新闻网站的新闻影响力之争

新闻是地方重点新闻网站(以下简称“新闻网站”)的核心业务。据调查显示绝大多数网民都认为，重大新闻一般都是首先从互联网上看到。但这些年，新闻不但未能成为其核心竞争力，反倒有相对弱化的趋势，新闻影响力与其母媒体和全国性商业网站相比均相去甚远，并有被边缘化的可能。

网络进化冲击新闻网站

互联网正以加速度在进化，信息传播的规则和环境也在发生变革。这主要表现在：

传播格局：网络信息的传播力正向强势网站转移。传播力决定影响力。网站流量的大小，在一定程度上直接反映了网站传播力的强弱。中国工程院院士于幼平指出，根据国外研究，互联网的信息传播本来是相对均衡、泊松分布的“信息公路”，现在演化成极不均衡、幂律分布的“信息星光”。这种现象说明，互联网上的信息流量逐渐向一些强势网站聚集。

传播载体：手机新媒体成为“新贵”。如今，手机进入网络新媒体的行列，手机在传播领域可望迅速崛起。3G到来之后，无线传输速度甚至有望超越宽带上网方式。因此，手机在成为个人媒体中心是很快的事情，互联网也将不得不向手机和无线传输靠拢，地方新闻网站必须未雨绸缪。

话语模式：传统媒体、媒体网站不再是“把关人”。以前，传统媒体依托新闻的采访权、媒体网站依托新闻的首次网络权，都具有“把关人”的功能。而近年来，Web2.0的发展速度大大超出我们的预期，新的手段层出不穷，互联网本身已成为新闻的传播源，网络泛媒体化的态势日益明显。以搜索、聚合为主的技术，也使新闻网站的忠诚访客比例下降，网络过客增多。这些现象表明，传统媒体及其网站以政策壁垒构筑传播力的方式已难以为继。

网络新闻发展至今，我们大致可以划为两大浪潮。第一次浪潮，是传统媒体纷纷进驻互联网，开办网站，把自己的新闻内容搬到了网上，从而实现了“传播手段的变革”。第一次浪潮中，商业网站以整合致胜，将绝大部分传统媒体的内容“收编”到自己的“新闻大卖场”中，从而构建了对新闻网站及传统媒体的竞争优势。第二次浪潮，则是“传播形态的变革”，传播的基本规则和传播环境变了。目前，商业网站正以其强大实力，抢占第二次浪潮的技术高地。地方新闻网站必须与时俱进，主动跟进网络新闻的发展新趋势。

面向市场，提升新闻竞争力

对大多数地方重点新闻网站来说，细分区域市场是普遍选择，也是正确的选择，它使地方新闻网站避开与全国性商业网站的正面竞争，有望赢得独有的发展空间。区域化新闻网站可以从以下途径寻求新闻竞争力的提升：

用户优化：以本地新闻信息为主体，实现全信息服务，提升本地用户比重。只有本地用户才会为地方新闻网站带来理想的广告效果，但现状多数不尽理想。新闻网站区域化的重要指标是本地用户的访问比重。只有全方位满足本地用户需求，立足本地，才能做好信息服务。本地新闻要做深做透，民生信息做全做厚，政经大事基本不漏。新浪、搜狐等门户的新闻十分海量，地方网站想完全替代并不现实，但起码要对新浪的首页重大新闻有替代性，让本地网民看了本站，不用再去新浪首页；国内新闻可以通过各地新闻网站的横向联合，用技术平台实现新闻聚合，通过新闻聚合对抗商业门户网站的海量优势，甚至可以凭此中断对商业门户网站的新闻供应；本地新闻、民生新闻、服务信息要丰富、实用、够用，力求覆盖本地生活的方方面面，超市型的“一站式购物”能更好地“粘”住本地网民。

从一些新闻网站现状来看，本地化不足，主要表现在信息结构不全，内容有缺项而且单薄，生活服务不专业不深人不贴近百姓。但要做到全信息服务，势必要以海量为基础。地方新闻网站实力弱，实现海量信息不能单靠增加员工，而要用Web2.0的精神实现海量。重视培养草根记者、草根博客，把网友互动内容放在新闻报道中重要位置；利用媒体优势，建立健全各地通讯员队伍，提高报道水平；要从单一网站向网站集群转变，新闻向下垂直扎根，从关门办网走向开放办网；可以广开合作之路，根据社会需求，形式灵活多样，对内容和经营实行买断、合作、保底合作、自营，多种方式并存；从新闻方面来说，可以考虑与各地市媒体、驻地市记者站或社会力量合作办网，把地市分站建立健全起来，各地市分站应当具备新闻、论坛博客、频道经营、广告等整合功能。

做真新闻：以即时手机新闻为突破口，“传播现在的新闻”。在以前，原发、原创新闻是传统媒体的核心竞争力，新闻网站与其相比不具优势；整合与海量是新浪等商业网站的核心竞争力，地方新闻网站与其相比也不具优势。但手机媒体的崛起，有望改变这一格局。与互联网新闻的海量特征相反，手机新闻的基本特征是简洁，原创即时新闻出效果容易，采集成本不高，而且可以直接换“钱”(即用户的订制费)。

新闻是关于最近发生变动的事实的报道。传统纸媒的昨日新闻是“过去时”，手机报新闻如果“传播现在的新闻”，则逼近新闻的本质，是真正的新闻；与新浪等新闻网站相比，即时新闻可以使地方新闻网站的差异化优势凸显；与电视台相比，虽然电视也可以做即时报道，但便利性显然不及手机与网站。

话语权2.0：从单向新闻向互动新闻转变，强化网络新闻发源地的地位，占领新闻产品链条的上端。以1.0新闻为基础，高度整合2.0，并用2.0形式改变新闻的表现形式和传播方式，是新闻网站的重要发展方向。

Web2.0兴起，为新闻网站带来了“话语权2.0”的良机。现在新闻网站的论坛，由于大量网民的发帖、议论、互动，正在成为新闻和信息的发源地，并成为重要的话语资源。它不同于传统媒体以把关人的角色而获得的话语权，而是基于拥有和管理开放式舆论场所获得的话语优势，我们不妨称为“话语权2.0”。本地新闻发源地这一地位，对培育地方新闻网站的新闻竞争力十分有利。但问题在于，许多新闻虽然发源于新闻网站，但在事件的后续报道中，话语权却往往转向了传统媒体，在事件炒得最热的时候，没了新闻网站的身影。假如新闻网站在事件的发展中，仍能活跃其中，甚至掌控部分话语权，其市场影响是不言而喻的。

报网融合：利用媒体群优势，研发报(台)网互动的技术平台，最终走向报网融合。新闻网站争夺新闻事件的话语权，另外一个重要途径是报(台)网互动，未来则有可能发展到报网融合。省级新闻网站，背后往往是媒体集团的媒体群。像大河网，虽然由于报网互动获得了中国新闻奖的殊荣，但报网互动仍有巨大的提升空间。这是因为，目前国内大部分的报网互动往往还局限于在报纸上开设版面，联办个别活动。而传统媒体新闻报道的领域、面向的行业很多，其功能是多元的。真正的、彻底的报(台)网互动，首先应在新闻上共采共编共发，并有一个参与、互动、分享的平台；其次应面向行业、企业，有一个共同经营的平台，实现广告和资源的共享、联动；再次，应在社会活动方面有一个互动的成熟机制。

报(台)网互动，目前最大的障碍来自于体制上的分割，以及传统媒体对新媒体轻视与警惕并存的心态。改变这一局面，必须由新闻网站主动寻找突破口。新闻网站可以通过向传统媒体提供一个基于互联网的信息采集与互动平台，吸引传统媒体合作。比如，新闻网站可以开发新闻报料系统，让读者通过手机、互联网、QQ、论坛等方式，多渠道向传统媒体提供新闻线索；开发新闻评价系统，让读者在报纸的PDF版上就版面、稿件打分，打分结果向报纸提供，作为考核、决策依据；开发活动平台，让读者、企业可以通过网络报名、调查、评价、上传作品、互动参与；开发投稿平台，让编辑可以轻松组织稿件，方便编辑作者互动交流，等等。这些功能，在一些新闻网站已有或多或少的实现，但如果能打造一个与采编流程无缝接合的、一站式信息采集互动平台，其吸引力不言而喻。

多媒体新闻：从图文新闻向多媒体新闻转变，实现产品形态创新。对新闻网站来说，多媒体新闻将是下一阶段的新闻整合形式。多媒体新闻，就是对同一新闻事件，整合文、图、音频、视频、动画、电子地图六种表现手段于同一页面，再加上网友互动内容，对新闻的表现力将大大丰富。这将新闻网站彻底甩掉传统媒体电子版的外壳，构建相对于传统媒体的竞争优势。

综上所述，新闻网站只要立足于区域化、差异化的大思路，即使面临商业网站、传统媒体的挤压，但未必不能找到新闻影响力的扩展之路。