广告监测范文

广告监测范文第1篇

一、广告监测工作是广告监管日常工作的重要内容。广告监管机关通过监测发现违法广告，分析广告违法趋势，及时提出违法广告的社会识别预警和警示，制定监管对策措施。

广告监管机关在制定工作计划、部署监管工作时，应当提出全年日常监测计划、监测专项经费及对本辖区系统监测工作的指导意见，并将广告监测列入工作重点，作为考核工作业绩的指标之一。

二、广告监测是对个案广告、类别广告、全部广告法律执行状况进行的跟踪检查。

广告监测工作包括监测数据的采集汇总、分析整理、监测信息等。

三、广告监测工作应遵循法定、统一、科学的原则，即监测依据和标准法定，监测指标体系统一，监测数据处理加工手段方法科学，实现监测结果的准确和共享。

四、省及省以下广告监管机关对在本辖区的广告进行监测。

国家及省广告监管机关根据工作需要可以进行指定监测。

在坚持日常监测的同时，广告监管机关可以根据工作需要对一定区域、一定时期、一定媒介进行集中监测。

集中监测的对象、范围、内容等应根据一定时期广告监管工作形势及重点提出意见，依工作程序确定。一经确定，即属保密内容，任何人不得擅自透露。

五、广告监管机关应就广告监测工作建立、健全专门的数据采集、监测报告、监测档案、监测信息、监测对象法规培训、违法广告查处等工作制度。

六、监测用原始资料是监测数据采集的基础，应当准确。

监测原始资料由被监测单位提供的，应当有被监测单位经办人的签字。

广告监测数据采集的原始资料可以委托广告监测中介机构提供，但对于监测涉及公告和通报的个案广告，应当留案备查。

七、广告监测应坚持监测报告制度。

广告日常监测可根据需要形成日报、周报、月报、季报或年报等监测报告。

集中监测后应形成监测报告。

广告监测报告应当真实、客观地反映监测结果，对典型违法广告应当进行核实。

八、广告监管机关根据监测报告分别形成向上级机关和有关部门的《广告情况专报》、面向监管系统的《广告监测通报》、面向社会的《广告违法警示公告》。

九、广告监管机关对于监测发现的危害国家利益、社会稳定、经济秩序等重大违法广告，应及时向上级和有关部门专门报告。符合紧急预警机制要求的，应依程序启动，对隐瞒不报的要依党纪政纪追究责任。

十、《广告监测通报》应当包括监测对象的违法率、违法量、主要违法表现、违法广告较多的广告主、广告者及相关监管工作等。

广告监管机关应当根据监测结果显示的广告市场动态，确定广告监管系统一定时期监管重点，落实典型违法广告案件的查处及对违法广告主、广告经营者、广告者的整改。

十一、广告监管机关应当定期向社会《广告违法警示公告》，公告主要违法表现和典型违法广告，提醒公众注意识别。

十二、广告监测应与企业信用体系制度相结合，违法广告是广告活动主体信用的重要内容。对于违法广告严重的广告活动主体应当给予一定的信用警示和惩戒。

十三、广告监测工作应建立监测档案制度。

监测应保留原始资料。

十四、广告监测相关信息属于广告监管政务信息，需要传达和的，应由广告监管机关按照规定程序进行。

信息时，可以根据情况向有关当事人通报监测结果。

十五、广告监测中发现的违法或者涉嫌违法广告，根据管辖原则由各地依法调查处理。广告监管机关对于公告和通报涉及的违法广告，应当限期办理。

对违法率居高不下、违法情节恶劣、违法地域广、社会影响极坏的广告者和典型违法广告，应部署全国或地区统一查处。

*、广告监管机关应视监测情况，结合广告审查员制度，组织对有关的广告主、广告经营者、广告者进行广告法规培训。

十七、国家工商行政管理总局逐步建立广告监测信息数据库，通过工商行政管理信息网与各地连通，以实现监测信息的互通、共享、兼容，最大限度发挥广告监测的作用。

广告监测范文第2篇

首先，从思想意识形态予以重视。工作的开展，认识很重要，要想把违法药械广告整治好，必须从思想上加以重视。药品经营企业主要就是以盈利为目的，在经营上获利才是唯一的途径，按照市场调控，自负盈亏。在这样现实的情况下，他们会不择手段来赢得利润，维持生计。然而，赚钱是其行业特点，但不能丢掉人性、忘掉本质，这样做绝对不容许，作为行业主管部门也应有一定的责任。做广告的这些药械经销商掌握零售行业特点和业主的思想动机，以提供进店费、营业员工资等为条件进行诱惑，谋取高额回报。药品经营企业业主同样是社会成员之一，不能离开组织，同样需要经常性的教育和学习，如果脱离了组织，脱离了学习、脱离了政策引导，同样会做出违背人民群众意愿的事情。几年来，我们每半年召集、组织辖区内的药品经营业主，特别是有药品类广告的企业负责人学习培训活动，邀请医药专家、部门领导讲解正确用药知识和经常性的思想教育和学习，正确引导，加强他们个人利益与社会效益方面的教育，熟知行业法律法规，增强社会责任感；与此同时，认真传达、学习新的法律法规知识、规范性文件精神，并将各时段的重点工作进行布置与通报。

其次，将药械广告监测工作融入到日常监管之中。广告监测是一项长期性的工作，需要从日常生活中去留心、发现，并且要号召广大老百姓提供线索。县级媒体的广告药械类，若不经过药品零售企业这门槛，很难取得老百姓的信任。如果按照正规的渠道进行操作，加之昂贵的广告费，各方利润都很少。根据广告的监督管理权限，县级药监部门只有监测权，没有处罚权，且要采集好证据，并将收集好的相关证据移交给广告监管部门，手续繁琐且慎之又甚，俗话形容“吃里不讨好”，结果意义不大。为此，我们依据《**县药品（连锁）企业药品质量安全信用分类暂行办法》，制定了《**县广告药品指定经营企业信用评比办法》，分为否决项十五项和评分项（百分制）十四项，分别发至辖区各涉广药械经营企业，每年年末组织审评。对通过审评企业“aa信用企业”a年度累计并有严格的规定，必须实现无否决项的同时评分项90分以上。只有将药品广告监测工作与药品经营企业的“gsp”跟踪、日常监管、专项检查等相结合起来，将日常监管文书、市场稽查文书与企业信用档案两档并一档，有利于现场评审与档案核实。与此同时，对未通过信用评审的企业，实行人性化办法，并不是一罚了之，而是，县局负责组织举办为期一周的继续教育，制定周密的教学课程，让他们系统学习法律法规、药品零售企业现场操作规范、药品不良反应知识等，经费由参加学习人员共同承担。这样的实行取得了很好的效果，企业也没有理由不接受，促进了行企和谐发展。

第三，采取约谈的形式，规范经营行为。所谓“约谈”是指对辖区内监测到的违法药品广告，在移交有关部门处理之前，将原药品广告剧本摄录下来，制成光盘或录音带，以此为依据，药品市场监管人员约请当事人面谈。对于发放宣传单、宣传品等其他手段的药品广告，并可能造成较大社会影响的，广告监测人员认为需要约谈的，也要约谈。首先，通知广告设计当事人、指定经营企业，告知约谈的时间、地点和需要提供的资料。其次，约谈时须由两名以上执法人员其中一名单位领导参加，并邀请本单位聘请的部分社会监督员参加。由社会监督员、广告设计事人、指定企业负责人、广告监测人员共同观看其违法药品广告录像，并审核纸质材料，当面指出广告画面、配音以及提交材料中具体发现的违规问题，帮助其校正不正规用语和画面，并向其宣传有关的法律法规知识，提出限期整改的意见。最后，也要听取当事人提出自己的观点和要求，同时，参与观看人员共同在《药品广告监测登记表》上签字。约谈程序履行后，市场监管人员依照《药品广告审查办法》继续进行监测。如果依法进行整改，并消除不良影响，将不予行政处理；反之，对于拒绝履行整改的广告设计当事人，则执行《安徽省药品广告审查办法实施细则》有关条款。通过约谈，系统的给广告设计当事人一次深刻教育，同时也给了经营企业一次深入学习机会，只有这样他们才充分认识到我们监管部门是动真格的，使广告设计当事人不得不及时纠正自己的错误行为。同时，通过约谈形式，也架起了“做药人”与“管药人”之间沟通的桥梁，净化了药品广告市场，堵住广告药品终端销售违法可乘之机。

第四，市场稽查，逆向取证，有效遏制违法药械广告。县级媒体的广告品种，其渠道往往由厂方、药品商、零售企业三方相互勾结与配合，手段非常隐蔽。每个广告品种在指定的药房基本上只有几盒或样品，他们的经营方式是派员站在药房门口守侯患者咨询，如果要购买马上有人送货等方式经营，如果有检查的来，他们就以顾客身份乘机溜走，从药房入手很难发现违法行为。面对这样的新情况，我们利用他们违法广告上作证明的患者为突破口，找到该患者

，将其在使用的药械进行登记、做好《调查笔录》，再回到指定药房进行核实,跟踪追查此批号的规范记录，这样的举措，企业违没违法，自然就暴露出来。在市场稽查中，经常对销售违法广告药品的单位，实行重点监管，跟踪走访，增加检查频次，对瞒而不报或消极对待的予以从重处理，并将违规行为录入该企业信用档案；同时，进行市场稽查抽检，多批次进行抽检，从质量上寻找突破，对广告药品质量问题同样录入不良信用档案，不但企业受到处罚，还要被折牌。通过这些强有力的措施，扼制药品广告泛滥势头，经营企业就不会与监管部门较劲和打游击战了，对再次参与广告药品销售打了疑问。

第五，注重知识宣传，增强群众自我保护意识。利用食品安全知识“三进”（进社区、进农村、进学校）活动，将药品安全知识宣传长抓不懈。将滥用药品导致的严重后果、正确用药的途径、违法药品广告特点等为重点，增加现场咨询频次和范围，提高老百姓对违法药品广告的辨别能力，自觉抵制各类虚假药品广告。同时，邀请那些被虚假广告所欺骗的老百姓以身说法，面对面的进行交流。跟踪报道因误导导致病情加重、不良反应等情况，真正暴露虚假药械广告的真实面目，扩大社会影响度。

广告监测范文第3篇

上海：监测和监管一体化

上海市广告监测咨询中心是根据国家工商行政管理总局的要求，于1998年8月21日经上海市机构编制委员会批准成立，隶属于上海市工商行政管理局的事业单位，拥有目前国内一流的多媒体数字化广告监测和信息处理系统。

机构建设及运营管理情况。中心属于事业编制单位，现有工作人员11人。中心监测范围覆盖市属、区属媒体共79家（报纸、电视、广播），实现全天候实时监测的为一级媒体（按媒体社会影响力分类）共27家，其余媒体实行抽查制度和专项审查制度。目前，中心在全员数据库建构的后台支撑下，已实现了对全部类别广告（22类）的录入和审核，重点监测医疗服务、保健食品、药品、化妆品、美容服务五大类别广告，同时每月根据广告的具体情况，抽取重点行业进行专项监测。在工作任务分配方面，中心工作人员实行全媒体监测、月工作计划、定期轮岗制度，即每位工作人员每天选择若干电视、报纸、广播、网络媒体进行同时监测，每月由中心领导指导工作人员制订月工作计划进度表，定期轮岗。中心日监测广告总量平均为6400条次，日监测违法广告总量平均为12条次，日监测广告违法率为0.18% 。

数字化广告监测系统。上海广告监测系统平台由万达公司开发设计，目前已实现了电视、广播的全天候24小时自动采集。软件功能比较齐全，关联性强，后台数据库实行全员建构。在功能模块设置方面，除了媒体签收、广告分离、广告录入、广告审核、统计查询、违法清单等功能外，还设置了员工工作计划、广告经营企业查询、媒体网上告知等功能。

2007年1月1日，中心广告监测子系统与广告处监管子系统实现无缝对接，提高了办案处理工作效率。广告监测系统中保存的违法广告证据可以直接转入监管系统中的违法广告线索处理子系统。其中轻微违法广告采用告知形式，一般违法广告和严重违法广告由中心负责人最终审核确定后，自动转入违法广告线索处理子系统，再由分局下派给对应的检查支队和工商所进行案件处理和执行。违法广告案件执行制度采用市局、分局不办案，媒体广告案件由工商所和检查支队负责查处的形式，这种工作方式极大地提高了基层办案的积极性，提升了基层办案能力和快速响应能力，在一定程度上降低了上海全市的广告违法率，取得了很好的市场效果。利用监测和监管系统的融合，上海市工商局查处的典型违法广告案件包括联合利华、力士洗发水、索尼相机等知名品牌广告主，每年查处案件2000多件，罚没款3000多万。

监测理念。中心建成以来，一直秉承四大监测理念：一是强调监测和监管一体化。即广告监测的目的是为监管工作服务的，在信息数据、技术手段、制度标准建设上要实现互通互融。二是对媒体实行分级监测管理，抓主要媒体的同时，兼顾次要媒体。中心在日常工作中，和文广局、新闻出版局等媒体主管单位有很好的沟通，定期联合新闻出版局对所有杂志广告进行集中监测，联合文广局、郊区电视台对远程电视广告进行集中监测，并形成了惯例，以每月专题形式在系统中进行呈现。中心监测出的所有违法广告都会通过系统网络和传真的方式告知媒体，中心每月的监测报告都会送达给媒体主管单位进行审阅，通过深入的沟通加强和媒体单位的联系。三是实现信息资源共享。这种共享不仅表现在系统的对接融合、功能模块的关联挂钩上，还表现在工作制度的建立上。从2005年开始，上海市工商局牵头实施广告联席会议制度，成员单位由最初的10家发展到现今的17家。根据不同时期的监管需求，会议成员单位也会做相应调整。目前，新闻媒体主管单位、房地产局、人力资源和社会保障局、卫生局、教委都是常设成员单位。四是遵循规范的监测标准。中心自成立以来，建立了一套系统化的监测标准，包括广告标准（通则）、药品广告审查标准、医疗器械广告标准、医疗广告标准、食品广告标准、化妆品广告标准、房地产广告标准、烟草广告标准、酒类广告标准。

重庆：日均广告监测总量近万条

机构职能及定位。重庆市工商行政管理局广告监测中心主要负责对全市市级报纸、电视、广播、固定格式印刷品、户外、网络广告的监测数据进行采集、汇总和分析、整理，、上报监测信息，分析广告违法趋势，涉嫌违法广告的登记和移送。以此为基础，为广告监管部门向社会预警和警示，对广告违法市场主体实施暂停或停止虚假违法广告的行政措施，依法查处涉嫌虚假违法广告行为，向党委、人大、政府、政协和有关职能部门通报监测情况，提供决策依据。

同时，广告监测中心还面向广告主、广告经营单位、广告单位提供广告创意、广告内容、广告投放的咨询服务。可以分媒体、分品牌、分类别进行媒体监播、分析，开展法律法规培训服务等。广告监测中心的日常工作分为5部分，即日常广告监测、涉嫌违法广告的登记和移送、媒体互动、数据统计分析和广告趋势预测。

机构建设运营情况。重庆市广告监测中心是事业编制单位，现有工作人员8人，日平均广告监测总量为9609条次，日平均违法广告监测总量为60条次，日监测广告违法率为0.63%。中心监测范围覆盖市级媒体、区县媒体和11家门户网站。在区县媒体监测方面，中心主要和广电局进行合作，接入地方电视台的信号进行监测。

数字化广告监测系统。中心广告监测系统平台由杭州新伟业计算机网络有限公司进行开发建设和维护。系统数据库实行全员建构，设置了媒体签收、广告分离、广告录入、广告审核、统计查询、违法清单、媒体信用等功能模块。广播、电视实现了全天候的自动采集。目前，一期系统运转正常，正在进行二期系统的升级改造。

媒体广告管理和报告制度。中心根据日常广告监测的具体情况，规定了媒体广告管理的五大原则“禁、限、严、查、曝”。“禁”代表具有违法内容的广告禁止在媒体上；“限”代表在哪些时段、版面禁止广告；“严”代表对于违法广告要从严监测、从严监管；“查”代表对于严重违法广告要进行查处；“曝”代表对于严重违法广告要定期在报纸上进行，向广大消费者公布广告监测警示公告。在广告执法办案方面，重庆工商局学习四川成都经验，专门成立了一个独立的处级单位――执法局。市局广告处只负责广告监测工作，执法办案工作移交执法局进行处理。这种方式可以进一步细化各部门的工作职能，提高工作效能。在监测信息报告方面，中心实行日报、月报、周报、季报、广告监测警示公告、广告监测通报制度，报告内容包括监测总体情况、各行业监测情况、重点行业监测情况、违法广告案例分析、处理措施等。

启示和建议

加强监测和监管的对接融合，完善系统功能。广告监测中心的职能定位是采集、统计、分析、科学、客观、公正的数据和报告，为广告监管部门的工作提供决策依据，其核心宗旨是为监管服务。在技术手段上，要实现监测系统和监管系统的融合，提高监管工作成效。广告监测系统的功能需求应尽可能和监管功能进行挂钩关联，实现监测、监管一条龙服务，利用监测系统跟踪落实监管的处理结果。如上海广告监测中心将违法广告线索处理子系统和违法广告证据进行对接，在监测系统中设置和注册企业挂钩的功能模块以获取广告经营企业的相关资料，都是很好的做法，值得借鉴。

创新日常工作管理方式，实行员工全媒体监测。在监测人员工作任务分配方面，上海广告监测中心提供了创新式的做法，每名监测人员每日选择部分报纸、电视、广播、固定印刷品和网络进行全媒体监测，这种工作方式有利于提高员工的工作积极性，减少工作的单调枯燥感，提升监测质量。另外，还有利于锻炼监测人员的全面监测能力，提高工作的接续性。对于监测人员的日常工作管理，可按照项目管理和目标管理的方式，借鉴上海广告监测中心的做法，在系统内部专门设立工作计划功能模块帮助主管人员控制、监督每位监测人员每日工作进度，也为员工提供自查依据和工作量考核依据。

向社会公开信息报告，提高监测的社会影响力。广告监测报告是监测中心的主要工作成果，不仅作为广告监管执法的客观依据，也应成为消费者理性消费，增强自我保护意识的提示性文件。重庆市广告监测中心的做法可以借鉴，在权威媒体上公开严重违法广告的名单，广告监测一方面对广告主、广告经营单位起到警示作用，增强违法广告查处力度和效果；另一方面提醒全社会消费者在日常生活中科学识别广告，增强消费者的广告意识，保护消费者的生命安全和财产安全，真正发挥广告监测的社会监督力量，扩大其社会影响力。

本文为深圳市市场监督管理局广告

监测中心上海、重庆考察调研报告

作者单位深圳大学传播学院

广告监测范文第4篇

一、当前保健食品广告宣传存在的问题

从保健食品广告宣传情况来看，主要存在着以下问题：

(一)冒充药品，混乱概念。保健食品是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。保健食品生产及经营企业在宣传上就有意回避这一点，广告中不标明国家规定必须标明的忠告语“本品不能代替药品”，而故意混淆概念，打球，“似食非食”，“似药非药”，通常采取暗示该产品或产品主要原料所具有的疗效的办法来暗示有治病作用，误导消费者。

(二)功效不清，夸大宣传。保健食品是具有调节机体功能、不以治疗疾病为目的的食品。保健食品生产及经营企业在宣传上通常不真实地、客观地陈述功效，而是模糊保健食品的功效，或借助宣传某些成分的功能明示或者暗示，随意夸大功效，导致消费者误认为保健食品可以起治疗疾病的作用，或认为保健食品具有一定药物功能，对疾病可以起到辅助治疗作用。

(三)虚假宣传，误导购买。保健食品生产及经营企业功效虚假宣传较严重，广告和宣传书里充斥着众多绝对化语言，如"最先进科学"、"最高技术"等专业用语，利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或医生为产品的功效作证明和肯定，或者声称该产品被某学术机构、政府部门、医疗机构或医生等推荐为康复保健的唯一或最佳产品等内容，恶意炒作，或者通过咨询义诊、健康讲座、免费试用、上门推销等各种方式深入农村、街道、社区，诱使消费者购买自己并不需要的保健食品。

二、创新方式，加强保健食品广告监测

针对当前保健食品广告宣传存在的问题，食品药品监管部门作为保健食品广告宣传的法定监测机关，任重道远。但是，由于受到人员少、设备落后等各种因素的限制，当前，保健食品广告监测方式在一定程度上不能够适应工作的要求，人民群众也很不满意，这一点在基层尤其严重，因此，创建保健食品广告监测的有效方式已经到了刻不容缓的地步，笔者认为，当前保健食品广告监测应从以下几个方面切实做好工作。

（一）从监测源头上看。省级食品药品监督管理部门在负责保健食品广告的审查工作中应将审查内容全部上网公布，既有利于基层监管工作人员监测方便，也有利于普通老百姓对广告监管情况进行监督，把好源头关。

（二）从监测规范上看。当前保健食品广告宣传中尽管对保健功能、产品功效成分、广告语等有了比较详细的规定，但对于一些暗示用语、替代用语等"边缘违法"现象，还没有严格界定。因此，应针对此类违法广告情况，建立一套定期更新的违法广告暗示用语、替代用语等资料库，公开在网上，供全国广告监测部门共享。

（三）从监测投入上看。基层食品药品监督管理局普遍缺少科学的监管体系与强有力的监管手段，监管体系的建立有赖于政府加大投入，增强监管力度。而这个"投入"不仅是向执法队伍追加工作经费，更要考虑建立一个全民监测的运作体系。比如，建立举报奖励制度，长期在大众媒体设立专栏，将举报电话、识别违规广告的简明方法等向大众宣传，以提高群众的参与意识和识别能力。

（四）从监测机构上看。省局应对所辖市、县局负责具体监测工作的人员开展培训，并及时将已监测到的违法保健食品广告告知基层局，以利于基层局在第一时间掌握获取违法保健食品广告的具体信息，便于随时核对参照，防止基层局在办理备案的相关手续时出现失误、差错或被广告商蒙骗，实现资源共享。

广告监测范文第5篇

在中国互联网产业一片欣欣向荣的背后，网络广告点击欺诈等造成的信任危机越发成为行业发展的不利因素，网络推广的实际广告效果始终是业内很难回避的一个问题。

在CPM(每千人成本)和CPC(每点击成本)作为衡量广告效果普遍标准的情况下，广告主习惯于关注这两个数字，但对于点击和流量的真实质量却没有清楚的认识。

“其实，网民对于广告的每一次点击，其中都隐藏了自己的各种需求信息。通过对总体点击行为进行深入分析，然后统计出网民的需求信息，这对于广告主进行科学的广告营销具有重要意义。”业内分析人士称。

而大部分互联网广告主只是被动地接受广告商告知的一个点击数，然后交钱了事。在这种情况下，广告主本来可以得到的大量有价值的数据没有得到，而且，广告主很难分辨流量的质量，对网络广告的投放效果很难有深入的了解，面对作弊行为也是无能为力。目前，大部分网络监测工具在传统的流量监测方面表现得相当出色。然而，基于网站质量的监测却受到了一定的忽视。

“点击量作为一个数据指标，尽管存在欺诈等问题，但能够直观、真实地反映网络广告的效果，所以不能够被抛弃。但知道了点击数也还是远远不够的，广告主有很大的可能被误导，将资金和时间投向错误的网络推广方向。问题在于，如何甄别总体点击中哪些点击为真，哪些点击为假。所以我们提出了‘二跳率’概念。”第三方网络广告监测机构99click产品战略总监芮涛这样分析点击在网络广告效果中的价值。

据芮涛介绍，当用户从外部网站上的链接到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站的深层页面，则被称为“二跳”。直观地说，如果访问者通过某一广告链接进入网站页面后，再次点击其他页面链接，则为产生“二跳”。产生“二跳”的访问者，很有可能成为潜在客户；而没有产生“二跳”的访问来源，则有可能成为意义不大的广告投放。外部来的用户中进行“二跳”的用户比例被称为“二跳率”。“‘二跳率’能反映出流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站的匹配程度，对于这些点击行为背后的意义也更有研究价值。”

“点击次数多，‘二跳率’很低的流量是没有价值的。”新东方在线总经理孙畅对此深有体会。2005年6月～8月，新东方在线花费巨额广告费进行网络推广，同时使用了99click的效果评测服务。当时有两家网站平均每天能带来数千次点击，其中一家是另一家的两倍。但第一家的“二跳率”不到4%，而第二家的“二跳率”则高达30%以上。孙畅说：“一周后我们就终止了同第一家网站的合作。”如果仅凭点击次数，没有“二跳率”，新东方在线有可能作出完全相反的选择。

据介绍，目前99click有两款产品：其一是SiteFlow，主要针对大客户，有百度、当当网等重要客户，并为中国移动、海尔、惠普、索尼等大客户提供第三方评测服务。通过“网络广告效果全程评估”的方法，帮助广告主分析用户登录到广告主网站之后进入网页、浏览内容、关注的地方、从何处离开等整个路径。其二是面对中小企业推出的“流量宝”，主要以点击和“二跳”两大指标评测网络推广效果。

互联网分析师李东认为，99click独创的基于“二跳”指标实现流量质量测评的技术，有利于改变以往监测工具只重视流量不重视质量的弊端，能够精确衡量网络推广的效果，同时有利于规范行业秩序。

独立第三方的价值

今年4月，Google以31亿美元的高价收购网络监测巨头DoubleClick。在此之前，占据中国市场主流的网络广告营销服务公司好耶也被分众传媒高价收购。DoubleClick和好耶的业务主要集中在广告监测和广告方面。除了技术上的领先优势以外，它们以独立的网络监测第三方的定位受到了广大客户的信任。

但是，二者相继被收购，失去了资本上的独立性，其公正和客观性难免受到怀疑。《新营销》记者在采访中发现，不少客户怀疑这两者被收购后，它们所拥有的数据资源都将被收购方所控制，从而会损害客户的商业利益。

互联网观察人士认为，广告监测服务提供商以独立第三方的身份存在是相对理想的状态。在众多网络监测服务提供商相继被广告运营商收购后，网络监测领域亟须一面独立的第三方旗帜。而这就是99click们最核心的竞争力。

广告监测范文第6篇

一、计算机技术运用的基础原理

严格地讲，电脑只能执行特定的指令，即电脑程序可接受的或可执行的外部输入。电脑处理信息过程就是在执行人给予它的外部输入指令或给定程序中的指令。

广告监测中应用的计算机自动识别广告和判别违规技术依赖于多媒体检索技术的发展。这项技术从20世纪90年代初开始研究，通过对文本、图像、视频、音频内容进行分析，抽取特征，利用这些特征建立索引库并进行检索。目前该项技术在许多领域取得突破性进展，并进入应用阶段，比如手写体汉字识别、指纹识别、人体面貌识别、关键字词搜索、光学制导等等，其共同的技术原理，就是必须先由人工建立被识别对象的样本库，然后识别程序再根据设定好的识别标准和特征值进行比对。因此不难理解目前为什么在电视、广播和网络广告监测中计算机程序只能实现广告的自动识别而无法自动识别违法广告。

二、计算机在广告监测中的运用

(一)计算机技术在电视广播广告监测中的运用

电视是视频、音频信号，广播是音频信号，要对电视广播广告进行计算机自动监测首先要将视频、音频信号转成数字信号。目前被广泛利用MPEG系列媒体压缩标准将视频、音频图像及伴音编码压缩。然后再提取视频、音频的特征进行检索对比。

以提取音频特征检索电视广告为例。电视广告和电视新闻一样，采用的是同一种音频格式，监测程序判别广告和节目是寻找广告和节目在音频信号上的强弱等区别特征。技术人员在程序中设定信号区别特征的取值，将符合一定范围值的定为广告，超出一定范围值的定为节目，电脑程序正是根据这个设定标准找出广告提示给监测人员，但当广告样本与节目的特征值接近时，程序就会误认为是节目，出现误检。因此提供适合于识别标准的信号是进行电视广告监测的基础，

然而我们希望电脑程序不仅监测出广告，还应该自动识别出违法广告。但是目前的视频检索或音频检索技术，还是基于视觉或听觉感知特征相似度比较的检索，无法自动识别违法广告。我们虽然设定了一些违法图像。违法词语。但由于视频流特点。截取某违法内容的同时也把非违法因素(如背景音，背景画面)截取下来。程序就无法判定出这两条广告具有相同的违法内容。

总之，现有的音频、视频识别技术还不能使电脑具有人脑的逻辑思维和综合判断能力，无法根据内容传递出的含义去做判断，而只能根据设定好的特征值去做识别，而违法广告的判定恰恰是要根据广告内容所表达的含义去做判定。因此电视广播违法广告的识别，实际就是广告的识别，先由人工将某一广告认定为违法，记录其信息，然后程序根据这条广告的音频、视频值去做对比，找出一样特征值的内容，作自动累加次数，该违法广告的信息实际是第一次人工认定该违法广告时登记的信息，机器完成的是音视频特征值的功能，从而实现在有样本库对比的情况下，自动实现合法广告和违法广告的识别，在特征值明显的情况下，识别率应可以达到90％。

(二)计算机技术在网络广告监测中的运用

网络广告分为图形广告和文字链广告。图形广告根据网页广告与消息的外在特征来设定采集和识别标准。网页上以flash、gif、jpeg等格式出现的80％是广告内容，还有特定的网络地址名(URL地址)和其他特征因素，技术人员就将这些特征作为识别标准，凡是符合这些特征的就认定为是广告。但这一标准，是技术人员经过对网页上新闻和广告的制作方法和表现方式进行分析后得出的判断，一旦有新的网络广告形式出现，技术人员就必须将这一新的形式加到广告的识别标准中，程序才能将这种新形式的广告识别出来。一旦有某条新闻符合判定特征标准出现在网页上，程序就会把它认定为广告，从而出现误检。

网络文字链广告正好与图形广告相反，网页上新闻和各类文章大都是以文字格式制作。从形式上看，二者的制作方式和存储格式没有区别，要区分一个文字内容是广告还是新闻，只有人工点击浏览后才能确定。在数量上，因为二者的外在特征没有可区分的标准，网页消息与广告无法分出比重。有观点认为，可以规定所有网络广告时，添加广告电子标记，程序可以根据这个电子标记进行检索。但是网络广告者是否都按规定添加电子标记，势必要予以检查，增加监督成本。

图形违规广告的判别与电视广告违规判别的方式一样，目前基于多媒体检索技术在网页图像搜索引擎应用中还不成熟，更无法实现语言含义的识别，需要监测人员人工确定违法广告后，程序进行广告网络地址去重，从而达到违法广告的识别。

(三)计算机技术在平面广告监测中的运用

由于平面广告纸媒体的特点，决定了采集和判别违规技术应用上遇到了更大的难题，

首先，报纸杂志广告电子格式的采集有主动采集和被动采集。主动采集是指监测人员通过扫描或拍照将广告输入电脑，这种方式需要耗费大量的人力，做大量基础数据的录入工作，但能最大限度地保证广告的准确性。被动采集是指由被监测媒体报送电子版的广告或者由第三方负责采集广告，然后将采集好的广告素材提交给监测部门。被动采集方式可以减少广告录入工作量，减少人力投入，但无法保证监测时效性，要在广告3天后才能将广告素材提交给监测部门，仍会出现漏报错报，无法保证广告的准确性。

两种采集方式各有利弊，采用哪种方式，首先要考虑数据的准确性。不仅广告数量要准确，媒体数量要达到一定规模，才能对某一地区广告市场的发展现状作出准确的分析和判断，才能为广告监管工作提供切实有效的数据指导。其次要考虑数据的时效性。广告监测与商业监测最大的不同就是要及时发现违法广告，根据违法广告的发展变化及时采取和调整广告监管措施，综合两方面因素考虑，平面广告监测应该采用主动采集方式。

在采用哪种采集方式上，还有一个广告去重和违规广告自动识别问题。先说广告去重。平面广告被采集登记后保存成图片格式，通过对图像的颜色、形状、纹理、轮廓等特征进行自动提取，并与样本库中的图像进行相似度匹配。由于平面广告图片中所包含的信息分散，且变化无穷，像素的多少、色彩、图案、字形、设计版式等都会对识别的准确率产生影响，因而其识别准确率超不过50％，并且程序进行去重需要的时间也很长，影响

工作效率。

再说违规广告自动识别。广告去重达不到理想目标，平面广告是否可以通过关键字词、违规图形进行违规识别呢?在四类广告监测中，目前在这一方面有所突破的就是平面广告。它的基础原理是多媒体检索技术中的文本识别(关键字词)检索技术，然而此项技术目前仍然无法实现智能化。这就导致电脑程序可以根据已设定好的违规字词，将平面广告中相同的字词挑出来并进行标注，但是被标注的字词是否违法，仍然需要监测人员进行判断。

文字识别程序是根据已有的关键字词库进行识别，因而不断充实关键字词库。新的违规字词不断出现，关键字词库永远赶不上违规字词的变化。充实关键字词库需要工作人员随时将新出现的违规字词录入，这就产生了一种滑稽现象，本想通过违规字词库识别出违法广告，提高监测工作效率，减少人工成本，但充实关键字词库和等待机器运行识别程序的时间占据了真正判别违法广告的时间，反而降低了工作效率。

文本识别技术是计算机识别技术上的一大突破，但目前更适合对字形进行对比，对于广告违规判别还有待语义识别技术的成熟。

三、现阶段广告监测方式的选择

目前许多省市正筹备建立广告监测机构，考虑如何扩大监测范围。通过上述分析，笔者认为在目前的技术水平下，应该区分不同地区、不同媒体，采用不同的监测方式和监测范围。

电视和广播广告：电视和广播媒体广告量大。重复率高，基于目前音视频检索去重的技术可以较大程度解决采集和识别问题，比用录像机录制提高了工作效率，就可以在采用集中一个部门监测的方式，但要考虑信号接收的区域和质量，否则影响计算机的识别效果。有的省局对电视广告采用远程监测，将地、市一级的电视广告由地方分局进行采集，然后汇总到省局进行集中违规判定，这涉及到广告信息网络传输的问题，需要网络宽带的支持，甚至需要专业的信号接收设备。

网络广告：网络广告量大，但重复率低于电视广播广告。网络图形广告检索去重率可以达到80％，但不能只监测图形广告而不监测文字链广告。根据监测中心抽查的结果显示，图形广告违法率不足1％，文字链接广告违法率达到20％以上。目前文字链广告只能用人工浏览网页方式采集，工作量非常大。截至目前。北京市备案的经营性网站有3565家，新浪、搜狐网站每天图形广告约为200条次左右，搜狐网共有50余个频道，文字链广告在一个频道主页就近100条，一个网站有多少文字链广告无法统计。如果所有频道的文字链广告都监测，一个工作人员监测像搜狐这样的网站1天只能监测到一半频道的内容，而且监测到几级链接为止。法律规定也是个空白。

此外，当人工监测到违法广告后，如何保存网页证据也是一个难题。网页是各种信息组合成的一张“虚拟”图，网络广告和网页上的其他内容是分别投放在网页不同位置，没有固化的载体。网络图形广告根据特定地址抓取，采集程序只能抓取到广告，而无法将该广告内容同时抓取。而网页内容更新频繁，网页层层链链，又使一条网络广告一天内可能同时存在数个网页中。如果违法广告所在的网页不是网站首页的话，其网页内容并不包含网站的标题或名称等，如果采用保存或打印网页的方式。网页会出现内容丢失、页面不完整甚至一些网站出于安全或技术方面考虑会将网页锁死，禁止下载而无法保存或打印。

由于网络广告数量大，且有超过传统媒体的发展趋势，无法全部自动采集广告，因此笔者认为，如果一个地区网站数量少，可以采用集中监测的方式，如果一个地区网站数量多，广告量大，则需要采用分散且抽查监测的方式。

平面广告：平面广告的特点是广告量相对较小，广告重复率也低。但是由于目前计算机技术还不能实现对平面广告内容的自动检索，无法实现去重和自动违规识别，因此要采用人工监测方式。是采用集中监测还是分散监测，就要综合考虑被监测媒体的数量、广告量、监测时间、人员投入等因素来决定。如果监测媒体数量少、广告量也不大，可以采用集中监测方式。而像北京市，现有平面媒体2179家，广告量大，只能采用分散监测方式。

四、对广告监测发展趋势的思考

随着市场经济的不断发展，广告媒体形式呈现多样化趋势。面对层出不穷的广告载体，要将新的广告形式纳入监测范围需要采用先进的监测技术，但更重要的是实施监测机构主动监测的监管方式。我国社会主义市场经济还处于初级阶段，各种经济运行规则还不完善，遵守规则还没有完全变成人们的自觉行动。市场主体需要外在监督，因此有这种主动监测的监管方式，便是市场经济从初级阶段向成熟阶段过渡的产物。

首先，一个规范有序的市场经济环境，既要靠健全完备的法律体系作保障，也要靠周密有效的监督机制来维护。作为监管部门，追求的目标绝不仅是技术，更重要的任务是制定规则。执行规则，严厉打击违反规则行为，建立公平竞争的经济环境。采用广告监测技术是实施规则的一种辅助手段。市场的变化是无穷的，广告形式也是层出不穷的，单靠扩大监测范围发现和解决问题的监管方法，虽然对规范广告经营行为会起到积极作用，但不如市场主体自觉按照市场规则进行经营活动更能解决根本问题。因此，完善法律法规，加大查处违法广告力度，增加违法成本，使市场主体的守法经营意识变为一种自觉行为，违法广告自然就会减少。

其次，随着国内市场主体宣传意识的不断增强。广告设计、制作水平的不断提高，广告宣传模式越来越向品牌化、形象化、艺术化方向发展。因而更加追求广告创意的独特，广告外在形式上违法的要素越来越少，单纯的广告监测实际管的是广告宣传形式，如果宣传形式上不违法，而实际经营活动中有违法行为，仅通过广告监测是发现不了的，必须将广告宣传内容与形式监管相结合才能真正发现问题。

广告监测范文第7篇

关键词广播电视；广告监测系统；设计

中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2016）163-0105-02

随着网络事业的不断发展，广播电视节目也不断推陈出新，这使得广播电视的收视不断攀升，电视节目的受众逐渐增加。但是投放到电视节目中的电视广告也出现了无序、混乱的问题，这使得广告投诉成为广电投诉的一大诟病。所以，面对广播电视事业的蓬勃发展，我们需要对电视广告的设计制作，投放使用进行科学合理的规划，这就要求我们不断健全电视广告的监测系统，为观众营造一个健康、和谐的收视环境。

1设计原则

鉴于广播电视广告监测系统具有数据传输量大，动态性强，安全可靠性要求高的的特点，所以在监测系统的设计中需要坚持以下原则：1）安全性：建立高度可靠的网络环境，专网专用，具备完善的登录、访问、链接机制，保证系统安全；2）可靠性：系统需具备长时期运行的稳定机制，确保信息的传输稳定，数据不能丢失，不能紊乱，及时反馈运行状态；3）实用性：监测系统平台要具有高度的兼容性。对不同的监测站点数据进行归纳、整理、分析。确保将各地的实时数据反映给中央数据库系统。同时，监测系统要具备易操作，多元化的特性；4）开放性：监测系统采用开放式的操作系统、网络协议、B/S架构，方便系统的管理维护和升级；5）前瞻性：为了满足广告监测系统的后期运行和发展，监测系统所需的软件、硬件方面要充分考量，保证各模块的运行能够应对未来大数据信息量的要求；6）先进性：监测系统应该采用最为先进的视音频处理技术，满足当下需求的同时，为后期更加丰富的电视节目的需求做好准备工作。

2设计要点

2.1满足数据共享需要

传统的监测系统采用的是对打包的数据进行集中读取转码，但是这是个耗时的工作，也增加了监测系统运行的负担。所以，在设计监测系统时要注意二次转码的方式。例如，对每个打包的数据包单独进行解码，解码后的数据再进行汇总编排。或者是在晚上闲时利用充足的运行空间进行解码。这样可以大大降低二次转码的时间，也不影响监测系统的运行。

2.2游动广告、挂角广告识别

随着广播电视节目的日益丰富，广告的形式也逐渐增多，泛滥的电视广告也引起了观众的反感造成大量的投诉。目前除了传统的广告，又出现了许多游动广告、挂角广告。挂角广告一般处于屏幕画面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的区域，内容多为固定不变的图片；游动广告则一般处于屏幕画面的最下方或者最上方，在画面上游离运动，内容不定。所以，应对这一问题广告监测系统需要设立专门针对此类广告的监测模块。对于游动广告和挂角广告的监测属于特定图像处理技术范畴。其监测方式一般为监测提取关键的帧，跟踪帧的变化并做分析，根据帧的变化判断画面的稳定性，而处于稳定画面中的图像一般就是广告所在位置。在监测系统实际操作中，一般是在画面中设定关键的区域，一般为左下角或者是右下角，并对这一区域标注坐标，然后提取关键帧，并对关键帧进行扫描计算分析，从而找出广告的性质，出现的地方，投放的时间段。通过这些数据的汇总，对那些违法劣质的广告，通过监测系统予以过滤清除。

2.3新广告发现机制

一般情况下，广告的检索都是通过片段与数据库内的广告样本进行比对，分析是否为库内原有的广告，然后再将这些广告进行过滤。但是，电视广告投放数量每天都在成倍的增加，数据库在庞大也无法进行跟踪比对，人工检索又相当耗时耗力。所以，监测系统必须增加新广告的发现机制。基于此种情况，首先利用监测系统的视频检索系统，将数据库内已有的广告片段过滤掉，然后再重复性的过滤广告中重复性片段，两次过滤之后得到一系列的重复片段的候选片段，再利用智能图像识别技术，过滤掉非广告片段，然后再将这一广告片段作为样本添加到广告图像数据库内。

2.4广播广告监测技术创新

目前广告的投放市场主要针对于电视广告和广播广告两大市场。对于广告监测系统来说，监测广告的原理大致相同，但所耗精力却大不相同。电视广告监测相对容易一些，因为电视广告是可视的，通过画面的比对，定位较为容易的发现广告的位置，播放时间段，广告内容等信息。然而，广播广告不是直观的画面展现，而是纯音频性质的，这就要求检索人员全神贯注的去听，然后在做分析，精力消耗巨大。针对于广播广告的这一特性，广告监测系统可以采用智能音频监测技术以及语音样本匹配技术。通过语音信号进行识别，在于音频库匹配，确定广告音频的形式，内容并对其进行定位。然后，将这一音频广告进行编码复制，加入到音频广告数据库中，以备后期匹配使用。智能语音识别技术的应用可以便捷的将语音信号转变成文字信号，通过输出的文字信号，对已有的音频数据库及文字数据库进行训练，从而生成声音模型或者是语言模型。将监测到的音频信号进行过滤，监测，降噪等处理，然后使用语音模型进行解码处理，最后得到可以简单识别的文字信息。这个过程就大大降低了人工检索所耗的精力。

3系统软件架构

广告监测系统所需软件框架要采用模块化设计，这种设计的目的是为了实现各个模块功能的独立性。在各模块协同工作时，还能同时将自己所负责的区域进行后台整合处理，这样就提高了监测系统的兼容性和工作效率。该系统软件实行分层逻辑架构，具体如下：1）数据存储同步层。数据存储同步可以使数据更加稳定、安全的存储，调用和访问。同时，还可以对磁盘中的视音频文件进行同步，方便了信息的提取。2）数据分析处理层。数据分析处理技术是基于Pattek数字技术开发的，该分析处理平台能够将搜集的数据进行统一归置，并提供电视广告样本、广播广告样本以及新发现广告样本的匹配功能。3）功能模块表示层。功能模块表示层属于客户端界面，这个层面具有向数据分析处理层提交任务的功能。也就是客户在观看节目的时候将广告问题反映给上层界面，通过上层界面进行分析处理。功能模块表示层可以提供音视频文件作为分析处理的素材，交由上级进行管理、修改、删减等操作。功能模块表示层多采用B/S与C/S混合架构，方便操作员在页面或者客户端进行登录处理广告问题。

4结论

广播电视广告监测系统在广播电视监测中心的工作过程中发挥着越来越大的作用，实现了对广播节目广告及电视节目广告的实时监测。智能化的监测系统在广告的反馈，搜集，检索，处理等方面发挥了其特有的优势，不仅降低了耗时耗力的人工，更能够及时、科学、高效的发现问题并解决问题。总之，随着广播电视节目的蓬勃发展，广告监测系统的应用也会不断增加，能够持续为广大的观众创造一个健康有序的收视收听环境。

参考文献

[1]姚正忠，姜洪臣，姚舜.广播电视广告智能监测系统的设计与实现[J].广播与电视技术，2012，39（1）：124-128.

[2]郑莹，金展.基于云计算的广播电视广告监测系统网络设计和研究[J].广播与电视技术，2013，40（7）：32，34，36-37.

[3]李骞，王巍，曹伦.一种智能广播电视广告监测系统设计方案[J].广播与电视技术，2014，41（Z2）：76-79.

[4]曹赟辉.浅谈广播电视广告监测系统设计[J].有线电视技术，2015（4）：87-90.

[5]张明明.广播电视广告监测系统设计与实现[J].科技展望，2016（6）：271-272.

广告监测范文第8篇

关键词：广播电视；广告监测系统；系统设计；系统应用

广播电视广告监测系统将软硬件作为基础，实现了指定节目中广告的自动化监测和识别，同时将系统监测到的相关数据传输到处理模块，对监测结果实施规范化处理，如分析研究、统计查询和处理打印等。现围绕该系统的基本设计原则，对其应用实践进行深入分析，具体内容如下。

一、系统设计原则

1.可靠性。监测系统必须可以长时间维持高效稳定，设备的各项监测指标需明确详细，信息的上传处理应快速准确。2.安全性。监测系统需要构建在专用网络当中，可确保监测网络系统安全性，并设立专门的访问权限制度。3.先进性。运用全新的视频和音频处理技术，不仅可以满足现阶段应用需求，还能兼顾到以后的技术发展，可使网络在较长的期限内满足应用提出的各项要求。4.前瞻性。对监测系统构件模块化进行详细的划分，划分过程中需严格按照实际的监测功能，使系统具备良好的灵活性，满足新增业务要求，也能和现有的系统进行融合。5.高效性。充分结合业务流程，在相同的操作界面上执行业务，缩短系统响应时长，提升监测系统效率。6.实用性。在对监测系统进行设计的过程中，应对系统实时性、数据处理能力、用户情况等进行综合考虑，系统软件界面需要根据标准的操作流程进行设计，以此提升系统实用性与操作方式灵活性。7.开放性。通过对开放系统、网络的运用，实现一定范围内资源共享目标，确保监测系统具备更高的可移植特性。8.扩展性。监测系统研发需满足现阶段安全工作要求，伴随广播电视领域新服务和新业务的不断发展，监测系统必须具备良好的适应能力与可扩展性。对于监测系统而言，其大多运用模块化的结构，在监测业务持续增大的情况下，通过对相应模块的引入，可对网络规模进行放大，从而满足功能、带宽及容量等实际要求。

二、系统物理架构设计

1.数据采集和保存。借助卫星接收装置将广播电视信号转换为模拟信号，然后再使用录像机对转码进行采集，保存到磁盘列阵当中。将数据转换成mp4格式，单位时间内的数据容量为350M，同时要在相应数据库中写入文件频道信息。2.计算服务器。2.1视频、音频预处理。完成解码和特征值提取等相关操作。2.2模板广告检索。将广告模板作为基础完成广告检索，同时自动发现新广告。2.3广告检测。检测游字和挂角等类型的广告。3.应用服务器。3.1集群调度。主要负责相应计算节点的调度和管理工作。3.2工具服务。主要负责任务分配、广告模块下载、系统监控与数据同步等工作。3.3Web应用。主要是为客户端上浏览器提供网络功能服务，构建业务操作界面。3.4数据库。数据库的主要作用在于保存管理数据，并为以上应用服务器的接入提供接口。

三、计算平台和关键技术

1.搭建平台。视频和音频的计算平台是相对成熟的产品，基于数据处理要求，运用一套标准化的计算框架，即为Globus。该平台可通过封装将具体的计算任务转变为插件，再制作成相应的网格服务，在框架中进行配置，变成平台的组成部分。平台上的应用层能借助相关标准接口，向调度器传输计算任务。调度器可对计算任务进行自动提交，使用计算组件反馈结果。该框架可充分运用硬件自身具备的计算功能，提升系统运行效率。该计算平台主要具有以下优势：1.1稳定性良好。该平台运用Globus业界标准，运用Java平台实现。该平台具备较高稳定性，得到了广泛的应用。因此，本监测系统也具备良好的稳定性，可在相对复杂的情况下保持一定可用性。1.2安全性优秀。为确保平台安全性，特别是在WAN环境下运行的过程中，此平台借助PKI认证机制，很好的保障了请求合理性，进而使监测系统具备良好安全性。1.3升级能力强。由于该监测运用标准化的网格容器，所以仅需对这一容器进行升级就能实现整个平台的升级目标。针对相应的计算引擎，由于使用的是插件，所以在升级过程中只需对插件进行更换即可。2.广告发现。一般情况下，广告会重复播出，对此应运用固定模板对已知广告实施搜索，然后将搜索结果从相应的节目数据当中除掉，将向量计算作为基础，获取片段候选，运用候选视频信息，确定具体的候选位置。

四、监测系统功能设计

1.广告监测子系统。1.1任务管理。针对某个广播电视频道，监测系统自动建立监测任务，然后借助下发程序对广告模板对应的子任务实施创建，此时用户能对任务进行查询，并根据查询的结果执行操作。1.2模板管理。用户能根据具体的过滤条件对广告模板进行浏览和查询，同时作出回放、修改和分配等相关操作。这样一来，用户能根据实际需求对部分广告进行添加和修改，以此完成模板管理。1.3结构的编辑和审核。选择适宜的媒体，编制、审核广告监测结果，以此明确广告具体类型。针对不同的广告需要使用不同颜色进行标示，在编制时可对具体标示位置实施修改，而审核中也能对部分广告标示进行删除。1.4统计分析。用户对一段时间内的广告播放次数等信息进行查看，并统计好播放次数的实际分布。除此之外，监测系统还能对61号令进行统计。统计得到的结果可自动形成报表，需要调用时对其进行打印即可。2.系统管理子系统。对于监测系统的管理子系统而言，其主要包含五种功能模块，其服务对象为用户、频道、设备、运行日志和异常信息，一般情况下，只有管理员才可以对该系统进行访问。2.1用户管理。负责新增、删减与修改用户工作，同时由管理员对具体的操作权限进行分配。2.2频道管理。负责新增、删减和与修改频道工作。2.3设备管理。针对监测系统后台的全部设备实施管理，设备需要统一列入系统对应的安全体系，并要在服务器中安装配套杀毒软件。2.4日志管理。查询一段时间内的用户日志，明确监测系统的实际操作情况。这里提到的用户日志指的是用户完成的审核与编制工作，包含用户的操作内容和时间。日志通常储存于相应的数据库当中，可进行自动添加，用户只有进行查询的权限，不能对其进行修改或删除。2.5异常管理。查询一段时间内的系统异常情况，这些信息通常包含服务程序与网络实际状态。查询完毕后，由管理人员根据异常情况进行相应的处理。

五、结语

通过视频、音频智能化处理技术的全面应用，可大幅提升广播电视监测系统自动化水平，现场值班人员在日常工作中仅需审核低置信度结果即可，有效降低工作强度，在该处理技术成功应用以来，收获了良好的综合效益。未来伴随数字化建设的不断完善，系统将会在监测领域得到大幅度的提升，另外，由于非硬性的广告有很多类型，所以应在提升非硬性广告检出水平方面作出更大的努力。

参考文献：

[1]姚正忠,姜洪臣,姚舜.广播电视广告智能监测系统的设计与实现[J].广播与电视技术,2014,10(01):124-128.

[2]刘冠群.基于云计算的广播电视广告监测系统网络设计和研究[J].通讯世界,2016,11(21):13-14.

[3]吴岳,冯玲玲.广播电视广告监测系统的实现[J].有线电视技术,2014,12(10):105-107.

[4]张明明.广播电视广告监测系统设计与实现[J].科技展望,2016,10(06):271-272.

广告监测范文第9篇

在刚刚过去的2012年，视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一，庞大的用户规模支撑着视频广告收入的持续高速增长。视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台，网络视频也在品牌传播当中扮演着越来越重要的角色。

如果说自2005年土豆网出现，其后的视频网站大面积诞生是序幕拉开的话，2012年的视频行业的整体洗牌与转型可以称为第一章。

那么随着重要性的日益提升，视频广告的规范化和标准化也成为行业亟待推进的工作，处在产业链不同位置的领先广告主、公司、第三方监测公司、媒体也已为此展开了行动。行业逐渐向更规范更具标准的方向发展，可以看做是视频时代这部大剧的第二章开始缓缓开启了。

效果推动

从广告主角度，随着视频营销在其品牌传播当中的地位不断提升，视频广告的效果也成为其关注的焦点，包括百胜、欧莱雅、宝洁等多家一线品牌纷纷表示对此高度重视。他们需要一套成熟的视频广告监测系统，来真实有效地反映其品牌传播的效果。与其密切相关的公司对此也颇感兴趣，以4大4A以及华扬联众、剧星传播等为代表的广告公司纷纷表示愿意积极推进视频广告的规范化与标准化。安吉斯首席数字官张志弘认为：“把标准定好，在标准下操作就很简单，而这个标准，必须要由广告公司、客户、媒体、第三方一起做出来的，而不是单方面去做。”

公正护航

由此可见，在推动规范化和标准化的过程当中，合格的第三方监测公司不可或缺，因为广告监测数据具有直接决定媒体广告收入的货币职能。目前，国内领先的第三方监测公司已经积极从数据、技术、指标、分析等方面，为视频广告投放的真实性、有效性保驾护航。秒针创始人&CTO吴明辉表示：“目前第三方的技术水平，已经基本可以做到对个别网站广告异常流量的甄别和诊断。”AdMaster CEO闫曌认为：“长远来看，第三方和媒体应加强监测数据的技术性对接，提高监测机制的可信度和公正性，更好地保证广告曝光监测的真实有效性。”此外，由于“IP动态变化”等客观因素而造成的城市定投监测误差，未来也将建立统一的标准界定误差范围及相应的补量原则。

良性生态

媒体平台方面，规范化往往是一个新生行业走向壮大的必要前提，标准化的进程将会为媒体的规模化成长与良性发展奠定坚实的基础。进一步规范视频广告监测生态，避免劣币驱逐良币，保持有序的竞争，是行业内媒体平台义不容辞的责任。国内领先的视频网站优酷、土豆网表示会在广告投放中高度自律、诚信经营，为视频广告的规范化与标准化贡献力量。

广告监测范文第10篇

1.1自动识别功能在广播电视广告监测中的应用

系统具有自动分析和识别功能，根据需要生成规定的结果报表。系统能够和广播电视监测中心办公系统联网，在局域网中的各办公室能够方便地查询各频道的识别结果，并能够回放、复听识别出广告内容，并且根据需要进行各种分析、统计和打印。对广告类别进行科学的划分，能自动区分公益广告、酒类广告、影响进食类广告、禁止播放类广告、频道宣传广告、节目宣传广告、医药专题广告等类别，且能根据实际需要，增减广告具体的分类。严格的权限管理，系统管理员可对管理人员以及客户查询权限进行管理和分配，保证系统的正常运行。查询任何内容时必须标有播出频道、播出时间显示，具备自动快进、倒退、暂停等功能，且快进、倒退时不影响声音、画面质量。具有完善的管理功能，能够通过网络对监测中心数据、远程监测站的存储内容、分析结果、采集频道、人员权限等进行设置和整理。

1.2系统在广播电视广告监管的安全措施

建立系统各级参数配置数据库，可以对监测网范围内所有系统中软、硬件的相关参数进行统一设置。通过配置用户权限的设置或防火墙使其他网络与监测专网的隔离，可识别各种不良攻击，有不良用户记录时拒绝登录。定期对网络进行病毒检查，实时自动识别来自各种介质(软盘、光盘、接收的数据文件)的病毒并查杀。系统有备份措施和可靠的冗余技术，出现故障时能迅速恢复，对可能发生的故障进行预警。同时终端通过专门的丢包恢复机制，尽可能地恢复因为网络拥塞造成广播电视信号质量的下降。在网络出现较长时间的中断时，终端能在网络恢复连接时，自动重新开始连接。系统具备远程重启及远程在线升级功能。

1.3系统具备科学的权限应用管理功能

整个系统采用统一的权限和角色管理，监测中心可以保存和管理所有的用户及其权限，能做到按统一要求对系统中所有用户和角色的权限进行管理和限制。用户权限管理如下:可以方便地定义用户可以进行的操作、以及用户可以使用系统的时间和位置。具有高效的广告样本截取功能，能够对广播和电视广告进行截取，建立完善的广告样本库。为保证系统数据采集和任务实施的精确，在系统管理和系统运行中采取实时时钟同步，保证系统的时间一致性。时间准确度为100ms以内。对访问系统相关操作进行记录，对于恶意或非恶意的访问，都要有记载，系统提供相应的功能对数据进行分析。

1.4系统在广播电视广告监测应用中具备高度的安全性

对各项数据操作进行记录，便于分清责任;系统运行过程生成相关详细的日志文件，以备分析处理查询;预留Internet访问接口。在查询过程中可以对查询的广告内容进行导出;预留样本导入接口;具有对存储的视音频文件导出功能，文件可以使用MediaPlayer播放并可转换成DVD，VCD格式的文件;具有设备运行状态实时监测功能(特别是存储录制情况)，能进行异常情况的声音文字报警。系统每天中断运行时间不大于10分钟。

1.5系统在广播电视广告监管中的先进技术应用

样本截取具有打点标志和批处理入库功能。根据广播电视的广告播出特点，每个广告样本能够适合于所有的广播电视频道，避免重复采样。系统具有智能识别能力，能够对新广告进行智能识别和定位。迅速发现新的广告，及时补充样本库，保证系统检测的完整性和全面性。具有硬盘空间自动整理功能，免除人工干预。广告监测软件系统采用基于Window系统的C/S结构，选用SQL数据库。所有软件提供友好、方便的图形化人机交互界面，便于操作和掌握。采用高效的广告识别算法，能多线程并行处理，能够承担对几十套甚至上百套广播电视节目的广告同步监测。当条广告识别正确率达到99%以上，全部广告识别正确率达到98%以上。每天的识别处理能力在25000条以上。识别内容包括广告播出开始时间、结束时间、播出次数、播出频率等。软件采用模块化结构。广播电视广告监测网作为一个独立的IP网络来进行设计，能够实现对内和对外通信需求。采用私有IP地址段，外部网络需特别设置方能访问到监测网络。在分配私有地址时，能充分利用网络地址，减小路由表，提高路由效率。具有系统设备运行状态实时监测功能(特别是节目内容存储情况等)，能进行异常情况的声音文字报警。系统时钟准确，误差小于100ms。为了能够在全网范围内实施广播电视隔离和安全控制管理，系统支持为多个业务部门和应用系统，划分多个虚拟网。考虑到性能价格比，操作系统选用Microsoft公司的WindowsXP作为计算机系统的平台。数据库平台选用数据库管理系统Microsoft的SQLSERVER。软件开发平台选用VisualStudio，包括VisualBasic，VisualC++或Delphi，JAVA等作为网管系统和应用程序的开发工具，保证系统的安全、高效和界面的友好性。

2系统在青海省广播电视监管中存在的问题

广告监测系统的识别核心，是通过对录像文件的声音进行量化，并与广告模板进行比对，找出所需要监测的广告片断。但是在对模拟视音频录像过程中，由于输入视音频的声音会忽大忽小，所以严重影响了对视音频文件的正确识别。经过对视音频文件的对比，提出在对声音进行模板识别的同时，可以在识别区域提取一帧图像，进行再识别，这样就可以保证二者识别的准确度。系统实现语音与图像同步识别如图2所示。经过实际测试，广告识别精度由原来的75%提高到了85%。

3总结

本系统在在青海省广告监管工作中，着重解决了如下问题:通过声音与图像结合提高识别准确度在，减少了工作人员的工作强度。本监测中心广告监测系统得以顺利实施，是坚决按照广电总局标准或者国际行业标准为开发指南;以“硬件搭台，软件唱戏”为使用宗旨;通过深入了解模拟电视的各种解调、图像处理、基带信号，各种指标参数以及调制、解调、解密、解扰、复用、解复用、编解码技术(MPEG－2，MPEG－4，H．264)，网络的七层含义等各种原理的基础上，在项目中得以灵活运用，并解决一系列关键问题。