农村电子商务的发展现状范文

农村电子商务的发展现状篇1

新疆是农业大国，农产品资源丰富，具有货源优势，但其农村与其他省份农村区别在于地域辽阔，其极大限制了农村电商的发展。研究新疆电子商务进农村的发展现状对新疆本土化电子商务发展及产业升级发展具有重要的意义。

二、新疆电子商务进农村的发展现状

（一）农村电子商务主体不断壮大

阿里巴巴、京东、新疆电子商务科技园等区内外知名电子商务企业积极开拓新疆农村电子商务市场，已在部分县市开始农村项目试点，供销社、邮政和各地电信运营商对原有县乡村网点升级改造，为农村电子商务发展提供服务。

（二）农村电子商务环境不断优化

2015年，新疆7个县市被列入部级电子商务进农村综合示范县市，共获得中央扶持资金1.295亿元，13个县市被确定为自治区电子商务进农村综合示范县市。同时举办了新疆特色农产品电子商务推介会暨新疆电子商务发展高峰论坛，自治区农村电子商务工作会议暨电子商务进农村现场会。

（三）农村电子商务规模在不断扩大

2015年，自治区近50%涉农企业开展了电子商务应用，超过20%涉农企业深入到交易环节，接近全国平均水平，特色农产品网销增速居全国前列。农产品网销额超过2.3亿元，同比增长48%，仅7个部级电子商务进农村综合示范县农村网购额就达7191万元，同比增长45.8%。

（四）农村电子商务模式不断创新

新疆各级政府不断探索创新农村电商的发展模式。阿克苏市发挥对口援疆优势形成援疆帮扶带动型农村电商发展模式；特克斯县依托丰富的旅游资源探索出“电子商务+旅游文化+农产品+农村消费”的模式；尉犁县围绕“智慧达西、电商先行”战略形成红色“淘宝村”示范带动型模式；沙湾县依托“阿里巴巴?沙湾产业带”电商平台形成电商服务引领带动型模式；民丰县深化与“1号店”电商平台合作关系探索出特色资源电商扶贫示范型模式；和静县依托丰富有机农牧业特色产品形成农牧业资源电商带动型模式；察布查尔锡伯自治县探索出“电子商务+旅游文化+农村消费”的电商发展模式，促进了民族旅游文化、特色产品资源与农村电子商务的融合发展。

三、新疆电子商务进农村存在的问题

（一）生产主体分散，农村电商人才稀缺

农户组织程度低，存在众多不规范、不正规的农民专业合作社，导致农产品生产主体分散。农村劳动者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相对有限；返乡农民工和大学生缺乏创新能力及电商专业化培训。虽部分地区已实施农村淘宝合伙人项目，帮助农户应用共享服务完成与平台对接，但合伙人需求较大，严重缺乏电商方面的人才。

（二）物流成本高、周期长、基础设施滞后

电子商务进农村下行主要问题是农民消费需求分散、小批次、多品种，少量多频次配送成本高，多数农村与城市间距离较远，物流周期长，仓储利用效率低下。农新疆整体地域限制，镇与乡、乡与村之间距离较大，公路、交通等基础设施滞产品上行主要问题是渠道不通，与农产品电子商务配套仓储物流弱，严重制约线上发展。后，严重制约了电子商务进农村示范项目的运行和进展。

（三）同质化竞争严重，品牌化、标准化不足

随着农村电商的逐渐发展，产品的同质化现象日趋严重，激烈的竞争使利润下降，农民没有按照合理的要求提高产量，以降低质量来削减成本，从而获得更大利润，造成了声誉差、外销少的局面。虽然新疆本地特色农产品早已形成品牌化，但品牌建设不足，标准化缺失，严重阻碍农产品上行。

（四）农产品供应链、产业链不健全

新疆农产品供应链不健全是真正问题所在。缺乏加工能力、信息流通不畅、买卖双方信息不对称、供应链成员间缺乏信任和合作，这些导致了供应链加工、流通等过程不完整，信任体系、产品追溯体系不健全。农产品仓储物流设施建设、冷链标准化和冷链物流体系不完善，导致生鲜电商成本高、保鲜难，盈利困难，阻碍了新疆农产品的外销。

（五）跟踪模仿电商模式，缺乏电商龙头企业

新疆特色产品众多，旅游产品、手工艺品、畜产品、小种特色农产品等特色产品的电商发展得较慢，网上销售比例较低，其一味地跟踪模仿其他省份农村电商发展模式，导致本土货源优势和价值未得到挖掘和体现。农村电商缺少龙头企业带动，直接影响信息的输出，信息滞后，严重制约农村电商的发展。

四、新疆电子商务进农村的对策和建议

（一）重视培训本地农民的电商知识，引进电商人才

抓住本地农民电商从业者及其家庭是电子商务进农村的关键，本地农民是带动本地农村电商发展的主力军，重视并组织对当地农民进行关于电商知识的培训，制定明确的培训计划，再有组织有计划地分批进行。高福利引进电商人才，利用援疆优势，培训高端电商人才，鼓励当地大学生毕业回乡，加大人才引进力度，推动电子商务在农村的发展。

（二）加强物流基础设施建设，建立县、乡、村三级电商服务体系

物流基础设施建设将极大地提高物流配送速度，可使一些原有运输工具投入物流运输，并建立相关服务站点。农村电商下行应建立大规模、分类分批次运送体系，提高物流仓储利用率，上行应就近满足，先和社区电子商务融合，再和内地市场特色电子商务融合。尽可能在原有车货站、批发市场等站点进行改造，实现一站多用、资源共享。以“农业公司+当地文化建设”为基础，建设农村临近服务站点，整合或整编原来农资服务等体系的县――乡――村三级网点体系，打通“最后一公里”。

（三）加大信息进村入户的力度，强化农产品品牌化、个性化

为加快信息的传递速度，在农村设立信息站，加快实现行政村宽带全覆盖。农商行、中信、宜信等农村金融机构可结合村级网点或小超市实现金融业务入村，并进一步合作开发贷款、保险、农业供应链等金融服务，引导政府投资。严格控制农产品品质是根本，对农产品做到品类、品质、品控，围绕品牌规划，引入电商平台，新媒体、自媒体和互联网传播及电视媒体节目策划，打造一乡一品的品牌故事、新农人故事与农产品包装，突出品牌化、个性化，真正形成品牌，然后传播出去。

（四）建立健全农产品供应链，升级三农产业链

建立健全农产品供应链，建立可追溯、信息共享平台，健全信用体系、服务体系。针对声誉差、外销少现象，加紧建设质量标准体系，农产品质量与监管体系。将健全冷链体系作为重点，完善跨区域农产品冷链物流体系，开展冷链标准化示范，实施特色农产品产区预冷工程，以三农产业链升级为核心，提高农产品加工能力和信息传播的领域，完善流通渠道，围绕农村电商和精准扶贫展开“互联网+农业”的模式。

（五）探索创新独特的农村电商模式，扩大各领域运用广度

农村电商发展除林果产品外，还应注重农畜产品、手工艺品和旅游电子商务的协同发展，尤以独特的旅游资源为主。根据新疆独特区位优势及地域辽阔的特点，探索创新适合新疆独特的农村电商发展模式。推动新疆特色农产品进入国际国内采购商采购系统，加快特色农产品的营销网络建设，拓展欧美、中东等高端市场，加强与批发市场、超市、电商企业之间的合作，建立农产品采购商数据库，办好农产品网上购销对接会。

农村电子商务的发展现状篇2

【关键词】 精准扶贫 农村电商 发展现状 发展对策

1 概述

创造整村推进等中国扶贫开发史上多个第一的甘肃省，在2015年6月又出台了“1+17”精准扶贫方案，在全国探索出一条具有甘肃理念、甘肃模式、甘肃机制、甘肃状态的精准扶贫、精准脱贫的新路子。这套组合拳明确了当前和今后一个时期我省扶贫开发工作的任务书、作战图和时间表。“1+17”的“1”是指《中共甘肃省委、甘肃省人民政府关于扎实推进精准扶贫工作的意见》，提出要到2020年与全国一道全面建成小康社会奋斗目标；“17”是指贯彻落实《意见》的十七个配套文件，涵盖交通、建设、水务等20余个部门工作的具体目标任务指标，包括水、电、路、电商等在内的17个专项扶贫方案。电商支持计划中提出，从2015年到2017年，全省70%以上的贫困乡实现利用电子商务销售当地特色产品，交易额年均增长20%以上，全省95%以上的行政村通固定和移动宽带，绝大多数贫困村宽带网络全覆盖。从2018年到2020年，全省贫困地区基本普及电子商务应用，实现“三有一能”目标，即县有农村电子商务服务中心，乡有电子商务服务站，村有电子商务服务点，贫困户能通过电子商务销售自产产品、购买生产生活资料，交易额年均增长30%以上，全省贫困地区宽带家庭普及率大幅提高，4G网络全面覆盖。可见，电商支持计划，作为一个专项扶贫方案，将在精准扶贫、精准脱贫中起到重要作用。

2 精准扶贫中的农村电商发展现状分析

2.1农村缺乏健全的物流体系。物流配送体系的发展则有利于稳定电商交易秩序、提高生产效率以及降低市场交易成本。由于服务功能的相似性，区域物流在城市中心地区集聚，区域物流产业的带动作用吸引了众多行业在此集散，消费者在一定区域内即可享受到全面而完善的商品服务，大大减少了消费者寻求消费点所耗用的时间及精力，满足了消费者的需求，扩大了企业的服务领域。但是目前农村电商发展过程中，缺少完善的物流配送体系，使得电商的交易过程受到阻碍。同时，物流配送体系没有形成完善的网络化运营体系也使得物流配送的效率较低，影响了农村电子商务的发展。

2.2农村信息基础设施相对薄弱，地区差异大。农村信息基础设施包括硬件与软件两个方面。硬件方面主要包括宽带网络设施、移动通信设施等农村信息基础设施。软件方面主要包括农村信息联络站、政府信息保障体系、技术服务人员等。我国幅员辽阔，农村区域地理环境差异很大，目前大部分区域软硬件匮乏，尤其是我省农村地区信息基础建设相对落后，网络使用的增长条件和空间仍然不足，农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。

2.3政府对农村电商发展重视力度不够。要表现在资金支持力度不够、优惠政策不充分等方面，挫伤了电商发展的积极性和实效。电商在农村需要充足的资金加以支持，缺少政府资金支持的电商推广体系缺少适应性和灵活性，一旦出现问题便会造成巨大损失。同时，电商推广体系的建设需要相关制度的保障和支持，而在实际的工作过程中，电商推广体系并没有相关组织制度的保障。

3 精准扶贫中农村电商发展的对策

3.1建立健全物流供应链体系。随着我国物流产业规模的急剧扩张，农村物流已成为农村经济发展的先行主力军，为农村经济发展注入了新的生命力。农村物流中心的带动作用、物流产业的带动作用、物流网络的扩散效应、物流的成本最小化效应以及物流对农村贸易的拉动作用为繁荣区域经济、增强区域经济实力贡献了主要力量，因此，要高度重视农村物流对农村电子商务的推动作用，进一步挖掘农村物流配送体系的发展潜力。

3.2加强农村信息化基础设施建设。首先，应该加强网络技术和计算机技术在农村电商发展中的运用。一方面，可以利用网络宣传平台对农村电商加强宣传，增强农村群众对于电商的了解和熟悉，消除消费者对于电商平台的不确定性。另一方面，在农村电商中加强计算机技术的运用，增强农村电商的运营能力和服务质量，提升运营的效率。其次，促进全球定位系统的运用，改变以往农村电商发展风险难以预估的局面，加强对农村电商信息传输过程的控制与协调。利用网络信息技术增强物流信息传递的效率，保证信息的准确性与完整性，降低中间环节的沟通费用，使得农村供应商、物流商、销售商三者准确定位各自职责，加强联系，相互协作。

3.3政府加强对农村电商的支持力度。首先，政府要根据我国农村地区电商发展现状，不断健全和完善相关法律建设，充分利用好现代科学技术，积极进行创新，如此才能确保农村电子商务的健康、稳定、可持续发展。其次，政府要建立一套完整的农村电子商务监管机制。对农村电子商务各个监管主体进行合理分工、统一指挥，确保各项监管工作落实到位。再次，政府要向农村地区提供相关政策的支持，创造有利于电商发展的社会环境。在我国农村电子商务发展过程中，政府政策发挥着关键性的作用。政府除了对农村中小企业发展电子商务提供政策、资金的支持外，也要加强农村电子商务专业人才的培养和引进，加大与经济发达地区电商平台的交流和沟通，学习先进的管理经验和技术。

4 结束语

农村电子商务通过网络平台嫁接各类服务于农村的资源，配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域，真正使三农服务落地，使得精准扶贫得到充分体现。

【参考文献】

[1] 林洁.农村电商的发展现状研究[J].南方农机，2015（01）.

[2] 曹建平.浅析我国农村电商发展现状与对策[J].北方经贸，2015（05）.

农村电子商务的发展现状篇3

【关键词】电子商务 农村 现状 对策

一、电子商务概念界定

《电子商务发展“十一五”规划》中指出，电子商务是网络化的新型经济活动。其通常指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式（张巍巍，2011：P2）。

二、电子商务在冀家村乡的发展现状

（一）发展现状

冀家村乡下辖18个行政村，2016年6月前后，各村按规模在原有的便利商店或便民超市为载体建立1～2个电子商务服务站，与县政府签约的移联网信公司也在冀家村旭光学校旧址建立园区。这些显性的现象表明，电子商务在冀家村乡的推广已初步开展并取得一定效果。但其中依然存在许多隐性的现实问题。

（1）电子商务在冀家村乡的宣传力度不足。电子商务服务站就在身边，仍有超过半数的村民未曾听闻，还有近1/3的村民虽然见过这个招牌，却并不了解其具体职能。电子商务全覆盖对冀家村乡地区发展的影响还有待扩大。

（2）电子商务应用系统不完善。部分冀家村电子商务服务站店主表示，由于系统操作不便，故障频发，他们不愿费时费力料理相应事务。系统用户体验差、功能不齐等问题已经给电子商务全覆盖的推广带来障碍。

（3）缺乏专业电子商务技术人才。调查发现，仅2.9%受访者有从事电子商务行业意向，仅3.6%的村民在从事与电子商务相关的工作。这一定程度上反映出目前冀家村乡电子商务发展的阻滞形势，专业技术人员的缺乏使电子商务在该地区的发展缺乏长足而有效的动力和血液。

（4）物流交通等配套体系发展滞后。冀家村乡位于邢台县西部山区，距其最近的物流点位于其东约5.4公里处的将军墓镇，物流尚不能直接通至乡里。超过90%的村民认为当地的物流状况不能满足自己的需求。

（二）问题出现的原因

（1）村民文化水平整体偏低，电子商务意识不足。冀家村乡三分之二以上的村民仅有初中及以下学历，村民整体上缺乏电子商务知识和对其发展带动起来的新兴行业的全面认识，无法真正参与到电子商务全覆盖的推进工作中来。

（2）村民思想对电子商务缺乏信任。87.2%的村民只有必要时才会选择网购，部分村民甚至从未有网购经历，其原因多出于对网购的安全性和对商品质量的疑虑。村民们对于电子商务这一新兴事物的接受尚需一定时间。

（3）农产品流通渠道狭窄固化，村民对利用电子商务的积极性不高。村民们更愿意选择将自家农产品直接卖给收购商。过半村民认为现有产销模式可以满足自己的需要，没有必要“创新”；一部分村民则认为自己的文化水平不够，无法独立操作电子商务平台；另外一小部分村民认为虽然互联网扩大了销售范围，但同类商品的竞争也更加激烈，考虑到农产品保质期短的特性，一旦滞销损失更大，也不愿做出改变。

（3）电商全覆盖初步推进，农村电商基础设施建设尚不完善。冀家村乡尚未接通宽带的家庭比例近75%，这从侧面反映出当地的电子商务发展与普及仍不理想。

（4）电子商务服务站运营缺乏必要的监管和指导。冀家村乡的电子商务服务站虽然已经按要求普遍建立，但是并没有相应的政策措施对其运营进行监管，对服务站内服务人员的培训力度亦不足。服务人员缺乏必要的专业技术知识，村民对电子商务的需求和意识不足，监管和指导的缺失，使电子商务服务站难以摆脱成为“空招牌”的命运。

三、农村电子商务发展的对策

（一）政府：加强监管，规范运行

完善法律法规，加强政府监管。政府应及时出台相应的法律法规保障电子商务在农村地区的发展，完善监督体系，保证电子商务能在农村地区得到及时迅速的推广普及。

加强农村基A设施建设，完善配套服务体系。农村地区网络覆盖率相对偏低，智能手机普及率也相对较低。提高农村网络覆盖度，需要政府的牵头支持和通讯企业的大力投入（徐芳，2013：P32）。此外，交通运输条件亟待改善。农村道路狭窄、路面缺乏维护，不利于通行。政府应加大人力和物力支持，改善农村地区的交通运输条件，为农村铺路就是为电子商务全覆盖铺路。

引进和鼓励专业技术人才，增开培训课程。农村地区人才流失情况严重，年轻人大多不愿选择待在农村发展。因此，政府应加强引导，通过出台优惠政策、招募专业人才等，保证对电子商务发展的人才支持。此外，有关部门可与电商平台合作，开展培训，为当地农民提升科学文化素养、树立电子商务意识提供机会和平台，吸引农民参与到农村电子商务全覆盖的推进过程中来。

（二）企业：注重宣传，扩大影响

电商企业应加强宣传，推出更多惠民项目，加强村民对电商企业的了解，引导村民自发扩大对电子商务的需求。

（三）村民：提高自身，开阔视野

村民们应努力提高自己的科学文化素养，积极参加政府和企业组织的电子商务培训，树立起合理运用电子商务的意识，正确认识互联网和电子商务，通过进一步接触和学习互联网和电子商务的使用，逐渐消除偏见，提高电子商务利用率。

参考文献：

[1]韩倩.河北省农产品电子商务发展对策研究[D].河北农业大学， 2006.

[2]马雪巍. 我国电子商务的发展现状、问题及对策探讨[J].中小企业管理与科技， 2016，（2）.

[3]徐芳.我国农村电子商务现状及其对策研究[D]. 南京大学， 2012.

农村电子商务的发展现状篇4

关键词：农村；电子商务；专业电子商务公司

中图分类号：F49文献标识码：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.026

1我国农村电子商务发展现状

1.1我国农村电子商务发展迅猛

随着我国电子商务的发展，农村电子商务发展迅猛。越来越多的农产品通过电商平台进入市场，农村电商企业不断涌现，越来越多的农民自己做起了电商。电子商务给农村带来了财富，带来了发展的机会。根据阿里研究院的数据，2013年阿里巴巴平台上的农产品卖家达到39万个，相当于所有“淘宝网”卖家的1/20；2014年我国农村网络消费总额1800亿元，预计2016年这一数字将攀升到4600亿元。电子商务已经成为农村经济发展的重要手段。

1.2可供选择的电子商务平台越来越多

电子商务离不开电子商务平台。目前国内有众多的电子商务平台，比较知名的有“1688”、“淘宝网”、“天猫网”、“京东网”、“微商城”、“美团”等等。这些平台提供了较为成熟的经营管理模式，实现从产品上线到营销、支付等功能。只要有网络接入的地方，就可以开展电子商务。

1.3市场竞争越来越激烈

随着我国市场经济的日益成熟，市场竞争是必然的生态。农产品上市具有很强的季节性，在一个相同的时间点，大量农产品集中上市，必然带来市场供求关系的变化，产品销售立刻形成激烈的竞争。如果产品销售不畅，往往造成产品价格的急剧降低，或者因为不能及时销售，致农产品变质腐烂，这些都给农民带来极大的经济损失。

电子商务作为一种高效的直接面向消费者的营销模式，给农村经济发展带来了革命性的机会，农民有机会通过电子商务把产品快速出售。但是农村电子商务同样面临着市场竞争，不仅有产品的竞争，还有技术上竞争、管理上的竞争。

1.4急需大量电子商务人才

我国农村基础设施长期落后，缺乏人才吸引力，造成农村电子商务人才匮乏，人才缺口很大。很多农民希望开展电子商务，但不仅自身不懂如何开展电子商务，身边也缺少懂电子商务的人才。因此，农村电子商务急需大量的电子商务人才。

2当前农村电子商务发展面临的问题

2.1产品的特殊性增加电子商务实施的难度

农产品易变质，不耐储存，上市季节性强，尤其是生鲜农产品短时间大量上市，销售压力很大。如何让农产品快速销售，是一个难题。需要解决产品信息推送到消费者的电子商务推广，需要解决物流和产品包装等问题。

在农产品的电子商务实施过程中，物流是一个比较难解决的问题。物流要求时间要短，要快速送达到消费者手中。而产品包装不仅要能完成产品保护，还要考虑包装成本，要尽量使包装成本控制在合理的范围。

2.2电子商务技术与规则形成壁垒

电子商务要依靠电子商务平台。国内众多的电子商务平台分属不同的公司，分别有不同的运营模式和规则。入驻这些电子商务平台的从业者，必须要了解这些电子商务平台的技术与规则。但众多的电子商务从业者在同一个电子商务平台从事同一种产品的销售的时候，由于平台提供的资源有限，大家必然要竞争有限的产品展现的机会。由于资金、经验、技术等方面的不同，只能允许有优势的电子商务卖家获得更好的展现，从而有机会出售更多的产品。而对于大多数刚刚进入电子商务平台的农村电子商务业者，这些电子商务技术与平台规则无疑是一道难以逾越的壁垒。

2.3人才缺乏

电子商务是互联网技术与现代商务相结合的一种新兴商务模式，需要专业的电子商务人才去从事电子商务活动，而农村恰恰缺乏专门的电子商务人才。我国整体上电子商务人才处于供不应求的状态，经过专业学习的大中专电子商务人才集中在城市，农村由于基础设施的落后、文化教育设施的不完备等，不足以吸引大量的电子商务人才到农村就业。当前，电子商务人才缺乏极大地影响了农村电子商务的发展。

2.4资金缺乏

在我国广大的农村，长期以来农产品的价格偏低，使大量的农业从业者缺乏足够的资金积累。农村个体从事电子商务面临资金不足的难题，难以承担电子商务活动中必要营销推广成本和人员成本。

3农村电子商务实施“点面结合”策略

如果把广大农村当作一个“面”，那么其中每个农产品的供应地则当作一个个分散的“点”。每个点单独从事电子商务活动将面临成本高、效率低的问题。如果能够找出一个核心的“点”，围绕这个“核心点”实施

依托专业电子商务公司，由专业电子商务公司负责实施农村电子商务项目，在电子商务活动中，专业电子商务公司成为电子商务经营的“核心点”。由于专业电子商务公司在管理制度、专业技术、人才、资金等方面具有一定的优势。农民只负责按计划实施生产和管理，产品营销交给专业电子商务公司负责。

专业电子商务公司可以与大量的农村从业者建立合作关系，形成一点对多点的关系。产品可以实现多样化，淡化季节性的影响，实现多种经营，如农产品再进行深加工，再进行电子商务营销。

这种模式，有利于实现电子商务专业化、集约化，能够适应当前越来越激烈的市场竞争。

3.2选择适当产品形成产品“吸引点”

在电子商务实施过程中，由于在同一个电子商务平台上存在相同产品的竞争。如何将产品推广到消费者的面前，需要营销手段和方式。其中，比较有效的方式是以当前消费者最喜欢的产品吸引消费者来访问网店，有计划地引导消费者浏览网店网页，在浏览页面过程中逐步向消费者推广所有的产品，从而带动整体的营销。这就是产品“吸引点”。

产品“吸引点”在电子商务实务中非常重要，它能够为电子商务网站带来流量，最终提升产品购买量。

3.3点面结合，形成持续“赢利点”

依托专业电子商务公司这个“核心点”，合理选择产品“吸引点”，带动全体产品的营销，达到“面”营销的效果，这样自然就形成了“点面结合”。

由于产品众多，在不同的销售时刻，都能有合适的产品供应市场，从电子商务技术的角度，能够不断地形成转化，维持好客户资源，源源不断地带来销售效益，最终形成持续的“赢利点”。

4结语

农村发展电子商务需要专业电子商务公司技术、人才、资金的支持，小而散的电子商务模式不适合农村电商做大做强，专业化、集约化是适应当前越来越激烈的农村电子商务市场的方向。

参考文献

[1]杜立峰，王艳杰.农村电子商务的发展趋势与变革效应[J].当代经济，2015，（32）：3639.

[2]张欣阳.农村电子商务发展现状及其对策[J].东方企业文化，2015，（08）：140142.

[3]涂小云.浅谈农村电子商务发展存在的问题及建议[J].农民致富之友，2015，（18）：1622.

[4]赵海涛.农村电子商务新模式探析[J].现代经济信息，2015，（11）：110111.

农村电子商务的发展现状篇5

关键词：电子商务；农村经济；农业发展

引言

电子商务是建立在计算机技术和互联网技术基础上的一种商业模式，通过电子商务进行商业交易，可以让交易活动变得更加高效。随着互联网在农村的普及，电子商务在农村也得到了一定发展，加速推动电子商务在农村的发展，对于农村农业的发展具有重要的推动作用。电子商务和传统的农村农业经济相比较，在营销模式上存在明显的区别。传统的农村农业经济模式需要到相应的场所进行交易，但是电子商务的营销模式，让人们可以在足不出户的情况下购买到想要的任何产品，对于农村农业来说，具有积极的推动作用。将电子商务引入农村，可以有效解决传统农村经济和农业状况规模小、局限性大的问题，也为农民提供了全新的农产品销售方式。

一、电子商务对农业发展的重要作用

（一）推动农业产业化发展，促进农业结构调整。电子商务是建立在互联网基础上的，而互联网技术又可以用大数据对农村农业状况进行分析，这样一来，农业的选种、种植、保护、收割、储存、加工、营销等多个环节都会在大数据和电子商务的影响下，向产业化迈步。作为互联网的基本技术之一，电子商务可以通过网络和大数据技术，进一步推动传统农村农业向产业化发展的进程。同时，电子商务的出现，让农户可以直接与市场进行交接和沟通，打破了传统中间商采购再卖向市场的结构，形成了农户+买卖市场的直接售卖方式。

（二）减少农产品销售环节，提高农民生产效益。在农业结构发生变化之后，农产品的销售环节也会相应减少，农户直接和购买者进行沟通，讯息、商量价格都可以通过网络实现。在减少了中间商倒买倒卖之后，购买者购买农作物的价格相应变低，但是农户赚的利润却会相应增加，而且在网络上进行交易，大大提升了工作效率。将电子商务与农业进行结合，还可以让农户的农产品覆盖到更广范围，任何地方的顾客都可以进行采买，为农户提供了更加广泛的客户群体。总之，和传统营销手段相比，电子商务减少了很多中间环节，有利于提升农户的生产效益。

（三）促进农产品规模销售，实现农业生产规模化。电子商务还有利于实现农村农产品的规模销售，实现农村农业标准化生产。在电子商务环境下，农户可以将某一类农产品或者某一区域内的农产品进行整合，实现规模化销售，最终形成规模效益。通过网络形式进行交易，很多客户往往会购买大量农产品，因此，为了满足某些客户的需求，农户就要对某些农产品进行规模化管理。长此以往，农户和购买方之间很容易形成合作关系，农户可以根据客户要求对某些农产品进行规模化生产。

（四）丰富农产品销售渠道，打破传统销售限制。电子商务在农村得到应用之前，农户销售农产品往往只能将农产品拉到相应的集市或专门的销售点进行售卖，销售方式单一，销售渠道也非常有限。而且生产规模较小的农户，无法对农产品进行规模化销售，这样一来，农产品积压等现象也会经常发生。而且由于农户对市场农产品销售信息了解并不深，所以很容易在销售的时候造成经济损失。但是在电子商务平台出现后，农户销售农产品的方式因此增多，尤其是随着网购销售平台的日益增加，网络销售平台也不断完善，农产品的销售网络也逐渐规范化。

（五）拓展信息获取渠道，有利于农户了解市场动态。我国农村农业生产大都是家庭式生产方式，这种生产方式规模较小，而且在进行销售时往往都是与当地的中转户直接进行交易，往往会以一个比较低廉的价格将农作物进行售卖。而且由于每年的作物生产情况、市场价格波动等状况都不相同，所以是否在交易中吃亏都不清楚。而电子商务出现后，农户的销售手段增加，获取信息的渠道也增加了，农户可以通过网络及时了解销售价格，并且可以根据相关影响因素和市场波动对销售价格进行适当的调整，因此，电子商务有利于农户对市场进行及时了解，降低生产风险。

二、电子商务在农村开展存在的问题

（一）农村电子商务发展的相关政策不健全。随着电子商务产业的发展，国家逐渐认识到电子商务产业的重要性，2015年也提出了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，在意见中还提出了一定的扶持制度，在一定程度上推动了电子商务在农村的发展。但是从农村的实际开展情况来看，电子商务在农村依然缺乏完善的配套措施和相关政策，因此导致农村电子商务和城市电子商务发展存在很大差距。再加上农村人口众多，且学历普遍较低，所以导致相关政策也无法得到有效地传播和推广，限制了电子商务在农村的开展。

（二）农村开展电子商务缺乏完善的基础设施。基础设施也是限制电子商务在农村发展的一个重要原因。要发展电子商务，必须要有完善的物流配送体系，而配送体系的建立又要依托交通。但是和城市的交通状况相比，农村的交通能力十分有限，尤其是对于偏远山区来说，基本的公路尚且无法得到满足，而农产品又注重配送速度，所以速度更快的铁路和航空更难得到满足。另外，发展电子商务还需要实现电和网络的深层覆盖，但是对于比较偏远的山区来说，网络尚没有得到普及所以电子商务自然无法继续开展。

（三）农村电子商务缺乏充足的生产动力。农业属于第一产业，但是很多农村的农业依然没有实现机械化生产，所以生产力水平较低也是限制农村产业发展的一个重要因素。当今农村的农业大都属于自产自销的小农经济模式，还没有实现规模化生产，所以农产品生产速度就会受到限制。而且农村农产品也没有形成完善的加工产业链，农产品往往需要经过多次不同工厂的加工才能进行售卖，由此可见，建工速度慢、产业规模小限制了农业生产力的发展，也限制了电子商务在农村的普及。

（四）农村发展电子商务缺乏专业人才。农村的文化素质普遍较低，所以对于电子商务平台的操作能力也十分有限，据相关数据统计，农村的网民约六成是初中及以下学历。而电子商务平台，不仅要具备一定的计算机操作能力，还要对产品动态、市场状况进行时事分析，这对于农民来说显然无法完成。除此之外，农产品要进行销售，还需要经过农产品策划、农产品营销、农产品宣传、农产品包装等多道程序。但是对于农村来说，这些专业的人才严重缺乏，人才的欠缺成为了农村电子商务发展的重要制约因素。

三、电子商务促进农业发展的相关策略

（一）搭建安全的电子商务平台。要推动电子商务对农业经济的发展，首先必须在农村搭建安全的电子商务平台。在搭建电子商务平台时，政府可以进行一定的参与，比如对市场波动和农产品信息进行及时推送，以此来保证消费者和农户之间的公平交易。促进农村电子商务平台的建设，首先要保证农村基础信息设备的建设和普及，比如互联网网络、电子计算机等。通过对电子计算机和网络进行普及，为农村电子商务平台的建设提供一定的技术基础，政府还要对电子商务平台进行一定的监督，保证电子商务平台的稳定运营。

（二）注重农产品品牌建设。要想推动农村电子商务的长期、持续发展，还要打造当地的农产品品牌。拥有出名的农产品品牌，就是拥有农产品的软实力，只有这样才能提升当地农产品的影响力，进而提升当地农产品的生产效益。农产品品牌的打造是一个全方位、全面性的过程，首先要保证农产品的质量，然后要组建专业的包装团队对农产品进行包装，最后通过网络、电视台等多种传播媒介对农产品进行广泛宣传。只有这样，才能打造出专业全面的农产品品牌，进而让农产品品牌拥有更强的生命力。

（三）构建先进的物流配送团队。实现电子商务在农村的发展和完善，还要构建先进的物流配送团队，解决农产品在配送中出现的问题。长期以来，不论是电商还是外卖等物流，在配送环节中一直存在很多问题，所以为了推动农村电子商务的发展和应用，必须要解决配送方面的问题。首先，在当地要组织一个专业的配送队伍，满足附近地区的配送需求，对于偏远地区的物流配送，要尽量和第三方物流进行合作。其次，还可以与政府部门进行协商，共同构建物流运输渠道，以此来解决物流中存在的问题。

（四）对农户进行现代化培训。要实现电子商务在农村的应用和普及，还要让农户接受电子商务，并且具备操作电子商务系统的能力。所以，相关部门和电子商务推广部门要对农户进行电子商务平台操作培训，让农户对电子平台有基本的掌握。尤其是要帮助农户在对基本操作了解之后，可以对最新信息、农业知识、市场动态等信息进行查找和观看，只有这样才能加速促进电子商务平台在农村的普及。

农村电子商务的发展现状篇6

关键词：农村；电子商务；发展

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.27.012

[HJ1.05mm]

0引言

为全面贯彻党的十八届五中全会精神和省委八届十二次全会精神，落实关于“中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富”的重要指示，实现全面建成小康社会的奋斗目标，河北省委省政府决定加快建设美丽乡村，建成“环境美、产业美、精神美、生态美”的美丽宜居乡村，到2020年基本实现美丽乡村全覆盖。

电商平台建设是美丽乡村专项建设中的其中一个，它要求构建农村电商公共服务体系，对美丽乡村农副产品、休闲娱乐产品及旅游文化产品网络销售平台建设提出实施措施，对配套服务设施提出选址、规模、功能、标准等建设要求。

本文在介绍河北省农村电子商务发展现状的基础上，分析农村电子商务面临的挑战，继而提出有针对性的发展策略，促进河北省农村电子商务健康快速发展。

1河北省农村电子商务发展现状

河北省成立农村电子商务公共服务中心，根据农村市场特性创造性的提出了包含“政府支持体系、人才培育体系、产品培植体系、三级物流体系、两级服务体系、农村金融体系、农村旅游体系、区域数据体系”在内的农村电商孵化体系，各体系之间相互衔接，相辅相成，为农村电商发展提供了有力支撑。

2015年11月，阿里巴巴集团与河北省人民政府达成战略合作。双方协定将充分发挥阿里巴巴集团在互联网电商领域内的影响力，在电商扶贫方面加强合作，实现优势互补、共同发展。鼓励当地有条件的个体和企业在淘宝天猫等网站设立网店，发挥农产品特色优势，依托网店推动“一村一店”建设，促进农村经济发展。阿里巴巴集团还将在河北省贫困地区选择2-3个试点县，帮助地方政府打造本地化电子商务服务体系，输出电子商务产业园模式和经验，进行电商机构培训等，帮助当地电子商务加快发展。

2015年12月，河北省政府办公厅印发《关于推进农村电子商务全覆盖的实施意见》，意见指出到2016年底，实现县域农村电子商务体系和双向流通渠道全覆盖，全省农村电子商务交易额力争达到2800亿元；到2020年，全省农村电子商务交易额力争突破9000亿元，占全省电子商务交易总额的20%以上。

2河北省农村电子商务发展面临的挑战

近年来，河北省农村电子商务发展迅速，先后确定了清河县等17个综合示范县，贫困地区所占比例达30%以上，并成立河北省农村电子商务服务中心，对各县（市）开展综合指导工作，建立健全河北省农村电子商务生态服务体系。但发展过程中仍然面临一些挑战和问题，主要表现在以下几个方面。

2.1农村传统观念的制约

农村有着自己独特的获取信息渠道和生活方式。当我们用微信QQ和邮箱传递信息时，农村还在用大喇叭实现传播信息的功能：当我们已经在使用淘宝京东在网上购物时，农村还是去小卖部购物：当我们经常去商场公园等地娱乐休闲时，农村的门前树下却是茶余饭后的消遣之所。农村长期以来形成的固有观念使得农民不太愿意去接受新的生活方式，农民的整体文化水平低，虽然很多农村都已安装宽带和电脑，但他们缺乏上网技能和开设网店的经验，对于电子商务的使用意愿并不强烈，对电子商务的认识和使用存在一定的抵触心理，从而降低了农民对电子商务建设的主观意愿。

2.2电商新型供应链不成熟

电商压缩了农产品流通的中间环节，但对供应链两端的组织能力提出了更高的要求，线下的供应组织能力是农产品电商发展的关键。虽然农产品电商的创业非常活跃，但电商供应链各环节的互动联合与分工协作机制尚未形成，线上与线下的融合还存在诸多问题。面对农业生产和农产品运销的特殊性、农村关系型社会的复杂性，大量新型的互联网创业者进入农村后无所适从，而农村市场又缺乏专业化的组织供货者和服务团队给予充分支撑。传统农业生产者和经销商缺乏互联网运营技能和营销经验，难以维持稳定的网上客源和农产品电商。大量分散的农业电商创业者之间的供需信息难以整合和分享，供应链的前端与后端无法形成规模化的供应集聚和需求集合，产地与销地之间网络卖家未能有效联合，电商的效率与成本优势难以显现。

2.3农村电子商务保障体系不健全

农村电子商务能够快速健康发展的前提是要有一个完善的配套设施和通信设备。目前河北省农村网络通信设施无论在技术、管理、速度、安全等方面都与完善的电子商务需求还有很大差距，地方政府在推动农村电子商务发展的配套方面出现了滞后现象。特别是河北省西部农村地区由于地形和经济发展水平的差异，在基础设施建设，宽带接入、物流体系等方面难以实现规模化、集约化。此外，在品牌建设、电商协会建立等方面，地方政府还没有主动意识和积极作为。这些都在一定程度上阻碍了农村电子商务的发展，迫切需要对其进行优化和解决。

2.4农村电子商务法律法规制度滞后

电子商务本身具有数字化、高度开放性、全球化的特点，农户与消费者可以在网上自由信息，从事商务活动。但与之而来的个人信息被盗用、非法交易、违反契约合同、黑客恶意攻击、网上诈骗等违法行为就会破坏电子商务正常的运营秩序。然而河北省乃至全国都没有与电子商务相关联的法律法规，某一个行业的电子商务法律法规也没有明确的标准，在农业领域几乎是一片空白，在农村电子商务中涉及到的商品缺乏相关的质量保证机制，商品的审批文件也都是靠电子文件完成，容易造成一些商务纠纷，进而会影响到农村电子商务的健康可持续发展。

2.5农产品标准化程度低

农产品标准化是现代农业的发展方向。我国政府针对农产品的标准化体系建设相对落后，对农药残留、有害物质的控制不严，这对我国农产品的整体形象以及农产品对外贸易造成了很大影响。由政府和行业组织牵头制定农产品生产标准，抓好农产品从田间到餐桌的质量控制，对降低食品安全风险尤为重要。目前，河北省农户相对分散，大多数农产品仍采用传统生产方式，标准化难度较大。主要表现在：一是农产品本身的品质、大小、形状有所差别，商品图片与实际产品有较大差距。二是农产品品种多，种植分散，品质差异较大，难以形成统一标准、统一定价机制。因此，在缺少国家标准或行业标准的情况下，农产品的包装规格、品质等级、加工工艺等方面很难做到统一规范，导致了农产品质量参差不齐，安全难以保证。

3河北省农村电商发展策略

3.1注重农村电子商务人才培养

农村电子商务的发展重点是人才的培养。农村在积极引导农业主体、返乡青年、大学生“村官”、转业转岗农民开展电商创业的同时，应当培养具有网络操作技能以及电子商务意识的人才，为农村电子商务的发展打下良好的基础。一方面地方政府可以邀请高校或者专业的培训机构来到农村开展专项培训，传授电子商务的基本知识和技能，解决农村电商存在的技术难题。另一方面可以在全省认定一定数量的电子商务培训基地，吸引农民群众加入到电子商务行列之中，多层次多方面的培训电子商务操作人才和运营人才，提高农民开展电子商务的能力。农村电子商务应用的主力军是种养大户、农村企业、专业合作社等，他们接受新鲜信息能力较快且具有很强的渴求欲望，可以发挥他们的“领头羊”作用，激励带动其他农民学习电子商务知识的热情，调动农民的积极性。

3.2完善农产品物流体系

农产品物流是以农业产出物为对象，通过农产品加工、包装、储存、运输和配送等环节，使农产品保值增值，最终送到消费者手中的活动。当前经济条件下，流通成本太高是农产品流通的一个突出问题，对农产品物流就提出了更高的要求。河北省应在农村重点区域重点建设一批集散能力强的批发市场，加强农产品现代化仓储中心建设，积极发展直销配送的物流体系，鼓励第三方物流和冷冻链物流的参与和发展，用先进管理思想进行一体化的供应链管理，以供应链中协调能力好的主体作为核心，整合各方物流资源，实现供应链管理的最大价值，将现代先进技术如物联网引入农产品物流中，在批发市场设置信息中心，负责农产品价格和市场需求信息的采集，通过统一的农产品价格信息系统对外公布，并通过物流网技术实现物流全程实时跟踪，实行严格标准的监控管理，保证农产品生产流通中的安全和快捷。

3.3建立完善法律法规制度

法律法规制度是每一个行业发展的重要保障，目前河北省在农村电子商务领域，尚缺乏一系列有效的法律法规，也缺少有针对性的管理制度，这就需要统一的法律框架和完善的法律法规，更好的发挥农村电子商务发展的“护航手”作用，保障电子商务理性、健康可持续发展。因此政府应当加快制定关于电子支付、数字认证、网络隐私保护、交易安全及信用体系等电子商务方面的法律法规，建立完善电子商务认证体系，严格规范电子商务准入标准，成立农村电子商务组织，指导各个村庄在电子商务交易中出现的各种问题，创造一个健康安全的电子商务环境。

3.4推进农产品标准化建设

由于农产品的特殊性，制定其质量标准有一定的难度，而质量标准又是农村电子商务发展的重要前提，没有标准就没有产品的品质保证。因此政府应统一农产品质量等级标准和计量标准，促进农产品品牌建设，发挥农业生产合作社+农户组织的作用，农户也应当认识到农业标准化和规模化发展是现代农业发展的必然方向，需要积极学习新的农业生产技术，参与农业生产合作社，从事农业生产，积极参与标准化生产过程，由自给自足的经营者转变成为具有专业种植技术的农产品生产者，打造优质农产品，提升市场竞争力。

参考文献

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[6]任鹏.江苏省发展农村电子商务研究[D].南京：东南大学，2015.

农村电子商务的发展现状篇7

二、我国农村电子商务物流的发展现状

（一）物流产业发展水平限制电子商务发展。据CNNIC数据显示截至2015年农村网民规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人，增幅9.5%。网络购物成为了农村发展速度最快的购物方式，电子商务的发展也带动着农村地区的消费需求升级，但是农村地区的物流产业发展水平相对滞后，限制了农村电商的发展。

（二）国家加强政策支持力度。2015年有关电子商务的政策密集出台，相关政策达12个之多，国家大力支持农村地区的电子商务的发展。2015年9月，商务部等19部门联合印发的《关于加快发展农村电子商务的意见》中提出，争取到2020年，在我国范围内培养一批有典型带动效应的农村电商示范县，降低电子商务流通成本、增加农村就业等。关于农村基础设施建设方面，加强农村公路等基础设施的建设，完善物流相关服务的衔接，从而提高物流配送能力，逐步完善县乡村三级物流节点基础设施网络。

（三）相关企业相继进行农村地区物流布局。随着农村电子商务的不断发展，各物流企业相继向农村地区扩展业务范围，自2013年以来，顺丰、中通等物流企业在农村地区布局他们的物流网络，大型电子商务企业也不甘落后。2015年，京东准备在全国新建立500个县级服务中心、招聘近2000名乡村推广人员，随着农村地区物流架构的铺设，京东全面开展了他电子商务进军农村的工作。阿里巴巴作为中国电子商务巨头，投资100亿元，启动“千县万村”战略。[2]农村电子商务的覆盖范围得以扩展，深入程度不断加强。

三、我国农村电子商务物流发展中存在的问题

（一）农村物流基础设施不完善。我国的农村电子商务起步较晚，农村地区的基础设施不健全，用来运送货物的车辆多为农用车，损耗较大，农产品培育周期长，存储保管条件高，而农村地区仓储保管系统不完善，农村地区村落分散，很多企业就算建立物流服务中心，也只是到达乡镇甚至县级，很难达到“服务到村”的水平。

（二）农村地区对电子商务认知不充分。农村地区人员多，基础相对薄弱，农村地区的教育水平落后，导致农民的文化素质较低，对计算机网络以及互联网认知不清，对于如何利用互联网开展电子商务不明确，不了解电子商务对经济发展的作用，加之农村地区受传统观念束缚较深，对于这种不谋面通过网络进行产品交流交易的体系不够信任，人们更倾向于选择“一手交钱，一手交货”的模式，这在很大程度上影响了农村地区电子商务物流的发展。

（三）农村地区信息化程度低。农村地区的网络覆盖率低，如今的物流体系离不开信息系统的建设，但是，大部分的农民不懂得如何使用互联网获取农产品的市场供求信息，他们获取市场信息的途径比较单一。目前农村没有建立完善的物流信息平台，无法实现交易主体之间的信息资源共享，信息不对称程度高，很容易导致农民错过农产品销售的最佳时期。

（四）农村电子商务物流人才匮乏。目前从事于农村物流的人员，接受教育水平偏低，对于如何建设农村物流理解模糊，没有接受过正规的物流专业培训，对于大部分的从事农村物流的人员来说，从事物流的收入并不是主要经济来源，导致其对物流服务的重视水平低，这在很大程度上影响了农村消费者的购物体验。目前许多高校开设了电子商务、物流专业，但是针对于农村电子商务物流方面人才的培养机制并不健全，大部分高校生毕业后很难选择进入农村工作，因此农村地区缺乏先进的物流管理理论以及管理人才。

四、我国农村电子商务物流发展对策

（一）政府加大政策引导力度。政府的政策以及资金支持对于农村电子商务物流的发展具有重要的意义。建立相关农村电子商务物流标准、引导企业开展农村电商物流业务，政府通过减免税加大财政资金的支持力度，为农村电子商务的发展营造良好的政策环境。

（二）加大力度进行农村物流基础设施建设。完善的道路体系是进行农村电子商务物流发展的基础，加快道路建设，使得村与村之间，农村与城镇之间实现道路交通的顺畅，保证商品进村、农产品出村的顺畅；引进先进的农产品保鲜技术，改善农村仓储条件以及农产品的加工技术，减少农产品在仓储运输过程中的损失；对于农村物流基础设施建设来说，改进农村物流运输车辆也至关重要，增加农村物流运输车辆，建立车辆管理追踪系统，保证商品在运输过程中的安全性、可追踪性。

（三）培养农村物流专业化人才。专业化人才的缺乏在一定程度上限制了农村物流的发展，培养一批擅长相关农村物流管理、熟悉农村电商物流流程的专业人员至关重要。第一，要对目前从事农村物流的人员进行专业化培训，向他们传授相关知识、技能，通过电视、广播、报纸、网络等媒体向农民普及物流信息，聘请相关专业人士到农村进行演讲普及等；第二，在高校开设相关课程，培养学生对于农产品运输、存储、包装、流通加工、信息处理的能力，鼓励高校毕业生毕业进入农村物流相关行业入职，颁布对从事农村电商物流行业的高校毕业生的优惠政策。

（四）借助邮政在农村地区的发展优势，开展业务合作。中国邮政拥有我国最全面的物流投递网络，具有相对完善的物流服务体系，物流配送体系 可以做到送货到村，物流公司借助中国邮政在农村地区的业务优势，将自己的业务触角伸展到村，方便农村地区开展电子商务，降低物流企业在农村地区开展物流服务的成本。

（五）提升农村物流信息化程度。建立农村物流信息化平台，改善物流信息的不对称程度，各主管部门有必要通过跨部门协商的方式来确保农村物流系统各主管部门的业务接口衔接，有序打通工商、质监、交通、邮政、物流机械和各行业产业的物流标准，最大限度的统一物流各节点的物流业务接洽能力，结束农村物流行业管理工作多龙治水的不利格局。[3]建立信息化的配送体系，确保物流信息的可追踪，保证物流、资金流、信息流三流的协同与和谐，改善信息流管理的手段，建立物流数据信息库，提升物流服务质量。

农村电子商务的发展现状篇8

关键词：信息化；电子商务；农村物流；协同

中图分类号：F713.365.1 文献标识码：A

Abstract： With the promotion of“Internet plus”， E-commerce has gradually entered the traditional rural market， which led to the development of rural logistics. In this paper， we analyzed the present situation of E-commerce and rural logistics. Then the paper analyzed the relationship between E-commerce and rural logistics. Thirdly， we built three types of collaborative development models. Finally， we put forward some countermeasures for the development of rural logistics and E-commerce.

Key words： informatization； E-commerce； rural logistics； collaboration

0 引 言

伴随着“互联网+”时代的到来，农村网民数量迅速增加，其增长速度为城镇网民的两倍。同时，网络零售企业开始争相挖掘农村市场，截止2015年12月，农村地区网购用户占比达到22.4%，同比上涨19.9%。农村网购用户的增加，带动了农村对物流服务的需求，但农村物流与电子商务不能协同发展的现象日益显现。

农村市场或将成为未来经济发展新的增长点，而发展农村电子商务将是拉动农村消费的主要途径，农村物流也将在电子商务的带动下体现出强大的发展潜力。农村物流是电子商务在农村地区发展的重要环节，电子商务是农村物流得以发展的重要推手。加强农村物流与电子商务的协同发展，不仅有利于三农问题的解决，也是中国摆脱中等国家收入水平壁垒的重要手段。

1 “互联网+”时代下我国电子商务与农村物流发展现状

1.1 农村网民数量迅速增加

截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3 951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。我国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1 694万人，增幅9.5%；城镇网民占比71.6%，规模达4.93亿，较2014年底增加2 257万人，增幅4.8%[1]。农村网民的迅速增加，为电子商务与农村物流的协同发展提供了信息化基础。

1.2 政府对电子商务进农村的大力扶持

2015年，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。《“互联网+流通”行动计划》和《关于推进“互联网+”行动的指导意见》，明确提出：推进电子商务进农村、进中小城市、进社区线上线下融合互动。同年，财政部、商务部公布了2015年电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单，中央财政计划安排20亿专项资金进行对口扶持，发展当地电子商务。

1.3 电商下沉式发展开拓农村市场

2014年10月13日，阿里巴巴宣布启动千县万村计划，在3～5年内投资100亿元，建立1 000个县级运营中心和10万个村级服务站。同年，京东以县级服务中心的形式在全国区县铺开。通过建设县级服务中心，京东将招募数万名乡村推广员，给农民提供售后、金融服务，从而开拓农村电商市场。

1.4 农村物流是电子商务发展的瓶颈

电子商务交易模式打破了传统面对面交易的思维模式，通过电子商务平台实现了商流、信息流、资金流的相互传递。但由于交易品大多为实体的物，物流作为中间环节是必不可少的。目前，中国农村物流的发展尚处于起步阶段，其需求的分散性、广泛性等特征是制约电子商务环境下农村物流发展的主要因素。农村物流缺乏统一规划、基础设施落后、技术水平低、市场管理乏力、企业竞争无序等问题成为电子商务快速发展的瓶颈[2]。

2 电子商务与农村物流协同发展的关系

2.1 电子商务与农村物流协同发展以信息技术作为支撑

信息化建设是市场经济时代必要的发展趋势。随着“互联网+”理念的提出，信息化结合传统产业的智慧型发展模式成为经济社会的主流。电子商务以信息化为基础迅速发展，与此同时，农村的流通业也将以一种新的形态运作。建设物流信息系统不仅使物流企业便于对物流数据的收集、处理、分类、跟踪等，也能让电子商务平台与用户共享物流信息，从而满足客户响应模式，提升用户体验。电子商务与农村物流的协同发展要以农村信息化建设为基础，然而目前农村的信息化建设较为落后，尤其在中西部地区，农村收入水平较低，网络硬件设施缺乏，网线宽带费用高，严重制约了农村信息化的发展。因此，政府应当大力扶持，加速农村信息化建设的发展。

2.2 农村物流使电子商务竞争差异化

电子商务的交易一般具有实物性，农村物流作为电子商务交易中一个订单周期的必要环节，物流服务的品质是消费者进行综合评判卖家的标准之一。农村物流的发展起步较晚，物流基础设施不健全，物流配送网点设置散乱、网点数目寥寥无几，不能满足农村批量小而分散的配送需求。然而农村作为电子商务发展最有挖掘潜力的新生市场，一些电商企业开始将触角伸向农村，通过发展农村物流来提升电子商务企业的竞争力，实现差异化竞争。例如，京东为发展农村电子商务，建立县级配送中心和村级服务站，招募村民推广员，并成立配送到户的自营物流网络抢先占据农村市场。

2.3 电子商务使农村物流转型升级

互联网的出现突破了农村传统交易思维的界限，尤其是在电子商务兴起时，使农村掀起了一场线上交易的革命。电子商务的交易模式因其低价格、无界限等优势可以迅速产生庞大的订单量，但由于农村地区的需求分散性、小批量性和广泛性等特征导致传统的物流模式很难完成庞大的订单配送。一些物流企业为了扩大业务量，提高企业收益，而接收大量订单，但是提供的物流服务不能满足客户需求，从而导致农村电商消费者难以得到良好的用户体验，对电子商务交易模式失去信心。因此，农村物流的转型升级是电子商务背景下的重要趋势。

2.4 电子商务推动农村双向物流发展

农村双向物流是指农产品的向外输出与农资以及日用消费品输入的双向流通。农村居民整体文化水平不高，具有盲目的从众心理，市场经验不足，耕种技术不科学，信息获取渠道狭窄，信息判断能力差。农民常常听说某种农作物畅销便集中种植，这种现象经常导致农作物滞销，农民一年辛苦劳作收入甚微。而电子商务平台不仅是商家与消费者交易的平台，也是个比较完整的信息中心。电子商务平台的信息化有利于农产品信息的传递，农业部门或涉农机构通过即时农产品供需信息、农产品耕种技术信息等，使农民及时获取农产品耕种和销售渠道的相关信息，通过更加专业化的技术指导达到增产增收，并拓宽农产品销售渠道，将农产品销售到农村外部市场，从而在一定程度上走出了受限于小农经济的“小农户、大市场”的困境。但因为农产品的自然特性，农村物流的双向运作对物流企业的运输仓储设施具有高时效和装配能力的要求，这就需要电子商务与农村物流配送网络的协调运作，共同解决农产品“进城”和农资及日用品“下乡”的双向流通。

3 电子商务与农村物流协同发展运作模式

随着农村电子商务需求的多样性、分散性发展和农村物流体系的雏形初现，两者的相互作用越来越明显。这是农村电子商务与物流协同发展的必然趋势。两者的协同发展表现在电子商务基础下农产品“进城”和城市的农资及日用品“下乡”。目前，农村电子商务物流的运作模式主要分为以下三类。

3.1 电子商务企业或网站+自建物流体系模式（图1）

中国目前的物流企业规模虽然庞大，但由于农村交通环境差，需求不集中等因素，使得很少有物流企业能够在农村地区大显身手。然而农村接近七亿的人口对于电子商务企业来说是一片蓝海。为了获得农村市场，个别电子商务企业开始在农村设置服务站，通过自建服务站的方式开拓农村销售渠道，同时也解决了“最后一公里”的配送问题。在农产品输出方面，一些大型超市或批发市场自建电商平台，通过自营物流体系实现农产品的配送。自建物流体系有助于企业加强对供应链运作过程的控制能力，实现各个环节的无缝连接，提高物流服务水平。但这种自营模式在建设初期需要投入大量的固定资金，在运营时期也同样需要大量的人力、物力作为支撑。

3.2 电子商务平台+第三方物流企业模式（图2）

电子商务企业专注于提升核心业务的竞争力，将物流外包给第三方物流企业，这种形式的存在较为普遍。由于农村小农经济的特征，企业要建设适合农村地区、满足农村物流服务需求的物流体系难度较大，因此企业将物流外包将是电子商务物流协同发展的主要选择。但是这种物流配送模式的物流服务一般止于县级，而乡镇及以下难以完成物流配送服务。此外，随着C2C商业模式的普及，以家庭为单位的农产品供应商也可以通过电子商务平台将农产品外销出去，借助第三方物流将农产品传递给消费者。这种模式虽然降低了经营成本，但我国第三方物流市场尚不成熟，尤其农村地区第三方物流企业的稀缺，导致农村整体物流体系不健全。

3.3 政府或涉农机构自建电商平台（图3）

平台供应商一般是位于县域的具有一定规模的连锁超市、各类型日用品大卖场。农户通过电子商务平台获取商品信息并下订单，平台主要负责信息的整合，将订单信息传递给供应商，由供应商承担物流配送作业。通过多种配送模式将物品配送到农村供销社或超市自提站点。此外，农户也可以将农副产品信息在平台上，通过电子商务平台实现农产品的交易，实现双向物流的运作模式。同时，涉农机构通过公共信息平台农产品价格信息、生产技术信息、农业政策法规、气候状况等信息，来指导农户耕种。农户通过信息平台了解市场信息，避免了盲目耕种，从而力求达到供需平衡。大型超市或流通企业的集中配送形式，实现了小农户对接大市场的经营模式，适用于大规模农产品的配送。但目前这种运营模式组织化程度不高，很难实现规模的效益。

4 电子商务与农村物流协同发展的对策

4.1 加强农村信息化建设，规范管理农村电商市场

农村电子商务与现代化物流都离不开信息化的建设，加强农村信息化建设，一方面要巩固农村网络信息硬件设施的建设，另一方面需要强化农村信息化人才的建设。农村电子商务物流与城市不同，其中城市由于互联网的高度普及，文化水平相对较高，比较容易通过先进硬件设施接受互联网环境下的新型事物。然而对于农村来说，不仅要强调加强物流服务体系的建设来满足电子商务环境下对物流的需求服务，更要注重信息化人才的培养来管理规范农村电商市场，从而来协调电子商务与物流的共同发展。目前，虽然国家和政府对于电子商务下乡有一定支持，但仅有少数发达地区的农村具有相对完善的信息化设施，大多数农村依然望尘莫及。国家应当大力扶持农村地区信息通信基础设施的建设，加速构建农村电子商务平台，规范商品准入农村市场的标准，通过专业化电子商务人才管理平台的运作，统筹农村物流信息化建设，使农村居民融入电子商务大市场。

4.2 整合农村物流资源，完善农村物流配送体系

由于农村地区地大人稀的特点，致使农村物流流通的链条较长，供应链主体缺少规模化。尤其是在电子商务的环境下，农村物流的需求得到进一步提升，促使农村物流向专业化和规模化水平发展。目前，农村物流市场的经营方式较为粗放，物流基础设施落后，物流配送网络断层，致使很多物流企业想要涉足农村市场却无能为力。农村快递业门槛低，需求分散，个体户大量涌现，导致物流市场较为散乱，农村物流服务水平低，物流业者收益低。在互联网的大时代下，借助电子商务的推动，农村物流应当向集约化、专业化、规模化发展。随着“万村千乡市场工程”、“电子商务进农村”等项目的实施，结合一些电商企业为发展农村线下物流而布设的物流节点，农村物流的潜能逐渐被挖掘。整合这些有实力的电商企业的物流资源和大力发展第三方物流进农村将是国家在建设农村物流配送体系时期的一大选择。通过在县域边缘地区建设物流园区，结合现有的物流节点，形成一套完善的物流体系，不仅可以避免重复建设，也能提高物流节点使用率。

4.3 培养电子商务物流技术型人才

人才是带动农村地区发展不可缺少的动力，电子商务与农村物流协同发展，需要熟练掌握电子商务与物流知识的综合型人才作为主要军。因此，国家应大力培养兼具电子商务头脑和物流创新思维的技术型人才。一方面来培训农村居民使用电子商务平台进行买卖交易，另一方面解决电子商务环境下农村物流的问题。

4.4 政府统筹电子商务与农村物流的协同发展

电子商务与农村物流的协同发展是一个大方向，需要政府进行有计划的统筹规划。政府有一定的公共性和执行能力，更擅长统筹整合和规划。而第三方物流现有的基础设施和物流网点是政府主要的整合对象。因此政府应当加强农村道路的建设，同时兼顾第三方物流现有的资源，通过第三方物流高效的运营能力，来实现电子商务与农村物流的协同发展。

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