探究典型入物报道的出路

我国的典型人物报道始于上个世纪40年代，是具有中国特色的一种新闻报道形式，其源于苏联时期的“典型宣传”。典型人物报道自产生之日起，对中国社会主义革命和当今社会主义建设起到了积极的作用，但是到上个世纪90年代，典型人物报道却表现出式微趋势。中国人民大学陈力丹教授认为：典型人物报道的观念是文明程度不发达的社会条件下的产物，它将随着文明的发展而逐渐消亡。但也有学者认为典型人物报道在弘扬社会主流价值观，促进社会主义精神文明建设方面，具有十分重要的现实指导意义。笔者比较赞同后者观点，典型人物报道不会也不能消亡，我们只要敢于创新。改变旧有的报道手法、报道形式等，新时期典型人物报道就能更好地发挥应有的作用。

遵循新闻规律，杜绝策划新闻

“新闻报道最好的策划就是没有策划。”笔者在和一位老记者交谈中。他一语道破天机。新闻的发生是客观的，组织报道应该按照事态的进展进行。如果刻意地去策划报道，将新闻报道固定在一个既有的模式下，这样有悖于新闻报道应遵循的客观规律。尤其在典型人物报道中，决不能为了达到某种宣传效果。人为地“摆拍”去拔高报道对象。美军深陷伊拉克战争泥淖。为鼓舞士气策划的“拯救女兵林奇”不仅是一个典型的人物报道。也是一个典型的策划新闻。在这个新闻报道中。记者、编辑人为地添加了许多虚构的成分，所塑造的“英雄林奇”和真实的林奇出入很大。为了达到一定的宣传效果而去策划含有虚假成分的新闻，这种“策划新闻”令人不齿，只要是有责任感的新闻工作者都会毫不犹豫地拒绝。

《郑州晚报》是最早也是最全面对洪战辉事迹进行系列报道的媒体之一。该报社在运作这个新闻报道时并没有一个预设的报道策划，完全是按照事态的进展、受众的反响去组织报道。在一系列报道中不仅有洪战辉感人的事迹，还有公众的反映、社会各界的讨论，全方面、多角度地去报道、去还原一个真实的榜样。在过去的典型人物报道中，为了宣传而去塑造不切实际的“完美榜样”形象，这不仅不能取信于受众，对所报道的典型人物也是一种亵渎和曲解。可见。必须改变旧有的那种报道手法才能使报道可信、榜样可学。因此。我们在典型人物报道中一定要做到遵循新闻规律、还原事实真相，而不能刻意去策划典型、策划新闻。更重要的是新闻报道要有一个有利于人民、有利于社会、有利于党的事业的高品位出发点。

注重受众反馈，切忌新闻炒作

在推出典型人物后。媒体往往关注最多的就是社会各界如何掀起学习典型的高潮，很少去关注受众其他方面的反响，也没有相关的后续报道。来自受众方面的反馈信息不能得到及时的解答。使受众对所报道的典型人物产生怀疑，甚至抵触，最终导致达不到预期的宣传效果。《郑州晚报》在报道洪战辉事迹时对这方面的处理就做得比较成功，既有前期的系列报道也有后期的反馈报道，针对受众的疑问一一解答，真正地做到关注典型、关注受众。

在洪战辉成名的三年之后，开始淡出公众视野之时，《郑州晚报》及时地采写了《洪战辉名人光环下的普通人生》这篇后续报道。在报道中给受众讲述了洪战辉成名后的普通人生，他并不是靠“名人光环”去赢得他人的尊重，而是一直在自我奋斗，靠自身的努力赢得尊重。这样的后续报道不仅消除了公众的疑惑，同样再一次树立了洪战辉自立自强的形象，展示了“恒星”的风采。

在典型人物报道中，我们要做好后续报道，但是做好绝不是极度地追逐典型、炒作典型。这样既不利于宣传典型，也容易滋生不良的社会风气，影响社会主义精神文明建设。一些媒体在报道典型时往往不惜人力、物力、版面。长篇累牍地去报道一些鸡毛蒜皮、无关痛痒的小事，为满足受众的好奇心，极度地追逐受众，与报道主旨无关甚至相悖。这种追逐受众的行为，仅仅是在追求短期利益。从长远讲，这会对媒体的信誉度和美誉度造成不良影响，也不利于媒体的成长。

媒体协同作战，新旧媒体联动

当今，各类传统媒体及网络新媒体对受众市场的竞争已到了“白热化”阶段，受众获取信息的渠道多元化，单一媒体对受众的影响较之以前相对弱化。过去，报纸一直是典型人物报道的阵地，但是在现代社会仅靠一家或是一类媒体的单打独斗，要获得良好的传播效果已很难实现。在典型人物报道中，媒体间要全方位、立体化地协同作战，这样才能够拓展报道的广泛性，增加典型的影响力，优化传播效果。同时，我们还要积极地与网络新媒体联动。网络的出现整合了人际传播、群体传播和大众传播，它信息及时、信息反馈多渠道、受众参与度高，集合了传统媒体的诸多优点，但网络也存在着信源的不可靠性、权威性方面不及传统媒体等劣势。因此，新旧媒体的联动必能实现两者的优势互补，增强传播效果。

近些年，洪战辉、任长霞等一些典型人物的推出与网络媒体不无关系。《郑州晚报》在推出洪战辉这个典型人物时，就借助了网络媒体力量，其采写的《穷大学生携妹求学12年》、《携妹求学。感动你我》等一系列相关报道都在第一时间被新浪网，这让洪战辉走出河南、走进全国公众的视野。网络媒体是新闻报道的新阵地，我们一定要运用好这种新的传播手段，抢占新的宣传阵地。

当今，信息爆炸、大众价值取向多元化。典型人物报道要想达到预期的宣传效果，让受众去主动接受已是非常困难，但是政治需要典型引路、文化需要典型传承、生活需要典型鼓励、时代的价值取向需要典型引导，而媒体又要靠典型去担当道义、弘扬正气，所有的这些都为新时期典型人物报道提供了客观支撑。只有传播理念和传播方式的创新才是新时期典型人物报道的出路。这将使典型人物报道枯木逢春，不仅能激发人们学习典型、追逐典型的热情，并且在构建社会主义和谐社会方面能够发挥更大的作用。