网络运营范文

网络运营范文第1篇

关键词：网络运营；推广；维护；互联网

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2012)22-5327-02

Internet网络技术使全球的数千万消费者连接在一起，互联网已经是一个全球性商品及服务的巨大市场，并且这个市场的规模，在以惊人的速度扩张和发展着。网络经济已成为各个企业不可忽视的新名词，不论是传统的行业，如饮食、服装，还是新型的科技行业都在紧锣密鼓地开展网络营销。网络的营销同样具有激烈的竞争，要想在竞争中脱颖而出，企业必须要做好网络运营。下面从网站的建设，网站的推广，网站的更新来阐述网络的运营。

1网站的建设

从版面设计，到产品分类，从色彩搭配，到内容排版都应做到独特。现在同类型的网站数不胜数，网站的功能或服务日趋同类化，大的方面看不出什么差别，要在细节上下功夫。独特的细节成为网站最有力的表现形式。关注细节、完善细节往往体现了网站为用户着想的拳拳之心。一个肯在细节上下功夫的网站，其服务态度肯定是好的。所以，作为网络运营者只有细致入微地审视自己的产品或服务，注重细节，为用户着想，才能让自己的网站在竞争中取胜。那么如何让网站的设计具有独特性和可用性？如何应用一些有效的方法使自己的网站具有良好的用户体验？

1.1网站的设计必须具有独特性和可用性

1）页面的设计

网页的页面设计不管从颜色的搭配、文字的提示、超链接还是按钮的排放都应该从细节入手。页面的颜色不应超过三色，让用户感到简洁、舒适；用文字提示简单明了的告诉用户填写什么，格式应注意什么，不应让用户输入很多次都提示出错，却不知道错在哪里；取消超链接，去掉所有与注册页面无关的链接，以便让用户专心注册；下拉菜单尽可能使用下拉菜单和记忆功能，帮助注册用户减少不必要的输入，节省时间；按钮排放：采用上面标签，下面输入框的方式，能减少用户的眼睛切换时间的。

2）体现网站的标识和定位

一个网站只要定位清晰，才能吸引目标客户。网站不能放过任何一个可能访问或者正在访问甚至访问过的用户，大家都想方设法吸引用户，想方设法留住目标客户，挖掘潜在客户。这要求做网站策划的人，站在用户的角度上去体验，解决这几个问题:这是什么网站？这个网站上有什么？我能在这里做什么或得到什么？解决了这几个问题，你就会明白，我们的目标客户是哪些类型的用户，网站的定位自然就明确了。

3）网站导航和站点层次

如果用户访问一个网站，就像迷路在沙漠里一样，不知道现在身处何处，如何返回去，如何找出口？那这个网站太糟糕了。其实一个网站的导航是非常重要的，他是网站的通道，它能让用户最方便快捷的找到他想去的页面，找到他想要浏览的产品、信息或服务。此外，在用户浏览每个页面的时候，都应该清楚的标明他现在所在的位置，随时随地能返回主页，以免让用户摸不清东南西北。

1.2网站具有快速响应性

当你访问一个网站，2分钟该网站的首页还没显示，请问你还有兴趣在等下去吗?推广网站不容易，吸引客户浏览网站更不容易，所以我们所建立的网站必须要有快速的响应。为了使网站具有快速响应性，在建站的过程中，我们可以从以下几点着手。

1）网站尽量HTML静态化，采用缓存。

2）图片与服务器分离，尽量不使用Flash和大图片。

3）采用DIV+CSS的页面技术，不要将整个页面内容塞到一个Table中。

4）虽然要求页面的内容要全但要把握页面的长度和大小，以免打开一个页面需要的时间过长，特别的产品的展示，涉及的图片太多，如果一个页面展示太多的产品将会导致页面的加载时间过长。

1.3网站具有良好的互动性

每一个成功的网站都有其独特的特点，成功的原因各不相同，但是有一点是不容忽视的，那就是用户的互动性与参与性。可以说，每个网站都是一个社区，人们可以在这里信息，沟通交流，也可以在这里发表自己的观点或者评论，可以在这里交朋友。从BBS、博客、播客、换客、交友或SNS网站等等，不管其定位如何，技术如何，功能如何，它们都有一个共同点，那就是让每一个用户都有权利在其平台上说话，发表自己的观点，上传下载自己认为好的东西等等。因此任何网站都要具备良好的互动性，这样我们才能看到它发展的潜能。离开了用户之间的互动和参与，网站就形同虚设了，像一推废墟堆在那里，完全是在浪费资源。

2网站的推广

网站建设对于网络运营来说是必须做的一项重要工作，但是网站即使做得再好放在那里也没人知道。所以网站推广成为网站建设后期的重要一项工作。而网站推广涉及到服务器，网络安全，团队合作，网站定位。怎样采用有效的，有针对性的推广呢？

1）网站要有一个最基本的价值：网站推广是发展网站一个必经的阶段，但是前提是你的网站已经成型，有了可以让人一看的价值。在推广网站之前，最起码应该让网站有一个基本的价值，这样才能在推广中见效果。

2）QQ群引导：很多站长给自己的网站专门成立一个QQ群，在群内有意无意的引导成员往自己网站相关内容的方面发表言论。

3）网络广告投放：包括门户网站投放、搜索竞价等。广告成本较高，见效快，广告形式多种多样，受众客户较精准，有互动性。

4）sns网站和微博推广：互动性比较强，受众广，用户粘性高。

5）搜索引擎推广方法：搜索引擎推广主要是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段，对提升网站排名至关重要。

6）软文结合论坛与博客进行推广：软文就是一些高质量的评论或文章，在评论或者文章中巧妙地加入、链接公司网址，来推广公司的网站，或是在文中有意无意地提起公司产品信息，来推广公司的产品。软文涉及的内容或者是时下流行的，人们非常关注的内容或者是该论坛的主题内容，比如在公务员论坛中，坛友们关注的，感兴趣的就是关于公务员的信息了。软文一般要在论坛、博客中发表，论坛浏览人数多一些，但是要多发帖，坚持与网友互动才能见效。而博客的好处在于不容易被删掉。

7）邮件推广：邮箱已成为了人们日常生活一种主流的沟通交流工具，涉及的群体很庞大。这些庞大的群体就是我们网站推广的目标。邮箱用户经常会发现一些没有订阅的邮件，会收到一些曾用邮箱注册过的网站的相关信息。此时我们已经是这些网站推广的目标了，同样，我们也可以用这种方式来推广我们的网站和产品。

以上说的是目前的一些主流推广方法，当然，网络推广原不止这些方法，像线下推广、线下活动、口碑推广、交换链接、文字链接推广、百科、问答等都是有效的推广方法。

3网站的维护

建站容易维护难，一个好的网站需要定期或不定期地更新内容，才能保证网站的生命力，才能不断地吸引更多的浏览者，增加访问量。

1）服务器及相关软硬件的维护。

计算机的硬件经常会出现问题，网络设备也会影响网站的响应速度。平时我们要注意服务器和相关软硬件的维护，包括操作系统，要及时打补丁，升级来确保网站24小时高效运行。

2）数据库维护：浏览网站无疑就是在访问数据库，良好的数据库设计是一个优秀网站必须具有的特点，而对数据库要定期维护和清理一些不必要的冗余是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3）内容的更新、调整：网页要定期或不定期进行更新、调整内容，以便浏览者看到新的内容。

4）网站安全维护：现在黑客很猖狂，入侵技术也日益先进，任何一个网站都存在漏洞，我们要及早发现并修补这些漏洞，保护访问者的安全。

4总结

一个企业要通过网络成功运营自己的产品、服务，使其产品不限时，不限地销与全球，那么首先要精心打扮自己即建立好自己的门户网站，在同类网站中，从细节入手，建立一个独特的网站。其次要结合多种推广方式，合理运用，让更多的人了解我们的网站。最后要与时俱进不断推出新的产品即网站更新。只有踏踏实实的从这几点入手，结合网站自身的特点，加入多种辅助方式，才能从根本上做好网站的运营。

参考文献：

[1]朱彦明,孟文丽.浅谈计算机网络在铁路运营中的作用[J].硅谷,2011(15).

[2]胡靖.浅谈电信运营商宽带接入网发展策略[J].中国科技信息,2008(1).

网络运营范文第2篇

主题词摘要：网络运营商网络用户隐私权隐私权保护

一、从某网管软件说起

21世纪是互联网的世纪，上网在当前不但已经成为一种时尚，而且也已经成为人们生活和工作的工具和手段。但是，互联网作为除报刊书籍、广播、电视之外的第四媒体，在一些情况下或在某些板快，如BBS、聊天室、文章评论部分、寄生的个人主页等，具有相对较高的不可控性，因而就可能出现较多的侵权信息，对此，网络运营商应当承担一定的监管义务和责任，同时享有相应的权利。网络运营商对网络的监管，简称“网管”，往往通过技术手段实现，如过滤、删除信息，切断链接，登录记录，邮件查看，等等。但这样就会产生另外一个的法律新问题，即网络运营商假如滥用或不当使用网管权，就会对网络用户的隐私权造成侵害。

某网络运营商新近开发了一个“网络接入认证管理系统”，该系统的一个主要卖点是它具有一种对用户端进行实时“抓屏”和监控的功能，即凡是通过该认证系统登录在线的用户和计算机，其屏幕显示的内容随时受到网络管理员（网管员）的监视和摄录。该认证系统拟在近期应用于本公司的网络接入业务，同时向社会推介。值得肯定的是，该系统从源头上、从技术上对网络信息加强了监管，有利于分清网络信息侵权责任，有可能杜绝网络信息侵权行为，但矫枉过正，无论对于个人用户还是单位内部用户，都构成了对他人人格权主要是隐私权的侵害。

1、一般说来，单位用户对该认证系统的监控功能是比较肯定的，因为通过此功能，能够对本单位员工应用计算机的情况进行实时监控，为岗位设置和考核、人员配备和控制提供依据。但是，从员工角度来说，由于计算机本身的特征和应用的普遍性，在个人专用的单位所有的计算机中，开辟有私人领域，存储有私人信息，部分私人活动也借助其完成，对此所在单位也是默许的，因而对这些计算机进行实时“抓屏”和监控的结果，构成了对员工隐私权的侵害。单位对该侵权行为的抗辩理由是，员工在工作期间不得从事和工作无关的活动，实时“抓屏”和监控只局限于上班时间之内。

2、个人用户对于该认证系统无疑是强烈反对的，因为个人上网属于私人活动和个人隐私，不答应任何人以任何方式加以干涉和侵害。网络运营商的抗辩理由是，对网络进行监控是为了保护社会公共利益，符合法律法规的要求。

二、隐私权的概念及其法律保护

上述认证系统是否侵害了网络用户的隐私权呢？为了回答这个新问题，我们首先探索一下隐私权的概念及其法律保护。

（一）隐私权

隐私权一词最早是由美国法学家路易斯.布兰蒂斯和萨莫尔.华伦于1890年发表的一篇闻名论文《隐私权》中提出的，演变至今，已成为一项公认的独立的人格权。它是指自然人所享有的一种不愿或不便他人获知或干涉的私人信息的支配和保护的人格权。

隐私权的主体是个人，法人不应划入主体范围，因为隐私权的本意所要保护的是自然人的自由和人格尊严，法人的“隐私”属于商业秘密；只有自然人生存时才享有隐私权，死者是没有隐私权的，因为当自然人死亡后，其个人利益随着本身物质载体的终止而消亡，不再具备维护自身利益的可能性，并且死者无权利能力，鉴于权利主体和客体的一致性，死者不能成为隐私权的主体。

隐私权的客体即隐私，乃是一种和公共利益、群体利益无关的，当事人不愿他人干涉的个人私事和当事人不愿他人侵入或他人不便侵入的个人领域。隐私主要包括三大类，即私人信息、私人活动及私人领域，其中私人信息属无形的隐私，主要包含健康状况、财产状况、、医疗记录、身体缺陷、过去经历等等；而私人活动则属于动态的隐私，如日常生活、社会交往、两性关系等等；再商是私人领域，也称作私人空间，如个人居所、日记本、通信（包括电话、电报、信函）、旅客行李等。

（二）隐私权的法律保护

综观世界各国对隐私权的保护，都极为重视，将其确认为人格权，以严格的法律有效地加以保护，主要的立法模式可以分为三种摘要：

一是大陆法模式，以法国、德国为典型，在民法典中明确规定“任何人有权使个人生活不受侵犯”、“法官在不影响赔偿所受损害的情况下，得规定一切办法，诸如对有争议的财产保管、扣押以及专为防止或停止侵犯个人私生活的其他办法。在紧急情况下，法官得紧急下令采取以上办法”。

二是英美法模式，又有直接保护和间接保护两种具体方式摘要：

1、直接保护方式，如美国。美国直接保护隐私的做法是摘要：其一，联邦最高法院宣称在宪法中存在一般隐私权的事实；其二，对侵害隐私权的行为直接认定为侵害隐私权的侵权行为，并责令侵权行为人承担精神损害赔偿的责任。

2、间接保护方式，如英国。英国对于侵害隐私权的行为不直接定为侵害隐私权的侵权行为，而是认定为其他类似的侵权行为，按照其他类似的侵权行为承担民事责任，如名誉、信息侵害的赔偿等等。

三是北欧法模式，瑞典比较典型，采用的是古老的政务公开原则和现代的数据保护立法。瑞典1766年宪法确定了政务公开原则，1973年《数据保护法案》规定了监控对象接触自动处理的个人数据的一般权利。

在我国，1986年制订的《民法通则》没有将隐私权规定为公民的人格权，但在我国《宪法》、最高人民法院的司法解释非凡是一些民法非凡法中包含有隐私权保护的内容，如《未成年人保护法》第30规定了任何组织和个人不得披露未成年人的个人隐私；《妇女权益保障法》第39条规定了禁止用欺侮、诽谤、宣扬隐私等方式损害妇女的名誉和人格；在《残疾人保障法》和《老年人权益保障法》中，都设置了保护残疾人、消费商和老年人合法权益的条文。但这些规定或者存在法律适用上的局限性，或者通过名誉权对隐私权进行间接保护，或者仅是针对社会中的非凡群体（未成年人、残疾人等）。随着电脑和网络的进一步发展，隐私权新问题在现代社会变得更加尖锐起来，将会导致立法上的严重缺漏和司法的无所适从。基于此，建议我国的立法机关尽快进行隐私权保护的立法，完善我国隐私权的法律直接保护制度。

三、网络用户隐私权及其法律保护

在探索了隐私权的一般概念和法律保护方法之后，我们再进一步探索网络用户隐私权及其法律保护的要求。

（一）网络用户隐私权

对网络用户而言，隐私权主要体现为决定是否向他人公开个人信息的权利，自己使用或许可他人使用个人信息的权利，个人信息被收集前收到相关通知的权利，确保信息准确无误的权利，个人信息平安受到保障的权利，等等。如上文所述，加强网管是网络运营商为了防止网络用户对其他网络用户的隐私权造成侵害而采取的保护办法，但假如矫枉过正，办法不当，网络运营商本身也会侵害网络用户的隐私权。网络运营商的以下行为显然属于侵犯网络隐私权的行为摘要：

1、未经用户许可，以不合理的用途或目的保存或收集个人数据。计算机系统的工作原理决定了一定的信息被自动保存下来的可能性和必然性。对于这部分自动保存的信息，假如不影响网络的正常营运，应当及时删除。未经许可并以不合理的目的保存或收集个人信息，就会构成对该用户隐私权的侵犯。

2、不当泄漏或故意传播个人信息。合法取得个人信息，但未经许可而不合理的利用个人信息，或者超出许可范围滥用个人信息，则侵犯隐私支配权。

3、擅自篡改个人信息或披露错误信息。网络运营商应保证个人信息的客观性和准确性，隐私权决定了网络用户有权查询网络运营商收集的信息，更正错误的信息。

4、非法打开他人的电子邮箱和非法进入私人网上信息领域。网络空间虽然是一种虚拟空间，但存在于其中的个人信息同样不得被侵扰、刺探或窥视。

（二）网络用户隐私权的法律保护

随着计算机的普及和互联网的广泛应用，网络运营商对网络用户隐私权的侵害行为呈明显的上升趋向，因而有必要非凡针对网络用户隐私权的法律保护，在以下方面做出非凡规定摘要：

1、借鉴和吸收美国在《数字化千年之际版权法案》中采取的通知方式。只要权利人向网络运营商发出了通知，告知在其所提供的个人主页或者BBS上有侵权信息，假如其在得到通知后没有证据表明这个信息没有侵权，那么他必须删除，否则权利人可以控告他；假如被指控方也发出反通知给网络运营商，担保他的言论并没有侵权，而网络运营商不能对这些言论是否侵权作出判定，那么网络运营商不必删除这些言论，其法律后果由发表言论者本人承担。

2、网络运营商隐私政策声明。在主页上的醒目位置设置隐私政策声明栏目，以表明对用户隐私权的充分重视，并且在声明中包含有下列内容摘要：绝不非法收集、披露、使用、传播个人信息的承诺，特定情况下收集、转移资料的可能性，网络运营商取得个人信息前的通知义务，用户查阅及改正错误资料的权利和程序，用户权利受侵害时的救济途径，个人信息的平安保护办法，网络运营商最方便的联系方式以及和隐私政策声明的链接。

3、网络隐私认证。从促进电子商务产业发展的角度来说，行业自律是隐私保护模式的首选。因此，不妨考虑在该行业组建一个独立的、非营利性的组织，由这个组织对每个申请认证的网络运营商的隐私政策和实施情况进行审查，凡是符合隐私行业指引的网络运营商，可以通过认证，并可以在其网站或网页上张贴认证标志。这既有利于提高网络运营商的商业信誉，也可以增添用户使用互联网的信心，扫除消费商对个人隐私保护的忧虑。

4、不断更新技术，保障数据平安。其一，网络运营商可以研发或使用个人隐私偏好的软件，通过这些软件，用户可以发现哪些是合乎隐私权保护要求的站点，哪些不是，从而决定是否浏览；或者通过这些软件，用户可以了解网上购物必须输入哪些信息，且可以肯定输入这些信息不会使自己的隐私权受到侵害；其二，网络运营商应该不断更新技术，防止黑客的攻击。面临越来越多的黑客现象，对于个人数据平安的保护，网络运营商负有不可推卸的责任，因为在众多案例中，并非黑客的技术高明，而是网络运营商的平安办法本身漏洞百出。

四、结语

在探索了隐私权、网络用户隐私权及其法律保护等课题之后，我们重新回到本文一开始所提及的“网络接入认证管理系统”，评判一下它对用户隐私权的侵害。

我们知道，该认证系统的用户有两类，一类是网络接入商，一类是设有内部局域网的单位。网络接入商应用该系统的目的是加强对接入用户的监控，以满足网络平安和社会公共利益的需要；设有局域网的单位应用该系统的目的是加强对本单位员工上网和运用计算机情况的监控，为岗位设置和考核、人员配备和控制提供依据。网络接入商应用该系统后对接入用户隐私权造成的侵害，属于“非法进入私人网上信息领域”；设有内部局域网的单位应用该系统后对本单位员工隐私权造成的侵害，在于未事先履行告之义务。

网络运营范文第3篇

关键词：内容播控；版权管理；运营模式

DOI:10.16045/ki.catvtec.2016.02.026

目前，互动电视业务在全国开展的不是很好的原因之一是节目内容和相关应用不丰富，不足以吸引观众的眼球。造成这一现象在技术上是目前没有建立内容版权保护机制。在经营上，广电系统与分散经营有关，各地各自与供应商谈判，没有形成规模效应，在价格和质量上都没有理想的结果。为此，建设的统一、开放的节目内容和相关应用集成平台，此平台不是内容制作平台，是内容和相关应用集成平台，项目采取标准、开放的方式建设此平台，凡是节目内容优良、丰富的内容提供商，都可以合作共赢。

1实施措施

第一，通过引入DRM技术保证内容提供商的合法权益，以便引入更好、更多的节目内容提供商。第二，通过制定统一的“中间件规范”建设统一的资讯（政务、便民为主）、游戏（以、体感游戏为主）、娱乐（以家庭卡拉OK为主）平台。第三，开展“TV(电视)商务”开展即时电视购物，同时为用户提供缴费，理财等服务。第四，适时开展智慧社区、智能家庭服务，包括家庭监控、医疗和远程教育等。第五，建设统一的应用商店为具有巨大发展潜力的智能机顶盒提供服务。

2运营模式平台

系统基本架构如图1所示，系统分为动态内容制作系统、内容聚合系统、内容分发系统、版权管理系统、客户系统、认证鉴权系统、BOSS系统、播控管理系统及终端系统等。动态内容制作系统负责直播内容实时录制、转码，影视节目文件的二次转码、打包，以支持智能手机、PAD、智能电视、机顶盒、PC等终端平台。内容聚合系统对节目内容进行统一管理，对内容进行DRM加密，为不同的用户终端生成统一的内容门户。内容分发系统根据用户终端的系统、性能，提供不同编码格式、码率的内容，使用户终端支持的协议将内容分发到终端。版权管理系统负责对终端设备DRM认证，对终端用户消费的内容授权。客户系统提供社区、论坛、共享、自助服务等功能，可实现内容订阅、充值、消费记录查询、账单打印等功能。认证鉴权系统负责对用户进行统一管理，实现对不同终端、不同业务的统一认证鉴权，完成网络影视文化内容云服务平台用户和现有数字电视用户的绑定。BOSS系统负责向DRM版权管理系统内容授权，对终端计费管理。

3平台核心技术

通过系统平台的搭建，完成了开发具有国际影响力的基于内容播控和版权管理的网络影视文化内容云服务系统的五大核心技术。（1）统一内容聚合与动态内容制作技术提供内容门户，提供不同终端的节目展现以及制作支持多种业务、多种网络、多种终端、多种协议的内容，对直播节目、影视节目进行二次转码，对节目进行编辑、打包。（2）支持多种业务和多类型终端高并发的内容分发与播控技术为终端提供影视节目直播、点播服务以及实现系统平台的统一播控，对系统平台运营状况进行监控、管理。（3）统一用户管理技术通过统一认证、鉴权系统，实现对用户、终端的多种业务进行统一认证、授权管理、计费等功能。（4）符合中国可下载条件接收DCAS标准的业务保护技术对包括广电网、电信网和互联网在内的所有网络文化内容的直播、直播、时移回看、录制、轮播等业务提供端到端的内容保护功能，并适应多种网络终端。（5）符合中国数字版权管理ChinaDRM标准的内容保护技术使用数字水印对文化内容的制作、使用和复制进行版权追踪，有效地遏制盗版，整体实现开放式网络文化内容云服务平台上网络文化内容的可管可控。我们所开发的网络影视文化内容云服务系统是面对全国广大广电网络以及互联网络运营商以及内容商提供服务的。服务对象将是组织和个人。服务对象的组织包括内容运营商如全国各省、地市等电视台等，互联网影视内容运营网站，内容制作商，内容提供商，各地广电网络公司等。服务个人对象主要是对内容保护有需求的影视作品制作者或者希望有隐私内容保护需求的特殊人。

4平台赢利模型

在面向全国推广后，在全国范围内针对服务对象，按照网络影视文化内容云服务系统主要运营或者盈利模型：（1）接入费收益：对于拥有大量影视内容或直播电视内容并主要通过广告实现盈利的内容运营商，可以将这些内容放在网络影视文化内容云服务系统上开展内容运营，作为网络影视文化内容云服务系统的经营者可以向这些内容运营商收取一定的接入费实现盈利。（2）分账收益：建设的网络影视文化内容云服务系统可以通过向内容制作商或版权拥有者提供内容版权保护整体解决方案，并可以通过云服务系统直接将这些内容分发到用户终端并在云服务系统上完成与用户的交易。云服务系统经营者通过向内容制作商或版权拥有者提供这些服务，可以按照一定的收益比例，双方建立分账合作模型。（3）租赁收益：建设的网络影视文化内容云服务系统具有标准化的完备的内容保护运营系统以及内容交易平台，可以向众多对内容保护以及内容分发有需求，并且不具备这些硬件条件的组织和个人提供系统租赁服务。（4）广告收益：建设的网络影视文化内容云服务系统是通过大型门户网站面对广大互联网用户以及具备面向众多电视机用户的终端设备浏览器，因此在门户网站或浏览器上可以开展广告运营，实现广告收益。

网络运营范文第4篇

【关键词】 WIFI 统一运营

Research on unified operation mode of WIFI network Hu jianying （Hubei post and Telecommunications Planning and Design Co.， Ltd.， HUBEI，050021，China）

Abstract Entering the era of mobile Internet， communication operators， finance， government and shopping malls， restaurants， hotels， leisure shops industry to continue to build a large-scale WiFi network， but fragmented， the lack of a unified management， input-output seriously don’t become a Belial’s problems. This paper deeply analyzes the current situation and problems of WIFI Network， analyzes the industrial chain， and puts forward the unified operation suggestion， which provides a good reference for the future industry WIFI value mining and benign development.

Keywords WIFI，operation mode

一、研究背景

全球最大的商用WIFI提供商ipass的一组关于公用WIFI热点数量报告显示，2014年全球公用WIFI热点数量超过了5000万个，比2013年增长了80%。其中，美国和英国、法国分别以1300万个、980万个、560万个占据前三位，中国排名第四。

中国从2006年开始的无线城市建设，无线城市建设被誉为继“水、电、气、路”之后的第五大城市公共基础设施。但时隔9年后，84G建设如火如荼，WLAN仅作为了一项补充，究其原因是没有较好的经营模式。但随着智能终端的普及，WIFI近年又在另一个市场慢慢升温，无论是通信运营商， WIFI设备商，传媒企业甚至是互联网企业又开始了新一轮WIFI建设运营之路。

二、WIFI运营现状

目前WIFI运营的主流企业分析如下：

第一类是通信运营商建设和运营的WIFI。通信运营商建设的WIFI热点最多，目前的盈利模式还是卖流量套餐，将无线网络与WIFI结合，提供“始终保持最佳连接”体验目标。但投入产出差异较大，较难回收建设和运营成本，因此运营商的建设重点转向了4G网络。目前运营商正在探索后向经营模式，通过分域的WIFI建设，联合商家和企业进行WIFI的统一管理和运营。

第二类是媒体企业建设和运营的WIFI。最具代表的一路热点已经开通了24个城市公共交通WIFI业务，已安装并投入运营热点数量超过2万个，平均每天覆盖4亿人次以上。另外两家较大的媒体企业分别是巴士在线和华视传媒，建设模式基本上是跟公交公司签署合作模式，媒体企业自己投入建设成本。目前的盈利模式还是广告和导流，下一步可能是大数据经营。

第三类是专业的WIFI运营企业。比如迈外迪，开创了Wi-Fi 无线网络新媒体准营销模式，与广大商务场所合作，免费提供商用云计算Wi-Fi无线网络服务。迈外迪以商业场所和机场覆盖为主，但迈外迪收入主要还是靠广告，显然目前也处于入不敷出的前期投入阶段。

第四类是互联网企业运营的WIFI。互联网企业涉足WIFI，也主要是看到了WIFI入口的流量优势，但互联网企业很少自建设WIFI热点，主要通过与三大运营商合作，租赁WIFI热点进行运营。比如平安WIFI整合了国内三大通信运营商和20多家专业WIFI提供商的无线网络，国内热点超过1000万个，用户只需一次注册，即可在WIFI热点覆盖的场所，自动识别并连接无线信号。

三、WIFI运营存在的问题

目前WIFI运营主要存在以下问题：

1、盈利模式比较单一，运营商主要靠卖流量包获取收入，其它运营企业主要靠广告获取收入。目前无论是通信运营商或专业WIFI运营商均还处于烧钱建设wiri热点阶段，均未达到盈利的门槛。

2、各自为政，互相圈地。各企业以条线式发展为主，均处于资源圈地建设状态，尤其是公共场所资源的争夺相当激烈，为了抢占资源一些企业或商业场所可能频繁的更换WIFI设备，造成资源浪费。

3、缺乏统一规范。WIFI设备还缺乏统一的标准和规范，各个厂家的管理接口并不统一，因此不能实现统一管理和运营，一些运营企业为了能统一纳入管理，只好全部新建。

4、安全性有待加强。WIFI接入安全机制没有建立，账号盗用等安全性得不到保障。由于免费WIFI市场目前缺少统一的服务标准和行为规范，基础安全能力往往被忽视，因而用户使用免费WIFI的安全隐患日益凸显。虚假WIFI钓鱼是当前免费WIFI的主要安全风险。

WIFI是最流行的无线宽带接入技术之一，如果能做到合理定位、物尽其用，充分发挥其网建成本低、可用频率资源丰富、终端支持率高等优势，WIFI网络的价值将可以充分展现。

四、WIFI商业价值及产业链分析

随着宽带中国、智慧城市等项目的持续推进，中国WIFI的覆盖范围也越来越广。随着移动互联网的普及，通过WIFI这个网络入口的访问流量逐步增加，对这个入口的二次挖掘尚处于探索阶段。通过对入口数据的二次加工，可以实现精确营销、用户数据挖掘、用户标签、客户维系等服务。

WIFI价值链涉及最终接入用户、WIFI设备厂商、WIFI网络建设者、WIFI运营者和监管单位等主体。WIFI设备厂商是设备提供商，处于产业量下游，诉求是建设更多WIFI网络，提供优质的设备，获取收益。对公众用户来说WIFI只是互联网接入方式之一，能满足上网接入需求即可，用户的诉求是低价、稳定、高速、安全接入。对于政府来说，WIFI是一项通信基础设施，希望为民众提供全覆盖的网络接入，维持市场秩序，对WIFI的建设、运营、安全等进行监管。对于运营商来说，WIFI接入是网络覆盖一种手段，是吸引用户的一种手段。对于各大商场、交通运输企业等商家来说，WIFI是吸引用户眼球的营销方案之一，是吸引用户的一种手段，后续可能是用户维系的一种手段。对于WIFI运营企业或互联网企业来说，希望把握WIFI的入口流量，通过媒体营销、数据挖掘等服务来获取收益。

通过对产业链的分析，结合目前市场的状况，未来的发展模式可能将会向规范建设、全面覆盖、专业运营、深度挖掘的方向发展：

1、加强政府监管：从整个产业链来看，政府应进行市场规范，制定WIFI相关标准和安全规则，促使其向有序、规范的方向发展；

2、统一规划，专业队伍建设：目前通信运营商持有大规模基础硬件网络，并具有建设经营，能够对网络覆盖进行较好的规划建设，必然成为WIFI网络建设的主导者。目前较多媒体企业、互联网企业也加入了建设队伍，但主要在公共场所进行线条式覆盖，资源重复建设严重，很难形成气候。WIFI其实是一大基础资源，今后可能会走向类似铁塔的建设模式进行统一的规划建设。

3、WIFI统一运营，深度挖掘价值：WIFI实质是一种接入手段，只有将WIFI资源进行统一管理运营，才能让其发挥最大优势。目前来看，各媒体公司、互联网企业、通信运营商都在探索WIFI深入运营的道路。今后可能形成第三方对WIFI网络进行统一管理，开放标准的接口供众多的互联网企业或商家调用，叠加各类应用，进行价值挖掘。

五、WIFI统一运营探讨

未来WIFI统一运营的可能性探讨：目前各个行业各自为政建设WIFI网络，将来可能会出现这样一个中间商，把目前这些AP都租过来，统一规划、管理和运营，开放接口给互联网企业。

第一步：政府对WIFI设备和接口进行标准化规范。

第二步：资源整合。目前存在行业阻断，运营商的WIFI基本不赢利，如果统一运营，带来额外收入，是具有可行性的。对于媒体公司、互联网企业建设的WIFI，目前也处于大规模建设阶段，盈利能力主要是广告，并且他们面临的问题不光是不赢利，还面临覆盖问题，如果能将资源进行汇聚，增加资源能力，可以形成共营的局面。因此对资源的整合应该是大势所趋。

第三步：资源开放，应用叠加，形成盈利。资源统一管理后，可以在其上叠加能力API接口，开放给第三方进行资源的挖掘利用，目前其上已经有一些应用，比如精准营销、微易信支付等等，随着资源的整合，覆盖达到一定程度，应用会越来越广。

参 考 文 献

网络运营范文第5篇

关键词：网络店铺 运营推广 营销

目前，在电子商务的网络销售过程中，有不少网络店铺遭遇了销售的瓶颈，成交量萎缩，达不到预期的销售额，究其原因，主要在于网络店铺运营推广出现了问题，本文就将网络推广方面的方式方法进行分析。

首先，可以通过商业社区进行网络推广。商业社区或者论坛是一个针对性非常强的营销平台，因为在其上面的用户一定是对商业社区或者论坛主题感兴趣，所以找到与商品对应合适的商业社区或论坛进行网络营销一定是事半功倍的。

比如，销售户外用品的商家就可以通过户外论坛发起户外活动，组织户外爱好者进行户外运动，通过户外活动的宣传，将目标客户集中到自己的户外群里，然后定期地将户外装备在活动中进行使用和演示，那样很自然的就可以起到宣传推广的作用。另外，通过定期将户外活动的经过进行整理并的户外群里，包括活动的照片、视频和文字性的心得感受，可以起到联络感情效果的同时，达到了商家宣传推广的效果。

其次，可以利用即时通讯工具进行群内消息群发，达到营销推广的目的。在平时的运营推广的过程中，可以有意识地将客户进行分类。比如，将成功达成交易的顾客分为一组，取名为“某某类别商品某某时间客户”；将未达成交易但进行过交流的顾客分为另一组，取名为“某某类别商品某某时间潜在客户”。然后根据顾客以往购买经历得出顾客的喜好，从而有针对性地对顾客进行商品信息的传递，从而达到宣传推广的目的。

再次，可以通过网络店铺交换友情链接的形式，达到营销推广的目的。这种营销的手段也是属于一种免费营销的形式。特点在于能够有效地将两个相互添加友情链接的店铺拥有的顾客进行消费的二次挖掘。通过添加友情链接，对两个店铺都会产生促进销售的作用，但是有一点必须注意，那就是相互添加友情链接的店铺所进行销售的商品，应尽量避免重复性。否则，不仅不会产生营销的正能量，反而会起反作用。最好的形式就是两个店铺的商品都够产生互补性。

比如，一个专门销售儿童服装的店铺与一家专门销售儿童日用品的店铺相互之间添加了友情链接，这样在一家店里购买了宝宝衣服的父母就可以到另外一家店里顺便购买宝宝的奶瓶等日用品，从而达到了对顾客消费的二次挖掘。

最后，除了上述几种免费的营销推广方式之外，还有一些常见的付费形式的营销手段，能够达到营销推广的目的。

首先是通过关键词竞价形式进行排名的营销推广方式，目前各类搜索引擎的竞价排名、淘宝直通车等推广方式都属于这种推广的常见形式。这种形式是目前使用较多的网络推广方式，通过在某一个平台上选定一个或一个以上的商品关键词，然后再设定竞标价格。平台再根据投标价进行排名，排名越靠前的网络店铺商家的商品，就会被排在搜索页面的最顶端，因此能够越容易地被消费者所发现。这种推广方式的特点非常明显，就是能够较快地反映出推广的效果，但同时要求商家具备较强的竞价排名控制力。具体来说就是能够以较低的价格，选定最合适的关键词，达到用较低的投入换取较高成交额的能力。

其次是通过在各类网络平台上直接投放网络广告进行的营销方式。这种方式是最为直观、最为稳定的广告展现形式。通常是网络店铺商家缴纳相对稳定的广告费用，换取在某一个网络平台上一定时间段内的广告，从而利用网络平台较高的人气换取客户访问量的营销方式。这种营销推广的方法，其优点在于广告投放的稳定性，但是对于广告平台的选择以及投放广告时间段的选择有较高的要求。总体来说，选择的平台要遵循的原则是能够越多地吸引对投放广告产生兴趣的目标客户。当这一目标客户群体登陆投放广告的平台人数越多，对销售商品越有利。对于选择投放广告的时间段，同样遵循选定的时间段最好是目标客户群登陆平台相对集中的时间，这样才能以较低的投入，换取较高的产出。

第三种就是网络店铺商家利用第三方宣传的佣金制营销方式。这种形式常见的有淘宝客等形式，以这种形式进行的网络营销的优点在于付费的效果明显，一般只有在达成交易之后才由网络店铺扣除佣金支付给第三方，因此这种形式还是值得选择的。

以上就是网络店铺运营推广的几种常见方法，只要根据实际情况科学运用这些方法，就能够在网络店铺运营过程中取得效果。

网络运营范文第6篇

[关键词]虚拟货币;网络社区;运营管理

21世纪是网络经济时代,网络虚拟货币作为一种新的微型支付工具和交易媒介,使用日益广泛,虚拟货币的应用,极大地促进了电子商务以及虚拟网络经济的发展,而虚拟网络经济的发展又进一步推动了虚拟货币的发展和影响力。谁在使用虚拟货币?为什么人们会选择使用虚拟货币?为什么新浪社区只用2种虚拟货币而百度却用了6种虚拟货币?网络社区如何运营虚拟货币来获取更大收益?本文试图对这些亟待解决的问题予以解答。

1问题提出与研究对象界定

随着web2.0技术的日新月异,虚拟货币的内涵和外延也在不断发展。综合国内外1997年以来文献中“虚拟货币”一词的概念框架,按发行主体和使用范围虚拟货币外延可分为三层:第一个层次是以网络虚拟货币为代表的狭义虚拟货币,囊括了论坛积分、各网络公司推出的虚拟货币等以私人为发行主体并在特定范围内流通的货币符号。第二个层次是包括信用卡在内的电子货币,由国家或货币组织发行并可广泛流通,层次上与狭义虚拟货币属于同一级别,包括电子钱包、网络支票、各类电话卡、消费卡等。第三个层次是指一切虚拟化了的货币,即广义虚拟货币,这部分不仅包括狭义虚拟货币和银行及第三方支付平台的电子货币,而且包括社区货币、补充货币、特别提款权等其他一系列特殊的虚拟货币,其发行主体既可以是政府,又可以是个人,是前两个层次的总和及扩充。

本文旨在研究网络社区经营者发行和管理的虚拟货币,外延上隶属于狭义虚拟货币的范畴。如无特别指出,本文所指虚拟货币,均指狭义虚拟货币。此外,综合文献研究的成果,本文研究的是虚拟货币的内涵,遵循中国央行前副行长、中国银联董事长苏宁在《虚拟货币的理论分析》一书中“初级虚拟货币”的概定:“初级虚拟货币,是指由非金融机构发行,借助于计算机网络在发行者与持有者或发行者和少数几个商家与持有者之间流通,能购买现实商品、虚拟财产或电子化服务的充当等价物的近似货币,游戏世界里流通的游戏币也是初级虚拟货币的一种。”

本文从网络社区中的厂商行为的角度出发,通过对网络社区进行调查实证和内容分析的方法,探析网络社区中虚拟货币运营的内在规律、价格体系和赢利模式,从而为企业界和理论界提供有益的启示和指导。

2数据采集与分析

本文选取的样本对象为Alexa中文社区综合排名靠前的前130个社区,考察时间为2010年3月3日—2010年4月6日。通过注册并登录进入社区,使用该社区虚拟货币并观察其他社区会员的相应资料,进行页面分析并浏览社区中“社区帮助”、“积分说明”、“新手指南”、“论坛说明”、“兑换帮助”以及其他相关栏目的关于虚拟货币规则和使用的内容。排除三个无法访问的社区,最终收集了127个社区的有效资料。为便于分析,根据艾瑞调查的分类方法将社区分为六类,六种类型社区的数量详见表2,这也可以基本代表目前主要中文网络社区的分布情况。

2.1网络社区使用虚拟货币的类型及分析

虽然不同社区的虚拟货币各有单独名称和特色,但调查发现,根据虚拟货币的发展阶段、功能和流通范围的分类标准,可借鉴苏宁(2008)将初级虚拟货币分为“初级低能虚拟货币”和“初级高能虚拟货币”的方法,社区中使用的虚拟货币均可归类于以下三种形态,见表1。

2.2不同类型虚拟货币的应用情况及分析

127个社区中,有25个社区(占19.7%)未使用任何一种形态的虚拟货币;而应用最为广泛的是初能虚拟币,被约70.1%的社区采用;约20%的社区开发了应用币,11%的社区发行了高能币,详见表2。

根据表2,高能币和应用币主要是被综合门户和娱乐游戏社区所使用,但是地方门户和新闻类社区则完全没有开发高能币。调查分析认为,虚拟货币的应用情况同社区的赢利模式密切相关。目前大多数中文社区的赢利模式还是以传统硬广告为主,在本次调查的127个社区中,除水木清华等4个社区无任何收入模式以外,其余的123个社区都在经营传统广告,特别是很多地区门户和新闻社区,传统广告可能是他们唯一的赢利模式;在这种赢利模式下,社区对虚拟货币的需求和运用是很有限的。但是,同时也有少量社区,通常是大型综合门户,如腾讯、搜狐等,或者在某一领域占据领导地位的社区网站,如百度、迅雷等,在积聚了大量的会员后,自主开发应用(如迅雷开发博客、视频等)或者引入第三方合作开发应用(网络游戏等),其赢利模式已不限于传统硬广告,各种植入广告、网络公关、会员服务、社区电子商务、无线收入、网络游戏等都成为赢利点,虚拟货币对这些社区的作用尤为突出,因而,这些社区对虚拟货币的开发非常丰富,其虚拟货币体系通常也较为齐全,见表3。此外,调查还发现,一些社区使用的同一形态的虚拟币有两种或两种以上,这种情况主要有两种原因:第一,部分社区使用很多种初能币,如积分、威望、魅力、经验等不一而足(例如,瑞丽论坛有五种初能币,而AC四月青年社区则有六种初能币),但由于缺乏业务和赢利模式,虚拟货币徒具其形而缺少开发。第二,综合社区如腾讯,有较多自主开发应用和第三方业务,业务之间独立性高,不同的应用使用不同的币种,从而有多种应用币。多币种的优点在于能够对不同应用开展针对性营销活动,并便于结算和分类分析,但也会造成使用上的麻烦和混淆,降低用户的感知便利、提高转换成本从而影响积极性。

2.3虚拟货币的生成途径分析

在各种活动中,注册、登记个人资料在很多社区通常会得到系统给予的初始虚拟货币,这通常是作为“种子基金”,引导网民开始体验活动。发帖和精华帖产生虚拟货币的方式是最被广泛采用的,采用率达到95%。这些活动通常由社区系统自动产生不同数量、不同类型的虚拟货币。网民创造社区虚拟货币的方式虽然有成百上千种,但从本质上进行归纳可以归结为以下几类,见表4。

同一个社区对于不同的活动所给予的虚拟币可能相差甚大,例如,影视帝国论坛中发帖只有1个E币,而精华帖有50个E币。而不同社区的相同活动产生虚拟货币也有较大差异,例如,天健网推荐链接只有5个天健币,而雷傲论坛推荐链接却能给会员带来50个雷傲元的收益。

2.4虚拟货币的价格体系

(1)外部方式获得虚拟货币的价格体系。为便于分析,选择了一些代表性的虚拟货币及其社区,其中官方比价来自各社区网站官网,非官方比价来自IGE数据的整理(详见表5)。官方购买方式的差异代表了不同方式购买支付的手续费成本,而非官方的购买方式通常价格要便宜一些,但常常面临被欺诈、缺乏交易保障的危险。

(2)内部获得虚拟货币的价格体系。从注册、登录、浏览,到上传资源、回答提问、参与版面管理等深入活动,调查发现社区中生成虚拟币的网民行为林林总总约有上百种,有些是大多数社区共有的基本方法,有些则体现了不同社区的独一无二的特色和创意,表6是某典型社区虚拟货币内部产生规则。

2.5虚拟货币的回收途径分析

虚拟货币为社区成员广泛接受的根本原因在于社区提供的虚拟货币回收系统(对会员来说,即虚拟货币的用途)能够为会员带来价值。虚拟货币在不同社区中的回收方式概括下来可分为两大类,见表7。对会员来说,虚拟货币的用途有两个重要指标,一是产品(服务)价格;一是购买域,即购买对象的广度。不同社区表现出明显差异,与社区发展阶段、规模、发展目标和赢利模式、外部性都有关系。

2.6虚拟货币流通规则

高能币主要用于支付本社区的应用服务,也能用于第三方的应用服务,而应用币主要用于第三方应用。

大多数社区的基本原则是外部现实资金充值只能充入高能币或应用币,而内部来源的非现实资金则充入初能币;并且,通常高能币可以用来兑换为初能币或应用币,但与此反向的兑换只有约32%的社区允许。

大多数社区禁止会员之间直接的虚拟货币转让和交易,但是通过出售资源、悬赏、游戏PK等方式产生的虚拟货币的所有权转移通常是允许甚至鼓励的,这使得上一条禁令似乎无效。此外,高能币、游戏币甚至部分初能币“回兑”外部现实货币,在一些中小型社区中比较常见,如态度8、豆包网等,但在大型综合社区(如QQ社区)中通常是被严加管制的。这种“兑现”因为可能导致“挤兑风险”、“通货膨胀”、“洗钱”、“冲击现实人民币”等风险,已经成为虚拟货币研究中一个非常重要的课题。

3管理意义

虚拟货币,最早起源于网络积分计划的营销工具,在网络经济飞速发展中演变成支付工具。对企业来说,虚拟货币的双重工具属性的功能主要表现在两个方面,一方面提升用户黏性,吸引人气,留住会员,充分调动会员的积极性,维持社区的持续性发展;另一方面可刺激、引导会员进行交易和消费,促进虚拟增值业务和应用业务的销售。对于社区经营者而言,虚拟货币运营的思想精髓在于要让网民觉得在论坛里挣钱和花钱都是一种享受,那样才会成功。

3.1良好运作的虚拟货币体系能够促进网络社区的高效运营循环,提升社区的核心内容和价值体系

首先,社区要能提供实质性的核心内容和价值体验,要能满足会员的网络生活诉求;其次,通过种子基金等方式鼓励会员体验社区生活和虚拟货币功用;再次,会员获得虚拟货币的方法和渠道,要让人感到便利、公平和合适的难易程度,过于容易会导致社区货币泛滥,降低持有热情;过于困难则会使会员畏难而退;最后,就是虚拟货币交换实物或者与现实货币兑换方式应当方便、灵活。

3.2不断创新和开发,给会员提供更精彩的应用和价值基于虚拟货币体系的支持与拉动,网络社区可通过内容自创功能赋予玩家自由发展的空间,通过SNS社区或微博工具联动用户的社会关系交互网络,通过不断丰富的APP、任务、活动体系引导、深化用户与社区、用户与用户之间的数据交互、成长发展、消费互动架构完善丰富化的应用体系,生成企业旗下的统一用户数据库,并不间断推出新版本和补丁,持续更新更为丰富的用户服务和社区活动,不断创新电子商务、互动广告(BD)、论坛运营外包(FMO)等新运营模式来完善赢利途径。

3.3维护社区稳定的虚拟货币体系,设置合理的货币流通和交换规则

社区运营者应当保管好会员的个人资料,加强会员账号及其虚拟资产的安全保护措施,加强对会员的隐私和财产的安全保障,从而提升会员对社区的信任感和忠诚度。稳定的货币体系对企业非常重要,应当采取技术手段,监视并防范可能产生的刷分、外挂、金币农夫、打币工厂和其他投机行为,这些行为会导致虚拟货币的大量泛滥从而破坏社区价格体系,影响会员的感知公平导致不满意和不信任,也会直接造成社区收益流失。

伴随网络技术的发展,虚拟货币也将继续进化,并表现出越来越强大而深远的影响力。社会生活形态的变迁,以及政府政策、法律制度的介入等都会影响到虚拟货币的未来走向和经营策略,这将是一个值得持续关注和深入研究的课题。

参考文献:

[1]艾瑞.2009年中国网络社区研究报告[R].2010.

[2]Prinz,A.,Moneyintherealandthevirtualworld:e-money,c-moneyandthedemandforcb-nomics[J].1999(1):11-35.

[3]Solomon,E.H.,Virtualmoney[N].1997:OxfordUniversityPressNewYork.

[4]苏宁.虚拟货币的理论分析[M].北京:社会科学文献出版社,2008.

[5]王海龙.基于电子商务的网络虚拟

货币研究[J].电子商务,2007(6):71-74.

[6]秦聪,论狭义虚拟货币[J].中国软科学,2010(2):187-192.

网络运营范文第7篇

关键词 WLAN 网络建设 运维模式

中图分类号：TN925.93 文献标识码：A

1现状分析

首先看下中国移动的wlan登陆页面（见图1）

中国移动的登陆界面完全是通道，只有登录认证功能。再看下中国电信的wlan登陆页面（见图2）

总结：电信开始意识到入口的概念，尝试在入口分流至“汇用网”。用户可以免登录（移动号码也可以进入）使用WLAN网络访问进入汇用网，但该网站属于传统软件商城类软件，内容比较老旧，因此吸引力不大，如果“汇用网”采用HTML5编码（免下载，直接用）并提供音乐，游戏，小说，社交等免安装应用，成为入口的概率将提高。

2运营商构建公共网络入口的战略

运营商构建家庭网络入口以从易到难为标准有三个实现方式：（1）方式一：将登陆页面分为：传统付费账号登陆与免登陆两个区间，免登陆直接引流至基于HTML5技术的在线应用；（2）方式二：路由器内嵌入应用，直接管控通过网络的数据；（3）方式三：整合浏览器与云技术打造HTML5应用平台。（详情见图3）

2.1方式一：用HTML5技术设计登陆页面

该方式比较容易实现，可以现有设备上实现，即：基于大数据的精准营销分流。

基于大数据的精准营销分流：整合力用户手机号码上网行为与用户家宽上网行为的大数据库会在用户手机连接移动家宽无线路由之时为其推荐相html5技术的APP，系统自动提取其手机号码并分析其上网行为（大数据营销，仅移动一天就增加上百亿条用户上网行为数据，可以实现非常精准的预测），登录界面时，免登陆区域呈现的是其感兴趣的内容。

举例：某用户近期比较关注姚明女儿的信息与团购越南新娘的新闻（移动已经具备该分析能力），则当其链接家庭无线网络时，登陆界面的免登陆区域显示姚明女儿的信息与团购越南新娘的新闻，用户被截流的概率就会增强。

2.2方式二：路由器内嵌入应用，直接管控通过网络的数据

该模式需要升级现有设备（路由器），可以实现对通过数据的管制，可以过滤“不良网站”，也可以消除视频网站的贴片广告。奇虎360与极路由（路由界的小米）均采用该模式。

2.3方式三：整合浏览器与云技术，打造用户第二个手机界面

基于HTML5技术的WAPAPP与传统APP的战争已经打响，WAPAPP可以实现跨平台，免安装，即点即用（类似：打飞机游戏），届时浏览器就会超越APPSTORE等传统软件市场成为新的应用商城，如果将家庭网络入口与浏览器整合，将会在用户手机上形成第二个桌面，形成巨大入口。

3总结

网络运营范文第8篇

然而，目前的网络视频业存在着一个矛盾，即高成本的运营和维护与绝大部分的免费服务。而且，就目前中国网民的情况来看，绝大部分网络视频用户已习惯了免费获取资源的模式。那么，网络视频业的盈利空间如何体现?要维持行业的持续发展，如何寻求有效可行的盈利模式?这些都是亟待探讨与解决的问题。

当前盈利模式分析

目前网络视频业的盈利模式主要是靠运营商的资金投入和广告收入，用户付费的收入只占很小的比重。如优酷、PPlive等视频网站于2009年分别得到新一轮的巨额注资；而目前有些视频网站也尝试收费服务，如“56看看”，但只是作为免费服务的补充。究其原因是在于中国网络视频使用用户的消费观念并没有养成。

在资源共享与同质的情况下，为了在激烈的竞争中取得优势，许多视频网站正在开拓精准营销线路。精准营销就是通过现代信息技术手段实现的个性化营销活动，通过市场定量分析的手段、个性化沟通技术等实现企业对效益最大化的追求。这要求视频网站要通过调查将其网络使用者按照不同的定位标准进行分类，对不同类型的受众进行不同的广告投放，以针对性来弥补大众性的缺失，这也是进行广告投放的经济性原则。另一方面，还要扩展网站与用户之间的沟通渠道，时时掌握网络用户的个性化需求，进行视频定制与广告定制，以增值服务来培养用户的收费意识。

与此同时，网络视频运营商最初所占据的免费或低价资源优势正在逐渐的消亡，维护版权与提倡正版的呼声在网络界越来越高。2007年底广电总局和信息产业部联合了《互联网视听节目服务管理规定》，到2009年广电总局查处、关闭了大多数违规视听节目服务网站。2009年9月由激动网、优朋普乐、搜狐视频和华夏视联四家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起、联合110家互联网视频皈权权利方创建了“中国网络视频反盗版联盟”，向优酷、土豆等视频分享类网站发起赔付金额上亿的盗版侵权。同时，由中央电视台旗下的央视网、凤凰卫视旗下的凤凰网、上海东方传媒集团旗下的东方宽频、湖南广电旗下的金鹰网也组成了“视频新媒体版权保护联盟”，正式向网络视频业的盗版行为宣战。

凡此种种，都是对网络视频业原有盈利模式的冲击。这意味着，网络视频业在运营与维护之外，还要增加用户调查成本、个性化定制成本，更主要的是资源获取与分享成本。这是对网络视频业盈利模式的极大冲击，但也为探讨网络视频业的多种盈利模式提供了契机，毕竟作为一个成长期的行业来说，过于单一的资金与收入来源都是其发展的瓶颈。

“威客”模式的借鉴

“威客”是2006年出现在网络界的一个具有创新与互动价值的新事物。它是英文Witkey的谐音，即智慧(wit)与钥匙(key)的合成，是指通过互联网互动问答平台让智慧、知识和专业专长通过网络转换成实际收入的人。威客模式来源于BBS互动问答功能，目前一些网站已经在这方面进行尝试，并取得了一定的成效，如百度知道，新浪爱问，雅虎知识堂等。

一个完善的威客服务模式应包括提问与报价系统、检索系统、知识库系统、订购系统和交易系统五大模块。威客模式有两种实现形式：一是悬赏式，即需求者将其所需的要求标价悬赏，能够满足其需求的威客可以通过网络平台竞标，完成任务后得到收入。二是知识出售式，即威客将自己的知识、创意固化成作品存放在网络平台上，需求者可以通过检索进行知识作品的寻求与交易。这种模式如果运用到网络视频领域，即表现为视频使用用户如果有特殊的需求，可以通过网络平台发出视频需求，可以满足其需求的威客通过网络平台与需求者联系及交易，如果达到需求者的要求和满意度，交易成功，如果不能达成交易，则可以继续搜求；或者一些网络视频威客将其原创或独占的视频上传至网络平台，等待需求者的定制，并达成交易。

威客模式有一条清晰的运行与盈利模式，即“需求一搜寻一满足”，可以通过互联网平台达到多方获利共赢的局面：一方面是需求者，通过威客模式，网络视频用户的个性化、多样性需求有了更为广泛的回应空间，其需求也将最大程度地得到满足。另一方面是提供者，即威客，他们将个人的知识与智慧直接转化为利益，实现以知识盈利的目的，这也会进一步刺激其对网络视频的投入与热情。在此基础上，网络服务类型也将得到丰富、质量也将得到提升，这种良性循环将带动网络事业的持续繁荣与发展，并实现网络与用户的双赢。而这里的知识将从传统形态的文字、图像扩展为视频，因此，网络视频威客模式的运用与推广不仅是对威客模式的运用，更应成为对威客模式的提升。

然而，在完善的威客模式应该具备的五大模块中，目前的现实情况是知识库系统和交易系统的缺乏或不健全，而这两个模块恰恰是该模式中十分重要的部分，由此也产生了一些在模式运用上值得注意的问题。

第一，知识产权保护的问题。在网络视频的交易平台上，如果威客以知识出售的形式将原创或独占视频上传到系统中，以待特殊视频需求者的搜索与联系，那么，就存在着需求者要点击视频了解其基本内容的问题。然而，作为知识形式的视频作品与物质性的商品不同，如果需求者在观看了其先期视频后，掌握了其创意点或思路，但并不予以购买，此时，所谓的创意即可能失效。这样无形中造成了知识的浪费，更是对威客知识产权的侵犯。目前，威客模式还是建立在彼此的诚信基础之上，由于知识库体系的不健全，必将导致知识产权被侵犯的问题。另外，同一视频作品能否多次利用与交易的问题也是 值得商榷的。如果可以重复利用与交易，那么其原创新与独占性对于需求者与购买者来说就丧失了；但有些视频是可以重复使用的，这就需要对知识库体系进行细致的分化，以区别对待，而且对于视频提供者与已有购买者的利益分割系统也应纳入进来。因此，知识库体系应该进一步改进加密技术或观看模式，做到对知识产权的尊重和保护，唯有如此，才能吸引和保障更多的威客投入到该产业中来。

第二，版权问题。有些威客是利用对已有视频片段进行剪辑的方式来制作视频的，也存在对已有视频的戏仿之作，因此就会造成原有视频的版权者与威客的版权纠纷。虽然对于戏仿作品来说，戏仿作为一种评论方式，就像作文字评论必然要引用原文一样，是不构成侵权行为的，但是戏仿作品又往往是批判或讽刺性作品，这就可能扩展为一种名誉的侵犯，并引起纠纷。无论是版权纠纷还是其他形式的纠纷，都会对一个产业的发展带来阴影，所以，威客模式的知识库体系还应建立一定的审查制度，对种种侵权行为作严格把关，才能最大限度地避免后续纠纷的发生。

第三，交易完成度的问题。实际上，互联网用户的需求是大量而多样的，但用户愿意为此付出现金的意愿并不高；另一方面，尤其是在悬赏模式中，如果威客提供的视频作品不能满足需求者的要求，但其已然垫付了先期制作的投人，将会导致威客的挫败与知识利益的流失。“得不所偿”不仅是对威客知识的不公正对待，还会打消或削弱其从事的威客行为。因此，交易系统的健全与否直接关系着交易的完成度。在威客模式中应该建立一个知识估价平台，在双方都能接受的价位体系下再来讨论需求与满足的问题，以免资源和人力的浪费。或者完善交易系统，将风险分摊到视频需求者、提供者与网站平台三者身上，即由三方共同支付一定比例的制作费用，毕竟权利与义务伴生，收益也与风险共存。

虽然威客模式还存在着种种有待解决的问题，但充分调动网络用户与利用网络平台的潜力还是值得挖掘的，并且它为知识转化为资产提供了平台，所谓“知识经济”不正是应该如此体现吗。威客模式为高成本的网络视频产业带来了全新的运作与盈利模式，这样才能使网络视频产业真正由“分享型”转变为“盈利型”。

网络视频的盈利模式

网络视频产业虽然是作为一个经济产业存在着，但其更是隶属于传播产业，其盈利模式的探讨不应离开传播学理论的支持与指导，并且对于理论的探讨还可以扩展对其运营模式探讨的视野与思路。

就网络视频盈利模式的探讨来说，受众分析是必须的前期准备工作，并将是视频网络发展过程中应持续进行与完善的工作。在区分“深度受众”、“轻度受众”、“潜在受众”及其特点的同时，还要分析受众所属的群体和生活环境以及其影响因素。通过说服群体中的“意见领袖”，将视频网站的收看方式与盈利方式推广并深入到受众中去。

网络视频产业是处于整个网络出版的大系统之下的，相较于网络视频产业这一较为年轻的产业来说，网络出版还包括已经发展比较成熟的图书、报纸、期刊、音像等产品的电子出版，它们的盈利模式已渐清晰，并且对于产业内部信息的传递、应用和反馈都十分顺畅。网络视频产业应该借鉴这些部分的经验，并吸取其教训，把握整个系统的发展规律，但又不能忽视自身的特殊性，才能在整个系统体系之下健康的发展。

网络视频的盈利模式即是一个系统，它涉及到网站、广告商、视频生产者、视频使用者，甚至是政府等各个要素，必须要在这几个要素之间找到一个平衡点，以保持这个系统运行的稳定性和有序性。网站要提供用户需要或喜爱的视频，以保持较高的点击率，才能吸引广告商的广告投入，这样，视频网站才能拥有足够的资金去维护和建设网站，为网络用户提供更多更好的服务。网站实现盈利、广告商达到宣传目的，视频生产者的知识产品转化为资产，视频使用者得到身心的愉悦和放松，政府也会通过税收的方式来调控网络视频产业的发展，各方面彼此互利，并实现持续盈利，只有网络视频系统所在的更为广阔的系统运行良好，才能给网络视频产业提供更大的发展空间。

网络运营范文第9篇

在互联网出现初期，网络编辑一度被贴上“网络搬运工”的标签，如今，互联网所拥有的数以亿计的用户群、几何级数增长的信息量、即时深度的交互功能、多元便捷的应用服务，都使其成为社会资源的最大汇聚地。网络编辑在网络媒体中的职业角色，不再仅与内容相关，整个网络媒体的内容定位、形象塑造、网络营销、受众关系都是其工作职责的一部分，网络编辑在工作的各个环节均需具备网站运营意识。网络编辑不再仅仅是网站内容的建设者，线上活动和热门话题的策划者、组织者，用户自生产内容的管理者、服务者，同时还是网站整体形象的协助设计者，网站内容营销的推广者。

整合――注重多媒体互动

通过对海量信息的筛选、组织，充分利用网络传播的多媒体和交互功能，对传播的信息进行“全方位、多角度”的展示和解读。

首先是内容的整合。随着信源和渠道的剧增，要满足受众对信息及时性、针对性、新颖性和全面性的需求，网络编辑首先要对信息筛选、把关，然后重新组织和再创造。Stephen Quinn教授提出，记者编辑的主要职能已经不是采集新闻，而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合，使这些杂乱的信息呈现相互联系和深刻的意义，并使其转化为知识。新闻从业者的工作也因此在某种意义上成为知识生产与管理的工作。①

随着社区、博客、SNS的普及，互联网走进“自媒体时代”，受众不再是单纯的信息受传者，而是全程参与信息传播，他们不仅作为信源提供信息，而且开始影响网络媒体的议程设置。在这样一个新的媒介环境下，网络编辑应具备职业敏感，做到及时发现、快速反应，善于挖掘和利用受众自生产的信息，经过整合策划，根据媒体自身的定位和特点，以独特的视角进行专题呈现，并组织开展相关话题讨论，让其迅速发酵，获得群体效应，产生更大的社会影响。

其次是形式的整合。图片、声音、视频、3D动画等多媒体的结合运用，既可以极大地丰富内容呈现，还能满足受众的多重感官体验，获得更加直观、生动的传播效果。例如，在新闻专题中直接提供第一手的视频资料，既提高了信息传播的效率，又增加了真实性和现场感，使内容更具说服力。

最后是网络编辑需要构建一个友好的界面，当受众通过这个界面浏览内容时，清晰的版面设计、一目了然的内容结构、合理的图文布局，都能给受众带来良好的使用体验。

创新――保持敏锐的好奇之心

关注互联网最新的传播技术、最热的应用服务，深入研究新技术和新应用为信息传播提供的各种可能性，创造出更具特色、更有针对性的内容表现形式。

对于网络媒体与传统媒体的异同，有不少专家学者从理论上探讨过，而业界从工作性质与产业发展的角度通常将网络媒体的本质差异概括为：技术驱动、用户中心。②从社区、博客、视频分享，再到SNS、微博，传播技术的发展日新月异，网络编辑必须与时俱进，时刻关注网络中最新的热点应用，甚至投身其中感受其魅力所在，并思考：这个应用满足了受众哪些方面的需求，是否可以和自身的内容策划相结合，能否带来更多的目标受众，能否提升媒体的品牌认知？技术发展推动的内容创新，不仅在内容产品上有所体现，也影响着网络媒体的发展战略。下面以微博为例。

2010年，微博是最吸引眼球的网络应用。这是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，网民可以随时随地通过页面、手机或第三方网站更新、浏览、评论。网民在这里自生产内容，媒体和官方机构在这里信息，微博俨然成为网络舆情的聚集地。方舟子遇袭、随手拍解救乞讨儿童等，这些事件都是第一时间在微博上被传播，无数网民围观、评论、转发，造成了强大的社会影响。限制在140字以内的微博虽然短小，但无数网民只言片语的碎片式报道互相叠加、去重、纠偏，最终聚合出对某一事件的完整报道。③微博因其信息的强时效性、多角度和现场感，为网络编辑提供了一种新的信源渠道和采编方式。而网络媒体开设官方微博，实质则是内容宣传和品牌推广。受众在浏览微博的同时，也会产生对微博的媒体的态度――对该媒体品牌的认知和是否会选择接触该媒体的行为意向。

推广――让搜索引擎为己所用

用SEO（Search Engine Optimization）技术，优化并增强特定关键词的曝光率，扩大信息传播的影响范围，使信息更容易被受众检索和浏览，由此提高网络媒体的能见度，增加受众对媒体的品牌认知。

受众利用搜索引擎，可以使信息的获取更加便捷高效。同样，网络编辑利用搜索引擎，可以大大提高信息传播的有效时长和范围，无论何时何地，用户只要进行搜索，信息传播就会发生。所以，在内容上线之前，做好SEO至关重要。SEO主要是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高内容的访问量，最终提升网络媒体的能见度和知名度。

内容上线之后，网络媒体的优势再次得到彰显――可以通过网站流量监控分析和目标用户行为研究，得到准确的受众统计数据――有多少人浏览，他们是什么时间、从哪里来的，有多少人参与互动，是否是目标受众，他们在哪个页面停留时间最长，在哪个页面选择退出，这些都是网络编辑必须密切关注和考量的指标，不仅是对当前内容成功与否的衡量，也是下一步工作的重要依据。受众是网络媒体实现市场价值的基础和起点，谁拥有受众，谁就拥有了市场。如何有效地吸引受众的注意力，并且将这种注意力稳固地维系下去，正是网络媒体孜孜以求的。

沟通――成为资源汇聚中心

与媒体内各部门、媒体受众保持充分、有效的信息互动，是网络编辑顺利、高效开展工作的关键和保证。

所谓“内容为王”，网络编辑的工作是整个网络媒体的核心，一个内容策划的推出往往是一项系统的组织活动，网络编辑与各部门之间的信息交流始终贯穿其中。技术人员为内容的互动形式和应用服务提供技术支持，美工人员为内容的页面展示提供形象设计，测试人员为内容进行检测把关，完善用户体验；市场销售人员为内容找到买家，如广告、品牌植入、奖品赞助等；客服人员则进行用户的答疑、意见收集与反馈工作。对网络编辑来说，除了努力提高自身的业务水平外，还需要对其他部门的工作流程和内容有所了解，在沟通时才能做到准确地传递信息，确保各方意见及时、有效地达成一致。

根据“使用与满足”理论，网络受众接触网络媒体，是为了满足自己特定的需求，网络媒体给予这些需求的满足程度将修正受众既有的媒体印象，并影响到以后的媒体接触行为。网络编辑所要做的就是通过数据分析、调查、用户反馈等多种手段了解受众的个性化信息需求，有针对性地组织信息资源，提供多样化的信息服务。在这个“注意力经济”时代，受众不仅是网络编辑服务的对象，更是一种宝贵的资源，只有得到他们的关注和参与，网络编辑的工作价值才能得到体现。另外，在受众眼中，网络编辑的专业素质、个人风格、甚至价值观都打着所属媒体的烙印，他们对网络编辑的接触印象直接影响着受众对该媒体的品牌评价。所以，与受众的每一次双向信息沟通，都是网络编辑对个人品牌和媒体品牌的一次传播。

总之，随着数字技术和网络技术的发展，在单一媒体向“全媒体”融合的趋势下，网络编辑拥有了更广阔的舞台。如何充分利用互联网提供的各种信息资源、技术资源、应用资源，实现最佳的信息传播效果，使传播活动既能取得良好的社会效益，又能取得良好的经济效益，是网络编辑努力的方向。

注 释：

①Stephen Quinn(2005)Convergent Journalism ：The Fundamentals of Multimedia Reporting，(p.153-157)，Peter LangPublishing，Ink.，New York.

②师静：《网络编辑的“互联网意识”》，《网络传播》，2009（12）。

③王泱泱：《自媒体时代：传统主流媒体如何发声》，《新闻与写作》，2010（9）。

（作者为清华大学新闻与传播学院在职硕士生）

网络运营范文第10篇

众所周知，运营商以太网是未来网络的发展方向之一。近年来，包括IPTV在内的实际应用越来越广泛，用户在MPLS等城域网技术方面的部署经验越来越多，QinQ、RPR(弹性分组环)等技术也呈不断涌现之势……这些都使得运营商以太网的价值处在爆发边缘。构建可持续运营的网络成为以太网新的诉求。

针对这种趋势，从用户关怀的角度出发，大会围绕着“网络创造价值”的主题，多位全球顶级专家阐述了以太网所能给用户带来的新价值。

不断深化网络融合

计算机世界传媒集团副总裁金羽中在开幕致辞时表示：今天的融合比以往的融合有更深刻的内涵，这种融合不仅仅是数据、语音和视频的融合，而且是包括有线和无线的融合、安全和网络的融合、存储和网络的融合、移动终端和网络的融合，新一代数据中心所需要的多领域间的融合。

运营商以太网5要素

中国电信研究院总工程师蒋林涛发表了主题为“运营商以太网应用前景分析”的演讲。他同时也对运营商以太网，提出了五个必须满足的条件：标准化应用、可扩展性、可管理性、可靠性、QoS。其中QoS是未来经营业务所必需的，只有保证QoS，才能知道这个业务最后能提供什么质量，才能向用户保证什么质量。

运营商以太网中心论

城域以太网论坛(MEF)总裁陈子浦连续第五次出会，在精彩演讲“全球转向运营商以太网：提升业务效率和竞争力”中提到“Internet将会统一在运营商以太网下，大家现在面临的挑战是向所有人提供个人以太网服务，使网络成为‘宇宙’的中心，运营商以太网是实现这一目标的理想技术”。

陈子　同时也对运营商以太网的标准化服务、QoS、服务管理、可靠性和可扩展性进行了全面的讲解，尤其强调了标准化服务和服务管理的重要性，为我们勾勒出一个更清晰的网络生态系统的架构平台。而对于运营商以太网的商用化的意义、认证及其应用特性等具体细节，陈子浦也给出了较为详尽的介绍。

100Gb以太网的明天

100Gb以太网的主要推动者之一、Force 10技术副总裁兼首席科学家Joel-Goergen发表了“HSSG和100GE”的主题演讲，并对今后40Gb乃至100Gb以太网发展从技术规范、标准制定与应用实施层面进行了深入的剖析。按照目前的应用需求趋势看，核心网络技术正以每18个月翻一倍的速度高速发展，远超过服务器I／O 24个月的翻倍周期，照此推算，我们必将在2010年前后迎来100Gb以太网时代。而以宽带接入、企业／数据中心、政府／科研／教育机构以及内容服务商所组成的网络生态环境，则将是网络技术快速发展的原始推动力。

此外，包括Cisco、Force 10、H3C、Juniper、北电、神州数码网络、中兴通讯在内的业界知名网络厂商都参与了此次大会。与此同时，众多来自不同行业的用户分享了自身网络建设的经验和教训。本着给所有与会者创造价值的理念，大会还探讨了融合应用、100Gbps、网络安全、802.11n、Mesh、WiMAX、下一代网络、智能布线等网络业界最前沿的话题。

在会议召开期间同步进行的现场演示也是网络世界大会的传统项目，本次大会对“展示／测试”部分进一步“升级”，对业界热点应用进行实际模拟，并有专家现场解答，给与会者最直接的现场体验，感受以太网技术所带来的巨大冲击。

编者话>>