自媒体宣传工作总结范文
时间：2024-03-18 18:06:28
自媒体宣传工作总结篇1
一、建立自有新兴媒体平台
面对新兴媒体的到来,传统企业的宣传工作势必要发生转变,把单向的、由上而下的宣传方式转变为双向的,加强互动,增大广大职工的话语权,从而使广大职工对企业的归属感增强,诸如建立论坛,开设微博、微信等。扩大宣传受众,拓展宣传空间,建立自有的新兴媒体平台。
二、将网络作为舆论引导的重要阵地
网络舆论引导的重要作用,是宣传工作所不可忽视的。我们的煤矿企业可以结合凤凰网、亚洲卫视网、新华网、人民网、新浪网覆盖面较大的实际,在最短时间内通过这些媒体将一些重要信息宣传出去,营造浓厚氛围。同时,我们煤矿企业的董事长或者总经理还可以运用我们的微博等新兴媒体撰写关于自己企业的相关信息,深入分析企业的情况,介绍企业,用网络舆论来引导我们煤矿企业的宣传阵地。
三、立足新兴媒体传播规律和受众群体,改进报道内容和形式
受限于传统媒体单向传播的特点,煤矿宣传领域的报道很多时候给人的印象是严肃沉闷有余,精彩生动不足,带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于新媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选,受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此,若要让新媒体成为向职工群众宣讲安全、相关政策、解疑释惑的有效阵地,必须一改传统的宣传手法,用更适合网络特点的手段和形式包装内容,使其更具贴近性。
四、加强宣传载体建设
企业的健康持续发展,离不开全体员工的齐心协力。齐心协力就要做到统一思想,形成共识。实现这一目标就要率先做好舆论宣传,为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。我们煤矿企业可以将报纸、电视台、网站等内部媒体资源进行优化整合,实现以网站为载体三媒体的高度融合,形成新闻宣传资源共享的数字化全媒体模式。市我们的员工可以登录公司网站,即可随时选读电子报和点播视频,学习方式便捷轻松灵活,国家政策法规、企业决策精神和工作动态研究等重要信息,通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖,增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。
五、创新宣传方式方法
在加强企业新媒体平台建设的同时,还要特别注重宣传形式的创新。按照“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则,通过员工喜闻乐见的方式,让宣传内容家喻户晓、深入人心。比如我们可以通过在网站开设董事长信箱栏目,拓宽宣传方式,探索宣传工作落地的新渠道。对员工的诉求、反映问题、建言献策等进行手机和落实。同时,我们还可以通过董事长信箱和总经理信箱,搭建一个政策宣传、上下沟通、全员参与、民主管理的平台,发挥集舆论宣传、企业问政、民主监督、情绪疏导等多重作用,使宣传工作与企业持续发展和员工工作生活密切相连,更加务实,更加管用,更加接地气,传递企业舆论宣传的正能量。此外我们还可以邀请一线员工自编、自导、自演的微电影,反映现代化煤矿矿工兄弟的工作生活和喜怒哀乐,放在我们的视频网站上进行播放。
六、加强对外宣传工作,提高舆情管理能力
企业是社会的重要组成部分,企地共处一域,唇齿相依,鱼水交融,企业的发展离不开地方政府和人民群众的大力支持。做好对外宣传,树立企业形象,提升国有企业品牌价值和社会影响力,是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。
我们的煤矿企业要加大对外宣传力度,通过网站、电视、电台、报纸等多家外部主流媒体全面展示企业在绿色开采、环境治理、安全生产、履行社会责任、创先争优活动等方面取得的亮点和成就。同时,在新媒体环境下,煤矿企业在做好对外宣传的同时,还要注重舆情管理,提高舆论引导力,有效维护企业的形象和声誉。一方面积极履行政治责任、社会责任和经济责任,以实际工作业绩贡献社会、塑造品牌,从源头减少负面舆情的发生;另一方面在做好企业内外宣传的同时,加强对负面舆情的监测、应对与处置。
自媒体宣传工作总结篇2
安龙县融媒体中心在党史学习教育中，结合县级党媒行业工作实际，带着信仰、带着感情、带着责任抓好自身学习教育，学好党史教科书、修好党史必修课、用好党史营养剂，从党史学习教育中汲取智慧和力量，坚持媒体先行、舆论先行，多形式强化全县党史学习教育宣传，全方位营造推进党史学习教育走深走实宣传强势。
坚持学史明理，强化理论武装。组建党史学习教育读书会，将10名党员的党史学习教育拓展到融媒体中心24名全体干部职工，建立“每周一个读书会活动”学习机制，坚持把党史学习教育与“牢记殷切嘱托、忠诚干净担当、喜迎建党百年”专题教育统筹起来一体推进。在学习教育中，从编辑到普通记者，坚持把学习领会思想贯穿始终，坚持读原著、学原文、悟原理，更好领悟好这门“心经”、掌握好这部“真经”，认真研读《论中国共产党历史》《毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编》《新时代中国特色社会主义思想学习问答》《中国共产党简史》等指定学习材料和参阅材料，深入学习视察贵州重要讲话、在全国“两会”期间有关党史学习教育重要讲话精神和重要论述，深刻领悟坚持中国共产党领导的历史必然性，深刻领悟马克思主义及其中国化创新理论的真理性，深刻领悟中国特色社会主义道路的正确性，感悟思想伟力、增强政治定力，坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者。
坚持学史增信，强化信仰信念。安龙县融媒体中心通过常态化开展党史知识讲座，激发全体记者爱党爱国热情。通过邀请县史志办同志到县融媒体中心，讲解员详细讲述了1935年4月中央红军长征途经安龙的史实，让干部职工深入了解安龙的红色历史，大力弘扬伟大的长征精神。“主要就是让我们广大干部职工学党史、知党情、跟党走，特别是让我们广大干部职工在一些活动当中，潜移默化的学习党史知识。我们将持续开展党史知识进机关的活动，持续掀起学习党史的一个热潮。”安龙县融媒体中心主任陈昱波说道。“作为一名共产党员，首先要学好党史，做好党史知识的宣传员和讲解员，坚定理想信念，发挥党员的先锋模范作用，助力乡村振兴。”党员熊守怡如是说。安龙县融媒体中心还通过开展党史知识主题演讲、党史知识抢答、赠送党史书籍等方式，向全体记者宣传了党史知识、党的历史进程以及党领导人民在社会主义现代化建设中取得的辉煌成就。在学习教育中，县融媒体中心坚决维护党中央的核心、全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，自觉在思想上政治上行动上同以同志为核心的党中央保持高度一致。坚持站稳政治立场，在各种诱惑干扰面前保持坚如磐石的政治定力，坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者。
坚持学史崇德，强化精神追求。安龙县融媒体中心立足思想宣传工作实际，主动融入党史学习教育宣传中，轮流分派记者参与全县各部门（单位）开展“瞻仰革命先烈、传承红色基因”为主题的党史学习教育宣传报道，到烈士陵园缅怀革命先烈，走“定头-纳扰-上马贡-平乐-乌寨-干海子-岔河-安龙县城”“册亨冗贝-安龙石盘-兴隆-巧凹-绿海子-安龙县城”“册亨坡妹-笃山王院-龙山北乡-兴仁马路河”3条党史学习教育红色资源精品线路，实地参观草纸街71号“安龙革命历史陈列馆”，聆听“红色故事”，大力发扬红色传统、传承红色基因，赓续共产党人精神血脉，发扬老一辈革命家“宜将剩勇追穷寇，不可沽名学霸王”的革命精神，发扬共产党人“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的奋斗精神，强化全体记者精神追求，坚定做好思想宣传工作的信心和决心。截至4月13日，安龙县融媒体中心已派出记者100人次参与76个部门（单位）开展“瞻仰革命先烈、传承红色基因”为主题的党史学习教育，从中接受精神洗礼，坚定的革命意志、崇高的革命精神、高尚的道德品质，坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者。以艰苦奋斗的昂扬精神状态，投身到营造建设“一区三城六乡”绿色特色新安龙宣传强势工作中。
坚持学史力行，强化使命担当。安龙县融体中心坚持学史力行，引导全体记者通过学习党史鉴往知来，认清历史使命、明晰历史责任，把前人的智慧和经验转化为我们解决实际问题的能力水平，转化为推动高质量做好全县思想宣传工作的强大动能，坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者。安龙县融媒体中心立足本单位职能，围绕把党史学习好、总结好、宣传好，将充分利用自身优势，推进党史学习教育走深走实，激发全体记者担当使命、主动作为，营造了比、拼、赶、超浓厚氛围。安龙县融媒体积极发挥作用，坚持传统媒体与新媒体相结合，线上宣传与线下宣传相结合，统筹抓好媒体宣传，将党史学习教育融入日常、抓在经常；充分发挥舆论引导作用，用好广播电视等传统媒体平台和“故事安龙”客户端、“安龙新闻”微信公众号、“安龙融媒体中心”抖音快手号等新媒体平台，深入宣传党中央、省委、州委决策部署，深入宣传学习教育的重大意义、目标任务、基本要求，深入宣传全县开展学习教育的好经验好做法。
自媒体宣传工作总结篇3
自疫情防控工作启动以来，我部深入贯彻对疫情防控工作的重要指示精神，严格按照中央、省、市关于疫情防控宣传工作部署，充分发挥“文军”队伍在疫情防控工作中宣传群众、教育群众、引导群众的重要作用，通过主题宣传、高端展示、网络推送等举措，在各级媒体共计刊发（播）、转载各类新闻稿件40多万条（次）。中央、省级传统主流高端媒体平台发稿1736篇（条），其中《人民日报》发稿33条；新华社电稿50条（含新华每日电讯16条）；中央广播电视总台发稿74条（含《中央新闻联播》4条）；《经济日报》发稿21条；《xx日报》头版发稿36条（含头条2条）；xx广播电视台《xx新闻联播》发稿112条。截至4月23日，在百度搜索引擎中以“xx疫情防控”为关键词进行搜索，可获取相关词条总计186万条，为我市打赢疫情防控阻击战提供强大精神动力和舆论支撑。现就工作开展情况汇报如下：
一、以“三强化”实施主题宣传，营造浓厚氛围
（一）强化统筹引领。按照市委市政府安排，组建疫情防控舆论宣传组，市委常委、市委宣传部部长、市委统战部部长XX牵头指挥，亲自谋划，围绕中央和省委有关“战疫战贫·决战决胜”工作安排和部署，根据我市全面实施疫情防控的创新举措和工作实际，及时总结提炼出有关疫情防控的“xx战队”和“xx战法”，组织三家市属新闻单位和区县融媒体中心集中开设“众志成城抗疫情——xx在行动”专栏，引领全市疫情防控新闻宣传方向。
（二）强化全员发动。结合宣传思想工作实际，率先在全省向全社会《xx“文军战疫”倡议书》，倡导市、县两级“文军”队伍争做防控知识的传播者、防控足迹的记录者、文艺创作的践行者、网络环境的维护者、不良行为的劝导者。组织市县两级新闻单位1200余名新闻记者、社会各界3308名志愿者战斗在疫情防控第一线，全力以赴投身疫情防控阻击战中，采写了一系列有深度、有温度的新闻作品。
（三）强化部门协同。用好用活我市既有的新闻通气会、新闻宣传协调会等工作制度，多次组织市属新闻单位、市直相关部门召开会议，加强部门之间的沟通交流和信息共享。全市各级各媒体安排精干力量组织专题报道组，结合各级各部门亮点举措和成效陆续推出了经验总结、人物通讯、新闻速写等各类稿件，共计发稿25800余篇（条）次，从多角度、多层次宣传我市疫情防控举措和实效，营造了良好的舆论氛围。
二、以“三精准”推动高端展示，凝聚强大动能
（一）精准主题策划。围绕我市在推动疫情防控工作中的创新做法和成效，积极开展宣传策划，及时印发疫情防控新闻宣传方案和宣传提示，组织市属新闻媒体和区县融媒体中心同步推出“脱贫攻坚工作队”变身“疫情防控先锋队”、“战疫”显大爱“五色”秀多彩、“铜墙铁壁防疫情，仁爱满城暖人心”等一系列主题宣传，把新闻宣传的镜头和笔触聚焦疫情防控一线，受到了省委领导的高度肯定。
（三）精准典型挖掘。挖掘选树了用生命践行初心的纪检监察干部杨荣、勇挑重担彰显为民担当的临时党支部书记张承源等抗疫一线典型人物，激发全市上下抗击疫情的信心和动力。结合全省首例危重患者、第一例二代人传人患者、全省最大年龄患者相继出院、各地分别选派医务人员援鄂、市县两级积极组织向湖北款捐款物等感人事迹，分别策划推出了一系列深度报道，进一步强化了社会各界对疫情防控“xx战法”和“xx战队”的品牌认同，提升影响力。
（二）精准选题推送。围绕“经验举措”、“典型人物”、“志愿服务”等主题，深度跟踪报道我市疫情防控工作中广大医务工作者、尤其是xx援鄂医务人员以及基层干部群众、各行各业涌现出的先进典型事迹，总结梳理形成系列重点和亮点，持续不断向中央、省主流媒体推送选题和信息，在中央和省级主流媒体平台高端集中展示，着力唱好大合唱。截至4月23日，在省以上传统主流媒体刊发（播）新闻宣传稿件1736篇（条），取得了良好宣传效果，为全市上下众志成城、全力以赴、共克时艰提供了强大的精神支撑。
三、以“三着力”推进网络宣传，呈现立体效应
（一）着力提高新闻传播量。在完善网上应急处置原则、处置措施和处置程序，有力有效开展舆情应对基础上，构建市、县两级网络联动宣传机制，及时做好有关疫情防控新闻宣传和系列政策解读，通过微博、微信、抖音等新媒体平台及时疫情防控权威信息，抢占融媒体背景下的信息传播制高点。有力组织xx网、xx新闻网、xx广电传媒网等新闻网站，微xx、xx微报、xx微TV等官方微信公众号、xx新浪微博等全媒体平台持续刊发稿件2000余（条）次，各官方抖音号累计阅读量5亿人次，点赞次数突破5000余万人次。xx市广播电视台抖音号推送的单条视频，创下了2.1亿人次浏览，1050万点赞的超高关注率。我市援鄂的唯一男护士XXX黑发赴鄂、白发返铜感人事迹，一度冲上新浪微博热搜榜。
（二）着力拓宽宣传覆盖面。积极搭建社会宣传、群众参与和文艺创作等多样化平台，充分利用出租车、公交车、户外大屏、过街天桥等LED屏滚动播放宣传标语50多万次，发送疫情防控短信提示、推送手机视频彩铃100多万条（次），播放防疫科普知识视频和公益广告22个10万余次，制作疫情防控知识等社会宣传标语20余万幅，发放宣传资料125万余份；发动群众自编自演朗朗上口的疫情防控主题快板、顺口溜等宣传节目1600余个；组织文艺界创作推出以疫情防控为主题的歌曲、京剧、快板以及绘画、书法等各种形式的文艺作品100余件。其中，歌曲《我们春天回家》的网络总点播量达到了800余万次；以我市援鄂医务人员为对象，策划制作了“我要记住你的样子”宣传广告，在各城区的临街大楼、过街天桥、公交站台的LED大屏上滚动展示；
三是着力提升信息权威性。组织xx网站围绕我市疫情防控和复工复产推进情况及成效，设计制作了多个版式的“战疫战贫·决战决胜”主题图文广告，借助新华社对口帮扶我市xx县契机，协调新华社驻xx扶贫工作队帮助支持，依托国家通讯社权威平台，自3月底陆续在《新华每日电讯》《参考消息》《经济参考报》《高管信息》《中国金融信息网》《新华丝路网》《摄影世界网》《新华社客户端》《新华网客户端》等多个报纸、刊物、网站、新闻客户端，开辟出优质版面、页面广告位免费集中投放。截至4月23日，全网总阅读量超过了1000万人次，吸引社会各界广泛关注，深入助力了我市“战疫”“战贫”成效。
中共xx市委宣传部
自媒体宣传工作总结篇4
在宣传方面，中华慈善总会搭建了一个全方位、立体化的自有媒体平台。包括《慈善》杂志、《慈善公益报》、中华慈善年鉴、《人民政协报・慈善周刊》、中华慈善总会网站、人民网・中华慈善新闻网以及内部发行的《大众慈善》、《中华慈善总会内部参考》等。中华慈善总会把握慈善文化宣传主旋律，各地团体会员积极弘扬正能量，以多种多样的形式，将工作会议、慈善项目、救助活动、义工服务、慈善典型等内容记录并传承，和兄弟单位积极交流经验，和社会爱心人士互动，耐心解答他们关于慈善的疑惑，稳扎慈善阵地，做好宣传工作。
发挥自媒体作用，传承弘扬正能量
各地慈善会在慈善宣传方面积极创办简报或内刊，在慈善系统内部广泛宣传、交流。有的也在新媒体领域下足工夫，以微博、微信作为新兴的自媒体平台，各慈善会可在个人帐号下讯息，在记录慈善会发展历程、树立公信力、公开讯息的同时，也便于和社会爱心人士互动。自媒体以其多样的形式和内容吸引众人视线，并通过灵活、独特的传播方式和运营方法，赢得了众多慈善会的青睐。
辽宁省慈善总会创办了《辽宁慈善信息》、《辽宁慈善工作》等刊物，建立起全省慈善通讯员队伍。同时在省民心网的大力支持下建立了辽宁省慈善总会网站，并于2013年编辑出版了《辽宁慈善》画册。
内蒙古自治区慈善总会开设了内蒙古慈善网（汉文版）（蒙文版），使之成为自治区慈善总会通过网络对外宣传的窗口。同时在内蒙古添意品牌传播机构的资助下，创办了报纸《财富1+1慈善之声》。
陕西省慈善协会出版发行《善行天下》、《陕慈快讯》30期和协会《会刊》1000册，设计制作各类慈善宣传品、宣传册2万余册，拍摄制作慈善宣传短片两部。同时改版升级协会官方网站，开通网上捐赠功能，开通官方微博，目前正在开发微信平台。
四川省慈善总会在《天府慈善》杂志、《四川慈善信息》简报、四川慈善网、腾讯官方微博等自媒体的基础上，利用开展重大项目活动的机会，引入重要媒体参与协办和监督，形成对慈善全方位宣传的态势。
贵州省慈善总会设立贵州慈善网，开辟机构介绍、慈善公告、慈善动态、慈善项目、慈善法规、财务公开、慈善求助、慈善家、爱心榜、捐赠方式、慈善简讯、图片新闻等栏目，同时编印了《慈善年报》、《工作简报》和慈善工作宣传册。
山东省慈善总会自办杂志《山东慈善》，及时迅速地宣传报道省慈善总会系统开展的各项工作。策划制作《大爱山东――山东慈善事业巡礼》、《微笑像花儿一样》两个专题光盘，同时制作慈善邮册、慈善年鉴、宣传册、爱心手册、慈善日历、慈善贺卡等宣传品。
河南省慈善总会运营河南慈善网，自2011年3月开通官方微博，随后又开通官方微信平台，助借官方微博、微信平台优秀项目信息。总会同时驻守平面媒体阵地，内刊《阳光慈善》自2011年1月创刊至今出版16期，以会员、理事、慈善组织、捐赠人、普通民众为主要受众，追踪报道河南慈善事业的发展轨迹，寻找中原热土上发生的慈善故事。
江西省慈善总会自办了《江西慈善信息》，通过简讯的形式将全省各级慈善组织的工作动态向各位理事和各级慈善会进行通报，编印出版《江西慈善》专刊，综合报道省内慈善事业的典型。同时发行《慈善人》杂志，编印《爱心洒满红土地》大型画册、《与爱同行》纪念邮册等。
广西省慈善总会创办《广西慈善简报》，开通“16889118”慈善一元捐热线电话并运营“广西慈善总会”网站，向公众传播了大量慈善信息。印发“微笑列车”项目宣传画，到社区、学校进行宣传，唤起社会公众的慈善情怀。
天津市慈善协会创办天津慈善网，出版发行内刊《天津慈善信息》，主要报道全市慈善工作动态，自1996年创刊已经出刊180期。《慈善专报》是面向市委、市政府、市人大、市政协等领导机关的重要慈善信息专报。《慈善》杂志是其与中华慈善总会共同主办的面向全国发行的慈善专刊，是传承慈善精神、记录慈善文化的重要阵地。
重庆市慈善总会创办《重庆慈善》杂志、《重庆慈善动态》，编印《慈善参阅》（摘编国家民政部和中华慈善总会领导关于慈善事业的最新讲话内容，关于慈善事业的最新政策、法规、条例，各省及各慈善基金会最新慈善动态、做法）。
上海市慈善基金会内部编印《上海慈善信息》、《慈善信息选编》，运营上海慈善网，创办公开发行的《至爱》杂志，还有定期出版的英文慈善杂志等。
哈尔滨市慈善总会创办哈尔滨慈善网，并在《哈尔滨日报》推出了《行善举・促和谐》栏目，专门报道慈善工作。
南京市慈善总会创办《南京慈善》杂志，并在南京慈善网站及时更新慈善工作动态。
武汉市慈善总会积极与公众互动，推出慈善微博、每周短信问候等，提升了慈善组织社会形象和社会公信力。同时印发慈善简报，试办《武汉慈善报》、《慈善人》杂志等。
青岛市慈善总会自2012年创办《尚善》刊物，双月出版，全国公开发行，刊物汇集全国慈善先进经验，并作为慈善理论的研讨阵地。
宁波市慈善总会创办《大爱》杂志。
本溪市慈善总会在升级本溪慈善网基础上，创办《本溪慈善》季刊和《慈善工作简报》。
庄河市慈善总会编印《庄河慈善》简报，创办庄河慈善公益网，网上集中报道了庄河慈善工作动态和有关活动信息。设立慈善文化义工宣传队，以记者义工队和城关慈善艺术团为主体，汇聚200多名新闻宣传工作者和文化爱好者，常年参与慈善活动和采访报道。
林州市慈善总会创办《红旗渠慈善》季刊，创办林州慈善网，并在林州市市委、市政府主办的《红旗渠》内刊上设立慈善专刊。
安阳市慈善总会编印《安阳慈善信息》、建立安阳慈善网站、及时更新总会内外墙橱窗栏宣传内容、谱写《安阳慈善之歌》、编印《安阳慈善宣传手册》、《慈善义工手册》、慈善画册、编辑出版慈善故事集《慈海情深》等。
晋江市慈善总会每年编印《晋江慈善》月刊汇编、慈善相关文件汇编、慈善新闻报道集锦、慈善活动剪影等4个宣传册，及时汇总年度慈善工作情况，加大慈善工作宣传效应。
各慈善会通过自媒体将开展的慈善项目记录成册、把慈善的捐赠情况公布于众、让国内外的慈善理念传播开来，在传承了慈善文化的同时，也给后人提供了宝贵的经验和教训。公众通过各慈善会的自媒体更直观的了解慈善、认识慈善，从而相信慈善的力量，更加积极地宣传慈善、参与慈善。
借助主流媒体，扩大慈善宣传影响力
借助主流媒体进行宣传，是各慈善会积极开展的另一项重要工作。相对于自媒体受众面较窄的不足，主流媒体则可以发挥重要的补充作用。像在电视台、广播电台设立栏目，与报社、杂志社合作开设慈善专栏，与传媒公司合作，让公益广告走进大众生活等。
陕西省慈善协会与多家媒体开辟慈善专栏并拍摄了《慈善的使者》、《阳光起跑线》、《微笑列车在前进》等几十部专题片在电视播放，并在省政协主办的《各界导报》开设慈善专栏。
贵州省慈善总会在《贵州人民广播电台》开辟的“阳光946”节目，由总会领导亲自上线宣传开展的主要慈善项目，现场解答听众的提问、解答听众提出的问题。
云南省慈善总会通过云南电视台、《春城晚报》、《云南政协报》、《慈善周刊》等载体，广泛宣传省慈善总会的性质、宗旨和任务，以及发展我省慈善事业的重要意义、总会的重大活动，引导社会公众支持慈善事业的发展。
山东省慈善总会与《齐鲁晚报》、《联合日报》、《山东侨报》合作开办了慈善专版专栏，与山东电视台共同开办了《慈善真情》栏目。
江西省慈善总会与《社会工作》杂志社合作，开设专栏，及时报道各项慈善活动的开展情况，先后与《江西日报》、江西电视台、《江南都市报》、大江网、江西新闻网等新闻媒体联合开展慈善救助和慈善评选活动。尤其是连续几年开展的“慈善双十评选”、“江西慈善突出贡献奖”，在社会上产生了强烈反响。
天津市慈善协会与《天津日报》、《今晚报》、天津市广播电视集团、天津电视台、北方网、中央人民广播电台记者站、人民网天津视窗、新华社记者站、《慈善》杂志、《慈善公益报》、《人民政协报・慈善周刊》、《国际商报》等20多家媒体确立了稳固的合作关系和通畅的发稿路径。
上海市慈善基金会在《解放日报》开办了每月一期的《蓝天下的至爱》和《手拉手》专栏，加强宣传报道慈善典型。在上海广播电视台开办《大家帮侬忙》专栏节目。
哈尔滨市慈善总会制作的慈善宣传片，在黑龙江省环视广告有限责任公司的鼎力支持下，免费在哈尔滨市繁华商业中心哈一百广场的大幅LED广告屏上滚动播出，平均每天每15分钟循环播放一次，全天播出45次。
长治市慈善总会在《长治日报》开辟了《长治慈善》特刊。
西安市慈善总会在《西安晚报》开办《西安慈善》专版，宣传慈善活动。
昆明市慈善总会与云南发行量比较大的都市类报纸《都市时报》合作，在该报A版推出了《慈善美德》专版，每周一次，一次不少于一个整版，最多时一次达到四个整版，所有刊登内容都由总会负责宣传工作的同志认真审核把关。
青岛市慈善总会与《青岛早报》、《青岛晚报》、《半岛都市报》合作推出慈善专版，每周定期慈善信息，宣扬慈善典型人物及先进事迹；依托市民政信息平台建立青岛市慈善总会网站，慈善信息和工作动态。
庄河市慈善总会与庄河电视台合作开办《文明庄河》栏目，每周播出慈善专访、爱心故事。在各级电视台播出慈善项目专题节目17期，制作《大爱赞歌》、《滨城彩虹》等慈善专题片6部。积极参与“中华慈善成果展”、“全国慈善博览会”、“慈善项目交流展示会”等全国展会，集中展示庄河慈善工作成果。
绥化市慈善总会与绥化广播电视合创办《德善共此时》电视节目。节目开设了《德善如是说》、《德善如是做》等10个板块，创造了全省首档慈善冠名电视节目。与绥化报业集团联合创办了《善行绥化・大爱无疆》慈善专版，每两周发行一期对开整版，版面开设《慈善新闻》、《慈善文化》、《慈善人物》、《慈善关注》四大版块，打造了媒体慈善宣传的新亮点。
晋江市慈善总会联合晋江市宣传部门、《晋江经济报》、晋江电视台，以开设专栏、专题报道、系列报道、跟踪报道、动态报道等形式，加强慈善工作的宣传。同时，借助国内主流媒体，加大慈善宣传力度，先后在中央电视台1套、4套、新闻频道，《人民日报》，《经济日报》，福建电视台，泉州电视台等数十家媒体宣传报道晋江慈善工作。
所谓“众人拾柴火焰高”，慈善事业是集体行为、团体活动，单靠慈善会的力量，是远远不够的。慈善本质上是一场人与人互帮互助的修行，需要更多的人去弘扬，进而带动越来越多的人，形成全民慈善的氛围。各级慈善会在做好本职工作的同时，也借助媒体力量，扩大了慈善影响力。而媒体作为社会宣传的主力军，更应该扛起宣传真善美、弘扬正能量的责任，积极与各类慈善组织交流合作，用社会中的真情善举去鼓舞人心。
慈善项目与宣传活动紧密结合，实现双赢
慈善会主要以开展慈善项目的形式实施救助，如果在实施项目过程中进行慈善宣传，就能达到一举多得的效果。目前，各地慈善会也积极开展单项的宣传项目（晚会、义演、比赛等），通过相关活动，扩大宣传，提升影响力。
吉林省慈善总会召开慈善大会，评选“吉林慈善奖”宣传慈善文化。2005年至今，省慈善总会组织召开了4次慈善大会，进行了5次“感动吉林慈善奖”的评选活动。
辽宁省慈善总会与辽宁省民政厅、辽宁报业传媒集团两次联合分别组织开展了“感动辽宁慈善人物和慈善单位”、“辽宁慈善奖”的评选表彰活动，评选表彰活动受到社会各界的广泛关注。
陕西省慈善协会开展“千校慈善教育”活动。以《慈善读本》为载体，联合省教育厅，在中小学校开展旨在从小培育少年儿童有爱心、讲友善、懂感恩的“种子”项目、“基因”工程。同时举办以“学《读本》，见行动”为主题的征文大赛活动。慈善文化进校园活动同时还延伸至大学，在全省大专院校中普及慈善理念，弘扬慈善文化，引导学生理解慈善、自觉践行社会主义核心价值观。同时开展慈善摄影大赛、爱心歌曲大赛等。
重庆市慈善总会评选出了 “十大孝顺儿女”、“十大爱老敬老人士”、“十大爱老敬老单位”，产生了良好的社会反响。在“4・20”芦山地震赈灾活动期间，市慈善总会与重庆电视台都市频道、重庆电视台时尚频道、华龙网举办了三次大型慈善义演活动，将慈善的理念深入人心。
南京市慈善总会举行“慈善之星”评比表彰、“感恩十年”慈善晚会、南京市慈善义工表彰大会等大型慈善活动，在表彰社会爱心榜样的同时宣传慈善文化。
大连市慈善总会自“孝慈长椅”项目启动就与大连广播电视台公共频道合作进行宣传，主要栏目几乎每天都有关于“孝慈长椅”的报道，大多数的捐赠过程都得以全景呈现。对捐赠数量较大的企业或个人，专程到企业现场或社区现场召开项目推介会，在全市掀起一股公益热潮。
青岛市慈善总会每两年进行一次“大爱青岛慈善奖”评选活动，区市慈善会推荐慈善典型，上报爱心企业和爱心个人事迹材料，评选过程包括报纸公示入围名单、专家评审、网上投票等环节，对为慈善事业作出突出贡献的企业和个人进行表彰，授予“大爱青岛慈善奖”称号。
林州市慈善总会开展了“慈善进机关、进社区、进学校、进企业、进宗教场所”活动，要求慈善总会正副会长每人授课不少于5场，各乡镇（街道）分会会长每人授课不少于2场，慈善总会工作人员每人不少于一场，讲课要真正做到让慈善意识深入人心。
晋江市慈善总会借助“晋江慈善日”新闻会、市长慈善日电视讲话、万人踩街、中华慈善文化（晋江）学术论坛、慈善募捐晚会、“慈善杯”明星篮球邀请赛、摄影赛、演讲赛、青年辩论赛、名家画展、慈善义诊、慈善教育基地揭牌仪式、慈善文化进校园、慈善义工进企业等项目活动，积极宣传慈善文化。
各级慈善会每年都要开展助医、助学、助老、扶贫、救灾、义工服务等各种类型的慈善活动，他们在落实项目的同时，也达到了扩大慈善影响力的目的。而单独开展的慈善宣传活动丰富有趣，让人们在参与中感受到浓浓的慈善氛围，像各类慈善晚会、论坛、比赛，公益广告、展览、支教等活动，在带动大家慈善热情的同时，也让人们在赏心悦目、寓教于乐中感受到慈善的魅力。
全国各地慈善会在中华慈善总会的带动下，坚守传统媒体阵地，也逐步将新媒体引入慈善宣传系统；借助主流媒体积极宣传慈善文化；开展各项慈善宣传活动，同时将宣传与项目相结合，起到树立公信力、鼓励全民慈善、宣传慈善文化的作用。这些努力让我们看到了慈善事业蓬勃发展的曙光。
自媒体宣传工作总结篇5
一、夯实基础，加强制度建设
我公司认真总结近年来外宣工作的经验得失，积极探索做好该项工作的长效机制，加强了公司内部事件新闻报道工作的组织协调和归口管理，建立和完善了协调机制。强化各经营分局和部门的外宣意识，分公司党群部在年初制定的年终目标考核细则中明确要求：各经营分局和部门全年必须向公司党群部提供有价值的新闻线索条以上。在此基础上，我们组建了报送新闻线索联络员队伍，加强了日常新闻线索的搜集报送工作。世界秘书网版权所有,
一年来，分公司党群部通过多种途径，向省公司有关部门和外界新闻单位通报松原公司重要工作和重大活动，现已初步建立起了对外宣传渠道。我公司除向省公司党群部和信息中心上报外，还力争在国家省市级各大媒体发稿。据不完全统计，截止月底，我公司共在部级上稿篇（其中人民日报篇、人民网篇、经济日报篇、中华诚信网篇、中国信息报篇、中国城市周刊篇、中国建设报篇）、省级上稿篇（其中吉林日报篇、东亚经贸新闻篇、吉林电视台篇）、市级上稿篇（其中松原电视台篇、松原广播电台篇、日报篇、城市建设报篇、松原晨讯《晚报》篇），总计篇。
二、广泛联系媒体，全方位做好宣传工作
×年，我公司开动脑筋，注重加强与各新闻媒体的沟通与联系，相互配合，以多种形式、从多个角度，全方位地做好宣传工作，建起了立体的宣传网络。
一充分利用各类新闻媒体，做到宣传工作全面开花。在宣传工作中，坚持全面出击，充分发挥各类新闻媒体的特点优势，利用多种宣传手段，扩大受众层面。首先，针对报纸受面广、留存时间长的特点，加大文字宣传的力度，树立我公司品牌形象，使我公司的一些好的经验做法在社会产生一定影响。其次，充分发挥广播、电视形象、直观的特点，积极与广播电台和电视台合作，摄录广播、电视新闻等稿件，积极参与热线直播节目，与用户直接进行交流、沟通感情。第三，随着通信网络手段的不断普及和发展，网络越来越成为传播速度快、覆盖范围广的一种新兴宣传媒介，××年，我们通过网络开展宣传工作，拓展新的受众面，扩大宣传效应。同时，我们还注重稿件群发的轰动效应，对重大事件或重要宣传题材采取多家新闻媒体同时报道的做法，以突出宣传效果。
二注重两个结合，注重宣传的时效性。一是动态宣传与常规性宣传相结合。做到日常性工作及时宣传阶段性工作集中宣传，全局性工作重点宣传。二是宣传工作与宣传典型相结合。用模范的力量鼓舞人，用典型的事例感召人，用铁通员工的先进事迹加深社会对铁通的整体评价。
三、加强组织领导，建立健全宣传网络世界秘书网版权所有,
做好宣传工作，必须要有一支认知水平高、政策性强、目光敏锐、反应迅速、善于捕捉新闻线索的宣传队伍，有一套完善的宣传工作网络和工作机制。为此，我们在建立健全宣传网络上继续下大气力：
一高度重视，加强联系，为宣传工作提供坚实的组织保障。××年我们多次召开各部门信息员会议，专题分析、讨论、研究宣传工作，确定每个时期的宣传工作重点。分公司领导亲自为对外宣传出题目、提要求，进行具体指导。遇有重要宣传事件，总经理亲自出面与有关新闻媒体进行协调、亲自接待来访的记者、编辑，与他们进行面对面地沟通，提高了对外宣传的实际效果。与此同时我们还加强了与新闻媒体的联系与沟通，充分利用我们的资源，为各媒体提供服务，支持他们的采访报道工作。同时，积极争取他们对我公司宣传工作的支持，请他们尽量多的为我们提供宣传平台。
二加强人力物力配备，满足宣传工作需要。在宣传工作上松原分公司舍得倾注人力物力。首先，我们尽力争取各种机会，安排从事宣传工作的人员参加各类新闻媒体组织的业务培训，不断提高其政策水平、新闻意识及新闻写作能力。其次，在新闻写作资料订阅、宣传用品购置、宣传工作用车方面给予充分保证，为搞好宣传工作创造了条件。三是及时兑现外宣工作奖励机制，以鼓励全公司同志积极、踊跃地对外投搞，提高采稿率，加大对外宣传的整体力度。
三健全宣传工作网络，建立一支信息敏锐、反应迅速的宣传队伍。搞好宣传工作，仅仅依靠专职宣传机构是远远不够的，必须充分调动全公司各部门力量，才能有取之不竭、用之不尽的宣传题材。为此我们进一步完善宣传工作网络，向各部门设立的兼职宣传信息员下达每月至少报送两条新闻线索的任务，并实行所提报新闻线索或稿件采用有奖、完不成任务处罚的办法，对各部门报送情况进行考核。对兼职宣传员提报上来的线索，我们专职宣传人员及时的进行整理加工，对外发稿。并在年底，对表现突出、成绩显著的兼职信息员给予表彰和奖励，提高了他们积极参与宣传工作的积极性，促进了我公司宣传工作的全面发展。
但是，我们还应看到目前外宣工作存在的问题：一是下属各部门新闻线索及稿件报送针对性、时效性、准确性还不强，没有紧扣工作大局；报送还存在“三多三少”现象，即反映一般工作动态的信息多，有情况、有分析、有建议的深层次信息少；反映部门局部工作的信息多，反映全公司宏观性、全局性的综合信息少；泛泛而谈、就事论事的信息多，剖析现象、揭示规律的信息少。二是部分外宣人员结构不合理，综合素质不高。
四、××年外宣工作计划
×年对外宣传工作的指导思想是：以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导，按照“围绕中心、服务发展，解放思想、实事求是，开拓创新、与时俱进”的工作思路，着眼于营造有利于我公司的外部舆论环境，着眼于对外树立松原分公司的良好形象，进一步改进和创新外宣手段，提高外宣工作水平，为推进“三大战略”作贡献。
自媒体宣传工作总结篇6
【关键词】新媒体 高校宣传 思维 转换
【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）08-0012-01
新媒体是一个相对概念，相对的是报刊、杂志、电视、广播、有线网络、宣传板报等传统媒体，是指依托数字技术、网络技术、移动通信技术而提供快捷服务的媒体形式，主要包括微信、博客、手机qq、手机网络电视、手机新闻、门户网站、搜索引擎等。新媒体因其传播速度和信息获取的快捷性越来越受到关注，也因为移动技术的发展和智能手机的普及而快速推广。宣传工作是软实力，但需要真功夫，在传统媒体条件下受到种种制约的高校宣传，可以在新媒体背景下大显身手。
1.传统媒体背景下高校宣传存在的问题
1.1宣传途径单一
传统媒体背景下，高校对外宣传一般通过报刊专题宣传、电视采访节目、报刊及电视新闻等途径开展，对内宣传一般通过校园局域网、广播、板报等途径开展，途径固定而单一。
1.2宣传受到时空限制
无论上述对外宣传途径还是对内的宣传途径，都受到较大的时空限制，时间上，电视采访节目、新闻、广播一般为一次性，对错过了播出时间段的受众来说，宣传效果基本为零。在空间上，报刊、板报局域网等空间要求明显，受众者必须要主动出现在该媒介的空间，而此空间由往往因为受众者的时间原因“擦肩而过”。
1.3面对公共危机时被动
高校大多宣传为主动宣传，当面对突如其来的公共危机时，宣传失去主动，变为被动，成为应付式宣传。对公共危机的宣传，主要是对外宣传，但因为对外宣传途径的限制，往往不能及时有效地将真实情况及时传播出去，特别是当负面宣传铺天盖地时，不能及时辟谣，宣传也就被动。
2.新媒体背景下高校宣传的优势
2.1宣传途径多样化
当前，手机普及率非常高，成年人达到了85.8%，其中智能手机的普及率也超过了44%，智能手机的连网率更是达到72%。信息来源超过6成来自手机qq、微博、微信以及手机搜索引擎，特别是微博、微信的传播方式和速度，越来越受到宣传工作者在对外适时宣传时的青睐。而针对校内宣传，因为大学生和大学老师智能手机的普及率和连网率远远高于全国的平均水平，选择空间更大。
2.2宣传不受时空限制
相对传统媒体，新媒体受到的时空限制较小，宣传工作者也不再受到办公地点、工作时间的制约，像微博、微信，随时可以发送宣传内容，随时可以更新内容，受众也不需要在特定的时空获取信息，只要有网络的地方就能了解情况，并且获取信息的时间可以忽略不计。
2.3宣传成本低
传统媒体的因为媒体传播介质的特性决定了其高成本，像一整版的省级报刊形象宣传拨道可能需要8-10万不等的版面费，在部级报刊发一整版的形象宣传成本就更高了，并且一般不可能连续发稿。而通过新媒体如微博、微信等传播新闻，发送消息，传播成本几乎为零。
2.4宣传主动性增强
新媒体因为具有不受时空限制、宣传成本低等优势，既能及时宣传，又能与受众直接对话，进行在线交流。特别是在面对公共危机时，能及时根据事态发展或进展澄清事实真相，连续发送工作开展情况，让受众清楚、明了、理解并支持，减少负面压力，转被动为主动，牢牢掌握主动权。同时，通过微信，受众在转发时他们也就成为高校义务的宣传员，被宣传者也都参与宣传。
3.新媒体背景下高校宣传的思维转换
3.1由单一型宣传思维向组合型宣传思维转换
新媒体是传统媒体的创新，就像网络商店出现后，线下实体商店依然存在并继续发挥它的作用一样，新媒体的出现不可能替代传统媒体，也并不意味着传统媒体即将提出历史舞台，相反，新媒体与传统媒体有相同之处，需要相互补充，还可能会相互促进。在高校宣传实践中，由于宣传力量与资源的有限，高校宣传需要转换思维，将单一型宣传思维向组合型宣传思维转换，既根据不同的宣传需要，采取不同的宣传媒体，面对校内师生的宣传，尽可能的选用官方微博、微信、手机qq或qq群，同时配合以传统媒体的板报、校报、广播等，进行组合。在对外宣传时，特别现在高校为争夺优质生源而进行的宣传站，因为不可能收集到考生及其家长的qq、微信等，可以更多地选择电视、针对学生的宣传画报等传统媒体，同时也要有针对性的将班主任的qq、微信加入高校的官方微信，适时发送生动的招生政策，进行招生咨询，进行病毒式传播;为了获取政府的政策支持，传统媒体，特别是政府及组成单位主要领导关注的日报、政府门户网站也不能放弃。可见，单一宣传媒体不能满足高校的需要，将新媒体和传统媒体进行组合，会事半功倍。
3.2由集中宣传思维向适时宣传思维转换
集中宣传思维，是高校最常见的一种宣传方式，它是指在特殊的时间点上，进行总结式、展览式的宣传。如在两会期间进行学校办学成绩宣传，在校庆时进行人才培养宣传，在招生时进行办学条件和师资力量宣传，在固定时间（一个月或两个月）通过校报、板报进行宣传等等。而适时宣传思维，是在新媒体的背景下，时刻关注新闻事件，既围绕学校的中心工作的开展或新闻事件的发展，在主旋律不变的前提下，捕捉“小微”新闻点，并将各个新闻点形成“小微”新闻，通过新媒体适时快速传播，这中选出模式要求新闻工作者具有较强化整为零的能力。集中宣传在新媒体出现以前，起到了重要宣传作用，但相比新媒体出现以后，其宣传效果的局限就显现了。一是注重总结，高校不可能月月都有重大新闻，也不可能天天取得成绩，总结式宣传虽然可以从不同的层面展开，但素材总有被炒熟、炒烂的时候，受众者也会逃之夭夭;二是缺乏生动性，集中宣传往往长篇大论，模式固定格式呆板。但适时宣传可以将新闻或宣传稿件图形化、语音化、动漫化，简短化，吸引受众，让受众快乐接受，达到宣传的效果，因为新媒体的宣传成本可以忽略不计，同一宣传点可以采取多种形式，又可以多次发送。
3.3由被动宣传思维向主动宣传思维转换
被动宣传思维是指根据领导指示、常规要求或各个节点的宣传需要而开展的完成任务式宣传思维，如前面提到的在两会期间进行学校办学成绩宣传，在校庆时进行人才培养宣传，在招生时进行办学条件和师资力量宣传，在固定时间通过校报、板报进行宣传等等，都是被动宣传，新媒体背景下，宣传工作者应该要抛弃这种以完成工作任务为目的而开展的宣传思维，主动宣传思维，顾名思义，不是等新闻而是这新闻。主动宣传不能在办公室进行总结式创作，而是要求高校宣传工作者走出办公室，到师生身边去发掘新闻。
3.4由专职宣传思维向兼职宣传思维转变
高校都设有宣传部，备有专职宣传工作人员，专职宣传工作，一般为5-10人不等，在传统媒体时代，他们主要工作任务是围绕学校中心工作进行总结性宣传、围绕成绩进行陈述性宣传、围绕会议开展纪实性报道，工作人员的工作量和工作压力较大，也枯燥乏味。新媒体背景下，特别是当实现了由被动宣传思维向主动宣传思维转换时，全校师生都可以成为兼职宣传员，他们是师生的一员，置身于师生之中，能及时发现新闻，并具备一定的写作能力。高校可以出台相关兼职宣传报道的管理规定，加以规范，同时，配以奖励措施，鼓励师生人人都成为兼职宣传员，形成合力宣传主旋律，积聚正能量。
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自媒体宣传工作总结篇7
关键词：大众传媒；大学生；环保观念
1 调查的背景、目的及方法
自我国环境保护法颁布实施，至今已20年。正在走向利益多元化和价值多元化的中国，环境问题已上升为全民性的社会问题。这不仅影响到我国的农业、工业等生产活动的经济效益，生存环境的恶化对每一个公民的生活产生了巨大的威胁。对此，我国已经制定相关法律法规等硬性要求，但最终解决此问题的根本途径，是全民综合素质的提高。尤其是将环保观念融入每一个公民的价值体系，使自觉地保护环境成为一种习惯。
大众传媒在对环保观念的宣传上扮演了“话语权威”的角色，它影响人们的社会心理趋向和价值取向，尤其对于强化主流意识形态和文化表现有着非常突出的作用。大众传媒通过不同级别、不同类型的媒介进行各种形式的宣传，对环保观念的宣传起着不可忽视的作用。
本次调查选取大学生作为调查对象，一方面是由于大学生处于从家庭和学校过度到社会的年龄段，在不久的将来，他们将投身于社会实践活动当中担当重任，对国家的方方面面产生重大的影响，他们是决定一个国家未来发展方向的砥柱中流。另一方面，大众传媒已经成为大学生获取信息的重要途径，他们是大众传媒的主动受众，报纸、电视，电影、杂志和互联网等各种媒介形式无不在各个方面深刻而广泛地影响着大学生的环保观念。
对于“大众传媒对大学生环保观念的影响”进行的实证研究，将是我国最重要的可持续发展问题中重要的一方面——环保课题，与国家未来发展方向的决策者和实践者大学生联系起来，探求大众传媒对他们环保观念的影响，以期从中发现值得借鉴的经验和存在的问题，并切实提供一定的建议。为此，本课题组组织力量于2009年4月-2009年6月在江苏省南京市进行了一次比较详细的“关于大众传媒对大学生环保观念的影响调查”的定量研究。
本次调查采用问卷调查形式，选取了南京地区的6所高校——南京大学、南京师范大学、南京理工大学、南京艺术学院、南京工业大学和江苏城市职业学院，共发放问卷900份。收回有效问卷871份，使用SPSS软件进行数据的统计分析。调查对象为大学一至四年级(一年级占23％，二年级占31％，三年级占24％。四年级占22％)各专业的本科学生，其中文科类(包括经济管理及外语类)占44.4％，理工类占38.1％，艺术类占17.5％；男生448人，占总人数的51.5％；女生423人，占总人数的48.5％。本次调查对象的大学生们来自全国不同的省市自治区，学校包括重点大学、非重点大学以及职业学院，综合性大学、文科类大学、理工类大学以及艺术类大学，学生专业范围广泛，并且他们分布于4个年级，性别比例较均衡，因此具有较强的代表性。
2 调查结果与分析
2.1 调查对象的媒介接触情况
调查中发现，广播是这几项媒体中使用频率最低的，42.8％的被调查大学生从不使用广播，89.8％的每天使用广播时间少于30min；由于绝大部分高校学生宿舍内并没有配备电视，有26.6％的被调查者在校从不使用电视，报纸杂志和网络成为了他们获取信息和娱乐的最主要手段，对报纸杂志的使用时间基本在2h以下；由于网络集合了传统媒体的诸多优势，在大学生中应用极为广泛，有97.6％的被调查者每天使用网络；而手机由于随身携带，并且可随时随地上网，加之手机报等形式的信息平台的开通，更使其颇受欢迎，使用频率也较高。见表1。
2.2 大学生接受环保观念宣传的现状
2.2.1 接受环保宣传的途径
在对“您通过哪种途径接受到的环保宣传最多”问题的回答时，42.3％的人选择了“学校教育”，40.3％的人选择了“大众传媒”，10.1％的人选择了“家人及朋友”，7.3％的人选择了“其他”。由此，学校教育和大众传媒是大学生接受环保宣传的最主要途径。
2.2.2 接受环保宣传最多的媒介
对于“您在哪种媒介上接收到的环保宣传最多”问题。66.7％的被调查者选择了“电视”，15.1％的选择了“公交地铁广告”，7.0％的选择了“报纸杂志”，5.6％的选择了“网络”，2.4％的选择了“书籍”，2.1％的选择了“手机”，1.1％的选择了“广播”。虽然大学生在校电视拥有量不大，但电视仍是大学生接触环保宣传的最主要途径。见图1。
2.3 大众传媒对大学生环保观念具体的影响作用
2.3.1 大众传媒较其他影响因素而言作用较小
对问题“下列对您形成环保观念起最大影响作用的是哪项”的回答中，41.4％的人选择了“公民自身”，26.0％的人选择了“学校教育”。21.2％的人选择了“大众传媒的宣传”，10.9％的人选择了“国家政策”，0.7％的人选择了“其他”，见图2。
此外，对于大众传媒的影响，有22.7％被调查者表示“有很大影响”。72.0％的认为“有一定影响，但影响不大”，5.2％的认为“没什么影响”。
而在对问题“在逐渐接受过大众传媒对环保观念的宣传之后，您会”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一定要环保”，60.4％的人选择“想起来的时候环保一下”。2.8％的则承认自己仍“想不起来环保”。
2.3.2 大众传媒中电视的影响作用最大
在各类媒体对环保宣传作用大小的调查中，电视、网络、报纸名列前三名：78％的被调查者认为电视在环保观念宣传的方面所起的作用最大，34.9％的人认为网络所起的作用排第二，30.2％的人认为报纸作用排第三，而手机作为最灵活的媒体，却有49.1％的人认为手机对环保宣传所起的作用最小，见图3。
2.3.3 大众传媒中环保主题的公益广告认可度高
在对“哪种宣传方式最有效”进行调查时，27.5％的人认为“负面批评报道”最有效。18.2的认为“正面宣传典型事件和人物的新闻”最有效，54.3％的认为“正面公益广告”最有效。并且，受众对部分优秀的环保公益广告评价较高。对于“大众传媒中环保公益广告怎样”的问题的回答中，19.1％的认为“现在的公益广告只是单纯地说教，太死板”，41.3％的认为“一般，不好不差”，有39.6％的认为大众传媒中的环保公益广告“都很有创意，令我印象深刻”。
在调查中，被调查者填写了印象最深刻的环保公益广告。“地球上最后一滴水是人类的眼泪”的广告在所有被调查者中的提及次数为12次，“超级玛丽”游戏主题的公益广告“你能过儿关”、南京市公交车移动电视播出的倡导“绿色地球”的公益广告在各大省级卫视播出的，女孩帮助没有将易拉罐投进的男生放进垃圾箱等等都被提及了多次。主题上，24人提及保护水资源、节约用水方面的公益广告，10人提及保护森林资源、少用一次性筷子的公益广告，5人提及垃圾分类回收的公益广告；而在所有被调查者有印象的公益广告中，央视的公益广告被7次提及，而没有任何地方媒体被提及。
但有87.8％的被调查者认为在大众传媒中，现有的公益广告很少。
3 总结及建议
综上所述，我们总结出部分经验，并对存在的问题提出一定建议：
3.1 环保主题的公益广告成就突出，但仍需提升其影响的深度和广度
环保主题的公益广告是大众传媒宣传环保观念最常见的一种方式，本次调查显示，它也是最有效的方式。不少优秀的公益广告已经在大学生受众中产生了较大的影响，这些广告在给他们留下深刻印象的同时，对环保的宣传也产生了较好的效果。央视作为国家的领军媒体，对环保的宣传力度更居于各媒体之首。但不可否认的是，大众传媒中环保主题的公益广告宣传在一些方面仍有待提高。
首先，由于大众传媒对于某些主题的强调和突出，受众对于一些提及率高的环保问题，接受程度和记忆程度很高。但对于现状同样堪忧但媒体宣传力度小的环境问题，则缺乏认知和关注。因而，在今后的环保公益广告制作时。可依据我国当时最严重的环境问题或针对最严重的不文明行为来设计，使其更符合时代特点，以此来增强受众对一些现状严重的环保问题的重视。
其次，今后可以以央视为领军，各级媒体可在保障媒体收支平衡的条件下，制作大量符合当地实际环境状况的高质量公益广告，最终达到公益广告独具创新性、受众乐意接受、宣传效果好的目的。只有通过这样的努力，才能进一步挖掘公益广告的潜力，扩大公益广告的宣传效力，为形成良好的社会价值观营造良好的舆论氛围。
3.2 进一步加强环保宣传力度，提升大众传媒的影响力
根据本次调查，在所有宣传环保问题的传播途径中，学校教育的接受程度最高，大众传媒其次。而对于大学生环保观念影响作用最大的，既不是“学校教育”也不是“大众传媒”，而是“公民自身”。对于目前“大众传媒在环保宣传上的努力如何”的调查结果显示，95.1％的认为媒体宣传有所缺乏，媒体作用的发挥仍然很不充分。因此，大众媒介需要进一步加强对环保的宣传，充分挖掘媒体的社会功能，帮助实现倡导环保的社会氛围的营造。
此外，媒体的公信力也在一定程度上极大地影响了价值观传播的效果。调查显示。只有9％的被调查者认为媒体值得信赖，而83％的大学生受众对于大众传媒持“有时可信，有时不可信”的态度，另有8％的人认为媒体是虚假不可信的。
若提高媒体信息的接受和认可程度，需从媒体自身出发。确保信息传播的各环节的真实和高效，树立良好的媒介形象或许是当前的重要任务。因为在任何事业都强调“可持续发展”的今天，只有强大的公信力才是媒体的“核心竞争力”，也只有以坚实的公信力做后盾，才能产生更大的媒体影响力。
3.3 网络媒体在环保宣传作用上的缺失现象不容忽视
根据中国互联网信息中心的统计报告，截止到2005年6月，30日，中国上网用户总人数达到103亿，仅次于美国。而大学生作为进入互联网世界最早的人群之一，互联网已经不再是简单的媒体，更融入了他们的生活。对于价值观尚未完全成型的大学生来说，如何利用网络对他们进行正面积极的引导，应当得到足够的重视。
自媒体宣传工作总结篇8
关键词：新媒体；招生宣传；科技策划
为了整体分析新媒体环境下的招生宣传研究情况，本文选择CNKI中国知网，通过键入“招生宣传”选择主题进行搜索，共检索文章2399篇文献，以“招生宣传”和“新媒体”为主题进行搜索，共检索到相关文献约133篇。输入“招生宣传”和“微博”为主题进行搜索，检索到文献20篇，输入“招生宣传”和“微信”为主题进行搜索，检索到文献10篇。本文将选择与新媒体及招生宣传相关的文献做一个总的研究综述。
一、新媒体定义
百度百科给新媒体下的定义是：新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。暨南大学谭天教授在《锵锵三人行：对话新媒体研究――中国新媒体研究高端论坛实录》中说到：新媒体其实并不是“媒体”，或者说不是传统意义上的媒体，而是基于互联网的媒介平台。[1]随后，谭天教授再次提到，新媒体不仅是一个内容集成平台、信息平台、更重要的它是一个开放的综合服务平台。[2]
2015年谭天教授在《新型主流媒体的界定、构成与实现》中写到：新型媒体是相对于报纸、广播以及电视等传统媒体而言的新型媒体形式。新型媒体是在互联网新技术背景下出现的，以传统媒体为依托、以新兴媒体为平台提供内容和服务的新型媒介组织。[2]笔者在认真阅读了谭教授的相关文章后对其说法非常赞同，而纵观近几年学术界关于新媒体研究的文献，目前很多新媒体研究者研究的就是一些新兴的新型媒介平台组织。因此，在本次新媒体环境下招生宣传一文中，我们暂且将新媒体研究目标也锁定为一些新兴的媒介平台组织，如时下流行的微博、微信等新媒体平台。
二、新媒体招生宣传现状研究
生源是学校赖以发展的基础，每年的招生宣传活动一直是各个院校的重头戏，招生宣传不仅是对外的信息传送，更是学校展示整体形象的机会。如何做好招生宣传也是学者以及教育界人士一直在探索的话题。
天津财经大学招生办公室翟俊在《谈新媒体时代下的高校招生宣传工作》中充分分析了高校招生宣传工作的目的和所面临的困境后认为，基于新媒体时代下技术与传播方式的变革，信息传播的外延与内涵也在发生着改变，招生宣传工作的组织方式和形式也应该跟随这种变革进行调整和拓展。多形式多渠道的联动宣传，将是未来招生宣传工作的主要组织形式。
西安培华学院霍元敏在《浅析新媒体在高校招生宣传中的应用》一文中提到，新媒体的优势在于以越来越快的速度帮助受众获取主要信息，争取优质生源竞争使得高校招生工作面临更大压力，招生工作目标不仅仅是完成每年的招生计划这么简单，更要通过不断提高生源质量提高学校的竞争力。霍元敏通过对近几年新媒体平台（学校官网、网络咨询平台、微博、微信）在招生宣传工作中的应用情况进行分析研究后提出，必须不断转变观念，把招生宣传工作提升到战略高度，系统地进行组织和安排，在招生工作策略和技巧上创新，在宣传的内容、形式、渠道等方面进行科学策划，充分合理地利用现代多媒体信息技术，提高招生宣传有效性。
姜显亮在《招生宣传工作中的现代信息技术的应用》一文中在分析了目前招生宣传的趋势以及传统的招生宣传手段存在的问题后提出了利用新媒体渠道进行招生宣传，他提出可用学校官网、微博、微信、QQ等新媒体工具招生宣传，并详细分析了新媒体在招生宣传中的优势。
三、新媒体工具在招生宣传中的应用研究
新媒体传播的及时性，内容丰富性，应用的社圈性等特点，为新媒体在招生宣传中的应用提供了基础。目前，在新媒体招生宣传中，微博、微信、QQ等新媒体工具受到了众多学者的好评，有学者建议，院校在开展招生宣传工作时应积极使用新媒体工具。湖北三峡职业技术学院董贞荣和费静在《网络媒体在招生宣传中的应用》一文中总结了目前用于招生宣传的网络媒体后认为，运用网络媒体开展招生宣传，将成为招生宣传的一种重要途径。
清华大学是我国利用新媒体进行招生宣传最早的学校之一。据上网查询统计：目前，其官方微博“清小华”拥有7万关注量，官方微信“清小华”拥有超过3万的订阅量，“清小华”成功宣传了清华大学校园形象，并拉近了学校与考生和家长之间的距离。截止2014年年底，我国约有464所院校开通了微信公众号，积极利用新媒体进行招生宣传，已经成为我国众多院校的共识。
（一）微博在招生宣传中的应用
李志伟在《新时期高校招生宣传中微博的应用》一文中分析了微博招生宣传的作用后，他认为微博作为目前最具影响力公众平台之一，对新时期高校招生宣传有重要作用。
李彤在《大学微博影响力评价及其应用价值研究》中通过大量数据研究得出，生源质量与微博影响力之间是存在相关性的，在研究中，通过数据发现，其微博平均转发率越高，其当年的生源质量就相对有所提升。因此笔者认为，对于招生工作来讲，我们可以通过有效地扩散高校官方微博信息，即提升其微博转发率，使更多的人接收到微博信息，从而来影响人们对高校的认知，进一步地发挥微博平台在招生工作中的宣传作用。
田美乐在《职校形象的微博建构与传播研究》中经过大量实证材料和理论研究得出，微博自身独有的传播特性，整合了各种传播手段的优势，是建构和传播立体化的职校形象的重要工具，不仅可改变社会公众对于职校的刻板成见，传播积极的职校新形象，甚至能推进整个职业教育技术行业形象的改善。
（二）微信、QQ等在招生宣传中的应用
南京工程学院 教务处招生办公室宋峻峰、南京工程学院教务处教育技术中心邢琦在《高校自媒体社群式招生宣传探讨》一文中通过对目前高校招生宣传手段的局限性分析和目前自媒体发展情况的探究，提出了自媒体招生模式。笔者认为，以微信为代表的自媒体社交软件平台可以实现与考生的一对一交互。这个交互是私密的、双向的，私密性确保了信息不被传播；双向沟通、及时回复又避免单向推送无反馈的问题。能更好地体现高校和考生间的平等对话，提高考生的满意度和黏性，提高高校的宣传效果。
韩雅楠在《新媒体时代下的招生实证研究――以乌海职业技术学院化学工程系招生为例》一文中通过对乌海职业技术学院微信公众号平台的考察研究，提出了微信招生的实证依据，并介绍了微信招生的优势和注意事项。
四川师范大学成都学院招生就业处王忠强、胡增军、郭斌在《基于社交媒体的独立学院招生宣传对策构建》中通过对独立院校中社交媒体（微博、微信、QQ）的使用情况进行调查统计后认为，在社交媒体技术飞速发展，以及高校间竞争日益“白热化”的时代，我们要认真把握社交媒体（微博、微信、QQ）这个在“准大学生”中的影响力巨大的工具。
四、新媒体在招生宣传中存在的问题研究
（一）新媒体应用意识不高。山东师范大学郑培元在其学位论文《高职院校招生管理人员媒介应用研究》中通过对高职院校招生宣传人员媒介应用情况进行调查研究指出，在报纸媒介、电视媒介和网络媒介中，高职院校招生管理人员的媒介选择倾向为报纸媒介和网络媒介，电视媒介由于自身缺陷并不被招生管理人员看好，电视媒介的应用呈现逐年下降的趋势。网络媒介虽被招生管理人员广泛使用，但其应用功能主要以单一的高校官方网站为主，其它网络工具诸如搜索引擎、腾讯 QQ 和微博等也可用于招生领域，但并未引起招生管理人员的足够重视，与用户使用搜索引擎的频率以及腾讯 QQ 和微博的蓬勃发展相比，招生管理人员对网络媒介工具的应用意识相对滞后。
（二）缺乏长期稳定的招生宣传机制。兰州城市学院招生就业处吴艺在《浅析现阶段高校的招生工作》一文中说，随着生源竞争的日趋激烈，各个高校都加大招生宣传力度，在考生填报志愿期间，尽最大可能的宣传学校，争取优质生源。常规的招生宣传时间一结束，即考生志愿填报完成，招生宣传工作也随之完成结束，之后等待来年再进行同样的招生宣传。如此进行招生宣传，集中在高考志愿填报前后很短的一段时间内向考生传递大量的招生信息，此时高校基本全在进行招生宣传，考生收到招生信息时间短、信息量大，未必效果最佳。因此建议高校应全员动员，利用媒体，充分做好高校招生宣传工作，同时建立稳定、高效的招生宣传队伍。
（三）新媒体使用不完善。杭州电子科技大学 信息工程学院刘杨、楼威、包君君在《高校招生网与新媒体融合及交互模式探析》一文中指出，许多院校招生网与时下流行的微博、手机媒体、QQ、微信、网络社群等其他新媒体结合甚少，没能有效发挥出网络新媒体的优势。笔者提出招生网站应积极与新媒体进行融合交互，提出了手机+QQ等互动平台+招生网系统、博客（含微博）+手机+招生网系统以及BBS+网络社群+招生网系统三种模式。
五、对新媒体招生宣传的建议
（一）建立规范的招生宣传机制。南京工业大学招生办周辉和食品与轻工学院权良媛在《高校招生宣传工作机制及其创新》一文中建议建立招生宣传机制，1、确立指导思想、构建整体模块。2、研究生源数据，预测趋势走向。3、丰富宣传资料，多为开展宣传。4、筛选生源市场，定位宣传对象。5、建设宣传队伍，创新宣传平台。6、完善规章制度，深化绩效考核。建议创新招生宣传思路可从以下几方面入手：1、招生宣传队伍高端化。2、招生宣传队伍大师化。3、招生宣传队伍全员化。4、招生宣传内容全面化。 江苏省教育考试院汪静在《全媒体时代教育招生考试宣传工作的转型》中建议，招生宣传要借助新技术和新平台促使招考宣传工作转型，不断开辟新的宣传方式，扩大信息面，也应注意到可能带来的负面影响，更加谨慎，确保信息平稳。
（二）整合传播模式。广东财经大学孙晓晖和江南中街道办事处单文龙在《新媒体环境下高校宣传工作面临的挑战及对策》中分析了目前新媒体环境下高校招生宣传工作面临的问题和挑战后提出了创新与发展的思路，建议从“系统论”出发更新传播理念：注重宣传工作时效性，提高招生宣传工作者的新媒体素养，注重“核心”与“多元”的平衡，创新高校招生宣传工作方式，转换理念、转换路径、转换话语，转换模式，加强院校宣传机制建设，实现“全媒体”整合传播效应。
（三）整体策划，科学宣传。河北科技大学教务处谷进军，经济管理学院曹东方、蒋玉国在《高校招生生源竞争的策略》中建议，高校要制定适合学校实际的整体发展规划，进行整体营销策划。采用科学的宣传策略和宣传方式，扩大学校的知名度和影响力。陈超在《对高校招生宣传策略的思考》一文中认为，教育品牌的推广，主要分三个不同的层次：知名度、信誉度和美誉度。就信誉度推广而言，学校的宣传内容和公众能够接受的程度以及普遍公众的评价之间的反差不能太大。如果学校的宣传脱离实际，引起公众的反感，不但建立不了信誉，反而抵消了学校通过大力推广所得到的知名度。美誉度靠的是声誉的积累和公益形象的强化。叶晓莉在《新媒体时代下的高校招生宣传策略研究》中分析了新媒体时代高校招生宣传面临的挑战与机遇后提出，优化招生宣传品牌策略和加强招生宣传的信息化策略。
六、文献结论
新媒体是随着互联网的发展而产生，随着互联网技术的发展而发展的。在宣传途径上，随着互联网的普及，互联网新媒体技术建设所带来的效益已高于其它任何传统模式，并有不断提高的趋势。虽然目前新媒体在招生宣传工作中的使用还不成熟，许多机制、技术和应用还不完善，但未来利用新媒体招生宣传将成为一种趋势。因此，本文对于新媒体招生宣传提出以下几点改进建议：1，学校应建立专门的校园招生宣传部门，用于提升学校品牌形象以及招生问答。2、学校招生宣传人员要提高新媒体意识，不断提高自身的新媒体应用技术。3、要不断探索新媒体招生宣传的创新模式，科学策划，有效利用新媒体进行学校形象宣传、招生宣传。
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