马来西亚英文新闻网站涉华新闻传播研究

摘要：本文通过对马来西亚主要新闻网站每日所的新闻信息进行定量研究，聚焦于其新闻网站头条中所呈现的有关中国新闻的内容分析，试图探讨其新闻网站有关华文信息的传播编辑特点。

Abstract： This paper studies the news information published by Malaysia's main news website daily， focusing on the content analysis of Chinese news in the headlines of the news website， and tries to explore the communication characteristics of the Chinese news.

关键词：马新社；涉华新闻；特点

Key words： Malaysian National News Agency；Chinese news；features

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）15-0143-03

1 研究设计

1.1 研究目的

对马来西亚主要英文新闻网站每日所的新闻信息进行定量研究，掌握其版式风格、传播形式、传播内容板块等，并主要聚焦于其新闻网站头条中所呈现的有关中国新闻的内容分析，通过历时性横向研究，掌握马来西亚主要英文新闻网站的传播特点，并对比分析马来西亚主要英文新闻网站有关中国的信息传播编辑特点等。

1.2 研究对象

本文研究对象为马新社、新海峡时报和星报三个马来西亚新闻网站，这三个新闻网站，是马来西亚当今最热门的主流新闻网站，对马来西亚政治、经济、文化、教育以及民生等多领域的新闻展示较为全面，在马来西亚与其他各国政治、文娱、商业交流资讯的提供方面，发挥着重要地位。三个网站的资讯提供都是以英文传播。

1.3 研究方法

本研究采用内容分析的方法，对马来西亚英文传播三大主流新闻网站中的涉华新闻进行量化、综合分析。内容分析法是一种对于传播内容进行客观，系统和定量的描述的研究方法。它适合于对一切可以记录与保存并且有价值的文献作定量研究。

2 研究结果

2.1 马来西亚主流英文新闻网站涉华新闻主要特点

2.1.1 马新社涉华新闻主要聚焦政治和经济

马来西亚国家新闻社（Malaysian National News Agency，简称“马新社”）是马来西亚官方通讯社和最大新闻机构，负责向马来西亚各大报社和新闻社一级外国使馆、银行、学校、公司等各种机构提供新闻服务，报道语言包括马来语、英语、中文、阿拉伯语和西班牙语。

马新社总体网站编辑风格如下：其版面主题颜色为红色，版式风格规整，分三栏，新闻占左1/2竖栏；新闻导读占1/4竖栏，以文字链接形式排列，浅灰底，红色分类标题；右1/4竖栏为广告位，有一7.2*7.2正方形flash动图广告。新闻图片嵌入文字中，图片大小与新闻内容相适应。新闻更新频率较快，各方面新闻量充足。

其首页版面如图1所示。

马新社作为马来西亚一家大型的新闻机构，其网站贡献的新闻内容，价值可见一斑。基于2016年下半年收集到的马来西亚对华新闻，我们从头条新闻中得到16篇关于中国方面的新闻。马新社涉华新闻内容的传播主要涉及政治和经济两个方面的问题，有少量两国文化交流方面的新闻。马新社新闻网站版面格局相对集中，对华政治方面内容主要以图文并重的形式出现在头版头条位置，传播内容包括两国国家领导人的政治互访和有关两国政治热点问题的评议。经济和文化方面的内容，主要以标题形式出现在网站首页头条，一般没有图片，多用一句话概况新闻大致内容。

2.1.2 新海峡时报涉华新闻注重热点问题、文始岸酝饨涣

马来西亚《新海峡时报》是马来西亚历史最久、发行量最大的英文日报。其网站是马来西亚的一个重要网络新闻媒体，聚焦于政治、经济、文化以及对外交流等信息。

新海峡时报总体网站编辑风格如下：其版面主题颜色为淡蓝色，版式风格简单，分三栏，第一栏新闻图片加标题占1/2，第二栏系列新闻标题占1/3，第三栏主要新闻导读占1/6，以文字链接形式排列，浅灰底，黄色标签标记今日主要阅读，最右侧小图加标题展示部分新闻活动。新闻更新频率适中，多为分时段更新，新闻量较充足。

其首页版面如图2所示。

通过2016年下半年对新海峡时报对华新闻内容的收集，我们在头版头条中得到23篇对华新闻内容。新海峡时报中对华新闻内容主要涉及政治方面，包括中马政治关系高层互访和关于中国的热点问题的转载及剖析。除政治内容之外，比重较大的是中马两国经济交流的内容，主要表现为中马政府对外经济政策协调以及大型私人商业交流。其次，头条新闻内容涉及少量中马文化交流、竞技体育等方面的内容。

2.1.3 星报涉华新闻内容主要聚焦经济以及文娱活动

《星报》是马来西亚发行量最大的英文报纸，每日发行量在29万到30万之间，是亚洲新闻网的成员。它是一份英文报纸，小报格式。

《星报》总体网站编辑风格如下：其版面主题颜色为浅蓝色，版式风格清新明了，简约自然。分两栏，左边图片新闻占2/3，右边主要新闻导读占1/3，以文字链接形式排列，白底，右上角有一方形图片形式广告位。其新闻更新频率节奏快，总体新闻信息量大。

其首页版面如图3所示。

从2016年下半年在星报中收集到的23篇对华头条新闻来看，星报新闻网站对华新闻内容主要涉及经济以及文娱活动交流方面，其中政府经济政策的新闻较多，一少部分是私人商业交流，比如马云出访马来西亚商界。另外，文娱活动方面，主要以体育竞技的内容为主。其次，新闻中包含少量民间文化交流方面的内容。星报网站首页风格突出表现为分多栏，对于不同类型的新闻内容展示，从两栏开始，有三栏、四栏、五栏以及六栏等多种新闻表现形式。星报新闻内容丰富，偏向于对马来西亚本国民间新闻的展示以及对中国民间文化的转载评议，对两国政治方面的新闻内容有所表现，但力度不大。

2.2 马来西亚主流英文新闻网站涉华新闻传播的深入研究

马新社、新海峡时报和星报三个新闻网站对中马两国高层领导人政治互访都有所呈现，其中尤以马新社对政治互访新闻内容的展现最为突出。三个网站关于中马两国政治互访问题的表达，通常出现在头条中，以大小和新闻内容相适应的图片配合部分新闻内容展现。通过对整篇新闻内容的深入分析，我们发现，三个网站对高层领导人政治互访新闻内容的呈现有一个共同的特点，就是新闻内容篇幅较长，版幅大多是三屏左右。这些新闻网站，利用两屏或者三屏的篇幅，无论是对中国网站报道的互访新闻进行转载，还是本站原创，对于中马两国的交流，都持友好态度。

包括舆情在内的网络新闻信息是民众对社会的观点及态度的载体，这种载体的角色使其为了解民众的内隐态度提供了切入点。马来西亚对华的新闻传播以及其新闻网站对涉及中国热点问题内容的转发与其展现出来的中国在国际中的实际情况，使得马来西亚成为传播中国部分政治状况和民生问题的媒介。对马来西亚丰富的新闻内容和舆情动态进行收集和分析，可以发现马来西亚官方政府或者新闻网站本身对中国关系的态度。在本文中，我们基于马来西亚对华新闻传播，进行深入的分析，从而对中马两国关系的发展趋势，用一些具体的数据呈现出中马两国关系的基本走向，确定马来西亚对于中国发展的一些基本态度，并展现出马来西亚与中国在交流的过程中较为深入的部分。

2.2.1 政治互访是主要话题

结果分析图表如表1所示。

从表1中可以看出，马来西亚三大主流英文新闻网站涉华新闻内容的比重从大到小依次为政治、经济、民生、文化、教育和其他。

在我们关注的马新社、新海峡时报和星报三个主流新闻网站中，马中两国高层政治互访涉及最多的是马新社。从2016年下半年收集的62篇新闻分析来看，除部分经济内容和少量教育方面的新闻内容之外，接近半数是关于政治交流的内容。其中，较为重大的新闻内容，例如2016年11月3日，中国国家主席会见马来西亚总理纳吉布。中国新闻网站对这一新闻进行之后，马新社积极转载。另外，除马新社之外，当今大马、马来邮报等网站也进行了转发。

马新社转载此内容，使用了大概一屏的篇幅。虽然篇幅不长，但完全能够表达马来西亚对此新闻内容的态度是友好的。通过此新闻内容在马来西亚新闻网站的展示和表现，说明马来西亚对中马两国高层政治往来持重视的态度。马来西亚各新闻网站对高层政治新闻内容的积极转载，也说明无论是马来西亚政府还是新闻机构抑或是马来民众，对于中马关系都是持积极态度的。

在这些新闻内容的报道或转载中，不同的网站的首屏，也呈现出不同的风格。比如，马新社通常采用红色作为头条标题颜色，以黑色作为版面主题颜色。头条新闻文字与图片相结合，图片的大小与新闻内容相适应，头条新闻的呈现，所配图片为一张。此类新闻，话题范围一般只涉及中马两国。而新海峡时报，使用黑色作为头条标题的颜色，版面主题也是黑色，头条新闻图片与文字结合，图片在新闻标题的正上方，大小与新闻标题及部分内容相适应。更多头条新闻的展现，以小图配合新闻标题及少部分内容为形式，所配图片，一般为一张。星报的头条新闻，以十条新闻并列翻页的形式，配图一张，配图和新闻主题相应。而且，除了少量的中马政治互访新闻之外，星报网站出现最多的是文化交流和中马两国的民生交流。此外，星报头条标题为蓝色，版面主题为黑色。^条新闻之外的其他新闻，在整个页面中展示，一般分为两栏或者三栏。

2.2.2 马来西亚主流新闻网站涉华新闻中的热点问题

2016年下半年，有关中国在国际社会上的热点问题，比较重大的，主要是南海争端问题。以2016年11月3日马来西亚新海峡时报对南海问题的反应为例，新海峡时报的这篇新闻内容，转载自中国网站，其观点对于中国网站的态度是赞同的。新闻内容当中，所出现的马来西亚对南海问题呈现出乐观态度的观点，也是被马来西亚新闻网站所认同的。此外，对于其他关于中国的热点问题，凡涉及马来西亚与中国之间关系的，马来西亚新闻网站的反应，大多与对南海问题的反应相似，其态度多为友好，在少数问题上，则持中立的态度。

对于中国热点问题的呈现和反应，除评议性新闻采用较长的六七屏，一千五百词左右之外。首页头条中的此类内容的出现，大多以简短而吸引眼球的方式。首屏配合一张较大图片和新闻标题，在传播形式上，更容易吸引人的注意力。而且，其整篇新闻内容，字数多控制在两百词左右。是一种用较少的篇幅，转发或者阐述较为重大新闻热点的表现方式。

在对关于中国的热点问题的呈现上，马新社、新海峡时报和星报虽然在表现风格上有所不同，但基本观点和态度保持一致，包括其使用的内容、图片，都具有极大的相似性，甚至网站之间，直接转载对方内容，使用完全相同的内容和图片。

马来西亚主流新闻网站，对于与马来本国关系不大的中国热点问题，也有一定程度的转发和呈现。但是，在这些问题上，网站所持态度，基本上全部中立。而且，在此类热点问题的表现上，马来网站所出现的评议性内容较少或者没有。无论是主流新闻网站，还是其他相关网站，对于热点问题的表述，多半谨慎而精确，一般不使用长篇幅进行展现。

2.2.3 马来西亚主流新闻网站对华传播其他方面内容

马新社、新海峡时报和星报三个马来西亚主流新闻网网站中的对华内容，除了政治方面的政治互访和政治热点问题之外，经济、文化、民生等方面的对华内容也有一定程度的体现。通过对2016年下半年收集到的62篇新闻的分析，三个网站总共有15篇关于经济方面的对华内容，5篇有关文化交流的对华内容和7篇民生方面的对华内容，另外有6篇体育竞技和其他方面的对华内容。

结果分析图表如表2所示。

从表2中可以看出，马来西亚三大主流英文新闻网站涉华新闻中对经济的报道占相当一部分比例，仅次于对政治的报道，其次报道较多的是民生方面的新闻，再次是对文化的报道，涉华新闻中也涉及到一些体育竞技以及其他方面的内容，但相对来说较少。

新闻网站对经济方面的对华内容的表现，主要分为两类，一类是两国政府经济政策的交流，包括中国对马来西亚贸易往来的政策和举措以及对马来新闻网站对中国的有可能影响到马来西亚经济的本国政策的转载；另一类是会面式往来，比如2016年11月4日，马来西亚总理纳吉布会面阿里巴巴集团董事局主席马云。马来西亚三大主流新闻网站在对经济类对华新闻内容进行报道和转载的时候，通常使用四屏左右的较长篇幅，配图一张或者一张以上，态度较为友好。

文化交流方面的对华内容，主要是文娱产业方面的交流，基本上都是电影行业交流的内容进行报道和转载，展示内容使用两屏左右的篇幅，配一张宣传图，或配若干电影商业海报，态度多为友好。

另外，就是民生方面，对于民生内容的展示，多为转载中国网站对民生的阐述，这类新闻内容的篇幅较长，多在四屏以上，配图为一张，观点多中立。

转载和评议对华体育竞技新闻以及一些较为八卦的新闻，也是这些新闻网站的特点之一，此类对华新闻内容出现的篇数较少，一般用两屏的篇幅简单介绍，此类新闻有些类似文娱新闻，但新闻网站的态度多为中立。

3 结语

通过对马来西亚新闻网站中对华新闻的分析，我们发现马新社、新海峡时报和星报三大马来西亚主流英文新闻网站涉华新闻主要聚焦政治和经济，其次文化和教育，在传播风格上，三个网站所呈现出的特点是更新及时、信息量充足。本次研究只关注了半年内所呈现的部分新闻内容，对其进行研究分析，可能并不能全面地呈现其特点，但也算是个研究尝试，今后研究还将持续进行。

参考文献：

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