网络媒体论坛范文

网络媒体论坛范文第1篇

网络交互类频道的生成形式及内容特质依附于互联网的推波助澜的特征，尤其是新闻组离线浏览器与论坛自动发帖器技术的深化，网络交互类频道及其论坛表现形式便自然而然地成为了网络安全的核心部位，网络媒体公信力的敏感中枢。一方面，其所具有的社会功能对社会和谐、进步的推动发挥了巨大的正面作用，如孙志刚事件促使国家相关法律制度的完善，九江地震中国江西网会同省红十字会联合人民网、新华网、中国网、大江网、今视网、新浪网、搜狐网等百家网站支援灾区，今视网推出网络妈妈，全国网站轰轰烈烈联合报道、宣传、学习、讨论、贯彻落实党的十七大精神等等。另一方面，其所具有的社会功能对社会和谐、进步的反向推动所产生的负面影响同样不容忽视，也使网络媒体的公信力大打折扣。

论坛管理的基本原则与基本方式

网络媒体管理应当遵循的基本原则，也就是网络交互类频道基本表现形式的论坛方式管理所应遵循的基本原则。对网络媒体交互类频道或者说论坛方式管理的基本要求是“主题导向正确，社会效益第一，建设管理齐抓”，并从而要求网络媒体及其交互类频道或者说论坛方式的全体管理人员、全体操作人员在处理互动信息过程中应当具备这样一些基本条件，即积极的态度，创新的精神，扎实的工作，有效的方法，过硬的技术，到位的操作。

在过去较长的一个时段中，对于违法与不良信息，全国性的管理或者各省、市的管理，基本方式大同小异。采取上述管理办法，“兵至将迎，水来土掩”，是必要的，也取得了实践上的成效，尤其是处理可能带来严重隐患、可能引发严重社会后果的有害信息更显得十分必须。但是，预防或预见违法与不良信息的出现以及可能产生的后果而正面、主动采取先发制人的管理方式也许同样重要，其本身亦即体现了一手矛、一手盾的辩证关系。

这种管理方式可用“造、评、引”“三字”予以概括，“造”：对重要事项正面、正面造势，以形成强大的良好网络舆论场，不给违法与不良信息预留生存及蔓延的时间、空间。“评”：对社会问题特别是热点问题进行深入、透彻、理性的正面评析，以形成强大的良好网络议论场，不给违法与不良信息抢夺网民的可乘之机。“引”：对网民特别是活跃在网络交互环节、论坛方式环节的网民可能产生的迷惘或偏执情绪进行理智牵引，以形成强大的良好网络导向场，不给违法与不良信息蛊惑人心的制导权。

以上可归纳为“七式”方针，为较具体的管理方式。较宏观的管理方式还应有以下“五化”：法规化，遵纪守法，依规而行。属地化，以行政区域划分为基本范围，在相应区域范围内切分而治，谁主管谁负责，谁经营谁负责，谁审批谁监管，谁办网谁管网，谁开坛谁管坛。自律化，自我规范，自我约束，自己管好自己。协同化，各级各类网站及论坛管理人员、操作人员互相关心，互相支持，互相帮助，互相配合。社会化，既依靠网民参与立网、成网，又依靠网民参与管网、兴网，同时发挥举报中心、社会舆论以及论坛监督员、网吧监督员的监督作用，并进行网站、论坛信誉公示监管。

据不完全统计，截至2007年，全国形形的大小网站已远远超过200万家，如此庞大的网站群体和网民群体，单靠政府或几家主管部门进行管理，难免鞭长莫及而管一漏万。既然网络媒体相对传统媒体的最大区别性特征为交互性特征，那么，网络媒体的管理与公信度的提升，其最佳途径亦必定体现交互性特征，动员全社会主流力量建网、用网、管网、兴网，无疑将是一个成功的尝试。

网络媒体公信度的提升

在网络交互类频道的论坛方式中，除其他管理层面外，版主担负着极其重要的管理使命。网络媒体公信度的提升与版主的工作绩效有着十分直接的关系。

论坛社区的活跃人群包括网友(游客)、坛友，也包括版主(博主)及其他社区管理人员。这些活跃人群通过一定的集结纽带组成网站论坛社区的共生系统，互为依托、共生共灭、共荣共衰，不可或缺、不可脱节。而版主在所开设的论坛中充当的角色，则既是“坛子”的管理者，又是论坛主题的发起者；既是网友、坛友的召集者，又是论说过程的维系者；既是社区矛盾的协调者，又是社区操作的奉献者。

基于版主在网络媒体特别是重要网络媒体交互类频道的论坛方式管理中所处的地位和所担任的角色，要求版主必须具备相应素质。这些素质包括：政治眼光方面。虽然要求每位版主都具备“政治家”的素质还为时尚早，但如果版主完全没有敏锐的政治眼光，看不到、辨不清所要讨论的重要事物的真实内涵与发展方向，就难以把握新的重大主题的发起，难以保证论坛讨论的正确导向。全责意识方面。版主应勇于并有充分的思想准备、心理准备对所开设的论坛承担全部责任。不负责任，负不起、负不了或者不知道如何负责任、不知道该负什么责任的版主，即使能“开坛”，也只会是“坛”花一现而中途凋败不堪。创新精神方面。版主必须敢于创新、善于创新、热衷于创新，必须具有“这山望着那山高”、“登上这山登那山，登了一山又一山”的品格。没有创新的网络论坛，只能是死水一“坛”，毫无人气，也毫无生气，更谈不上对网络媒体公信度的提升。

在论坛的开设和操作过程中，版主应当思索和解决以下这样几个问题：关于如何发起新的主题的宗旨问题。对新的主题发起、新的宗旨提炼操作的敏捷，在所发起的主题宗旨的基础上展示自己的管理水平，吸引更多的网友参与所选话题的讨论，以适应社会经济发展的主流，并由此塑造坛子的形象，催旺坛子的人气。

关于如何成功塑造坛子风格的问题。论坛或坛子的整体风格决定于版主对新的主题的想象力。怎样进一步塑造、发展和深化新建坛子的基本风格，使其更为成熟、更具特色、更有魅力，又对版主个人的创新能力、想象能力和操作能力提出了挑战。坛子整体风格的成功塑造和最终形成，同时还决定于版主与参与坛子的中坚力量的性格特征、知识水平、帖文风格的统调、引导与融合，从而成功塑造旗下坛子的独有风格。

关于如何吸引更多网友参与本社区讨论的问题。处于创建初期的新社区或新坛子，尽可能多地吸引原始网友加盟讨论，以迅速催旺新社区、新坛子的人气，帮助整体提高新社区、新坛子的水平和公信度与凝聚力，在宏观掌控全局的前提下，版主必须适当多写稿、多回帖，尽可能激励老朋友踊跃参与讨论，吸引新朋友积极加入阵营。版主还应当充分利用一切交互途径与各类网友保持经常性的沟通，以进一步增强网友的附着力和社区的凝聚力。同时，优秀的版主又是优秀的“推销员”、优秀的“观察员”、优秀的“取经员”。

网络媒体论坛范文第2篇

人民网总裁何加正、中国传媒大学副校长、中国传播学会会长胡正荣、北京网络媒体协会会长闵大洪、中国科学院原秘书长、通信技术专家侯自强、中国人民大学新闻学院常务副院长高钢分别以《网媒成为主流媒体重要组成部分》《新媒体与传统媒体联动构建舆论新环境》《重点新闻网站需搭建好网络议政问政平台》《网络新媒体的演进从三网融合到三屏归一》《媒体融合趋势下现代新闻业需要高端专业人才》为主题发表了主旨演讲。

出席本次论坛的还有中央及地方宣传部门的相关领导，国内传播学界的精英，中央及地方新闻网的负责人等。论坛的话题涉及到网络媒体的方方面面，与会的演讲者都做了充分的准备，演讲内容和形式均有新的突破，嘉宾发言也很踊跃，论坛虽然只有一天时间，但给业界提供了一次难得的学习和交流的机会。

在此次论坛当中人民网还同时推出了维吾尔文、哈萨克文、彝文、壮文四种少数民族文字网页和人民网藏文手机报、维文手机报。

政府危机传播与舆论引导

《政府危机传播与舆论引导》是南京大学新闻传播学院教授、院长助理杜骏飞在这次分论坛上的主题发言，杜教授在其中就民生、自然灾害、法制、官员腐败、社会冲突等方面，阐述了网络传播的作用以及政府应该如何处理这些危机事件，并提出网络新闻媒体在危机传播应该注意的十个关键词：公开策略、首因策略、公信策略、类型策略、议程策略、思想策略、博弈策略、发展策略、公关策略和体制策略。

记者特别注意到杜教授在分析这十大关键词时，深入到近几年的一些典型案例当中，层层抽丝剥茧。如在公开策略上，他强调要严守新闻的公开性；在首因策略上要把握及时性；在议程策略上他反复提到媒体人一定要学会教会公众思考什么，而不是塞给他们某一个观点；在发展策略上媒体要特别注意学会做善意的新闻，即使舆论监督也要是善意的，并且让你监督的那一方面也感觉到你的善意。

在这几点上恐怕我们每一个人都会有一些体会和感想，这几年有些地方官员正是因为对一些并不算严重的突发事件或者官民之间的纠纷处理不及时，或者有偏颇，尤其是对事件的真相遮遮掩掩，未能很好地满足公民的知情权而延误了和谐解决的时机，最后酿成严重的现实中或网络上的，甚至暴力事件，从而导致政府形象和媒体公信力严重受损。如“华南虎事件”“瓮安事件”和最近的“石首事件”等均因缺乏及时和透明而导致事件升级。

人民日报在评论“石首事件”时说：“湖北石首市一名酒店青年厨师的命案，在种种传言的发酵下酿成冲突。与此前发生的一些相比，石首的局面更为复杂，但背景似曾相识。

石首案的起因同样是一起非正常死亡案，面对诸多疑问，警方的解释未能成功说服死者家属和公众。在长达约80个小时内，一方面是政府的新闻语焉不详；一方面是网友借助非正式媒体信息、探寻真相。据不完全统计，在这段时间里，体现政府立场的新闻稿只有3篇；而一网站的贴吧中就出现了近500个相关主帖，在一些播客网站，出现了不止一段网友用手机拍摄的视频。”

在当今网络监督无孔不入的情况下，地方政府如果不在在第一时间作出积极有效的反应。没有到群众中去聆听群众的呼声，然后通过媒体向外通报，对涉案人员没有及时进行处置。那么事态就有可能急转直下，网上网下一呼百万应，可以在很短的时间内，让大量群众对政府的看法发生某种根本性的改变。官员们如果在处置影响巨大的中不能做到最大限度地透明，这不仅无助于问题的解决，政府和媒体的公信力也将大打折扣。

杜骏飞说，任何新闻事件都是冰山的一角，藏在新闻背后的内部其实是冰山的大部分，周久耕事件就是一个典型的案例，看上去他就是说错了一句话，抽错了一根烟，其实他背后涉及到一系列的官员贪腐。

杭州飚车案，如果把其中几个关键词“富家子”“三菱跑车”“浙大毕业生”去掉，杭州飚车案就只能算是一起普通的交通肇事案，可是因为这几个在中国社会环境中相对敏感的关键词，公众对政府的不信任感和交通案件刑罚界限的含糊不清使这起交通案件被异化为公共事件。在受害者家庭接受114万人民币的民事赔偿并离开杭州后，这件案件就成为了政府与公众、专家、媒体联盟之间面对面的博弈，舆论的新焦点落在巨额民事赔偿会否影响刑事判罚，还是直接淡化刑事判罚，本案到了这个阶段才是政府信任机制所面临的最大危机，只要有任何的信息隐瞒，或任何的判罚不公，都会大大加剧对政府公信力的削弱。

新闻本身有它的规律，那就是及时性、真实性和平衡性。新闻执政力实际上基于一个词――自信，一个强大的政府一定是一个自信的政府，一个强大的新闻媒体也是一个自信的新闻媒体。媒体的公信力源于它的自信和处理危机事件的能力，舆论引导的好坏，取决于媒体的公信力，受众只要认可你，相信你，他才会听你的，否则他会自己去寻找事实的真相。

国际事件报道中的技巧和策略

在国际事件的报道中杜骏飞认为中国媒体既应监督国内，又应倾听国际。他具体分析了“毒饺子”事件。列举了一串数据：“毒饺子’事件对中国食品以及国家形象造成的损害已经无法挽回。日本共同社通过电话进行了一项全国民意调查，问题是‘你还会吃中国食品吗?’结果显示，75.9％的受访者回答‘今后将不买中国食品’，针对‘是否买中国食品?’的提问，回答‘此前买，今后也会买’的占21.6％，‘此前买，今后不会买’的占36.3％，而回答‘此前从不买，今后也不会’的占39.6％。事件发生后，买中国食品的人从57.9％锐减到21.6％。”

由此看来，在事件不利于自己的情况下，国内媒体新闻报道和舆论引导至关重要，不要激化矛盾，要善于倾听，争取把劣势转化为优势。

在谈到去年4月发生的“网友抵制家乐福事件”时，杜骏飞说：“这是一起涉及到民族感情的国际事件。在这起事件中，中国政府遭受的危机并不严重。让全世界人民关注北京奥运。火炬在法国的传递过程中，虽然遭遇到了分子的袭击，但是顽强的残疾火炬手勇敢地用手臂保护了火炬。事后，金晶的形象出现在国内大大小小的媒体上，包括报纸、电视、网络等，都对金晶进行了大幅的采访和报道。金晶的精神被当做是一种中国精神在传播。在处理这一类的事件中，政府的这次作为无疑为以后发生类似事件提供了一个范式。在民族感情事件方面，虽然很 多时候在表面上看来是中国受到了外国或者是其他势力的攻击，但是很大程度上可以通过利用媒体的报道感染民众，形成民族凝聚力。”

尤其是在这个事件的后续报道中，国内网络媒体起了重要的作用，特别是人民网和新华网的评论功不可没，

当时国内情况相当复杂，因为部分官员腐败严重，各地时有发生，加上股市暴跌，民怨四起，由于奥运会的临近，大家都在克制。这时网上有人提出抵制家乐福，抵制法国货，要给海外的分子和支持的人一点颜色，爱国热情是好的，但是，在这样一个不确定因素很多的关键时刻大规模集会，极有可能使一些缺乏理智的人跟着起哄，乘机发泄私愤，甚至被国内外的不法分子利用，给外国媒体提供口实。

就在4月中旬，武汉、徐州、西安、昆明、郑州、北京、青岛等地家乐福门前出现抗议标语和小规模的抗议行动时，4月18日合肥家乐福门前聚集了上万名示威群众，还有大量的车辆，事态明显有升级的迹象。这时网上的讨论也很多，有一部分比较理智的网民已经开始发贴呼吁冷静，小心少数不法分子利用公民的爱国热情制造动乱，乘机破坏奥运会。4月19日新华时评《把自己的事情办好就是最大的爱国》上了新华网首页，当日，人民网也在首页转载了新华网的时评，接着人民网和新华网推出了一系列时评，如《人民时评：怎样做才算理国》《把自己的事情办好》《爱国热情须纳入理性轨道》《爱国，首先要从做好自己的事情开始!》《爱国就是把自己的事情办好》等等，中央和地方的新闻网站陆续转载人民网和新华网的评论，国人立刻明白自己该怎么做了。这件事情记者印象很深，这是国内新闻网站在处理国际事件中舆论引导最成功的案例，不仅收放自如，而且时间和度把握的都恰到好处。

网络媒体成为主流媒体重要组成部分

本次论坛演讲者都是目前国内传播学界的精英，演讲内容亮点突出，精彩纷呈。

胡正荣提出联动和融合才能够真正建构一个舆论的新环境。他说，我们现在实际上可以看到我们国家的舆论在传统媒体和新媒体上分化的还是非常厉害的。新媒体的舆论呈现的是多样性和自发性，但情绪性也非常明显。传统媒体引导力很强，但是往往显得很正统，我们怎么让新媒体和传统媒体之间在构建舆论新环境上能够有更多的联动和融合，可能是我们要思考的一个问题。

闵大洪建议，中国网络媒体应该不断做大网络议政、问政平台，发挥引导舆论、凝聚共识的作用，强有力地吸引广大网民和各级领导的参与，促进实际问题的解决。网络议政、问政平台只有得到党政部门和主要领导的支持，才能真正建设好，才能真正发挥作用。

高钢重点阐述了媒体融合趋势下现代新闻业高端专业人才的培养。他说：“中国改革开放30年的实践，已经深刻地提示了我们，信息环境已经是一个国度、一个民族生存和发展的基本环境要素。信息传播，特别是新闻信息传播，已经直接影响到一个国度、一个民族的深层环境的建造。”

侯自强从技术的角度讲到网络新媒体的演进。崔保国则分析了党报网站经营理念的创新和发展模式。

人民网舆情监测室秘书长祝华新向与会者介绍党报网站舆论引导技巧及其思考时说，党报网站要勇于抢旗帜和学会切割战术。抢旗帜是抢以人为本的旗帜、社会公正的旗帜。切割是指中央和地方切割，政府和无良官员切割。祝华新建议，突发事件处理的三要素应该依次为：公布事实真相；惩戒官员；第三才是惩戒违法民众。现在惩戒官员往往落后到惩戒违法民众后面。如“邓玉娇案”，如果我们把三个到色情场所耍流氓的官员及时处理，网上的意见和不满可能会少很多。

举办方人民网为这次论坛做了非常细致的准备，服务也很周到。总裁何加正在演讲中总结了网络媒体主流化的四个标志性转变：

首先是从去年6月20日，总书记在人民网同网民在线交流，到今年2月28日，温总理在中国政府网、新华网上和网友直接作交流，两件事意义重大，充分体现了党和国家领导人对互联网的高度关注和重视。这标志着党和国家对网络媒体认可度大大提升。

第二是社会认可度大大增强。因为在相当长一段时间内，社会上很多人对网络不是很了解，还有很多人不认可网络媒体。但这一两年，情况在不断改变。现在国内网民已超过3亿，互联网被重视程度不断加强，显然已成为重要的舆论宣传阵地。

第三个标志是独立媒体人的地位进一步增强。现在主要的网络媒体发生了非常大的变化，过去很多情况下都是转载传统媒体的新闻信息，现在已经拥有很多独家的、原创的内容，大量原创新闻被广泛转载，一些重点新闻网站已成为不可或缺的第一信息源。

第四个标志是网络媒体自身逐步成熟，责任感在逐步增强。前几年，人们一说到互联网，都有一种不信任感，这和网络自身责任感不强大有关系。但现在已明显改变，公信力明显增强。特别是去年许多大事、喜事、悲事发生的过程中，网络媒体和整个互联网业界以自己的责任感、爱国心，赢得了公众的信任和认可。

这一切可以说明网络媒体在主流化的道路上已经迈出坚实步伐，确确实实已经成为主流媒体的重要组成部分。

网络媒体论坛范文第3篇

19日，来自中央部委、中央和地方重点新闻网站的代表，部分省报网站的负责人以及专家学者200余人共聚一堂，重温和领会总书记讲话精神，交流经验，展望未来，纵论舆论引导新格局和新兴媒体建设。

加强网络舆论引导能力建设

互联网在中国发展迅速，截至目前，我国互联网用户达到3.16亿，中文网站387万多个，并以翻倍的速度持续增长。随着互联网等新兴媒体快速发展，信息传播渠道大大拓宽，群众意见表达空前活跃，网络舆论对社会生活的影响越来越大。作为网络舆论引导的重要力量，重点新闻网站和党报网站在网络文化建设中发挥着越来越重要的作用。

人民日报社总编辑吴恒权在致辞中说，过去的一年，人民日报社实行机构与职能的调整，将逐步形成报纸、网络和手机媒体三个层次的新闻报道新格局，让人民网在党和政府联系群众的工作中发挥更大的作用。

国务院新闻办公室副主任蔡名照在发言中指出，重点新闻网站要充分认识到肩负的使命，奋发有为、开拓创新，全面加强舆论引导能力建设，进一步巩固提高传播力、竞争力和影响力，在构建舆论引导新格局中发挥主阵地和主力军作用。同时，蔡名照提出“始终坚持正确舆论导向”、“始终坚持以人为本”、“积极探索网络传播规律”、“坚持发展为第一要务”、和“切实加强人才队伍建设”等五大措施阐述舆论阵地、舆论传播力、竞争力、影响力、新兴媒体的创新发展和人才队伍建设等问题。

人民网总裁何加正认为，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，网络媒体作为新兴媒体，在舆论宣传领域已经初步完成了从配角到主角的转换，成为主流媒体的重要组成部分。他说：“网络媒体必须相应地承担起主流媒体应该承担的责任”。

据了解，一年来，人民网深入贯彻、落实总书记的重要讲话精神，加快发展，效果显著。一是发挥优势，利用红色资源，将为党和政府服务与为广大网民服务有机结合；二是加强策划，完善组织机制、方法措施，舆论引导效果明显提升；三是积极主动，抓好报网互动和融合深化，舆论引导新格局进程明显加快；四是以新技术新应用为引领，推动人民网事业向更广阔领域发展；五是体制机制创新，强化网络广告、电子出版、无线增值、网络服务，实现经营收入的历史性突破。

关于网络舆论引导，中国传媒大学副校长胡正荣和北京网络媒体协会会长闵大洪，分别就媒体联动构建舆论新环境和网络议政、问政平台的搭建阐述了舆论引导的途径。胡正荣说，传统媒体拥有长期积累的品牌优势和权威优势，新媒体则有多样性、广泛性和互动性的优势，将两者以合理的机制联动和融合起来，会建构一个全新的舆论环境。闵大洪提出主流网络媒体作为引导舆论的主阵地，应为广大网民提供议政的平台，为党政各级领导开设―个网络问政的平台。经营发展是第一要务

据《2009：中国传媒产业发展报告》统计，2008年中国传媒产业总产值为4200亿元，网络媒体产值为400亿元，约占10％，但包括重点新闻网站、党报网站在内的网络媒体所占的市场份额较小。从发展现状来看，重点新闻网站和党报网站跟一些商业网站相比，存在资金、技术和互联网经验积累不足等先天劣势。

蔡名照在发言中明确提出，重点新闻网站应坚持发展为第一要务，适应3G技术推广，加强技术研发，拓展手机媒体服务等新业务，抢占移动互联网市场。加快推进转企改制，吸纳国有战略投资者，增强发展活力。

人民日报社总编辑吴恒权说：“2008年，人民网实现了访问量和收入双丰收。”据了解，人民日报社编委会提出“加强人民日报和人民日报海外版、人民网这三家‘人’字头中央媒体的主体地位”的战略目标，将原来几千平米的工厂用地划拨人民网，目前新增1700平米的改扩建工程已完工，有新建的机房、远程视频访谈室和大演播室等。2008年末，人民网在东京成立了日本株式会社，成为第一个走出国门、实现本土化的国家重点新闻网站。2009年初，人民网与《证券时报》合资成立人民在线公司，已出版发行内部刊物《网络舆情》，舆情监测、人民数据库等项目也顺利升级。

包括党报网站和重点新闻网站在内的网络媒体发展、经营模式是业界一直在探讨的问题。清华大学教授崔保国说：“网络媒体和其他的媒体一样，商业模式的原理、核心目标主要有三个：第一是吸纳用户访问量，第二是增加用户黏性，第三是深度挖掘用户价值，所以网络媒体必须有吸引用户和流量的内容。”他认为，重点新闻网站和党报网站经营管理理念的创新应从四个方面着手：网站内容一定打破党报编排的思维定式，按照网络媒体的思维方式去办，整合传统媒体的信息资源，并整合“富媒体”概念；网站的经营一定要走出报业经营的窠臼，注重客户市场感知力；党报网站定位要形成自己的特色，坚持主流化、大众化，坚持高品位；用网络思维办网站，实行市场化机制，坚守竞争原则，进行体制和机制创新，包括团队持股和投资多元化，并推行资本运作。

南方报业传媒集团副总编辑张东明认为党报网站等网络媒体的科学发展必须创新盈利模式，按照宣传规律、新闻规律、互联网规律和市场规律发展壮大党报网络事业。总结南方报业传媒集团发展网络媒体的实践，他认为，党报网站不应照搬传统的报纸“二次售卖”理论，而应该借鉴商业网站的多元化盈利模式，创新“二次售卖”理论；在市场开拓和盈利模式方面，既要推进内容销售、合作建设党政网站、网络广告、活动收入以及开发手机报、手机网站等业务，又要创新思维探索新的盈利模式；进行运营模式创新，通过发挥传统媒体在内容制作上的专业能力，逐步实现“一次采集，多元”的“全媒体传播”；同时必须深化体制和机制改革，借鉴商业网站在市场竞争中形成的营销理念，加以创新和运用，建立符合互联网发展规律的分配激励机制，比如推行团队持股或全员持股。新兴媒体和传统媒体的进一步融合

随着3G的推广和普及，电脑屏、电视屏和手机屏“三屏合一”是大势所趋，传统媒体与新兴媒体、新兴媒体与新兴媒体之间的融合同样不可逆转。依托权威传统媒体而生的网络媒体，又该怎样发挥母体资源优势，实现自身与母体真正联动与融合?

据吴恒权介绍，自2008年以来，《人民日报》的报网互动和融合也进入新的探索和实践，探讨报网融合的思路和办法，从原来互相转载、推荐向共同策划、同步实施、后期深化、延长链条等方向全面转变。吴恒权说：“前不久，人民日报社启动了机构与职能的调整，组建新闻协调部，成立地方分社，建设公共稿库，这些举措都将从体制机制上推动人民网作为新兴媒体与传统媒体互动融合。”

何加正也在发言中指出，人民网以新技术新应用为引领，以改造提升技术设施为基础，以网络电视、手机媒体两个新领域为重点，加大全面推广新技术新应用的步伐。据了解，人民网目前已获得信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证和3G手机视听节目内容服务许可证。

张东明认为，未来发展趋势应该是传统媒体和新媒体逐步走向融合，理想状态的跨行业媒体发展是：一个事件在报纸、网站、广播、电视、手机和户外媒体等六大类别中实现“全媒体传播”。因此，在传媒市场竞争中将形成新格局，即选择“全媒体”发展路径，在坚持“内容为王”的同时超越“内容为王”的视野，大力发展社区和城市资讯业务、电子商务、手机报业务和战略投资等领域，突破平面介质的局限，使内容信息“有声有色”。

网络媒体论坛范文第4篇

本届论坛由国家互联网信息办公室、、中共贵州省委、贵州省人民政府联合指导，中华全国新闻工作者协会和各大中央、地方重点新闻网站主办，网络影视中心、中国青年网、贵州省网信办、贵州团省委、贵阳市委市人民政府共同承办。

搭建交流合作平台，共同发展网信事业

本届论坛上，来自中央部委和国家有关部门、中央和地方重点新闻网站、主要商业网站、互联网企业负责人，以及各地网信部门和共青团组织代表等共700余位嘉宾相聚一堂，共商“践行发展新理念，共建网络新生态”大计。

贵州省委书记、省人大常委会主任陈敏尔出席本届论坛开幕式。开幕式上，贵州省委常委、贵阳市委书记陈刚，中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅发表致辞，国家互联网信息办公室副主任任贤良，团中央书记处第一书记秦宜智先后发表主旨演讲。

陈刚表示，第十六届网络媒体论坛如期召开，某种意义上来讲正是对重要指示精神的完美诠释，相信论坛能够真正为政府、业界、学界搭建起良好的交流合作平台，对中国网络媒体的健康发展起到积极的促进作用。

王冬梅在致辞中指出，网络媒体不仅是内容新、形式新，当前中央和地方主流媒体在推进媒体融合的进程中，对技术研发、应用等需求非常迫切，有很多成果、想法和经验需要交流、沟通，希望借助本次论坛与新技术提升经济力，巩固壮大阵地，有效进行“互联网+”革命。

任贤良认为，网信事业代表着新的生产力、新的发展方向，更应积极对接国家发展战略，在践行发展新理念上先行一步，要在以下方面发展巩固共识：创新发展是互联网发展的核心动力，协调发展是构建网络空间良好秩序的内在要求，绿色发展是清朗网络空间的有力保障，开放发展是激发网络生机活力的重要支撑，共享发展是互联网发展成果惠及人民的根本途径。同时，他提出五点建议：加强内容创新，强化网络责任，增强传播实效，深化对外交流，坚持服务人民。

秦宜智在主旨演讲中表示，网络发展离不开青年这支生力军，青年的健康成长也离不开网络这一精神家园。网络与青年如何良性互动，是一个时代大课题，需要一起思考、共同解答，为网络时代注入更加充沛的青春力量，为青年成长插上更加有力的互联网翅膀。

切实履行网媒责任，拓宽途径做好传播

主论坛上，国际在线总裁兼总编辑范建平，凤凰网CEO刘爽，中国传媒大学新闻传播学院教授、调查统计研究所所长沈浩，中国政法大学光明新闻传播学院院长陆小华，中国青少年新媒体协会会长、团中央网络影视中心党委书记、中国青年网董事长金东等发表主题演讲。

范建平认为，目前网站与网络媒体还存在着一些不到位的现象，也就是所说的“三失”：失实、失格和失察。他指出，需要正确认识媒体属性――意识属性、文化属性、经济属性。同时，为了切实履行网络媒体的责任，需要从监管和自律两方面入手。

“在移动互联网时代，人们的消费习惯从PC向移动互联网迅速转移，所以我们要抢占移动互联网的路口，这个路口我们定义为凤凰网的珠穆朗玛峰。”刘爽在会上分享了他对网络媒体的思考。他认为，现在进入人工智能的时代，很多算法可能带来阅读的庸俗化和信息的狭隘，这是不负责任的。“我们要让技术真诚地照亮我们的情怀，也基于这些，我们的算法必须承担我们媒体的责任，拒绝标题化。”

在陆小华看来，现在最好的传播者不是声音最大的人，而是善于传播的人。“人们愿意转发、愿意评论，这样的传播才是最高明的，我把它叫做驱动传播。”他认为，现在人们还局限于语言的抽象传播，但今后利用声音和视频等具象传播的途径会更多，在微传播时代如何进行传播？一是把握微传播，二是基于战略思维考量，三是基于战略布局。

“共筹、共建、共治、共享是互联网的发展原则。”金东从自身角度展望未来并提出，中国青年网不仅担负着自身的使命，同时肩负着为“网上共青团”建设统一平台的使命，要不断加强统一平台建设，建设全团统一的大型数据库，真正实现团青融合、地区融合、上下融合、跨界融合、青社融合。

网络媒体论坛范文第5篇

在社区论坛、新闻跟贴留言等互动版块中，网民参与讨论起到了推波助澜的滚雪球放大效应。这种网民参与构成的互动式传播已经成为网络媒体最活跃的版块，也是网络新闻宣传工作最需要加强引导和管理的版块。尤其是重大新闻事件以及与人民群众生活和利益密切相关的新闻报道始终要按照坚持正面宣传的要求来管理。

网络媒体管理的好坏与否，社区论坛和新闻跟帖是最有效果的检验版块。引导好了，新闻(话题)事件的传播效果有利于提高认识，化解矛盾；引导不好或者没有引导，就会出现混乱，激化矛盾等不良局面。

加强论坛和新闻跟帖的管理，提高网站从业人员和网民的网络传播素质，才能杜绝假新闻的传播扩散．避免有害信息的社会危害，维护社会稳定。具体说来就是要做到：

重视互动报道

网络媒体的内容把关要从传统媒体的内部控制延伸到受众的配合。通过制度督促从总编辑到各级编采人员都能够深入参与互动报道。

传统媒体的单向传播决定了审稿的重要性，但是网络媒体除了重视审稿环节之外，也要重视来自网民的互动传播，因为通过网民的帖文可以了解网民对网站的新闻的反映，以及网民阅读之后想表达的内容。

建立严格的帖文管理制度，可以保证网络新闻报道的从业人员及时参与网民的互动传播，便于及时加强引导和管理。

参与互动传播

传统媒体的传播过程中，每个传播环节基本上都可以控制，而且多年积累下来的经验可以熟练地管理传播过程。网络媒体作为一种建立在互联网技术基础上的新兴媒体，最明显特点是媒体受众可互动参与传播，并且网民的言论已经成为传播内容的重要组成部分。

通过近几年的实践，各家网络媒体已经初步制订了一套措施来参与互动传播。比如，协调管理员、版主话题设置，话题讨论以及讨论范围的引导等一系列措施。

引导互动传播

为使社区论坛内留言跟帖的气氛良好，格调健康，管理员和版主必须按照一定的原则设置话题。在互动传播过程中，要善于把热点新闻事件引发的话题以及网民自发讨论的话题形成的热点话题，从而实施有针对性的引导措施。

论坛管理员和版主设置的话题尽量要把握好争论性，网友可以就这个话题发表正面支持、反面反对或中立观点。持各派观点的网友互相争论，形成热烈的讨论氛围。在争论的过程中，版主可组织网友撰写帖文，引导大家的争论。

论坛管理员和版主设置的话题必须有普遍性，让大部分网民觉得这个话题与自己的经历感觉“似曾相识”，能引起共鸣，激起参与发言的念头。

论坛管理员和版主设置的话题必须具有新奇性，这个话题要超出一些社会常识、历史范畴和科技领域的范围，满足广大网民的好奇心。

话题讨论一般通过文字和图片来完成，这些文字和图片尽量是具有形式美和内容美的表现，给人以强烈的审美愉悦或思想激荡。

在论坛的话题设置中，有些话题往往是以公告的形式展开讨论，而且还会配合某项活动的组织实施。这类话题往往具有行政组织的权威性或者民间活动的公益色彩性。

当论坛发起某个话题的讨论之后，管理员和斑竹要根据引导和管理的要求，随时参加话题讨论，引导讨论方向，让网友发言不偏离主题。

论坛的话题讨论处于一个开放的虚拟环境，参与的网民可以匿名参与，一定程度上存在放任自由的倾向。管理员和版主要充分发挥自己的职责：把与讨论主题无关的内容删除，并限制某些影响话题讨论的发言行为。

网络媒体的互动传播，已经呈现出有别传统媒体和现实社会的话语表达方式。对于这种网民之间已经在网络上普遍适用的语言体系，应该引导和管理，这样更有利于达到传播效果。

管理互动传播

参与论坛BBS发言讨论的网友五花八门，以及参与动机的千差万别，就会使论坛BBS上产生一些有害信息。管理员和版主就要通过判断来删除哪些有害的信息，这是一家负责任的论坛BBS必须具备的素质。当然管理员在判断信息时必须依据相关标准，并及时采取处理措施。

管理员和版主要熟悉法律体系中和国家安全、国家利益，民族利益、公民的基本权利和义务有关的内容条款，对论坛上出现的明显违背法律的内容要及时删除。

管理员和版主还要熟悉当前我们国家出台的各项方针政策，对于论坛上出现的违背这些方针政策帖文内容及时删除。

道德可以在社会现实中调整和约束人们的行为规范，同样在网络上也需要现实社会中的道德规范来调整和约束网民的行为。管理员和版主也要用这些道德标准去判别论坛上的话题讨论，对不符合道德标准的讨论交流要及时控制或删除。

根据有害信息的危害程度，论坛的管理员和版主要采取有效措施及时处理：内容危害严重的，及时对发言者作出处理和删除内容；内容危害一般的，可以阻止作者再次发言和控制这个话题讨论下去。

管理员和主要定期编辑整理删除有害信息，并分析研究，上报上级有关部门。还要根据分析研究报告，总结出规律性倾向来指导以后工作，便于引导和控制论坛BBS的良好秩序。

总之，网络媒体要发挥互动传播的优势，就需要加强引导和管理．通过有效的引导和管理，避免传播虚假新闻、抵制色情信息等污染网络环境的有害信息。当网络媒体的互动传播变的有序、健康和严肃之际，就是网络媒体的公信力提高的时候。

网络媒体论坛范文第6篇

以上对媒体在政治传播中的功能和特点的介绍,主要是针对报社等传统媒体而言的。随着网络技术的发展以及网络在人们生活中重要性的提高,媒体系统中网络媒体的政治传播作用不断增强。同时,由于社会环境尤其是政治、法律环境的变化,网络媒体在政治传播中呈现出的一系列变化趋势,值得关注。

涉及政治传播的网络媒体日益宽泛,突出表现为由“媒体性”色彩突出的网络媒体延伸至“社区性”色彩浓厚的网络媒体

网络媒体的发展可分为拷贝借鉴、用户化和网络原创三个阶段,①最初也即拷贝借鉴阶段的网络媒体主要是传统媒体的网络版,它们在内容和表现形式上高度“复制”传统媒体,因此网络媒体上的政治传播内容也即“变脸”的传统媒体的相应内容。“媒体性”色彩非常突出。

而在用户化和网络原创阶段,大批门户网站、专业性网站、区域论坛型网站以及社交型网站不断创立并发展,它们与传统媒体网络版一起形成网络媒体百花齐放的局面。随着这类网络媒体自身影响力的提高以及与网民生活高度的贴近性,它们逐渐具备了参与政治传播的必要性和可能性条件,当前已成为政治传播中不可忽略的一类网络媒体。

需要指出的是,虽然“社区性”网络媒体在政治传播中作用越来越大,但在可预见的相当长一段时间内,由于受内容、信源可信度、影响力等方面的制约,网络媒体参与政治传播的主力军仍将是“媒体性”色彩突出的网络媒体――包括人民网、新华网等中央重点新闻网站,千龙网、东方网等区域性核心新闻网站,以及大洋网、汉网等各地报业集团主办的综合性新闻网站和一些地方市级报纸的网络版。②但部分“社区性”网络媒体,尤其像新浪、网易等门户型网络媒体在政治传播中的作用将日益突出。

网络媒体的政治传播地位不断提高,逐渐由媒介系统中的“配角”转向“主角”

具体而言,网络媒体政治传播地位的“主角化”主要体现为四个方面。

首先,网民数量激增。不断增长的网民数量为我国网络媒体提供了充足的发展空间,同时也在客观上促使整个社会日益重视网络媒体。网民数量的大幅增加是网络媒体政治传播地位提升的基础。

其次,传统媒体纷纷上网。传统媒体是政治传播的主导力量,而传统媒体网络版高度复制相应媒体的传播内容,这种内容传承关系保证了传统媒体网络版在政治传播方面可以发挥同样的作用。传统媒体纷纷上网是网络媒体政治传播地位提升的重要推动力。

再次,网路媒体成为新的公共领域。哈贝马斯认为公共领域是介于公民社会和国家之间进行调节的一个领域,在这一领域中形成舆论以监督国家权力并影响政府的公共政策。③从这一定义出发,网络媒体显然已经成为新的公共领域。以2007年“厦门PX事件”为例。在《中国经营报》对该事件进行初步报道后,强国论坛、搜狐社区厦门论坛等各大论坛迅速转载,引发了网民激烈的讨论并形成了强大的舆论压力,最终导致厦门市政府宣布迁建该项目。④网络媒体成为新的公共领域是网络媒体政治传播地位提升的转折点。

最后,政府对网络媒体的重视。有两个重要性事件,其一,2008年6月20日,总书记做客人民网,通过强国论坛与网友在线交流,尽管与网友的对话时间短暂,但对执政党来说意义非同一般,随后党政领导干部通过网络问政成为一种潮流。⑤其二,2009年4月9日,安徽省委办公厅审议《人民网网友给省委书记留言办理工作暂行规定》,网上民情的收集、处理在安徽形成制度。⑥政府对网络媒体的重视是网络媒体政治传播地位提升的关键。

网络媒体开始作为政府和民众的沟通平台,发挥新的作用

长久以来,由于受到传播载体等方面的限制,政治传播的传受两端很难通过媒体实现直接的对话与沟通。报社等传统媒体在政治传播过程中扮演的角色也主要是工具性的而非平台性的,即政府与民众不是通过报纸而是通过报社进行沟通。

网络媒体在诞生后的一段时间内,保持了传统媒体在政治传播中的特色――网民只能“看”网络媒体,不能“写”。随着技术的发展与成熟,网民通过网络媒体主动参与政治传播变为现实。跟帖、拍砖、灌水,网民在阅读新闻的同时还可以表达自己的观点与感情。但即使如此,政府与民众之间还是不能通过网络媒体实现直接的对话与沟通。

2008年网络媒体在政治传播中的角色出现了新变化。5月14日,湖南省株洲市纪委书记杨平实名在红网“株洲论坛”上发帖、回帖,成为第一位实名上网收集反腐举报信息的官员。同年7月,人民网专门推出“地方领导留言板”,为64位省委书记省长、800多位地市领导、近2000位县市领导开通了留言板,一些省委书记亲自回复网民留言。⑦

需要注意的是,政府官员和民众在红网与人民网公开发帖、回帖的过程中,红网与人民网本身并没有作为“耳目喉舌”进行参与,而仅起到为政府与民众搭建沟通平台的作用。即政府与民众通过网络媒体实现了直接沟通。网络媒体的作用也扩大到为政府与民众提供高可信度和影响力的沟通平台,并通过对沟通信息的曝光与披露,保证政府和民众直接沟通的效率和效果。

虽然网络媒体不会改变政治传播中媒体作为政府与民众“耳目喉舌”的角色,但网络媒体由于背后技术的支持及所引起的社会环境的变化,已同时扮演起传统媒体不可能扮演的角色――政府和民众直接沟通的平台。未来网络媒体在不断强化作为政府和民众“耳目喉舌”角色的同时,作为政府和民众沟通平台的角色和作用会更加突出。尤其是“政府2.0”概念的提出,政府执政的透明性、公共性就更需要网络媒体的参与和监督。网络媒体将会是实现“政府2.0”的关键一环。

注释:

①张晴:《网络媒体在政府危机公关中的运用研究》[D],中国地质大学政法学院2008年毕业论文

②赵志刚杨磊:《中国网络媒体的社会责任》[J],《新闻前哨》,2004年第1期

③④曾岩艳:《网络媒体公共舆论的调控研究》[D],大连理工大学传播系2008年毕业论文

⑤⑦闵大洪:《08年的网络传播与网络媒体》,

网络媒体论坛范文第7篇

【关键词】网络媒体　传统媒体　议程设置

互联网不仅是广大网民获取信息的重要渠道，也是网民发表观点和信息交流的重要平台。尤其在对突发事件的报道上，网络媒体的互动性、匿名性以及低门槛等特点，打破了传统的信息传播格局，在社会舆论形成方面凸显出巨大的威力。从“三鹿奶粉事件”、“王石捐款门事件”、“躲猫猫事件”中可见网络媒体在应对突发事件中的重要性。

“冒名顶替案”的传播过程与内容分析

资料收集的范围：2009年4月27日――2009年5月9日

样本来源：“天涯杂谈”是样本之一，其他论坛及博客根据其影响力大小及对事件报道的先后顺序，有重点选择。在内容上是根据帖子及博客的点击率及内容的代表性。

传统媒体：根据对“冒名顶替案”报道的先后顺序及其评论的代表性，有重点选取；在内容上侧重对各个传统媒体的评论观点。

以下是以时间为顺序，对网络媒体和传统媒体在“冒名顶替案”中传播情况

由上表。我们可以看到：

一、网络媒体的议程设置功能

“冒名顶替案”当事人罗彩霞在发现自己的身份被盗用以后，于2009年4月27日在“天涯杂谈”上发表帖子“高中同班同学冒名顶替上大学，我的伤害谁给埋单?”详细讲述了事情的经过。当天，这个帖子的点击数超过500次，回复的帖子有100个左右。说明这个事件在当时就引起了网民的极大关注。根据议程设置的假设认为，人们对某议题的关注度，主要来源于这些议题被报道的频率与强度，显然，“冒名顶替案”已在网络空间的论坛范围内成为公众话题，在某种程度上具有为网民设置议事日程的特点。

1、网络媒体拥有庞大的网民群体

根据中国互联网信息中心的“第22次中国互联网络发展状况统计报告”。截至2008年6月30日，网络社区中的论坛／BBS访问率为38，8％，用户规模达到9822万人，而拥有博客和个人空间的网民达到42，3％，用户规模达到1，07亿人。一个能够引起网民关注的突发事件，一旦经过各大论坛与博客的转载与传播，必然引起网民的极大关注，然后经过二级传播，在社会上形成一种舆论态势，引起传统媒体对此类焦点事件的关注，呈现出网络媒体为传统媒体设置议事日程的特征。

2、网络媒体的开放性、匿名性，把关门槛低

在网络论坛，网民以匿名方式自由发表观点与看法，降低了个人在言论发表上的风险，可以自由参与到论坛中的言论发表与观点讨论。这对突发事件的了解以及在社会舆论的形成过程中都起到了极大的推动作用。与传统媒体新闻报道的滞后性以及记者、编辑等对新闻事件报道的严格把关作用相比，确实体现了社会信息传播方式的开放。

3、网络论坛的互动性，可以直接与事件当事人进行对话

突发事件的当事人不仅可以通过网络平台描述事件经过，而且可以就事件本身的一些细节问题及解决方式与网民进行交流，征求网民的意见。这种互动方式，一方面提高了网民的主体意识：另一方面使网民对事件的细节及真实性有了更深刻的了解，打破了传统媒体的单向的传播方式，广大网民不仅仅是事件结果的接受者，同时也是事件调查过程的参与者及意见表达者，扩大了网络传播的范围和效果。

4、各大媒体争夺受众的需要

某事件能够在网上吸引众多的网民群体，形成一定的舆论态势，说明这个事件本身存在一定的传播价值，如果传统媒体加以报道，也必然能够吸引广大受众的关注，为媒体带来较高的关注度。《中国青年报》在“冒名顶替案”中首先加以报道，随后各大门户网站以及报纸、电视等媒体对其内容进行转载，提高了其关注度和影响力。因此，对网络媒体上热点事件的关注与报道，已成为各大媒体之间相互竞争的最便捷、最有效的手段之一。

二、传统媒体强化事件的社会效应

1、传统媒体的权威性和对事件的理性分析与报道

传统媒体在长期发展过程中，由于权威性、便利性、专业性等特点吸引了庞大的受众群体。某事件一旦经过传统媒体理性的分析与报道，会成为人们关注的焦点事件，这也正是传统媒体为社会公众设置议事日程的过程。“冒名顶替案”能够有如此大的影响。传统媒体的作用功不可没。

5月5日之前，对“冒名顶替案”的讨论还仅仅局限在网络空间。5月5日，《中国青年报》刊载了“冒名顶替事件”的过程，众多媒体刊载与评论此事，使事件成为社会的焦点事件，成为人们的公共话题。

2、第一吃螃蟹的媒体消除其他媒体的顾虑

在“冒名顶替案”中，我们或许会有这样的疑问：事件当事人罗彩鹱于4月27日在“天涯杂谈”上发表帖子，当天即有超过500次的点击量，在随后的几天里，帖子的点击量与回复数更是呈上升趋势，到5月5日，已有上十万人浏览过这个帖子，在此过程中各大报纸、电视等传统媒体没有一点报道，而且在事件的发生地湖南的媒体也保持沉默。在5月5日《中国青年报》对此事件报道后，各大媒体争相对此事进行转载与评论。似乎早已做好了事件报道的准备。

其实，任何突发事件发生后总会在社会范围内造成一定的负面影响，正如“冒名顶替案”的揭发不仅影响到邵阳市的教育部门，而还影响到贵州师范大学的招生体制等一系列问题，如果媒体对事件的报道稍有失实的话，会遭受到严重的后果。因此，在大部分突发事件发生以后，一些媒体都保持观望态度，等待第一个吃螃蟹的入，然后自己紧跟其后。

三、网络媒体与传统媒体的议程相互转化

1、网络媒体对传统媒体的议程设置功能

由于网络媒体的开放性、低门槛、互动性以及庞大的网民群体等优点，部分突发事件会首先在网络上进行传播，在网络空间中成为人们的热点话题。传统媒体出于新闻报道的本性以及竞争的需要，会对这些事件进行关注和报道。这样网络便完成了为传统媒体设置议事日程。

2、传统媒体对网络媒体的议程设置功能

传统媒体具有权威性，在对新闻事件的报道拥有采访权，可以派记者对事件进行采访和报道，因此，各大门户网站上的新闻，包括论坛上发表的部分帖子大都是从传统媒体上转载过来的，这些转载过来的信息都是经过传统媒体的记者和编辑处理。带有舆论导向性，在某种程度上，传统媒体利用其对事件报道的侧重面及事件评论的权威性、全面性。也可达到为网络媒体设置议事日程的目的，引导其舆论向着健康的方向发展。

网络媒体论坛范文第8篇

美国传播学奠基人之一库尔特・卢因于1947年在他的一篇文章中提到，信息的传播网络中布满了把关人，由此，“把关人”的概念便应运而生。在信息满天飞的时代，网络媒体凭借着快捷的优势，风头迅速盖过了传统媒体，但有闻必录、有情必报的弊端也暴露出了网络环境的监管问题。传统媒体由于信源渠道较单一，而且在信息传播的过程中往往呈放射状送达受众，记者、编辑、总编等的层层把关以确保所新闻的真实、准确。而网络媒体则不然，因为在网络中所有人的身份、地位是可以被设计的，互联网上的信息很多都虚实难辨，所以网络媒体在这种环境下很难使人信服。尽管网络媒体对传统媒体在一定程度上造成了冲击，但网络媒体在传播过程中容易淡化把关意识，对没有新闻来源、缺少事实依据的信息未经核实就加以，这也是降低网络媒体在受众心中可信度的重要原因。

何为网络媒体及其存在的问题

网络媒体也可以看做是对印刷媒体和电子媒体的一种融合，当提到网络媒体时，我们首先想到的是刊登新闻的门户网站、传统媒体的网络版。用闵大洪所下的定义来说，网络媒体就是“按照新闻媒体传播流程运作的（即由专业人员对新闻和信息进行采集、整理、加工、），具有公信力，能够产生巨大社会影响力和能够迅速形成社会舆论的网络传播平台。”①然而，在网络媒体凭借传播优势绽放异彩的过程中，自身潜伏的各种隐患也暴露无遗。

首先，真实性弱。网络中的新闻信息可能来自传统媒体、官方，也可能来自某个论坛等，由于不能像传统媒体一样有着严格的层层把关，因此这些信息往往带有不确定性，很难保证其真实可靠。

其次，信息庞杂。网络世界给各种各样的信息都提供了空间，其技术手段“超链接”的介入，改变着人们的阅读方式和阅读跨度。往往会出现一条信息跑遍全球，却有几种说法的尴尬局面。

再次，低俗信息泛滥。出于盈利需要，一些商业网站会把广告性质的信息包装成新闻出来，通读全篇只读到宣传，毫无新闻价值可言。而且网络媒体中会出现噱头新闻，用大胆、露骨的标题吸引网民的目光，赚取点击率。

由于网络媒体的自由度比较高，在信源多元的网络世界里，各种新闻就会被不断地复制、粘贴，甚至一些难登大雅之堂的信息也会浑水摸鱼地公之于众，在赢得点击率的同时，网络媒体在公众心中的形象却被鼠标一点一点侵蚀。

“把关人”角色在网络媒体中的重要性

进入网络时代，传统意义上严格的把关核实、系统审查减弱了，任何个人和组织都可以轻松地通过网络平台信息，于是也就有人开始质疑把关人的存在意义。其实相反，正因为网络各自为主的宽松环境允许匿名信息的出现，致使道德失范的现象比比皆是。网络需要把关角色来进行“内净化”，而用来新闻消息的网络媒体更需要施加约束。据中国互联网络信息中心于2000年7月的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络受众上网的主要目的为“获得各方面信息”的占56.11%，其中主要是接收新闻信息的占82%。②由此可见，公众在获取信息时多青睐于新闻信息。通过网络媒体信息虽便捷、及时，而与此相生的问题新闻使网络媒体的信息权威性受到威胁。若要维护网络媒体在公众心中的形象，重新聚集网络媒体的公信力，就要在把关上下工夫，对海量的网络信息加以筛选过滤。

把关力度的加大能确保传播信息的真实性，同时也能对受众有积极的引导。一个出色的网络媒体，在权衡自身价值之后一定不会放弃新闻真实性的原则；而且媒体把关人针对不同受众，对信息进行合理整合，也会引导并逐步影响受众的世界观与价值观，树立网络媒体的权威。另外，就网络媒体自身而言，还能净化网络环境，推动向成熟网络媒体环境发展的步伐。陈力丹教授把网络新闻传播的发展分为拷贝借鉴、用户化、网络原创三个阶段，“现在的网络新闻传播尚处于第一阶段向第二阶段的过渡，离网络新闻传播的原创阶段距离尚远”。③我国的网络媒体只有刊播权，而没有采访权，在新闻时多依靠复制粘贴，因此网络把关成为最直接改善网络环境的手段。

网络媒体把关职责势在必行

网络常常被认为是各自为政的世界，但真的就没有“秩序”存在的必要吗？当网络媒体这个舆论漩涡失去了中心，就容易导致信息混乱。把关虽无法使每条信息都具有绝对价值，但却能有效阻止垃圾信息的不断滋生，维护网络媒体传播的声誉和形象，对文化和社会的发展产生不容小觑的作用。那么，网络媒体中的把关人该怎样理解呢？

（一）网络媒体把关人区别于传统媒体把关人。传统媒体通过记者、编辑、总编等的层层审核把关才能将信息公之于众，而网络媒体除了记者、编辑外，还有网站上无法忽视的博客、BBS等把关人群体。由于互联网的庞大容量，网络媒体把关人的难度要远大于传统媒体。

（二）网络媒体从何把关？对于网络媒体的把关，要从宏观和微观两个方面切入。宏观上来看，就是从政府的角度对整个网络媒体环境进行管制，间接把关；微观上来看，是媒体网站对自己网站内容的直接把关。只有两方面兼顾才能治标治本，从根本上逐渐改善网络媒体环境，严格把关，重塑形象。

国家和政府相关部门的立法、管理对网络媒体是强有力的制约方式。网络管理部门应该对其建设及运作方面制定法规条例，建立起一系列网络媒体新闻及把关制度，为网站提供政策指导和实施监控。不仅能将一些不当信息、违规操作摒弃掉，还能引导网络媒体良性运转。

网站管理人员合理协调网络媒体论坛中的舆论风气。网络论坛是能翻云覆雨的地方，在各社区中，每个网民都可以自由地畅所欲言，但自由过度的环境往往会滋生种种不文明的现象，包括言语、图片等。此时网站管理人员就要起到“意见领袖”的作用，多带头发表与论坛相关的文章，引领网站舆论风气；同时，及时整理论坛信息，对违规信息进行删除，优化网络媒体论坛环境。

网络媒体编辑人员对所信息内容进行严格把关。美国密苏里新闻学院的学者们言简意赅地指出：“目前互联网所刊载的信息常常处于一种无政府状态，谁能够从纷繁芜杂的信息中理清头绪，将新闻内容有条理地报道给读者呢？是专业新闻从业人员。”④网络媒体编辑人员其实也与传统媒体新闻从业人员一样，肩负着传播新闻、引导受众的重要责任。

第一，要对网络媒体采编人员进行专业知识及职业道德的普及。网络世界的繁杂信息，需要通过采编人员筛选后，才会呈现在公众眼前。这个过程无法采用系统的衡量程序进行选择，只能单纯依靠采编人员个人的认知把关，因此所选信息必定会隐含把关人员的价值观倾向，对网站采编人员进行专业知识与职业道德的普及也就显得非常必要。

第二，对信息内容履行把关职责，要多重并施。无论是网络媒体还是传统媒体，真实都是新闻的生命。要对新闻内容进行把关，首先要确保信息的真实可靠，只有真实的新闻才能真正留住受众、获得品牌信誉，而不只是点击率的上升。其次，网站采编人员要懂得“变相”把关。由于网络媒体只拥有刊播权，各新闻网站若要将相同内容的新闻，传播出符合自身网站的风格，那么在对这类信息进行选择、时就要对信息内容进行艺术处理，在不违背事实的前提下，掌握好表达的立场与方式。

受众应强化自我把关意识。在网络世界里，每个人都可以是一个独立的信息窗口。网民们所的评论、意见也是构成网络媒体形象的一部分，有人说互联网这个科技时代的到来会导致文明的灭亡，当然，这个说法有些偏激，但在这个自由空间，失去约束的后果必然是混乱。网民要形成自我把关的意识，对在网络媒体中发表的言语贴上文明标签。在把关过程中，提高网民素质、加强网民自律是重塑网络媒体形象的一个基础点。

由此看来，“把关人”概念在网络媒体兴盛时代，非但不会失效，反而更加任重道远。若与传统媒体相比，网络媒体也同样需要进行采集、编辑、整合、等一系列程序，而且由于网络媒体还不像传统媒体那样拥有健全的传播机制，各种弊端的出现减弱了网络媒体的公信力，因此整个环境更迫切需要把关人的存在。当把关无处不在时，网络媒体形象也就悄然拾回了。

注释：

①闵大洪：《数字传媒概要》，复旦大学出版社，2003年版，第73页。

②张国良、廖圣清：《上海市民接触大众媒介的格局发生重大变化》，《新闻记者》，2000（7）。

③陈力丹：《不成熟的网络新闻传播》，《新闻记者》，2001（7），第53页。

④王颖等：《中美新闻观的交流与碰撞》，《当代传播》，1999（6）。

（作者为郑州大学新闻与传播学院2009级硕士生）

网络媒体论坛范文第9篇

中国网络媒体论坛自2001年新华网首次承办以来，已经成功举办了九届，是网络媒体业界最高层次、最具影响力的年度盛会。首届中国网络媒体论坛是在《2000全国新闻媒体网络传播研讨会》上，由中华全国新闻工作者协会发出建议，联合人民网、新华网、中国网、国际在线、中国日报网、央视网、中国青年网、中国经济网、中国台湾网、中国新闻网、中国广播网、千龙网、东方网、南方网、北方网等数十家新闻媒体网站共同发起设立的，宗旨是推进中国网络媒体的建设和发展。

中国网络媒体论坛是互联网业界交流的一个重要平台，观察中国网络媒体发展的一个窗口，对推动网络媒体的发展和管理具有积极意义。每一届中国网络媒体论坛都紧扣当前热点话题，切实着力解决当时互联网建设与管理中的各种重大问题，如2001年由新华网承办第一届中国网络媒体论坛主题是“共建网上精神绿洲”；由人民网承办的第二届中国网络媒体论坛2002年在苏州举行，主题为“网络媒体发展趋势及内容建设”；2003年央视网承办的第三届主题为“中国网络媒体的社会责任”；2004年中国网承办的第四届以“营造健康向上的网络环境”为主题；国际在线2005年承办的第五届就把主题确定为“网络媒体与和谐社会”；2006年中国日报网承办的第六届主题是“网络媒体发展与和谐网络建设”；中青网在2007年承办的第七届主题为“国家文化软实力与网络媒体新发展”；2008年中国经济网承办的第八届主题为“落实科学发展观、建设诚信互联网”；2009年，由中国台湾网承办的第九届中国网络媒体论坛的主题是“同筑安全互联网，共建和谐e世界”。

中国网络媒体论坛已经举办了九届，九九归一，一元复始，万象更新，新华网接下了承办“第十届网络媒体论坛”的接力棒。十年间，中国互联网从弱到强，从小到大，已经发展成比较健壮的互联网，经过了10年的发展，中国互联网发生了深刻的变革，也取得了跨越式的发展，中国网络媒体也取得了突飞猛进的进步。

网络信息安全成焦点

近年来，特别是经历了冰雪灾害、汶川地震、北京奥运会、新中国成立60周年庆祝活动等一系列重大事件报道的锤炼后，中国网络媒体愈发展现出凝聚民族精神、激发爱国热情、汇集社情民意、服务党和国家工作大局的重要作用，显示了强大传播力和广泛影响力。与此同时，如何在纷繁复杂的互联网世界中，保证网上安全的信息流动，为广大网民提供安全可靠的网络环境，确保互联网成为造福人类的信息工具，已经成为亟待解决的课题。

国务院新闻办公室主任王晨在第九届中国网络媒体论坛做主题讲话，强调网络媒体要切实担负起维护网络安全的责任，努力构建健康文明、安全有序的网络环境，推动互联网大发展大繁荣。

王晨说，近年来我国互联网产业快速发展，并在信息形态、应用领域、服务模式、传播手段等方面呈现出新的特点，对网络安全提出了更高要求。互联网在给社会生活带来巨大变化、给人们带来诸多便利的同时，网络安全问题也日益突出，特别是网络色情等有害信息严重危害未成年人身心健康，网络黑客攻击、网络病毒等严重威胁网络运行安全，网络欺诈、网络盗窃等网络犯罪直接危害公共财产安全。这些问题日益引起社会各界的关注，成为世界各国共同面临的重大问题。网络媒体必须适应形势的新变化新要求，认真贯彻落实中央关于加强网络建设，发展、管理的方针政策和重要部署，统筹国内国际两个大局，从国家安全、信息安全、文化安全的高度，积极应对网络安全的挑战，切实增强网络安全意识，积极发展，严格管理，依法办网，加强自律，倡导诚信，既推动信息畅通又维护网络安全，确保网络信息安全流动，进一步提高网络媒体的影响力、公信力，努力构建健康文明、安全有序的网络环境，走出一条有中国特色的互联网发展之路。

王晨对网络媒体加强网络安全工作提出六点具体要求。一是切实增强维护网络安全的责任感和紧迫感。要认识到维护网络运行安全和网络信息流动安全，是保障国家安全和人民根本利益，促进经济发展和文化繁荣，维护社会和谐稳定的根本要求。网络媒体的信息流动是否安全，不仅关系到网络媒体的形象和声誉，而且关系到互联网产业的健康发展。网络媒体业界要充分认识维护网络安全的重大意义，采取切实有效措施，把网络安全提高到一个新水平，推动网络媒体又好又快发展。

二是切实把提高网上舆论引导能力作为维护网络安全的重大举措。网络媒体要认真落实总书记对宣传工作提出的“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的总要求和有关提高舆论引导能力“五个必须”要求，不断增强舆论引导能力，在网上唱响主旋律，自觉壮大主流舆论，积极引导网上热点、疏导公众情绪、化解社会矛盾，使网上舆论引导工作在统一思想、凝聚力量、维护安全方面发挥更大作用。

三是切实把规范网络传播秩序作为维护网络安全的关键环节。网络媒体要认真执行《互联网新闻信息服务管理规定》等有关法规，自觉完善信息制作和流程，确保网站新闻来源合法正规、信息内容真实准确。有关部门要加强对网络传播秩序的依法监管，严肃查处违法违规网络传播行为，既要实现网上信息传播及时畅通，又要确保信息流动安全有序。

四是切实把保护未成年人身心健康放在维护网络安全的突出位置。网络媒体业界要本着对祖国未来负责的精神，坚持不懈地推进文明办网、文明上网，开展自查自纠活动，把整治网上低俗之风专项行动引向深入。要完善抵制网上低俗之风长效机制，强化舆论监督、群众监督和社会监督，将曝光、谴责、关闭违法违规网站的工作常态化，努力为未成年人健康成长创造文明安全的网络环境。

五是切实把推进行业自律作为维护网络安全的重要保证。互联网行业组织要充分发挥自律建设的带头作用，完善自律机制，引导业界依法、诚信、文明办网。互联网运营企业、各类网站要切实承担社会责任，加强网络安全工作，健全内部信息安全管理制度，自觉接受政府部门和社会公众的监督。要广泛开展网络安全教育，提高公众网络安全意识，形成全社会共同维护网络安全的良好风尚。

六是切实把推进网络诚信建设作为维护网络安全的重要基础。网络安全的基础在于诚信，互联网的发展依赖 于诚信。重点新闻网站要发挥带头作用，和其他网站共同努力，将法律规范、舆论监督和行业自律结合起来，建立和完善网络诚信体系，形成诚信为本、守信光荣的良好风尚。

发展与管理并重

国家广电总局副局长田进表示，我国互联网产业发展快速，网络视频尤其迅猛，这为人们提供方便的同时，也为网络安全提出了挑战，需要网络视频节目的从业者、管理者提高安全意识，创新管理，采取措施，确保网络行业的繁荣健康发展。

田进指出：互联网是科技进步的产物，科技的不断发展，必将为网络视频节目提供更加宽广的空间，为网民提供更高品质的视频节目；同时，移动网络的应用大大提高了移动无线视频网络速度，使网民随时随地收听收看视频节目成为了可能。这既为网络安全提出了新的挑战，也对网络视频的管理工作提出了新的要求。

中华全国新闻工作者协会书记处书记顾勇华指出，网络媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入。正因为如此，网络媒体树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。

互联网正在逐步成为新闻宣传和文化发展的重要载体，在宣传社会主流思想、传播先进文化中发挥重要作用。顾勇华表示，另一方面，一些不良因素正在危害着互联网的健康发展。由国新办等七部委部署的整治互联网低俗之风专项行动、工信部下发的关于预装绿色上网过滤软件的通知要求，均受到各界的广泛关注。“5.19断网事件”等再次把网络安全问题摆到了人们面前。互联网为人们带来便利的同时如何规避带来烦恼的问题是迫切需要探讨的。

田进的看法是，面对不断发展的互联网技术给安全管理带来的挑战，需要网络视频节目的从业者、管理者积极适应形势发展，提高网络安全意识，不断创新管理，认真履行社会责任，从管理制度建设、技术手段运用等方面采取有效措施，确保网络安全，确保网络行业的繁荣健康发展，共建和谐、繁荣、安全的互联网。

工业与信息化部通信保障局副局长赵志国认为，互联网作为媒体传播的新载体、科技创新的新手段，要牢固树立发展与管理并重的思想，加强网络监管，营造健康、文明、和谐的网络环境。

赵志国指出，我国互联网产业取得了显著的发展，网络用户规模进一步扩大，截至今年9月，我国电信用户总数达到了10.4亿人次，移动电话7.2亿户，网民总数达到了3.6亿人，同时互联网宽带化、移动化趋势更加明显。此外，互联网向政府、经济、军事、科技、文化、教育等各个领域的渗透不断深入，特别是在经济领域互联网加速向传统领域渗透，新兴商业模式和服务经济加速兴起，延伸了新的业态，形成了新的经济增长点。

赵志国强调，互联网作为媒体传播的新载体，科技创新的新手段，更大的发展和创新在未来，要牢固树立发展与管理并重的思想，积极应对互联网不断创新、快速变化的客观现实，加强公众研究，提高管理的前瞻性和有效性。要坚持用发展的眼光、创新的方法解决网络信息安全，加强网络监管和管理，营造健康、文明、和谐的网络环境。广大网络媒体要不断加强正面宣传力度，用正面的信息占领网络阵地，促进互联网又好又快发展。

北京市互联网宣传管理办公室常务副主任佟力强认为，应当充分利用商业门户网站的影响力，放大商业门户网站正面效应，打造中国特色网络文化建设生力军。

佟力强指出，主要商业门户网站在充分发挥传播速度快、覆盖范围广、互动交流强、聚众效果好的优势。但是，目前北京地区商业网站，在发展过程中盲目追求商业利润出现了一些不容忽视的问题。

呼唤媒体高度责任感

人民网总裁何加正说，对人民网规划和建设，要依托党报优势资源，推动报网融合，打造主流、权威、有高度责任感的网络媒体。纵观人民网近几年的发展，人民网与《人民日报》从互动到融合的过程，就是以队伍建设为核心，实现内容、平台、机制三大飞跃的过程。通过报网共同策划、共享资源和平台，人民网在内容建设方面进一步确立了主流、权威的鲜明色彩，影响力进一步扩大。

据何加正介绍，人民网在内容建设方面，第一步是将平面媒体立体化，以权威、准确、独家作为核心竞争力。人民网内容建设突破了传统的复制、转载、推荐等简单模式，开始向原创、独家、首发的新闻报道模式进军，同时保证内容的鲜活原创和权威准确。第二步，人民网与人民日报在平台建设方面共享共荣，在报网采编一体化的新闻报道生态中确保内容安全和权威。

作为网络媒体，新闻报道安全同样是网络安全中值得关注的重要方面。因为不安全的内容将可能直接造成信息与事实不符，从而误导公众。新华网副总裁魏紫川介绍了新华网加强互联网安全建设的一些主要做法。首先是规范管理制度，严格发稿流程，确保发稿安全。这些年来，新华网陆续制订了一系列规章制度，对报道类型、信息来源、发稿流程都进行严格规范，并根据实际不断完善，努力实现管理的制度化和科学化；其次，确保嘉宾访谈活动的网络安全；再次是确保重大主题、重大活动的网络报道安全。

随着手机的高普及率和随时随地随身的特性，这一“个人通信终端”逐渐演变成为新的“媒体终端”，被人们称为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。但是，由于手机的快速传播和用户自行创作的特点，使得信息传播范围能够在短时间内迅速扩大，信息管理的难度大大加强。中国移动数据部个人产品中心副主任胡怡表示，运营商在新媒体发展中，除承载了传统的通信服务职责外，还要承担起杜绝不良信息传播的职责。无线互联网作为互联网产业的重要组成部分，其开放、共享的特性，使得打击网络色情行动任重道远。

佟力强建议，商业网站一方面要加强行业自律，构建起网络传播新秩序；一方面要提高网络文化产品和服务的供给能力，打造更多更好的网络文化精品；同时，要坚持正确舆论导向，唱响网上思想文化的主旋律，努力把互联网建设成为传播社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。

同筑安全长城

经过与会者的深入探讨和交流，本次论坛通过了《建设安全互联网宣言》，参与本次论坛的50余家中国网络媒体签署宣言，宣言称：2009年，中国网络媒体再次书写了不平凡的业绩，网络媒体综合实力大幅提升，社会影响力更加广泛，网上舆论环境进一步改善。同时，我们也看到网络信息安全形势依然严峻，色情等不良信息危害着青少年身心健康，黑客攻击、网络病毒等威胁着网络运行和信息流动，各类网上欺诈、盗窃等网络犯罪侵害着公众财产安全。采取切实有效的措施，保障网络信息安全流动势在必行。

宣言承诺：把握正确舆论导向，坚持正面报道为主，坚持团结稳定鼓劲。坚持服务于国家利益和人民利益，努力做好网络特色明显、感染力强、可信度高、影响力大的重大主题报道，扎实做好汇聚民智、释解民惑、疏导民怨、凝聚民意、争取民心的舆论引导工作。通过报道和引导，确保积极健康的网络文化占据主流，确保理性文明的言论占据强势。

恪守文明办网宗旨，强化网络媒体自律。始终把社会效益放在首位，自觉承担社会责任。坚决抵制一切破坏社会稳定、侵害公众利益的不良信息，坚决清除色情等有害信息。自觉接受公众监督，维护公众文化权益。不断提高从业人员的社会责任感、职业道德观念和综合业务素质。

认真遵守法律法规，坚持依法办网、依法经营。提高法律意识，杜绝违法信息，维护正常传播秩序。加强网站安全制度建设，严格规范信息制作与等系列安全流程，切实维护网络媒体和网络信息的安全性、权威性和公信力。

着力提高网络信息安全流动意识，大力推动网络诚信建设。针对部分网民、特别是青少年网民网络安全意识和自我保护能力较弱的现状，广泛普及网络安全知识，增强公众自我防护能力。通过行之有效的措施，引导网民树立诚信上网、讲求信用等良好风尚，使网络媒体真正成为广大网民共建共享的和谐家园。

加强网络媒体平台建设，完善信息安全保障。加强技术创新、管理创新和经营创新，提升网络媒体的整体实力，努力把网络媒体打造成维护网络信息安全的强大主体和根本支撑。加强网络基础和技术建设，积极推动技术研发和技术进步，优化网络结构，提高传播能力，为网络信息安全流动提供可靠保障。

网络媒体论坛范文第10篇

［关键词］舆论监督合力 网络媒体 传统媒体

［中图分类号］G2［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）06－0022－02

“监督合力”一词由总书记在十六届六中全会上首次提出，并在“十七大”报告中再次强调，“落实党内监督条例，加强民主监督，发挥好舆论监督作用，增强监督合力和实效”。舆论监督合力是当前我国舆论监督实践中面临的重要课题。笔者认为，所谓的“监督合力”就是指在舆论监督工作中不同媒体的不同报道围绕同一个主题充分调动所有积极的力量，相互配合借鉴，加大监督力度和效果，有针对性地使舆论监督效力提高。

较之传统媒体，网络媒体有着无可比拟的优势：互动性、匿名性、时效性等。公众的意愿和看法可以更真实和充分地表达。然而，网络的虚拟性中常常夹杂着非理性，谩骂和人身攻击等网络暴力现象屡见不鲜，很多甚至突破了法律和道德的底线。网络舆论监督力量的充分发挥，依然有赖于传统媒体的声援和跟进。传统媒体在消息的上更加准确，社会公信力强，影响力大，其拥有的专业队伍在调查事件时也更加专业。因此，在对共同关注的事件的监督过程中，网络与传统媒体应当在差异化中寻求合作，相互取长补短，扩大报道规模，壮大报道声势，增加报道深度，从而使舆论监督合力达到最大化。

一、利用论坛帖文、网友评论，拓展舆论监督信息源

杨雄标在其《试论网络论坛信息的开发与利用》中，指出网络论坛中的信息与Internet上其他信息一样，具有范围广、交互性强、内容庞杂和动态变化等特点，作为一种信息交流方式和信息来源，在网络信息资源中的地位越来越重要，在进行网络信息资源的开发时，应当充分利用网络论坛这一信息源。

“网络凭借以上特点，已经成为现代信息传播的新宠；同时，它又自然地为现代舆论提供了一个专享性区域。”新华网发展论坛、人民网强国论坛、天涯论坛、猫扑论坛、网易论坛等，这些论坛每天汇集无数帖文，成为一个信息的集散地，国内外一些突发事件和重要信息都能在此得到迅速反映。同时，基于论坛跟帖功能的开发，网络用户言论得以充分展现。尽管这些帖文和评论内容良莠不齐，但其中却蕴藏了大量的舆论监督线索。

2010年12月初，有网友在论坛发帖《晒晒汕尾市烟草公司局长的吃喝》，公开了一张广东省汕尾市烟草公司2010年3月份的财务报表。此帖称该公司“一个月仅吃喝就花了约206万元，以此类推一年光吃喝就要花掉2500万元”。短短一天的时间，该帖文就在各大论坛纷纷转载。

《南方都市报》和《羊城晚报》较早对网友帖文作出了回应，作了简短的消息报道，称该网友帖文反映情况基本属实。新华社作为部级通讯社，具有相当的权威性和公信力，记者也很快赶赴实地进行调查，在详细了解了事情原委并核实了有关情况之后，于今年1月份，在“新华视点”专栏连续发文，对此事作了深度报道。

由此可见，“网络舆论监督大大延伸了传统媒体的触角。网络舆论监督可以填充传统媒体新闻监督缺位的地方。传统媒体的线索来源也可以进一步丰富，对社会的观察视野进一步扩大，越来越多的网络舆论监督信息进入报纸、电台和电视台。”网络舆论其实就是一座新闻富矿，关键问题在于对其进行挑选、辨别、调查、核实和求证，从而找出极具新闻价值的舆论监督线索。

二、利用网络平台，整合多种报道形式，放大舆论监督效果

任何传播过程都要借助于文字、图画、声音、语言、姿势等符号才能实现。传统媒体中报刊主要使用文字、图片符号；广播只使用声音符号；电视使用的传播符号相对丰富，由于其自身的线性传播方式，造成综合集成度不是很高。“在全媒体环境下，作为全媒体最好载体的网络媒体的报道形式，呈现全覆盖、多样化、黏度高等特点。”网络媒体拥有多媒体属性，基本能达到视频、图文等的即时和整合报道。报道的形式，最终的实现需要通过文字、图片和视频等，网络媒体可谓集传统报道形式之大成。

新华社几乎囊括了所有传统报道形式。在舆论监督过程中，通常社内在播发报道文章之后，整合同一题材的相关报道，通过网络的页面语言和版面安排进行展示，再结合视频声画，调动论坛舆情，将舆论监督效力发挥到更高水平。

今年1月份，在对广东汕尾烟草局长任人惟亲、“天价”吃喝一案报道后，新华网就对稿件进行了丰富包装，形成了一个系列报道，做到了文字有形；同时，新华网还将社内外媒体的相关图片整合成组图，与文字配合展示，极具视觉冲击力，引起了网友的强烈反响；新华网的视频编辑还整合社外视频并及时上传，如安徽卫视《“最牛烟草局长”现“天价”吃喝账》，做到了视频有形。一些传统媒体，如《人民日报》《中国青年报》和《北京青年报》等又相继播发评论文章，网络舆论对此事的反应到达了“沸点”。

“新华视点”的系列报道、图片新闻、网友反响、网络评论和视频等各种报道形式对广东汕尾烟草局长的“天价”吃喝案进行了一个全媒体式的综合呈现。这一系列的报道观点鲜明、内容详实、论证确凿、形式丰富，将舆论推向了高潮，使得舆论监督取得了良好的效果，并受到了网民的广泛好评。

三、依托传统报道形式，强化舆论监督效果

网络汇聚民意。但是，并不是在所有的情况下，网络的民意表达和舆论形成都是理性的、积极的。“‘集体无意识’这个词越来越多地被用来形容网络民意表达过程中的非理性状态，它也是干扰网络舆论监督正常发展的一个非常重要的因素。”因此，当舆论监督在网上产生巨大反响之后，具有公信力和权威性的传统媒体，应该意识到自身在新闻传播活动中的主体地位和引领作用，要主动留意网络舆论的发展动态，及时介入调查，还原事实真相，及时保护当事人的正当利益，充分依托传统的报道形式，使舆论监督合力达到最大化。

在广东汕尾烟草局长“天价”吃喝一案中，无疑传统媒体的介入，如《人民日报》的时评《对疯狂公款吃喝风要出重拳》和《中国青年报》的评论《“最牛烟草局长”“天价吃喝”案的11个疑问》进一步助推了舆论监督合力的效力。相关行政部门的调查处理也印证了在媒介融合的大环境下，网络媒体与传统媒体二者形成的舆论监督合力势不可挡。

在网络上，当人们就一个主题进行讨论时，会同时流传着很多种说法，网民的言论比较分散，传递的信息真伪并存，不仅如此，网络暴力现象时有发生。仅凭在网络上流传的言论，事实真相难以得到求证、甄别，也就难以引起有关高层领导和部门的足够重视。当网络舆论集中到一定的时候，传统媒体要及时声援和跟进，通过记者对权威部门的采访，以公开报道的形式澄清不实言论，正确引导舆论；同时对事实真相进行调查证实，进行客观报道，以引起有关部门重视。“传统媒体发挥其权威媒体的引领作用，而网络媒体则为舆论监督增添更加活跃的声音。”传统媒体和网络媒体在差异中的合作，以及相互之间的学习和借鉴，可以使舆论监督合力达到最大化。

【参考文献】

[1]在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告(全文)[DB/OL].中国共产党新闻网,.

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[3]李衡红.试论传统媒体与网络媒体在舆论监督上的互动[J].新闻世界,2010(08).

[4]俞斌.全媒体环境下网络新闻报道形式与特点初探[N].中国新闻出版报,2010(2010/09/14).

[5]李海南.我国网络舆论监督现状分析及对策研究[D].河北大学,2006.