电影市场研究范文

电影市场研究篇1

关键词：电影艺术；市场营销；营销策略

从社会的各个层面看，电影强大的影响力不容忽视，电影如扩大其在社会中的影响力，需采取一定的市场营销策略。电影营销就是受众对电影所能提供的产品进行评价，同时体现这种产品所具有的商业价值。在我国电影产业化的进程中，电影艺术市场化营销策略的重要性日益突出，也是决定电影成败的关键要素。

首先，电影的衍生品市场的开发。相对于其他商品，电影的生命周期比较短暂，为延长电影带来的影响，开发电影衍生产品是不错的选择。电影衍生产品，指以电影作为品牌，将电影人物形象等，运用于其他相关产品，如游戏、纪念品、玩具、书籍、服装、主题公园等的生产和销售。电影衍生品市场广阔，将电影本身打造成品牌，通过其在社会中的影响力销售产品，拉长了电影的生命周期，促进了电影产品销售力的增长。

其次，做好前期宣传工作。这里包括对电影票价的制定上，电影片花、首映礼以及找到合适的海外发行商等。商业大片在票价的制定上一般要偏高，以便以更快的速度收回投资，但高票价的制定则取决于电影的知名度以及在受众中的影响力，无人会为一部无名电影掏腰包，基于此，商业电影的前期宣传工作则显得至关重要，一部商业电影最好在开拍前就进行前期宣传工作，宣传形式可以各种各样，可通过报纸、电视、网络、广播等大众媒体进行宣传。报纸作为平面印刷媒体，是一种读者主动选择的媒体，但由于发行量等限制，还存在着诸多的不足。电视，媒体是从声音和图像两个方面传播信息、直观性强、宣传效果好，能给观众留下深刻的印象。在观众的心目形成大致印象，之后，随着电影拍摄的进程，宣传逐步跟进，让观众对拍摄过程有所了解、有所期待，等到电影上映之时，受众走进电影院就像老朋友见面一样自然而然，即使高价票，也在所不惜除此之外，在电影拍摄工作完成之时，还要加大宣传力度，此时的宣传，是为了更好的扩大电影的影响力，此时采用的宣传方式，出原来的大众媒体外，还要包括户外媒体、宣传册、甚至公交车站牌的广告栏，都可以成为电影的宣传阵地，另外，首映礼也是重要的一环，在长期的宣传过程中，很多已成为忠实粉丝的观众，或者对电影还持怀疑态度的观众，都会通过首映礼来对电影进行更深入的了解，此时，采取各种策略为电影的上映制造声势是十分必要的。电影上映的前几天，宣传工作仍未停止，从影院到电影制作方，都应在前期宣传的基础上，继续对部分犹豫是否观影的观众进行心理探底，此时采取的策略一般是要求一些知识界名人对电影进行点评，无论是褒是贬，对电影来讲，都是一种很好的宣传，或者在网络、报纸等媒体直接刊发电影影评，影评并一定非要褒扬，最好有深度，并及时在媒体公布当日票房，进行造势。

第三，寻找多种发行盈利渠道。进行海外发行，寻找合适的海外发行商是成功进行海外发行的第一步，一般来说，每个成功的发行商都有自己的发行策略和技巧。片方和海外发行商采取的合作方式一般有两种，一种是发行，另一种是直接发行。发行就是影片由公司发行到海外，这种方式是片方直接与公司签订合同，直接发行则是直接与国外发行商就当地的版权签订发行合同。

一旦电影的票房不容乐观，就应该尽快制定其他发行策略，寻找能更大提高利润的发行渠道，在国内，电影的发行渠道除了电影院线的发行外，还有很多，如电视播出、音像制品、网络发行等。在目前网络盛行的时期，网络渠道的功能值得关注。

第四，贴片广告和植入式广告。电影贴片广告主要是电影的制作方、广告运营方、电影的发行方、放映方进行合作，在每部电影放映前几分钟播放广告。这种方式使得观众被动的接受广告，到达率极高，而且，更有利于精准的定位，因为，一般进影院观影的人群，都属于层次偏高一族，加上影院良好的放映环境，使得观众在愉悦协和的心境下进行广告的欣赏，更好的达到广告的效果。当然，贴片广告的费用高低的前提还是以电影宣传为基础的，同时，以票房为依据。正因为此，这种电影贴片广告的利润回报是很高的，也应是电影人屡试不爽的电影营销策略。除了贴片广告外，植入式广告也是目前最为流行、利润回报最好的一种电影营销方式。植入式广告就是将商品品牌直接融合进影片中，这种广告的隐蔽性更好，观众更容易接受，而且更能深入人心，利润回报巨大。植入式广告与电影故事结合的完美，完全融入进电影中，让读者在不知不觉间对某商品产生认知甚至记忆。植入式广告的形式可以多种多样，可以完全还原生活原貌，比如，可以是某一个镜头，可以是演员使用的某个道具，等等。但是，植入式广告不能做的太张扬，太刻板，否则就会伤害到电影的发展，甚至使观众产生厌烦抵制情绪，得不偿失。植入式广告的精髓就在于人性化、完全与影片的发展融为一体，合理、自然的潜入观众的意识之中。植入式广告的广告的送达率很高，而且影响广泛，更能深入观众的内心，因此，是一条很好的营销策略。

第五，多种营销方式并用。首先，病毒式营销是一种带有很强复制性的营销方式，就是将产品像病毒一样传播给受众，同时以这种复制的方式传播给其他受众。这种营销方式具有传播速度快、成本低、传播效果好等特点。病毒式营销首先要进行精准的市场细分，针对哪一类人群进行是病毒式营销是成功的关键，同时，病毒式营销又是一种人际传播，这种传播方式更具有说服力，营销的效果也最佳。目前，病毒式营销的主要载体是网络平台，网络的传播速度也成就了病毒复制的速度，因此，病毒式营销的作用不容小视。其次，电影院线营销，电影院线营销贯穿着电影营销的始终，包括院线的建设、广告宣传、促销等，电影院线是一部电影从拍摄到受众接受过程中的最后一个环节，也是最关键的一个环节，院线建设直接关系到影片放映效果，关系到票房，广告宣传和促销更是重要环节。

电影艺术的营销会随着社会的发展而不断的发展，营销策略也是随之改变，一部好的电影需要运营，需要营销，但真正有价值的作品才是营销成功的基础和关键。

参考文献：

[1]俞剑红，翁旸.电影市场营销学.中国电影出版社,2008 年 9 月第一版.

[2]唐榕.从“暖系列”影片的营销策略看中小成本国产影片市场化出路.当代电影，2008，（1）.

[3]李凯旭．后电影产品的整合营销传播研究，现代经济信息，2011（1）．

[4]雷丽萍．电影中植入式广告的营销模式，中国商贸，2010（1）．

电影市场研究篇2

关键词：电影院线；市场结构

电影院线实质上就是各家影院的联合体，它的日常主要工作是筛选片源、排片、组织影片上映期间的宣传等系列活动。作为电影产业链条的终端，在整个电影产业链条中扮演着重要的角色。

一、市场结构分析

根据中国电影家协会产业研究中心主持编著的《中国电影产业研究报告》以及艺恩咨询等的数据，2002年，中国电影院线银幕数量仅为1843块，2009年增长到4723块，7年间日均增长1.1块。但从2010年起，银幕数量迅猛增长，2011年比2010年增加3030块，达9286块；2012年突破1万大关，2013年比2012年增长5077块，达18195块，日均增长13.9块，进入2014年，院线银幕数量以日均增速约为18块得速度暴涨，3月31日，院线银幕数量突破2万块，这意味着近年每天都有2座新影院开张。

年份 全国城市院线票房收入（亿元） CR4 CR8 前八位院线名称

2006 21 51% 75.77% 上海联合、北京新影联、中影星美、中影南方新干线、万达院线、广州金逸珠江、浙江时代、四川太平洋

2007 27.88 49.55% 75.72% 中影星美、上海联合、北京新影联、中影南方新干线、万达院线、广东珠江、浙江时代、四川太平洋

2008 38.84 49.52% 74.28% 中影星美、万达院线、上海联合、中影南方新干线、北京新影联、广州金逸珠江、浙江时代、辽宁北方

2009 60.19 48.22% 73.88% 万达院线、中影星美、上海联合、北京新影联、中影南方干线、广州金逸珠江、浙江时代、辽宁北方

2010 97.47 47.58% 71% 万达院线、中影星美、上海联合、中影南方干线、北京新影联、广州金逸珠江、浙江时代、广东大地

2011 124.314 44.67% 67.57% 万达院线、中影星美、上海联合、北京新影联、中影南方干线、广州金逸珠江、广东大地、浙江时代

2012 170 41.49% 63.97% 万达院线、上海联合、中影星美、中影南方新干线、广州金逸珠江、广东大地、北京新影联、浙江时代

2013 216 38.63% 60.74% 万达院线、中影星美、上海联合、广东大地、广州金逸珠江、中影南方新干线、北京新影联、浙江时代

从表中我们不难发现：2006―2013年，中国电影院线业的CR4 和CR8 指数水平总体保持相对平稳，排名前八位的院线基本变化不大。但是，CR4 和CR8 指数却逐年递减，市场集中度呈现出整体逐步下降的趋势。参照贝恩运用行业集中度指数对于产业垄断和竞争程度的分类研究，中国电影院线产业属于寡头垄断型市场结构，但有向低集中寡占型靠近的趋势。

二、产品差异化分析

（1）全国几家大发行公司的拍片档期，全国电影市场在不同档期的排片基本一致；

（2）虽然每个院线所使用的放映系统在品牌和型号上都不尽相同，但是其观影的视觉和音响效果却大同小异；

（3）电影院所提供的观影周边和附加服务内容基本相同，大都包括网上订票、爆米花、饮料、电影后产品售卖等传统服务项目，极少出现与众不同的个性化服务；

（4）各院线的票房差异大都还是依赖于其地域消费水平的差异，以及旗下影院所处地理位置的优越程度，院线没有清晰的品牌定位，广告宣传也不到位。

三、进入壁垒分析

（1）规模经济壁垒:在中国电影院线市场中，具有相同或相类似规模的院线企业数量众多，各院线旗下的影院数量相差不大，规模经济效应不够显著；

（2）必要资本量：融资方式越来越多元化，很多院线采用特许经营的模式扩展旗下影院的数量，院线只需承担场地租金费用和部分影院建设的费用。不仅如此，国家电影事业发展专项资金对影院和院线给予补贴，必要资本量限制较低；

（3）产品差别壁垒：中国电影院线业的产品差别化程度还不高，影院排片和服务严重同质化，大部分观众对院线还没有品牌忠诚度和消费偏好。

四、问题提出及解决措施

通过以上对于中国电影院线业市场结构的深入分析，可以找出以下问题：

（1）中国电影院线产业属于中（下）集中寡头垄断市场类型，市场集中度一般，垄断程度比较低，并呈现出逐年不同程度的下降趋势，各院线所占的市场份额较为分散；

（2）产品差别度很低，院线所提供的内容和服务都严重同质化；

根据上面两点问题分别提出解决措施：

1、扩大院线规模，立足本土，放眼世界

2012年5月，万达集团宣布以26亿美元的价格收购美国第二大电影院线AMC。虽然万达院线在国内处于第一位，但其主要依靠票房收入，收购美国院线公司，有利于引入新的商业模式，改变过度依赖票房收入的境况。同时也利于万达开拓海外发行业务，完成其产业链上下游布局。近年来，随着一、二线城市影院建设趋于饱和，可供开发的影院地点越来越少。以万达在重庆建设的一个影院为例，其周边就有六七个影院，这样显然会拉长影院投资回报周期。所以在这种情况下，我国的电影院线可以通过海外并购等方式，出海谋求更广阔的市场。

2、提供差异化产品和服务，打造自身品牌

目前，商业地产在我国电影院线的发展中起到主导作用。但是在我国已建的城市综合体和购物中心院线中，存在着扎堆布局、恶性竞争的局面，产品和服务严重同质化。但是对比看来，美国的影院已进入多品种特色化经营，美国《纽约时报》网站报道，在田纳西州和新泽西州的连锁影院，观看意大利米兰斯卡拉歌剧院现场转播的门票是每张25美元，有数百家影院还转播国际鼓号乐队联盟世界锦标赛的精彩节目。美国约有5000家电影院配备数字放映机，在今后两年内，有望达到上万家。数字放映机尽管价格昂贵，但可以使影院有能力现场转播高清晰度节目，而且票价能为广大观众所接受。这样就避免了影院经营的单一化、同质化，还可以树立影院自身的品牌。

参考文献：

[1]陈刚，中国电影院线业市场结构分析，当代电影，2012（6）

[2]杨公朴，《产业经济学》，复旦大学出版社，2005年版

电影市场研究篇3

关键词：移动电子商务；国内；二手市场；交易模式

一、移动电子商务理论概述

（一）移动电子商务定义

移动电子商务的定义指的是在全球互联网技术的飞速发展的背景下，使得互联网使用者可以不再受过去的固定网线的上网模式的局限，通过各种形式的无线技术，包括无线局域网技术，移动电话运营商提供的无线上网技术（4G），或微波通讯技术，借助手机、平板电脑、带有无线接入功能的手提电脑等移动通信设备，实现网络跨时空的无障碍移动使用，让使用者无时无刻都可以开启和运作电子商务活动。它是在无线互联网技术和电子商务技术的发展的驱动下所产生的必然趋势，也大大地推动了社会经济效益[1]。

（二）移动电子商务模式

在电子商务发展近十年间，已经基本形成了3种交易模式，为消费者提供了3种不同的交易环境，即：

1、B2B模式。企业对企业模式，即B2B（Business To Business）模式，依托互联网的纽带，实现企业之间的网上的在线或离线电子商务交易，多用于大宗、大金额的商品交易。

2、C2C模式。客户对客户模式，即C2C（Consumer to Consumer）模式，是满足不同地域、不同类型个体消费者买卖商品进行交易的商务模式，多用于小件、小宗商品的买卖[2]。

3、B2C模式。企业对客户模式，即B2C（Businesses to customers）模式，主要是企业通过建立互联网销售平台与消费者之间产生网络交易的电子商务交易模式[3]。

4、C2B模式。C2B（Consumer to Business，即消费者到企业），是互联网经济时代新的商业模式。

二、电商平台对国内二手市场发展的利与弊

目前，随着高新技术产品越来越多，使用的人群也越来越多层次化，已经不仅仅局限于年轻一代的群体中，受80后、90后为代表的随着手机一起成长的年轻一代的影响，伴随着他们的网上消费能力的增加，以及他们对带动的父母一辈的老人也开始接触互联网技术，所以移动电子商务进入了前所未有的飞速发展的时代[3]。目前我们已经进入了移动移动互联网4G时代，似乎手机已经在很多的领域代替了电脑等终端设备，移动电商开始借助这样的网络时代飞速发展，如火如荼。

（一）有利方面

1、方便快捷的即时交易。电商交易模式非常简单快捷，可以加快交易市场的效率。很多的车主都喜欢“车易拍”的服务主要是因为它方便快捷。[4]

2、交易大，价格合理。二手移动电商平台的发展，已经彻底摆脱了传统拍卖的地域限制、时间限制、空间限制等，它可以将买家扩大到全国、全世界[5]。这样的选择空间是任何时候的传统交易市场所不能实现的，并且因为数量多，在价格方面就会更加公平合理[6]。

（二）不利方面

1、发展不成熟。由于我国经济发展建设的不完善，诚信体系一直不够健全，但是二手市场却又十分地看重这样的诚信，但是又无法进行有效地判断，所以在发展过程中，难免会出现货不真价不实的情况发生，存在坑害消费者的行为发生[7]。目前要想快速实现移动电商交易平台对于实物无法估量的交易，短期来看并不现实，因为对于网络上提供的信息，谁都无法做出百分之百的判断，贸然竞价就会产生很多不愉快的交易。

2、法律法规不健全。中国的电子商务产业处于快速发展进程中，二手行业也在逐渐发展完善，两者相关的法律法规都还不健全。

3、监管空白多。电商平台因为拥有巨大的优势，所以得到市场的认可，比如它比传统的营销模式更加透明、公开、公正，正因为这样的优势，所以对一些传统的二手行业的缺陷进行了弥补，比如传统市场模式里信息不对称、诚信缺失、潜规则横行等，在移动电子商务这里都得到了彻底的解决[8]。

但是移动电子商务系统也不是全能的，也在很多的方面存在监管空白的时候，例如“车易拍”遭到竞争对手攻击的交易信息不对称、渠道服务费隐藏利益暗角即是一例。

2012年底“车易拍”遭到了客户的投诉，主要起因是因为北京“飞度”车主与买家进行的交易中，买方和车主签订独立的协议，买家实际成交价格（

三、完善移动电子商务在二手市场中的对策

互联网技术不断发展，市场竞争更加激烈，移动电子商务在二手市场中的应用需要不断完善才能发展。

（一）完善信用体系。从各个层面和各个角度，保证移动电子商务建设的信用环境，保证在对移动电子商务使用过程中出现的任何违法行为都可以做到及时地追究和有法可依的打击，保证网络交易中的各个交易主体不会受到任何无关因素的侵害，从最大程度上保证交易的顺利进行，保证移动电子商务运行的信用。

（二）加强信息安全。在发展移动电子商务的过冲中，加快信用信息数据库建设，以提供诚信、安全的信息资源，供客户使用。需要注重这么几个方面：第一，政府部门；第二，行业协会；第三，商业化诚信机构；第四，各人移动电子商务交易网站，如阿里巴巴的诚信通，淘宝、易趣等等。

（三）发展移动电子商务。好的营销模式和盈利模式，会带来很多市场的需求，也同时给企业带来巨大的利润空间。企业要抓住契机，不断地创新移动互联网技术和移动上网终端应用系统、应用软件的研究，让更多的企业可以参与到移动电子商务的系统中去。

四、结语

我们应该看到移动电子商务以其蓬勃的朝气所带来的影响力，同时也要看到移动电子商务给一些传统企业带来的巨大挑战，要做好两手准备。（作者单位：西华师范大学商学院）

参考文献：

[1] Ba S，Whinston A B，Zhang H.Building trust in online auction markets through an economic incentive mechanism.Decision Support，2003

[2] 黄希，毛海英.中国网络广告的营销模式及创新[J].电子商务，2013（03）

[3] 周运科.4G环境下农产品移动电子商务模式的创新研究[J].信息安全与技术，2015（12）

[4] 李潍坊，洪飞力.基于移动电子商务的商业模式变化与发展趋势[J].经营与管理，2016（02）

[5] 袁鑫.大数据时代下的移动电子商务特征研究[J].科技广场，2015（11）

[6] 班臣.网络团购二手交易平台营销策略研究[D].北京化工大学，2014

[7] 关聪.基于电子商务的二手车营销策略研究[D].云南大学，2015

[8] 桑梓槟.高校二手物品交易网站的设计与实现[D].厦门大学，2013

[9] 田学强.基于.NET的中小型网站安全防护浅析[J].才智，2013（20）

电影市场研究篇4

关键词：电力系统　电力市场　经济风险　市场力风险

一、电力市场中市场力的界定

美国能源管制委员会(FERC)在“Slate of the Markets 2000”报告中对市场力给出了如下的定义：“市场力是指。市场中某些成员为了阻碍新的竞争者进入市场，或者为了使竞争对手的成本增加，而有意限制自己的发电出力和服务，以便形成并维持市场高价格的能力。这些市场成员在抬高市场价格后，并不使得自身的成本或价值增加。”但到了2001年底，FERC已放弃了这个市场力定义，正在重新研究和定义电力市场的市场力。笔者认为，对于电力市场而言，研究其市场力应涉及三方面的问题：①市场力的行使；②市场力对市场成交的价格及其交易量的影响：③市场力对所有的市场成员的影响。根据国际经验，对于电力市场而言，其市场力的行使可以有多种形式(有多种表现)。为使得所研究的问题简明，经济学对市场力问题的研究只考虑对市场价格和利润的影响。而美国FERC对市场力的研究和定义只是侧重于行使市场力本身，忽略了市场力的具体行使形式，例如，发电商所采用的抬高它们发电报价的形式。由于FERC对市场力的定义忽略了“获利性问题”，因而结果就是：任何时候无论足否需要它们，基荷发电商(机组)都存在着市场力。即使它们行使市场力会损失自己的利润，它们也将行使市场力。这个结果显然是不合理的。

(一)电力市场中市场力的定义

市场力是某些发电商通过改变市场价格水平使之偏离竞争价格水平而获利的能力。根据经济学理论，这种能力，即使它是暂时的，或者微不足道的，仍应视为市场力。市场中的许多成员，尤其是电力市场中的成员，可能或多或少都会有一些市场力，但是只要不严重，就不会对市场价格(经济效率、公平竞争)产生大的影响。

(二)电力市场投标中的垄断问题

在国际卜的许多电力市场中通常都是以最后一个中标价作为市场的成交价。在一些情形下，这个投(中)标规则能够使得市场成交价格低于竞争性价格水平。此时，某些投标的发电商可能会设法提高市场价格使之接近于竞争性价格水平，以此来获利。有时候会误认为这是发电商在行使市场力，其实不然。

(三)电力市场需求州的市场力问题

根据我国的实际情况及国际经验，现阶段我国拟采用单一购买者这种市场模式(同时可以伴随着大用户直接购电这种特定的双边交易的模式，但以单一购买者模式为主)。对于采用单一购买者模式的电力市场，存在着买方独家垄断特征的市场力。单一买方通过行使这种市场力来降低市场(购电)价格，以降低其总的购电成本。单一买方(在我国，近期是由电网调度及市场运营管理机构来担任这个角色)行使这个市场力的方式有可能是对用电价值高于市场价格的用户的用电需求进行中断。这种买方市场力的存在有利于抑制发电商(卖方)的市场力。但是也存在买方滥用这种市场力的问题。

二、市场力的行使问题

发电侧市场中，由于某些发电商存在着市场垄断力。这将导致竞争(是指没有市场力下的竞争)形成的发(供)电量大于市场价格(是指市场力作用下的市场价格)下的需求量(供大于求，要减少供应量)。为了确定市场价格升高的原因及其造成的影响，必须检查市场力的性质。如果一个电力市场没有一定的备用容量(一定的增减发电容量的能力)，那么这个市场就不能对付突然的尖峰负荷，或者突然的发电机组事故。这种电力市场就要重新研究和设计。只有实时(Real-Time，RT)市场才有要研究和解决的市场力行使问题。应该同时在边际内以及边际上的发电商中间寻找和确定市场力。在研究考察市场价格提高(变化)的同时，要研究考察发电商有意限制其发电出力的情况和程度。具体研究内容及其研究思路如下：

(一)市场力与长期合约市场的关系

如果合约市场的价格太高，那么用户就会等到下―个合约市场再签约，或者到RT市场中去购买。但是，不论RT市场的价格如何，用户都不可能再等了。因此，在合约市场上，发电商不能行使市场力。合约市场也包括日前(DA)市场。但足，发电商在RT市场上行使市场力的情况将通过套利的机制对合约市场价格产生影响。

(二)对市场力的长期性反应(影响)

存在新的竞争者进入市场的威胁，可以限制市场中原有的发电商行使市场力，因为这些发电商会担心行使市场力导致的高电价会吸引很多新的竞争者进入市场参与竞争。发电商也可能担心行使市场力会遭到管制机构的制裁，而不敢明月张胆地行使市场力。

(三)市场力的两种影响(作用)

发电商行使市场力的第一个影响是提高了电力市场的电价。使得用户受到损失，而所有的发电商(不论它是否拥有和行使了市场力)都得到额外的利益。发电商行使市场力的第二个影响是造成市场的经济效率降低。市场的电价提高了，就使得用户减少它们的用电需求(用户此时的用电需求要低于它们在边际发电成本价格下的用电需求)。但是由于用户对电力这种特殊商品的价格的反应是不太敏感的，因此市场力导致的电价提高对用电需求的影响较小。

三、市场力的模拟分析

通过对市场力进行模拟分析可以掌握控制市场力行使的因素。但是模拟模型不能够准确地预测市场力。除了完全垄断的市场情形，其它市场情形下的市场力不是很容易理解和掌握的，因为市场力涉及到若干个市场成员的策略行为，即寡头市场的行为。市场成员可应用对策论来研究确定自己的市场行为和如何行使市场力。并且在寡头市场形态下的市场行为和市场力要遵循一个复杂的市场规则。市场力的模拟分析模型必须进行一定的简化和假设，只能反映出市场力的主要特征。具体研究内容及其研究思路如下：

(一)市场垄断性和Lerner指标分析

市场垄断者会通过提高电价来获得最大利润。如果有更多的用户能够削减自己的需求作为对高电价的反应，也就是用户有较大的用电需求弹性，那么市场垄断者能够提价的幅度就较小。Lerner指标用于度量超出边际成本的那部分价格，即价格补贴部分。在垄断市场形态下，Lx=1/e，e表示用户的电力需求弹性。

(二)Coumot模型分析

根据寡头市场Coumot模型预测分析可知，一个发电商的价格补贴部分不仅取决于电力需求弹性，而且也取决于这个发电商的市场份额。当这个发电商的市场份额越大，它拥有的市场力就越大，它的价格补贴部分也就越大。

(三)单边的市场行为和HHI

如上所述，HHI表示各个发电商市场份额的平方之和。HKI

的取值范围是[0，1]，但在法律文献上，HHI的值为从0～1之间的某一值再乘以10000，其原因是要采用百分比的平方，而不是采用小数点的平方来计算HHI。单边的市场行为不会产生市场勾结行为。可以采用Cournot模型分析这种市场行为。当用需求弹性去除HHI后，可用于预测Cournot市场上的发电商价格补贴的相对平均值，因此HHI与单边市场行为有相关性。

四、市场力防范对策的研究与设计

防范市场力的-―个有效策略是，在设计市场时就尽可能规避形成市场力的条件，而不是等到市场运营之后再去采取种种措施治理市场力。增加电力需求的弹性对抑制市场力的作用最大。增加长期合约的比重也能抑制市场力。采用发电报价曲线投标的方式也有利于抑制市场力，通过采用这种方式可以使得重新投标过程减缓，能够更准确地反映发电成本变化的速度，而不是发电商改变市场力策略的速度。必须对在电力市场中如何鼓励发电侧实施发电报价投标和签订长期合同问题进行深入的理论研究，单单分析阐述一些相关政策是远远不够的。具体研究内容及其研究思路如下：

(一)电力需求弹性

在研究设计电力市场时，为使得市场能够达到充分、有效的竞争，抑制市场力的形成和作用，需要考虑的最重要的问题是市场结构问题，而不是市场构架和模式问题。在研究设计电力市场结构时，要设法增加电力需求弹性。方法之一是，通过研究，确定各种措施以使得系统操作员对运行备用容量的需求有弹性。但根据国际上的经验，这些措施对增加电力需求的弹性所具有的作用不是很大。另一个方法是，对于大用户，用RT市场的真实价格替代我国大多数地区目前实施的这种完全没有价格弹性的峰谷分时电价。但是对于我国，目前技术问题尚无法解决。

(二)提高电力市场经济效率的措施

通过对国外一些典型的电力市场运营情况的分析总结可知，除了在峰荷时段，电力市场的实际运营情况要比采用Coumo!模型预测的情况好得多。通过对国外电力市场的实证分析可知，为缓解市场力，增加市场的效率，在研究设计电力市场的结构时，可以采取两项措施，一是要加强发电商的长期合约，二是要将需求的不确定性和采用发电报价曲线竞标的形式相结合。

(三)采用发电长期合约以抑制市场力

对电力市场而言，对发电商最有效的一种发电合约形式是长期发电合约。管制机构要求电力公司必须承担一些供电义务(包括对本地用户义务供电，以及某些形式的长期供电合同)，这将有效地减少发电商的市场份额。而中期发电合约只是在发电商不相信长期合约价格会等于近期现货价格的平均水平时才会发挥作用。

五、市场力的预测分析

电力市场中发电商可能做出的大多数的市场行为都不能采用HHI描述。Coumol模型虽然能够描述较多的市场行为。但还是不能把握其主要目标。经常可以看到应用Lemer指标研究市场力的结果。其结果是：市场力是当边际成本下降时价格的上涨部分。将对市场力绝对值的估计和对市场力相对值的预测二者结合起来，可以更准确地揭示市场力问题。具体内容包括，研究探讨发电资产兼并、输电网技术改造和输电价格对市场力的影响。具体研究内容及其研究思路如下：

电影市场研究篇5

［关键词］NFL联盟；电视转播；收视率

［中图分类号］F274 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）48-0147-02

1 职业体育联盟电视转播与收视率关系研究简述

体育经济学家大量关注消费者需求的主题,最近的研究表明,大量的成果集中在理解体育团体项目需求的决定因素方面。在诸学者广泛承认这一主题的重要性之外,值得注意的是持续使用上座率要素作为经济学需求分析中的表示。虽然使用上座率的数据是非常合适的,但是需要通过体育规划的需求分析来详细说明以前的发现,因为媒体是主要项目联赛的第二大收入来源。只是在近期有研究使用转播收视率来评估消费者需求,使以前关于上座率如何与联盟收入相对应的研究悬而未决。再者,由于大多数研究不是关注美国职业棒球联盟(MLB)就是欧洲五大足球联赛,这些文章讨论的一个核心问题是应用NFL比赛的电视收视率来评价需求问题,使用电视转播数据而不是上座率要素使得主队和客队市场的需求度量成为可能。诸多应用研究中技术和变量使用上座率数据,即NFL需求和其他联赛需求的转播以及上座率数据之间的正相关性。研究表明许多影响其他运动项目上座率的相同团队素质、比赛不确定性和市场变化也影响NFL电视转播需求。关于欧洲足联的分析发现其对于票房的需求没有影响或者有负面影响。在北美体育中,电视转播在大体协的研究中具有联赛影响的积极促进作用。当地的电视转播对于棒球的国家联赛的票房销售有积极的影响,但对美国联赛有负面影响,而对国家的电视转播没有影响。当地的新闻封锁严重影响比赛当日的上座率。还有许多其他的研究应用电视收视率来确定NBA中的超级明星效应和种族歧视的影响。但是,没有研究使用电视收视率来综合确定个人体育比赛中影响球迷兴趣的传统需求决定因素,也没有研究美国职业足球的需求情况。

2 NFL电视转播案例分析

在1961年美国国会出台体育转播法案之前,禁止销售联盟范围的国家转播权。法案为NFL打开了大门,与国家电视网达成了多年的联盟范围的协议,取代与个别球队和电视台在当地市场的合同,构成了NBA和MLB收入的一大部分,这种状况从1962年拉开序幕。结果是,NFL超过一半的收入来自于国家电视合同。在1998年,NFL联盟与美国广播公司(ABC)、娱乐和体育节目网(ESPN)、哥伦比亚广播公司(CBS)以及福克斯广播公司(FOX)达成了176亿美元的合同,在八个赛季转播NFL的比赛。FOX和CBS在2011年适度增加转播比例,更新了合同以转播星期天下午的比赛。再者,ESPN同意8年每年支付11亿美元报道每周一晚的棒球比赛,而国家广播公司(NBC)以每年平均6.5亿美元获得了自2012年开始的每周日晚间赛事转播权。测量过程严格使用以分钟为流量单位的收视监控设备,而设备和日记都用来统计夜间观众的总人数、频率、使用数。频率表示在任何给定时间家庭调频道的百分比,享用表示电视中处于可用节目的百分比。这些用来估算每个节目的总观众数。指定市场区域(DMA)由大都市圈(或者农村地区)的几个区域数据组成,必须都能收到相同节目并属于这一区域最大的城市。收视率可以展现节目在国家的受欢迎程度。

正如预期的那样,在黄金时间比赛是有上升的。每个电视转播的效果大小是1.68收视率点。正如在前面讨论的那样,彼此熟悉的对手在最后决赛的竞争会增加收视人数,而不是好奇跟不同的球队进行比赛。在可用的替代减少的情况下,这一结果是预测的方向。关于市场特征,与另一个球队共享一个市场导致了收视率分数平均减少7.31,置信度可以与NFL球队相互替换。对于主队花费在其市场上的每一个附加赛季,相对于对手球队大致为0.02,收视率增加0.13点。球队素质对于主队和对手都是显著的,尽管与球队保有的条件变量相一致,影响程度还是非常不同的。为了说明影响效果的程度,赢得75%比赛的球队在NFL中收视率将是最好的,而赢得25%比赛的球队会处在最差的位置。这些主队的收视率差异结果是7.33。使用相同的公式,对手球队的同样的差异会产生收视率上1.26的变化。

黄金时间的比赛为3.34点,比下午的比赛指标高。不像主场收视率,对于感恩节之后的比赛没有增加的需求。将以前的评估最小化,共享市场导致了转播收视率大约8个点的减少。对市场存在客队的每一个附加的赛季,相比较于主队(对手)在市场每年增加点为0.02,收视率中可能呈现0.15的增加值。值得注意的是,球迷对两支球队的素质都感兴趣,但是感兴趣的程度是不同的。使用以前的比例,球队以0.5的获胜百分比来区分,相同的区分在对手的素质方面之所以产生1.02的收视率变化,正如主场评估数据结果,在考虑了日程表上仍然存在的比赛数量后,分区中的比赛是不显著的。市场变量还产生了与以前的评估相同的结果。

体育经济学对体育赛事需求的研究已经有40年之久。一直以来,电视转播权收入代表联盟收入的增长百分比。本研究超越了传统的研究范式,评估已证实的需求决定因素,指出许多相同的因素影响上座率和电视收视率。这对NFL尤其重要,它的主要收入来源是电视转播权。特别是本研究指出在黄金时间比赛会有上升,市场保有量的需求增加,球队素质是转播收视率的积极因素。正如期望的那样,共享市场对收视率会有反作用。本研究也是首次在主场市场外监控市场中比赛的需求状况。球迷对于观看电视体育的动力,在主场和客场没有显著的差异。未来的研究可能进一步探索这个问题,以及所有市场统一的新闻封锁规则的政治性问题。

参考文献：

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［基金项目］2011年度河北省社会科学发展研究项目(编号：201104033)

电影市场研究篇6

摘 要 电力企业如何做好市场调研工作问题，作者根据自己从事市场调研工作的经验，对企业如何做好市场调研工作进行了分析，并提出相应的对策。加快建立科学实用的调研方法，以符合电力形势的发展。

关键词 电力市场 市场调研 对策

一、电力市场调研的重要性简析

电力系统是由发电、变电、输电、配电和用电等环节组成的电能生产与消费系统。它的功能是将自然界的一次能源通过发电动力装置（主要包括锅炉、汽轮机、发电机及电厂辅助生产系统等）转化成电能，再经输、变电系统及配电系统将电能供应到各负荷中心，通过各种设备再转换成动力、热、光等不同形式的能量，为地区经济和人民生活服务。由于电源点与负荷中心多数处于不同地区，也无法大量储存，故其生产、输送、分配和消费都在同一时间内完成，并在同一地域内有机地组成一个整体，电能生产必须时刻保持与消费平衡。

电能的集中开发与分散使用，以及电能的连续供应与负荷的随机变化，要求在电力生产调度、电网规划以及电力营销等生产环节做好电力市场需求预测，电力市场需求预测结论的精确与否，影响到电网安全、可靠和经济运行，也将对电网发展造成重大影响。

电力市场需求预测结论的精确程度，取决于预测人员对电力市场变化的了解程度，电力市场调研成为加深和强化预测人员了解电力市场的最有效手段。

表1所示为2005-2007年福建省电力市场需求预测不同方法下得到的预测结论，其中，给予对全省进行电力市场调查基础上得到的全省全社会用电量的预测精度明显要高于未经过电力市场调查而得到的预测数。

二、福建省电力市场调研的发展过程

随着省电力公司越来越强调精细化管理，福建省电力市场调研工作经历了从无到有，从有到逐步壮大的过程。

福建省电力市场调研开始于营销部门的综合营销计划中对客户售电量的调查和汇总，近年来营销口径的电力市场调研迅速壮大，从开始的重点客户调研到需求侧管理对尖峰负荷的调查、有序用电对高耗能行业用电的调查、限电情况调查、冰灾对供电和售电的影响调查等等，电力市场调研正成为省电力公司营销部门经营决策的重要依据。

电力市场调研在发展口径的应用也较广，最早的电力市场调研是为了满足某一个输变电工程项目或某一区域电网规划的需求而不定期进行的电力市场调研。随着电网滚动规划的提出，发展口径开始了至少每年一次的全省性的电力市场调研，以便为电网滚动规划和输变电工程建设排序提供基础的数据。

2003年福建省电力市场分析预测中心（下简称预测中心）成立后，电力市场调研逐步呈现常态化和规范化的态势。

2004年预测中心了年度重点项目的调查情况，并作了相应的分析报告。在此调研的过程中，预测中心在总结历年市场调研经验的基础上，经过一定时间的筹备后，先通过下发表格的形式，让县市电业局和电力公司填表上报，然后预测中心分赴全省各县市，对上报表格的各个项目根据建设的进度和对供电要求的轻重缓急对部分重点在建建设项目进行现场跟踪调研。预测中心以此为基础，对调查到的资料和数据进行整理和分析，并以表格和报告形式得到调研分析的成果。

此后每年预测中心均会进行一次全省性的电力市场调研，并形成报表供电网滚动规划和营销口径服务。

2005年开始，预测中心参与营销口径的市场调研工作，首先是对重点客户的用电和售电调研分析，接着根据当时的形式，配合开展了需求侧管理对尖峰负荷的调查、有序用电对高耗能行业用电的调查、限电情况调查、冰灾对供电和售电的影响调查等。

三、电力市场调研的分类

根据省电力公司的实际工作分工，电力市场调研可分为营销口和发展口两类。

营销口以市场销售为目的，主要是面对短期的市场变化和需求为主，且调研除用电需求外，还有营销口径的其他需求，其对电力市场调研的要求有及时性的特点。如，每月的重点用户用电、售电情况、自备电厂自发自用电情况、居民和商业用电情况等，此外，还有一些非常态的调研要求，如电力供应紧张期间的，有序用电方面的调研，灾害情况下的影响用电和售电方面的调研等。

发展口以电网发展为目的，其对电力市场调研的需求更着重的是潜在的用户的建设和用电情况，未来经济和电力需求增长形势等，如在建的省市重点项目、政府经济发展目标等等。

当前情况下，我省电力市场调研应用得最广泛的是抽样调查法和实地监测法。

四、当前福建省电力市场调研存在的问题分析

经过多年的发展，当前我省电力市场调研发展比较迅速，为省电力公司营销、发展和生产部分提供了大量的基础数据，公司生产经营决策更为合理和科学。但是，与非电力类市场调研相比，我省当前的电力市场调研仍存在以下几个问题：

1．电力市场调研网络尚未最终形成。当前我省电力调研网络尚有较大不足，系统内部调研网络尚算完善，但对政府相关部门和对企业建立的外部网络建设虽然一直在进行着，但成效不显著。调研网络尚未形成，对调研分析的质量和分析预测结果的可信度造成了较大的影响。

2．电力市场调研的基础数据的真实度偏低。电力调研的基础数据主要通过地方电业局和电力公司上报得到，地方电业局和电力公司在上报数据的过程中，往往由于某些其他相关目的，将原始数据修改后上报。基础数据的真实度偏低，严重影响了电力调研分析结论的真实性。

3．电力市场调研的方法和次数偏少。当前，我省电力调研的方法主要为抽样调查法，其他方法应用的较少，调研方法的单一性不利于提高调研结论权威性。我省仅每年实施一次全省性的电力市场调研，这种调研的强度不能满足电力需求不断变化对电力调研的要求。

4．电力市场调研的流程控制严重不足。由于人员配置等原因，当前我省的电力市场调研尚无法做到项目责任制，研究者交叉调研分析的情况普遍，且被访者的匿名权无法得到满足。

5．客户、研究者和被访者的责权利不明确。

五、主要结论和建议

电影市场研究篇7

1996年的北美西部大范畴断电让各界人士对电力系统运作技术层面的相关认识有了提升；而2000年的美国加州电力危机自最初形成，直至后来影响程度甚重，都说明了电力市场稳定性与其对应的市场风险、技术风险、各方面扰动因素等的研究至关重要；2003年人类历史上最大规模的北美东部“.814”大停电发生后，又回过头来重新在技术层面上进行讨论。这种在思维方式上孤立地仅从技术上寻找原因，或仅从经济上寻找原因的状况必须改变。从事实角度去看待这一问题我们不难看出，随着规模化电力市场的形成与电力系统之间的相互作用，电力系统的运作条件、稳定情况、以及实际电力容量等因素都与以往的适应能力产生较大变化；同时，电网系统中的资金流、信息流以及能源利用程度与形成电力市场规模化的持续时间等因素的差别也较以往有所提升。也就是说，电力市场运作与市场消费关系必须始终处于制衡状态，但不可否认的是其市场流通与其运作规律具备一定垄断性，并且市场规模化的壮大也需要一定的时间。一方面，由于缓解电网滞涩并争取引导输电与发电的正确投资，输电环节中也就必须考虑物理形态的风险形成，即维持电力系统当前的运作需求，其必须留有足够的备用能量。但是，当时不论是美国加州大范畴断电还是“北美8.14”断电事件，都说明了技术因素及其他干扰因素对电力市场稳定性运作有很大程度的影响。由此可见，电力市场中电力系统和市场化固有的密切联系，决定了必须将技术问题和经济问题融合在一起，并以此来研究电力市场的长期稳定性。只有趋于常态的维持电力市场稳定性，才能真正使得电力市场实现可持续化发展并保持它正常运作，进而也就保障了电力系统的安全运作。由此可知，世界各国与我国电力市场的建设都是当前一项重点研究课题，目前非常迫切需求电力市场实现健康、稳定运作。

电力市场稳定性研究因素分析

电力系统实现常态稳定运作不仅需要投资力度大、技术有保障、并且还需要一个规模化形成周期，而发电与输电总量协调问题难以在短时间内得到有效解决。另外，电力市场规模化初步形成阶段，电力能源可以说相当充足，所以相对忽视了可持续化发展建设这一问题。而基于电力市场形态下，发电投资仅能通过市场交易来实现，所以这时的市场规则形成至关重要。即市场规则体系不成熟，会影响投资的激励成效；发电投资得不到有效的指导，就不可能真正使得发电与输电容量需求得以满足。总的来说，电力市场环境下，长期稳定供需关系被诸多因素所牵制，加州电力市场的历史教训就充分说明了这一问题。由此可见，当前电力市场下的风险管理课题研究却始终处于短期均衡状态。为了促进电力市场能够实现正规化与稳定形态发展，政府机关单位与电力市场中各参与主体都希望通过电力市场的量化指标分析或评估出电力市场稳定程度，并期望通过可行性的风险计算模型指导其决策，防止出现市场崩溃现象。目前来说，电力市场稳定性的研究算法模型主要包括：线性化模型；特征值分析；静态稳定分析；局限于均衡点附近的扰动因素，缺乏对大扰动的研究与预警作用发挥；短期稳定性因素研究，对发电容量的变化程度不作考虑；不考虑投资市场与交易市场的作用影响，缺乏闭环反馈控制观念；不计及动态稳定阻塞；不考虑电力市场经济稳定性与电力系统物理稳定性之间的相互制约。显然，要正确解决电力市场的稳定性问题，就必须克服上述限制。下图为电力市场稳定性研究内容的基本模块。

风险管理对电力市场稳定性的研究分析

我们知道，电力市场稳定性与其风险管理正好相对立，实现电力市场与其运作系统的稳定运营实际上属于风险问题的遏止。也就是说，电力市场稳定性研究的目的在于对其存在的风险因素进行控制与研究，从而才能保证技术层面与电力建设发展经济能够相互协调。另外，我们也知道，有运营风险的存在就会有获得经济收益的机会，并随之产生激烈的竞争环境。因此，基于此种观念看待电力市场的风险管理问题，再从国家宏观经济发面的能源政策、环境法规调剂、国民经济结构的调整、电力市场规则、电力市场参与主体、技术层面、电力系统的物理特性等方面去考虑与电力市场的稳定性这一问题，我们不难发现，电力市场稳定性与其对应的风险管理相互对立，但又相互作用与相互影响。从微观角度看待我们可知，电力系统安全运作的运行工况是由市场需求以及竞争环境与市场交易份额来决定的。也就是说，电力系统系统间大量的电能交换、不可预测的潮流和线损等因素都增加了运行调度的不确定性，更容易遇到离线分析未考虑的工况。竞争参与者对自身经济利益的追求使得系统越来越接近运行极限，扰动场景更为复杂与不确定，系统被引入了大量风险因素，进而会影响到电力市场的短期稳定性、长期稳定性和偏移可接受性。（一）发电规划的风险研究发电规划的实质作用载体是发电投资。以往发电规划都是由政府机关单位做主，统一规划制定。而电力市场形态下的发电投资可以由参与主体自行部署决策，所以也就存在着微观意义上的电容量增长需求是否能够满足电力市场运营需求的问题。但是，在国家电力市场政策、法规制度改革作用下，电力市场投资事宜却显现出了不确定性因素居高不下的现象，如电力价格、能源燃料波动价格、使用负荷需求、市场规划以及监理政策等方面或多或少都体现了不确定性。所以，发电投资风险研究对电力市场的安全运作的现实意义与指导价值非常大；发电投资决策模型的建议一般对电力市场中计及风险的最大化研究有着重要推进作用。不少相关文献也说明了这一问题，即不少市场参与主体的投资人都在规划期内以发电投资收益最大化作为衡量目标。因此，对于电力市场中投资企业主体可以依据电力市场环境的相关需求建立出发电投资决策模型。如计及模型中的负荷增长、电价需求、投资者的投资风险、市场改革相应机制、以及同行业群体中的竞争者持有的信息程度等因素的分析，都能够在很大程度上帮助投资者分析出风险决策整体框架，而市场下的风险投资回报却可利用蒙特卡罗模拟去评估收益风险。由于电力生产具有无法大规模经济存储且要求供需实时平衡的特点，电力投资呈现出比其他行业更强的周期性现象。基于控制理论方法，采用动态模型能够分析出发电投资的周期性问题，并通过仿真研究证实了采用容量费用法可以有效地抑制发电投资的周期性；另外，我们也知道完全依赖能量市场来保证发电容量充裕性存在着相当的风险。因此，通过较为全面地分析了影响发电容量充裕性的各种因素之后，指出通过建立装机容量市场或向发电公司支付容量费用有助于保证发电容量充裕性。（二）输电规划的风险研究电力工业组织机构的市场化改革举措也为输电规划增添了许多不确定性因素，进而风险形成的几率也就大幅度提升。这主要是由于风险具备的不确定性因素众多，这是风险存在的一个主要特征。而未来电力系统实现稳定运作的系统负荷需求与相关所持有的信息具备的不确定性因素也较为突出，这在一定程度上也就能导致市场合作与竞争之间的不确定因素上升；加之，经济建设发展与市场环境、电力市场相关政策调整与法规机制深化、以及监管方面与举措整治的不当，势必也会促使风险程度增加，即不确定性因素的形成程度非常大。也就是说，有效解决电力市场输电规划的投资风险的不确定性因素问题，必须要保证输电系统决策方面正确，即能够计及不确定性因素影响的输电系统灵活规划方法成为了新的发展方向。输电定价是电力市场有效运转的关键之一。合理的输电定价不但可以正确引导电力的生产和消费，引导新建电源的布点，减少输电阻塞，也可以激励输电公司有效地改善电网结构，提高系统稳定性。输电费用包括:输送服务费。即电能损耗费用、电网设备使用费用、电网扩建费用等；辅助服务费。即用于潮流和频率控制、无功支持和电压控制、系统安全控制的费用等；管理服务费。用于信息处理分析与预测、运行方式与调度计划的确定、结算及收支平衡的费用等。

结语

电影市场研究篇8

2016年迈入第四季度， 连续两个季度电影市场的下滑表现， 让与电影业相关的各层面都有些不知所措，关于“拐点”说的争论一时铺天盖地。笔者认为，对于一个逐步迈入市场化、尚未完全开放、还谈不上充分竞争的行业来说，叫什么“点”并不重要，重要的是，当站在这个点上回望，我们发现了过往的哪些问题，能否理性分析其成因。

当观众们接连几个月被一轮又一轮的宣传声势忽悠进影院，然后骂着离场，一种“共识”终于口口相传开来――甭管咋宣传，越来越多的烂片不值得花钱进电影院。“从众效应”显现。作为社会心理学概念，从众效应是大众娱乐和大众消费品的共同特点。每一个“爆款”电影背后的心理学原因正是从众效应，当周围一定数量的人说好的r候，不看、不说好显得不合群；反之亦然，当每个人都说是烂片时，再去购票观看似乎也不太可能。

到目前为止，中国的消费者、中国的观众群，仍处在比较缺乏理性判断能力、缺乏独立个性的消费形态，从众消费是大多数中国人的特点。《泰濉啡扔澈蟮男履1月，飞往泰国的机票空前爆满即是一例，尽管东南亚海岛国家众多，但跟着《泰濉返娜瘸床攀钦道，有多少人认真比较过各景地差别，并分析过自己需求呢？

之前行业风行一种说法――“小镇青年”引领了中国电影的审美口味。现在看来，这种说法是特定时期的特殊现象，而非必然规律。在中国影院建设连续10多年的高速增长下，过去几年间最大的增长空间只能出现在三线以下城市和集镇。这一行政级别的市场人口数量庞大，但之前电影院几乎缺位，当多厅影院进入，看电影几乎成为当地时尚消费标配。“小镇青年”们早就通过互联网接触了很多流行文学和游戏漫画，在他们与现代化电影院亲密接触的初期自然会延续对网文、游戏等所谓IP的热情和口味。

但一方面“小镇青年”也在成长、能通过各种渠道了解世界；另一方面，票补减少以后的票价体系，对于对价格敏感的“小镇青年”构成影响。倘若电影创作者还停留于前几年的项目选择思维，难免要被市场抛弃。

市场和受众，始终都是变化的，也是可变的。我们暂且相信这半年以来的票房下滑是喧嚣之后的沉寂、是大跳跃之后的整理动作――观众从有热闹就看、逐步学会理性挑选。那么创作者呢？行业里的经营管理者呢？

电影投资者和创作者是时候从简单复制或山寨他人成功之作、赌IP这种过于“结果导向”的思维里走出来，回归到市场营销理念最基本的研究受众需求，研究产品生命周期、研究市场差异化定位的原则下。近几年的票房黑马之作，往往是当时市场里，既在类型或题材上具独特性又符合类型电影规律的作品。喜剧如《泰濉贰⒗寺爱情片如《北京遇上西雅图》，都不是一窝蜂式的跟风产品。

市场的可变性考验着整个行业人员的智慧和境界，只有针对性地引导和影响受众的欣赏习惯和多样性，假以时日，中国的人口红利才能从全国人民只看一两部电影，发展到各种类型各种格调的电影都有其拥趸，且足以支撑其良性运转。