从“周一见”看自媒体时代纸媒话语权重建

摘要：在网络高度普及和新媒体快速发展的今天，传统纸媒正遭受自媒体的冲击。本文在分析纸媒和自媒体话语权特征的基础上，查摆了传统纸媒所面临的挑战，在“强化责任，重建纸媒公信力”、“完善法律法规，保障纸媒从业人员合法权益”、“拓宽渠道，创新与新媒体合作机制”和“倡导学习意识，提高受众媒介素质”为纸媒提出意见和建议。

关键词：纸媒；自媒体；话语权重建

2014年3月28日，《南都娱乐周刊》执行主编谢晓微博更新说：“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话，直到下班心里才松一口气。请大家别怪我，也别再打听拍到什么，当事人最清楚发生了什么。我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论。常在河边走难免不湿鞋，路还长，祝你们今后能走好！”

3月29日早上，南都周刊总编陈朝华微博也表示：“对不住昨晚各位来说情的朋友和领导了，作为主编或出品人，必须尊重一线记者的辛勤劳作，否则编辑记者慢慢就不陪我玩了，读者也渐渐不买账了”。当天中午，腾讯娱乐作为此次事件第一家公开信息的媒体了文章和姚笛亲密同游香港的偷拍图。

3月30号，周刊内容被提前曝光。

三天的信息如重磅炸弹，使文章和姚笛两位当事人大白于世。在满城皆问负心郎的同时，人们发现，在这场娱乐事件中，纸媒表现出的是对传统媒体内容价值的自恋：苦守的娱乐记者，费尽心思跟踪的狗仔，拍摄与制作专业等。但面对微博强大的肢解能力，当南都迈出试图垄断独家新闻的那一步时就预知了此次战役的艰难，此后新媒体完善了可视化环节后，南都的推广策略整体失败，自媒体和纸媒正上演着争夺之战。

一、话语权与媒介话语权

“话语权”概念属于传播政治学的范畴。意大利共产党早期领导人葛兰西曾因领导工人革命斗争而被捕，从1926年开始，被长期关押。在监狱中，他对争取“文化领导权”即话语权问题进行了深入思考。他认为工人阶级可以通过夺取资产阶级的文化领导权，来瓦解资产阶级的集体意志，从而为最终夺取资产阶级政治权力创造历史条件。法国哲学家福柯在《话语的秩序》中表示“话语就是人们斗争的手段和目的”。“话语权”在当代的社会思潮里指的是影响社会发展方向的能力。当今，新闻媒介作为职业化的传播机构，他们通过话语对人们进行信息传递并掌握着大部分的话语权，并通过话语权深刻地影响着它所辐射到的公众。

1、纸媒话语权的分析。

回溯历史，每次重大历史事件都离不开报刊杂志这些传统媒体的宣传。报人用他们的纸和笔记录着历史的变迁，生成集体的记忆，每一个“事件”的传播就是记录一个历史的过程。纸媒在历史的“现场直播”中打造着自己的影响力，也树立着自己的公信力。纸媒掌握话语权表现在：一是政治上发挥着引导舆论、进行监督的巨大作用。美国第三任总统托马斯・杰弗逊曾把报纸称为与“立法”、“司法”、“行政”之外的“第四种权利”，被用作绝佳的批判“武器”。在1787年他给朋友的一封信中表示“如果无报纸而有政府与无政府而有报纸，二者必选其一，我会毫不犹豫地选择后者”。二是文化上，我国报纸的副刊在中国近现代文学史甚至是近现代文明发展中扮演着重要角色，它成为文化启蒙的重要工具，曾推动文化艺术的前进和发展。如羊城晚报的《花地》以其开阔的视野、深刻的文化访谈，仍是其文化传播者的角色资本。三是经济上，纸媒既是经济信息的提供者，也受着相关利益集团的支配者，是社会统治力量的代言机构。

2、自媒体话语权的分析。

We Media（自媒体）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。通过自媒体，普通市民能够在任何时间、任何地点以任何方式访问网络，并提供和分享他们的真实看法和自身新闻。相比传统媒体，自媒体话语体系具有明显的特征。一是话语体系呈现碎片化和多元化特征。自媒体里话语世界不同于传统媒体语言严肃、严谨的特征，碎片化严重但显得十分便捷。当年李开复在一个上午10分钟内连续发了6条微博介绍他的校园行程，但恰恰是这种勤奋，让他收获了135865名“粉丝”。二是区别于传统媒体的单向传播，自媒体呈现双向性甚至多向性特征。自媒体空间中，既有传统的“传播-反馈”的互动形式，也包含了丰富多样的人际互动、小组互动、群体互动，自媒体在“房姐”、“表哥”等事件中表现出来的，是由掌握情报的网民借助微博等自媒体平台，第一时间消息，通过其他网友不断转发和评论，形成一股舆论压力，最后再把接力棒交还给传统媒体，由他们进行后继的跟踪报道。这一路径过程打破了传统媒体长期形成的媒介议程设置。

二、纸媒话语权危机

目前，纸媒话语体系存在的问题不容忽视。一是时效性滞后于新媒体。在“周一见”事件中，《南都娱乐周刊》正是因为其出版周期长，才导致了在这场与网络媒体的头条先机抢夺战中失守阵地而让微博以势如破竹的姿态成为最大赢家。二是单向传播造成的讨论缺失。尽管传统媒体从读者来信到热线、短信等渠道，努力与受众保持互动，但是受众想要在有限的版块中发声依然十分困难，仍然难以形成讨论和对话的氛围。相反在网络上，受众可以随时随地创造新话题、留言或创建公众号等推送消息。“周一见”事件后续发展中，网民在微博上对此话题讨论的火热与杂志本身并无太大关联。反而是因为谢晓在微博“周一见”的预告，点燃了网民的八卦热情。人们对 “蛛丝马迹”的自行挖掘，“人肉”当事人，顺带着白百何、孙俪、陈妍希、吴镇宇等众多明星纷纷“躺枪”，中国网民前所未有地渴望着工作日“周一”的到来。三是信息碓椿坝锸Х段；。今天，网友们的言论已然成为报纸的重要内容或传统媒体的信息来源，但网友情绪化的表达与现实生活可能相左，常常谣言满天“转”，网络的匿名性造成责任感缺失等，来自新媒体的失范言论也让传统报纸话语权异化。“周一见”事件中，微博上网友对骂的现象屡屡出现，当事人成为了众矢之的，网友们不同观点的过激表达，给传统纸媒权威专业的信息处理机构形象大打折扣。四是公众信任感和依赖感下降危机。近年来，我国纸媒公关危机时时出现，记者受贿写假新闻等等的报道层出不穷，记者被打现象也屡有发生。

三、报纸话语权重建对策

传统媒体拥有优良的传统和专业的采编队伍。在自媒体的冲击下，传统纸媒要保持自身采编优势，加强创新，才能稳定其话语权。

1、强化责任，重建纸媒公信力。纸媒的公信力是其发展的根基。马克思说过“人民的信任是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会萎靡不震。”当前，民族优秀品格的传承、祖国的繁荣昌盛、和谐社会的构建，媒体自身的生存和发展，都对纸媒打造公信力提出了更高的要求。为此，报刊业一要强化责任意识、大局意识和导向意识。刊发任何信息都要认真把关，切实做到守土有责。二是要恪守新闻的真实性原则。真实是新闻的生命，客观是报刊的灵魂，在利益面前，如果拿生命开玩笑，拿灵魂作赌注，报刊将失去公信力。三要正确处理经济效益和社会效益的关系，要把社会效益放第一位，如果纸媒太急功近利，对广告客户低三下四，必将对报刊的长远发展埋下苦果。

2、完善法律法规，保障纸媒从业人员合法权益。目前，国家还没有制定《新闻法》或《新闻舆论监督法》，缺乏规范依法进行监督的法律规定和程序。对于从事舆论监督工作不可缺少的新闻单位和从业人员的权利缺乏必要的保障。纸媒行业记者被打、有偿新闻等危机事件的频繁发生，完善新闻法规已经迫在眉睫。

3、拓宽渠道，创新与自媒体合作机制。纸媒的优势在于“纸”。“纸”为读者创造不可替代的价值：纸质体验、聚合内容、经典形象。纸媒在定位“读者”和“广告商”两家客户的同时，要把“网媒”作为第三客户，要重建与网媒的合作关系，要充分利用W媒阵地实现“双赢”。纸媒要善于运用微博等新媒体，与受众建立更紧密的联系，借力微博给受众提供更广阔更便捷的平台。

4、倡导学习意识，提高受众媒介素质。目前，电子媒介让全社会进入了浅阅读和读图时代。长期的快餐文化，不仅会降低人们理性和深层次思考水平，也容易加重浮躁的文化氛围。自媒体时代下，人们往往在面对海量信息时会无所适从，对其真假良莠的辨析也变得异常困难。为此，要倡导全社会学习意识，培养受众敢于质疑的意识和使用纸媒的能力，以适应新形势下纸媒的改革和发展。

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