农村电子商务研究综述范文

农村电子商务研究综述篇1

关键词：衡阳；农村电商；对策研究

一、对农村电商发展的国内研究现状评述

陈振濂（2013）和王超（2015）认为，互联网的线上线下消费模式，可以破解新的世纪农业面临的资源环境挑战，打造特色优质农产品品牌，拓展休闲观光旅游农业的发展，提升农村的经济活力。以网络为平台也可以带动农村经济结构转型，通过使用互联网，农民可以随时随地与市场对接。同时农民可以在家乡从事经济活动，外出打工的人数将大为减少，对农村部分社会问题的改善也很有裨益。

杨继瑞（2016）提出，在当今移动互联网全面发展的背景下，围绕国家提出的 “互联网 + ”战略，将互联网技术与农业生产、加工、销售、服务等产业链各环节充分融合，已成为农村发展的重要目标。通过与互联网技术的深度融合，有助于破解传统农业经营的投融资困境，有助于扩宽农业流通渠道，有助于突破传统农业经营服务模式的局限。

纵观国内公开发表的文献发现，大部分学者对农村电子商务的研究基于经济管理学理论，详细论述了农村电子商务给农业生产、农村环境及农民经济状况上带来的影响。

二、衡阳农村电商在发展过程中存在的问题

1.农民必要的网络知识较为缺乏

现阶段，我国大部分农村的电脑普及程度依然不高，在地处内陆的衡阳，更是如此。在一些偏远的贫困山区如常宁市下属部分乡镇，网络基础设施薄弱，这给农村电商的建立及发展带来了非常大的困难。如果要发展农村电商，最基本的网络设施是必不可少的。目前，我市致力于农业信息化建设的专业人才也相当缺乏，并且大多数农民对电子商务及信息技术等相关知识的了解很少，很大程度上制约了农村电商的建设及发展。

2.农民存在严重的风险意识

电商交易过程中，买卖双方无需面谈，存在一定的风险性，再加上农民每年的收入十分有限，难以承担风险导致的经济损失，因此农民普遍惧怕风险，不敢轻易去尝试电商这一交易形式，使得电商在农村的运作与发展受到了较为严重的阻碍。

3.农村的生产规模有待加强

我市地处丘陵地带，农作物生产规模比较小，农民个体的生产难以产生规模效应。限于我市小规模的农业组织及农民个体的市场信息收集与分析能力不高，农村电商业务的发展也受到不利影响。

4.农村缺乏健全的物流体系

我市农村的交通运输落后，大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区，一些比较偏远的农村地区更是在物流配送范围以外，一些农村电商的需求难以得到充分满足。

5.农业生产过程存在的问题

其一，我市大部分农民依然在使用传统的生产模式，相关主管部门对农业信息化也缺乏充分的认识，懂得利用网络技术的农民群体不多，农产品购销模式原始，农民与企业间缺乏有效的沟通渠道，也缺乏运用电商的意识；其二，由于信息不对称，农民不能以市场需求及发展趋势等为依据来开展种植工作，从而给农业生产带来了一定的风险；其三，各地区的农业部门之间不具备信息资源共享能力，难以对农作物的市场需求、价格走势等信息有一个全面、准确的了解，这对农民的经济收入将造成直接影响。

6.政府部门对农村电商不够重视

政府部门的支持与引导在农村电商的初步发展阶段起着至关重要的作用。目前我市具有电商专业知识的人才数量不多，尤其是具有超前经营理念和尖端电商技术的高层次人才非常有限。特别是在基层乡镇府，硬件设施及条件比较落后，严重缺乏收集、分析农业信息的专业人才，不具备高水平的计算机网络技术应用能力。现阶段绝大多数电商主要靠自学和亲戚朋友的引领，市内只有部分高校开设了电子商务专业，但培养层次较低，学生毕业后留在衡阳从事电商工作的很少。

三、以农村电商促进农业现代化经营的路径

衡阳是全国重要的粮食、油料、蔬菜、瓜果和肉蛋奶生产基地，交通便利，拥有发展电子商务得天独厚的条件和优势。我们必须应对新的形势，发挥自身优势，发展农村电商促进农业现代化经营。从发展路径来看，要发展我市的农村电子商务，必须坚持以政府引导、市场主导、农民主体为原则，充分发挥各方的积极作用，吸引更多的资本、技术、人才等资源要素投入到农村电子商务领域，营造关心、支持、参与农村电商的舆论氛围，为农村电商的发展创造良好条件。从政府部门发挥职能作用的角度来说，需要重点抓好以下几方面工作。

1.加强对农村电商发展的全市统筹

要加强对各县（市、区）发展农村电商的统筹指导，提出切实可行的发展目标和思路举措。财政扶持资金应倾向于“创收”性质为主的农村电商发展，集中在农产品上线进城、农村电子商务基础设施建设这一部分。要加快创建衡阳农村电商产品的公共品牌，特别是集体商标和用来证明原产地、原料、制造方法或者其他特定品质的证明商标，努力实施抱团发展策略。

2.加大政策扶持和引导力度

积极争取、认真落实国家扶持电商发展的各项政策，制定出台我市支持电商发展的实施意见，在资金扶持、税费优惠、金融支持、场地使用、人才引进和培训、企业注册登记、会务商务活动等方面提供必要条件。加快农村电商的发展步伐，不断提升其示范效应。扎实做好农村电商的金融服务工作，加快建设多层次、可持续的农村金融服务体系，引导和激励衡阳青年投身农村电商的创新创业。积极开展农村信用合作试点，推进农村征信体系建设，推动经济联合社信用合作部发展。出台促进办法可以重点考虑以下几个方面：针对淘宝店铺和微信小店这两类经营者，以客观的第三方交易数据为标准，制定合理的阶梯式的专项鼓励措施；针对农村电商个体经营者的一些必备硬件或技术服务，建立相对集中的社会化服务购买机制，低价甚至免费提供给农村电商的个体经营者使用，以促进农村电商个体经营户的成功孵化。

3.继续深化农村综合改革

一是完善基层自治组织体系，推动村民自治重心下移，发动村民建设美好家园，发展集体经济；完善便民利民的农村公共服务体系，推动农村公共服务重心下移。二是创新和转变农业生产的经营方式。要加快推进农业的适度规模经营；整合涉农资金并集中到村，统筹用于公共设施建设；整合涉农服务平台，完善农业生产的经营服务体系，打造集农资销售、动植物防疫、农业技术推广、产品供销管理、农产品质量安全于一体的基层公益体系。

4.促进农村电商的多元化发展

农村电商的发展不是一种孤立的商业模式，需要通过与周边产业融合发展形成叠加效应。政府应进一步出台实施细则，促进农产品电商的品质保障与溯源体系建设，推动生态农产品O2O体验馆等配套设施的建设，努力打造融服务网络建设、产品供应、品质保障、电商平台为一体的电商生态链。

5.完善农村电商物流配送和信息服务体系

加强农村交通基础设施建设，以县（市、区）农村电商县级运营网络为支撑，引导邮政和快递业务延伸至农村，并利用村级综合服务站，建立村农产品电子商务配送点，进一步提高农村物流配送能力，实现县、镇、村物流网络的无缝对接，建成覆盖全市主要行政村的县、乡、村三级物流网络，完善工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。利用交通区位优势，打造铁路运输的物流中转站、物流集散地，深化衡阳与阿里巴巴集团等大型互联网企业的合作层次。同时，要加大对农村的信息基础设施建设，，提升网络覆盖率和质量，实现村村通宽带，并促进宽带网络提速降费，降低农民上网成本，为农产品生产者拓展新渠道、挖掘新客源提供帮助。

6.提升农产品质量，注重安全保障

转变我市的农业生产经营方式，发展适度的规模经营，努力实现农业规模化、标准化、品牌化生产，增强农产品的市场竞争力，推进传统农业向现代化农业转变。要突出衡阳地方特色，围绕“绿色”和“生态”两大主题，抓好有机农产品基地建设，合理规划，差异发展，培育有机农产品的示范基地，全力打造属于我市的农产品知名品牌。全面推动农产品原产地标识和“二维码”标识工作，加快绿色食品、有机产品、地理标志农副产品、省名牌产品、省著名商标认证工作。加快农产品种植、加工和流通等环节的质量追溯体系建设，支持应用商品条码、二维码，加强对电子商务农产品供给全过程管理，着力解决电商农产品质量标准化问题。重点围绕产品质量监管、产品溯源、消费者权益保护等问题强化政府监管、行业自律以及部门间的协调联系，严厉打击依托网络的制售假冒伪劣产品、侵犯知识产权等行为，建立信用信息通报机制、产品质量监管体系及产品溯源体系，强化企业守信意识和诚信自律。

7.打造高规格的农村电商培训基地

目前，衡阳农村电商发展的规模走在了湘南地区的前列，但电商人才培训无疑是一个比较大的软肋。从现实情况出发，可以考虑实施电子商务人才培训计划，依托衡阳本土院校，如南华大学、衡阳师范学院、湖南交通工程学院等。扩大电子商务专业的招生规模，优化整合各县（市、区）培训资源，同时鼓励社会电子商务培训机构参与，探索建立电子商务师资数据库和考评员数据库，完善全市统一的农村电子商务培训体系，优先加强对镇村干部、农业龙头企业、经济合作组织、种养大户等相关人员的培训，培育好农村电子商务发展带头人。鼓励衡阳籍高校毕业生通过电子商务就业创业，吸引本地在外的大学毕业生和务工青年返乡从事农产品电子商务，培养本土农产品电子商务人才，解决电子商务人才引进难，流失高的情况。

结语

综上所述，加大农村经济的发展力度为我国基本国策之一，而电商可为农村经济的发展提供有效的支持。促进农村电商的发展可将农村与城市之间存在的信息不流通问题进行充分解决，有助于推动城乡经济的协调发展。就当前农村电商的发展现状展开分析，依然存在一定的问题，需不断朝专业化方向发展。因此，农村电商的发展依然是农村经济发展过程中一项重要的任务，需要政府部门和农民群体的共同努力。

参考文献：

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农村电子商务研究综述篇2

关键词：城乡商贸 协调度 主成分分析 对策

协调度是系统之间和系统内部要素之间相互作用程度的定量表述，通过研究协调度可以很好揭示隐藏在系统之间及其内部要素之间深层次的作用规律（张仲伍等，2010）。协调度这一指标目前被广泛应用于定量探讨城乡协调发展状况，众多学者结合自己对城乡协调发展的认识从资源、经济、社会、人口等多角度构建评价指标体系并对城乡协调发展水平进行了测度和评价（王富喜等，2009；高新才，2010；薛红霞，2010）。将协调度引入商贸发展，探索城乡商贸协调度演变在城乡统筹研究和城乡商贸发展研究中均尚属首次。

本文以河北省为例，系统探讨2003年～2012年河北省城乡商贸协调度变化，定性和定量研究商贸资源在河北省城乡之间的合理配置和共享，为实现城乡经济、社会、市场一体化，推动河北省城乡互动发展等创造条件。

河北省城乡商贸发展现状

（一）城乡居民收入不断提高

城乡居民的收入状况直接影响着购买能力，从而为城乡商贸统筹发展提供经济基础。近年来，河北省城乡居民的收入状况不断提升，增幅较大。2012年，河北省城镇居民人均纯收入突破2万元，达到20543元；乡村居民人均纯收入达到8081元。2003年～2012年河北省城乡居民收入状况表明，城镇居民人均纯收入高于农村人均纯收入；河北省城乡居民人均纯收入不断增加，城镇平均涨幅为12.30%，农村平均涨幅为12.31%，城乡涨动幅度基本持平。城乡居民收入水平的不断提高为城乡统筹发展创造了条件。

（二）城乡市场发展迅速

近年来，河北省城乡市场发展迅速，市场规模不断扩大，交易水平不断提高。2011年，河北省商品交易市场4011个，亿元以上商品交易市场摊位306369个，成交额4430.60亿元。大型商业市场由中心城市不断通过连锁方式向周围郊县转移。2012年，农村地区专业批发市场达到127个，市场销售额达到了199.5亿元。消费品市场十分繁荣活跃。2012年，河北省社会消费品零售总额实现9154亿元，比上年增长15.5%。其中城镇消费品零售额完成7001.4亿元，增长 15.8%；乡村消费品零售额完成2152.6亿元，增长 14.7%。此外，在商贸流通领域开展的“家电下乡工程”、“万村千乡工程”等多种举措使得城乡市场规模，尤其是农村的市场规模不断扩大，推动了城乡商贸一体化的发展。

（三）商业流通方式和交易手段多元化

河北省以县城和中心城镇为重点，大力推行现代流通方式。鼓励有实力、有条件的市级、县级商业企业利用货源和管理优势，采取合资、合作、加盟等形式，建立分店、连锁店、批发点，通过发展物流配送、连锁经营、电子商务等多种方式，将经营触角向农村市场延伸，提升和带动农村市场管理水平和层次。目前，河北省已初步确定了武安等56个试点县（市）及河北好日子集团等98家试点企业。在商品交易手段上，目前在河北城乡已形成批零兼营，经销、代销、包销兼产销一体经营，市场内交易、市场外交易兼营，期货交易与现货交易兼营等方式。

城乡商贸协调发展指标体系构建

（一）数据来源

原始数据主要来源于《河北省经济年鉴（2004～2013）》、《河北省统计年鉴（2004～2013）》、《中国商业年鉴》以及河北省统计信息网、河北省商务厅信息网，此外还有大量数据分别来自河北省各级政府及其各职能部门的官方网站、政府及民间学者的研究分析报告、抽样调查数据、专题年鉴等。

（二）指标体系的建立

城乡商贸统筹评价指标体系是由一组既相互联系又相互独立，并能采用量化手段进行量化的指标所构成的有机整体。依据指标选取的科学性、可操作性、可比性、系统性等主要原则（王君，2012），选取2003年～2012年反映河北省商业发展环境和发展规模的数据资料建立指标体系。主要包括：城乡人口数量（X1，Y1）、消费品零售总额（X2，Y2）、居民人均纯收入（X3，Y3）、居民人均消费性支出（X4，Y4）、居民家庭恩格尔系数（X5，Y5）、电话用户数量（X6，Y6）、固定资产投资（X7，Y7）、消费价格水平上涨率（X8，Y8）、邮电处所个数（X9，Y9）、通车里程（X10，Y10）、商服就业人员（X11，Y11）等11个指标。依据上述指标分别建立城镇和乡村两个体系，用以确定城乡商贸协调度。

（三）研究方法

采用主成分分析法测算城镇和乡村子系统的综合发展值，并在此基础上构建城乡商贸协调发展指数模型，对河北省城乡商贸发展协调程度进行测算。

主成分分析是利用降维的思想，把评价体系中的多个指标转化为少数几个综合指标的一种统计方法（张萍等，2006）。这种方法可剔除多指标间的相关性和信息重叠，便于对城镇、乡村子系统进行综合实力评价。利用SPSS软件分别对两个系统10年的原始数据标准化以消除量纲影响并进行主成分分析，得到系统相关矩阵的特征值、方差贡献率、累积贡献率和初始因子载荷矩阵。选取特征值大于1、累积贡献率大于85%的前k个因子作为主因子。依据初始因子载荷矩阵测算出前k个主成分的特征向量Ak1、Ak2……Akk，将标准化后的数据与主成分的特征向量代入以下公式，求得各主成分（或主因子）得分fk：

fk=Ak1 X1+Ak2 X2+Ak3 X3+……+Akp Xp （1）

式中Ak1、Ak2……Akk表示第k个主成分的特征向量，X1，X2……Xp为标准化后的指标值。

根据主成分的贡献率和各主成分得分运用以下公式计算系统综合分值Fi：

（2）

参考诸多系统协调度的测算模型，依据经济学中效益理论和平衡理论，构建系统协调发展指数模型如下：

（3）

I为系统间的协调发展指数。

河北省城乡商贸协调发展水平评价

（一）计算过程

依据上述研究方法，将搜集整理的数据资料输入SPSS软件，利用主成分分析法，得到2003年～2012年城镇与乡村各主成分特征值和方差贡献率，如表1。

从表1中选取特征值大于1，累积贡献率大于85%的前三个因子作为主因子，它们分别以91.559%和88.986%的精度体现了原始指标体系。因此，针对城乡两个子系统，分别选取城镇人口数量（X1）、城镇居民消费品零售总额（X2）、城镇居民人均纯收入（X3）、乡村人口数量（Y1）、乡村居民消费品零售总额（Y2）、乡村居民人均纯收入（Y3）作为两个系统的主成分。各指标的特征向量如表2所示。

将两个子系统中主成分的特征向量和标准化后的指标代入公式（1）中可得城镇商贸子系统和乡村商贸子系统中各主因子的得分fx和fy。以各主因子的贡献率作为系数，和主因子得分一起代入公式（2），即得到城镇商贸子系统和乡村商贸子系统的综合得分FX和FY（见表3）。依据计算出的综合分值绘制10年间的分值变化图，如图1所示。

图1中显示出，城镇商贸和农村商贸综合分值在近十年内总的趋势均为上升，但从上升趋势上看，城镇商贸子系统十年间的变化值基本随直线变动，而农村商贸子系统十年间的变化幅度较大，说明城镇商贸子系统各指标内部发展变化较农村更为协调。为了更加明确城乡商贸发展的协调状况，将测算出的城镇商贸子系统综合分值与农村商贸子系统综合分值分别代入公式（3），测算两个系统的协调度指数I （见表3）。依据表3中河北省2003年～2012年城乡商贸协调发展指数绘制城乡商贸协调指数变化图，如图2所示。

（二）协调度结果分析

协调度的变化区间一般为[-1.414，1.414]，它的大小是由两系统的综合发展指数决定的。参阅相关文献资料（张晓东等，2001），根据协调度指数的变化，把协调度分为以下几种类型：一为协调类型，协调度指数I在[0，1.414]，且综合发展指数都大于0，表明两系统都在优化发展，呈现总体最优。二为调和类型，协调指数I在[0，1.414]，且综合发展指数中有一个值小于等于0，表示该系统发展水平下降，由于协调指数还为正值，说明衰退系统短期内还可以接受，如果长期有可能阻碍系统发展。三为不协调类型，协调度指数在[-1.414，0]，综合发展指数都小于0，或者有一个小于0，前者为严重不协调，整个系统处于衰退状态，后者是由于一个系统衰退时间较长造成的。

综合上述划分原则，河北省城乡商贸在2003年～2005年间，协调指数为负数，城镇和乡村商贸综合发展指数均小于0，表明在这几年整体协调度不高，甚至出现一度失调的状况。2006年协调度指数>0，城镇综合分值

从统计数据上分析，2003年～2005年间，虽然河北省城镇居民和乡村居民在居民人均纯收入、人均消费性支出等方面都有显著提高，但居民收入的增长以较大形式转化为银行存款，未能得到充分释放，购买力在这几年间显著偏低是影响农民消费水平较低的重要原因。因此城乡商贸综合协调程度偏低。2006年伊始，围绕解决农民买难、卖难问题，河北省全面推进“农村千乡”市场工程和“双百”市场工程建设，对农村市场按“农家店”建设规范，发展连锁经营、统一配送，进一步促进了农村流通网络建设和改善消费环境。在2006年一年间，河北省新建和改造农家店1万家，有3家农产品批发市场和3家大型农产品流通企业得到商务部重点扶持。2007年以后，河北省城乡市场均衡发展态势更加明显，特别是随着农民收入的较快增长和消费观念的转变，农村市场发展不断提速，有力地拉动了消费的扩大，与城市市场发展差距逐步缩小，进一步推动了城乡商贸协调发展。

结论与对策

（一）结论

综上所述，在研究期内，河北省城乡商贸协调度呈“S”型发展态势。受政策调整、居民消费观念转变、收入水平提高、市场工程建设等多方面影响，河北省城乡商贸发展协调度在2003年～2005年间曾一度失调，2006年进入初步协调阶段，2007年以后基本进入协调发展阶段。

（二）具体对策

1.增加农业投入，增强农村自我发展能力。缩小城乡差距、实现城乡一体化的关键是增加对农村的投入，具体做法如下：加大财政对农业的支出，建立农户贷款激励机制，缓解农户贷款难的问题；加大农民专业技能培训力度，提高农村商贸企业的经营能力和管理水平；提高资金使用的规模效益，通过改善基础设施，增强经济发展能力。

2.统筹城乡商贸规划，优化农村商业网点布局。商业网点是发展农村商贸业的基础设施，以连锁为主要形式的完善的商业网点体系是发展河北省农村商贸业的前提。为进一步优化农村商业网点布局，可采取发展与城市商业对接乡村连锁商业网点（易开刚，2010），在坚持新型农家店建设标准不降低、经营管理不走样的同时，放开对新型农家店数量和布点的限制，让有能力、有意愿的农村小卖部通过改造成为新型农家店。既可以增加农民收入，又能从整体上改善农村环境面貌、提升农村消费环境质量和市场档次。

3.加强基础设施建设，促进农产品流通。城乡基础设施要统一规划、统一布局，加快建设覆盖城乡的基础设施网络体系，促进城镇基础设施和公共服务向农村延伸。加快城乡交通、通信等区域性基础设施的建设，完善高速公路、铁路建设，积极发展水运交通和航空港建设，加快区域内交通联络线、县及农村社区城乡公路网络建设，为物流、商流、信息流提速，形成城乡互通、方便快捷的交通体系，不仅方便城乡居民的沟通和交流，有力地促进城乡居民融合，而且也为农村物流、商流、信息流顺畅流动提供交通通信网络。交通的现代化渠道保障，大大促进农产品流通。其他设施配套应将城乡作为整体，发展城乡统一的供水、排水、能源、通讯和环卫等基础设施网络，统一配套教育、卫生、文体、商贸、福利等公共服务设施，并适当向新型农村社区倾斜。

加强流通基础设施建设。高标准规划和建设一批商贸购物中心，合理规划建设商业中心区，专业商品市场，逐步形成功能齐全，特色突出，具有较大区域性影响的新型商业中心，形成通畅的双向流通渠道。

4.将城市零售网络和批发网络向农村延伸，促进城乡流通网络的整合。城乡零售网络体系的整合需要在“农村与城市零售网络共享消费品采购与配送系统，实现消费品进入农村市场”的同时，使“城市消费品与农村产品共享采购与配送系统，实现农产品进入城市市场”。 积极倡导大型连锁超市、商场等到农村安家落户，将统一配送，连锁经营的销售模式引入农村商贸建设中（张玉双，2011）。城乡批发市场体系的整合，一方面需要引导城市批发企业通过发展自由连锁建立农村零售网络，通过消费品采购和配送系统将消费品送到农村市场；另一方面批发企业也可以通过采购和配送系统将优质农产品送到城市市场。通过城乡零售网络体系、批发市场体系的整合实现城乡市场互动融合协同 发展、和谐共生。

参考文献：

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农村电子商务研究综述篇3

关键词：农村电子商务；现存问题；创新；支付性电子商务

中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-02

信息化是当代社会发展与全球经济发展的关键技术，农业信息化则是农业发展的必然趋势。农村电子商务是以涉农领域生产与经营为主体，以现代化信息技术为条件，在网上完成产品购买或服务的电子支付业务。农村电子商务对提高农业产品知名度有着重要意义，并对农业生产销售规模的扩大，起到了促进作用。当前而言，我国电子商务消费主要集中于城市人群，农村中并没有盛行开来。

一、农村电子商务现状与问题

（一）农村电子商务所处环境制约

1.基础设施发展的不足

基础设施是农村电子商务发展前提，我国农村信息基础设施的匮乏严重制约了农村电子商务的发展。例如，东部沿海发达地区，部分农村已经实现了“村村通”，有线或无线网络基础设施基本覆盖了每家每户，而在中西部地区，情况则截然相反，乡村基础设施存在落后与残缺等现象，大部分农村在网络基础设施建设方面依旧处于空白状态。

2.信息服务的缺乏与低质

信息基础建设好比一座住房，除了基础的地基之外还需好的砖瓦为其加料。据相关资料统计显示，我国农村电子商务所采用的电子商务平台大部分为B2B、C2C类网站，但是这类网站往往只记录了供求双方联系方式与基本信息等内容。部分农业网站上所谓电子商务模块仅仅是打着一块电子商务招牌，不具备交易流程各种细节，设计缺乏人性化、信用问题得不到解决，完全沦为装饰品。

（二）农业自身缺陷问题

1.农民自身素质

农村电子商务作为一种经营概念，需要一定综合素质作为支撑。电子商务虽然对信息技术要求不高，只需要通过简单的上网就能完成产品的销售与购买。但是经相关调查可知，我国农村有超过63%的人从未接触过信息技术方面的知识，仅有18%的人在学校或通过自学才对信息技术有一定了解。

2.农业生产限制

我国大部分地区农业依旧属于半机械化、小规模经营，所生产的农业产品与副产品产量较少，农业生产中必须的种苗与农药的农资农具需求量较低，无法达到规模化要求。因此，在农业生产限制下，生产规模过小、生产品种单一等问题都不利于农村电子商务的开展。

3.农村电子商务商品的制约

农村电子商务商品种类繁多，每种商品保质时间、运输方式不尽相同，例如海鲜、蔬菜等商品保质期不会超过一个星期，有的商品甚至只有几个小时保质时间；干菜等腌制品则具有长达数月的保质时间；水果、蔬菜在运输过程中需要调节干湿度；冷冻食品则需要低温保存；鲜活海鲜类需要水中运输。由此可知，农产品受其生产过程中各种自然条件影响，其质量难以统一。因此，农产品无法用数据指标对其进行描述，缺乏一定客观性。

4.农民上网人数少

根据最新的互联网信息数据显示，我国农村网民人数少，年增幅率12.3%，与城市网民人数差距显著，不到城市网民数量的1/5，而且农村的网络覆盖率低，网民普及率只有城市的2.7%，低于全国的平均水平。由于农民的文化素质低，真正上网的人很少，获取信息的方式还停留在电视、广播、报纸等传统的媒介。农民受教育程度偏低，文化水平不高。对电子商务的观念模糊，缺少电子商务人才，严重影响电子商务的发展。

（三）相关法律政策影响

我国对农业、农村问题关注力度极大，其目的在于促进农村基础设施建设发展与增加农民收入。但是我国人口问题与国土面积依旧是制约农村发展的主要因素，利于农村电子商务发展的法律、政策无法在短时间内覆盖所有。因此，这类综合性问题，需要国家在不断发展中，对其进行完善，短时间内无法通过个人或企业力量完成改革。

二、农村电子商务创新发展模式

本文对农村电子商务市场进行研究，选择了近年来最为火热的“农业移动电子商务”作为研究对象，通过实例，对其进行探讨。

（一）移动终端优势与潜力

我国既是农业生产大国，也是农业消费大国。据我国互联网中心统计表明，2014年12月，我国手机网络使用者超过5亿，是2012年8000万人的6倍。在我国，无论城市还是农村，手机基本成为了人民群众生活必备物品，随着手机价格的下降、无线网络与基础通信设施的普及，通过移动终端完成交易已成为现代人们生活的重要方式。除此之外，手机功能多样性为广大农民群众进行农业生产提供了重要支持，在WI-FI、4G等现代科技推动之下，全民手机上网已经成为可能。中国移动集团董事长奚国华在2014年承诺，2015年全国329个城市将建立50万个4G基站，同时全国4G用户将超过1亿。时至今年，4G网络的普及使我国与世界发达国家一同步入移动互联时代。因此，我国农村移动电子商务具有十分广阔的发展前景。

（二）农村电子商务移动平台创新模式

近期以来，一种称为“蔬菜代种”的私人订制模式悄然出现在市场中。“蔬菜代种”指的是城市人群通过移动终端与山区农民进行沟通，指定蔬菜品种由山区农民完成种植工作，并送货上门。代种过程中，农民将种植10余亩蔬菜，品种包括土豆、四季豆、白菜等，并保证种植过程中绝不使用农药，不种植反季节蔬菜。待蔬菜成熟后，农民会按照消费者要求通过物流送货上门。

市场上现有“蔬菜代种”业务共有三项套餐供客户选择，按时间刻度分，客户可以选择三天、五天或七天送一次；按重量分，客户可选择五公斤、九公斤、九公斤以上。为此，客户需每年向农户支付2500-3500元“工资”。这种“私人订制”蔬菜价格虽然比市场要高出5元左右，但是其符合现代人消费需求，因此拥有良好的市场前景。

在“私人订制”模式中，农户通过手机等移动终端将生产信息在交易平台上，客户根据自身需求自主选择。这种模式打破了传统农户被动种植方法，通过针对性种植，提高了自身经济效益。

（三）农村电子商务发展的趋势

对于偏远的农村发展电子商务，可以实施三种电子商务发展模式。

第一种，走平台化路。要结合农村当地的实际发展情况，借助电子商务平台，进行资源整合，全面实施“原产地直销”的经营模式，把本地优质的农产品通过网络品台，送到全国各地。执行“原产地直销”模式，打造新型“C2B”，农产品不同于工业化产品，假如你对杂粮杂豆有特别的爱好，完全可以通过预定，全年的口粮，往后那块黑地就成为你的了。跟着物流产业配套完美实施，加强冷链物流的持续发展。第二种，走本钱整合路。政府要积极主动帮助农村提高电子商务的发展。在政府支持和推动下，成立电子商务协会，主打当地的土特产产品，放在网店售卖。利用微博、微信推销产品，进行宣传，并招募年青人员，对他们进行专业化的销售培训。第三，走品牌化路。顺应时展的情势，打造专属本地的农产品的品牌，并直接进驻网店，由专业的第三方主体进行运营。

三、结束语

我国农村电子商务虽然存在诸多问题，但本文通过实例证明，新的农村移动电子商务具有广阔的发展前景，而积极的探索与创新是我国农村电子商务发展突破瓶颈的必备条件，因此有关部门要放开政策，让电子商务走进农村千家万户，提升农村居民生活水平。

参考文献：

[1]凌守兴.我国农村电子商务产业集群形成及演进机理研究[J].商业研究，2015，（1）：104-109.

[2]刘静，李佳乐，刘常瑜等.农村电子商务发展带动农村经营新模式――基于江苏省“淘宝村”的案例研究[J].安徽农业科学，2015，（20）： 293-295.

农村电子商务研究综述篇4

【关键词】农村电商 农产品标准化 专业化

农村电子商务就是通过互联网平台开展各种于农村的服务，为了体现农产品品质，必须借助各地的特色，来拓展农村众多服务业，使之成为遍布乡、村、镇的三农信息服务站。农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。

一、农村电商发展遇到的阻碍

（一）物流问题

农村电商给消费者发货的过程中遇到过路关卡费和远距离发货的邮费问题，电商的收益大部分支付给路程问题，使得电商发展存在遭遇到瓶颈期，对于这一朝阳产业的存在造成了威胁。网络站点少，许多地方没有设中转站点，造成货物拥挤，另一当面，电商囤积货物期待降低成本，发货的途径比较单一，大部分的地区发货只有陆地发货方式，使得消费者不能及时收取货物。这些阻碍急待解决。

（二）农村网络基础设施建设

网络是电子商务进行的基础，由于农村的生活质量较城镇有一定的差距，人们对于电子产品，互联网的使用还未能普及，以及网线的通往不连贯，不普遍，使得在线销售和购物就不能有效的实现。因而关于农村地区的网络基础设施建设需大量的构建，可临时建一些代购站点，给人们提供便利，拓宽网购的区域，使网购大众化

（三）农民互联网使用率

农村人的思想受到了限制，对用互联网进行网购的意识很薄弱，首先是由于她们其中有很多人从未接触过电脑，更谈不上用电脑进行网购，接着，农民对于干活很勤奋，按部就班，然而对在网络上进行自己农产品的销售还是一个很新鲜的事。因而加强农民进行电子商务的意识。不仅使农民自身受益，也带动了整个农村电商的发展。

（四）商品的质量和支付信用的问题

由于法律关于商品质量问题不健全，不完善，从而造成很多企业不讲信誉，为了自身的利益，制造一些伪劣的产品，目前，有许多关于买家购买假冒产品产生的一系列纠纷事件。给人们带来了不便和麻烦，同时，也对网购产生了不信任。虽然它也可以足不出户购买产品带来便利，但是由于它的虚拟性，消费者无法看到物品的实样。从而对卖家对产品的一些犹豫，这就会使得网络销量处于萧条不利的状态。还有就是信用支付问题，网上购物免不了会遇到支付问题，人们对网络诈骗，盗取密码等一系列担忧，不敢绑定银行卡来进行支付，然而支付是最为关键的一步，从而制约企业电子商务得运作规模。最后还有人们的需求的不确定性，实际操作人员的技术操作问题等等。

二、解决措施

（一）降低物流成本政府加强资金投入

物流费用是电商发展首要问题，尤其是远距离物流费用以及高速公路关口费用。针对这一难题，解决的途径有有关部门出台相关优惠政策，政府加强资金投入补贴，使得物流问题不成为农村电商的困扰，物流体系的完善可以通过一些盈利空间大的网络电商带动处于起步期的电商，比如阿里巴巴和苏宁易购，扩大农村电商的发展对于扩大电商覆盖面积，对于收益的提升具有深远的裨益。

（二）加强监管和法律惩罚力度

加强监管，完善监管体系。对商品的质量进行不定期的检查，开通安全支付通道。给人们的支付安全提供一定的保障。

（三）规范电子商务培训

提升农民网络基础知识是农民运用电子商务的前提。积极举办一些淘宝培训活动，使人们进行网络销售流程有一定的认识，也使人会网络购物。镇府有关部门也可以借助地区大学等平台，免费为广大农民朋友培训。

（四）吸引电子商务专业人士

相关专业人员可以对人们的进行电子商务产生的纠纷，问题，提供相应的解决服务。使得网购健康高效的发展。使得大量农村出去就业的青壮年回乡，促进了就业问题，以及缓解了留守儿童和空巢老人的生存发展问题。可以出台相关的政策吸引高校大学生前往促进当地的发展带去知识和力量。

当然，农村电商除了发展过程中遇到的阻力比较多，其发展过程中还有很多的创新化的优势，以及对总体经济具有提拉作用。农村电商的国际化，对于外贸产品的发展，我国的一些用于网上交易的农产品产自于欧洲发达国家和地区组织，比如美国玉米，大豆以及欧盟组织。并通过农村电商发展开来，其贸易壁垒的作用也逐渐显著。我国的市场市场对农产品的要求越来越高，更加注重饮食的安全性和时效性，由于国内市场的局限性，越来越多的消费者开始把目光着眼于更远的距离，这时候农村电商的外农产品的发展就应运而生了。再如我国本身就是世界闻名的农业大国，很多农产品可以通过网上贸易出口到其他国家，促进贸易往来，平衡进出口的差异。

同时农村工业品，农产品等将得到较大的发展。随着农产品逐渐向工厂化转变，农产品电子商务也越趋向标准化。区域化，专业化分工，规模性的生产，效率性的销售，便利性的网购，大大促进农村电商的发展。通过建设一系列平台来进行分工生产使每个环节都能高效的完成，比如在农村建设基地负责生产产品，电商来发展销售和服务用户，物流公司负责配送。这样可同时提高农产品安全性和整体的标准性。

三、结语

综上所述，发展好农村的经济问题是发展经济的首当其冲的问题，而农村电商的发展可以极大程度上带动农村经济的发展，解决了农村就业问题和地区青壮年流失发展不平衡的问题。对于提升我国的GDP发展做出了贡献。当然在发展过程中存在不可避免的问题，需要不断朝着标准化，专业化的方向发展。因此，农村电商作为农村经济发展的支柱，我们要大力支持，鼓励，引导其朝着健康的方向积极的发展。

参考文献

[1]蔡湘.互联网+与农信社金融服务[J].中国金融，2015（21）：9-80.

[2]洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J].商业经济研究，2016（04）：169-171.

[3]刘圣庆，李欣.金融支持徐州农村电子商务发展情况调查[J].金融纵横，2015（07）：52-56.

[4]于永亮.农村电商发展的财务管理问题及对策[J].现代经济信息，2015（23）：187.

[5]曾红颖.“双创”的实施进展与建议[J].宏观经济管理，2015（12）：21-23.

基金项目：江苏省高等学校大学生创新创业训练计划指导项目《农村电商可持续发展的金融支持研究―基于宿迁电商示范村的调查数据》（编号201614160028X）。

农村电子商务研究综述篇5

【关键词】电子商务，农村物流配送，模式

1引言

随着信息技术的发展和智能手机的普及，我国农村人口网民占网民总数的比重越来越大，根据中国互联网络信息中心（简称CNNIC）截至2013年6月底的调查结果显示，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿[1]。与此同时，教育和农业的快速发展，也使得越来越多的农村人口有条件和有能力进行网上交易，农村电子商务发展方兴未艾。但不可否认，农村电子商务在快速发展的同时，也面临诸多的制约因素，其一就是物流成本居高不下，尤其终端配送或初始端揽货的成本较高，无法满足农村电子商务快速发展需要[2]。如何改进电子商务环境下农村物流配送模式，降低发生在农村区域内的物流成本，提高终端配送和初始端揽货的效率，日益引起学术界、网商界和物流界的关注与重视。需要强调的是，本文所研究的电子商务环境下农村物流配送模式是指网上交易的最终端或初始端在农村（也包括乡镇）这个地域内发生的物流配送（或揽货）的具体模式。

2传统农村物流配送模式分析

在未涉及到电子商务环境下的传统农村物流配送的出现无外乎与两种情况有关，一种是处在供应链上游的经销商向位于下游的农村（既可能是经销商也可能是终端客户）进行送货或配货；另外一种则是由处在供应链上游的农村的农民向位于下游的其他地方的其他人或机构进行发货。为了便于研究，我们可以把前一种情况所涉及的物品简称“下乡”物品，把后一种情况所涉及的物品简称“进城”物品[3]，这些物品既可能是商品，也可能是非商品，比如书信等。

在具体的运作上，一般情况下，传统的农村物流配送模式主要包括农村邮政物流配送模式、以地级市为物流枢纽的农村物流园区配送模式、连锁超市主导型的物流配送模式、契约型物流配送模式、借助于农村客运汽车站点的物流配送模式[4]等；也不排除在一些还未建立物流配送网络的农村地区或客户出于节约成本方面的考虑，农村物流配送的物品的接收方选择自己到指定网点提货或送货的模式，我们可以把这种物流模式看做是自营配送模式；自然而然地，也可以出现物品配送企业的服务+客户自营的模式。综上所述，我们可以把传统的农村物流配送模式总结成如图2-1所示。

除契约型物流配送模式之外，其他的配送模式我们不难从字面意思对它们进行理解。比如，农村邮政物流配送模式我们就可以简单的概括成需在农村配送的物品通过邮政配送网络转移到指定的农村客户手中的物流活动过程的模式；以地级市为物流枢纽的农村物流园区配送模式是指以地市为中转站、以农村物流园区为终端配中心向上下游进行统一“配”和“送”的物流配送模式，等等。契约型物流配送模式则具体是指是公司（可以是物流公司也可以是非物流公司）与农民或合作社之间以契约为媒介进行联接，农民或合作社负责提供农产品，公司负责进入市场。作为客体的需在农村配送的物品，其提供者和农村客户一般包括生产企业、流通企业和个人，而个人既可能是农民也可能是非农民。另外，传统农村物流配送模式有一个典型的特征，即“下乡”物品的流向和“进程”物品的流程都是单向的，彼此在配送这个环节里联系非常不密切。在新型的经济环境中，这正是制约农村物流高效率运营的一个重要原因。

3电子商务环境下新型农村物流配送需求特征

农村电子商务是与城市电子商务相对应的电子商务概念，农村电子商务强调的是发生在农村地区的网上商务活动。因此，对应城市物流配送，农村物流配送的主要作用是在农村范围内进行农村日用消费品、农用生产资料的配送和农产品生产加工与集货等方面的物流配送活动[5]。因此，电子商务环境下新型农村物流配送需求相对于城市物流配送需求来说，也具有其自身的特殊性。我们认为，其主要呈现出以下特征：

（1）需求相对分散。对新农村建设还仅仅处于初步阶段的中国来说，农村物流配送与城市物流配送最大的不同点就是农村人口密度相对较低；我国普通农村的信息化程度还不高，很多农村地区无法通过电脑上网。这就决定了围绕农村人口而进行网上购物或农产品销售等经济活动都表现出一定得分散性，从而就导致了物流配送需求的分散性。这种需求的分散性在经济不发达、平均教育水平较低的地区表现尤为明显。因此，构建电子商务环境下新型农村物流配送模式，必须要认识到这种空间需求不均衡型带来的影响。

（2）有明显的淡旺季。对“下乡”物品而言，由于购买者要么是在农村工作或生活的人，要么是这些人的亲戚朋友。购物主要的目的基本都是为家人朋友添置所需物品。因此，农忙时节和春节前一个月相对而言就成了旺季。对于“进城”物品而言，由于“进城”物品主要包括农副产品，那么它的物流配送需求淡旺季就基本与农副产品的收获季节有关，一般情况下，农副产品一收获，喜欢在网上交易的农户就会在较短的时间内进行网上销售，以避免不必要的损耗和降低其他方面的库存成本。农副产品的收获之时，也就是所谓的旺季。

（3）商流物流一体化的配送模式更受青睐。对于农村的网上购买者来说，他们对于电子商务企业的信任程度要远低于城市的购买者。出于对网络安全的担忧，在配送模式的选择上，更倾向于货到付款。因此，特别是承担“下乡”商品配送服务的企业，不仅要做好配送服务，可能还要兼收货款。

（4）电子商务环境下农村物流配送需求增长趋势明显。农村经济的发展、信息技术的进步、农村教育水平的提高、新农村的建设等，都为农村电子商务的发展提供了动力基础，再加上对商品价格的敏感性，网上购物相对物美价廉，这必然导致农村物流配送需求在未来一段时间内会持续增长。

4构建电子商务环境下农村物流配送模式

针对电子商务环境下农村物流配送需求呈现的新特点，在构建电子商务环境下农村物流配送模式时，我们就必须要从以下方面来开展。

（1）加强政府的政策、资金支持。政府应加强农村现代流通体系建设，构建为农服务流通网络，特别要尽可能完善农村的交通网络，为农村的配送发展提供有利的基础条件；制定与终端配送相关的法律政策，将区域快递发展看作是电子商务的重点[6]；从政策层面上规范电子商务活动，提高网上交易的安全性和可靠性，提升农民网上交易的信心，增加配送服务的需求量；规范农村物流市场，让物流服务与网上交易相匹配，提升其网上交易的满意度等。

（2）搭建信息化平台，加强信息化建设。从物流管理的角度来说，信息在某种程度上能代替库存，通畅的物流信息，不仅能降低物流成本，也能提升物流的服务效率。同时，对物流服务信息进行分析整合，采用同程、同车、不同服务对象的模式，既是实现共同配送的有效策略，又是解决返程车空载问题的很好方法。搭建信息化平台，加强信息化建设，提升客户与物流服务企业间以及各个物流服务企业间的业务对接，是一个多赢的选择。

（3）变单向配送为双向配送。

传统的农村物流配送模式里，“下乡”物品的配送和“进城”物品的发货是两个相互独立的过程，鉴于“下乡”物品配送较频繁，我们完全可以把两者结合起来，实现配送之后再揽货，从而实现降低农村物流配送成本的目的。

（4）多种配送模式相结合。

由于网上交易受时间和空间的限制较小，尤其在智能手机普及之后，只要有移动的网络，基本都能实现网上交易。需求的频繁性再加上地域的分散性，如果单一的选择让快递企业来进行配送，配送成本高且效率低。因此，我们在新型的配送模式里，除随汽车客运进行配送外，我们可能还需要选择其他的配送模式。

结合上述研究，我们认为，电子商务环境下新型的农村物流配送模式应该如图4-1所示。

5结束语。虽然农村电子商务发展迅速，但是农村物流配送发展却十分的缓慢，两者之间的矛盾，势必会影响着农村电子商务的进一步发展。要想推动电子商务背景下农村物流配送模式的完善，政府的政策引导和资金支持是基础，农村信息化建设是关键，除此之外，转变农民的交易理念、优化物流服务企业的运营模式都是我们应该关注的重点。总而言之，构建电子商务背景下农村物流配送模式是一个长期化的、系统化的工程，这对理论界和业界来说，还任重而道远。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].2013年7月

[2]常连玉，陈海燕.B2C 电子商务物流配送模式探析[J].江苏商论，2010，（9）：80-81

[3]上官绪明.基于城乡双向流通视角的农村物流系统优化模式及对策[J].江苏商论，2012，（1）：68-70

[4]郑远红.我国农村物流发展模式的选择分析[J].农业经济，2011，（11）：87-89

[5]陈雪刚.基于灰色理论的农村物流与区域经济协调发展研究[D].北京交通大学，2012年6月

[6]宁明志.B2C电子商务环境下物流配送模式研究[J].物流技术，22012 年第31卷第7期（总第262 期）：146—148

基金项目：本文是河南省科技厅项目“河南农超对接物流运营模式研究”阶段性研究成果，项目编号 122400430029。

农村电子商务研究综述篇6

[摘要] 论文结合电子商务在信息与商务活动中的优势，提出对农村经纪人的电子商务系统模型进行研究，该研究对开发农村经纪人的电子商务系统具有指导意义并对促进农村经济发展、探索建设社会主义新农村具有积极的贡献。

[关键词] 农村经纪人 电子商务 农业信息化

一、引言

建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务，其目标是解决“三农”问题，促进农产品市场流通是重中之重。

农业信息化是运用现代信息技术和信息系统为农业产、供、销及相关的管理和服务提供有效的支持，并提高农业的综合生产率和经营管理效率的相关产业总称。通过农村电子商务平台建设，促使电子商务高效、快捷的信息流和资金流以及信息化物流等优势渗透到农产品生产流通的各环节中。

农村经纪人在农业经济活动中为促成农产品流通，通过居间、行纪或者等形式，为农产品的供求双方搭建桥梁，实现了农业生产与市场需求产生实质性的衔接。

电子商务在工业生产和制造中，已有广泛的应用，其模型也日趋成熟。针对农村经纪人在商品流通中的特殊地位以及在市场中对商务信息的需求，规划农村经纪人电子商务系统模型，开发农村经纪人电子商务系统，促进农村经纪人参与电子商务活动，充分发掘农村经纪人的潜能。

二、农村经纪人电子商务平台建设现状

长期以来，国内外就农村经纪人的发展、农业信息化、电子商务等方面都有积极探索，但由于农村覆盖区域广、市场范围大、市场需求小、技术力量薄弱等各种原因，上述三方面并没有有效整合，表现为以下几个方面:一是农村经纪人在发展的过程中，习惯于采用传统的手段去收集、处理信息，导致他们在信息社会中难以准确把握商机。二是农户自身信息基础薄弱以及农村人口众多，全面提高农户的信息化素养也不是一蹴而就，优先培育农村经纪人信息化素养可行而又迫切。三是工业中的电子商务系统与农业中的电子商务系统在产品、使用对象的需求、竞争环境等方面都不同，需要根据农村特有环境设计电子商务系统模型。

三、农村经纪人的电子商务系统模型

农村经纪人的电子商务系统实质上是一个综合的信息管理系统，简称CBEBS，主要为农村经纪人服务。

农村的特点是地域广、信息资源丰富、系统使用频度低、对政府的依赖性强，因此，在设计农村经纪人电子商务系统时，要充分发掘现有的资源，特别是硬件资源。

1.CBEBS模型

根据农村的实况，设计其网络模型如图1所示:

CBEBS网络模型在空间上采用两层模型：上层为主站系统，下层为终端服务系统，主站系统服务器存储相关站点的链接和相关数据备份；终端系统根据客户群体分为两种，产品供给客户（农村经纪人）系统和产品销售客户系统，其中，产品销售客户系统比简单，本论文在CBEBS终端系统模型中只讨论农村经纪人系统模型。

硬件系统中，由于农村经纪人在推广农产品市场、促进新农村的经济建设与政府建设社会主义新农村目标一致，借助政府网络和农村校园网络（教育信息化已使校园网络建设具有一定规模）建立农村经纪人的网络系统。

2.主站系统模型

主站系统是链接经纪人与销售市场的纽带，是经纪人之间、经纪人与销售市场之间进行信息公共交换的平台，同时也是维持整个CBEBS的稳定的关键系统，为使系统在访问、控制等方面具有准确性、高效性和稳定性，系统根据角色进行访问控制，其角色分为：管理员角色、经纪人角色和市场客户角色，主站系统根据访问系统的角色提供个性化服务。

此外，为促进经纪人技能的提高和业务的发展，系统还提供信息搜索功能和BBS论坛等主站系统和终端系统之间提供信息上传和下载、支持公用信息和经纪人终端系统的链接访问、备份经纪人终端系统的重要信息等功能，当经纪人系统一旦出现故障，主站系统提供数据进行恢复。

3.终端系统模型

CBEBS主要为农村经纪人服务，充分发挥农村经纪人的作用解决农产品销售问题是加速社会主义新农村建设的一个重要内容，因此，本论文主要讨论的终端系统模型是农村经纪人的终端系统（简称CBES）模型。

一般地，由于农业产品的长周期性、季节性，农村经纪人通常不会放弃已有的产品市场和生产技能熟练的农户不断去开发新的品种，农村经纪人的活动具有重复性，经营产品也具有相对稳定性；但农产品之间的替代品或互补品等特点，农村经纪人对产品经营又具有小范围内的多元化产品经营。通过相关产品链结促进产品宣传。

根据农村经纪人在农村中的特殊地位和作用，CBES系统支持经纪人对农户信息的管理，根据农户需求为其提供相关的知识讲座，此外，对销售市场客户的个性化服务以及促使网站对其它网站的交流也是促进产品宣传和销售的重要途径。 x

四、关键技术

农村经纪人由于自身环境的局限性，要求CBEBS具有高度智能性，其实现过程主要依赖于计算机领域的组件技术、人工智能技术和信息安全技术。

组件技术是一种较新的软件开发技术，它是指用可重用的组件来构造应用程序。本文主站系统在设计过程中，使用组件技术现将CBES常用内容设置成组件，CBES建立时直接对组件进行引用。

人工智能技术是系统自动化、智能化管理的重要保障。作为人工智能技术的主要表现方式之一的智能Agent 是系统自动化、智能化管理的重要内容，CBEBS多处使智能Agent，如：监控CBES运行、经纪人需求进行分析并提供个性化服务和产品推荐等。

此外，CBEBS作为信息系统，其信息安全也是系统的主要内容。CBEBS实施信息分类管理，根据角色对信息进行访问控制，对注册账户采用实名制进行管理；根据CBEBS各类信息公开程度不同，设置不同的信息安全等级，系统采用防火墙对数据进行保护，避免信息在非权限范围内进行读写；在使用数字签名技术对数据进行加密传输，防止信息被伪造或截取。

五、实验与评价

根据上述的分析与设计，实验采用JSP作开发工具，JAVA作开发语言，采用Agent Builder pro 1.3开发智能Agent，服务器用 Apache Tomcat 5.0作JSP引擎，SQL作数据库。

限于篇幅，论文介绍CBEBS的角色访问控制的实现，CBEBS的大部分功能采用按角色控制访问，访问者必须登陆才能使用相关服务。如图2所示：

图2 CBEBS的角色分类访问控制界面

根据角色对系统进行控制访问，有效的保护信息安全；并且，系统可以根据访问者的情况，对访问者的行为进行观察，并为访问者提供个性化的信息服务。

CBEBS模型研究和主体功能的模拟，对研究农村信息化建设和经济建设开辟了一个新的领域。CBEBS模型乃至整个系统带来的经济效益在短期内反应不明显，因为作为新生事物的CBEBS本身存在一个推广的过程，但就长期的经济效益而言，其价值表现为：

1.Alibaba在推行电子商务过程中，从2002开始赢利，2005年实现了每天纳税100万；同为电子商务平台的CBEBS的主站系统其经济效益显而易见。

2.CBES作为农村经纪人的管理系统，对外衔接市场，对内联系农户，且帮助农村经纪人进行业务管理，据报道：目前，我国有8亿多农村人口。CBES将是他们通过农村经纪人获取信息与技术的重要纽带。

3.近年来，农产品滞销问题突显，如：海南香蕉大量滞销等现象，CBEBS的使用将最大程度解决农产品滞销问题。

农村电子商务研究综述篇7

关键词 信息化 农村电子商务

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

自2004年以来，党中央国务院连续四年以中央一号文件的形式对“三农”问题进行指导，有力促进了农民增产增收，提高了农业综合生产能力，开创了社会主义新农村建设的新局面。近年来，随着我国国民经济和社会信息化的深入发展，农业信息化受到党中央的高度重视。农业信息化建设是新农村建设的重要内容和推动力量。

实现农村信息化，农村电子商务要先行。未来农民将依靠互联网改变传统的生产生活方式、依靠互联网缩小城乡以及东、中、西部差距、依靠互联网稳定发展农村社会经济，进行农业产业升级转型、依靠互联网提高农民的精神文化素质的目标，农村电子商务始终是排头兵。

1国外农村信息化建设现状及启示

随着计算机信息技术的发展，世界经济格局也发生了巨大变革。20世纪90年代以后，西方经济发达国家相继完成了从农业工业化和农业机械化向农业信息化的转变，农业生产率水平得到了很大提高，农业信息化方面发展很快，农业信息市场建设、农业信息建设体系法制度化等方面不断推进。发达国家的农业信息技术近年来不断得到推广普及，农业信息网络不断扩大，农业生产大多数工作是通过操作计算机来完成。

1.1国外农村信息化建设的现状

就农村电子商务区域发展而言，北美的美国在信息资源建设方面，政府稳定、足额的投入有效支持了公益性农村信息资源的长期积累、高效管理与广泛应用。在信息共享方面，采用国家调控下的事业性运行模式，兼有商业化运行模式。欧洲经济发达国家中以法国、德国的农村信息化建设发展最完善。法国是以生产集约与机械技术的复合型模式发展。在法国，官方的信息服务为财政支持，不实行收费：专业技术协会、行业组织的相关信息服务，一般只收取成本费。亚洲经济发达国家日本农村信息化基础设施相对完善、注重信息系统服务建设，以资源节约和资本技术密集型模式发展，主要依靠政府的全面干预和强有力的宏观调控政策。作为亚洲发展中国家，印度政府对巩固和稳定农业及农村投资力度较大，加强农村基础设施建设、重视农村电信服务、加强信息化技术人才的培训，并与国际合作制定农村信息服务优惠政策。

1.2国外农村信息化的启示

国外一些好的经验与做法，对我国的农村信息化建设有启示和借鉴作用。一是政府起主导作用，建立强有力的管理体系。二是将科研、培训与推广紧密结合，推进农村信息化。三是健全农村信息化服务体系，提供多种形式的信息服务，为农业产业发展升级与农村产业链发展提供强有力的信息支持。四是注重资源整合，提升农民获取实用信息能力与水平。五是建立健全农村信息化相关法规。从制度、法律上健全农村信息化体系，以维护农村信息化主体的权益。

2我国信息化建设研究动态

我国的农业信息化建设虽然比经济发达国家起步晚，但近年来随着我国农业经济快速发展，农村信息化建设发展步伐较快。在以政府为主导的背景下，我国农村信息化建设发展迅速，成绩斐然，然而在建设中也存在着一系列的不足。

2.1我国农村信息化建设区域发展不平衡

处于东部地区的福建省农村信息化建设多年取得的成果、经验和资料积累，福建省以农业发展、农村进步、农民增收为目标，以政府主导、企业参与、市场化运作的农村信息服务运行和管理机制初步建立，规划“福建省农村信息化建设的工程”。而西部地区发展则相对落后，四川农村信息化水平落后于中部，接近西部地区平均水平，大大低于全国平均水平。以中部的湖南省为例，湖南农村信息化基础设施薄弱；农民特别是乡镇一级政府对农村信息化发展认识不够，观念落后；相关信息化人才匮乏。

而经济发达地区如广东、北京等农村信息化建设发则相对较好。广东省农村信息化建设取得的显著成效，已逐步形成了政府主导、系统规划、统一组织、快速推进的健康发展轨道。北京农村信息化建设水平较高，信息服务成效显著。主要体现在农村信息化基础设施建设好；信息资源体系建设完备；信息服务基层站点覆盖广；有良好的农业信息服务应用平台；建立有一支高素质的农村信息服务队伍。

东、南部地区因在经济条件好、农民思想素质高、基础设施投入大、政府主导力度大、人才环境好等多种因素的共同作用下，农村信息化建设水平明显高于中、西部地区，当东、南部地区在探索如何建立农村信息化服务新模式，积极进行农村电子村务、电子商务应用，实现农业产业上档升级进行研究时，中、西部地区还在为如何推进“金农工程”，解决“最后一公里”而进行研究。

2.2我国新农村信息化建设中的存在的问题

在我国新农村信息化建设中，存在着许多问题，主要表现在：

（1）农业信息资源缺乏有效的整合，共享程度低，许多项目的建设仍然缺乏资金支持，信息服务市场自我运行机制较弱，“信息孤岛”现象还未根本改观。

（2）基层农业信息获取手段落后；农业信息采集、分析及传输体系有待完善，农业信息员队伍及农民信息化水平不高。

（3）作为农村信息化建设的主体广大农（下转第145页）（上接第134页）民没有发挥其应该起到的主体作用，缺乏主动，农村获取信息的方式极其有限，并且获取的途径单一。

（4）农业信息资源数字化、网络化程度不高，农业信息服务网站缺乏专业性和实用性，农民的科学文化素质不能适应信息化建设的需要。

3信息化背景下的农村电子商务应用研究

农村信息化建设是开展农村电子商务的基础，农村电子商务的发展有利的促进农业产业结构调整，农民通过互联网能了解相关农产品供求信息，指导农业生产，获取种养殖技术，提高农村文化素养，延长农业产业链，进行农产品直销等等。农民通过电子商务获得实实在在的实惠，可极大地促进农民参与农村信息化建设的积极性，必将使农村信息化建设快步发展。

我国电子商务发展中存在的问题：上网成本高，导致农民网民比率低；农民缺乏电子商务应用的积极性；好的农业信息网站不多，不均衡；农产品物流效率低制约了农村电子商务的发展。

农村电子商务发展要适应农村市场经济发展；加速农业信息流通；解决农产品流通问题；发展现代农业；适应全球经济一体化发展五个方面阐述了我国发展农村电子商务的必要性，并就此提出了发展的原则和措施。农村电子商务应用的重点是解决农民“卖难”、“买难”的问题，切入点是移动电子商务。发展农村电子商务具有增加交易对象、降低交易成本、改善农业产业结构及提高生产效率等功能。

我国的农村信息化建设还有很长的路要走。随着“十二五”的开局，农业部提出了抓住当前重要战略机遇期，大力推进农业信息化的战略计划，并明确了农业信息化发展的着力点。今后的农村信息化建设研究将与时俱进，从如下几个方面进行研究：

（1）推进农业生产经营信息化，充分利用包括物联网、云计算和3G等现代信息技术进行精准施肥、智能灌溉等，同时积极组织研发、集成农业适用的电子信息技术，以实现对农业生产过程的信息化管理。围绕包括农产品专业批发市场、农业专业合作社的需求，建设农产品经营信息服务平台，提高信息化对农业的装备和引导能力。

（2）将“三网融合”向农村全面覆盖，使农民能方便快捷的获取农业相关信息。整合信息资源，建设一个上下互通的农业信息服务平台。建立农业信息监测预警和，及时收集和整理国内外农业的各项指标信息，从宏观和全局的角度指导农业生产。

（3）加快农业电子政务建设。结合国家重大信息化工程建设和“金农”工程的二期建设，对农业产业、生态、农业质量、作业安全进行全程监控。

（4）推动社会力量参与农业农村信息化建设，让广大农民从信息化建设中更多地受益。

（5）研究农村信息化建设与农村电子商务发展的相互依存度的研究。另外，对于农村电子商务研究也不再局限于对存在的问题和功能的研究，要更多的在结合本土经济状况的基础上进行电子商务应用模式的实效性研究，推动地方农业经济发展，促进农业产业链的升级和产业结构调整，实现农产品直销，提高农产品的市场竞争力，是农民增收致富，真正使农民从农村电子商务中受益。

参考文献

[1] 李向东.我国新农村建设中农村信息化问题初探[J].现代企业教育，2008（11）.

[2] 耿佳毅.孝感市农村信息化初探[J].科技创业月刊，2010（8）.

[3] 于小燕.我国农村电子商务发展现状与对策[J].经济导刊，2009（12）.

[4] 郭军明.我国农村电子商务发展策略浅析[J].安徽农业科学，2009（24）.

[5] 曾鸣.电子商务是农村商务的未来[J].中国经贸导刊，2010（14）.

农村电子商务研究综述篇8

【关键词】邮乐购;农村电商;物流;研究

“邮乐购”是邮政部门为了贯彻国家富民政策，依靠邮政专业网点优势，凭借邮政部门社会影响力及服务性，打造的服务于人民的公共服务平台。“邮乐购”在最初阶段需要凭借政府提供的大力支持，全面发挥邮政优势为电商发展提供设施支持，同时与各大线上网购平台及线下零售市场相结合，推动“邮乐购”通过农村电商网络平台获得发展;期间，邮乐购为了能够提升农产品营销效率，促进自身现代化发展，利用农村邮政网络优势、农产品经营产业及销售渠道，与农产品领军企业及销售渠道建立合作关系，树立领军企业及营销渠道协同发展的市场局面。2016年，农村电子商务平台竞争激烈，“邮乐购”在竞争大军中独树一帜，走在全省电商前沿。在“互联网+”的社会环境下，加强优化物流设施建设，强化农村企业合作力度，形成大众配送规模，是当前电商及农村电商物流发展需要快速解决的重要问题。文章针对贵港市电商发展现状进行阐述，分析农村电商物流发展进程中的影响因素，基于贵港市自身特点提出优化策略。

1贵港市农村电商物流发展现状

1．1农村发展现状

1．1．1农村基本发展情况2020年全国人口普查结果显示，贵港市常住人口大约为431．63万人，其中城镇常住人口大约为215．81万人，乡村常住人口大约为215．82万人。近年，乡村户数、乡村总人口及从业人数逐渐呈现上升趋势。1．1．2乡村经济发展现状“十三五”以来，贵港市关键性经济作物产值始终保持增长态势，推动农产品经济不断发展。2020年贵港市粮食产量高达146．8万吨，其中水稻播种面积大约为311．4万亩，水稻产量高达122万吨，全市粮食产值超过47亿元;全年水果产量高达50．56万吨，年末果园种植面积超过103万亩，水果及果园种植面积同比增长分别为15．8%、3．3%。近五年，贵港市农林牧渔等产业均呈现稳定增长趋势，年平均增长值超过4%。综合来讲，贵港市经济发展速度较快，使农村电商业发展具备一定自然优势。

1．2农村电子商务物流发展现状

1．2．1电商综合发展状况2019年，贵港市充分发挥地域优势，全面推动电子商务产业发展，全市电商成交额超过131．5亿元，同比增长超过31%。电商产业快速壮大。2019年，贵港市简易家具、电子信息、运动服饰以及生鲜水果、旅游等产业电销成交额均高达亿元以上。全市通过第三方平台创建的跨境网络营销商户超过80家，跨境电商境外成交额超过2亿元，其中，简单的木制品及工艺品的销售总额分别超过2000万元、1600万元不等。电商扶贫获得明显效果。全市商务机构联合企业设立“京东———贵港馆”以及“贵港扶贫市场”等平台，通过电商平台推广富硒农产品，开拓农产品营销途径，主打百香果、红薯以及白玉甘蔗和沃柑等“网红”农产品，仅这四种农产品全年网络营销额度超过8000万元。以上情况均体现了贵港市电商产业巨大的发展潜力，逐步进入迅速发展阶段，是促进广西消费增长、推动农业产业现代化发展、打造现代服务产业的重要动力。1．2．2农村物流发展状况当前，贵港市农村物流产业逐渐从传统物流模式向现代物流模式过渡。首先，主流产业多样化发展。主流产业由快递、仓储、邮政以及运输等方面向加工、生产及流通方面拓展，特别是向农产品深加工至营销方面扩张。从当前阶段贵港市农村物流发展现状来讲，农民及农业生产机构是主要生产力，乡村供应及营销物流规模较大，比如农产品批发、经销合作产业等。其次，政府持续向乡村物流提供支持。中国快递行业规模始终排在世界首位，广泛覆盖全国各个村镇。贵港市与其他地区制定战略合作目标，希望通过互相扶持、紧密合作、优势互补等方式，促进在网络规划以及项目建设和农产品营销渠道建设、管理及电商等范围内的合作，协同发展现代物流产业。最后，物流产业与农村经济现状之间出现冲突［1］。社会现代化发展及服务通过物流产业得到体现，贵港市乡村经济呈现出自产自销的态势，不符合农村物流产业发展需求。一则自产自销的发展定势造成贵港市无法实现规模化发展目标，服务性能有待提升;再则，农产品加工无法形成一定特点，不能有效促进乡村物流产业市场开发。

2贵港市农村电商物流遭遇的瓶颈问题

2．1乡村群众参与电商观念有待加强

乡村群众人员结构存在一定复杂性，受教育程度存在较大差异，并且农村地区很多居民是留守儿童及老人，虽然部分地区有青年人群居住，不过很多人的文化水平处于初高中阶段。尽管网络宽带已经广泛普及，但是基本用于看电视及玩游戏，网络资源基本处于闲置状态，发挥经济效用的机会渺茫。农村群众受自身观念及受教育程度影响，对于网络交易、电商等概念缺乏认识，对于信息科技及网络了解不够深刻，通过电子商务完成购物的观念及操作能力有待提升，无法充分认识电商对于农产品外销及工艺品下乡等网络平台的作用，潜意识只认可传统的实物交易模式，对于新兴的网络交易较为陌生，致使乡村群众参与电商的观念有待加强，使乡村地区的电商物流受到很大影响。

2．2乡村电商物流基础设施有待完善

国内乡村电商起步较晚，物流产业严重缺乏基础设施，特别是乡村农产品冷链物流，储运保管、道路运输等设备均无法使电商物流需求得到满足。此外，乡村各个村落较为分散，特别是新疆、以及青海等牧区，有些地方甚至没有公路通达，更遑论建设乡村物流快递站点［2］。很多电商及快递企业在此类偏远山区成立的快递站点通常只能到达县、乡、镇一级，很难实现“村村通”的服务目标。与城市成熟的物流产业相比，乡村电商物流当前需要完善道路、储运、保管、通讯及网络等基础设施，即使实现邮政通讯的行政村，其他自然村仍需要自行寄取货物，使乡村电商物流的长远发展受到严重制约。

2．3乡村电商物流成本要求过高

国内农村地区电商物流兴起时间不长，物流产业基础设施严重匮乏，很多电商及物流产业服务站点通常只在县及乡镇或者经济发达的乡村出现。再有，农村地区村落及人口过于分散，快递收寄站点存在一定距离，同时交通不够便利，使农产品网络交易受到很大限制，从而造成物流配送时间及成本消耗过高。很多快递公司对于农村订单缺乏接收意愿，并且乡村物流发展速度较为迟缓，使农产品竞争能力无法得到有效提升，从而导致乡村地区的电商推广受到很大限制，成为当前乡村电商物流急需解决的重要问题。与国际物流成本进行比较，国内农产品物流环节消耗量已经超过美国等发达国家近28个百分点，物流消耗成本占农产品总成本的30%左右，而其他发达国家的物流损耗仅占总成本的3%，由于差距过于庞大，使得国内农产品市场近95%的电商处于亏损状态［3］。

2．4农村网络信息化程度有待提升

随着国内宽带战略的逐渐强化，网络在我国的发展速度较快，不过乡村地区互联网覆盖面积仍处于较低水平，并且地区不同，发展状况也存在差距。相较于城市互联网信息化发展程度，乡村网络速度、信息技术及互联网安装、运维等环节均有较大差别。当前，乡村推广电商物流需要网络信息化技术给予支持，由于受地理环境、运输条件、网络科技及专业人才等因素制约，电商运营网络产生意外状况时，无法及时得到维修，使得网络交易无法正常进行，特别是具有较高时效性要求的生鲜农产品交易。再有，很多乡村群众严重缺乏互联网应用的基本技能，通过网络平台获取市场信息的能力有待加强，基本需要利用移动通讯或社交传播等途径知晓市场信息，网络交易量较为零散。乡村现阶段缺乏专业的物流信息平台，无法为交易双方提供有效的主体信息或者存在信息不对等现象，极易错失农产品最佳交易时间，使得物流配送及储运等相关资源遭到严重浪费。

3破解贵港市农村电商物流瓶颈的有效路径

3．1在农村范围大力推广电子商务产业

作为农业大国，我国农村人口受教育程度普遍偏低，无法充分了解乡村电商产业，对于电商的参与意识有待加强，传统实体交易理念根深蒂固，参与电商网络交易仍需要一定时间进行过渡。因此，政府应该大力推广电子商务进农村工作，加大乡村电子商务传播力度，充分利用新媒体、乡村标语/标牌、宣传资料等多种方式，大力提倡电商经济发展优势，强化乡村群众参与电商模式观念。首先，利用新媒体进行专题报道，邀约各大新闻媒体、报社等具有权威的机构，针对乡村电商发展优势进行专题报道。其次，张贴标语标识，充分利用条幅、LED显示屏以及移动广告车等宣传途径，广泛传播电商知识，为乡村群众打造电商服务环境。最后，发放宣传资料，在乡村、集市等人口密集的地区，安排宣传咨询窗口，为乡村群众提供电商知识专业咨询服务。

3．2快速优化农村电商物流基础设施

农村地区受通讯、运输等基础设施环境影响，农产品加工、质量检验、储运、保鲜及包装等基础设施严重不足。硬件设施建设不足使得乡村电商、物流发展及服务质量均无法满足发展需求。所以要求工信、交通、农业以及邮政等政府机构和电商及物流企业协同发展，促进乡村电商物流加快基础设施建设步伐，优化乡村电商物流服务体制，推动乡村电商及物流产业健全发展。首先，快速建设乡村通讯基础设施，加快光纤网络普及范围，推动通讯网络提速降费，快速扩大农村公共服务网点免费网络覆盖面积。其次，应该提升农产品物流标准化发展速度，政府在生鲜农产品物流、质检、冷链、储运以及包装等环节给予资金及政策支持。再次，邮政机构及其他民营物流企业应该强化服务设施及系统共享力度，迅速加强农村物流网络基站建设，加设农村快递网络站点，缩减物流成本。最后，交通运输方面，政府应该加强输运硬件设施维护力度，优化城乡一体化交通运输环境，提高农产品运输质量。

3．3建设县乡村三级乡村电商物流服务系统

发展乡村电商物流产业需要大量资金支持，但是农村综合业务量及消费群体不够集中，物流企业通常仅在县或者乡镇地区布置网点，顶多在行政村设置便民服务网点，很难使大部分自然村的物流需求得到满足［4］。为了能够有效降低乡村电商物流网点的建设成本，需要交通、物流产业、网络营销及邮政部门相结合，构建乡村电商物流产业服务系统，发挥县级区域优势，展示“多站合一、服务通网、网络共享”的强大优势，协同建设网络营销、专业培训及服务的综合渠道，探索符合乡村电商物流产业发展的有效途径，在农产品储运、生产、包装以及营销过程中提供助力，促进乡村电商物流产业信息化发展，推动县乡村三级电商物流产业可持续发展。全面建设具备综合性能的乡村电商物流服务机制，降低农村消费群体收集营销信息、储运损耗、农产品加工等环节的成本压力，避免中间环节成本损耗过高，压缩物流运输周期，确保农产品营销渠道通畅，保障农产品新鲜度。

3．4提高乡村电商物流信息化水平

农村信息网络化发展进程较为缓慢，市场信息传播速度也较慢，基本需要依靠移动通讯及人际关系获取市场信息，使得农村电商物流产业的快速发展受到严重干扰。首先，需要对相关资源进行整合，促进关联机构融合、对接，利用“互联网+农业”为农村电商物流产业提供支持，推进农产品物流产业实现统一管理。其次，基于农村电商物流建设需求创办专业网络平台，用信息流引领资金、人才、产品及技术等重要因素，突破乡村物流信息迟滞性缺陷，发挥“互联网+物流”在市场信息收集过程中的优势，通过物流信息数据库，及时公布及接收农产品营销、储运及物流等相关信息，追踪产品信息，提高物流产业服务水准及储运效率，最大程度保证物流速度及农产品新鲜度。

4结语

2020年的中央1号文件中提到，“坚持打赢脱贫攻坚战;保障农产品有效供给和促进农民持续增收;强化农村补短板保障措施”。开拓农业产业链、价值链，同时促进农业供给侧创新，培养乡村新动力的主要动能。为促进乡村电商物流产业快速发展，政府陆续推出和电商物流有关的发展策略，并提供破解途径，为推动乡村电商物流产业提供助力。

［参考文献］

［1］廖瑜婷．漳州出台推进电子商务和快递物流协同发展四条措施［N］．闽南日报，2021－12－08(002)．

［2］岳欢．乡村振兴背景下农村电商物流发展的现状及对策研究———以贵州省六曲河镇为例［J］．物流工程与管理，2021，43(06):93－94+104．

［3］孙艳．基于合作博弈的西北地区物流产业发展模式研究［J］．物流工程与管理，2016，38(8):4－5．

［4］甘卫华，谌志鹏，王陌语，李大媛．基于熵权TOPSIS中部六省物流高质量发展综合评价研究［J］．物流工程与管理，2020(03):11－14+6．