媒介融合论文范文

媒介融合论文范文第1篇

一、产业整合：规制下的有限融合

媒介融合是一个不断发展的过程。媒体和媒体之间进行合作是一个大趋势。新技术使大众信息和载体的关系发生了根本的变化，信息与信息载体之间的一些常规联系模式被改变，信息对载体的依赖性越来越小，选择性越来越大，信息和载体的这种关系变化也使业务分割界限被突破。一则新闻信息在一个媒介集团内部可以文字、图片、视频、音频、动画、漫画等不同形式呈现出来。报纸可以做视频和音频业务，电视台也可以创办有特色的报纸杂志。随着消费者需求的个性化程度越来越高，许多各有针对性的功能被连接到各种不同的媒介身上，在扩展媒体传播能力的同时，也延伸了其价值。新媒体技术的不断发展使得媒介产业的变革步伐变得越来越快。在这样一个变革的时代，传统媒体面临着不同的战略选择，要么成功转型，在新产业中发展壮大；要么与相关行业和企业合作，在新的产业中升华自己；要么徘徊在新产业之外。新媒体技术带来的不仅仅是对传统媒体的冲击，同时还有促进共同发展的契机。在现有政策环境下，报刊、广播、电视等传统媒体纷纷“触网”，期望通过新媒体的应用扩大其传播影响力。传统媒体在新闻传播活动中对新媒介的借助和运用已成习惯，如用计算机辅助新闻报道、通过官方微博、公共微信、手机短信等获取新闻线索、利用手机和网站搭建受众参与直播节目的平台等。更进一步，传统媒介通过数字化技术和网络传播途径，直接衍生出了新媒体，如电子报纸、手机报纸、电子杂志、网络广播、网络电视等。同时，新产业常常扮演与传统产业竞争的角色，如IPTV与广播电视、电子报纸与纸质报纸等等，从而导致传统产业在新产业面前犹豫徘徊，止步不前。比较明显的例证是，几乎所有国内报纸的网络版内容的出版时间都晚于纸质报纸，究其缘由，无非是报社怕网络版报纸抢了主营纸质报纸的市场，这也使得报纸网络版快速迅捷的特点无法发挥出来。另外，我国平面媒体与广电媒体之间的兼并融合遭遇了体制，这使得同一新闻信息从文字符号向声音、视频符号的扩展性传播遭遇壁垒。在发达国家，多数媒介集团拥有的媒体类型较为齐全，报纸、杂志、电台、电视台、网站、出版公司、唱片公司等一应俱全，这也使得某一信息内容在集团内部以不同符号进行多重传播、以最低成本实现最大的传播效益成为可能，也使得内容数据库的建立变得更有价值。

二、盈利模式如何突破

各界对于澎湃新闻关注焦点之一是其如何在盈利模式上实现突破。这也是报刊、广电媒体在向新媒体进军中遇到的一个现实难题，新项目上马“叫好不叫座”的情况并不鲜见，项目成功与否，市场是最好的检验者。毕竟，真正促使媒介融合的核心驱动力首先是来自于一种利益组织不断追求经济利益的本能。③就目前而言，澎湃新闻可以观察到的收入来源就是广告，但广告收入在互联网上属于不稳定收益，尤其是对于新闻类网站，因其变动性大、转移性强而遭人诟病。尽管澎湃创办初期的商业压力不是很大，有外部战略投资者的介入，其采编队伍和网络建设可以按部就班地顺利开展，但是盈利模式仍然是一道绕不过去的坎。从国外的成功案例来看，与媒介融合相伴的往往是盈利渠道的多样化。以美国论坛公司的《芝加哥论坛报》为例，其在1996年创办的“MetroMix”娱乐性网站依靠其独特的定位及内容吸引了大批用户。经调查发现，该网站的用户中竟然有60万人从来不读《芝加哥论坛报》，于是报社想方设法让这个庞大的人群成为报纸的读者，为他们专门创办了新生代小报“红眼”报（RedEye），使得网站的品牌效应和盈利在传统媒体上延续，成功实现了新媒体反哺母体、新媒体与传统媒体良性互动、融合发展的模式。《芝加哥论坛报》网站的内容与纸质版有很大的不同，信息在网站上会重新经过处理和编辑，有时会做成音频、视频、表格、漫画等更有利于传播的形式。在最新的改版中，网站采用无底部设计，力求使用户停留在网站上的时间更长一些。网站设置了专门的收费墙，对内容进行区别性分类收费，突发性新闻全部是免费的，其他类新闻如调查性报道、数据分析报道在提供5条试阅读后会弹出收费墙进行收费。对于母报的订户，网站进行最优捆绑特惠销售。网站的视频点击带来的收益比重在逐年增加，图书增刊、年度文学盛会、戏剧圈、技术创新网上中心及活动策划也为母报和网站带来新的收益，论坛公司内容数据库的建设和内容互换也使得新闻信息的利用效率最大化，同时生产成本大大降低。在其收益占比中，广告收益的占比在逐步下降。④澎湃新闻毕竟是诞生不久的新生事物，未来如何发展、能否成为新媒体反哺母体、新媒体与传统媒体良性互动、融合发展的标杆还有待观察。无论成败，澎湃新闻在媒介融合之路上的探索都会在我国新闻业发展中写下重要的一笔。

作者：罗永雄单位：电子科技大学中山学院

媒介融合论文范文第2篇

新闻信息源的无限化和新闻采编的合作化使得新闻表达的多元化得以实现。过去，新闻报道模式被传统媒介所垄断，而新闻表达的多元化打破了传统媒介的垄断地位。在对同一新闻事件的报道上，不同的媒体所采用的方式各不相同，这样就使得新闻报道的方式变得多元化，也更有利于给受众提供更加全面的新闻信息。

二、媒介融合背景下新闻编辑应具备的学识修养

（一）具备优秀的新闻策划能力新闻策划能力是新闻编辑应具备的基本从业能力，随着媒介融合的发展，对新闻编辑的新闻策划能力的要求变得更高。当新闻编辑在面对一个新闻事实时，首先要考虑的是该新闻事实是否适合通过多种媒介综合报道，在报道形式上是否符合多角度制作的要求，怎样让该新闻事实的传播效果实现最大化等等。作为媒介融合背景下的新闻编辑，不仅要具有多媒体策划的理念，还要具备多媒体策划的能力。新闻编辑在制作新闻策划书时，不仅要有相对完善的总体任务，还要将总任务分成若干个子任务，并对子任务有清晰明确的标示。一份优秀的新闻策划书除了要包含受众调查、制作周期、预期效益等基本内容外，还要将各个子任务所需的传播媒介、传播方式等一一列出。对于各种传播媒介的工作流程和运作成本，新闻编辑都要十分熟悉，并能根据各自的特点将新闻策划做成适合多个媒介的形式。新闻编辑优秀的新闻策划能力能够实现各媒介之间的完美对接，降低协调成本，并提高新闻编辑自身的工作效率。

（二）优秀的海量信息掌控能力在网络时代之前，人们所能掌握到的信息是十分有限的，随着网络时代的来临，信息逐渐地增多起来，而在移动通讯技术迅猛发展之后，整个世界都处于一个信息泛滥的时代。随着信息的泛滥和媒介融合的发展，新闻编辑获得新闻素材的来源不再仅仅局限于记者采访后完成的新闻稿件，网民的博客、微博，以及作者投稿的邮件等都变成了新闻编辑的素材来源。信息量的增大所带来的突出问题就是信息质量参差不齐，而且不同的媒介对新闻素材的要求也不同，基于多方面的因素使得新闻编辑在素材选择和编辑方面的工作难度加大。面对海量的信息，要求新闻编辑具有较强的掌控能力，能够识别出信息的真伪。

（三）转变为一专多能型编辑媒介融合背景下，新闻编辑的工作不再具有独立性，而是会与其他媒介工作人员的工作内容产生交叉，在这样的发展形势下，新闻编辑除了具备基本的编辑技能之外，还要具备计算机操作能力，使自身转变为全能型的新闻编辑人才。新闻编辑所需掌握的计算机操作能力主要包括几方面：能够利用搜索引擎搜集相关的资料，图像编辑能力，视频剪辑能力，音视频混编的能力等。新闻编辑只有努力地将自己转变为一专多能型的编辑，才能更适应媒介融合对新闻编辑的要求。

（四）具备产品形态创新的能力媒介融合之后，新闻编辑在稿件选择上有了比较大的自，但是相应的，新闻编辑的稿件处理能力要求也就提高了。新闻编辑在对稿件进行处理时，要具有异常敏锐的判断能力，并且还要具备思维创新能力。在实际的稿件处理中，新闻编辑要根据不同的媒介特点对稿件进行符合要求的再创造，从而更好地实现新闻的传播效果。新闻编辑工作的最终目的就是吸引受众的注意力，这就要求新闻编辑具备创新能力，对新闻产品的形态进行创新，为受众提供更为多样化的服务。

三、结论

媒介融合的发展给新闻编辑带来了很大的挑战，为了更好地完成新闻编辑工作，新闻编辑需要不断地完善自身的能力和素养，提高自身的综合素质，使自己成为全能的复合型人才。对于媒介融合，新闻编辑要以正确的态度去对待，新闻编辑的思维应当随着媒介融合的发展而进步，进而有效提高新闻编辑工作的广度和深度，推动新闻编辑工作向着更好的方向发展。

媒介融合论文范文第3篇

进入新世纪以来，在世界地缘政治秩序正面临深度调整的背景中，文化软实力的竞争作用日益凸显，发达国家的文化战略显示出步步为营的姿态。文化强国已成为西方主要政治体为实现其地缘战略目标而使用的常态策略。创新传播手段，提高文化软实力，不仅美国战略智库对此一直情有独钟，而且美国传媒业也是一直精心布局。布热津斯基直截了当地指出，没有本能的、固有的民族抱负(它甚至无须作出强有力的表述)，任何民族都无法立足于伟大国家之列。他还独到地指出，“只有那些国家，具有以某种不确定的方式促成在文化上自发地爆发出不断探索和取胜的、富于自信、敢于竞争和充满活力的欲望，才能自行转变成一个明显高出别国一头的实体。”这足以证明美国战略设计者的心智所系。而美国的文化传播者则通过人尽皆知的“三片”一直在精心地实践着这一美国式的抱负。新技术革命为美国实现其文化霸权和改造其信息传播手段提供了便捷，媒介融合亦成为其传播发展潮流。今年10月1日，美国报业标杆《纽约时报》管理层表示，将启动最新裁员计划，拟裁减100名新闻编辑，其首席执行官马克-汤普森就直言不讳道出,裁员计划的目标是“通过裁员控制成本可继续投资《纽约时报》的数字化未来”。研究“9.11”以后美国的全球战略布局不难发现，在竭力保持军事、经济、金融在全球领导力并持续不断扩张其影响之同时，美国更加看重其传播策略和文化软实力的影响,在新旧媒介深度融合中，美国文化强国的雄厚基础和数字化技术的创新能力焕发出美式文化的勃勃生机。

进入新世纪以来，以移动互联网为代表的新兴媒体发展日新月异，其迅猛态势正深刻地改变着各国新闻文化传播事业的局面。有研究统计，在短短一分的时间里，互联网上会出现如此信息图景：Face-book上传了41万张照片；谷歌处理了400多万次搜索请求；QQ空间上传了13.9万张照片；新浪微博了9.5万条微博信息。这一互联网海量信息即时与传播的速度与容积，是传统纸质媒介无法想象的。美国皮尤研究中心发起的一个名为“昨天你读报纸了吗？”的调查显示，美国报纸读者的平均年龄超过了45岁，30岁以下的读者不到10%，而50%以上的读者超过了65岁，年轻代很少阅读报纸而大量转向互联网寻求资讯、知识与社交，这一新的需求在深刻地改变着传播业态、传播方式、以及传播者的行为，当然也广泛地影响着媒介生态，深刻地改变着世界各国政府文化传播战略与策略，传统媒介面临体制性变革是大势所趋。1877年创办的《华盛顿邮报》是美国最负盛名的报纸之一,曾因揭露“水门事件”、“五角大楼越战文件”、“棱镜门”等事件而轰动全球，但近年来，《华盛顿邮报》的订阅量和广告收入也在不断下降，2013年上半年，该报的发行量就下降了7%。这直接导致其最终被卖给亚马逊网络购物中心缔造者贝索斯的最直接的原因，《华盛顿邮报》与贝索斯的融合将加强其传播的效应，美国文化帝国的霸权梦想或可以长袖善舞，这也为我们提供了启发。

新闻传播对内的使命是铸造以社会主义核心价值观为灵魂的民族精神，对外则要宏扬中国传统文化的精髓、宣传中国现代化转型的时代品质，牢牢掌握舆论的制高点，使“近者悦，远者来”，让世界真正体会中国文化尊重自然、开放包容、和谐共生、强健不息、追求和平的灵魂与魅力。中国是文化大国，在现代化转型发展的征途中，要将文化大国的丰厚资源转化成文化强国的软实力，必须加强文化传播战略设计，加快形成中国特色的现代文化传播体系。因此,顺应世界信息技术发展运用的潮流，创新传播媒介体制机制，推动传统媒介和新兴媒介深度融合，既是中国和平发展战略的内生需求,也是实现文化强国战略目标的迫切要求。在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，指出，“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维”，“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”，这为文化强国战略的实施指明了方向。媒介融合将导致中国传播事业的一次深刻变革并将为中国软实力的建成插上现代翅膀。

2.我国媒介融合的现状与问题

近几十年来，伴随改革开放，我国传媒事业得到了长足的发展，初始的媒介融合起步不并不算晚，其形式上大致经历了组建报业集团、广电集团、创办新闻网站，创设微博、微信、客户端等新兴媒体，向多媒介融合的立体化、特色化方向演进的几个阶段，与此同时，新兴媒体逐步向传统媒体渗透也日益成为明显之趋向。从1996年1月15日《广州日报》挂牌成为国内第一家报业集团起，我国报业集团道路已经走了将近20年，至2002年底，全国共组建39家报业集团。1995年10月20日，《中国贸易报》走上互联网，成为中国第一个上网的媒体，经过20年的发展，我国稍有影响力的媒体都开设了自己的新闻网站。以安徽为例，早在上个世纪90年代，省内各大省级报纸即着手组建报业集团，到新世纪头十年内，各个报业集团也全部完成了网络平台的建构，多媒介运行的传播业态基本形成。安徽日报报业集团成立于2003年，经过多年的发展，现已形成以《安徽日报》为龙头的十二报三刊一网站的媒体集团格局，其网络媒体中安在线运行也收到了巨大成效，成为纸制媒介的强大补充，同时，集团每周分别在美洲、澳洲、欧洲、非洲同步出版五个周刊。《合肥晚报》报业集团也成为一个鲜明亮点。安徽时代传媒、安徽电视台、安徽人民广播电台的集团化整合或上市运行成为同业翘楚，或者深度发展，服务三个强省战略目标，历近20年发展，安徽传统媒体初步完成了历史性转型，传媒业态得到了优化，新兴媒体在安徽传媒生态中的作用日益提高，各个地方传统媒体的革新也硕果累累，媒介融合呈现向深度演进的态势。2013年10月，由安徽省委宣传部组织的“崛起安徽•投资热土微行动”集中采访报道活动，安徽省省直主流媒体法人微博记者深入阜阳、亳州、宿州三市，进行了为期6天的采访，这是安徽宣传史上首次利用新媒体的大型采访活动，产生了巨大效应，也标示着安徽媒介融合发展从政策研讨向操作实践演进，安徽传媒充分利用新媒体技术手段实现转型，已成为各大媒体的共识。媒介融合在中央媒体的创新性发展中也结出了硕果。

2012年7月22日，《人民日报》法人微博@人民日报在新浪微博上线，短短8个月内，粉丝数量就超过了1000万，到2014年5月，粉丝数量突破了2000万。2013年1月1日，《人民日报》开通腾讯微博账号，2014年5月，听众达到了1150多万。两者相加，@人民日报的粉丝总量就达到了3100多万。这与《人民日报》纸媒发行的280万份订阅数完全是隔如天壤，换言之，一个法人微博账号所聚集的读者，相当于又办了11份《人民日报》的纸媒。跟踪考察@人民日报，有研究者发现，其每发一条微博，会平均转发超过1300次，最高转发超过20万次，如果从理论上分析，每次转发可以带来100-500次阅读，那么@人民日报的一条微博，最高就可影响到2000万-1亿的网民。人民日报这种融合新兴媒体而催生新型传播形态的国内传统媒体集群正在出现。今年10月，国家互联网信息办发起传统媒体官方微博“从企业看信心”经济形势主题采访活动,组织人民日报、央视新闻、经济日报等11家中央媒体官方微博,走进国内部分省、区、市企业一线采访,进行微博直播,通过传播企业发展正能量,传递我国经济形势向好发展的信心。根据人民网舆情监测室和新浪联合的报告，截至2013年底，新浪认证的媒体官方微博达到24000多个，其中，三大传统媒体（广播、电视、报纸）的官方微博达到13500多个。

微信公众号和新闻客户端的开设也已成各大媒体争夺受众的有力手段。这说明我国媒介融合实践迈开了实质性步伐，取得了较好的经验，安徽媒介融合态势也证明在文化强省战略政策感召下，新闻文化传播生态正在迅速改变，成为文化领域的一个鲜明时代特点。但也必须看到，尽管移动互联网的“微时代”越来越热，媒介融合在主流媒体中也取得了上述巨大成绩，全媒介时代对主流媒体传播业态的冲击导致其自我改变的动力正在增加，但将移动互联平台、技术与传统媒体实现深度融合，不同体制、模式、功能的媒介实现跨越体制机制障碍，媒介组织方式实现创新性融合的国内媒介仍然凤毛麟角。我国媒介融合现状与实现文化强国的中国梦目标要求、与中央为实现国家五位一体战略的要求，仍然存在巨大差距。我国媒介融合仍然普遍存在着许多问题：

2.1融合认识不足相当数量的新闻单位在传统媒体与新兴媒体的融合中，已经实现了有效的互补和促进，从而加强了文化传播的效应，为其传播方式和业态的改善提供了支撑。但总的来说，在实际工作中，主流媒体对媒介融合的认识仍然不足，许多媒介管理者对媒介融合发展在文化软实力的提高过程中的战略价值还存在观念的缺失现象。刘奇葆同志一针见血地指出，这种不足和缺失表现为有的满足现状，患得患失；有的存在畏难情绪和惰性心理，缺乏信心；有的存在惯性思维。由于多数网站没有新闻采访权，内容供给必须依赖于传统媒体,这也导致了传统媒体的优越感。据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称,对数百万博客和社会媒体站点的分析表明，80%的链接都是美国传统媒体公司；站点内容中仅14%为原创，67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体；站点人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。传统媒体依赖体制所拥有的丰富资源以及在历史中积累的传播公信力远远超过了新兴媒体,一些传统媒体管理者对媒介融合仍然或多或少表现出“看不见，看不起，看不懂，跟不上”的现象。梳理各类社交媒体信息不难发现，传统媒体斗志昂扬的复苏豪言不绝于耳,这足以证明传统媒介对媒介融合观念与时代要求的反差。

2.2体制障碍突出研究显示，上述观念认识的滞后在传媒业界大致表现为两种观点：一种观点认为，搭建新媒体平台是拯救传统媒体衰落的最有效途径，能有效扭转传统媒体广告收入急速下滑的局面，一种观点则认为媒介融合是一件烧钱的游戏，更有人惊呼“不办新媒体是等死，办新媒体是找死。”仔细考察这两种观点形成的原因，我们发现主要是由于根深蒂固的体制痼疾所导致。一方面传统媒体和新兴媒体所依赖的体制土壤存在巨大差异，其对融合的预期截然相反，另一方面传媒资源配置方式迥异导致其参与的主动性明显不同，新兴媒体依靠网络和数字技术，走市场化发展之路，其话题设置、传播敏感以及顺应公众诉求的能力甚至超越了传统媒体。在大数据分析取代了传统的统计手段，云服务释放了无限的信息空间时代背景中，传媒影响的体制壁垒已经逐渐失去其唯一的效用，舆论生态已经发生的翻天覆地的变化，传统媒体丢失的新闻资源却被新兴媒体大量发掘并迅速“在网上迅速生成、发酵、扩散”。这就造成了一方面传统媒体习惯于固守体制，其资源配置的效率与实际发挥的作用难成正比，另一方面新兴媒体则寻求持续创新，以不断维持其传播的新技术能力优势，一方面新兴媒体热衷于对传统媒体的渗透，而传统媒体则陷入体制的依赖路径，成为自我创新的阻滞。在新形势下，这种体制障碍严重地约束了媒介融合的积极性和主动性，成为我们面临的突出问题。

2.3人才队伍缺乏科学技术是第一生产力。历史唯物主义告诉我们，在人类两大生产门类的生产不断进化过程中，生产力的每一次飞跃都依赖于新的劳动工具的革新。人类传播史也深刻地证明了这一点。从“铅与火”、“光与电”到“数与网”，人类传播方式的每次飞跃都源于传播手段和传播工具的革新，现代化传播手段依凭的是现代科学技术的发展。科学技术总是通过掌握这些技术的人才而转化为生产力的。在当代传播高度依赖现代信息科学技术的时代，媒介融合对人才的依赖就显得更加突出。有数据统计显示，中国电视、互联网、手机用户、网民数量已是全球第一，而在未来5年内，中国新媒体人才和媒体融合人才的缺口大约在60万到80万人之间。大多数传统媒体采编方式约束于其媒介形式，因此人才队伍单一化成为普遍现象。以安徽为例，各个报业集团、广播电视集团，时代传媒集团等传统媒介文字、音像采编人员充盈，而能整合网络技术、视频采编、客户端服务、微博应用、文字书写、中英文贯通的新型高素质、专业化、应用型传媒人才则处于紧缺状态。地方主流媒介这一问题更加突出。因此，即将到来的媒介融合大潮将对传播专业人才提出更新更高的期待。

3.媒介融合对新闻传播类人才培养的新期待

“你终于降临，思想突破了藩篱，终于展翅飞向遥远的世界，在那里，正进行这郑重的对话，这就是过去与未来。”这是恩格斯对印刷术发明的赞誉，实际上也道出了我们对媒介融合及其人才生长的期待之情。人类的传播史既是一部技术进步史，也是一部人才成长史。造纸和印刷术导致纸制媒体的产生，也造就了一大批杰出的报人和出版家；电报的发明加快了通讯社的发展，也成就了大批新闻电讯人才。今天，以物联网和云计算为代表的新技术，正在引领人类享受信息消费带来的便利，同时也对新闻传播专业从业者的基本素质、道德品质、战略思维能力、信息化处理技术、全媒介采编本领、市场化策划与营销水平、大数据挖掘与处理技术提出越来越高的要求，这也为高等新闻传播专业人才培养的质量标准和培养模式提出了新要求：

3.1要牢固树立正确的新闻观，强化传播专业人才职业道德教育新闻事业是党的事业的重要组成部分，把握正确的政治方向和舆论导向，是坚持作用的前提。对任何一个追求文明进步、民主法治的国家来说，新闻媒介作为社会之公器，其意识形态宣传的功能与作用都是巨大的。它们客观公正的报道、抑恶扬善的定位，是公众利益的守护者，是社会的瞭望哨和监测仪。锋芒锐利的舆论监督，每每刺穿社会的脓疮，成为推动社会进步的重要力量。尤其是伴随改革开放的不断深入和互联网技术的普及应用，世界已经成为真正的地球村，不同意识形态的斗争与渗透、不同文化文明的交融与矛盾、不同利益集团的明争与暗斗，在传输与挖掘技术日新月异的变化过程中，变得更加虚拟而便捷。因此，在媒介融合的传播过程中，维护国家利益与文化安全、牢牢掌握意识形态的话语权比以往任何时候都更加重要，这就要求新闻传播从业者必须具有忠于祖国、忠于人民、忠于党的坚贞品格，筑牢思想道德的底线，牢固树立起马克思主义的新闻观，明辨是非对错，把握舆论方向，恪守社会主义新闻传播从业者的职业道德和新闻伦理。因此，在新闻传播、艺术设计、信息技术专业教育的培养方案中必须增加这些教育的分量，改革课程体系，创新培养出适应媒介融合时代合格的全媒介业务操作与经营管理人才。

3.2要遵循和驾御两大规律，强化传播专业人才互联网思维能力2014年8月18日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。这对媒介融合背景中新闻传播人才素质和能力提出了战略性要求，也为新闻传播类教育改革指明了新方向。首先，媒介融合要求从业者善于把握新闻传播和新兴媒体发展的规律，新闻传播类专业人才培养必须紧紧抓住这个战略要求，从国家需求出发，培养专业人才驾驭新闻规律和新兴媒体发展规律的能力。无论媒介融合侧重哪个方面，也无论融合以后传播介质怎样变化，但其作为新闻传播和意识形态管理的基本规律仍有其延续性和一致性，这就要求媒介融合的管理者、新闻信息采编从业者，要尊重新闻传播规律，把握这一规律，将传统媒体和新兴媒体的优势有机结合起来，尤其要对新兴媒体发展趋势、运行与变化规律、功能与效用做出准确判断，从而发挥出最好的传播效果。其次，在新形势下，高等新闻传播类专业教育具有新颖而深刻的时代内涵，必须加强传播专业人才互联网思维训练，摆脱传统培养方案中的思维定势，优化人才知识结构体系架构与设计，增加传播学与新兴媒体理论与实践教学内容，拓展学生世界眼光和国际化传播视野，融合信息集成与数据挖掘技术课程，改革专业课程体系和教材教法，培养出未来引领融合时代媒介所需要的具有国家水准的人才。

3.3要兼容艺术与科学，强化新闻专业人才的人文与科学修养钱学深先生曾经指出，要建设一流大学，就必须实行科学与艺术相结合的方针。在媒介融合时代中，创意将成为传媒业普遍依赖的智慧。线性的传播模式已经无法满足时代传播要求，利用Twitter、YouTube、Facebook等新媒体产品形态传播国家战略意图和文化信息，越来越成为大国角力的战场，但新兴技术的采用必须依赖艺术方式才能产生强大的传播效果。艺术是人文的精髓，科学技术如果失去人文的光辉就会失变成异化人类的力量，因此，在传播技术高度发达、全球化与交互性影响不断扩大的国际文化交流中，兼备艺术与科学素养是主流媒介与新兴媒介深度融合以后对从业者提出的基本要求。高等新闻传播专业教育必须明确教育宗旨，固守人文立场，坚持艺术人文与科学技术并举的教育原则，把握世界现代传播趋势之同时，加强专业人才的艺术教育，涵养生命灵性，结合当代传播实践，不断提高新闻传播类人才艺术与科学素养。因此，必须更大范围地扩展新闻专业人才培养视野，尽快改变传统人才培养的理念，增加新闻专业、艺术设计、信息服务专业艺术或科学课程设置的板块，改变目前新闻传播、信息服务、艺术设计等传播类专业培养方案中缺失科学与艺术的现状，为媒介融合时代中国文化强国提供合格的人才支撑。

媒介融合论文范文第4篇

1、媒介融合对采集能力提出了新要求在融合技术的支持下，记者的新闻源变得更加丰富。记者可以通过各类搜索网站，查找到海量的信息和数据。记者也可以通过政府网站、企业网站、名人微博等渠道，搜索到有价值的新闻线索。新闻爆料人也可以通过微博、博客、邮件等，更加方便、快捷地与记者联系。这也意味着，记者必须要有更加敏锐的新闻洞察力和鉴别能力，从海量的讯息中筛选出有新闻价值的线索。获取新闻线索后，记者还需要获得与事件有关的所有元素，包括采访素材、主题摄影照片，视频或音频文件、文献资料等。媒介融合对记者的采集速度也提出了更高的要求。事件发生时，记者需要立即判断出有关新闻信息应该首先提供给哪些类型的媒体，是互联网、电台、电视台，还是报纸？可以选择的方法可能是，记者们先进行现场电视报道，然后再录制一个后续报道，接着为网站改写出一个文本新闻，给无线电网发送音频报道，最后再为报刊采写深度报道。为了保证新闻的时效性，所有的工作都得尽快完成。

2、媒介融合对制作能力提出了新要求。在媒介融合的大形势下，手机电视、手机视频、移动电视、互联网视频、数字广播等新媒体越来越普及。这就要求记者掌握跨媒体写作、编辑、摄影、音频及视频编辑能力，既要成为新闻报道专家，也要成为媒体多面手。当然，要求每位记者掌握所有媒体的制作技巧也是不现实的，但记者可以通过学习和培训，力求掌握两种或两种以上的优势。在新闻制作中，文字类的新闻多以倒金字塔为主，广播电视新闻多采取单线结构。文字类新闻偏重深度、展现过程；广播电视新闻强调语言的通俗化、口语化。这就意味着，记者需要了解不同类型的媒介的新闻语言风格和结构特点，才能创作出适合不同受众阅读、收听或收看的新闻内容。

3、媒介融合对口才能力提出了新要求。记者需要为各类媒介采集不同的新闻素材，就得笔上和嘴上功夫都要过硬。在文字新闻采访中，如果记者能设计出有针对性的提问、与受访者进行良好沟通、挖掘到充足的素材，后期的成稿工作也就基本无忧。而广播电视记者的采访，还要求掌握镜头语言、现场采访等技巧，对口才能力的要求自然更高。因此，记者要懂得如何设计问题、如何合理安排问题的顺序。记者还要具有良好的口语表达能力，做到口齿清晰，发音标准。记者要使用通俗易懂的语言、简单的句型结构，说出被访者和受众都能一次性听懂或看懂的问题。这样，受访者无论是面对录音笔还是摄像机，都能立即做出针对性的、有效的回答。除了做到提问的口语化，针对不同媒介所需的采访对象，记者还应采取不一样的采访方式。记者可以利用现有的技术，对采访对象进行细致的了解，利用媒介技术将采访对象的性格特点和心理特征进行充分的分析，依照分析结果，选用适宜的采访方式。

二、多技能型记者的培养

近几年来，我国开办新闻传播专业的高校迅速增多，但重理论、轻实践的情况仍然比较突出。结果就是，高校每年输出大量的新闻传播专业学生，而业界人士却总是感叹新闻传播人才匮乏。媒介融合对记者提出了更高的要求，高校作为培养新闻人才的重要摇篮，必须要应时而变。

（一）“术”、“学”实时结合。如今，不少高校都认识到“术”和“学”应该并重，开始调整人才培养计划。一些高校除了开设新闻理论、新闻史、新闻业务等方面的专业课程，还在理论课程结束后，设置一门“实训课”，指导学生进行实践操作。但笔者认为，新闻学是一门操作性很强的学科，理论和实践应该做到实时、有机结合。如果将理论课和实训课割裂成两门课程，分别设置在不同学期，学生很难将先前囫囵吞枣式地吸收的理论知识，灵活、有效地应用到实践课程中。为了解决“术”、“学”课程的割裂问题，一些高校进行了有益的尝试。如笔者所在的四川师范大学成都学院，将每门课程的学时划分为理论学时和实践学时，并规定所占比例。这样，教师在授课时就能主动地将“术”、“学”实时、有机结合。此外，人才培养计划应以培养“一专多能”的新闻人才为指导理念。无论是新闻学专业、广播电视新闻专业、还是网络新闻专业，除了开设针对本专业的课程，还可以通过选修课的方式，将不同专业类课程进行打包，让学生根据需求自助“点菜”。

（二）多渠道育“术”。随着社会的发展、科技的进步，新闻教育已经步入了高投入教育范畴。要做好新闻的校内实践工作，就需要加大媒体实验室投入，让学生有机会掌握各种先进的现代媒体装备。由于受制于资金短缺等原因，好多理应开展的项目被迫搁浅，导致学生动手能力差。因此，在做好校内实践基地的同时，高校必须要开拓更多渠道，多方位培育学生的实践能力。学校可以在校内开展多种多样的专业实践技能比赛，如DV大赛、摄影大赛、校园新闻创作大赛等。这些比赛成本低、学生参与效果好，既能弥补校内实验器材不足的问题，也能让学生更好地将理论与实践相结合，获得各类“术”的提高。新闻是一门实践性很强的学科，传播方式瞬息万变，课堂上经常需要不断更新传媒发展动态，这对教师提出了更高的要求。然而，许多高校的新闻教师并没有真正的媒体工作经历，有媒体经历的也大都脱离实践过久。为了让学生接触到传媒的最新讯息，同时更新教师的知识体系，一些高校开始推动“记者编辑进课堂，教师学生进媒体”。这样，可以促进业界与学界互动，有助于解决高校教学与媒体需求相脱节的问题，并最终培育出拥有“多技能”、懂得如何运用“多技能”的新闻人才。

媒介融合论文范文第5篇

新闻传播技术的发展，使得网络传播大行其道，其结果是催生了媒体的融合。喻国明的研究更看重数字技术对媒介的影响，他认为，“报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合”。媒体融合改变了原来的媒介生态，带来了许多颠覆性的变化。媒介融合背景下，大数据的使用，技术的更新换代，人似乎正在成为数据的搬运工和盲从者，新闻传播中人的主体地位受到挑战。美国Narrative公司有一个软件，利用这样的软件大约每30秒钟就可以完成一篇新闻报道。这种新闻报道的模式是：首先通过互联网和数据库搜集大量高质量的有关某一个内容的数据，然后根据资深记者团给出的主题，记者和技术人员就可以生产出一些新闻稿件。“Narrative创始人曾说过，在5年左右的时间里，计算机程序编出来的新闻就会获得普利策新闻奖”。假如机器写作真的能代替记者的报道，信息传播就会不再是新闻人的“职业专权”。随之带来的新闻生产方式、信息传播方式、新闻记者的职业定位等，都需要我们进行重新审视，予以认真对待。

1.传播不受规范的约束，带来信息污染融合媒介环境下，博客、微博、微信的出现，人人都是记者，人人都是新闻写作者。如今，在各个门户网站的微博平台上，可以轻而易举地搜出某人成百上千篇文章。这使得大量信息变得冗余，更多成为垃圾信息，受众不得不花费大量的时间和金钱成本来获取可信的信息。此外，由于融合媒体的开放性，传播的限制较为松懈，各种谣言、虚假信息也因此比以往任何时候都严重。秦火火、薛蛮子大肆传播谣言就是例子。2014年的全国十大假新闻，大多也是由网络传播开来的。

2.个人隐私受到侵犯传统媒体新闻生产依靠记者编辑层层把关，个人隐私受到侵犯的情形可以最大限度地被控制。而融合媒体环境下，大数据技术的使用，个人隐私被侵害似乎是合理和必要的。以“马航失联”报道为例，美国有线电视新闻网利用有关分析工具监控网站和手机网页的受众反馈，通过人机互动技术来生动形象地对整个事件进行可视化、形象化的传播，取得了突出的传播效果[6]。但另一方面，受众的隐私被侵犯却不幸被忽略了。“新媒体平台包容多元化价值，不断销蚀道德层次和距离感，同时也扩大了公共道德空间”，“这是一个极具个人性的大众信息传播平台。它的大众性类似狂欢节的氛围，匿名性使每一个发表意见的人推卸了责任的压力，犹如进入了狂欢场地”[7]148。这样，每个人都可以无限度地偷窥或者围观他人的信息，个人隐私也变得荡然无存。

3.被受众的喜好左右，降低了媒体的品格融合媒体对新闻生产的模式和流程进行了重构，因而形成了新的内容生产流程。这个流程是一切根据受众的状况，随时调整内容生产。以英国广播公司（BBC）为例，该公司长期追踪大数据发展动向，把实时的以观众反馈为基础的数据分析应用到电视运营的各环节，如果观众喜欢看节目的某一部分，就延长这部分的播出时间，反之，如果观众不喜欢，就进行相应的调整[6]。带来的疑问是，如果这是融合媒体的日常运作规则的话，在迎合观众的口味的同时，媒体是否应该坚守自己应有的独立品格？媒体的受众引导与文化建设功能如何实现？

4.全方位覆盖进行信息“轰炸”，对“人本传播”造成伤害美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁•纳齐森（AndrewNachison）对“融合媒介”的定义是，“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”[1]。正是因为这种“融合”与“联盟”，一些媒体名义上是传递信息，实际上将多个媒介平台整合，全方位对受众进行信息“轰炸”，信息的泛滥使得受众无从选择，背离了以受众为中心的“人本传播”。

5.记者负担加大，新闻真实性受损彭兰提出：“在大数据等技术支持下，新闻中所需要的信息资源，将发生结构性变化，新闻中的事实、要素、背景等信息越来越多地通过自动的方式进行采集，并通过相关的技术进行过滤、分析。”[8]石磊也认为：“数据驱动新闻体现了大数据技术对新闻业务流程的改造，使新闻生产效率和新闻呈现形式都发生了重大的变化。”不同的媒介有不同的报道特点和专业要求，对记者的要求也是有区别的。但媒介融合环境下，新闻工作者既是信息采集者与者，又是音像、视频等传播方式的制作者，这种对记者全能的要求无疑加重了记者的负担。新媒体实时传播的海量信息中存在着大量碎片化的虚假信息，记者不可能一一核实。事实上，记者也无法各方面都做得十全十美。

二、应对策略

无论媒介的融合发展到一个什么程度，从根本上来说，媒体都是传播信息的工具和载体，同时，它也是社会公器，需要对一些重大社会问题发言，表明立场与态度，需要对一些涉及到老百姓切身利益、国计民生问题，进行广泛调查与追问，为社会代言，为生民立命。面对媒介融合给新闻伦理带来的一系列影响与造成的缺失，我们应当如何应对呢？

1.更新传播理念，重塑“传播者意识”新闻事业的元点是“信息”，由信息的收集、整理、核实、，构成了新闻信息的传播模式，从而建立起新闻传播平台与价值宣传平台，价值宣传平台的现实结果是舆论平台的建立，由舆论平台与宣传平台的共同作用，延伸出赢利平台。但现在信息的获取成了一种“社会福利”，信息与接受者绕过了原有的传播职业化过程，传者与受者合二为一。在这种传播语境下，既有的传播者意识受到全面挑战。既有的传播者，突然成了“多余人”。在媒介融合发展语境下，必须用全新的传播意识，应对信息生产与信息传播的新形势，传播者必须打破信息收集（记者）、信息处理与信息整合（编辑）及信息（信息终端如报纸、广播、电视等）的界限，将原来界限分明的传播流程的分工协作，融为一体，建立起全新的传播者意识。而全新的传播者意识，意味着宣传平台与舆论平台的高度统一，这必然带来传播思想、传播方式、传播管理机制，包括信息机制、传播系统的工作岗位设置等的全面变革。应该说，这将是下一步深化媒介融合发展的“攻坚课题”。

2.加强新闻理想教育，坚定“守望者意识”当新闻“受众”变成信息服务的“客户”，新闻传播便由“以传者为中心”，转变为“以客户为中心”，新闻传播受到终端的市场份额的影响将越来越大。新闻传播的风向标，很可能为客户市场风向标所左右，这时，新闻传播者很容易放弃自己原有的社会角色意识，不再以“社会表情的描述者”为己任，不再以“社会良知的守望者”来确定自己的人文理想，放弃动员社会、打造社会共识这样的人文价值诉求，而成为一个单纯的传播技术的掌握者。这种价值诉求的让度，将是新闻伦理面临挑战过程中，新闻记者最大的精神失守。所以加强新闻理想教育，坚定新闻传播者的“守望者意识”，是应对媒介融合语境下新闻伦理价值崩盘的有力抓手。必须坚定新闻理想，以社会良知守望者、社会表情描述者、社会核心价值观建设者的“理想诉求”，为净化社会心态，传播正能量，为社会进步、人类文明，提供舆论支持。的确，媒介融合让信息的起点与终端变得模糊起来，让信息在传播过程中变味走调，让信息在传播过程中不断改变价值张力，最终可能导致新闻影响社会的方向，但作为有理想、有担当的职业新闻信息传播者，应充分考虑新闻信息在全媒体的传播过程中可能遇到的种种“新闻质量变数”，以文化建设者的使命感，传播凝聚人心、引导受众积极向上的思想与舆论。

3.强化新闻专业主义精神，寻找新的“职业意识”被西方一些新闻理论研究者反复提及的“公民记者”，受到的最大质疑，是新闻信息的价值彰显。非专业传播，更多地受到传播者主观价值诉求影响，很容易放弃客观、公正、平衡等专业主义精神。将新闻信息与传播者的夹叙夹议合而为一，从而让新闻信息本身带上深厚的人为因素，最终使新闻失真，让新闻承担了不应承担的价值载体，这是“人人皆为麦克风”时代，新闻传播遇到的最大尴尬，也是目前各类社交媒体，包括很多网络信息缺乏公信力的最本质原因。应对媒介融合发展给新闻传播的真实性、社会使命感、记者的专业精神等带来的伦理挑战，必须强化新闻专业主义精神，坚守真实、客观、公正、平衡新闻专业主义操守，克服传播者的主观性、片面性、情绪化，从而保证传播过程本身的公信力与影响力。有研究者认为，对信息的“核实”可能是未来新闻人的职业新起点，这种说法不无道理。

4.推进新闻法治建设，强化从业者“法治意识”网络的发展，让我国极其落后的知识产权意识迅速苏醒，30年的互联网文化发展，让版权意识建设的呼声日益高涨。这既是文化伦理道德重建的契机，也让知识产权、版权意识建设提到了日程。媒介融合发展，让信息成为社会福利的同时，也让信息的传播与生产，一再突破法律的底线，而网络谣言的生成与传播，除了信息伦理建设本身尚存在缺陷外，很重要的原因，是知识产权与版权意识没有得到应有的重视，信息生产者与传播者法治观念淡薄，信息生产与信息传播的法律边界模糊，信息生产与信息传播应承担的法律责任，缺乏明晰的规定与界限。这必然影响新闻传播的职业行为与伦理价值诉求，影响到整个新闻伦理价值走向。为了应对媒介融合发展带来的新闻伦理混乱，必须强化信息生产与信息传播过程的法治意识，强化法律责任意识，强化知识产权意识，强化版权意识，等等，从而让新闻信息的生产与传播，符合法治建设的需求，从而让新闻传播在具有法治意识的伦理语境下健康发展。

当然，新闻伦理建设与新闻管理的全新改革无法分开。新闻传播在整个经济、政治、文化、社会及生态文明建设中的角色定位，影响着新闻传播在整个社会中的伦理关系，也影响着既有的新闻伦理的价值走向。媒介融合语境下，新闻传播的内部分工，新闻传播的管理机制，新闻机构的社会身份，都将发生重大变革，而这种变革最终孕育出的全新的伦理价值追求，将使媒介融合发展由自在状态走向自为状态，这种自为状态的最终实现，须依靠新闻伦理的全新重建。

媒介融合论文范文第6篇

1．公共广播：美国国家公共广播（NPR）在美国传统公共广播电台中，NPR近年来的媒介融合实践成效最为显著，NPR专门成立“数字服务部”全面开展后台数据分析。④目前，NPR已经开通网站、播客、手机等众多移动客户端（见表1），其数字平台用户数的增长有效弥补了广播频率听众数量的流失。NPR内部数据显示，目前NPR有一半的数字受众来自于移动终端。2014年，NPR在2011年即推出的移动端应用TheInfinitePlayer（试验版）的基础上更新升级，并新推出了移动客户端NPROne。用户不仅可以通过该应用在电脑、手机、电视和雪佛兰、欧宝等车载终端收听到NPR节目，还能根据自己所在的位置或兴趣爱好自动获取节目。

2．商业广播：iHeartMedia美国第一大商业广播电台运营商清晰频道于2014年9月正式改名为iHeartMedia的举动引起业界广泛关注，标志着清晰频道由单一的广播业务向多平台媒体公司转型。早在2008年，清晰频道即推出iHeartRadio移动应用，该应用如今已集成1500家直播电台、订制电台，成为占据主导地位的全国性消费者品牌，其消费者品牌认知率已经接近70%，目前可以触及约5000万名注册用户，数字化增长速度甚至超过了推特（Twitter）、脸谱（Fa-cebook）和Pinterest。⑥“我们致力于打造美国最大的移动媒体公司——我们的广播用户中有超过60%都在户外，有30%使用的是移动设备。”iHeartRadioCEO如是说。⑦目前，iHeartRadio已经进入亚马逊的FirePhone和FireTV、三星的NewSamsungGear2和Smartwatch、摩托罗拉的Moto360、LG的GWatch、谷歌的AndroidWear和Chromecast及苹果的CarPlay系统，并与捷豹路虎、沃尔沃、斯巴鲁等汽车厂商长期合作，打通了手机、平板、智能电视、车载和可穿戴设备等移动终端平台。

3．网络广播：潘多拉（Pandora）、声破天（Spotify）、苹果iTunesRadio近两年，美国流媒体网络广播用户数不断增长，收入逐年递增，很大程度上取决于其进行的数据平台创新、受众分析诊断以及多平台媒介融合的探索。根据Statista的数据（见图1），2014年2月,流媒体音乐服务提供商潘多拉在美国市场上依旧遥遥领先，所占份额为31%；iHeartRadio排名第二，把持9%的市场份额，苹果的iTunesRadio以8%的份额排名第三，声破天占据着6%的市场份额，位居第四。（1）潘多拉潘多拉2014年第二季度业绩显示，其活跃听众数量上升7.5%至7640万，较去年同期增长30%。截至2014年1月，潘多拉已经嵌入到了23个汽车品牌的130个车型之中。⑨公司第一季度的汽车听众从去年同期的250万上升到700万。在可穿戴设备拓展方面，公司已与谷歌眼镜和Pebble智能手表进行合作。⑩（2）声破天截至2014年5月，声破天在全球的付费用户数量突破1000万，活跃用户数量超过4000万。11为了能够更加智能地筛选用户喜欢的音乐，声破天在2014年收购了音乐数据平台TheEchoNest。有消息称，声破天将于2015年启动IPO（首次公开募股），估值最高可能达到80亿美元。12（3）苹果iTunesRadio从图1中可以看出，刚刚推出半年的苹果iTunesRadio已经跻身美国流媒体音频广播市场份额排名前三甲，占比为8%，展现了惊人的快速发展态势。除音乐节目外，苹果iTunesRadio还与娱乐与体育节目电视网（ESPN）和美国国家公共广播（NPR）开展合作，为用户提供新闻、体育类等综合性节目。

4．数字广播：iBiquity截至2014年1月，美国共有2200个广播电台提供数字服务，在所出售的共计1750万个高清晰度（HD）广播接收器中，多达1500万个被装置到了车载系统中。高清数字广播被广泛安装到奥迪等30余种车型，美国范围内每天出售2万辆带有数字广播接收装置的汽车，平均每4秒卖掉一部。近年来，iBiquity数字公司积极关注车载市场。在奥迪等15种车型中启动“艺术体验项目（ArtistExperience）”，覆盖650家广播电台。该项目旨在让听众听广播的同时，可以在车载界面中看到艺术形象、电台和广告商标识。此外，iBiquity还开发了“应急警示”功能，在气候、地质等灾难来临时，与联邦和地方政府形成联动。频道指南、书签、交通等功能也一应俱全，项目实现集音频、图像、数据服务和公共服务于一体。135．卫星广播：SiriusXM近几年卫星广播SiriusXM在美国市场的年化增长率约为5%左右。截至2014年第二季度末，卫星广播Sir-iusXM拥有接近2600万付费用户。创收同比增长10％，达10.35亿美元。但净收入有所下降，为1.19亿美元。14值得关注的是，SiriusXM不仅重视车载预装，还将二手车市场作为关键市场之一，对已经拥有汽车且装有车内广播的普通家庭用户推出特别版本的服务合约。

二、美国音频广播数字化媒介融合趋势分析

（一）广播移动应用较受欢迎在美国，基本上每家媒体都推出了自己的客户端（App），独立应用程序开发十分普遍。应用种类也越来越丰富，除iHeartRadio等音乐类应用、NPROne等新闻类应用之外，公共广播交流网（PublicRadioEx-change）还推出了专门讲故事的应用PRXRemix。总体来看，广播音频类App在美国十分受欢迎。根据美国网络流量统计公司comScore的数据，截至2014年6月，“广播”类应用占到18岁以上美国人移动应用总使用时间的8%，排名仅次于“社交网络”和“游戏”应用（“其他”类除外），在“多媒体”“零售”和“即时通信”等应用之上。另外，美国“广播”类应用多为苹果iOS系统，更倾向于移动使用场合，广播移动应用的受众抵达率高达70%，如图3所示。在2014年6月的“美国独立用户访问量最多的前十五名移动应用”中（见图4），Pandora和iTunesRadio两个广播音频移动应用荣登榜单。同Facebook、YouTube和谷歌等跨平台“大佬”们同台竞争，对单纯的音频媒体来说，这已然是一个不错的成绩。遗憾的是传统广播应用没有入围。

（二）借力数字媒体进行多平台分发随着安卓（Android）和苹果iOS系统渗透到美国人生活中的每个角落，谷歌、苹果、社交媒体等取得了直接抵达受众的渠道优势。为了能够最大程度地接触受众，除了建立独立App应用，美国音频广播还和社交媒体等数字平台开展了广泛合作。从节目制作来看，广播与Facebook、Twitter、Snapchat、Pinterest等社交媒体的预热、互动已经非常普遍。目前还有为数不少的美国广播记者热衷于使用Soundcloud18和Mixcloud19录制、上传、编辑和分享音频节目。对在外采访的记者来说，这两家网络电台的“节目应用界面（API:ApplicationProgrammingInterface）”比广播媒体本身所开发的音频制作系统用起来要简单、方便很多。美国广播节目播放利用网络流媒体拓展出口的案例也很多。比如：听众可以在iTunesRadio、TuneIn上收听到娱乐与体育节目电视网（ESPN）和美国国家公共广播（NPR）的节目。更为深入的合作还表现在把广播音频应用程序嵌入手机、网络电视、户外屏幕以及智能汽车、可穿戴设备等多种移动终端。比如Radio和iHeartRa-dio已经嵌入了谷歌的互联网电视Chromecast；Pandora和iHeartRadio已经嵌入到多个品牌智能手表和眼镜中，受众只要摇摇胳膊、眨眨眼就能为好节目“点赞”。

（三）车载界面系统引发白热化竞争提及“借力平台”，车载界面（CarDashboard）已然成为广播音频媒体的“兵家必争之地”。根据美国麦格理资本（MacquarieCapital）公司的数据，截至2014年4月，车载收听在美国广播受众收听场景份额中占比高达44%（见图5）。传统广播、商业广播、数字广播、卫星广播和数字音频流媒体等在车载娱乐系统争夺战中呈白热化程度，这种迹象从上文所介绍的NPR、Pandora、iBiquity、SiriusXM车载发展中可见一斑。2014年上半年，苹果与谷歌推出的CarPlay、AndroidAuto成为美国车载娱乐系统中更为有力的竞争者。车主只需开启手机或平板电脑的蓝牙系统，或使用数据线与车载节目连接，即可在CarPlay、AndroidAuto上用语音操控节目播放。而这些节目需来自第三方的节目支持。比如CarPlayAPI已经开放给了播客Podcasts以及音频流媒体BeatsMusic、Spotify、Stitcher、CBSRadio和iHeartRa-dio。预装汽车品牌包括沃尔沃、丰田、福特等29家；21AndroidAutoAPI开放给了播客PocketCasts、新闻音频收听应用Umano和音频流媒体GooglePlayMusic、Pan-dora、Spotify、Songza、Stitcher、iHeartRadio和TuneIn等。预装汽车品牌有斯巴鲁、大众等共计28家。22有专家提示，对特斯拉等联网汽车（Internet-connectedCar）也不能小觑。根据美国移动运营商行业组织GMSA预测，到2015年美国将有一半的新车联网，到2025年所有新车将实现联网。23目前，与特斯拉签订定合作车型内置协议的音乐服务有SlackerRadio和Radio。

（四）数据分析技术盘活音频节目制作与传播长期以来，传统FM/AM广播人一直都在闷头做节目，并苦于无法直接与听众沟通，质疑第三方公司收听数据，节目科学评估方法悬而未解。但在数字时代的今天，网络数字平台为广播节目精准评估带来契机，法宝即为数据分析。Pandora的基金组工程背后是12人的科学家团队，24Spotify、Radio和iHeartRadio的兴趣节目推送背后靠的是音乐数据分析平台TheEchoNest。传统媒体NPR更是注重数据分析，并组建了一个由20余人组成的数字服务部门。其数据分析系统主要包括两个组成部分：挖掘管理（TagManagement）与综合报告（ComprehensiveReporting）。图6、图7即展示了2014年4月28日在NPR网站播出的一个叫《与残疾朋友一起学习：唤醒课堂的一次努力》节目背后的数据分析和挖掘情况，充分反映了该节目的受众关注度、受众浏览路径与社交媒体反馈情况等。以上此类数据分析图表每天都会以内部邮件的形式向NPR包括高管在内的所有员工发放，为节目制作提供了准确而详实的数据反馈依据，有效提高了节目的制作与传播效果。

（五）广播市场资本运作硝烟四起资本融合是指媒介所有权的集中体现，是当今传媒集团最高层次的融合。有关数据显示，2014年与2013年第一季度相较，美国电台交易成交量翻番，达3.3亿美元。共有202家广播电台实现售买，平均每个电台的出售价格为160万。27截至2014年10月，美国广播市场资本交易与收购动作不断：2月，清晰频道与纽约广告公司HorizonMe-dia达成1亿美金交易，后者将从前者的数字平台获取数字广告收益；3月，Spotify收购数据分析公司TheEchoNest；5月，苹果宣布以30亿美元收购流媒体服务BeatsMusic和BeatsElectronics公司,成为苹果史上规模最大的交易；7月，谷歌收购音频流媒体服务Songza；8月，继收购音乐流媒体后，苹果又以3000万美元收购个性化新闻电台应用Swell。10月,美国传媒集团GannettCo以18亿美元收购的剩余股权。Gannett分拆出版和广播业务。预计在明年完成分拆后，将被并入新的广播业务公司。宏盟媒体集团（OmnicomMe-diaGroup）与iHeartMedia达成2亿美元交易，合作开发跨媒体新型音频平台。也有媒体正在为上市做准备。Spotify已在其官网以及Linkedin上刊登招聘广告，表明招聘岗位需要协助公司准备符合美国证券交易委员会（SEC）标准的文件。有专家预测，Spotify可能在2015年IPO（首次公开募股），估值或最多达80亿美元。无独有偶，近期也有消息称，仅次于清晰频道和积云媒体的美国第三大广播集团Townsquare也在准备上市，届时首次公开募股达1.44亿美元。更值得关注的是，2014年亚马逊、Facebook等互联网巨头曾多次计划收购音频流媒体，专注全面生态布局的苹果和谷歌已然开始了实际行动。就连亚马逊也正式推出流媒体音乐服务PrimeMusic。面对激烈竞争，美国各大公共广播与商业广播网都倍感压力。

（六）积极打造新品牌，沿袭主品牌背书除了平台融合、资本融合，2014年还是品牌融合的一年。很多音频媒体纷纷整合了旗下广播、户外媒体、电视、出版等业务，相继更改了公司名称与标识，从由广播为主营业务朝着多媒体融合业务转型。比如拥有百年历史的“清晰频道”改为“iHeartMedia”、“EnvisionRa-dioNetworks”改为“EnvisionNetworks”、“JournalBroad-castGroup”改为“JournalCommunications”。看这些公司的易名规律，从“频道”到“媒体”、从“广播网”到“网络”，从“广播集团”到“传播”，预示着公司业务正在向数字和移动媒体领域深入发展。另外，2014年的音频市场也孕育出很多新的流媒体音频公司，如iStreamMedia、iServeMedia和NextRadio等。从这些公司名称中可以看出，和iHeartMedia类似，这些新应用都以“我（i）”开头，体现了用户中心意识，拉近媒体了与受众的距离。但不管公司名称如何变化，美国广播媒体所开发出的新媒体应用标识大多沿袭了母媒体主品牌背书，或留取主品牌色调，或模仿主品牌形象，或截取主品牌字母，或秉承主品牌标识气质。并且多以图形为主，文字较少，简单易读，色彩鲜明。这也从某种程度上说明了美国音频媒体主品牌形象深入人心。数字化生死挑战就在一线之间，稍微落后一点也许就会被远远甩开。通过梳理近两年美国广播市场的近况，我们可以看到美国广播媒体探索数字化融合之路的积极姿态。虽然目前美国音频媒体也面临着转型不彻底、短期内无法实现盈利和数字化商业模式不清晰等问题，也同样遭遇着“手已经扒在数字化火车栏杆上，但脚还在传统业务马路牙子上狂奔”的转型尴尬，但我们需向广播媒体积极适应颠覆性数字化变革的每一次努力致敬。数字化媒介融合是过去时、进行时，更是将来时。虽然目前“数字广告”在美国整个广播广告市场的所占比例不大，但我们更应该看到数字广告的快速增长态势与巨大的增长空间。除了传统广告收入，我们更应该相信依靠数据分析技术，车载广告、网络流媒体广告将实现更为精准的受众定位，相信移动互联将带给音频广播广阔而无法预期的数字化商机。

媒介融合论文范文第7篇

相对于传统媒体，新媒体有独特的优势:第一，传播信息具有碎片化的特点，满足了人们的需求。随着生活节奏日益加快，人们没有大量整段的时间去获取信息，闲暇时间呈现碎片化的倾向，新媒体提供的信息资源正符合这一时间特征。如微信朋友圈的信息、公众微信号推送的文章，人们利用等人、坐车等闲暇分散的时间即可便捷地获取信息。第二，新媒体可以满足人们随时随地上网查询信息、与朋友聊天、游戏等需求。如人们通过智能手机可以不受时空的限制，随时随地查询自己需求的信息或发表自己的想法，或参与娱乐游戏等休闲活动。尤其是随着4G时代的来临，人们获得信息速度越来越快、内容形态也越来越丰富。这种随时随地获取各种形式信息的需求，可以得到更高效地满足。第三，在新媒体的使用过程中，个体的主体性与目的性得以突显，个体选择的内容也更具个性化。传统媒体是媒体提供什么，受众就看什么。而在新媒体时代，海量的信息扑面而来，人们选择的主动性与目的性更强。他们可以随时随地地选择自己感兴趣的或需要的信息资源。其选择的内容更具个性化特点。第四，新媒体更好地实现了与受众的互动。如微信、微博等，都有便捷的信息反馈渠道，信息者可以及时地与受众交流、沟通。第五，新媒体可实现多媒体信息传播。传播的信息既可以是文字的，还可以是图片、音频、视频等多种形式。此外，新媒体传播与更新速度快，信息量大，内容丰富，低成本全球传播，检索便捷，多媒体传播，等等优势，都是传统媒体无法比拟的。新媒体为受众提供了新的媒介渠道与信息呈现、分享方式，学术期刊应充分利用新媒体优势，服务于学术信息传播。网络时代没有任何一种媒体可以依赖一种传输方式获得成功，因为广大读者正习惯同时使用多种终端获取所需信息［3］。学术期刊不能仅依靠纸质出版单一的传输方式，要充分利用新媒介技术，在保持以往内容占优势的基础上，拓展信息的传播路径，将学术信息更快捷及时地传递给目标受众，扩大信息的传播效应，增强学术信息的影响力，延伸学术期刊的意义。

二、学术期刊利用新媒体的必要性分析

随着网络媒体的迅速发展，不同媒体之间的界限越来越模糊，打破了传统媒体的生存格局。新旧媒体在现有媒介格局中占据一席之地，不断细分媒介市场，造成了资源浪费，没有发挥出良好的效应。从目前传统媒体和新媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补、彼此融合、形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷［4］。中央宣传部部长刘奇葆曾强调，“积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展，加快建设形态多样、手段先进，具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到世界一流水平”［5］;学者StephenQuinn，VincentFilak，M．讲到，“在世界的许多地方，一种具有革命性的新闻进化方式正日益凸显，即融合。作为21世纪初的新闻学人才，你必须了解融合。因为它很可能影响你职业道路的推进”，甚至中央明确要求主流媒体限期完成传统媒体与新媒体融合，抢占舆论主阵地。在媒介融合背景下，学术期刊应主动适应新媒体的发展，充分利用新媒体的优势，弥补自己的缺陷，扩大学术信息的传播路径，提升学术期刊的传播效能。新媒体发展的速度是惊人的，发展的势头十分强劲，尤其是微信。据统计，报纸、广播、电视、互联网累积到5000万受众，分别用了50年、38年、13年、4年，而微信仅仅用了14个月。在新媒体应用上，时政新闻类的大众传媒远远走在学术期刊的前面［6］，作为传统媒体的学术期刊不得不面临新媒体应用问题。正如某传媒人所讲，学术期刊主动拥抱新媒体是时展使然［7］。主动利用新媒体，服务于学术期刊的信息传播，对提升学术期刊的传播效应意义重大。新媒体的独特优势，如传播的及时性、便捷性，多媒体性与互动性，受众面广泛等，不仅有利于扩大学术期刊的受众面，挖掘潜在的读者，还有利于拓展学术期刊的传播路径，将学术信息更快捷、及时地传递给目标受众，提升学术信息的传播效能，延伸期刊的意义。有了新媒体，学术期刊不仅只做传播者，还可以按照读者的需要去做媒体。因为新媒体实现了期刊社与读者、作者方便快捷的互动交流，期刊社可根据作者、读者提供的信息适时调整采编思路，更好地给期刊定位，发展期刊［8］。

三、学术期刊利用新媒体的对策分析

在媒介融合的背景下，学术期刊应积极尝试新媒体的应用，提升传播效应。但目前学术期刊应用新媒体的现状不尽理想，目前的应用主要集中在以下几个方面:一是刊物的网站建设;二是出版过程的数字化，如采编系统的应用;三是集群化统一出版，如加入中国知网、万方数据库等，通过数字化中介机构统一学术信息。这些更多停留于将文字信息转换为数字信息的简单应用，而对当下用户量庞大的社交媒体，如微信，学术期刊涉猎很少。学术期刊应主动适应新媒体传播特点，积极尝试与新媒体的深度融合，笔者提出以下对策。

(一)多渠道拓展学术期刊的传播路径，增强信息传播的互动性在新媒体传播环境中，信息资源数字化、多样化，传播速度快捷、及时，服务内容个性鲜明、交互性强、受众面广。传播科学技术成果的传统传播媒体———学术期刊，要善于利用新媒体的这些优势，拓展学术信息的传播渠道，使学术信息能够以多样化的形式呈现、实现多角度交互、多层次衍生以及多渠道服务，充分彰显期刊的内容资源优势，扩大期刊学术信息的影响力。学术期刊可通过微信、微博等增加信息传播路径，增强信息的交互性。例如，设立面向作者、读者、审稿专家的微信公众号，定期向作者、读者推送各期重点文章要目，及时搜集作者、读者的反馈意见，加强与作者、读者的互动，强化联系。向审稿专家推送刊物取得的进展、编辑部近期的工作要点，编辑部掌握的国内外学科发展前沿信息等，使审稿专家能及时了解刊物动态，增加其主人翁意识，有利于保障其审稿质量。

(二)改变学术信息的传播形式，主动适应新媒体的传播特点在传播领域，网络时代最明显的特征是传播碎片化［9］。新媒体的特征决定了传播信息的特点。碎片化是新媒体信息传播的一个典型特点。学术期刊在利用新媒体传播学术信息时，要使信息的传播形式符合新媒体的特点，寻求信息碎片化的传播策略，将科技知识与科研信息运用不同的方法和途径进行传播，如把作者的创新信息或相关的点评信息，加工成简短的信息条，借助新媒体平台，如微信、微博、论坛等提供给目标读者群体，使得他们可以在零散的、碎片化的时间里，及时分享到最新的科研信息。再如利用新媒体及时报道学术前沿信息、学术动态等，还可以利用博客窗口来提高期刊的检索效率，展示优秀论文，宣传期刊，展示期刊动态等，对刊物发展起到良好的促进作用［10］。

(三)尝试搭建多种新媒体平台，形成纸版、电子版或网络版等多种载体的传播格局有学者认为，新技术给出版业“内容为王”赋予了新的含义，即谁对内容资源拥有更强的集约整合能力，谁就拥有更大的市场控制力［11］。在媒介融合的背景下，学术期刊要谋求更好的发展，必须整合更多的学术信息资源，只有借助新媒体的平台，以统一的电子资源加工、管理、应用和模式，创建专业化的网络资源库，利用网络学科门户集成传统出版的内容资源优势，扩展内容资源的品牌和平台效应，实现期刊的纸版、电子版或网络版等多种载体的传播格局，例如，中华医学会的系列杂志，他们与万方数据库合作，开展了STM在线出版业务，为自己的原创内容争取了更高的价值补偿［12］。媒介融合的时代背景下，传统媒体与新媒体不再分化，而出现融合的新趋势。大众新闻媒体已经走在前列，很多媒体已经实现了全媒体转型。全媒体是指打通传统的印刷、广播、电视媒介界限，在数字介质上，构建全新的融文字、图片、音视频、动画等多种表现形式为一体的内容平台，实现24小时多媒体滚动内容提供。其核心在于打破媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容渠道的融合。如2008年7月，烟台日报的国内首家全媒体采编系统正式上线运营，记者向全媒体终端———纸质报、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等。学术期刊同样如此，应努力实现学术信息的全媒体传播，但它不同于大众传播。其受众具有典型的小众化特点，与新媒体融合将面临着更为严峻的挑战。要更好地实现与新媒体融合，实现全媒体转型，将需要学术期刊界同仁长期的共同努力。

媒介融合论文范文第8篇

所谓知己知彼、百战不殆，报纸版面设计的创新必须充分认识竞争对手的优劣势，取长补短，才能持久发展。新媒体基于网络资源，通过数字页面承载进行信息传播，其优势在于实时性强，互动性高，传播范围广，传播形式丰富。比如论坛、微博、微信等，都是基于计算机、通信技术，将网络数字资源，包括以文字、图片、影音等为载体的各类信息，实时不断地传递到读者所能接触到的任何屏幕上，如手机、电脑、户外灯箱等。对于传播者而言，如果没有人为限制，他们几乎可以传播任何想要传播的信息给任何一个人。这些优势都是传统媒体所不具备的。新媒介的数字版面设计可以将信息编辑成丰富多彩、引人入胜的形式，通过图文影音的混编，将读者的阅读体验带到一个前所未有的境界。而通信技术与网络技术的融合，实现了新媒介的移动化，新媒介版面的智能终端版，如手机版和Pad版，也应运而生，从此读者的阅读不再受时间和地点的限制，信息的传递和互动分享无处不在。

新媒体在版面设计上带来颠覆性体验的同时，也存在其固有的缺陷，如信息海量带来的焦点涣散、虚假信息带来的困扰和误导、新闻内容的粗制滥造对阅读体验产生消极影响等。新媒介版面通过层层嵌套和链接应用，承载了大量的信息，但信息量过于庞大，超出了读者所需要和真正能够消化的范围，读者在浏览中耗费大量的时间，却难以找到自己的焦点。久而久之，读者可能会失去持续关注和利用信息的能力。一些新媒介版面是一个开放互动的平台，其弊端在于虚假信息满天飞，对个人理解及舆论导向都带来极大的误导，一些还对现实生活产生了不小的影响。另外，由于强调实时更新和信息量，许多新媒体缺乏足够的能力和时间来对新闻或信息进行高质量的编辑或深入报道，在内容编排上，往往简单地以标题、图片和简短文字的形式进行复制，对于内容的要求也主要是突出抓眼球的关键词或图片。对于读者而言，很多新闻并没有太强的可读性。

二、基于阅读体验的报纸版面优化设计

通过研究门户网站及新闻网站的手机终端页面，笔者认为报纸版面可以从以下方面进行优化。合理运用新媒体，提升内容的吸引力。读者在进行文字阅读时需要投入更多的专注度和时间，如果仅仅是大量的文字，则读者会产生阅读疲劳。新媒体中一则新闻的开始往往采用吸引人的标题及图片，文字描述较少，并穿插视频、图片等。对于报纸而言，需要保持深入和严肃，可以将核心的描述及评论放到文中，而对于其他支撑信息可采用图片图表的方式附注；在页面中如能够优先使用一张或少数经典图片，不仅能够提升关注度，还能够大大提升转载率。精彩而简练的评论同样能达到此效果，因此报纸需要以新媒体的形式来体现优质的内容。提升易用性，形成差异化的版面风格。新媒体出现后，读者面对五花八门的界面，已经产生了审美疲劳，报纸需要树立自己稳定的版面风格，并从读者阅读时对色彩、结构等的心理反应来指导设计。首先，在颜色搭配上应采用能够使人心情放松和平静的冷色调，以缓解读者在长时间阅读中形成的心理压力；其次，对界面进行清晰的具有等级差异的板块划分，不出现交叉或雷同，能够帮助读者在海量信息中梳理线索及路径，从而减轻迷乱及烦躁感；最后，保持风格的稳定，突出个性。无论是主页或分页的结构、用色，还是每种新闻的编排，都需要形成固定的版面，从而加深读者的印象，提升辨识度。

机关报、商业新闻报及产业报等在内容和版面结构上需要保持一定的严肃性和简洁性，但在图标、颜色及叙述形式上可以借鉴网络流行的形式，如以图表及标识作为叙述和分析的路标，形成形象的逻辑线路，增加趣味性和观赏性。而都市报、生活报、周末报或生活服务类报纸，应在界面上适当减少小块信息的堆叠，而借鉴杂志的表现形式，筛选有限的优质内容，提升文字内容及图文搭配的品质。增加交互模块，引领舆论导向。交互是读者普遍的需求，尤其是在报纸这样权威和专业的媒体上，读者更加迫切需要表达自己的观点。相比其他媒介普遍存在不理性的互喷、造谣等现象，报纸的互动模块需要引入公众人物作为支撑，如知名记者、评论人等。这些具有强大舆论影响力的公众人物，能够在互动中起到稳定局面及引导风向的作用。报纸需要继续保持客观、真实、深入等传统的原因也在于此。只有报纸的优质报道本身能够继续保持，那么就能与公众人物形成配合，发挥各自长处，从而维护舆论的积极性和严肃性。另外，线上线下联动交互界面设计，要求无论是在纸质版面，还是网络、应用等界面，都在具有统一的UI体系，即实现报纸的标志、标语或符号的统一。如在纸质版面中的固定位置设计互动区，如客户端二维码、其他平台中的链接标识等。统一的UI体系能够加深读者的印象，在线上线下都能形成对报纸一致的印象。

提升纸质报纸的便携性和内容可读性。在新媒体兴起之后，读者对信息可随时获取，如手机、平板电脑等都可以随身携带并连接网络。纸质报纸尽管没有即时更新的功能，但也可以通过提升便携性及可读性优化读者的阅读体验。根据调查，报纸尺寸的小型化已经在欧美国家广泛展开，读者不再需要足够的空间将报纸展开，而是类似书本版面，增加页面数量并单手可操作。从可读性上看，传统纸质报纸的突出特点是注重论述事件，并尽可能涉及多个方面，但往往单调地使用叙述性的文字及图片，可读性较差，即大段的文字中关键信息很少，且单调乏味。有的纸质报纸是铺天盖地的广告和招聘信息等，根本没有突出差异及个性。因此，纸质报纸应简化文字描述，以高质量的图片等形象元素对高价值新闻进行深入剖析，并减少广告或生活信息板块，将报纸制作成简版的图书，将有助于提升读者的体验。

媒介融合论文范文第9篇

1.1主流媒体需要注重时政新闻的传播方式与传播效果在媒介融合普遍而深入的布景下时政新闻一直是我国媒体传播的首要消息范例。众所周知，时政新闻的传播对于社会的进步、国家的发展自始至终都有其重大的作用，对于我国的党媒传播而言，时政新闻始终贯穿着党的基本路线、方针和政策等等，反映着党和广大人民群众的心声。总的来说，任何性质的传媒都是属于意识形态领域的，或多或少的影响着时政新闻的传播，对于广义的时政新闻而言，时政新闻又超越了意识形态领域，譬如政府的全部传播行动都可以看做是时政新闻的传播。时政新闻的传播以传媒作为中介，具有“诉说”和“解释”两个重要环节，通过了解传播什么、怎样传播，来考量一个媒体的专业水平。长期以来，至少对于我国的主流媒体而言，始终是把政治宣传等同于时政新闻的传播，态度严肃，始终追求宏大的叙述观念和语态，这种明显的刻板印象受到不少群众的排斥。因此，若想实现时政新闻传播承载的重要功能，首先要保持时政新闻在整个新闻传播中的主流地位和权威地位，其次要保证时政新闻在人民群众中的有效传播。这样才能表现时政新闻传播在社会进步、国家发展中的作用。于此同时，对于主流媒体而言，时政新闻是其主要的媒介职能。就如全国的“政治协商会议”等重要的政治活动，主流媒体相对来说会承担更加重大的时政新闻传播任务。事实上，对于时政新闻的传播，应该更加注重其传播方式和传播效果，而很多以往的媒体总是在新闻报道中的报道数目和规模上下工夫，并没有从群众的角度考虑这种问题。换句话说，缺少理想的传播效果，过多的传播机会只是在浪费机会。

1.2网络化共建为时政新闻的传播奠定了新的优势在当代世界时局下，我国的社会经济仍在不断向上、向前发展，由此也推动了信息技术的飞速进步，媒介融合的趋势日益明显，逐渐呈现出新的美好前景。在媒介融合此背景下，新闻的传播方式不断革新，发生着显著而深刻的变化，为媒介融合开辟了更为广阔的发展道路。在此根据媒介融合背景下电视新闻的传播做简要概述。众所周知，视频是电视传播各种信息的主要方式，这种先天的优势也使得通过电视传播新闻始终在各种媒介传播中占据主导地位，于此同时，电视新闻的传播还包含了音频、图像和文字，这种各方面媒介手段相结合、信息资源共享的新闻传播方式更有利于大众的接受，也有着更加明显的传播效果。当媒介融合逐渐成为一种历史发展的必然趋势，各种媒体组织开始拥有更为有序的明确分工、合作，时政新闻的有效传播也更为显著。在时政新闻传播之前，又涉及到了时政新闻的制作。无论哪一年，无论哪一个国家，都会时常有重大的新闻或者历史事件涌现出来，奥运会、世博会、世界经济危机等，从这些新闻报道来看，都多多少少存在着些许相似的特点：网络媒介推动着这些重大时政新闻的报道，并且看似星星点点的非官方的媒体在网络消息的采集等方面都提供着重大的线索，他们丰富的报道内容和报道手段，有着不可估量的作用。为了充分可行的利用电子计算机的优势，进而搜集正确的报道角度、挑选合理的素材、选择简单有效的报道方式，通过网络中网民对报道主题的参与是必不可少的一种有效方式，这种方式使得时政新闻更具有趣味性、丰富性，更能够贴近民众，也有利于报道往更加全面，更加真实，更具有代表性的方向发展。然而，时政新闻的制作并非是完全意义上的“拿来主义”，尽管在当今媒介日趋融合的背景下，仍然有网络、广播等同质化的问题，但是这完全可以看做是媒介融合过程中的发轫期，因为这是任何事物的发展所必经的阶段。当媒介之间的竞争与合作的发展趋势日益激烈，网络化共建的优势也将逐渐表现出来。如此一来，时政新闻制作的内容的说服力将大大提升，广大人民群众也会更加乐意接受这种传播方式。

1.3时政新闻的传播要求媒体多向度并行在媒介融合的背景下，时政新闻的传播内容和方式虽然让人耳目一新。但是随着世界经济、政治、文化国际化的不断影响，我国时政新闻的传播环境发生了很大的变化，其主要是向大众文化转变，从意识形态方面影响受众的日常生活。这种大众文化极大的降低了受众对新闻传播内容的趣味性，严重影响着时政新闻的传播，其消极影响不言而喻，因此必须找到一种及时有效的解决方法，由此，传播礼仪的作用逐渐彰显出来。首先，从传播礼仪的角度来看，若想抵御大众文化对时政新闻的消极影响以下两个重要途径缺一不可。1）时政新闻的源头;2）传播时政新闻的机构。对于第一个方面来讲，政府机构若想保证其自身的权威，就必须塑造良好的公众形象，在政务礼仪方面严格的要求自己，以免更深层次的造成致命的硬伤。而另一个方面，时政新闻机构在传播新闻的时候应该实事求是，不能够以讹传讹，同时也有义务甄别来自网络上的不实的言论，以提高网络上新闻的真实性。否则由此源头衍生出的时政新闻就没有过多的权威性、神圣性可言了。注重传播礼仪的另一个优点有关于人际关系的传播，即在收集有关时政新闻的材料和传播时政新闻的过程中应该与受访者进行融洽的交流，这不仅能够更大限度的挖掘出更多更好的新闻材料，还能够传播时政新闻在受众心中的良好形象，使得传播的效果更佳理想。时政新闻的传播观念不仅要注重传播礼仪方面，还要考虑时政新闻传播的多向度并行，在时政新闻的传播过程中，广大人民群众最反感的就是其内容的枯燥无味，传播方式的古板老套。而时政新闻传播的多向度并行就是建立在时政新闻制作的基础上，通过各种各样的传播方式，满足各类受众对时政新闻的接受习惯和条件。其指向性和普及性使得时政新闻的传播效果大大提升。

2结论

客观而言，媒介之间经过长期的组织和联盟逐渐发展成一个共同体，即“媒介融合”，媒介融合对于新闻界业务来说是其统一和发展的源头，而媒介融合背景下的时政新闻传播就如同一项综合型的系统工程，经过长期而复杂的不断发展，逐渐向集所有媒介优势于一身的多媒体形式转变。在这个过程中，时政新闻的传播从语态到形态，从理念到技术等各个方面都比以往更具有影响力。尽管日益发展的科学技术促进着“媒介融合”，使媒介传播时出现了许多创新的元素，但是媒介融合背景下时政新闻的传播仍然存在许多弊端，这就需要注重时政新闻的传播礼仪和多向度并行，从时政新闻的传播方式和传播效果上下功夫，尊重并认同新闻的传播规律，使时政新闻传播的观念得以回归。

媒介融合论文范文第10篇

媒介受众层面融合。与传统媒体相比较，新媒体的技术优势显示得十分明显，传统媒体介质中所体现出来的信息单向传播，传受之间互动性差，受众参与性弱等等更为突出，而相比较之下的新媒体，极强的互动性，突破时间、地点限制，表达自由，使用门槛低，很容易吸引那些在传统媒体下无法自主选择的受众。以往高高的传统传媒的使用门槛，在新媒体面前都不是问题，人人皆可以使用，皆可以发表言论，自由传达情感，互相交流，突破原有的时空限制，自主传播。这种技术上的优势，带来的后果是越来越多的人读报纸、看电视、看戏剧，但通过互联网发表看法，甚至于直接通过互联网使用传统媒体的内容，通过手机读报纸、看视频、看舞台剧，通过互联网交流心得，发现信息，表达意见。以往的传统媒体的受众和新媒体使用者融合在一起，使用者根据自身的信息层面需求，自主选择使用者感兴趣的个性化内容，转变被动消极接受的心态为各取所需，传统媒体和新媒体在受众融合的趋势下，变成了媒介使用者个性化信息需求的新的角色归属。媒介使用习惯融合。新媒体技术的发展和应用，改变了原有阅读报纸、看电视、听广播、看舞台剧的传统受众的使用习惯。新媒体的强互动、时效性、方便易携、个性化等特征使越来越多的人卷入新媒体使用中。新媒体强大的交互性使受众的媒介使用习惯、媒介素养都发生了很大的变化。新媒体的内容生产方式区别于传统媒体，使用者本身已经突破原有的传统媒体下的受众特征，受众转为使用者，使用者参与内容创造，是内容生产者之一。使用者在使用新媒体的过程中，将其使用习惯、使用方式进行了迁移，使用习惯的惯性促使对传统媒体的使用方式提出了要求。这在传统媒体网络化的过程中体现明显，传统媒体为了能够留住以往的受众，将自己的内容搁置在网络平台上，试图通过这种平台转换的方式扩大自己的内容使用范围，但却忽略了媒介使用者的使用习惯发生的变化。新媒体使用者可以通过个性化搜索、原创内容上传等方式实现对内容的使用和生产，传统媒体环境下的受众在空前使用自由、选择自由的新媒体面前，媒介内容创造积极性被充分地调动，使用者最大限度发挥了自由创作的想像力。同时，使用者的媒介使用习惯、媒介使用方式、态度在新媒体环境中都发生了很大的转变，从而再无法适应传统媒体以往一成不变的单项维度的信息传播方式，以及内容生产样态。

受众信息需求融合。在信息传播环境发生变化的情况下，传统媒体服务对象的受众自身所呈现出来的信息需求发生了很大的变化。信息的快速、信源的广泛都是传媒媒体所不具备，而新媒体可以轻易获得的优势。居于信息中心的受众，受到自身的信息环境变化影响，对于提供信息的媒介也相应地确定了不同角色定位。通过不同媒介使用感受，将不同的媒介角色置于自己的生活中实现最大化利用。这是理性选择的结果，但对于传统媒体而言是前所未有的挑战。受众信息需求层面对于传统媒体和新媒体进行了等级、层次上的划分，这种信息需求层面的融合是针对于受众个体而言的，受众在使用媒介过程中，需要对众多信息进行处理、消化，发现其中对自己有价值的。每个个体都需要对环境信息了解，以确定环境的安全程度，明确社会生活态度和方向。而媒介间的融合，使用习惯的融合，使受众对不同媒介提出不同信息需求要求，而这个信息需求的整体是一个个体对周围环境的预判对环境信息本身需求是整体，相互融合，相互关联的，但对单个的媒体而言，面对融合的受众信息需求，如何找到自己的位置，确定自己的角色，十分关键，尤其是传统媒体，在互动性弱的情况下，如何找到受众对自身的信息要求，以什么样的姿态生产相应的内容以满足受众的需求变化，在受众所处的信息环境中，是信息补充的角色，还是舆论引导的角色，是受众信息环境的主角还是配角，明确自己的角色是至关重要的。

二、传统媒体适应媒介融合环境存在的问题

媒介融合一定程度上消弭了媒介间的产品异质，融合趋势下，多样化的生产便提升了日程，融而不同是立足之本，融合，淹没了自身，找不到自身安身立命的内容，陷入同质化竞争，是很容易被市场淘汰，被新的媒介产品替代。融合能够带来新的内容整合视野，可以促使传统媒体从单一角色中解放出来，将自身搁置在一个更大的信息坐标系统中找到自己的位置，以宏观视野，做大信息、大整合的系统思维来制作自己的内容，服务受众。信息传播技巧老旧。面对新的信息环境，还是用以往的至上而下的传播思维来制作内容明显不符合现在受众使用媒介的习惯，结果只能陷入自说自话，传播效果微弱的尴尬境地。以往传统媒体可以在时效性、信息深度等多个方面一定程度上满足受众的需求。但在新的信息环境下，受众差异化的信息需求被新媒体互动性激发出来。对于传统媒体的信息传播能力和技巧都提出了很大的挑战。传统媒体在传播信息的过程中需要考量到受众自身发生的需求变化，以及在新媒体使用过程中有哪些信息是缺失，或者没有被很好满足的，找到信息的需求缺口，同时找到制作该信息最好的方式，以良好的传播形式、传播技巧满足受众，确立自身在受众信息环境中的角色。所以在新的信息环境中，信息的传播技巧，提上了日程。信息传播技巧的提高首先是要在传播观念上要转变，改变以往的传统媒体高高在上的传播套路，传播模式，低下腰来，切实看到新媒体与受众间的互动，以及如何互动，受众对于媒体的表达方式和习惯发生了哪些变化。当然，传统大众媒体有其自身的表达方式，有其自身的媒介特征，充分认识到各个媒体间的不同，考虑到受众出现的新需求，发挥既有优势，也突出与时俱进的态度，是其真正能够独立于融合的信息环境中的法宝。信息来源单一。传统媒体以往的信息来源单一，通过专业工作人员采写或者群众举报线索形成新闻信息，这样相对而言保证了信息的质量，但是相对于信息的时效性则受到一定程度的影响。新媒体的出现打破了以往传统媒体所形成的垄断性信息平台，更多的普通媒介使用者运用手机、互联网信息，成为传播者，亦是信息源。传统媒体单纯依靠信息资源的垄断形成的市场优势，被新媒体冲击，形成了挑战。很多的信息是通过互联网传播，而形成新的舆论关注点。新媒体中的信息源头和使用者人数成正比，多少人使用新媒体就有多少人成为潜在的信息源，这对于传统媒体依靠专业人士，需要采、写、编、演、播等环节才能形成信息产品等无疑是一种挑战。当然信息源头多，也有很多弊端，比如信息的真假难以判断，被众多人传播，可能最后确认信息是假的。但与新媒体相比，传统媒体信息来源单一，信息产品因为信源的问题而传播滞后也是不争事实。

信息渠道缺乏整合。随着新媒体技术的发展，媒介间融合，传统媒体也试图在融合中找到自己的位置，获得优势。很多传统媒体开设了新媒体信息渠道，比如设立电视台、剧院的网站、微博、社区，参与新媒体的内容生产，和新媒体的使用者发生互动，建立联系，试图在新媒体的发展中谋得一席之地。从现在传统媒体利用新媒体平台发展的情况看，成功的案例较少。更多的传统媒体将新媒体视为另一个信息渠道，将其在传统媒体上制作的内容直接放在新媒体渠道上，展开传播。无视新媒体自身的渠道特征，互动性强的媒介特性，顾自地传播自己的内容。从渠道上看，信息的确达成了传播行为，但传播效果不尽如人意。归根究底，是传统媒体制作人，没有转变自己的媒介意识，观念老旧，没能将新媒体的特征转化为自身信息传播过程中应该重点考虑的问题而加以重视，从而形成了新媒体平台沦为传统媒体内容展放区，缺乏对新媒体平台的尊重，以及充分运用的意识。信息产品制作思维滞后。信息类别不同，信息编码、解码方式也不同。媒介融合情况下，什么样的信息内容适合什么样的编码方式是需要内容制作者统一协调，宏观考虑的，将信息资源最大化使用，达到最佳的传播效果是其目标。传统媒体长期在一种制作思维指引下，由单一思维方式向多种编码形式进行转化难度很大。新媒体形式的出现，使媒介生产形态更加多样化，新媒体形式带来了信息的快速生产，同时改变了信息制作流程和制作方式及理念。信息资源可以多次利用，通过各种方式传播到受众，同时受众可以通过新媒体技术手段改变信息编码方式，按照自己个性需求进行解读、修改，甚至误读，通过新媒体平台，形成新的信息，进行多次传播。当然，信息形成之初，信息制作者可能是专业型的也可能是业余型的，通过各种方式将信息进行整合、编码、解码，形成新的信息表达，是新媒体平台介质特征之一。而这对于信息的使用者提出了更高的要求，要具备良好的对信息的解读能力和判断能力。新媒体无论是如何地编码、解码都对传统媒体提出了很大挑战，适应多种编码、解码形式的新媒体使用者如何能满足于传统媒体信息产品制作大一统的现状。

三、媒介融合环境下传统媒体信息整合策略

新媒体技术改变了人们信息生活方式。以往传统媒体大多以传播信息、传播知识、教育、娱乐的功能出现在人们视野。随着新媒体的出现，人们更多将自身的所见所闻所感通过新媒体平台传播出去，同时对事件发表自己的意见，媒介使用者自己设置议题，影响大众舆论。当然，新媒体发展过程中也逐步形成了自身媒介角色特征。比如信息海量，但不能保证质量，对信息的深层次思考、专业解读更是少，高质量的信息产品不能满足新媒体使用者的要求。这也就为传统媒体面向新媒体快、广、互动性强等优势下，提供了新的发展方向，整合海量信息，挖掘信息深度，进行专业化解读，提高信息供应品质。将新媒体使用者纳入视野，差异化竞争，形成信息有效补偿。在媒介融合环境中，新媒体使用者在海量信息中找不到方向，或者新媒体所形成的舆论方向缺乏专业性解读，不能给予使用者以良好的使用体验。这就是传统媒体的用武之地。传统媒体需要有良好的对信息价值的判断力和信息的整合能力，为媒体使用者提供有效的信息解读。既能找到信息有效满足使用者需求的点，价值属性，同时又具备海量信息的整合能力，进而形成和新媒体的差异化竞争格局。不是被动地跟随着受众跑到新媒体，继而就要在新媒体上开门立户，要变被动为主动。利用自身的专业资源优势，将新媒体使用者纳入到自己的信息视野中来，考虑他们的喜好、表达方式，找到新媒体不具备的而自己又拥有的专业优势，发挥极致，形成对媒体使用者的信息有效补偿。

媒介融合消除了异质媒体间的差异，同时也将传统媒体的权威地位消解，无论是传统媒体还是新媒体都在一个起跑线上，为媒体使用者提供服务，能不能为使用者所满意，竞争过程中是否有自己的特色，更多地取决于信息制作者的信息整合能力和服务姿态。传统媒体有各自的传播优势和忠诚使用者，将新媒体使用者纳入到自己内容供应对象中来，建立起多元信息产品体系，鉴于不同使用习惯，使用方式，形成差异化信息供应。一方面有利于信息资源的多次利用，节约生产成本，另一方面也有利于传统媒体内容制作优势的最大化。共享新媒体资源，扩大自身优势。传统媒体如今多有新媒体平台，通过自身的官方网站、微博等建立起与新媒体使用者的互动联系。将新媒体使用者的态度、意见以文字、声音、视频等形式引入内容生产中来，力图打造一个意见和观点的平台，扩大自身优势。这种优势的建立需要传统媒体具备强大的在海量信息中挖掘有价值信息的能力，及时发现各种有价值的信息，利用专业技能对信息进行整合、共享，能够从海量信息中提炼出新的有价值的内容来。利用传统媒体与新媒体信息传播的多种渠道，在新媒体平台上挖掘信息资源，发挥新媒体的优势，为己所用。发挥新媒体多信源、信息快速的优势，融合传统媒体专业制作、高质量的信息产品优势，形成互补。当然正是看到了这种趋势，很多传统媒体采取媒介融合方式，改变单独作战的媒体信息生产格局。将传统媒体的内容资源和制作资源优势发挥极致，力图突破传播渠道单一弱势。而现在利用新媒体共享资源，实现扩大自身优势，实现传统媒体与新媒体双赢的态势是明显的，但其效果确是有待提升的。信息内容生产过程中，面向多介质实现内容的多元化表达，解决一个内容在多种介质间转换，同时有效表达，实现资源共享的同时还能达到良好的传播效果是现在很多传统媒体面对的共同课题。这一方面考查的是传统媒体制作的信息整合能力，还有就是运用不同介质过程中编码解码转换的能力。

信息过滤，聚焦效应。新媒体时代，内容信息空前海量，生产主体急剧增多，受众在信息海洋中难免会迷失方向，甚至被误导。在这种媒介环境下，传统媒体需要明确角色，找到位置，为受众提供服务，重视受众群的差异性，形成具有媒介特性的信息服务体系。和新媒体相比追求快速、广博信息量明显不是传统媒体的优势，回避劣势，发挥优势，在海量信息中为受众提供方向指引。为在新媒体海量信息中遨游的使用者找到过滤器，成为使用者的一个门户，形成对信息的个性化定制，开设在新媒体平台上的传统媒体成为海量信息的门户网站，对一些信息进行整理，同时结合传统媒体资源优势展开信息整合，进行内容多次生产，利用。一方面强化了新媒体的互动优势，同时又发挥了传统媒体对内容深度加工的资源优势。提供给媒体使用者一套全新的信息链条。满足一些使用新媒体产生良好体验的用户对于信息个性化使用的要求，同时又兼具传统媒体能够将信息深度解读，对信息进行整合的优势，显示出对信息的聚焦能力。将使用者从信息中解救出来，提供一个解读信息的全新视角。同时，利用新媒体互动性的优势，形成和传统媒体的内容生产互动，新媒体使用者暴露在传统媒体视野中，有针对性地使其回到传统媒体中来，形成规模使用，将信息再由传统媒体的新媒体门户反馈回来，形成新的内容生产，如此循环，形成良性互动。专注信息深度，提供意见平台。与新媒体相比，传统媒体对信息的深度解读、专业制作占有优势。但结合新媒体环境下，受众媒体使用习惯的变化，按照传统思维将意见单方面传播出去，效果是可想而知的，利用新媒体互动特征形成对传统媒体意见平台的打造，形成新的表达样式，是非常值得借鉴的。戏剧通过对各种意见的表达，力图打造一个意见表达平台。同时通过新媒体央视网站，形成互动，话题讨论等等，展开新一轮的内容生产循环。

新媒体时代，对传统媒体而言，舆论引导，话语权的体现更多是在于对信息梳理中呈现真相，透过众多信息看到事物本质，实现媒体使用者对真实的要求。借此才能实现新媒体时代的差异化竞争，以及继续保留传统媒体的公信力和权威性优势。这在新媒体形成的个性化表达、碎片化信息的背景下，显得尤为重要。汲取新媒体营养，取长补短，打造意见领袖，整合信息。新媒体传播的信息分散、零散，以及片段式，碎片化现象，是其媒介特性所决定的。搭建在这样一种媒体环境中，需要传统媒体利用自身的资源对其进行信息整合，通过对散落的碎片化信息进行内容上的梳理，再解读，实现对信息的正确理解，理性挖掘。突显传统媒体的把关人角色，吸收新媒体的养分，互动性、海量性、平等交流等实现对使用者的全方位信息服务。面对新媒体所形成的热点事件、重大事件、焦点问题等可利用传统媒体的信息专业解读资源解读事件，形成对信息片段的缝补，建立信息片段之间的联系，打通信息与信息间的通路，形成系统的信息整合解读策略，使散落的信息碎片形成一个信息链条，利用新媒体的及时快捷，及时跟进事件的发展，利用传统媒体的专业优势，深入调查、权威梳理、理性解读，达到对信息整合，形成对信息的系统深入客观权威再生产。媒介的融合，是技术带来的。异质媒介间因为技术进步而相互界限消弭，面对这一变革，如何提升戏剧的竞争力，如何更好地适应新的媒介环境，转换角色，明确在融合中融而不合的有利部分，强化自身的独特之处，发挥信息整合能力的优势，是戏剧生产层面应对媒介融合，适应新媒体在场的市场竞争环境的有利武器。