网络创业范文

网络创业篇1

随着改革深入和中国经济科学发展，借着改革创新的东风，“大众创业”已成为助推我国新常态下经济发展的新引擎。因创业企业具有资源有限、身份具有流动性、生存率低等独特性，使得基于成熟企业发展而来的企业成长理论难以充分解释创业企业的快速成长现象。创业企业如何生存及成长已成为业界和学界亟待研究的问题。创业企业成长作为创业研究的一个核心主题，受到创业学者的广泛关注。研究视角从早期的创业者特质论，逐渐转变为创业者、产业结构与战略的匹配，以及包括资源、组织结构、过程的系统观点。学者形成的研究共识是不能再孤立看待影响创业企业成长的作用因素[5]。进而，学者开始从网络视角探讨创业企业成长现象。Christensen等人的系列研究发现，创业企业能够快速成长甚至颠覆传统企业巨头的原因在于，它们更容易构建区别于传统企业的价值网络。目前，众多学者从网络视角探究了创业企业的网络规模、密度、多样性、中心性等结构因素对其成长绩效的影响。一些学者认为，创业网络的结构因素正向影响创业企业的成长绩效，而另一些学者则认为，创业网络的结构是动态变化的，创业企业的成长绩效更多取决于网络的构建过程而非网络结构。这种分歧可能有两方面的原因，一是先前学者更多强调了网络的结构因素，忽视了网络成员间行为的研究。依据社会学的主流观点“结构决定行为”，学者们主要考虑了创业网络结构对创业企业资源获取、信息传递所产生的作用，却忽略了创业是一项极具创造性的活动，创业者具有很强的行为能动性；二是先前研究可能缺乏对于创业企业所处情境的分类。有的创业企业所处的行业较为成熟，环境不确定性较低，而有的企业所处的行业则处于形成阶段，环境的不确定性较高，这在很大程度上影响创业网络的作用以及创业企业的行为选择。在已有研究的基础上，为能够弥合现有的研究分歧并恰当补充先前知识的理论边界，本文运用社会网络理论，探讨在环境不确定性的调节作用下，创业网络结构和创业网络行为与创业企业成长之间的作用关系。通过实证研究，揭示创业网络结构和行为对创业企业成长的影响关系及其适用情境，一方面深化了创业网络与创业企业成长之间的关系研究，弥补了先前研究重视网络结构而忽视网络行为的不足；另一方面在理论层面上拓展了先前研究的适用范围，促进了不同研究结论的统一和研究共识的形成。

1理论分析与研究假设

1.1创业网络创业网络早期被定义为创业者个体与外界构建的连带[9]，并未引起学者的足够重视。随着创业研究由特质论逐渐转向关于创业过程的研究，创业网络的概念才真正焕发活力。在创业过程研究中，Birley（1986）较早运用了创业网络这一概念，认为创业网络是新建企业创业时创业者与外部环境之间的联系[10]。随着创业网络研究的兴起，一些经典文章逐渐诞生，其中广为引用的是Larson（1992，1993）的系列研究，他们从社会网络的视角剖析了创业网络的基础构成要素，将创业网络定义为创业者个人或者创业企业与其他个人和组织间的关系集合，并且认为创业网络包含行动主体、关系、联络或连接3个要素[11-12]。后来的一些学者认为，创业网络是创业者为了新企业的生存与发展而构建的网络连接关系。这些研究为创业网络的发展奠定了坚实的基础。Hoang和Antoncic（2003）对1984—2001年间有关创业网络的研究进行了梳理，将创业网络研究分为内容、治理和结构三个方面，深化了Larson和Starr（1993）所提出的创业网络的内容、方向和强度3个属性。到目前为止，多数学者认同Hoang和Antoncic（2003）的研究分类，并在此基础上沿着不同的方向开展研究，但通过进一步的文献梳理也发现了一些问题，主要表现为网络结构、网络内容和网络治理等因素之间存在紧密的关系，从单一方面难以说明创业网络对创业企业成长的影响。如在创业网络结构研究方面，一些学者认为，间断网络能够为核心企业提供多样化信息，同时间断网络中的结构洞有利于企业的知识创造，因此间断网络更具有创造性和创新性；而另外一些学者则认为，密集网络结构能够产生信任、互惠规范，有利于企业间的合作和知识共享，增加企业间的知识转移和创新。对此，一个可能的解释是大部分学者检验了网络结构对企业创新绩效的影响，却忽视了网络行为的作用。对创业网络行为的研究有助于解决网络结构研究的结论不一致问题，能更好地理解创业网络对创业企业成长的影响。最新研究表明，机会主义、声誉和信任等网络成员的行为会显著影响整体网络的价值创造和获取[21]。而先前学者的多项研究也表明，网络成员之间的关系行为会影响整体网络的演化和绩效，当网络成员之间具有更高的信任、合作、沟通和协调时，他们更容易从中获益并进行创新。简而言之，企业与伙伴成员进行互动和知识分享的网络行为是一种与众不同的组织能力，有利于创业企业的成长和创新。因此，本文沿用多数学者对创业网络的定义，认为创业网络是创业者为了新企业的生存与发展而构建的网络连接关系，但不同于Hoang和Antoncic（2003）对创业网络的分类，本研究在研究设计上聚焦于网络结构和网络行为两个关键因素，目的在于探索创业网络对创业企业成长的影响。其理由在于，一方面，网络结构在很大程度上意味着创业企业的位势优势，在很大程度上决定着创业企业可能摄取的信息和资源优势，这构成了创业企业成长的基础[23]；另一方面，网络行为则是创业企业对网络中资源的利用与撬动，是将位势资源转变为现实优势的关键途径，这是实现创业企业成长的重要途径[24]。

1.2创业网络结构与创业企业成长网络结构是指网络成员的数量、相关关系以及关系的异质性等特征[25]。在该构念中，网络规模、网络多样性、网络密度、中心性、结构洞等是最重要的几个变量[7]。在创业网络结构的相关研究中，学者考察的多数是创业者在创业过程中的自我中心网络，难以从整体网络的视角来研究中心性、结构洞等指标，相对而言，网络规模和网络多样性则是研究变量的最优选择。网络规模是最常用的结构性变量。先前一些学者强调了网络规模和产品创新之间的关系，认为商业连带的数量越多，企业的创新绩效越高[26]。还有一些学者强调了网络规模对信息获取、资源获取和创业机会识别的影响，认为网络规模越大，创业者越有可能通过网络获取更多的稀缺信息和资源，进而识别和开发创业机会[27]。创业企业成长是一种基于机会开发、资源整合的成长行为，而网络规模的大小意味着资源、信息、机会获取途径的多寡，网络规模是影响创业企业成长的重要变量。因此，本文提出以下假设：H1a：创业企业的网络规模越大，创业企业的成长性越高。网络多样性影响知识创造的来源，是网络结构的重要指标。在创业网络研究中，网络多样性是指网络参与者或主体的异质性。Baum等（2000）用网络伙伴类型数量来测度网络多样性，比较正式的网络伙伴类型一般包括技术提供商、零部件供应商、客户、科研机构、行业协会、金融机构、政府机构等[7]。边燕杰等（2012）则用网络成员的体制属性来测量网络的多样性，将网络成员分为体制内、体制外和跨体制3种，他们的研究表明，具有体制多样性的网络更能够为体制跨越者带来经济收益[28]。创业企业的网络多样性还意味着创业企业可以接触到更多的异质性信息，从而有利于企业通过对信息资源的整合来识别并开发更多的商业机会，进而实现创业企业的成长。因此，本文提出以下假设：H1b：创业企业的网络多样性程度越高，创业企业的成长性越高。

1.3创业网络行为与创业企业成长对于创业网络成员行为的研究，学者们一直强调的是信任与承诺、机会主义等行为[29]。创业网络中成员行为中的信任、声誉效应等对整体网络的价值创造和获取会产生显著的正向影响，而机会主义行为则相反[21]。然而网络成员并不是仅仅依靠信任和投资来协调彼此之间的关系，更确切地说，关系型治理依靠彼此之间的合作，而合作表现为双方以联合制定规划和联合解决问题为中心的联合行动[30]。庄贵军等（2010）也认为，关系型治理的秘密在于信任和承诺，而企业之间的默契、互信和承诺水平很大程度体现在联合制定规划和联合解决问题上[31]。因此，本文运用联合制定规划、联合解决问题识别出创业网络行为具有理论效度。创业网络是创业者作为应对环境不确定性的重要手段，但创业网络起源于创业者先前的关系连带，具有一定的结构局限性。Ozcan和Eisnenhardt（2009）的相关研究表明，在创业网络一定的条件下，创业企业倾向于倡导独特的行业架构以激发多种类型的合作伙伴与之建立关系，从而形成高绩效的联盟组合[32]。这种关系建立的重要方式之一就是联合制定规划。联合制定规划是指提前预期未来的经营关系状况以及明确在关系中相应的权责分配方式的合作行为，反映了特定经营关系中未来的合作在多大程度上被关注、协调与管控[30]。相关研究表明，联合制定规划可以使双方在关系建立初期就建立起良好的相互预期，并努力进行良好合作，这可以强化双方关系，并进一步强化双方的联合规划行为[33]。联合制定规划行为反映了一种超越既定二元关系的行业网络认知观，它拓展了创业企业的战略选择，从这些战略选择中创业者能够选择并充实战略可能性，进而实现创业企业成长。因此，本文提出以下假设：H2a：创业企业采用联合制定规划行为越多，创业企业的成长性越高。联合解决问题是指谋求解决经营关系中新出现的不和与争执的合作行为，反映了经营关系中的冲突在多大程度上可以被有效解决[30]。在创业企业与网络成员进行合作的过程中经常会出现各种各样的问题，关键是如何看待这些问题，如果对问题置之不理或者相互埋怨，就会逐渐增加彼此之间的误会和分歧。如果能够相互协商，共同解决所出现的问题，那么就会逐渐增加双方的理解和信任，从而更加有利于关系的稳定。联合解决问题本身就是一种基于信任的行动，在对问题进行解决的过程中，创业企业与网络成员会形成共同的实践经历，有助于双方建立共同的认知基础，从而加深信任。如果问题得到圆满解决，则创业企业与网络成员双方都比较满意，有利于进一步开展深入合作，进而为共同开发并推广新产品、试验新的市场和交易方式奠定良好基础，能够推动创业企业成长。同时，联合解决问题本身也是一种创新和知识创造的过程。在联合解决问题的过程中，创业企业与交易伙伴通常面临的是不确定性所带来的意外情况。对于如何处理这样的情况，创业企业缺乏惯例可循，因此，一方面是创业企业进行产品改进和市场验证的良好学习机会，另一方面也是发挥创业者创造性的具体场景。在每一次联合解决问题之后，创业企业通常能够对产品、市场形成新的认识，并积累问题处理的知识，在这个过程中逐渐实现创业企业的成长。因此，本文提出以下假设：H2b：创业企业采用联合解决问题行为越多，创业企业的成长性越高。

1.4环境不确定性的调节作用Duncan（1972）将环境不确定性定义为决策需要考虑的环境构成要素的数量和变化，认为在考察外部环境对组织状态的影响时应将重点放在总体或任务环境的不确定性水平上，并将环境不确定性划分为复杂性和动态性两个维度[34]。借鉴Duncan等人的研究，本研究从环境复杂性和环境动态性两个维度来分析环境不确定性对创业网络与创业企业成长之间作用关系的调节效应。环境复杂性是组织活动范围的变化和异质性，反映了外部环境组成要素的差异和竞争激烈程度[35]。根据信息不确定性理论，环境作为信息源泉，如果其中存在的组织形式和类型越多，那么这些组织对单个企业所提供的信息越多，企业将会面临复杂信息的处理过程。随着创业企业的成长，创业企业的业务范围不断扩大、产品质量不断升级，竞争程度也会越来越激烈，环境复杂性越来越高。在这种环境中，创业企业快速有效的信息收集和处理能力，有利于企业做出精准的判断，从而做出正确决策实现良好成长。对于创业企业而言，创业网络是其获得信息的重要渠道。创业网络的规模越大，企业获得信息的数量越多，越有利于创业企业应对复杂环境，进而实现成长。而创业网络多样性程度越高，创业企业所能获得的异质性信息越多，有利于企业全面掌握复杂环境的信息，进而采取相应对策实现成长。因此，本文提出以下假设：H3a：环境复杂性越高，创业企业网络规模与创业企业成长之间的正向关系越显著。H3b：环境复杂性越高，创业企业网络多样性与创业企业成长之间的正向关系越显著。所谓环境动态性，是指环境变化的速度[36]。环境变化可能表现在技术、顾客需求、产品需求或者原料供应的变化上，这些领域中的变化越大，环境动态性越高[37]。处于动态性较高的环境中，创业企业对未来的准确预测变得困难，产品或服务能否被顾客认可和接受具有很大的风险性。在不可预见的动态环境之中，一些基于错误信息或决策前提做出的决定，可能对创业企业的生存形成威胁。同时，在动态环境中，创业企业的技术和产品很容易失去市场，行业整体会面临环境动态性所带来的危机感和紧迫感，共同实现产品、技术的改进逐渐成为企业之间的共识。在这样的外部环境中，创业企业要实现成长，一则需要建立共同的规划，实现企业与供应商、合作伙伴、竞争对手之间的联盟，从而建立应对环境变化的整体抗风险性；二则需要发挥企业的能动性，当在向着既定目标前进的过程中遇到困难时，应共同解决问题，突破行业发展的整体瓶颈，创造更多的战略成长选择。越来越多的学者认为，在环境动态性越高的环境中，创业企业的能动行为越重要[38]。因此，本文提出以下假设：H4a：环境动态性越高，创业企业联合制定规划行为与创业企业成长之间的正向关系越显著。H4b：环境动态性越高，创业企业联合解决问题行为与创业企业成长之间的正向关系越显著。总体而言，本文的研究模型如图1所示。

2研究设计

2.1样本与数据收集本研究主要关注中国情境下创业网络与创业企业成长之间的关系。依据Bhide（2000）的研究，他们将创业企业定义为具有潜力获得显著规模和利润的相对年轻的组织[39]。具体在成立年限上，Zott等的研究既包括刚成立1年的企业，也包括成立在20年以上的企业[40]。本文主要研究1999年1月1日以后成立的企业，即截至2013年12月31日成立时间在15年以内的企业。由于本研究所关注的是企业层面的网络及成长，需要被调查者必须全面了解企业的整体情况，因此创业者或创业团队成员是本研究最佳的调查对象。本研究正式调研委托专业的市场调研公司来进行问卷发放和收集。在问卷调研的过程中调研公司进行了严格的质量控制，保证了数据的真实性和有效性。通过调研公司共回收问卷450份，剔除无效问卷222份，最后回收有效问卷228份，有效问卷回收率为50.67%。针对收集到的数据，首先对被调查者特征进行描述性统计分析，如表1所示。从被调查者的描述性统计信息来看，被调查的创业者分布比较符合正态分布，具有较好的代表性。从样本企业的描述性统计信息可以看出，本研究的样本分布具有广泛性和代表性，因此数据的研究结果可以接受，且具有较好的普适性。

2.2变量测量（1）创业网络结构：规模与多样性。创业网络规模反应的是创业企业所嵌入网络的网络成员数量，它是网络结构测量的主要变量之一。一般来讲，在个体网络中，网络规模越大，个体所能动员的社会资本和可获得的有价值信息越多。在企业层面而言，以企业为核心的社会网络规模越大，意味着企业所能获得资源和信息的途径越多，越有利于企业把握机会实现创新。具体在测度方面，个体网络规模可以直接通过个体所接触到的联系人数量来衡量[41]。拓展到创业企业层面，则可以通过直接计算新企业与之建立关系的企业或其他组织的数量来衡量创业网络规模[42]。具体而言，请创业者分别回答企业与下列不同网络成员之间的联系情况，主要包括顾客、供应商、经销商、竞争者、政府部门、金融机构、科研机构、中介机构和行业协会。其中，顾客是指组织客户，并可将终端个体消费者视为1类客户。中介机构主要包括广告公司、会计事务所、调研公司等服务型企业。请创业者在框内填写大体数字，没有该项请填0。最后将不同网络成员的数量相加作为该企业的创业网络规模。创业网络多样性是指网络参与者或主体的异质性，具体可以用网络伙伴类型数量来测度，比较正式的网络伙伴类型一般包括技术提供商、零部件供应商、客户、科研机构、行业协会、金融机构、政府机构等[7]。本研究主要测量创业网络中顾客、供应商、经销商、竞争者、政府部门、金融机构、科研机构、中介机构和行业协会的种类多少，从而比较不同创业网络之间的多样性高低。本文首先将不同网络成员进行重新赋值，原值为0的赋值为0，其他赋值为1，然后将不同的网络成员进行加总，理论上得到从0~9的数字，用来代表网络多样化程度，数字越高说明网络多样化程度越高。（2）创业网络行为：联合制定规划与联合解决问题。对于创业网络成员行为的研究，早期学者们强调的是信任与承诺，交易专项资产等[29]。然而网络成员并不是仅仅依靠信任和投资来协调彼此之间的关系，更确切地说，网络成员依靠彼此之间的合作，而合作表现在双方采取联合行动的程度上。Claro等（2003）认为，两种联合行动是网络行为的中心——联合制定规划和联合解决问题[30]。因此，运用联合制定规划、联合解决问题以及合作性沟通识别出创业网络关系治理行为具有理论效度。具体在测量题项方面，本文主要采用了相对成熟的国外量表，如联合制定规划和联合解决问题主要采用Claro等（2003）的李克特5点测量量表[30]。本文采用了“翻译—反翻译”、与专家访谈、创业者访谈等方式对量表进行了设计。（3）环境不确定性。本文借鉴Ducan（1972）的研究将环境不确定性划分为环境动态性和环境复杂性两个维度[34]。环境动态性的量表来自Jansen等（2006）的研究[36]。在问卷中主要包括4个题项，分别是：企业所处的外部环境变化程度很剧烈；顾客经常对企业的产品（服务）提出新的需求；外部环境不断发生变化；企业所处市场上的产品（服务）数量和种类不断在变化。在测量的过程中采用李克特5点量表。环境复杂性的量表来自Jansen等（2006）、Ducan（1972）等的研究[34,36]。在问卷中主要包括3个题项，分别是：公司所在的市场，竞争非常激烈；相对而言，公司面临的竞争者都非常强大；公司处在一个高度竞争的市场中。（4）创业企业成长绩效。先前学者从销售增长率、雇员增长率、利润增长率、预期企业规模等多种指标来衡量创业企业的成长绩效，本文借鉴Baum等（2012）的研究，以创业企业的规模、员工人数和销售额来衡量企业成长绩效[43]。其中，本文将企业的资产规模和销售额均划分为100万元及以下、101万元~500万元、501万元~2000万元、2001万元~5000万元、5001万元~2亿元、2亿元以上，并均赋值依次为1~6；将员工人数划分为50人及以下、51~100人、100人以上，赋值分别为1，3，5。（5）控制变量。通过对有关创业企业成长文献的梳理，本研究选择创业者的基本特征（性别、年龄、教育程度）和创业企业的基本情况（成立时间、行业、风险投资等）作为控制变量，其描述性统计如表1所示。

由于本研究所使用均是较为成熟的量表，因此，本文采用验证性因子分析来检验该量表的建构效度和信度。运用AMOS6.0进行验证性因子分析，运行结果见表2。从表2可以看出，各条目与构念之间的因子载荷均值在0.01的水平上显著，最小值为0.559，大于0.35的最低载荷标准。另外，结构方程模型结果显示，χ2/df=1.231，小于2.0的标准；RMSEA=0.009，小于0.05的标准；NFI=0.917，CFI=0.989，GFI=0.981，AGFI=0.967，均大于0.90的检验标准。由此可知该测量模型的拟合度较好，表明该量表具有较好的建构效度。对于各量表分别进行信度检验，得到的α最小值为0.702，均大于0.70的整体信度检验标准，且条目总和项相关系数最小为0.466，大于0.40的最低标准，表明该量表具有较好的内部一致性。

3实证研究

3.1描述性统计分析在通过样本有效性分析、信度和效度分析之后，通过对主要变量之间的回归分析对研究假设进行检验。首先，依据因子结构计算各因子条目的平均分作为后续分析的基础。其次，对所有变量进行相关性分析，从而初步判断变量之间的相关关系。最后，采用层级回归分析的方法逐步加入控制变量、自变量、中介变量，形成多个回归模型，通过回归分析结果中的标准化系数和系数显著性水平判断、比较不同变量对因变量的影响作用。各变量之间的相关系数如表3所示。从自变量与控制变量之间的关系来看，并没有其他太多的显著相关性，说明各自变量之间的自相关性并不严重。同时，本文在进行回归分析时，采用层级回归的方法，有效地将相关性较强的变量放入不同模型进行检验，因此模型中的多重共线性问题并不严重。

3.2假设检验本研究共构建了4个模型：模型1主要检验了控制变量对创业企业成长绩效的影响；模型2主要检验了创业网络结构与行为对创业企业成长绩效的影响；模型3主要检验了创业网络结构、行为以及环境不确定性对创业企业成长影响的主效应；模型4主要检验了环境复杂性、环境动态性对创业网络与创业企业成长绩效之间关系的调节作用。各变量与创业企业成长之间的层级回归分析如表4所示。（1）创业网络结构与创业企业成长。通过模型3可以发现，网络规模与创业企业成长之间的关系不显著（β=0.065，p>0.10），假设H1a被拒绝。而网络多样性与创业企业成长之间存在显著的正相关关系（β=0.240，p<0.01），假设H1b得到验证。这与先前的研究不一致，可能的原因是由于在中国网络规模的大小并不能反映网络成员的社会地位，社会阶层的固化阻碍了信息和要素在网络成员间的传递。即使处于同一阶层的网络成员数量众多，企业也难以获得跨阶层的关键信息和资源。因此，在中国对于创业企业而言，创业网络结构的多样性比规模更有利于企业的成长。（2）创业网络行为与创业企业成长。通过模型3还可以发现，联合制定规划与创业企业成长之间的关系不显著（β=-0.033，p>0.10），假设H2a被拒绝，而联合解决问题与创业企业成长之间存在显著的正相关关系（β=0.160，p<0.05），即假设H2b得到验证。这说明在中国市场转型的环境中，人们更倾向于在共同解决问题的过程中实现成长，而非通过网络成员间的规划来实现发展。这其中深层次的原因可能在于中国社会法制环境尚不健全，守法、用法维护权益的成本较高，人与人之间倾向于能够建立“信任”的交往方式，而相对缺乏契约机制。因此，以“信任”为基础的联合解决问题行为比以“契约”为基础的联合制定规划行为更能够促进创业企业的成长。（3）环境不确定性的调节作用。模型4在模型3的基础上加入了环境复杂性、环境动态性与创业网络结构变量、行为变量中心化之后的交互项。通过模型4可以发现，环境复杂性与网络多样性之间的交互项系数为正且显著（β=0.245，p<0.01），即环境复杂性有助于增强网络多样性与创业企业成长之间的正向关系，假设H3b通过检验。环境动态性与联合制定规划之间的交互项系数为正且显著（β=0.164，p<0.10），即环境动态性会增强联合制定规划与创业企业成长之间的正向关系，假设H4a通过检验。这说明随着行业竞争性程度的增加，通过构建网络多样性来实现成长越来越重要，而随着行业动态性的增加，联合制定规划的网络行为对创业企业成长的影响开始显现。而环境复杂性与网络规模交互项系数（β=-0.049，p>0.10）、环境动态性与联合解决问题的交互项系数（β=-0.098，p>0.10）均不显著，假设H3a与假设H4b被拒绝。这说明网络规模无论在什么情况下对于创业企业成长的贡献都不显著，而联合解决问题对创业企业成长绩效的影响是稳定的且不受环境因素的影响。

4研究结论与启示

通过理论分析和实证检验，首先本研究证实了创业网络结构和行为对创业企业成长绩效的影响，研究结果表明网络多样性和联合解决问题均对创业企业成长绩效具有显著的正向影响。这种基于结构和行为双重视角的检验，在一定程度上深化了创业网络与创业企业成长之间的关系研究，弥补了先前研究重视网络结构而忽视网络行为的不足，有助于更好地理解创业网络结构约束性和创业者行为能动性共同促进创业企业成长之间的互动关系。其次，本研究进一步细化了有关创业网络结构与创业企业成长之间的关系，研究结果表明网络规模对创业企业成长绩效并没有显著的正向影响，而只有网络多样性才能起到正向促进作用；同时，随着环境复杂性的增加，网络规模对创业企业成长之间的关系仍然不显著，而网络多样性对创业企业成长的正向促进作用则得到了加强。创业网络结构变量不同影响以及环境复杂性调节效应的检验，在理论层面上拓展了先前理论研究的适用范围，形成了网络结构影响成长绩效的可靠证据，促进了不同研究结论的统一和研究共识的达成。最后，本研究挖掘了网络层面企业行为与创业企业成长之间的关系，研究结果表明在环境动态性较低的情况下，联合制定规划行为与创业企业成长之间的关系不显著；在环境动态性较高的情况下，联合制定规划行为与创业企业成长绩效之间的关系显著；而无论环境动态性是否发生变化，联合解决问题行为与创业企业成长绩效之间的关系一直保持显著。对创业网络行为在不同环境下对创业企业成长的检验，丰富了有关创业网络如何促进企业成长的讨论，突出了创业者及创业企业在创业过程中的能动性和创造性。

本文的研究结论可以为创业者带来以下管理启示。第一，创业企业在构建网络的过程中，应该更加注重网络结构的多样化，而不应该片面追求网络规模的大小。对于新创企业而言，创业网络是应对资源短缺、合法性低等新进入缺陷的有效途径，然而创业网络结构对企业的影响机制不仅是信息的流动性，更重要的可能是知识的多元化和异质性，这种多样化的知识基础有利于促进企业在技术和商业模式方面的创新，进而促进创业企业的成长。因此，创业企业在创业网络构建上应更具策略性。第二，创业企业要想实现企业的快速成长，不仅需要依赖创业网络结构中所蕴含的资源和知识，还需要创业企业积极发挥网络层面行为的主动性，尤其是发挥联合解决问题的重要作用。在创业企业谋求成长的过程中，多样化的网络结构奠定了企业成长的基础，而创业企业积极与网络成员应对发展过程中所出现的问题，一方面有利于网络成员间建立更高程度的信任，另一方面有利于隐性信息在企业间的传递，为网络资源基础的发挥提供了保障。因此，创业企业应同等程度重视网络成员行为在企业成长中的作用。第三，创业企业在成长策略选择的过程中，应充分考虑环境不确定性因素的影响。当创业企业的竞争者越来越多的时候，网络多样化对于创业企业成长的影响则越来越重要。在这种情况下，应更多运用创业网络的多样化结构，试图从多样化网络结构中获得不同于竞争对手的异质性信息和资源，从而超越竞争对手实现成长。而当整体行业面临更大动态变化的时候，联合制定规划对创业企业成长影响的作用开始显现，同时联合解决问题对创业企业成长的影响依然不变，因此，创业企业应侧重网络行为所发挥的作用，从而在动荡的环境中保持持续成长。最后，本研究还存在一定的局限性。一是，创业网络对创业企业成长的影响作用机制较为复杂，本研究虽然探讨了创业网络结构和行为对企业成长的不同影响及适用情境，但并没有讨论创业网络在不同情境下对创业企业成长的作用机理，有待后续进一步研究。二是，创业网络结构和行为的测量变量较多，本文仅对较为广泛使用的变量进行了研究，后续研究有待进一步探讨不同网络结构和行为对创业企业成长的影响。三是，本研究在已有资源的条件下进行了最佳的样本选择和数据收集工作，但样本有限，后续可通过更大样本和跨地区的数据收集开展比较研究工作。

网络创业篇2

高职院校市场营销专业网络创业教育的现状

高职学院缺乏正确的创业教育理念。高职院校的领导和教师都觉得创业教育就是解决学生就业的一种途径，是在常规教学之后的一种补充，并没有把创业教育纳入整个教学规划中去。联合国教科文组织指出：创业教育，从广义上来说是指培养具有开创性的人。而在现实的教学过程中，教师更注重的现有专业理论的教学和职业岗位操作能力的培养，忽视学生首创冒险精神、创业和独立工作等能力的培养。

网络创业教育缺乏专业的师资队伍。高职院校市场营销专业教学师资队伍的组建一般是由学校和企业人员组成，但是两方面的师资来源都缺乏具有丰富创业教育经验的教学人员，加上网络创业涉及一定的技术性，这就是造成高职学院市场营销专业网络创业教育的实施瓶颈。

针对高职院校的创业教育的教材种类少。从目前对高职院校创业教育教材的了解来看，大多数学校采用就业指导等书代替创业教育的教材。以创新理念、创新实践和创业能力为主要内容的教材非常缺乏，针对市场营销专业学生网络创业的教材更是少之又少。教材的缺乏，使得高职院校的网络创业教育没有统一的标准和规范的要求，这又够成了高职院校市场营销专业创业教育的另一个瓶颈。

高职院校市场营销专业网络创业教育的实施对策

创新网络创业教育的形式。高职院校一般的做法是把创业教育放在毕业前一个学期以就业教育的形式开设，开设形式也是以课堂教学的方式进行，这样的创业教育效果收效甚微。网络创业教育强调创业技能的培养，包括对其社会能力、自我实现能力，以及运用与网络创业有关的项目管理、市场营销、市场调研与预测、相关法律政策等能力的培养。因此，网络创业教育的形式应该做较大的改变。具体途径有：通过在构想性的网络创业项目或业已存在的企业网络项目中，让学生亲身参与到具体问题的分析与解决方案的设计当中去，这样学生对网络创业有全面的认识，并积累一定的创业的经验。通过学生社团，组织学生成立网络创业协会，通过学生自发组建创业团队，自主开发网络创业项目，教师指导，突出以学生为中心参与式的学习方法进行网络创业教育。吸引企业参与网络创业教育是解决创业教育的实践环节的突破口，通过高职院校校企合作平台，给学生提供譬如网络创业的项目，货源，网络创业技术的指导等，给予学生一个全真的网路创业实践平台。

加大网络创业教育在课程教育中的渗透力度。高职院校市场营销专业在常规的课程体系中已经开设了市场调研与预测，财务管理，客户关系管理，网络营销，电子商务等与网络创业相关的课程，应该在这些理论教学环节中渗透网络创业教育的思想，加大实践、实习和社会实践等教学环节在课程体系中的比重，并在此基础上增设创业操作流程，创业项目的管理等课程，让学生掌握创业的完整过程。

加强网络创业教育资源的建设。高职院校市场营销专业网络创业教育的瓶颈主要是缺乏相应的师资和教材。因此，学院应该在现有的校企合作的基础上，加大校企合作的力度，拓宽校企合作的渠道，为市场营销专业网路创业教育提供相应的环境和场所。通过校企合作的平台，聘请企业有丰富的网络创业经验和企业管理经验的人员参与教学，给予学生创业过程的指导。同时，学院教师和企业教师合作开发针对性的校本教材，解决教材缺乏的问题。

网络创业篇3

关键词：应用型院校；网络实验室建设；网络技术

1概述

计算机技术和网络技术的快速发展，促使网络在社会各个领域得到广泛应用，人们的日常生活也越来越离不开网络。对于如此庞大的网络应用系统，大部分人对网络的认识仅仅是掌握必要的操作，这些无法对这一领域的整体水平进行提升，所以必须为该领域充实更多有实践经验的专业人才，为此，应用型本科院校在该定位上有很大的优势。应用型本科院校的办学目标是培养应用型人才，实指具有实际应用能力的人才。对于网络工程专业应用型人才培养，网络课程的教学尺度很不好把握，所以理论和实验教学应该很好的结合，才能更好的实现对该领域人才培养的目标。教学方面来说应用型本科院校必须具备师资队伍和课程资源，实际应用能力培养则需要有完备的网络设备和工具。现分析应用型院校网络实验室建设的意义，并以此为基础讨论网络实验室建设的目标。

2网络实验室的建设意义

2.1应用型本科院校的办学目标是为培养应用型人才服务社会，但是在操作中却很难改变重理论，轻实验的教学模式，所以实验教学在教学中占得比例被减少。其根由有几个方面：①应用型本科院校有关的领导和部门不重视实验教学，将理论教学永远放在前面。②实验教学的进行缺乏必要的环境保障[1]。通过对网络实验室的建设完成，可以解决上述两点部分问题。在建好的网络实验室环境中，学生可以直接接触现今的一些网络设备，不在局限于书本的设备图片。学生可以根据理论知识，自己动手搭建出小型的局域网，体会当今社会的一些网络技术。通过对这些实验的总结，能更好的为学生就业提供更大的范围，网络工程专业毕业生可以进入不同的企业为他们提供各种网络技术支持，提高了本专业的毕业生就业率，同时也不同程度的提高学校知名度，吸引更加优秀的学生，促进学校的发展。

2.2高校大部分教师没有做过公司实践或者项目实施这些工作，他们基本上是掌握更多更好的理论知识，作为应用型院校网络工程专业，仅仅掌握理论知识是不够的，所以网络实验室的建设也为在校教师提供了实践的机会，它能更好的把理论知识转化为动手能力，提高教师的教学水平和教学效果。一个好的计算机网络实验室，还能吸引一些高尖端的网络人才，形成优秀的教学团队，提升网络工程专业在学校的地位。

2.3网络技术的发展是非常快速的，网络实验室的建设能让学校师生更好更快的掌握该领域的主流技术，提高教师的专业素养以及学生在网络项目中的实际应用能力。另外，在网络实验室建设过程中，可以和建设实施方进行技术交流，了解网络设备厂商的前沿技术，促进教师实验教学水平的提高。

3网络实验室建设目标

应用型网络实验室建设应该跟随现今网络发展的趋势，一个网络实验室的建设成本非常大，建设所用的技术和设备都应该有前瞻性，能适应计算机网络技术发展。能满足应用型网络工程专业学生的教学、培训，能提供教师科研服务，也能服务于社会。网络实验室建设目标如下：

3.1能提供多种实验环境。能让网络工程专业学生在实验过程中学习理论知识的同时，还可以了解网络设备的结构，掌握其功能以及使用方法，并自己动手完成网络工程专业必须掌握的网络设计，通过设计好的方案完成网络的组建，并对组建好的网络进行管理，同事掌握网络中安全问题，并将网络小范围的应用实验[2]。通过验证、演示、自主设计、综合、创新等一系列实验，掌握交换机、路由器和防火墙等网络必须设备的配置和调试方法，并能解决网络中出现的故障快速找到解决方法，并熟悉综合布线和规范，掌握各种设备和线路的安装，为以后就业方向扩大范围。

3.2网络实验室建设应该以小组为单位，比如说每六台机器组成一个小组，并配有必要的网络设备，每个小组学生将用来完成一个小型局域网的建设，用来培养学生的团队协作能力。

3.3能为网络工程专业教师提供学习网络和对网络技术研究以及应用系统开发的条件。网络实验室应该具备有目前主流的网络设备和具备先进的技术，并且具有很好的扩展性[3]。能为教师和科研人员提供各种网络中级或者高级实验，比如能模拟先进的网络技术环境，并以此来搭建网络工程。

3.4合理建设计算机、网络设备以及服务器的位置，能体现网络实验室的整体性和分部性，对计算机、网络设备以及服务器做好合理的管理方式，解决学生和教师因为实验对各设备内部配置不同的篡改而造成的配置冲突。提供实验者更好的实验环境，也保证实验室能够长期的运行。

4结论

应用型本科院校人才的培养不能用传统的教学模式，该模式下的人才满足不了社会对人才的需求。应用型本科院校网络工程专业网络实验室的建设体现出了对人才培养的创新模式，能让培养出的人才得到社会的认可，同时能提升本科院校的办学条件，对高素质网络技术人才培养以及提高教学与科研质量有重要的意义。

参考文献

[1]唐勇.浅议高职计算机网络实验室建设[J].广西大学学报,2009(10):23-25.

[2]石岩,蒋东兴,冯珂等.基于网络环境的计算机开放实验室全自动化管理系统[J].武汉交通科技大学学报,2008(4):408-412.

[3].高校计算机网络技术实验室的建设[J].信息科技,2014(09).

网络创业篇4

这如同我们今天很多创业者，年纪轻轻选择了创业的方向，体会了自然人向法人的转变（也是从乖宝宝与独立人物的转变），从冲动创业向洞察消费者需求的理性创业的转变，最后有那么几招鲜的，才有机会脱颖而出。因此下面几点非常重要：

要充分地洞察消费者的独特需求，成为服务于消费者需要的某个有竞争力的项目，这点悟空给我们的启发特别重要，他起初的创业跟很多妖怪差不多，就是那么个逞凶斗狠的自我创业，而后来则是一个服务于广大东土大众的愿景，这是一个足够大的市场，从而也营造了他后来的历史价值，因此创业者能够充分了解消费者的需要，让经营管理的全流程能借助于交互机制与消费者高度对接，才有真实的市场爆发点。

要充分占据网络时代的先机，悟空的智能金箍棒、与各路神仙的无线互联、利用云服务器腾云驾雾的能力，才让他即使偶尔也有失手于妖怪的时候，却在总体上会占据胜率很高的位置。这可以看出，大服务空间互联网机制，是孙悟空成功的经验，也是我们今天广大的创业者成功的主流路径。

网络时代的创业是起步的门槛低了，拿钱的门槛高了，但是要真能成为走在前面的人，也不能想得太多。要在还没有很完善的时候就尝试，只有在行动中才能认识消费者，才能有感觉，在试错中找到纠错的方向，想得太多就可能迈不开步；在还没有消费者的时候就交互，就要去找模拟的消费者，网络上找不到就找线下的，一定要与消费者或者模拟的消费者对上话，一定不是建立在自说自话的基础上；在同行开始山寨的时候就迭代，不用打假，不用太纠结把周期用老，要用短周期来吸引人与说服人，让对手与同行在跟进中灭亡。

不是无线互联就一定得到消费者，不是智能产品就一定有好的市场，正如不是高新技术就一定市场成功，在我们有网络有智能的同时，更要有消费者的位置，要重视他们的消费轨迹与隐性需求，要重视与他们的对话与互动激发，因为只有他们认可了，他们的灵感与我们的灵感融合了，市场的链接才能真正建立起来。

女性创业者更重视生活感觉，更注重闺蜜般的同类，更有耐心维护团队，这是女性创业者的优势，也是在这个时代的竞争力，她们更接近生活与地气，更讨人喜欢。但是女性创业者往往缺少对于技术的感觉与重视，缺少对于异质团队成员的整合意识，因此女性创业团队往往缺少格局感与扩展力，在互联网时代就往往缺少那种锐利的网络驱动力。要是弥补了这方面的不足，女性创业的能量就可能完全不同。

网络创业篇5

Abstract: This paper reveals evolution process in a perspective of network competence by means of computer technology. The approach adopted widely is computer simulation and worm number model. It is concluded that if the network competence of the enterprises innovation networks is weak, it is difficult to form an effective enterprise network; otherwise, it is conducive to form the networks, but will lead to poor network stability. So, it is necessary to balance the network competence between enterprises according to the evolution process.

关键词： 网络能力；创新网络；网络演化

Key words: network competence；innovation networks；evolution of network

中图分类号：TP393文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）28-0147-03

0 引言

所谓企业创新网络，就是在创新过程中围绕企业形成的各种正式与非正式合作关系的总体结构[1]。在企业创新网络中，受到企业资源、能力、机会等各种因素的影响，整个网络的网络主体规模，网络关系数量、结构因此不断变化，内涵逐渐丰富，从而使企业创新网络的演化过程呈现不同的特点。然而，在探讨这些主导企业创新网络演化的因素问题上，不同学者的观点并不一致。Gulati（1998）认为在企业创新网络的演化过程中，初始条件即企业所嵌入其中的关系网络，从一定程度上左右着企业建构新的网络关系的决策，甚至影响着企业创新网络进化的全过程[2]。在Hite和Hesterly（2001）的研究中，他们提出包括人际关系、双边经济互动和社会资本在内的社会性要素是企业创新网络演化的决定性要素[3]。与上述学者比较抽象的理论诠释不同，一些学者将网络能力的概念引入到企业创新网络演化的研究中来，认为企业的网络能力对企业创新网络的演化起着至关重要的作用，因为企业网络能力直接影响着网络合作关系成功的可能性和组织间信任和承诺水平[4]。

从资源观理论来看，企业加入企业创新网络的根本动因是为了获取竞争优势，企业创新网络的演化是企业运用“能力”追逐资源、组合资源以获取竞争优势的结果。因此，网络能力的概念的提出为研究企业创新网络演化提供了一个新的视角。

1 网络能力与企业创新网络

1.1 网络能力的内涵 在企业创新网络的实践中，由于并不是拥有互补资源的企业之间就能建立起有效的关系网络，有些企业网络研究领域的学者注意到了嵌入到企业网络中企业拥有的某些特殊能力。例如网络能力（Ritter, 2002）[5]、战略网络能力（Hagedoorn et. al, 2006）[6]、关系能力（Collins& Hitt, 2006）[7]等等。尽管这些学者提出的能力具有不同的名称，但都为企业所拥有。更为重要的是都是基于企业所嵌入的企业网络的特殊形态或特征，成为企业在网络环境下建立竞争优势的一种重要的能力。唯有Kogut（2000）[8]提出了嵌入在企业间网络的组织拥有一种基于关系网络的能力，利用这种能力，企业能够获得经济租金并增加企业价值的观点，将资源观引入社会网络研究领域。

本文采用网络能力的说法，借鉴Kogut（2000）的研究成果，将其界定为网络中的企业所具有的集聚、整合和配置网络资源以提高网络绩效和获得竞争优势的一种能力，其本质就在于通过寻求和运用网络资源来获得竞争优势。

1.2 网络能力与网络演化 根据网络能力的定义，从其目标来看，企业网络能力是集聚、整合和配置网络资源以提高网络绩效和获得竞争优势；从其过程来看，能力填补了意图与结果之间的差距，网络能力保证了网络关系的成功构建，使得网络主体的资源需求得以实现。一般来说，可以用网络构想能力、网络角色管理能力和网络关系组合能力来概括企业的网络能力。网络构想能力主要是指企业对外部网络关系的战略识别能力和发展网络关系的规划能力。网络构想能力可以帮助企业发现加入新的网络组织的机会，消除企业“锁定”某一网络组织可能带来的负面影响，同时还可以帮助企业更好地预见竞争者、主要顾客、供应商等关联因素影响企业自身战略的变化，找出有利于企业自身发展的机会、资源和能力。因此企业的网络构想能力影响着网络关系的形成；角色管理能力主要指企业在网络组织中创造、维持企业的地位角色，同时与网络内其他成员组织合作完成具体的项目或任务的能力；而关系组合能力则着眼于把企业与供应商、顾客、竞争对手的网络关系看成是资源和能力的组合，通过组合来发挥协同效应，提高企业的能力，而不再是停留在按照合约来履行规定的职能。从网络演化的角度看，网络角色管理能力和关系组合能力影响着网络关系的发展、维护，并决定了关系解体的风险。

2 模型设定

“虫口模型”由美国数学家May.R（1976）[9]在1976年提出，是无世代交叠单一生物种群系统演化的典型模型。模型假定有某种昆虫在不存在世代交叠的情况下，即每年夏天成虫产卵后全部死亡，第二年春天每个虫卵孵化出一个虫子。设第n年的虫子数目为Xn，则显然第n+1年的虫子数目Xn+1受到内外环境的影响：一方面，设每只虫子产卵数，即增殖系数为α，则增殖数为αXn；另一方面，由于争夺有限的食物和生存空间导致虫子间互相竞争，物竞天择，适者生存的自然法则又会使虫口减少，设减少数与X■■成正比，系数为β，则减少数为βX■■。因此第n+1的虫口数目为：

Xn+1=αXn-βX■■（1）

令Xn=αXn/β，则式（1）可化为：

Xn+1=λXn（1-Xn）（2）

式中：

Xn――第n年的虫口数；

Xn+1――第n+1年的虫口数；

λ――控制参量。

式中各参量的取值范围为：n∈[1，∞]；Xn∈[0，1]；λ∈[1，4]。

模型中，假定虫口环境所能支撑的虫口数量上限为N0，且N0?叟1。第n年虫口数为Nn，则Nn=Nn/N0为第n年的相对虫口数。显然，1就是最大虫口数目，故Xn不能大于1。虫口模型要求λ∈[1，4]是因为在λ>4时会出现发散现象，方程就将失去意义。

企业创新网络的演化过程与生物种群的繁衍过程极具相似性。在企业创新网络的演化过程中，在网络能力的作用下，从两个或多企业建立网络关系开始，网络中的网络主体逐渐增加，网络关系日趋复杂和紧密，并伴随着网络主体的新老更替和网络关系的消亡、重建。因为更加具有网络竞争优势的企业会取代原有的网络主体，而特定网络关系则随着资源互补和系统性的消失而消亡，被新的网络关系所取代。同时，企业创新网络的规模也不会无限制增长，因为一方面规模的增长必将导致网络关系更加复杂，网络治理的难度也随之上升，从而降低网络效率；另一方面，在网络关系的不断重构中，具有更强的资源互补性和系统性的企业群落会形成更紧密地子网，最终为了实现更高的网络效率而脱离现有网络，从而衍生出新的企业创新网络[10]。

因此，可以用式（2）的虫口模型来模拟企业创新网络中网络关系和网络主体规模的演化。

式中Xn――第n年的网络主体和网络关系数量；Xn+1――第n+1年的网络主体和网络关系数量；λ――创新网络的集聚能力系数，反映企业创新网络的网络能力。

从国内外企业创新网络的发展实践来看，在企业创新网络形成的初始时刻，网络能力主要存在于一个大的核心企业之中，核心企业利用这种网络能力聚集相关的网络主体，结成网络关系。例如丰田公司对丰田创新网络的聚集作用、惠普公司对于硅谷的聚集作用等等。因此，我们设定企业创新网络形成初始时刻的企业主体和网络关系为1。企业创新网络中网络主体和网络关系的数量没有一个确定的值，但考虑到网络主体和网络关系的无限扩大会导致网络治理效率的下降，甚至最终导致网络的消亡，我们不妨假设最大网络主体和网络关系数量为10000。这样，在虫口模型中N0=0.0001。

3 仿真与分析

在利用计算机进行仿真时，我们根据λ的不同输出五个企业创新网络演化的模拟图，下面分别进行分析。

3.1 当λ=1时，即企业创新网络的集聚能力系数较低时，企业创新网络演化过程如图1所示。

从图1可以看出，当企业创新网络的网络集聚能力系数较低时，企业创新网络几乎不能聚集一定数量的网络主体并形成一定数量的网络关系。这样的企业创新网络主要是由于萌芽时期的核心企业网络能力较差，聚集能力弱，就不能吸引企业加入到网络中来，则企业创新网络就会走向夭折。从更普遍的意义来说，在企业创新网络的整个演化过程中，网络集聚能力弱的企业网络将无法形成紧密的网络关系，网络结构也呈现松散的状态。因此企业创新网络的稳定性较差，网络结构和网络关系很容易因外来事件的干扰和破坏而走向解体。

3.2 当λ=1.5、λ=2及λ=2.5时，随着企业创新网络集聚能力系数的提高，企业创新网络演化过程如图2所示。

图2的仿真结果表明，在企业创新网络的网络能力强的情况下，随着集聚能力系数的提高，企业创新网络聚集网络主体和结成网络关系的速度和数量逐渐提高，最终都演化成一个稳定的企业网络。当然，这里所谓的“稳定”，并不是说企业网络中的网络主体和网络关系是静态的，而是指在大量企业的不断进出，网络关系不断建立、撤销、重构的动态过程中所形成的一种整体上的动态稳定。即：在网络主体的个体层面，网络是变动的；在网络整体层面，网络是稳定的。

3.3 当λ=3即企业创新网络集聚能力系数的更高时，核心企业聚集网络主体和建立网络关系的速度更快、规模更高。企业创新网络演化过程如图3所示。

图3的仿真结果表明，在企业创新网络集聚能力系数更强的条件下，核心企业能够迅速吸引大量企业加入企业创新网络，形成范围更广的网络关系，企业网络规模迅速扩大。由于大量的网络主体迅速形成企业网络，网络关系建立和重构的速度变快，创新网络的网络结构缺乏稳定性，随着集聚能力的进一步增大，极有可能形成分叉的阶段，有可能继续走向成熟，也有可能走向衰退。我们也可以从核心企业对企业创新网络的控制的角度来分析这种振荡现象。一般而言，在企业创新网络中，企业的成长是借助网络环境和核心企业的优势逐步建立自身优势的动态过程，核心企业协调着网络中所有企业的创新活动[11]。而核心企业在确定合作项目、建立网络关系时，可能会选择一定数量的、特定的网络主体，从而造成网络关系随着核心企业合作项目的变化不断重构，从而在导致网络关系和网络主体的规模出现震荡现象。

3.4 当λ=3.5即网络集聚能力系数很强时，企业创新网络演化的仿真结果见图4。

从图4可以看出，当λ=3.5时企业创新网络形成的规模比λ=3时的规模更大，形成的速度更快，但网络的震荡现象也更加明显，企业创新网络的稳定性更差。这说明当企业创新网络的网络集聚能力很强、或者说核心企业的网络能力很强时，一方面能够加快企业创新网络的形成速度，另一方面网络主体和网络关系的迅速增加增强了企业创新网络的复杂性，提高了企业创新网络的治理难度。同时也说明核心企业对企业创新网络的高度控制使网络容易受到核心企业的高度影响。在λ=4时这种现象表现得更加明显（如图5）。

4 结论

本研究从网络能力的角度构建了企业创新网络演化的仿真模型。仿真结果表明企业创新网络的网络能力在一定程度上左右着企业创新网络的演化过程。企业创新网络的集聚能力尤其是核心企业的网络能力太弱或太强，对于企业创新网络的发展都是不利的。如果集聚能力过低，企业创新网络将失去聚集功能，网络关系和网络主体的规模成长缓慢，整个企业创新网络也将逐渐失去网络化创新功能而走向消亡。而集聚能力太强虽然会迅速提高网络主体和网络关系的规模，但容易导致企业创新网络的高度震荡，网络的稳定性恶化，治理难度提高，创新效率也将随之下降。

同时，仿真结果对企业创新网络的实践具有借鉴和启发意义。在构建企业创新网络时，应该围绕具有较强网络能力的核心企业，最好从具有产业相关新的产业集群出发来构建。以便快速集聚一定数量的网络主体，在网络主体间形成网络关系，促进网络创新活动的开展。但随着企业创新网络的进一步发展，应该通过政策协调实现企业间网络能力的相对平衡，以保证企业创新网络的网络结构和网络关系的相对稳定。

参考文献：

[1]王大洲.企业创新网络：进化与治理[M].北京：知识产权出版社，2006：5~6.

[2]Gulati, R. Alliances and Networks[J]. Strategic Management Journal, 1998, (19): 293~317.

[3]Hite, J.M.&Hesterly, W.S. The evolution of firm networks: from emergence to early growth of the firm[J]. Strategic Management Journal, 2001, (22): 275~286.

[4]陈学光，徐金发.基于企业网络能力的创新网络研究[J].技术经济，2007，26（3）：42~45.

[5]Ritter, T., Wilkinson, I.F. & Johnston, W. J. Measuring Network Competence: Some International Evidence[J].Journal of Business & Industrial Marketing, 2002, 17(3):119~138.

[6]Hagedoom, J., Roijakkers, N. &Van Kranenburg, H. Inter-firm R&D Networks: the Importance of Strategic Network Capabilities for high-tech别Partnership formation[J].British Journal of Management, 2006, (17): 39~53.

[7]Collins, J.D.& Hitt, M.A. Leveraging Tacit Knowledge in Alliances: the Importance of Using Relational Capabilities to Build and Leverage Relational Capital[J].Journal of Engineering and Technology Management, 2006, 23: 147~167.

[8]Kogut, B. The Networks as Knowledge: Generative Rules and the Emergence of Structure[J]. Strategic Management Journal, 2000, (21): 405~425.

[9]R.M.May. Simple Mathematical Models with Very Complicated Dynamics[J].Nature, 1976,261:459~469.

[10]刘友金，刘莉君.基于混沌理论的集群式创新网络演化过程研究[J].科学学研究，2008，26（1）：185~190.

网络创业篇6

电子商务巨头eBay已经吸引了40多万人成为职业网络地摊者，PayPal也已对近40来个国家开放。在中国，火热如淘宝网、eBay易趣这样的电子商务网站上，店铺云集，商品应有尽有。沃顿商学院教授乔希亚有这样的预测，将来消费者会变得越来越懒惰，为了简便而简便的消费浪潮，最终会消费者变“乌龟”，而PayPal这样的“互联网信用卡”则将成为乌龟聚集的饲养场。

在先行者眼里，以网络为载体的虚拟店铺，已经算不上是新鲜事物，其运营成本低、信息面广、7天24小时全程服务等优势，早已被引领时尚前沿的青年群体所嗅出。目前，已有不少年轻人投入了经营“网络地摊”的行列，他们在网上张罗着自己的小店，进货、发货，信心满怀地算起了自己的“如意算盘”。在数量众多的网上商店中脱颖而出，并不是很容易的事情，这需要业主敏锐的头脑与细心的经营。小捷的“云中阁”，或许能带给你更多的启示。

个案自述：“玩”出个网络掌柜

2003年6月，我毕业于南京的一所重点高校。思乡心切的我在父母的安排下进了一家主营外贸业务的公司。经过职场新人的“激情期”后，像不少人一样，工作之余的许多时间都是虚度的，偶尔也会有一丝落寞和无聊心绪萦绕心头，感叹生命航向的迷茫。

如今，我的心境已全然不同，因为我的网络地摊―――“云中阁”发展势头正旺，我喜欢这个之前自己都认为神秘而时尚的“网络掌柜”的头衔。

第一步：注册网店，准备开张

我的网上小店是在毕业刚好一年的时候开始经营的。起初吸引我加入到网络销售行列中来的原因并不像外人所想象中的复杂，就是抱着一种“玩儿”的心态。

当时我本来是想到网上购物，但看到很多开网店的人都是把自己的闲置品拿出来卖，这让我觉得很有意思。想到我房间里也有那么多可爱的毛绒玩具，脑海中突发奇想如果把自己的那些宝贝也放到网上去卖，一定挺好玩。冲动之下我注册了一个自己的网店，也就是说，“云中阁”诞生了。

卖什么东西呢？我一直以来都比较青睐饰品，因为它让人们变得流光溢彩，更显青春个性。能够看到更多的人佩戴着自己店里出售的饰品，那将会是我最大的享受。我的愿望就是把“云中阁”变成这样一家饰品小店。“云中阁”的寓意为：一个在飘渺的网络星空中，集散所有像彩云一样别致清丽的饰品的地方。

以前总听周围的人说“隔行如隔山”，可其中玄机一直没有体会。在自己开始亲身经营后，才明白这句话的内在含义。所有看似简单的事做起来却那么难，这也让我怀疑我们年轻人的动手能力是如此需要加强。我所做的最大准备就是精挑细选自己喜欢的款式，试想即使没有卖掉，这些饰品就算是自己送给自己的劳务费吧。

开始，我根本没想到要投入多少资金，只是想玩一票就撤，当然也就做好了卖不出去的准备。不过，我依然带着梦想和希冀，全身心投入，纵身于网络江湖，开始为实现“玩个性”的梦想而奋斗，而我似乎还并不知道，生活从此就要改变了。

第二步：边卖边学，好事多磨

我兴致勃勃地进了第一批货，投入资金也不是很多―――1000元。而我的生意，是从赔本开始的。

直到现在我还清晰地记得，我的第一个客户是我南大的校友，卖给他的商品（也就是我的第一件商品）是只古色石榴，漂亮极了。然而，没有任何销售方面的经验，也不清楚商品定价策略该以什么为标准，更不知道邮费要怎么计算，所以当我把它卖出去的时候，加上邮费和包装，我竟然赔了。我有些郁闷，然而心情更多地是出乎意外的亢奋。为什么？因为我在创业，我还卖出了我自己的商品！

鉴于初战失利的原因，我调整了商品价格，并开始参考很多“成功人士”的心得，准备重新上马。但这时我的生意又变得清静起来，我也逐渐失去了最初的热情。本以为我的网店就要夭折了，可就在这个时候朋友们无形的支持让我坚持了下来。

有一个QQ上联系的网友，她说很欣赏我店铺的名字，并解释说是古典中透出时尚色彩。听了她的话我挺兴奋的，真有一种知音相惜的感慨。她还告诉我她经常戴着在我这里买的那条项链，还特意穿低领衣服，为了给我做广告，把我的网店介绍给了她的朋友们。

也在这时，我开始学着拍照。大家都知道，网店给人最直观的感受就是图片的形象逼真。因为以前所经销的都是网上的商品，图片可以用别人拍好的，只要点击下载就OK了。而现在的问题是，自己“三脚猫”的拍摄技术不足以把它们的美丽展示出来，这确实成了我的一块心病。“解铃还需系铃人”，我又开始专心于浏览各个摄影论坛，阅读一切和摄影有关的书籍，努力学习拍摄技巧。早起晚睡将我搞得疲惫不堪，但心中却有一种成就感。当拍出第一张我满意的照片时，我兴奋地对着电脑屏幕百看不厌。

现在回想起来，网店在起步阶段，也是根本没有什么利润可谈的，万事开头难嘛！

第三步：成功经营，发展品牌

只有拿到第一手的货源并省去中间费用，才能节约成本，实现利润。

我开始尽量避开从二手销售商手中批发货品，并动用所有关系寻找了合适的专业厂家。对于货源，我一直遵循着一个原则，就是立场坚定地选择品质好价格高的货品，要绝对保障品质的可靠性。因为我认为，品质的好坏将是决定网店的地位和发展的重要因素。

“云中阁”逐渐步入经营正轨，经营思维也不断成熟。渐渐地，我在网店经营上变得更加果敢，并更加专注于网店经营上的方式方法，尤其加强了和客户朋友们的沟通交流。在这个过程中，我深深明白了一点，就是要把所有的客户都当作自己的朋友对待，以心换心，因为她们不仅仅是我的客户，更是我的朋友。对于我店里没有而她们喜欢的商品，我会尽力帮她们买到，也只有这样才使得大家在这个虚拟的网络世界中更加信赖我，支持我。

而这让我的生意开始好转，且越来越好，后来每个月销售额平均能达到4500元。网店的成功经营，让我感到很欣慰。因为它给予我的不仅仅是物质生活的改善，重要的是它让我的生活变得丰富而充实，忙碌而快乐。

现在我又有了一个比较大胆的想法，就是准备将“云中阁”的商标进行注册，实体店的准备现在已开始在有条不紊的策划中。我的目标就是走“鼠标+水泥”双轨营运的电子商务模式，打造属于自己的品牌！我相信，只要用心去做、用心去学，坚持中发展、继承中前行，时刻让自己保持一个清醒的头脑，作奔跑着的思考者，“玩”出个网络掌柜就不再是梦想！

经验交流：小捷的生意经

在小捷看来，每一家经营成功的网店，都有其别致之处。而他的别致，其实很SIMPLE：

第一，商品的质量要得到有力的保障。没有人会情愿被一块石头绊倒两次，所以只有品质卓越让客户满意，大家才会一直捧你。

第二，不断充实和丰富自己的知识。只有不断提高自己的审美情趣和个人素养，并不断改进自己网店的风格，让大家常看常新，才会拥有一批你的忠实顾客。

网络创业篇7

[关键词]网络企业；商业模式；电子商务

[中国分类号]F270．7

[文献标识码]A

[文章编号]1008-2670(2008)03-0081-04

[收稿日期]2008-04-18

[作者简介]张淑梅，女，山东泰安人，山东财政学院国际经贸学院副教授，研究方向：电子商务与网络经济。

传统的企业创新包括制度创新、技术创新、管理创新三个方面，但网络经济的发展给企业创新带来了第四个方面的问题，即商业模式的创新。网络经济在中国的发展极其迅速，截止到2007年6月，中国大陆上网的计算机已经达到6710多万台，上网人数已上升到16200万人，WWW站点数超过918万多个，CN下注册的域名数为615万多个。[1]中国已成为世界第二网络大国，以百度、腾讯、新浪、搜狐、网易等为代表的大批互联网企业，推动着中国网络经济快速发展。从网络企业诞生起，关于网络企业的商业模式的讨论，就一直是经济学界和管理学界研究的热点，因为商业模式对网络企业发展的作用极为关键，它决定了网络企业从创立到成长壮大的全过程。本文在总结中国网络企业主要的商业模式基础上，对网络企业商业模式创新的方法进行研究，探索中国网络企业商业模式的实现途径。

一、网络企业商业模式的内涵及研究进展

(一)本文关于网络企业、商业模式等的界定

从互联网对社会经济的双重意义出发，对网络企业这一概念可以有不同的理解和界定。广义地说，随着互联网向人类生活的各个方面的渗透，互联网将成为社会发展的重要动力和引擎，任何企业的发展都将离不开互联网，企业网络化是趋势和潮流，正如世界企业巨头国际商用机器公司(IBM)所宣传的口号那样：“要么电子商务，要么无商可务”。因此广义的概念，网络企业就是所有的企业形态，将来任何企业都可以理解为是“网络企业”。网络企业狭义的概念范围则大大缩小，是指诞生于互联网基础之上，基于互联网提供信息产品服务和产品交易为内容，按商业原则规范运作的一种企业模式。网络企业是通过网络技术来进行商业活动、提供节目内容、电子邮件、信息搜索、以及广告传播来赢利，或者通过相关性再投资赢利；电信运营商提供的是网络的基础设施服务，如光纤通路，数据传输来获得赢利，本文研究狭义的网络企业，不包括电信运营商。 商业模式的概念，在学术界没有准确、一致的定义。商业模式是一个来自英文的概念，其原意为“Business Model”，有人也译作“生意模式”。聂正安认为，认为所有的企业行为取向都会表现为一定的“商业模式”，为此，他归纳定义的商业模式的概念是，“一种由企业的基本制度、组织架构、管理规范、业务流程、经营战略等要素组成的企业运作机制，商业模式直接决定着企业的生存与发展状况”。[2]清华大学雷家授认为，企业的商业模式应当是一个企业如何利用自身资源，在一个特定的包含了物流、信息流、资金流的商业流程中，将最终的商品和服务提供给客户，并收回投资、获取利润的解决方案。[3]汪蓉等人对商业模式的概念总结得极为直白和简单：“商业模式就是企业在其运行过程中使其收入大于投入而获得利润的方式和方法。”[4]本文把商业模式概括为企业的商务活动盈利模式，网络企业商业模式创新是指以网络企业为主体的商业模式创新。

(二)网络企业商业模式的研究进展

国内较早系统地研究网络企业商业模式的是网络经济学者吕本富，他从全球500多个商业网站中，选取了100多个商业模式，逐一归纳分析研究他们的内容。[5]他的归纳是较好的理解网络企业商业模式的素材。但是，吕本富的研究只是对网络企业商业模式创新的静态研究，动态研究较少，由于网络企业商业模式发展很快，很多已经成为历史；另一方面，他所研究的案例多是国外的网络企业，对中国网络企业的商业模式较少涉及。

Amir Hartman等认为，在网络时代正创造许多新的商业模式，其中能够改变创造价值的方式的商业模式只有五种，即电子商店、信息中介、信用中介、电子商务实施者和基础设施供应商／商务社区。他们指出，这一分类体系和归纳结果不纯粹是指网络企业的商业模式，而是包括了网络时代所有创新的商业模式。[6]

网络企业商业模式创新是网络企业实践者的一种知识创造，在国外，许多人认为，进行商业模式创新的网络企业，往往需要投入大量的资源和智力，有时候很可能比发明一项新技术还要难，现代社会对新技术是有法律保证的，比如专利，因此，他们认为网络企业商业模式创新也应该受到法律的保护，有些文献在研究网络企业商业模式创新的问题时，对网络企业商业模式专利问题进行了研究。[7]“商业模式专利”从法律的角度对网络企业商业模式创新进行鼓励和保护。由于中国还没有类似的法律和案例，目前这些中文文献多是根据国外的相关案例，尤其是美国的企业案例和法律进行介绍和分析。[8]

二、中国网络企业的主要商业模式

(一)内容型网络企业商业模式

网络内容(Internet Content)是指互联网上的信息、资讯，从事网络内容产品提供的网络企业一般被称为ICP(Internet Content Provider，网络内容提供商)。很多人把网络内容与互联网络的关系形象地比喻成车和路，网民们上网的目的是为了得到各种各样的信息和应用。从内容型商业模式来看，中国网络企业最主要的网络内容型商业模式就是门户，还包括各种网上社区和博客(Blog)等。

1．门户。门户网站类网络企业中是网民们接触最多、应用最多的网络企业，在中国最著名的网络企业新浪、搜狐、网易等都属于门户类型，被称为中国互联网的三大综合门户网站。作为网络门户的网络企业和网站，为了帮助网民更好地应用互联网，一般都具备一些互联网最基本的功能，包括信息检索(搜索引擎)、信息交流(聊天室和各种网络论坛)、信息传递(电子邮件等)。新浪网被认为是中国最有代表性的综合门户网站之一。新浪网目前在全球范围内超过9000万注册用户，日浏览量最高突破3亿次，是全球影响最大的中文网站之一。

2．社区。社区是网络上提供内容和信息的一种重要方式，虽然并不是所有网络社区都是经营性和

商业化的，但是由于社区会吸引到大量的人群注意力，社区拥有者可以进行商务和经营，因而具有很大的商业价值，事实上，很多网络企业都是社区发展而来，比如新浪就是由四通利方的体育沙龙发展而来。

3．博客。网络出版(Web Publishing)、发表和张贴文章是个急速成长的网络活动，也是网络上新出现的一种内容提供方式，现在出现了一个用来指称这种网络出版和发表文章的专有名词――Weblog，或Blog，中文被翻译成博客。

(二)网上服务型商业模式

1．信息搜索服务。虽然信息对每个人都异常重要，但是，进入网络时代，网上信息呈现爆炸性增长，人们发现他们遇到的麻烦往往不是信息的获得，而是信息超载。搜索引擎以及基于搜索的技术服务可以帮助网民对所需要的信息进行定位、过滤和传播，在这个领域也就诞生了一些网络企业和成功的经营方式创新，百度和3721是两个最典型、最成功的中国网络企业。

2．网络广告服务。网络广告，是指以互联网为传播媒介广告的广告方式和商业行为。根据iResearch的调查数据，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，并且这一市场正在快速扩大，这给中国的网络广告公司提供了巨大的赢利空间。

3．网络短信经营方式。中国网络企业能够走出网络的冬天，短信服务居功至伟，新浪、网易、搜狐等中国主要网络企业的赢利都靠短信业务，据业内人士估计，目前中国短信业务收入每年超过千万元的网络企业就有几十家。严格说来，短信的主要推动者不是网络企业，而是移动运营商，网络企业只是短信产业链中的一环，但是，鉴于短信对网络企业是如此重要，以至在网络企业的运营模式中，短信已经是一种不可或缺的业务。

4．网络通讯服务。互联网作为通讯的平台，是其三大基本功能和应用之一，在网络的通讯功能方面，网民使用最频繁、网络企业经营方式创新最多的集中在电子邮件和即时通讯(网络聊天)服务。

5．网络娱乐服务。由于互联网的迅速发展，网络接入速度的提升，不少企业开始尝试把传统的各种服务放到网络上运营，网络教育、网络银行、网络电影、数字图书馆等等都是网络时代新出现的经营模式，而最为成功的就是网络游戏。

(三)电子商务网络企业商业模式

1．网上零售。从交易的主体来看，网上零售经营方式其实是网络企业和消费者之间的交易，是一对多的关系，所以这种商业模式又常被业界称为B2C(Business to Customer企业对消费者)商业模式。在中国最早尝试网上零售业务、知名度最高的是8848网站，1999年，8848．net网站对外，之后注册成立北京珠穆朗玛电子商务网络有限公司，注册资金120万元，在网上零售15000多种商品，并在同年很快获得风险投资，注册资本超亿元，每月零售额达到1000多万元。另一著名企业是卓越网，2000年5月对外，主营音像、图书、软件、游戏、礼品等流行时尚文化产品，其工作流程是：用户需求―选品―采购―编辑(销售)―订单―物流―配送―完成需求，进入下一循环，在这种流程中，网站起到沟通企业和顾客的沟通平台的作用，而商品的交付则在通过线下进行。卓越网诞生以来，凭借独创的“精选品种、全场库存、快捷配送”之“卓越模式”，迅速成长为国内最有影响力和辐射力的电子商务网站。

2．网上拍卖。市场是供求双方交易的场所，在现实生活里，由于市场的空间有限和信息沟通的不畅，供求双方都很难找到最合适的交易对象，但是网络作为交易的平台，商品信息的容量是无限的，而信息的沟通是没有障碍的，随着网民的增加和网络环境的改善，网络拍卖正在兴起，开始挑战固定价格制度。拍卖的对象可以是收藏品和二手货，也可以是企业采购和各种劳务。在网络拍卖的电子商务领域里，易趣是做的非常成功的一家(www．eachnet．com)。这家成立于1999年的网络企业，现在每天有15万件商品展示出售，有70―100万顾客光顾出价，已经成为全球最大的中文网上交易平台。易趣的发展目标是做好C2C(个人――个人)与B2C(商家――个人)的网络平台的搭建与服务。让所有易趣用户能买到品种繁多，价廉物美的商品，同时也可以处理卖出自己的闲置物品。

3．网上贸易市场。对于商业交易来说，重要的是吸引人流，只要有人流就能有销售机会。对于许多产品制造商来说，自己建个网站很难吸引到大量的人流。最好的把自己的产品交易移植到网上开展电子商务的业务，就是寻找那些在网络虚拟世界里最能吸引人流的网络企业合作。阿里巴巴作为全球企业间电子商务的著名品牌，它开创的B2B发展模式目前已成为全球顶尖的网上贸易市场。

三、中国网络企业商业模式的创新方法和实现途径

(一)中国网络企业商业模式的创新方法

(1)产业链方法：在互联网产业的链条中寻找角色。从互联网的发展来看，互联网的建设本身形成了一条完整的产业链，从大的方面来说，网络接入、域名和虚拟空间、内容提供、信息交流等都是这个产业链条里的节点。网络企业要想实现和确立自己的经营模式，必须在这个产业链条中寻找到机会和位置。一家网络企业，必须根据企业自身拥有的资源(技术、资金等)先在基础平台、技术支撑、内容提供、增值应用这样的产业层次里，确定自己的位置。然后在选定的层次里，继续进行分析，最终选定本企业自身最适合的领域，提品和服务进行经营。从中国网络企业的发展实践来看，现在几乎所有的著名网络企业的经营模式都是沿着这条产业链确立的，都能在这条产业链中寻找到角色。263网络集团在网络接入服务上建立自己的经营模式，新浪在内容提供方面确立了自己的经营方式，腾讯QQ在信息的即时通讯服务上确立自己的经营模式，阿里巴巴在电子商务平台确立自己的经营模式等等。中国网络企业先后出现的类型也基本上是沿着这条产业链相继出现的，从最初的接入服务(ISP)热潮，到后来的内容服务热潮(ICP)等等。

(2)效率方法：用互联网利器分食传统产业。互联网这一比特网络具有原子网络所不具有的许多优点，它在速度、容量、成本等方面的优势，使得它比原子网络更有效率。在许多领域，尤其是服务、出版、娱乐、金融等第三产业里，比特网络与原子网络是可以互相替代的。因此，充分利用互联网技术的优势和效率，来替代传统行业所能提供的产品和服务，是互联网经营模式创新的一种重要思路和方法，这可以称为效率方法。利用效率方法，用互联网这一利器分食、改造、替代传统企业，给网络企业提供了大量的经营模式创新机会，虽然网络企业的经营模式还不能在短时间内完全替代基于原子网络的传统产业，但是随着网络企业的发展，这一趋势已经表现得越来越明显。

(3)版本划分方法：改造网络企业现有产品和服

务。在中国已经出现许许多多的网络企业，创造出了各种各样的产品和服务，另一方面，不同的用户对产品的需求是不一样的，而对于这些大多是信息产品的产品和服务，如何把它提供给最需要和最合适的用户，也是商业模式创新的一种重要方法和角度。在这一思路上，最常见的方法重新设计产品和服务系列，进行版本划分。版本划分方法，是以不同的产品和服务版本向不同的市场和客户提供服务，从而进行经营模式创新、实现企业收益最大化的一种方法。版本划分进行产品系列规划有两个基本的原则，一是根据不同的顾客需求提供不同的版本，对网络企业来说，一个完整的产品系列会使经营模式价值最大化，二是根据版本的方法设计产品系列时要突出不同的顾客群体的需求，以便每位顾客可以选择最适合其需求的版本。经济学家把第二个原则称为“自我选择”。也就是说，网络企业在设计产品系列进行经营模式创新的时候，不必考虑顾客对产品的评价，因为顾客可以通过他的选择来体现其评价。

(二)中国网络企业商业模式的实现途径

从中国网络企业的发展实践来看，网络企业商业模式的实现途径主要有复制、并购、基于内部资源整合、基于外部合作等几种。

1．复制。复制即是网络企业学习与模仿别的企业的商业模式，形成自己企业商业模式的一种途径与过程。网络企业商业模式实现可复制的对象是多种多样的，既包括学习与模仿国外的网络企业的商业模式，也包括国内不同的网络企业之间的互相学习与模仿，复制途径在表现形式上也多种多样，既可以在不同地域复制、也可以在不同的领域复制，还可以表现在不同的语言环境中复制等等。复制是中国网络企业发展初期商业模式实现的最基本途径。

2．并购。并购是网络企业商业模式实现的重要途径，一些网络企业欲进入新的服务领域，丰富和健全自己的商业模式，往往利用自己的资金优势，对相关企业进行并购。这种途径在近两年来随着网络经济形势的好转尤其经常被网络企业使用。新浪和搜狐等门户网站企业的许多商业模式都是通过收购实现的。例如，新浪网自2003年以来就进行了数次收购，丰富和完善自己的商业模式。

3．基于内部资源整合。基于网络企业内部的资源整合是网络企业商业模式实现的一种重要途径。网络企业商业模式的创新体现在多个环节之中，不同的商业模式之间有许多相同的环节和资源，比如客户、技术等等。网络企业可以利用这些相同的环节和资源，整合到不同的领域，从而丰富和发展自己的商业模式，加速商业模式的实现。基于内部资源整合实现商业模式的案例很多。比如新浪网最初是不提供电子邮件服务的，但是，随着其内容的领先优势的确立，吸引了大量的访问人群，新浪网开始买入相关技术，向广大网民提供电子邮件服务，使得自己的电子邮件业务很快发展起来。

4．基于外部合作。网络作为信息技术的重要基础技术之一，已经渗透到社会经济的各个层面，与传统产业的结合也越来越紧密，对传统产业也有着巨大的改造和提升作用，在这种环境下，许多网络企业的商业模式跟传统企业的经营领域已经越来越密不可分。因此，外部合作也成为加速网络企业商业模式实现的途径之一。

参考文献：

[1]CNNIC．中国互联网发展状况统计报告[EB/OL]．2007年10月http：//www．．en/index/OE/OO/11/index.htm

[2]聂正安．企业的商业模式创新[J]．湖南经济，2003，(1)．

[3]孙英辉．关于企业商业模式创新的探讨[J]．中国矿产经济，2003，(1)．

[4]汪蓉等．制造企业的商业模式的创新与转型[J]．工业工程与管理，2002，(6)．

[5]吕本富，张鹏．77种网络经济创新模式[M]．大连：辽宁人民出版社，2000．

[6]Amir Hartman．Net Ready：Strategies for Success in the economy[M]．McGraw-Hill，2000．

[7]吴向宏．商业模式专利在美国的状况[J]．科技与法律季刊，2001，(2)．

网络创业篇8

（1）有助于提高专业技能。

网络营销实践可让各个专业学生在学习、生活、工作中掌握一项重要工具，提高其专业技能。

（2）对学生提高综合素质、培养创新能力有重要作用。

①网络营销实践能为学生打开眼界，提高学习激情，变被动为主动，积极学习创新知识，帮助学生不断思考推敲，形成自己解决问题的思维方法，并不断推陈出新，实现超越。②学校资金设施不足，减少了学生实践机会，严重影响学生创新技能提高。网络营销便利的环境，大量的优质资源则可弥补此不足。③网络营销实践环境是基于现实的市场和网络，其真实性可提高学生的创新激情，它的便利和丰富能增加学生的创新自信，在实践过程中学会充分利用和积极创造条件，发挥专业优势，提高创新能力。

（3）增强学生就业创业能力。

就业本身就是一种营销，而创业更离不开网络营销，掌握其实践技能无疑让学生在竞争中具有绝对优势。网络营销实践教学体系针对各专业设计子体系，在充分考虑专业特色和就业创业市场中本专业人才需求特点基础上，将专业知识技能与网络营销实践充分结合，提高学生专业就业创业能力。

（4）实训环境便捷。

实训无需特定环境，只要在学校实验室或直接通过互联网，就可完成各项任务，并有免费工具资源，各种免费网络大赛，为学生实践提供方便的平台。

2、网络营销实践教学体系的构建原则

综上知有必要在高校构建网络营销实践教学体系。体系构建应遵循如下原则：全面性。体系面向全校，结合不同专业特色，及其就业创业需求，还要考虑个别学生的特殊需求，将专业知识的应用与提高，个人自我营销能力的提高，就业创业能力的培养，及专业创新人才的培养纳入体系构建之中，使之全面为高校人才培养目标的现实服务。系统性。网络营销实践教学通过各项目训练全面系统提高学生各方面能力。如网络营销策划项目通过调研分析－规划－写策划书－项目答辩－项目实施－项目评测修改多环节，培养学生洞察市场、分析解决问题、文案写作，语言组织、组织协调等多项能力。同时项目要结合市场、专业，系统安排实训阶段、任务、目标，使其与专业课学习相辅相承。实用性。与市场接轨，掌握用人单位对专业人才的实际用工需要，围绕实际岗位或实际任务目标展开，吸引学生主动参与，培养学生对于岗位需求的敏感度，随时进行知识的储备与更新。并与企业无缝对接，提供更多实践机会。共享性。整合各种社会资源、教学资源及各专业实践教学资源，在学生、教师、合作单位中共享信息，让市场充分了解学生，也让学生充分了解市场。教师则可通过平台与各方面协同，共享项目，从理论和实践两方面不断提高素质和能力。灵活性。各专业特色需求不同、阶段不同、环境不同，网络营销实践教学的目标、内容、方法都不同，要求实践教学体系构建要灵活，根据需求及时调整，让学生得到充分学习锻炼。

3、基于专业特色和就业创业导向的网络营销实践教学体系构建

基于专业特色和就业创业导向的网络营销实践教学体系由教学目标体系、教学内容体系、教学环境体系、教学管理体系和教学评价体系五个子体系组成。

3.1网络营销实践教学目标体系

教学目标明确是实践教学课程设计的第一步。纳入专业特色分析和专业就业创业市场需求分析，设置适合各专业的网络营销实践教学目标体系。目标体系设置分步完成。首先通过与各学科教师和合作单位、实训基地的沟通，完善信息资源，根据精准数据分析，制定合适的专业教学总体目标；再根据信息分析和各学科教学进度，准确制定阶段实践项目教学目标。

3.2网络营销实践教学内容体系

网络营销以实践应用型人才为培养目标，强调以“能力本位”来组织教学，采用“分层一体化”的实践教学内容体系。按能力划分为基本技能、专业技能和综合技能模块三个呈递进关系的层次，分层分步教学。基本技能侧重操作性。主要学习各种网络营销基本工具和方法的熟练使用。各专业根据需求，有侧重的学习和训练。理工科学生应更注意信息采集训练和信息训练，其中通过各种工具信息可以让自己的专业能力受到关注。专业技能注重结合专业性的技术应用性。在掌握基本技能基础上，深入学习各种工具和方法的使用技巧。如新闻或日志标题设计，关键词选择，及如何提高新闻和日志的点击率；又如邮件发件人、主题、内容、签名的设计，及如何让邮件有高的送达率和查阅率等，再如中文专业、艺术专业学生作品就是学生的产品，如何让自己的“产品”能在网络上受到关注。综合技能强调面向市场的综合实践性。将各种可能的就业环境纳入其中，让学生能够综合利用网络营销知识，调动专业技能，独立或协同完成各项训练。因此,网络营销实践教学内容体系具有模块化、组合型、进阶式的特点。根据三大模块的要求确定实训项，并根据课程或专业的需求，将每项实训内容划分成若干个可独立进行的基本训练单元，即实践性教学环节，如社会实践、案例分析、市场调查、项目策划、实施、评测。实践性教学环节主要采用实战型教学方法。如依据现有网络营销资源，组织学生以专业涉及行业进行分类，系统作网上调查，对调查内容统计分析、评价，使学生了解和掌握网络调查及资料统计分析的方法和技巧，深入掌握专业人才的市场需求信息，明确学习方向。学生平时则可通过建博客、建邮件列表、建空间、建社区、建网上商店、建网站等实际锻炼，在实战竞争中掌握信息的原则和技能技巧，网店网站建设管理运营的流程和方法，也让这些资源成为其就业创业的保障。将“学习包”运用于实战教学中是体系的一大特色。“学习包”是由教学人员根据各专业工作岗位特点所确定的学生必须具备的专项能力所提供的学习资料和学习指南，用以预先告知学生在校期间应该掌握的知识和能力，和其作用、意义、使用技能技巧和评估方式，获取的方法途径，使学生能更加清楚地知道在学习的各阶段应该做什么，怎样去做。

3.3网络营销实践教学环境体系

实践教学环境体系是实践教学的保障，涉及教师队伍、实验设施、市场环境、企业协同等诸多方面。网络营销实践教学体系将各资源整合于开放的实践教学平台，实现学校教育与企业需求的无缝对接。通过实践教学平台，教师可共享资源，多方交流信息，参与多种形式研讨和培训，以提高自身的专业和教学技能，同时还可以组织学生参与各种合作项目和活动、竞赛，让实践教学始终处于开放的环境。

3.4网络营销实践教学管理体系

管理体系应服务于教学体系，并充分协调环境体系，以保证网络营销实践教学与各专业教学有效结合，并在协同利用各种环境资源，让网络营销实践教学可有序完成。网络营销实践教学管理采用现代化管理手段，建立信息收集、整理和归档制度，对实训各阶段各种信息及时记录、统计、分析和归档，及时向各方有关部门提供实训的准确数据。

3.5网络营销实践教学评价体系

网络营销实践教学评价体系由五部分组成：平时项目记录；项目实践效果考核；阶段性实践教学质量效果评测，网络营销实践教学综合评测，评测结果分析及下阶段教学建议。不同的专业和不同的项目采用不同的评价指标，全面科学评价。

3.6网络营销实践教学体系特色

（1）针对各专业设置专业网络营销教学体系；

（2）专业技能技术应用和提高是教学体系的重要目标；

（3）多层次全面的分析评测系统为体系提供各方面信息资料，帮助完善下一步的教学。

（4）资源共享，校企共建，学校、企业、学生、教师各方可以充分交流，共同提高，构建出网络营销实践教学体系的新模式。

（5）与市场接轨，以就业创业为导向，充分利用各种资源构建一个不断完善的开放的网络营销实践教学体系的构建；

4、小结

项目遵循体系构建原则，构建全方位的网络营销实践教学体系，通过网络营销实践教学系统全面的锻炼，提高学生各专业技能和实践能力，为市场输送合格的复合型应用型人才。