自媒体发展范文

自媒体发展范文第1篇

【关键词】自媒体 把关人 网络暴力

一、自媒体的由来

随着社会的不断发展，新闻媒介从大家熟悉的报纸、杂志、广播、电视等传统媒体为代表的1.0模式到互联网出现后，受众接受新闻的界面逐渐向电脑等工具转移的2.0模式，现在发展到了所谓的3.0时代，其代表是博客、微博和手机媒体。受众不再只是被动单向地接收媒体的新闻，也可以成为新闻传播者。正如陈力丹在《大众传播理论如何面对网络》中分析的那样：“网络中，传播者和受众的身份不再明确，传播和接受信息几乎可以同时完成，人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都是传播者，每个人又都是受众。这是由于网络的互动性造成的。”尼葛洛庞蒂说，后信息时代的根本特征是“真正的个人化”。确切的说，自媒体的概念最早来自于吉尔莫在2003年1月出版的《哥伦比亚新闻评论》上，撰写的一篇题为“News for the Next Generation：Here Comes‘We Media’”的文章。美国新闻协会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位大师联合提出的一份有关博客传播模式的研究报告，报告采用吉尔莫所提出的“We Media”，并且对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media”是普罗大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普罗大众如何提供与分享他们本身事实、他们本身新闻的途径。

二、自媒体的发展缘由

为什么自媒体能在如此短的时间内兴起并得到迅速的发展？笔者以为，主要有以下几方面的原因：

1、科技进步

自媒体的核心基于普通人对于信息的自主提供与分享。同时，对于新闻媒介而言，载体是基础，如果没有手机、电脑的普及，就谈不上普通人对信息的提供、获取与分享，更谈不上人们做这一切所需要的载体。

2、对信息的需求

信息论的奠基者之一申农从信息接受者的角度定义“信息是能够消除不确定性的东西”。在快速发展的现代社会，人们希望能在第一时间获得最新消息。以手机、微博等为平台的自媒体可以在第一时间为人们提供丰富的信息，很好地满足了这种需求。如熊培云先生所说“中央计划经济和市场经济的最重要差异就在于：前者的信息是垂直流动的，而在市场经济中，信息主要是水平即对角流动，买卖双方在各个层次交换着信息”。信息交流方式的变化促使人们更全面、多渠道、更快速地获取信息。网络传播将声音、文字、图形图像、动画合为一体，扩大了人们感官经验的范围，使多种感官协同参与信息接受，满足人们的信息需求。

3、表达欲

人们与生俱来的就有想要发出声音，使自己的声音为其他人听到、理解的欲望。著名传播学者丹·吉尔默曾说过“你的声音是重要的。如果你有值得说的，人们会倾听。你可以做自己的新闻，我们都可以”。自媒体这种几乎是零门槛的媒介的出现，使得全民表达成为了可能，每个人拥有了属于自己的麦克风，可以使自己的声音为他人所听到。

4、传统媒体的缺陷

现有的传媒体制下，传统媒体的传播行为受到来自行政与市场的双重压力，在面对一些社会问题，尤其是敏感话题时畏首畏尾，因而错过最佳的时机，或所说的不完全为人们所信服，有时候甚至失语，导致人们的知情权不能被满足。在这样的背景下，自媒体凭借自身方便快捷，人人皆可发声的特点，成为了社会公共话语权表达的前台。

三、自媒体的弊端

尽管自媒体的发展迅速，但也存在一些问题，表现在：

首先，对自媒体的监管机制尚未建立。这导致自媒体使用时易出现无序状态。比如一直为人们所诟病的“网络暴力”，自媒体在一定程度上起了推波助澜的作用，微博之上一人，万人分享的模式，往往会产生非常强大的裹挟民意的力量。

其次，自媒体的纠错机制不够完善。微博上信息传播的广度，往往是者本身无法左右的。此前不久，新浪微博上一则“某地农民感染H7N9死亡”的消息，被疯转了几万次，尽管一段时间后该消息的博主又发了一条更正和致歉声明，但很遗憾，这一条只被转了几十次。很明显，错误已经造成，许多人对“农民感染H7N9死亡”这一消息信以为真，而纠错并没有起到很好的效果。笔者认为这是受到“引爆点”理论的影响，人们普遍倾向接受一些爆炸性的，能够引起轰动的信息，而忽视一些普通的，被认为无关紧要的信息。

四、如何看待自媒体

那么，该如何看待自媒体的发展？

自媒体作为一个开放、平等、自由的平台，没有太多的强制性。美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因曾提出对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定这一说法，并把执行这一任务的人称为“把关人”。从这一理论角度来看，笔者认为自媒体的“把关人”应该由以下主体构成：

1、自媒体的信息者

首先，既然每个人都拥有麦克风，作为自媒体的人，有责任保证自己所发出信息的真实性、可靠性。这需要每一位网民自身的努力，需要每一位网民心中的责任感与正义感。

2、作为受众的广大网民

在以往的纸质媒体、电视、广播的时代，受众只能被动的接受信息。现在受众有了筛选、过滤信息的能力。网民可以分享、收藏自己感兴趣的信息，同时剔除“垃圾信息”。受众分析的选择性接触理论告诉我们，网络新闻受众在选择性接触信息时，不再完全地凭借个人喜好来判断信息的性质，而是更多地站在大多数人的立场上做出决断。受众有了选择权，能够通过自己的力量影响信息的传播。

3、自媒体的平台

如新浪、腾讯等平台推行的“实名认证”、“名人认证”；也有如一些手机平台的“编辑推送”功能（即平台将一些经过选取的信息以短信、推送的方式发送至用户的手机）；当然也有各大平台上的“被禁贴”“被禁视频”等，即平台根据相关规定禁止某些信息的传播。

4、社会组织

一些社会组织，他们有的以高价雇佣博主的形式来为自身作宣传；有的是一些社团、组织等以开设公共主页的形式来影响信息传播；有的是在幕后对传播的信息产生影响。如网络上声名鹊起的“”，就是这方面的力量。当然，隐藏在幕后的社会体制，无论何时，其深层的作用毋庸置疑，它始终是最重要的控制人和最终的把关人。人们都是在自己所认可的社会规范、所生活的社会体制、所接受的文化传统影响之下行事的。

尽管自媒体存在着一些弊端，但自媒体总能给我们带来一些温暖与光亮，自媒体所倡导的“我即媒体”的理念正逐渐深入人心，它使人们更多地接触到“原始”信息，它所体现的平等的观念，以及当前社会生活越来越趋向多元化的大背景都使得自媒体的发展成为一种必然的趋势。

参考文献

①张燕，《悲天悯人：锱铢必较与包容大度——自媒体的伦理标尺》，《现代传播》，2009（2）

②高欣，《寻找时代自媒体的把关人——看自媒体背景下的把关人》，《价格月刊》，2009（8）

③邓新民，《自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点》，《探索》，2002（2）

④朱清河、时潇锐，《社会转型期网络舆情的正向选择——从上海钓鱼执法事件谈起》，《当代传播》，2010（4）

⑤熊培云：《重新发现社会》，新星出版社，2010

（作者单位：周栋斌，江南大学法学院；孔晓梦，河北大学新闻传播学院）

自媒体发展范文第2篇

“自媒体”一词最早出自《圣何塞水星报》专栏作家Dan Gillmor的《We The Media》一书。他指出，自媒体是“私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称”。2003年7月，由Shayne Bowman和Chris Willis提出的“We Media”研究报告将“自媒体”定义为：“是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”

随着互联网技术和移动通信技术的突飞猛进，自媒体依托个人终端即时通信技术蓬勃发展。自媒体时代呈现出新的特点。

1.个体的人成为传播主体。

传统媒体的传播方式多为点对面，即由出版社、电视台等权威机构向普通大众传播信息。自媒体时代的传播方式变为点对点，传播主体由传统的新闻机构或依托可控运作机构的个人变为作为独立传播主体的个体的人。

以自媒体的最佳表达途径——个人门户网站为例。个人门户具备门户的全部特征，同时能够实现个性化定制，实现内容、社区、应用的有机整合。目前，中国的四大门户分别为腾讯、新浪、网易和搜狐。腾讯QZONE中个人主页、日志、相册等功能运作简单、门槛低，普通大众无须特别技术就可拥有自己的个性化中心。个体的人拥有了新闻的权利，原来的旁观者变为参与者，原来的受众成为新闻源。

2.强大的交互性以及信息传播的高速广泛性。

传统媒介都是单向的传播模式，是从信源到信宿的传递，信息传出后很难得到反馈。而自媒体时代传播主体成为普通大众，在传播过程中，传者与受者的地位是平等的。贺善侃在《网络时代：社会发展的新纪元》一书中谈到：“交互式的网络信息处理、创制和传播过程，是在信息者与信息接受者之间建立的某种即时互逆行的反馈式联系和沟通的有效渠道，这就使信息活动不再是某种简单划一的单一模式。”

互联网技术下以个体的人为传播主体，打破了时间与空间的界限。任何时间、任何地点，自媒体能迅速将信息传播到受众中，而受众也可以迅速对信息传播的效果进行反馈。最近第一夫人的着装引来一股热潮，网友们也纷纷在微博、人人网等自媒体媒介上发表自己的看法，与“着装”相关的微博达到21491条，通过转载、评论的方式，全国各地网友互相交流，浏览量巨大。这充分体现出交互性强、传播迅速广泛的特点。

3.信息量更加庞大但可信度不高。

传播主体的改变，使得自媒体相比传统媒体拥有更大的话语空间与自，新闻源遍布全球各地，信息量更加庞大。但与此同时，信息的良莠不齐又降低了其可信度。金庸“被去世”、武汉大学生被割肾等事件都暴露出信息的低可信度。

二、自媒体对传统媒体的冲击

自媒体的平民化、强交互性以及巨大的信息量等特点，无疑给电视、报纸、广播等传统媒体造成了巨大的冲击，在它的强烈攻势下，其冲击主要表现在以下几个方面。

1.自主性更高。

与传统媒体相比，自媒体更少有政治、经济和文化等方面的，信息自由度更大，所以在挖掘敏感事件的能力上远远超出传统媒体。例如近几年兴起的网络反腐，便是自媒体时代的一种群众监督新形式。互联网人多力量大的特点，方便快捷、低成本、低风险的技术优势，更容易形成舆论热点，成为行政监督和司法监督的有力补充。广州的“房叔”事件、山西县委书记女儿吃“空饷门”事件以及广西厅官曝床照事件等，都是众多网友通过微博、社区、论坛等自媒体爆出的轰动性事件。在这一点上，报纸、电视、广播等传统媒体由于各方面的限制与禁忌，是难以企及的。

2.时效性更强。

自媒体的平民化使得新闻源具有广泛性，新闻信息时效性极强。上海高层住宅楼失火事件便是路人用手机拍摄发于微博上之后一段时间，主流媒体才有了相关报道。类似情况数不胜数，许多有价值的新闻资料都是先由网友发现后公布于自媒体媒介，后才有传统媒体的报道与调查。

3.视角更多元化。

对于与专业媒体同题的报道，由于自媒体的强交互性，广大受众可以参与互动性的讨论，交换意见与想法，使得自媒体上的信息视角更加多元化，往往能揭露未被注意的另一部分真相。陕西安监局局长“表哥”事件便是最好的例证。2012年8月26日，陕西延安特大车祸致36人死亡，新华社拍下的现场图片中，一官员在事故现场的微笑照在微博上风传，随后，经网友搜索，杨达才被曝光拥有5块名表且价值不菲。《京江晚报》的综合报道称“据消息透露”，刚刚被撤职的陕西安监局长杨达才确已被。查出其拥有名表至少83块，仍需进一步认定。

三、传统媒体的应对之策

1.紧抓优势，突出权威性与深度化。

自媒体虽然信息量巨大，但存在可信度低的致命缺点，而这正是传统媒体的优势所在。在网络信息爆炸的今天，传统媒体应发挥较强新闻采编力量，以报道的深度求生存谋发展，加大对热点新闻事件的挖掘、追踪以及评论，克服自身在时效性等方面的不足。另外，在网络新闻大量、快速传播的情况下，只有富有独特视角的新闻才能避免在传播中发生同质化，所以做好独家新闻显得尤其重要。

以凤凰卫视“铿锵三人行”节目为例，其独特的时事评论方式以及新颖的观点，倍受广大观众的喜爱，较之微博、人人网等自媒体，该节目对于事件的探析更为深入，且观念更具特点。

2.谋求融合，拓展新旧媒体合作空间。

传统主流媒体与自媒体之间并非此消彼长的关系，而是共生的关系。一方面，自媒体需依赖传统主流媒体的宣传，另一方面，传统主流媒体又要依靠自媒体的扩展和延伸。但传统媒体应主动寻求变革，谋求与新媒体的融合发展。

同样是以凤凰卫视为例，其与凤凰网的台网互动模式放大了凤凰台品牌的价值和影响力，并极大地提升了受众的参与性和互动性，带来了巨大的营销优势并为受众全方位了解信息带来了便利。传统媒体与新媒体的融合，削弱了其自身的劣势，并引入了新媒体的各方面优势，可带来双赢局面。

3.增强粘性，时刻关注受众需求。

“粘性”指的是网络对受众吸引力的大小及其内部受众之间的亲密度。相比起互联网，传统媒体在这方面逊色很多。所以，在这个富媒体时代，传统媒体需向新媒体学习，尽力增强传统媒体的粘性，否则受众对媒体关注的“横向转移”会更加显著。学习社会化媒体，不仅要建立传统媒体与受众之间的联系，同时还要建立同一媒介受众之间的联系，把受众当成平等交流的对象。只有这样纵横交错的关系网建立起来，才能使受众紧紧粘在媒介的周围。

参考文献：

[1]邓新民：《自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点》[J].《探索》2006年第2期

[2]张凌霄、马明艳：《微博时代传统媒体的挑战及应对》[J].《学术平台—传媒研究》2012年第6期

[3]韩晓芳：《微博时代传统媒体的生存之道》[J].《编辑之友》2010年第2期

[4]张彬：《对自媒体的概念界定及思考》[J].《今传媒》2008年12月

[5]张莹：《浅析“自媒体”的特点》[J].《科技文汇》2008年2月

[6]许飘：《网络时代报纸新闻功能的生存挑战》[J].《湖南行政学院学报》2010年第5期

[7]贺善侃：《网络时代：社会发展的新纪元》[M].上海辞书出版社，2004年版

[8]侯宏虹：《颠覆与重建——博客主流化研究》[M].中国社会科学出版社，2010年版

[9]钟沈军：《媒体的演进趋势与战略转型》[M].人民出版社，2012年版

[10]陈勤、雷芳、杨照光：《全媒体创意策划攻略》[M].中央编译出版社，2011年版

自媒体发展范文第3篇

关键词：主流媒体 自媒体 传播力

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）10-0077-01

主流媒体的概念随着大众媒体的繁荣逐渐受到人们重视。主流媒体的核心是引导并维护社会的主流价值观，其他媒体只能在主流媒体设定的框架之内进行新闻运作。目前中国的主流媒体有：以人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等位代表的中央级新闻媒体。

对于主流媒体的界定和认识需在中国社会发18818232645展、传媒格局演变的大背景下展开。在社会、经济、思想、文化转型大环境下，“主流媒体”作为社会价值体系构建的主要工具，需担负起社会价值引导、文化传承、观念塑造的基本使命，对社会的广度深度进行客观公正的报道，促进社会的和谐发展。

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括： 微博、微信、百度贴吧等网络社区。

自媒体的快速发展使得每一个普通大众都可以利用互联网来发表自己的意见，其特点是门槛低，操作简便，交互能力强。因其便捷的优势而迅速在新媒体时代迅速发展，并对传统媒体造成了不小的冲击。

媒体的传播力是一种整合力、推广力和执行力。传播的实质就是一种推广，不同媒介，即便拥有的受众相同，达到的效果也是不一样的。大众媒体传播力的核心是媒体传播的能力，也就是媒体到达受众并产生效果的能力。一般来讲，到达受众的能力可以通过收视率、阅读力、到达率、发行量等指标得到体现。

但社会上每天充斥着虚假模糊以及失实的信息，这就可能诱发错误的社会舆论。媒介如果提供真实、充分的信息，就会减少舆论误区和社会心理震荡。主流媒体是传播体系的主体，对于社会舆论的引导、促进社会的发展有着非常重要的作用。新的传媒生态环境下，新媒体传播平台上呈现的利益格局日趋复杂、思想倾向日益多元化、价值追求日渐繁杂，社会主流价值的传播在某种程度上逐渐被弱化。在这种形势下，主流媒体必须通过自己的努力，掌握一定的话语权。

而多数自媒体缺乏信息采编的专业技能。目前自媒体的表达仍然是个人情感抒发占主流，这种内容上的狭隘倾向以及质量上的良莠不齐，都给自媒体的进一步发展和壮大造成了一定的障碍。同时，自媒体用户每天制造的大量信息，多为娱乐搞笑弄噱头。在这就更需要主流媒体担起意见领袖的大梁。

自媒体以其便捷的信息方式，观点的多元化，信息的丰富性、语气平民化，成为人们获得信息的主要渠道，这些对主流媒体都造成很大的影响。

自媒体相比于传统媒体有着鲜明的特点。首先其传播主体平民化草根化，自媒体的传播者均为普通大众，信息的制造加工以及传播都是个人，按照兴趣爱好和意愿完成，信息接受者也可以充当传播者的角色。而且自媒体拥有良好的反馈和互动，它凭借技术优势，创造了多元化互动交流网。某一话题的讨论，都有着粉丝的意见交换和互动，表达自己的想法和观点，这是提供了一个好的平台，这是自媒体一个非常重要的特点。

自媒体的渠道快捷简单，自然有着广泛的人群覆盖率和较快的信息传播速度。并且自媒体拥有强大的交互性。这种强大的交互性让自媒体的信息传播的速度加快。这是任何一个单个媒体都不能达到的。自媒体的广泛人群覆盖率和传播速度无疑对主流媒体传播力带来很大的影响，对主流媒体的传播方式和传播格局都要发生很大转变。

自媒体的个体常常可拿到第一手资源，他们将新闻线索直接发送，对事件层层的跟进，这对于主流媒体专业新闻从业者来说，优势会稍微明显点。这对新闻从业者的新闻敏感度和工作态度是个挑战。

主流媒体想提高自己的传播力，就不应该自视甚高，对新兴自媒体熟视无睹。而要跟紧时代的步伐并积极利用新科技新产品并与新媒体进行合作，扩展自己的新闻传播渠道，合理利用新媒体并发挥其传播力。比如利用微博、微信这些社交媒体的社会功能，将新闻更快、更准的传递给受众，第一时间掌握新闻制高点。同时积极地参与微博，引导社会舆论同时坚持原创内容并创新栏目形式，这样会打破让人们对主流媒体老套正统的看法，拉近受众与主流媒体的距离。

主流媒体能否在自媒体时代更好的发挥作用，关键就在于受众，一直以来用户的数量以及对于媒体的评价是其关键的评判标准，那么就要求主流媒体有明确的目标定位。评价传播力实现的重要指标就是在集聚起注意力的人群结构中，有更多的人与传播的目标人群是一致的。注意力的品质越高，传播力实现的程度越高。

毫无疑问，传统主流媒体汇聚着中国最优秀的传媒工作者，有着最丰富的内容和训练有素的采编内容体系。主流媒体能够通过新闻评论，彰显自身立场，对事件进行整体、深层次的把握。相比之下，自媒体信息呈碎片化，冗杂而没有立场，充满了情绪的发泄和搞笑低俗。主流媒体的深度与专业度都是自媒体不可比拟的。

参考文献

[1]尹韵公.中国新媒体发展报告书（2011）[M]社会科学文献出版社.2011：4

[2]常吕富.李依倩.大众传播学：影响研究范式[M]中国社会科学出版社2000：47

自媒体发展范文第4篇

关键词：互联网；自媒体；运营策略

1自媒体产生和发展

自媒体的英文名称为WeMedia，又可译为公民媒体或个人媒体，当前学界对自媒体概念的界定尚未统一，当前对自媒体有广义和狭义之分，广义上说自媒体是指公众借助互联网技术，进行综合自我表达的新媒体传播形式。狭义的自媒体为个人及团队通过有意识的制定传播诉求后，累积了一定影响力的主流自媒体账号。基于不同的分类方法，自媒体有着不同的分类，如以媒介形态，自媒体可分为博客、微博、微信朋友圈及公众账号、SNS网站及类SNS应用；按照使用模式，自媒体可分为以社交为目的的自媒体、沿“产业链”延伸的自媒体、小群体传播的自媒体及自建新经济的自媒体。同传统媒体相比，自媒体具有传播门槛低、传播速度快等优势，任何一名可以上网的网民都可以通过选择自媒体这样的方式和接受信息,并且没有技术层面的要求和限制,操作层面的方便；传播渠道在传播对象的选择上更加自主化,自媒体从信息的获取源来看是通过个人的偏好筛选出来的,是将整个网络媒体进行整合和选择之后留下的信息内容,信息的获取是主观的、分众化特点体现较为明显。

2自媒体发展困境

2.1传播内容良莠不齐，信息可信度不高

自媒体平台的内容，质量参差不齐，部分未经核实的信息通过快速传播,很可能会误导受众,使受众做出错误判断,甚至信息本身就会侵犯到他人的合法权益。即使信息是真实的,但它可能不全面、不具有连续性,是断章取义的,这就会导致受众局限性的误判。以2016年3月19日为例，一辆装载疑似易燃易爆物品的大货车在京港澳高速由南往北行驶至1414公里时起火爆炸，事故发生时恰好有人从现场经过并拍下照片,进而到网上,但有些人并不是单纯发照片,而是把一些猜想融合到照片中,当天部分网友在微博上消息称“京港澳高速岳阳段油罐车爆炸,死78人,伤66人”。然而,真实情况是,事故造成5死21伤，这导致了受众会对现场出现误读,结果就是传播的信息和事实相差甚远。另外自媒体公司往往都是非常扁平的轻团队，信息安全管制度还不够健全，缺乏专业的网络安全技术人员，对于常见的盗号木马、钓鱼邮件等防御力不高。更糟糕的是，这些企业的内网往往是不设防的状态，对专业的企业黑客来说，侵入这种企业系统是轻而易举的，由此引发了自媒体创业公司的信息安全隐患。

2.2法律制度不健全

自媒体主要的资产是一个个网络账号，很多自媒体公司在早期创业往往由创始人利用个人身份或者以公司名义进行认证，账号注册时平台方往往设置了不平等条款，约定这些账号属于平台资产，使用权归公司和个人所有，但无法转让和变更认证，当自媒体企业规模不断扩大，进行股份制改造时，这些账号的归属权就发生了分歧，有的观点认为该账号算是某个创始合伙人的账号，还有人认为这是整个自媒体企业的账号，对此法律并没有进行明确的规定，这就导致当自媒体账号需要进行重大操作如修改修改账号介绍等都需要认证主体的配合时，自媒体账号专权的法律地位不清晰。自媒体的发展往往是和平台的崛起紧密相关，一个平台的崛起伴随着一堆自媒体的崛起。目前,在自媒体营销领域,日益增长的媒介资源同落后的媒介服务之间的矛盾越发的凸显。自媒体资源除了配合品牌、企业的公关活动外，广告是其最重要的盈利来源，当前我国对于自媒体广告的监管还是缺位的。

3、自媒体运营策略

3.1互联网思维下的自媒体品牌人格化

自媒体品牌同其他产品品牌一样，是一个有关品牌的属性、符号体系、产品、消费者、消费者与组织关系等因素综合而成的结合体。优质的内容是自媒体脱颖而出的法宝，在这个海量信息充斥着人们周围的时代，用户对于那些没有营养的标题党文章有着明显的抵触心理，觉得阅读这些文章是浪费自己的时间和精力，同时认为创作出这样文章的自媒体作者是在是在这个媒体时代制造信息垃圾，为此自媒体要在满足人们碎片化和多元化的阅读需求时，坚持对内容进行严格审查输出，为用户提供喜闻乐见的内容，在内容建设上深入挖掘、广泛拓展，将高品质自媒体的聚合效应与创新性的阅读体验结合，借助最新的技术手段，将极具特色的频道给读者，让每个读者都能在其中找到属于自己的资讯，不断创造新的阅读体验，从而提高自媒体的整体质量。

3.2互联网思维下的自媒体品牌的社群化营销

平台化、精准化和数据可视化成为自媒体营销的趋势和潮流，数据服务作为自媒体营销的最重要的驱动工具，在这个更加透明化的自媒体时代，每个消费者都成了信息的发送者，也是信息的接收者。很多消费者都有微博，或多或少有一些粉丝；绝大部分消费者也都有微信，并有他们的微信好友，所以在移动互联网时代，要充分发挥大数据的作用，更好的做精细化运营监控、更准确的做用户细分、更精确的进行个性化推荐、更合理的进行营销推广效果的评估，

3.3确保粉丝良好的用户体验

互联网时代，口碑传播起了十分重要的作用。博客、微博、微信为代表的自媒体平台开启了全新的信息传播方式，它将多种传播方式、传播渠道、传播类型、互动方式，通过信息和媒介的黏连作用相融合，在无数的网民中聚集起一群人，把这群人变成自媒体的用户，同时自媒体要为这部分用户提供内容、产品，满足用户需求。只有保证了粉丝拥有良好的用户体验，才能通过口碑传播去吸引更多的人关注自媒体，从而让自媒体品牌得以大范围的传播和推广。为此可组织开展超级粉丝体验游的活动，邀请自媒体超级粉丝与企业进行更为深度、多元的互动，这样一方面使得自媒体企业与用户进行零距离的交流互动，让用户与企业形成真正的互动，另一方面，建立专属的粉丝社区，让粉丝进行强关系的链式口碑传播，还可采用发动粉丝投票的方式来确定自媒体新的选题，让粉丝选择喜欢的选题，或者通过投票的方式来确定自媒体活动地点或活动方案，这不仅满足了粉丝强烈的参与感，同时也让粉丝体会到了一种尊重感。

4结语

移动互联网时代的到来改变了众多行业的发展路径，而自媒体的出现更是颠覆了以往传统媒体只有媒体人才有话语权的模式，它赋予了草根用户话语空间，同时创造了一批新的工作机会。人人都可以参与运营的自媒体，成了有志参与自媒体实践的草根用户来说意味着一种挑战、一种锻炼、一种获取社会及经济效益的沃土。

参考文献

[1]路晓,赵迪.移动互联网时代下视频自媒体的发展——以优酷拍客为例[J].西部广播电视,2014,12:20-21.

[2]张小凡.当前自媒体发展的特点与趋势分析[J].北京邮电大学学报(社会科学版),2015,05:1-5.

自媒体发展范文第5篇

【关键词】自媒体传播方式法律制度盈利模式

麦克卢汉有一个著名的理论，那就是“媒介即讯息”。从纸介质到数字技术的变革可以看出，媒介的作用在于创造一种新的信息接收的格局，通过内容呈现方式的变化，人们对世界的感知方式也在变化着，最终影响着人们沟通交往的方式。Web2.0时代，自媒体的产生意味着信息沟通框架的改变，一个新的“人人皆媒体”的时代到来了。

一、“自媒体”的产生和发展

对自媒体概念的解释，最早出现在2003年7月美国新闻学会媒体中心出版的一份自媒体研究报告中，Shayne Bowman和Chris Willis指出：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相联，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。

自媒体的载体有微博、微信、即时通讯工具以及播客、APP等等。谈到自媒体的发展，其雏形来自于1995年微软公司推出的一款即时消息软件MSN。它可以进行文字聊天、语音对话、视频会议等即时交流；随后，1996年以色列人维斯格、瓦迪和高德芬三人成立了Mirabilis公司，推出了一款即时通讯软件ICQ（I Seek You），这一软件的推出立即响应全球，在互联网技术还不是很发达的亚洲，市场份额占据到70%左右；在此基础上，1998年腾讯公司推出了QQ，它是迄今为止，国内使用人数最多的即时通讯工具。

在即时通讯这样的传播模式基础之上，又产生出一种新的交流互动模式，那便是博客（Blog）。博客于2000年开始进入国内，渐渐被广大网民熟悉认可，人们通过文字、图片、音频、视频等方式记录信息，读者可以通过留言与作者互动。2009年8月新浪推出了“新浪微博”，这是中国第一家提出微博服务的网站，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以基于指定的客户端组件个人圈子，以140字的文字内容加图片、视频、音频等内容来实现及时分享；2011年腾讯公司推出了“微信”，集合了快速通讯功能和即时分享功能，截止到2013年11月，注册用户突破6亿，成为亚洲最大用户群体的即时通讯工具。

二、自媒体的分类

传统媒体信息垄断、独享话语权的时代已经过去，自媒体给予人们自由表达的权利和空间。从博客、微博到微信，自媒体正在朝着更加大众化的方向发展。总的来看，目前自媒体的分类可从人数、内容、经营模式三个角度来看。

从人数来分，自媒体可分为纯粹个人化的自媒体以及以小团队方式合作的自媒体。纯粹个人化的自媒体根据媒体人自己的兴趣和创作意图，向公众发表观点看法，通过不断的积累和创新，逐步被受众认可。但是一个人的力量终归有限，必须靠着强大的受众支持以及自媒体人自身对这份工作的热爱和奉献精神。比起单独奋斗的个人化自媒体，小团队方式的自媒体则有专业的技术支持、内容策划和市场维护，这样的自媒体往往能提供给受众比较具有深度的观点和看法，专业性更强，价值更高。

从内容上看，随着自媒体在社会发展中的认可程度的提升，有越来越多的人展示出了成为自媒体人的热情，也有越来越多的受众喜爱并依赖自媒体给他们带来的乐趣。于是就导致了自媒体的内容逐渐丰富，以满足受众不断变化的精神需求。总的来说，从内容的角度来看，自媒体的内容可分为时政新闻、专业技术、休闲娱乐这三个大类，从这三个大类里面又可细分出很多细小类别来，随着公共环境和受众心理需求，每日都会有新的自媒体人投入其中，也有其他自媒体慢慢淡出人们的视野。

从经营方式上看，自媒体分为盈利性质的和非盈利性质的。盈利性质的自媒体其盈利方式主要有三种，一是为企业代言，成为某企业向市场推广的一种方式；二是植入广告，通过广告收入来维持自媒体的正常运作；三是向读者收费，依靠其内容的原创性，采取付费阅读的模式。

目前自媒体的盈利模式正在探索当中，照搬传统媒体的盈利模式或者网络媒体的盈利模式，对自媒体来说并不是一条好的出路，和讯网副总编辑李明瑜说：“自媒体盈利与否，是观察自媒体们发展最好的标准。在我看来，只有实现自身的盈利和可持续发展，自媒体才能真正体现存在的价值。”这正是自媒体发展目前存在的至关重要的问题。

非盈利性质的自媒体现在有很多，但存在的问题就是，无论是个人化的自媒体还是小团队形式的自媒体，要想使自媒体长期持续地发展，数字技术的研发和创新是必不可少的，因此研发费用的出处是个问题。此外，从内容角度来看，如今媒体发展迅猛，怎样使自己经营的媒体内容具有独家性，怎样给广大受众提供有价值的观点和思想，集结强大的作者队伍就至关重要，因此聘请专家、学者、业内资深人士来撰写稿件，资金就成为一个问题。非盈利性质的自媒体只有解决好从技术层面到内容资源的问题，才可以长久发展起来。

三、自媒体的特点

以上对自媒体进行了分类，但无论怎样形式的自媒体，与传统媒体向比较，存在着传统媒体无法比拟的优势，可就是目前的发展形式看，也必然存在着无法回避的问题。

（一）优势

1.传播视角广泛

自媒体的传播主体不再是官方机构或是专业媒体，而是组成社会的每一个个体，都可以作为自媒体传播的主体。这就决定了自媒体的传播具有平民化、草根化和个性化。传播信息的主体从身份上看，可以是政府官员、艺术演员、文化学者甚至是普通公民；从年龄层次上看，老、中、青、幼各个年龄层次的人群都可利用自媒体来进行信息的传播，这就导致了在自媒体的时代，信息的来源是多方位的，它为民众提供了民意表达的平台，使得任何人都可以通过媒介发表意见，表达思想，这使得信息传播的视角更加广泛，甚至在某种程度上起到了引导社会舆论走向的作用。

2.传播途径多样

自媒体与传统媒体最大的区别在于，传统媒体的传播是一对多的扇形传播模式，而自媒体是多对多的网状传播模式。传统媒体传播主体固定，因此受众接收信息的途径单一，且没有话语权，而自媒体时代，只要有客户端和网络的存在，每个个体都是信息的者，都是意见讨论的参与者，在自媒体时代，有一种说法叫做“人人皆媒体”。每个人都可能是一手信息的传播者，每个人都可以通过文字、音频、视频等方式信息，记者的身份越来越模糊。

从传播渠道的角度上看，不同载体之间可以完成交叉式的信息传播。例如受众在优酷看到的新闻视频，可通过链接的方式到新浪微博、微信等自己的个人主页上，看到这则消息的受众又可进行再次的转发，不同传播载体之间构架起交互式结构，使信息传播的途径多样且没有障碍。

3.传播时效增强

自媒体时代的信息传播，不受到时间和空间的限制。传统媒体的信息传播，记者需要到现场进行信息的采集，然后进行把关、加工，通过电视、广播、报刊等途径消息。而随着数字媒体技术的发展，自媒体时代信息的传播和接收基本是零距离的，自媒体可以将信息迅速地给受众，同时受众也能及时地进行传播效果的反馈。

4.传播价值提升

在传统媒体的时代，一个新的媒体诞生需要经过层层把关审核，门槛较高，不是普通个体能够实现的。但是在自媒体时代，每个人都可以通过文字、图片、音频、视频等与他人互动，每个人都是一个小型的媒体，是信息传播的主体，同时也是信息传播的客体。这样，就由传统媒体“上情下达”的模式，转变成了人人平等的交流互动模式。传播的价值在于主体和客体之间所形成的关系，而自媒体正式缩短了传播主体和传播客体之间的距离，同时让主体、客体之间的意见反馈变得更直接、更生动。

2011年，一位名叫刘海燕的武汉工程大学学生，因弟弟患有急性再生障碍性贫血入院，无力支付巨额的医药费，她在微博上发表了一条“请大家救救病危的弟弟吧，他是一个品学兼优的好孩子，我们一家人真的不能失去他。”不到一周，刘海燕就收到了网民5万余元的善款。可见，自媒体让当事人变成了传播主体，使得传播更真实，更具体、更有说服力，让传播的价值得到提升。

（二）劣势

1.内容质量无保障

由于传播主体在年龄层次、文化知识、价值观念等方面千差万别，导致了传播内容的质量高低不一，参差不齐。很多人利用自媒体辐射范围广、效率高的特点，求得一己之私，谋取利益，于是出现了为了迎合市场而生的低级趣味的内容，影响积极向上的文化氛围，毒害民众。

同时，自媒体给人们提供了一种碎片化的阅读休闲模式，微博、微信、微电影等这些内容多是短小精炼的，占用不了受众很多时间，且富含信息量，这就让每个传播客体养成了愿意利用碎片时间来浏览这些内容，这本是节省时间，提高效率的好事，但是长此以往，人们忽略了传统媒体信息的深度和广度，疏于认真品位思考的过程，自媒体的传播追求的是简单快捷，但也难逃肤浅、无味的困扰。

2.信息可信度不高

自媒体由于其自身网状的传播方式，以及传播迅速、平民化的特点，导致了一些不实的消息通过此种途径迅速传播，被广泛的受众接受并进行转发，而公众对这样一些不实的消息的辨识能力不高，很容易被诱导和鼓动。长此以往，人们对于通过自媒体的消息，容易形成两种极端态势，要么盲目跟风，要么极度怀疑。无论是微博、微信还是其他的自媒体载体，信息的传播掌控在每个个体手中，信息的传播者和转发者没有义务对信息的真实度进行调查，加之网络监管存在漏洞，导致了自媒体时代信息传播的可信度不高，良莠不齐等问题。

3.法律制度不健全

自媒体时代释放了言论自由，让每一个公民能够表达自我，同时与他人形成互动交流的沟通形式，促进了民主意见的表达。但是，另一方面，一些不良的信息，虚假的新闻也借此机会肆意传播，造成了不良的舆论影响，扩大传播这些信息，甚至会危害公共安全。

自媒体涉及到的侵权主要有两方面，一个是知识产权，另一个是隐私权。

自媒体对于知识产权的侵犯主要体现在著作权上，在常见的微博、微信等自媒体上，未经著作权人许可擅自使用、抄袭、剽窃其作品的案例屡见不鲜，但是由于互联网取证难的问题，著作权人的合法权益难以受到保护。

自媒体对公民个人隐私权的保护目前还有些欠缺。隐私权属于一种基本的人格权，网络隐私权，是自然人在网上享有的与公共利益无关的个人活动领域与个人信息秘密依法受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、收集、利用和公开的一种人格权（也包括第三人不得随意转载、下载、传播所知晓他人的隐私，恶意诽谤他人等）。自媒体的开放性，导致了他人在互联网上散布谣言、“人肉搜索”他人时，警方对于事先的监控，事后调查取证方面都存在困难，对侵犯他人隐私权的人不能进行合理有效的制裁，被侵权人的合法权益无法得到保护。

四、自媒体的发展趋势

2012年是全球移动互联网增长最迅猛的一年。据统计，这一年全球移动互联网智能终端的使用者超过了15亿。在中国，智能终端的使用者在3亿左右。中国正在向着全球第一大智能终端使用国家的方向迈进。这样的大环境，给自媒体的发展提供了一个广阔的空间。

独立的自媒体人。他们的特点是手中有稳定的资源、对数字技术的要求不高、商业需求度不高，不依靠自媒体来谋生的人群。这一类人群不会把自媒体商业化，他们拥有追捧的粉丝，有稳定的经济来源，主要的目的在于分享资源，传达理念，提升自身知名度，对于名的追求多于利。

团队性质的自媒体平台。自媒体的盈利与否始终是这一类自媒体发展道路上一个重要的抉择。如果不以盈利为目的，就无法负担起专业团队的支出费用，如果盈利，目前又需要探寻出一条适合自媒体发展的经营之道，很多自媒体平台都在拭目以待，可敢于试水的团队或个人又相当有限。就自媒体未来的发展方向来看，主要问题局限在技术、内容、策划三个方面。

要想打造一个个性化的阅读平台，技术手段是前提。通过技术手段收集受众信息，分析受众兴趣偏好，经过对海量数据的分析和提炼，有针对性地将内容推送给客户，以满足不同客户的需求。

未来自媒体的受众会越来越广，盈利模式越来越清晰，受众的阅读需求越来越高，这时就需要聘请专业人士来写高质量的文章，内容饱满、观点先明、个性化、独家性，才能吸引读者目光，赢得关注程度。目前市场上缺少的，是真正做内容的媒体。

光有技术和内容还不够，需要有人来把这些资源进行整合，经过编辑加工，把一盘散沙的资源变成阅读界的饕餮盛宴，最终的阅读效果如何，体现在是否有人来认真策划内容、对市场进行调查、对读者反馈的总结等等。

与传统媒体合作。自媒体的发展让一些传统媒体看到了商机，这时候，很多传统媒体利用自媒体，再次扩大自身的辐射范围。目前有很多报纸、期刊都纷纷推出了官方博客、微博或者微信。

总之，自媒体正在蓬勃发展当中，以上总结的三种发展趋势，他们的共同特点就是先做无形资产，利用优秀的内容来扩大品牌效应和自身知名度，最终实现名利双赢的局面，当然，至于利，还在于自媒体人对产品价值的定位。

参考文献：

[1]刘海龙.大众传播理论：范式与流派.北京：中国人民大学出社，2007.

[2]刘瑞霓.关于网络名誉权的几个问题.科技与法律季刊，2000（4）.

[3]叶捷思.浅论“自媒体”的法律规制.法治研究，2009（11）.

自媒体发展范文第6篇

【关键词】自媒体环境 纸媒的内容和形式 发展探究

媒体传播经历了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播到互联网数字传播。互联网的数字传播，不仅开启了新的媒介，也影响了传统媒介的传播。以市场化为主的都市类报纸诞生后，发展迅猛，无论发行量还是广告收入，都在传媒业创下了历史最高业绩。

一、新时期促使纸媒加快转型

90年代中末期，报纸开始发展盛行，许多报纸从传统的政策下达方式中拓宽方向，走向市场。在这样的环境下，都市类报纸盛行。在新时期，《内蒙古晨报》《北方新报》《呼和浩特晚报》三家都市报都开始寻找转型发展的新出路。

（一）三家都市报都曾增刊扩版、追求快

这个时期，三家都市报都在追求一个新闻最基本的标准：快！走向市场化的都市报，都在新闻的“快”上铆足了劲。最盛行的时期，三家报纸的出版频率和厚度也开始迅猛膨胀。周报变周二刊，周二刊变周三刊……后来直接出日报，甚至连周六都不舍得放弃，还要做一个周刊。重要节日节点，还常常出特刊或号外，版数动辄数十个甚至上百个。在经营方面，都以发行量和厚度作为最具竞争力的指标。广告收入也颇为丰厚。

以上情况，三家都市报都有体现。《北方新报》在做短平快的消息方面，更为突出，一个版能刊发十几条短消息。相比之下，其他两家在新闻的条数上似乎略有逊色，但都曾在版面设置上有快消息的版面。

在报纸的容量上，三家都市报都有过增刊、加版的经历，除去特刊和节假日特殊情况，《北方新报》日常为48个版，《内蒙古晨报》和《呼和浩特晚报》为32个版。鼎盛时期的广告收入，三家都市报都有不菲的业绩，客户甚至出现抢头版广告位的情况。

其次，在报纸的发行量上，也是拼了血本，不惜代价，只追求数量上的突破。尽管三家都市报都为日报，报纸厚了，信息量大了，但市场上《北方新报》《内蒙古晨报》《呼和浩特晚报》三份零售价只卖1元，都不以报纸发行赚钱，一年的订报款甚至还不够纸张成本，征订发行时期还要赠送礼品或广告版面。

（二）三家都市报都从曾经的内部优势入手转型

自媒体的出现使得人人都成了“记者”，谁都可以随时所见所闻。从实质上来讲，自媒体的突出特点就是快，它不受时间和地点的影响，传播范围和速度如同细胞裂变，瞬间就可达到人人皆知的效果。这些都是报纸所不能比拼的。

过去，我们经常说“强者愈强，弱者愈弱”，这个说法没有错。但自媒体目前体现得“强”并非只是在对追求信息的速度上，还要看对所传播信息的权威和准确性上。自媒体传播失实的信息，者被追责的案例也在不断出现，这是强者的弱势。而纸媒的权威和公信力的影响是自媒体不具备的能力。所以，从竞争和发展的角度讲，应从对手的弱处着力，自媒体快，纸媒就应该慢下来，不与自媒体在速度上竞争，要从自媒体所传播的碎片化的信息中分析，确定适合纸媒报道角度的选题，把新闻做透、做深。

为寻求转型，从2013年9月开始至2015年，《北方新报》《内蒙古晨报》《呼和浩特晚报》都不同程度进行了减版。但在传播形式和手段上，都进行了大的改革创新，都在媒体融合方面增设了新媒体部门，主要通过微博、微信和网站，借助各自的传播优势和功能，加大了对新闻信息的传播力度。同时，三家都市报除了在版面上进行调整，在记者队伍的建设上也加大融合转型的步伐，优化记者素质，缩减记者数量。

二、自媒体迫使纸媒改变传播方式

自媒体时代，对传统纸媒的新闻编辑和传播方式等多个方面都有了新的变化和要求；对纸媒编辑的统筹策划和把关能力的要求越来越高；对新闻的辨别、信息的平衡和引导能力也提出新的要求和标准；对编辑全面掌握技术的要求越来越高。传播方式也要在新闻编辑保持传统功能的基础上，做好新闻信息的服务功能和新闻信息的解析功能。

从理论上讲，自媒体时代的海量信息，改变了现代媒体的传播格局，也比任何时候都更需要“取其精华，去其糟粕”。在这一方面，三家都市报都开始转换思想，把曾经短平快的优势，转移到新媒体上，在报纸上放慢了速度，开始转移到深度调查方面的新闻稿件上。《内蒙古晨报》在这一改革转型上走得比较早，速度比较快。《呼和浩特晚报》也在版面设置和版式上进行了调整。

（一）传播内容的改变

在自媒体环境下，纸媒必须从传统的传播模式中走出，传播内容也亟待改变。《内蒙古晨报》进行版面调整后，增加深度和调查类新闻版面的转型方法，与另外两家都市报加大了差异化竞争。但纸媒从海量的信息中，如何挑选具有新闻价值的信息，找准独特、深刻的视角，挖掘事件背后的真相，让受众看到隐藏的事实，提高其新闻报道的准确度和深度，把自媒体传播的即时性、互动性和海量性等优势转化为纸媒深度报道的线索和素材，成为深度报道获取新闻信息的新渠道，创造性“二次传播”，通过选题策划、设置议题，以正确的思想发力舆论场，传递主流价值，这对自媒体环境下的纸媒探索发展至关重要。纸媒要传播有思想的新闻信息，要摒弃以往以快为标准的信息，就离不开选题策划与主题宣传这条主线，对选题的策划意识也提出更高的要求。

（二）传播形式的改变

自媒体环境下的纸媒，在传播的形式上同样要进行转变。随着时代的发展，受众对信息的内容和形式提出了更高的要求，自媒体出现后，迫使纸媒改变固有模式。纸媒传播形式的改变，一方面体现在稿件的结构上，另一方面体现在报纸版面的创新。这对报纸编辑提出了新的要求。说到纸媒的版面设计，除了文字内容，更重要的是图片的使用，一幅好的新闻图片或图表、漫画配图，会给版面增色不少。在排版上，应避免或完全摒弃传统的版面格局，要打破常规、敢于创新摸索，才能实现自媒体环境下的创新和融合。

在转型发展的背景下，《内蒙古晨报》和《呼和浩特晚报》在版面设置和设计上都进行了比较大的改革，打破常规的束缚，《北方新报》在这方面的动作不是特别明显，但是也在寻求转型方向。但要注意的是纸媒在版面设计上也不能一味追求新颖、美观和视觉冲击力，更要结合稿件结构和新闻价值。

三、结语

在自媒体时代的环境下，纸媒在版面和版式上要追求设计与新闻选题策划的完美结合，减少报纸版面和记者数量，增加深度和调查类新闻和版面，这也符合媒体融合既做减法又做加法的思路。未来的传统媒体，不是灭亡，而是在新媒体不能企及的空隙中寻找出路，从这一角度寻求转型、融合发展。

参考文献：

[1]高明勇.新闻的逻辑[M]. 浙江：浙江人民出版社，2014.

[2]王咏赋.报纸版面学[M].北京：人民日报出版社，2001.

[3]崔保国、艾勤径、高扬译. 报业的活路[M].北京：清华大学出版社，2005.

自媒体发展范文第7篇

关键词　播客发展　自媒体　社会语境　影响力

中图分类号G206　文献标识码A

在人类不断追求传播自由度的进程中，BBS为匿名的网民提供了一个自由言论的场域，博客则开启了一个由个人空间向公共领域辐射的通道，当人们欣喜地享用着文字和图片自由传播的网络舆论空间时，很长一段时间内动态影像依然被割裂在网络自由传播范围之外。播客的出现，悄然打开了网络影像自由传播的大门。

一、从音频播客到视频播客的嬗变

从2005年上半年起，国内个人音频播客已初具规模，音频播客一般以个人电台的形式出现，众多的音频播客依托各种网站组成了网络联盟，其中具有代表性的音频播客当属“反波”。2005年4月16日，“反波”推出第一期节目《听平客讲段子》，曾经有17年电台主持经验的“平客”担任主播，曾做过记者的博客人“飞猪”负责音频后期制作，志同道合的“平客”和“飞猪”不定期的上传节目。两位制作者认为“反波”即是反传统电台，又是以其独特的有声语言和传播形式来讽刺传统广播的一些做法，“我们反对的是传统电台里的套话和固有模式，我们还要建设一个迥异于传统广播的新语言”。“反波”早期的播客内容主要分为音乐、幽默、言论、时评等，其中《反波开播文艺晚会》调侃了春节联欢晚会多年不变的固有程序和惯用的套路，《听平客说段子：厕所》则用移花接木的幽默手法，讽刺了手机运营商的“霸王条款”。在开播不久的四个月中，“反波”就拥有了30万的点击量。成为了音频播客的典型代表，在专业的传媒圈中也有较高的知名度。尽管诸多音频播客以犀利的评论闻名，但由于声音传播形式的局限性，均未引发全社会性的关注和影响，反而是视频播客的出现，触发了大众对这一新生事物的广泛关注和积极的参与。典型的案例是2005年末，胡戈制作的《一个馒头引发的血案》犹如一根导火索引爆了视频播客。该视频播客以电影《无极》作为编辑索材对《无极》电影故事和表现手法进行讽喻、挖苦和调侃，由其引发的巨大社会反响和版权法律争议，使得胡戈被称为中国视频播客的“元老”。

随后，各种风格类型迥异的视频播客陆续涌现在网络上，例如“后舍男孩”对口型演唱的视频播客，凭借其夸张的面部表情和肢体动作，吸引了众多的网民，成为了网上一道独特的风景。而金玉米的“Danwei”视频播客通过外国人的视角记录观察中国的文化现象，不仅在Youtubc上获得高点击率，而且受到国内网民的广泛关注。由于技术的屏障。早期视频播客的创作者主要由有媒体从业经历的人员构成，在传播技术和技巧上都有一定的专业性，大多沿袭了传统广播电视的传播形式，但在内容选择上则更为自由和个性化，许多选题往往是传统媒体不能涉及的敏感话题，语言形式也比传统媒体更趋向于轻松和口语化，影像表达更具夸张和自由。尤其是随着便携DV、可录像拍照的手机、独立摄像头等音视频采集工具，以及非线性剪辑设备软件工具的普及，普通大众与专业的媒体从业人员之间的技术差距逐渐缩小。在采编设备的低成本化普及和不受传统媒体体制控制的社会语境下，普通大众不仅拥有了民间影像创作的空间和能力，而且在千百年来人们孜孜以求的“百闻不如一见”影像传播效果的促动下，视频播客无论在类型上还是数量上都远远超越了音频播客，并迅速成为播客的主流形式。

二、web2.0技术促动了播客的快速发展

诞生初期的播客，作为一种流媒体技术与Rss技术相结合的新兴技术工其，其传播者与受众均要求必须具备较高的网络传播或媒体技术知识，正是Web2.0技术的应用使得播客从一种技术工具发展为一种大众传播现象。Web2.0是相对web1.0模式提出的网络技术。其核心特征表现为：一是互联网平台化，大规模的服务器信息集合和数据库管理使终端用户从个人电脑平台上升到网络平台。网络媒体不再扮演传播者的角色，而仅仅起中介作用；二是增加用户价值，简化的网络编程和以用户体验为基础的服务和软件更新，增加了个人对网络的参与度，互联网开始利用参与者的智慧创造与传播信息内容；三是长尾传播，集成化的数据管理和Rss技术加大了去中心化的趋势，互联网大大降低了信息成本，将网络延伸到非中心化的信息内容，增加了其长尾传播的价值。其标志性的转机发生在2005年的6月，美国苹果公司首先宣布推出添加podcasting功能的iTunes4.9，接着Youtube推出相关视频推荐、视频评论、通过邮件向好友推荐视频、视频转帖代码等四项功能，正是这些具备web2.0特征的技术一举改变了播客的命运。

在突破了宽带网速的局限和采用流媒体技术后，web2.0技术实现了传统媒体与网络媒体的无缝对接，以播客为代表的网络影像传播在改变了被传统媒体垄断的传播渠道的同时，也改变了其传播的内容和模式。一方面。技术跨越了由地理和政治框定的媒体范围，更多的跨国、跨地区的影像内容通过网络传播与共享。由此，已经具有“公共产品属性”的各种信息资源，其中也包括传统电视媒体的内容，以数字影像的模式被大量复制到网络上，通过网络实现了全球化的传播。另一方面，Web2.0技术构建的开源共享的网络结构实现了用户增加价值的模式，共享型数据库的构建不同于以往付费数据库和开发源码数据库模式，它使任何用户均能主动的为数据库增添价值，以一种技术结构来取代用户的志愿者精神。Web2.0模式下的网络影像传播不仅集中于对传统媒体内容的复制，而且也为独立制片DV等原创影像提供了自由传播的渠道。播客的出现正是继承了Web2.0技术下传播渠道自由和共享模式，继而获得了与博客文字公共话语权相似的自由渠道的权力。不论从最初Adam Curry自办网站播客作品还是到后来Youtube、土豆网等分享视频网站实现批量与大规模的传播，都离不开共享型数据库与流媒体技术的简化，这种简化也使得越来越多的普通大众加入到了视频播客创作的队伍中来。由此，在web2.0的技术模式下，以视频网站为平台，个人上传视频为传播内容主体。用户参与式管理成为了播客的主流传播模式。

三、从独立的个人播客到播客网站传播平台

随着视频播客数量的增多，播客网站逐步取代独立的个人播客成为主流。而独立播客在个人网站之外也借助播客网站进行推广和传播。早期的精英播客试图构建独立的自媒体机构，尽管可能只有一到两人组成，但随着播客的快速发展，从选题、策划到制作、，形成了相对完整的媒体组织结构，成为和传统媒体相似的媒体组织形式，播客网站已经取代了独立的个人播客成为了一个网络视频的传播平台。

像国外的Youtube和itunes等视频播客网站为大量的个人播客提供了一个卖场式的公共空间，这不仅降低了播客制作者的网络技术门槛，同时也减少了收看用户群体的关注成本。目前，国内各类视频播客网站有近500家，2005年土豆、优酷、酷6、我乐网等获得风险投资，在Youtube的模式上加以改进，而偶偶网、Motile等则在原网站的基础上发展成播客网站，到2006年。各大门户网站也开始将播客作为一个内容频道加以传播与推广。不同于早期的个人播客，目前播客网站上的内容按照制作方式可分为复制型播客和原创型播客。复制型播客通过数字化技术复制传统媒体的音频或视频内容。让受众在收看、收听传统媒体内容时得到了时间和空间上的自由，改变了传统媒体主导一切的传播方式，实现了在全球范围内对传统媒体内容的集纳和以个人需求为目标的点对点的二次传播。

虽然原创型个人播客借助播客网站获得了前所未有的发展，但在从个人播客运作模式向大众化播客网站共享运作模式的转化中，大多数原创型个人播客作者尚不能维持稳定的更新率。更多的只能参与到对传统媒体新闻事件延伸传播的群体性播客制作中。例如，在2006年世界杯意大利队与澳大利亚队比赛中黄健翔情绪失控的解说，比赛之后该段解说词迅速被网友改编戏仿成各种版本，像从网络论坛中的文字版，到播客的音频、Flash以及模仿视频等版本各具特点。这是国内播客第一次进行大规模的群体性播客创作，对比不同的版本，你会发现更加具有创意、制作精良的原创型播客频频出现，使“解说门”事件的影响进一步延展扩大。作为播客网站的原始生命力量，原创型个人播客将成为草根平民参与媒体制作和舆论表达的重要形式，也是播客作为自媒体传播平台发展的主要方向。

四、播客成为自媒体的典型代表

随着博客、播客等网络传播形态社会影响力的逐渐增强，近年来自媒体这一概念被传媒研究者频繁使用。自媒体(we media)被认为是新闻媒体发展经历传统媒体(old media)网络新媒体(New media)之后的又一种新媒体。根据维基百科的定义，自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体被认为是“参与式”新闻形式，个体或群体公民积极参与到新闻和信息的收集、报道、分析、宣传的过程中，参与的目的在于提供满足民主需求的独立的、可信赖的、准确的、大范围的相关信息。在实践中，自媒体改变了传统媒体自上而下的传播方式，采取的是自下而上的，没有或很少有编辑监督或常规的新闻流程，信息产品在不断发展的或稍纵即逝的同步或分步的讨论中完成。传统媒体的新闻操作是“过滤一”式的，而自媒体是“一过滤”式的。例如德拉吉通过博客首先公开了美国前总统克林顿的绯闻，这是自媒体走入人们视野的里程碑事件，而“9-11”事件和伦敦地铁爆炸中的博客则进一步发挥了其自媒体的优势，比传统媒体更为即时详实地信息和提供互动性的评论。这些不可思议的自媒体事件的频频发生，不得不让人来回望保罗・萨弗曾提出技术应用的30年法则：至少在过去的5个世纪里，新思想完全渗入一种文化所必需的时间数量一般约为30年。更多的新技术在同一时间出现，正是这些成熟技术的交叉冲击，创造出我们都感觉到的强力的加速。

无疑，自媒体已经日趋成为一种重要的媒体形式，与传统媒体、新媒体共存，其特性吻合了web2.0的技术属性，低门槛的编程方式和互动性的交流模式一方面促进了信息的共享，另一方面也促进了自媒体向更广和更深的方向发展。播客正是在传播渠道和传播方式上沿袭了博客等自媒体的传播特征。同时在内容形式上则将其丰富为影像和声音的复合体。与此同时，顺应多项网络技术和网络文化环境的共同发展，播客更是完成了从一种技术工具成为一种自媒体的媒体形态。这主要体现在：一方面。播客以其去中心化的模式及影像数据库的构建与共享，极大扩展了受众的选择范围，并直接为受众提供了内容选择的自由，使影像成为受众可以随身、随时、随地观看的文化消费品；另一方面，播客在评论形式上滑袭了博客等互动舆论媒体模式，受众可以用文字的形式自由的对播客作品进行评论，或以链接、转载等形式进行自由传播。例如在Youtube上，影像对影像直接评论的形式已经崭露头脚。这是继博客之后，播客成为了又一个舆论互动的媒体传播平台。在播客的传播平台上。受众得到了内容、时空选择的自由，并延续了舆论互动的自由，同时获得了博客等草根舆论平台已经争取到了的社会话语空间的权力，以此使得播客成为自媒体的典型代表。播客从一项孤零零的网络新技术，迅速发展为流行前端的媒体形式正好应验了保罗・萨弗提出的“强力的加速”，这也代表着当代新媒体的发展方向。

五、播客的监管

2006年是视频播客网站快速发展之年。国内各种规模的视频播客网站从2006年初的30多家急速增长到目前的500多家，视频播客的内容和受众的快速增长吸引着大量的风险投资，整个行业蒸蒸日上。随着2006年10月Youtube被Google以16.5亿美元收购，视频播客的商业价值被市场肯定。国内呈现了土豆网、优酷网、酷6网、我乐网等多家播客网站竞争白热化的态势，十几家视频播客网站融资近亿美元。市场的繁荣、自由的竞争，让视频播客网站呈现出前所未有的繁荣景象。在日常庞大的影像信息处理中，播客网站专业化的信息筛选和推荐具有和新闻门户网站相似的功能，播客网站主页一般都按照视频内容类型划分不同板块，如政治、娱乐、社会、科技等，由专业编辑每日在最新的新视频中推介内容。而在重大社会事件面前，播客在发动民间影像形成社会舆论方面也发挥了独特的作用。

自媒体发展范文第8篇

[关键词]传统媒体 自媒体 转型

随着移动时代的到来， 媒体生态、媒体格局发生了颠覆性革命。微信、 微博、共享写作平台以及社交网络的兴起， 使得每个人都是麦克风、个个都是媒体人。在这种情况下，广播电视媒体主动发展、利用、融合新媒体已经成为了业界的共识，并展开了各种实践……本文结合荆门广播电视台实际，对广播电视媒体同自媒体的融合之路进行分析论述。

自媒体在广电传播中的作用越来越大

自媒体的发展对传统媒体产生了重大影响，自媒体在信息收集、传播、舆论监督方面都显示出了重要的作用。传统媒体急需转变观念，依托自身优势，打开传统媒体在自媒体时代下的主舆论场局面，促进传统媒体的发展。

（一）自媒体是广电信息来源的重要渠道

（1）潜在线索数量庞大。每位公民都有可能通过微博、微信、贴吧等提供自己发现、了解的信息为记者提供新闻线索。因此，可供记者遴选的新闻线索数量极为庞大，尤其是本土突发内容，用户自主产生的比例占据信息源绝大部分。

（2）线索获取更快捷、更主动、更直观。

以前与传统的坐等受众“来电、来信、信息通联会”等线索获取途径相比，自媒体时代记者能够通过微博、微信等互联网产品更加主动、全面地寻找新闻线索，并通过文字、图片、视频更加直观地看到新闻线索的新闻价值，从而决定是否进行报道或深入调查。

（二）自媒体是广电传播的潜在用户

目前，由于缺乏强制性制约因素，现实中自媒体失实、造谣容易在一定程度上导致公众恐慌，而传统媒体的属性则可以为自媒体所生产的内容提供相应的求证、拓展等方面的支撑。自媒体传播，再加上传统媒体提供更多、更权威、更及时的信息的补充，用户所得到的信息将更加准确和权威，从而满足用户更深层次的需要。因此，自媒体的用户有条件转化成为传统媒体的用户。

（三）自媒体形成第二舆论场与主流媒体交相群映

网民通过网络等途径将自己获取的新闻、信息进一步传播开来，并相应的产生了自己的意见和声音，从而形成了基于网络的，有别于传统媒体传播的第二舆论场。其中所产生的内容和反馈，改变了以往单向的传播方式，可以极大的补充传统媒体信息传播的短板，形成更大、更深入的影响力。但值得注意的是，需要适当的加入主流媒体的佐证、深化和引导。

让自媒体在广电传播中发挥作用

随着互联网，特别是移动互联网的发展，传统的频道形态的广播电视发生了深刻变化，互动直播、定制点播等个性化细分将成为媒体服务新的特征。

例如，2015年9月3日在天安门广场举行的阅兵，能够到现场观看的人数有限，更多的用户通过了电视直播、微博图文直播等方式了解到现场的盛况。值得注意的是，除了这些传播渠道，当天众多的在线视频直播形式受到了更多网民的关注和参与。例如，中国网络电视台（英文简称CNTV）手机端、花椒直播平台（图1）等官方和民间的移动传播平台，在网友获取信息的同时，大家更可以自助式生产内容与更多用户分享，诸如《北京军迷解密阅兵神秘武器装备》、《近看坦克》、《直播阅兵飞机编队》等内容被网友自发地传到了直播平台上，你可以给直播的内容上点赞、评论，至转发到朋友圈和他人一同观看。

传统的视频制作为了保证拍摄的质量，可能要经历前期策划、选景、拍摄、剪辑、包装等一系列流程，程序复杂，历时较长。手机直播（图2） 就不存在这个问题，只需要用户简单的拿起手机，直接使用手机镜头拍摄。在不同的网络情况下，用不同的手机拍摄出的效果都会有所不同。在众多视频直播平台上，ULOOK、花椒、KK等都表示自己的平台可以把延迟做到3秒以内，在非WiFi的情况下，一个小时的视频所耗费的流量则在200M到300M之间。

从众多在线直播平台用户激增的现实情况下，我们可以看到极大的用户需求，而且直播的内容、类别也越来越细分和差异化，以往大家都无法想象的“吃饭“、“逛街”、“睡觉”（注：此处并非指斗鱼直播平台的“造娃娃”之类的违法违规内容）等成为了用户观看的热门内容，并且为直播主持人带来了极大的经济效益和眼球效益。

在初步了解了目前在线的一些“现象级”传播形式之后，我们再回归到传统媒体自身。目前，荆门广播电视台已成功搭建并正在使用的包括：视频在线点播和直播的APP“荆门视窗”、微信公众平台、官方微博、荆门摇摇乐手机客户端等移动互联网产品；各品牌栏目，如直播荆门、农谷垄上行、荆门之声、隔壁隔佬等也开办了18个微信公众号；品牌主持人，如韶光、希崽等76个主持人、记者也分别拥有了自己的官方微博和微信。已经形成了一个庞大的新媒体（自媒体）传播矩阵。

对待自媒体，荆门广播电视台主要采取的是以下策略：

1.让自媒体长大。

鼓励记者、主持人、编辑使用自媒体。以个人身份开设微博、微信等自媒体账号，用于与受众的互动和新闻线索搜集，并影响和推动新闻事件的进程。电视名主播、名记者等本身就具有一定体量的传统受众，他们开设自媒体账号后，将形成一定的“粉丝”效应，扩大自身和其所供职的电视栏目、频率频道的影响力。近几年，荆门广播电视台及时出台了《荆门广播电视台媒体融合管理办法》、《关于媒体融合的实施意见》等政策文件，设立媒体融合发展台长（总编）奖励基金，开展了微博微信达人赛等岗位竞赛活动，委派部分“网络达人”参加省内外专题培训班，对内进行了全媒体记者培训学习，培养全媒体记者。

2.让自媒体作为。

荆门广播电视台官方微博@荆门广播电视台 于2012年11月由记者、主播黄韶光（微博@韶光）注册管理。在近三年的时间里，我们主要通过新闻事件首发、收集网友爆料、举办在线网络活动来聚人气。该帐号重点参与了近几年荆门市内外多项“大活动”，例如“荆门市民问政”全媒体直播活动、平安荆门小区建设全媒体报道、荆门元宵节民间文艺踩街巡游活动微直播、荆门市第十五届社区文化节系列活动微直播、荆门房展、车展等；在各类“大事件”中，也遍布了本台自媒体的身影，如荆门市基本医疗保险新闻会、检察院通报职务犯罪案件新闻会 、“门诊统筹”政府新闻会、荆门市卫计委二胎政策宣贯新闻会、“东方之星”事件等。

虽然现在处于“后微博”时代，但是，荆门广播电视台官方微博无论是在粉丝数量、意见领袖地位还是与网友互动方面，都遥遥领先于荆门地区其他官方媒体微博。与此同时，随着微信使用的更加广泛和深入，我台也与时俱进注册了官方微信并认证成功，进行了的公众号的开发和系统运营，在2015年不到1年的时间里，累计订阅粉丝数突破10万，并在全国地市台微信公众号排行中占据一席之地（数据来源于微信公众号“刺猬公社”）。

3.让自媒体人展示自己。

（1）遍地开花，组建手机记者团

荆门广播电视台组建了自媒体记者团，面向社会招募了一支QQ通讯员。打破电视栏目原有时长、播出时段的限制，与受众实现24 小时的全天候的“零距离”互动。电视新闻利用自媒体，随时搜集刊发、转发忠实粉丝的可靠信息，有助于服务受众。以经过核实的自媒体信息为采访素材，弥补电视采编局限。自媒体拥有海量信息源，在突发事件、公共事件和灾难事件发生时，这些信息源所第一时间传递出的可靠信息，足以弥补电视媒体在人员、设备、路途等方面的不足和不便，彰显“全民记者”功能。

（2）树立偶像，打造本地“网络达人”：@韶光

韶光作为本台在荆门地区的知名主持人， 2013年10月至今，粉丝突破11万，新浪官方起初从每月，到今年的每季度，都会统计出品官方认定的微博影响力排榜，在湖北地区男主持人的微博影响力综合排行榜中，@韶光 帐号常年位于全省前三甲，仅次于湖北经视直播江涛等。韶光利用大量微博活动、大量本地新闻首发聚集了庞大的人气。在新闻传播方面，@韶光 主持的微博话题#荆门关注#阅读量突破457.2万次；微博活动方面，既提高了微博活动的吸引力和参与度，更吸引了大量商家主动参与，为参与商家博得大量关注。

案例一：2013年荆门广播电视台年度综艺大型活动“唱响荆门”电视歌唱大赛，仅通过@韶光 微博进行首发宣传推广和初期报名工作，在短短一周的微博推广下，就吸引超过600人通过@韶光 微博后台报名参赛。

案例二：2014年端午节期间，@韶光 帐号举办的微博#粽情飘香#网友线上转发活动，单条微博的阅读量突破37.4万（如图3）。

案例三：市民问政。

2014―2015年度的“荆门市民问政”全媒体直播活动中（图4），@韶光 微博常年作为该的网友互动和反馈平台，为该活动提供了大量问政线索和网友反馈，互动数据超过千条。

融合发展需要把握的几个问题

面对自媒体势头强劲的态势，广播电视应当结合自身的不可比拟的独特优势，在品牌、内容以及管理等方面，扬长避短、开拓创新，推动广电全媒体快速提升，在自媒体时代扩大影响力，发挥权威传媒的主导作用。

1.利用体制优势，巩固自身主流媒体地位。

中国的电视事业从发展至今已跨越了五十多年的时间，并形成了其特有的体制，是社会、国家认可的舆论宣传和信息传递的重要工具。长时间以来，电视始终保持着其主流媒体的主导地位，可第一时间掌握最新的政策和最具有权威性的新闻信息，在社会中的公信力是不可替代的。广电系新媒体发展以此为基础，在权威性、可信度方面占据天然优势，我们要借势发挥，夯实自身新媒体的舆论主导作用，为用户提供优质的信息产品。

2.明确受众定位，彰显频道特色。

在打造频道时，应当充分结合互联网时代用户群体的变化和需求，在互联网思维的主导下，制作出吸引广大社会群体的电视节目，并碎片化、细分化处理，多渠道、多平台的分发，利用各类新媒体平台扩大影响力和传播度，唯有如此才能够使广播电视自身赢得更广阔的市场。

3.需要把握的几个问题。

（1）不能迎合少数人（猎奇、猎俗、恶炒）

目前，因为传播渠道多样化、获取信息精准化等媒介新特征，让用户拥有了更多的选择空间和权利，松绑了传统媒介和受众以前固不可破的关系，这也导致了各类媒体为了生存和发展需要主动通过一定的措施获取更多用户。对于这一点，拥有互联网基因的新媒体占据更大的优势，他们的尺度更大、内容更新更快、互动更加频繁和便捷。对此，传统媒体的全媒体发展也在逐步学习和适应，无论实在PC端的网站，还是移动端的APP、微信和微博，都在改变着自身的传播渠道和模式，争取更多的用户。

好的内容和产品，尤其是以用户喜欢为出发点的内容产品，为一些优质媒体发展了大量的新媒体用户，同时，我们也看到了一些不良现象。拿微信公众号来说，为了每篇微信文章的“阅读量”，很多公众号推送的内容会以“标题”取胜，一大波标题党让本无营养、甚至是恶俗或文不对题的内容骗取了海量“阅读量”，相信大家也在微信朋友圈当中碰到过此类的文章。

再说一说视频直播平台，关于斗鱼直播“造娃娃”事件为新媒体内容监管敲响了警钟，同时，也让视频直播类新媒体平台受到了更多人的关注。庞大的使用群体显示出了用户对此类新媒体产品的热度和需求量。在传统媒体融合新媒体发展的案例中，SMG旗下的“看看新闻网”已经为广电类新媒体做出了榜样，看看新闻网和PC端和手机端，经常使用在线视频直播的方式为用户提供“交通路况、重大新闻事件”等关系用户日常生活需求的内容服务，值得我们学习借鉴。

总之，有新意、有创意的内容产品值得提倡和使用，但是，以低级趣味、恶俗，甚至是涉黄违法的内容博取眼球，必须严令制止。

（2）顺应互联网思维（互联网语言、碎片传播）

现在，业界都公认一点――新媒体内容和产品的生产都基于互联网思维，那么，什么是互联网思维？简单归结到一点，就是“用户思维”。

用户喜欢看的内容，用户喜欢使用的产品类型都是我们传统媒体发展全媒体所必须考量的标准。以广电媒体自身特征出发，我们的优势在于视频和音频，那么根据用户的时间成本和费用成本考虑，碎片化、精细化的内容产品更适合新媒体的用户。目前，很多广电媒体都据此在进行新闻的拆条、网络传播，取得了一定的收效。荆门广播电视台在2012年开始，订制了“荆门视窗”手机客户端，以视音频为主要内容。同样，SMG旗下的看看新闻网也从早期以视音频的拆条网络化传播入手。但是，通过近些年荆视自身的探索，结合看看新闻网近年来的实践，我们都发现一个问题，简单的拆条和多渠道网络化分发并没有带来多少用户量的激增，经过跳查分析，最终发现问题出在内容本身。

从内容和用户角度出发，用户喜欢看的是什么？目前传统广电媒体生产的主流内容是什么？我们能清楚的发觉双方的不对称性。各大广电媒体每天的重点内容主要是当地的市政、社会新闻。在我们的用户群体之中，政府和企事业单位人员仅占一小部分，尤其是目前用户群体年纪的年轻化，我们很难用此类内容抓住和挽留住他们。因此，在内容本身我们必须做出转变，使用大众喜欢的互联网式的流行语，关注对用户有用的身边新鲜事，制作用户喜欢看的内容，甚至是让用户参与到内容生产的环节当中……内容的SEO值得每一个传统广电人重视。

（3）正确引导舆论场（引导仇官、仇富、仇警等心理）

在互联网成为越来越重要的信息洼地的当下，汇集了众多不同的声音和意见，甚至成为了“主舆论场”，这已经引起了政府的高度重视，从到地方，一系列促进传统媒体转型和新媒体发展的政策陆续出台，我们已经感受到了强烈的紧迫感。作为党和国家喉舌的广电媒体，也必须在其中夯实自身的地位和优势，发出正确的、代表党和人民利益的声音。

从一系列的网络热门事件和热词当中，我们可以看到民众意见越来越多元化和差异化，甚至有的言论相当偏激和极具煽动性。例如“我爸是李刚”、“富二代”、“城管”等词汇语句都具有浓烈的贬性色彩。在此类舆论大行其道的当下，更需要广电媒体通过各种宣传形式和渠道，让大家感受到社会“正能量”。

（4）不能乱（意见领袖，传递正能量）

传统媒体因为其自身多年的发展沉淀，影响力已经具有一定规模，尤其是作为传统媒体标志性人物的名记者、名主持人。此类具有身份特质的角色在新媒体发展大潮当中，更容易收到网友和用户的关注和喜爱，从而拥有大量的粉丝，成为新时代的意见领袖，轻而易举的达到“一呼百应”的效果。

那么，在鼓励广电人争当自媒体人、敢于成为意见领袖的同时，必须约束其从一个公众媒体人的角度出发，以新闻媒体人职业道德标准为准绳来言论和开展活动。

（黄韶光对本文亦有贡献）

参考文献：

[1]刘光宇：《自媒体时代信息传播特点及电视采编应对》，《记者摇篮》2013年第3期

[2]李海涛：《新媒体时代电视新闻的应对策略》，《活力》2009年第15期

[3]于凡：《微博时代电视媒体的应对策略研究》，《新闻传播》2013年第1期

[4]郭庆光：《传播学教程》第二版，中国人民大学出版社2011年版

[5]张欣：《数字化背景下记者信源结构改造路径》，《中国记者》2010年第3期

[6]张宸：《当代西方新闻报道规范：采编标准及案例》，复旦大学出版社2008年版

自媒体发展范文第9篇

关键词 自媒体；健康传播；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）181-0065-02

1 何为健康传播

美国国家癌症学会和疾病控制中心给健康传播下定义为：“通过各种渠道，运用各种传播媒介和方法，为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程”。换句话说，健康传播就是通过媒介传达与健康有效的信息，去影响人们的态度，改变人们的行为方式，以期达到预防疾病、提高人民生活及健康水平的目的。Rogers于1996年在一篇文章中提到“一切人类传播所涉及健康的内容就是健康传播”，由于这个说法更加地简洁明了，所以这也是目前能够被学者广泛接受的一种定义。

健康传播的核心是为广大受众传播科学的健康知识，利用自媒体传播范围广速度快的特点，及时地真实有效的信息来帮助人们正确地认识一些常见的重大疾病，并且要呼吁大家树立起健康的预防保健意识，积极预防传染性疾病，从而降低危害健康的因素。另一方面，众所周知在我国看病难、医患关系紧张是人们最头痛的话题。所以，自媒体时代下的健康传播还要致力于构建和谐的医患关系，引导公众文明看病，有序就医。

2 自媒体时代我国健康传播的特点

进行健康传播的自媒体类型有卫生部门的官方网站、健康教育类网站以及商业型健康网站，比如：中国健康网、39健康网等等。除此之外，有一些非专业自媒体平台，比如：微信公众号、微博、手机App、博客、论坛等，这是目前网络用户应用最为活跃的媒介形式，它在健康传播方面结合了大众传播和人际传播的优势，使其成为健康传播的有力工具。

在如此优渥的新媒体环境下，我国健康传播呈现出如下特点：

1）传播健康信息的不单单是大众传媒的“把关人”，而是每一个使用互联网和自媒体的用户，传播者和接受者之间正在走向融合。

2）健康网站渐渐的形成一种新格局即以商业网站为主，医疗卫生网站为辅。近年来，许多自媒体比如微博、微信、移动App上的健康信息反而受到更广泛的使用与关注。

3）各类自媒体平台的出现既拓宽了健康传播的渠道，又使健康信息的接收变得更快捷方便，人们使用自媒体进行信息会更加的及时且全面，而且打破了传统媒体的时空限制。

3 自媒体为我国健康传播带来的积极影响

3.1 自媒体颠覆传统媒介的信息传播模式

传统的大众传播遵循着传者发出受众接收的单向传播模式，而自媒体对传统模式最大的改革就是给受众提供了反馈渠道，让受众主动去进行二次传播。这样双向模式能达到更好的传播效果，受众不再被动式地接受那些大众媒介经过议程设置和反复筛选过的健康知识。当人们在信息传播上拥有了巨大的选择权后，健康信息变得更加实用化、具体化。

3.2 自媒体优化社会资源配置，从而缓解社会压力

与传统的大众媒体相比，自媒体的优势是低成本、高效益，所以说自媒体开辟了医患关系的新征程。人们仅仅通过使用一些健康类网站或者微信公众号平台，就可以进行网上挂号预约了，这样就缩短了看病排队的时间成本。其次，大家还可以在网上咨询一些常见病的原因及治疗方法，自己科普解决一些力所能及的健康问题。这些在一定程度上缓解了公共卫生矛盾，减轻了公共卫生压力，也节约了社会成本。

3.3 自媒体能够有效控制谣言，更好地维护公共健康环境

自媒体可以超越时间与空间的限制，使其成为解决公共卫生危机事件的不二选择。同时，自媒体平台上有许许多多的意见领袖参与其中，所以的信息具有强大的影响力。曾经口口相传的毫无科学依据的偏方，如今在自媒体平台上被一一正名，它帮助受众走出多年来形成的误区，及时接触有用的健康信息，有效地防止出现谣言而引起混乱，共建一个和谐的公共健康环境。

4 自媒体时代我国健康传播存在的问题

自媒体的出现促进了健康传播的发展，但当每个人都成为信息的者时，自媒体的去“权威化”又带来许多困扰和挑战。首先，以健康为噱头的营销开始大行其道，社会公共服务缺失。现在一些自媒体健康传播的现状是许多盈利机构以健康为名，毫无道德底线的进行健康营销。供给的健康信息只是想提高网站的访问量和一些私人医疗机构的问诊量。其次，信息同质化、飞沫化严重，传播效果较弱。如今，互联网中存在海量无价值的信息，繁杂的信息会导致受众的注意力过于分散从而导致使新媒体的健康传播达不到预期效果。第三，“把关人”缺失后健康信息良莠不齐，自媒体“去中心化”使所有受众都言论自由，都可以随心所以的传达信息，这其中不可避免的会混入一些不实信息。那么，每个人、每个传播节点都有可能成为虚假信息的“中转站”和“无形推手”，进而影响到受众的判断。这样一来健康传播就不再“健康”了，严重的话会威胁个体生命。第四，“伪专家”“伪健康”盛行。近年来，不少所谓的“养生专家”在团队精心的营销包装后名声大噪，比如张悟本、马凌悦等等。新媒体的出现在一定程度上导致了这类“伪专家”的批量出现，他们为了个人利益甚至不惜宣扬有害的养生信息，利用自媒体平台进行自我包装。

自媒体时代的到来，为我国健康传播带来了许多机遇和挑战，促进了我国健康传播的发展。我们只有正视挑战积极应对这些困难和问题，学会在言论最自由的地方做负责任的表述才能将自媒体的作用更好的发挥。相信随着新媒体技术逐渐的发展，受众媒介素养的不断地提高，企业健康传播水平不断地加强，自媒体时代下健康传播的明天将越来越好，最终实现受众健康素养的全面提升。

参考文献

[1]宋艳丽，房姗.新媒体赋权：健康传播的机遇与挑战[J].贵州工程应用技术学院学报，2015（5）：105-109.

自媒体发展范文第10篇

【关键词】督导；自媒体；督导效率；案例

【中图分类号】G464 【文献标志码】B 【文章编号】1005-6009（2017）10-0045-02

【作者简介】唐德海，南京市建邺区教师发展中心（南京，210017）党支部书记，高级教师。

在网络广泛普及的今天，自媒体助推督导工作的作用日益显现。自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，自媒体平台包括微博、微信、手机QQ、飞信等。如何充分挖掘自媒体在督导中的作用，提高督导效率和质量，进而提高学校办学质量？这是一个值得研究的问题。如果责任督学能够在确保学校守住义务教育底线的情况下，发挥自媒体在督促、指导、培训、宣传等方面的优势，担当起监督者、服务者、培训者、发现者的角色，这样的督学定会受到学校领导、教师、家长和学生的欢迎。

案例之一：微信，架起督学与教育局、学校的沟通桥梁。

责任督学对发现的重大问题，要及时响应并汇报落实，来不得半点拖延。以往，由于沟通的不及时，直接影响到问题的及时解决。微信的适时运用，对于学校出现的安全隐患等问题，可以快速沟通、协调，使问题得到快速解决。

2015年12月，笔者一行人去南京市南湖第二中学督导，在学校大门口看到学校一面墙有倒坍的危险。在与学校交流中得知，由于居民、社区等原因，一时无法解决。为此，我立即通过微信给安全办顾科长发去了图片，顾科长看到微信后当即回复，并向我表示感谢，然后立即派相关人员去学校处理。

2014年11月，南京晓庄学院第一实验小学刚搬迁到南湖第二中学过渡，一些家长对接送孩子的“等候区”的安全有看法。接到“投诉”电话后，我通过微信向校长反映家长合理诉求。为此，学校及时调整等候区地点，化解了潜在的安全隐患。

教育督导，一是对教育局起参谋作用，二是对学校起监督和指导作用。通过微信等媒体，快速响应，化解矛盾，使学校健康发展。

案例之二：飞信，架起督学与教师、家长的沟通桥梁。

中国移动的“飞信”平台，在接收端没有连接互联网的情况下，也可以接收文字、图片等信息。这可以弥补没有网络的欠缺，方便了沟通与交流。

2015年11月，南京推选市学科带头人。南湖第三小学唐晓勤老师因“流动”问题而不能参评。在倾听学校教师的意见后，我及时给区教育局人事科科长发去飞信，提出合理化建议，在周科长及时回复后，我又及时向教师解释，实现了很好的效果。

2015年12月2日，我在督导听课时，发现有位学生迟到。在与班主任交流中得知，这个学生经常迟到的原因是家长因忙于生计而无暇顾及孩子的学习。我以一个责任督学的身份及时与家长进行沟通，家长表示今后一定改正，加强孩子的教育。

通过飞信、短信等手段，在快速回应教师合理诉求、应答家长各种疑问的同时，督学也成为家长与教师的知心朋友。

案例之三：手机QQ，搭建指导与培训教师的平台。

督导的目的是为了促进学校的发展和学生的成长。从督导工作的过程来看，指导是其中重要的一个环节。督学应当是教师的良师益友，不应把监督与指导分离开来，更不能对立起来。

在我的手机QQ中建立了“德海督导”群。“德海督导”群的建立，使责任区的学校领导、教师联系更加方便。我经常将最新教育信息发给大家，将多年整理的“论文写作投稿指南”发给大家，老师纷纷给我点赞。

2015年9月，江东门小学更换校长。我将一些学校成功的办学经验通过QQ转给赵校长，将几十年在教育方面的经验与他分享。这种帮助和指导提升了责任督学的威信，为后续工作打下了良好的基础。

今年新学期开学第一天，局长带队到江东门小学调研。江东门小学领导在调研中，对督学护航学校发展的举措给予高度评价。教育局领导对提炼的特色倍加赞赏，并当即决定2016年4月在该校召开全区素质教育现场会。

反思之一：督学工作，督是前提，快速响应，确保义务教育底线不破。

责任督学要善于发现问题、敢于监督，发挥“教育警察”的监管作用。对于有些问题，有时效性，还非常紧迫，如发现危及师生安全的重大隐患，各种突发事件或重大事故，责任督学应第一时间赶赴现场，并及时督促学校和相关部门处理。自媒体不但可以传递文本信息，而且还可以快速传递图片、视频等信息，可促使问题很快得到解决。

当然，用好自媒体，不代表放弃其他手段，也不能代替学校的作用。在“案例之一”中，我向安全办科长汇报后，随后给学校下达了“学校大门口存在安全隐患”督导整改通知书，学校也回复了“整改情况报告”，形成了完整的闭合回路。

反思之二：督学工作，导是根本，自媒体是交流培训的平台。

教育督导的本质，不是为了评价优劣，而是为了改进和发展。督导人员与基层学校的正确关系应该是既“督”又“导”，而重在“导”。这是教育督导工作的意义所在。

督学要椭学校树立正确的教育观，理清发展思路，帮助学校总结、提炼经验，发现问题，并找到解决问题的对策。督学通过QQ、微信等媒体平台，大量的文字、图片在学校校长和督学间往来，既发挥了指导作用，也加强了情感交流。督学要为教师专业发展提供帮助，微信、QQ等平台在提供资源方面方便快捷，是促进教师提升的理想平台。督学要有赏识的情怀，以期待的眼光发现学校的每一点进步，通过自媒体宣传学校的每一点成功，扩大学校的知名度、美誉度。

反思之三：督学工作，自媒体只是工具，关键看是否真心为家长、教师服务。

责任督学肩负着规范办学行为和提高教育质量的使命，扮演着“监督者”“指导者”“服务者”等多重角色。

虽然在校门口悬挂督学公示牌，然而，当家长（教师）真正有问题时，往往由于身边没有督学的电话，这会直接影响及时沟通。有的甚至就直接打市政府“12345”投诉电话。为了减少投诉，让家长（教师）能方便快捷与我联系，我让学校印发“致家长（教师）的一封信”，不但公示手机号，还将微信号及二维码提供给家长（教师）。这样，真正实现“有问题，找督学！”

自媒体只是工具，关键还是要看督学是否经常到学校，发现问题、分析问题、想方设法解决问题。调研是前提，解决问题是根本。不能流于形式，不能华而不实，不能不了了之，要通过自媒体，真心为家长、为教师服务。