现代包装设计范文

现代包装设计范文第1篇

随着现代社会的发展，人们对商品的要求越来越高，商品除了要有良好的品质，还要有好的包装。近一个世纪以来，现代包装随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断发展变化着。现代包装设计的发展大致经历了这几个时期：“重信用时期”“宣传美化期”“促销时期”。以上时期的包装设计无论偏重何种功用，其设计都是从消费者的视觉感知的角度出发来满足人们的心理，包括人们对包装设计的色彩、外形、文字、材料等不同的视角认知。可以说，以视觉为中心的包装设计，伴随着现代社会的发展经历了商品包装的辉煌时代。可是，人们对设计的要求是无止境的，对外界的认知也是多方位的。商品包装要做到全面地引导消费者，最大限度地激起消费者的购买欲望，满足人们的审美情趣，就不仅要给人们视觉的愉悦感，还包括触摸感等。于是，包装设计师开始利用触感元素来进行情感化的包装设计，从而满足人们对商品包装的精神体验与诉求。

二、包装设计与触感

1.触感与情感

“触感”即触觉感，指人的皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，包括对材料肌理、纹路、湿度、温度、软硬程度、振动、位移等变化的感知，这就形成了我们对事物多元化的认知。

在日常经验中，视觉和触觉彼此可以形成通感。触感是人类最原始的心理需求，婴儿在母亲的怀抱被触摸就会有安全感，人们对一件物品的再次认知时也往往前去触摸。从心理上分析，人的皮肤对外界的刺激相当敏感，仿佛一道天然的屏障抵御着外部世界，并从外部世界获取必要的信息。好的商品包装常常让人“爱不释手”，更重要的是以此获得一些情感波动，这种情感波动能触动内心潜在的丰富想象力。

包装触感设计不仅可以缓解视觉感知单一、疲惫的问题，还可以起到传递地方文化、加强民族情感的重要作用。包装设计师要充分利用材质的触感魅力来加强地域文化、民族文化意蕴，这可以引起人们的情感共鸣。

2.材料与触感

中国古时的人们很早就采用了多种富含文化韵味的材料进行包装，诸如陶器、稻草、木材、竹子、皮革、贝壳等天然材料。触摸到用这些天然材料包装的商品，不仅可以感觉到它们浓烈的民间文化特色，也可以准确地触感到大自然带来的亲切感。比如用竹筒包装的茶叶、米等。当把包装的触觉心理与视觉感知融为一体时，商品的包装设计才能准确传达出产品的特征，满足人们的心理期望，达到促进消费者的购买欲望。

包装材料是随着社会的发展而不断向前发展变化。工业革命之后，批量化生产决定了工业革命的特征是规模化的，因此视觉设计成为了重复、平庸、呆板的代名词。第三次产业革命之后，材料在包装设计中受到重视，设计师开始充分利用不同材质的材料来进行商品包装。包装材料一般分为天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生态性，不会造成环境的污染，如竹、木、草、皮、革等，这些材料具有最原始的触感性。人工材料是通过现代科技手段，进行多次加工后发生质变的材料，如纸、陶瓷、玻璃、塑料等。纸材是包装设计总成本最低，也是最便于印刷的材料之一。纸的品种多样、历史悠久，当今更是花样翻新。新型的工业材料可根据包装设计师的需求而生产出不同质感的包装材料，包装材料制作工艺和科技含量的提升，大大丰富了包装的触觉感知。

材料的丰富为设计师提供了传递思想内涵的无限可能性，设计师通过合理地选用材料把包装设计中的触觉与内容巧妙的结合，提升商品包装的审美品质，使购买过程变为一次愉悦的心理体验过程。

三、包装触感设计方法

1.工艺技术

触感设计的效果依赖于包装材料的物质属性，其中包括材料的形态、肌理、质感、光泽等因素的研究。“每一种材料都有自己的语言，每一种材料都有自己的故事”（美国建筑师赖特），而对材料特性的准确把握与运用，还有赖于设计师对材料加工工艺的熟知。在完成包装触觉感知设计的过程中，独特的工艺制作可以将设计师的意图发挥得淋漓尽致。

随着新科技的不断发展，包装制作工艺手段也日益丰富。包装是一个系统工程，包括生产的各个环节，如印刷、制陶制瓷技术、容器制模等。最常见的在纸品印刷技术中，便可产生不同的触感效果，如烫电化铝、击凸击凹、烫锡片、轧花、UV、啤形、覆膜、激光雕刻等工艺手段。在容器生产过程中，陶艺、瓷艺、玻璃技术参数不同，也可生产千变万化的形器。设计师应自觉地对材料特点和它们成型时的潜在性进行研究，就纸板、金属网、金属板、赛璐玢、聚酰氨、聚乙烯、聚氯乙烯等材料进行各种试验，创造具有新触感的包装材料。另外，包装设计师要多关注设计领域出现的变化，特别是新材料、新工艺、新技术，多借鉴其他设计领域的材料为包装设计服务。

2.“天人合一”设计原则

“天人合一”是中国古代哲学的一个独特观点。从这个观点出发，当代包装设计被看作整个大自然的产物，从综合、整体的观点去看包装设计，体现人、物和自然的审美和谐。

在包装的触觉设计中，虽然我们强调了以人为主体的感觉审美享受，最大限度地满足人的愿望，但最终的目的不是破坏人的生存环境，不惜代价地为满足包装的精神设计，把触感设计当作唯一目的去追求。正确的方法应该是把设计理念与大自然相交融，“合一”最根本的原则在于它们深层次的相互协调和共同发展。

结语

触感设计在包装设计领域是一个新的课题，触感是包装设计元素之一，与视觉设计是有机的整体，它们相互依存，在包装的精神审美享受中扮演着各自的角色。随着社会的发展，人们对包装设计的审美要求会越来越高，而触感设计为包装设计提供了一个新思路，沿着这条思路，包装设计将走向一个新台阶。

参考文献：

[1]章利国.现代设计美学.河南美术出版社，1999.

[2]王受之.世界平面设计史.中国青年出版社，2002.

[3]李砚祖主编，芦影著.平面设计艺术.中国人民出版社，2005.

现代包装设计范文第2篇

【关键词】传统元素；现代包装设计；传统与现代

一、传统设计元素的运用

（1）利用传统自然材料。在现代社会，随着人们生活水平的提高和科学知识的普及，消费者对绿色包装的日益向往和怀旧情感加剧，传统自然材料则体现出的轻松、质朴、优雅的感觉，使人能够从中获取大自然的气息，与当今人们崇尚自然的心态不谋而合，与现代包装所提倡的绿色革命更是同出一辙。自然材料本身就是完全绿色环保的材料，对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略，并且有利于回收复用、易于降解，符合绿色设计的需求。包装设计中利用传统自然材料可以最大限度地让人享受自然清新的触觉感受，更给人以与自然的情感沟通，自然材料包装取向单纯，清丽自然，物料朴素，色彩简单，但却有效地传达出商品的信息和内涵。由于地域的差异，各地的地理状况及气候情况不同，我们在设计师就应尽量考虑采取包装对象的产地应该大量出产的自然材料，以利于产品地域信息的准确表现。这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情节得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。在现代包装设计中应用自然材料，要对传统生活方式和传统文化进行创新；寻求自然材料与现代工艺、现代生活方式的融合，将传统元素进行重构和提升。（2）借用传统艺术图形。我国传统图形艺术源远流长，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。如：祥云、水、门神、飞天等纹样，吉祥图腾；雕刻、漆画、剪纸、戏剧、服饰、脸谱、蜡染等装饰图案，都富有强烈的象征色彩和浓郁的生活气息，反应对精神生活得向往与祈求。将传统图形元素运用到现代包装设计中，能够使消费者感受到浓郁的民族特色，满足其对传统文化和艺术的精神追求。（3）巧用传统色彩。中国民间艺术的色彩浓郁绚丽，色彩分隔具有很强的装饰美感。我国对红色自古以来就情有独钟，大到国庆、春节小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥，节日礼品的包装上色彩多用红色。黄色也是深受人们喜爱的色彩，是仅次于红色散发中国气息的色彩。

二、包装设计中传统与现代的融合

现代包装设计要应用好传统元素，不仅是单纯地运用传统形式，而更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与优秀文化，同时也能很好地适应广大消费者的美学思想与审美意识。在包装设计定位上，商家往往要求既要有传统的风格，又不拘泥于传统。传统与现代之间，设计的“度”是很难把握的，但这恰恰是市场对包装设计提出了现实的要求和全新的思考。如何将中国传统元素与现代风格的设计语言充分结合，是设计者面临的挑战。在现代包装设计中，融入传统文化元素，设计师必须准确的把握了这些元素的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力。传统图形艺术应用到现代包装设计之中，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指设计师认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计师进行设计的一个创意点和启示点。如中国吉祥图腾的应用，设计师要学会从传统图形中提取其形的元素，然后再进行新的设计重组。或是将传统的设计手法渗透于现代的图形之中，使其闪现民族特质，中国韵味，又具有时代精神。在传统图形与现代包装的结合上，日本可谓独树一帜，既保持着浓郁的东方风情和日本民族的传统特色，又融合了现代审美观念，赋予传统图形新的活力。中国的传统图形更是种类繁多，千姿百态。但在借用传统图形时不能生搬硬套，而应提炼出中国传统图形的精华，结合现代设计理念，将原有的内容赋予新的内涵。也就是说要有创新、要有变化，在变中融入现代思维，使传统图形的应用更符合现代包装的特点，这样才能让传统图形在新时代更富生命力。同时也应注意传统图形同现代工艺的结合，为了突出图形在包装上的视觉效果可以采用压印、烫印等现代工艺手法，以提升包装的特色品味。

现代包装设计中我们要准确地运用传统艺术，从传统艺术形式中提取要素进行再创造，设计出既要保留本土设计艺术的风韵和特色，又要带有鲜明的时代特征，具有全新的视觉形象和文化冲击力的包装作品。

参 考 文 献

[1]许青.绿色设计[M].北京：北京理工大学出版社，2007：13

[2][美]唐纳德・A・诺曼著.伏秋芳，程进三译.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2005：4

现代包装设计范文第3篇

“天下之物生于有，有生于无。”认为“有”与“无”互相依存，“无”比“有”更为重要，奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言，是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中，艺术家们一直十分重视虚实结合，虚实相生的辩证关系。

二、虚实美学在包装设计中的体现

1.包装造型结构中的虚实设计。

包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。

2.包装装潢中的虚实设计。

(1)包装图形的虚实设计。在包装设计中，图形是产品信息最直观的传达，是包装设计中突出表现的重要元素。设计师可以将“虚实相生”的美学思想融入包装的图形设计中去，利用以虚衬实的方法创造出虚实共生的形，以增强图形的视觉冲击力，激发受众的想象。包装图形的虚实设计有很多种方法和手段，如：具象的或装饰性的图形语言，可以通过周围其他设计元素虚空间的衬托，虚实对比，使消费者一目了然的了解商品，我们也可以通过将摄影拍摄的图片进行“去底”的手法，营造虚实相生来增强图形的感染力。此外，现代包装设计越来越注重包装材料利用，运用包装材料本身的抽象纹理为底，包装视觉元素为图，以附属地位的材料和视觉主体形成虚实对比，通过材料纹理的独特表现力来体现包装商品内在的人文特色。(2)包装色彩的虚实设计。俗话说：“远看颜色，近看花”，这句话贴切地说明了色彩传达信息的优势，人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在包装设计中的重要位置。包装的色彩设计依附于图形、文字和材料，不仅要满足人们的审美要求，还应与人的心理感受高度统一。色彩是人们最敏感的设计语言，可以对人的视觉、触觉、味觉产生直接的刺激作用，具有强烈的视觉冲击力，包装设计色彩的运用要考虑其时代特征和应用范围及人群等。色彩的关系主要通过色彩的色相、明度、纯度之间的对比来表现，通过色彩三要素的差异突出包装中的主要部分，产生主次关系，形成虚实对比，增强视觉冲击力。现代包装设计中色彩的选择，不在于色彩的五彩缤纷，而在于是否能够表现商品独特的个性与魅力，是否具有强烈的视觉冲击力和感染力。所以设计师必须要考虑色彩虚实之间的强烈对比，利用色彩的三要素把虚实关系做到极致。正如清代名画家方薰所言“设色不以深浅为难，而难于相中”，色彩“相中”必须要注意色彩黑、白、灰三调的处理，在画面整体上处理好虚实关系，做到虚实相通、虚实相生。(3)包装字体的虚实设计。字体和图形同属于视觉符号范畴，是一种表意符号，承载着信息的视觉化传递功能。包装设计中的字体是提升企业形象、传递商品信息的主要内容。优秀的包装设计应重视文字的设计，突出商品品牌及功能，塑造独特的视觉效果，以吸引消费者的注意。包装中的字体设计主要有以下几种：品牌形象文字，包括企业名称、牌号、产品名称等；广告性促销文字，包括广告语、推销性字体等；说明性文字，包括产品的成分、容量、使用方法、生产日期、注意事项等。我们可以利用共生的形式和虚实相生的美学理念，开发正负形的契合。包装字体与图形的共生、字体的大小、色彩、方向、位置的排版，使文字与商标、图形相互协调，表现为对比、协调、均衡和韵律等美学特征。文字在包装设计总也常以底纹、图案的形式出现，或实或虚，丰富着包装设计的形式感。(4)包装版式的虚实设计。版式是构思的具体化，在中国画“六法”中称“经营位置”，即把构思的表现内容，通过设计者的理解和艺术素养加以组织，是将包装各个组成元素排列在一起，构成一个完整画面的过程。包装版式设计的关键在包装的主面，它存在空间小信息大的特点，怎样在有限的平面空间中合理布置各个视觉要素，同时创造意味深长的审美情趣呢？这就需要我们大胆合理地利用正负空间的虚实关系。一个优秀的包装装潢设计，应该是视觉节奏清晰、虚实关系和谐的画面。在包装设计版式的设计中，我们通常把与物象相关的形称之为实体形，如版式设计中的图形和文字。而版式背景的形状我们可以将之看作虚空间的表现。版式设计通过画面中各个设计元素的大小、虚实、强弱、疏密以及相互的比例关系，营造出富有层次感的节奏和韵律美，能够使包装中的版式设计简洁明了的表达出商品信息，吸引消费者。现代平面设计崇尚“少即是多”的原则，提倡“减法设计”“简约型”包装设计，使用尽可能少的元素进行设计，做到版面主题清晰，简洁明了。在此我们可以运用中国画中“留白”的手法，使用大面积虚空间的设计，使整个画面产生强烈的对比，突出中心、传递信息，营造一种轻松、简洁、淡雅的版式之美。在西方文明的冲击下复苏中国传统文化是现代设计的重要课题。中国传统虚实美学理论影响着中国各个门类的艺术创作，研究中国传统虚实相生的美学思想与内涵，并将之与现代设计理念相契合，必定能够使中国现代包装设计更具有独创性和民族性，为“中国式”包装设计提供丰富的资源与设计灵感。

现代包装设计范文第4篇

素描是一门绘画科目，通过线条的浓淡、粗细、设计、构思、创作，勾勒出一幅幅美学意图，表达出绘画的理念。但随着行业的变化，社会的发展，素描已不再简单地活跃在教学领域和设计领域，它的发展已经慢慢延伸至社会的各个角落、各个方面。本文从素描的涵义概念出发，探究了它在饮料包装、书籍包装、食品包装、标识设计中的具体用途。

【关键词】

素描；现代；包装设计；应用探究

引言

随着艺术形式的多元化发展，素描也在不断变化，并与新的元素相互交织融合，以满足社会的需求。它以独特的姿态和极具魅力的形式，向人们传达着美的信息。并通过手绘、构思、创作等手段，在插画、包装设计、绘画等行业广泛运用，得到人们的认可与青睐。

1素描的涵义

素描一词来源于西方。早些时期人们将它用于绘画创作的素材与草图稿件，后来逐渐形成了独立的绘画风格，并拥有特殊的艺术价值。大部分人在学习美术设计时，都是从简单的素描开始的。素描讲宄的是造型技巧，运用线条的粗细和浓淡，来表现物体、人物、风景、符号等。素描向我们传达的是一种美的意象和美的欣赏，它的主要目的是培养人们的绘画能力、造型能力、创造能力和构思能力，并从不同角度提升我们的审美观念。

2素描在饮料包装中的应用

素描的形式是变化多样的，它所涉及的风格、使用的元素，也都存在明显的差异。因此，在饮料的包装设计中，也要根据实际需求进行创作设计。随着行业经济的快速发展，饮料市场的竞争也变得日益激烈，商家除了在制作、工艺、口味上精益求精，还要在产品的包装设计上另辟途径。只有这样，才能打开新的销售缺口。素描形式的包装设计，蕴含着两个方面的优势。一是突显品牌风格，通过绘画、图片、文字等画面结构，为消费者提品信息。二是在视觉上，增添饮料包装的装饰性，以满足消费者的审美心理和审美需求，从而达到吸引消费者、刺激消费者的目的。例如针对现代年轻人，饮料的包装设计，尽可能走时尚高端路线，采用强烈的个性涂鸦和荒诞的摇滚风格。或是运用插画风格，绘制出豹纹、斑马纹等独具个性的艺术风格，此外，还可根据饮料的特性，绘制出甜美、写实、浪漫的卡通风格。

3素描在书籍包装中的设计应用

手绘是素描的另一种绘画形式，相较于照片，通过手绘出的素描图形，更增添了一丝灵活性、艺术性与真实性。在书籍的包装设计中，它能够最大限度地塑造出人物的生动表情和灵活形象，也能最大限度地表现出不同的绘画风格，增添了书籍包装的装饰性、象征性与写实性。任何一部书籍的封面设计与包装设计，都必须要建立在书籍内容的基础之上，也就是说，内容决定封面，内容与封面二者是密不可分的。例如以梵高作品为主题，所设计的书籍封面，就要采用鲜艳夺目的色彩，热烈奔放的线条以及细腻明朗的笔触，这样才能凸显出梵高作品的鲜明个性。相较于艺术书籍的缜密性，儿童书籍的包装设计则显得可爱、活泼，且轻松随意，它着重要表现的是儿童的天真与可爱。在《小王子》一书的包装设计中，作者以素描的形式，使用简单、凝练的线条，明亮、鲜艳的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可爱形象，在审美观念上，不仅迎合了现代儿童的审美口味，还能进一步提高他们的审美思想。

4素描在食品包装设计中的应用

根据科学调查显示，人们所接收到的外界信息，80%来自于视觉。因此，要想进一步打开食品销售的渠道，就要在商品包装设计上进一步强化，采用文字、形象、色彩、画面等综合元素，在视觉上，吸引消费者，打动消费者，激发消费者的购买欲望。此外，在食品包装的设计过程中，设计师要准确抓住食品的所属性质、销售对象和使用人群，这样才能通过素描的形式，勾勒出食品包装所需要的图片、语言和文字，避免出现错误信息。一幅成功的素描插画，不仅能起到“一图胜千语”的作用，还能帮助生产企业扩大销售渠道，令消费者产生购买欲望。例如乐天小熊饼干的包装设计，设计师将儿童所喜爱的小熊卡通形象，绘制在食品的外包装之上，并采用明亮、鲜艳的色彩，表现出小熊可爱的模样，最醒目的还是画面中的母子熊，小熊紧紧地趴在妈妈的背上，一家人显得十分温馨，同时也令消费者清晰地了解了食品所要向人们吐露的信息。

结语

综上所述，素描能通过想象、设计、创造等多种形式，应用于各个领域、各个层面，从而满足人们的不同需求、不同创作。在饮料包装的设计中、食品包装的外观上，都能清晰地发现它的身影。它以一种美的意念、美的形式展现在众人面前，述说它的形式，它的风格，它的独特以及它的魅力。素描还能从不同层次提高人们的欣赏能力与欣赏水平，给人带来美的愉悦。

作者：刘丽雪 单位：兰州交通大学艺术设计学院

参考文献

[1]闫超.设计素描意象表达的途径与方法[].廈门理工学院学报，2011(02):74—77.

现代包装设计范文第5篇

一、虚实美学在包装设计中的体现

“虚实相生”的美学原则在不同的艺术领域中以不同的艺术形式表现出来，国画艺术中的黑白、留白、浓淡、疏密；园林艺术中的“借景”……同样，我们可以将中国传统虚实美学观融入到现代设计当中去，必定能够为“中国式设计”提供深厚的文学底蕴和新的设计思路。下面笔者就以现代包装设计为例，对中国传统虚实美学与现代设计做剖析。1.包装造型结构中的虚实设计。包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。2.包装装潢中的虚实设计。(1)包装图形的虚实设计。在包装设计中，图形是产品信息最直观的传达，是包装设计中突出表现的重要元素。设计师可以将“虚实相生”的美学思想融入包装的图形设计中去，利用以虚衬实的方法创造出虚实共生的形，以增强图形的视觉冲击力，激发受众的想象。包装图形的虚实设计有很多种方法和手段，如：具象的或装饰性的图形语言，可以通过周围其他设计元素虚空间的衬托，虚实对比，使消费者一目了然的了解商品，我们也可以通过将摄影拍摄的图片进行“去底”的手法，营造虚实相生来增强图形的感染力。此外，现代包装设计越来越注重包装材料利用，运用包装材料本身的抽象纹理为底，包装视觉元素为图，以附属地位的材料和视觉主体形成虚实对比，通过材料纹理的独特表现力来体现包装商品内在的人文特色。(2)包装色彩的虚实设计。俗话说：“远看颜色，近看花”，这句话贴切地说明了色彩传达信息的优势，人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在包装设计中的重要位置。包装的色彩设计依附于图形、文字和材料，不仅要满足人们的审美要求，还应与人的心理感受高度统一。色彩是人们最敏感的设计语言，可以对人的视觉、触觉、味觉产生直接的刺激作用，具有强烈的视觉冲击力，包装设计色彩的运用要考虑其时代特征和应用范围及人群等。色彩的关系主要通过色彩的色相、明度、纯度之间的对比来表现，通过色彩三要素的差异突出包装中的主要部分，产生主次关系，形成虚实对比，增强视觉冲击力。现代包装设计中色彩的选择，不在于色彩的五彩缤纷，而在于是否能够表现商品独特的个性与魅力，是否具有强烈的视觉冲击力和感染力。所以设计师必须要考虑色彩虚实之间的强烈对比，利用色彩的三要素把虚实关系做到极致。正如清代名画家方薰所言“设色不以深浅为难，而难于相中”，色彩“相中”必须要注意色彩黑、白、灰三调的处理，在画面整体上处理好虚实关系，做到虚实相通、虚实相生。(3)包装字体的虚实设计。字体和图形同属于视觉符号范畴，是一种表意符号，承载着信息的视觉化传递功能。包装设计中的字体是提升企业形象、传递商品信息的主要内容。优秀的包装设计应重视文字的设计，突出商品品牌及功能，塑造独特的视觉效果，以吸引消费者的注意。包装中的字体设计主要有以下几种：品牌形象文字，包括企业名称、牌号、产品名称等；广告性促销文字，包括广告语、推销性字体等；说明性文字，包括产品的成分、容量、使用方法、生产日期、注意事项等。我们可以利用共生的形式和虚实直击读者的心，人虎从相互畏惧，到相依为命互相依赖，到最后老虎成了他生存下去的救命稻草，每一个读者都会深深记住老虎咆哮着在穿上追逐，主角试图训练的老虎的失败，老虎落水时的恻隐之心和对孤独的渴望，再到争夺鱼时的强弱转换，以及老虎躺在主角怀里的相依为命，老虎的一去不回。整个人与虎情绪和关系的转换，也可以看成是PI的内心挣扎，即为派本我和自我、超我的抗争。

二、自我的成熟

根据弗洛伊德精神分析法，人格的一个构成部分的能量充实，就意味着其他两个构成部分的能量减少。一个人的自我很强，它的本我和超我就相对弱些。船长的自我从莱格特身上吸收了能量之后，自我就强大起来，而与此同时，它的本我和超我就变弱了。Pi毅然的逃离的那个小岛，因为他不想继续活在过去，吃着同类生存下去。他跟随着神的指引，乘着小船，向着脱离兽性的彼岸。但此时，他仍然无法完全脱离兽性的一面，载着老虎继续出发。直到最后，查德·帕克最终离开少年PI，又回到了象征潜意识的丛林中。Pi哭很厉害，因为人类的兽性帮助人类生存了下来，在最危难的时刻生存了下来。而当人无限的追求并接近神性的时候，兽性会在不被察觉时离去了。自此，PI的自我能够很好地协调外部环境、本我和超我之间的关系，有效地完成本我的愿望。《漂流》成功地塑造了一个经历了自我成长的人物形象。小说对微妙的、充满张力的关系的描述，实际上是对派本我与超我之间争斗、试探、驯服、和解的转喻。少年派代表的超我，几乎是完美人性光辉的化身，他充满智慧与勇敢，具有宽容和同情心；而猛虎代表的本我，则集中了兽性的野蛮、贪婪、凶残、自私、怯懦。自知无法战胜老虎的小说主人公Pi最终选择与它一起面对漂流生活，并最终从本我处获得能量而完善了自我，使自我在人格结构中的关键作用得到发挥，协调了本我、外部环境和超我之间的关系，促成了他最终的成功生还。

作者：胡晓芳 单位：郑州成功财经学院艺术系

现代包装设计范文第6篇

关键词： 现代社会 包装设计 特点

包装设计应当符合人们日益成熟的消费观念和不断提高的审美要求。现代社会里，人们对商品包装的结构、造型、功能等的要求越来越高，因此包装设计要具有一定的时代感，分析包装与市场的发展趋势，顺应时代潮流，更新观念，及时应用新材料、新方法，更新、创造和开发适合现代人们消费需求与引导市场潮流的新包装。

包装设计是可持续发展的，人们的生活与包装设计息息相关。商品必须通过包装设计进入流通过程，才能实现销售的目的。包装设计应当把握时代特征，具有强烈的时代感，一直沿用程式化的商品包装设计必然不能符合时代的要求，包装设计只有与时俱进，才能适应不断变化的市场。社会的进步、经济的发展，包装的重要性日益显现出来，并越来越受到人们的重视，而设计的优势是决定包装好坏的重要手段。因此，好的包装设计可以为社会经济服务，它不但给人们提供一个舒适、美观、安全、方便的条件，而且与环境、个人、群体、社会达成和谐的关系。现代包装设计的作用，是以保护现代商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，是依据特定产品的形态、性质和流通意图，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。

一、现代包装设计要具有审美性、功能性、多样性等特点

现代社会的蓬勃发展，使得现代包装设计具有独有的特征。现代包装设计要符合现代社会人们的需要，具有一定的审美性和功能性、多样性等特点。

（一）包装设计要符合现代人们的审美观念

人们的审美意识是随着时展而变化的，不同时代的人们，由于所处的时代背景不同，有着不同的审美情趣。在当今市场经济条件下，现代包装设计对商品经济的发展具有十分重要的意义，包装设计具有美化商品的意义，给人以美的视觉享受，包装设计要有美的外观，才能给人视觉冲击力并促使人们去消费。“爱美之心，人皆有之”，每个人都会对美有所追求，因此，当人们看到美的事物时，就会特别地关注。包装设计也是运用这一理念来抓住人们的心理。所谓造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外形精美，从而适应生产、销售乃至使用。

现代社会是一个不断发展的社会，人们对事物的欣赏水平在逐步增高，这就要求包装设计要符合现代人们不断提升的审美观念，设计出具有高度美感的商品包装。

（二）包装设计应具有功能性

现代包装设计必须具有一定的功能性，要适应商品的储藏、运输、展销和人们的携带等。确保商品和人们使用的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性考虑商品使用方面的安全保护措施，不同的商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料十分广泛，诸如：金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，又要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃等问题，确保商品在任何情况下都完好无损。因此，在进行商品包装设计时，必须充分考虑到，包装要方便于人们使用，例如：常见的手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式和综合形式的组合等，都是为了适应人们的使用需求，这也是所谓的人性化设计。包装设计要符合相应的功能才能体现出其价值所在。

（三）现代包装设计要具有多样性的特点

现代包装设计形态万千，造型各异。当我们走进超市时，商品琳琅满目，各类商品包装都各不相同，包装设计的形式足以让我们眼花缭乱。

现代社会是一个飞速发展的社会，人们对包装设计的形式要求日益提高，包装设计是根据商品的特性，对类型的样式进行合理的、目的性的巧妙设计，如袋、盒、瓶、罐、套等样式，包装设计的多样性是在人们追求包装的便携式及现代包装所要求的美感基础上而产生的。超市在陈列商品让顾客选购时，吊挂式、便携式、堆叠式、并列式、系统化等陈列方式也让包装设计体现出商品的自身价值。包装设计的形式多样，主要是结合包装的功能与造型等因素，主要解决包装承受、容纳、排列、支撑、隔离、固定、封合，保护内装物品，以及方便加工生产、储存、开启与消费应用等问题，现代包装设计形式的多样性体现出一个时代的进步。

二、现代包装设计要富有生命力和情感表现力

（一）包装设计应体现出时代的精神

现代社会的发展体现了一个时代的精神，而现代社会强调的是一种“个性化”与“人性化”的发展。把这种“个性化”与“人性化”的时代精神应用在包装设计上是客观要求。

个性化包装设计是一种牵涉事物非常广泛而影响较大的设计，主要是针对超市、仓储式销售等因地制宜而采用的不同的设计。不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引人们。现代人们喜欢购买自己喜欢的和感觉很好的商品，同样是一堆橘子，人们喜欢挑好看的，体形饱满的，包装也是如此，所以，设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，明确应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”，运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”，运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出，视觉效果非常强烈。这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起人们的兴趣，被人们接受，又不失现代感。

（二）包装设计的色彩应体现出情感

色彩是对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息语言。日本科学家发现，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。因此，色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。色彩的三要素包括色相、纯度、明度。色相是色彩的相貌特征，色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使人们联想出商品的特点、性能。需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。商品包装的色彩要能使人们联想出包装中的商品，譬如绿色能体现青豆罐头，橘黄色则能体现橙汁饮料。如果色彩用得不适当，就可能误导人们，从而不利于商品销售。譬如，如果采用黑色瓶盛装矿泉水，则难以使人们从黑洞洞的包装联想到晶莹清亮的矿泉水。在色彩学中，这种体现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般情况下，红色调寓意热情、热烈、奔放，多用于化妆品、食品；蓝色调寓意宁静、凉爽、冷静，可用于泳装、水上运动器具、冷饮、风扇、冰箱等，将蓝色调用于五金机械、电器能给人以清新之感，此外，紫色调寓意高贵、典雅、神秘，常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品；黄色调寓意愉快、活泼、富裕，用来包装纺织品，会使人倍感温馨。但是，需要指出的是，形象色的运用并非一成不变、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能“反弹琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。

归根结底，商品包装应当满足人们的审美需求，表达人们的情感心理。只有用色彩体现和诱发了人们的美好情感，才可能激发起人们的购买欲望。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于包装色彩的吸引而购买的商品通常超过预计的45%左右，足见包装色彩的魅力之大。

三、结论

现代包装设计已广泛应用于社会生活中，它是商品生产和营销的重要环节。现代包装设计具有审美性、功能性、多样性等特点，我们要设计出符合人们心理的商品包装，这样才能激发人们的消费心理，最终体现出商品包装的价值。现代包装设计有着它独特的生命力和情感表现力，学会把自然形态中扩张、伸展的精神创造性地应用在现代包装上，这样，包装设计才能有它独特的生命力。人们对色彩的感觉是很强烈的，在现代包装设计上，我们要充分把握色彩在包装上的运用，使包装设计赋予商品一定的情感。现代包装设计也要可持续发展，时代的变迁要求包装设计与之相适应，现代包装设计要体现出一个社会的时代性。

参考文献：

［1］曹方.包装［M］.江苏：江苏美术出版社，2005：18-20.

［2］胡邵中.包装设计［M］.湖南：湖南美术出版社，2003：63-75.

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［4］杨仁敏.包装设计［M］.重庆：西南师范大学出版社，2003：55-60.

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［6］曾景祥，肖禾.包装设计研究［M］.湖南：湖南美术出版社，2003：101-111.

［7］陈天华，张华峰，李连志.略论现代商品包装设计［M］.山东：山东人民出版社，2005：10-11.

［8］张永年.浅谈现代包装设计的发展趋势［M］.湖南：湖南美术出版社，2006：41-43.

［9］王安霞.包装形象的视觉设计［M］.福建：东南大学出版社，2006：65-66.

现代包装设计范文第7篇

现代包装设计文化不仅包含了人们的行为方式，还包含了满足人们行为方式所创建的文化事物。一般情况下，现代包装设计文化的层面主要有物质层面、设计文化层面和观念层面。

1.1物质层面

现代包装设计中文化的表层就是物质层，其具有一定的物质性与基础性以及易变性。包装中的物质层大多数时候指的是包含了设计文化的要素的包装设计部门商品交易市场以及包装设计产品的消费行为的物质载体。包装设计文化之中的物质层是所有层面之中最为活跃的一层，其交流较为频繁，并且包装设计中的文化首先是在它的身上才能得到体现。

1.2设计文化层面

包装设计是人类对于物质生活的需要，也是人类不断改善自身生活环境的过程。在生产与生活之中，产品不可避免的会经历运输营销以及保鲜等环节暴赚的设计能够为其提供一定的保障。由于有了这样的需求，所以就会不断的促使人们去进行发明与创造从而促进工艺的不断进步这样的情况必然能够使新的包装设计产生。对于人们的精神文化需求来说，包装可以说是文化的媒介包装。包装的设计也承载着一个民族的文化精神。从设计文化层面来说其已经成为了人们表达思想的一个重要媒介。

1.3观念层面

随着社会的不断发展，文化在不断进步，生产力也在不断提升，文化方面和生产力方面对现代包装设计的要求主要包含：价值观念要求、审美观念要求、民族心理观念和生活观念要求等等。观念层面是现代包装设计中最稳妥的一个部分，观念层面也是设计的中心思想，人的内心想法会带动观念的变化，设计出来的包装也是最能体现人的内心思想变化的。

2现代包装设计文化层面的作用

现代包装设计文化既能满足消费者的消费欲望，还能不断提高人们的文化审美观念，还有满足物质需求以及精神享受两方面的价值。德国哲学家黑格尔说过，每个现代包装艺术作品都有自己的民族性和时代性，这是一种独特的文化想象。现代包装设计文化，不仅能把人们的民族情怀表现出来，还能让人们看清时代的发展变化。比如在中国的中秋节，人们买的礼品外包装都是关于中国传统文化特色的，这样很容易让人们想到中国的文化博大精深，源远流长。在现代包装设计文化上，要懂得民族的就是世界的，不仅要引进国外的包装设计理念，还要继承我国传统文化，这对发展现代包装设计是很有意义的。

3现代包装设计文化观的特征

现代包装设计，不仅能在某个区域得到传播，还能在某个区域存在。所以，现代包装设计有着一定的民族性特点和时代性特点，从而还形成了包装设计文化两方面的属性，主要包括本质属性和社会属性。

3.1现代包装设计的民族性

全国有56个名族，每个民族都有着不同的地理位置和自然条件，因此每个民族的文化观念是不同的。所以就形成了每个民族的语言不同、风俗习惯不同、道德观念不同、生活习惯不同，以及审美观念不同，使每个民族都成了独一无二。民族性特点主要包含在包装设计文化的概念里，主要体现了每个民族都有的共同特点。不同的民族生活坏境是不同的，就会形成不一样的文化观念。这种观念最直接的表达形式就在现代包装设计上，让人们能直白的看懂其中的意思。比如，中国人设计的包装有爱国情怀特点，德国人设计的包装有理性、严谨的特点，法国人设计的包装有优雅的浪漫特点，以及日本人设计的包装有人情味特点等等。

3.2现代包装设计的时代性

现代包装设计的观念和方法，是和时展、时代科技有着紧密联系的。每个时代的包装设计体现的观念是不同的，体现的内容更是不同的。不同时代的包装设计有很明显的时代痕迹，同时也有一定的时代局限性。随着社会的不断发展，信息变化速度非常快，人们的思想观念也在不停的改变，以及社会结构、审美观念等等都在发生改变，逐渐丰富化和多元化。人们之间的交往次数越来越来多，人的需求和社会的需求都是很不容易满足的，所以，现代包装设计者要用心去体会，去发现身边的时代元素，让现代包装设计紧跟社会的发展速度，成为现阶段的一个时代产物。

4总结

随着时代的发展变化，现代礼品包装设计越来越多样化。现代礼品包装设计要想走向世界的前沿，就要把审美意识、营销战略和现代科学技术等文化方面的要点很好的发挥出来，不断提高现代包装设计的水平。现代包装设计的文化层面主要包括物质层面、设计文化层面和观念层面，这三个不同层面是互相有联系的，逐渐形成了一个整体。现代包装设计主要是经济发展和知识时代的包装设计，在传统文化上，要取其精华、去其糟粕，传承优秀的文化以及在一定程度上超越它，这才是发展现代包装设计要走的道路。同时，现代包装设计的文化观不仅包括一定的时代性，还包括一定的民族性。所以，研究现代包装设计文化观是非常重要的。

作者:赵澈丽 单位:内蒙古民族大学美术学院

参考文献:

[1]杨柳.现代包装设计中传统艺术形态的研究和应用[J].现代装饰(理论).2015(04).

现代包装设计范文第8篇

我国是世界四大文明古国之一，拥有悠久的历史和丰富的文化资源。我国地域文化差异明显，区域文化符号丰富。北方的民间剪纸很好地保留了地域民间原有的生活形态，在中国艺术史上占有重要的地位，它体现了中国地域文化的特色，更反映出中国传统艺术的博大精深。随着历史的变迁和时代的发展，包装设计形式也在不断变化，现代的包装已不只是追求单一的功能，为了能在市场中占有一席之地，产品包装设计对大众审美、环保观和消费观等方面的要求更高了。相比传统包装而言，现代包装设计不能和以往一样形式单一、缺乏内涵，而应在以往的理念和形式中融入文化元素，以文化增强包装艺术的生命力，将文化价值转化成产品的附加值，将文化和现代工艺相结合。剪纸艺术符号元素的造型和剪纸的文化价值给现代包装设计艺术带来了新的发展空间，现代包装设计又赋予传统剪纸文化新的生命力，使文化得到更好的传承，两者相辅相成。

关键词：

文化；剪纸艺术；包装；价值

新世纪以来，人们对商品包装设计越来越重视，包装作为商品的外衣，如同人的服装和脸面，可以提高商品的附加值，给企业带来巨大的利润，具有不可替代的作用。现代一些企业在相互竞争中盲目比拼包装的新颖、时尚、大气，而往往忽略了对包装设计理念和包装设计实用性的认知。因此，包装设计在发展中出现了一些问题，如，包装体现不出商品所具有的特点；过于花哨，不合时宜，会使人认为包装比商品本身的价值高；包装不符合商品的属性，不能激起消费者的购买欲望；等等。一些企业对包装设计理念的把握往往只停留在表象层面。

一、国内现代包装设计中存在的问题

1.包装设计缺乏创新

我国的包装设计起步较晚，工艺水平与国外相比有一定距离，加上设计思维较为保守，设计缺少创意和时代感，所以包装设计发展速度较为缓慢。中国有着悠久的历史，而五千年的灿烂文化并没有得到充分利用，一些产品在包装设计上一味地学习国外的风格，缺乏自身的特点。

2.盲目追求高档次

包装设计的主要功能是保护和美化商品，其次还是一种商业手段。一些企业盲目追求包装的形式和外观，缺乏将传统文化符号与现代设计手法相结合，没有做到优势互补、资源整合。只注重形式而忽视商业功能的做法，往往不能对产品销售起到推动作用。

3.盲目追求国际化

国际化，从某种程度上来说，就是跟上发达国家的脚步，包括在经济、政治、文化等领域，但它绝不是指将本国与他国同质化，而是在承认本国与他国差异的前提下，尊重这种差异。在商品经济条件下，所谓“国际化”是针对本土产品而言的，本土的产品要走向国际市场。但是，真正的国际化不只是产品的国际化，而是人和团队的国际化。要想要获得国际化的业绩，就得先打造国际化的团队；要想打造国际化的团队，先得营造国际化氛围；中国要让自己的产品走向世界，就得弘扬中国文化。由于贸易往来，大量外国产品进入我国，国外的设计也随之出现在人们眼前。由于我国的包装设计起步较晚，一些设计师盲目追求西方的设计形式，推崇西方的设计流派，崇拜西方的设计大师，追求的只是形式而没有掌握设计的内涵，忽视了珍贵的本土文化，不能取其精华，缺乏对我国传统文化的考量。

二、民间剪纸元素与现代包装设计的结合

1.推广我国的传统文化元素

产品本身品质是核心，好的产品可以树立产品形象和品牌影响力。但是要想树立品牌形象，就必须使用独具特色的符号语言，这样才能引起更多人的情感共鸣，这种语言就是我们的民族语言。

2.把民间剪纸与包装设计相结合

随着商品经济的迅速发展，商品的竞争越来越激烈，提高产品附加值的包装设计越来越重要。为了能与国际化设计接轨，一些中国设计师渐渐丢掉了传统的本土文化，这是错误的。只有在产品包装上体现出自己的本土文化，才能在真正意义上称为自己的产品，才能让自己的品牌走出去。民间剪纸是先辈留给我们的宝贵文化遗产，中国拥有悠久的历史文化，合理运用先辈给我们留下的东西至关重要。国际化的产品必然走进世界各个角落，将剪纸文化应用在包装上，也能让世界了解中国，引起文化上的认同感。

三、包装设计如何应用剪纸元素

包装设计应注重对剪纸元素形体结构的模仿，模仿剪纸中的某些形态。把剪纸元素合理地运用在包装设计中，使其外观上显得和谐，便能获得画龙点睛的效果；把中国的民间剪纸符号与现代包装设计相结合，辅以现代化的制作手段，使我们的传统文化以一种新的形式呈现在我们面前，商品的使用价值和附加值也会得到很大提高，同时展示了国家形象，彰显了企业国际化和品牌国际化。

作者：李翔 单位：海南大学艺术学院

参考文献：

[1]杨贵军.浅析未来产品的绿色包装设计.中国包装，2005（6）.

[2]陈炜.包装设计的时代特征和民族性关系的思考.中国包装，2007（4）.

现代包装设计范文第9篇

一、什么是文化

“文化”(Culture)是个相当广泛和多义的概念。长期以来，人们在使用“文化”这一概念时，其内涵、外延差异很大，故文化有广义与狭义之分。广义的“文化”，着眼于人类与一般动物、人类社会与自然界的本质区别，着眼于人类卓立于自然的独特的生存方式，其涵盖面非常广泛，所以又称作“大文化”。狭义的“文化”排除人类社会历史生活中关于物质创造活动及其结果的部分，专注于精神创造活动及其结果，所以又被称作“小文化”。《现代汉语词典》关于“文化”的释义，即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富”。

二、现代包装设计的文化体系

随着自然科学的进步和人类文化的发展，人类对物质生活的日益需求的同时，也不断的改善着自身的生存环境和生活质量，在这一过程中促进了包装设计的发展。

当今社会,新技术、新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计与文化的关系可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及在这些方面所形成的心理观念。现代包装设计可以说是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，更是许多设计文化要素构成的复合整体。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。

现代的包装设计，既是一种商品,更是一种艺术制品,其商品性与艺术性的统一就要求不再是简单的图形、文字、语言来再现商品,而是要将设计者的意、理、思想、情趣及市场营销诉求等融汇其中,而这就需要以其深厚的文化底蕴做基础。现代包装设计的文化体系可以说是由物质文化、制度文化和观念文化一系列的结构化体系组成的。

现代包装设计的物质文化，是最活跃的因素。包装作为商品的附属物,具有其最基本的保护商品、方便储运、促进销售等多方面的实用功能,这是包装设计的基本出发点和立足点。物质文化是包装设计文化中的表层,包含了设计文化要素的物质载体。它要求设计者选用材料的正确,又要求造型、结构的合理,还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。

现代包装设计的制度文化，是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。

现代包装设计的观念文化，是一种文化心理状态。现代社会,人们对于商品不仅仅是满足其实用需要,更希望在商品及其包装上能获得美的视觉享受。它可以说是设计文化的意识层，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。

三、现代包装设计的民族文化内涵

民族文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。

世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。

包装设计是商业的艺术,同时也是民族文化的艺术,包装设计与民族文化息息相关。优秀的包装设计是民族文化沉积的产物,也是对民族文化的新贡献,并构成民族文化一部分。包装设计与民族文化相互关联,具有其传承性。民族文化就是包装设计的沃土,不管是包装的技术、技巧、材料、工艺如何的变化,都不能超然于自身所特有的民族文化内涵。

例如，东方文明的本土文化有着与西方文明完全不同的文化基石和内容，在价值观、审美情趣等诸方面有着本民族自己的本土文化特征。以孔、孟为代表的儒家思想具有久远深厚的社会历史根基，在不断的丰富发展中构成华夏文明的主流，经魏晋、宋元最终发展形成了和谐而独特的东方审美哲学体系，在对色彩、图形、表达方式上也形成具有本民族文化特征的审美习惯与审美观念。在包装设计发展的历史上，不同时期的包装设计思想、风格在民族艺术的影响和滋养下，形成自己的独有特色，主要体现在传统文化思想和思维方式对包装设计的影响上。在中国的传统文化中，书法也是一种艺术,包括“篆”、“隶”、“楷”、“行”、“草”等各种各样的书体,具有强烈的民族文化特征。比如民间陶瓷系列包装,整个装潢的主要画面就是“土陶”两个书法大字。苍劲的字体,使人联想到产品的历史悠久。汾酒的包装设计采用中国的书法艺术,用多变的笔墨简单明了地突出主题,简洁清亮,静谧端庄,流露出浓浓的中国韵味。茶叶包装中古色古香的书画应用,体现了一种淡雅的民族文化气息。同时,由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术,在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛。

四、结束语

包装文化要素在时空中传播，在一定空间中存在，每个民族在一定时代的包装设计文化中形成了自己的文化系统，建立了自身的文化形态。因此在现代包装设计的发展中，我们要准确把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化等，才能设计出高品质的、多元的、具有一定风格的优秀包装产品。

参考文献:

[1]彭 云 张 俊:现代包装设计中文化理念的体现.《科技创业月刊》,2007年第10期

[2]胡 艳:论包装设计的“本土化”.《美术大观》,2007年09期

现代包装设计范文第10篇

【关键词】现代包装设计；生态性；和谐；安全

作者简介：吴振全（1976-），男，籍贯：广东惠来，最高学历：本科/学士学位，职称：副教授，研究方向：视觉传达设计。

1诠释现代包装设计注重生态性的必要性

纵观人类发展历程，科技的发展在其进程中处于支配地位，起推动作用。在人与自然的不断较量中，人的主体地位及作用更加确立和彰显。特别在包装设计视域内，科技工业现代化优势愈加在设计材料、结构、价值等方面浓重，也推动了包装设计的畸形发展，人与自然、人与社会、人与他人、人与自身的矛盾日益尖锐。由于深受其痛，人们开始反思自我的行为，呼吁包装设计回归自然，设计要遵循自然社会客观规律，使科技现代化优势不是危及人类社会存在的不安全因素，更应该是推动人类认识世界和改造世界为其服务的科学利器。随着现代包装设计生态性深化，对人类社会的发展具有重大的经济和社会价值。

1.1生态理念产生的时代背景

工业革命的兴起，极大地提高了生产力水平，极大地突显了科学技术的作用。利用科学技术这个武器，人们拉开了征服自然的序幕，揭开了许多自然神秘面纱，打开了以前从未涉猎的自然领域，开辟了前所未有的人化自然的新境界。随着人类认识自然、改造自然、影响自然的能力不断增强，人类原有的存在心底那种对自然崇拜敬畏之心逐日消殆，依靠自然的神明之力来维持自己和自然的和谐相处也逐日消淡，取而代之的是自我为中心的膨胀。挥舞着“天赋人权”的旗帜，和谐让位于私欲，客观规律让位于自我，把自然资源当成取之不尽，用之不竭的私家宝藏，开启肆意妄为地开发利用模式，同时又把大自然当成一个超大容量的垃圾回收站，肆无忌惮地抛洒着自己的废弃物。21世纪，随着科技研发的层出不穷，人类社会的发展进入到一个高度发达的时期，科学技术发明成果不但扩宽了人们的认识视野，使人们可以探天入地，而且极大地丰富了人们的物质文化生活，使人们毫无顾忌感的私欲也越发加大。但是，发展和毁灭往往相伴而生，相互交融在一起，高度发展的物质社会现象下隐藏着随时而来的毁灭危机。一面人们欢欣鼓舞地享受着利用科技成果大肆掠夺自然界带来物质享受时，一面自然资源以人类历史上空前的高度和速度也在消耗着，人与自然和谐相处的天平在逐日倾斜。正如英国著名的历史学家汤因比曾经感言：“自然包括人性在内，而人性是人类最难对付、最难驯服的那部分自然。人类用技术征服非人性的自然界，反而使人类变成人类自己最危险的敌人，因为人类现在是用前所未有的致命武器和污染手段装备起来的。”[1]

1.2现代包装设计的病态化诉求生态性

包装设计具有艺术和科学双重属性，是宽领域、多范围知识的交融综合体。从本质来说，包装设计就是从设计上体现保护物品免受损害、承载运输、仓储以及销售物品基本功能。在原始社会旧石器时代，以贝类、植物叶子、植物果壳、动物毛皮等用来盛、转移、储存水和食物等，这可以说是包装设计的萌芽了。随着科技发展的脚步，包装设计经历了纸质、玻璃、金属阶段的跨越。进入20世纪以后，和平和发展成为时代的潮流，这样的大背景助推了经济全球化趋势和新科技新研发获得高度发展，而包装也进入全新时代。然而，包装设计的现代化高歌猛进般地发展，一方面极大地便利了人们的生活需求，另一方面又带来了一系列危及人与自然、人与社会、人与人、人与自身生存安全状况的病态现象。由于市场自身的自发性和消费者多元化的消费观，基于满足以上两者，包装设计走入了过度包装的极端误区。可以从以下方面进行阐释。

一是从包装设计材质上，摈弃了原有的诸如植物的叶茎、果壳、动物毛皮、贝类、土石品等自然而然的材质，取而代之的是各种化工金属合成材质，于是出现了有毒胶囊、奶嘴、包裹纸和致癌保鲜膜等事件，损害了人们健康乃至夺取生命，更演绎成人们谈之色变、恐避之不及的可怕物。

二是从包装设计结构上，现代包装设计呈现为多样化，从单一化到多重性，从简单到复杂，从小到大。一方面，对于生产者来说，加重了生产程序，更造成了大量的资源浪费，不利于企业的生产效能；另一方面，对使用者来说，不便于承载运输等乃至使用过后不便于处理废弃物纷纷抛洒到大自然，到处散落着包装垃圾，进而给大自然造成了承载压力。总之，对于安全问题来源的定义不再是基于传统的战争、贫困、粮荒、天灾、疾病等因素而是一件件毫不起眼的包装物品。在包装新材质的小小物品面前，人与自然、人与社会、人与他人、人与自身的和谐关系瞬间崩塌瓦解。人类在享受新成果欢愉的同时也不断地承受着新成果带来的种种煎熬，各种新病毒，新问题扑面而来，刺痛并敲醒了全人类对这种病态现象的深思，从现实意义上迫不及待诉求一种生态性理念本真地回归自然。

2现代包装设计生态性的作用

顾名思义，生态理念是对自然环境、社会环境的生态保护和生态发展的观念。“生态理念”指的是自然生态与人文生态的全面整体平衡。自然生态侧重于人与自然的直接关系，向人提供健康的物质性的生理需求；人文生态侧重于人与社会的直接关系，维持社会群体的心理平衡。[2]在现代包装设计中注入生态理念不但对于现代包装设计行业来说是一个革命性的创造，而且对于整个人类社会来说具有重大的现实作用。

（1）从人与自然角度，有利于减轻人对自然资源的无节制的掠夺，减轻自然的压力；减少包装物质对自然的侵害，还一个和谐的生态圈；还大自然一个青山绿水、鸟语花香，从而更能让人体会到现代化进程所带来的高质量幸福感。

（2）从人与社会角度，有利于减少因包装物质危害性带来的一系列社会性问题，淡化社会矛盾，营造一个安全、有序、合法、人性的社会氛围。

（3）从人与他人角度，有利于缓解因包装物质危害性而撕裂的、紧张的人与人关系，重塑诚信、温情、有爱、有理性的人文情怀。

（4）从人与自身角度，有利于人们树立并增强责任意识和法律观念，在追逐自身利益的同时去保护我们赖以生存的自然社会环境，从而最终利于自身的健康和提高自我的生活水平。

3贯彻现代包装设计生态性的几个原则

现代包装设计生态性从侧面上来讲也是衡量一个时代、一个社会文明程度的标尺，那么现代包装设计如何以什么样基准来评价是否具有生态性，主要从以下几个方面阐述。

3.1经济节约性原则

包装设计的经济节约性原则强调最佳的功能效果以建立在最低的成本基础之上。包装的材质选择、生产环节的资源消耗、运输转移、销售环节成本以及消费者在使用过程中对环境造成的成本，构成了包装设计潜在的考虑成本因素。因此，包装设计应该站在统筹全局考虑的角度设计出避免生产材质大量浪费损耗、提高材质在转移运输、销售过程的效能、以及减少消费者在使用过程中对环境造成过重承压的科学合理方案，使设计既能提高产品的经济销售产能，又能节约资源维持自然生态平衡。

3.2可替代性原则

包装设计的可替代性原则强调，包装材质的选用要必须考虑到其对自然环境的负面影响。在现代包装领域，尽量利用可再生资源和可循环使用的材质来取代原有的盲目追求复杂、重复和低劣而奢华包装的材质是设计包装要秉承的一个导向。

3.3可持续发展性原则

包装设计的可持续发展原则强调，现代包装必须考虑设计不要以牺牲子孙后代人利益的代价换来现代人的需求，寻求的是整个人类社会长久的持续发展。可持续发展原则调节经济社会发展与人的发展之间的关系，包含经济、社会以及生态环境的可持续发展，其中最根本的是生态环境的可持续发展。

3.4人文生态性原则

包装设计的人文生态性原则强调，现代包装设计在权衡人们精神层面需求角度上要求包装应该把中华优秀传统的人与自然天人合一、人自身追求无欲无物健康养生的理念注入到设计中来并成为设计中新的血液，使设计彰显生动化、情感化、人文化。在新的历史条件下，人与自然的矛盾问题日益尖锐化并将继续恶化，在包装设计视域内必须构建系统的生态性包装设计刻不容缓。粗放型、繁琐性、功利性包装设计已经不能够完全适应新的形势，应以最终实现人与自然、人与社会、人与他人、人与自身和谐的发展为包装设计目标，建立完善的科学的生态性包装设计系统。这就需要我们的政府、企业、设计者、消费者共同努力。

（1）对政府来说，对于包装设计行业领域，国家政府应给在政策、方针、路线上给予引导、支持和规范；对包装设计行业要进一步建立健全包装设计的行业规则和标准，并细化具体条文并体现与时俱进；更加注重建立健全环境保护立法和法律，并对破坏环境污染环境的行为给予严厉打击。

（2）对企业来说，依靠科技进步和科研开发，树立创新意识，转变生产方式和经济结构战略性调整，在包装设计环节利用新工艺减少资源的浪费，合理配置资源，使企业发展社会效益和经济效益兼顾。

（3）对设计者来说，在包装设计上更多注重责任意识和科学理念，使包装设计方案更多体现人与自然的和谐共生共处，又兼具实用性、便利性、功能性。

（4）对于消费者来说，在对产品的包装选择上要坚持理性消费、求实消费，从注重产品的奢华和个性上转移到对产品的朴实、简单求真的关注上，尤其是要树立对自然、对社会、对他人乃至对自身的责任意识。

4结语

总之，我们坚信，只要我们能够把科学发展与人与自然和谐的观念运用于我们的包装设计理念中，然后将我们的包装设计推广于社会实践活动中，推而行之于我们的日常行为中，那么整个世界就能够在实现物质文明、政治文明、精神文明与生态文明的契合下大力发展生产力，人类社会所面临的自然生态危机与社会生态危机就能够在人们为之奋斗的努力下，得以最大限度地、有范围地化解。

参考文献

[1]黄丹魔,刘晓陶.走出“原创”设计误区构建“生态设计”理念[J].观察家,2006.

[2]王庆斌.产品生态设计的理念与方法[J].湖南:郑州轻工业学院学报社会科学版,2005.