上海入境旅游需求的影响因素建模分析

本文选择1995-2013年上海5个亚太主要客源地（香港、台湾、日本、韩国和澳大利亚）的数据为样本。运用一般到具体的计量经济建模方法，从中寻求影响上海入境旅游需求的主要因素。建模获得的结果表明：影响上海入境旅游需求的决定因素有目的地国的旅游价格、客源地经济水平和“口碑效应”。需求模型得出的相关旅游需求弹性的分析能对上海的旅游产业政策制定提出政策建议和依据。

旅游需求研究的真正发源地是在欧洲和北美，从20世纪60年代到目前为止，已形成比较成熟的理论体系。相比之下，国内在入境旅游需求领域的研究较晚，21世纪以来，由于我国入境旅游的良好发展，也推动了相关理论研究的进展。主要研究成果有刘长生、简玉峰（2006）以中国17个主要客源国家和地区作为研究对象，依据1981-2003年的相关统计数据，实证分析表明，入境旅游者的“自我宣传效应”和“旅游持续行为”是影响中国入境需求最重要的因素，其次为旅游成本和旅游者的收入水平和竞争地区的价格水平。关于旅游需求研究的领域，就中国入境旅游而言，影响入境旅游的因素包括客源国收入水平、汇率，相对消费水平等宏观经济变量，以及亚洲金融危机、SARS和奥运会等非经济影响，影响入境旅游的主要有国内、国际两个要素，其中国内自身因素包括政策因素（国内政策和国内政治格局）、经济因素和卫生环境因素、国际因素主要是国际政治格局（李颖，2005）。

“一般到简单”建模法由Davidsonal于1978年提出，后Hendry等人对该方法进行修正和完善（赵文奇，1997），本文借鉴学者的研究成果，采用“一般到简单”的建模方法。

一、模型数据

本文选择1995-2013年上海5个亚太主要客源国家和地区（香港、台湾、日本、韩国和澳大利亚）的数据为样本。上海入境旅游人数来源于CEIC中国经济数据库；各国消费价格指数（CPI）、汇率（ExchangeRate）、人均国内生产总值（GDP）的数据（以2010年不变价计算）来源于国际货币基金（IMF）组织和国际金融统计（IFS）的统计数据库。本研究对相关数据采用SPSS20软件进行处理。在四个“一次性突发事件”虚拟变量中，Dsars代表2003年中国的SARS事件，其数值在2003年为1，其余样本期为0；D2008代表2008年全球金融危机事件，其数值在2008年为1，其余样本期为0。

二、研究结果

（一）模型有效性研究

在统计检验中，因采用“从一般到特殊”的建模方法，模型中的各个自变量的p值都小于0.05，t检验结果自动满足，如表1所示。

（二）模型的估计

从表1的检验结果来看，五个国家和地区的滞后变量都较为显著，可以理解为各个国家都存在“口碑效应”，旅游入境人数受到游客回国后评价和反馈的影响。基于此，应加强后期的调查和宣传，将“口碑效应”扩大化。再者，从弹性方面看，日本游客对来华旅游的价格及自身收入较为敏感，而澳大利亚则反之。

同时，通过模型检测结果发现，五个国家的一次性突发事件虚拟变量都十分显著。由于在模型中设定的一次性突发事件分别为2003年的SARS和2008年的全球金融危机，由此可见这两个事件对入境旅游的人数影响较大，与之前的判断吻合

（三）弹性需求分析

旅游需求弹性是测定旅游需求量对其自变量变动反应的灵敏程度的一个尺度，是具体说明一个自变量每变动百分之一所引起的旅游需求量变化的百分值。

由表2可知，台湾和香港的收入富于弹性，其游客来上海旅游受收入和价格的影响很大。其次，香港游客对收入弹性较为敏感，即其随着收入的增加，来华旅客也会相应大幅增加，但香港、韩国及澳大利亚则对价格弹性呈负敏感。

表2 需求弹性价值

国家或地区 收入弹性 价格弹性

中国香港 3.32 -1.366

中国台湾 2.73 -0.876

日本 4.507 -0.939

韩国 6.183 -0.854

澳大利亚 7.865 -0.782

三、讨论和展望

（一）讨论

本文基于1995-2013年境外5个国家和地区客源国的数据，采用“从一般到特殊”的建模研究了上海入境需求的主要影响因素，研究结果表明。

1.“口碑宣传”的影响力。旅游者的“口碑宣传”是影响上海入境旅游需求的重要因素。要能吸引更多的境外旅游者，旅游产品和旅游服务的质量非常重要。旅游产品要进一步体现中国文化，旅游服务要能满足不同客户的不同需求。

2.价格和收入因素。经济、心理、政治等因素都对国际旅游需求产生影响。本文研究经济因素对入境游的影响。在经济因素范畴中，居民收入、相对价格、旅行费用、汇率等都会影响旅游需求，近几年，中国游客出境及回国增长，这间接造成中国出入境机票紧张，从而抬高境产品价格，增加入境游的消费成本。出境旅游的花费相对国内旅游的费用更高，客源国居民的收入水平往往是其出境旅游的最重要的变量。旅游业具有敏感性的特征，汇率因素的变动会对国际旅游业产生显著影响。

3.突发事件造成的变化。重大事件对各客源国来沪或来华的入境旅游需求有一定的影响。众所周知，SARS发生后对旅游的影响很大。同样，2011年3月11日，日本福岛核电站发生核泄漏，破坏了周边的环境，影响其经济发展及周边人民的健康。对出境旅游也造成了很大的影响。

4.旅游产品细分化和品牌意识增强。上海是国际化大都市，更加要注重商务、高端定制市场的发展。据国家旅游局统计显示，2012年会议、商务入沪旅游客为628.02万人，占全部入沪旅客的23.10%。汇率因素对入境旅游的影响。如果入境旅游平均消费量的增加能弥补人数减少造成的损失，则对我国旅游外汇收入不会产生太大的冲击。同时，人民币汇率的波动会增加整个入境旅游业尤其是入境团队旅游的汇率风险。

（二）不足与展望

尽管本文用建立统计模型的方式分析了影响入境入沪旅游需求因素，但由于数据因素及笔者所用统计方法的都有限，未能讨论全部因素。在后续的研究中，将进一步加入雾霾、经济贸易体等相关因素，以便更好地为上海旅游业服务。

（作者单位：南京旅游职业学院酒店管理学院）