消费社会学论文范文

消费社会学论文范文第1篇

作者：梁小莉 单位：广东轻工职业技术学院体育部

消费社会学视角下商业健身俱乐部消费者研究的必要性

商业健身消费作为一种即时的体验消费，消费者在消费过程中需要与教练、会籍顾问、其他消费者等进行社会交往。因此，商业健身消费不仅具有经济属性，而且具有社会属性，无疑是一种社会活动。消费社会学的研究对象是作为社会现象和过程的消费［7］，为此有必要从消费社会学的视角对商业健身俱乐部消费者进行深入研究。消费社会学视角下商业健身俱乐部消费者研究的意义消费社会学视角下商业健身俱乐部消费者研究的意义主要凸显在两个方面:其一是理论意义。传统上，商业健身俱乐部消费者的研究主要是基于经济学的视角，消费社会学的视角则有助于了解影响商业健身消费的社会学因素、认识商业健身消费的社会学特征和社会功能，能够更加深入地挖掘商业健身消费的本质，从而不断丰富体育消费的理论体系，并有利于拓宽体育社会学的研究视域，进而有助于促进体育社会学学科建设。其二是应用价值。消费社会学视角下商业健身俱乐部消费者的研究能够从消费社会学的视角为刺激商业健身消费、促进商业健身俱乐部健康发展提供一系列对策建议，如社会阶层结构的视角、消费观念的视角、参照群体的视角等等，这些研究成果同时对于提高体育消费整体水平亦有借鉴价值。

消费社会学视角下商业健身俱乐部消费者研究的主要议题

不同性别、年龄、文化程度的消费者在商业健身消费方面应该存在一定的差异，家庭类型。不同类型的家庭如主干家庭、核心家庭、单亲家庭、空巢家庭等对消费者的商业健身消费应该具有一定的影响。社会互动。社会互动影响了具体的消费需要，表现为“跟潮效应”、“认同效应”、“示范效应”，同时还影响到抽象消费需要的层次，表现为“反叛效应”和“攀比效应”［7］。社会互动同样会影响到商业健身俱乐部消费者的健身消费。社会阶层。随着社会阶层结构的不断变迁，当代中国社会可以划分为十大社会阶层(国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层、办事人员阶层、个体工商户阶层、商业服务业员工阶层、产业工人阶层、农业劳动者阶层、城乡无业失业半失业者阶层)［8］。由于各社会阶层消费者在资源占有上存在着差异，必然会导致商业健身消费的差别。第五，社会资本。布迪厄认为:“社会资本是实际或者潜在资源的集合，这些资源与由相互默认或承认的关系所组成的持久网络有关，而且这些关系是大家共同熟悉的、得到公认的、而且或多或少是制度化的”［9］。社会资本的主要内容包括信任、社会网络、规范［10］。社会资本不仅对个人，而且对组织、社区等的发展都具有较大程度的影响，势必也会影响到消费者的健身消费。第六，价值观念。不同的价值观念如“消费理性主义、禁欲主义、利他主义、利己主义、个人主义和享乐主义”［7］等都会影响到人们的消费行为，消费者的健身消费也不例外。消费者健身消费的社会学特征商业健身俱乐部消费者健身消费的社会学特征主要包括四个方面。第一，关系消费。“关系消费”(consumptionofrelations)是法国社会学家波德里亚(Baudrillard，2001:25)所提出的一个概念［11］。关系消费其实就是人们为了建立和维持社会关系而进行的消费行为。在注重关系的当代中国社会，关系消费现象比比皆是，最典型的莫过于请客送礼。商业健身消费也在一定程度上具有关系消费的特征。笔者曾对中高档商业健身俱乐部的消费者做过访谈，发现有的消费者将商业健身俱乐部作为建立商业伙伴关系的平台，有的将其作为维持、巩固客户关系、朋友关系的一个手段，而健身消费的本体功能在某种程度上被部分消费者边缘化了。第二，中上阶层消费文化。消费不纯粹是满足生存的生理性和物质性活动，它同时也是一种符号活动、交流活动和表现活动［7］。商业健身消费属于较高层次的享受型和发展型消费，需要一定的经济基础作为支撑。商业健身消费表达的是一种健康、时尚、尊贵的中上阶层消费文化，象征着一种高品位的生活方式，显示了消费者具有较富足的经济资本和文化资本。从消费主体来看，商业健身消费与一般的大众消费存在明显的区别。第三，消费分层。由于各社会阶层资源占有的不同，导致消费观念、消费水平均存在差异，消费分层现象客观存在，商业健身消费亦存在分层现象。笔者曾对商业健身俱乐部消费者调查发现，有的动辄花费数万元购买私教卡(聘请私人教练)、有的办理金卡、银卡，而有的则仅仅办理一张普通会员卡，还有的只是购买季卡或月卡。在商业健身消费方面，社会上层、中上层、中中层等之间，国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层、办事人员阶层等消费者之间都存在着一定的差异。消费者健身消费的社会功能商业健身消费不仅具有刺激经济增长、促进产业结构升级的经济功能，而且具有一系列社会功能，突出表现在四个方面。第一，促进个体社会资本的增长。一方面，消费者在参与商业健身消费的过程中，通过与私人教练、会籍顾问及其他消费者进行沟通、交流与互动，有助于建立新的社会关系网络;另一方面，一些消费者将健身消费作为一种“关系消费”，有助于巩固和建立社会关系网络，两方面都有利于促进个体社会资本的不断增长。第二，有助于促进社会流动。商业健身消费不同于其他物质文化消费，它其实是进行人力资本投资，西方经济学家将健身消费作为人力资本投资的一种方式。一方面，商业健身消费有利于促进消费者的身心健康，提高社会适应能力;另一方面，商业健身消费能够使消费者积累更多的社会资本，从而有助于促进消费者的社会流动。第三，有助于进行社会控制。现代社会，风险程度越来越高，社会问题日益增多，社会张力逐渐膨胀，影响到社会稳定和谐，对政府的社会管理能力提出了更高的要求。体育作为一种特殊的方式参与对社会成员的社会控制［12］。商业健身消费可以使人们释放压力、愉悦身心、沟通感情，在满足健身需要的同时也在一定程度上发挥着社会控制的功能。第四，有助于促进社会整合。当代中国，社会分化现象客观存在，对社会整合提出了新的要求。社会整合即促进社会各系统之间关系的协调，使社会成为一个和谐的有机体，其中人与人之间关系的和谐至关重要。商业健身消费能够促进人们之间的交流与互动，使人际关系更加融洽，在一定程度上有助于提高社会整合度。消费社会学视角下促进商业健身消费的对策如果从消费社会学的视角研究促进商业健身消费的对策，至少包括以下五个方面。第一，现代化社会阶层结构的形成。当代中国的社会阶层结构尚不太合理，底层太大而中上层太小，尤其是中产阶层尚未形成一定的规模，距离现代化社会阶层结构尚有较大的差距。这种社会阶层结构在很大程度上抑制了作为较高层次的健身消费，因为商业健身消费属于中上阶层消费文化，需要一定的经济和文化资源作为基础。为此，现代化社会阶层结构的形成是促进商业健身消费的重要条件，如何完善社会阶层结构需要学术界深入研究。第二，挖掘中产阶层健身消费潜力。在西方国家，庞大的中产阶层是健身消费的主体，而且引领着消费潮流，在促进健身消费方面发挥了至关重要的作用。有学者对上海市的研究表明，庞大的社会“中间阶层”的预期体育消费投入不足［13］，这应该具有一定的普遍性。因此，如何努力挖掘中产阶层健身消费潜力是一个值得研究的课题。第三，制定分层营销策略。不同社会阶层消费者有不同的消费偏好、消费观念和消费能力，为此，商业健身俱乐部在制定营销策略时要充分考虑社会阶层的因素，根据不同社会阶层的消费需求有针对性地制定营销策略。第四，倡导科学的商业健身消费观念。消费观念对消费者行为有重要的引导作用，不合理、不科学的观念将会直接抑制人们的商业健身消费。有必要建立并倡导科学的商业健身消费观念，使人们认识到商业健身消费不仅是单纯的经济投入，而且是一种人力资本及社会资本投资方式。这也是一个非常有意义的研究课题。第五，发挥参照群体的作用。作为一个社会人总是处于频繁的社会互动之中，每个人身边都有许许多多的群体，人们的消费行为在很大程度上会受到周边参照群体的影响。因此，如何有效发挥参照群体在促进商业健身消费方面的作用同样值得深入研究。

消费社会学论文范文第2篇

关键词:大学生;消费状况;研究综述

中图分类号:C913.3文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)17-0248-02

随着我国市场经济的发展,我国居民生活水平的提高,消费研究越来越显示其重要性。伴随着我过教育体制改革后,我国大学生人数的增加,大学生群体在消费领域越来越突出,大学生消费观念、消费方式、消费心理发生了巨大变化。研究选取2000―2007年间《中国青年研究》上刊发的关于大学生的所有文章为考察对象,就其内容和方法进行了详细的统计和分析,以揭示这一时期大学生消费的总体状况。由于《中国青年研究》是国内大学生研究领域最具权威的学术期刊之一,选择该刊作为研究对象具有代表性,能反映该领域的研究面貌。

一、当代大学生消费的研究概况

(一)论文数量

2000年以来,《中国青年研究》共发表关于大学生消费方面的论文30篇。其中,前4年7篇,占23%,后4年23篇占77%。这表明随着时间的推移,大学生消费研究越来越受重视。这同我国市场经济体制发展有关,也同我国教育体制改革有关,反映了在市场经济条件下大学生消费研究的重要性。

(二)研究的学科视角

在2000―2007年《中国青年研究》上发表的关于大学生消费的研究主要集中在心理学(20%),其次是社会学(16.7%)和统计学(13.3%),教育学和经济学(10%)体育学和管理学(3%)。这表明随着我国高校扩招程度的扩大,大学生消费群体也开始显示其经济价值。大学生作为一个特殊的消费群体是市场经济的组成部分,对大学生消费的经济学研究是服务于市场发展的必然,也有利于统计出大学生消费的内在规律,促进大学生群体的发展。再者,大学生的培养主要是综合素质的培养,其研究视角开始受更多学科关注。在2005―2007年发表的论文中,高校大学生消费心理也会受到社会的影响;同时,大学生消费开始受到社会学的关注,而且有扩大的趋势。2000―2001年几乎没有社会学的研究,2002―2005年共出现5篇关于社会学方面的研究,其中教育学研究占了3篇,但其他各学科的研究相对落后,造成各学科研究视角不平衡。

(三)研究方法

研究成果的形成离不开研究方法的运用,方法的使用是一个领域发展水平的重要尺度。按各自学科所使用的最主要的方法即多种方法并存时选择其最主要的方法。2000―2007年《中国青年研究》上关于大学生消费研究的30篇论文中,定量研究有15篇,占50%,定性研究有7篇,占23.3%,定量研究是定性研究的2倍以上,可见定量研究是大学生消费研究的主要趋向。定量研究中,运用到问卷法的有8篇,占53.3%,访谈法有2篇,二手数据4篇,实验法1篇;定性研究中,运用到历史比较法的有4篇,占57%,其它3篇,因此,问卷法和历史比较法是大学生消费研究方法的主要方法。

二、当代大学生消费研究的主题与内容

30篇学术论文进行整理和归纳后,发现国内关于大学生消费研究内容,可以大致分为三个方面:

(一)大学生消费心理与观念的研究

“消费心理是指消费者在购买行为过程中所产生的系列心理活动,也即消费的决策过程,它是消费者对客观消费对象与主观消费需求的综合反应,消费心理实质上是一个消费购买的决策过程。”[1]大学生消费观念的变化总是基于一定的消费心理。以消费心理为研究视角的论文有6篇,占20%,其研究结果总体认为,大学生消费心理既存在不成熟的一面,也有理性特点。大学生正处于自我需求不断扩张的发展时期,因而希望以新异的消费形象向社会展示自身成长的成熟,通过消费上的新潮时尚前卫来表示自己青春的活力。“消费误区引导下过度的消费,导致大学生中存在一部分高消费现象,具体表现在饮食消费的高档化、日用消费品的名牌化、娱乐消费的新潮化、人情消费的模仿化,”[2]这表明,在大学生消费群体中,炫耀性消费心理在一定范围内存在;但同时,大学生消费在我国传统的“勤俭节约”的道德观念下又存在理性的一面。多数大学生在校学习目的是明确的,特别是在今天这个重视消费的时代,很多大学生赞同勤俭节约的社会价值,认为勤俭节约是人所应当具有的一种美德。“说明大学生们并没有因为社会经济的发展生活水平的改善,物质生活的极大丰富而抛弃这一传统价值观的在当代的社会意义。”[2]闫缨认为,我国当代大学生消费心理为“趋同心理”,他们的消费心理在社会环境和社会群体的压力下,相互影响并呈现趋同现象。

大学生消费心理是大学生消费的原动力,不同的学科可以从不同的视角对大学生消费进行解释和研究。心理学可以用实验法去研究大学生消费心理的成因和影响变量,统计学可以从许多数据分析的结果得出大学生消费心理的特点等。就目前的研究的情况来看,各学科的研究视角不全,对这方面的认识还不深刻。

(二)大学生消费行为研究

“消费行为即通过支付一定的货币或信用以获得满足个人所需商品或劳务的过程。”它是大学生共有的一项基本活动,所以必然成为大学生消费研究的内容。消费行为的产生受到多种人的消费心理因素的影响,如感觉、知觉、想象等并不是相互孤立的,而是相互作用的。30篇论文中,有16篇涉及到大学生消费行为的研究,占53%。从时间上看,大学生消费行为研究的内容和主题呈多样化、全面化。既有研究大学生消费行为的一般状况的,也有具体研究某一种消费行为的论文。具体概括如下:

1.大学生消费行为的一般状况。这一方面的文章共有6篇,占消费行为研究的37.5%,构成大学生消费行为研究的主题。如张志祥的《当代大学生消费行为及其趋势》中,把当代大学生消费特点归纳为大学生基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人情消费四个方面。

2.大学生消费的某一具体消费行为研究。这方面的文章共有6篇,占消费行为研究的37.5%,也构成了大学生消费行为研究的重点。包括手机消费、网络消费、租房、服饰消费、体育消费等。如史铮、黄新华的《透视大学生手机消费》就专门研究了大学生手机消费现状、特征和心理。

3.特定群体的消费研究。这方面的文章共有2篇,主要有城市青年的消费研究和特困生群体的具体消费行为研究。如熊德的《城市青少年消费行为与品牌消费心理的调研报告》就研究了城市青少年对品牌消费的心理。

三、问题与思考

科学研究的最终任务是取得对研究对象的正确而有效的认识,即研究的信度和效度。从研究论文的数量还是研究的内容方法和视角来看,这段时期的大学生消费研究还是取得了一定的成果,反映出了这段时期大学生消费的准确情况。但也存在一些问题,主要表现为:

(一)研究的理论深度不够

2000―2003年,大学生消费研究只是对消费的行为进行粗略介绍,论文数量很少。到2004―2007年,大学生消费研究对消费行为和心理方面研究数量开始增多,并涉及到新的研究方向,包括独生子女消费和非独生子女消费比较研究,贫困学生的消费行为以及手机消费研究等。在研究的视角上开始涉及其他学科,如社会学,教育学等。其中有80.5%的研究是建立在实证研究基础上,但这些论文也只是根据一些统计资料进行经验描述,研究成果重复性研究较多,理论上积累和提高不足。虽有23.3%的论文是以理论为主的非实证论述,但大都是教条式的论述,没有一点新意。

(二)研究的学科视角缺乏多样性

根据表2的统计显示,大学生消费研究的学科视角主要集中在心理学和社会学,其次是统计学。教育学、管理学、体育学这三个学科所涉及到的论文并不多。这表明,从2000―2007年期间大学生消费研究的各学科研究并不均衡:研究视角狭窄,相同学科间的研究者相互借鉴已有成果,研究深度不够。

(三)研究的方法缺乏综合性

消费社会学论文范文第3篇

本文采用论文的被引次数作为论文影响力评价的标准，获取体育人文社会学领域2007－2011年被《中国社会科学引文索引》(CSSCI)收录的论文的引文数据，通过数据的处理与统计，选出了190篇被引次数大于等于6的论文作为较有影响的论文。

(一)数据来源

为了遴选出对我国体育人文社会学研究较有学术影响的论文，我们以《中国社会科学引文索引》(CSSCI)作为数据来源，获取了CSSCI中2007－2011年体育人文社会学研究的论文。检索式为:关键词(体育社会学OR体育人文社会学OR大众体育OR体育文化OR体育消费OR体育休闲OR体育经济)OR中图法分类号(G811．4ORG812．4ORG807ORG812．7ORG812．9ORG89ORG80－05)。得到4980条记录，其中引文54066条，包括论文29559条，占全部的54．67%。采用人工方式对引文中的论文记录进行处理后，统计了每篇论文的被引次数。选取被引次数大于等于6的190篇论文作为较有影响的论文，190篇论文总计被引次数1470次，其中被引次数最高为21次。

(二)数据处理与清洗

为保证统计得到的论文信息以及被引次数的准确性，我们花费了大量时间对数据进行处理与清洗。获取的引文数据并未区分引文类型与语种，本文结合计算机程序与人工处理的方式，抽取了引文中的论文，并对其语种进行了人工标注。虽然CSSCI中的引文有统一的格式，但仍存在著录不规范，著录错误的现象，这些不规范和错误的数据直接影响论文信息和被引次数统计的准确性，采用计算机处理的方法并不能统一将这些不规范与错误的数据进行纠正。在数据统计分析前，我们对数据进行了人工清洗。主要是将著录错误的作者名、论文名与期刊名进行纠正，著录不完整的信息进行补全，著录格式不统一的进行统一。

二、高被引论文概况分析

针对入选的190篇高被引论文，我们对论文的语种、时间、被引频次、作者以及期刊等基本信息进行了统计分析，从中得到了一些颇有价值的信息。

(一)入选论文的语种分析

入选论文中绝大多数为中文文献，仅有6篇为外文论文，并且均为英文，总被引次数39次，占全部入选论文被引次数的2．65%。根据论文的语种分析，说明在我国体育人文社会学研究领域学者更关注中文论文，对外文文献引用较少的原因可能来自于学者对外文献的获取手段欠缺，亦或对外文文献阅读能力有限。入选的体育人文社会学较有影响的国外论文共有6篇，列于表1。表1中除了论文4和5的被引次数分别为8次和7次以外，其他论文的被引次数均为6次，说明这些国外论文虽然入选高被引论文，但其被引次数相对于其他入选论文还是较低，对我国体育人文社会学研究的影响力相对较弱。我们另查阅了SSCI，并将这些论文在其中的被引次数也列入表中予以参照，可以看出，这6篇论文中，除论文6在SSCI中被引次数稍低外，其他论文的被引次数均过百，说明这些论文在国外的研究论文中具有一定的学术影响。从入选的国外论文的发表时间看，这些论文的发表时间均属于上世纪，最早的一篇于1956年，相对于中文的高被引论文，其发表时间较早。论文均来源于经济领域的国外期刊，说明在体育人文社会学研究中与经济相关的研究对外文资源的引用相对较多。

(二)入选论文的时间分析

一般来说，一篇论文在发表1－3年之间是引用频率最高的时间段，苏新宁教授经过对期刊引文时间的跟踪，发现人文社会科学领域的论文，在发表以后的第2年或第3年才会达到引用峰值［5］，我们统计得到的高被引论文恰恰符合这一规律。入选论文的发表年度统计见图1。透过图1的时间分布，我们可以看到这些论文的发表时间主要集中在2003－2007年，占全部高被引论文的78．42%。其中，2006年的论文数最多为37篇。科学工作者使用的引文20年以前的文献就很少被人利用了［6］，而得到的较有影响的论文中存在3篇发表于20年前的论文，且均为英文，被引次数为6－7次，说明这些论文长期以来在相关领域也包括体育人文社会学领域有着较大影响。从高被引论文的时间分布分析，2004－2007年间发表的论文的被引用峰值恰恰都落在2007－2011年间。因此，2004－2007年的高被引论文入选最多，是符合论文引用规律的，并不是说这一时段发表的论文比其他时段质量更高。

(三)入选论文的被引频次分析

论文被引次数反映了单篇论文的学术影响，我们将入选论文的被引次数分布进行了统计，并绘制了图2，其中横轴表示被引次数，纵轴表示论文数目。根据图2可以得出，被引次数为6的论文，即入选论文中被引次数最少的论文数量最多，占全部论文数的38．42%。相反，被引次数较高的论文的数量很少，达到20次及以上的只有两篇，10次以上的只有20篇左右。如果我们分析最高被引次数论文的时间分布，也可以看出些许端倪(参见表2)。表2中的论文时间分布均处在2006－2007年间，其中2006年4篇，2007年1篇。这个结果同样告诉我们，这些最高被引论文与统计年份的被引峰值有关。因此，我们切不可以说，这几篇论文就一定比其他入选论文具有更大的学术影响力。

(四)入选论文的作者分析

我们对入选的190篇论文的作者进行了统计，涉及到150位作者。这150位作者基本均为当今正活跃在我国体育人文社会学领域学者，这些作者在体育人文社会学领域发挥着很大作用，产生了一定的影响。表3给出了入选两篇以上论文的作者。统计表3数据，共有27位作者入选，占全部作者的18%，说明大多数作者只能有一篇论文入选。为进一步对作者进行分析，我们对作者的工作情况、出生年份以及研究方向进行调研。其中，16位作者目前担任所在单位的领导，例如杨桦为北京体育大学校长、白晋湘为吉首大学党委书记、闵健为成都体育学院党委书记，说明这些教授虽在领导岗位，依然注重学术研究，并在各自的研究领域产生很大的学术影响。根据作者出生年份的调查分析，作者的出生年份跨越20世纪20年代80年代，有始终坚持在科研第一线的耄耋、古稀之长者，也有年富力强的中年学者，更有崭露头角的青年才俊。其中生于60年代的作者最多有10位(凌平、林显鹏、倪依克、包明晓、白晋湘、席玉宝、马志和、石岩、陈林祥、陈玉忠)，占入选两篇以上论文的作者的37%，如果再加上50年代的7位学者(胡小明、于善旭、杨桦、闵建、周爱光、裴立新、黄汉升)，占据所有入选学者的三分之二左右，恰恰说明45－60岁之间的学者是科学研究的中坚力量，这一年龄段的学者在科学研究中产生的影响是巨大的。但在学科发展中我们决不可忽略老一辈学者在学术发展中的引领和指导作用，所入选的65岁以上的学者有5位(熊斗寅、卢元镇、吕树庭、虞重干、秦椿林、田雨普)，尤其是80多岁的熊斗寅先生(1926－)，如此高龄依然笔耕不缀，其成果在我国体育人文社会学领域产生着重要影响，令人起敬。我们也非常高兴的看到，一些青年学者的崛起，4位70后、80后的学者进入高被引论文行列，可视为我国体育人文社会学领域的后起之秀，其中两位(刘闵航、胡庆山)分别出生于1979年和1980年，是入选学这种最年轻的两位学者。作为1973年出生的肖林鹏有4篇论文入选，其科研潜力不可小视。从另一方面看，入选论文的作者绝大多数为教授和博士生导师，少数几位青年学者也都是副教授并且均为博士。入选论文的学者不仅仅来自于体育类高校，还有大量的师范类院校，体育科学研究所也有两位专家的入选，更可喜的是，综合类高校也有学者入选。

(五)入选论文的期刊分析

对高被引论文的期刊分布进行分析，可以发现该领域重要研究成果的期刊分布，由此可以得到该领域研究的核心期刊，通过对入选的高被引论文统计，共获得29种期刊，其中中文期刊23种，外文期刊6种。详细数据参见表4。分析表4数据，6种外文期刊为非体育学专业期刊，主要为经济类期刊，入选论文数均为1，说明我国体育人文社会学领域的有关体育经济、体育休闲、体育广告方面学者较为关注国外有关资料，而其他研究方向则更关注国内文献。统计得到的中文非体育学类期刊有6种，分布在法律、经济、教育等学科，但入选论文数也均为1。体育人文社会学虽然与法学、经济学、社会学、教育学等学科相关，但这些学科期刊对体育人文社会学研究影响较小，体育学期刊是体育人文社会科学研究的主要参考依据。《体育科学》入选了57篇论文，占入选论文数的30%，是体育人文社会学研究领域最有影响期刊。《体育科学》期刊与其他几种体育学重要期刊《上海体育学院报》、《北京体育大学学报》、《天津体育学院学报》、《体育学刊》的总计入选论文数相当，而其他24种期刊包括剩余的逾三分之一的论文。由此进一步证明，《体育科学》不仅是体育学领域的最权威期刊，在体育人文社会学领域也发挥着极大地作用，是体育人文社会学研究中最为重要的参考期刊。除此以外，《上海体育学院报》、《北京体育大学学报》、《天津体育学院学报》、《体育学刊》等期刊也是体育人文社会学较有影响论文的重要产出源。图3给出了2007－2011年间入选论文在各类期刊中的比例。

三、国内入选论文主题分析

体育人文社会学是研究体育与人、体育与社会互相关系基本规律的学科群［7］，因此该领域的相关研究与其他学科交叉较多。入选论文涉及的学科包括法律、经济与教育，此外体育学下的学科是该领域主要的研究范围。入选论文中国内论文有184篇，包括法律相关论文15篇、经济相关论文37篇、教育相关论文19篇和体育类论文113篇，各类论文的比例如图4。本文将按照以上4类对入选国内论文进行内容分析。

(一)法律相关论文

入选论文中，法律相关的论文为15篇，被引次数为10－6次。除论文《体育仲裁法律制度研究》篇论文来自于法律期刊外，其余都来自于体育类期刊，说明2007－2011年间与法律相关的体育人文社会学研究的参考论文的来源主要是体育类期刊。论文研究的主题包括体育权利、知识产权、体育仲裁制度、反垄断、体育法等，均为体育法学的研究内容，无专门的法律论文入选，说明法律专业论文对该阶段的体育人文社会学研究影响较小。15篇论文中包括于善旭教授发表的5篇论文，为该作者入选论文全部，论文研究主题包括体育权利、体育仲裁以及体育法。于善旭教授从1989年在《体育与科学》发表第一篇体育法学方面的学术论文《试论体育法在法律体系中的地位》以来，一直致力于体育法学的研究工作，对体育法学的发展做出了重要贡献。

(二)经济相关论文

入选论文中包括37篇经济相关的论文，其中被引次数为10次以上的论文列于表5。分析表5，论文主题主要包括体育用品和体育消费两大内容。此外，对其他入选的经济相关论文进行分析，发现其他主题为体育产业与体育旅游，说明2007－2011年与经济相关的体育人文社会学研究中具有重要影响的研究方向为体育产业研究。

(三)教育相关论文

与教育相关的入选论文主要集中在运动员教育、体育专业教育与体育教学三个方面，共入选论文19篇。其中运动员教育的论文主要以体教结合为主题，体教结合即通过整合体育与教育两个系统的资源，提高效能，形成合力，共同培养竞技体育的后备人才，主要表现为:有些一线队伍进入高校;有些二线队伍放到中学;高校自己办高水平运动队。对体教结合进行研究，在体育运动人才的选拔与教育方面有重要作用。此外，虞重干教授关于该主题研究的有两篇论文入选，说明虞重干教授是运动员教育研究的重要学者。体育专业教育指高等学校对体育类专业的设置以及学生培养，入选论文主题包括本科、硕士与博士的教育，涉及专业包括体育教育和体育学。根据国家的学科分类的标准，体育学为一级学科，包括体育教育学、体育史、体育理论等二级学科。入选的较有影响的体育专业教育论文中，体育教育学是唯一涉及到二级学科，可见在2007－2011年，体育人文社会学研究中体育教育学研究的影响要大于其他二级学科。体育教学指各阶段学校对体育课程的设置以及实施，论文的研究主题主要是体育课程以及体育教学现状的调查与思考。

(四)体育类论文

入选的体育类论文主要集中在体育研究、体育事业、社会体育、竞技体育、体育赛事和民族传统体育6个类别，包含论文113篇，以下将从这六个类别分别对每个主题入选的较有影响的论文进行讨论。

1．体育研究

入选论文体育研究类的论文包括13篇，，论文主题除包括体育概念、本质、价值观以及研究方法的探讨，还包括2篇对于体育人文社会学研究的论文。说明对于2007－2011年体育人文学较有影响的体育研究论文主要集中对于体育的研究，包括少数对于体育人文社会学的研究。此外，朱唯唯采用文献分析的方法对体育学学术影响力进行研究的论文《体育学学术影响力研究报告———CSSCI体育科学文献分析》入选，该论文的入选说明采用文献分析法对学科的影响力的分析得到体育人文社会学研究学者的认同。

2．体育事业

体育事业是指在社会生活中，在国家的相应部门领导下，由国家财政支持生产或创造具有公益性、福利性公共产品(物质产品或精神产品)的集合。入选论文中与体育事业相关的论文有46篇，为便于讨论，结合论文主题从体育公共服务、农村体育、体育制度、政府职能、体育强国和其他，6个方面进行分析。(1)体育公共服务体育公共服务是体育事业主要成果，与此相关的体育人文社会学较有影响的论文包括10篇论文内容主要集中于公共体育服务的概念以及体系。其中包括肖林鹏入选的3篇较有影响的论文，且《公共体育服务概念及其理论分析》一文被引次数达21次，位居所有入选论文的首位，说明肖林鹏是2007－2011年公共体育服务研究较有影响的学者。(2)农村体育农村是国家发展体育事业的重点，入选论文主题主要集中在新农村建设过程中农村体育发展的研究。2005年10月，中国共产党十六届五中全会通过《十一五规划纲要建议》，提出要按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求，扎实推进社会主义新农村建设。农村体育作为农村精神文明建设的重要组成部分，对于“乡风文明”起重要作用，因此关于新农村建设中农村体育发展的研究成为这一阶段的重点。论文《新农村建设中发展“新农村体育”的必要性、制约因素及对策》与《新农村建设下的农村体育发展思考》的被引次数位于全部较有影响论文的前5位，说明这两篇论文对于新农村建设中农村体育发展的重要性，同时也说明该主题在2007－2011年整个体育人文社会学研究中的重要性。(3)体育体制体育体制是关于体育的体系和制度的总称，与体育体制相关的论文包括11篇。其研究内容包括体育制度和体系的改革与创新，关于“举国体制”的论文为5篇，是这一主题的主要研究内容。“举国体制”是我国体育在特定历史时期所实行的一种特殊体育体制，主要是依靠政府的行政手段管理体育、依靠计划的手段为体育发展提供财政支持。此外，国家体育总局局长、党组书记刘鹏在2006年中国体育发展战略研讨会上的致辞《促进体育改革发展，服务和谐社会建设》，在2007－2011年体育人文社会学研究中被引次数达12次，说明在2007－2011年体育人文社会学就体育体制的研究中该致辞具有重要指导意义。(4)政府职能政府是发展体育事业的主体，入选的关于体育事业的政府职能论文为3篇。政府职能与体育体制密切相关，因此入选的关于政府职能的研究与体育体制的研究一致，集中于改革与创新。其中论文《论我国政府职能转变与体育行政管理体制改革》发表于《经济体制改革》为非体育学刊，而入选论文中只有6篇来源于非体育学刊，说明关于政府职能的研究中非体育学期刊也得到了体育人文社会学领域学者的重视。(5)体育强国体育强国是指在以社会体育为基础，竞技体育为先导的体育事业发展各个领域的总体发展水平在世界上处于一流和前列的国家［13］。入选论文主要研究体育大国向体育强国发展，说明2007－2011年关于体育强国的研究中，如何从体育大国走向体育强国是该主题的研究重点。

3．社会体育

社会体育，是指职工、农民和街道居民自愿参加的，以身体运动为基本手段，以增进身心健康为主要目的体育活动［14］，亦称群众体育和大众体育。入选论文中属于该主题的共21篇，论文主题主要集中在休闲体育、城乡居民以及农民工体育，研究社会大众与体育的关系。吕树庭发表的两篇论文《社会结构分层视野下的体育大众化》与《当代中国的社会分层与大众体育》为该主题，其中《社会结构分层视野下的体育大众化》被引次数在全部较有影响的论文中排名前五位，说明该作者在2007－2011年体育人文社会学研究中关于社会体育的研究具有重要影响。

4．竞技体育

竞技体育亦称竞技运动，是体育的重要组成部分，它是以体育竞赛为主要特征，以创造优异运动成绩，夺取比赛优胜为主要目标的体育活动。入选的关于竞技体育的论文主要集中在竞技体育发展和竞技体育运动员两大内容，入选论文12篇。其中3篇论文讨论职业体育的联盟和管理，说明在竞技体育的发展过程中，职业体育是一个重要部分。6篇论文研究竞技体育运动员的来源以及社会保障，说明作为竞技体育主体的运动员也是体育人文社会学与竞技体育相关领域的主要研究对象。

5．体育赛事

入选论文关于体育赛事的研究主要集中在体育赛事的管理和影响分析，共12篇。由于数据为2007－2011年的数据，国际性的体育赛事奥林匹克运动会2008年在北京召开，因此与奥林匹克运动相关的研究将对该阶段的研究具有影响，入选论文中4篇均为对奥运会的研究。此外，作者石岩发表的3篇关于球场观众暴力的论文入选，说明该作者在2007－2011年关于球场暴力研究中有一定影响。

6．民族传统体育

民族传统体育是我国体育活动的重要组成部分，与人文社会学有密切关系，入选论文中有8篇关于民族传统体育的论文。论文主题主要集中在民族传统体育的保护与发展，其中论文《当代乡土生活中的抢花炮———桂北侗族地区抢花炮变化特征的实地研究》专门针对抢花炮这一民族传统体育进行了研究。结语本文以论文被引次数作为论文影响力评价的标准，选取了体育人文社会学较有影响的190篇论文进行分析，明确了入选论文的语种、时间、被引次数、作者以及期刊的分布情况。同时，对国内论文进行详细分析。由于入选的国内论文数量较多，将国内论文划分为法律相关、经济相关、教育相关和体育类四种类型，并对各类型入选论文进行详细分析，明确体育人文社会学影响较高的主题，以及各个主题重要的论文以及学者。通过以上对于较有影响的论文的研究说明了2007－2011年间对于体育人文社会学影响较大的作者、期刊和研究主题，对已有研究的概况进行了分析，同时为进一步研究提供依据。选取较有影响的论文时，本文直接采用论文的被引次数，并未结合其他的被引情况以及论文刊载的期刊进行影响力测定。由于只采用被引次数选取较有影响的论文，入选论文为该领域的研究热点，容易将具有创新影响力的论文排除在外。因此，进一步研究过程中需改进论文影响力测定的依据。此外，对高被引论文进行分析的过程中，本文主要是采用统计分析与内容分析相结合的方法，主观性强，进一步研究中可结合论文的共被引情况以及论文的关键词共现情况对论文进行分类，提高研究的客观性。

消费社会学论文范文第4篇

性 别：

民 族： 汉族

政治面貌： 团员

出生日期： 1985年11月

户 口： 兰州

婚姻状况： 未婚

学 历： 本科

毕业院校： 兰州大学

毕业时间： 2008年07月

所学专业： 社会学

外语水平： 英语 (CET-4)

电脑水平： 熟练

联系方式： 求职意向 工作类型： 全职

单位性质： 不限

期望行业： 批发、零售（商场、专卖店、百货、超市）、纺织品业（服饰鞋帽、家纺用品、皮具）、市场、广告、公关

期望职位： 业务拓展专员/助理、客户服务专员/助理、市场专员/助理、市场调研与分析、业务跟单

工作地点： 杭州市

期望月薪： 2000-4000 教育经历 [2004年9月至2008年6月] 兰州大学社会政治类社会学专业：培养社会学理论体系、科学方法和实证研究三大领域有机结合的应用型专门人才。主要课程有：社会学概论、西方社会学原理、社会调查方法、经济社会学、发展社会学、环境社会学、网络社会学等。就业方向：适合在企业从事人事管理、市场营销、策划等工作。 培训经历 2008/7--2008/8：在浙江锦阳人力资源发展有限公司接受人力资源相关业务的专业培训。 工作经验 2008/7---2008/11:在浙江锦阳人力资源发展有限公司上班，先后担任项目部专员职务,熟悉相关业务流程，能独立操作相关业务。 2007/6--2007/9： 毕业实习 | 组织实施了兰州大学2004级毕业生社会学专业毕业实习项目《社会学视角下的西北地区高中生家庭陪读现象研究》

2007/5--2007/6： 市场调研 | 策划并组织了《兰州大学学生收入与消费状况调查》项目

2006/6--2006/8： 暑期实践 | 申请策划并具体负责实施了兰州大学大学生创新创业项目计划《西北乡村家庭中子代夫妻关系对老年人生活质量影响的研究》 专业技能 熟悉spss社会统计分析软件的操作

能熟练操作word.wps.ppt等专业办公文件

熟练掌握了office.excel等专业办公软件 工作业绩 2006/6--2006/10 申请策划并具体负责实施了兰州大学大学生创新创业项目计划《西北乡村家庭中子代夫妻关系对老年人生活质量影响的研究》，独立完成了该项目的调查报告，获得了学校2000元的资助奖励金，而后撰写的调查论文被收入学院的优秀学术论文集

2007/6--2007/9：组织实施了兰州大学2004级毕业生实习计划社会学专业毕业实习项目《社会学视角下的西北地区高中生家庭陪读现象研究》，独立撰写了实习报告，被评为本学院优秀实习报告毕业论文 自我评价 1、品行端正，吃苦耐劳，适应能力强，具备良好的团队沟通协作能力，能及时完成组织规定的目标任务；

2、做事认真，乐观自信，抗压能力好，专业基础扎实，具备从事管理、销售方面的基本知识，喜欢市场策划及拓展业务

消费社会学论文范文第5篇

关键词：民族文化；传播；手机传播

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 收稿日期：2016-04-22

一、对手机的文献梳理

不同的研究领域对手机传播有不同的解读，笔者经过梳理发现，在既有的研究当中，对手机的研究主要有以下五个视角：

第一种，将其置于宏观的文化背景中，探讨其对社会形态、传播格局等的影响。比较著名的著作有美国莱文森所著的《手机，挡不住的呼唤》，它从哲学思辨角度对手机文化进行宏观现象学层面的描述；有代表性的研究成果有《手机短信，一种文化新主张》《手机媒体与媒介生态重塑》《手机新媒介对传播格局与社会形态的影响》《对手机传播社会含义的多重理解》。这些对手机的研究大多把手机放在一个宏观的社会背景下，去探讨其与社会其他主体结构的互动，侧重分析手机的社会意义。

第二种，将手机作为一种媒体看待，把它放入与其他媒体相比照的社会媒体系统之中去分析，探讨其媒介属性与传播特点。如《论手机媒体的大众传播特征》《手机媒体的传播学思考》，这些研究都是把手机作为媒体来探讨其传播功能和社会影响。

第三种，把手机放置于日常生活的现实背景当中，探讨其对人们的日常交往等的影响。比较有代表性的有《手机・传播・表征――手机与日常生活》 《指尖上的移动家园――手机短信对大学生人际关系的影响研究》《手机媒介传播弥漫于空间》，从日常生活出发去分析手机对社会的影响。这些研究从日常的生活切入，重视手机交往空间的建构，对手机的文化意义有了近距离的呈现。

第四种，把手机放在与人的互动层面上，去探讨其对人的认知、情感等心理层面的影响。如《紧逼的“现代 性”――透视手机传播新景观》，从“现代性”这一角度探讨手机人际传播中浮现的问题以及对人自身的影响。《试论对人际传播中认知过程的影响》则通过考察手机对人际传播中认知过程造成的影响进一步理解技术，这些研究重视手机与人认知层面的互动，把手机研究引入微观层面。

第五种，把手机放在传播的过程中去分析，回答媒介技术是如何或者在多大程度上对社会或者文化产生影响， 目前研究代表作有《手机传播现象初探――一个媒介环境学的研究视角》 从麦克卢汉的理解媒介出发，借用媒介环境理论，对手机本身的符号系统进行分析，对手机传播的研究大多是对传播效果的研究，忽视了手机与手机使用者本身之间的互动，对手机本身的研究不多。这是唯一一篇对手机本体论的研究。

二、对手机文化的文献梳理

第一，将手机文化放置于媒介文化的大概念下，侧重分析手机文化的价值和意义。笔者对2000年至2009年中国优秀博硕论文数据库以“手机文化”为关键词进行检索，共23篇，比较突出的有两篇：①《手机文化的深度解读》， 该论文以手机技术形态和手机广告位文本，借助消费社会的相关理论，剖析手机存在的意义与价值。但是对手机文化研究中出现的“技术文化”“传播文化”等概念没有做明确的界定。②《手机传播现象初探――一个媒介环境学的视角》以手机传播为研究对象，借助媒介环境学的相关理论，以技术―传播―文化的互动关系为视角，以手机交往为例分析手机这一新兴媒介与文化的关系。其余分别以手机短信、手机消费、手机报为切入点对手机文化进行阐释。

检索2000年至2009年中国期刊全文数据库收录的论文，以“手机文化”为关键词，共检索到53篇相关论文。其中对手机短信的研究有19篇，对手机在校园内产生的文化现象的论述有9篇，占文章总数的二分之一，在一定程度上反映出目前对手机文化的研究视野相对较窄，过分集中于手机短信研究。研究的范围且仅局限于青少年群体，缺乏对其他手机文化产品的学理性剖析。

第二，将手机文化放置于消费文化的大概念下，从消费文化角度研究手机文化。《从文化消费认同与公共利于服务看手机媒介普及》，初步探讨了手机充当消费者情感表达和个体展现的载体作用。《手机广告的奥秘》《手机的符号与符号消费》，两篇论文均对手机广告进行了分析，探讨了手机广告作为手机消费文化的一种表征，对手机消费的推动和促进作用。虽然有创新处，但是较为片面散乱，大量的论文都是从经济学、市场营销学的角度切入的。

第三，将手机文化放置于社会文化的大概念下，探讨手机是如何影响人们的日常生活的。

查阅到的相关研究较少，代表性的有《消费的欲望――中国城市消费文化的社会学解读》，以手机随身带与现代性、手机重构城市社会人际距离这两个专题探讨手机对社会生活的影响，认为其在扩大我们的感知距离和能力，突破了时空距离的限制，从而创造了新的 主体存在；《手机：全球背景下的“主动”选择――珠三角地区农民工手机消费的文化和心态解读》以珠三角地区的社会生态环境以及新一代农民工对这一环境的认知作为分析的起点，以社会学“生平情境”作为分析工具，指出新一代流动农民工手机消费在消费之外的意义，通过分析农民工的手机消费来解读他们在珠三角地区生存心态的特征。

此外，还有从社会学和新闻传播学交叉角度对手机文化进行分析的，如 《手机媒体概论》，对手机媒体的技术、传播方式、受众群体及运营等层面展开全面论述。《手机――挡不住的呼唤》，从哲学思辨角度对手机文化进行宏观现象学层面的描述。《文化工具与文化传播的革命――关于手机的对话》一文中，生认为手机正在改变人们的日常生活方式和存在方式，且手机对人的心理和思维、大众交流有巨大的影响，而目前应该做的是适应新的传播工具和传播方式。《传播与生活――中国当代社会手机文化研究》一文从手机文化与社会互动关系中探寻手机文化的起因，从媒介技术、大众文化、消费文化这三个维度对手机文化进行全面阐述，最后对手机文化建设展开策略研究。笔者对手机文化的想象构建，对笔者的本文研究有很大的启发作用。

多数研究大多侧重于从手机文化的某个角度和层面，如手机短信、文学、校园文化建设，来对手机文化进行批判性解读，未能对手机文化进行系统性的阐述。未能揭示出深藏于社会大环境中的手机文化传播背后的深层意蕴，对于手机文化出现的问题，没有提出全面的对策。

三、对藏区手机文化传播的文献梳理

中国知网收录藏区研究文献18933条，内容涉及的地质、政治、宗教、经济等，其中关乎媒体与藏区问题的文献仅27条，都是探讨中外媒体中的“报道”，例如，唐文佳的《3・14地区报道中的国际媒体分化现象分析》，刘颖、郝亚明的《想象与对话――中法媒体报道下的》等。所有文献都没有针对媒介使用与藏区社会发展进行研究。

参考文献：

[1]（美）莱文森.手机――挡不住的呼唤[M].何道宽，译.北京：中国人民大学出版社，2004.

[2]丁 妍，沈汝发.手机短信：一种文化新主张[J].中国青年研究，2003（3）.

消费社会学论文范文第6篇

书之前，曾遂今就已经于1997年出版了引音乐学界纷纷关注的《音乐社会学概论》。而自《音乐社会学概论》面世以后，社会发生了变化。在音乐领域，市场经济所导致的音乐商品化进程，消费社会所带来的音乐消费新方式，大众文化所引发的音乐审美新趣味，网络技术所产生的音乐传播新方式……这一切都要求人们要对当前的社会音乐进行实时的观察与思考。在这样的背景下，著者在《音乐社会学概论》一书的基础上进行适当的删减，并补充入最新的音乐社会学观点和大量的富含阐释意义的图片，于2004年出版了《音乐社会学》一书。该书一经出版，便在国内音乐社会学界引起了较大反响，凡写音乐社会学、音乐传播学等相关学科的学术论文，几乎都直接或间接从该书中引用相关理论；而包括中国传媒大学、南京艺术学院等众多艺术类、音乐类专业院校，则更是将其作为指定教材。

笔者重点就该书的体系完整性、理论创新性和形式生动性等方面谈一些读后感。

一、体系完整

作为中国音乐社会学的奠基之作，体系完整是首要条件。全书思维开阔、逻辑严密、叙事宏大。从古今中外的音乐社会观描述到比较国外音乐社会学研究之异同，作者都在绪论以及第一章“音乐社会学的学科认识”中详加阐述。

接着，作者从研究对象、研究方法、学科职能、学科结构四个方面详细地论述了他对中国音乐社会学的学科建设之思考，这些思考的一个重要特点就是紧紧围绕“中国当前的社会音乐”这个主题展开。在笔者看来，与其他音乐学科如音乐史学相比较而言，音乐社会学是一门“当前”重于“过去”的学科。因此，曾遂今的这本专著，在内容与时代的结合度上的确是具有真切的“与时俱进”的品格的；而其中的学科建设论层次之分明，逻辑之严明，操作之简易，更为当前中国音乐社会学的研究提供了切实可行的体系框架。

曾遂今采取了根据社会音乐活动要素来分解剖析的方法。这些主要的要素亦即章节的分类为：一、社会音乐活动的主体构成――人，这里包括“音乐听众”和“音乐职业”人员等两大主体；二、社会音乐活动的客体构成――物，这里的物专指音乐，而在当前中国的市场经济环境下，这里的音乐主要以“音乐商品”的形式呈现；三、社会音乐系统的内部运动机制构成――从社会音乐生产到音乐传播再到音乐流行最后到音乐批评，系统观始终贯穿于全书的体系构成。本书在体系上做到了宏观与微观结合，本土化与系统化的结合，为我国音乐社会学的研究在整个体系结构上形成了一个良好的基础和规范。

二、理论创新

《音乐社会学》一书的最大亮点是该书作者并没有生搬西方的音乐社会学理论来硬套中国的现实音乐情况，而是在仔细观察、深入思考之后，提出了众多形象生动且极其符合中国现实的音乐社会学理论。如音乐听众的分类法，国外诸多学者如阿多诺、祖格尔曼、索霍尔等人都曾经提过，但这些分类似乎并不符合中国的现实状况。因为中国的听众分类涉及到具体的民族分布、人口构成、城乡结构、听众欣赏心理状态等具体要素，而这些，只有在对中国当前的现实状况做过具体细致的研究之后方能得出分类。曾遂今所提出的中国音乐听众三分法显得更适合中国的实际情况。

消费社会学论文范文第7篇

关键词：本科毕业论文；问题；原因；应对策略

本科毕业论文的指导和撰写是高等教育中本科教学的一项重要内容。本科毕业论文质量的高低是检验本科生四年大学系统学习效果的试金石。毕业论文顺利通过意味着大学生顺利完成大学学业，反映了大学生初步掌握了科学研究和创新的知识，标志着大学生基本具备了发现问题、分析问题、解决问题的能力。毕业论文质量的高低也是衡量一所大学本科教学成败的一项重要指标。因此，研究本科毕业论文中存在的问题、找出这些问题出现的原因并提出相应的解决方案具有重要的意义。

对于本科毕业论文质量问题的分析，不同学者从不同的角度出发，提出了相应的对策和建议[1-2]。本文立足于笔者自身从事的本科毕业论文指导实践来看待这个问题，并提出自己的看法和观点。

一、本科毕业论文存在的问题

本科毕业论文中存在的问题主要表现在选题缺乏问题意识、论证缺乏逻辑性、整体缺乏学术规范性。

（一）选题缺乏问题意识

问题意识的缺乏会造成论文主题肤浅、没有深度和新意。所谓“问题意识是指学生在认知活动中意识到的一些难以解决的实际问题或理论问题时产生的一种怀疑和探究的心理状态。这种心理状态会驱使学生积极思维，并不断提出问题和解决问题，是思维的一种问题性心理品质。”[3]很多学生就是因为缺乏这种问题意识，才导致论文主题陈旧，缺乏新意，或者选题空乏、抓不住核心。例如：有的学生讨论“大学生的消费现象”这个论题，仅仅停留在分析大学生学习上的花费、日用品上的消费、娱乐上的消费等方面，而不能结合现实社会中网络消费这一新现象进行探讨，缺乏反映社会现实的意识，进行深入思考的能力。

（二）论证缺乏逻辑性

在论文的写作过程中，有些同学的论文缺乏对论证逻辑的仔细斟酌和全盘考虑。段和段之间缺乏过渡性，节和节之间缺乏连贯性，章和章之间缺乏系统性，以至于整篇文章结构错乱、逻辑混乱。有些论文材料不能说明主题，有些论文章节游离于核心观点，有些论文仅仅停留在表面的叙事层面，缺乏深入的分析和论证。所有这些现象都是论文写作不科学、缺乏逻辑性的表现。

（三）整体缺乏学术规范性

“高等教育承担着培养高级专门人才、发展科学技术文化、促进社会主义现代化建设的重大任务。提高质量是高等教育发展的核心任务。”[4]为提高教学质量就必须培养学生的科学精神和科技创新能力，“支持学生参与科学研究”。但在现实教学中，尤其是在毕业论文指导过程中笔者发现很多学生没有养成良好的科学意识，论文写作缺乏学术规范。如引文不注明出处，表格格式不对，图形不符合要求，参考文献不规范。字体大小、段落间距等格式不符合要求，整篇论文看上去不统一、不整洁、不规范等。

二、影响本科毕业论文质量的因素

本科毕业论文作为检验学生大学四年所学到的基本理论知识、基本技能技巧的重要工具，对于培养学生的科研精神、创新思维和适应社会的能力具有重要的意义。本科毕业论文的好坏从一个侧面反映出本科学历教育的成败。根据笔者工作实践来看，目前大学本科毕业论文的质量并不令人满意，这主要有内外两个方面的影响因素，内部原因主要是学生在理论学习、方法掌握、认知态度等方面存在问题，外部原因主要是环境和监管机制等方面存在纰漏。

（一）欠缺对基本理论的深入学习

只有对本学科的基本理论知识有一个系统的学习和领悟，才能培养一种学科的敏感性，才能充分运用本专业的范式去思考问题、阅读材料和提炼观点。因为缺少对基本理论的深入学习，很多学生面对浩若烟海的文献资料感到无从下手，不会运用已经学到的学科知识去分析、提炼文献、提出独到的观点。在很多学生的开题报告、文献综述等材料中，经常出现对课题研究的现状不清，目的不明，对文献归纳不当，不能阐述文献的优劣，不能对研究内容进行详细阐述等问题。这些问题的存在都是因为学生对该学科的基本知识和基本理论没有吃透和理解。

（二）缺少对专业方法的熟练掌握

很多学生对专业方法不了解，更没有熟练掌握，造成所写论文的质量不高。首先表现为对毕业论文这种学术性的专业论文写作方法不了解，他们不知道论文的写作要遵循一定的逻辑顺序和比较固定的格式要求。如果没有掌握专业的论文写作方法，就会出现结构不完整、逻辑混乱、条理不清等问题，甚至会出现语句不通顺、错别字连天、行文口语化等现象。其次表现为对学科所要求的专业研究方法不熟悉，造成所收集的资料缺乏代表性、真实性和准确性，或是研究方法与研究主题联系不紧密，如对于社会学本科生来说，实地调查的经验研究是非常重要的。正确和恰当的调查方法对收集资料、提炼观点、论证主题起着至关重要的作用。可事实上，有部分本科生没有掌握好社会学的调查方法，做访谈不深入，停留在表面，得不到有意义的材料；做问卷流于形式，胡乱得到一批数据或是任意编制一些数据。这种缺少对学科专业方法熟练掌握的现象造成所写的毕业论文站不住脚，或是没有什么现实性意义和学术意义。

（三）对毕业论文的认知模糊，态度不端正

消费社会学论文范文第8篇

关键词：旅游社会学 研究内容 研究内涵 研究性质

中图分类号：F590-05文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）27-0165-02

近年来，国内虽然已先后出版了30余本旅游社会教材，但限于旅游社会学是一门涉及面广、内容丰富、体系复杂的交叉学科，这就为旅游社会学教学内容的设置增加了难度，因此，建立科学的旅游社会学理论体系刻不容缓。

一、界定旅游社会学基本概念的内涵和外延

旅游社会学是从旅游整体出发，运用社会学的理论、观点和方法，广泛研究旅游现象、旅游关系、旅游行为及其变化规律的一门社会学分支学科。这一概念有如下含义：首先，旅游整体是指旅游活动的整体。旅游活动的整体是由旅游者、旅游资源、旅游产业等三大基本旅游要素构成一个相互联系、相互依存、相互制约的有机整体。旅游社会学从旅游整体出发，就是从旅游活动这个有机整体出发，既把旅游整体看做是由三大基本旅游要素构成的有机整体，又把每个基本旅游要素看做旅游整体的有机组成部分。其次，社会学的理论、观点和方法是指理论社会学的研究成果。运用社会学的理论、观点和方法，表明了旅游社会学的学科性质：第一，旅游社会学是社会学的边缘和交叉学科；第二，旅游社会学是应用性社会学，而不是理论性社会学；第三，旅游社会学是运用理论社会学研究成果来研究旅游活动的社会学的一个分支。最后，旅游社会学的这一概念不仅明确了旅游社会学的出发点和学科性质，而且也明确了旅游社会学的研究对象，即“旅游现象、旅游关系、旅游行为及其变化规律”。

二、旅游社会学研究的对象

以旅游社会作为主要研究对象，是旅游社会科学区别于其他科学的最根本的特点之一，也是旅游社会科学之所以能够成为旅游学一门独立的分支学科的前提。旅游社会学的研究对象是人类社会的旅游社会及其运动规律，研究旅游社会活动的基本规律、普遍原理和通用方法。中国是一个有着五千年悠久历史的文明古国，是世界文明的发源地之一。博大精深的中国文化造就了独具特色的中国旅游社会。一门科学的研究内容由其研究对象决定。旅游社会产业是一个务实性、操作性和服务性很强的行业，旅游社会活动的复杂性和广泛性决定了旅游社会学研究内容的综合性。根据Cohen的总结，旅游社会学的研究对象主要包括四个领域：（1）旅游者，即他的动机、态度、反应和角色；（2）旅客和旅游地当地人的关系；（3）旅游系统的结构和运行；（4）旅游的社会经济后果和社会文化影响。旅游社会学研究重点主要放在第一和第四领域。其中，对旅游地社会影响主要集中于以下几个方面：

1．生活方式。由于旅游者的进入，旅游地经济的发展，改变了居民的生活质量；另外，由于外来旅游者的示范作用，旅游地生活方式也发生了变化，从而使旅游地民俗文化在一定程度上受到同化。发展旅游经济虽然使旅游地社会得到发展，但也破坏了当地富有地方特色、有价值的民俗风情旅游资源。

2．就业结构。旅游是劳动密集型产业，旅游发展带动其他产业发展，创造了很多就业机会，从而改变了社会的就业结构。例如，发展现代农业休闲旅游，使得部分农民成为农家乐的经营者，改变了传统的就业结构，再如饭店行业的大发展，吸纳了大批的基层劳动者进入餐饮服务行业，改变了服务业国民经济中的地位。

3．社会结构。由于妇女参与了旅游服务接待工作，家庭地位和作用得到改变，使得家庭内聚力产生变化，从而影响到家庭结构乃至社会结构的变化。

4．新“殖民主义”。一方面，旅游发展带来的巨大经济、社会效益，使得旅游地把优先权让给旅游，把国土、资源等让给旅游投资者；另一方面，因旅游者生活方式的影响，旅游地部分人生活开始腐化，吃喝玩乐成风，形成了对旅游经济过度依赖等奇特的“新殖民主义”现象。

5．价值标准与道德。受旅游者及其所带来的思想、文化冲击，以及旅游发展带来的经济利益驱使，旅游地的价值标准和道德产生了变化，出现了诸如、、旅游犯罪等社会问题。旅游与恐怖主义、旅游与犯罪、旅游与战争等问题在西方近期的旅游社会影响研究中受到理论界的高度重视。

三、旅游社会学研究的内容

旅游社会学理论研究涉及旅游社会的性质与功能、旅游社会史、旅游社会经济、旅游社会管理等，特别是20世纪90年代以来旅游社会学的视角指向了旅游社会现象的各个角落，其研究热点问题可以概括为：犯罪与恐怖主义、战争与政治动乱、旅游社会影响、性与性别、态度、真实性等六个方面。

1.犯罪与恐怖主义，战争与政治动乱。现代社会进入“后现代化”时期各种社会问题的反映。该研究涉及范围极广，进而促发了旅游安全领域的相关研究。最具代表的当数《旅游，犯罪与国际安全问题》共收集了20篇论文，分四个部分进行专论：（1）旅游与犯罪；（2）旅游与政治不稳定；（3）旅游与战争；（4）犯罪与饭店业。世界旅行与旅游研究协会会刊《旅行研究杂志》于1999年刊出的关于战争、恐怖主义和旅游的专辑，收录了11篇文章，对旅游与犯罪、恐怖主义、战争政治动乱等问题进行了综合探讨。

2.旅游社会影响，性与性别，态度。20世纪80年代以来旅游的社会影响研究摆脱了20世纪60年代仅注意到旅游的积极效应，20世纪70年代重视负面影响研究的局面，开始进入了一个比较平衡的系统研究时期。在研究内容上，除了旅游对旅游地社会影响的传统影响研究范围外，更加关注“主客”之间的互动关系，重视居民对旅游的态度，社区参与旅游发展受到极大的关注。20世纪90年代以来旅游现象中“主客”关系的研究主要是从社会学角度出发的，侧重的是旅游者的动机与行为以及当地居民的相关反应及其对旅游业的影响；更主要的是，把“主客”的互动关系摆在了显要的位置。虽然“主人”接待地居民对“客人”旅游者态度的研究仍然占相当的比重，但“主人”的参与意识、“客人”对“主人”的态度以及两者的相互审视有所抬头，从而形成了一个较为完整的“主客”关系研究子系统。

第一，把研究的触角伸向旅游社会影响的各个角落。20世纪90年代以来旅游社会影响的研究，不仅涉及到上述“主客”关系、“主客”互动所带来的社会影响，更重要的是，旅游发展所带来的社会生态、环境生态影响被摆上了议事日程，并涌现出大批的研究文献。从《旅游研究纪事》1998年第25卷增刊的主题索引中就可以发现，1991―1998年，《旅游研究纪事》发表的“影响”类论文就有41篇，内容涉及旅游影响的各个方面；其中，“社会影响”类论文13篇，覆盖了旅游社会影响的诸多层面，如关于居民对旅游发展态度的研究。

第二，更加客观地综合评价旅游的社会影响。20世纪90年代以来西方旅游社会影响研究，大多能够兼顾到旅游社会影响的两个极端。例如，Kingetal 对斐济的研究，从旅游地居民角度揭示了旅游在给旅游地带来经济收益、就业机会的同时，也给旅游地带来系列负面影响，使旅游地付出“社会成本”。McKercher在谈及旅游的社会与环境影响时认为，治理旅游社会与环境负面影响的付出，与其认为是一种成本负担不如看做是一种投资。这是一种基于旅游地全面综合发展而辩证地看待旅游负面影响与正面影响的观点。Burns&Holden 更直截了当地指出，旅游存在两个极端，一方面带来社会经济利益，另一方面又加剧了社会差异，产生巨大的社会问题。

3．真实性（authenticity）。真实性也由此成为旅游社会学研究的主要内容之一。虽然关于“真实性”的探索和讨论大体而言随旅游学研究的发展而发展，但是20世纪90年代以来“真实性”的研究分量更多，也更全面。当然，并不仅仅是犯罪、性、动乱、真实性、社会发展等等“严肃的”、“重大的”问题才引起学者进行旅游社会学研究的兴趣，旅游活动中表现出的一些特有现象如旅游纪念品所折射出的符号学意义和社会学意义也引起关注。例如，Popelka & Littrell就旅游对手工艺品演化影响的研究；Markwick对马耳他邮资明信片所作的微观研究；Kim&Littrell对旅游纪念品购买意图的研究。当然，其他还有对诸如摄像、拍照、录音等等记录手段社会学意义的零星探讨。如Cohenetal就旅游摄影中所体现的主客互动关系进行研究。

四、旅游社会学的理论基点

旅游社会学家发展了一系列特定的社会学概念来解释旅游者的动机、旅游体验、主人和客人的互动关系、旅游发生的社会、经济和文化条件、旅游的社会性质、社会功能和社会、文化后果等等。

1.旅游的社会性质。可以把旅游看做“解脱”、“游戏”、“寻找本真”、寻求“变化”和“新奇”、寻求“意义”、寻求“自我攀升”、体验“异乎寻常”、“准朝圣”、“神圣历程”、充当“异乡客”和“休闲迁移”等。

2.旅游的社会、文化。可以把旅游看做“社会治疗”、“角色转换”或“社会补偿”、“象征性消费”、“社会交流”和“文化保存”等。

3.旅游经济、社会和文化影响后果。部分学者把发达工业强国周边的不发达的旅游目的地国家看做是充当了前者的“快乐边缘”，并依附和受制于前者；发达国家的出游者则是新“游牧部落”，他们对不发达目的地国家的文化“入侵”导致了后者社会和文化认同的丧失。来自富国的旅游者的消费示范效应，导致穷目的地居民在生活方式上对前者的不切实际的认同和模仿。伴随旅游业的发展而来的文化商品化则造成传统文化功能和意义的丧失。也有学者把“后殖民主义”时代的国际旅游称作“南北对话”的新形式之一。还有学者把旅游需求看做是资本主义“消费者文化”和旅游生产系统操纵的结果，因此旅游是“伪事件”，旅游者不过是沉迷于由旅游工业所炮制出来的伪造景象中。但近来更多的学者则强调，不能把旅游的社会文化后果只看成是负面的，也不能把目地居民看成是这种后果的单纯被动的接受者；旅游的社会文化后果是双重的，利弊并存，因此要从政策上去引导兴利除弊。

参考文献：

[1]肖洪根.对旅游社会学理论体系研究的认识――兼评国外旅游社会学研究动态(上)[J].旅游学刊,2001,(6)：16.

[2]肖洪根.对旅游社会学理论体系研究的认识――兼评国外旅游社会学研究动态(下)[J].旅游学刊,2002,(1)：59.

[3]张进福,肖洪根.旅游社会学研究初探[J].旅游学刊,2000,(1)：53.

[4]黄福才,张进福.旅游社会学研究的理论流派[J].厦门大学学报：哲学社会科学版,2002,(6)：62.

消费社会学论文范文第9篇

[关键词] 网络口碑； 元分析； 参考学科； 研究主题； 研究层次； 研究方法

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 22. 046

[中图分类号] C93； F713.82 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2012）22- 0079- 06

1 引 言

口碑（Word-of-mouth，WOM）是消费者之间关于特定产品、服务或销售商的特性、产品使用方法和所有权的非正式信息交流。现代经济及市场营销理论的研究表明，口碑在影响消费者的态度和行为上扮演着至关重要的角色。它能够影响消费者对产品或服务的选择。

互联网的普及与发展带来了新的互动环境和形式多样的网络交流工具，越来越多的网民愿意将自己的观点和见解到网上，与他人交流与分享。传统口碑因此突破了口头载体而获得了新的传播方式——网络口碑（Internet Word-of-Mouth，IWOM）。网络口碑是指互联网用户借助BBS、网络产品讨论区、博客、即时通等一系列基于网络媒体的沟通工具，展开的关于某种产品或服务的相关信息的交流和讨论。

据麦肯锡的研究数据发现，美国约2/3的商业活动涉及到人们对于产品、品牌或服务的意见分享过程，商业活动因这些网络人际传播中的意见交流而受到正面或负面的影响。尼尔森市场调查公司于2007年进行的一项在全球47个国家展开的调查结果验证了这一现象。调查显示，在26 486个受调查者中，有超过2/3的人表示“来自消费者的推荐”是他们最信任的一种广告方式。“消费者张贴在网上的意见”在北美和亚洲地区的受信任比例分别为66%和62%，其中在韩国受信任比例最高，达到81%，中国台湾地区为76%。可见，通过网络口口相传的口碑传递形式逐渐流行，网民对产品和服务的体验与意见日益影响到其他网民的消费行为及企业的品牌形象，网络社区正成为网民交流信息的集散地和分享消费体验的平台。

国外学术界从2000年开始对网络口碑进行了大量的研究，而国内对网络口碑的研究则始于2002年。随着近两年研究的不断深入，目前国内学者在网络口碑研究领域，无论从研究主题还是研究方法，都与过去有了较大的不同。

1976年，G.Glass提出了元分析（Meta analysis）的概念，他认为元分析是通过对大量独立研究的分析结果的统计分析，剖析不同研究之间的差异特征，从而综合评价研究成果。该方法能够较客观地依据统计学原则进行定性、定量的综合分析，兼容相互矛盾的实验和统计分析结果，得到综合性的结论，与传统的理论综述形成互补。在西方，元分析已被广泛应用于包括心理学、社会学在内的多个领域。

为了全面、深入地了解国内网络口碑的整体研究趋势以及最新动态，本文对2002—2011年发表在国内管理学、经济学以及图书馆、情报及文献学等领域具有代表性的学术期刊及重点高等学校学报上的文献进行了系统全面的检索和分类，并采用元分析方法，分别从参考学科、研究层次、研究主题和研究方法4个维度分析了我国网络口碑的研究现状，揭示了当前国内网络口碑的研究特征和存在的问题，为网络口碑的深入研究提供参考。

2 研究方法与过程

2.1 分类系统

为了给本项研究提供坚实的理论基础，首先要确定一套对网络口碑论文的参考学科研究主题、研究层次和研究方法进行分类的系统。

（1） 参考学科的分类。参考学科（Reference discipline）是指一篇论文最主要的理论基础来源。网络口碑主要以互联网作为传播平台，以BBS、网络产品讨论区、博客、即时通等网络媒体作为沟通工具，对网络口碑的研究具有明显的跨学科性质，涵盖了管理学、心理学、社会学、信息系统等多个学科领域。对于没有从任何参考学科获得理论基础，或者参考学科很多，但没有任何一种学科占主导地位的论文，本文将其参考学科分类为“无”。由此，本文网络口碑研究的参考学科分为以下7种：① 心理学； ② 传播学； ③ 营销学； ④ 社会学； ⑤ 信息系统； ⑥ 数学； ⑦ 无。

（2） 研究层次的分类。研究层次反映了研究者所关注的问题所属的层次，从另一个角度反映了该领域研究的重点和趋势。管理学研究中主要关注的层次包括个人、团队、组织、行业和国家5个层面。这5个层面的问题同样也是网络口碑研究中所普遍关注的。此外，由于网络口碑主要以互联网作为其传播平台，因此本文也借鉴了Vessey（2002）在信息系统研究方面的层次分类体系，并结合国内网络口碑研究特点，对以上两种分类标准加以整合，构建了适合本研究的研究层次分类体系，如表1所示。

（3） 研究主题的分类。对于网络口碑领域的研究主题，目前尚缺乏科学的分类标准和分类体系。因此，笔者采用观察和归纳的方法，对搜集到的网络口碑论文内容进行具体分析，确定了6类网络口碑研究的一级主题，且6类一级主题下还包括若干个二级主题，如表2所示。笔者认为此分类体系是平衡的，基本没有相互重叠和多余项目。

（4） 研究方法的分类。本文借鉴了Alavi & Carlson（1992）提出的研究方法分类系统。这一分类系统首先将研究方法分成两大类：实证方法（Empirical）和非实证方法（Non-empirical）。实证研究依靠对研究对象的系统观察来获得研究本质，一般包括实验室实验、现场实验、现场研究、调查研究、案例研究和二手数据分析等；非实证研究方法则是基于思想、框架或思索，主要依靠的是思想而非数据或观察。根据上述分析，本文提出了国内网络口碑研究方法的分类体系，见表3。

2.2 研究过程

为了全面、系统地分析国内网络口碑研究现状，本文选择中文社会科学引文索引（CSSCI）2011年来源期刊目录中所包含的管理学（26种）、情报与文献学（20种）、心理学（7种）、新闻学与传播学（15种）、社会学（9种）、综合性社会科学（50种）、我国高校综合性社科学报（70种）以及国家自然科学基金委管理学部认定的主要学术期刊（30种），共同作为文献检索对象。笔者认为这些期刊中刊载的网络口碑论文可以反映国内学术界在网络口碑领域的研究现状。

为了尽可能全面地搜集到网络口碑相关文献，笔者分别以“网络口碑”、“在线口碑”、“电子口碑”、“虚拟社区口碑”、“在线评论”、“网络评论”以及“鼠碑”等作为关键词，逐个对上述204种期刊、学报进行检索并下载全文，时间限制在1998-2011年，获得了大量的文献之后，进行进一步的筛选和优化，剔除不相关的或者相关性很小的文献，共得到论文分析样本53篇，并最终从参考学科、研究主题、研究层次以及研究方法等4个维度对上述53篇文献进行了统计分析。数据的记录和分析使用SPSS16软件。

3 结果分析

3.1 发表期刊及论文被引情况统计

表4统计了网络口碑论文在国内重要期刊中的分布情况。数据表明，国内的网络口碑研究始于2002年，2002-2008年论文数量分布基本稳定，但2009-2011年论文数量大幅增加，的质量也在不断提升。这表明网络口碑研究已经引起国内学者的广泛关注，并吸引其进行更为深入的研究。

表5为分别以网络口碑、在线口碑、电子口碑、在线评论等作为关键词的国内高被引论文统计结果。中文引文数据取自中国知网（CNKI）中国引文数据库。被引文献集中于2007-2010年，其中以网络口碑为关键词、被引频次在10次以上的文章达16篇，被引频次最高的文献为金立印于2007年发表的一篇文章，其被引频次为69次。

3.2 网络口碑参考学科的特征分析

笔者将检索到的53篇文献按照参考学科分为两大类：一类没有借助其他相关学科的基础理论，直接讨论网络口碑相关的课题，这部分论文共31篇；另一类在研究网络口碑问题时均借助于其他领域的相关理论，有些论文还同时使用了两种或者两种以上的基础理论，这部分论文有22篇。笔者对这22篇论文的理论基础进行了分类统计，如表6所示。

数据表明，国内网络口碑研究的理论来源非常丰富，其中心理学领域的相关理论在国内网络口碑研究中的应用最为广泛，占30.2%，其次是传播学（9.4%）和营销学（7.5%）。

3.3 网络口碑研究层次的特征分析

表7是国内网络口碑研究层次的统计情况。结果显示，网络口碑的研究层次主要集中在个体层，比例高达50.9%。其次是小组/团队层（15.1%）和技术层（13.2%），技术层的研究最近几年有增加趋势，且主要集中在网络口碑信息挖掘和网络口碑信息传播特性两个方面。组织层的研究所占比例最少，仅为9.4%，主要原因是国内大部分企业的详细销售数据作为其商业机密并不对外公开，使得国内研究者在做实证研究时，因难以获得企业的有关数据，而不得不放弃组织层的研究。

3.4 网络口碑研究主题的特征分析

表8显示了国内网络口碑研究主题的分布情况。研究主题主要集中在网络口碑传播效应及网络口碑信息传播特性两大方面。其中以“网络口碑对消费者购买行为”作为研究主题的论文数量最多，达22篇，占论文总数的41.5%。其次是网络口碑对企业产品销售量的影响（9.4%）、网络口碑信息挖掘（9.4%）、网络口碑信息可信度（9.4%）。

3.5 网络口碑研究方法的特征分析

表9是国内网络口碑研究方法的统计情况。结果显示，网络口碑的研究方法分为实证研究和非实证研究两大类，其中实证研究占52.8%，非实证研究占47.2%。其中调查研究所占比例最大，为26.4%。研究发现，在实证研究方法中，调查研究和实验室研究多用于“网络口碑对用户购买行为的影响”研究中；在非实证研究方法中，工具技术方法和数学模型多应用于对“网络口碑传播机理”研究及“口碑信息挖掘”研究。

4 讨 论

本文利用元分析方法，对2002—2011年发表在国内管理学、经济学、以及图书馆、情报及文献学等领域具有代表性的学术期刊及重点高等学校学报上的53篇网络口碑相关论文，从参考学科、研究主题、研究层次以及研究方法4个角度进行了梳理，得出国内网络口碑研究以下几个方面的结论：

（1） 从参考学科来看，网络口碑的研究具有多学科交叉性质。所谓交叉学科，是指形成于自然科学与社会科学之间交汇区域的跨界学科或边缘学科。其参考学科主要集中在心理学、传播学以及营销学3个领域，并借鉴了信息系统、经济学以及数学等学科的主要理论。参考学科的多样性，说明网络口碑作为一种新兴研究领域还处于发展阶段，这要求研究者不断扩展自己的研究领域和研究视野，加强学科知识的交融互补。

（2） 从研究层次来看，个体层一直是国内网络口碑研究者关注的重点，主要原因是个人用户的数据相对来说比较容易获取，比如研究者可以通过调查问卷搜集、网页数据抓取等多种方式获得研究数据。组织层的研究，尤其是以企业视角进行的研究却很少，且多数以管理建议的形式加以探讨，主要原因是研究者很难获得组织的相关数据，比如企业的详细销售数据，而使组织层的实证研究受到限制。

（3） 从研究主题的分布来看，当前国内网络口碑研究的热点主要集中在网络口碑对消费者购买行为的影响方面，而随着网络口碑研究的不断深入，新的研究主题正不断涌现，如网络口碑对企业产品销售量的影响研究、口碑信息挖掘研究以及口碑信息可信度研究等。

（4） 从研究方法来看，在研究初期阶段，国内网络口碑研究主要依靠概念综述、应用及策略研究等非实证的研究方法。2009年之后，实证研究方法所占比例逐渐上升。研究方法在一定程度上说明了一个理论或学科的成熟程度：对于一个新兴研究领域，在其研究初期阶段，大多采用概念、观点陈述及应用策略等非实证研究方法，但研究要得到进一步的深入，则要依靠实证研究，即利用案例研究、实验研究等方法建立理论；利用调查研究、二手数据分析等进行理论检验。目前，国内网络口碑研究中调查研究所占比例最大，原因在于网络口碑研究中主要借鉴了行为科学及管理学的成熟的理论和测量工具，这类研究为检验网络口碑相关理论提供了重要参考依据。而在2010年之后，实验室研究和案例研究逐渐被采用，表明国内网络口碑研究在借鉴其他领域的理论后，已经开始在建立自身的理论方面进行探索。

5 国内网络口碑研究不足及展望

目前国内网络口碑的研究发展比较迅速，尽管其研究还不到10年，却已吸引了包括管理学、计算机科学、信息系统、经济学等在内的众多学者参与。在研究中，学者们借鉴了心理学、传播学、营销学、管理学、社会学、信息系统以及数学等学科的相关理论，采用了调查研究、实验室研究、概念综述等多种研究方法。但同时也要看到，国内网络口碑研究还存在一些不足之处：

（1） 在参考学科方面，国内网络口碑研究沿用了许多传统口碑研究中主要的理论基础，即借鉴了心理学、传播学以及营销学领域的相关理论，如精细加工可能性模型、态度功能理论、动机理论以及理理论等。但是，由于网络口碑借助网络平台、以ICT作为主要沟通手段，其与传统的面对面的口碑在传播方式和传播特性上存在明显的差异，比如网络的匿名性会影响口碑信息可信度以及传播者和接收者间的关系强度，因此传统口碑的理论基础在网络条件下需要进一步创新。

（2） 在研究层次方面，国内学者较多关注网络口碑对于消费者购买决策及行为意愿的影响，组织层的研究，尤其是以企业视角进行的研究却很少。而网络口碑研究的最终目的，是为企业的网络口碑营销活动进行指导，因此进行企业级的网络口碑实证研究，建立以企业为视角的网络口碑营销理论尤为重要。

（3） 在研究主题方面，目前国内学者主要侧重网络口碑正面效应的研究，而针对其负面效应的研究不多。Mayzlin（2006）在对网络口碑进行研究时指出，当某企业伪装成消费者的身份，在网络平台上发表有利于企业的言论，甚至夸大或捏造产品的相关属性时，由于互联网的匿名性，使消费者很难识别出信息者的真实身份，这样的网络口碑信息会给消费者的购买决策带来噪声，甚至产生误导。同样，企业也会遭遇网络口碑的负面影响。此外，网络环境下的口碑信息传播与传统环境相比更加不受约束，网络的匿名性也使得人们讨论的话题更为广泛，发表的意见更为肆无忌惮，滋生了许多负面的、不符合实际情况的谣言，这些信息如果被进一步的传播、放大，会对被诋毁的企业带来不可估量的损失，甚至造成企业危机。因此，研究网络口碑的负面效应、遏制负面口碑信息的传播、培育健康的网络口碑传播环境是国内学者值得进一步探讨的问题。

（4） 在研究方法方面，目前国内网络口碑的实证研究正处于起步阶段，实证研究成果比较零散，尚未形成完整有脉络的研究体系、衡量的标准以及规范的量表，对口碑影响作用的测量也过于笼统，使得既有研究结果差别较大。

（5） 目前国内学者在进行网络口碑研究时，主要是借鉴西方学者的研究方法和理论基础，但是口碑本身是一种社会现象，会受到社会文化的影响。Fong（2006）通过对中美两国网络口碑用户进行比较发现，美国的产品讨论版上多为中年用户，且美国消费者更愿意产品使用信息并加以推荐；而中国的讨论版上一般是年轻男性用户，中国消费者更倾向于询问产品的相关信息。因此，我国学者未来需要加强在本土文化背景下的网络口碑理论创新及跨文化的比较研究。

主要参考文献

[1] Gene V Glass. Primary， Secondary and Meta-analysis of Research[J]. Educational Researcher，1976（5）：3-8.

[2] Iris Vessey， V Ramesh， Robert L Glass. Research in Information Systems：An Empirical Study of Diversity in the Discipline and Its Journals[J]. Journal of Management Information Systems， 2002，19（2）：129-174.

[3] Maryam Alavi， Patricia Carlson. A Review of MIS Research and Disciplinary Development[J]. Journal of Management Information Systems， 1992， 8（4）：45-62.

[4] Dina Mayzlin. Promotional Chat on the Internet[J]. Marketing Science， 2006，25（2）：155-163.

消费社会学论文范文第10篇

关键词：中国消费者行为 消费者行为研究维度 消费者行为研究方向

营销学作为一门新兴的学科，通过与其它学科结合，形成很多代表性学派，例如消费者行为学派、商品学派、职能学派、管理学派、社会观营销学派。纵观国内外营销学术成果，消费者行为研究居多。研究消费者行为，分析消费者需求，制定满足消费者需求的策略是营销活动的出发点。中国营销学者应借鉴国外同行的研究成果，结合中华文化特点，抓住有中国特色的市场环境，为消费者行为研究作出贡献。

消费者行为研究维度和方法

（一）消费者行为研究维度

维度是借以对事物进行概括、描述和评价的手段、指标。营销理论的维度是指营销理论的一些特性是有范围的，并可以将其分类并分析。营销思想或理论可以借助五个维度去测量：知识维度（intellectual dimension）、时间维度（time dimension）、空间维度（space dimension）、科际维度（interdisciplinary dimension）、精神维度（spiritual dimension）。

知识维度指这门科学的研究质量和整个理论体系中相关知识完整结合的程度。对中国消费者行为进行研究的队伍不断壮大，中国消费者行为学知识体系越来越成熟。2005年6月至2013年9月，《营销科学学报》共刊登中国营销研究文章315篇，其中以消费者行为为主题的210篇，占67%。

时间维度指这门科学在各个时期和阶段，理论创新演变与管理实践以及社会环境的关系。中国营销用短短20多年的时间走过了西方发达国家近百年的历程。据吴建安教授（2002）的论述，营销学在中国的传播和应用可分为：启蒙阶段（1978-1983），主要通过翻译、考察及邀请专家的形式，系统介绍和引进了国外的市场营销理论；广为传播阶段（1984-1994），营销理论、策略和方法的研究和应用，在中国得到了长足的进步；深入拓展阶段（1995-2000），国际学术交流进一步加大，国家领导人在政府文件和报告中强调营销管理工作，以及硕士、博士等高层次营销人才培养不断推进；自我创新阶段（2001-2011），自我总结和自我创新成为中国营销学研究的新需要；向西方水平看齐阶段（2012-）。中国营销学者进入全新的消费行为研究领域，提出新方法、新理论。

空间维度指这门科学的总体理论对于不同实践所体现、代表、反映和涵盖的程度。在分析营销理论时，必须考虑国别特性、地理环境和地域条件。

科际维度指这门科学所包含的源自其他学科（社会科学、自然科学）概念、思想和方法的程度。消费者行为研究受消费者心理学、经济学、管理学、社会学、传播学等学科影响，形成学科的交叉。

精神维度指这门科学理论与这个世界中的精神力量相一致程度。人类生活的日益精神化使得人们更加关注商业活动的精神效益。绿色营销、非营利组织营销、社会营销、关系营销、口碑营销、客户观念、顾客满意、服务补救等成为营销研究主流，这说明营销科学研究由消费者行为转化为消费者行为的根源――精神。

（二）消费者行为研究方法

西方消费者行为研究路线：实证主义路线和阐释主义路线。消费者购买过程可以分阶段研究，对消费者感知、认知、学习、态度、决策反馈过程进行切分式研究，对消费者个体的研究适合采用实证主义研究方法。消费者行为是受情境影响的，不存在共同的行为规律，只能把消费者个体与其所处的环境相联系才能理解消费者行为特征，对消费者生活环境研究适合采用描述性研究。中国消费者行为研究需要在理论上学习和借鉴西方消费者行为理论，方法上寻找符合中国社会文化本土化的方法。实证主义把消费者理解为完全理性的人，忽略消费者深层次的无意识张力；阐释主义强调个体特征，忽略消费者行为变化的一般规律。目前消费者行为研究方法论缺陷：缺乏横贯不同层面的系统整体研究方法论。要突破目前研究误区，必须选择新的研究视角和哲学方法论。

从中国“天人合一”系统哲学看：消费者是整体人，不是纯粹的认知人、经济人、情感人；消费者行为是有机整体过程；消费者气质是统一系统整体；消费者心理与行为是系统整体。总之，消费者是整体，消费者行为研究要遵循系统哲学观、动态全息方法论。

20世纪80年代，信用卡作为一种新型消费信贷方式和支付手段，已经扩展到整个国际金融市场。研究发现，信用额度增加，消费者负责立即明显增加，流动性限制有约束力；透支余额和利率增加，换卡概率增加；消费者用信用卡作为额外现金，以扩大流动性。自21世纪开始，中国网购成为时尚：随时随地、“碎片”时间购物、更显个性化、更显诚信、更多互动性、对价格更敏感。消费者借以实现行为的载体发生改变，但是消费者行为本质没有改变。以互联网为背景的大数据营销迎面而来。

中国消费者行为研究进展

（一）中国消费者行为研究的概况

消费者行为研究起源于20世纪50年代的西方组织动力学派、消费者主义学派、购买者行为学派、宏观营销学派。20世纪六七十年代，西方消费者行为研究成果颇丰。20世纪80年，消费者行为学传入中国，深受中国营销学者的欢迎。经过30年多的发展，中国营销学者在消费者行为研究方面学术成果形式多样，数量很多，质量不断提高。

2014年4月2日，以“消费者行为”为主题，对我国藏书量前9位的图书馆进行检索，国内学者以中文编著的图书目录合计964条，去掉重复部分得到有效样本390个，其中中国学者专著106部。统计结果如表1所示。2014年4月2日，以“消费者行为”为关键词，在中国知网进行检索，得到结果5255 条。其中论文数量情况如表2所示。2014年4月2日，以“消费者行为”为关键词，对中国两个最大的中文数据库检索，得到结果201条，整理得到有效题目185条。统计结果如表3所示。上述3个表的数据表明，中国消费者行为研究发展迅速，硕果累累，研究队伍不断壮大，逐步形成中国特色的消费者行为理论体系。

（二）中国消费者行为研究知识维度

中国营销学者对消费者行为的研究经历引进、消化、创新3个阶段，逐步建立与中国文化相结合的消费者行为理论体系。我国营销学科最高水平的学术期刊《营销科学学报》 为中国消费行为研究学者提供很好的平台，有效推动中国消费者行为研究的思想交流。通过对以“消费者行为”为主题的专著、博士论文、核心期刊论文研究分析，中国消费行为理论正形成体系。统计结果如表4、5所示。

表5说明，中国营销学者不仅消化了西方消费者行为理论，而且提出了中国特色消费者行为理论；在网络营销方面和大数据营销方面的研究与西方同步；在方法论方面，创造性提出定性模型与定量模型结合模型研究方法，这不仅对消费者行为研究，对其他领域的研究都有重要价值。

（三）中国消费者行为研究时间维度

1981年，吴世经在《经济与管理研究》发表《市场研究的方法与销售经营的战略》，揭开消费者行为理论在中国传播序幕。1986年，林德金编著《消费心理与购买行为分析》，这是中国营销学者第一部原创。1999年，易建华编著《我国居民消费结构演变规律及其影响因素分析》，这是第一部中国博士生以消费者行为为主题的毕业论文。中国消费者行为研究发展情况，如表6所示。对每个阶段的成果求年平均值，如图1所示。

表6、图1说明中国消费者行为研究情况：启蒙阶段（1978-1983），中国营销学者只创作少量消费者行为期刊论文；广为传播阶段（1984-1994），中国营销学者积极翻译西方消费者行为著作，创作大量消费者行为期刊论文；深入拓展阶段（1995-2000），图书、期刊论文不断增加，博士毕业论文、会议论文出现，学术交流活动异常活跃；自我创新阶段（2001-2011），学术成果急速增加，学术活动空前红火；向西方水平看齐阶段（2012-），学术成果增长缓慢，学术交流活动减少，中国消费者行为研究遇到了瓶颈，需要开拓新的研究领域，提出新方法、新理论。

（四）中国消费者行为研究空间维度

中国营销学者对西方营销理论坚持“洋为中用，不断创新”原则。以卢泰宏为代表的营销学者侧重于对西方消费者行为进行横向分析，以郭国庆为代表的营销学者侧重于对中国消费者行为进行纵向分析，以符国群为代表的营销学者侧重将中国消费者行为与西方消费者行为进行横向分析，新生代营销学者侧重于对小范围消费者行为进行研究。统计分析如表7所示。

（五）中国消费者行为研究科际维度

西方消费者行为研究吸取消费者心理学、经济学、管理学、社会学、传播学等学科精华，中国消费者行为研究继承西方研究思路，同时吸收中国传统文化和现代信息科学的精华。经过30年的发展，中国消费者行为学术成果颇丰，理论依据各异，研究方法多样。如表8所示。中国消费者行为研究涉及9个以上学科，充分利用已有科学研究方法，不断推出新的研究方法和研究模型。

（六）中国消费者行为研究精神维度

消费者行为学在中国很受欢迎，改变中国营销学者研究行为和广大消费者消费观念。新的营销观念广为传播，中国营销学者从多角度研究中国消费者的精神世界，如表9所示。表9说明中国消费者行为研究不仅仅停留在商品价格、产品质量表层的研究，而是更关注消费者的精神需要。这说明营销科学研究由消费者行为转化为消费者行为的根源――精神。

中国消费者行为研究的展望

（一）现有的创新成果

消费者行为是一个复杂的现象，也是折中主义的领域，营销学者在学科、目标及方法各方面各有不同，如表10所示。第一，解析取向以文化人类学的理论和方法为基础，对消费及其意义做深入了解。第二，传统取向建立在认知消费学、社会心理学、行为心理学及社会学的理论与方法的基础之上，努力发展理论与方法来解释消费者决策与行为。第三，营销科学取向以经济学与统计学理论与方法为基础，它通常涉及构建与测试数学模型，来预测营销战略对消费者选择与行为的影响。

作为宏观社会环境的主要方面，文化对消费者有普遍影响。营销人员可以采用内容分析、人种研究、价值观的衡量。中国传统儒家价值观对中国人的生活方式、顾客感知以及消费者行为有十分重要的影响。中西方存在价值观差异、信仰差异、思维方式不同、生活习惯也不同。中国消费行为研究必须结合中国传统文化、社会现状、中国人的思维方式和生活习惯。

20世纪80年代以来，营销学的发展呈现“人本化趋势”，显示个性化、互动性和体验性的特征。营销学核心概念从交易转向关系，从“商品为中心”演变到“以服务为中心”。20世纪90年代，基于数据库和数据挖掘技术网络营销、直销营销、关系营销成为21世纪主流，营销学的创新呈现“技术导向性”特点。

基于文化因素与技术因素，本文提出中国消费者行为研究新取向――系统取向，如表11所示。消费者行为受多个因素影响。这些因素是相互影响的，构成复杂的系统，一个整体。要了解中国消费者行为，揭开中国消费市场的规律，为企业制定有效的营销策略，研究者需要运用不同学科的知识，采用不同研究方法，从不同角度进行研究。中国营销学者需要继续吸收西方心理学和统计学的最新研究成果，也要消化中国传统文化精髓，把握消费市场的最新动态。消费者行为学是艺术，也是科学。消费者行为的研究需要定性描述，也需要定量分析。多种研究方法同时并用，结论更有说服力、更实用。中国消费者行为理论必将自成体系，为中国企业提升竞争力和为中国社会的进步做出重大贡献。

（二）有待突破的研究课题

中国消费者行为研究需要洋为中用、结合实际、不断创新。一是打通理论联系实际的渠道，从中国营销实践中提炼有价值的知识，为中国营销创新提供条件。二是规范研究方法的运用，通过对中国营销实践的系统梳理和提升，对西方营销理论或理论的假设前提做出修正或补充，完善适合中国国情的理论架构。三是以消费者行为为主题的科研项目有待统计分析。

参考文献：

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