产业经济学范文

产业经济学范文第1篇

城市聚集效应是研究城市发展问题过程中的重要切入点，而基于产业经济学视角展开的分析论述，能够实现对城市聚集效应问题的完整清晰认识。本文基于产业经济学角度，针对城市聚集效应，选取两个具体方面展开了简要的分析论述。

关键词：

城市聚集效应;产业经济学;研究

遵照《中华人民共和国国家标准城市规划术语》官方文件中列示的定义，城市化的基本内涵，是人类群体的基本生产生活实践方式，由农村型向城市型不断转化，并在此过程中逐步促进我国农村人口向着城市人口发方向转化。城市化建设事业的基本内涵，不仅仅局限于城乡之间在基础性人口结构方面的转化，其更为主要的表现方面，事实上更为鲜明地展现于城市和农村之间，在基础性产业结构和空间分布格局层面的深刻转化，是基础性生活实践方式和劳动实践方式从传统形态向现代形态发展转化的具体过程。有鉴于此，本文将会基于产业经济学角度，针对城市聚集效应展开阐释分析。

一、城市聚集效应的基本内涵分析

聚集（Agglomeration）是现代城市经济在具体的发展演化过程中所展现的突出特征。从具体化的存在形态角度展开分析，聚集的基本内涵不仅在于系统内部涉及的各类型组成要素之间的特征化结构关系，更在于系统整体特征性经历的进化演变实践过程。在常规性系统进化分析理论的阐释视角之下，通常倾向于将上述的进化演变实践过程描述为会聚（Convergence），而且会聚的基本内涵，实质上指涉的是数量规模在两个，或者是在两个以上的独立系统之间趋向于发生的相互联锁关系，在逐步突破和超越原有系统内部组织结构层次的功能优化复杂性极点（Optima）限制标准条件下，逐步建构形成处于更高表现层级的系统形态，并且在制定形成科学合理的系统运行状态管理控制体系条件下，选择性地针对较低层级系统中的运行动态细节要素实施忽略处理。所谓聚集效应（AgglomerationEffect）。有时也被部分研究人员称作聚集经济，或者是称作聚集经济效应，通常泛指因企业组织，或者是独立存在的人类个体之间，因发生基于空间要素限制条件之下的相互集中效应而引致的经济收益获取，以及成本要素节约。在产业经济学的研究背景之下，聚集的基本内涵，通常可以被理解为不同的经济性资源要素，以及多种多样的经济性社会实践活动在空间性存在形式方面所展现的相对密集状态，并且通常认为其本身与经济资源要素，以及社会化经济活动在空间性考量层面的密集型配置结构状态和组织形态具备直接相关性。从动态性学理分析的角度展开阐释，聚集的基本意义，在于促使各种具体表现类型的经济资源要素和社会化经济实践活动，实现基于数量层面和规模层面的不间断集中变化，确保在经济性资源要素的集中度水平不断提升背景之下，促进一定具体表现类型的社会化经济活动能够逐步呈现出同步化和关联化的实践演变过程。

二、城市聚集与产业发展的理论属性分析

城市化建设事业的本质，在于多种多样经济性资源要素基于地理空间性考量层面实现的逐渐集聚，是在现代世界工业化实践发展演进背景之下而具体形成的，人类群体各类型社会化经济活动基于特定化地理空间区位而实现的大规模集聚，在基础经济资源要素实现大规模有效集聚的实践背景下，我国城市实体经济事业将会获取到稳定充分发展优化，获取较为可观的预期收益。从整体性分析视角阐释分析，城市建设发展过程中实际获取的效能水平，与城市内部基础性产业结构的存在形态和演进趋势具备密切的天然相关性。在城市聚集效应的早期性形成演化阶段，现代重工业通常能够获取到较为稳定且相对充分的发展扩张基于，同时能够确保城市化率指标测定数值与工业化率指标测定数值之间处于相等状态。而在现代重工业的实际发展演进过程中，重点环节事实上集中展示在针对基础性生产资源要素的制造和对外供给。在城市聚集效应的中期性形成演化阶段，各种类型的基础设施的建设和配备支持规模将会不断扩展，直接导致我国现有工业企业的综合性经营发展水平，会伴随着基础设施建设事业实践进程的不断改善，而相应性地获取到一定表现程度的改善提升。

三、结束语

针对城市聚集效应的产业经济学研究论题，本文选取城市聚集效应的基本内涵分析，以及城市聚集与产业发展的理论属性分析，两个具体方面展开了简要的分析论述，旨意为相关领域的研究人员提供借鉴.

参考文献

[1]冯云廷.城市化过程中的城市聚集机制[J].经济地理,2005(6):814-816

[2]乔彬,李国平.城市群形成的产业机理[J].经济管理,2006(22):78-83

[3]张意姜.大城市:净聚集效益最高的产业空间——高雪莲博士《超大城市产业空间形态的生成与发展研究》评介[J].国有资产管理,2008(9):14

[4]贾晓华.强化中小城市的产业支撑实现城镇与产业的融合发展[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版),2014(3):40-45

[5]苗丽静,王雅莉.城市化经济的产业集群效应分析[J].城市发展研究,2007(4):64-69,77

产业经济学范文第2篇

关键词：产业经济学；物理产业；发展分析；应对措施

物流产业的发展涉及的方面很广泛，包括商品消费、流通、生产等多方面都存在显著的发展形式，因此，物理产业发展状况成为了衡量一个国家的社会经济发展和现代化科学技术发展水平的标志；目前，我国物流产业发展已经成为国民经济发展的关键部分，与其他社会经济发展产业有着紧密的联系，对我国国民经济发展具有很深远的影响，物流产业的发展需要适应我国社会经济发展的转变和调整产业结构，才能保证其可以长久稳定的发展下去；在我国社会经济的全球化发展背景下，我国经济发展速度越来越快，逐渐成为世界上制造量最大的国家，促进物流产业的可持续发展；另外，在全球化经济发展趋势下，我国物流产业发展分工明确，形成了与国际产业链接轨的产业结构，在各个行业的发展运行当中都需要物流产业的支持，因而物理产业的发展是无法被其他行业所取代的。

一、物流产业发展中存在的问题

1.物理产业的发展不集中。我国许多物流公司都是遵循比较传统的运营模式，物流公司结构比较分散，使得市场物流竞争日益激烈；想要将我国物流行业发展到国际物流的水平，需要不断加大物理行业之间的竞争力，这是我国物流行业最终的发展趋势，由于这样的竞争发展模式，不仅可以有效提高物流公司之间的市场核心竞争力，还可以为我国中小型企业带来更多的机遇和挑战；就当前我国物流发展现状来看，我国物流行业发展一直不温不火的原因就是物流产业比较分散，物理大型企业比较少，为了有效提高我国物流产业的发展速度，需要将小型的物流公司集中起来发展，促进小型物流企业向大型企业方向发展下去。2.复合型物流产业导致了信息不匹配。由于目前我国物流产业结构不够集中，主要目的不是将运输与储存进行有效的结合，而是针对物流公司之间共同的目标前行，通过连接与物流产业内部相关的企业，互相之间开展相应的物理活动来进行发展成为新型复合型物流产业，就整体发展局面来看，在传统物流产业发展过程中，包含了从储存运输到客户购买、工厂生产，再到市场销售等多个方面，因为物理企业内部复杂的程度和不同的组成结构，以及不同的包装和分包装之间的互相协作的关系，使得物流企业之间的信息不能得到有效的结合，物理企业之间的信息不能进行无缝匹配，随着快递信息的不断更新，在传输过程中出现了很多不确定因素，使得物理企业供应和接收等方面存在很多的风险。3.管理的不统一。物理企业的发展关系到很多行业的发展，包括交通运输业、商品检验、税务部门、海关、城管部门、贸易行业，以及与公安部门紧密相关，通过多种多样的形式的法律法规、政策、管理、协调等多方面都需要各个行业和部门之间的积极互相协助完成相应的管理工作，但针对目前物流发展现状而言，在相关管理部门设置过程中，没有明确地设定相关物流管理部门，主要从以下几个方面开始着手设定管理部门：第一，从国家到城市都会有行政管理部门，并且有明确的等级划分制度，导致管理工作没有办法统一开展，因为政府和部门之间的职责不够清晰，部门之间管理责任划分不够明确，导致政府和部门之间开展工作不能互相协调配合，无法达到管理工作的有效统一开展；第二，各个部门、各行业之间都是自行进行独立管理，只关心本部门和行业发展过程中的管理工作，行业和部门之间没哟进行统一的管理，导致物流信息不够集中，导致无法设定高效、统一的消息平台，使得与物理行业相关的企业和部门无法得到统一的管理和监督。

二、改善的建议与策略

1.加大力度培养专业的物流人才。人才培养是直接关系到物流产业进行更快、更好地发展，是每个行业和企业发展的重要前提条件，因此，我国物流产业需要注重物流专业人才的培养方面，制定出完善、合理的人才专业理论知识和技术的培养体系，需要从物流基础理论知识着手开始培养，对物流基础理论知识进行分析和研究，还可以借鉴国外成功的案例研究，以及成功的使用经验，以我国社会经济发展为基础开展，对物流产业管理机制进行改进，同时在国外成功的基础之上进行相应的创新，使其更加适合我国物流产业的发展特征，因此，我国物流产业的发展过程中最关键的部分就是培养出更多的专业性物流人才，不仅拥有创新型的物流管理理念，还具备丰富的物流理论专业知识，促进我国物流产业朝着全方位、多样化的方向发展，可以满足于我国社会经济发展的需求。2.针对物流产业制定发展规划。针对我国物流产业实际的发展状况，制定出促进物流产业发展的规划主要包括以下几点：首先，我国政府和相关部门需要以身作则，就物流产业结构进行细化、整合、重等发展步骤，更好地提升我国物流产业的发展速度，针对国外物流发展成功的案例，吸取成功物流管理案例当中存在的管理经验和精髓，使得我国政府和相关部门对我国物流产业进行科学、合理的管理和监督；其次，在建立相应的物流产业发展目标的过程中，一定要保证目标是合理明确的，可以有效提高我国物流产业的发展进程，可以根据我国物流产业发展现状进行分析，分为短期和长期、最终目标三种目标，对物流产业的管理工作有针对性的进行，对物流产业的基础设施加大投资力度，使得物流产业能够更快、更好地发展。3.提升物流产业的技术创新。对我国物流产业进行创新，是为了更好地适应市场经济发展的步伐，使得我国物流产业可以与时代共同进步发展，只有拥有过硬的创新技术支持下，我国物流产业才能平稳、持续的发展下去；在新时展趋势下，我国物流行业必须要抓住发展机遇，不断对自身所原有的科学技术进行不断的改革和创新，这样不仅可以有效提高物理产业的市场核心竞争力，还可以有效促进我国物理产业的不断壮大发展，除此之外，在我国物流产业发展过程中，离不开我国政府机构和相关部门的大力支持，制定相关保障物理产业平稳持续发展的体系，物流产业只有不断对物流的理论知识进行不断的分析和研究，才能为物流创新型技术的开发提供优良的技术环境，营造优良的技术环境需要借鉴国外成功案例，提取其中蕴含的成功经验，根据我国物流实际发展情况进行分析，判定物流技术标准，有效提升物流对人们的服务效率和服务质量。4.调整企业结构朝现代化方向发展。物流产业的发展朝着现代化社会经济发展的方向前进，最初要将企业和政府进行分离，建立只适用于现代化物流企业的管理体系，充分满足我国社会市场经济运行情况的要求，对物流企业开展系统化的管理模式，将我国物流产业的发展方向朝着国际化的水平前进，让我国物流产业的发展走向国际化经济发展平台；另外，在物流产业发展过程中，利用我国相关政府制度来保障物理产业的持续稳定发展，以及构建完整统一的物理产业结构，保证物流产业持续坚持可持续发展理念进行发展壮大，逐渐向大型、国际化物理产业发展。

三、结语

随着世界经济发展的全球化，我国社会经济发展的速度也在不断地提升，大量的出口、生产制造都促进了我国物流产业的发展，同时物流产业的发展与各行业之间紧密联系，可以直接影响到我国社会经济发展的速度；针对目前我国物流产业发展过程中存在的问题，需要进行及时的解决，并且制定出一套科学、合理、完善的物流管理和监督的体系，形成统一、完整的物流产业结构，需要在我国政府和相关部门的大力支持下才能有效促进物流产业的更快、更好地发展。

参考文献：

[1]蔡海亚,徐盈之.长江三角洲物流产业发展格局及影响机理研究——基于空间经济学的视角[J].华东经济管理,2016,(10):15-23.

[2]徐朦,郑凯.我国物流企业信用监管难点分析:基于产业经济学的视角[J].特区经济,2014,(12):202-204.

[3]张晖.产业升级面临的困境与路径依赖锁定效应——基于新制度经济学视角的分析[J].现代财经(天津财经大学学报),2011,(10):116-122.

产业经济学范文第3篇

[关键词] 产业经济学 西方 理论 发展 中国特色 构建

一、西方产业经济学的主要理论及进展

1.“市场结构――市场行为――市场绩效”范式

西方产业经济学分为哈佛学派、芝加哥学派、新奥地利学派,其中哈佛学派的核心观点为SCP范式,即 “市场结构――市场行为――市场绩效”范式,市场结构、市场行为、和市场绩效便是此范式的主要构成要素。市场绩效的产生由市场行为引起,市场行为被企业所在市场结构所决定。在这一范式下,行业集中度高的企业总是倾向于提高价格、设置障碍,以便谋取垄断利润,阻碍技术进步,造成资源的非效率配置;要想获得理想的市场绩效,最重要的是要通过公共政策来调整和改善不合理的市场结构,限制垄断力量的发展,保持市场适度竞争。

2.新产业组织理论:SCP范式的修订和补充

新产业组织理论兴起于上世纪七十年代,此理论对企业在市场上的行为进行了着重研究,致力于紧密结合产业组织理论与新古典微观经济学;数学方法与博弈方法是此理论的主要研究方法,也就是说,对于此理论的研究主要以理论模型的建立来对企业行为的合理性进行探索,同时对经济福利问题进行强调。

在上述发展之外,新产业组织理论对产业组织的具体问题有了新的发展。以产品差别为例,在新产业组织理论中,以模型的建立为依据,产品差别可以分为两类,一类是垂直产品差别,一类是水平产品差别。在古诺双头垄断模型下对进入壁垒问题进行考察,企业对市场需求的满足能力决定了企业所拥有的优势,并且企业所能够承受的沉没成本的多少决定了企业能够满足市场需求能力的大小。在博弈理论下,对厂商的竞争在不确定性问题和不确定条件下进行研究,可竞争理论诞生了。在此理论下,不赞成对传统产业组织理论强度对市场竞争的维持,提出企业市场的多少并非由较好市场绩效的市场结构所决定,认为可竞争性市场是进入市场的成本非常低,且已经在市场中的企业存在可感的潜在压力时的市场,在这种可竞争性市场中良好的市场绩效才会产生。

3.产业组织理论:芝加哥学派

芝加哥学派是与新产业组织理论同时发展起来的理论,与传统的“结构――行为――绩效”范式相比,芝加哥学派所提倡的理论是截然不同的。在芝加哥学派中,其分析方法依据严格的经济理论,并对理论的经验证明进行着重强调,认为SCP中的结构、行为、绩效三个因素之间的单向因果关系是不科学的,它们之间的关系应该是双向的、互动的;在市场经济发展方面,认为应该放任自由,而不是以政府为主导进行干预。

4.新制度经济学:“后SCP”流派

科斯、诺斯、威廉姆斯、阿尔钦等是这一学派的代表人物。对经济问题的研究以制度角度来进行,是新制度经济学这个新兴流派的主要特点。在新制度经济学中,其研究内容包括企业“黑箱”内部的产权机构、组织结构的变化、市场绩效受到前两者的影响,简言之,新制度经济学的研究范围已经深入到产业组织内部。所以说,在研究企业行为方面,与其他学派相比,新制度经济学拥有一个全新的理论施教,不仅对深化了产业组织的理论,更催化了其对企业行为产业的结果。对我国在产业经济学方面的研究有着巨大的启迪意义。

二、构建中国特色产业经济学的设想

1.在研究对象方面

第一,概念方面。在我国,在研究产业经济学时依然继续沿用行业、部门等过时的概念,并没有以市场的角度来进行,也就是说还没有明确产业的概念。

第二,重点确定方面。与产业组织的内部研究相比,更加重视对产业之间关联关系的研究,因而在产业组织方面的研究缺乏深度。

第三,内容构成方面。使一些经济增长、经济增长方式的转变、市场机制与宏观调控、等原本不与产业经济学相关的内容纳入到产业经济学的研究范围之中,导致产业经济学研究的内容过大、过杂,模糊了产业经济学的研究范围。

为了使上述问题得以解决,从而保证产业经济学的路径回到正轨之上,使市场机制和企业组织的运作机理得以突显出来,首要问题就是纠正产业经济学的研究对象。

2.在学科体系方面

为了使中国特色在产业经济学中体现出来,必须以我国市场经济发展的现状为依据,主体内容替换为企业组织和市场交易机制来对产业经济学的卢纶逻辑体系进行构建,同时压缩目前的产业经济学的研究内同,将关注点转移到研究和检验产业运作的实证上来,在对产业经济学体系进行探索时必须与我国市场经济发展的层次差异相结合。

3.在方法论体系方面

规范性研究和实证性研究是研究经济学的两个基本的方法。其中,在规范研究中必须对经济事物的逻辑合理性与伦理价值观进行强调;在实证研究中,研究重点必须放在经济事物的实证检验方面。定量研究,指的是在考证理论与实践时的主要方式是经济计量、实证检验和模拟试验等,这是研究现代产业经济学的主要方法。我国在研究产业经济学时应当对这些方法进行吸收、借鉴。

4.在教育教学方面

在进行财经教育教学活动时,必须将当前的市场发展现状融入产业经济学的课程之中,对产业经济活动中产生的新为题进行探索,不断更新、创新产业经济学的的研究方法和理论,同时,将企业在市场决策中所遇到的新问题

纳入到研究范围之中。

参考文献:

[1] 马广奇:产业经济学在西方的发展及其在我国的构建[J].《外国经济与管理》,2000.10

产业经济学范文第4篇

关键词：产业结构；产业布局；产业演变；GIS

中图文献号：P208；F06 文献编码：A DOI：10.3969/j.issn1003-8256.2015.04.005

0 引 言

近十多年来，随着我国经济建设的迅猛发展，地理信息系统应用技术得到了广泛的应用，GIS技术在交通运输、城市规划管理、环保、农业、测绘、制图等领域发挥了越来越大的作用，因此取得了良好的经济效益和社会效益。[1]在产业经济研究领域中，人们也开始逐渐地将GIS技术引入到其决策模式和理论分析中。

GIS技术在产业经济分析中的应用主要有以下几个方面：对产业经济数据进行统计、编辑、查询和存储；对区域产业结构布局进行优化分析；对区域产业经济差异特征进行统计分析；对区域产业经济之间的相互作用进行分析；对区域产业经济布局必要条件进行分析。

本文对GIS及产业经济学进行了简单的阐述，利用中国知网数据库对近15年GIS在产业经济学中的应用进行检索，总结产业经济学的热点问题并对各个文献其应用的GIS方法进行分析和归纳。

1 GIS与产业经济学

1.1 GIS介绍

GIS技术是在计算机软硬件支持下的进行采集、存储、管理、检索和综合分析各种地理空间信息，以不同种形式输出图形或数据产品的计算机系统。它虽然是计算机软硬件的应用系统，但是它是由若干计算机程序和各种地理学信息数据组织而成的空间信息模型。通过现实中的数据分析出来的模型，人们可以从视觉、计量和逻辑等方面对现实空间在功能上进行模拟。GIS除了能对图形信息数据进行显著和处理外，还能完成数据的地理学模型分析和具有空间定位意义的数据处理，并成为一种全新的区域空间研究决策支持系统，它能够高效率、高精度、定量地实现真正地学意义上的区域产业空间分析和过程模拟。[2]

GIS为我们提供了一种更好理解各经济部门之间的相互依赖、相互影响、相互作用的方法，使得区域产业分析与决策能够建立在大量的、精确的定量信息的基础上，使得区域产业布局和产业结构演化能够得到保证。因此，借助GIS技术来分析大量的经济和地理数据，对于研究不同地理空间产业经济，对于规划产业布局、分析产业结构演变是十分必要的。

1.2 产业经济学主要研究的问题

产业经济学是应用经济学领域的重要分支，主要包含产业布局、产业结构演化等。产业布局是指产业在一定范围内的空间分布和组合的经济现象。区域产业结构演进是指区域产业在实现协调发展的前提下，产业间及内部结构逐渐高级化、合理化，并最终达到最佳配置的过程。区域产业经济的可持续发展包含着产业的合理布局和产业结构的不断优化，没有产业的合理布局和产业结构的优化，就谈不上经济可持续健康发展。

近些年来研究人员在产业经济学领域中无论是技术手段还是理论研究都有所发展。而产业空间布局和产业结构演化是研究产业经济学中不可缺少的组成部分。因为我国存在着城乡间社会经济发展的不平衡、地区之间发展差距显著的现象，所以通过GIS处理手段，调整产业空间布局，引导资源合理配置，优化地区产业结构，推动经济发展等方面显得格外重要。[3]

2 关于GIS在产业经济学应用的文献综述

笔者利用中国知网（http：//）的网络平台，以6个数据库为基础对1999年至2013年的GIS在产业经济学应用进行检索，并分析相应的资料文献。在研究内容的研究上，首先以年度进行统计分析，用文献数量反映研究进程；然后以每五年为一时间段进行标准检索，以文献“被引频次”为参考，分析每一阶段研究内容的重点和趋势。在研究方法的检索上，将主要研究方法细化拆分，用15年的统计数据分析研究方法的重点和趋势。6个检索数据库为：中国学术期刊网络出版总库，中国博士学位论文全文数据库，中国优秀硕士学位论文全文数据库，中国优秀硕士学位论文全文数据库增刊，中国重要会议论文全文数据库，中国重要报纸全文数据库。

2.1 总体趋势

由文献检索的结果看，基于GIS在产业经济学中的应用研究是逐年递增的。文献数量在2005年到2006年增长幅度是最大的，在2011年到2012年文献数量达到最大，在2012年后有所下降，见（图1）

图1 1999-2013年关于GIS在产业经济学中应用的文献检索

2.2 研究热点

2.2.1 文献汇总

将检索到的文献进行汇总，得到表1。

表1 GIS在产业经济学研究应用的文献

时间段 文献数 涉及的产业理论 研究的主要问题

1999-2003 437 产业集聚理论 研究产业资本要素在空间范围内汇聚的过程

产业区域转移 当资源供给或市场需求条件发生变化后，研究某些产业从某一地区转移到另一地区的经济行为

产业结构与经济增长 研究各产业的构成及各产业之间的联系和比例关系同经济增长的关系

2004-2008 2039 产业集群与区域经济 研究具有分工合作关系的企业等行为主体，通过互补关系紧密联系在一起对区域经济的影响

产业链理论 研究各个产业部门之间基于一定的技术经济相关联

产业与区域协调发展 研究产业布局对区域协调发展的影响

2009-2013 2842 产业升级与经济发展 研究产业结构的改善和产业素质与效率的提高对当前经济的影响

产业互补与区域一体化 研究产业的互补性与经济一体化的关系

产业结构调整 研究当粗放经济发展到一定水平时，调整和建立合理的产业结构对经济持续发展的意义

注： 检索条件：关键词“产业”并含“经济”（模糊）并且全文“GIS”或含“地理信息系统”（模糊）

2.2.2热点汇总

从表1归纳出近些年研究热点主要在以下方面：

（1）关于产业布局的研究

产业布局在静态上看是指在空间上的分布态势和地域上所形成产业的各部门、各要素、各链环的组合。在动态上看则是各种资源、各生产要素甚至各产业和各企业为选择最佳区位而形成的在空间地域上的流动、转移或重新组合的配置与再配置这一过程。从上表可以看出近些年GIS技术主要应用在各产业的构成及各产业之间的联系和比例，应用在具有分工合作关系的企业等行为主体通过互补关系紧密联系在一起对区域经济的影响，应用在解释各个产业部门之间如何基于一定的技术经济相关联，应用在产业布局对区域协调发展的影响，应用在产业的互补性与经济一体化的关系。

（2）关于产业结构演变

区域产业结构演变是指区域产业在关联效应不断显著，各产业实现协调发展的前提下，产业间及内部结构逐渐高级化、合理化，并最终达到最佳配置的这一过程。区域产业结构优化其实质包括了两个方面：一是指通过产业调整，使各产业之间实现协调发展，资源能够达到有效配置，以满足区域内经济的非均衡增长的过程；二是指随着社会分工的深化、科技的进步，产业结构不断向高加工度化、高技术化、高附加值化、高集约化的尖端演进，从而更有效地利用资源，更好地满足区域发展的需要。从上表可以看出近些年GIS技术主要应用在产业资本要素在空间范围内汇聚的过程，应用在某些产业从某一地区转移到另一地区的经济行为，应用在产业结构的改善和产业素质与效率的提高对当前经济的影响，应用在调整和建立合理的产业结构对经济持续发展的意义。

3 GIS在产业经济学分析中的应用

3.1 GIS在分析产业布局研究的应用

（1）基于ESDA的空间耦合分析方法：宣国富等[4]利用ESDA对上海市中心进行空间研究。ESDA（Exploratory Spatial Data Analysis，探索性空间数据分析）是一种基于空间位置的数据探索分析方法，能够反映出研究对象在空间上的集中与分散程度。刘瀑[5]利用耦合技术对产业发展与劳动就业进行研究。耦合（coupling）是物理学的一个基本概念，是指两个或两个以上的系统或运动形式之间通过各种相互作用而彼此影响以至联合起来的现象，是在各子系统间的良性互动下，相互依赖、相互协调、相互促进的动态关联关系。利用GIS软件对所研究产业的数值（例如汽车工业产值，汽车销量）进行散点图研究，得出所研究产业的空间分布格局状况；利用 ArcGIS中的热点分析（hot spot analysis）工具对所研究的两个产业做热点分析，算出Giz分值，用所得到的两个Giz值相减，用其绝对值的倒数反应两个产业的空间耦合度，数值越大表示产业之间的空间耦合度比较大，数值越小说明产业之间的空间耦合度较低。

（2）反距离权重插值（IDW）方法：反距离权重插值法的基本原理是，一般物体间离得越近，它们的性质越相似。反之，物体间离得越远，它们的相似性越小。反距离权重插值法以插值点与样本点间的距离为权重进行加权平均，离插值点越近的样本点赋予的权重越大，反之则小。朱昱等[6]利用反距离权重方法对县域经济空间格局及其优化进行研究。具体方法是将人均GDP作为空间分析的指标，生成所研究地区人均GDP反距离权重插值图。

（3）平均最邻近距离分析方法：该方法是GIS分析模式工具集中的主要分析工具，通过测量一定空间范围内的每个要素与之最邻近要素之间的距离，并计算平均值，再测量平均距离与假定为随机分布距离的相似程度。该工具进行测量统计后返回Z Score值。Z Score值为负且越小，则要素分布越趋向于聚类分布，相反为离散分布。该工具主要用于说明要素之间的接近程度以及它们之间的相互关系。研究借助平均最邻近距离工具，分析研究周期内产业集聚发展演化的过程特征。

（4）缓冲区分析方法：该方法是指点、线或面周围某一范围内的区域，在实际工作中，经常会碰到一些问题需要缓冲区分析来解决，例如分析一条河流两侧某一范围内的矿业企业分布等。可以对道路、河流等设置缓冲区，选择出缓冲区内所有矿业企业，进而对这些矿业企业对环境影响进行分析。

（5）统计表分析方法：在统计分析中可以用到主要依据区域经济学与统计学原理建立分析模型，对统计数据进行分析运算，进而将得到的分析结果以统计图表的形式加以显示说明。

（6）地图分析方法： 该方法可以实现统计分析结果与空间图形数据的链接，以地图的形式显示分析结果。例如：人均GDP指数作为一个单一分析指标，可以较好用来分析不同地区经济发展水平。在电脑系统的支持下，可以快速产生并显示各类结论性的专题地图、专题数据集，如高新技术企业分布图、矿业区分布图、骨干企业分布图等，也可以根据图形数据与属性数据动态联结的特点显示布局调整后的企业分布图。

（7）密度分析方法：该方法从本质上讲是一个同离散样点进行表面内插的过程，其计算结果可以用来识别并表示样本在研究区域内的分散与集聚情况。具体做法是根据所输入的要素数据，统计出整个区域数据的集聚状况，从而产生相对连续的密度表面，以每个待计算的网格点为中心，进行圆形区域搜索。在计算过程中，与目标点搜索范围越邻近其权重越大，进而计算出每个网格点的密度值。

（8）空间自相关分析方法：该方法是用来检验其相邻空间要素上的属性值与某一要素属性值是否显著关联。空间自相关包括负相关和正相关两种，负相关表明某要素的属性值与其相邻空间要素的属性值不是相似的，正相关则相反。

3.2 用于产业结构演变的方法

（1）统计图分析方法：应用GIS的空间分析功能和统计功能，结合历年统计数据可以生成相应的专题图。窦文武[7]利用GIS中的统计图对产业升级进行研究。决策者可以依据专题图对未来产业的发展方案确定重点，提出目标，做出规划。

（2）基于MapInfo软件的空间结构分析方法：选取国内生产总值GDP作为衡量本区域各个城市经济发展水平的指标，再用MapInfo软件进行专题地图的制作，得到相关年份的经济状况分布图和综合各地级市各年份经济发展状况直方图。郭红等[8]利用GIS中的MapInfo软件对东北地区经济空间结构演变与发展趋势进行分析，依据各地区GDP随年份的变化，观察得出研究地区产业结构的演化进程。

（3）区域重心分析方法：其原理是假设所要研究的一个区域由n个小区单元所构成，其中，第i个小区单元的中心坐标为（Xi，Yi），Mi为该小区单元某属性意义下的“重量”，则该属性意义下的区域重心坐标（X，Y）为：X=∑Mi*Xi/∑Mi，Y=∑Mi*Yi/∑Mi；Xi和Yi为第i个县（市）的坐标，Mi为第i个县（市）的国内生产总值和三次产业值。区域重心移动速度Vi-j=[（Xi-Xj）2+（Yi-Yj）2 ] 1/2 - |i-j|；Vi-j表示两个不同年间重心移动的年平均速度；i和j分别表示两个不同的年份；（Xi，Yi）、（Xj，Yj）分别表示第i年和第j年的区域重心坐标。曹宗龙等[9]利用区域中心方法对经济与产业重心空间演变及动态进行分析。具体方法是根据所研究地区的经济数据，算出各个年份该地区经济重心和产业重心的坐标，再利用GIS下的MeanCenter模块分别生成该地区的经济、产业重心变化图。

（4）主成分分析法（PCA）：该方法可以很好地为多变量、多因素问题寻找到最少代替量。其原理是对一些数据利用数理统计方法进行归纳总结，挖掘数据间的相关性，将所要研究要素的信息压缩表达为若干具有代表性的合成变量（此方法避免了变量选择时的冗余和相关性），然后选择那些信息相对最丰富的少数因子进行相关分析，并确定各因素权重的大小，从而构造模型，来得出产业升级的标准。

（5）偏离―份额分析法：该方法在国内外被广泛地应用于产业结构变化和区域经济差距研究，它最早是由美国经济学家丹尼儿于1942年所提出，后由胡佛和邓恩在应用中将其发展。它的基本原理是在所选定的某个时间范围内，把区域经济变化看作一个动态变化过程，以其所处的更大区域的经济发展为参照系，将区域自身经济总量在某一时期的变动分解为全国份额分量N，结构偏离分量P和竞争力偏离分量D三部分。

（6）均值中心分析方法：该方法是点要素的均值中心分布。人们通过目视所得出的结论往往是不准确的，比如发生事件比较频繁的地区经常发生空间上的重叠，而目视判断会忽略这些信息，从而造成判断错误。而通过使用均值分析工具，会对每个要素进行计算，得出来的中心才是真正的均值中心。具体方法是计算所有输入要素的平均X，Y坐标，生成一个新的要素。研究借助均值中心分析工具测量对比不同时期产业均值中心，来识别产业空间演化的方向与趋势。

4 结论

GIS为我们分析产业经济中各因素间相互作用、相互依赖、相互影响提供了一种更好的方法，使得产业经济分析与决策能够建立在精确的、大量的信息基础之上。GIS 对产业布局和产业演变的作用主要表现以下四点。

第一，对产业数据进行存储、查询、更新及管理。产业数据往往包含大量的信息，按空间关系划分，可分为位置、距离以及高程等；按数据领域划分，可分为经济领域、能源领域、技术领域、环境领域等；按数据形式划分，可分为图形、声音及数字等，这些数据都是影响产业布局和产业结构演变的关键因素。基于GIS构建产业经济模型能很好地将各种信息综合在一起。

第二，对产业经济分析可以实现可视化。基于 GIS 构建的产业经济模型依据相关数据可以做出二维或三维模型图，使信息更加直观化。

第三，对产业经济做空间分析。GIS 最强的功能就是于空间分析功能。产业布局和产业演变涉及众多变化的经济、地理和社会信息，这些信息能够很好地反映产业经济变化的状况。

第四，对于所研究的产业经济特殊性可以再次开发。由于产业经济的动态变化与其包含因素的不确定性，所研究对象随时都可能产生新的问题和需求，而 GIS 的二次开发性可以很好地弥补随时所需功能变化的需求。

参考文献：

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The Application Summarize of GIS in the Industry Economy

WANG Chao，ZHANG Yishuang

（Department of economic management， Inner Mongolia university， Hohhot in Inner Mongolia 010021）

Abstract： With the recent development of China's economy， the demographic dividend gradually disappear， the advantages of cheap labor is no longer evident， the development of heavy industry caused a massive severe haze， protection of the environment needs more and more attention In view of this， a reasonable industrial layout， optimization and upgrading of industrial structure has become increasingly important. For recent literature on GIS in industrial economics conducted a lot of research， which is classified analysis， summed up all kinds of GIS methods applied in industrial economics. As can be seen from a lot of literature， because of GIS data capacity， image display and analysis tools of superiority， GIS application in industrial economics is trend of expansion.

产业经济学范文第5篇

【关键词】媒介；娱乐化；产业经济学

媒介娱乐化是一种世界性的大趋势，有学者认为它出现于第二次世界大战后。媒介娱乐化最早始于新闻娱乐化，后来新闻节目娱乐化和各类节目娱乐性节目比重逐渐加大。中国的媒介娱乐化始于20世纪90年代，当时，市场经济推动下的媒介文化娱乐化已成为重要的文化景观之一。时至今日，这股潮流势头不减，与传统的刻板、说教式文化相比，娱乐文化呈现出更加鲜明，愉快的色调。它以轻松的姿态为人们提供。然而，在商业利益的驱使下，娱乐文化在迸发活力的同时，也在给这个社会带来很多危害。

1.媒介娱乐化的表现与危害

1.1 首先以感官享受为主

今天的大众传媒从以传者为中心专向了以受着为中心，受众的角色从“倾听”转向了“参与”，这就意味着传播者权威地位的消退，更重要的是意味了一种传播模式和立场的转移。这本应是一件有意义的事情，但在市场经济规则的作用下，经济利益的驱动和收视率的追求，使得传播者为了追求利益最大化，夸大信息本身所有的娱乐因素。比如过度的关注名人隐私而非事件本身，还有各种娱乐节目，选修节目等。

1.2 新闻报道叙述过度包装，缺少人文关怀，缺少真实性

新闻报道本身人们追求的是其真实性，但往往一些记者为了吸引人们的眼球，对新闻故事本事加以包装，夸张，使其故事更具可观行，娱乐性。但这往往会造成与故事本身相违背。

1.3 大量娱乐性电视剧和无厘头电影

这个是目前电视节目做火爆的一种，比如疯疯癫癫游世界的古装电视剧，比如《欢喜游龙》、《九岁县太爷》等这类电视剧大多历史背景模糊，内容虚构，有着固定的生产模式—美女帅哥明星担纲+唯美的时尚化的古典服装+曲折缠绵的传奇爱情故事。它们向观众提供的与其说是客观的历史知识还不如说是供观众情绪。还有近些年上映的一些无厘头电影，比如《花田喜事》等，毫无任何意义。虽然艺术中我们是可以允许适当的虚构，夸张，演绎，但电视剧更多的是传递一种“正能量”的生命态度，它对社会的发展具有重要的意义。

2.从产业经济学角度下分析媒介娱乐产生的原因

产业经济学（Industrial Economics）以“产业”为研究对象，主要包括产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等产业的概念有广义和狭义之分，其中，广义的产业概念指的是国民经济中的各行各业，包括农业、工业、服务业等一切领域。媒介具有信息组织+利益组织和控制对象三重属性，其中信息组织属性和利益组织属性决定了媒介具备成为“产业”的充分和必要条件，因此媒介也是一项产业。

我国的媒介娱乐化是伴随着媒介产业化的产生而出现的，媒介作为一种商品可以通过交换来满足人们的利益的需要。而经济学家往往以媒介的内容为起点来思考传播的商品形式，认为传媒的商品化过程涉及了讯息如何被转化为可在市场买卖的产品，如果套用经典的马克思式的政治经济学对媒体及其工业进行考察，那么媒体内容的商品化过程就是：撰稿人作为赚取工资的被雇佣者，他们出卖自己的劳动力，将他们的劳动力转化成为新闻稿和其他文章节目，最后他们被组合成一整套的产品，通过在市场上交换来获取更多的价值。因此我们可以发现媒介娱乐化终归是个必然现象，因为商品本身包含价值和使用价值，商品只有拥有了使用价值，才能通过交换来获得自己的价值。而媒介娱乐化则往往能满足现代人们的需要，因为在这个忙碌的社会，人们在工作繁忙之余，往往需要通过一些不需要动任何脑筋，而且能给人带来喜悦的商品来满足人们的身心愉快。这或许也就是《人在囧途之泰囧》能获得巨大成功的原因。

那么媒介娱乐化的深层次动因是什么？

首先我们可以肯定的是媒介娱乐化可以产生更多的经济效益。在市场经济下，各个媒介企业首先要保证能在这个市场下立足，这就首先要保证自己的经济效益。而随着时代的进步，人们的眼光也变得更为挑剔，普通的媒介节目已经远远不能满足人们的需求，，没有需求，就不会产生交换，也就没有所谓的经济效益。因此具有消费主义倾向的媒介通过把节目进行包装，使之更加视觉化，娱乐化，然后销售给受众，这样通过满足受众的需求而直接受益。与此同时，更高的收视率，点击率可以成为广告商的宠儿，这样通过进行“二次销售”卖给广告客户，获得更高的利润。因此，在市场经济的驱动下，外在的收视率，点击率成为衡量一个娱乐节目和栏目价值得到重要标准。而节目本身所包含的文化价值则基本被人们所忽略。媒介商业化的发展导致了人们对获利性比对文化质量更加重视。”

第二，媒介娱乐化被作为一种刺激商品销售的手段。通过娱乐在更多的方面刺激各种消费。众所周知，在当今时代，人们的注意力往往在稀缺资源上，因此媒介通过各种方法和手段来吸引人们的注意力，以达到刺激人们消费的目的。而受众在繁重的生活压力下，稀缺的就是能吸引眼球的娱乐。因此媒介娱乐化也就成为刺激商品消费最便捷的方法，这契合了米切尔在《娱乐经济——传媒力量优化生活》一书中提出的营销思路——用娱乐因素改造经济，他认为娱乐是拨动消费者心弦的利器之一，“没有娱乐，就不能成其为商业。”因此媒介娱乐化也就成为一种必然。

3.如何治理媒介娱乐化

毋庸置疑，按照经济利益最大化、政治风险最小化的原则，传媒娱乐化获得其合理性的存在。并由此建构起带有积极意义的话语体系，“媒介”作为一个产业来讲，媒介娱乐化已经成为当前媒介发展的趋势，有它的存在的益处。但是，面对媒介娱乐化的过度发展，我们不得不采取相应的措施加以规范。

首先，严格把关广告的投放，媒介娱乐化产生的原因在于能提高收视率，而高的收视率能带来高额的广告收入，通过广告收入反哺给媒介本身。如果我们能够在广告投放上加以限制，对一些低俗节目禁止对其投放广告，则节目本身无收入来源，最后节目会因没法负担运行的费用而自身所关闭。

其次，规范市场化体质。从上述产生的原因我们可以得知，媒介娱乐化产生的根本原因是因为能带来利益。这就要求我们能从源头抓起，规范市场规则，对于过度的娱乐化产品，我们应该把它视之为假冒伪劣产品，坚决抵制其出现，让其在市场的大浪潮中被淘汰掉。

最后，我们应该对“媒介”在法律上，道德上进行规范，政府制定相关政策。做到有法可依，同时也可以杜绝新闻自由权利的滥用。另外，建立新闻评议组织对媒体及其业者道德水平进行评议，进行社会监督。提升媒介工作者的素质，它要求业者有较高的新闻素质和扎实的理论功底，能准确地从新闻事件中挖掘出具有新闻价值的东西来，而不是一味地去娱乐搞笑。

媒介组织更多地对媒介娱乐化持产业经济学视角，因为这个视角对我们媒介产业的改革提供了依据和动力，并促使“事业性质、企业管理”模式最终确立，催生了媒介经营的思想，推动了媒介的产业化实践，促进了媒介自身的发展壮大。但是过多单独的从产业经济学出发看媒介娱乐化，我们会往往发现媒介阻止过多的把媒介娱乐当作一种商品来经营，过多的去追求其商业利益，因此才会产生大量庸俗的愉快。他们没有考虑媒介还有更深层次的影响，人们的生活处处离不开媒介，他们影响着人们的生活，、对人们的价值观，世界观有着重要的影响。因此若仅仅把媒介当作商品，把媒介娱乐化当作一种追求利润的利器，那么我们这个社会的未来不知将走向何处。

参考文献：

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产业经济学范文第6篇

关键词：信息经济；产业变革；产业经济学；教学改革

中图分类号： G642 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）34-111-2

1 信息经济下的传统产业变革与升级

随着信息经济的发展，互联网与传统产业跨界融合更加广泛、深刻，传统产业也在向智能化、数字化、网络化纵深发展。互联网技术对传统产业的产品设计、生产流程、生产方式、产品销售等全过程渗透。传统产业通过互联网技术整合产业链上下游资源，加快生产流程创新与突破，对产业自身发展开辟了新的路径。产业之间也将以新的形式进行融合发展。例如借助互联网的发展，利用新的技术、资源和融合方式把农业由一次产业升级为六次产业，不仅拓展了传统农业功能和社会收益，并且，使得这些功能和收益可以通过市场机制得以实现。新兴信息网络技术对生产业的各个环节的渗透和扩散，催生出各种基于产业发展的服务新业态，生产业将从技术应用、服务内容、商业模式等方面不断提升。互联网与传统产业的融合，不仅是对传统产业的改造升级，也将不断催生出新的产业形态，这影响不仅体现在产业结构的变化、转型和升级方面，也会影响市场结构、竞争行为、盈利模式及市场绩效等方面，对产业组织产生深刻影响；对产业的空间布局及产业政策也将产生强烈冲击。因此，忽视这些新的变化，将无法对当下的产业经济现象进行更合理而深刻的解释，也难以对产业领域的现实问题做出有效的解决，产业经济学的应用性将难以体现。

2 信息经济下的市场和产业分布变化

信息经济经济使得传统理论下的很多规律发生改变。长尾理论（Long Tail）和众包（crowdsourcing）思维已经深入到传统产业的很多领域，市场细分越来越细，“个性化”、“客户力量”和“小利润大市场”概念正在广泛而深刻地影响着传统产业的市场结构和商业模式，处于需求曲线尾部的市场正在获得前所未有的关注和重视。影响市场结构的关键因素：集中度、差异化和进入退出壁垒也正在发生变化。市场中的竞争行为也随之变化，处于需求曲线头部的一级或者二级市场的占有率和利润率也正在经历由盛转衰。在互联网广泛应用之后，企业的营销活动也在发生着革命性的变化，营销活动受时空限制越来越少，营销费用越来越低，营销结果越来越精准，广告方式越来越多样化，交易付费的广告付费方式使得广告费用大幅度缩减。这些信息经济下市场、竞争策略、商业模式的变化应该被充分关注，融入产业经济学的日常教学之中。

电子商务发展促成产业空间分布新格局。电子商务纵向延展，促进城镇资源快速流转，横向跨境布局，促进全球消费市场的形成。与电子商务相关联的企业如软件公司、代运营工地、在线支付、物流公司等围绕电子商务企业进行聚集，也推动着传统产业集群升级。互联网与传统产业正在加速融合，推动产业集群向“在线产业带”转型。信息经济下的产业集聚现象越来越显著，与传统经济下的指向性集聚相比，经济联系性的聚集在加强，创新效益的分析也应该被进一步强化。

信息经济下，传统产业为适应市场需求在不断转变，新的产业形态不断在催生，市场结构，消费需求和空间布局都在不断变化，新的现象和新的问题需要新的思维和新的理论，这对传统产业经济学理论是个挑战，具有经济学教学改革的必要性。

3 信息经济背景下产业经济学教学改革探索

3.1 教学理念

产业经济学是现代经济学中用来分析现实经济问题的新兴的应用经济理论。学习本门课程的主要目的是使学生系统掌握产业结构、产业关联、产业组织，产业政策等基本理论，对目前产业的现状，问题及发展有一定的了解，并且能够独立的运用基本理论和概念分析我国目前产业经济当中的现状、问题、使理论和实践相统一。然而，互联网正在改变人们的消费习惯、市场环境，这些新的现象应该被引入课堂，这就要求在教学中必须摒弃单纯讲授传统理论的教学观念和对单一教材的依赖，结合网络资源和典型案例拓展学生在产业经济学领域的学科视野，强化学生发现、分析与解决市场经济中的实际问题的能力，突出学生在教学中的主体地位。

3.2 教学方法

在信息经济时代，创新教学方法是产业经济学教学改革的重点。课堂上理论讲解、案例分析是基础，但是，让学生在置身市场和具体产业之中，才能更加深入地了解产业发展所面临的市场环境、竞争格局，行为策略以及政府规制等。在创新产业经济学课程教学过程中，探索教、学、用协同的产业经济学课外教学活动的组织形式，深化课堂教学。把“浸入式”的教学理念引入产业经济学的教学之中，让学生能够对某个产业的基本情况做调查研究，撰写调研报告等；引导学生根据自己的兴趣和将来就业的意愿对具体产业进行追踪研究，并撰写行业分析报告；开展产业问题讨论，让学生能够把理论与现实问题相结合，深化对理论和现实的理解，并能够积极地寻求解决问题的方法和路径，提高学生的实际运用能力。

3.3 教学评价

要贯彻教学方法的改革，考核方式必须相应的做以调整。单一闭卷考试形式不能充分反映学生对知识点的理解、掌握及运用情况，考核方式需要与教学方式相配合，多元化地考查学生实际运用相关概念和理论的能力，以及发现、关注产业经济现象与事实。例如，可以引导学生对信息经济下产业市场结构、市场行为和市场绩效的变化，传统产业在网联网经济下面对的机遇与挑战，产业结构的重构、转型与升级，产业规制面临的新问题等进行讨论分析；让学生尝试撰写具体的产业经济案例和产业分析报告等。把考试与考查结合起来，更加全面地提升学生对产业经济学的理解和运用能力，增强知识的现实应用性。

3.4 教学材料

信息经济下的产业经济学教学内容应该更加丰富。毋庸置疑，选择一本经典但又符合当下经济形势的好教材非常必要，但是，任何一本教材都有它的优缺点，为了扬长避短，更加丰富的学习材料和学习资源应该引入教学，包括经典案例，统计年鉴、行业报告、与课程内容相关的网络资源，以及与之相关的网络公开课程。多样化的教学材料不仅可以满足学生的课堂学习，而且可以作为课后辅助材料，开阔学生的视野，让学生更加充分地了解产业相关的知识和现实，让学生对产业经济学的内容形成综合知识结构体系，为其后续研究与应用奠定良好的理论基础和分析能力。

4 结论

产业经济学是现代经济学中用来分析现实经济问题的新兴的应用经济理论。要体现它的应用性特征，就需要把握好经济运行所处的时代特征和市场环境，在大的背景下学习和研究产业的具体问题，产业经济学的教学不仅要注重经典概念和理论的讲授，更应该关注产业发展过程中出现的新现象和新问题；不仅要注重传统的产业经济学知识体系的完整性，更应该把现实中出现的新的突破性的变化引入教学内容，形成更具综合性和开放性的知识体系，增加产业经济学的应用性特征和学生对知识的实际运用能力。

参 考 文 献

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产业经济学范文第7篇

（一）翻译产业内涵

关于翻译产业的概念，目前尚未统一。朱宪超（2009）认为，广义的“翻译产业”不仅包括翻译服务、翻译培训及翻译技术，还应包括文化产业与信息产业中以纸质、网络或影音等形式为媒介的对外文化交流或对外信息内容传播等。狭义的“翻译产业”即“翻译服务产业”，以“翻译活动在社会经济中的价值得到了体现”为标准，以“译出的服务或产品”为载体，主要包括口译、笔译、手语翻译、计算机辅助翻译和机器翻译等；不包括对劳动者（译员）的教育与培训，对劳动工具（电子词典、翻译软件、计算机工具等）的研发与生产，以及对劳动对象（语言和文字）的分类、整理、加工及再利用等。中国翻译协会早期使用的是“翻译产业”这一术语，随着语言服务产业内涵和外延的不断拓展，该机构开始使用“语言服务行业”，在最近召开的2013年中国国际语言服务业大会上又改用“语言服务业”或“语言产业”。崔启亮（2010）认为语言服务产业包括语言文字信息内容设计与开发、文字信息内容翻译与本地化、语言技术软件开发、语言技能教育与培训、语言行业研究与咨询、语言服务行业管理等内容。综合上述观点，我们认为“翻译产业”概念应结合“产业”的概念及翻译行业的特点来界定。在经济学领域，产业的含义是“具有某种同类属性的企业经济活动的集合”（水，2010：4）。因此，“翻译产业”的概念可界定为：提供语言或文字信息转换产品和服务以及关联服务的经济活动的集合。换言之，本文所指的翻译产业包括经营或业务的主要内容为提供语言间信息转换服务，即笔译口译服务、软件本地化、网站全球化、技术开发、语言培训或信息咨询服务的企业或机构等。

（二）我国翻译产业发展现状

根据中国翻译协会和中国翻译行业发展战略研究院于2012年的《中国语言服务行业发展报告2012》（以下简称《报告》）提供的数据，截止到2011年12月31日，全国（不含港、澳、台）共有语言服务企业（即本文意义上的翻译企业，下同）37197家，从业人员约119万人，2011年创造产值约1576亿元。在当下经济贸易、文化传播全球化时代，随着我国多方位、多领域、多层次对外开放政策以及中国企业、文化走出去战略的实施，翻译服务已经渗透到经济、文化、科技等各个领域，翻译产业已经成为“文化走出去的战略性行业，企业走出去的支柱性行业，现代服务外包发展的基础性行业”（崔启亮，2014）。换言之，翻译服务已经成为我国全球化经济的基础性支撑产业。就翻译产业的结构而言，我国翻译产业包括翻译内容产业、翻译技术产业以及翻译能力产业。翻译内容产业是翻译产业的核心层，指提供语言间信息转换服务的产业，包括笔译、口译、本地化、网站国际化、翻译创意、影视字幕译制等领域。翻译技术产业是翻译产业的相关层，指研发和生产辅助翻译工具、机器翻译、语言信息处理技术的产业。翻译能力产业是指提供翻译培训、翻译咨询、多语信息咨询等内容为经营对象的产业，翻译能力产业是整个翻译产业的支持层。《报告》提供的数据显示，截止到2011年底，我国从事翻译内容产业经营的企业已经达到29372家，从事翻译技术产业经营的企业共54家，而从事翻译能力产业经营的企业数量为278家。从业人员约119万人，其中从事翻译内容产业的人员占53.8%；兼职人员达330多万人。过去30多年来，我国翻译行业一直保持着良好的发展态势。随着中国服务外包业的不断发展以及中国经济和文化走出去战略力度的不断加大，我国的翻译产业发展前景良好，预计“十二五”期间该行业将以年均15%的速度增长（中国翻译协会等，2012:9）。

二、我国翻译产业发展的SCP分析

产业经济学也称作产业组织学，其研究对象为产业，具体包括产业组织、产业联系、产业结构、产业布局、产业发展和产业政策研究等，其目的是为制定国家经济发展战略服务。SCP范式是一种传统的产业组织理论分析框架，是指市场结构（Structure）、市场行为（Conduct）、市场绩效（Performance）相结合的研究模式。美国哈佛学派代表人物Bain（1968）在前人研究基础上，在其著作《产业组织》一书中提出了SCP分析范式，具体涵义是指，特定的市场环境决定市场结构，市场结构决定企业的市场行为，企业的市场行为进而决定市场绩效；同时，绩效、行为、结构之间也有反作用。其中，市场结构是第一位的，是决定市场行为和市场绩效的基础，是市场关系或资源配置优劣的最终制约力量。市场绩效在一定程度上又对市场环境产生了一定的影响，如此循环往复，形成一个动态的系统。SCP范式的结构如图1所示。这是一种较为成熟的分析工具，它通过对市场结构、市场行为、市场绩效之间因果关系的分析，从而可以对某一具体产业的实际问题进行研究。日本著名产业组织理论权威植草益（1988：17）认为，SCP是产业组织理论的核心框架和方法，并明确指出“产业组织理论可以对农林、水产、服务业等任何产业进行分析，产业组织理论主要把制造业、矿产业以及建筑业等第二产业作为研究对象，但是根据需要也涉及第一产业和第三产业。”因此，尽管标准的产业组织理论以生产性企业为研究主体，但其同样也可运用于翻译产业这一新兴的服务产业的研究分析。

（一）我国翻译产业的市场结构

市场结构是指特定产业中各企业间市场联系的表现和形式，如图1所示，包括企业数量、规模、市场份额、利润分配等各个方面的关系特征，及由此决定的竞争形势。市场结构的决定因素主要有市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒等。市场集中程度。市场集中程度指大企业在市场上的控制程度，用市场占有额表示。集中度越高，市场支配势力越大，竞争程度越低，越容易形成规模垄断。衡量市场集中度的主要指标是行业集中度（ConcentrationRate），是指行业内规模最大的前几家企业占整体市场或行业的份额，用以计算的数据可以是资产总额、产量、产值、销售量、销售额和雇员数量等。现阶段，我国翻译产业处于快速发展时期，但是，由于这是一个新兴服务业态，而且尚未列入我国国民经济产业统计数据当中，精确的行业数据目前尚难以获取，《报告》提供的数据尚无法充分衡量该行业的组织状况。根据该《报告》提供的数据，我国翻译企业的数量多，但投资规模小，行业集中度不够，市场竞争力不强，基本上处于单兵游勇作战状态，资源比较分散。其中，注册资金在50万元以内的企业数量占到总数的75.9%，而注册资金在1000万元以上的企业仅占6%。翻译企业总体注册资金少，以小型和微型企业为主。此外，我国的翻译企业区域分布不均，主要以大城市为中心，企业主要集中在东部沿海地区以及国际化程度高的地区。《报告》显示，北京、上海、广东、江苏4省市的企业数量在全国排名前四位，占全国总量的69.8%，仅北京和上海两大城市的翻译企业就占到了全国总数的一半以上（55.6%），仅北京一地的翻译企业数量就达到12000余家。因此，行业整体竞争力较弱，抵抗风险能力低，面对国际企业竞争时处于劣势，参与国际市场的竞争度不高，在国外设置分支机构和参与国外行业组织，获得国外语言服务行业认证的企业数量很少。产品差异化。产品差异化是指同一产业内不同企业生产的同类产品或提供的同类服务，因存在差异而导致产品间的不完全性替代。产品差异化实现了同一产业中不同企业产品的可替代性的减少，从而独立地影响价格，进而带来市场竞争的不完全性以及寡占或市场垄断。我国的翻译企业业务，即产品构成为：笔译和本地化服务占71%，口译占22%，其他（包括培训、翻译工具与软件开发等）占7%。由此可见，大部分翻译企业从事的是传统的口笔译服务，产品同质化现象突出，导致低端市场竞争，翻译价格低，产品质量也较低。与此相矛盾的是，高端市场领域，如中译外等领域，又出现供不应求的现象。

（二）我国翻译产业的市场行为

市场行为是联接市场结构和市场绩效的中介，是指企业在市场上为了获取更高的市场占有率和更大利润而采取的战略，包括定价、价格竞争等价格行为以及产品策略、企业组织调整等非价格行为，是产业组织理论研究的重要内容。翻译产业的市场行为即翻译企业的企业行为。就价格行为而言，目前我国翻译市场十分混乱，价格竞争激烈。翻译产品与其他有形产品不同，没有明显的替代品，只在质量上有所差别。按照价格因素，可将翻译产品按照品质由低到高分成多个层次。高质量翻译产品与低质量翻译产品即互为替代品。由于我国翻译市场刚刚初步形成，消费者在对翻译产品的消费方面存在着较大程度的信息不对称，对翻译服务的形态、方法等了解较少，对一般客户，较低的翻译质量即能满足其需求，无需花费较高代价购买高质量翻译产品，因此对高质量翻译产品构成了替代威胁。另外，再加上国内翻译行业进入壁垒较低，大量小公司以及不胜任的兼职翻译人员涌入翻译市场，采用掠夺性定价方法，以极低的价格抢占了能够提供高质量翻译服务的翻译公司的原有市场。如有的翻译公司声称“本公司对承接译文，只分种类不分难易程度，施行统一收费”（田传茂，2007：108）。这种做法对不少老牌翻译公司构成了很大冲击，使翻译产品价格不断下降，一些翻译公司为此不得不减少工作步骤，以降低成本。这样的价格竞争在一定程度上导致了“柠檬市场”的出现，使我国翻译市场存在鱼龙混杂，翻译质量低劣的情况。就非价格行为而言，我国翻译企业可分为高、中、低端三个层次。高端和中端翻译企业近年来开始注重自身产品品牌形象的塑造，加强翻译队伍建设，将翻译服务作为翻译项目分为译前、译中、译后流程进行运作，实行项目经理制度，重视知识资产管理，利用互联网等IT技术提供语言服务，实行多元经营等。在品牌推广方面，传神联合信息技术有限公司的《中国地区翻译企业发展状况调查报告(2007年)》（以下简称《调查报告》）显示，只有12%的翻译企业会通过报纸杂志来进行品牌推广，13%的企业通过展会活动来推广，也就是说只有25%左右的企业有主动的品牌推广意识。34%的翻译企业是通过网站论坛来推广，其实这一推广是定位于接市场散单的。严格意义上讲，并不属于品牌推广。另外，还有41%的企业不作要求。在企业重组方面，一些低端翻译企业通常在很短的时间内即无法经受市场的考验而消亡。高中端翻译企业则开始注重多元化经营，2013年在上海召开的中国国际语言服务行业大会上所作的报告表明，一些企业已将产、学、研、政相结合，打造了涵盖翻译服务、职业培训、研究、信息数据交互、法律服务等为一体的新型服务基地，呈现出翻译产业集群的雏形。

（三）我国翻译产业的市场绩效

市场绩效是企业在特定的市场结构中，通过一定的市场行为取得的相应经济成果，体现在产销量、成本、利润等方面，反映了市场运行的效率及资源配置的最终成果。市场绩效受市场结构和市场行为的共同影响，同时又反作用于市场结构，调整市场行为。市场绩效的评价通常由资源配置效率、产能利用率、技术进步等指标综合度量。国内目前尚无关于翻译企业营业额、成本、利润、资源配置等方面的精细数据。《调查报告》提到，大多数翻译企业年营业额为200-499万，年营业额上千万的企业很少，超过2000万的企业更是屈指可数。而在技术进步方面，《报告》公布的结果显示，近三年（2010-2012），我国的翻译企业平均每年对翻译技术、翻译辅助软件及工具研发和购置的投入占总营业额的平均比例为14.79%。翻译辅助软件及工具的普及程度在不断提高，一些企业在使用自主开发的辅助工具和管理软件。

三、政策建议

根据以上分析，我国翻译产业目前正处于快速发展的时期，需求旺盛，产业前景良好。同时，通过对其产业组织情况的分析发现，我国翻译产业行业集中度低、产品同质化现象严重、以价格为主的低端竞争现象激烈、市场绩效低。另外，我国翻译产业的产业地位尚不明确，《国家经济行业分类》标准规定的国民经济20个门类、900余个小类中，都未将翻译产业或语言服务产业列入其中。而在北美产业分类系统（NorthAmericanIndustryClassificationSystem,NAICS）中，从2002年以来就已列出了翻译与口译服务业（TranslationandInterpretationService），产业代码541930，属于职业科技服务（Professional,Scientific,andTechnicalServices）产业的范畴之下，其翻译与口译服务业具体包括以翻译与口译为主的企业以及提供手语服务的企业。基于此，我们认为，要促进中国翻译产业健康发展，需要在以下几个方面作出努力：

（一）给予政策扶持

确立产业地位，加快翻译行业产业化进程。我国的翻译市场已经部分实现了产业化。衡量其产业化的因素主要包括：（1）占据了很大的市场份额；（2）创建并规范了翻译任务的执行模式，使得翻译市场中所产生的翻译工具经改造后几乎被所有的职业译者使用。翻译行业日趋产业化的主要标志包括翻译业务量增多、待译材料和文件的标准化、产业化的工作方法、工作流程和组织形式的出现、材料处理和翻译的标准化、特殊翻译工具的研发和应用、质量管理、翻译服务业外包、翻译企业集中或分散发展等（葛代克，2011：209-211）。如前文SCP结构图所示，政策对市场结构、市场行为以及市场绩效都有一定的作用。因此，政府应当重视翻译产业的发展，加大扶持力度，“主要应着力于科技扶持政策、财政税收扶持政策、金融扶持政策”（贺宏志、陈鹏，2013：92），加速翻译行业产业化，尽快将翻译产业纳入国民经济行业分类体系当中。

（二）提高集聚水平

促进翻译产业集群发展。产业集群是提升效率最为有效的一种产业组织形式。集群内的企业通过竞争与合作的方式，能够降低成本，实现规模经济，同时可以树立行业品牌，并同时促进企业创新，不断刺激新服务、新产品的出现，提高效率，这种内生的优胜劣汰机制有助于推动我国翻译产业健康发展。为此，应积极建立翻译或语言服务园区。

（三）开展翻译产业状况调研

加强翻译产业经济学领域的研究。《报告》提出，应建立行业研究机制，深入研究国家相关领域政策，寻找行业发展机遇；深入调研行业状况，积累行业发展的数据和分析，对行业发展进行规划和指导。

（四）注重人才培养

实现持久发展。人才是企业发展的基石，是效率提升的关键。我国翻译行业人才，特别是高质量人才在数量、质量和培养方面远不能满足翻译市场的需求。应当在借鉴国内外先进的翻译服务人才培养理念的同时，关注人才培养创新，提升教育层次和水平，以实现我国翻译产业的健康持久发展。

产业经济学范文第8篇

[摘要]：

在当今新媒体 发展 的探索中，由于缺失产业经济学的审视，对新媒体的认识存在不少误区和错位。本文从产业经济学的角度，运用产业价值链理论对新媒体的构成进行分析，同时借助“蓝海战略”指向新媒体产业形成的路径，力图为新媒体产业的核心价值创新和商业模式选择提供一种新的思路。

当今新闻传播界，新媒体成为一个最热门的话题。业界，忙于圈地烧钱，抢道起跑；而在学界，则忙于发表文章，抄抄拼拼。然而，在这一片熙熙攘攘之下，我们对新媒体的传播 规律 、媒介形态、运营模式等到底了解多少呢？学界能为新媒体发展提供什么样的理论支持呢？本文试图从产业经济学角度来审视新媒体，探讨新媒体产业的构成与形成，期望为新媒体产业化发展提供一种思路。

一、新媒体的经济学观照

2006年10月24日，据信息产业部的最新统计显示，到9月底，全国手机用户超过4.43亿户，平均约每3人拥有1部手机。我国手机拥有量位居世界第一。2006年7月， 中国 互联 网络 信息中心的数据表明，目前中国网民总人数为12300万人，位居世界第二。由此可见，中国拥有新媒体发展的巨大的潜在市场。

先拿网络来说吧，在经历前些年的网络泡沫之后，在去年，网络媒体似乎又掀起了新一轮风险投资热：

2005年8月5日，百度公司在美国纳斯达克挂牌上市，并创下2000年互联网泡沫以来五年间纳斯达克ipo首发上市日涨幅最高的纪录。

2005年8月11日，雅虎宣布以10亿美元以及雅虎中国的全部资产换取阿里巴巴40%的股份及35%的投票权，开创了国际互联网巨头的中国业务交由中国本地公司主导经营的先例。

2005年11月7日，北京奥组委宣布，搜狐成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。这是奥运会 历史 上第一次设立互联网内容赞助类别。

然而，中国互联网的盈利情况其实并不喜人，我们不禁担心这些新媒体是否“虚火”上升。从国内外web2.0网站的发展来看，美国是技术驱动最明显的市场之一，但许多最成型网站的结局都是被互联网巨头和大财团收购。因此，有人不客气地指出：“web2.0并不是一块肥沃的土地，太多人耕耘就成了沙漠。web2.0创业的浪潮太高就会有泡沫，破灭恐怕也是迟早的事情。”[1]笔者认为，新媒体的“钱途”取决于其盈利空间和商业模式，而这又是建立在人们对新媒体的清醒认识和基本判断之上。

新媒体（new media)概念的提出可以追溯到近40年前。1967年，美国cbs技术研究所所长发表了一份开发evr（电视录像）商品的计划，第一次提到了新媒体这个词语。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松提交的报告中，也多处使用“新媒体”，从此，“新媒体”开始在美国社会流行并扩展到全世界。与传统媒体不同的是，“新媒体”极具弹性，随着数字技术的急速发展，几乎每隔几天就会出现一个新的媒介产品，并在没有经过精确确定之前被归结到“新媒体”中间。例如，以前联合国科教文组织曾定义：新媒体是网络媒体。直到今天，人们对新媒体的定义也是五花八门：

“新媒体是音/视频技术与因特网的结合。”[2]

“新媒体，是新兴的数字媒体、网络媒体，它是建立在 计算 机信息处理技术和互联网基础之上的各种媒介的总和。”[3]

“所谓新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。”[4]

“新媒体是一种既超越了电视媒体的广度，又超越了印刷媒体的深度的媒体，而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性，它具备了以前任何媒体都不具备的高度。新媒体是互动式数字化复合媒体。”[5]

“新媒体的内涵是：20世纪后期，在世界 科学 技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富，与传统媒体迥然相异的新型媒体。新媒体的外延是：光缆电信通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、 电子 计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网-手机短信-多媒体的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等。”[6]

从这些新媒体概念中，我们看到更多的是从媒介技术的层面上来定义，从传播学的视角来审视。从经济学的角度来看，我们对新媒体还存在着认识上的误区和盲点。笔者认为新媒体的成长须经历三个阶段：新的媒介技术——新的媒介形态——新的传媒产业。媒介和媒体是有区别的。媒介更多的首先是指传播的介质，它带有更多的技术特征，比如说印刷媒介用的技术手段是纸、印刷机器等，而电子媒介用的技术手段是无线电波、有线电缆等。而媒体是一个经济学的概念。产业经济学意义上的媒体，是指可以进行产业经营的传媒经济实体。在这个视域里，我们对新媒体的不少认识是模糊的。

误区之一：传播渠道等于传播媒体。新的媒介技术可以给我们提供一种新的传播渠道，但如果没有内容，那它就不能成为新的传播媒体。例如数字技术用于电视，它在电视传播中把模拟信号变成了数字信号，从而推出数字电视。但如果它只是让传播的图像更清晰，并没有增加新的传播功能，那它也不能算是新的传播媒体。这也是导致了当前的数字电视整体转换不顺的原因之一。

误区之二：媒介产品等于传播媒体。新的媒介产品可以形成一种新的媒介形态，例如博客，这种网络个人日记已成为一种新的传播载体。但它能否成为真正的传媒呢？其实，博客在欧美并不盛行，外国人不喜欢通过写网络日志来表达自己的思想感情和 政治 抱负，所以博客近10年来一直处于互联网的边缘地带。或许中国人表达自己思想的途径太闭塞，以至于在互联网上也必须去访问量最大的新浪开博客。 自2005年博客网获得千万美元风险投资之后，国内一下子涌现出19家博客服务提供商（简称bsp），但到2006年数百万博客人群分拨站队，新浪名人博客、搜狐it博客、和讯财经博客以及msn日志各就其位。“写的写，看的看，广告商却并不认可。”网友的一句调侃正中中国博客网站的“七寸”。

近年来，以博客为代表的web2.0概念推动了中国互联网的发展。web2.0概念的出现标志互联网新媒体发展进入新阶段。在其被广泛使用的同时，也催生出了一系列新的媒介形态事物，比如blog，rss，wiki，sns交友网络等。对于这些新出现的媒介产品或媒介形态，能否成为新媒体的“明日之星”？我们可以放在产业经济学视域下进行扫描，从而作出新媒体产业现状的基本判断。下面我们先来认识一下媒体产业。

二、新媒体的产业构成

通常认为媒体有两大构成：渠道（管道）和内容。其实作为一个产业，还应加上媒体运营的商业模式，没有这个媒体是无法在市场经济中存活的，更谈不上产业发展了。对于媒体产业，渠道、内容和商业模式三者缺一不可，那么这三者关系又是怎样的呢？

传播渠道是由媒介技术所支撑的。麦克卢汉认为，媒体可以指任何一种能延长人的能力的技术。这种技术决定论至今仍然让媒介技术的发明者们兴奋不已。比如说数字电视，如果只是视频图像清晰度的提高和传输节目套数的增加，那么它就是一种新的媒介技术而已。如果基于数字技术这一平台，开发出互动电视、手机电视等，那就是不同于传统电视的一种新的媒介形态和传播载体了。“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体, 才能称得上是新媒体。否则, 最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”[7]就目前推出的数字电视和数字广播还只是模拟广播电视的升级换代产品而已。

传播渠道与传播媒体的界限有时是比较模糊的。“分众传媒”开创了新的传播渠道——楼宇电视，一下子吸引了众多广告商的目光，似乎创造了一个新媒体的“分众神话”。江南春也携此赴美国纳斯达克成功上市。但是，“如果仅仅是依靠注意力空缺时间的强制性来为其提供存在的合理性，那么它所提供的资讯将有可能沦为污染环境的‘噪音’，成为人们躲不开的媒体。”[8]在这个渠道相对过剩，内容相对稀缺的时代，没有内容的媒介仅仅是一个传播载体而已。因此，这种设置在商务楼宇、飞机列车、 医院 学校里的液晶电视播放屏，这些缺乏自身内容的大小“分众”的发展必然会很快碰到天花板。内容是划分传播渠道与传播载体的重要标志。

新的媒介技术决定新的媒介形态，而新的媒介形态又决定新的传播内容。例如车载移动电视，它播出的节目乍一看与传统电视节目差不多，都是一种视听传播。其实不然，我们仔细分析一下，在公交汽车上嘈杂的环境里，谁又能听清楚电视荧屏里的声音呢？视听传播其实上已变成了以视觉传播，因此它的内容定制也应有所改变。新的媒介形态必定对应新的受众群体、新的接收行为和新的媒介环境。

目前，许多传统媒体纷纷开设了自己的网站，进军新媒体领域。但是，这些新媒体网站大多是依托传统媒体的内容供应，看起来是节省了运营成本，但由于没有根据新媒体特性开发的内容产品，没有形成新的受众市场需求，增值空间也就十分有限。例如，时下谈论最多的手机电视、手机电影和手机报纸，都是一种基于3g（第三代移动通信技术）技术基础上开发的移动媒体。其实，3g手机早在多年前已进入实验阶段，但为什么还迟迟未能投入商业运营呢？其中一个重要的原因就是还没有找到合适的商业模式，包括与之相应的内容服务。

仓促上阵的新媒体投资者和运营者往往忽略了影响新媒体 发展 最重要的一环，就是它能够为市场和用户提供什么样的内容产品。换句话说，就是什么样的媒介产品是市场和用户所需要的？这就要从媒体特性、传播方式、接收方式、盈利模式等各方面来综合考察，遗憾的是人们大多还是沿用传统媒体的思路：手机+电视=新的传播渠道+传统电视节目，那么谁愿意在窄小的手机屏幕上观赏一集45分钟的电视剧或一部90分钟的电影呢？对此，上海移动通信股份有限公司与上海文广集团2005年2月4日联手推出 中国 第一部短剧《新年星事》，每集3分钟，共13集。为了庆祝中国电影100周年，由传媒公司拍摄的系列电影短片《聚焦这一刻》，由8部独立的影片组成，每部影片长3分钟。然而，这些内容仍然是由传统媒体从业人员制作的。新媒体的内容制作完全不同于传统媒体。例如，手机的短信和彩铃，相对传统媒体就是一种全新的文本。故此，他们的创作者基本上不是传统新闻媒体从业人员。

2005年4月底，上海文广新闻传媒集团下属上海电视台正式获国家广电总局批准开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务。这是广电总局在国内发放的首张iptv业务经营牌照。最近国家广电总局正式颁布了自主研发的手机电视标准（cmmb）。国家发改委高新技术产业司表示：一定要按照对国际奥委会的承诺，在举办的2008年奥运会的城市提供3g服务。新媒体不仅需要新的技术新的渠道，更需要新的内容和新的商业模式。

南方广播影视传媒集团副总裁张惠建认为在未来三年里，他们的新媒体付费收入将超过广告收入。清华大学陆地教授对此并不认同，他认为；“只要是传统电视众多公共频道的运营模式不变，不管是什么视频，除非有突出的差异化内容，否则，新媒体视频会被迫走广播运营模式的路子。也就是说，必须依靠广告来维生。”[9]

媒体还有大众媒体和个人媒体、新闻媒体和娱乐媒体之分。按照过去美国的标准，受众人口达到总人口的四分之一才能算是大众传媒。在传媒高度分众化的今天，这样的标准显然已不现实。现在有人把手机、博客称之为个人媒体，但如果没有一定数量的受众，从 经济 学角度来看就是没有足够的市场宽度，那就很难形成规模效益，成为具有商业开发价值的媒体产业。2005年，我国 网络 广告达到31亿元，仍不及被视为弱势媒体的广播广告市场（34亿元）。在网络出版中网络游戏占一半以上，2004年是36亿，预测2006年将达83.4亿元人民币。虽说手机电视和手机报纸的资费具有巨大的市场潜力，但目前还没有成为事实。因此，目前以网络、手机为代表的新媒体，与3000多亿的中国传媒产业相比，所占市场份额还是很小，还没有形成与传统媒体抗衡的新媒体产业。那么，新媒体产业成长的路径在哪里呢？

三、开创新媒体的“蓝海”

在市场经济中，一个媒体就是一个 企业 ，传媒业就是一个产业。按照美国著名战略管 理学 家迈克．波特的理论，产业是由相关的产业集群所组成，而这些产业集群是形成一个链式结构，我们把它叫做产业链。“无论是何种形态产业链，还是哪个层面的产业链，其本质是以价值为纽带将能够决定和影响节点产业产品主要价值部分连接所构成的链。”[10]因此，产业链就是价值链。新媒体能否形成产业，关键看它的产业价值链有没有形成，或者说打造出新媒体的产业价值链？

如何打造产业链？周新生教授认为“产业链打造最主要的内容是产业链伸展的方向和范围，即考虑是横向同业伸展，还是向上下游纵向伸展，还是按相关业务作延伸。”[11]这是一种传统产业经济学理论。目前，我国新媒体产业链的打造基本上是按此思路，它的内容供应和商业模式大多还是建立在传统媒体产业价值链的延伸上。例如网络媒体的商业模式，目前还是以传统媒体的广告盈利模式为主。其实，网络媒体的广告效果并不明显，据中国互联网络信息中心调查：网民最反感的，第一位是网络病毒（29．2%），第二位是网络广告（20．9%）。为于网络广告，网民们还会使用拦截工具来对付。由此可见，经营广告并不一定就是网络媒体最好的盈利手段和商业模式。那么，它的商业模式又有什么呢？许多网络媒体都在不断地探索。过去几个，新浪在 旅游 、网络游戏、即时通讯和搜索等方面进行了很多尝试，但大部分都失败了。新浪ceo曹国伟无奈地表示，除了内容和广告，新浪不擅长别的。难道新媒体不能找到新的商业模式吗？

喻国明教授认为：“所谓产业价值链指的是以某项核心价值或技术为基础，以提供能满足消费者某种需要的效用系统为目的、具有相互衔接关系的资源优化配置与组合。”[12]就是说新媒体产业的构建或者说其产业价值链的形成，是由其核心价值所决定的。目前，许多新媒体是在传统媒体产业链上延伸，也就是说这些新媒体还是建立在传统媒体的核心价值上。如许多传统媒体的网站和增值业务是作为传统媒体的衍生产品，这种附属关系必然制约了它的发展。

有什么办法摆脱传统产业的桎梏呢？这是一个产业发展的战略问题。金教授和莫博涅教授为此写出了一部颠覆传统的战略思维新著《蓝海战略》，他们把已知产业称之为“红海”，把未知产业称之为“蓝海”，并如何开创蓝海提出了一整套系统方法。“蓝海战略”给我们开创新媒体产业以启示。

“蓝海”是怎样开创出来的呢？两位教授指出，价值创新是蓝海战略的基石。论及传媒业，就是说决定新媒体产业的商业模式不是建立在传统媒体的核心价值上，而是建立可以建立在自己的核心价值上，从而形成属于自已的价值链。那么，如何做到价值创新呢？蓝海战略有两个重要的原则：重建市场边界，超越现有需求是实现价值创新的关键一步。“要做到这一点，企业需要挑战两种常规战略做法：一种是只关注现有顾客；另一种是追求市场细分，满足顾客间的细微差异。”[13]对于媒体，受众就是顾客。目前，无论是楼宇电视还是移动电视，都是在原有受众市场细分上做文章，也就是说在原有的传媒广告市场蛋糕里切下一小块。这样做的话，一来竞争加剧成本提高，二来细分的市场份额也不会很大。江南春宣称开创了 “蓝海”， 分众传媒只做广告，不做内容。其实他们开创的只是广告业的蓝海，而不是传媒业的蓝海。

新媒体要甩脱与传统媒体的竞争，开创属于自己的全新市场，就要寻找新的受众并满足他们的需求。因此，对于新媒体，“它们不应只把视线集中在顾客身上，还需要关注非顾客；它们不应着眼于顾客的差别，而应基于顾客强烈关注的共同点来建立自己的业务项目。”[14]比如，对于传统媒体，不看新闻只玩游戏的年轻人是非受众，但在网络媒体里，他们却可以成为的受众，成为新媒体市场的宠儿。

还是说回手机电视的内容供应。不论是乐视传媒拍摄的手机电视剧《约定》，还是拍摄的电影短片集“聚焦这一刻”，都采用胶片拍摄的方式。其中乐视还租用了拍摄美国大片的设备，制作成本达到300万。电影人由此乐观地认为，电影短片市场的出路就在新媒体。这一价值实现还是基于传者的单向传播，核心价值还是建立在传统媒体之上。实际上，价格不菲的胶片拍摄效果在手机屏幕上根本上无法得到体现。无论是“聚焦这一刻”，还是“未来移动影像发展计划”，都还局限于专业电影人在手机媒体上的表达。传者与受众的分立是传统媒体的价值观。新媒体的商业模式可以有很多种，但都应建立在与传统媒体迥然不同的核心价值之上。

全民参与、互动效应才是新媒体发展的最大驱动力。wsff是由洛杉矶一家移动技术公司发起的手机电影节，现在全世界每年数以万计的手机用户自己拍摄手机电影参加这一比赛。由于wsff的巨大成功，这家公司专门建立了频道用于播放手机电影。wsff的目标是像戛纳电影节一样，成为最大的手机视频节目交易市场。喻国明教授认为，网络媒体第三代盈利模式是基于网络全新的内容生产diy(do it yourself)，就是自己动手制作，没有专业资质的限制，想做就做，每个人都可以利用diy做出一份表达自我的产品来。diy就是全民出版，全民传播。被誉为“数字时代的麦克卢汉”的保罗．莱文森提出两个观点：一个是媒介的使用者是内容，另一个是“处处皆中心，无处是边缘”[15]。受众同时也是内容的创造者，传播的双向互动成为自我价值的实现，也就成为新媒体超越现有需求的核心价值。

当然，新媒体产业的发展还受 政治 历史 、人文环境和传媒制度等诸多非市场因素的影响。 新闻集团在进军中国传统媒体市场受阻之后转身新媒体。2006年9月，默多克将其在凤凰卫视19．9％的股权出售给中移动。同时，新闻集团与中移动签定战略合作协议，准备推出无线原创 音乐 平台。2006年10月，默多克宣布他的中国妻子邓文迪正在帮助将旗下的社交网站my space带入中国。my space是默多克去年耗资5．8亿美元收购的美国著名交友网站。这个被形容为“一场豪赌”的事件，能否就此开创出新媒体产业的蓝海呢？我们拭目以待。

但是，“蓝海战略”中有一点是要质疑的，就是是否存在泾渭分明的“红海”和“蓝海”吗？“新媒体和传统媒体在‘时空’、‘差异化内容’、‘服务模式’三个方面都应形成互补，以形成‘跨平台（cross media）’传播。” [16]“三网合一”、新旧媒体的融合，使得新旧产业之间的界线在模糊，这对于新媒体产业核心价值的重构到底意义何在？这是需要我们考虑的。

[注释]

[1]朱泉峰：《web2.0生死劫：blog东方洗礼 视频同门相残》，《 计算 机世界》，2006年10月25日

[2][美]j．r．dominick等，[中]张海鹰：《 电子 媒介导论》，复旦大学出版社，2 2006年4月版，第123页

[3]卢涵：《后媒体时代的传媒竞合》——“广电集团进军新媒体的机遇与挑战”，新世纪出版社，2006年版，第136页

[4]熊澄宇：新媒体与文化产业（上），中国新闻传播学评论(cjr) ， .cn/05cjr/system/2005/02/04/004265729.shtml

[5]吴征：《媒体业发展趋势与新媒体的文化使命》， .cn/it/t/66496.shtml

[6]蒋宏 徐剑：《新媒体导论》，上海 交通 大学出版社，2006年4月版，第14页

[7]周进：《新媒体之我见》,《广播电视研究》，2005年第3～4期

[8]：《“分众模仿秀”：创意的盛宴，还是概念泡沫？》，《新营销》，2006年10月号，第50页；

[9]郭春：《“粤家军”潜入新媒体》，《中国广播影视》，2006年9月下半月，第31页

[10]周新生：《产业链与产业链打造》，《广东社会 科学 》，2006年第4期，第30页；

[11]周新生：《产业链与产业链打造》，《广东社会科学》，2006年第4期，第31页；

[12]支英珉：《新传媒帝国竞争格局下的品牌、资本和产业化》，中国水利水电出版社，2005年8月版

[13][韩]w．钱．金 ［美］勒妮．莫博涅 著　吉宓 译 《蓝海战略》，商务印书馆，2005年5月版，第115页；

[14][韩]w．钱．金 ［美］勒妮．莫博涅 著　吉宓 译 《蓝海战略》，商务印书馆，2005年5月版，第116页；

[15][美]保罗．莱文森著，何道宽译，《数字麦克卢汉——信息化新纪元指南》，社会科学 文献 出版社，2001年10月版，第117页

产业经济学范文第9篇

关键词：电影产业；产业结构；文化消费；初级市场；二级市场；好莱坞；艺术市场；生产模式

中图分类号：J90 文献标识码：A

电影或电影产业有许多组成部分，因此它的经济组织也是复杂的。电影生产需要相继协调很多有艺术和专业技术技能的人，经常按照一个固定的时间表工作（凯夫斯的“乌合之众”和“时光易逝”特征），协调的问题越多、沉没的成本越高意味着缔约成本越高，因而交易成本越高。尽管许多经济原则和其他创意产业一样，但与故事片有关的投资花费巨大，导致电影产业的组织方式与其他创意产业有重要的差别。不过，分析音乐产业类似的框架可以用来分析从电影生产到影院播出的电影产业结构，这是初级市场，然后考虑电影产业的二级市场，即电视上播出的电影和用视频和DVD格式制作的电影，以及数字化和互联网对电影的影响。

一、技术变革

电影产业多多少少有100年的历史了，随着技术和观念的发展、以及它们之间的竞争，从一开始就是国际化的，并在澳大利亚、法国、英国和美国之间流动。和其他新兴产业一样，电影（移动影像）的内容和传送技术经过了一段时间才习惯于一种标准的模式，一开始电影都是在临时场地放映的。不久就建立了专门的剧院（五分钱娱乐场——它们一张票卖5分钱）。后来许多与电影竞争的音乐厅和杂耍剧场也被变成了电影院，开始放的是无声电影，用现成音乐伴奏，后来是“有声电影”。最后每个城市都建立了奢华的专门的电影院，这些电影院不得不改造以适应技术上不断革新的声音和摄影技术的发展。

在两次大战之间及战后初期，电视还没有普及到每个家庭之前，去电影院是非常流行的，整个就是一个“节庆夜”，B级片（译者注：二流影片，指成本低，演员差的平庸影片，用于两片连映时的次等片）之后是百代电影的新闻，将要上演节目的预告片。也有可能是一个卡通片，然后是A级片。在两片之间的空隙，一架风琴连同风琴演奏者一起出现在演播厅后排，在观众购买冰激凌和爆米花时以供他们娱乐。有些电影院只放卡通片，通常所有电影院的节目都是循环播放的，这样观众想来的时候就可以进来，播完一轮就可以离开。在20世纪20年代到1948年间被称为好莱坞影城体制的全盛期，电影院是由电影制片厂所拥有的，这时美国反垄断机构在著名的“派拉蒙案”中结束了这种电影制片厂和电影院之间的纵向结合。20世纪七八十年代西方的电影观众开始下降，巨大的电影院或改作他用或分割成数个小影厅。现在的电影采用数字化制作，可以通过卫星把电影投射到世界上任何地方装有专门设备的电影院。

二、国家电影文化

电影可能具有国际性的吸引力，也有可能只能引起本地人的兴趣，语言在其中也起了重要作用，语言可以通过配音或使用字幕的方式改变，这样可以克服电影国际贸易的障碍。然而，对特殊风格和类型的偏爱意味着只有国内或地区的吸引力。离散社区对中国和印度电影的出口产生了影响，比如有些电影在世界各地销售。“宝莱坞”这个词过去错误的认为只指在孟买制作的电影，实际上是指印度这个巨大的电影产业所生产的印地语、其他印度语言和英语电影的代名词。典型的电影有固定的角色和一大群歌唱和舞蹈演员。2002年生产了1000多部电影，票房达36亿，让宝莱坞成了世界上最大的电影制作者，而印度是最大的国内市场。日本是第三大故事片出产国，国内市场占重要地位。中国电影产业的规模世界排名第四，香港电影长期以来使用粤语，中国大陆现在也生产电影，内容模仿中国戏剧和歌曲的内容，流行明星也是一个重要组成部分，与音乐产业有很强的联系。在20世纪90年代，尼日利亚成了“家庭录像”电影的一个主要产地，尽管它的产量没有包括在国际统计数据里（见框1）。法国是生产故事片的主要欧洲国家。因此这是一个具有区域性市场很强的世界性产业。然而好莱坞仍将继续占主导地位，电影产业的很多经济学分析也是涉及好莱坞的主导权的。

三、观众与电影的消费

到电影院看电影和在电视或通过DVD看电影是有区别的。表1显示了人均上电影院的人数（去电影院的次数），这以2003年联合国教科文组织的数据为依据，根据频率排名的。

美国电影协会是这个产业的管理机构，提供美国电影院、家庭录像和电视上电影观众的详细数据。电影观众和入场券是有区别的，后者反映了观看的频率。2006年美国电影观众平均在影院看7.6部电影，1/3的电影观众处于20-24岁这个年龄段，但年龄大的观众在不断增加，其中60岁及以上的达12%，电影观众的男女比例基本保持平衡。2005/6年度总计售票14.5亿张，每张平均6.55美元，票价有所上涨。2006年票房总收入为94.878亿美元。

除了去电影院，美国人也有其他几种看电影的方式，如表2所示，其中主要的平台是电视。

根据美国电影协会的数据，2006年美国消费者花在电视、录像和电影院的钱达到大约每人450美元。根据电影产业的收入，38%来自家庭录像，30%来自于院线营销业务（其中一半来自海外营销）。16%来自电视收入（其中7%来自国外电视收入），还有12%来自为电视制作的电影。②因此，美国的数据显示家庭电影消费远远超过去电影院。

四、去电影院看电影

在很多国家，去电影院看电影是最流行的文化活动之一。在澳大利亚，15岁以上的人中65%去过电影院，其中超过47%在2006年去过5次以上，总人次达8360万，总票房收入达8.67亿澳元（大约7.47亿美元）。加拿大人一年花61个小时去电影院和路边影院，2005年卖出1.203亿张票，除此以外，他们还花了79个小时观赏电影，或买或租（录影带或DVD格式），共计每周2.7小时。欧洲搜集了电影院的数据：2002年德国去电影院的人次为1.78亿；2006年49%的意大利人去过电影院；2002年62%的瑞典人去看过电影；2003/2004年度65%的英国市民去过电影院（2005年电影院的入场券是1.7128亿张）。2005年英国和爱尔兰的票房收入为8.4035亿英镑。

五、国产与进口电影消费

美国的国产电影占了国内市场的93%，但其他国家的情况就不完全一样了。澳大利亚2000年展播的电影中只有14%是国产的，51%来自美国、14%来自印度、还有8%来自英国。2004年国产电影只占荷兰国内市场的13%，展播的电影中75%来自美国，只有5%来自欧洲其他国家。这些数据显示了好莱坞电影的统治地位，也从根本上反映了消费者的选择。

影音政策的一个关键主题就是一国市场上国产电影的比例，特别是欧盟和加拿大，担忧电影供应的多样性（常常以电影的来源国为衡量标准）已经成了一个主导性的政策问题。好莱坞电影统治世界市场，同时也是欧洲、加拿大和其他地方保护主义政策针对的主要对象。

六、电影生产与成本

习惯上确定一部电影的来源国是根据生产公司来自哪个国家，然而用来指导影视政策这个方法并不一定准确，因为电影生产是一种全球产业，一部电影可能一个国家为背景、在另一个国家拍摄，也可能有一个国际化的演员和导演阵营、而由另外的地方投资的。另外，还可能是跨国界的合作生产。然而，产出与成本的数据是以国家为基础收集的，详细数据、电影类型和生产成本是由那些文化政策措施（补贴、减免税收等等）鼓励电影生产的行业组织和政府机构的。和其他文化产品一样，一个合适的产出衡量标准很有必要。就电影而言，要把故事片和其他为电视生产的电影如纪录片、动画片和卡通片等等区分开来。电影生产后而销售上映之前要按照对观众的适合度进行分级（PG级即父母指导级，指某些场景不适合儿童观看），这些程序之间可能存在一个时间差；分级是以国家为基础由不同的国家机构进行的，有些是由行业自己调节，而有些是由政府电影审查委员会来进行，分级也有可能是在当地进行的。除了新生产的以外，有些电影会重新发行。表3列出了2006年前十年主要国家的电影生产。从中可以看出美国不是最大的故事片生产国，然而好莱坞统治了国际电影市场，占所有展出的电影的85%。

1 各国生产成本

既然好莱坞统治了世界市场，文化经济学家要问的一个问题是：好莱坞比其他国家的经济优势是什么？通常的回答是美国国内市场的规模庞大是其主要收人来源，英语作为世界语能产生规模经济效应。此外，灵活的生产、融资组织与管理方法也常常用来做为解释，因为好莱坞有全球化的人力资源，可以生产具有全球吸引力的产品。因此比较不同生产国的电影生产与成本是件有意思的事情。

2 好莱坞

好莱坞的信息是美国电影协会提供的，它的成员是那些“大”制片厂，如迪斯尼公司、索尼影业、派拉蒙维亚康姆/梦工厂、二十世纪福克斯、环球电影公司和华纳兄弟，及子公司和附属公司，如福克斯探照灯影业、米拉麦克斯、新线公司和索尼经典公司，其定位是经典与专业电影部分。除了代表其成员的利益外，美国电影协会还与全美影院所有者联合会一起自愿为电影进行分级。2006年，美国电影协会成员生产了480部故事片，分级853部，599部新故事片，重新发行8部旧片，总计607部。美国电影协会也分两类报告院线电影（供影院而非电视放映的电影）的平均制作成本：成员公司即好莱坞的大制片厂和子公司与附属公司。大公司2006年的平均成本为1.003亿美元，其他的0.485亿美元。这些成本被分解为营销成本（大约1/3）和“底片”成本（2/3）。底片成本就是生产底片的成本，包括生产成本、制片厂日常开支以及投资的资本化利息。生产成本链条依次包括：故事版权的获取与改编成剧本；前期制作，包括脚本编写、外景拍摄地选择、演员与工作人员的挑选、布景与服装设计；拍摄成本，分为线上项目（演员、导演、制片人和编剧）和“线下项目”（置景、音响、服装）；后期制作，包括剪辑、胶合与配音、字幕与片尾、音效与特技效果。营销成本主要包括：生产/创作服务、展播服务、推广与发行及市场调查（22%）；有线电视、收音机、杂志及户外看板上的广告（24%）；网络电视（21%）；电视预告（14%）；报纸（11%）；预告片（4%）网络/在线（1%）。制片厂日常开支是维持摄影棚工作的固定费用；资本利息是一个重要的项目，因为一部电影开始获得收益之前制片厂要为制作电影贷款，而电影的制作期可能长达2年（发行可能时间更长）。《蜘蛛侠2》在世界范围内获得8.21亿美元的收入，框2把估计的2亿美元制作成本进行分解。电影投资将在下面讨论，下一节将分析好莱坞的经济方面。

3 印度

印度电影产业的官方信息很难找到，政府的中央电影认证事务局提供通过审查可以发行的电影数量：2003年有2564部通过，其中877部是印度故事片，282部是外国故事片，1177部印度短片，和228部外国短片。事务局拒绝为45部印度长片发放许可证。它报告说印度有13000个电影院。一个有趣的问题是，宝莱坞是否模仿了好莱坞的融资和管理组织才取得成功。21世纪的宝莱坞电影有巨额的预算并常常需要庞大的歌唱和舞蹈演员以及合唱队。资金似乎来自私人经销商和制片厂。印度国内电影市场巨大，看电影的人次达28.6亿，然而就平均看电影的人次而言，如表1所示，印度（2.6人次）进不了前十。

4 日本

2006年日本的产量世界排名第三，生产了417部故事片，播出821部，因此播出的电影中超过一半是国内生产的。日本有3062块屏幕，入场人数达1.643亿人次；日本电影总共赚了1077.52亿日元（合计大约9.5亿美元）。

5 澳大利亚

澳大利亚2007/2008年度生产了29部故事片和5部合拍片，外资占总投资的47%，28%来自政府部门，17%来自澳大利亚私人投资者，另外8%来自澳大利亚电影/电视产业。2007年在澳大利亚电影院播出的388部电影有58%来自美国，10%从英国进口，8%是澳大利亚本土电影。澳大利亚电影2007年获得总票房的4%。

6 加拿大

加拿大2006年生产了76部故事片（2005年122部），在过去10年中的有些年份，它的产品排名世界前十。加拿大统计局提供了2002/3年度加拿大和国外电影收入来源的数据：加拿大生产的电影的总收入为3.56亿加元（合计大约2.31亿美元）。其中，1/3来自国内市场的销售（12%来自院线销售，76%来自电视销售，6%来自家庭录像），2/3来自加拿大的国外市场销售。

7 欧洲国家

表4显示了欧洲主要故事片电影生产国，以及2005年他们在国内市场上的份额。事实上，由于年与年之间生产的波动，任何一年的数据都会起误导作用（从表3就可以看出），市场份额就能反映这一点。无疑，国家的人口越多，生产的电影数量就越多。然而，同时也存在这样的情况，有些国家人口不多产量却很大，如2005年丹麦（人口为540万）生产了20部故事片，而挪威（450万人口）也生产了21部。

七、电影融资

在电影发行开始回笼资金之前，电影的生产需要大量的资金花费来支付长达几个月甚至上年的沉没成本。好莱坞擅长于私人融资，获得资金是制片厂的一个主要任务。然而，在国内市场小的国家，电影的融资常常是一个问题，很多国家通过直接的财政补贴支持电影产业以及/或者间接减免税收，以及通过配额规则来保护国内市场，通常通过电视发行。因此电影融资的来源可以按私人投资和政府投资来划分。

1 好莱坞

好莱坞故事片的融资方式是资本主义方式的示范！在好莱坞影城体制时期，制片厂要处理电影生产销售和影剧展播各个方面的事务，这样让他们把融资的问题在内部解决了，如抵押的需求（具有金融价值的资产可以出售以弥补资本支持的损失），他们拥有的电影院常常坐落在土地价值高的市中心，因而是合适的抵押品。然而，在过去50年里，其他投资生产和销售电影的方式发生了演变，寻求在“无人知晓”的熟悉环境下降低损失的风险。当然，一旦电影开始制作（最少是底片），投资者就可以观看从而获得关于其质量的信息，但是到这个时候很多投资已经沉没了（就如框2所看到的）。

按照专业化的逻辑和劳动分工，制片厂（大制片厂和独立公司）现在大多操心电影的融资与销售，这些电影通常是由一次性合作的创意与单纯人员团队负责制作，这种制度也被称为“灵活专业化”。为了获得资金，制片人要聚集剧本与编剧、主演与导演（“人才”），并且获得他们参与电影的承诺；然而有一个问题，为了保证他们参加，就必须有足够的资金为他们提供一个合同并支付片酬，否则他们就不愿意签。因此制片人的任务是为了说服其他人加入，就得找到某一个“人才”以及资金来达成这个交易。

资金来源包括愿意借钱给某个确定的制片厂（能够提供让债主放心的抵押和经验，同时也像唱片公司一样，手头要同时有几个项目在做，因此能在某种程度上分担风险）的商业银行和其他金融机构、证券市场、和业内来源。一种形式的业内筹资就是“底片提取合同”，即制片厂同意电影制作好就发行上市，同时在获得未来盈利回报的承诺下给制片人预支资金。然而，万一电影超出预算或遇到其他问题如某关键人物要求撤出（可能因为疾病），还有另一种完工担保形式的资金安全措施，本质上就是一种保险或防护手段。

资金安排的复杂性和管理的规模（市场的“厚度”）就是使好莱坞成为电影制作的中心的原因。最初加利福尼亚阳光地带所提供的地理优势吸引了电影行业的先驱，现在已经转化为金融交易的集聚经济效益，因此其他中心很难与其竞争，这里已经形成了一个产业“集群”。在国内市场小的地方，需要某种形式的政府担保来代替以市场为基础的好莱坞体制。然而，好莱坞甚至还从这一时期的税收优惠中获利。

2 欧洲国家

欧洲电影有几种不同的超国家层次资金方案和来源。欧盟采取了一个新计划来支持欧洲的影音部门，被称为MEDIA2007，7年之内（2007-2013）提供7.55亿欧元的预算。这个计划提供资金和培训来支持欧洲电影和其他影音作品的促销，特别是通过节庆和贸易展览会，并且促成了欧洲电影推广组织，一个由26个欧洲国家出口和促销组织组成的网络，以在全世界推广和销售欧洲电影，其预算大约150万欧元，其中一半来自MEDIA 2007。欧洲议会的欧洲电影支持基金——欧洲形象支持全欧洲范围内的合作生产，2007年用2150万欧元支持了56部故事片和5部纪录片。

各个国家也有各自国内的支持方案，每个国家以自己的方式进行；这里不可能具体探讨所有的国家，甚至多个国家，只能做一个概括。主要有三种政府资金支持的方案：从公共开支中来的直接资金补贴、通过免税的间接补贴、以及通过政府措施控制的市场获得资金，特别是通过对用户的税收，尤其对于电视的征税。有些国家实际上三种方式同时进行。在欧洲总的来说，据估计电影生产最大的单一公共基金来源不是公共资金，而是对电视、电影和类似的税收（如有线电视）和为获得许可而要求公众和其他广播公司的义务捐赠。因此，进行电影销售和电影生产融资的媒体间有很强的共生关系。下面将概述法国、丹麦和荷兰这三个国家的筹资方式，每个国家代表这三种不同方案的不同组合。

3 法国

法国是世界上最大的电影生产国之一，也是欧洲最大的电影生产国，从1946年开始就有公共资金支持电影的历史。其中央政府机构国家电影中心（CNC，Centre National de la Cinamatographie）主要通过对电视频道以及电影票、录像和DVD销售征税获得的基金，来支持一系列的电影和电视节目生产：2005年国家电影中心收入5.1亿欧元，其中大约30%花在故事片上（还有2/3花在电视生产商身上）。此外，为鼓励对国家电影中心批准生产的电影的私人投资，还有税率奖励；其免税方案让生产者可以降低其发生在法国国内的高达20%的生产成本（最多50万欧元）。通过文化产业的电影投资机构，法国还有一种资金担保体制，这是一个部分为政府所有的金融团体，鼓励来自银行的私人资金分担电影生产贷款大约一半的风险，本质上说就是为已经在售的或获得其他交易合同的生产者提供抵押。因此尽管法国电影资金是由国家机构组织的，但还是依靠市场作为资金来源，而没有直接的公共补贴体制。

4 丹麦

在丹麦，公共支持几乎全部由文化部的公共财政提供，另外还有一些地区基金和北欧电影与电视基金的资金（由5个北欧国家筹资：丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典），主要由丹麦电影协会管理与分配，2005年的预算是3500万欧元。通过丹麦电影协会（他们赞助其他的电影项目），丹麦的两个国家广播公司被要求进行故事片生产。2005年丹麦没有特别的税收鼓励方案。框4有丹麦对电影补贴的详细情况。

5 荷兰

荷兰既有直接补贴也有税收奖励方案（所谓的“CV”）来鼓励私人投资电影。荷兰文化部2005年在电影上的支出是1480万欧元，包括拨给作为负责支持电影生产的国家机构的电影基金会的款项。电影基金会的预算为1550万欧元，包括来自广播公司的资金。2005年共发行31部故事片，其中20部得到电影基金会的支持。他们已知的生产成本最少为4700万欧元，其中有780万来自电影基金会，610万欧元来自为电影融资的特别税收条款（CV）的市场。新发行电影的总生产成本中，总计大约一半来自直接或间接补贴。从2007年开始，如果制片人筹集到所需生产资金的65%，就可以申请电影预算的最后1/3的资金。电影总投资的25%必须来自私人投资者。

对欧洲电影投资的研究没有涉及到的是，电影基金机构从本质上模仿好莱坞的私人电影生产投资体系而筹集资金。不同于自由市场上的好莱坞模式的生产-融资-销售交易方式，通过对分销公司（电视、电影院和其他的）征税，或规定分销公司预先把资金交到国有组织手中，然后再把基金分配给生产者。因此我们要问自己的是，这样的资金筹集方式对电影产业的经济组织产生了什么影响，这种方式不仅在欧洲存在，在加拿大、澳大利亚和其他地方也存在。

尽管好莱坞和欧洲电影生产的一个主要区别是后者的电影补贴是为了文化目的而不是为了经济目的，因此欧洲电影的经济效益不是衡量其成功与否的唯一标准，这和好莱坞不同。然而票房的成功也意味着观众对电影的反应，如果他们反应不好，那么怎么判断是否成功。和其他有补贴的艺术一样，我们想问的问题是：补贴产生了什么效果，达到了它的目的吗？如果没有补贴，是否欧洲电影院和电视屏幕上就只放好莱坞电影了？如果那是观众想要的，政府为什么要努力改变他们的喜好呢？我会在后面回到这个问题。

八、电影生产的经济学分析

前文描述了电影的生产和融资，这里需要对这个产业的结构的潜在经济逻辑进行分析。和音乐产业一样，被称为好莱坞的美国电影产业是高度集中的，围绕着几个占统治地位的制片厂是众多小制片厂。按市场规则运行的国家的电影产业（好莱坞和宝莱坞）与国家支持的欧洲、澳大利亚和加拿大电影产业有明显的区别。然而整个电影行业里，艺术家和艺人的工作还是遵循灵活专业化的模式，个人签约参与完成一部电影的制作，然后再参加另一部。文化经济学家对电影产业的研究多集中于好莱坞，但是考虑考虑不同制度安排是否以及在多大程度上影响他们的结论也是很重要的。

文化经济学中也让我感兴趣的问题是，文化产出是否由经济力量决定，如果这些产出与文化政策不一致，可以采取什么措施来改变。电影被认为对文化认同和社会凝聚力有重要影响，同时也提供娱乐；而且它还是一个为成千上万的人提供就业与收入的产业，这里所赚的钱和利用的资源对GDP和收支平衡产生影响。

1 产业组织

和其他产业一样，研究一个产业的经济组织要看公司的构成以及他们最终产品涉及的生产链有多少，也就是说公司生产什么以及他们在市场购买什么？这个答案对这个产业的公司规模和集聚程度有重要作用。大唱片公司对音乐产业的多样性和国家利益产生作用，这里将采用此种分析方式，特别是根据理查德·凯夫斯（2000）的解释来分析。这里把凯夫斯对电影产业的讨论作为一般分析，因此不管这个或那个国家的制度安排是怎样的，都用它来分析，但是因为他只论及好莱坞，那么在国家支持的电影产业里，不同的激励政策是否有效，这是一个有趣的问题。

2 好莱坞影城体制

事实证明，好莱坞影城体制是在公司内部组织生产各种要素的一个模式。从编剧到电影院服务业，各个生产阶段的工作人员都与制片厂签有合同，不管是雇佣合同还是控制个人工作流动自由的选择性合同，这样就限制了“人才”转到其他项目或为了增加收入而跳槽到竞争对手一方的可能。这样对制片厂的好处就是它可以控制成本，以签约的演员和其他艺人建立“品牌”，通过拥有的电影院和制片厂，还能控制电影的分销，从而阻止潜在竞争者的进入。正是因为后者，根据美国的谢尔曼法，电影制片厂与反垄断机构发生了冲突，因为他们限制竞争损害了电影消费者选择的权力。在1948年所谓的“派拉蒙案”中，法院宣布了判决书，要求停止在其电影院中进行垄断控制销售。他们抛售了电影院，因而放开了分销市场，让他们在生产的电影上市时必须与分销商打交道。然而这个决定在改变分销公司的数量或与生产商的整合上长期以来没有取得成功，也没能控制后来的进入者垄断电影院的趋势，这一点将在影院经济中讨论。

回顾一下，有人认为“派拉蒙案”不是唯一触发好莱坞电影产业经济组织产生这些变革的原因，因为那时美国去电影院的人数已经受到开始受到电视普及的威胁。不管怎样，电影产业僵化的纵向整合解体了，并且让道于现在所谓的“灵活专业化”，电影由一次性的生产单位生产，把非生产性的事务承包给专业公司或个人，就如上面提到的。这种体制依靠大量的艺术家和艺人的存在，可以组成团队制作电影，如我们所见，制片人可以聚集一个团队。随着全球化的到来，这些人员，特别是技术方面的人员，可能来自于世界上任何有电影产业的地方。如凯夫斯所示，这种经济组织需要签订多变合同，双方采取机会主义的行为的余地都相当大，因而提高了交易成本。涉及到特定人力资本抗争（机会主义的一种）的后果可以从2007/2008年度好莱坞编剧罢工的例子中看出（见框3）。就如音乐产业一样，极端不稳定的经济效益困扰这生产的每一个阶段，每一个合同都反映了这一点。

3 “无人知晓”

“无人知晓”这个引语的原本无疑起源于电影产业。什么能预测成功？如果有人知道答案，就能用来增加生产、销售和展播各个阶段的收入，差别定价就能用来使收入最大化，代价高昂的错误也能够避免。而且，收入不是利润，小成本电影也可能盈利。亚瑟·德·范尼已经对“无人知晓”这个问题进行严格而详细的分析。在其著作的主体部分采用了先进的统计学方法，他已经表明在文化经济学家熟悉赢者通吃的环境里，成功还是个未知数，既不是明星的存在也不是大量的预算能预言票房的成功。他证明，为了他们自己能看到任何一部电影进展的苗头，电影产业建立了一个巨大的数据库和许多资源用来统计分析。这是因为当观众接受一部电影，出现成功的迹象时，即使在后期也能利用这些信息增加某种挽救一部电影的手段，这些手段可能是“轰炸”或采取收入最大化的策略。电影产业是卓越的信息产业，观众最初接受一部电影的信息和它的成功是随着时间动态的展开的。一部电影的拷贝数量成倍增加、展播范围与频率的扩展的边际成本很低（同时在几个银屏上放映一部热映影片的多剧场影院有助于放映频率的提高），成功可以用来孕育成功。

然而这只可能发生在电影生产并发行后，因此为了能够获得不可预料的成功所带来的利润（毫无疑问，同时也要准备好承受失败的后果），生产和分销经济组织不得不在筹备阶段签订合的同时就预期这种不确定性。尽管德·范尼科学的强调了“无人知晓”这句陈旧的行业格言，然而仍然有人不顾一切意外条件（或者更准确的说，即使没有意外），坚信有些人比其他人了解更多，从而电影产业可以从中寻求利润。

九、凯夫斯对电影生产缔约的分析

凯夫斯（2000）关于创意产业经济组织的一般理论是基于委托人与人之间的合同这种类型上的，这种合同起因于委托人已经把金融资本投入到某个项目或企业中，并把财产权与人的资产（人力或实物资本）捆绑在一起，以便控制与保护投资。财务支出数量越大、投资时间越长，委托人控制每个阶段的人所需的激励就越大；生产与销售过程涉及专业人员的阶段越多（特定的人力资本），就不得不签订越多的合同来保护早期沉没的成本。然而以全部交易为基础签订一个完备的合同是不可能的，而在“无人知晓”的创意产业中，这种情况更加严重。不仅如此，而且涉及到艺人（“为艺术而艺术”）的作品质量不能保证，许多这样的人之间的关系相继需要协调（“乌合之众”），声誉与能力层次不同的人（A名单/B名单）相互之间很难替代，更有甚者，这个项目根本就是唯一的，因为每个都是新产品的一次性创作（“多种多样”），这个事业根本就没有现成的公司来准确指导委托人。这描写的明显就是电影产业，凯夫斯用了各种分析工具来电影产业中的这种类型的合同和交易。框2中的数据显示了一部大片各个阶段所需的支出类型。

1 合同与激励

创作决策到签订合同的过程是从故事和剧本开始的，生产商从拥有版权的现有资源中选择一个故事（为了保证这个选择权，需要支付议定价格的10%作为定金），这是以防剧本不能完成。然而，如果故事很畅销，就有可能是拍卖定价而不是选择权了。凯夫斯指出了给编剧作家提供激励措施的困难：按小时支付酬金可能会使编剧花太多的时间在一个作品上，但是如果生产者拥有决策权来否决这个脚本，就可以有激励措施来要求重写从而获得最好的脚本。因此折衷的办法就是把任务分成几个阶段以便行使各阶段的选择权，比如，“处理”或总结情节是一个阶段，如果能够接受，就请对白专家来写对白部分，这样可以选择是否完成下一个阶段，等等。

与导演的合同有可能支付给他或她一笔固定的酬金，结果是减少激励而拖延了时间，这会增加那些按周支付酬金（常常根据工会合同）的组成人员的成本。和A名单上的演员签订的合同必须确保他们按照拍摄时间表在约定的日期、时间和地点全部在场；也有可能发生演员表上谁在前谁在后的争论。导演和明星也可能要求签订一份收入分成与预先支付酬金的合同，即分成合同，等等。∞这还只是举出相关问题中的几个例子，但是这里有一个如凯夫斯所假定的潜在的缔约经济逻辑，这是很清楚的。交易成本非常高，比好莱坞制片厂体制高得多，因此可以断定专业化的收益超过了这个较大的成本（虽然应该记住的是法律干预而不是市场力量结束了制片厂体制）。似乎这个经济逻辑很有可能适用于任何地方采用灵活专业化模式的电影生产。然而，这只是对利润动机的驱动下的电影生产适应，却不能主导为了实现文化政策的目标而由政府支持的电影生产。政府支持常常为道德风险提供机会，这时激励或调控诱发经济人不必要的反应。

2 欧洲电影补贴的委托问题

欧洲电影有大量的补贴，既是抵制好莱坞的主宰，也是为了推行欧洲的文化价值。为补贴辩护的经济理由是美国电影在欧洲电影院采取“倾销”的行为（低于成本价销售），欧洲国家市场规模小，不能实现降低成本和使价格具有竞争力的规模经济。因此认为补贴是降低成本的必要手段，对电影补贴的理由与对表演艺术的补贴是一样的。

正如对表演艺术进行公共补贴一样，提供艺术质量和票房成功之间常常存在着紧张关系。“为艺术而艺术”促使导演游说政府补贴使他们和同行满意的电影，但结果不总是，或甚至常常吸引不了国内或国外的观众，结果是，欧洲每年补贴的大约700部电影中只有极少数能赚到足够抵消成本的票房收入。欧洲电影产业变得依靠补贴而生存，据称，这种情况导致好到能吸引补贴的电影过度供应，但还不够好，或还没有好到足以到市场上去创造收入。电影资助机构的难题是怎么避免道德风险问题，以及考虑到即使在好莱坞，成功也不可预料，在信息不对称的情况下怎么促进电影生产独立生存下去。丹麦电影协会是一个负责支持和鼓励电影与影院文化的国家机构，明确强调要产生与美国电影相比的票房成功，也强调其国际认可度（见框4）。

欧洲电影产业不仅在生产阶段得到补贴，据我所知现在分销阶段也能得到补贴。

3 电影分销

分销商负责销售和宣传电影，与电影院、电视公司、DVD与录像经销商和其他用户进行租赁交易，确保他们在合同规定的首映日收到电影拷贝。如上面说到的，好莱坞的电影分销是与大公司整合在一起的，然而，与电影生产一样，也有独立的分销商，分销商可能对电影有资金投入。票房份额最大的六家分销商为华纳、20世纪福克斯、环球、博伟影业（为迪斯尼所有）、索尼和派拉蒙，2005年占票房总额的72%。其他地方也有这种集成现象，如韩国，这个国家的电影产业非常有活力，2004年在院线销售的故事片发行量为73部，三大院线经销商控制了全部电影销售的3/4以上，入场券销售达2000多万张。

分销商与电影院之间的合同规定票房收入的分成，留出一定经营影院的管理成本，根据电影的销量而按比例增减进行分成，也就是说电影的发行策略随着电影在消费者中的成功与否而变化，或“窗口”。

4 市场“窗口”

这里有一套标准的策略把电影发行、销售到不同的窗口：首轮在国内院线展播，然后第二轮是销售到电影院、再是国际发行、然后是按次计费的电视、付费电视、国外电视、国内和国际家庭录像、网络电视和企业联合组织。很多年以来，各个不同窗口的发行日期也有一个标准的时间差，比如按次计费一般是在首发日期之后的6个月，然而由于盗版电影或盗版的威胁加速了这个进程。首发的时间与地点是由分销商根据假定的观众需求决定的，如而电影一般在学校放假的时候。

分销商也设法影响电影院的票价：电影院（和其他剧院和博物馆一样）通过销售食物与饮料来赚钱，似乎从食物与饮料中能赚取比播放电影更多的利润。因此电影院管理部门有采取低票价策略的动机，因为这样可以增加零食的销量，然而分销商却愿意提高价格，因为他们的收入主要依靠票房收入。可是，如果首轮播出影院的价格太高，就会抑制销量（假定去电影院的需求随票价波动，见下面的分析），就会影响传信系统把关于电影质量的信息传输给潜在的观众，即网络或雪球效应。如果票房收入超过了与分销商签订的合同中的预期收入，放映单位就可以留出额外的票房，反过来如果有时电影院没有达到预期票房收入，就得自己赔偿。尽管电影一制作好就由分销商交给放映单位，但这些交易还都是建立在对电影成功的预测上的。

十、电影分销的范围与规模经济，

生产商与经销商的纵向整合是克服“无人知晓”这一不确定性的一种方法。电影分销的交易要求分销商在电影之前就预先为片名做广告，把片名提供给大量的国内外的影院、电视公司和其他销售电影的各种网络。这些行为的准备成本高，因为把已有的片名多供应一家影院与供应多个片名的边际成本低，就能产生规模与范围经济效应，导致进入壁垒的存在，因此使得新进入者难以在市场上与之竞争。因此，欧盟MEDIA 2007计划把超过一半的预算花在分销上了，这就不奇怪了，因为欧洲电影的分销一直被当成一个问题。欧洲电影推广组织是欧洲超国家的推广电影的官方机构，已经成功的撮合了27个国家，尽管由于获得的经费数量和管理方式不一样，它们之间的电影推广方式不一样。

除了欧盟的努力外，各个国家也有促进和销售电影的计划。譬如2005年德国电影销售支持计划启动支持德国电影在国外上映。作为有条件应偿还的贷款，每个国家每部电影可以获得最高5万欧元的支持，这些偿还款来源于电影在电影院的成功。作为补贴，还可以获得高达1万欧元的资金。外国分销商在影院公映德国故事片或纪录片，作为额外的推广措施，也可以适用于德国电影销售支持计划。2008年的预算为57万欧元，再加还款。2007年德国电影销售支持计划为共计58个项目提供了资金支持。其他欧洲国家为电影销售提供了类似的帮助。

1 DVD与家庭录像

到20世纪90年代，盒式磁带录像机及随后的DVD播放器在北美、日本和欧洲高度普及，这给电影产业既带来了威胁也带来了机遇。如表2所示，2006年美国消费者花在家庭视频设备看电影的时间是在电影院看电影的五倍。这种方式的家庭电影消费与影剧展播形成了竞争，减少了票房收入，但同时也打开了录像带与DVD的租赁与零售市场，但DVD在增长，而录像在下降。截止2006年，美国能见到的电影片名达6，8万部，平均每部价格为22美元，美国85%的家庭拥有录像机和DVD播放器。因为两个原因，这个价格值得注意：第一，零售与租赁形成竞争；第二，如果在家里观看DVD取代了上电影院看电影，DVD的价格就会影响电影票的需求；但是文化经济学家还没有在电影票与DVD需求的交叉弹性方面做研究。

2007年欧洲视听观察社团在戛纳的一个研讨会上了一系列的视频点播统计数据。到2006年为止，欧洲有142家视频点播服务商，其中60%是提供网上视频点播服务的，有30%是电视频道节目的一部分。法国与荷兰的普及率是最高的，这两个国家的宽带高度发达，提供者是由电讯与有线电视经营者、整合商和广播公司形成的混合体。内容（其中40%是电影）可以租借，也可以购买，2006年租借是最流行的商业模式。对电影上座率与其他获取电影的方式之间的交叉弹性似乎也没有研究，无疑，这是计量经济学研究的领域。

2 电影的数字化与盗版

数字化意味着一部电影的内容可以用数字图像创建起来，也可以把整部电影用数字形式储存起来进行销售；这种销售方式是通过卫星把数字电影发送到数字影院。数字化的电影也可以通过在线出租和网络播放的方式获得，宽带的普及达到增加了这种观看电影的方式的需求。2008年苹果公司与主要的好莱坞电影制品厂合作首开在线电影租赁服务，据报道通过iTunes可以获得1000部电影，老电影每部价格2.99美元，而新发行的电影每部3.99美元。随着电脑的便携性能越来越高，手机也拥有访问在线电影的功能，电影也能获得音乐一样的移动性。这对影院观影与院线经销的需求产生什么影响，以及对生产的电影类型可能产生什么影响，尚待进一步观察。

电影受版权法的保护，和音乐一样，数字化使得未授权的拷贝经常发生。首先，拷贝是粗糙的，由于时限的原因，在网上通过点对点技术只能下载到最流行的电影来进行拷贝。然而合法访问电影的技术发展也为非法拷贝提供了条件。据估计，2005年由于盗版电影，美国电影协会的成员制片厂损失达61亿美元。

3 影院经济学

鉴于电影的生产与销售是典型的供应给大量观众的创意产业，电影院更像表演艺术：电影在特定的时间播放，如果在电影播出期间有未售出的座位，这部分收益将不可获得。但与现场演出的剧院不同，电影院在获得短期效益与长期效益方面都要灵活得多。从短期来看，很容易用另一部电影来替代一部票房不是太好的电影，也可以很容易的加映受欢迎的电影，不管是延长播放档期还是通过现在的多剧场影院通过增加屏幕以扩展容量。与早期电影放映技术发展一样，这需要长期的资本投入，但是一旦投入，多剧场影院在影剧展播时就能提供现场表演艺术所缺乏的灵活性。因此，现在不是通过电影院的数量来衡量展播设备的供应，而是把银幕的数量作为相关产出的衡量标准。多剧场影院使影院经营者在不同时间段播出同一部电影来区分产品，最少，大体为差别定价提供了便利（这是我们所熟悉的现场表演剧场的常见的特征）。电影的下午场常常票价较低，其主要观众是儿童和老年人，反映了电影播放边际成本低的特征。现在数字化要求电影院能播放数字电影，为回应这些技术要求，就要有资本投资计划。

由于1948年“派拉蒙案”的反垄断判决令仍然有效，美国的电影制片厂禁止拥有电影院。然而，和在其他创意产业比如广告业一样，规模与范围经济的优势导致整合的出现，因此随着时间的推移，电影播放者之间的创造竞争的意图受到侵蚀，一个寡头取代另一个。现在美国的电影院由少数几个连锁店所掌握，占电影入座率展播收入的80%以上，加拿大的情况也差不多是这样。小型独立影院与这些巨型影院并立存在（典型的寡头垄断特征，一如我们在音乐产业中所见），控制了美国35%的银幕。

在欧洲，欧洲院线是1992年在MEDIA计划与法国国家电影中心资助下建立起来的，作为在电影院中发行欧洲电影的国际网络。2004年MEDIA计划为欧洲院线投入了大约600万欧元。目的是提高电影院中欧洲电影的放映率以及入座率，特别是年轻人的入座率，也支持电影院向数字放映过渡。欧洲院线活跃在欧洲31个国家404个城市，拥有704家电影院，总计1765块银幕。

4 其他收入与资金来源

行文至此，本文讨论了通过市场作为收入来源的电影生产、销售与放映、DVD的在线与线下租售，也提到了不同的补贴与其他类似的计划。但由于这些计划太多了而且各不相同，这里不可能列出世界上所有的这些计划。然而，另外一些收入与资金来源应该注意。商品化计划是一些电影的重要收入来源，特别是儿童电影，除了版权外，还利用商标来保护其商品，迪斯尼就是一个很好的例子。有些制片厂自己经营与电影有关的商品零售店。许多补贴计划鼓励不同国家的电影制作人与生产商之间的合作生产。除了从国内电影的销售获得收人外，还可以为某个国家的电影生产从国外电影制片厂获得外来投资。还有一些国家积极鼓励外景拍摄地的推销。有几个国家（如澳大利亚和加拿大）了外来投资的数据。也有电影产业对GDP的贡献数据的，以及与电影产业直接与间接相关的就业数据的。

十一、结语

电影产业繁复驳杂，有一条从电影的创作到消费者的长长的生产链条，并且消费者有可能去电影院看电影，也有可能在家里看。但这并不意味着电影产业经济学特别复杂，而仅仅意味着有许多需要投资的阶段，常常是大量的投资，以及涉及到需要特殊能力的技术程度很高的人员（人力资本）从而涉及到很多合同。电影产业中最难的经济问题在于需求方，即电影怎么才能被接受，以及能否从各种来源获得足够支付沉没成本的收入。如果“无人知晓”，任何生产都需要面临不确定性，如凯夫斯（2000）所示，就需要建立产业的经济组织来使潜在损失最小化。

从分析的角度来看，凯夫斯的理论涵盖了供应方，涉及了一个除了受版权保护外本质来看是一个市场导向与不规范的产业。他的理论能帮助深入理解好莱坞的经济组织。世界上其他地方很难与好莱坞竞争，并从供需双方采用了好几种不同的方式来处理这个问题。对供应方采取的一个办法是，有些国家生产反映自己语言与文化的电影，这样大多需要某种形式的政府直接财政资助或减免税收；另一种形式的支持是帮助电影销售与推广计划。对需求方来说采取的办法是，有些国家为了促进观看国内电影（或在欧洲内部是指欧洲制作的电影）对在电视上播放的好莱坞电影采用配额制。然而，不得不说，尽管不同的国家，特别是在欧盟内，实施了很多计划，很少有电影能与好莱坞电影在世界市场上对抗。然而从消费者实际选择的数据来看，不管什么原因，根本的解释就是消费者仅仅喜欢好莱坞电影。这就提出了审美趣味的挑战（并且是文化经济学家深表同情的问题）但是，只要消费者有选择的余地，消费者的就不得不受到尊重。电影是经验商品，但是消费者有足够的信息来做出自己判断。当消费者再三坚持其选择时。要谴责全球化是很容易的（也可以有很多理由）。也不应该忘记，好莱坞的成功部分原因是它吸引了各种来自世界各地顶尖电影制作人（导演、演员、艺术技术人员如摄像师）。

产业经济学范文第10篇

关键词：物流;产业经济学;物流产业

1.引言

物流产业作为国民经济的基础性支柱产业，与国民经济其他产业密切相联，对整个国民经济的快速发展起到极其重要的影响，我国产业结构的调整和经济发展方式的转变要求物流产业发展与之相适应才能完成。随着全球经济分工明确化和全球产业链的逐步形成，在各产业的生产和运营中，物流已经成为难以取代的重要职能之一。物流产业的发展水平直接影响着国家和地区的经济增长，是继企业降低资源消耗、提高劳动生产率之后的第三利润源泉。2009年3月10日，国务院以国发（2009）8号文了《物流业调整和振兴规划》。这是我国十大产业振兴规划中唯一的服务业规划，也是我国出台的第一个物流业专项规划，此规划的出台显示了物流产业的极大的基础性作用。

2.物流产业的界定及其产业范畴

根据物流的概念可以判断出物流是一个产业。因此从产业经济学的角度来看，物流产业的已经随着专业化程度的提高而趋向结构化，物流产业已经成为一个独立的产业。目前，普遍的认为物流产业是国民经济的支柱产业，是企业的第三利润的源泉。国际上，物流产业被认为是国民经济发展的动脉和基础性产业，其发展程度成为衡量一个国家现代化程度及其综合国力的重要标志之一。而对于物流产业的界定，还没有一个准确的认识和普遍的共识，本文将尝试着界定物流产业以及其范畴。

物流产业的概念是近些年才被提出的，楚立松和张际春（2008）将物流产业分为广义和狭义两种概念。其中，广义的物流产业包括物流服务中的各种生产流通环节，包括商品和服务流通中的信息流、物流、商流、资金流和人员流，这一物流体系一般包括现代化的流通技术装备、流通组织、流通辅助支持和流通管理系统。而狭义的物流产业只是指商品和服务流通中的物资配送系统。何娟、曹洪（2008）认为：物流产业通过为社会提供物流服务，它通过运输、包装、储存、装卸搬运、流通加工等一系列活动，完成其物资的位移，将现代市场经济的各个行业、企业紧紧相连，进而创造时间价值、空间价值及其形态价值。综上所述，笔者定义物流产业为：物流产业与包装、装卸搬运、运输、储存、配送、加工流通、物流信息等物流活动相关，是为第一、二产业以及部分第三产业服务、调节，衔接生产与最终消费等的服务性产业，实现了资源的有效配置，它是集物流、商流、及信息流于一体的产业学科。

基于产业经济学的角度来看，作为第三产业的物理产业，在第一、第二产业的发展中具有促进和协调作用。第三产业指除了第一、二产业以外的其他行业，根据国家统计局关于建立第三产业统计报告上对我国第三产业划分的意见，我国第三产业包括流通和服务两大门类，具体分为四个层次：一是流通部门;二是为生活和生产服务的部门;三是为提高科学技术文化水平和全社会居民素质服务的部门;四是国家机关、政党机关、军队、社会团体等，但是在国内是不计入国民生产总值。所以，第三产业属于服务性产业。

（1）从物流作业环节来看物流产业的范畴，商品包装、运输、仓储、货物运输、流通加工、物流信息等产业都属于物流产业。商品包装业是指对商品进行包装，以提高商品的美观性和其质量的行业。商品包装业务主要发生在商品的生产、流通、存储等环节中。通过包装可以有效地保护商品的使用价值，实现了商品的价值增值。运输业是指从事物流基础设施、运输载体以及劳动力进行运营业务的运输体系。仓储业是通过向企业提供保管物品的场所，以及对这些物品进行保管、信息统计等业务的企业。仓储业应包括仓库以及集货、分货、配送、转运、储调、加工、物流基地等物流中心。货物运输业是货主与运输方之外的第三方通过运输形式提供运输服务的行业。货物运输业通过组织多样式联运和代办运输手续等在分工协作的基础上实现了运输效率的极大提高，这同时大大降低了流通领域的交易成本。流通加工业是生产加工业在流通领域的延续，是对物流服务功能的延伸的完善，已经成为国民经济体系中的主要加工形式。

（2）物流产业从物流组织方式可以划分为第一方物流、第二方物流、第三方物流和第四方物流。通过其自身的物流设施和网络的建立、完善，为了配合自身生产、供第一方物流由从事生产或者供应业务的企业活动而从事的物流运营。它是指由生产方和供应方组织的物流方式。第二方物流是为了采购、销售等业务的顺利进行，销售方需要投资建设物流运输工具、物流配送中心等物流资产，并进行物流运营、管理的工作。它是指购入方和销售方组织的物流方式。第三方物流的出现是比较优势而产生的专业化分工所造成的。第三方物流除了应该具备传统业务的功能之外，还应体现出对委托方的委托对象进行全面系统的设计、规划、管理和服务，所以第三方物流具有增值性。第四方物流概念是不在于第三方物流之列，将其自身的资源、能力和技术与来自服务提供者的资源、能力和技术聚集起来，并对之进行协调管理，进而提供一体化供应链的解决方案。

3.结束语

随着当下经济全球化、区域经济一体化，大大地推动了我国经济的飞速发展。对于整个宏观经济的发展都有极大的影响力，甚至可以帮助国家或地区抵抗经济危机。但物流产业界定的模糊定义，大大阻碍了我国物流产业的快速发展，所以有必要从产业经济学的角度来界定物流产业及其范畴。第一，对产业政策的规划有着重大意义。对物流产业的界定对物流产业体系的建立以及产业结构的优化升级起着促进作用，进一步深化落实科学发展观;第二，完善了市场机制。不仅加快了经济发展的步伐，提高国民经济综合素质和综合国力还有利于完善产业组织结构，进一步完善市场机制;第三，对人才培养有重大的意义。界定物流产业及其范畴有利于完善物流学科的建设，也为进一步培养物流学科方面的人才奠定了坚实的基础。在区域物流规划下四大产业之间也存在着内在的紧密联系与相互的促进作用，今后也将就各产业之间的联系对于区域物流规划的影响研究进行进一步的论证。（作者单位：河南财经政法大学）

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作者简介：赵苏杰（1988.1-），女，汉，河南周口，学历：硕士研究生，研究方向：企业管理方向。

樊志霞（1989.11-），女，汉，河南郑州，硕士研究生，国际贸易方向。