科教类网站和门户网站新闻专题的异同

2013年1月，全国多地发生了持续的雾霾天气，北京甚至了北京气象史上首个霾橙色预警。作为一种严重影响人们生产生活和身体健康的大气污染现象，“雾霾”成为2013年初中国乃至世界都极为关注的事件。为此，各大网络媒体根据网站不同的定位，及时迅速地推出了相关专题，力求从广度和深度上报道雾霾天气。

专题虽然容量大，但它并非一个无所不装的筐，要让专题形成自己的亮点与特色。①不同网站的专题既有共同的地方，也明显地体现出了各自的特色。本文选取了商业门户网站——网易和腾讯，及最大的科教类门户网站——科学网（ScienceNet）为研究对象，通过对两类新闻网站专题的内容设置进行比较，从而对二类专题所侧重的角度和体现的风格异同进行总结。

专题名称体现了不同的侧重点

首先，面对这样一个相对“沉重”的话题，网易、腾讯的专题名称与科学网都没有刻意采取出“题”制胜的方式，而是采用相对平淡的标题（见下表），但是侧重主体稍有区别。网易和腾讯作为综合性的“大众”网站，它们的专题名称侧重“多地”，突出的是“多地”遭遇雾霾。由中国科学院、中国工程院、国家自然基金委主管的科学网成立于2007年，目前已成为全球最大的中文科学社区，是科学和高等教育界的“门户网站”。作为一个服务科教界的专业网站，科学网专题名称的重点则是雾霾本身。

栏目设置的异同

作为新闻专题的常见栏目，“最新消息/报道”、“图片、视频”都出现在三家网站的专题中。科学网的“专家观点”、“媒体关注”内容也类似于网易和腾讯的“分析评论”栏目。除此之外，网易、腾讯都设有头条新闻，而科学网则有一段导语引入。网易、腾讯主栏目不多，但是设置了数个辅助栏目，如天气预报、服务查询等，都与人们的日常生活相关。而科学网则针对雾霾天气设置了包括专家在线访谈、视频直播雾霾天气、专家观点、科学网博主博文讨论、媒体关注等内容板块，力求全方位、科学、客观地分析此次雾霾事件。从栏目板块设置上看，两类网站的特色明显不同。

网易和腾讯专题的内容特点

从主体内容上来说，专题要体现雾霾的影响、其形成的原因及未来对策等。比如，在雾霾影响这方面，商业门户网站突出了雾霾对人们日常生活的影响。如网易的专题头条——“北京路面结冰致2千余起车祸”，突出天气对出行的不利影响；网易、腾讯的高清组图则描绘了雾霾天气下出行人们的情形。

关于雾霾天气形成的原因，网易、腾讯专题主要体现在其“分析评论”栏目里。网易专题集中在“油品质量”、“燃煤”、“空气立法”等方面进行分析；腾讯专题同样以头条的形式突出“中石化承认对雾霾有责任”，同时多条首页新闻突出油品质量问题。另外，对“信息透明”的呼吁也是其侧重点之一。当然，二者也包含了一小部分对雾霾天成因的“科学分析”。同为商业门户网站的新浪，同期的专题以“雾霾天气引发油品之争”为题，直指油品质量对雾霾天气的负面作用。商业门户网站的选题角度和内容特点可见一斑。

科学网专题的特点

在雾霾天气发生后，作为科学类网站，科学网凭借其丰富的专家资源，第一时间邀请了两名相关专家，与网友就雾霾天气的成因、其与大气污染的关系，如何科学治理和预防等话题进行了在线交流。

科学网还在编辑部架设摄像机，24小时对准北京中关村核心区域，直观、客观、形象地呈现了雾霾天气变化。这种方式在其他各个媒体中都是少见的，也体现了科学网专题秉持“客观真实”的科学精神。对于雾霾的影响和成因，科学网专题则突出了权威专家的观点。如中国科学院院士钟南山“肺癌增加60%，空气污染是一个重要原因”；中科院研究员王跃思等研究还原雾霾天气产生过程等。油品对天气的影响、空气立法、信息透明等信息则没有出现。同时，科学网拥有《中国科学报》的独家深度报道和科学网博友的原创博文，不仅增添了专题的深度、广度，还增强了科学网专题的独家特色。

此外，科学网在整个专题的开头有一段导语，介绍了事件的简单背景，一是有利于引导读者了解整个事件的来龙去脉，二是事件过后再浏览专题时，能给人一种相对清晰的思路。

由此可见，科学网专题的侧重角度不同于网易、腾讯等商业门户网站，满足了读者尤其是科教领域读者用“科学”眼光看问题的需求。网易、腾讯专题则满足了较为大众化的网友对普通新闻信息和生活资讯的需求。

网络新闻专题常常是一种多媒体专题，文字、图片、音频和视频是编辑制作网络新闻专题常用的信息手段。②在本次“雾霾”专题中，上述特点得到了良好的体现。特别是科学网的专家在线访谈、视频直播都是其他媒体无法比拟的。此外，腾讯的专题嵌套了微博，借助微博来构建公民的言论表达平台，催生了网民的个人表达欲，使与网友的互动更加亲密。

作为商业门户网站的网易和腾讯，其专题的图片、视频资源较科学网丰富，整个页面的视觉效果更好。而科学网则是更多地从科学的角度分析与雾霾相关的信息，其相对理性的一面也正是网易和腾讯的不足之处。

总之，由上面的比较分析可以看出，对于一个话题，商业门户网站和科教类网站各有所长，能满足不同人群的不同信息需求。正是这种不同特色的网站专题，使网民对于一个事件可以有多角度的认识。

注释：

①彭兰：《网络新闻编辑教程》，武汉大学出版社，2007年版

②邓晓璇：《媒介融合中网络新闻专题的突破与创新》[J]，《青年记者》，2011年9月下

（作者单位：中国科学报社科学网）