影视产业分析报告范文

影视产业分析报告篇1

一、现代企业财务分析中存在的问题

1.财务报告局限性和滞后性。

财务分析是以财务报表数据为基础，分析结果随着财务报表数据变化而变化，对财务报告提出更高要求。财务报告常见的局限性为：

（1）财务报告信息披露不够及时；

（2）财务报告信息披露不够完备；

（3）财务报告信息披露不够可靠；

（4）财务报告信息披露不够前瞻；这些财务报告局限性将影响财务分析的准确性，使财务分析结果大打折扣，无法满足各种类型信息作用者。财务分析最终目的是指导未来如何更好地进行经营管理，而财务分析的数据是企业历史数据，存在滞后性，与未来相关性如何难以确定，财务分析未能起到应有的作用。

2.忽略了非财务指标的分析。

日常财务分析很多企业更侧重于财务指标分析，对财务报表相关数据转化成各种指标进行分析，以便从中发现历史数据中不足的指标，从而未来加强对该方面的改进，很多企业忽略了非财务指标的分析，有时仅进行关注。财务指标更多的反映历史，而非财务指标更能代表未来，企业应历史与未来并重，才能真正分析企业的不足并加以改进。非财务指标主要指与企业发展息息相关，涉及各个部门，如服务质量、产品质量、客户满意度、技术目标、市场前景、客户资源及人力资源等。这些非财务指标将很大程度上影响企业未来的发展，好的服务和产品会增加顾客的满意度，顾客的满意度将影响企业产品的销售量以及公司品牌。非财务指标作为财务指标的补充是必要的，通过历史数据与未来密切相关的因素两方面结合分析，更能了解企业未来发展态势以及存在的不足。

3.财务分析方法存在局限性。

现代企业财务分析人员习惯于应用财务基本分析法，即比率分析法和比较分析法，分析方法比较单一。仅针对历史数据或同行业数据进行对比，历史数据具有局限性，分析的结果不一定有代表性，应综合考虑其他非指标性因素。使用同行业数据进行对比，与所选择的对象关系较大，是否具有代表性、可比性，若你选择的对象是行业的弱者或强者，与本企业所处的行业地位不匹配，则不具有可比性；若你将劳动密集型企业与资金密集型企业对比，则也不具有可比性。另外，就算同一个企业，由于不同时期所使用的会计处理方法和会计政策不同，也不能单纯进行对比，不同时期数据的可比性将降低。财务分析时应考虑各种分析方法综合应用，从而为企业提供可比性数据和投资决策依据。

4.对财务分析的作用认识不足。

现代很多企业财务管理还只停留在财务核算层面，特别是中小企业，企业管理者对财务分析作用认识有限，能够对财务分析加以运用的更是少之。很多企业可能一年只出一次报告，只是简单的对报表一些数据进行说明，谈不上分析；有些企业虽然每月出具报表，但也只有资产负债表、损益表及相关说明，未进行深入分析；这些均无法为企业管理者下一步决策提供依据，为改进企业经营管理提供方向和线索。很多企业管理者只重视生产管理、研究开发、营销管理等，管理者认为只有这些才是企业生存之本，而他们却忽略的财务分析对于指导企业未来经营管理的重要性，通过财务分析能够发现历史的不足，从而加以改正，使企业朝健康道路发展。

二、企业财务分析问题的解决对策

1.改进和完善财务报告体系。

传统以资产负债表、损益表作为反映企业的经营状况，无法满足现代企业的高速发展需要。应增加现金流量表、财务报表附注以及未来相关信息的预测。不仅建立以财务指标为重点的财务分析体系，财务报告应全方位体现公司整体运营状况及未来的前景，使财务分析者能够更加及时、全面地分析企业经营情况，满足不同信息使用者需要。现代财务管理中，企业管理者往往更加重视公司现金流情况、重要事项的预警以及关系公司长远发展的因素分析，这就要求财务报告要更加全面，对现金流量表的编制提出更高要求，财务报表附注不再是单纯的事项说明，应覆盖全方位的信息，从而能够满足财务分析者使用。

2.重视非财务指标的分析。

单纯的财务指标分析仅从历史数据反映过去的不足，无法更深层次了解企业潜在的风险，非财务指标可从多方位更加全面的反映企业现状以及影响企业长远发展的因素，将财务指标与非财务指标结合起来分析，可为企业管理者提供更加全面的财务分析报告，避免因非财务指标影响企业长远发展。非财务指标因素由于短期影响有时难以被发现，容易被企业管理者忽视，财务分析者更应重视非财务指标的分析，发现影响企业发展因素，做好长远打算。非财务指标因素对企业影响可谓深远，企业结合好非财务指标因素进行财务分析，这样将使企业财务分析工作更具权威性、更加有意义。3.运用更加全面的财务分析方法。结合企业实际情况，运用各种不同的财务分析方法，如动态与静态分析法、定量与定性分析法、财务指标与非财务指标相结合方法，全面分析企业经营状况，使分析结果具有实用性，能为企业管理者决策提供可靠的依据。

4.增强企业财务分析意识。

企业财务分析质量如何，主要取决于两方面因素：

（1）企业管理者对财务分析的重视程度，以及日常企业管理过程中应用财务分析能力；

（2）财务分析人员的素质，这将直接影响财务分析报告的质量，得出分析结果是否具有实用性。现代企业管理过程中，企业管理者不但要重视财务分析，还应懂得加以运用。这要求企业管理者本身也要积极学习新的管理理念，了解相关财务知识，能更好地要求财务人员分析有关指标及非财务指标因素，为其管理提供依据，帮助企业解决存在的问题，使企业管理上升到一个新的高度。财务分析人员应不断提高自身素质，定期参加专业培训，撑握现代科学技术、现代信息整理技术等运用到财务分析中，使财务分析结果更加科学、有效，从而帮助企业管理者更好地运用财务分析结果进行决策。

三、结语

随着社会经济的发展，企业信息使用者也越来越多，如企业自身、投资人、债权人、银行、客户及其他利益体，对财务要求也越来越高，财务分析的重要性也突显出来，要求企业提供更有价值的财务报告及分析报告，财务报告涵盖面更广、包含的信息更多，对财务分析要求更高。财务分析要能够满足各种利益群体要求，能够为企业管理者决策提供依据，使企业健康发展，有利于广大企业职工的利益。

影视产业分析报告篇2

关键词：质检机构过程管理因素分析

一、加强质检机构业务流程管理的意义和重要性

质检机构产品检测数据和检测报告的准确可靠，直接影响着企业产品在市场上的竞争力、老百姓的生活质量与身体健康。质检机构内部业务流程管理的好坏最终会体现在检测数据准确性和服务质量上，良好的业务管理流程是质检机构数据准确可靠的基础。

质检机构的业务流程管理往往是作为一个业务受理和业务流转的过程，不是最终的检验结果，不被人们所重视，作为质检机构的管理者们也常常注重于具体的专业检测部门数据检测的管理，常常忽视业务受理流程和检测流转流程的管理，其实业务受理和业务流转的过程中任何一个小的差错，常常会造成最终检测数据的误差；作为处于第三方公正地位的质检机构，其目的是为客户提供科学准确的检测数据和公正的检测报告，用户的满意就是质检机构的最终目标。由此可见，加强质检机构业务流程的管理，建立一套科学、规范的全面质量管理程序，对质检机构数据的准确可靠，用户的满意，自身社会声誉的提高和经济利益都密切相关，最终关系到质检机构的生存和发展。

二、质检机构业务流程对检测数据准确性影响分析

质检机构各个业务受理和检测流转流程，最终是为出具公正的检测报告服务的，检测报告是质检机构的最终“产品”。下面就从其产品形成过程进行分析，探索各个业务流程可能对检测数据准确性产生的影响。

（一）质检报告的形成过程分析

首先我们对质检机构“产品”的形成过程进行分析，质检机构的检测数据形成流程可见下图1：

从质检机构的检验流程图看，质检机构检测报告出具主要有六个过程：1、业务受理过程；2、样品入库保管过程；3、样品检验过程，这一过程是关键过程，4、检测数据的分析处理过程；5、检测报告的出具过程；6、客户取样过程，涉及到客户的满意度；为此我们需要对涉及检测数据准确性的各个流程进行全面的质量管理控制，制定相关的管理办法和制度，建立一套行之有效的管理体系。

（二）影响质检机构检测数据准确性的因素分析

根据全面质量管理理论，要有效地控制产品质量，首先要从产品生产过程的所有主要阶段分析可能对产品质量产生影响的因素，通过全过程质量控制来保障产品质量。从上述质检机构检测数据出具的几大过程，对影响检测数据准确性的因素进行分析，主要有以下几个方面：

1、业务受理过程的影响因素分析

质检机构检测样品复杂多样，针对综合样品的受理，对业务受理人员专业化知识要求较高，有时还需要针对特殊检测样品进行特殊处理的业务技能，需要进行合同评审，合同的评审过程本身就是一个专业化的过程，它要求受理人员要精通相关的专业知识，熟知有关产品的检验标准、检测方法，并了解有关法律法规知识；然而目前大部分质检机构的业务受理人员文化程度较低，没有相关检测样品的专业知识，针对综合性样品受理，业务受理人员的知识面的广度和精度同样不能满足要求；此外样品受理过程中样品的完整性、完好性、配件是否齐全、是否有特殊要求，质检数据的法律效力需要进行相关取证、受理人员的工作质量等等，这些都是影响质检机构检测数据准确性的因素之一。所以说业务受理过程就好像产品生产过程中原材料的采购质量控制，业务受理的质量是影响质检机构“产品”质量的首要因素。

2、检测样品管理过程的影响因素分析

检测样品的有效管理关系到保证检测结果的准确性和顾客的权益。检测样品的管理分两大类进行管理：a、待检测样品的管理，业务受理收样后样品的存放环境条件对检测结果的数据存在直接影响，特别是对保存的环境条件、保存方式有影响的样品，如一些生鲜食品，一旦保存不当，势必给检测结果产生直接影响，甚至可能将合格产品判断为不合格产品，给企业带来不可估量的经济损失； b、检测完成后样品的管理、保存同样具有重要作用。因质检机构的检测报告和数据，具有第三方公正的法律效力，检测后的样品，特别是监督检测样品，在企业对检测结果有争议的情况下，需要对样品或者备样进行复测。所以依据全面质量管理（TQM）理论，需要建立一套科学的管理程序来进行有效管理。

3、样品检测过程的影响因素分析

样品的检测过程的业务管理至关重要，它直接关系到检测结果的准确可靠。在该过程中涉及的影响因素较多：从硬件方面看，实验室仪器设备的先进程度、计量器具的定期溯源性、仪器设备的保养维护、精确度等级、环境条件的温度、湿度是否达到试验环境要求；从软件方面看，检测人员的专业化知识的精度和广度、所使用检测标准和检测方法的合理性和实用性、检测人员的工作质量和职业道德水平等，这些因素直接影响着质检机构检测数据的准确可靠。我们曾经碰到过这样的情况，企业送检计量器具，检测人员由于检测过程马虎，出具检测合格的报告，企业依据该器具进行产品生产出口，结果产品遭遇退回，造成较大经济损失，引起客户的抱怨。所以加强检测过程的业务管理也是十分必要的。

4、数据分析处理过程的影响因素分析

检验数据的处理就是运用数学方法对测量、检查、试验、计量所取得的数据进行归纳、分析、计算等处理，找出被测量、影响量和干扰量的相互关系，从而给出准确的被测量结果及评价，出具科学准确的检测报告。在该过程中，原始数据的记录处理、检测点的正确确定、针对数据中异常值的剔除、有效位数的正确选择、数据的不确定性评估、临界值数据处理等因素，将直接影响检测数据的准确性。

5、检测报告出具过程的影响因素分析

质检机构的质检报告最终形成需要经过复检和批准，它的作用就是一个“把关”过程，防止把不合格的报告交付给客户。但是仅靠事后的把关并不是质检机构全面质量管理的要求，检验报告的质量不是检查出来的，而是在检验过程中制造出来的。所以在检测报告出具之前对各个业务管理流程进行严格质量控制，对检测报告进行有效管理，保证检测报告的统一、规范、结论准确、对不同形式检测报告的格式、编制、签发、报告的编号、样品名称、检测报告的更正的规范性等加强管理是十分必要的。

6、检测报告发放过程的影响因素分析

检测报告的发放，相当于企业产品的销售和售后维护过程。一个企业生产产品质量好坏，最终的检验者是顾客，顾客的满意是对产品质量的确认。质检机构出具的检测报告就是质检机构的“产品”，客户对检测数据的认可就是对质检机构“产品”的认可。制定必要的管理措施，对顾客的投诉进行管理、分析，以此来不断修正质检机构的业务管理程序，确保产品质量的不断提高。所以该过程中客户的满意度是质检机构“产品”质量提高的有效保证，应充分重视顾客意见的反馈，并根据顾客建议，不断修正我们的业务管理程序，以保障检测数据的准确可靠。

（三）加强质检机构各业务流程管理提升质检机构检测质量

从前面对质检机构检测数据质量影响因素分析，我们认为主要从制度、物、人三个方面加强业务流程管理来提升质检机构的检测质量。

1、建立业务流程管理制度有效进行业务管理

依据业务管理的几个流程，建立一套完整的业务管理制度是开展业务管理工作的一种有效的方法与手段，质检机构业务流程管理中，我们认为加强业务受理合同和客户满意度的管理对检测数据的准确性是相辅相存、十分重要的，业务受理过程中如果对客户需要检测数据的范围、精度和检测方法、要求等业务受理合同不清楚，将直接影响检测数据的准确性，而数据的准确性又直接关系到客户的满意度。质检机构为实现其所规定的质量方针和质量目标，需要设置必要的组织结构程序，明确各组织结构的职责、权利、义务和相关的奖罚责任制度。其最终目的以顾客的满意为标准，顾客的投诉和抱怨是质检机构前进的推动力，只有通过顾客抱怨不断修正改进我们的业务活动，才能使质检机构的检测数据更加公正准确。

2、加强仪器设备和环境条件的质量管理

仪器设备和实验环境条件是保障检测数据准确可靠的硬件，但是仪器设备的溯源、保养维护、环境条件的保证需要人为因素控制，所以仪器设备和环境条件不仅涉及到硬件，同时也涉及到人为软件两个方面的因素。在此我们从硬件和软件两个方面来进行分析；

1）硬件方面：仪器设备的先进程度、计量器具是否按期溯源、器具的精确等级等对检测数据的准确产生直接影响。所以质检机构应充分重视仪器设备的科学管理，建立从设备验收、评审、保管、使用、维护、记录、核查制度，确保仪器设备满足检测的精度和准确度需要。同时，需要重视实验环境条件要求，制定相关质量管理制度，保障环境条件符合检测要求。

2）软件方面：根据检测数据要求，选择正确的标准和检测方法，树立检测人员良好的操作习惯，认真科学、实事求是的工作态度，只有这样出具的检测数据才能科学准确。

3、加强人员管理提升业务流程管理质量

在质检机构业务流程中开展广泛深入持久员工的质量管理培训，培养员工的质量意识。只有员工对业务流程的质量管理有了认知，才会产生质量信念，自觉自愿执行各项管理制度， 1）首先进行全面质量管理知识的培训，以培养质量意识；2）加强业务专业知识的培训，以提高业务受理能力和检测能力；3）加强有关法律法规政策知识的培训，确保检测数据的法律效力。

三、结束语

总之，加强对质检机构业务各流程的管理，对质检机构检测数据的准确性是至关重要的，检测数据的准确可靠是质检机构的生存立足之本。对质检机构业务流程及时作出诊断，对已出现的问题及时纠正，对潜在的问题及时预防，才能使质检机构业务管理进入良性循环，形成自我完善、自我约束、自我改进的机制，不断改进影响检测数据准确性的缺陷，才能更准确、高效的出具检测数据，更好的为企业产品质量把好关，才能在科技迅猛发展及市场变幻莫测的今天有生存立足之地，从而确保质检机构实现可持续发展，更好地服务企业、政府，服务经济发展、服务社会。

参考文献：

1、《全面质量管理基础知识》，王冬梅，安徽科学技术出版社

2、《论检品机构管理与质量提升》，季远全 张裕，中国纤检，2011.1

3、《食品微生物实验室的质量管理》，周妍蕾，中国质量技术监督，2009.11

4、《零售业全面质量管理模型构建研究》，刘璐 王淑翠，山东社会科学，2010.1

影视产业分析报告篇3

据广电总局统计，20xx年全国电影票房收入达到101.72亿元，在20xx年电影票房增幅42.96%的强势基础上，同比增幅达到63.9%。产业化改革8年以来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。在今年的总票房中，国产影片票房总额为57.34亿元，占全年票房总额的 56.3%。

合肥报告编制网认为，影视制作基地有望借此机会，得到大力扩增，以满足日趋增长的影视剧制作。因此，影视制作基地项目前景十分光明。

【影视制作基地项目可行性研究报告目录】

第一部分　影视制作基地项目总论

总论作为可行性研究报告的首要部分,要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论,并对项目的可行与否提出最终建议,为可行性研究的审批提供方便。

一、影视制作基地项目背景

(一)项目名称

(二)项目的承办单位

(三)承担可行性研究工作的单位情况

(四)项目的主管部门

(五)项目建设内容、规模、目标

(六)项目建设地点

二、项目可行性研究主要结论

在可行性研究中,对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题,都应得出明确的结论,主要包括：

(一)项目产品市场前景

(二)项目原料供应问题

(三)项目政策保障问题

(四)项目资金保障问题

(五)项目组织保障问题

(六)项目技术保障问题

(七)项目人力保障问题

(八)项目风险控制问题

(九)项目财务效益结论

(十)项目社会效益结论

(十一)项目可行性综合评价

三、主要技术经济指标表

在总论部分中,可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总,列出主要技术经济指标表,使审批和决策者对项目作全貌了解。

四、存在问题及建议

对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议。

第二部分　影视制作基地项目建设背景、必要性、可行性

这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。

一、影视制作基地项目建设背景

(一)国家或行业发展规划

(二)项目发起人以及发起缘由

(三)……

二、影视制作基地项目建设必要性

(一)……

(二)……

(三)……

(四)……

三、影视制作基地项目建设可行性

(一)经济可行性

(二)政策可行性

(三)技术可行性

(四)模式可行性

(五)组织和人力资源可行性

第三部分　影视制作基地项目产品市场分析

市场分析在可行性研究中的重要地位在于,任何一个项目,其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择,都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果,还可以决定产品的价格、销售收入,最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中,要详细研究当前市场现状,以此作为后期决策的依据。

一、影视制作基地项目产品市场调研

(一)影视制作基地项目产品国际市场调研

(二)影视制作基地项目产品国内市场调研

(三)影视制作基地项目产品价格调查

(四)影视制作基地项目产品上游原料市场调研

(五)影视制作基地项目产品下游消费市场调研

(六)影视制作基地项目产品市场竞争调查

二、影视制作基地项目产品市场预测

市场预测是市场调研在时间上和空间上的延续,利用市场调研所得到的信息资料,对本项目产品未来市场需求量及相关因素进行定量与定性的判断与分析,从而得出市场预测。在可行性研究工作报告中,市场预测的结论是制订产品方案,确定项目建设规模参考的重要根据。

(一)影视制作基地项目产品国际市场预测

(二)影视制作基地项目产品国内市场预测

(三)影视制作基地项目产品价格预测

(四)影视制作基地项目产品上游原料市场预测

(五)影视制作基地项目产品下游消费市场预测

(六)影视制作基地项目发展前景综述

第四部分　影视制作基地项目产品规划方案

一、影视制作基地项目产品产能规划方案

二、影视制作基地项目产品工艺规划方案

(一)工艺设备选型

(二)工艺说明

(三)工艺流程

三、影视制作基地项目产品营销规划方案

(一)营销战略规划

(二)营销模式

在商品经济环境中,企业要根据市场情况,制定合格的销售模式,争取扩大市场份额,稳定销售价格,提高产品竞争能力。因此,在可行性研究报告中,要对市场营销模式进行详细研究。

1、投资者分成

2、企业自销

3、国家部分收购

4、经销人代销及代销人情况分析

(三)促销策略

……

第五部分　影视制作基地项目建设地与土建总规

一、影视制作基地项目建设地

(一)影视制作基地项目建设地地理位置

(二)影视制作基地项目建设地自然情况

(三)影视制作基地项目建设地资源情况

(四)影视制作基地项目建设地经济情况

(五)影视制作基地项目建设地人口情况

二、影视制作基地项目土建总规

(一)项目厂址及厂房建设

1、厂址

2、厂房建设内容

3、厂房建设造价

(二)土建总图布置

1、平面布置。列出项目主要单项工程的名称、生产能力、占地面积、外形尺寸、流程顺序和布置方案。

2、竖向布置

(1)场址地形条件

(2)竖向布置方案

(3)场地标高及土石方工程量

3、技术改造项目原有建、构筑物利用情况

4、总平面布置图(技术改造项目应标明新建和原有以及拆除的建、构筑物的位置)

5、总平面布置主要指标表

(三)场内外运输

1、场外运输量及运输方式

2、场内运输量及运输方式

3、场内运输设施及设备

(四)项目土建及配套工程

1、项目占地

2、项目土建及配套工程内容

(五)项目土建及配套工程造价

(六)项目其他辅助工程

1、供水工程

2、供电工程

3、供暖工程

4、通信工程

5、其他

第六部分　影视制作基地项目环保、节能与劳动安全方案

在项目建设中,必须贯彻执行国家有关环境保护、能源节约和职业安全方面的法规、法律,对项目可能造成周边环境影响或劳动者健康和安全的因素,必须在可行性研究阶段进行论证分析,提出防治措施,并对其进行评价,推荐技术可行、经济,且布局合理,对环境有害影响较小的最佳方案。按照国家现行规定,凡从事对环境有影响的建设项目都必须执行环境影响报告书的审批制度,同时,在可行性研究报告中,对环境保护和劳动安全要有专门论述。

一、影视制作基地项目环境保护

(一)项目环境保护设计依据

(二)项目环境保护措施

(三)项目环境保护评价

二、影视制作基地项目资源利用及能耗分析

(一)项目资源利用及能耗标准

(二)项目资源利用及能耗分析

三、影视制作基地项目节能方案

(一)项目节能设计依据

(二)项目节能分析

四、影视制作基地项目消防方案

(一)项目消防设计依据

(二)项目消防措施

(三)火灾报警系统

(四)灭火系统

(五)消防知识教育

五、影视制作基地项目劳动安全卫生方案

(一)项目劳动安全设计依据

(二)项目劳动安全保护措施

第七部分　影视制作基地项目组织和劳动定员

在可行性研究报告中,根据项目规模、项目组成和工艺流程,研究提出相应的企业组织机构,劳动定员总数及劳动力来源及相应的人员培训计划。

一、影视制作基地项目组织

(一)组织形式

(二)工作制度

二、影视制作基地项目劳动定员和人员培训

(一)劳动定员

(二)年总工资和职工年平均工资估算

(三)人员培训及费用估算

第八部分　影视制作基地项目实施进度安排

项目实施时期的进度安排是可行性研究报告中的一个重要组成部分。项目实施时期亦称投资时间,是指从正式确定建设项目到项目达到正常生产这段时期,这一时期包括项目实施准备,资金筹集安排,勘察设计和设备订货,施工准备,施工和生产准备,试运转直到竣工验收和交付使用等各个工作阶段。这些阶段的各项投资活动和各个工作环节,有些是相互影响的,前后紧密衔接的,也有同时开展,相互交叉进行的。因此,在可行性研究阶段,需将项目实施时期每个阶段的工作环节进行统一规划,综合平衡,作出合理又切实可行的安排。

一、影视制作基地项目实施的各阶段

(一)建立项目实施管理机构

(二)资金筹集安排

(三)技术获得与转让

(四)勘察设计和设备订货

(五)施工准备

(六)施工和生产准备

(七)竣工验收

二、影视制作基地项目实施进度表

三、影视制作基地剂项目实施费用

(一)建设单位管理费

(二)生产筹备费

(三)生产职工培训费

(四)办公和生活家具购置费

(五)其他应支出的费用

第九部分　影视制作基地项目财务评价分析

一、影视制作基地项目总投资估算

图：项目总投资估算体系

二、影视制作基地项目资金筹措

一个建设项目所需要的投资资金,可以从多个来源渠道获得。项目可行性研究阶段,资金筹措工作是根据对建设项目固定资产投资估算和流动资金估算的结果, 研究落实资金的来源渠道和筹措方式,从中选择条件优惠的资金。可行性研究报告中,应对每一种来源渠道的资金及其筹措方式逐一论述。并附有必要的计算表格和附件。可行性研究中,应对下列内容加以说明：

(一)资金来源

(二)项目筹资方案

三、影视制作基地项目投资使用计划

(一)投资使用计划

(二)借款偿还计划

四、项目财务评价说明&财务测算假定

(一)计算依据及相关说明

(二)项目测算基本设定

五、影视制作基地项目总成本费用估算

(一)直接成本

(二)工资及福利费用

(三)折旧及摊销

(四)工资及福利费用

(五)修理费

(六)财务费用

(七)其他费用

(八)财务费用

(九)总成本费用

六、销售收入、销售税金及附加和增值税估算

(一)销售收入

(二)销售税金及附加

(三)增值税

(四)销售收入、销售税金及附加和增值税估算

七、损益及利润分配估算

八、现金流估算

(一)项目投资现金流估算

(二)项目资本金现金流估算

九、不确定性分析

在对建设项目进行评价时,所采用的数据多数来自预测和估算。由于资料和信息的有限性,将来的实际情况可能与此有出入,这对项目投资决策会带来风险。为避免或尽可能减少风险,就要分析不确定性因素对项目经济评价指标的影响,以确定项目的可靠性,这就是不确定性分析。

根据分析内容和侧重面不同,不确定性分析可分为盈亏平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中,一般要进行的盈亏平衡平分析、敏感性分配和概率分析,可视项目情况而定。

(一)盈亏平衡分析

(二)敏感性分析

第十部分　影视制作基地项目财务效益、经济和社会效益评价

在建设项目的技术路线确定以后,必须对不同的方案进行财务、经济效益评价,判断项目在经济上是否可行,并比选出优秀方案。本部分的评价结论是建议方案取舍的主要依据之一,也是对建设项目进行投资决策的重要依据。本部分就可行性研究报告中财务、经济与社会效益评价的主要内容做一概要说明

一、财务评价

财务评价是考察项目建成后的获利能力、债务偿还能力及外汇平衡能力的财务状况,以判断建设项目在财务上的可行性。财务评价多用静态分析与动态分析相结合,以动态为主的办法进行。并用财务评价指标分别和相应的基准参数——财务基准收益率、行业平均投资回收期、平均投资利润率、投资利税率相比较,以判断项目在财务上是否可行。

(一)财务净现值

财务净现值是指把项目计算期内各年的财务净现金流量,按照一个设定的标准折现率(基准收益率)折算到建设期初(项目计算期第一年年初)的现值之和。财务净现值是考察项目在其计算期内盈利能力的主要动态评价指标。

如果项目财务净现值等于或大于零,表明项目的盈利能力达到或超过了所要求的盈利水平,项目财务上可行。

(二)财务内部收益率(FIRR)

财务内部收益率是指项目在整个计算期内各年财务净现金流量的现值之和等于零时的折现率,也就是使项目的财务净现值等于零时的折现率。

财务内部收益率是反映项目实际收益率的一个动态指标,该指标越大越好。

一般情况下,财务内部收益率大于等于基准收益率时,项目可行。

(三)投资回收期Pt

投资回收期按照是否考虑资金时间价值可以分为静态投资回收期和动态投资回收期。以动态回收期为例：

(l)计算公式

动态投资回收期的计算在实际应用中根据项目的现金流量表,用下列近似公式计算：Pt=(累计净现金流量现值出现正值的年数-1)+上一年累计净现金流量现值的绝对值/出现正值年份净现金流量的现值

(2)评价准则

1)Pt≤Pc(基准投资回收期)时,说明项目(或方案)能在要求的时间内收回投资,是可行的;

2)Pt>Pc时,则项目(或方案)不可行,应予拒绝。

(四)项目投资收益率ROI

项目投资收益率是指项目达到设计能力后正常年份的年息税前利润或营运期内年平均息税前利润(EBIT)与项目总投资(TI)的比率。总投资收益率高于同行业的收益率参考值,表明用总投资收益率表示的盈利能力满足要求。

ROI≥部门(行业)平均投资利润率(或基准投资利润率)时,项目在财务上可考虑接受。

(五)项目投资利税率

项目投资利税率是指项目达到设计生产能力后的一个正常生产年份的年利润总额或平均年利润总额与销售税金及附加与项目总投资的比率,计算公式为：

投资利税率=年利税总额或年平均利税总额/总投资×100%

投资利税率≥部门(行业)平均投资利税率(或基准投资利税率)时,项目在财务上可考虑接受。

(六)项目资本金净利润率(ROE)

项目资本金净利润率是指项目达到设计能力后正常年份的年净利润或运营期内平均净利润(NP)与项目资本金(EC)的比率。

项目资本金净利润率高于同行业的净利润率参考值,表明用项目资本金净利润率表示的盈利能力满足要求。

(七)项目测算核心指标汇总表

二、国民经济评价

国民经济评价是项目经济评价的核心部分,是决策部门考虑项目取舍的重要依据。建设项目国民经济评价采用费用与效益分析的方法,运用影子价格、影子汇率、影子工资和社会折现率等参数,计算项目对国民经济的净贡献,评价项目在经济上的合理性。国民经济评价采用国民经济盈利能力分析和外汇效果分析,以经济内部收益率(EIRR)作为主要的评价指标。根据项目的具体特点和实际需要也可计算经济净现值(ENPV)指标,涉及产品出口创汇或替代进口节汇的项目, 要计算经济外汇净现值(ENPV),经济换汇成本或经济节汇成本。

三、社会效益和社会影响分析

在可行性研究中,除对以上各项指标进行计算和分析以外,还应对项目的社会效益和社会影响进行分析,也就是对不能定量的效益影响进行定性描述。

第十一部分　影视制作基地项目风险分析及风险防控

一、建设风险分析及防控措施

二、法律政策风险及防控措施

三、市场风险及防控措施

四、筹资风险及防控措施

五、其他相关粉线及防控措施

第十二部分　影视制作基地项目可行性研究结论与建议

一、结论与建议

根据前面各节的研究分析结果,对项目在技术上、经济上进行全面的评价,对建设方案进行总结,提出结论性意见和建议。主要内容有：

1、对推荐的拟建方案建设条件、产品方案、工艺技术、经济效益、社会效益、环境影响的结论性意见

2、对主要的对比方案进行说明

3、对可行性研究中尚未解决的主要问题提出解决办法和建议

4、对应修改的主要问题进行说明,提出修改意见

5、对不可行的项目,提出不可行的主要问题及处理意见

6、可行性研究中主要争议问题的结论

二、附件

凡属于项目可行性研究范围,但在研究报告以外单独成册的文件,均需列为可行性研究报告的附件,所列附件应注明名称、日期、编号。

1、项目建议书(初步可行性报告)

2、项目立项批文

3、厂址选择报告书

4、资源勘探报告

5、贷款意向书

6、环境影响报告

7、需单独进行可行性研究的单项或配套工程的可行性研究报告

8、需要的市场预测报告

9、引进技术项目的考察报告

10、引进外资的名类协议文件

11、其他主要对比方案说明

12、其他

三、附图

1、厂址地形或位置图(设有等高线)

2、总平面布置方案图(设有标高)

3、工艺流程图

4、主要车间布置方案简图

影视产业分析报告篇4

【关键词】 财务报表表外信息； 非财务信息； 提示与分析

企业的财务状况和经营成果最终体现在财务报告上，财务报告是企业正式对外揭示并传递财务信息的手段，它不仅包括财务报表，而且包括报表附注和其他应当在财务报告中披露的相关信息和资料。财务报告的使用者包括投资人、债权人、政府、企业的经营管理者以及潜在的投资人等。财务报告的使用者在对企业财务状况、经营成果进行分析时，往往注重的是对财务报表本身的数据分析，但是随着经济环境的复杂化，财务报告使用者不仅要重视财务报表的数据分析，还应该对表外信息的提示加以分析和重视。这里所讲的表外信息既包括会计报表附注、审计报告、财务情况说明书等财务信息，也包括非财务信息。

一、财务报表表外信息的重要作用

财务报告目标由于环境的不同而有差异，但核心是为使用者提供有助于经济决策的信息，财务报表由于其固定的格式，项目和填列方法，使得表内信息并不能完整地反映一个企业的综合状况，财务报表表外信息是指不能在法定财务报表内反映的，能够帮助报表使用者透彻理解和分析财务报表的内容，了解企业基本情况、意外事项和经营战略、行业状况、经济环境、法律环境等的重要信息，凡是对财务信息使用者有用的信息而又无法在财务报表内进行确认的，都应属于表外信息。表外信息可以弥补表内信息的局限性，使表内信息更容易理解，更加相关，是提高财务报告分析总体水平和层次、突出重要财务信息、提升会计信息质量的一个重要环节，增加会计信息的可理性。

二、会计报表附注的提示与分析

会计报表附注是为了便于报表使用者理解会计报表内容而对会计报表编制基础、编制依据、编制的原则和方法以及主要项目所作的解释。会计报表所规定的内容具有一定的固定性和规定性，只能提供定量的会计信息，其所能反映的会计信息受到一定的限制。会计报表附注作为表外信息，是对会计报表的补充，主要对会计报表不能包括的内容，或者披露不详尽的内容作进一步的解释说明，以有助于会计报表使用者理解和使用会计信息。

2006年财政部的新《企业会计准则第30号――财务报表列报》规定，会计报表附注一般应当按照下列顺序披露：财务报表的编制基础；遵循企业会计准则的声明；重要会计政策的说明，包括财务报表项目的计量基础和会计政策的确定依据等；重要会计估计的说明，包括下一会计期间内很可能导致资产和负债账面价值重大调整的会计估计的确定依据等；会计政策和会计估计变更以及差错更正的说明；对已在资产负债表、利润表、所有者权益变动表和现金流量表中列示的重要项目的进一步说明，包括终止经营税后利润的金额及其构成情况等；或有和承诺事项、资产负债表日后非调整事项、关联方关系及其交易等需要说明的事项。另外，企业应当在附注中披露在资产负债表日后、财务报表批准报出日前提议或宣布发放的股利总额和每股股利金额（或分配给投资者的利润总额）。

通过会计报表附注对主要会计政策的了解和掌握，有助于分析企业资产、利润的质量。通过会计报表附注中重要项目的说明，会计政策和会计估计的变更及重大会计差错的更正，来分析判断企业是否存在利用上述变更和更正来调节利润的情况。通过分析或有事项、承诺事项、资产负债表日后事项来判断其对企业未来经营的影响，并通过分析关联交易来判断企业的独立盈利能力等等。

企业提供的会计报表附注内容越详细，就为财务报告使用者提示了较多的信息，越有助于理解企业财务报表。

三、非财务信息的提示与分析

财务信息是指那些完全符合可定义性、可计量性、可靠性、相关性的能够通过确认、计量、记录、报告程序进入财务报表的信息，以及附注中的解释说明和由财务报表扩展而来的信息。非财务信息是指与财务信息相对应的，与企业生产经营活动相关的，与利益相关人相关的，不受公认会计准则约束的信息。

随着企业外界环境的变化以及经济的迅速发展，财务报告使用者需要了解更多的信息进行分析和决策。而对非财务信息的掌握与分析对总体评价企业财务状况和经营成果以及决策有着重要作用。企业的非财务信息主要包括：

（一）背景信息

企业所处的行业及行业特点；企业经营的总体规划和战略目标；企业经营活动和资产的范围与内容；产品寿命周期及产品结构等。

（二）经营业绩说明

关键经营业务指标；关键资源数量与质量指标；经营业绩变化的原因和未来的发展趋势等。

（三）管理部门的分析讨论

企业财务状况；产品的竞争力；宏观经济对企业影响及未来的发展趋势等。

（四）前瞻性信息

企业面临的机会与风险；管理者的计划，包括影响成功的关键因素；将实际经营业绩与以前披露的机会与风险进行比较等。

（五）社会责任

环境责任指标，包括处理废水、废渣、废气的情况；对社会环境治理提供的服务；减少耗用稀有及不可再生资源的措施与效果等。

（六）人力资源信息

如企业员工构成情况信息，员工安全和健康信息，员工培训、员工福利和社会保障信息；企业经营对当地的社会影响，包括对带动地区经济发展的积极作用，为当地提供就业机会情况，对居民居住环境和社会稳定的影响及措施等。

（七）企业的综合竞争力及持续发展

研究与开发创新能力；员工能力；资源利用情况等。

综上所述，财务报表表外信息是进行财务报告分析时不可缺少的组成部分，是对财务报表本身无法或难以表述的内容所作的说明与提示，正确地进行财务报表表外信息的分析，对于投资者、债权人、管理者和其他利益相关者充分认识财务状况和经营成果具有重要作用，财务报告的使用者可以借此更好地对企业的财务状况、经营成果等进行比较、分析，并对企业的发展前景作出更加准确的评价和判断。

【主要参考文献】

[1] 财政部.企业会计准则.中国财政经济出版社，2006.

[2] 薛光，李延喜，刘艳萍编著.《财务报告分析》.大连理工大学出版社，2007.3.

[3] 关于财务报表表外信息的披露.互联网.

影视产业分析报告篇5

关键词：会计信息；有效识别；贷款质量

一、银行对企业会计信息识别能力培养的重要意义

商业银行（以下简称银行）是特殊的金融服务企业。《中华人民共和国商业银行法》第二条规定：“商业银行是指依照本法和《中华人民共和国公司法》设立的吸收公众存款、发放贷款、办理结算等业务的企业法人。”因此，贷款业务是商业银行三大业务之一，更是目前银行利润的主要来源。中国人民银行和中国银监会2016年联合修订的《贷款通则》规定，借款人必须提供有关财务报告，其中年度报告必须经具有法律效力的有关部门或会计(审计)事务所审计；银行接到贷款申请后，应审核借款人的财务状况、现金流量以及历史还款记录等其他非财务因素，评估借款人的还款能力。而会计信息的主要载体是企业的财务报告，提供财务报告是企业的法定义务，因此，识别会计信息评价企业的还款能力是银行的法定职责，是发放贷款的前置条件。由于我国银行业开放程度不断扩大，银行所处的环境竞争异常激烈，银行内部考核压力与日俱增，银行与客户已处于“双向选择”阶段，各家银行对好的客户趋之若鹜。为了争取好客户，银行常用的策略是靠贷款撬动客户，靠结算扩大服务，靠理财产品稳定客户。为扩大市场份额，获得业绩，有的银行不惜放松贷款条件，对财务报告审查不严，对会计信息没有科学调查和分析，最终导致重大的贷款呆账风险。因此，银行应该主动拿起会计信息识别的有利武器，通过连续研判企业的财务报告及相关资料所揭示的会计信息，客观评价企业的偿债能力、盈利能力、融资能力，从而最大程度保障银行的切身利益。

二、目前银行对企业信息识别方面存在的问题

（一）借款企业财务报告信息不完整

目前，企业多头授信已经成为普遍存在的现象，一家企业的授信银行可能很多，由于各类银行掌握政策水平不一，有的银行严格按照法律和规章制度，要求企业连续提供全套完整的经审计财务报告及日常的月报、季报、半年报等财务报表，有的银行则要求宽松，企业仅提供资产负债表、利润表就可以。面对银行的合法要求，有的借款企业以其他银行要求宽松为理由，不积极提供，有的干脆不配合，甚至以提前偿还贷款、结束授信关系威胁。银行由于担心失去客户，会勉强接受不完整财务报告的现实，这样就导致银行很难有足够的信息评价客户处于随时变化的还款能力。而贷款业务呈刚性，迟到或缺位的会计信息，导致诱发银行发生不良贷款。

（二）企业提供的财务报告信息可信度不高

根据2016年版《贷款通则》第五章第三十五条第三款规定：“借款人必须提供有关财务报告，其中年度报告必须经具有法律效力的有关部门或会计(审计)事务所审计”。由于上市公司的财务报告必须经审计且要在媒体定期公开，此类会计信息相对可信。但对于非上市企业，特别是有的民营企业和中小微企业，很难提供经会计事务所审计的财务报告，而且，目前会计服务市场也存在乱象。一些会计师事务所违背职业道德，出具了一些名不副实的审计报告，更有一些别有用心的企业以骗取银行贷款为目的，编制虚假的财务报告，给银行提供错误的会计信息。

（三）银行专业人员识别企业会计信息能力有待提高

近年来，随着市场经济的发展，银行业规模不断扩大，银行从业人员不断涌入，从事贷款营销和管理的员工普遍年纪较轻，经验不足，缺乏对会计信息产生机制的认识，对会计信息识别方法运用不当，会给贷款安全造成潜在隐患。一是缺乏对日常会计报表产生环境的实地调查。银行专业人员更多习惯于纸上谈兵，就报表论数字，做分析。而任何一份财务报表要经过严格的会计信息流程；会计信息识别的一个重要方面就是要验证财务报表产生机制的严肃性，觉得注册会计师出具了无保留意见的财务报告，就没有深入企业考察其内部控制的有效性，最终导致风险的出现。二是对企业会计信息识别方法不充分。目前，银行专业人员普遍重视资产负债表和利润表分析，轻视现金流量表和股东权益变动表分析；重视偿债指标计算分析，轻视盈利能力和融资能力分析；如果没有实施全方位分析和验证，就数字做分析，很难发现企业会计信息“水分”，很难对企业的还款能力作出客观的评价。

三、加强银行对企业会计信息识别能力的对策建议

（一）加强与借款企业沟通，与企业建立新型合作关系

首先，银行要和企业之间形成正常的商业报告制度；其次，平等自愿、互利共赢是《民法通则》和《合同法》的基本要求，也是银行和企业的合作基础，银行不能无原则迁就客户；第三，银行要正视商业利益与风险控制的合理平衡。银行通过对企业会计信息识别，一方面有利于提前采取措施，维护贷款安全，另一方面银行也可以提醒借款企业防范债务风险，协助其健康运行。面对借款企业的无理要求，个别银行放松条件，就是不正当竞争，在信息不对称的情况下对企业贷款，犹如饮鸩止渴，最终银行受损，恶化信用环境。对于拒不提供完整财务报告的企业，是别有用心。银行应保持警惕，万不得以授信，要封闭运行，密切跟踪贷款用途，快速处置。

（二）加强识别验证能力，提高企业财务报表的可信度

面对披着经事务所验证的所谓“真实”外衣的财务报告，银行也仍然需要提升识别验证能力。对已审计的财务报告，银行专业人员可以查证会计师事务所品牌和口碑，那种靠恶意压低审计费争揽业务、一味迎合客户需要的事务所，其审计的财务报告的可信度就比较差。对于未经审计的报告，银行专业人员要到企业现场验证。一是查看企业内控制度是否健全，各项管理制度是否得到有效执行，参照依据是财政部的《企业内部控制基本规范》；二是验证会计信息产生流程是否审慎。从报表到账本、到实物，进行逆向核差，验证账表是否相符，账实是否相符。发现问题，应该提醒借款企业改正。如果企业对银行的建议置之不理，银行要提升告知级别，再次提醒企业负责人加以注意，如果借款人置若罔闻，我行我素，可以认定此类企业提供的财务报表不可信，银行要逐步退出授信，退出业务合作。

（三）灵活运用会计信息识别方法，正确评估企业的还款能力

在解决了财务报表可信度问题之后，银行要借助会计信息识别方法，对企业还款能力做出评价。传统的识别方法包括总量指标的趋势分析、财务指标的结构分析，这些分析是必要的，但仅仅从表面分析计算，往往得不出客观的结论。发挥会计信息的可靠性，正确评估企业的还款能力，还要对财务报表进行“瘦身”分析。所谓“瘦身”分析，就要剔除会计信息无效的部分，还原会计要素所反映的真实面目。1.资产负债表中资产要“瘦身”。一要“拧干”货币资金的水分。因为资产负债表是时点报表，企业为了给债权人展示好看的货币资金数字，在会计期间最后一天从别的企业转来一笔货币资金，过了月末再转给人家。“拧干”的办法判断货币资金增加的原因，通过查看企业资产负债表日前后一段时间的会计账簿，该科目变化情况便一目了然；二要“拧干”交易性金融资产的水分。主要查看期末是否按公允价值重新计量；三要“拧干”应收账款的水分，主要方法通过账龄分析求得应收账款真实质量；四要“拧干”存货的水分，查看企业期末是否按成本与可变净值孰低计量；五要“拧干”投资房地产的水分，不仅仅看该项资产的账面价值，其所在地域及位置对房地产投资价值影响是不同的，同时还受国家房地产政策、市场的供需状况等影响。六要“拧干”在建工程水分，不断投入资金的在建工程就是资金黑洞。“过胖”的资产会虚增企业的还款能力，银行不能被“肥胖”的资产蒙蔽眼睛。2.利润表中各种损益项目要重新审视。一是看收入“主流”。利润表中收入主要有三项，主营业务收入、其他业务收入和营业外收入，一个企业收入的主要来源是主营业务收入，它是利润的主要来源，如果主营业务收入连年下降，反映出企业的持续经营能力在下降；二看销售成本和期间费用是否核算准确，如果存货和应收账款后续计量不准确，那么利润就容易纵，企业的盈利能力受到质疑。3.正确评价企业现金流量。经营现金流是企业的“立身之本”，投资现金流是企业的“锦上添花”，筹资现金流是企业的“雪中之炭”。要特别分析企业与关联企业现金往来，这些项目往往是企业操纵现金流的重要领域，是“藏污纳垢”之地。企业不正常的现金流很难保证还款能力的实现。4.关注股东权益表。银行专业人员要特别重视股东权益表的分析。事实上企业经营成果最能体现在股东权益表中，该表能透露出企业的管理动向，深刻影响着企业的还款能力。股东权益表体现出五个方面的信息，盈利增加股东权益还是亏损减少股东权益，股东权益内部项目相互结转会直接影响企业未来股权价值，股权结构变化可能导致企业战略变化，其他综合收益最终影响总收益，会计政策频频变化导致的股东权益变化反应企业操纵利润的嫌疑。

参考文献：

[1]谢士杰.读懂财务报表看透企业经营[M].人民邮电出版社,2016.

[2]乐静华.对企业不良资产问题的思考[J].经济论坛,2014(01).

[3]辛欣,余薇.基于内部控制视角下的企业会计信息失真治理研究[J].江西科技师范大学学报,2016(05).

[4]叶宵雷.企业会计信息失真现象分析及应对策略[J].财会研究,2016(23).

影视产业分析报告篇6

【关键词】旅游广告 媒体选择 营销效率

改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有了很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，旅游产品的营销，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游营销中的应用及其营销效率问题，是旅游研究的一个新课题。

一、旅游广告营销现状及存在问题

1.旅游广告营销现状

世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。

2.存在的问题

首先，旅游业界广告意识极其淡薄。其次，旅游广告经费严重短缺。再次，旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。但是我们不能只看到消极的一面，任何事物都有积极的一面，旅游广告的发展也不例外，事实上，国内外旅游广告业的发展还是很迅速的，我国的旅游企业的广告意识也在加强，人们也开始了对旅游广告的关注和研究。

针对旅游营销目前存在的这些现状，如何更好的通过研究现状，发现旅游广告的特点，分析旅游广告的营销中存在的问题以及影响因素，从而找到具体的对策，将是有关旅游广告营销效率研究的重点。

二、影响旅游广告营销的主要因素

1.旅游市场调查分析是旅游广告的基本前提

首先对消费者需求类型和特点进行调查分析，其次是旅游消费者的消费心理和购买行为分析。旅游广告的具体调查是广告实施之前的必然准备，主要有广告环境调查、广告调查、中介媒体调查和广告效果调查。不论是旅游系统内部负责广告工作的部门，还是专门的广告公司，都是应在广告实施之前和进行过程中认真考虑这几个方面问题。

2.旅游广告的定位和创意

旅游产品的定位和创意主要包括找准对象，进行旅游目标市场的分析和选择；正确出击找到定位的方法，如填补空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和适应变化式的定位；了解对象进行市场细分，可将旅游市场细分为会议商务旅游市场、观光旅游市场、度假旅游市场、探亲访友旅游市场、奖励旅游市场等。合理的旅游定位更离不开好的创意，旅游广告的创意分析很大程度上可以决定一个广告的好坏，创意和联想是分不开的，例如可以把承诺、名人效应、幽默、民族风格、一切有名的东西糅合在广告的创意之中，能更好的章显旅游广告的风采。

3.旅游广告的内涵和特点

旅游广告与一般的产品广告不同，它受旅游行业特点的影响非常明显，诸如旅游产品的时效性，不可触性，旅游产品的跨区域、跨文化、跨国界性，行业内部的复杂性和多样性等。鉴于旅游行业的这些特点，旅游广告展现出自身的特点：旅游广告不同于一般文字广告和其他的产品广告，旅游广告必须传达明确的信息，既广告的发出者是谁，而其他的产品广告不一定要明确的告知广告主，它只需要传递产品本身的信息或者一种观念，一种思想，它的目的是让受众购买产品，至于在哪购买不是广告要传达的内容，但旅游广告不同，必须让受众在认识产品、服务、观念的同时记住信息发出的组织、企业或个人。有效的掌握广告的内涵和特点，可以大大提高旅游广告的营销效率。

4.旅游广告的表现形式

将旅游广告无形的创意变成鲜活的有形的东西，需要借助各式各样的手段和形式，这一过程其实就是物化过程。这一过程是整个工作的一个中心转折点，其前面的工作多为科学调查研究、分析，提出构思创意，其后面的工作将是前面工作的结果，其将停留在纸张上和脑海中的语言文字、构思转化为具体的、实实在在的广告作品。简言之，广告表现就是借助各种表现手法、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程。主要借助于旅游标志、符号的广告效果，旅游广告的视觉传达感受，旅游广告的戏剧性表现和故事性表现，旅游信息的表现策略等。

三、旅游广告的媒体选择及营销率分析

1.报纸广告的营销效率

报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。目前的广告主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。

2.电视广告的营销效率

电视广告是旅游地形象宣传推广的重要的表现形式。电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短时间内形成情节性的片段，具有较强的感染力，更容易为群众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。

3.互联网的营销效率

互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。网络广告作为一种广告形式迅速发展。遍及世界各国。网络广告的传媒模式及时互动、双向沟通。“一对一”交流、用户驱动等性质特点，使网络广告在形式上和上逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步的实现了广告与广告受众的互动，向用户提供了丰富的，立体化的、直接的信息，有效的满足了不同受众的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳形式。

4.其他广告形式的辅助营销

除了报纸、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传，主要包括旅游期刊、旅游企业派发的旅游宣传传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。

在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下，旅游企业在旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑广告宣传上的营销效率，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的营销效果。

参考文献

[1]张贤平.旅游广告的奥秘.广东经济出版社，2004.

[2][美]赫切尔·高登·刘易斯.广告与营销完全手册.世界知识出版社，2002，（12）.

影视产业分析报告篇7

【论文摘要】现金流量表已成为世界上通行的重要会计报表之一,笔者就如何根据现金流量表利用比率分析企业的财务状况进行论述,以便为财务决策及报表使用者提供真实可靠的信息

目前,我国已经形成了以《公司法》、《证券法》、《股票发行与交易暂行条例》为主体,以《公开发行股票公司信息披露实施细则(试行)》和证监会的关于信息披露内容和格式准则为具体规范的信息披露的基本框架,和首次披露(招股说明书、上市公告书)、定期报告(中期报告、年度报告)和临时报告(重大事项报告)3部分组成的信息披露内容,初步规范了上市公司的信息披露问题。近些年来,投资者的现金流量意识大大提高,从仅重视利润转而关注现金流量。特别是随着2001年上市公司造假事件频频曝光,现金流量表更加受到重视。

1 现金流量表的作用

现金流量表在提高财务报表信息的相关性、可比性及可解释性上,更能体现财务报告的目的。

1.1 现金流量表能够说明企业一定期间内现金流入和流出的原因

如企业当期从银行借入3000万元,偿还银行利息21万元,在现金流量表的筹资活动产生的现金流量中分别反映借款3000万元,支付利息21万元。这些信息是资产负债表和利润表所不能提供的。

1.2 现金流量表能够说明企业的偿债能力和支付股利的能力

在某些情况下,虽然企业利润表上反映的经营业绩很可观,但财务困难,不能偿还到期债务;还有些企业虽然利润表上反映的经营成果并不可观,但却有足够的偿付能力。产生这种情况有诸多原因,其中会计核算采用的权责发生制、配比原则等所含的估计因素也是其主要原因之一。现金流量表完全以现金的收支为基础,消除了由于会计核算采用的估计等所产生的获利能力和支付能力。

1.3 现金流量表能够分析企业未来获取现金的能力

现金流量表中的经营活动产生的现金流量,代表企业运用其经济资源创造现金流量的能力,便于分析一定期间内产生的净利润与经营活动产生现金流量的差异;投资活动产生的现金流量,代表企业运用资金产生现金流量的能力;筹资活动产生的现金流量,代表企业筹资获得现金的能力。通过现金流量表及其他财务信息,可以分析企业未来获取或支付现金的能力。

[bt(4+1*2][stfz][wtfz]1.4 现金流量表能够分析企业投资和理财活动对经营成果和财务?状况的影响

资产负债表能够提供企业一定日期财务状况的情况,它所提供的是静态的财务信息;利润表虽然反映企业一定期间的经营成果,提供动态的财务信息。现金流量表提供一定时期现金流入和流出的动态财务信息,表明企业在报告期内由经营活动、投资和筹资活动获得现金,企业获得的这些现金是如何运用的,对能够说明资产、负债、净资产的变动的原因,对资产负债表和利润表起到初充说明的作用,现金流量表是连续资产负债表和利润表的桥梁。

1.5 现金流量表能够提供不涉及现金的投资和筹资活动的信息

现金流量表除了反映企业与现金有关的投资和筹资活动外,还通过附注方式提供不涉及现金的投资和筹资活动方面的信息,使会计报表使用者能够全面了解和分析企业的投资和筹资活动。值得注意的是,虽然通过对现金流量表的分析能够给广大报表使用者提供大量有关企业财务方面尤其是关于企业现金流动方面的信息,但这并不意味着对现金流量表进行分析就能够替代其他会计报表的分析,现金流量表分析只是企业财务分析的一个方面。

2 现金流量表分析的局限性

2.1 报表信息的有效性

报表中所反映的数据,是企业过去会计事项影响的结果,根据这些历史数据计算得到的各种分析结果,对于预测企业未来的现金流动,只有参考价值,并非完全有效。

2.2 报表信息的可比性

可比性一般是指不同企业,尤其是同一行业的不同企业之间,应使用相类似的会计程序和方法,将不同企业的现金流量表编制建立在相同的会计程序和方法上,便于报表使用者比较分析一企业在不同时期,以及企业和企业之间的偿债能力和现金流动状况的强弱和优劣。对于同一个企业来说,虽然一致性会计原则的运用使其有可能进行不同期间的比较,但如果企业的会计环境和基本交易的性质发生变动,则同一个企业不同时期财务信息的可比性便大大减弱。对于不同企业来说,它们之间可比性比单一企业更难达到。由于不同企业使用不同的会计处理方法,例如,存货的计价、折旧的摊提、收入的确认以及支出资本化与费用的处理等,为运用各种分析方法对各个企业的现金状况进行比较带来了一定的困难;

2.3 报表信息的可靠性

可靠性是指提供的财务信息,应做到不偏不倚,以客观的事实为依据,而不受主观意志的左右,力求财务信息准确可靠。事实上,编制现金流量表所采用的各种资料的可靠性往往受到多方面的影响,使得报表分析同样显得不够可靠。

因此,投资者决不能完全依赖于报表分析的结果,而应和其他有关方面的资料相结合进行综合评价。

3 综合评价主要表现

(1)全面、完整、充分地掌握信息,不仅要充分理解报表上的信息,还要重视企业重大会计事项的揭示以及注册会计师的审计报告,另外还要考虑国家宏观政策、国际国内政治气候、所处行业的变化情况等方面的影响,了解行业情况及公司相关背景,了解传媒中关于该公司的其他信息等等。这样可以直接加深对现金流量表的理解,比如,企业投资活动现金为负,我们可以通过阅读上市公司的财务报表以外的其他信息披露,进一步审查其是否有带来良好效益的项目投资及项目进展情况、发展前景等,以进一步判断企业的整体经营素质和管理水平

(2)特定分析与全面评价相结合。投资者应在全面评价的基础上,选择特定项目进行重点分析,如反映企业偿债能力的现金比率(经营活动中净现金流量/流动负债)等,并将全面分析结论和重点分析的结论相互照应,以保证分析结果的有效。

影视产业分析报告篇8

【关键词】因素分析法 广告收入 广播电视业 财务分析 价格策略

一、广告收入管理在广播电视业中的重要性

广告具有推介企业、拓展产品市场份额以及引导消费的功能,在我国具有广阔的市场。据有关资料统计,2008年度全国广播电视广告收入达到702亿元,比2007年度增长约17%。目前,在广播电视行业的整个收入结构中,广告收入的比重普遍占到70%左右,有的甚至高达90%。如2008年度上海文广新闻传媒集团经营总收入59亿元,其中广告收入达40亿元,占总收入的68%;另据浙江省广播电视局政务公开的数据显示,2008年1―11月浙江省省级广播电视业经营创收收入为17.35亿元,而同期的广告收入高达14.54亿元,占到总收入的84%。因此,广告收入是目前广播电视业最主要的收入来源。

随着金融危机的发生,实体经济受到冲击,广播电视业的广告收入不可避免地受到影响。Nielsen公司的广告监测报告显示,2008年美国市场的广告投放总额为1368亿美元,比2007年同期下降37亿,跌幅约为2.6%;同时,Nielsen公司对亚洲广告客户的一项调查结果也表明,大多数企业预计在下一年削减广告投放预算,甚至有四分之一企业的预计削减幅度在20%以上。从CTR监测统计数据来看,2008年前三季度我国内地广告市场投放总额达到2604亿元,较去年同期增长13%,但明显低于当年第一季度17%的增幅,呈放缓趋势,这使得以广告收入为主的广播电视业面临了较大的压力。

在当前形势下,做好对广告收入的管理、分析很重要。一方面,广播电视仍然在广告投放中占据主导媒体的位置,广告总量大。对微观的广播电视单位而言,要保证广告收入的完整和核算准确,实施精细化管理,因为每提升广告收入的一个百分点,其绝对数额就能达到千万、甚至上亿元,其经济效益是显著的;另一方面,受全球金融危机的影响,为了避免广告收入的下行,必须从广电行业内部挖掘潜力,分析影响广告收入的各种因素,优化资源配置,从而实现广告收入的最大化。

二、因素分析法及其投放调整对广告收入影响因素的分解

因素分析法是指依据分析指标和影响因素的关系,从数量上确定各因素对某一指标影响程度的方法,在财务分析中运用较为广泛。具体有连环替代法和差额分析法。

根据因素分析法的定义,首先,要确定分析指标由哪些因素构成,在分解因素的时候,要注意这些因素必须存在一定的因果关系,能反映形成该指标差异的内在构成原因,否则会失去分析的意义;其次,确定这些因素与分析指标存在怎样的逻辑关系,并能确切的用数学模型表达出来,然后确定各因素变化对分析指标的影响方向和影响程度。广播电视业的广告收入主要取决于以下因素。

第一,频道资源。频道知名度越高、覆盖面越广,其广告费的收取就越贵,这种频道资源与广告收入成正向关系。

第二,时段资源。在每个频道里,越有名的栏目或是黄金档的时段,其广告费的收取也就越贵,这种时段资源与广告收入也是成正向关系的。正是由于频道资源不一样,即使同一时间段的广告,其收入也可能不相同。

第三,广告片长。广告播出片长越长,其广告费的收取也就越多,存在正向关系。

第四,广告折扣。作为营销的手段,一般都会给广告播出片长较长的一定折扣,而且广告播出片长越长,其折扣幅度也就越高。

广告收入影响因素的数学模型如下:

广告收入=频道资源×时段资源×广告片长×广告折扣(1)

虽然有了上面的数学模型,但现实中的广告标准刊例只是按照广告播出片长不同来分段具体报价的,通过网络可得到ABC广播电视集团(简称ABC,下同)下属卫视频道、经济生活频道的广告标准刊例价目表,见表1、表2。

根据表1、表2的数据,假设一广告客商DEF,原本计划是在ABC卫视频道21:01(黄金剧场剧二中插)投放10秒广告,由于客商DEF的一些原因,经与ABC协商后调整为在ABC经济生活频道20:00(整点经视看点)投放15秒广告,怎样来分析频道资源、时段资源、广告片长以及广告折扣的变化对广告收入的影响情况?

表1、表2的广告分段报价也只是一个总的数额,并没有显示出总的数额与频道资源、时段资源之间的逻辑关系,这就需要将影响广告收入的因素进行灵活分解,用确切的数值按照公式一的形式表述出来。

1、频道资源的确定

ABC内部也不会明确卫视频道的频道资源数值为多少,其他频道为多少。但由于最低广告收费是不能再低的、维持频道运作所必需的基本收费,较能客观反映出频道资源的优劣,而较高的广告收费在执行过程中往往存在一定的折扣,故采用最低广告收费在频道之间进行频道资源的比较是恰当的。我们可以把要比较频道的相同时间段的同一广告片长的广告收费作一比较,找出在这个时间段内分别的最低广告收费,然后得出一个相对值。

在表1中,ABC下属卫视频道大致18:00―22:30之间5秒广告收费最低价是8300元,而表2中经济生活频道大致18:00―22:30之间5秒广告收费最低价是3200元。如果把经济生活频道的频道资源确定为1.000,相对于经济生活频道,则卫视频道的频道资源为8300÷3200≈2.594。同理,都市频道的频道资源则为2800÷3200≈0.875。

既然频道资源采用了相对值,则上面的公式一应改变如下,得公式二:

广告收入=K・频道资源×时段资源×广告片长×广告折扣(2)

K=频道资源确定为1的最低广告收费,K是一个固定系数。

在本实例中,ABC的K值即为3200,广告收入影响因素公式则为:

广告收入=3200・频道资源×时段资源×广告片长×广告折扣 (3)

2、时段资源的确定

由于频道资源采用的是频道之间的最低广告收费的相对值,在同一频道里,不同时段的时段资源也用相对于其最低广告收费的相对值来表示,这样不同频道、不同时段之间就通过最低广告收费关联起来了。比如ABC下属卫视频道时段21:01(黄金剧场剧二中插),5秒的广告收费相对值(时段资源)为17100÷8300≈2.060;经济生活频道时段20:00(整点经视看点),5秒广告的时段资源为5400÷3200≈1.688;都市频道时段19:50(《都市剧场》剧一剧插),5秒广告的时段资源为5800÷2800≈2.071。

经过分解,ABC下属卫视频道、经济生活频道以及都市频道5秒广告标准刊例收费都可以用频道资源、时段资源表述出来,分别见表4、表5、表6。

3、广告片长和广告折扣

表4、表5、表6解决了广告收入影响因素模型中的频道资源、时段资源因素。而10秒、15秒等片长的广告收费在广告标准刊例价目表上是一个总体报价,怎么用影响因素模型中的广告片长以及折扣来表达呢?现实中的广告标准刊例报价的片长都是以5秒为一单位的(不足5秒按5秒计算),如果把5秒播出广告的广告片长确定为1,10秒播出广告的广告片长则为2,以此类推。10秒(或15秒)广告片长标准刊例报价可以理解为两倍(或三倍)5秒广告收入基础上打了一个折扣。因此,广告折扣是一个相对于5秒广告收入的相对折扣概念,如ABC卫视频道时段21:01(黄金剧场剧二中插),10秒广告收费相对折扣值为29900÷(17100×2)≈0.874,15秒广告收费相对折扣值为42800÷(17100×3)≈0.834,见表7。ABC下属经济生活频道、都市频道10秒、15秒广告收费的广告折扣见表8、表9。

经过上述的分解,ABC下属卫视频道、经济生活频道以及都市频道的广告标准刊例报价都能按照公式三表述出来,见表7、表8、表9。

三、量化频道、时段、片长以及折扣对广告收入的影响程度

根据上文假设,通过ABC两个频道的广告标准刊例价目表的报价,仅仅只知道客商的这一投放调整最终影响的广告收入为:11800-29900=-18100,而不能确切量化频道资源、时段资源、广告片长以及广告折扣对广告收入的影响程度。但经过因素分解,使用连环替代法,就能分析出这一广告投放调整,频道资源、时段资源、广告片长以及广告折扣的变化对广告收入的影响情况。

3200×2.594×2.060×2×0.874≈29900(4)

3200×1.000×2.060×2×0.874≈11500(5)

3200×1.000×1.688×2×0.874≈9400(6)

3200×1.000×1.688×3×0.874≈14200(7)

3200×1.000×1.688×3×0.728≈11800(8)

频道资源影响广告收入为:(5)-(4)=11500-29900=-18400(反向影响)。时段资源影响广告收入为:(6)-(5)=9400-11500=-2100(反向影响)。广告播放长度由10秒调整为15秒,广告片长的变化影响广告收入为:(7)-(6)=14200-9400=4800(正向影响)。分段相对折扣影响广告收入:(8)-(7)=11800-14200=-2400(反向影响)。

验证:实际上最终影响的广告收入(-18100)=频道资源影响(-18400)+时段资源影响(-2100)+广告片长影响(4800)+广告折扣影响(-2400)。

从因素分解结果来看,主要是频道调整影响了广告收入的下降,而广告播放长度的增长所增加的广告收入差不多能刚好抵消时段资源、广告折扣对广告收入带来的不利影响。这说明了频道资源在广告收入管理中的重要性,揭示出管理的重点:应对广告客商进行引导,引导他们在什么频道上进行广告投放,目的是要充分用足优势频道的广告时间(涉及到广告片长因素,下同)。

例如,假设某一广告客商G与ABC合同约定在经济生活频道20:00(整点经视看点)投放15秒广告,因该时段广告已经编排满,经双方同意调整为在都市频道19:50(《都市剧场》剧一剧插)投放15秒广告。具体分析如下(有关数据见表8、表9)。

3200×1.000×1.688×3×0.728≈11800(9)

3200×0.875×1.688×3×0.728≈10300(10)

3200×0.875×2.071×3×0.728≈12700(11)

3200×0.875×2.071×3×0.728≈12700(12)

3200×0.875×2.071×3×0.690≈12000(13)

频道资源影响:(9)-(8)=10300-11800=-1500(反向影响)。

时段资源影响:(11)-(10)=12700-10300= 2400(正向影响)。

广告片长影响:(12)-(11)=12700-12700=0(无影响),广告投放的这一调整,由于广告播放长度都是15秒,广告片长没有变化,故对广告收入没有影响。

广告折扣影响:(13)-(12)=12000-12700=-700(反向影响)。

上述例二中的广告投放调整,从ABC经济生活频道、都市频道的广告标准刊例价目表(见表2、表3)可以直接得出最终影响的广告收入为:12000-11800=200。验证:实际上最终影响的广告收入(200)=频道资源影响(-1500)+时段资源影响(2400)+广告片长影响(0)+广告折扣影响(-700)。

虽然表面上广告收入最终影响才200元,但各个因素之间对广告收入的影响并不平衡:时段调整,时段资源增加广告收入2400元,而广告投放频道的调整以及频道广告折扣的不同分别降低了广告收入1500元、700元,说明都市频道黄金时段的利用抵消了频道资源和广告折扣带来的不利影响后,还增加了广告收入200元。这就要求在频道优势差不多的情况下,广告管理中要用足各个频道黄金时段的广告时间。

通过运用因素分析法进行分析,能够从纷繁芜杂的财务活动中了解到引起广告收入变动的各个因素及其影响程度的高低,从而在广告收入管理中利用积极因素、克服消极因素,正确引导广告经营行为,帮助广播电视业进一步完善广告价格策略;有利于站在全局的角度,提升频道与频道之间、不同时段之间广告定价的合理性;有利于合理编排广告的播出,实现广告收入的最大化。

【参考文献】

[1] 崔保国:中国传媒产业发展报告(2007-2008)[R].社会科学文献出版社,2008.

[2] 全国会计专业技术资格考试领导小组办公室:高级会计实务科目考试大纲(2008年)[Z].经济科学出版社,2008.