地方新闻网站亟须“去新闻化”

新闻网站“去新闻化”，寻找新的生存模式，已经成了当务之急。

地方新闻网站怎样生存，如何做大？这个问题无论在业界还是学界都有不少人在思索，也有不少人纷纷支招。然而，不管业界学界的高人专家如何激扬文字指点江山，地方网站的CEO和其他中流击水的实干家们又如何百舸争流，地方新闻网站很少有真正做大的，更别说做强了。绝大多数的地方新闻网站仍然没有摆脱传统媒体网络版的附庸命运。相反，倒是一些似乎不入流的网络平台纷纷站稳脚跟，悄无声息地做大做强，成了传统新闻网站仰望的对象。

其中原委，除了这些商业性的网络平台一开始就在平台开发技术和用人机制方面更加高效外，很大程度上在于这些商业网络平台从创办之初就瞄准了用户的需求――生活、工作、情感等根本性的需求，而不是仅仅停留在拷贝一些传统媒体的新闻信息等浅层次的服务层面上。

从网民的应用习惯来看，网络新闻并不是网民首选的网络服务。2012年1月的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，受众最广的前五大网络应用中，网络新闻“屈居”即时通信、搜索引擎和网络音乐之后的第四位。不仅如此，随着微博等替代性信息获取渠道的兴起和互联网逐步向低学历高年龄群体渗透，网络新闻的使用率还呈下降趋势。《第29次中国互联网络发展状况统计报告》表明，网络新闻使用率已经从2009年底的80.1%下降至2011年底的71.5%，两年间下降了8.6个百分点。

可以预见，随着网络用户从高学历向低学历、从城市向农村、从主流向边缘的进一步普及，同时，也随着新闻信息获取渠道的进一步放宽，以及新的信息传播技术和手段的不断出现，新的替代性信息获取渠道不断增加，传统意义上的网络新闻使用率将会进一步走低，到新闻网站看新闻的人将会进一步减少。

从地方新闻网站的生存环境来看，以新闻服务为主的网站竞争激烈，不仅数量众多，而且同质化严重。一些地方新闻网站正面临着被淘汰和重新洗牌的局面。当前一些传统媒体纷纷创办新闻网站，一些大型全国性新闻门户网站纷纷创办地方频道和地方网站，各级政府机构、宣传部门也纷纷创办各种以新闻和信息公开为主的网站，新闻类网站不仅数量众多而且竞争激烈，一些非政府财政支撑和资助的地方新闻网站正面临着被淘汰出局的局面。

从互联网产业的发展实践来看，互联网行业收益较高、发展较快的并不是传统意义上的新闻网站，而是搜索引擎和电子商务之类的公司。据媒体报道，谷歌2011年一年营收达379亿美元。相比之下，根据美国报业协会（NAA）的数据显示，2011年，美国报纸行业全年广告总营收为239亿美元，不及谷歌一家公司一年的收入。

从地方新闻网站的发展实践来看，地方性新闻网站的业绩表现也远不如一些专业网站。在南京地区，首先上市的网站并不是江苏广电网、新华日报报业网、扬子晚报网、南京日报报业网、现代快报网这些强势新闻媒体主办的网站，也不是由广电、报业和出版三大集团联合入股的、自诩为江苏省第一新闻门户网站的中江网，而是一家专门提供房产交易服务、创办仅仅数年的民营网络服务平台――江苏三六五网络公司的365地产家居网。

从全国范围来看，在互联网行业呼风唤雨、发展较快的也并非是提供传统新闻服务的新闻网站，而是淘宝、京东之类的购物网站，即便是腾讯、网易之类以提供新闻服务为招牌的全国性新闻网站，其主要收益也并非来自于传统意义上的网络新闻服务及其带来的广告收入，而是来自于其他网络增值服务。有资料显示，“从收入构成上看，腾讯90%的收入均来自娱乐，只有10%来自媒体――网络广告。”网易公司2011年总收入为75亿元人民币，在线游戏收入为66亿元人民币，广告服务收入为7.95亿元人民币，无线增值服务及其他业务收入为1.25亿元人民币。从中可以看出，网络游戏业务占网易总收入的88%，而广告收入只占到网易收入的10.6%。

无论地方新闻网站还是全国新闻网站，适应新媒介技术发展趋势、深层次贴近用户生活、娱乐和工作等基本需求，走出网站单纯依靠新闻发展的传统思维窠臼，“去新闻化”，寻找新的生存模式，已经成了当务之急。

（作者为南京大学信息管理学院博士后，江苏省政府网站主管）