

2. 总裁 简短讲解企业经营理念。

副总裁 讲解经营特点、优势等。

3、公司基本情况介绍。

3.1 规模：

总部位于北京，并有深圳、上海、广州三个分支机构。（同时出现北京和深圳、上海、广州分公司的镜头）

雇佣了115名员工。（同时多个员工办公的镜头）

3.2 我公司公关服务的主要内容。

配合案例：图片或视频。如危机公关（开策划会视频）、公关策划（开策划会的视频）、新闻稿撰写与（图片）、新品会（视频）等，穿插于各部分内容中。

5、 和 作为专家进行公关讲座的片段。

6、企业文化

员工在新年联欢会上自编自演节目；

公司组织员工健身，如打球等。

7、服务的客户

陆续出现客户的标志。

8、尾声

全体员工在自然风景的背景下，高扬起双臂。体现欢快、朝气的团队风貌。

制作要求及进度安排：

1. 画面以时累积的素材为主，后期加工时对部分素材进行特技处理；

2. 制作周期(略)

费用：待定

作为公关人，我们重视提高对于当前和未来社会、政治、文化的敏感性，而不仅是对于媒介格局变化、记者职位变迁或跳槽的敏感性。我们平时善于积累，遇到课题时，就会很快得出事实的价值判断。

文案：

总裁：

__强调的看到、想到、做到、达到，不仅仅是我们的服务理念，也是我们的核心战略，就是说：以治学的态度，用适合中国市场的理念和方法，给客户提供公共关系的策略思考、独特创意和卓越执行，来帮助他们取得不断的成功。（客户是以企业、政府、ngo形态而存在的组织或个人）

总经理：

在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代，营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移，营销能否着眼于增加品牌的价值，这在战略层面上便能分出企业的高低。以公关为导向品牌营销战略会导致截然不同的营销行动和效果。

__公关成立于1999年，至今有155名员工。总部位于北京，主要的分支机构在上海、深圳、广州。一直致力于高科技、快速消费品、房地产、金融、汽车、娱乐、健康医疗等行业以及政府和非政府领域的公关关系服务，至今规划并实施了3000多个公关案例，服务的客户超过200家。

20__ 策划______x上市系列活动。

“______x车”被专业媒体评为“1999度it十大经典策划案”。

20__ 参与奥组委______x规划。

20__ 成为____长期公关合作伙伴。

20__ 参与制订政府__x危机应急处理方案。

20__ 成为______公关合作伙伴。

成为十大本土公关公司。

20__ 获______公关最高奖。

____重大危机公关处理。

20__ __x全程公关顾问。

服务内容主要包括：

营销策略规划，品牌管理咨询，ceo形象管理咨询，大型活动策划与管理，媒介传播策划与实施，媒体关系管理，危机咨询与处理，政府公共事务策划，公关的体系设计、培训与评估。

__是以治学的态度来研究公共关系这门年轻又古老的学问。

总裁：

一个专业的公共关系人员，特别是一个立志于能够给客户提供全面服务的公共关系人员，不能仅仅具备沟通、新闻撰写、项目管理等这类传播技术者必须具备的技能，还要具备品牌、公关、营销、新闻传播等基础知识和策划的一般方法，作为一个传播管理者，我们还要坚守一个独特视角，这个视角与其叫公关视角，不如叫社会、政治、文化视角。

品牌公关营销方案范文第9篇

“在我看，艰难困苦是进身之阶、洗礼之水、无价之宝，要我们微笑去迎接和面对！艰难困苦一直就是我们的财富和垫脚石！”

――选自梅峰微博

北京的傍晚，窗外是一抹酒红色的夕阳，窗内是一层层淡淡的琥珀色灯光。本刊记者应邀，在泰达时代中心的红酒窖小型私人聚会上再次见到了国内品牌营销专家梅峰老师。

浪漫的法国人始终相信，酒被赋予了生命，并通过纯净的“呼吸”与外界交流。而酒窖正是这样一个贮藏美酒的神秘场所。种种小情调，似乎更适合在“酒庄”里发酵和酿造。惺惺相惜，互相欣赏。

之前和梅峰老师曾有过一面之缘，在今年的DCCI网络营销峰会上，梅老师作为论坛嘉宾睿智幽默，与台下零距离的互动，给人一种和蔼可亲、充满激情的泰然。后来接触的日子，更是被亦师亦友多才多艺、见多识广的梅老师所折服。

峰回路转后，则柳暗花明

梅峰毕业于北京师范大学，从1997年到2000年，他一直工作于慧聪集团。曾任职北京慧聪信息技术研究所副总经理，主要服务的企业有英特尔、联想、爱普生和华为等IT和电信领域企业，他是国内较早从事行业咨询和市场咨询的专业人员。

2000年，梅峰开始准备移民加拿大的事宜。在此期间，他从事了外资企业的市场工作，离开慧聪集团加入到了同样是IDG注资的电商网――中国最早的电子商务企业之一。正逢中国国内互联网的大潮涌进，梅峰有幸目睹和参与了中国互联网的大起大落，也算是较早接触和从事电子商务领域的从业者。

2002年，梅峰首次创业，成立了博瑞艾科咨询公司，公司开始是为清华同方等企业提供市场咨询、消费者研究、投资咨询等项目。梅峰介绍：“2003年，正遇SARS，对公司的业务有一定的影响，加之当时有着出国的冲动，恰巧移民的手续这时也已办妥。”因此，他于2003年下半年踏上了赴加之路，首次创业也就此不了了之。

移民后的梅峰，在磨砺与充实的同时，也在深入思考人生的价值和意义，经过深思后，最后梅峰决定回国发展。他说：“回到北京，即可以更好实现自己的梦想，又可以多陪一下年迈的父母。”回国后，他更显成熟与自信，很快就入职于一家知名的国际咨询公司，服务于宝洁项目组，任高级经理。在宝洁项目组期间，梅峰有机会与国内外的品牌、广告、消费者研究专家一起工作和学习，共同开发品牌塑造等的研究模型，开展了多项目定性和定量研究咨询项目，成长为宝洁公司非常欣赏的咨询专家。

毕竟曾有过创业的冲动和实践，在一些朋友的建议与鼓励下，于2006年开始重新组建自己的公司。公司初创阶段仍以从事行业咨询、市场咨询等项目为主。

博瑞艾科的转型之路

随着业务的发展，咨询和营销经验的积累，加上对品牌领域的热爱，梅峰开始越来越多的给一些国内企业提供品牌咨询、企业文化建设、整合营销等服务。通过多年咨询的从业经历，他发现，“市场研究和行业咨询虽然也对企业的成长非常重要，但企业更需要实际落地的品牌竞争力和整合营销解决方案，在各阶段的应对方案，以应对瞬息变化的市场。”为此，梅峰下决心把公司从市场研究咨询公司转型为一家品牌营销公司，目标重点锁定到品牌领域，根据目标客户需求，以市场为导向，专门做一些服务方案，来帮助企业提高销售额，提升品牌的知名度、美誉度、影响力。

“未来品牌的推动力则在于资源的整合，营销的精准和相互的合作。现在博瑞艾科虽然不能与一些传统的知名品牌和广告公司相提并论，但博瑞艾科也有自身在相关领域的服务特色、专业水平、行业经验和资源优势。”梅峰坦言。

品牌研究，确立品牌战略的基础

梅峰指出：“创新、差异化的品牌定位可以赢得中国消费者的心智，品牌定位从品牌研究入手。想成为国际性的品牌、中国的知名品牌，必须了解现有消费者、潜在消费者和竞争对手的消费者的现状。怎样才能争取到更多的目标受众？目标受众的需求情况是怎样？在什么条件下可以实现品牌的转换？我们和竞争对手比，优势和劣势到底是什么？”

一个方面，对现有消费者、潜在消费者和竞争对手的消费者的品牌定性、定量研究十分必要；另一方面，针对快速消费品、IT、通讯和汽车等许多行业，渠道和合作伙伴对我们的品牌认可度和忠诚度决定了企业的品牌竞争力，他们的建议和合作态度也决定了企业可以走多远，走多久，因此针对渠道和合作伙伴的调研也非常有战略意义；最后一方面，要让品牌占有消费者心智，必须更深入地研究竞争对手，要下功夫研究竞争对手的优势和劣势、品牌定位、品牌差异化，才能更好地形成有利于我们的竞争格局。除了研究直接竞争对手，也要研究国际优秀的同行业的标杆企业，这样才能更好地超越竞争对手。有的时候，我们还要研究跨行业的优秀标杆企业的成功经验，从而真正成为行业的领袖。

通过以上三大层面的品牌研究，就可以获得一个正确的品牌定位，从而树立良好的品牌形象。

品牌战略和品牌理念，引导传播策略

品牌战略是品牌传播策略和整合营销策略的统帅，它引导企业采用正确的沟通和营销方式去赢得市场竞争，立于不败之地。那么，精准的品牌传播策略要注意哪些主要问题呢？

根据梅峰近年对中国消费者的跟踪研究表现为：“那些国际化的、高档的、历史悠久的品牌形象更能打动消费者，所以中国企业要想赢得中国消费者的心智，必须通过广告传播策略、品牌沟通的口号、活动形式，方能有助于品牌和消费者进行有效沟通。”

对于大多中国的自主创新品牌，梅峰建议更多关注公关传播形式，而不是单纯的广告传播形式。正所谓“公关第一，广告第二”。企业要建立系统的政府公关、媒体公关、大客户公关、合作伙伴公关和终端消费者公关策略和体系。在网络营销日益重要的今天，还要建立互联网口碑传播策略和体系，要持续展开搜索优化、网络新闻、论坛营销、博客营销、微博营销等工作，占领网络宣传阵地。

梅峰还提到，企业在发展中，要特别关注品牌软实力的提升，在没有很好的消费者认同的时候，硬广告的效果会大打折扣。品牌软实力的提升，包括了品牌的感召力、共识力、执行力、管控力等方面的协调联动。

品牌公关营销方案范文第10篇

1.公关活动之一——品牌推介活动

主题：科技?人性化，××首倡消防绿色宣言

背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。

方案：在广州或深圳举行新闻会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。

目的：以“科技?人性化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。

软文标题一：消防产品步入数字时代绿色环保荣登大雅之堂

软文标题二：守则亡变则生××引领消防产业全面升级

2.公关活动之二——政府公关活动

主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出？

背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。

方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。由两民企介绍企业情况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。

目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。

软文标题一：粤浙民企激情碰撞折射未来两种走向

软文标题二：粤浙民企浓情对话共谋区域发展大计

3.公关活动之三——产品销售活动

主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区

背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。

方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。

目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和××集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。

软文标题一：地产消防企业联手，打造全新安全社区

软文标题二：打造安全社区××首选××

4.公关活动之四——热点炒作活动

主题：民企牵手国际IT巨头消防产业酝酿智能升级

背景：WTO背景下，国内企业加紧与国际产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍然维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与国际IT巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。

方案：与国际IT巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。

目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。

软文标题：××牵手国际IT巨头消防产业酝酿智能升级

5.公关活动之五：行业推广活动

主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争

背景：随着中国加入WTO的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业——这一与老百姓生命安全关系最为密切的行业却仍然处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？未来怎样发展？在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。

方案：由××联系业内其他企业，联合发表行业宣言，

目的：行业宣言一直是媒体关注的焦点，消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在平静的湖面丢下了一块巨石。

软文标题：消防产业坚冰融化，行业宣言石破天惊

10.网络传播活动之一：消防总动员，大奖等你拿

××与新浪联手，共同举办“消防总动员，大奖等你拿”活动，每周在新浪消防知识大奖赛，幸运者可获得××赠送的奖品。

11.网络传播活动之二：“贴近新闻”方达扬名

湖南衡阳大火、俄罗斯大学校园的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。××与新浪或搜狐网站合作，在所有有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner，让所有关注这些信息的网民在点击新闻标题后，都能看到的××消息或者广告。此项活动名为“贴近新闻”。

12.文化营销活动之一：一流报刊文化直销

众所周知，DM直邮一直是非常有效的营销方式之一，而文化DM则比传统DM更为高雅，也更为有效。××集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读性强，具权威性，有保存价值，将其免费发往所有县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬××品牌。

13.终端展示活动之一：.机场形象展示