体育旅游市场前景范文
时间：2024-04-12 11:48:54
体育旅游市场前景篇1
【关键词】市场特征；客源市场；市场开发；旅游营销
1.项目背景
新疆生产建设农六师一O五团始建于1959年，是农六师西线植棉团场之一。该团地跨昌吉和呼图壁两市县，距乌鲁木齐98公里，五家渠57公里，昌吉市49公里。甘莫公路穿团而过，交通便利。105团坚持科技兴团战略，在国家支持下，团场积极落实基本经营制度改革，调整产业结构，促进了团场增效、职工增收。同时中央又提出建设社会主义新农村的指示精神，使兵团城镇化建设进入一个全面快速推进的时期。105团近几年来收入位于农六师乃至所有兵团团场的前列。
新疆枣园风景区地处105团团部西南侧，北接甘莫公路，枣园风景区包含东侧部分农田、西侧现状苗圃基地，至南，以冲沟为界，规划总面积约1.65平方公里。枣园风景区交通便捷，植被茂密，景区有部分的沙枣树分布，枣园风景区南侧有部分天然胡杨树。现拟对现状胡杨林景观进行总体规划，通过培育壮大旅游业，充分利用105团独特的旅游资源优势，参与自治区重点旅游景区和精品线路的建设，加大旅游资源整合和开发力度。提高旅游服务质量，建设一批具有兵团特色的旅游景区。开拓旅游商品生产和销售渠道，建立旅游服务体系，完善旅游管理体制，做强旅游企业，使旅游业成为新的经济增长点和拉动新型团场建设的一架马车。
2.项目基本情况
2.1市场特征分析
新疆枣园风景区基础设施建设比较薄弱，游人可以随意进入林区，开展的旅游活动以自发徒步旅游、摄影为主。本次规划根据目前国内外旅游发展趋势、地区旅游发展特色、风景区旅游资源特征及区位条件，确定新疆枣园风景区旅游市场定位。
105团居民及五家渠、呼图壁等周边乡镇居民：主要指105团团场居民以及周边团场乡镇居民。风景区距呼图壁县40公里，据芳草湖团部40公里，距五家渠也不超过60公里。这些地方距离风景区较近，可达性强，并且周边没有与新疆枣园风景区包含相同景观资源的风景区，优势明显。
产品开发重点――沙枣林和胡杨林生态观光旅游，结合枣园文化体验与野炊、野外活动和爱国主义文化教育，根据周边居民的休闲需求设置野炊基地，野外娱乐等休闲旅游产品，比如户外运动、野外体育娱乐休闲、自助烧烤等。
乌昌地区居民及周边地区：风景区位于乌鲁木齐都市核心圈内，利用沙枣林和胡杨林风景资源，与枣园文化结合，打造红色旅游项目中具有唯一性的文化旅游休闲度假区，因此乌昌地区及景区周围100公里范围内县镇客源市场将成为景区的近期主要客源市场。
产品开发重点――沙枣的景观展示、衍生产品介绍推广、胡杨林生态观光旅游，结合枣园文化体验与野炊、野外活动和爱国主义文化教育，比如户外运动、野外体育娱乐休闲、自助烧烤、沙枣林、胡杨林自然生态观光、枣园文化红色之旅、胡杨林徒步旅游、摄影旅游、婚庆旅游、特色采摘、种植体验、果树种植采摘、苗圃种植培育、野外垂钓区、垦荒餐饮体验、有机蔬菜与杂粮健康饮食等等。
北疆、南疆及东疆及周边地区：是疆内唯一一个以沙枣林与胡杨林的自然风光为主体，以广袤、丰饶的农田风光为烘托，包括胡杨林、冲沟地貌、农田等多种景源类型，整体构成了一个人工沙枣林景观、自然胡杨林风光与新兴农业景观兼备的特色风景区。同时加入枣园文化相糅合，结合沙枣、胡杨与枣园文化的渊源，将枣园风景区打造成疆内唯一的沙枣主题景区。
产品开发重点――沙枣的景观展示、衍生产品介绍推广、胡杨林生态观光旅游结合枣园文化展示与无公害、有机农产品的种植与采摘的观光农业休闲旅游，可以根据胡杨林与农产品的生长周期设置一些季节性的旅游产品，比如春季的草莓、夏季的西甜瓜、秋天的葡萄、蟠桃、苹果等、晚秋的胡杨林。
2.2客源市场定位
基础客源市场――105团居民及五家渠、呼图壁等周边乡镇居民；
主要客源市场――乌昌地区居民；
机会客源市场――南疆、北疆、东疆游客 。
2.3旅游市场开发重点
市场开发重点：目标群体为城镇居民，以家庭、朋友聚会、休闲、度假为主的生态旅游和农业、果业、渔业休闲度假旅游、企事业团体以徒步等野外体育娱乐的沙枣林、胡杨林生态观光旅游、学校等教育团体以徒步或红色军垦教育结合胡杨林生态观光旅游。
重点开拓沙枣的景观展示、胡杨林生态观光与枣园文化精神相互提升和农业休闲度假旅游产品，开发夏季、秋季观光旅游，延长旅游旺季持续时间。积极培育自然生态观光、垂钓、文化教育、农业度假休闲、摄影、婚庆、野外体育娱乐等专项旅游市场。
2.4旅游产品开发方向
主导旅游产品：沙枣的景观展示、自然生态观光、枣园文化红色之旅、渔业观光休闲、农业观光休闲度假为主导旅游产品、野外体育娱乐休闲旅游产品
辅助旅游产品：科普科教旅游产品
特色旅游产品：沙枣的景观展示及衍生产品介绍、胡杨林徒步旅游、摄影旅游、婚庆旅游、枣园文化红色之旅
节庆旅游产品：春季沙枣花摄影节、秋季沙枣采收节、金秋胡杨摄影节、胡杨林婚庆活动、垂钓节
要素旅游产品：食（垦荒餐饮体验、自助烧烤、有机蔬菜与杂粮健康饮食等）、住（农庄、野餐营地、休闲木屋）、行（徒步、电瓶车、越野自行车）、娱（兵团军垦介绍、特色采摘、垂钓）、购（特色瓜果、无公害、有机蔬菜、水产品等）、游（冲沟两侧胡杨林游览、田园风光游览）
其中，自然生态观光旅游产品――体验原生态环境为目的，开发以沙枣景观展示、衍生产品介绍、推广以及文化传播为核心的生态观光旅游产品
枣园文化红色旅游产品――体验并了解枣园精神、枣园文化，开发以枣园文化与胡杨精神相互提升的旅游产品
农业观光休闲度假旅游产品――农家美食、农产品购物旅游、农业观光、农产品采摘、农耕体验、植树栽花等
垂钓娱乐旅游产品――野外垂钓、购买、野外烧烤、鱼塘观光等
野外体育娱乐休闲旅游产品――主要集中体现为野外拓展训练、户外运动等相关休闲运动体验旅游产品，同时开发具有游乐性、趣味性及易参与性的大众运动游乐活动。
2.5旅游营销策划
2.5.1 价格策略
在旅游客源市场营销中合理利用价格策略，可以招徕和吸引更多的游客，提高市场占有率，可以有效调整游客的流向、流量，提高旅游服务设施的利用率和服务质量，对旅游资源以及环境进行保护。本规划旅游价格策略主要有：
对旅游旺季与旅游淡季实行不同价格；
对节假日、周末与平日旅游实行不同价格；
对团队游客和零散游客实行不同价格；
对预定购买与现场购买的游客实行不同价格；
对老客户游客、会员游客实行优惠价格；
对购买风景区（点）组合门票的游客实行优惠价格；
对待定游客群体在特定时间实行优惠价格，如6月1日对少年儿童优惠，9月10日对教师优惠等；
对学生及老师实行优惠价格；
对70岁以上老年游客实行免票或优惠门票；
对残疾人实行免票或优惠门票；
对少数拥有珍贵资源或环境容量较小的风景区（点）采取高价策略，以控制瞬时游客人数，有效保护旅游资源。
2.5.2 营销渠道
2.5.2.1直接面向旅游消费者
包括向旅游消费者散发旅游宣传品；赠品销售，即通过向旅游者赠送能够传递景区信息的小物品，以刺激旅游者的购买欲望；展销，即举办展销会，向旅游者宣传枣园景区及旅游产品，增加销售机会。
2.5.2.2针对旅游中间商
首先，旅行社是非常重要的旅游营销渠道，景区应加强与区内外旅行社的业务联系；其次，部门或单位也是旅游营销的重要渠道。针对中间商的宣传方法主要有：同业优惠、批量折扣、现金折扣、经销津贴、经营指导等。
2.5.3 营销手段
2.5.3.1广告营销
在新疆日报、新疆经济报、乌鲁木齐晚报、晨报等发行量较大的报纸上刊登景区旅游信息，旅游产品介绍；在新疆卫视、乌鲁木齐电视台等收视率较高的电视台及旅游车载电视上播放景区景点介绍、风光片；于客流量大的公共场所放置供游客免费索取的景区旅游宣传资料；于机场、火车站、城市中心、乌昌大道及高速公路设立大型景区旅游平面广告。
2.5.3.2节事营销
通过举办节事活动的方式，有计划地策划、组织、实施针对节庆活动的系列营销活动，以吸引媒体、社会公众和目标市场的兴趣与关注，提高景区的知名度、美誉度。
2.5.3.3网络营销
充分利用网络信息传输高效、快捷、不受地域限制，且受众范围越来越广的特点，建立专门的景区旅游网站，刊登旅游产品的信息，介绍其自然、地理、历史、文化背景，并天气预报，旅游线路，交通、住宿、餐饮等信息。
通过稳定的、功能全面的网络技术平台以及标准化管理，与旅行社等开展适时的互动合作，使开发成本和交易成本最小化，规模和利益最大化。
2.5.3.4关系营销
关系营销的重点在于建立一个营销网络，景区、企业、政府机构、社会组织和游客共同构成网络成员，关系营销的目的在于减少每次交易的成本和时间，把游客的购买行为转变为惯例，培养游客的忠诚度，从而取得景区的稳定长期发展。如与各大旅行社建立业务联系，将乌昌地区黄金旅游线上的一个重点景区，广泛组织客源，发挥整体优势；与大型企事业单位联合，将景区作为会议及培训基地；与各大高校、研究机构联合，吸引以美学观赏为目的的专业人士。
2.5.4 重点市场营销策略
2.5.4.1休闲旅游市场
以乌鲁木齐、昌吉、五家渠为依托城市，以“枣花节”、“红色军旅体验游”、“兵团乡村旅游节”、“垂钓节”、“水果采摘节”等特色旅游节庆活动为联动伙伴，充分发挥出景区在乌昌地区的地缘优势作用，突出枣园文化与地域特色，兼顾高、中、低档消费需求，增强旅游活动的参与性、体验性。不仅是人们的休闲旅游度假区，也是爱国主义教育基地和国防教育基地，更是弘扬胡杨精神、兵团精神、枣园精神的极好场所。游客在此不仅能感受到五十年前开拓者的艰辛，对比现代，更是一种强烈的震撼。
2.5.4.2特种旅游市场
体育旅游市场前景篇2
一、发展体育旅游产业的优势
(一)区位优势
保定地处京、津、石“金三角”腹地,是首都的“南大门”,交通便利。从保定市向外扩展,在150公里半径内,构成了以北京、天津、石家庄等城市为主,拥有4000多万人口的多层次、大容量消费市场。而大北京经济文化圈和环渤海经济文化圈的强势文化和文化产业,为保定市文化产业的发展提供了市场、信息、管理、经营、产品等方面的机遇。一些全国性、区域性的文艺展演和体育赛事等重大文化活动,为我市文化产业发展提供了广阔的市场。
(二)资源优势
1、体育资源
保定是历史文化名城,传统体育基础雄厚,体育基础设施相对完善,体育业比较优势明显,居全省前列。现已涌现出16位世界冠军、21位亚洲冠军和126位全国冠军,被国家体育总局评为“全国乒乓球重点单位”、“全国游泳之乡”、“全国篮球城市”、“国家高水平后备人才基地”等。“冠军摇篮”和“冠军之乡”是我市特有的无形资产。
2、 旅游资源
保定旅游资源类型丰富多样。全市共有自然旅游景观 21类,343个实体;人文景观46类,580个实体。现有部级 AAAA 级景区3处,部级AAA级景区2处。全市344处景区(点)和资源点,构成8大类5大系列,5大旅游功能区和 18个旅游小区。另有以红色之旅为代表的8条旅游线路,以中国保定敬老健身节为代表的15个旅游节庆活动。
3、人才优势
保定素有“学生城”之称,华北电力大学、河北大学等11所高等院校坐落在市区,每年毕业万余名各类专业人员,为保定体育文化产业的发展提供了强大的生力军和后备军。同时,我市与京、津、石有着密不可分的地缘和亲缘联系,能便捷地聘请高层次人才并加以整合利用,这是发展体育旅游产业得天独厚的智力资本优势。
4、政策优势
建设京南近海强市名城已经成为保定全市人民为之共同奋斗的宏伟目标。在路径选择上,市委、市政府提出了保定制造和保定文化“双轮驱动”战略,提出了建设文化大市的目标。出台了《关于建设文化名城的实施意见》、《关于加强对接京津工作的意见》、《保定市环京津休闲旅游产业带发展规划》等,这些政策的出台对于建设休闲旅游目的地,打造京津后花园,打好“体育旅游牌”,推动体育旅游产业快速发展,建设文化名城、山水保定、低碳城市起到积极作用。
二、发展体育旅游产业的对策
(一)强化政府主导作用
政府应提高认识,转变观念,树立“政府引导、社会参与、市场开发”的思想,统一规划,科学合理地开发,将体育旅游纳入整个旅游计划之中,建立统一的旅游市场体系,突出体育与休闲、旅游及其他相关产业紧密结合的大旅游概念和产业格局。体育部门和旅游部门要相互交流合作,在需求和供给之间架起沟通和平衡的桥梁,共同发展体育旅游业,将体育旅游产业做强、做大,最终形成体育业和旅游业的双赢局面。
(二)发挥区域优势,加强区域联合
在体育旅游的开发上保定的区域优势尤为突出,拥有广泛稳定的国内客源市场。境外客源市场上,除了以保定旅游为目的地的境外游客,保定还可以加强对过境游客的服务,向他们宣传保定,增加他们在保定的停留时间及消费。在区域旅游联合开发上,要充分利用对接京津等产业政策,向体育旅游宣传适当倾斜,扩大体育旅游宣传的广度与深度,加强与周边省市体育旅游的协作开发。另外,保定的一些旅游资源分布于省市的边缘地带,也为开展体育旅游的区域联合开发提供了可能。
(三)突出差异化和特色,整合资源,拓展体育旅游项目
体育旅游产品的开发要以资源为依托、市场为导向,同时要兼顾创新。应该发挥综合资源优势,突出保定地方、民族特色,依托现有风景名胜和人文景观实行多形式、多层次的部署,进行产品开发。根据旅游者的体育旅游需求的不同,对体育专项旅游产品从产品的命名、目标市场的选择、产品开发的作用等方面加以设计。应该突出产品形象,揭示保定文化背景,进行产品创新。迎合当前休假制度下城市居民到郊区休闲的发展趋势。做到人无我有,人有我精,人精我变,与时俱进、开拓创新,迎合旅游者新、奇、异的需求,这样才能不断地引导人们的文化时尚,取得竞争优势。
(四)走集约化经营道路,建立体育旅游产业化机制
走集约化经营道路,建立体育旅游产业化机制,是开发体育休闲旅游项目,提高资本运营效率的有效途径。在体育旅游资源的开发上,相关企业可以建立自己的专门化“集约化集团”,按照现代企业制度的要求,建立体育旅游的产业化运营机制。以骨干企业为“龙头”,以资本为纽带,与体育部门联合开发,组建跨行业、跨地区、跨所有制大型旅游企业集团,开发精品体育旅游项目,完善旅游产业链条。加大多元融资渠道,一方面政府要加大财政投入,增强政府资金在发展体育旅游业的导向作用。另一方面,政府要制定招商引资的优惠政策,鼓励外商、民营资金等非公有制经济实体参与开发大型体育旅游项目和改善保定市体育旅游的体育设施,挖掘资金潜力,吸收闲散资金。
(五)加强体育旅游专业人才培养
体育旅游是一个综合性的行业,它要求从业人员不仅要具备旅游方面的各种知识,同时还要掌握一定体育旅游项目的运动技能和相关知识及指导能力。为满足保定市体育旅游可持续发展的人才需求,采取各种措施引进体育旅游策划、管理、营销等较高水平人才。对现有从业人员进行各项管理和岗位技能的岗前培训,使其具备行业管理、组织协调、市场营销、安全保护,体育旅游相关知识和技能等实践能力。
从全市体育旅游产业发展情况看,经过近几年的发展,保定体育旅游产业的主要领域已经打开,并以较快的速度发展,但由于目前保定体育旅游产业在国民经济中所占比重仍较小,体育旅游产业自身的价值潜力和优势尚未充分发挥,支柱产业尚未形成,体育旅游产业还远远不能适应新时期社会经济迅速发展的需要。因此,应根据保定体育旅游资源的特点和市场需求,抢抓机遇,充分发挥自己的独特优势,挖掘文化内涵,突出特色,加强体育旅游资源开发,努力扩大旅游消费市场,提高保定旅游的综合竞争力,打好保定体育旅游城市名片。
(保定市哲学社会科学规划项目,项目号200902137)
体育旅游市场前景篇3
1.1赛事观赏型旅游产品
赛事观赏型体育旅游产品，是指游客在旅游产品的消费和体验过程中，通过对旅游目的地内重大的、具有民族特色的、观赏性强的体育赛事的观赏，能够带来精神上的刺激和愉悦的体验的旅游产品。赛事观赏型旅游产品是旅游目的地相关政府部门或旅游机构借助当地的大型体育设施、体育赛事、体育文化和体育产品等，将其与旅游资源的开发和旅游业发展结合起来，并将体育赛事作为旅游业发展中的一项具有较强观赏性的体育旅游资源，从而满足游客多元化的旅游产品和服务需要。例如，通过借助桂林市体育中心、桂林国际会展中心等大型会场中心，借助桂林王城景区、猫儿山、冠岩景区和古东景区等特色旅游景点举办各种球赛、田径赛、越野赛、攀岩赛等体育赛事。同时，旅游目的地还可以通过增设一批体育训练基地(如阳朔攀岩、乐满地高尔夫、五排河漂流)，体育赛事观摩(如依托桂林体育中心、高校体育场馆等资源展开)，以及在临桂开展奥运冠军故里游等，不断加快推进赛事观赏型旅游产品的开发。
1.2休闲度假型旅游产品
休闲度假型体育旅游产品，是指游客通过参观体育设施、体育赛事、体育产品，或者参与到旅游景区中的相关体拜于Ⅱ健身活动中来，自由地支配自己的闲暇时间，从而达到川度似、碍心破松等目的的旅游产品。游客对这一类型麓，品娓要求一般较高，要求其有着优良的旅游休闲环弃全的厝经设施和设备、丰厚的旅游文化底蕴等，给游客割遗馋阐放松的体育旅游环境，更好地实现休闲、度假和清放松桂林当地有着丰富的休闲度假型旅游产品，如满地离尔夫、山水高尔夫和漓江高尔夫三大国际级球场及配套度假村;桂林至阳朔段、桂林一龙胜一资源路段自驾车游;乐满地休闲度假村游;龙胜矮岭温泉、炎井温泉、福利泉的康体保健游;市区名山及周边的猫儿山、八角寨等景区的登lj1游等。
13探险刺激型旅游产品
探险刺激型体育旅游产品，是指游客通过参与各种有暂曰险件、挑战性和刺激性的体育旅游项目，不断挑战自哉.切身体验参与体育旅游项目带来的精神刺激和愉悦的体育旅游产品。这一类型的旅游产品一般具有一定的冒险性、刺激性和危险性，要求游客通过一定的冒险和体验来获得某种精神上的喜悦和享受，能够满足游客强烈的好奇心，其留给游客们的印象也较深刻。例如，江河湖泊类的探险刺激型旅游产品，有桂林市区两江四湖环城水系、漓江漂渡、永福板峡湖、荔浦长滩河、阳朔遇龙河漂流等;溪瀑类的铱游产品有桂林市区灵剑溪、兴安灵渠和猫儿山十里峡谷、负定稚瀑布、灵川古东瀑布、临桂古桂柳运河、荔浦天河瀑布等;温泉类的旅游产品有龙胜矮岭温泉、全州炎井温宋、资花山温泉等;岩洞类的旅游产r品有阳朔菩萨水、龙『]水岩，灵j1{冠岩风景区等。
l毒民俗体验型旅游产品
桂社长期流传保留着许多具有浓郁民族风情或地方特色的、深力游人所喜爱的传统体育活动，现已形成竞技类、游戏、舞蹈类、表演类与节会类、养生类等六大类型丰富多和特色鲜明的民族体育旅游资源。例如，分布于临桂i骖乡、荔浦蒲芦瑶族乡等的婚礼舞、长鼓舞、响铃舞、傩薤、长鼓舞挞鼓舞、腰鼓舞和芦笙舞等。凭借这些种类并三、数量：#富的民族体育旅游资源，再加上桂林2000多城巾疋历史沉积而成的以桂林山水文化为主导的人i投漪资以壮瑶、苗族为主的民族风情资源，这种独特抟lt文衙资源组食优势，为开发民俗体验型旅游产品蔓，f照暑：基础。
I。5项目培训型旅游产品
项目培训型体育旅游产品致力于为企事业单位管理团队、学校学生假期活动、家庭团队、户外背包客提供专业户外探险旅游和拓展训练活动;其产品项目或服务主要包括开设体育旅游项目培训班或培训俱乐部，如素质拓展、漂流、攀岩、高尔夫等项目的专业培训。如古东瀑布景区拓展基地、桂林邦德众拓展基地、阳朔拓展基地、超然派度假山庄、阳朔县攀岩基地、愚自乐园景区、银子岩旅游度假区和桂林市各高等院校等培训和训练基地，都可开发项目培训型体育旅游产品。
1.6产品商务型旅游产品
产品商务型旅游产品的开发思路主要是不断完善商务型体育旅游设施的建设，积极申请和承包国内外各类体育用品展览、各种与体育相关的会议;其产品项目或服务主要68一包括可定期或适时举办体育用品博览会、体育器材展览会、体育服装展销会、体育旅游产品研讨会等。
2桂林体育旅游产品的开发原则对于桂林体育旅游产品的开发，既要遵守可持续发展原则，又要遵守整体优化、市场需求导向等原则，这将有利于提高体育旅游资源开发的有效性。
桂林体育旅游产品的开发过程中，要确保旅游资源的利用与人文资源、社会效益、生态环境的和谐统一，形成良性循环的可持续发展;在具体的旅游产品或服务类型选择上，须选择开发那些与可持续发展原则相协调的，以及各种能够保证中期和长期可持续发展的产品或服务形式。
将桂林体育旅游资源作为一项系统工程来考虑和管理，在协调统一、客观而良性竞争的规划体系下开发区域体育旅游资源，使各类体育旅游资源及其被开发出的各种产品或服务的功能相互协调一致，不断提升桂林体育旅游整体竞争力;同时，也要协调宏观和微观之间的关系，既要与交通运输、信息产业、风景园林、农林业、生态环保、文化、文物和商贸等部门和行业相协调，又要衔接好体育旅游资源类型的分类与质量、资源开发的次序与空间布局、项目的选取与目标消费群等各个方面，实现区域资源开发利用的整体优化与优势互补。
桂林体育旅游产品的开发要以市场需求为导向，要以为游客提供更接近有效需求的旅游产品和旅游形式为目标，实行准确而细化的客源市场定位，开拓适合不同需求层次的体育旅游产品及专题线路，使旅游产品的体验性、参与性、安全性、趣味性、放松性和保健性不断增加，让体育旅游产品的生命周期有效延长。
3桂林体育旅游产品开发的内容由于桂林体育旅游产品的综合性特点较强，因而依据桂林体育旅游开发涉及的内容范围，其旅游产品的开发主要还是涉及到旅游产品的规划和设计、旅游产品的组合等两大方面。
3.1体育旅游产品的规划和开发桂林体育旅游产品的交通基础设施、旅游生态环境、景区特色景点和旅游文化底蕴等的状况对旅游产品的规划和开发产生着重要的影响作用。旅游产品能否成功推广，能否形成强有力的吸引力，都与旅游产品的规划和开发等密切相关因此，应加强桂林体育旅游资源的规划和开发，明确体育旅游资源的开发目标、产品开发的市场定位、产品开发的类型和深度、产品营销的项目和对象等，从各层面加强对桂林体育旅游产品的规划和开发，确保桂林体育旅游产品的有序开发和可持续发展;同时，还需不断提高其旅游产品的管理和服务水平、市场形象和知名度，进而推进桂林体育旅游业的发展。在桂林体育旅游产品的市场营销目标规划方面，可根据体育旅游产品生命周期规律，制定出适合桂林体育旅游的市场营销目标：首先是制定短期市场营销目标，通过利用地缘优势，在体育旅游产品导入期及探索期，重点发展基础客源市场、一级目标客源市场，积极开拓二级目标客源市场。其次是制定中长期市场营销目标，要尽可能地延长体育旅游产品的生命周期，研发产品新的特性，树立桂林体育旅游品牌形象;积极开拓机会客源市场，争取实现体育旅游产品滞长期向复兴期的顺利跨越。No.22，2O11现代商贸工业ModernBusinessTradeIndustry2011年第22期3.2体育旅游线路的设计和组合桂林体育旅游业的发展，不仅与体育旅游产品的规划和开发密切相关，还与体育旅游线路的设计和组合密切相关。体育旅游线路的设计和组合是否合理，与体育旅游市场的未来发展密切相关。设计和组合合理的旅游线路，将受到游客的极大欢迎，并将拥有较大的发展前景;而设计或组合不合理的旅游线路，将受到游客的排斥，难以获得长远的发展。旅游线路的设计和组合，需要依据现有体育旅游资源的开发状况、交通基础设施的完善状况、时间和资金成本的花费状况、旅游管理和服务水平状况等，制定和组合出不同的旅游线路，以满足游客差异化和多样化的需求。同时，还要综合考虑桂林体育旅游产业的空间布局结构状况，依据一核、两带、三区、一圈的桂林体育旅游产业空间战略格局来设计相应的桂林体育旅游线路。需要指出的是，这里的一核指以桂林市区为区域体育旅游发展的中心;两带是指以涵盖兴安县、灵川县、桂林市区、阳朔县、平乐县等县(市)区在内的漓江流域休闲体育旅游带，以涵盖龙胜县各族自治县、资源县、全州县、灌阳县等县(市)区在内的桂北生态体育旅游带;三区是指由桂林西部、西北部等县(市)区构成的民族风情体育旅游区，由桂林中部、南部等县(市)区构成的探险求知体育旅游区和由桂林中部、北部等县(市)区构成的康体健身体育旅游区;一圈是指以桂林市区为中心，包括周围阳朔、兴安、灵川、龙胜、资源、全州、永福、灌阳、临桂、荔浦、平乐和恭城等12个县为支节点，辐射周边柳州地区的桂林体育旅游圈。
4桂林体育旅游产品的开发战略选择为了深度挖掘特色资源并打造体育旅游的新品牌，不断推进实现桂林体育旅游产业的跨越式发展，可制定特色产品开发战略、差异化产品开发战略、市场导向和有序开发战略，并采取相对应的旅游产品开发策略，以适应不断变化的现代旅游市场需求等。
4.1特色产品开发战略
特色产品开发战略，要求体育旅游产品的开发要充分挖掘其旅游文化特色和内涵，形成具有浓厚民族文化特色的旅游产品，以此形成强劲的旅游吸引力，吸引游客前来消费、体验和参观，同时将其作为旅游目的地的重要旅游产品加以宣传和打造，形成地方主打旅游产品。此外，还需要进一步加大投资力度，重点关注具有开发潜力和发展前景的桂林特色体育旅游产品，加强特色体育旅游产品的开发，形成具有强劲市场竞争力的特色体育旅游产品。例如依据桂林的地域特色，设计开发出系列户外体育自助游项目：涵盖龙胜各族自治县、临桂县、永福县北部、灵川县西部等县区的桂林民族风情体育旅游区项目，该项目可重点开发培育水域型(江河湖泊类、溪瀑类)、陆地型(民族体育类、休闲娱乐类、赛事观摩类、产品商务类、探险刺激类)体育旅游产品;涵盖桂林市区、灵川县、兴安县、龙胜各族自治县东部、资源县、全州县等县(市)区的桂林康体健身体育旅游区项目，该旅游区可重点开发培育水域型(温泉类、江河湖泊类)、陆地型(康体健身类、休闲娱乐类、项目培训类、民族体育类)体育旅游产品等。
4.2差异化产品开发战略
差异化产品开发战略，要求旅游开发主体根据游客的多样化、差异化旅游产品和服务需要，打造一批具有档次不同、能够满足游客差异化需要的体育旅游产品。由于不同的游客具有不同的消费特点，不同的游客其消费能力和收入水平也不同，因此在旅游产品的开发过程当中，要特别注重游客的差异化和个性化消费需求，要根据其不同的消费需求提供不同档次的体育旅游产品，满足其差异化的旅游需要。例如，结合桂林体育旅游产品或服务生产成本的考虑，在参考现有大众体育旅游消费市场普遍定价的基础上，快速地配制出高、中、低不同消费档次的体育旅游产品，形成合理的体育旅游消费价格体系。此外，以桂林体育旅游资源的美、特、奇、奥、险等特点为基础，在重点考虑影响旅游发展的相关因素(如当地经济发展水平、社会文化发展水平、可进人性程度、政府政策调控力度、自然地理环境等)的基础上，依据特定主题创建出主题线路游、主题节庆游、主题赛事游、主题乐游园、主题村寨游、主题酒店游、主题购物游等功能各异的桂林系列体育旅游产品。这样可以有效避免或减少重复性的体育旅游市场竞争，确保体育旅游开发主体所开发的产品或服务具有创新性，从而改变以往由于旅游资源利用方式单一导致的旅游产品特色不浓现象;能有效配置不同时间阶段、空间地域和功能用途所禀赋的旅游资源。
体育旅游市场前景篇4
关键词：体育旅游；旅游项目；发展现状；趋势
中图分类号：G852.9 文献标识码：A文章编号：1673-0992（2010）11-0000-01
1 遂宁市体育旅游发展现状
1.1开展体育旅游项目的景区（点）
中国死海旅游度假景区是结合现代水上运动、休闲、度假、保健等要素的水文化旅游度假胜地，同时容纳上万人在水中漂浮，共同体验玩水乐趣，它的室内外温泉里面分别建有漂流河、旋流池、按摩池、家庭池，水上儿童娱乐世界等项目。金华山，位于射洪县金华镇涪江之滨，面积达79平方公里，有“天下无双景，人间第一山” 之称。以林海莽原、奇异洞景和黄大仙真源为特色，被游客公认为休闲度假的仙游胜地。金华山洞奇、石怪、山幽、水秀，山水妙合，林洞掩映，拥有山林水石景点300多个。观音湖，占地14、8平方公里，两倍于杭州西湖，总投资100000万元建设。在观音湖有大众参与性极强的飞行俱乐部，以及游艇等体育旅游项目；卧龙寺，由于距遂宁市市中区只有一公里的距离而得到大家的青睐，占地1000余亩，里面道路畅通，而且已开展划船，登山，骑车等项目。
1.2遂宁市居民参见体育旅游的消费状况
从表1-1中可以看出人民的消费主要集中在100元左右，这个消费额和国家体育旅游的消费基本是一致的。遂宁目前的体育旅游资源是可以满足目前市民及周边的体育旅游市场。但是，四川体育旅游市场无疑是呈上趋的，发展遂宁的体育旅游市场，开辟新的体育旅游项目是当今遂宁市旅游局的首要目标。
1.3遂宁市各个体育旅游项目的消费人数
从1-2的表中我们可以看出，人们选择的体育旅游产品偏向于新鲜、刺激的。而大众参与性强的也是人们“追捧”的目标，随着人们对体育旅游的认知的加强，滑翔、游艇、划水等项目会越来越受到大众的喜爱。
2.遂宁市体育旅游发展的趋势,
遂宁市，一个发展中的城市，在这个面积为5325平方公里，人口382万人的城市，深林的覆盖率为96.7%。有“三水”拥“一城”的自然优势。清波浩渺的川中“西湖”赤诚湖、涪江湿地走廊――螺湖和麻子滩、跑马滩风景区、登山者的天堂-金华山、水的世界-射洪静水滑翔、这里还有在神秘北纬30度的中国死海、世界上仅存的历史文化之一的卓茼井，以及便易的交通条件。这些丰富的旅游资源，吸引了省内外各界人士的参与与关注。
遂宁，一个发展中的城市，一个体育旅游产品刚刚到达的区域，在短短几年的时间里，体育旅游从朦胧的萌芽状态到已经初步的形成。外在和内在条件的发展让遂宁市的体育旅游的发展无疑正趋于上升的趋势。遂宁在进步，在发展，体育旅游作为一个新兴的行业，它的发展将会是遂宁市快速进步的筹码。但作为新兴行业，如何让其健康有序的发展也是遂宁当前要面临的问题。所以体育旅游既是遂宁市经济发展的机遇，同时也是挑战。
3.结论与建议
3.1结论
奥运会的举办,将会促使遂宁市体育产业与真正意义上的市场化开始“亲密接触”，同时，随着人们收入水平和生活质量的不断提高，人们将会把消费的目光更多地投向旅游消费。而体育旅游，也将会在这一消费热中为适应人们的需求向多层次、多方位发展，并成为遂宁市旅游经济向前迅跑的助推器。
遂宁市的体育旅游从起步到现在也不过4-5年的时间，但是它的发展无疑是巨大的，目前具有一定的规模。在2008年，遂宁市的旅游总收入为8.3亿元，而体育旅游就占19.88％。2009年，遂宁市的目标更是注重于体育旅游，大力发展自驾游，开发已有的资源。相信在不久的将来，遂宁的体育旅游将会发展为四川的品牌地区。
3.2建议
遂宁市的体育旅游还处于起步的状态，发展得并不完善，主要的原因还是未把资源合理的利用。遂宁市的资源相当的丰富，但是真正合理利用的并不多，原因是这些旅游资源分部在交通不便易的山区地方。根据现在大众的需求，我认为在那些地方可以发展户外运动等项目。而对于现在快速发展的体育旅游行业，遂宁在这方面的人才还比较缺乏，在遂宁的高校开展体育旅游的专业培训以及出资吸引体育旅游方面的专业人才，这是遂宁解决这个问题的一些途径！
参考文献
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[2] 翁林.浅谈体育旅游在我国的发展前景[J].广西社会科学.2005(8).47－49.
体育旅游市场前景篇5
关键词: 江西体育旅游意义有利条件发展对策
体育旅游是现代旅游的重要方式,是不可缺少的组成部分。它将体能的锻炼融于观光娱乐、探险、寻奇之中,是体育产业与旅游产业的最佳组合。体育旅游不仅具有强身键体与观光的特点,而且能通过较为轻松的方式培养人的意志、冒险、敢创的精神和创新的思维。体育旅游是提高国民素质,增强民族凝聚力的有效途径之一,是体育事业与旅游产业深度发展的必然结果。江西具有较为丰富的体育旅游资源,在当今国内外大力兴起健康旅游的热潮中,江西应该抓住时机,积极发展体育旅游。
一、江西发展体育旅游的意义
随着我国经济发展目标的实现,我国居民可自由支配的收入大大提高,人们要改变现有的生活方式,向更高层次的生活标准看齐,体育锻炼与旅游自然成为时尚,而体育旅游是二者结合的最佳体现。因此,健康旅游在各地蓬勃展开。自我国国家旅游局提出2001年为“‘体育健身游’旅游年”口号以来,各省、市、自治区掀起了体育旅游的热潮,有些已取得了成功的经验。特别是奥运会后,人们更激发了体育旅游的热情。这对于江西发展体育旅游来说是一个契机。
1. 体育旅游是促进地区经济发展、拉动消费的手段。
纵观世界,利用体育盛世发展旅游业从而带动一国或一地区经济的例子举不胜举。实践证明,北京奥运会给我国带来了巨大的机遇和经济利益。世界各国和各地区为举办一次大型的国际体育盛会,必然加大举办地基础设施的建设,必然带动制造业和建筑业等行业的发展。比赛期间,大量运动员及观众的入境,形成巨大的人流,又将带动吃、住、游、购、娱等行业及为这些行业服务的相关行业的发展,从而促进“生产、流通、分配、消费”的良性循环。
2. 体育旅游是民族强盛、凝聚人心的一种手段。
30多年来,在党中央的领导下,在改革开放政策的激励下,我国体育事业取得了辉煌的成就。在北京奥运会中,我国取得了金牌数与奖牌数均列第一的好成绩,这对振奋民族精神、提升我国的国际地位和国民形象具有巨大的推动作用。体育旅游一方面可以让广大居民了解体育、热爱体育,通过观看比赛感受赛场上国民意志的较量与综合国力的展示,另一方面,居民通过旅游的方式参加一些体育项目,将身体锻炼、意志磨练、智力角逐等寓于娱乐之中,既能提高生活质量,又能激发团体拼搏精神,达到双赢的效果。
二、江西发展体育旅游的有利条件
江西“物华天宝,人杰地灵”,拥有丰富的自然资源和人文资源。很多景区和景点的自然风光、气候状况、人文环境等吸引着众多海内外旅游者。江西有“匡庐奇秀甲天下”的庐山,被誉为“地下艺术长廊和天下第一洞”的萍乡清溪“孽龙洞”,被名家赞为“览胜遍五岳,绝景在三清”的玉山德兴交界的三清山等风景名胜,还有“红色故都”、“革命摇篮”、“英雄城”和“滕王阁”等历史古迹。
近年来,江西的体育场地有长足的发展,尤其是各大专院校的场地设施更是发展迅猛,无论是规模、档次都有很大的提高。在一些旅游城市和景区(点),体育运动的场地配备都很合理,基本上能满足人民群众日益增长的文化生活需要,也能很好地满足人民群众健身、娱乐、训练和竞技的不同需要。
江西人均收入的不断增加,消费水平的提高和消费结构的改变,给体育旅游市场带来了很大的商机。有专家预测,近5年内体育旅游业势必成为江西国民经济的重要产业部门。随着工作强度的降低,余暇时间的增加,更多的人可以把较多的费用和时间用于文化、娱乐和体育旅游。
三、江西体育旅游的发展对策
1.抓住机遇,政策支持。
目前,江西发展体育旅游的内外环境较好。国家旅游局自提出2001年为“‘体育健身游’旅游年”以来,陆续推出了体育健身突出、带动性广、参与性强、影响力大的导引体育旅游产品,各省、市、自治区已开展了一些体育旅游项目并取得了成功经验。北京奥运会的成功举办更激发了全国人民的体育热情,使得体育旅游越来越受到人们的重视。体育锻炼的全民性和广泛性将进一步突出,为体育旅游的发展奠定坚实群众基础和社会基础。随着中国国际地位的提高,许多外国友人十分关心中国的体育事业,热爱中国的传统体育项目,这为我国发展体育旅游奠定了国际市场基础。因此,江西应抓住机遇,积极行动起来。政府和相关部门应本着参与性强、趣味性浓、健身性好、带动面广、影响力大的原则,积极推出一批体育旅游产业,参与国际国内市场竞争。
2.创造条件,打好基础。
体育旅游项目相对来说是一个投资少、见效快、效益高,特别是社会效益相对较高的产品,但不是说不需要投入,在发展初期可能还需要较大的投入。我国有许多城市建起了国际性的体育运动场馆,江西也应该抓紧建设大型的综合性体育运动中心,为举办国际国内的体育比赛打好基础。江西南昌要建设成东南沿海城市的后花园,更需要为人们提供一个可休闲度假、旅游娱乐、恢复体能的场所,特别是在人们崇尚健康旅游的今天,更应该注意硬件设施的建设投入,为大力发展体育旅游打好良好的基础。
3.全面动员,营造气氛。
今天旅游与健身已经是人们生活中不可缺少和不可分割的部分,旅游这一窗口行业可以为国际社会了解一个国家或一个地区提供一个生动活泼、具体形象的渠道,体育则是展示一个国家或一个地区国民经济实力和国民素质的重要一面。二者相结合,能对增强一国或一地区的综合实力起到重要作用。江西已决定把旅游作为国民经济支柱产业来培养,加快发展,营造一个良好开放的环境,这体现出二者对江西经济和社会发展的共同功能。因此,江西一定要把旅游与体育搞好,并积极开展群众性的体育运动。
4.办出特色,开辟市场。
机遇总是与挑战并存。体育旅游已在全球兴起,市场竞争激烈。江西体育旅游要发展,要在国际国内市场竞争中取得一席之地,就必须办出自己的特色,“人无我有,人有我新,人新我奇”,这依然是项目开发的原则。江西应普及和推广传统民间项目,让更多的人参与,形成江西体育旅游特色产品。另外,江西还应根据不同的消费群体组织不同的体育项目。
5.多样组合,综合发展。
江西发展体育旅游应注意与其他项目的结合,应该将体育旅游作为江西旅游发展的一部分,纳入江西旅游发展总框架中。市场需求的多样性要求江西必须不断丰富和创新旅游产品的内容与种类,以满足不同类型、不同层次的旅游需求,最终实现旅游业的持续发展。
参考文献:
[1]何乔锁.体育旅游的现状、问题及其对策[J].山西师大体育学院学报,2005,(01).
[2]程立.试论我国体育旅游的发展状况及前景[J].贵州体育科技,2006,(02).
[3]谭白英,邹蓉.体育旅游在中国的发展[J].体育学刊,2002,(03).
体育旅游市场前景篇6
基金项目：本文受到河南省哲学社会科学规划项目（项目号：2013BJJ073）、河南省高等学校重点科研项目计划（项目号：14A630060）、新乡学院创新基金项目（项目号：12SB16）共同支持
【摘要】目前，河南省体育产业和旅游产业的融合主要表现在武术、漂流、滑雪、
滑翔等体育项目和旅游业的融合，其中以少林武术为代表的体育产业和当地的旅
游业融合互动，相互促进，并进一步延伸。但整体发展还处在初级阶段，融合度
低，其主要原因在于认识不到位、体制制约、专业人才缺乏、重经济利益，轻视
文化内涵等问题所致。转变观念，树立全省一盘棋的思想，制定河南体育旅游发
展的战略规划；建立旅游委，发挥各相关部门的功能；校企合作，共同培养培训
专业人才；强化体育旅游产业发展的融合度，拓展其发展空间是河南体育旅游产
业发展的必然选择。
【关键词】河南省；体育产业；旅游产业；融合
doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2015.06.003
目前，我国学者对河南省体育产业和旅游产业的融合研究主要集中在对河南体育旅游产业的市场分析、开发现状、竞争力提升、集群化发展、发展路径等方面。如：魏火艳（2009）把河南体育旅游产业市场细分为三个模块，即：赛事带动型、传统文化引导型和健身休闲参与型[1]；武胜奇（2004）指出了河南体育旅游产业开发存在着体育旅游市场发育不健全、体育与旅游活动的结合不完善、体育旅游产业化程度不高、体育旅游产品宣传力度不够等问题[2]；谌静（2009）分析了影响河南旅游竞争力的因素，提出了河南应在开发体育旅游资源、培育体育旅游企业、加强旅游环境、体育人力资源开发等方面提升竞争力，以促进河南省体育旅游产业的可持续发展[3]。、金龙（2009）等认为河南省体育旅游产业应集群化发展，产品结构优化、企业创新能力的强化、政府推动作用的发挥和体育旅游整体形象的提升是其发展路径[4]；肖飒（2012）分析了河南体育旅游产业的优劣势，以及面临的机遇和威胁，提出了从体育旅游产业制定、体育旅游营销策略、武术品牌建设、大型赛事举办、人才培养、服务质量提升等方面发展河南体育旅游产业[5]。从研究情况看，研究成果少，缺乏广度和深度，研究者多为体育研究背景者，对河南省体育产业和旅游产业融合的专项研究还是空白。本文从产业融合的视角，针对河南省体育旅游产业融合中存在的问题进行剖析，提出促进河南体育旅游产业发展的对策。
一、河南体育产业和旅游产业融合现状
河南省体育产业和旅游产业的融合主要表现在武术、漂流、滑雪、滑翔等体育项目和旅游业的融合。
（一）武术旅游
世界武术看中国，中国武术看河南。“古河拳根花”是河南的特色旅游资源，拳指的是河南的武术资源。中国武术分为外功拳和内功拳，外功拳以少林拳为代表，内功拳以太极拳为代表。少林拳发源于河南登封少林寺，太极拳发源于河南焦作温县。河南的武术主要指少林拳和太极拳，即所谓的“两拳”。
1.少林武术。“天下功夫出少林，少林武功拳为先”。国内外对少林武术和少林寺的了解源于电影《少林寺》在1982年的放映，之后，少林寺逐渐发展成为河南的品牌旅游产品。少林寺继2007年被国家授予AAAAA级景区、2010年被获准列为世界文化遗产后，其附近的武术培训教育学校应运而生。目前，登封有39所武校，其中15所属学历教育，归登封市教育局管理，另外24所属非学历教育，由登封市体育局、武术管理中心参与管理。其中，规模比较大的有：郑州塔沟少林武术教育集团、嵩山少林寺武僧团培训基地教育集团、鹅坡武校、少林寺小龙武术学院等，学生人数达5万余人。
为传承和发扬少林武术，扩大其在国际上的影响。1991年9月，登封市人民政府成功承办了首届中国郑州国际少林武术节，至2014年已成功举办了十届。目前，武术节已成为国际武术界标志性的赛事，并发展成为一个集武术竞赛、武术表演、文化交流、经贸活动、观光旅游为一体的大型综合性国际活动。
现在，少林寺体育旅游产业除了旅游、武术教育、武术节之外，还有少林寺武僧团演出（除景区的展示演出之外，更多的是国内外的商业演出）。并开发了以武术器械、服装等体育用品，以及以武术文化为内容的电子产业、工艺品、书籍（光碟）等。并于2008年推出了大型山地实景演出剧目―《禅宗少林・音乐大典》。现在，登封市已形成集旅游、体育、教育、经济、文化为一体的体育旅游产业。2014年，登封市第三产业的增加值为135.6亿元，占生产总值的28.1%，较2013年提高1.1个百分点。文化旅游产业增加值为43.5亿元，同比增长13.3%。全年接待游客突破千万人次，实现旅游总收入72亿元，增长16.1%[6]。
2.陈家沟太极拳。河南温县陈家沟的太极拳，以静制动、以柔克刚，体现了中国人的智慧和处世之道。和少林武术相比，太极拳更适宜普通百姓的学习，在全民健身运动的今天，具有重要的意义。现已成为老少皆宜的一种健身运动，世界各地有2亿多的人学习。国内外每年有大批太极拳爱好者来陈家沟习武、旅游。1992年9月，为促进太极拳的发展，焦作市温县人民政府在温县承办了“中国温县首届国际太极拳年会”。从1992年的首届至2013年的第七届，由境外的23个国家和地区的太极拳选手343人，发展为境外38个国家和地区 624个选手参加的国际赛事。
少林寺和焦作温县陈家沟均以武术搭台，经贸、旅游唱戏，既促进了当地经济的发展，也宣传了中原的武术文化，为世界推开了了解河南、了解郑州和焦作的窗口。
（二）漂流
河南省开展的漂流活动始于2003年，经过10多年的发展，现在约有150家，多集中在南阳、洛阳、平顶山、焦作、济源等地[7]。其中发展较好的有：南阳西峡鹳河漂流（河南省最早的漂流）、宝天曼峡谷漂流（河南省最美的漂流）、伊河漂流（河南省最舒服的漂流）、豫西大峡谷漂流（自助式的漂流）、三门峡淇河军事漂流（最独特的漂流）、三门峡雪花谷漂流、尧山大峡谷漂流、青天河漂流、西峡龙河漂流、栾川大峡谷漂流、重渡沟漂流、王屋山漂流（河南最长的漂流）等。漂流的季节性强、时间短（一般为6-9月份），漂流所具有的刺激、欢乐的特点，倍受年轻人喜爱。
（三）滑雪
由于河南大部分地区属于温带季风气候，每年的11月到次年的2月，因温度低，景区缺少适合游客需求的旅游产品，河南的旅游进入淡季。此时，河南的山地景区或采取闭园歇业，或采取部分员工休息部分员工上班的措施。一些员工为改变现状，另寻新的工作，导致景区在旅游旺季出现员工流失的普遍现象。为满足人力资源的需求，景区须重新招收新的员工，并进行培训上岗，给景区带来了很大的损失。2003年河南开办第一个滑雪场――洛阳伏牛山滑雪度假区，改变了冬季景区门可罗雀的局面，增加了景区的收入，丰富了企业的旅游产品，增加了客流量，一定程度上扭转了景区因冬季收入减少导致员工流失的困局。同时，游客又增加了一项新的体育旅游活动。
2003年后，河南的滑雪场得到了较快的发展。目前，对市场影响较大的有：洛阳伏牛山滑雪场、郑州嵩山滑雪场、尧山天龙池滑雪世界、南阳老界岭滑雪场、洛阳木札岭速龙滑雪场、郑州桃花峪滑雪场等10多个滑雪场。
（四）滑翔
主要指安阳林虑山国际滑翔旅游节，始于1992年林州市在林虑山国际滑翔基地举办的国际滑翔赛。2009年，改为中国安阳国际航空运动旅游节。2013年，安阳殷商文化旅游节与航空运动旅游节合并为“安阳航空运动文化旅游节”，成为通用航空装备展示、航空飞行表演、滑翔公开赛、殷商文化交流、旅游资源推介和招商引资的综合性平台。赛事的举办，推进了安阳航空产业的发展。目前，已有12家通用航空企业落户安阳，航空产业在安阳形成集聚效应。
二、河南体育产业和旅游产业融合中存在的问题
近年来，随着河南省旅游业和体育产业的发展，体育旅游产业逐步融合，并进一步发展。但还存在以下一些问题。
（一）对市场的变化认识不足
产业融合是21世纪世界经济发展的趋势之一。社会经济的大发展，人们对健康生活品质的追求，推动了世界体育产业、旅游产业的发展，也促进了体育旅游产业的融合发展。这一发展在我国的社会经济生活中表现的非常明显。一是我国居民的旅游方式目前正处在由观光型向休闲度假型转变的时期，游客对旅游产品的要求不再是单一的静态的产品，而是追求体验性、差异性、新奇性、知识性、延伸性的复合型的旅游产品。企业应及时了解旅游市场的变化，为游客提供丰富的旅游产品，满足旅游市场的需要，不是单一的开发旅游资源，应是对资源的融合开发。二是我国的旅游业在经历了跨越式发展后，正逐步走向成熟稳定的发展阶段。旅游业经过改革开放后的30多年的发展，加上新技术的推广应用，旅游业正处于升级转型时期，随着企业间的竞争日趋激烈，企业必须面向市场，转变意识，创新旅游产品，优化旅游产业结构，提高企业的核心竞争力，而产业融合无疑提供了很好的途径。三是在当今，全民对锻炼身体，对健康生活的追求达到了空前的热情。个性化的、集体性的、刺激性的、健身性的、知识性的体育项目得到发展，体育和旅游所具有的特点满足了民众的需求。体育产业和旅游产业融合发展，国家有关体育产业和旅游产业政策和规划的制定，也顺应了这一时代要求。为满足市场需要，配合国家相关政策制度的落实，河南省也制定了相关的政策规划。但遗憾的是，一些政策规划未落到实地，落实不到位。企业动力不足，缺少创新。主要原因在于对市场的认识不足，缺乏长远眼光，没有紧迫性。
（二）管理体制制约体育旅游产业的融合
现行体制下，体育产业和旅游产业分属于不同的部门管理，且由于旅游业是一个综合性的服务行业，旅游业的产品和服务是多个部门共同作用的产物，是以多种服务表现出来的服务性产品，不仅涉及旅游、园林、宗教、文化、工商、金融、卫生、林业、建筑、土地、地矿、水利等多个部门，还包括旅行社、饭店、交通等多个企业，旅游企业属于多头管理，尤其是景区更是一个复杂的综合的社会管理。且赛事的举办、当地体育旅游产业的发展须有政府部门统一协调，多部门配合，协同创新方可实现。加上各个区域不是单兵独战，区域合作日益密切，各地体育旅游产业的发展需要加强区域合作。当下，体育旅游产业的融合没有一个统一的管理服务部门。所以，旅游产业和体育产业的政策、规划和制度由不同的部门制定和落实，旅游主管部门以旅游业为载体，体育主管部门以体育产业为载体，如何去和隶属于另一个部门主管的行业融合，难以突破行业管理，故政策、规划提出的促进体育旅游产业的融合是两个部门管理下的独自发展，融合不是主动的，是被动的蜻蜓点水式的融合。在这种体制下，作为旅游企业无所适从，发挥不了所应具有的创新能力。况且，体育旅游产业作为一个新的业态有着自身的特点和发展规律。现行体制下，体育旅游产业的融合发展受到制约。
（三）河南体育产业和旅游产业融合度低
目前，河南省体育产业和旅游产业的融合内容主要体现在：旅游与节庆的融合、旅游与体育赛事的融合、旅游与体育项目的融合。从整体看，发展规模不大，融合度低，有的仅是景区内体育项目的开展，如漂流、滑雪，还未形成新的产业业态，影响力和吸引力有待进一步提升，发展还处在初级发展阶段，这和河南省所拥有的体育旅游资源不相匹配。如新乡市南太行旅游度假区，不仅是河南省著名的旅游目的地，也是开展攀岩、登山、穿越、探险等体育活动的极佳场所，但这些体育项目并未进行有效的开发和发展。即便是开展相对较好的攀岩活动，自从1996年10月在万仙山将军峰岩场举办了全国第四届攀岩锦标赛之后，也仅在2014年7月和2015年9月举办了两次部级的比赛――全国攀岩中国・新乡分站赛。这和万仙山国家攀岩公园（目前是我国唯一一个部级攀岩公园）所拥有的优质资源是不相匹配的。
（四）融合过程中重视经济利益，忽视文化发展
“以人为本”的文化旅游资源特征是体育旅游产业特征之一[8]。体育旅游产业的融合和发展不能忽视其文化旅游资源特征，文化旅游资源是体育旅游产业的灵魂。河南一些地方在体育旅游产业融合过程中注重经济利益，忽视文化精神。如少林寺景区，其体育旅游产业的发展已经形成河南省的品牌，但近年来的负面新闻不断，和当地追求体育旅游产业的经济最大化，忽略少林武术文化中禅文化的精髓有极大的关系。加上缺乏长远规划，对自身发展估计不足，导致问题不断，社会形象受到影响。现在，少林寺周边是林立的店铺、武术学校和不息的人流，少林寺被浓浓的商业气息包围，游客在这里体验不到佛教的神圣性和庄严性，满意度降低，对少林寺体育旅游品牌化的发展产生了消极影响。
（五）体育旅游专业人才缺乏
攀岩、漂流、滑雪等体育项目的开展，需要专业的体育人才。体育旅游产业的融合，需要既懂旅游又懂体育的专业管理人才。河南体育旅游产业的发展，必须有稳定的、专业的人才。目前河南省只有郑州大学、河南大学开设有相关的专业（河南大学开设了旅游管理专业体育旅游方向，郑州大学开设了体育旅游专业），还满足不了市场的需要。体育旅游人才的缺乏已经成为制约河南体育旅游产业发展的因素。
三 、河南体育产业和旅游产业融合发展对策
产业的融合，给河南省的体育产业、旅游产业的发展带来了新的机遇；政府出台的各项发展体育旅游产业的政策，为体育旅游产业融合发展提供了良好的环境。旅游企业应大胆创新，利用难得的时机，加快和体育产业融合的步伐，促进旅游业更上一层楼。
（一）转变观念，制定河南体育旅游产业发展的战略规划
根据河南各地所拥有的体育资源和旅游资源，以及体育产业和旅游产业的发展情况，结合各地社会经济发展实际，在河南体育产业发展和旅游发展的大框架下，树立全省一盘棋的思想，站在战略高度，统筹规划，构建具有河南区域特色的体育旅游产业，各地区在河南体育旅游产业规划下，科学制定本区域的规划，以避免项目雷同，恶性竞争。
表1 河南六大旅游区体育旅游项目
旅游区 包括城市 体育旅游项目
沿黄旅游区 郑州、开封、洛阳、三门峡 武术、马拉松赛、跆拳道
豫北旅游区 安阳、焦作、新乡、鹤壁、濮阳、济源 太极拳、滑翔、攀岩、拓展
豫西旅游区 南阳和洛阳的栾川 漂流、滑雪
豫东旅游区 周口、商丘 垂钓、篮球
豫南旅游区 驻马店、信阳 自行车赛、水上项目
豫中旅游区 平顶山、许昌、漯河 水上运动、排球
旅游区的划分来源：梁留科，孙淑英.河南省旅游区划研究[J].旅游科学2004（9）
河南省根据六大旅游区的主要体育旅游项目，制定出长远发展目标：世界级、部级、省级、市级，各旅游区制定出本区的发展目标。紧紧围绕各自的特色体育资源，结合本区的旅游发展情况，发展区域特色体育旅游产业（见表1）。同时，要在民众中普及和发展区域体育旅游项目，在当地高校中将其设为选修课或开设相关专业，为体育旅游产业的可持续发展培养后备人才。
（二）建立旅游委，发挥相关政府部门协调功能
体育产业和旅游产业的融合，是企业创新的结果。体育产业和旅游产业的发展程度和政府的支持力度密切相关。主要表现在：一是在战略发展规划和政策的制定上是其义不容辞的责任；二是部门之间协调，具有无可替代的作用；三是区域间的合作，需要发挥政府的行政职能；四是大型体育赛事的举办，需要地方政府和国家（或国际）的专业组织合作，政府具有先天的优势；五是产业间的融合，离不开政府的服务和政策助推。
河南省政府应建立一个旅游委员会，统一协调旅游产业和其他产业的融合。因为河南省旅游局、河南省体育局、河南省农业厅、河南省文化厅等，要实现体育旅游产业的融合、农业和旅游业的融合、旅游业和文化产业等的融合，在现行体制下难以实现其高度的融合。以政府为主导，市场为主体，企业推动，多部门配合，协同创新，实现河南体育产业和旅游产业的融合。
（三）拓展体育旅游产业发展空间，强化其融合度
从目前河南体育旅游产业融合的现状看，滑雪、漂流等游客参与性普遍的体育旅游项目，和其它省份相比优势不突出的。目前在景区仅作为一项游客体验项目开展，需要进一步扩大其影响。应利用赛事体育旅游所具有的社会影响力大的特点，在条件好的地区举办区域性的赛事，如：冬季举办河南省伏牛山滑雪赛、夏季举办河南省宝天曼漂流赛。
对攀岩等专业技术要求高、欣赏性强的体育旅游项目，在积极推动国家（或国际）大型赛事的同时，在自然攀岩资源优越的景区，增加难度系数低的游客体验性的项目，并在所在城市建立室内攀岩岩壁，普及推广此项活动，以此推进攀岩活动的大力发展，给外地游客营造攀岩城市的氛围。
自行车赛、徒步穿越等活动，可以在条件优越的地区开展。瑜伽、太极拳等普及广泛、群众参与度高、观赏性强的健身项目，可以在不同景区进行展示表演。
（四）校企合作，培养培训专业人才
针对体育旅游人才缺乏的实际，加快专业人才的培养力度。河南省各地区的高校根据所在区域体育旅游资源（见表1）在学校增设相关的选修课程，比如，新乡的高校增设攀岩选修课程，体育专业和旅游管理专业的学生可以选修；另外，驻地高校可以为当地旅游企业的员工进行专业培训。同时，政府制定政策，鼓励专业教师到企业顶岗挂职，一方面加强了实践锻炼，另一方面缓解企业专业人才不足的局面。这些做法，也和当前教育部鼓励地方本科院校面向社会，服务地方经济，校企合作，产教融合，实现培养“应用型”人才的目标和走应用技术型高等学校发展道路的方向一致。
参考文献
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Research on Integration of Sports Industry and Tourism Industry
around Henan Province
JIANG Li
（School of management， Xinxiang college， Xinxiang 453003， China）
Abstract： At present， the integration of sports industry and tourism industry in Henan province is mainly reflected in the integration of martial arts， rafting， skiing， gliding and other sports， which is a combination of Shaolin martial arts as the representative of the sports industry and local tourism industry， mutual promotion， and further extend. But the overall development is still in the primary stage， the low degree of integration， the main reason lies in the lack of knowledge， institutional constraints， lack of professional talent， the economic interests， the neglect of cultural connotations and other issues. Changing concept， setting up the idea of a game of chess， formulating strategic planning of Henan sports tourism development， establishing Tourism Committee， playing the functions of various departments， school enterprise cooperation， training and training professional talents， strengthening the integration of sports tourism industry development， expanding its development space is the inevitable choice of Henan sports tourism industry development.
体育旅游市场前景篇7
1以上海为核心的长三角旅游经济圈是上海发展体育旅游市场的雄厚基础
1.1长江三角洲区域的经济优势
长江三角洲区域经济圈中的上海、苏州、无锡、杭州、宁波等城市近几年经济呈几何级数递增,在我国东部沿海经济发展中起着极为重要的作用。长江三角洲旅游经济圈是以中国东部地区发达的经济环境为背景,以独具江南特色、兼具现代化都市风貌和历史文化底蕴的丰富的旅游资源为依托,以良好的旅游服务和方便的旅游交通为基础的中国最具吸引力、发展潜力最大的旅游经济圈。经济发达的优势为长三角体育旅游的发展奠定了坚实的基础。
1.2长江三角洲的区位优势
发展体育旅游,交通为先。目前,长江三角洲区域已形成了便捷的通达条件，“三小时旅游交通圈”业已建成；杭州湾跨海大桥的建设，以及上海拥有的73条国际航线和江浙沪星罗棋布的国内航线等使广大游客到长江三角洲的可能性大大增强。世界500强企业中已有400多家在这一地区落户，大量的人流、物流,在激发经济活力的同时,为体育旅游业发展创造了条件。只有完善的旅游基础和良好的服务水平以及便利的交通,才能为体育旅游业的快速发展创造有利条件。因此，随着长三角旅游产业规模不断扩大,产业体系进一步健全和发展,长三角体育旅游业的发展必然具有非常广阔的市场前景。
1.3长江三角洲的体育旅游优势
长江三角洲旅游资源得天独厚,上海的大都市旅游令人神往“,上有天堂下有苏杭”的美誉闻名中外。长江三角洲有着丰厚的人文、历史资源积淀,独特的人文旅游资源和秀丽的自然风光,实为江南锦绣之地。三地的旅游资源的互补性很强,组织化程度高,为体育旅游圈的构建提供了前提条件。长江三角洲是开发体育旅游较早的地区,而且体育旅游产品开发的规模逐步扩大,持续性好,已经形成了较有影响的国际知名品牌。
1.4长江三角洲体育旅游政府间合作机制的初步形成
政府部门已经启动建设长江三角洲体育圈。2003年9月13日为促进长三角地区体育事业与经济和社会的同步发展,构建长三角体育圈,上海、江苏、浙江三省市体育局在杭州召开建设长三角体育圈首次联席会议,并本着资源共享、优势互补、互惠互利、共同发展的原则签署了3省市之间的体育交流与合作意向书。其中建立“环太湖体育圈”的目标是在太湖沿岸经济发达、旅游资源丰富的地区,创建一个跨省市、跨地区、跨行业的体育与旅游相结合的体育文化品牌:建立一个能吸引旅游人群及普通市民广泛参与的、各具特色的较大规模的体育产业。以“太湖山水、桥岛风光、旅游度假、休闲健身”为特色,坚持活动与建设并举，逐步建成设施完善、环境优美、服务一流的“体育旅游圈”。
2发达的上海旅游业和雄厚的上海经济基础是进一步发展上海体育旅游市场的直接保障
经国家统计局联审通过，2011年上海市国民生产总值为19195.69亿元。其中，第一产业增加值124.94亿元，增长-0.7%；第二产业增加值7927.89亿元，增长6.3%；第三产业增加值11142.86亿元，增长9.6%。2011年旅游产业增加值占上海市生产总值比重为7.5%。2011年，上海人均GDP为12784美元，而按照世界旅游组织（OMT）的统计，当一地人均GDP达到800美元时，开始发展国内旅游，当某地人均GDP达到3000美元时，国际旅游中的出境旅游开始快速发展，而当一地人均GDP达到1万美元后，在当地居民的消费中，其消费价格弹性不断地下降，而旅游消费在消费中的必要性不断地上升，旅游消费将逐渐成为当地居民的一项主要消费。根据上海统计年鉴，2012年上海旅游业发展势头良好。2012年，本市实现旅游产业增加值1497.68亿元，按可比价格计算，比上年增长4.9%，占全市GDP的比重为7.5%。旅游配套设施服务水平和接待能力提升。至2012年年末，全市已有星级宾馆278家。其中，五星级宾馆55家，四星级宾馆66家，三星级宾馆108家，二星级宾馆48家，一星级宾馆1家。旅行社1183家。A级旅游景点82家。其中，5A级景点3家，4A级景点41家。红色旅游基地34个。其中，全国红色旅游基地9个。旅游人数持续增长。全年接待国际旅游入境人数800.4万人次，全年接待国内旅游者250969万人次，比上年增长8.7%。其中，外省市来沪旅游者11495.91万人次，增长5.7%。本地旅游者13597.78万人次，增长11.4%。全年实现国内旅游收入3224.39亿元，增长15.7%。发达的上海旅游业和雄厚的上海经济基础成为上海体育旅游市场发展的直接保障。
3上海体育旅游的基础显示了上海体育旅游市场的广阔前景
自1990年上海成功举办首届东亚运动会以来，上海连续举办了多项国际、洲际体育运动大赛。如世界中学生运动会、首届亚太地区特奥、世界健美锦标赛、首届乒乓球俱乐部锦标赛、ATP网球大奖赛、大师杯网球赛等多项国际重大赛事，这些大赛的成功举办，在世界上树立了良好的上海体育运动形象，赢得了国际体坛的广泛赞誉，为上海体育产业的发展积累了经验，也为上海体育旅游的发展，提供了良好的机会。自2004年起，上海举办了更高层次的一系列世界体育大赛。如2004年以来的上海F1大奖赛，2005年的世界乒乓球锦标赛、2007年的世界特殊奥运会、2008年的北京奥运足球赛，2010年的世界体育用品博览会，2011年国际泳联世界锦标赛等。除了在举办重大国际体育赛事上强大优势之外，上海还具有丰富的都市体育旅游资源,如已经建成或在建的体育旅游设施有东方绿洲、淀山湖水上运动场、闵行体育公园、F1赛车场、室内滑冰场等几个体育旅游的项目,并形成自己的多项体育旅游知名品牌。上海，这座充满活力的国际大都市，正以举办大型国际体育赛事为突破口、以丰富的体育旅游资源为基础，开拓体育旅游市场，发展体育旅游产业。
二、目前上海体育旅游市场存在的主要问题
根据调查结果，我们认为，目前上海体育旅游市场存在的主要问题如下：
1体育旅游的消费者对体育旅游产品的选择较为狭隘，主要集中在休闲体育旅游和观赏重大体育赛事方面
我们将体育旅游者的出游项目分为观赏重大体育赛事、参与群众性体育旅游赛事和参与休闲型体育项目这三大类，根据体育旅游出游者的出游项目选择调查，其统计结果显示选择参与休闲型体育项目的旅游者数量占第一位，选择观赏重大体育赛事的旅游者数量占第二位，选择参与群众性体育赛事的旅游者占第三位。说明在体育旅游项目选择中，参与休闲型的项目最受旅游者喜欢。
2体育旅游的消费不高，与旅游企业对体育旅游消费的预期有一定的差距
根据调查，大部分体育旅游者每次出游的人均消费主要集中在100元/次-500元/次和1501元/次-2000元/次这两个层次，尚未出游而准备出游者，其预期消费甚至更低，这说明，体育旅游者的出游消费属于中、低档次的消费。而旅游企业对体育旅游消费的预期普遍在2500元/次以上，属于中、高档次的消费，因此，体育旅游的市场开发，存在着需求与供给在结构上的矛盾。
3消费者对体育旅游有一定的认识误区
根据调查，人们尚未参加体育旅游的原因主要集中在觉得体育旅游太累、没有兴趣和工作太忙等几个方面。这说明人们对体育旅游的认识存在着一定的误区。这需要我们在市场的开拓和市场的培育方面，花费大力气。
4体育旅游在上海整个旅游市场份额中所占的比例相当低
在被调查的旅游公司中，开展体育旅游业务的公司数量很少，仅占所调查公司的六分之一。而在开展体育旅游业务的公司中，体育旅游业务在整个公司中所占的份额也很小，没有一家旅游公司的体育旅游业务超过公司营业总收入的10%，这说明没有一家旅游公司的主营业务是体育旅游，也说明体育旅游在上海整个旅游市场份额中所占的比例相当的低。这也不利于上海体育旅游市场的整体发展。
5市场需求不大，缺乏相关人手和经验，阻碍了体育旅游业务的发展
在对旅游公司的调查中，对于为何没有开展体育旅游业务，答案主要集中在市场需求不大和缺乏相关人手经验方面。这说明，培育体育旅游的市场需求，是进一步开发体育旅游的当务之急。
6旅游公司对于自身独立开发体育旅游市场缺乏信心，更愿意承接他人组成的体育旅游团队，以减少市场投入的风险
根据调查，除了上海春秋旅游公司之外，上海一般的旅游公司在销售体育旅游产品时，最喜欢的方式就是承接旅游批发商组团和网络销售。这说明，上海的一般旅游公司由于规模偏小，实力偏弱，对于自身独立开拓体育旅游市场缺乏信心，更愿意承接他人组成的体育旅游团队，以减少市场投入的风险。而只有上海春秋有所例外，他们既愿意承接批发商组团，也愿意自己独立组团。这说明上海春秋旅游公司对上海体育旅游市场已有一定的开发能力，并已占有一定的市场份额。
三、结论
上海在建设国际体育活动中心的过程中，已经形成了发展体育旅游的良好基础，并显现了初步的效应。但是，由于缺乏专门的开发，上海目前的体育旅游的效益还不显著，具有相当大的潜力可挖。因此，无论是体育业、旅游业，还是学界和政府部门都要建立和强化体育旅游的意识，不要仅仅停留在体育和旅游的层面，而要将两者结合起来，整体地发展才能产生更大的效益。根据市场开发的原则、资源条件和市场需求情况，结合上海地区体育旅游的发展基础、体育资源状况、以及潜在资源的开发价值等，我们认为，上海市体育旅游市场应采取多层次、多角度、有选择，针对性的开发原则。
体育旅游市场前景篇8
关键词：体育赛事旅游品牌建设SWOT分析低碳转型
1张家界体育赛事旅游品牌发展现状
1.1产品开发现状
目前，张家界体育赛事旅游产品开发日益受到重视，体育赛事旅游产品市场规模较大，开发方向逐步明确，开发的部分极限体育赛事已形成一定规模，如世界翼状飞行锦标赛、自行车穿越峰林赛等，这些体育赛事在很大程度上吸引了大众的关注，提升了张家界的知名度。张家界天门山股份有限公司主管旅游营销工作的副总经理认为俄罗斯飞机穿越天门洞、翼装飞行、高空走钢丝等极限运动赛事与张家界山的雄奇险峻相得益彰。[2]篮球、足球及排球等缺乏本地特色的赛事游客不太关注。体育赛事在张家界市的成功举办，进一步提升了张家界的知名度，带动了张家界体育旅游、民族民俗体育旅游以及红色体育旅游的发展，现在已形成各种类型的体育旅游产品。体育赛事旅游需求日益增加，游客对张家界体育赛事旅游市场比较看好，期望值较高，欧美游客偏好户外极限运动，国内游客偏好参与性体育赛事和民族民俗体育赛事旅游。体育赛事旅游动机显著影响赛事观众满意度。[4]游客对体育赛事旅游产品的独特性、体验性、品牌等提出了更高的要求，旅游消费不断增多。体育赛事旅游市场规模不断扩大，现有客源主要是周边地区和中部地区的游客，随着体育赛事旅游产品的深度开发、吸引力的提升以及品牌建设的不断加强，张家界体育赛事旅游的影响力在区域体育旅游中将不断扩大，并成为张家界旅游的新兴业态。张家界体育赛事旅游产品开发也存在一些问题，市场消费水平低，消费结构不合理，产品开发主体模糊，产品定位不明确，服务质量较低，产品缺乏品牌意识和文化内涵，营销水平不高，多头管理现象严重，且严重依赖于其自然资源，对资源缺乏统一开发与规划，对生态环境的破坏较大。体育赛事旅游缺乏整体性，核心体育赛事旅游产品结构单一，开发的徒步、露营、自行车赛等与周边地区雷同，特色不足，未能凸显张家界在世界著名旅游资源的独特性。就我国体育赛事旅游市场来看，体育赛事旅游作为新兴业态，并没引起业界足够重视，而是顺其自然发展，体育赛事蕴藏的机会和潜力尚未得到有效发挥。[3]
1.2品牌建设现状
目前，张家界较有影响力的体育赛事主要由企业承办，政府主要是采用购买的方式，在赛事的具体运作过程中主要是起到引导和调控的作用。张家界体育赛事旅游得到了发展，开始形成了一部分具有张家界特色的知名体育赛事，体育赛事旅游品牌雏形初现，已取得一定的成效，成为区域体育赛事旅游学习和借鉴的典范。2012年11月，在张家界举办的翼装飞行世锦赛成为美国《时代周刊》评选的年度25项重大发明中唯一事件性活动而荣登2012年度“最佳发明”榜。但同时张家界体育赛事旅游在发展中，品牌建设也存在一些问题：⑴品牌意识不够强。张家界体育赛事，品牌标识、品牌口号等欠缺，这说明政府和企业从思想上尚未对体育赛事旅游品牌建设的意义引起重视，品牌意识薄弱。品牌名称没有特色，缺乏吸引力。部分体育赛事在景区发展观光旅游利益的驱使下，意识到了品牌建设的重要性，开始挖掘自身的自然资源特色，以达到宣传景区的作用，但这类赛事通常限制了游客的数量，也并未在旅游社中进行宣传，只是在一些传统媒体中进行了报道，使得赛事的辐射程度有限，品牌效果不明显，如天门山世界翼状飞行锦标赛。⑵品牌定位不准确。品牌定位是企业试图通过在其目标市场的心智中为自身品牌创造形象或识别的过程。[5]张家界一些在景区举办的基础体育赛事，赛事规模较大，参赛人数较多，但赛事质量不高，主要是由景区联系本地一些草根组织发展起来的，参赛队员主要以本地体育运动爱好者较多，参与者更多的是本着健身的目的而参赛，休闲娱乐者较少。赛事层次不高，景区的目的是为了宣传自然景观，而草根体育组织则是为了牟取少量的经济利益或是为了营销户外装备。赛事吸引赞助能力有限，赞助商主要集中于景区、体育用品企业和土特产企业。张家界是世界著名的旅游城市，低级别体育赛事的开展，难以对张家界旅游产业的发展起到宣传和有效促进的作用。政府、景区允许一些草根赛事在核心景点举行，目的是为了宣传，但实际效果却并不明显，由于低级别的赛事在组织、管理的各个环节都存在问题，相反，这影响到了张家界旅游的整体形象。导致这种现象其中主要的原因之一就是张家界体育赛事旅游定位不明确。张家界目前体育赛事旅游应由赛事的数量向质量和效益转变，建立国内外知名的体育赛事旅游目的地。建立国际潮流、环境友好、健康生态、参与度高、可持续发展的赛事旅游品牌是张家界体育赛事旅游发展的定位的基石。[6]⑶品牌优势打造不明显。体育赛事旅游应在政府的正确指导下,旅游部门和体育部门应联合制订出长期的科学的发展规划。[7]张家界体育部门、旅游部门以及文化部门在项目的规划、开发、管理等方面没有建立起有效地合作，产品缺乏特色，已开发产品与周边地区相似度较高，地区固有的个性与特色没有体现出来。巴塞罗那和悉尼奥运会非常重视资源依托型旅游吸引物的创造和有着比较明确的旅游营销规划。[8]张家界体育赛事旅游技术含量不高，在体育赛事管理的诸多环节，未能体现出张家界景区特有的赛事基础，如赛道的打造、赛事的组织等。另外，赛事核心价值和文化缺失，品牌建设欠缺统一的规划，企业或者景区各自发展自身的体育赛事。⑷品牌运营管理机制不健全。2015年5月，张家界市为了创新旅游管理体制，组建了张家界市旅游和外事侨务委员会。但在体育赛事旅游运作中依然存在体育部门和旅游部门严重分离的现象，未能使体育与旅游在赛事运作中进行巧妙地结合。近年来，张家界市了《旅游家庭旅馆基本条件与评定》《张家界饭店分级与评定》以及《旅游服务组织交融支付服务标准》等地方性标准，在体育赛事旅游产品的建设中起到了较好地促进作用，在体育赛事旅游核心产品的建设中，张家界体育赛事旅游仍然存在品牌危机处理能力差，缺乏品牌评估、监控系统等。
2张家界体育赛事旅游品牌建设环境SWOT分析
2.1发展优势
⑴区位交通优势。张家界属于国家武陵山片区区域发展与扶贫攻坚试点区，是武陵山片区区域性旅游交通枢纽的中心。相对于张家界周边其他山区城市，张家界交通具有一定的优势。各级政府特别关心张家界市的基础设施建设，在各级政府的扶持下，张家界市高速公路建设、城市道路建设、乡村道路建设、码头航道建设等如火如荼地展开。张家界荷花飞机场、高速公路、铁路、澧水河航运构成了张家界立体化的交通运输网络。⑵自然资源优势。张家界在国内外拥有较高的知名度，是我国首批全域旅游试点城市，是世界自然遗产、地质公园、5A景区以及第一个国家森林公园，全域聚集了300多个景区景点以及18个部级旅游区。张家界核心景区以及澧水河、溇水河、八大公山、慈利县五雷山、索溪峪自然保护区等拥有良好的开展体育赛事旅游的地理资源环境。张家界森林覆盖率达69.62%，适宜的四季气候和良好的生态环境也凸显了张家界独特、神奇的体育旅游资源。张家界市属中亚热带山原型季风湿润气候，四季分明，年平均气温17.0℃，平均无霜期在216天至269天。⑶人文资源优势。张家界是多元文化交融之地，本土文化特色鲜明，拥有发展体育赛事所需具备的丰富的人文资源。张家界属于少数民族聚居区，下辖的村寨中有7个是国家民委规划中的少数民族特色村寨。张家界民间体育文化丰富且极具神秘性，舞龙舞狮、茅古斯舞、摆手舞、硬气功、仗鼓舞、划龙舟、、接龙上刀梯、武术、高脚马等在民间开展广泛。张家界民族传统节日丰富，如闹元宵、六月六、观音会、五雷山香会、国际森林保护节、龙舟节等。张家界是全国一类革命老区，是贺龙元帅的故里。户外体育资源、民族民俗体育资源以及红色体育资源是张家界体育资源的主要组成部分。⑷地区知名度优势。“绝版张家界”、“张家界地貌”、“中国的大氧吧”、“民族文化的宝库”等是外界对张家界丰富的旅游资源的评价。张家界在国内外拥有的较高的知名度，作为我国第一个5A景区所在地，张家界市的旅游产业发展迅猛。⑸体育赛事旅游基础设施和接待设施逐步完善。2013年张家界市明确了把张家界建设成旅游胜地的目标，确立了“提质张家界，打造升级版”的发展战略。张家界市进行城市改造工程，对城市交通、破旧建筑等进行了重新规划和建设。同时，积极进行城市地标性建筑建设。2016年9月，张家界建成了世界最大单体酒吧“云顶文化酒吧”，并迅速成为张家界的地标性景观。张家界传统观光旅游主要集中于7月、8月以及国庆节，体育赛事旅游的开展有效地错开观光旅游的旺季，张家界目前的旅游基础设施和接待设施已足够。
2.2发展劣势
⑴品牌意识缺乏。张家界旅游企业和体育企业实力不强，自身竞争力有限，举办大型体育赛事缺乏信心，政府、企业以及社会等建设品牌赛事的意识不强。⑵赛事服务水平有待提高。体育赛事举办审批手续多，管理存在体制障碍，多头管理问题严重，体育部门和旅游部门之间缺乏有效地衔接。在赛事的具体服务中，经常出现重旅游宣传而轻赛事本身的服务，使得赛事的服务水平和服务能力严重低下。⑶大型体育赛事和固定赛事开发不足。固定赛事和重大赛事不多，传统观光旅游发展模式制约体育赛事和旅游品牌提升；⑷张家界市常住人口少，市民对体育赛事认识有限，生态保护意识差，旅游资源破坏严重。
2.3发展机遇
⑴良好的国家政策。国务院2014年8月的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》、国务院2014年10月印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等文件以及西部大开发政策、武陵山片区攻坚扶贫政策等对张家界体育赛事旅游指明了方向，提供了政策保障。2016年4月，中国国务院办公厅了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，指出品牌建设成政府工作重中之重。⑵张家界市政府强力助推。张家界市政府近年来非常重视体育赛事旅游的发展，在政府的主导或鼓励下，张家界市推出了一系列的体育赛事旅游活动，提高了张家界市的国际知名度，彰显了张家界体育赛事旅游的个性和品牌。⑶全球经济复苏。全球经济复苏势头日趋明朗，世界积极发展形势趋向稳定。全球经济复苏能积极地刺激旅游需求，扩大旅游消费，为体育赛事旅游资源开发和品牌建设提供资金保障，增进体育赛事持续、健康发展。⑷全球社会保障制度逐步建立和完善。随着世界各国对民生问题的重视和全球经济的发展，全球大多数国家或地区社会保障制度已经逐步建立并趋向完善，减少了人们消费中的诸多顾虑，使人们敢于参与旅游消费，有能力提高旅游消费质量和消费频次。⑸社会对体育旅游产品的需求日益增长。人们对体验旅游、身心健康、休闲娱乐越来越重视，部分旅游参与者不再满足于观光旅游，对于冒险性高、参与性强、健身功效强、文化含量高和富有挑战刺激的体育赛事旅游充满热情。若要满足旅游者多样化的需求，特别是体育健身、休闲、娱乐以及寻求冒险刺激的需求，就要创新旅游发展路径，走体育赛事旅游的主题旅游之路，开发更多的能满足消费者需求的体育赛事旅游产品。
2.4发展挑战
张家界周边地区发展体育赛事，相似度较高，与张家界存在较大的竞争。张家界及周边地区体育赛事缺乏统一规划，目标市场不明确，各地区举办体育赛事积极性高，争取重大体育赛事落户张家界难度大。张家界现代化的交通不够发达，缺乏高铁项目，而周边资源具有相似性的贵州省及湖北恩施地区等都已开通了高铁。大众游客对体育赛事旅游产品购买积极性不高，购买力有限，且歌舞剧、实景剧等替代产品较多。
3张家界体育赛事旅游品牌建设策略