网络广告常见形式范文

网络广告常见形式篇1

关键词：广告；网络广告；人际传播

中图分类号：209　文献标识码：A

作者简介　李丽娜，中国传媒大学传播心理研究所博士研究生，北京100024

“广告是一种信息，通常有特定的赞助商为其支付费用，并利用一些大众传媒工具作为其信息载体”，广告传播是运用媒介而非口头形式传递的具有目的性信息传播。广告一般被认为是借助媒介工具的大众传播，而非人际传播。而人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，多是通过面对面的语言传播和其他传播方式进行的，随着人类传播的演进，也有更多越来越先进的传播工具介入这个过程之中。

虽然“广告”与“人际传播”在定义上被完全区别，但是两者在广告传播过程中有着密切的关系。这体现在两个方面：其一，通过媒体播出的广告，会引发人们之间的口头传播与交流、讨论，即广告会引发受众之间的人际传播；其二，人际传播是提升广告效果必不可少的辅助手段。并且随着人们的媒介经验日渐成熟，通过大众媒体的广告传达影响消费者日益困难，人际传播在推进媒体广告传播效果上的作用更加突出。

提到广告所引发的“人际传播”，人们会联系到“口碑传播”，因而，有必要先对广告所引发的“人际传播”与“口碑传播”进行辨析。口碑传播指的是“借助顾客与某企业、产品、品牌或服务发生关系时，将自己对某种产品或服务形成的看法口碑，通过顾客之间相互交流和传诵，传递给其他顾客的过程。”。可见，口碑传播是人际传播的一种，不同于消费者接触广告后自发的讨论与交流，作为一种营销方法，口碑传播带有很强的组织性和目的性，是企业对消费者之间人际传播的有意利用。广告所引发的人际传播范围更大，包含这种口碑传播。因此，本文中所探讨的“广告中的人际传播”是指广告投放后所引发的消费者之间对广告和广告中产品、品牌的讨论、交流与分享。

根据艾瑞咨询2012年1月13日的报告，201　1年中国网络广告规模首次超过报纸广告，网络媒体成为电视媒体之外，第二大市场份额的广告媒体。因此，无论从广告主、广告者，还是网民（消费者）的角度，研究网络广告传播都有很重要的意义。网络广告传播不同于传统媒体广告的大众传播模式，体现为大众传播与人际传播的整合。网络技术带来了全新的传播理念——“用户成为传播的主体”，网络用户不仅可以通过网络主动获取信息，还可以作为信息的主体，与更多的人分享信息。在网络环境中，相比传统媒体的广告传播，信息的对称性提高了，产品如何，消费者通过网络搜索便能知晓，口碑、人际关系逐渐成为影响广告传播效果的重要因素。网络广告传播更能体现平等性、互动性与沟通性，更加体现出人际传播的效用。

因此，人际传播的作用与功能，相对于传统媒体广告而言，在网络中更明显的体现出来。研究网络广告中的人际传播，以充分发挥其优势，对于提高网络广告信息传播的效果有着积极的现实意义。本文通过与传统媒体广告的比照，对网络广告中的人际传播的特征、传播路径、影响作用进行分析。

一、网络广告中人际传播的特征

（一）传播方式“间接性”

传统媒体广告中的人际传播以“直接性”传播方式为主，网络广告中的人际传播则更多为“间接性”传播方式。

人际传播基于所借助介质的差异，可划分为直接传播和间接传播两种形式。所谓直接传播，指的是古来已有的传播者和受体之间无需经过传播媒体而面对面的直接进行信息交流的过程。直接传播主要是通过口头语言、类语言、体态语的传递进行的信息交流。间接传播是指在现代社会里的各种传播媒体出现后，人际传播不再受到距离的限制，可以通过各种传播媒介进行远距离交流。

传统媒体广告所引发的人际传播，在网络媒体出现之前，多采用直接传播的方式，即口口相传式的信息交流，消费者之间进行面对面的讨论与交流，话题涉及广告、产品或品牌的相关内容，基本是“一对一”进行的对话式的传播形态。这种人际传播对时间、空间的要求高，传播影响力有限，人际传播的效应为链条式：即A－A1－A2－A3。

得益网络技术的支持，网络广告所引发的人际传播有着比以往的亲朋好友间的口口相传更为丰富的形式，并且网络广告中的人际传播区别于消费者之间面对面的直接交流，网民在接触网络广告之后，即可借助各种网络工具一一即时聊天工具、论坛、SNS社区、微博等，发表广告评价或产品心得，也可借助这些工具进行交流与互动。网络广告传播中的人际传播方式为“间接性”，这种方式突破了面对面人际传播的时空限制，传播影响力更大。并且由于网络工具的多样，这种人际传播的“间接方式”使得网络广告中的人际传播效应为网状式：A传达给A1、A2、A3，A3又能分享传播给B1、B2、B3。

传统的面对面的人际传播要求传播的同步性，而网络中的人际传播信息能够保留，可以实现传播的非同步性。人们按照自己的时间安排就能随时参与到网上的人际传播中去，相比传统广告所引发的“直接性”的人际传播，网络广告话题持续时间长，人际传播范围更广。所以，相比传统广告中主要以面对面为主的人际传播方式，网络广告中所引发的“间接性”人际传播呈现新的特征。

（二）信源“多中心化”

网络媒体在传播模式上颠覆了传统媒体时代大众媒体作为信源主体的模式，使得分散的受众也能借助网络成为信息传播的信源主体。因此，网络广告中人际传播最突出的特征，也在于普通消费者拥有了话语权。不同于传统广告传播模式，在网络广告中，大众媒体影响力退居次要位置，“个体”传播力量彰显，传播模式从“大众媒体广告为中心”向“消费者个体为中心”转型，呈现“多中心化”的传播模式。

在网络环境下，受众的主观能动性增强，对大众媒介的注意力减弱，在接触网络广告后，消费者不再是传统意义上广告信息的被动接受者，他可以主动定制自己感兴趣的信息，接触、浏览对自己有用的信息内容，还可以在网上自由信息。因此大众媒介所传递的消息无法像以往那样受到集中的关注，甚至于网络上的人际传播会逐渐制造出公众话题，反过来影响到大众媒体的信息。相比以往的“广告信息策划一一大众媒介告知一一消费者讨论”的信息流动过程，网络广告则以“消费者发现问题一一信息一一人际讨论形成公共话题——获得大众媒体关注一一大众媒体就此话题组织讨论并传播”这一完全颠倒过来的程序进行。

广大的消费者成为了信源主体，媒体与受众之间、受众个体与个体之间、受众集体与集体之间可以通过各种网络媒介形态进行互动。相比传统媒体广告的传播，网络广告信息传播模式已经脱离了单一的大众传播模式，广告媒体的传播力量在一定程度上被削弱，消费者之间的高度互动使得人际传播逐渐成为这个过程当中重要的信息传播方式，网络广告信息传播成为了大众传播和人际传播的混合体，网络广告传播成为了一种无处不包含着人际传播的大众传播方式。

（三）意见领袖“平民化”

在传统媒体广告传播过程中，意见领袖是通过人际交往（如家庭主妇之间的闲聊）或职业行为（如医生向病人推荐新药）对追随者施加影响。意见领袖往往是在某一群体中有名望、有声誉的人：可能是一个家庭中的消费决策者、一群朋友中比较活跃有一定威信的人；也可能是某一领域中的专家，甚至是被众人追捧的明星。在网络广告传播中，无论口碑传播、还是社会化媒体传播都更需要诸如意见领袖这样的“个别人物”，并且借助他们对于一定圈子内的受众的附着力，通过有意识的话题引导形成足够的话题效应——环境威力，再依靠“圈子信使”把广告信息传播到更多的受众圈子中去，扩大广告传播的范围，尽可能的造成更大范围的话题效应。

网络广告所引发的人际传播中，每个使用网络媒体的消费者都可能成为意见领袖。网络传播的匿名性使得一部分意见领袖变成了“陌生人”：他们并不是现实中认识的人，只是一个博客或者一个论坛上的ID；他们不是明星或权威的专家，只是散布在各个虚拟社区空间的“陌生人”。只要消费者拥有积极的传播意识，愿意将自己的使用体验和评价在网络上和网友分享，就有可能成为影响其它消费者的意见领袖。也许他们只是普通的消费者，不是明星或权威的专家，只要拥有丰富的相关产品知识，能对产品进行系统的评价，每个消费者都能给出有价值的意见，获得其它消费者的认可，每个普通消费者的意见都有可能成为消费产品的决策参考。因此，在网络媒体中，人人都可能成为意见领袖，“意见领袖”内涵日益平民化。

另外，在传统广告的人际传播中，身为普通消费者的意见领袖往往只能影响到自己人际交往圈子里的人群，但在网络上，则可以打破传播范围的限制。任何能浏览到意见领袖的信息的人，都可能受到他的影响，而任何人也可以成为意见领袖。在网络广告中，意见领袖的“平民化”使得网络广告中的人际传播不仅是一个网状的过程，同时也是意见不断叠加的过程。

二、网络广告中人际传播的路径

（一）“网络圈子”型传播一一以互联网中的人际网络作为传播渠道

社会关系网络是人际传播的渠道，人际传播就是通过这种人际关系网络运转起来的一种传播方式。传统广告引发的人际传播多围绕现实生活中的人际圈子，网络广告中的人际传播仍须借助人际关系进行传播，但是互联网中的人际关系网络区别于传统人际关系网络，体现出虚拟化、范围广等新特征，使得网络广告中的人际传播呈现新特色。

传统广告中的人际传播通过现实生活中的人际圈子渠道进行传播，主要是亲戚、同事或者朋友等彼此相识的人们之间的对话、交流。网络中的人际圈子实现了对传统广告中人际传播渠道的超越，在人际传播对象上，超越了亲戚、好友、同学等“接近性”上的现实人际朋友圈，还可依据自身的兴趣、需求等集合成网络中的人际圈子。形成“网络圈子”的途径有很多：可以通过建立个人网站来展现自己，建立圈子吸引他人加入，也可以加入个人感兴趣的圈子；可以去喜欢的论坛发帖，寻找志趣相投者；可以搜索城市网站，上面不仅有各种各样的圈子，也可以“拼吃拼喝拼玩”而建立圈子；可以一起玩网络游戏而相识……网络圈子的存在，大大扩大了人们的交际范围。另外，很多网络媒介形态也是对人际关系的运用，比如目前活跃的社会化媒体SNS（SocialNet　Work　Service）——以六度空间理论建立的网站，其目的就是运用朋友圈的朋友，是一个可发掘价值的人际交往平台。还有Facebook和人人网、微博客等，这些网络媒介的新形态都为个体人际圈子的扩大提供了基础。

网络广告中的人际传播，相对传统广告而言，拥有影响范围更大的人际关系渠道。人际传播对象的变化，是带来网络广告人际传播整个模式变化的基础。“网络圈子”突破现实人际圈子的“接近性”特点，使得网络圈子内的人际传播更易形成一致话题和共鸣，更易展开讨论和交流。相比传统广告所引发的人际传播，网络广告中的人际传播借助于“网络圈子”，不仅拓展了人际传播的范围，网络圈子的“相似性”也更易于形成人际传播话题。

（二）多元形态传播——网状、异步、交互式的传播模式

网络广告所引发的人际传播实现了个人对个人、个人对多人、多人对多人的同步、异步和匿名的传播。网络中的人际传播的信息路径不再是传统广告中人际传播的线性模式，而呈现多元形态的传播模式。

首先，网络广告所引发的人际传播效应是网状化。在网络中，人们能在BBS和个人博客、微博、SNS社区上发表信息和观点，消费者之间能将广告、商品信息与身边的人分享或与更广泛的人群的共享。网络为人际传播提供了良好的传播条件优势，借助于网络素不相识的人也能建立联系，并就一些信息和话题畅通无阻的进行沟通，这在很大程度上扩大了信息通过人际渠道传递出去的可能。再加上，网络中的人际传播突破了传统人际传播口口相传的时间、空间限制。因此，任何通过网络浏览过信息的人都可说是被纳入了人际传播链之中，形成了像网络中的人际网络一样的网状化结构，其传播范围和传播效率远远超越了传统的线性模式。

其次，网络广告中的人际传播与大众传播互为传播过程中的不同环节，明显区别于传统广告中两者的平行关系，呈现出大众传播与人际传播的交互特质：人际传播与大众传播相互渗透、交织。传统的广告是“我播你看”，人际传播发生在大众媒体广告传播之外，两者是平行的关系。人际传播内容多是对广告、产品、品牌话题的讨论或分享。而网络广告则是“我告诉你，你告诉他”，人际传播可能发生在网络广告传播之前，普通消费者都能够生产、、分享信息，品牌迅速地在人际网络里扩张。在网络广告中，受众分享上传的过程，其实就是网络广告信息人际传播的过程：消费者把口碑信息上传到互联网，对这条信息感兴趣的受众浏览、评价信息之后，又引用到别的信息平台供他人浏览、讨论。不同于传统广告中大众传播告知广告信息，人际传播在另一条传播渠道上的平行关系，这种受众创造信息，自主分享传播，被网络媒体再放大的传播过程中，人际传播与大众传播交互发生传播作用。

三、网络广告中人际传播的作用

（一）网络广告中的人际传播更有影响力

相比传统广告中的人际传播，基于互联网络的人际信息传递，传播范围更广，影响力更大。这是由于：首先，网络不存在地域的限制，在不同地域的人也能够在互联网上相互传递信息，相比写信、电话等传统传播方式，传播速度更快、成本更低。其次，网络中的人际传播超越了现实人际社会关系的限制，在BBS、QQ、SNS上人们也能够将信息传递给陌生人。再者，网络上的人们更积极主动的发表意见、传递信息，互动更容易发生，寻找信息、阅读信息、传递信息本身就能达成人际传播，而在现实世界中，信息传递可能受到机会、时间、人的惰性等因素的影响。最后，在网络上，消费者只需对信息进行简单的复制、粘贴即能准确快速地传递给他人，增加人们广泛进行人际传播的便利性。

于是，网络广告所引发的人际传播生成了一种联动效应：广告传播者向受传者AI、A2、A3…传递信息；A1认为该信息很实用，同网友B1、B2…互动时传递该信息；A3可能认为该信息有趣、好玩，于是在自己的微博上；网友B1、B2以及微博上浏览到此信息的人们又可能向自己的网络人际圈传播此信息。这样，人际不断互动形成了新传播链和传播网，人际传播推动网络广告信息不断扩散开去。网络广告中的人际传播，不受空间及时间的限制，加之信息的储存与累积，更有传播影响力。

（二）网络广告中的人际传播更有说服力

网络广告中的人际传播信息有很强的消费者自创与分享特质，而非商业目的的话题，通过网络中人际传播的分享，体现出更强的说服力。有关广告传播对消费者态度和行为影响的研究发现，人际间的口碑传播的影响力比媒介广告的影响力高七倍，比人员推销的影响力高四倍。人际传播是影响消费决策的重要因素，在消费者购买决策过程中，最终起作用的可能不是经由大众媒体传播的广告，而来自人际传播的影响。在传统媒体广告传播中，也非常注重有效利用人际传播说服消费者。然而，在网络广告传播中，消费者不仅能参与传播，还能创造、分享话题，这些更易于其它消费者共鸣，说服效果更好。

在网络广告中，人际传播信息更具说服力是因为：其一，传播者多数是普通的消费者，传播的内容多与日常生活相关，话题更易引发消费者共鸣。其二，意见领袖不同于广告代言人，他们并不是以商业利益为目的进行宣传，而是“现身说法”，反映的是产品的真实情况，可信度较高。口碑传播者和接收者都是消费者，与企业无经济利益关系，传播信息较其他营销渠道获得的信息（如广告、赞助等）更客观、可靠和可信。

网络广告中的人际传播有利于降低消费者的感知风险，能减少消费者与广告主之间的“信息不对称”问题，为潜在消费者了解商品的价值、未来风险等提供了参考依据，使得消费者更容易相信网络口碑意见，正面人际传播信息有助于消费者对品牌和产品形成好感，负面人际传播信息也会带来消费者的负面态度。

（三）网络广告中的人际传播更易引发直接购买行为

广告传播的最终目的是影响消费者实现购买行为，但消费者并不一定看到广告就立即产生购买行为，要经历认知产品、喜爱和偏好、决定购买的复杂心理过程，仅仅依靠大众媒体广告来实现这一过程通常存在困难。在传统媒体广告传播中，广告是告知性的信息传达，所引发的人际传播虽然在影响购买行为的发生上具有影响力，比如熟人推荐和终端销售人员说服，但是影响范围有限。

在网络平台上，消费者之间通过网络平台进行联络，网络中的人际传播更像两个朋友在现实中聊天一样，更加容易接受对方提供的各类信息，比起大众传播媒介中的广告信息和促销信息，网友的推荐更加容易被接受。另外，网络在线交易的便利性，也使得口碑传播能直接引发购买行为的发生。在消费者的消费决策过程中，网络口碑一一人际传播信息，是消费者信息搜索的重要来源和决策依据。以产品反馈、产品评价和讨论等形式出现的人际传播信息能有效弥补消费者购买决策时的感知风险、信息不对称、信任缺乏的局限，更容易引发直接购买行为的发生。结语——有效利用人际传播提升网络广告效果

网络广告常见形式篇2

1、根据操作方法不同，网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。点击广告：指通过点击可进入相应页面的网络广告，按钮广告、旗帜广告等。展示广告：指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面，最常见的是以企业的vi形象为内容主题投递广告：是一种特殊的出现形式广告，主要途径是利用电子邮件，发送广告宣传;下载文件或程序时携带的广告。

2、根据表现形式的不同，网络广告分为文字广告、图片广告、动画广告。文字广告：以超链接的文字形式出现，一般放在网站和栏目的首页。常用引点击率的手法，利用夸张的语句来吸引人或把广告同新闻标题放在一起，产生误点击图片广告：以静态图片作为主要的形式来展示广告内容，这种广告比文字广告更吸引人。2000年以前，图片广告占网络广告的主流。动画广告：是目前网络广告最主要的表现形式。动画比图片要生动得，更容易吸引网民注意，这也是大屏幕广告的前身。

3、根据网络广告尺寸大小的不同，网络广告分为按钮式(button)广告、旗帜式(banner)广告和大屏幕广告。

4、根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。硬版广告：以直接的形式展现在受众者眼前，如网站的文字链、图片等，受众不用查找就直接浏览。搜索广告：指利用搜索网站出入相关关键字的形式，目前多以点击、竞价的形式来获利。分类广告：将信息分门别类，一般多以行业的形式，将大量信息合理的区分开来，而获利形式基本是靠会员式年收费。

（来源：文章屋网 ）

网络广告常见形式篇3

[摘要]网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。新疆的中小城市已成为新疆经济社会发展的重要支撑，网络广告在新疆中小城市的发展非常迅速，但同时也存在着不少问题，本文阐述了目前新疆中小城市网络广告的发展现状，针对网络广告在新疆中小城市的发展中出现的问题，并结合当前的经济形势提出对新疆中小城市网络广告发展趋势的要求。

 

[关键词]网络广告；中小城市；发展趋势

[中图分类号]F713.8[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）16-0015-04

1新疆中小城市网络广告的优势

1.1网络广告市场收费低且回报丰厚

根据2011年艾瑞的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告的广告公司超过200家，以网络广告为主的广告公司超过50家，而在新疆以网络广告为主的广告公司不超过15家[ZW（]2011年《艾瑞调查报告》：113页。[ZW）]。网络广告公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正以跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告队伍实在是小得可怜。我们看到，在新疆排名前列的网络广告商中，新疆中小城市网络广告商的身影鲜少。一方面，这说明新疆中小城市网络广告发展空间巨大；另一方面，也是对这些广告公司在坚守网络广告这个阵地的回报。新疆网络广告商排名表如表1所示：

 

2011年，新疆中小城市广告主在网络广告市场投放了3000万元的网络广告费用，其中1100万元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的1900万元是广告主委托网络广告商进行网络媒体投放的，网络广告商从中获得400万元的收入后，向网络媒体支付1500万元费用[ZW（]2011年《新疆广告统计年鉴》：203-206页。[ZW）]。2011年的网络广告费收取比例在21.1%左右，这说明行业回报比较丰厚，整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。

 

1.2比新疆大城市市场发展潜力大

根据新疆广电局2011年的统计简报显示，2011年乌市网络广告收入24737.68万元，比上年增加9.08%，这一金额是新疆中小城市网络广告收入的几倍。新疆大城市——乌市和新疆中小城市近几年网络广告收入增长情况如图1和图2所示：

 

通过图1和图2说明，新疆大城市——乌市网络广告发展迅速，但相较于新疆中小城市网络广告发展空间在逐渐缩小，而新疆中小城市网络广告孕育着极大的市场发展潜力。一是由于新疆中小城市经济的持续强势发展，特别是国家已经在支持发展两个经济特区（喀什市和霍尔果斯口岸），可以预见生产的商品和新推出的服务将越来越多，企业主的广告投放需求也将持续增加，从而更加有利于新疆中小城市网络广告的发展；二是新疆中小城市网络广告所占总体广告比重虽是一直在增长中，但依然低于新疆大城市水平，所以还将有较大的增长空间。

 

2新疆中小城市网络广告发展中出现的问题

2.1新疆中小城市网络广告的形式缺乏新意

目前对新疆中小城市当今的网络广告形式进行考察，很少看到有广告商能充分利用网络特性，制作出更有新意的适合网络传播特征的网络广告形式。

现在，从新疆中小城市一些开始涉足网络广告的广告公司来看，他们的网络广告形式大多还是停留在“人流量大，收费低——在该网站上刊登旗帜广告”的简单思维上，而且从当前的网络广告的制作手法上来看，更多的广告制作还是停留在传统媒体广告的时代，并没有对网络的特点及优势有深刻的认识，在本质上走的还是传统广告的旧路子。

 

在网上放眼望去，主宰天下的仍是最简单﹑传统的旗帜广告和按钮式广告，这类广告抛去其低得可怜（仅为0.4%～0.5%）且还在不断下降的点击率，只不过是把平面广告的商品标签简单地移植到了网络中。而被业内人士看好的flash动画广告现在不仅数量较少，而且制作也较粗糙。而“弹出式”广告，由于网民浏览网页速度较快，许多网页广告还没有弹出，就已经被略过去或者被直接关闭。可见，网络广告设计的形式缺乏新意是新疆中小城市网络广告发展的瓶颈。

 

2.2新疆中小城市网络广告运营模式落后

目前新疆中小城市的网络运作模式主要有以下几种：

2.2.1通过提高网络广告的点击率来吸引网络用户

点击率是新疆中小城市大部分网站所要追求的利益因素之一，广告商因网站点击率高、流量大且能够较好赢取利益，会很快迎合点击率高的网站，这样广告商与网站都有了合作的利润共同点。调查发现，创意好容易吸引网民眼球的网络广告将可以带来15%～25%的点击率，而无新意很普通的网络广告一般情况下只能带来0.5%～2.0%的点击率[ZW（]程馨梅.网络广告的发展趋势探讨[J].东方企业文化，2011（8）：54-56.[ZW）]，所以提高网络广告的点击率也成了网站最直接、最有效获取利益的捷径。在新疆中小城市网络广告中不乏有商家为了提高网站的知名度和点击率进行有计划、预谋的炒作、宣传等，这些手段都被一些别有用心的商家来达到自己的目的。这些途径虽然能在短时间内为网站带来一些效益，但长此以往的经营网络广告会引起网民的抵触和反感，也阻碍了网络广告未来多方营销方式的健康发展。

 

2.2.2外包式广告

一些企业当没有足够条件和技术支持网络的宣传时，会把自己的网络广告外包给其他网站。这些网络广告的表现形式的选择上，企业或者商家与网站有关技术人员的协商时往往难以注意到用户的感受，因而出现些技术上似假非真、似真非真、模棱两可的广告，令用户不敢点击怕点击引起电脑出现意外情况，这令访客对网络广告望而却步。

 

2.2.3资金优先

我国的网站往往是哪一个广告商能提供最高的资金，网站就可把其宣传广告放于最好的位置，新疆中小城市也不例外。虽然这是网站生存所必需的内容环节之一，但是一个好的广告主其所牵动的潜在效益远远大于多个广告主的广告效益。而新疆中小城市的网站中通常替提供最多资金的广告主或与多个广告主合作而较少考虑广告对潜在用户的感官和心理感受等。

 

2.3新疆中小城市网络广告监管缺失

网络广告常见形式篇4

[关键词] 市场划分营销策略CNNICAIDAS

2006年1月第十七次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止到2005年12月31日，我国的上网用户总人数为11100万人，和上年同期相比增长18.1%，是1997年10月第一次调查结果62万上网用户人数的179倍。我国互联网用户的快速增加，为网络广告提供了庞大的用户群体。

面对如此之大的用户群体，使网络广告有了以与其他媒体广告抗衡的基本力量。但是，传统的电视广告、电台广告、报刊杂志广告、户外广告等形式，由于使用时间长，制作技术成熟，仍然严重压抑着网络广告的成长。网络广告要在广告领域占据一席之地，必须从策略入手，拓展自己的生存空间。

一、定位策略

所谓网络广告定位，是指网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点，企业的自我推销点。如果说网络广告创意与表现解决的是“怎么说”的问题，那么网络广告定位解决的则是“说什么”的问题。

对绝大多数网络广告作品来说，宣传的根本目的是劝说目标公众购买网络广告主的产品、劳务或提高网络广告主的知名度。用什么理由来说服呢？独特的理由，即不同于同类产品、同类服务、同类企业的理由。越独特，越不同于他人，说服效果越好。这种独特性，就是网络广告诉求的重点，也就是网络广告宣传的主题所在。

就其实质而言，网络广告定位也就是网络广告所宣传的产品、劳务、企业形象的市场定位，就是在消费者心目中为网络广告主的产品、劳务或企业形象确定一个位置，一个独特的、不同于他人的位置。产品、劳务、企业的市场位置确定了，网络广告宣传的主题、特殊理由也就确定了。

常用的网络广告定位策略主要有抢先定位、比附定位、空隙定位、品牌形象定位、企业形象定位、文化定位等。

抢先定位：人的意识有先入为主的特点，抢先占领消费者的心理位置。是很多网络广告常用的策略。特别是一些新产品，为了吸引注意力，往往采用这种策略。

比附定位：参照已经占领主要地位的商品，与自己产品相比照的方法。

空隙定位：寻找消费者心理上的需求空隙，抓住空隙进行定位的方法。

品牌形象定位：根据用户的偏好，创立品牌，一旦被接受，则产生的品牌效应会使用户的购买只是一种纯粹的追求品牌。很多产品为树立一个新的、高档次的品牌，经常使用这种策略。

企业形象定位：注重宣传企业的文化、企业的特点、企业的价值观等等。创造一个好的企业形象，消费者对该企业的产品也会产生一种信任感。

网络广告文化定位：各个国家、各个地区的文化是有很大差别的，而网络广告也是以文化为基础的。在内容上、形式上、表达方式乃至颜色搭配等，都应该注重该用户群体的文化背景，好的广告是有针对性、有目的性的，不可能一个广告人人都喜欢，而是应该针对某个用户群体。在文化上能被接受，其宣传才有发挥的余地。

二、市场策略

利用市场划分可以找到并描述自己的目标市场，确定针对目标市场的最佳营销策略。

按照经济地位划分。我国上网用户收入比例情况：高收入网民（4000元每月以上为6.9%）占少数，中等收入占多数，形成一个橄榄球型的收入结构。网络广告的重点应当是中等收入的阶层。

按人群素质划分。我国网上用户素质情况：网上用户一半以上具有大专和本科水平。网络广告有关的语言，画面应当主要照顾这一阶层的人群。

按购买量划分：购买量的大小是测定消费者群体的一个重要指标，单个用户的购买量一般比较小，而且需求多样。而企业消费者则以整个企业为单位，购买量大，并且购买商品的种类较为集中。因此，根据购买量的不同，划分出不同的用户群体，网络广告在商品的促销对象上应有所选择。

按年龄划分：我国上网用户主要集中在中青年阶段，这个年龄阶段的用户成长在科学信息技术飞速发展的时代，他们具有熟练的计算机操作能力，更容易接受网络广告这种新媒体广告形式。根据各个年龄的细分，可以制定出相应的广告策略。例如，电脑游戏市场针对18岁～24岁阶段比对41岁～50岁阶段更有效。

按职业划分：我国上网用户多数为在校学生，他们构成了网络用户的主要群体，其次是教师和机关党政工作人员等，有固定收入网络用户占55.3%，可以看出有支付能力的用户人群占大多数。针对不同职业定制不同的广告策略非常重要，因为他们所关注的商品类型有所不同。

性别划分：目前我国上网用户男性占58.8%,女性占41.2%。我国上网用户性别相较持平，在制定网络广告策略时，突出性别特征，有针对性地投放，有的放矢。例如护肤品、化妆品的主要市场是女性，因此，该类产品的广告就应该针对女性；而剃须刀的市场则以男性为主，相应的广告内容更应该以男性为主。

1.投资市场策略

如何分配网络广告资金，或者说网络广告的投资重点应该放在什么样的市场，是网络广告市场策略的重点内容。根据产品生命周期，确定网络广告投资额和根据产品市场销售指数确定网络广告投资额都是有效的方法。

2.网络广告促销市场策略

网络广告促销的方式有两种：一种是通过商品网络广告，直接给消费者以馈赠，实质上是一种奖励购买的策略；另一种是间接促销，就是通过各种公共关系网络建立起企业的良好形象，提高企业的社会声誉，从而起到促销的作用。

三、心理策略

消费者在购买过程的不同阶段中，有着不同的心理特征，心里策略就是指瞄准消费者购买过程中不同阶段的心里特征，进行网络广告宣传，从而引导消费者认知产品直到实现购买。网络广告心理策略AIDAS,

A（Attention），引起消费者注意；

I(Interest)，使消费者发生兴趣；

D(Desire)，使消费者产生购买欲望；

A(Action)，使购买欲望变成购买行动；

S(Satisfaction)，使消费者购买后感到满意。

消费者购买心理阶段：认知阶段（知觉、了解）――>感情阶段（兴趣、偏爱）――>欲求阶段（确信、购买）。把握消费者购买心理对广告的有效投放非常重要，广告内容是否能吸引消费者注意，是否能让消费者产生购买的兴趣，都是促成购买行为的重要前提。而消费后的满意程度不仅能留住老用户，还能通过口口相传，发展更多新用户。

四、时间策略

欲速则不达，准确地把握好时间，是网络广告成功的重要部分。

时机策略：抓住有利时机，发起网络广告攻势。

时段策略：巧妙安排时段，可以保证电机的较高有效性，还有利于费用的节省。

时序策略：就是网络广告与商品进入市场的先后顺序。

时限策略：是指在一次网络广告战役中，确定网络广告宣传时间长短以及热合使用既定网络广告时限的策略。

我国网民上网时间波动较大，抓住波峰时段施以广告宣传，比不分时段进行宣传效果更好，有效的广告投放时段，为广告主带来的效益越高。例如，晚上21点是上网高峰时间，为60.9%，这个时段的广告效应就如中央电视台新闻联播前五分钟的广告一样，具有很高的影响力。

五、导向策略

导向策略是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。导向策略又可分为利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略和名人导向策略。

利益导向策略：就是抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传网络广告产品能给他带来的好处。

情感导向策略：网络广告宣传侧重调动消费者的某种情绪，以实现网络广告目的。

观念导向策略：侧重宣传一种新的消费观念、生活观念，可以扩展消费者的视野，开拓其需求领域，为新产品创造市场。

生活导向策略：就是网络广告宣传生活化。

权威导向策略：借权威人物、机构、事件的影响，来提高企业或产品知名度和可信度。

名人导向策略：借名人的社会声誉，提高企业或产品的声誉。

六、表现策略

表现策略有很多种形式，其中以写实、实证、对比、衬托、夸张、渲染、悬念、娱乐、幽默、象征和定格较为常见。

写实：就是直接叙述和说明网络广告得内容。例如可以使用文字、图片或者视频，对产品的功能、使用方法等进行展示说明。

实证：实地展现产品性能、品质的手法。很多厂家采用实地展示的方法，让消费者能够“眼见为实”，亲眼看到产品的性能。例如超市中，经常有各种家用电器的现场使用，可以让消费者实地见证。

对比：通过产品的对比，更能显出优越性。新老产品的对比，不同品牌间的对比，目的是让消费者看到产品的优越性。例如牙膏广告，广告词会告诉消费者，使用一般的牙膏，并不能完全保护牙齿，因为一般的牙膏不含某种物质，而本产品则含有这种能彻底清楚污垢又能保护牙齿的物质。

衬托：创设网络广告意境、展示产品形象、表现网络广告主题的手法。

夸张：通过夸张手法，可以加深顾客对产品的印象。

渲染：不直接出现产品，而是通过第三方进行描述。

悬念：造成悬念，引起顾客好奇心。

娱乐：客户参与到娱乐中，更能体现产品性能。一般是把广告内容编辑成游戏或者文艺形式。

幽默：幽默诙谐的广告，给人的印象十分深刻，是广告中常用的手法。

象征：用消费者比较熟悉的某些事物的性能特征来象征网络广告产品的某些性能。

定格：在一定的时间里，某些产品或者企业形象网络广告的诉求。重点、网络广告词、画面、色彩、布局等保持不变。

相似：定格策略的表现形式之一。它具有定格的优点，又不拘一格，可以因时因地变动，更能完美传达网络广告主的意图。

网络广告策略是网络广告策划的最终结果，是实现网络广告目的的方法、手段。网络广告策略制定的好坏，决定了网络广告宣传的成败。往往一个成功的广告不止是使用一种策略，而是多种策略的综合运用。

网络广告常见形式篇5

关键词:网络营销多媒体多媒体广告

网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。

由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。

网络营销中的多媒体广告表现形式

文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。

图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。

动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。

视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。

虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。

多媒体广告在网络营销中的应用特点

多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。

集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。

交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。

正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。

参考文献:

1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008

2王竹.展望多媒体广告在国际互联网中的应用.云南大学学报(自然科学版)[J],2006

网络广告常见形式篇6

网络广告：买卖双方角力

这几年来，中国的网络广告市场日益兴盛，但无论网络媒体还是广告主都被一个问题困扰着：网络广告效果该如何分析和评估？

目前，最常用的网络广告评估指标是按点击付费的CPC(Cost Per Click)和按展示付费的CPM(Cost Per Thousand Impressions)两种方式。但这两种评估方式还未能调解网络广告买卖双方的利益纷争。

广告主和广告偏向于CPC，以每点击一次计费，这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。

但这种方法不少网络媒体又觉得不公平，因为广告主的关注度、行业特点以及广告内容是否具有吸引力，这些不应被网络媒体承担的因素会对点击产生重要影响，再加上近年来广告点击率在不断下降。网络媒体对以CPC的方式来评估点击效果也颇有异议。

而网络媒体更倾向于CPM的方式，按浏览付费，但这种方式却受到广告主和广告公司的质疑：广告信息与目标网民的关联度及匹配程度如何，展示的广告信息是否真能被网民注意并接受到，广告信息被有效关注的几率有多大？??这些问题在企业进行新产品上市、促销、品牌及生活方式推广等需要与受众进行深度沟通时，显得更为突出。

可见，如果单单从最终效果来评估，又会抹杀掉一部分传播效果。而单纯以传播来考量网络广告，却难以彰显以效果为导向的互联网的营销价值和优势。其实，现在常用的这些数据指标对于结算、成本控制、创意效果监测仍具有较大意义，但要作为广告投放的依据就过于简单和偏颇了。在这种网络广告传统评测手段滞后、效果能见度不高的市场环境下，结果要么是店大欺客，要么是客大欺店。

AdRating：精准衡量广告效果

对广告主来说，他们由于所处行业、阶段、营销目的、营销诉求不同，的广告媒体平台、广告形式不同，这些都使得需要评估的广告信息越来越复合化、精细化。

如某企业从2008年9月起，连续两个月做某手机的网上推广活动，活动内容设在其网站上，与此配合，在多家门户和垂直网站上全面采用了挂广告、发软文、开论坛专区讨论等活动。该企业希望了解推广期间网络广告传播的真实效果，并评价各媒体和各种广告形式的传播效果。

为此，这次活动采用了万瑞数据的网络广告效果监测系统(AdRating)进行全程监测。这一平台采取在广告上嵌入特殊代码的监测方式，统计了包括广告监测、深度分析、网站使用率三大类、37项指标，真实、全面、实时地监测这一营销活动的各项数据。AdRating监测系统对某手机广告在官方网站的Minisite、门户网站、垂直网站以及合作的8家网站的网络广告投放状况进行了评估。由于采用嵌码式数据采集方式，用户在整个网络广告全过程中的所有行为都被真实而实时地监测、记录下来，不仅监测了各网站的整体点击状况，而且对各网站不同广告位置、广告形式、广告属性的每天点击状况都进行了监测。

对这些数据进行不同维度的分析，并与“万瑞数据TM互联网全数据整合应用平台”上的全网络、全行业数据进行比较，从而使受众在整个营销活动过程中的反应特征都得到了精确而细微的体现。如，与互联网科技行业的整体用户地区分布相比，这一网络广告的广东低；虽然来自于门户网站的点击量略低于垂直网站，但Minisite的实际打开量绝大多数来自于门户网站，这表明在这次传播中，门户网站的有效传播效果更好；从广告位看，首页广告效果高于各子频道，手机频道优于科技频道与数码频道，嵌在内容页面的广告效果好于置顶的顶部通栏；从广告形式看，IM广告由于庞大的用户群与接近的用户定位，效果最好，而除文字链广告外，其他传统广告形式更多与具体广告位置有关。

网络广告常见形式篇7

网络广告本身也不仅仅是表现在是简单的形式变化上，而是向着更有创新性和实用性的方向发展。

纵观2002年网络广告特点

(1)网络广告市场集中趋势更加明显

尽管总体市场滑坡，但主要广告商的收入并没有明显下降。根据IAB的调查数据，2002年第二季度，最大的10家广告商占据了76%的市场份额，这个比例与2001年同期持平。在第三季度，虽然总体市场比第二季度只增长了1%，不过15家最大网络媒体中有9家的收入与2001年同期相比平均增长了66%，可见网络广告收入主要由少数大型网络媒体所控制。

与美国网络广告市场的萧条状况相比，国内的情况则是风景独好。网络广告先锋的《2002上半年中国网络广告报告》表明，2002上半年中国网络广告支出达到2.26亿元人民币，比去年同期增加了3200万元，增幅达到14%，尽管比2001年同期22%的增长率有所减缓，但仍然显示出强劲的增长势头。从网络广告用户数量来看，2002上半年中国网络广告主数量为570家，比去年同期增加了41家，增幅为7.8%。在网络媒体市场结构中，新浪和搜狐仍然是中国最大的两家网络广告媒体，并且均取得了令人瞩目的业绩，仅新浪和搜狐两家的广告客户数量就达到432家，占全部广告主数量的75.8%。

尽管新浪和搜狐在财务报告中都极力强调非广告收入的比例，但网络广告的收入增长仍然非常客观，在中国网络广告市场中。2002年10月22日，搜狐公布的截止2002年9月30日的第三季度财务报告显示，广告收入同比增长52%，达到370万美元。11月4日，新浪的财务报告表明，2002年第三季度的广告营收为649万美元，较去年同期增长26%，较六月份所在季度增长了11%。

(2)网络广告的形式更趋分化

在IAB的统计报告中所列出的网络广告形式中，主要有Banner广告、赞助式广告、分类广告、推荐式广告插播式广告、Email广告、Rich Media广告、关键词搜索等几种。其中BANNER广告是最重要的一种形式，从2000年第一季度开始，标准BANNER广告所占的比例一直在降低，到2002年第二季度，仅为32%，比2000年第一季度的52%家2001年第一季度的36%均有明显下降。可见，现在已经没有哪种网络广告占据绝对主要的形式，表现出比较明显的多样性。不过，在所有形式的网络广告中，BANNER广告所占比例仍然最高，也是最常见的一种形式，但由于BANNER所固有的劣势，其点击率要比其他新型广告要低，但这不是问题的关键所在。

在其他集中常见的网络广告形式中，2002年上半年赞助式广告所占比例为24%，比一年前的28%有一定程度的下降，除了关键词检索有大幅上升之外，其他形式的网络广告所占份额并没有大幅度的变化，均与2001年同期基本持平。无论什么规格的网络广告，都可以采用多种技术手段，从静态图片、一般动画，到Rich Media等格式。2002年12月5日，专业网络广告公司DoubleClick了2002年第三季度的网络广告调查结果，结果表明，将近25%的网络广告使用富媒体，比第一季度增长了34%，富媒体广告效果的点击率和浏览效果都要比一般广告要好，平均点击率可达到2.7%，而不使用富媒体的广告的点击率仅为0.27%。但按照IAB的分类，从200年第一季度以来，Rich Media广告的比例几乎没有多大变化，稳定在2%左右，这实际上可能并没有反映出实际情况。网络广告的形式也很有必要重新分类了。

(3)关键词检索异军突起

尽管网络广告市场总体下滑，以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升，IAB的统计结果显示，2002年第2季度的关键词检索收入为1.31亿美元，2001年同期增长了144%，而2000年和2001年第二季度分别只有1950万美元和5600万美元。关键词检索形式的网络广告市场份额也从2001年第二季度的3%上升到2002年同期的9%。

在关键词检索被迅速发展的同时，大部分用户对于网站付费排名也可以接受，这是关键词检索形式的搜索引擎营销快速发展的基础。根据调查公司PrinCETon的一份研究报告认为，共有66%的用户对于付费登录的网站并没有感觉不好，其中甚至有10%的用户对付费网站更为重视，不过也有30%的用户表示不喜欢付费登录的网站。这一重要事实说明，企业营销人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同，利用关键词检索的形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广告放在一般的门户网站上供用户浏览和点击，这也是网络营销应用开始走向深入的标志之一。

国内的关键词检索市场尚处于起步阶段，搜索引擎的主要服务为付费排名，即网站付费才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前，虽然一些搜索引擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等，但购买关键词广告的方式并未得到广泛应用。

(4)Email广告受到关注

尽管受到垃圾邮件的冲击、服务商的屏蔽等问题的困扰，Email营销的效果到目前为止仍然得到肯定，但实际情况是，Email广告的市场状况并不理想，最近2年来，Email广告的市场份额一直保持在3-4%的水平。国内的Email广告市场没有权威的调查数据，但可以肯定的是情况并不乐观，势力弱小的正规Email营销逐渐被越来越多的垃圾邮件所淹没，垃圾邮件造成的混乱让部分用户要么把所有的商业邮件误以为是“Email营销”，要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件，这种状况使得Email营销的声誉受到很大负面影响。因此，反对垃圾邮件，维护正规Email营销的声誉，已成为国内外网络广告领域关注的重要问题。

2002年11月1日，由中国互联网协会、263网络集团和新浪共同发起的“反垃圾邮件协调小组”在北京正式成立，国内20多家邮件服务商首批参加了该协调小组。反垃圾邮件组织的出现自然有起积极意义，但是否能有效遏制垃圾邮件的急剧泛滥仍然是个未知数，何况反垃圾邮件也会伤害到Email营销。Email营销一方面受到垃圾邮件的冲击，另一方面还会受到反垃圾邮件组织的“误伤”。因为反垃圾邮件组织有时真假难辨，很难区分大量的商业邮件是否经过用户的许可，于是只好“格杀勿论”，凡是那些组织认为具有垃圾邮件特征的，一律进行封杀。

Email营销的混乱状况也受到IAB的重视，为了用服务商自身的规范引导Email广告的理性发展，2002年11月17日，刚成立不久的IAB Email委员会宣布了第一套关于Email营销的建议--“伦理Email保证”。这一套建议作为IAB的会员单位在获取和使用邮件列表时的指导方针。该指导方针明确要求广告主和商坚持以合理的方式获得邮件列表用户资源，并且遵循与用户达成的服务承诺，保护广告主和邮件接收者的合法利益，如果邮件列表提供者违背了任何一条保证，他们应无条件退还收取的所有费用。IAB的指导方针有助于通过规范Email营销的行为，让正规的服务商与那些毁坏Email营销声誉的公司区别开来。

(5)网络广告仍在不断革新

除了尺寸和等外在形式的变化之外，网络广告最重要的革新在于，通过网络广告本身可以展示更多的信息。与早期的网络广告只能链接到广告主的网站不同，一些交互式广告本身已经成为一个迷你网站，可以完整地展示产品信息，并且用户可以对广告进行操作，根据自己的需要改变广告的显示方式和显示内容。这种创新还在不断的进行中，

但网络广告仍有很多缺陷也是不可回避的事实，例如一些广告过分注重技术本身的表现形式和音频、视频效果，缺乏广告诉求内容与多媒体效果的有机统一，除了在视觉/听觉方面给人以刺激之外，很难产生让人记忆犹新、爽心悦目的效果，也就是说，网络广告还缺乏精品，这也是网络广告不成熟的表现之一。

2003年网络广告展望

网络广告常见形式篇8

乙方：

依据《中华人民共和国广告法》之有关规定。经甲、乙双方友好协商，甲方委托乙方网络广告，达成如下合同条款：

一、网络广告位置：乙方网站: 位置 。

二、网络广告尺寸： 像素× 像素。

三、网络广告形式： 静态 动态

四、网络广告时间： （月/年），即从广告之日起。

五、甲、乙双方的权利和义务：

1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告工作；

2、甲方为乙方提供网络广告的相关背景图片资料和数据；

3、甲方对“初稿”提出审定意见；

4、甲方对本网络广告内容负责，内容必须符合《中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规。否则，造成的后果由甲方负责；

5、乙方向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份；

6、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并向甲方提供稿及电子浏览文件；

7、乙方取得甲方在稿上签字同意后在网上；

8、乙方有权审查甲方的广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方做出修改。

六、责任免除：

1、因自然条件（战争、机房停电）等导致乙方服务器不能正常运行；

2、因政府行政行为导致乙方不能开放服务器；

3、因互联网灾难，中国、美国等互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接入；

4、因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行；

5、因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。

基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。

七、费用结算：

1、本次网络广告费 元（大写人民币 元整）

2、本合同生效之日起，甲方付清全部款项。

八、本合同一式两份，自甲、乙双方签字之日起生效，如有附件合同附件及合同文本具有同等的法律效力。

九、本合同有效期限：自 年 月 日至 年 月 日止。

甲方： 乙方：

代表签章： 代表签章：

联系电话：联系电话：