网络广告制作范文

网络广告制作范文第1篇

关键词：翻转课堂；微课程；分组教学；考核评价

中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）06-0157-03

高职教育以培养技术技能型专业人才为主要目标，而高职教育对象在目前已经发生了明显的变化：第一，学生获取信息的途径多样化，网络的普及让知识的获取随手可得；第二，学生个性的发展需求增强，他们不愿意在课堂上一味地接受教师的知识传授，更乐于通过沟通交流、探讨、演讲与比赛等自主的方式进行学习。因此，对于我们电信学院高职电子商务专业的《Flash与网络广告制作》课程，要更好的实现专业课程教学目标与人才培养任务，我尝试颠覆传统教学模式，实现从“教”的中心向“学”的中心转变，翻转课堂教学模式正是顺应这一转变的产物。翻转课堂，也叫颠覆课堂，它随着信息技术的快速发展得到迅速普及，是近几年风靡全球的教学模式，主要进行教与学翻转、课内课外学习时间的翻转，能让教育者赋予学生更多的自由，把知识传授的过程放在教室外，让学生选择最适合自己的方式接受新知识；而把知识内化的过程放在教室内，以便学生之间、师生之间有更多的沟通和交流。我在《Flash与网络广告制作》课翻转课堂教学模式中，尽量将学习的主动权还给学生，让学生成为学习的主人，课堂时间不再讲解《Flash与网络广告制作》课程最基本操作内容，而是由学生利用课外时间通过网络课程自主完成，课堂时间主要用于解决学生个性化学习与自主学习中存在的困惑，教师与学生一起总结和延伸，进一步的拓展与提高。在课堂上老师的角色则发生了变化，更多的责任是去理解学生的问题和引导学生去运用知识，进而提高学生综合应用知识的能力与解决问题的能力。

1 《FLASH与网络广告制作》课程翻转课堂教学体系设计

为了《FLASH与网络广告制作》课程翻转课堂教学为序的实施，在上课之前设计好三项任务。

第一项任务是制定此课程的课程规范。在学院的推行的DQP学分制的指导下，梳理出相应的POC和SOC以及相互的关系，完成此课程的课程规范。让学生在上课前知道课程规范要求，知道课程进度，知道自己的学分取得。

第二项任务网络课程资源建设。首先基于得实教学资源平台申请网络课程，然后进行课程资源建设，规划好网站布局，上传好相关的课程规范、教学项目课件、项目指导与素材，学生案例作品等，其中的课程规范让学生明确项目内容，掌握学习进度。

第三项任务是制作微课程视频。首先理清课程规范中每一个项目任务的目标、要求、掌握的主旨技g、作品效果，接着利用录屏软件讲解录制，然后合成转化，再上传到网络课程资料平台，成为在线课堂教学，学生在课外自主提前学习。我将此课程翻转课堂教学内容的微课程分解成20微课，分别制作。

2 《FLASH与网络广告制作》课程翻转课堂教学模式实施

为了更好的实施翻转课堂教学模式，先规划实施方案，后按照的三个阶段，循序渐进实施进翻转课堂教学。

2.1课程翻转课堂教学模式实施方案

提前规划翻转课堂教学模式教学流程，有利于翻转课堂得以顺利实施，其翻转课堂教学模式实施过程的流程如下图1所示：

2.2课程翻转课堂教学模式具体实施三阶段

2.2.1课前阶段

课前准备阶段是翻转课堂教学模式中很重要的一个阶段，一方面是教师准备相关的教学资料，另一方面是学生准备自主学习与完成学习任务。一定需共同约定，共同前行。

2.2.1.1 课前教师准备阶段

在上课之前，依据开学初制作定的课程规范与网络课程相关内容，开始详细的备课，制作每个项目的授课教学设计，制作每一个项目实训指导书、准备素材、理出项目任务，制作每一个项目的微课程视频。在项目实训指导书中列示了实训的目的、要求、重点与难点。在素材中既有项目实训的素材，还有项目拓展延伸的素材。在制作微课程时，遵循的原则是微课程视频画质清晰、教学信息充分、案例导学，任务主题效果明确，应用操作到位、复习方便快捷，重新构建学习流程。将微课程视频制作好后，上传到得实教学平台的此课程网络资料在线课堂中。

2.2.1.2课前学生自主学习阶段

提前给每个教学班分好组，并每个组选出一个组长。每个组学生在课前依据任务自主学习，相互探讨。每个班的学生以自己的账号与密码登录岭南得实资源学习平台，找到我们学习的网络课程，打开网站，下载相关的素材，查阅学习任务，并在在线课堂栏进行学习，还可同步操作实践，可将作品上交到网络课程，或用U盘拷贝上课时提交。学生在课外学习的过程中，有不懂的，可以在此课程网络平台对教师提问，也可用手机短信、QQ、微信进行交流答疑。

2.2.2课中阶段

课中阶段是翻转课堂教学模式得以实施最重要的一环。翻转课堂最显著的特点是课堂交互性强，在高职《FLASH与网络广告制作》课程翻转课堂教学模式中，我们教师要促进课堂交互，深化学生自主学习，并能够根据课堂交互实际，因学施教，且进行适当拓展延伸。

2.3问题交流

由学生课前上交给我的课程实践作品与课堂上用U盘拷贝来的学生实践作品，让学生自评、互评与教师评价，相互交流探讨。每组整理好各组中在自主学习过程中的问题、要点、体会，我收集他们各组的问题，并整合课前学生问的问题，将交流反馈的问题大致分为两大类型：个性问题、共性问题。对于个性问题，教师可以进行个别交流；对于共性问题，我会引导学生进行全班范围内交流互动，通过开展小组合作学习、师生共学等方式，解决课程学习中存在的问题。

可以看出，翻转课堂的重点不再是进行大量的知识输出，而在于问题的交流反馈。学生经过自主学习，以及学生之间的交互学习，大部分问题得到解决。对于学生经过自主学习没有得到解决的问题，通过反馈进行大范围内容讨论与学习。让知识得到提升，使知识进一步内化，轻松快乐学习，印象深刻，学习效率更高。

2.4灵活施教

在学生进行问题交流与反馈的过程中，教师要加强课堂观察，把握学生自主学习过程中难以解决的问题，抓住学生项目操作过程中关键点进行讲解。学生经过自主学习与合作学习，仍然会存在一些知识困惑点、疑难点等，教师因学施教，按照学生学习需求点，尤其是《LASH与网络广告制作》课程中动画类型的区分点，进行有针对性的指导，最大程度上消除知识与操作上的误区，这样教学后，学生知识掌握得更牢固，操作更准确，应用更灵活。

2.5拓展延伸

学生自主学习意识、自觉性、能力等存在很大的差异，教师要通过巩固学习环节，对学生进行检测，帮助学生完成知识积累。在学生知识体系完善基础上，进行适度的拓展延伸，促进学生完成从知识到能力的转变，从技术到技能的转变。课堂上我会让学生针对项目素材进一步巩固加深，对拓展素材进行操作应用上的拓展延伸，让学生充分发挥他们的想象力与创造力，进一步培养学生的创新思维与操作技能。

2.6课后阶段

学生通过课前的自主学习阶段与课堂中的交流探讨阶段后，课后的主要任务有以下三点。第一点是进一步通过网络课程在线课堂视频学习巩固；第二点是分组设计与制作课程设计的大作业，学生应用学会的内容按部就班的规划着各组的课程设计作品。第三点是进入下一堂课的课前自主任务学习阶段。

3 《FLASH与网络广告制作》课程翻转课堂教学模式考核评价

行之有效的考核评价对翻转课堂教学实施起着有力的推动作用，在《FLASH与网络广告制作》课程翻转课堂教学模式实施过程中，我采用以下五种考核形式来对此门课进行综合评定的。

3.1基于美国DQP学分制体系的课程规范学分考核评价

在上第一堂课时，就给学生说明清楚此门课程的课程规范，让学生知道每一个项目学分的分配，学生每学完一个项目，结合后面的四种考核形式，经考核合格，即可得到相应的学分。

3.2课堂成绩评价

课堂成绩分为两部分，第一部分学习态度与方法，包括上课出勤、学习活动参与情况、自主性学习、团队学习，其评定成绩占课堂成绩的40%；第二部分是学习的效果，包括课堂与课外作业提交数据、质量与创新程度进行评价，其评定成绩占课堂成绩的60%，两部分的课程成绩占平时成绩的40%。

3.3课程项目评价

在课程开课初，就以翻转课堂教学模式分组协作学习，按分组完成课程最后一次课程设计大作品，采用分组汇报交流形式进行，项目成绩占平时成绩的60%。此项目成绩与课堂成绩占综合成绩的40%。

3.4期末开放性考核

期末开放性考核形式，以100分为总分，期末考核成绩占综合成绩的60%。制作网络广告作品要求，机试开卷，开放网络，给定部分素材，学生在网络上搜索相关素材，自定主题设计创作网络广告。重点考核学生综合应用知识与技术的能力、搜索归类的能力、设计与制作的能力及思维创新的能力。学生期末考核作品，百花齐放，充分发挥了学生们的潜能。

3.5加分评价

为了更有效地推动翻转课堂教学模式进行，采用加分评价的方式，其方法如下：第一、对于各组组长、课堂交流的辅导的小组长，分别在综合评定成绩中视其态度、积极性、效果，分别加3-5分。第二、对于合作好的团队，真正做到分工明确，协作一致，作品立意好，且有一定的社会推广价值，则对其团队每一个成员在综合评定成绩中视其表现分别加3-5分。

4 《FLASH与网络广告制作》课程翻转课堂教学模式总结

4.1翻转课堂教学感悟

要想翻转课堂教学实施得好，教师必须做到以下几点：第一、教师课外要花大量时间备课，梳理并设计好每一讲教学内容，花大量时间制作微课程视频教程；第二、教师需要有一定耐心，在课外网上和课堂回答学习的问题，并能实时总结教学的要点；第三、教师需要想办法提高学生学习的积极性，案例导学法、视频教学法、分组协作法、项目检测法、榜样示范法，能够跟学生打成一片，知道学生需求的内容，解决学生的难点；第四提高学生的学习效果，对于每位学生的项目成果（SOC）与课外作业，我都全员批阅，课上共性点评与个性点评，让每一位学生都有所得，跟上翻转课堂教学的步伐；第五、教师需有很强的组织协调能力，能够组织课堂学生分组互动，控制探讨与交流的时间，让学生对知识与技能进一步内化与提升。

4.2学生教学评价

学期末我对所教15电子商务专业五个班的学生做了一个翻转课堂教学模式的调研统计，分析数据得出，在《FLASH与网络广告制作》课程翻转课堂教学模式中，91%的学生喜欢这种教学模式，92%的学生学习目标明确，98%的学生觉得此种教学模式对他们有帮，100%的学生对教师的教学态度与教学方法满意。由此可见，翻转课堂教学模式是高职专业教学中行之有效的一种教学模式，可以很好地提高教师的授课效率与学生的学习效果，达到了此课程的专业教学目的与人才培养要求，值得推广。同时我也被评分电信学院最受W生欢迎的教师。在此，感恩大家共同的辛勤付出，相信未来的教学会更上一个台阶。

参考文献：

[1] 田启明.FLASH CS6平面动画设计与制作案例教程[M]. 2版.北京：电子工业出版，2014.

[2] 马海燕.微课程资源开发探讨与实践――以Flas设计课程为例[J].广东职业技术教育与研究，2016（4）.

[3] 孙闯.翻转课堂教学模式在FLASH 动画教学中的应用研究[J]. 电脑知识与技术，2016，12（19）.

[4] 邹利华，陆炜妮.翻转课堂教学模式研究与实践――以flas制作课程为例[J].江苏经贸职业技术学院学报，2015（1）.

网络广告制作范文第2篇

一、网络广告的优势

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。目前网络广告市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。

（一）网络广告拥有最有活力的消费群体

互联网用户72%集中在经济较为发达的地区，该地区78%家庭人均月收入高于3000元，64%的人年龄在18―35岁之间，58%的人受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次高、收入高、消费能力强的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

（二）网络广告制作成本低，速度快，更改灵活

网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告，后很难更改，即使可以改动，往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告，能够按照客户需要及时变更广告内容。

（三）网络广告的投放更具有针对性

通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，并根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，从而根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。

（四）网络广告具有价格优势

从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过这些年的发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。

二、增加网络广告收入的新现象

在互联网时代，网站的流量、访问量是网站生存的根本。眼球效应是提高网站流量的一种新现象，而眼球效应是眼球经济的直接产物。

眼球经济是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动。在现代强大媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何时候都要活跃，可以说眼球经济是互联网发展过程中的一个特有现象。电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益；杂志需要眼球，只有发行量才是杂志社的经济命根；网站更需要眼球，只有点击率才是网站价值的集中体现。

眼球经济也称为注意力经济，是指实现注意力这种有限的主观资源与信息这种相对无限的客观资源的最佳配置的过程。在互联网时代，注意力之所以重要，是由于注意力可以优化社会资源配置，也可以使网络商获得巨大利益。注意力已成为一种可以交易的商品，这就是注意力的商品化。注意力作为一个个体资源虽然是有限的，但如果从全社会总体角度看，它又是非常丰富的资源，而且其再生成本几乎可以忽略不计，从而引发的经济效益是具有倍增的乘数作用。这就是为什么网络的点击数（访问量）、网民数往往比利润更受到风险投资者的重视。因为点击率能够帮助我们破译注意力“密码”，从而准确地把握市场走向。在这里注意力是第一位的，利润反居次要地位。在互联网时代没有注意力就没有利润，而没有利润的企业最终要失败。

眼球效应可以分为正面效应和负面效应。通过负面新闻、恶搞事件等手段在短时间内提升公众的注意力，即眼球经济的负面效应。这种盈利模式的时间维持较短，不会带来长期收益，甚至会出现赢眼球效应输品牌的现象。在互联网时代，不管是网站或互联网服务提供商，还是传统企业，都需要吸引客户的注意力，都应当利用眼球经济的正面效应，即在品牌、质量、服务等方面下功夫，吸引公众注意力，取得公众信任，从而获得更多的经济收益。

网络广告制作范文第3篇

[关键词] 互联网广告 眼球经济 网络广告

一、眼球经济的产生和发展

1.互联网广告的形成

互联网广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。

2.眼球经济的产生

眼球经济是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动,在现代强大的媒 体社会的推波助澜之下,眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。电视需要眼球,只有收视率才能保证电视台的经济利益;杂志需要眼球,只有发行量才是杂志社的 经济命根;网站更需要眼球,只有点击率才是网站价值的集中体现。

(1)国际网络广告的起源

追本溯源,网络广告发源于美国。1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。

(2)中国网络广告发展史

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。

二、目前网络广告投放的常见模式

一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的 “版位”、“发行量”,或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。该如何衡量网络广告的有效和投放,将成网络江湖未来走向规范经营的必经之路,通过研究,目前在网络广告营销上,一般的网络媒体通常采取以下的营销模式:

1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)

每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元,如此类推, 10000人次访问的主页就是10元。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)

每点击成本以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站似乎做了无用功。这个和平面媒体相同,即使消费者已经阅读了该报纸,但是就不能说明他一定阅读了报纸中的广告,所以众多网络媒体都不愿采用CPC的交易模式。

3.CPA(Cost Per Action)

每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。

三、网络广告的优势

1.网络广告拥有最有活力的消费群体

互联网用户72%集中在经济较为发达地区,78%家庭人均月收入高于1000元,64%年龄在18岁到35岁之间,58%受过大学以上教育。因此,网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

2.网络广告制作成本低,速度快,更改灵活

网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。

3.网络广告的投放更具有针对性

通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效果作出客观准确的评价。

4.网络广告具有价格优势

从价格方面考虑,与报纸杂志或电视广告相比,目前网络广告费用还是较为低廉的。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现,但是经过这几年的发展,网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势,中国互联网广告收入也以每年翻倍递增,网络广告市场达到了10.8亿人民币,网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。

参考文献:

[1] 朱玲玲李爱明:网络营销低价策略探究[J].当代经理人(中旬刊),2008,(21)

网络广告制作范文第4篇

关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网

网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。

一、概述

1.网络虚假广告的概念

目前我国对网络虚假广告的具体定义还没有形成明确共识，存在的争议较多。通常对虚假广告进行区分都是从主观动机上来进行。其具体为：网络广告制作者往往是出于为了获取高额经济收益而散布虚假信息，夸大产品或服务质量从而误导消费者进行购买，从中渔利的欺诈性宣传手段。其核心内容就在于运用各种欺诈手段来引导消费者走入预设陷阱中，在消费者不知情或者不完全了解的情况下发生消费，从而给网络虚假广告制作者带来非法经济收益。目前对其界定还比较困难，主要是由于虚假广告存在着隐蔽性，没有经过实际检验就无法确定其商品的质量是否符合使用标准，从而导致网络虚假广告在网络上盛极一时。

2.网络虚假广告的特征

（1）网络虚假广告主体范围广泛。由于网络虚假广告的商品信息涵盖范围广泛，包括了目前社会上各行各业，从而造成了网络虚假广告的主体范围比较广泛，给实际的管控工作带来了一定程度的困难。互联网具有虚拟性、便捷性、开放性的特点导致网络虚假广告制作者能够通过各种手段来逃脱相应监管，同时网络虚假广告者还有可能身兼多职，既是虚假广告制作者，也是信息者，又是广告审核者，造成广告投放监管流程被破坏殆尽，监督管理工作未能够有效展开。网络虚假广告制作者能够利用此漏洞进行大面积来获取非法收益，成为目前工作所面临的主要问题之一。

（2）形式多种多样。网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息、网站留言、通过关键字来呈现搜索超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。

3.网络虚假广告的表现形式

（1）欺诈性网络虚拟广告。此类广告在过程中，往往会对相应的产品疗效、质量、用途、价值等方面内容进行夸大性宣传，继而达到误导消费者的目的。在实际的检查中，网络虚假广告制作者会将正常高质量的商品进行表面展示，消费者在对其进行真伪鉴定过程中难度较大，而且虚假广告通常所用的语言充满了诱惑性，使消费者不知不觉迈入了预设陷阱，最终相信了虚假广告的宣传而购买了相应产品，造成了较为严重的经济损失。

（2）假冒性网络虚假广告。假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。

二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题

1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确

目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。由于网络虚假广告的诞生以及发展是在相关的法律法规制定实施之后，导致相关的法律适用条款及内容并不完善，相关管理部门在进行治理过程中缺乏有效的法律依据，相应的职责范围以及权限并不明确，从而造成对虚假广告的治理工作没有收到良好的管控效果。同时网络虚假广告的取证工作往往耗费时间较长，多部门联合治理行动取得的效果不明显，也在一定程度上助长了网络虚假广告者的嚣张气焰，从而导致整体的管制工作收到的成效不大，反而浪费了较多的人力物力，对实际的正常工作影响较大。网络虚假广告管制机构不完善、职责划分尚不明确现状已经持续了很长时间，造成的不良影响较为严重，对网络秩序以及消费者合法利益造成了较为严重的损害。

2.监管技术未跟上目前网络技术的发展

网络虚假广告的以及制作充满了不确定性，从而导致管制工作面临着较大的困难，收到的效果不是很明显，同时相应的监管力度自然而然出现不足的现象。此问题的发生在很大程度上与网络自身的特征有关，由于网络作为开放性的平台，人们可以随时随地进行信息的与获取，从而导致虚假广告投放能够做到来去自如，而相应的管制总是姗姗来迟，导致网络虚假广告制作者及者能够从容逃脱法律的惩处，成为目前限制管制工作进一步发展的主要因素。监督力量的薄弱所造成的管制工作没有常态化进行现象普遍存在，已经到了必须对其进行治理的地步。

3.信用体系建设滞后

网络虚假广告的制作与需要通过相应的平台来进行，不管平台知名度大小，都需要对相应广告进行认真严格的审核，从而保证广告的真实性。然而实际中此方面工作却存在着较大的不足，信用体系还没有完全建成，对相应平台的处理力度过小，从而导致平台继续虚假广告，根本没有将消费者的利益作为平台发展的考虑因素，也从事实上证明了我国相关管控工作还存在着较大的纰漏与不足，需要在接下来的工作中进一步完善。

4.法制建设配套机制不完善

对网络虚假广告的治理清除工作不仅需要完善的法律法规来进行约束，同时也需要相应的监督配套机制来保证整体工作能够处在科学合理的发展轨道之中，从而将管控工作落到实处。相应的法制建设配套机制的缺失，正是网络虚假广告制作即者屡屡逃脱法律制裁的重要途径之一，从而导致实际的网络虚假广告管制工作没有收到良好的效果，不仅浪费了大量的人力物力，也使得犯罪分子的气焰更加嚣张。因此针对法制建设配套机制的完善工作已经迫在眉睫，需要相关部门切实履行职责，真正为消费者合法利益考虑，积极构建完善的法制配套机制以推动网络虚假广告管控工作落到实处。

三、我国网络虚假广告管控工作完善策略

1.设立独立的管控机构，明确管控职责范围

由于目前治理网络虚假广告还没有一个独立的管控机构，导致多部门联合治理时问题较多，监管权限以及管辖职责范围不清晰，适用条款不明确、内容不完善

导致实际管控工作没有取得理想的效果。网络虚假广告制作以及者往往能够利用此方面漏洞来逃避管控机构对其进行的管控工作，助长了其嚣张气焰，导致虚假广告越加猖獗，对社会经济秩序造成了较为严重的损害，阻碍了我国和谐社会的构建进程，产生的影响较为深远。因此单独设立管控机构能够有效避免上述问题的发生，通过采取征求多方面意见的方式来完善监管内容以及管辖权限，划分明确的职责范围来将治理工作落到实处，从而提高实际监管效率，将管控工作真正落到实处，切实推进网络虚假广告治理进程，保障网络广告处在规范有序的管控之中，为社会提供良好的管控服务以推动我国社会向前稳步发展。

2.创新监管方式，探索查处网络违法广告新途径

在互联网科技不断发展的今天，对网络虚假广告的管控方式可以采取更加贴合实际的监管方式来进行相应的查处处理工作。比如利用目前普遍采用的微信客户端、实时交流系统来进行查处网络违法广告工作。在时代不断发展的新形势下，结合现有技术手段进行不断摸索创新从而寻找一种简单有效、便捷高效的手段就成为了目前研究工作的重点，也是时展以及监管形势发展的必然方向。只有充分利用主观能动性的优势，积极探索监管方式才能将监管工作推向一个新的发展阶段。

3.健全信用建设体系

针对网络平台不断网络虚假广告，需要建立完善的信用监管体系，结合黑名单制度，对虚假广告的平台进行警告处理，如果再犯将被拉入黑名单中，对其活动范围以及相应权限进行冻结封存，以震慑相关平台的侥幸心理，从而将平台管理纳入法制化管理中，杜绝网络虚假广告的途径。

4.完善法制建设相关配套机制

相关法制建设配套机制的缺失，需要在实际工作中针对相应的不足采取切实有效的措施来弥补漏洞，将不法分子行为有效纳入管控之中，同时对相应的监管机制进行充分的落实和完善，以保证相关的管控工作能够常态化进行，保证管控工作的连续性，对打击网络虚拟广告的以及制作行为具有重要的促进作用。

综上所述，网路虚假广告的制作及已经严重干扰了网络以及社会经济秩序，对消费者合法权益造成了严重的影响，因此必须采取切实有效的治理措施来根除网络虚假广告的，为和谐社会的构建做出应有的贡献。希望通过本次研究所提出的具有实践性的解决策略能够有效推动相关监管工作进一步发展，为我国消费者构建良好的消费环境做出自己的贡献。

参考文献：

[1]宫路.网络虚假广告查处对策研究[J].中国工商管理研究，2008，12（09）：56-59.

[2]孙晓芳.虚假广告管制制度的比较研究及对我国的启示[J].兰州学刊，2014，12（01）：181-186.

网络广告制作范文第5篇

1网络广告设计的基本特征

网络广告所具有的优势在许多方面是传统媒体所不能比拟的.它不但能够体现文字、声音、图像、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等功能的完美统一，还可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼.而且网络广告可以承受任何天气变化的影响，通过互联网把广告信息全天候、不间断地传播到世界各地.正是由于网络广告特殊的传媒优势和与众不同的艺术美、技术美特性造就了网络广告发展的辉煌.

1.1网络广告与传统广告

网络是一种富有个性的媒体，网络广告与传统广告存在着很多相似的地方，另一方面网络广告又在很多方面表现出传统广告所不具备的优势.首先，就沟通方式而言，传统广告是单向沟通，非交互的.例如，强势信息灌输的影视广告是单向沟通为主，可提供简单交互信息，如电话、网址等，其传播方式主要是强势信息灌输并且有时差限制.而网络广告是交互性传播，受众可自主选择广告信息.其次，就传播范围而言，传统广告仅限于广告区域，影视广告也局限于电视台节目的收视范围，网络广告则是面向全球传播.第三，就信息容量而言，传统广告受版面限制，信息容量有限；影视广告受时间限制，信息容量也比较有限.而网络广告则不受时间空间限制，信息容量可达无限.第四，就广告成本而言，传统广告整体相对较高，影视广告整体相对很高，而网络广告与传统广告相比则较低.最后，从内容上看，传统广告的内容主要是反映经济生活，而现代网络广告却是整合营销的电子传播.从本质上来说，前者是推销加营销式的，而后者却是社会文化式的.

1.2基于网络平台的广告形式具有独特的新传媒特征

网络广告利用互联网这一特殊的传播媒介，拥有传统广告形式所不具备的独特性，这也是网络广告得以超越传统广告形式的核心竞争力.

首先，网络广告的信息传达具有即时性和广泛性的特点.即时性和广泛性是网络广告传播时效性强的形象表述.随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络广告的即时性日臻完美.网络广告传播可以通过互联网络把广告信息全天候不间断地传播到世界各地和不同的目标受众.网民可以在任何地方的互联网上随时浏览广告信息，这些效果是传统媒体无法达到的.实际上这正是网络媒介区别于传统媒介的传播优势之一，体现在网络广告上就是可以面向全世界实时.

第二，网络广告形式具有多维性.多媒体性是网络所拥有的主要特性之一，网络广告依附于网络的这一特性，采用文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了传播手段，使广告更为直观、形象、生动，增加了广告的现场感和冲击力.网络广告既具有大众广告传播的优势，又兼具小众化、分众化广告传播的特点，通过强大的信息技术把不同的广告形式和媒介形态融合，体现了广告艺术变革最明显的特征.IPTV、P2P、网络报纸、网络电台、微博、论坛等等都成为广告艺术新的承载媒介.

第三，灵活的交互性.传统广告进行的是单向强制的信息传递，广告受众是被动的接受者，而网络广告可以实现信息的互动传达.传统广告无法实现的信息反馈，在网络广告时代却可以轻易实现.网络广告最大的特性就在于它的信息互动性，它信息传播方式不是单向传递而是双向沟通的.

第四，受众数量的可统计性.利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而网络广告可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略，在激烈的商战中把握先机.最后，网络广告制作的成本低、速度快、更改灵活.网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定.另外，在传统媒体上做广告后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价.而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容.这样，经营决策的变化就能及时实施和推广.

1.3网络广告是技术美与艺术美的统一

优秀的网络广告产品必然是技术美与艺术美结合的产物.科学技术是网络广告设计发展变革的巨大动力.科学技术的进步丰富了网络广告的表现力和感染力，产生了许多新的艺术形式，为网络广告设计提供了多种可能性，并且网络广告本身就是科学技术的产物.网络广告设计的目的是利用科学技术将艺术、人文、自然进行整合，创造出具有极大视觉冲击力的网络传播工具，以图促进传达目的的实现.网络广告设计是科学技术和艺术生活化之间的桥梁，这也决定了网络广告设计必然是技术美与艺术美的高度统一.

2网络广告的基本类型

对于网络广告类型的划分，不同的设计师和理论家根据各自不同的观点进行了不同的归类.但近年流行，并且较科学的分类方法主要有三类.

首先，按网络广告的投放形式大体上可以分为网站页面广告、BBS电子公告板广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、软件内置广告、博客（微博）广告、游戏广告、富媒体技术广告（RichMedia）、视频广告、移动互联网广告等形式.

其次，按网络广告的视觉表现形式可以分为网幅式广告条（Banner）、弹出式广告、按钮式广告（Button）、全屏幕式广告（界面式）、文字链接式和漂浮式广告等多种设计形式.

第三，网络广告根据广告在屏幕上呈现方式的不同可以分为静态网络广告、动态网络广告和交互式网络广告等.网络广告类型的不同划分，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着网络广告策划和设计发展的共同规律，并在此基础上相互联系相互渗透、相互影响.研究不同的网络广告分类方法的异同，可以帮助设计师更好的掌握和发挥网络广告的优势，有利于整个网络广告设计的繁荣和发展.

3网络广告设计方法及对策

网络广告的策划和设计，实质上就是熟练地运用各种广告制作软件，创作适用于互联网的的广告作品，借助简洁生动的宣传文案，丰富多彩的专业知识，实用有益的生活信息，具有强烈冲击力的视觉和版式安排，向网络用户传递广告信息.

3.1基于网络平台的广告策划和设计需要有的放矢

首先，要重视广告目的及需求分析.广告主投放网络广告的目的无外乎如下四种：品牌广告、产品广告、促销广告以及活动信息告知.企业，在确定自己广告的目的后，需要分析自己的需求，为网络广告的投放设定一个目标效果.这个目标将是企业今后评定广告效应的重要依据.此外，判断广告目标受众群体与网络媒体用户群体的重合度，选择网络媒体、频道的用户属性与目标用户属性匹配度高的网络媒体，是提高广告精准投放，节省广告花销的重要步骤.要想实现这个目的，企业须首先对自己的目标客户有清晰的认识.锁定目标受众群体，基本要求广告主先了解自己的产品是面向哪一类顾客，以便因地制宜地选择适合的网站投放广告.

第二，广告内容要根据不同目标客户、不同产品量身定制.在产品本身已有了一定名气，消费者对这个产品的功能作用有了解的前提下，广告中就不必着重描述产品功能了，只需采用简短、直截了当的正文抓住消费者的购买诉求.如果是企业新研发的产品或不太知名的产品，客户可能并不知道你这个产品的实际功能或效果，这时企业的营销重点就必须放在产品的用途上，不要直接做销售，只需在广告中给客户展现出他们感兴趣的内容，让他们了解后再点击，实验证明，这样的客户转化率是最高的.

第三，选择适当的投放平台实施整合营销，是网络广告达成传播目的的保证.目前，就网络广告投放渠道而言，大致格局分为三块：一是网络形象广告，就像一些企业在门户或专业网站投放的横幅、弹出、漂浮和对联等形式的广告；二是搜索推广，比如在Baidu、yahoo和Google等主流搜索引擎上投放关键字竞价排名广告等；第三种是通过网络广告联盟：奇虎、黑马以及GoogleAdsense等.

第四，重视网络广告投放后的统计及效果监控.目前基本所有广告平台都有自己的监控系统，但作为广告主，企业最好能有自己的推荐系统，目前网络上出现了不少主流的第三方统计器，如我要统计、站长统计、Yahoo统计和GoogleAnalytics等，这些统计器都可以精确到量，精确到用户的来路、回访、出入口、停留时间甚至用户的操作及行为，是不错的选择.企业通过对投放广告效果监控，及时发现投放广告的平台，广告文案的内容是否正确，是否达到广告投放前的效果预测.

最后，优秀的创意是网络广告生存之本.现代网络广告的核心在于创意，魅力也在于创意.创意是网络广告的生命线，创意不仅直接决定了网络广告传播活动的品味及由此而形成的市场吸引力，而且间接影响着企业形象的塑造.因此，在互联网广告界历来重视创意，认为没有创意，也就无所谓一流的网络广告作品，更没有优秀的网络广告传播活动.

3.2网络广告的美术设计是实现广告目的手段

网络广告存在着众多的自身特点，设计者在设计网络广告时必须针对其特点，调整传统的设计思路和设计方法，适应这一新广告媒体的特性，才能更好地发挥广告的传播效果.在进行网络广告的美术设计时，设计者除了掌握一定的设计技巧外，还必须把握一定的设计原则.哪些该做、哪些不适合做都应该有一个大致的了解，否则会背离网络广告设计的初衷，或者出现不利于网络广告表现的不良结果.

首先，版式设计的秩序性保证了网络广告目标的达成.现代商业社会，消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感知.视觉作为感知的首要元素，要促成消费者购买的行动，关键在于产品的信息是否能够通过视觉设计快速准确地传达给目标受众.从这个层面来说，网络广告版式设计没有最好的，只有最适用的，传播力是评价它的核心标准.良好的网络广告版面设计，是落实策划，实现网络广告传播目的的有效保证.在网络广告策划和实践中，应该将网络广告与网站设计一起列入整体规划，避免网页版面设计的无序而导致的网络广告布局零乱，这样可以让网民在浏览网站时，保持轻松自然的情绪，从而有助于减缓甚至避免视觉压力和视觉疲劳的发生.另外要尽量避免两个相近的产品或企业广告同时出现在一块儿，特别是以FLASH（动画）形式出现，这容易造成视觉混淆让受众分不清具体的广告对象.这一点需要网站技术人员、网络广告设计人员以及广告主来共同关注.

其次，科学安排视觉流程，注重视觉效果的简洁明快.虽然网络广告在的时间和空间上可达到无限，但是它的设计也不能背离广告设计的总体原则，即仍然要以简洁、明快、易懂易记为主.图形图像的处理应该尽量做到简洁而不失内容表达，运用多幅图片时要进行取舍、浓缩，以一个点或一个局部的描写体现广告的信息内容，做到给人以小见大、以少见广的视觉效果.网络广告时空无限的优势应反映在广告内容的丰富和满足受众不同的兴趣点上，而不是语言的冗长和画面的繁复，其设计的整体原则应是能始终抓住受众的兴趣，并引导其最终产生消费行为.

第三，视觉传达设计要素的合理运用.视觉冲击力强的网络广告的设计必须适应浏览者视觉流程的心理和生理特点，由此确定各种视觉传达设计构成元素之间的关系和秩序.网络广告的设计必须要遵循这样的法则，解决各种视觉元素之间的距离、位置、面积、色彩、图片、文字和线条等的问题.美国韦伯州立大学的希乐?约瑟夫博士，所做的一项关于读者浏览图片时眼球运动轨迹的实验表明，读者在看报纸版面时，首先看的是图片，然后是标题，最后才是大块的文章.按人的生理规律来说，面积大的、色彩鲜艳的、造型突出的图像，更容易抓住人的眼球，这就是我们选择图像时所强调的视觉冲击力.在信息量巨大的互联网页面的视觉信息传播中，如果要获得广告目标受众的关注，就需要具有视觉冲击力的图像、色彩和文字等设计形式要素.由于网络广告有着国际性和受众文化类别广泛性的特点，因此网络广告的视觉设计，在运用视觉要素(文字、图形、色彩、标志、声音、动画和视频等)时，必须尽可能使所有受众群体易于接受和喜闻乐见，能让不同地区、不同文化、不同层次的受众读懂、看懂广告信息是广告主的第一需要.这就要求设计者善于运用人类共通的符号语言和图形、色彩语言，尽可能多用国际通用语言或以多种文字语言表述.另外网络广告设计要尽量避免不同文化范围忌讳的图形符号出现.

最后，促使网络广告设计功能性体现和艺术性表达的结合.网络广告的终极目的还是为了达成其预定的传播目的，这也是网络广告功能性的表征，所以在进行网络广告美术设计时应该站在受众的立场着想，关注受众的消费心理和视觉心理，注意广告文件的浏览速度，广告中的文字图形是否清晰醒目、是否易辨易读，关注网络广告设计的人性化课题.当然，注重功能性并不等于忽略艺术性，网络广告的视觉美感也是影响网络广告成功的重要因素.有意味的设计形式是网络广告设计中体现艺术性的一条最基本原则，合理的颜色、字体和图形的搭配、简洁大方的构图能够迅速引起受众的注意.

4结语

网络广告制作范文第6篇

广告媒体规划的抉择，是树立在健全的行销原理与钻研和市场状态的基础上的。它是先抉择主要的目标视听众，然后设定目标或者方针以期与这些视听众沟通。媒体目标可以表达在达到率（reach）、频度（frequency）、影响效果（impressions）、总视听率（gross rating points）及连续性（continuity）上。

发展适量的媒体战略时，必需斟酌到良多变数，包含市场的规模、信息的性质、消费者的购买形态、预算标准、媒体的限制、竞争战略、广告主的商品需求，和媒体自身的基本性质等。将广告经费的效力施展到极致，发生公道的达到率、频度，及连续性的份量，就是媒体规划的主旨。

与传统的4大传布媒体（报纸、杂志、电视、播送）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告拥有患上天独厚的优势，是施行现代营销媒体战略的首要1部份。Internet是1个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，对于于广泛展开国际业务的公司更是如斯。

1、与传统的广告媒体相比，网络广告优点10分显明

一.传布规模极大

网络广告的传布规模广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（不管刮风下雨都不影响效果）、二四小时不间断地传布到世界各地。目前全世界网民已经超过一亿，中国也超过了一一0万，并且这些用户群还以每一年一0%的速度不断发展壮大。这些网民拥有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何处所的Internet上随时随便阅读广告信息。这些效果，传统媒体是没法到达的。

二.非逼迫性传送资讯

尽人皆知，报纸广告、杂志广告、电视广告、播送广告、户外广告等都拥有逼迫性，都是要想方设法吸引你的视觉以及听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，拥有报纸分类广告的性质却不需要你彻底阅读，它可以让你自由查询，将你要找的资讯集中出现给你，这样就节省了你的时间，防止无效的被动的注意力集中。

三.[:请记住我站域名/]受众数量可准确统计

应用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接遭到广告信息。以报纸为例，尽管报纸的读者是可以统计的，然而刊登在报纸上的广告有多少人浏览过却只能估量推测而不能精确统计。至于电视、播送以及路牌等广告的受世人数就更难估量。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每一个客户的广告被多少个用户看过，和这些用户查阅的时间散布以及地域散布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

四.灵便的实时性

在传统媒体上做广告发版后很难更改，即便可改动常常也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能依照需要及时变更广告内容，固然包含矫正过错。这样，经营决策的变化也能及时施行以及推行。

五.强烈的交互性与感官性

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对于某样产品感兴致，仅需轻按鼠标就能进1步了解更多、更加详细、生动的信息，从而使消费者能亲自“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术利用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或者服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。

2、网络广告的几种情势

就目前国内实际利用而言，网络广告1般有下列4种情势：

一.在国际互联网上注册独立域名，树立公司主页向公家信息。

二.在1些人气旺盛（走访率高）的热点站点（诸如知名搜寻引擎、免费电子邮箱、个人主页、综合资讯文娱服务网站等）上宣扬产品信息与公司形象。如果广告主自身有主页的还可以在热点站点上做横幅广告（Banner Advertising）及作链接，固然，登录在各大搜寻引擎上利便顾客搜求信息是必不可少的。

三.在访客多的BBS（电子公告板）上广告信息，或者开设专门的信区研讨解决有关问题，传布新信息等。

四.以电子杂志等情势，按期通过电子邮件（E-mail）以极低廉的本钱发送信息到目标消费者那里。

综观上述几种情势，企业上网树立网站进行宣扬无疑是效果最佳，且与企业未来发展息息相干的。因此当前许多大企业已经经意想到这1点，为了避免被人抢注域名而及时注册自己的域名成为了现代企业的头等大事。而对于企业网址的宣扬则开始成为企业宣扬推行的新课题，传统平面、立体广告也开始宣扬企业网址，使之成为传统广告传布内容的1个新的组成部份。

3、网络广告对于传统媒体广告的冲击

一.网络广告在形态、情势上的突破，将刺激传统媒体广告发生新的创意。网络广告的实时性与直接的特色将逐步影响在其他传统媒体上做广告的客商，也增进了在电视等媒体广告中引入新的创意。同时，现有的广告理论也可能会因而而需要作相应调剂、修订。

二.网络广告将刺激厂商对于传统广告媒体的使用作从新评估。网络广告不但回应率较高，找到目标顾客的本钱也较低，而且能取得较好的顾客信息，因此可以预感愈来愈多的营销推行经费将从传统媒体转到网络上来。

三.因为网络广告的效果可以准确衡量评测，这将促使厂商提高对于传统媒体广告在效益与标准上的请求。

4、当前我国网络广告面临的难题与解决的思路

当前我国的网络广告还正处于起步阶段，面临着许多难题，外部前提与内部前提都需要进1步成熟。外部前提有国际互联网络的建设（不乱性、传输速度等）需要加强；公家对于互联网络的熟识、技术掌握程度与电脑的普及程度都有待提高；公家上网所需费用还未到普遍接受的程度等等。内部前提则有网络广告的管理法规尚未完美；网络广告制作、保护公司总体素质不1、水准参差不齐等。这些难点，在必定程度上制约着网络广告的迅速发展。

有鉴于此，解决目前这些难点的出路在于下列几个方面：

一.加快信息产业的建设，降低公家上网所需资费，为公家上网创造优良的外部环境。

二.广泛普及上网的技术知识。

三.制定有关网络广告的法规，引导网络广告的正常健康发展。自一九九五年二月一日起实施《中华人民共以及国广告法》以来，还陆续颁布了1系列“审查标准”、“管理办法”等补充法令，唯独至今尚未制定有关网络广告的法规。若此下去，诸如“邮件炸弹”、不良意识或者歹意诋毁等内容的广告将可能影响网络广告的健康发展。

四.网络广告的创意、制作水平需更进1步提高。当前我国还基本处于广告创作人员与网页制作人员相脱节的状况。即

广告创作人员不懂制作主页知识，网页制作人员欠缺广告专业知识。只有培育将两种知知趣糅合运用的人材，方能制作出好的网络广告。同时，基于网络广告的交互性与可统计性，及时将受众的信息反馈，按期更新广告的信息，维持新鲜感与实用资讯，将是网络广告制作的向导。

网络广告制作范文第7篇

关键词 网络广告 特点 宣传方式 发展策略

中图分类号：G209 文献标志码：A

一、网络广告效果的评估与特点

网络广告效果，即广告通过网络媒体后所产生的作用，它包括经济效果、心理效果和社会效果，这里更多的是强调其经济效果。传统广告效果是测定网络广告能否刺激消费者的购买欲以达促进销售目的的终极标准，而网络广告效果的测定则包括浏览点击、交互率等数据，并综合其他变量（如销售收入等）等一系列的指标，以作为衡量网络广告效果好坏的标准。与传统媒体的广告效果评测不同的是，传统媒体以广告的覆盖率为基数，而网络则以具体的数据为指标，相对来说，有更大的明晰性--利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。当然，任何广告效果的评估都是一种复合型的测评，单纯地以基数来作为评估指标是不科学的，但相对而言，网络广告具有这样的优势。

二、网络广告的宣传优势与缺陷

从现今网络广告的传播方式来看，与传统媒体广告的效果相比，网络广告所能达到的效果有其自身的优势：

1、方式灵活，更具吸引力。网络广告的方式多样，同时不受时间、地区和空间的限制，可以广泛而有针对性。并且，网络广告可以巧妙的借助各种记忆符号通过色彩、图形、声音、个性化的Flash等诸多的表现形式把产品的特性表现出来，因而，更有吸引力。

2、具更持久性。网络广告的另一大优势在于其时间的持久性上，因而其影响更大。

3、互动性强。网络广告可以实现与消费者的互动，而网民在浏览网络广告的时候，不仅可以快乐的欣赏，同时还可以积极的参与，网络广告使企业与网民以及广告制作人等之间都有很好的沟通和交流，这个是网络广告最大的优点，因而其宣传效果更深入。

4、花少钱办大事，实现宣传效果的最大化。网络媒体的宣传费用较之传统媒体来说其花费的费用肯定少，并且其覆盖面广、宣传力度强，它能使其宣传效果达到最大化。

当然，也存在着影响网络广告效果的因素：

首先，由于人们对点击率的认识的陷入了误区而导致网络广告套进了一个强迫性的牢笼，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。电视、报纸、杂志被人们认为是传统媒体，这类媒体的特点在于到达率高、威信度高，它已被人们普遍接受，相对来说，网络广告完全是一个全新的表现形式，这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度。最后，网络广告是一个新生事物，与传统的广告操作方式相比，无论在理论上还是在经验上都存在不足。

三、针对网络广告特点，提高广告传播效果

（一）网络广告内容制作，针对具体受众，适应受众的民族文化心理。

网络广告的传播虽然是跨国界的，不受地域限制，但并不意味着网络广告可以无所顾忌，不考虑具体的受众。正如任何一种产品都有其特定的受众，任何一则网络广告都有其主要的受众群。在网络广告制作过程中，首先要考虑到受众的定位。在确定了受众定位的前提下，网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。每个民族都有自己独特的文化心理特点，只有适合这种民族文化心理，广告才会得到受众的认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为。

（二）运用多种形式，提高网络广告的“隐性”度。

网络广告的飞速发展，在带给广告主和网络媒体巨大利益的同时，也遭遇了铺天盖地的骂名。这主要是由于一些强迫性网络广告所具有的干扰性，往往会影响上网速度，浪费网民的时间，更恶劣的甚至会造成卡机、死机等后果，给网民带来极大不便。这样的网络广告，不可能引起网民的兴趣。这种干扰性广告，给商家和网站带来的都是一种品牌贬值。另外，网民借助上网助手也会很容易地将这类广告屏蔽掉，可以说干扰性广告已经走到了穷途末路。这说明，网络广告不能靠“干扰”引起受众的注意，只能靠其本身的内容来吸引受众，网络广告的受众已经变被动为主动，可以自主地选择是否进入，因此，“隐性广告”将大行其道。

（三）选择合适的网络媒体投放。

适合的才是最好的。虽说网民总体上说是年轻的新潮的群体，然而不同的网站所吸引的固定网民因网站的内容和风格的不同而各不相同。广告投放要知己知彼，即首先要明确自己产品的受众群，其次要了解网络媒体的受众群，要使网络媒体的固定网民与自己的受众达到最大程度的重合，重合的程度越高，收到的宣传效果就会越好。

（四）运用新技术，追踪用户兴趣。

网络传播发展趋势之一就是分众传播，精确制导，提高命中率。为用户提供他们感兴趣的广告，无疑会提高广告的效果。为此，需要追踪受众的兴趣，对其进行分析。

传统的信息收集手段为在注册新用户时填写的用户信息，包括年龄、性别、收入、职业等，这些为广告投放者提供了部分潜在消费者的信息。目前，又出现了一种新技术，可以检测注册用户在哪些商业网站逗留的时间比较长，在一段时间内反复登陆的是哪些网站，以及习惯在哪些网站上消费。广告投放者可以根据这些信息，选择为那些对自己这一领域感兴趣的用户提供相应的广告。

实践证明，提高网络广告效果与网络广告的发展和增强企业品牌知名度等各方面都会产生着极大的影响。正确指导并有效的运用网络媒体进行宣传，促进网络广告的发展，这就是检验和提高网络广告效果的意义所在！

网络广告制作范文第8篇

（一）湖南乡村旅游的发展概况湖南省由于受地理优势和文化底蕴等因素的影响，其乡村旅游资源的数量和级别一直名列前茅。近年来，随着市委、市政府对乡村旅游的高度重视，使乡村旅游产业逐步成为了市域经济发展潜在的重要支柱之一。尤其，随着乡村旅游建设“3521”工程在湖南省全省范围内的贯彻实施，即从2010年起，在全省创建30个旅游强县、50个特色旅游名镇、200个特色旅游名村、10000个乡村旅游区（点），使得全省范围内的旅游资源得到了优化整合，为乡村旅游产业实现又好又快发展和优化升级奠定了坚实的基础，使湖南乡村旅游产业迎来了蓬勃发展的春天。以2014年春节小长假为例，据湖南省旅游局相关部门统计数字显示：春节黄金周期间，接待人数和旅游收入增长双双超过了25%，创下了历史新高。全省共接待旅游者约1220.29万人次，除了张家界、常德和邵阳之外，长沙、衡阳、湘潭等11个市州接待的游客均超过了50万人次，其中，长沙接待的旅游者达到了224.51万人次，接待旅游者数量同比增长25.71%。随着旅游者大批量的进入景区，也带动了景区及当地的消费，7天时间里，旅游收入约69.49亿元人民币，每天进账高达近10亿元，同比增长了29.32%。此外，湖南省著名的“三记”，即陶渊明的桃花源记、柳宗元的永州八记、范仲淹的岳阳楼记等名山名水以及近代史所产生的红色旅游景点，如：伟人故里韶山等，更使湖南省的乡村旅游颇具特色，极大程度地提升了乡村旅游产业的层次。

（二）湖南乡村旅游发展的优势条件乡村旅游是指利用乡村风貌、乡村生产生活场景、乡村自然及人文社会环境等农、林、牧、渔业资源，以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和土地资源为特色来开发旅游项目，为旅游者提供具有乡村情趣、农村文化和农家特色的餐饮住宿、休闲度假、娱乐观光以及农事体验等服务项目的旅游业态。其具有如下三个基本特征：首先，旅游活动需发生在乡村地域；其次，旅游内容应当以乡村独有的人文自然景观和乡村生产生活为主；最后，应当属于休闲度假游。而湖南省由于受区位条件、自然环境以及历史文化因素的影响，使乡村旅游的发展具有得天独厚的优势条件，其主要表现为如下三个方面：第一，湖南省位于长江中游南部，土地总面积211829平方公里，占全国土地总面积的2.21％，其东以幕阜、武功诸山系与江西交界，西以云贵高原东缘连贵州，西北以武陵山脉毗邻重庆，南枕南岭与广东、广西相邻，北以滨湖平原与湖北接壤，地处我国中心地区，不仅方便接待东南沿海及港澳台地区旅游者休闲度假，而且也是内地游客到沿海和境外旅游的重要通道之一。独特的区位条件为湖南省发展乡村旅游产业提供了广阔的乡村性休闲场地和潜在的休闲旅游市场。第二，湖南省境内气候属于带有大陆性特征的亚热带季风性湿润气候，地形主要以低山丘陵为主，省内山川秀美、土地肥沃、降水充足、光照充沛，不仅为农作物的生长提供了不可或缺的自然条件，使湖南素有“鱼米之乡”之称，而且也使森林、溶洞、气候等资源具有较强的可持续开发潜力。优越的自然环境在为湖南省发展乡村旅游产业提供丰富景观资源的同时，也为乡村旅游产业的开展提供了必要的物质条件。第三，湖南省人杰地灵，文化底蕴深厚浓重，不仅有屈原、蔡伦、朱熹等一大批历史名人以及炎帝陵、舜帝陵、马王堆西汉古墓、凤凰古城以及岳麓书院等文物景观，而且也是、刘少奇、等老一辈无产阶级革命家为中国历史写下光辉革命篇章的革命地。深厚的文化历史底蕴极大的增强了湖南发展乡村旅游的影响力和感染性。总之，湖南省独特的优势条件能够最大限度地满足基于乡村特殊条件下旅游模式的需求，这不仅有效地改变了乡村剩余劳动力“春种秋收、夏锄冬储”的生活方式，为他们创造了新的就业机会，而且能够为传统经济注入新的活力，增加当地经济收入，让“乡村野趣”真正成为农民致富的金钥匙。

2湖南乡村旅游网络广告策划与设计的具体方略

（一）构建乡村旅游网络广告策划资讯平台在乡村旅游网络广告策划过程中，构建资讯平台是做好网络广告策划工作的首要步骤，它将为网络广告后期的创意、表现、制作，甚至网站的选择、信息的等战略奠定基础。一般而言，在乡村旅游网络广告策划过程中，资讯平台的构建主要包括如下四个方面的内容：首先，应当根据湖南乡村旅游的发展现状，建立明确的网络广告目标资讯，从而使相应的受众人群能够来访问站点，并对旅游目的地及相关产品进行了解，进而做出是否进行消费行为的决策。其次，应当针对各个旅游场地的不同特色，透析旅游者的年龄层次、知识水平、经济状况等情况，建立准确的网络广告对象资讯，从而针对广告对象的特征来选择相应的旅游网络广告表现形式、内容、具体站点等，达到提升网络广告效果的目的。再次，必要的资金支持是构建旅游网络广告策划资讯平台的基础，没有相应的资金支持任何广告策划创意都将是空中楼阁，这就要求在网络广告策划过程中，应当充分考虑广告成本与广告预算问题，看广告制作和投放费用是否超出广告主的接受范围，从而选择性价比最高的广告投放网站。最后，旅游网络广告作为一项高技术含量的工作，技术问题也是影响和制约网络广告制作和设计的重要因素，其主要包括制作与设计技术、网络传输技术以及终端接受技术等诸多方面，这就要求在网络广告策划过程中，应当注重吸纳既懂旅游广告又有信息技术的综合性人才，从而提高旅游网络广告的技术含量，为乡村旅游产业的持续发展奠定良好的基础。

（二）确定乡村旅游网络广告的宣传策略网络广告更新速度快、信息容载量大等特点，在提升网络广告宣传效果的同时，也使网络广告面临着一定的挑战。因此，这就要求乡村旅游网络广告工作者在网络广告策划过程中，应当从广告媒体选择、广告时段安排、广告形式确定以及广告创意四个方面来确定乡村旅游网络广告的宣传策略。首先，网络广告媒体选择就是根据受众者的个性特征、广告目标所要达到的效果以及资金支持力度等情况，综合考虑并确定信息的站点，一般旅游网络广告经常通过全国性站点、地方性站点或建立专有网站等方式来广告信息。其次，广告时段的安排对网络广告是否能实现实时传播有重大影响，对于乡村旅游广告而言，应当根据旅游目的地旅游时段进行相应的广告宣传，并根据实际情况采取持续式、间断式或实时式等广告形式。再次，由于当前乡村旅游网络广告的受众人群主要以青年人居多，在确定网络广告形式时，应当选择尽可能多的宣传形式，如：条幅广告、游戏式广告、电子邮件广告、弹出式广告、交流式广告、旗帜式广告等，从而达到吸引受众者、增加浏览量的目的。最后，广告创意是旅游网络广告中最能体现广告水平的部分，它通过广告内容、广告形式、广告诉求、广告表现等方面的创意或技术上的创意，如：在旅游网络广告中采用感人故事搭配美丽风景的创意旅游广告，来打动受众者，从而使受众者消除情感上的顾虑，进而产生消费念头。

（三）优化乡村旅游网络广告的设计表达乡村旅游网络广告要达到其宣传效果，吸引消费者的注意力，并促使消费者形成偏爱，最终做出购买行为，就要不断优化其设计表达。一般而言，消费者一旦对旅游目的地及相关产品有了一定程度的认识和了解后，心理上容易产生倾向性，从而形成购买意念，并最终转化为购买行为。而网络旅游广告的设计表达对消费者的心理情感有重大的影响，据相关研究表明，大多数旅游者在面对乡村旅游网络广告之初，往往是抱有好奇、怀疑等负面情感倾向，这不仅是因为当前网络广告信息鱼龙混杂，具有太多虚假信息，而且也因为乡村旅游网络广告是一种新兴的广告形式，容易使消费者产生较强的设防心理。因此，这就要求相关乡村旅游网络广告工作者，应当优化乡村旅游网络广告的设计表达，在广告制作过程中应当真实再现旅游目的地及相关旅游产品的信息，如：地址、联系电话、周边环境、旅游价格等，使消费者产生心理上的信赖感。此外，应当充分把握消费者从认知到实际行动间心理的变化情况，全面分析消费者的各种心理需求，从而针对消费者的不同需求，确定相应的旅游广告的主题，并充分利用网络广告便捷的信息链接功能，提供一些图文并茂的旅游资料及其他顾客的真实反馈信息，增加广告的真实性和实用性，从而提高消费者的信任度，坚定其购买意愿。

3结束语

在新型城镇化建设的时代背景下，乡村旅游作为一种新兴的旅游发展模式在湖南已经显示出了强大的生命力，成为了社会各界广泛关注的焦点。此外，互联网的迅猛发展更为乡村旅游产业的发展提供了新的发展契机。因此，这就要求湖南乡村旅游产业相关部门能够充分认识湖南省乡村旅游发展现状，充分利用其得天独厚的优势条件，加强对乡村旅游网络广告策划与设计方略问题的研究，加快构建其资讯平台、确定其宣传策略、优化其设计表达，从而使网络广告能够真正发挥其应有的宣传效果，使湖南乡村旅游产业能够充分利用网络广告，在新的时代背景下实现稳健而长远的发展。

网络广告制作范文第9篇

1．大众消费者对网络广告的认可度低从消费者的角度来说，用户对网络广告的认可度低是其发展的最大的障碍。网络广告中大量的内容影响了网民上网的速度，所以从调查网民的结果来看，就是网络广告的出现主要阻碍了他们上网的速度。

2．人们对点击率的错误认识对网络广告造成影响人们在看传统广告时，被广告的标题吸引的同时也浏览了内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，能够点击广告横幅的人在所有网民中是占极少数的，所以，点击率根本代表不了什么，完全以点击率来判断网络广告的效果，会给网络广告带来了束缚，影响了网络广告的具体价值。

3．广告用户对网络广告存在不信任感和陌生感许多广告客户在习惯了传统媒体的广告进而有些排除新兴的网络广告，而现有的广告效果的统计方式，也不是很准确，统计数据不能精确等问题偶尔还会出现，所以就目前来看，这也是一个亟待解决的问题。

4．网络广告的内容质量仍需进一步提升网络广告可以在最短的时间内缩短商家与用户之间的距离，但是网络广告存在着内容雷同，形式相似的问题，因此增加文化比重，重视人文关怀的广告已经迫在眉睫。

二、发展网络广告的策略

1．注重技术和营销方式的创新目前我国的互联网的基础设施比较落后，广告制作水平也相对较低这样极大的限制了我国网络广告的发展。据电信部门的消息，我国会进一步大量开放宽带，解决上网速度缓慢的问题。而我国企业应多吸收国外网络广告的制作经验，进一步提高制作和营销水平，将我国的网络广告推进一个新的发展阶段。

2．政府应快速建立网络广告有效的衡量标准网络广告是一种新兴的广告形式，既然是新事物自然有它蓬勃发展的生命力，但是在新潮的事物都会有它的弊端，正所谓有利就有弊，国际上一些相关组织已经就网络广告的相关事宜制定了行动方案，但是截至到如今还是没有形成一个统一的方案。而纵观我国的国情，虽然经济在不断的发展，但是在网络广告发展这方面，我们还是需要吸取国外一些好的经验教训，一边探索一边前进，只有这样，我国的网络广告业才能得到长远长足的发展。

3．政府应强化网民对网络广告的认知度网络广告在广大网民心中还是一个新生事物，对其认识还存在很大的缺陷，所以网络广告在我国还不具备丰富的群众基础。网络广告目前不具备传统广告的优势，如户外广告有强烈的视觉冲击力，二电视广告图文并茂可以使观看者又亲切感。网上信息多而纷杂，广告信息很容易被忽略。但是互动是网络广告最大的优势，可以通过互动这一优势吸引网民的参与，并通过电子刊物，电子邮件进行直销。总之，我们需改变经营者单方面宣传的模式，为网民提供广泛的参与空间。

4．依托强势载体并迅速扩散美誉度商品讲究品牌效应，对于IT行业，他们肩负着网络广告的应用和普及的重任，每出现一个新的传播形式，必然要承载很多东西，他们需要做的也很多，网络这一品牌营销师他们想要获得长足发展必须要做的一项任务和功课。

网络广告制作范文第10篇

关键词 网络广告 特点 宣传方式 策略

一、 网络广告传播效果的评估与特点

网络广告效果是广告通过在各种网络媒体上后所起到的效果，它包括经济作用和社会效果作用，这里主要强调的是网络广告的经济方面的作用效果。传统广告的传播效果的测定是以能否刺激受众的购买欲望来达到促进消费者购买产品目的为唯一的评价标准，而网络广告传播效果的测定相对较多，其中包括浏览点击量、交互访问等数据，并综合其他变量等一系列的评定指标，以作为评价网络广告传播效果优与劣的标准。网络媒体与传统媒体的广告效果评测不同之处在于，传统媒体广告以广告传播的覆盖率大小作为基数，而网络媒体广告则以具体的浏览点击数据为指标。相对传统媒体广告来说，具有更大的准确性。利用传统媒体做广告宣传，很难准确地收集有多少受众接收到了广告所传递的信息。当然，无论哪一种广告类型的效果评估都是综合式的测评标准，仅仅以基数作为评估的指标是不科学也不合理的，不准确的。相比较而言，网络广告则具有数据准确性这样一个优势。

二、网络广告传播的优劣

从现如今网络广告的传播方式来看，与传统媒体广告的传播效果相比，网络广告有其自身独特的优势，这是由于网络这一新媒体的产生与发展随之带来的。网络广告传播所能达到的效果的独特优势有以下几点：

1、持久性。网络广告传播的另一个比较大优势在于，网络广告在时间上的持久性，可以比传统广告出现在受众面前更长时间。因而网络广告有更广泛的更持久的影响力。

2、高互动性。网络广告可以实现与广告的诉求对象的互动，而受众在上网时候浏览网络广告的时候，不仅仅可以了解相关产品服务的信息，同时还可以积极的参与进去互动，提意见等等。网络广告拉近了企业与受众以及广告的制作方之间的距离，可以保持有良好的交流与沟通，进一步改善广告或产品服务的内容。这个是网络广告最大的优点，传统媒体广告是不具备这个条件的。这就促使网络广告的宣传效果更加深入人心，从而带来更好的效果。

3、经济性。因为网络广告形成时间较短，并没有形成规范的费用标准，因此网络媒体的广告宣传费用较之传统媒体的广告费用来说是相对较少的，并且网络广告制作的形式多样化，这样成本相对也较容易控制。经济性将会更加吸引广告主的投入，从而能扩大网络媒体的效果。

4、针对性。网络广告的传播可以根据目标群体的年龄、喜好等特点，而有针对性的制作。同时也可以根据受众群体经常涉及的网站投放广告，这就大大提高了广告投放的选择性，从而有目的传播，针对性也将大大加强，更好的提高传播效果。

5、无地域限制。科技发达的今天，互联网络已经普及全球，甚至达到足不出户，便知天下事的地步。因此，网络广告的传播在互联的这种全球化的特征下而没有地域的限制，从而普及到达率更加的高，传播的面积更加广泛，这是传统媒体多没有的。

当然，网络广告在传播过程中也存在一些缺陷，有优势必定有缺陷，这是新生物都具有的特性，只有经过不断的探索，在发展中不断改进才能逐步完善，从而达到一个完全与社会网络环境相切合的地步。传统媒体就是在这种不断前进的模式中改进创新与发展而达到今天这样一个具有相对的权威性与普及性。下面介绍一些关于网络广告传播的劣势：

首先，人们都认为只有高的点击率才是广告宣传效果的体现，所以出现很多马甲的诞生，从而影响到网络广告效果的真实性。其次，网络媒体是一个新事物，人们还在认识的初级阶段，对网络媒体存在陌生怀疑的感觉。而电视、报纸、杂志这些传统媒体经过实践早已被人们所认知与接受，这些传统媒体的最大的特点在于到达率比较高，有固定的受众群体，并且具有一定的权威性，而被人们普遍的接受。相对来说，网络广告在一个全新的科技的表现形式下出现，还没有经历时间的历练，这就使得广告受众在面对网络广告时存在一种怀疑的态度。最后，网络广告是一个全新生事物，是在高科技术的发展下应运而生的，与传统媒体广告相比，无论理论还是实践上都存在一定的不足，还需要不断摸索与发展，树立在群众心目中的权威形象。

三、针对网络广告特点，提高网络广告传播效果的策略

1、网络广告的内容与制作形式需针对具体受众群体，适应受众的需求心理。

网络广告的传播虽然是跨地域的，不受地域限制的，这并不意味着说网络广告可以被受众普遍接受而不考虑特定的针对性。正如同任何一种产品都是有其特定的受众与消费者的。顾名思义，任何一则网络广告也都是有它的传播对象群体的。在网络广告的制作过程中，首先必须要考虑到广告的诉求对象与产品或服务的受众定位。只有在正确的受众诉求定位下，网络广告必须首先要考虑的是受众的需求心理。每个受众群体都有自己独特的心理特点与喜好偏爱，只有广告内容诉求适合这样的需求特点，广告才会得到受众接受与认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为，这是广告的目的。

2、选择适合广告诉求群体的网络媒体投放。

只有适合广告诉求对象的传播才是最能起到效果的，虽然网络用户在总体上是年轻的新潮群体，然而不同风格类型的网站所吸引的受众对象还是不同的，这主要因网站的特点和风格的不同和网络群众的兴趣爱好的不相同所决定的。网络广告的投放要知己知彼明确受众群体的兴趣偏好，即首先要明确自己产品的受众群的分布范围，其次要了解网络媒体的受众群的相关特点，要使网络媒体的受众群与自己产品的受众对象达到最大程度的切合，切合程度越高，针对性也就越高，从而收到的宣传效果就会更好。

3、利用新的技术，追踪网络用户的兴趣偏好。

网络传播的发展趋势之一就是分众传播，将受众分类，根据自己的诉求需要而准确的投放广告，提供他们感兴趣的广告内容这将大大提高广告效果。因此，需要追踪受众的兴趣偏好，对其进行分析收集，从而更具针对性的诉求。随着网络技术的日新月异，出现了一种新技术，可以检测到网络用户在哪些商业网站上所花的时间比较长，在一段时间内反复登陆的哪些网站，以及习惯偏好在哪些网站上进行消费。广告投放者可以根据这些信息，选择那些符合自己产品的受众对象的网站媒体进行深度的广告投放与传播，这将提高传播的针对性，从而使得传播效果更佳。

网络广告在近年来已经取得了飞跃性的发展，网络媒体的产值不断得到提高，从而吸引了更多团体与个人加入进来，使网络群体更加壮大，这种壮大是对网络广告发展有利的，同时也会出现相应的问题，这就需要一个良好的网络环境，而这个良好的环境则需要一个合理的网络制度来保证。在未来，网络广告将会成为主流形式，并更大范围的扩张。我们需要不断运用新的网络技术与传播形式，创新发展网络广告，并以高质量的技术制作，更具针对性目的性的投放。同时，需要规范网络广告市场，塑造在广大群众心目中的正面形象，有助于网络广告的达到与受众的接受。随着群众的自主意识的提高，网络广告的传播还必须更具创意色彩，吸引注意，让受众主动接受与参与，从而达到最佳的广告传播效果。提高网络广告的传播效果，是网络媒体与广告主都希望的，同时也是未来网络广告发展的目的，这需要网络媒体与广告主以及广告制作商之间的互相支持与配合，从而达到共赢。