消费市场的现状范文

消费市场的现状篇1

关键词：体育消费；市场；开发

消费是指人们消耗物质和精神产品用以满足个人需要的行为过程。人类社会的消费又可分为两大类，即生产消费和非生产消费。体育消费从属于非生产消费，它包括两个部分：一是体育行政事业部门的消费，指的是体育机关、体校以及运动队等单位在日常工作、训练和科研中对体育器材设备、食品饮料、书刊杂志等物质资料的消耗；二是居民消费，指的是为满足居民个人生活和健身需要而在体育劳务、信息或物质资料等方面的消耗。

人的体育消费主要来源于人们的社会性需要，是为适应健身、心理和社会交往的需要而有目的有意识的形成的，只有社会生产力得到一定的发展、基本解决了人们的衣食住的生存消费后，才可能进行体育消费，当前体育消费已成为大众生活消费的重要部分，开发体育消费市场，是提高体育事业社会效益和经济效益的现实选择，对推动体育向社会化、市场化、产业化、职业化发展有重要现实意义。

体育消费现状

1、消费结构单一

体育消费主要以实物消费为主。实物性体育消费主要指人们参与体育活动时所消耗的实物产品，包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5％，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右，体育书刊磁带占7.1％；其他消费品占2.4％。

实物性体育消费占主导地位的原因主要在于以下两个方面：一方面由于运动服装鞋帽等体育服装产品兼具运动和日常生活两方面的效用，加上这类产品款式新颖、线条流畅、色彩丰富，时代感强，所以正受到越来越多的体育消费者，尤其是青少年体育消费者的青睐；另一方面又由于那些小型运动器材价格相对低廉，个人购买支付得起，它们所占空间又不大，所以也有不少人愿意买回家在室内或庭院中锻炼。人们用于购买运动器材的开销将越来越大。

2、体育消费水平较低

据有关资料表明，目前我国没参加任何体育组织而自行锻炼的体育人口约占67.73％，而在参加体育组织的32.27％的体育人口中，参加群众自发组织的就占到13.67％。参加我国体育部门官方组织的占不到14.42％，而参加俱乐部的才仅占有2.31％。这与发达国家差距还很大。

3、体育管理体制不健全

在城市中虽已建立起街道社区体协，然而群众体育实际上却处在抓不抓两可的处境中；在广大农村，以村委会为单位的体育组织更为流于形式；就是在社会主义市场经济条件下具有广阔发展前途的体育俱乐部，由于缺乏必要的政策法规予以规范和指导，其经济情况也不令人满意。

影响和制约体育消费市场开发的因素

1、收入水平低

收入水平是引起体育消费最直接的因素。我国还处于社会主义发展阶段，人民生活仅仅是从温饱型向小康型过渡，进入90年代以来，中国经济持续增长，据1997、1998年中国《统计年鉴》公布的数据，1990-1997年城镇居民家庭均可支配收入，1990年1510元，1991年为1701元，1992年为2027元，1997年为5160元，由此看出，人民的生活水平在逐年提高，加上体育市场又呈现出大发展的良好前景，居民的体育消费必将会出现快速发展的喜人局面。

2、时间因素

闲暇时间也是影响体育消费的重要因素。有研究对1997年上海、西安两市居民体育消费的调查分析显示，居民每日自由支配150min以上的居民约占21％，其中76.3％的是离休人员，两市居民都把闲暇时间少，家务繁忙列为影响体育消费的主要因素。

3、体育设施数量，开放程度以及服务水平对体育消费的影响

我国体育场馆和设施数量少，其中97％又属于各系统，不经常面向市场和社会开放。我国大众体育人均体育场地面积还不足1平方米，而美国人均体育场馆面积高达16平方米。据对南京、苏州、上海、温州和杭州5城市4500多人调查，有51.11％的居民认为缺少场地是影响体育消费的主要制约因素。

4、传统消费观念对体育消费的影响

我国人民自古以来有勤俭持家的美德，在消费观念上积累，长于计划开支，消费结构方面一贯表现为重实用和耐用，对于体育消费很多人认为体育消费在某种意义上就是玩儿，是闲得没事干的时候才会去做的。这也在一定程度上制约了体育消费。

开发我国体育消费市场的对策

1、加强体育消费观念的宣传，引导居民健康有益的体育消费

长期以来，体育是由政府投资的一种社会福利性事业，这种观念存在人们思想中已产生较深刻的烙印。因此，要把体育作为一种“产品”推向市场，在人们思想上要一个逐步适应和转变的过程，要从我国实际情况出发，通过大众传媒进行有意识的引导，利用广告宣传；体育产品包装，提供高水平竞技比赛等方式大力宣传体育的社会价值，以促进体育价值观念的更新，使人们转变观念，积极参与体育消费，另外，家庭对体育投入资金的大小直接影响体育消费的规模，目前我国约有4亿个家庭，如果每户年均体育消费100元，全国体育消费总额将达400亿元。因此，家庭体育消费应是21世纪体育消费市场开发的重点。

2、加大体育产业的开发力度，促进体育消费增长

随着我国经济体制改革的深入和市场经济体制的逐步建立，为体育产业的发展注入新的活力，体育消费作为体育产业的出发点和归宿，要求体育产业必须围绕体育消费的要求，以体育消费为轴心，没有消费的存在产业将无法生存和发展。另外，体育产业又是促进消费的重要推动力，产业的兴旺可大大促进消费的增长。据统计，目前世界体育产业的年产值已达4000亿美元，且以每年20％的速度增长。由于我国体育产业处于刚刚起步阶段，体育社会程度较低，国民体育意识较弱，体育人口相对较少，加上体育产业在运行机制、管理水平、经济效益等方面离发达国家还有很大的差距。在这种情形下增强大众体育消费水平是促进体育产业健康发展的重要环节，体育消费市场包括物质发生性体育消费市场和非物质性体育消费市场，发展体育产业就是以激发两类消费市场为先导。要促进体育产业发展除应有安定的社会政治经济秩序，政策法规保障外，还应做好以下几项工作：(1)体育产业的发展必须围绕体育消费的需要进行。关键要从改革体制上下工夫，体育消费作为市场必备条件之一，其消费意识、消费行为态度、消费水平和倾向等相当程度影响着市场的发展。如何根据消费者需要开发和利用丰富的体育资源是体育产业在发展中应考虑的重点。(2)发展体育产业必须建立与社会市场经济相适应的思想体系。(3)加速体育管理的科学化。要完善组织管理机构，并从市场经济的要求出发，有重点有步骤大胆尝试能推动产业升级的管理模式。(4)大力培养体育经营人才，当前体育产业经济效益不高，一个重要原因就是缺乏懂经营会管理的复合型体育人才。(5)加强与社会各界的密切合作。体育作为一种社会文化现象，社会各界对体育的密切关注和有利宣传，对体育产业所起的作用是不可估量的。

3、加快体育设施，满足体育消费的需求

目前我国已拥有61万个体育场馆，但人均体育场地面积不足1平方米，且有34.6％未向社会开放。因此，各类体育场馆应加速向经营型转变，使有限的体育资源得到合理的利用。国家在加强场馆建设的同时，应通过提供优惠政策等形式鼓励企业、集体、个人等社会力量兴建各种类型的娱乐场所，切实走国家、集体、个人多元投资模式，用经济手段，市场法规管好用好体育设施，建立自我投资自我受益的良好循环的运行机制。

4、体育消费市场的开发要同全民健身活动的开展和竞技体育的职业化改革紧密结合

消费市场的现状篇2

【关键词】社区居民 体育 消费行为

发展社区体育是实施全民健身计划中的一项重要任务，它是有效地促进每个公民健康的重要组织形式。城市社区体育开展的状况及其持续发展的潜力如何，将直接影响城市居民的身心健康及社区的文化氛围，同时也将影响到物质文明与精神文明建设的进一步发展。体育消费行为对于发展体育产业市场特别是体育消费市场起着重要刺激作用。本文对重庆市主城区社区居民体育行为进行调查分析，旨在了解重庆市主城区社区居民消费现状，为开拓体育消费市场，引导居民体育消费行为提供参考。

一、研究对象和方法

（一）研究对象

南岸区、江北区、渝中区、大渡口区、九龙坡区、北碚区、沙坪坝区、渝北区、巴南区等9个主城区中33个社区的18岁以上不同性别、年龄、职业的群体。

（二）研究方法

（1）问卷调查法。按照调查问卷设计的原则和方法，对所设计的问题通过特尔菲法进行筛选，选择调查地点进行试发放，回收、整理、修改，并进行信度和效度的检验（信度为0.80，效度为0.85）后确定正式问卷。采用随机抽样法对重庆市主城区社区居民进行调查，共发放问卷调查表1300份，回收1255份，回收率96.54%，其中有效问卷1156份，有效率88.92%。

（2）文献资料法。登陆中国学术期刊网检索了近十年来社区体育的文献，对相关文献和相关资料进行分类、分析、借鉴和利用。

（3）数理统计法。对有效问卷的变量进行编码后，运用SPSS1

1.0对数据进行统计。

二、结果与分析

（一）社区居民每月体育消费金额

表1显示，重庆市居民每月体育消费金额多集中在100元以下，其中46-60岁、60岁以上、离退休人员和无业者消费每月在10-30元占比例最高，分别为39.73%、45.00%、41.38%和31.08%。这部分人群家庭收相对较低和承担的家庭压力较大。特别是46-60岁这部分人群，家有老人和子女，而子女在18岁左右，正上高中或读大学，强大的经济压力让他们难以支出体育消费。无业者收入也相对较低，在体育消费上也不能投入太多。总体来说重庆市社区居民体育消费金额偏低。这可能与重庆市居民总体经济收不高和消费意识不强有关。

（二）重庆市社区居民体育器械用品消费情况

体育器械用品排名前三的是羽毛球、乒乓球、跳绳。

居民体育消费是指一切和参与体育活动有直接或间接联系的个人及家庭的消费行为。在调查中我们发现，重庆市居民的器械用品消费中，羽毛球、乒乓球、跳绳等实物消费比例最高分别占59.95%、43.17%、39.97%。而其它的实物消费均不超过30%。这主要是因为，一方面，这与居民喜爱的传统体育项目有关；另一方面，这些运动器材价格相对低廉，个人购买支付得起，场地也较普遍，可以在室内或庭院中锻炼。而网球的器材价格较高，场地费用也较高因此只有6.75%的居民选择。小型多功能健身器、跑步机、综合健身器、腹肌训练机这部分器材的价格较高，而在居民家中占的空间也较大现房屋居住面积也有一定的关系。

三、结论与建议

（一）结论

重庆市社区居民体育消费金额偏低，其中实物型体育消费比例最高，而参与型体育消费和观赏型体育消费比较低；居民在选择锻炼场所，主要集中在公共体育设施、住宅小区、社区体育设施等非收费场所，收费场所锻炼人较少；居民家庭拥有的健身器械较少，而主要拥有的器材也是价格低和场地要求不的器材。总体来说居民消费水平偏低，消费意识较差。

（二）建议

发展体育消费市场应从消费者入手，增强居民消费意识，提高居民消费行为和水平。建议从体育“知识-态度-行为”链条出发，通过对居民体育知识教育改变居民消费态度从而提升消费水平。因此，社区、体育市场企业应加大对居民的宣传教育力度，引导体育消费行为，建立成熟的体育消费市场。

参考资料：

[1]梁和平，康复治疗技术[M].北京：人民卫生出版社，2002.

[2]吴秋林，缪洲生，宋平，等.江西省社区体育发展现状及对策研究[J].中国体育科技，2005， （1）.

[3] 杨爱华.重庆市城镇居民体育消费现状分析[J].北京体育大学学报，2003，（1）.

[4]肖桃芳，胡明洋.对赣州市社区体育现状的调查与分析[J].中国体育科技，2005，（2）.

[5]程伟.常州市翠竹社区居民体育态度现状研究[J]. 成都教育学院学报，2005， （3）.

[6]邵义强，宋允清，广东省社区体育设施建设和群众体育活动现状调查[J].中国体育科技，2005， （1）.

消费市场的现状篇3

关键词：小城镇居民；体育消费；调查；孝感市

中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）18-0184-03

孝感市地处湖北省东北部，邻近“九省通衢”的武汉市，是一个发展中的新兴中等城市，也是第二届全国农民运动会举办所在地。随着社会经济的飞速发展，孝感市城镇居民人们生活水平不断提高，人们的体育意识逐渐觉醒，体育消费需求，锻炼动机也日趋强烈，“花钱买健康，花钱买轻松”的观念逐渐被更多的人所接受，尤其是北京奥运会的成功举办，进一步提高了人们的体育消费意识，拓展了人们的消费领域，使得许多小型健身器材，体育旅游等已走向居民家庭成为目前孝感市体育消费市场的一个销售热点。在此，我们如何借2008北京奥运带来的商机，认识当前体育消费市场的现状以及存在的不足，转变传统消费观念，加大体育场馆、体育健身器材等的投入，让更多的人投入到全民健身的队伍当中来，使人们形成终身体育的锻炼意识，养成体育锻炼的习惯，扩大人们的体育消费，促进孝感市小城镇体育产业的发展是当前亟待解决的课题。因此，本文将以充分的实证研究为依据，通过对孝感市小城镇居民体育消费现状的调查研究，针对存在的问题，提出相应策略，为政府有关部门以及企业细分体育消费群体，制定有效的体育消费分层政策，加快中国社会体育产业的发展提供一定决策参考。

一、研究对象与方法

1.研究对象。以孝感辖区范围内应城市、安陆市、汉川市，云梦县、孝南区等七大县区市325位城市居民为考察对象，包括工人、教师、职员、医务人员、学生、个体工商业主、离退休人员、下岗人员等，其中男性有134人，女性有178人。

2.研究方法。（1）文献资料法。查阅与本研究有关的期刊文章30篇，同时翻阅了体育经济学、市场营销学、体育管理、体育社会及心理学专著5本，为本文研究奠定了一定的理论基础。（2）调查法。实地走访孝感市小城镇部分居民，根据访谈结果及相关文献设计了《关于小城镇居民体育消费现状调查问卷》，并就问卷内容及指标咨询了有关专家，经过几次修改完善后最终得到专家的认可。具体内容包括居民体育消费水平、体育消费的结构及居民参加体育活动状况三个维度共24个题目。于2011年9—12月，采用分层随机抽样调查法对研究对象进行问卷调查。共发放问卷325份，回收有效问卷312份，有效率为96%。调查数据采用SPSS11.5软件包进行统计分析。（3）逻辑分析法。在掌握实际调查资料结果的基础上对孝感市小城镇居民体育消费状况进行概括性的归纳总结，并进行了类比与分析。

二、结果与讨论

1.孝感市小城镇居民体育消费水平现状。体育消费水平是指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态，是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，它直接反映了居民体育消费状况[1]。根据对孝感市小城镇居民每月实际体育消费水平的调查，结果（如表1所示）：被调查者或多或少都存在着实际的体育消费，其中每月体育消费绝对支出额在50元以下者占到43.91%；50元~100元的占到26.92%；但也不乏体育高消费者，被调查者中消费金额在201元以上的人数比达6.09%。表明被调查者体育消费绝对支出额不是很高，主要集中在100元以下水平。

为进一步了解孝感市小城镇居民体育消费状况，笔者选取了可支配收入和文化娱乐消费两个指标，看看他们每月的体育消费在其中所占的比例（见表2、表3）。

表2显示，体育消费支出占个人可支配收入在5%以下的人数最多，占被调查总人数的60.58%。说明孝感市小城镇居民体育商品性消费刚刚进入起始时期，居民用于日常生活的开支仍较大。但随着经济条件的改善，体育意识的增强，人们逐渐会考虑如何享受生活，提高健康水平和生活质量，这时人们会逐步提高体育消费的比例。有关研究资料表明，当恩格尔系数小于40%时，体育消费等一些高层次的享受才会明显提高[1]。

在体育消费支出占文娱消费支出比例的选择中（见表3），51.6%的居民体育消费占文娱消费支出的5%～10%，体育消费占文娱消费支出的10%～20%的居民占到27.88%，而体育消费占文娱消费高于20%的只占9.62%。可见，这样的体育消费水平与文娱消费支出相比，不仅所占比例相对较小，即便是与经济发达地区相比，仍存在较大差距。据有关资料介绍，经济发达地区人们日常生活中用于体育消费的开支，通常为整个社会消遣和娱乐费用的30%～40%。而当今美国人认为，体育消费应占消费总额20%左右。与之相比较，孝感市小城镇居民体育消费水平还是很低，但同时也说明孝感市小城镇体育消费市场具有广阔前景。

以上三项指标表明，孝感市小城镇居民体育消费的总体水平还不是很高。体育消费水平是衡量体育消费的重要指标，孝感市小城镇居民整体收入偏低是造成家庭体育消费水平不高的主要原因，所得结果符合“需要层次论”。

2.孝感市小城镇居民参加体育活动的情况。（1）体育消费的主要目的。统计结果表明：“强身健体”排在第一位，占到总人数的51%；其次是“娱乐休闲”选项，占到被调查人数的27%；“增强人际交往”排在第三位，占到总人数的17%。这足以说明孝感市小城镇居民的健康意识在迅速提升。（2）体育消费的主要形式。孝感市小城镇居民在进行体育消费形式的选择上：与“家庭成员一起”进行消费为首选，占到总比例的29.4%；与朋友同事和个人进行消费，其比例分别占到25.6%和23.2%；单位组织消费比例是16.6%，最后是其他消费方式占到5.2%。调查数据充分体现了家庭亲情消费与朋友同事的友情消费的所占百分比较重，这给体育市场的投资者会带来新的体育营销启示。（3）体育消费的支出结构。体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系，它是反映居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。为了便于调查，本文将体育消费的支出结构分成三大类：一是用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型的支出；二是用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费；三是用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等的参与型消费。调查结果（见表4）。

表4的数据显示，孝感市小城镇居民实物性体育消费百分比为57.69%，他们主要用于购买运动服、运动鞋、家庭小型健身器材、体育报刊等。从访谈中得知，这些物质产品的消费占体育消费的主流，当然精神产品也占一定的比例，这种价值取向基本上与目前孝感市小城镇居民的实际生活水平相符合。

调查结果还显示，有28.21%的居民愿意参加各种收费健身中心接受指导。在与孝感各县城及县级市城区文体广场的有关负责人交流了解到：目前文体广场是整个城镇居民运动休闲中心，就现在的发展形式而言，孝感市小城镇居民对于体育项目的选择方面，排在前五位分别是：羽毛球、乒乓球、篮球、广场舞蹈、散步慢跑。表明孝感市小城镇居民对参与性体育消费有极大的热情。同时提醒体育企业选择新投资项目时，不能忽略体育消费者的现实需求。

观赏性体育消费，是指居民为了观赏运动竞赛、体育表演而购门票支出的费用。根据访谈结果，观赏性体育消费在目前的体育消费中比例相对较低，但从调查情况看，倾向于现场观看比赛的居民占到14.1%，表明孝感市小城镇居民观赏性体育消费仍有巨大潜力。

3.制约孝感市小城镇居民体育消费的主要因素。体育消费者在做出购买决策采取购买行动时，从表面上看是体育消费者个人的行为，但这种个人行为不是独立地发生的，它会受到体育消费者自身因素及各种外界环境因素的影响。因此，分析影响体育消费者行为的因素，对于体育经营单位正确把握体育消费者行为、选择目标市场、有针对性地开展体育市场营销活动具有极其重要的意义。（1）经济支付能力。国内外有报道，体育产品消费市场的启动，是在人均可支配收入达到800美元时始发的，当人均可支配收入达到3 000美元时，体育产品消费市场则达到快速腾飞阶段。体育消费属于高端性消费，主要是满足人的发展和享受方面的需要，当人均收入水平较低时，人们的消费需求结构中便不会增加体育消费的内容。因此，消费者的经济状况决定着自身的消费水平和消费范围，决定着消费者的购买能力和消费模式。另外，社会经济的发展状况直接影响体育消费市场，由于孝感市七大县区市各地域经济发展不均衡，人均可支配收入较低，影响了居民体育消费水平和消费结构。所以，体育经营单位要根据消费者的经济状况合理制定产品价格，使其形成一种和谐的关系，既让消费者享受到了服务，也让自己的商品得到了合理的销售，做到互惠互利。（2）消费者的心理需求。需求是人们进行消费的直接动因，不同的人群有不同的需求，由于消费者的兴趣、爱好、年龄、文化、职业等不一样，因而对消费需求存在明显的差异性、层次性和可诱导性特点[2]。体育消费需求也一样。为了帮助消费者理性投资，减少盲目消费，相关部门可进行合理引导；而对于一些潜在的体育消费者，可通过各种宣传媒体和促销手段，诱导消费者产生体育消费需求。根据对孝感市小城镇社区一些经营性健身俱乐部的调查，发现这样的典型：有些俱乐部除了在网络媒体进行公司介绍和图片展示外，还会在健身俱乐部的招牌上标明：通过参加某项锻炼，你可以在健身、塑形、美体、交际等等方面都得到不同程度的提高，这对于有这种潜在需求的消费者来说，确实有很强的吸引力。帮助消费者理清自身的需要是商家做成交易的重要因素。当消费者体育消费需求欲望不是很强的时候，就需要商家采取营销策略，刺激消费。除此之外，商家还应搞好体育产品定位，提高服务质量和服务水平，满足广大体育消费者的需求。同时，要大力宣传体育消费的社会与经济效益，灌输“健康第一”和健康投资的体育消费理念。（3）传统的消费观念和体育消费意识。传统的消费观念和体育消费意识是制约孝感市小城镇居民体育消费的重要因素。国外的体育消费观念是：花钱买运动，花钱买健康。而中国居民的消费观念则是勤俭持家、善于积累、一切从实际出发、注重适用与耐用。据调查，孝感市小城镇的民营业主是城镇居民中收入较高的群体，然而确是“不参加”和“从不参加”体育健身休闲活动比例最高的群体，除了没时间外，最主要原因是体育消费意识淡薄。生病时宁可花钱找医生，也不愿投资健康的人为数不少。因此，帮助他们转变传统的消费观念，增加体育消费支出，让他们逐渐树立体育消费意识，扩大体育消费需求已是当务之急。（4）小城镇社区的社会环境和地方传统与习惯。人们进行体育消费，不仅取决于个人观念和个人需求，同时还取决于社会环境的容纳程度及其所能提供的保障条件，包括推广的体育锻炼方法，宣传体育知识，社区体育指导员队伍，场地设施，符合不同人群的一定数量、合理价格和品牌的体育实物产品以及能够提供愉悦身心，具有观赏价值的体育比赛等。根据调查，除孝南区体育消费环境相对优越些外，其他各县市普遍存在社区体育指导员队伍和场地设施的严重匮乏，居民缺乏体育锻炼的知识和方法，体育文化氛围不浓，没有形成市场的规模效应等问题，要改善这种状况，需要城镇政府，文体局领导及街道办和居委会相关负责人，体育企业齐抓共管，尤其是城镇政府应制定与城镇经济和社会发展相平衡的体育发展规划，保证城镇社区居民切实享有体育和健身消费的权利。

城镇的地方传统与习惯对城镇居民的体育消费也有重要影响。有的城镇民间有着较长的体育健身和体育比赛的历史，有着良好的体育健身锻炼氛围和体育消费环境，居民喜爱并热衷于体育和健身活动，并支持和鼓励孩子参加体育运动和竞技体育比赛。这些都对社区体育活动的开展，促进居民体育消费，提高消费水平有重要影响。

三、结论与建议

1.结论。（1）孝感市小城镇居民虽然体育消费的水平总体不高，但体育消费的态度比较积极，参加体育消费的人数也超过半数以上，这部分人群是孝感市小城镇体育消费发展的基础。（2）健身和娱乐是孝感市小城镇居民主要消费目的。目前主要以运动服装、鞋、帽;一般运动器械，体育书刊、杂志等实物性消费为主。（3）制约孝感市小城镇居民体育消费的主要因素是传统的消费观念和体育消费意识、经济支付能力、消费者的心理需求，小城镇社区的社会环境和地方传统与习惯。

2.建议。为促进居民进行体育消费，提高其体育消费水平，就必须根据消费者的需求，制定不同的营销策略，合理加以引导。笔者建议：（1）大力开展全民健身活动，增强全社会的健身及体育消费意识。政府应该加大全民健身活动的宣传力度，大力开展全民健身活动，增强全社会的健身及体育消费意识；政府应尽可能地为中下阶层进行体育消费创造良好的环境，针对居民体育消费阶层化的特征，对体育市场进行合理规划，对体育经营项目进行科学定位，逐步扩大各阶层消费群体。（2）开放学校体育场馆，加强社会体育场馆的建设，提高现有场馆的利用率。政府要大力鼓励学校、企事业单位对外开放自身现有的场馆设施，提高其利用率；同时还要加强社会体育场馆、体育文化娱乐场所的建设，并使之靠近居民区，以满足消费者对体育健身娱乐的需求，鼓励人人参与体育锻炼。（3）改善体育消费环境，大力培育群众性体育健身娱乐市场。政府要提供各项优惠政策，吸引和鼓励社会各界人士投资体育、发展体育；同时还应注重引导商家提高服务质量，确定合理的价格体系；重点发展中、低档次，面向大众的体育俱乐部，并适度发展高档俱乐部，引进国外的趣味性强的健身娱乐项目、设施，以满足不同层次人群的需求。

参考文献：

[1] 丛湖平.体育经济学[M].北京:高等教育出版社，2004:117-124.

消费市场的现状篇4

关键词： 大众游泳； 消费市场； 调查与分析； 莆田市

1.问题的提出

近年来莆田市经济持续高速发展， 人民生活水平不断提高。游泳作为一项很好的大众健身运动， 在莆田市有着广泛的群众基础。莆田，位于福建省沿海中部。现辖荔城区、城厢区、涵江区、秀屿区和仙游县。人口306.97万人，陆域面积4119平方公里，海域面积1.1万平方公里，海岸线总长534.5公里，莆田虽然作为沿海城市，但莆田市游泳场馆较少，游泳的普及率偏低。据相关资料统计， 在体育消费投资项目上， 莆田居民消费较大的前3 项第 1 是篮球 第2 是游泳， 第3 是羽毛球。游泳是一项适宜于各类人群健身娱乐的体育运动项目， 也是奥运会比赛中金牌数量最多的竞技比赛大项之一。因此， 研究莆田市群众游泳消费现状， 对于服务游泳健身、游泳场馆经营具有现实意义。

2研究对象与方法

2. 1 研究对象：本研究的对象是莆田市大众游泳消费的现状及影响因素； 调查对象是莆田市游泳场馆的消费者， 并按照分层随机抽样方法进行调查。

2. 2 研究方法：文献资料法： 查阅各种有关本课题文献资料， 收集相关的背景材料。 问卷调查法： 在莆田市发放问卷1 00 份， 回收100 份，回收率100%。

3研究结果与分析

3. 1 莆田市大众游泳消费概况

对于莆田市体育消费经常选用的锻炼手段来说， 游泳、球类、健身操（ 舞） 等这些对技术、场地要求较高的项目， 是人们特别是年轻人常选用的健身手段。莆田市现有莆田市体育中心游泳馆、凤凰公园游泳场地、延寿溪游泳场、天妃温泉大酒店、莆田市游泳场馆经营方式不一， 地区分布不均， 规模大小不尽相同， 层次差别较大； 有嬉水、游戏及特色服务的就更少。在所有的游泳场馆中， 经营情况较好的是凤凰公园游泳场、延寿溪泳场所、等一类面向大众开放的较大型游泳场所，，其他游泳场所都设在一些高级饭店、宾馆内作为辅助配套设施和高档休闲运动场所、富人居住小区等场所，它们的面积都不大， 并且由于消费昂贵，只能满足少数人的需求。游泳场馆的开放方式有两种方式， 分别是不分场次、分场次， 每种方式各有其优缺点， 适合不同规模和位于不同地方的游泳场馆。游泳场馆全年开放的占2% ， 这主要是由于莆田市的气候原因， 室外游泳池冬天无法开放， 冬天室内游泳馆开放的也基本没有利润， 仅能维持维修、消耗、甚至入不敷出。莆田市游泳场馆在分布上呈现城乡不均。莆田市的几家游泳场馆， 由市中区向郊区之间渐减， 郊区虽然人口密度递减， 但地域面积渐增。

3. 2 莆田市大众游泳消费人群调查

据问卷资料的数据统计， 消费者的性别结构情况是： 男性消费者63人，占63% ，女性消费者37人，占37% 。女性游泳消费者比例略微偏低， 游泳消费者男女比例为 1.7： 1， 消费者年龄结构情况是： 18 岁以下青少年和儿童 23人，占23% ； 18～ 40 岁的人59人，占59% ； 41～ 60 的12人，占12 % ； 60 岁以上老年人6人，占6% ， 消费者学历结构情况是：大专学历 21 人，占21% ；本科学历47人，占分47% ； 硕士以上学历13人，占13% ； 专科以下学历29人，占29% ， 消费者职业分布： 在所有职业中，学生占总数的21% ，专业技术人员占总数的13% ； 商业服务业人员占总数的11% ； 然后依次是公务员占6% ； 经理占7% ； 外资职员占4% ； 私营企业家占9% ； 个体工商户占14% ；产业工人占3%；其他职业的消费者占12%

3.3 游泳消费的满意程度调查

消费者的满意要求是多方面的， 如产品满意、形象满意、价格满意、服务满意等， 最终是为了心理满意。学习理论认为消费者在购物中学习经验， 因此下一次还可能买它， 出现重复购买的局面。如果产品达不到预期的标准， 就会引起认知的失调。这种失调使消费者感到不满意或不舒服， 进而影响其下一次购买活动。

3.4消费价位情况和诱因

消费价格是消费品价值的体现，消费价格受人们对体育商品功能的认识与需要、经济发展状况、人们的消费水平和承受能力、人们对某种体育活动的偏爱、比赛规模和场馆大小、群众闲暇时间的多少、成本、竞争、法律政策等因素的影响。莆田市游泳消费的单次价位从10元以下到100元以上不等，游泳消费者单次消费的标准根据自己经济实力也不同，具体情况如下：家庭月均收入2000元以下的消费者在单次消费10元以下人中有18人，占了该消费层次总人数18人的全部。家庭月均收入3001～5000元的消费者在单次消费10～30元的人中有45人，占该消费层次总人数56人的80.36%，家庭月均收人5001～ 10000元的消费者在单次消费51～100元的人中有12人，占该消费层次总人数35人的34.28%；家庭月均收人10000元以上的消费者在单次消费100元以上人中有12人，占了该消费层次总人数12人的全部。这说明单次消费价位高低选择与家庭月均收人基本上是成正比例的，即高收入家庭选择高层次消费，低收入家庭选择低层次消费，莆田市游泳消费比较理性。游泳消费者产生需求和动机后，会想办法获取信息，了解场馆的情况。媒体介绍和广告、消费者之间的信息传递、游泳场馆本的实力都会对消费者产生诱导作用。

4 结论与建议

4. 1 结论

1.莆田市游泳消费者男女性别比例差较大， 学历层次较高， 家庭月均收入主要集中在2 000～ 5 000 元， 青年、中年居多， 大部分泳龄在三年以上。

2.莆田市游泳消费场馆较少， 并且场馆之间规模质量相差较大； 游泳场馆分布不均， 结构性不足比较明显。

3.莆田市游泳消费者健康投资意识薄弱， 消费观念比较保守， 游泳消费参与率低； 游泳消费呈现较强的季节性消费特征。

4.影响莆田市游泳消费五个主要因子分别是服务因子、人文因子、观念因子、经济因子和时间因子， 其中， 服务因子是影响莆田市游泳消费最重要的因子。消费者最不满意的是卫生、设备简陋与场所少、安全措施不完善。

4. 2 建议

1.游泳场馆要进一步增强服务意识， 紧跟市场需求， 提高服务质量， 拓展服务范围， 增加消费项目， 尽最大努力解决消费者反映强烈的游泳池卫生问题。各游泳场馆要针对自己的实际制定门票价格， 建立符合市场经济要求的价格机制， 适应更多消费者需要。

2. 莆田市游泳消费市场要加快向产业化推进， 借鉴国外先进经验， 积极利用现有场馆条件， 把握消费者意愿积极开发潜在市场。

3. 政府要对游泳场馆建设加强宏观指导， 新建游泳场馆要与城市发展 、人口增长相辅相成， 政府还要加强游泳健身的社会引导和宣传， 营造良好的氛围

参考文献

[1]牟利明；威海市大众游泳运动开展现状调查和发展对策研究[D]；山东师范大学；2010年

[2]罗洪；全民健身中的社区游泳教学模式研究[D]；西南大学；2012年

消费市场的现状篇5

我国农村居民消费现状分析

农民的消费支出构成是衡量农民消费结构的重要指标。在通常情况下，研究农民的各项生活消费占总消费支出的比重，重点包括食物消费支出、交通通讯支出、文教娱乐用品及服务支出和医疗保健支出，有助于衡量农民生活现代化的水平。

改革开放初期，农村居民家庭消费水平偏低，这严重影响了农村经济活动人口生产和经营的积极性。1978—2000年，我国农村居民的恩格尔系数有下降趋势，从1978年的67.7%降到49.1%。但与城市相比较，仍然较高，相应地比城市高出10.2和9.7个百分点。自改革开放以来，农民低层次的食物、衣着消费支出在逐渐下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61个百分点，较高层次消费支出在逐年增长，如医疗保健、交通通讯、文教娱乐分别增长了3.13、5.52、6.09个百分点。2001年以来，在农村居民生活消费支出快速增长的同时，农村居民恩格尔系数下降，而文教娱乐、交通通讯和医疗保健的支出有增加的态势，其中正向变动比例最大的是交通及通讯消费所占比重。目前，食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、文教娱乐、交通及通讯、医疗保健所占比重分别为45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。这说明我国农村居民的消费结构在逐渐优化，生活质量也继续改善，已开始向追求生活便利、提高质量、注重健康等方向发展。

可见，农民消费结构在逐渐升级，向合理化的趋势发展。合理的农民消费结构应当是同该地区物质生产发展水平，同消费品和服务的供给结构，以及同农民自然需求结构相适应的消费结构。

我国农村居民消费结构现存问题及其成因

（一）我国农民消费结构存在的问题

与城市居民相比较，农民收入水平偏低，而且与城市收入差距以及农村居民内部收入差距有逐渐拉大的趋势。农民消费现存的问题主要体现在两个方面。

恩格尔系数偏高。农户的生活消费可以分为食品、衣着、住房、燃料和用品等生活消费品支出以及对生活服务、文化服务等服务的消费。消费经济学有关理论证明，农户收入水平的增长与生活消费支出增长正相关。实践证明，各种消费增长是不同步的。一般情况下，随收入增加，需求弹性较大的消费品（如耐用品和文化娱乐消费品）增长较快，而需求弹性较小的消费品（如食品）增长相对较慢。1980-2005年，农村居民的恩格尔系数有所降低。农村居民的恩格尔系数由1980年的61.77%下降到2005年的45.5%，下降了16.27个百分点。下降速度出现了增快趋势。这说明农村居民的生活状况在逐步改善。但是城乡居民的生活水准存在着很大的差距，2001年以来，城乡恩格尔系数之差仍在8.5%—9.5%之间徘徊。

农民高层次消费明显低于城镇。相对于城市居民而言，农民衣着、住房、燃料和用品等生活消费品支出以及对生活服务、文化服务等服务的消费生活现代化程度低。即发展型消费品较少，生存型消费特点较为明显。这种状况将严重影响农村经济、社会的发展。

（二）导致农村居民恩格尔系数偏高、消费层次低级的原因

农村居民的收入水平比较低。在一般情况下，农民收入状况决定着消费规模、消费水平。我国农村居民收入水平比较低，导致农民消费规模、消费水平比较低。如果将农户按收入五等分分组，也体现出高收入高消费的特征。在实际生活中，收入水平高的农户增加享受型和发展型生活资料的可能性比较大。农民传统消费观念的存在。相对于城市居民而言，农村居民的消费观念是滞后的。滞后的消费观念导致滞后的消费行为，即除了收入水平较低的主要原因之外，农村居民相对滞后的消费观也是导致农民消费结构低级化的一个原因。

我国农民消费结构的优化对策

马克思主义基本理论认为，生产、交换、分配和消费是社会扩大再生产的重要环节。作为需求的一个因素，消费对于经济发展具有很强的作用与反作用。扩大内需的一个政策取向就是扩大农村消费市场。而对农村消费结构的认识与调整是扩大农村消费市场的重要路径。在经济和社会转型期，农民结构调整应该着重促使农民的潜在消费需求向现实市场需求的转化和促进农民消费结构升级。

（一）促使潜在消费需求向现实市场需求的转化

在观念层次，要激励厂商重视农民的潜在消费需求。厂商要把握农民的发展动态，在人口发展数量变化、结构变动的过程中寻求市场机会；在营销过程中杜绝欺骗农村消费者的短期行为，对于每一个农村消费者要有诚信，以稳定现实的顾客群体，同时为吸引更多的潜在消费者变为现实的消费者创造条件。农村消费者也要树立合理的消费观念，尤其要减少滞后消费。这对于农村居民个人的发展和国民经济的发展都是有益处的。

在政策层面，要为农村消费创造良好的环境。政府和厂商要加强农村消费市场的基础设施建设。农村消费市场基础设施建设的重点应放在乡村集贸市场和商业网点以及信息体系建设。政府要加快发展农村消费信贷业务。加大对农村消费信贷的投入力度；围绕农村经济社会综合发展的目标，积极办理农业生产与经营所需的消费贷款，积极支持农民购买冰箱、彩电等中高档耐用消费品，大力支持农民子女接受高等教育，试办助学贷款，积极发放农村建（购）房贷款，以支持农民改善居住条件；针对农村消费信贷风险较大的状况，金融机构可以在贷款农户中建立信用机制，对于较大额度的消费贷款，需完善抵押担保手续。

（二）促进农民消费结构升级

鼓励农民树立现代消费观。增加家庭设备用品的购置及服务消费，特别是电视机、洗衣机、电冰箱等耐用品的消费，以提升家庭生活的质量；增加交通费支出和通讯消费，以增强获得信息和对外交往的能力；增加文教娱乐用品及服务消费，以提升文化素质；增加医疗保健消费，以提高自身的身体素质和抵抗疾病风险能力。同时，要适当压缩攀比性消费、减少超前消费、集中消费，同时，要减少规避性的住房消费，这是减少宅基地扩大对耕地占用增多的状况的重要措施。

在食品消费中，在保证植物性食品消费支出正常化的前提下，增加动物性食品的消费支出。同时，增加商品性消费，减少自给性消费。因此厂商必须加大宣传力度，在消费品的功能、价格、服务等方面尽量贴近农民生活实际，逐渐产品差别化策略。

消费市场的现状篇6

纵观产品传播策略，从产品差异的分析、市场细分、独特卖点的诉求、概念打造到实际传播应用，有很多思路、做法是业内已经习以为常的，但恰恰却是最需要我们思考和反思的。

误区：陷入市场细分死胡同

在制定感冒药的传播策略时，达彼思广告（Ted　Bates）提出的U.S.P，（Unique　Selling Proposition，独特的销售主张）概念还是营销人和广告人普遍采用的方法。拿到一个产品，市场细分、差异化诉求是广告公司不遗余力的工作。

康泰克的“早一粒、晚一粒，12小时缓释”、泰诺的“30分钟起效”、“白天服白片、不瞌睡，晚上服黑片、睡得香”、以及后起的“中西结合疗效好”等，已经让更多人看到了市场细分的希望，这些品牌在中国感冒药市场的成功，更加让我们觉得挖掘USP工作做的还不够，还得不断深入。立自于品牌打造的产品都试图为自己的产品找到一个具有独占性、可传播性的诉求点。

海王银得菲就是一个典型的例子，康泰克12小时就缓解感冒症状，泰诺30分钟就起效，无非一个“快”字，我也可以讲“快”，所以有了“海王银得菲，治感冒就是快”，其中在定位和诉求上的偏差显而易见，仅仅了解到了消费者在感冒是最大的需求是快速缓解感冒症状如流鼻涕等痛苦，而没有分析透彻康泰克“12小时缓释”的内涵，如果要快，为什么不说8小时，甚至2小时？这里的12小时不仅仅只是一个时间概念，要把早一粒、晚一粒和12小时联系起来看，康泰克是在广告诉求中包含了对消费者用药行为的引导，从而确立了一个整体概念。而海王银得菲的“就是快”是没有任何理由的。

还有一个典型的现象。大多数的感冒药电视广告在广告表现上都围绕着感冒症状做文章。比如新华制药的爱菲乐，推出“八种感冒症状，一粒同步见效”，而某个区域品牌的诉求是“五种感冒症状，一次搞定“，无独有偶，最近电视上投放频率较高的柴连口服液，也是诉求“发烧、流鼻涕……，就这一支”。这些广告诉求存在一个共同的问题：就是忽视了一点，那就是感冒这个病消费者认为实在太简单了，根本不需要进行教育。所以，花了大量时间在7、8种症状上做文章是没有多大价值的。这一点泰诺就做的相对成功，在提出30分钟起效的同时，并没有去强化消费者对症状的对照，而是相反，对感冒症状进行弱化，只告诉我们，全面缓解感冒症状。

笔者在与某个区域品牌的广告总监谈到广告定位时，他告诉了我他们产品定位的思路：大多数的感冒药广告都是在讲症状好得快，或者起效快，在他们的调查过程中，发现很多消费者认为泰诺、康泰克一吃，发烧、流鼻涕等症状是能够比较快地消除了，但像鼻塞这种现象不能马上清除干净，感冒症状无法马上清除干净，所以，在国内著名策划人的咨询下，在通过大量的市场概念测试下，他们最后把诉求确定为“感冒清（除）干净，就得用××”，创造了一个“清（除）干净”的概念。很显然，这样看似找到一个诉求空白的概念根本没有从消费需求出发，仅仅封闭地站在自己产品角度考虑问题。

去年在央视广告狂轰滥炸的仁和可立克也存在这方面的问题，人家讲感冒，还没有人在讲流行性感冒，这也是一个诉求空白点，一切似乎顺理成章，那么广告诉求是不是准确、有没有成功呢？走访市场通过和店员、消费者的沟通就知道，显然是不成功的，消费者对可立克想达到的诉求病没有认知，如果不是陈道明这样的大腕代言，效果可想而知。

同样的错误也发生在大品牌身上，中美史克为进一步提高在感冒药市场的占有率，打造了以发热、头痛、四肢酸痛等重症感冒为诉求点的康泰克清，但从市场销售表现证明，此举是不成功的。

为定位而定位，忽视消费者行为和心理研究

通过以上的案例和分析可以看出，感冒药这个品类是不适合进行过分市场细分的。白加黑、康泰克、泰诺等品牌的成功，并不仅仅是广告定位和诉求的成功，一个品牌的成功必然包含多方面因素，取决于资源的整合。比如，白加黑的成功，从本质上讲并不是广告诉求和卖点差异化的成功，而是产品形态差异的成功，是在充分研究消费者行为，选择依据的结果，表面上我们看到的广告诉求的成功仅是产品形态差异化在广告形态上的表现而已。

在反思中，我们一定要考虑，我们的品牌区隔、差异化诉求是为谁而做的？不能陷入细分和差异化的泥潭中不能自拔，变成为定位而定位，为细分而细分。一定要把握两点：

一是重视品类特性研究。

刚才已经提到，感冒药这个品类有它自己的特性，那就是消费者始终认为感冒是一种小病，吃不吃药一个星期都能好，感冒症状就那么几种，认知实在太简单，根本不需要进行教育，所以去和消费者讲哪些症状要用某个感冒药是没有意义的，另外，不管八种症状、五种症状还是重感冒症状的细分，也是没有多大意义的。

二是重视消费者行为和心理研究。

对消费者消费形态的研究是永恒的课题。比如很多产品在讲自己感冒药的配方、特点、品质，都是站在企业和产品自身的角度，而忽略了消费者心理，消费者不是专业人士，沟通这些消费者是不会买帐的，再比如感冒90％是由病毒引起的，道理是对的，但是站在消费者角度，他们不想了解原因，而只想知道这个药对我是否有效，是否能减轻症状，就那么简单。

这就是我们讲的广告诉求与消费需求的对接问题。当广告传播中广告诉求和消费者需求无法对接时，那么也就意味着传播信息无法到达消费者心智，对消费者来说，就是你说你的，我做我的，和我说了白说。所以，要去改变消费者的固有消费形态是很困难的，去改变不如迎合更有效。

从功能到情感，坚持不懈塑造品牌内涵

从上述分析可以看出，多数国内感冒药产品在品牌建设过程中还仅仅是停留在功能定位、诉求上。他们认为只要自己产品的有了看似清晰、准确的定位，通过细分找到了一个看似美妙的诉求空白点，在经过广告不断的拉动，消费者的认知是自然而然的事情。可结果却往往事与愿违，广告播了一年半载，通过调查，发现消费者对产品的认知根本没有达到自己所期望的品牌形象。

这就是存在的最大问题，定位了事，而情感内涵的延伸、深化严重缺失，一个小小的感冒药大同小异，在产品功能层面不断进行细分只会让各个产品陷入误区，将会抑制整个感冒药OTC领域的市场容量。

所以，作为立志于走品牌之路的感冒药产品来说，触动消费者内心深处的情感，坚持不懈地传递核心价值主张，使之与消费者产生共鸣，才是正确的方法。在这个方面，像泰诺、白加黑、新康泰克显然走在了前面，他们核心价值明确、品牌风格统一。所以还是那句话，从几大品牌身上应该看到更多，看到的是整体传播策略的成功，而不仅仅是诉求、细分、定位那么简单。

消费市场的现状篇7

【关键词】长春市 体育经济 发展现状

一、研究对象及方法

（一）研究对象

本文以长春市区体育经济发展现状为研究对象，抽取了长春市区中不同阶层的16岁以上男女居民为调查对象。

（二）研究方法

1.文献资料法：查阅了近年来国内有关城市居民体育消费、体育市场、体育产业等方面的研究文献。

2.问卷调查法：本研究按照体育统计的制卷原理，设计出“长春市区体育经济发展现状调查研究’调查问卷”，于2015年6月―2015年9月初进行了问卷调查，共发放调查表400份，收回326份。其有效问卷311份，有效率77.75%。

3.数理统计法：运用统计软对收集的数据进行统计处理。

二、结果与分析

（一）长春市区体育馆现状分析

长春市的场馆大都集中在大小中学校，主要先满足本校、本地区青少年、群众健身活动，其次才承接各种商业活动增加收入，经营规模初级水平，属于半经营性质的场馆。纯经营性质场馆休闲项目也比较单一，主要以篮球，排球、健美、游泳、羽毛球等项目。较大的长春体育馆，郭守敬游泳馆，设施一般水平，与省级体育场馆有很大差距，举办大型比赛有很大的局限性。

（二）体育场馆经营、健身行业发展初具规模

健身行业在长春发展势头较好，经营较好的俱乐部主要有赛乐健身俱乐部，名仕健身中心，金力豪健身俱乐部，动组阳光健身俱乐部，英派斯健身俱乐部等；这些俱乐部的经营方式都为私营，所以经营方式灵活，目标群体较为集中，市场经营程度较好，定位层次多样，有固定的消费群体。场馆大多有健身场、篮球排球场、乒乓球场、羽毛球场等场地，但不是很完善。

（三）体育用品销售火爆，体育业刚兴起，观赏性体育收入较低

长春市区居民实物性体育消费仍占主导地位约占85.33%，说明长春市体育用品市场有较大需求量。体育参与性消费有快速发展势头占13.53%；观赏性体育消费相对滞后，占1.16%。造成这种现象的原因主要是实物性体育消费是获得可持久使用的体育中介物质，可以代替日常生活必需品，如运动服装、鞋袜等，这样的物质产品消费是一举两得，比较符合我国人民传统的消费习惯。由于长春市居民生活消费水平低，各种休闲消费在生活消费中的比重不高，加上居民的预期收支不稳定性，从而影响了居民的体育劳务消费。还由于长春市整体竞技水平不高，甚至某些运动项目的整个环境不良，导致很大一部分居民对其失去信心，再加上媒体对体育健身娱乐消费宣传引导不够，也是人们的观赏性消费不高的重要原因。

（四）市民消费意识及体育消费水平逐渐提高

经过调查从侧面发现广大居民对参加体育活动的必要性有较为明确的认识，这是由于近年来学校教育、健康教育、全民健身计划的实施使人们对体育健身娱乐的功能作用有了充分的认识；我国竞技体育的蓬勃发展在增强民族自豪感的同时，也带动了人们参与或参加体育活动的积极性。再就是长春市居民的收入水平在不断的提高 ，在满足低层次需要后 ，会有更高层次的追求 ，而体育需求就是其中的一种 ，它满足了人们精神文化生活和增进健康、增强体质的需要。

对于在体育健身方面花钱是否值得的调查结果如下：认为“值得”的有132人占32.44%；“适当投入”的有159人占51.13%；“没有必要”的有20人占总数的6.43%；说明长春市区人们的消费观念发生了一些变化，但保守性的消费观念仍占主导地位。其大多原因是下岗失业的可能性使今后的收入存在不稳定性；再则就是教育费用过高、医疗负担、房价等因素都制约着人们进行体育消费的热情，不敢放开手脚消费。

（五）体育场馆、设施的需求将越来越大

大多数居民的锻炼场所都是就近为基本原则，大部分调查对象体育健身场所集中在家附近的广场，公园，空地以及公路道边等非正规健身场所。其中利用学校机关体育设施锻炼的占26.05%，而到健身房消费锻炼的只占13.83%，这也反映了消费健身在市民当中占的数量还很少。

通过调查认为满意的占19.94%，认为一般的占34.41%，不满意的占40.84%，非常不满意的有4.82%。根据调查结果发现，当今体育场地情况在一定程度上不能满足人们运动健身的需求。虽然近几年小区体育设施在不断得到发展，但是相对体育锻炼人群来说，在数量上及形式上还有很多欠缺。

随着城市的发展，要求职能部门在场馆建设和管理方面要加大投入力度，在场馆缺乏的地方设立比较大的、适合各阶层居民的健身中心和文体娱乐中心，从而弥补一些体育场馆不足的问题。那么，随着体育产业的不断发展 ，以及经营观念和经营模式的转变，体育消费市场存在着的问题会逐渐得到改善。调查结果反映了随着我国社会主义市场经济体制的逐步确立，人们的商品意识的逐步增强，城市居民经济条件的逐步改善，人们对于体育消费环境条件的要求也越来越高。

三、结论与建议

（一）长春市区的体育场馆及设施水平较低，发展比较缓慢，人均占有量也很低，因此在很大程度上已经很难满足人们日常锻炼的需要，虽然私营的健身俱乐部填充了一部分空白，但依然距全民健身的目标相差很远。

（二）体育消费的绝对水平在逐年提高，但相对水平增长幅度不大，体育消费仍是实物性消费占主要地位，这种消费结构在我国现有的大环境下，会长期保持下去。

（三）为促进体育消费，搞活体育市场，发展体育产业应加快经济发展，提高广大居民的收入水平；加强体育产业和体育市场的开发和利用，活跃体育市场；增强体育市场的管理，提高服务的质量，保护消费者的权力。

参考文献：

[1]颜春元，李春梅，文铁成.保定市区体育经济现状调查研究.商场现代化，2007，（5）.

[2]袁克奇.洛阳体育经济发展现状初探.洛阳师范学院学报，2007，（2）.

消费市场的现状篇8

关键词　县级农村；消费市场

一、XX县农民消费现状分析

统计资料表明，2007年XX县社会消费品零售总额243895万元，其中，县以下的消费品零售总额为136294万元，在社会消费品零售总额中所占比重为55.88％，所占比重比2001年降6.97％；2007年底XX县农业人口占人口总数的87.01％，比2004年下降1.46个百分点。上述统计表明，四年间，XX县农业人口占总人口的比重有所下降，因农村高端消费群体的城镇化转移，使农村市场实际消费能力处于下降趋势；而且占全县人口总数87.01％的农民的消费品零售总额只占社会消费品零售总额的55.88％，相差30个百分点，这足以从总量上反应出XX县城乡居消费的差异。改革开放以来，XX县农民收入状况有了很大的改善，截止2007年末，XX县农民人均纯收入2845元，比2004年增加871元，增幅44.12％，而消费支出比2004年增自32.22％。在整个消费支出中，食品消费在2007年末为59.62％，比2004年增加了1.04个百分点。按照恩格尔定律，XX县农民正处于奔小康时期，而消费与收入不相匹配。XX县消费特征主要表现为：①从消费的耐用消费品来看，以2007年底每百户农户拥有量进行调查，选取了包括洗衣机、电冰箱在内的10个品种。从调查了解情况，2007年，XX县农民平均每百户耐用消费品年底拥有量中：洗衣机、电冰箱、电话机分别为19台、34台、77部；摩托车、自行车、照相机分别为11辆、7辆、3架；彩色电视机、黑白电视机、影碟机分别为：90台、22台、46台；家用计算机2台。而作为目前城镇居民流行消费的空调、微波炉等耐用消费品，拥有者甚少。同时，在上述耐用消费品中，大部分的拥有者均为居住乡场镇或附近的农户。从上述可以看出，目前，XX县农民总体消费水平仍然较低，农民物质需求的许多方面尚未得到满足，现实消费不足，潜在需求巨大；②从消费结构看，目前，XX县农民的消费支出中，生存性消费支出过高，发展性消费支出过低。2007年底，XX县农民生存性消费支出占比70.55％，而发展性消费支出占40％左右。农民生活消费支出中衣、食、住支出的比重超过70％，设备用品及服务支出、医疗保健支出、交通通讯等支出的比重却非常低。从整体消费结构看。目前XX县农民的消费仍属于维持温饱的生存型消费。农民的生活水平从温饱到小康还需要一个过程。③从XX县农消费增长情况看，处于持续增长状况。从四年间我县农村人均生活消费支出情况看，分别为1579元、1847元、1884元、2088元，平均增幅9.9％。但农民人均消费总量仍然不足，严重制约了县域经济的快速增长。

二、制约XX县农民消费水平的主要因素

XX县农民消费的落后状况是农业和农村经济长期落后的突出表现，目前制约农民消费水平的因素很多，其中，主要因素有以下几个：

(一)库区产业“空虚化”导致农民收入较低

收入水平决定消费水平，农民消费水平过低，最重要的原因还是农民的收放太少。从统计表明，2004年至2007年，XX县农民人均纯收入从1974元增加到2845元，增幅虽然达到44.12％，但收入绝对额不高。主要原因：①自然灾害影响，部分农业基础设施毁坏，农业抗灾能力减弱，影响农业收成，农民人均纯收入增长主要得力于外出务工经济；②农业产业化刚刚处于起步发展阶段，相对分散的生产方式不能形成规模经济，而且大量农村劳动力外也成为农业产业化发展的一个瓶颈；③多数农产品属初加工，农产品附加值不高。基于上述因素，致使农民收入水平相对较低，成为提高农民消费水平，启动农村消费市场的最大障碍。

(二)农产品流通市场不畅，农民利益流失

从XX县实际情况，农户在当前市场竞争中处于劣势而导致的农民经济利益的流失，在短期内难以改变。主要原因在于由分散、各自为政的农户直接进入初级市场，必将难以回避交易成本过高的问题，而农民的低素质决定了其和约化和组织化程度较低导致农民在交易过程中的谈判地位很低。从了解的情况看，多数农民是先将产品生产出来，再寻找收购者，由于初级产品不易储藏，季节性、同质性强，农民在销售中处于劣势，利润的分配多向流通过程倾斜；另外，作为弱质产业，农业生产受自然灾害影响较大，不确定因素较多，农民预期收入并不稳定，而当前农民的各种社会福利和保障机制仍需完善。此外，农民还要承担自然灾害带来的风险和农产品价格波动造成的利益损失。这―切都会迫使农民捂紧口袋，不敢轻易花钱。

(三)农村基础设施落后，消费环境有待改善

由于XX县地处山区，农村基础设施落后，消费环境较差，影响了农村经济发展和农民消费水平的提高。XX县农村现有的基础设施无论在数量、质量、规模、档次方面都远远满足不了农村消费市场发展的要求。少数农村偏远地方甚至连供水、供电、道路、电视信号等问题都没有得到根本解决。农村的输变电设备成旧，线路老化，供电能力不足，电压不稳，电价偏高，抑制了农村的电力消费，不利于电冰箱、洗衣机等家电产品进入农村市场。部分农村的交通、通讯、商业等设施落后，市场流通网络正处于建设时期，销售网络和服务网络还不完善，部分农民购物极不方便，不能满足农民对现代生产、生活商品的需求。同时，大多数商家在经营理念上，存在重城镇轻农村的思想，商品缺乏针对性。个别地方坑农、害农，销售假冒伪劣商品的现象时有发生，严重损害了农民的利益，伤害了农民的感情，影响了农村消费市场的健康发展，也制约了农民消费水平的提高。

(四)农村消费信贷市场发展滞后

1　农民实际消费能力难以达到消费信贷标准

从调查情况，目前，银行消费贷款品种起贷金额一般为5万元，汽车、耐用消费品贷款首付比例一般为20％，同时要求按月还款，农民消费由于原始积累不足、收入呈季节性变化、缺乏适格抵押品而难以达到现行的信贷标准。

2　温饱型传统消费观限制消费信贷产品创新

大部分农民仍普遍存在“小富即安，温饱知足”、“量入为出，留有余地”等观念，受传统消费观念限制，银行缺乏产品创新动力。据调查，目前农村金融机构主要开办了生产性消费贷款、助学贷款、建房贷款等，信贷品种明显偏少。

3　配套机制缺失影响消费信贷营销积极性

一方面政策引导不足。目前，我国对消费信贷的规章散见于《合同法》、《担保法》、《贷款通则》等，且出台时间较早，针对性不强，在贷款发放及债权维护等方面缺乏立法保障。同时缺乏相应的风险补偿机制，银行拓展农村消费信贷风险成本较高。另一方面业务拓展困难。由于农村居民居住分散，金融知识普及率低，金融宣传和信贷营销成本高、难度大而收效甚微；加之农村个人征信系统尚未建立，银行缺乏征询和调查借款人资信状况的有效手段，也制约了农村消费信贷市场的发展。

三、目前启动农村消费市场的主要对策

(一)把增加农民收入作为启动农村消费市场的突破口

在目前农村收入水平与城镇居民收入水平差距较大、农民消费水平过低和消费结构升级缓慢情况下，启动农村消费市场应以增加农民收入为突破口。而增加农民的收入，是一项复杂的系统工程，必须多管齐下。

1　就政府角度而言

①在财政力所能及的情况下，应继续加大对农业的投入，不断改善农业生产条件，逐渐提高农业抵御自然灾害的能力；②强化组织领导，认真落实党和国家有关农村经济的各项政策；③建立健全维护农民利益的社区服务体系，改变农民交易成本过高、谈判地位较低的销售劣势现状，提高农民市场交易的合约化、组织化程度，有效减少农民经济利益的流失。④将小城镇建设与调整和优化农业产业结构相结合，实现农村剩余劳动力的合理转移，改变农业产业结构单一的现状，充分发挥区域比较优势，大力发展特色农业，并逐步培育农产品的加工业以及由此带动的产后各种服务业，通过提高农民生产经营的效益和劳动生产率来增加农民的收入。

2　加大金融支持力度，促进县域经济增长

①加强农业保险的防灾防损服务。农村保险市场潜力巨大，但由于农业生产风险较大，经营农业保险微利甚至亏损的现实，致使农业保险迟迟不能进入农业领域，在国家对农业保险的倾斜和保护政策尚未出台的情况下，保险机构宜围绕“灾”字做文章，从源头抓起，扎扎实实作好农业保险中的防灾、减灾、防损工作，逐步适应广大农民免除对自然灾害带来的恐惧和寻求生产保障的迫切需要。②涉农金融机构必须抓住重点，突出支持农业和农村经济结构调整，适时培育第三产业，逐渐引导农业向高次目标发展，推动农业的“高效、生态、绿色、产业化”进程，有效提高农业的经济效益和农民的收入水平。

(二)把握农民新的消费点，促进农民进行消费

农民在基本生活需求得到满足，温饱问题基本解决之后，必将走向更高层次的消费阶段。以家电为主的耐用消费品必将成为农村下一个消费热点。同时，随着农村生活水平的不断提高，农民提高生活质量的愿望将愈显迫切，现阶段改善居住条件将成为多数农民的首选，统计表明，2004年至2007年四年间，XX县农村私人建房投资年平均增长率保持了22.5％的增长速度。另外，交通和通讯、杂项商品及服务这两项消费，也将逐渐成为农民的消费热点。因此，政府应积极引导并适当加大对相关行业的支持。目前，应该以农村消费的财政补贴政策为契机，激发农民消费热情。作为涉农金融机构，在满足对农业支持的前提下，积极发放农村消费贷款，发挥启动农村消费市场的作用。当前，可以根据农村小城镇建设总体规划，适当发放个人购房贷款，支持农民进入小城镇安居乐业，对农民自建房和购买大件消费品等消费性贷款需求，能够落实担保的，要给予信贷支持。

(三)改善农民的消费环境