潍坊市乡村旅游发展潜力探索和分析

目前，旅游业的发展速度越来越快，对潍坊市来说，其乡村旅游消费需求也在不断增加。因此，潍坊市对旅游资源的开发也越来越重视，并对已开发的旅游资源的利用率也越来越高。然而，在潍坊市旅游业飞速发展的同时，发展过程中存在的问题也显现出来。本文从三个方面潍坊市乡村旅游发展的现状、优劣势、潜力进行分析。

自1990年以来，潍坊市一直致力于自身乡村旅游业的发展。我国乡村旅游业经过了20多年的发展，已成为我国旅游业的重要组成部分。近几年来，很多城市的旅游群体更加青睐于乡村旅游，认为这是亲近自然，放松心情非常有效的方法。这种更加趋近于返璞归真的与自然融合的旅游方式可以让人们感受乡村淳朴的田园气息，体会大自然天然之美。其潜在优势及发展空间非常巨大。

一、潍坊市乡村旅游业发展现状

（一）旅游农业框架体系开始得到初步建立

对于潍坊市的乡村来说，农业已具有一定规模的产业化发展，且产业化发展水平很高。基于此，潍坊市要发展乡村旅游资源优势凸显，是其他地方难以比拟的。近几年，我国乡村旅游业的发展速度非常迅速，向人们展示着乡村旅游业越来越广阔的发展空间。人们在参观潍坊市的生态旅游业的途中，对生态特色的要求也逐渐增高。潍坊市的农业生态旅游业发展中，具有特色代表的地方有三个：三元朱村，隶属寿光市；尧沟镇，隶属昌乐县；流青园，隶属昌邑市。这三个地方的观光旅游项目以农业生产园为重要基地建立了相应的田园风光旅游模式。

（二）生态旅游农业产业发展模式有所创新

生态旅游农业产业发展模式最常见的有六种。第一，农园采摘型，它属于一种农业经营形态，出现时间较早，对农业生产所需场地的利用率较高，通过种植大量的观光农作物获取数量可观的收入。第二，农园观光型。旨在发展旅游观光，即将农业生产的整个过程呈献给观光者，尤其培育花卉需要及其优雅的环境，可以给观赏者带来灵魂上的极大震撼。第三，渔场垂钓型，这种类型的农业观光旅游形式主要以水上观光、农场垂钓为主，垂钓的地质一般是利用池塘、或浴池之列的水体将游客的垂钓意识激发出来，让游客与水体自然亲密接触，这也是农村旅游观光业发展过程中形成的一项非常具有代表性的旅游观光类型。第四，观赏畜牧狩猎型。这种形式的农村观光旅游业更加注重畜牧观赏价值的提高。通过让游客参与畜牧过程，在农场体会跑马与狩猎的乐趣，进一步帮助游客体验自然、放松心情。第五，观光副业型。这种形式的农村旅游观光业的发展方向主要是农业加工品生成，可以让游客对工艺品加工过程进行相应的观赏，进一步为农村旅游观光业的发展前景做奠基。第六，生态农业观光型。形成生态农业循环产业链，建立相应的生态农业及生态开发农业，将整个农业的生产过程开发得更加健康、积极，让游人在享受生态循环农业的口感的前提下，获得嗅觉、视觉、听觉等感官上的享受。

（三）农业发展阶段与旅游业发展要求错位

目前，我国的农业还没有实现产业化经营的发展模式，相对来说较为古老，没有进行大量的机械化农业产业发展。然而，现代农村观光旅游业的革新对农业发展的要求非常高，不仅要作业内容完善，还要具备相应的协调自然的能力，这就使得正处于发展阶段的我国的农业和农村旅游观光业的发展要求产生了相应的错位，两者之间不能有效融合。就目前形式看，农业的发展和农村旅游观光业的市场错位严重。市场需要的是与自然协调程度较高的旅游产业，而农业要进一步发展，就必须采用大量的机械化作业，但根本无法完成农业产业化的经营与发展。另外，农村旅游业的发展需求没有和农村农业产出的农产品形成一致，农业产出的农产品大多是用来满足人类口腹。然而，对于旅游观光业的发展来看，需要的是大面积具有观赏价值的农业产品的生产。潍坊市相较其他地方来说，其农村具备开阔的空间，拥有丰富的“3S”资源及“3N”资源，要开发农村休闲旅游产品具备一定优势，并这个地方的旅游餐也存在明显优势，如果再将农村观光旅游业的管理水平提升，就会获得相对完美的效果。

二、潍坊市乡村旅游业优劣分析

（一）潍坊市乡村旅游业优势分析

潍坊市乡村旅游业的发展优势相对来说比较明显。潍坊市有优越的地理环境，其土地资源的种类也相对丰富，交通便利。主要表现在六个方面。第一，有相较优化的旅游环境。该地政府部门和国家相关机构已在市区范围内纳入了相应的旅游工作，并设置了专门的旅游发展考核体系，将潍坊市旅游业发展的积极性极大地调动了起来。并且，政府设置了很多相关机构来管理开发潍坊市的旅游经济。第二，开始加快当地旅游项目的建设，将潍坊市农村生态旅游项目的建设放在重要地位。第三，乡村旅游业的发展速度非常快，这一过程也为潍坊市的旅游发展提供了明确的发展方向，将当地民俗、乡村休闲娱乐、乡村田园风光旅游等作为一种优势，培育田园生态旅游业的发展。第四，潍坊市的乡村旅游品牌越来越有影响力，已整合了潍坊市的旅游资源，建有专门的旅游网站――潍坊市旅游网，且在报纸上开办专栏，这都是潍坊乡村旅游业发展过程中的优势。第五，就目前的旅游产业来看，潍坊市有非常高的产业素质。第六，在创新方面也有了新的突破，推出了一系列潍坊旅游消费品，且得到了政府的大力支持。

（二）潍坊市乡村旅游业劣势分析

潍坊市乡村旅游发展的劣势主要表现在五个方面。第一，开发的乡村旅游项目都大同小异，没有明显的地方差异。在规划旅游市场之时虽然引入了市场机制，但在真正开发这些旅游资源的过程中，很少有人能充分发挥市场机制的作用。主要的开发模式还是政府主导，然后再引入企业或个人，这种形式的劣势较为明显，即对一些发展较为客观的资源会进行再度开发，反而会忽视旅游业品牌形象的确定。第二，对乡村旅游业发展的文化内涵理解不到位，在开发旅游资源的过程中，多出现一些人工化的旅游资源，且这种人工化的倾向变得越来越严重，使得旅游资源的开发变成了大兴土木的建设事业。第三，在发展过程中，没有将开发环节和经营环节有效联系在一起，资源比较匮乏，资源的开发分布过于零散，很难对其进行统一的经营管理。第四，没有较高专业素质的乡村旅游人才，管理不规范。现在乡村旅游的发展速度越来越快，对专业人才的需求量也进一步加大，但人才的供应还很难跟上人才的需求量，严重制约农村乡村旅游业的发展。第五，没有在开发旅游项目时形成较大规模，需提高旅游产品的层次，以满足游客越来越高的需求。产业要发展，就一定要有相应的经济效益，乡村旅游业也亦然，乡村旅游的投资者目前还没有形成较大的规模，影响旅游业的经济效益，因此，其发挥作用的能力也得不到相应提高。

三、潍坊市乡村旅游发展潜力分析

目前，潍坊的乡村旅游业要进行发展主要有三个发展方向。第一，多参加一些旅游经济节会，如蔬菜博览会、花卉博览会及苗木博览会等。这是打响该地区农业产业品牌的重要措施。致力于宣传、开发成套的旅游资源，注重品牌。这些都是目前潍坊乡村旅游业发展的关键。这种代表性的农业产品观光节会的参观，可以让旅游市场的开发者具备较为独特的眼光，不会产生农村旅游观光项目大同小异的现象，另一方面，也可以促进农民的收入，经过大力宣传提升农产品的市场分量。第二，加大力度投入旅游产业，给乡村旅游产业的发展提供一个较好的发展环境。目前，潍坊市旅游业已成为其服务业的代表产业，因此，要面向全中国、面向世界发展自身的旅游产业，加大投入，让农村、城市的格局和面貌发生较大变化，这也能为旅游业的发展提供广阔的空间。第三，加快投入农村旅游产业的发展，让农村旅游产业的类型更加趋向于丰富化。

四、结语

农业观光旅游产业目前主要发展方向被定义为采果业农业的发展，根据当地林果业生产类型发展当地的林果业旅游资源，能使观光旅游者产生一种愿意与自然亲近的情愫。潍坊市发展乡村旅游业的空间巨大，其优势也非常明显。虽然也存在一定的劣势，但相较于发展潜力和形式来看，这些劣势可以克服。因此，一定要加快潍坊市农村旅游产业的发展的速度，让农村旅游产业的类型更加丰富。

（作者单位：山东经贸职业学院）