体育慈善对体育事业的影响力

2010年，股神巴菲特和比尔盖茨夫妇的日落条款在全世界引发热议。预计超过6000亿的善款成为一股强劲的慈善风暴，席卷全球。慈善是世界上既古老又普遍的思想和行为，慈善思想为全人类所共有，并非富豪显贵的专属。印度洋海啸、美国卡特里娜飓风等灾害发生以后，体育与慈善看似不相关的两个概念结合在一起，越来越多地出现在新闻媒体的报道中。今年智利矿难期间，身处困境的33名矿工在史上最接近地心的地方收看了智利与乌克兰的友谊赛直播。矿工家庭出身的巴萨球星比利亚，马上送去了自己签名的巴萨球衣为受困矿工加油。比利亚的举动启发了许多人，球王贝利也随即送去了自己的签名球衣。皇家马德里俱乐部更是制造了33件特殊的皇马球衣，背后的号码都是33号，正面则是“FUERZA MINEROS”（给矿工们力量）字样。全体一线球员以及教练组成员在球衣后面的签名令喜爱足球的矿工们不少鼓励。

慈善是指一切在体育界发生的慈善行为、动机、观念或事业。体育与慈善共同体现了人文关怀，体育事业的发展需要注入慈善文化，慈善能够促进体育事业发展，可谓是相辅相成。某些体育运动项目从起源开始就与慈善有一定的渊源。工业革命后，由于各种慈善团体组织和一些资本家的支持，欧美国家的一些大城市的娱乐开始向组织较强的游戏活动的方式发展，篮球等运动因此得到迅速蓬勃发展。例如，篮球就与基督教结下了不解之缘。篮球运动的发明者正是国际基督教青年会训练学校的体育老师奈史密斯。现代篮球传承了慈善、公益的基因，具有庞大影响力的NBA不仅向世界展示了现代篮球运动的魅力，在慈善活动、公益事业等方面也是精彩纷呈。篮球运动作为慈善资源的一种符号，推动了慈善事业的发展，同时篮球运动作为体育慈善良好的开展形式，赢得了社会各界的广泛关注、认可与支持，在推动篮球运动和NBA品牌在全球的发展也做出了相应的贡献。

体育慈善有众多的表现形式：体育慈善基金会、体育明星及体育品牌的慈善捐赠、体育慈善拍卖、体育慈善义演、体育类公益广告、体育，乃至体育志愿者队伍都是社会成熟程度的一个标志。体育慈善推动体育事业前进，促进社会和谐发展。体育明星属于高收入群体，体育慈善对社会第三次分配也具有一定的贡献。

体育慈善基金会

说到慈善基金会和与之相关的慈善文化就不能不提到美国，因为美国的慈善捐赠及慈善基金会数量之多，制度之完备，影响之大，是其他任何国家所无法比拟的。慈善基金会于20世纪初叶在美国兴盛起来，至今己经有近一个世纪的历史。慈善基金会是非政府、非营利组织，拥有自有资本金，由授托人或理事负责管理，其目的是维护或资助那些服务于公共福利的社会、教育、慈善、宗教活动，或其他类似的活动。在美国注册的慈善基金会有几万家。基金会的种类繁多，最为常见并广泛采用的分类法是依据基金会资金来源和运作方式的分类，依据这个标准，慈善基金分为独立基金会、企业基金会、运作型基金会和社区基金会。

不同领域、类型的体育慈善基金会都有其自身的目的与宗旨，大多每年都会举办为基金会募集资金的慈善品牌活动。如NBA球员麦蒂成立的麦迪基金会每年都会举行麦迪慈善垒球赛，为学校募集善款以帮助学生改善阅读。仲夏夜之梦慈善赛由魔术师约翰逊举办了20年，2006年起由皮尔斯和戴维斯接手。拜伦•戴维斯基金会和保罗•皮尔斯真理基金会通过这个慈善赛为家乡的贫困儿童提供善款。文斯•卡特基金会组织的夏季篮球慈善赛则致力于赞助轮椅篮球与青年篮球培训项目。阿加西儿童慈善基金会每年都举行慈善音乐会，善款主要用于帮助残疾儿童。劳伦斯体育基金会的任务是利用体育作为一种渠道促进全世界的社会变革，并为其提供资金支持。劳伦斯体育基金会目前在世界范围内支持着二十多个项目，每个大洲至少有一个项目，而且这个数字每年都在增加。基金会致力于克服贫困、无家可归、战争、暴力、、少数民族歧视、种族歧视和艾滋病等社会问题。

一些运动员不仅仅资助慈善事业，而且把创建基金会来不断地资助他人作为一项自己的事业，几乎各项体育运动中的运动员都建立了慈善组织和基金会：梅西基金会、安德烈•阿加西慈善基金会、罗迪克慈善基金会、菲戈慈善基金会、伍兹慈善基金会、约翰逊慈善基金会等。美国慈善法指南的作者就指出，美国的法律环境对慈善组织的发展有利是美国非营利性慈善组织遍布各个领域的主要原因。

捐赠

捐赠是指没有索求地把有价值的东西给予别人。各国宪法中对捐赠活动都有明确的规范和定义。在体育事业中，可以按捐赠主体分为个人行为和企业行为两种。捐赠的金额相比个人、企业的收入和身价来说，一般不超过其总资产的千分之一。因为千分之一是经济学中划分不在意资金的界限，也被称为千分之一定律。由于捐赠属于毫无回报的支出，为避免捐赠主体痛惜，懊悔或不愉快，因而慈善捐赠的金额一般情况下以接近捐赠资产的千分之一为宜。但有些慈善捐赠也可以是例外。如果企业或个人在捐赠时怀有功利目的，那么为了追求轰动效应，往往捐赠数额较大，这时千分之一定律的标准就不再适用。如果企业或个人的捐赠是纯慈善的，即不追求广告效应，那么这个捐赠仍遵循千分之一定律。如果考虑避税等因素，捐赠的金额也有可能会与具体的会记核算挂钩。

除了捐赠的金额，捐赠本身也是一种姿态。表现了关爱和负责的态度。阿加西退役后更加忙碌的主要原因就是他完成一个运动员向慈善家的转变，他几乎每年都要捐出全年收入的四分之一用于慈善事业，这种生活不但令很多人从中受益，同时也令阿加西自己的人生更加充实。梅西2010年作为联合国儿童基金会的慈善大使，为慈善活动可谓是四处奔走。以他名字命名的基金会为巴塞罗那瓦尔德希布伦医院修建了一座恢复性运动公园。今年3月，梅西就向国际红十字会捐款10万欧元，资助阿富汗的战争受害者。世界杯后，梅西还曾探访海地难民营，并在巴拿马参加了一场慈善赛。8月份，梅西随巴萨来到中国参加友谊赛期间，还不忘关怀自玉树的受灾儿童。他在韩国访问期间与贫困儿童欢聚，为他们鼓劲加油。

与个人捐赠不同，企业的慈善捐赠往往有增值和保值的作用。慈善活动经过价值转化、价值应用和绩效转变最终可以影响企业的绩效。耐克、阿迪达斯、李宁等众多的体育品牌在自身发展过程中，慈善捐赠是必不可少公关课程。以1994年成立的耐克基金会为例，当时，耐克公司亚洲的海外工厂发生丑闻，给公司造成了很大负面影响，该基金会的成立和捐助活动大大扭转了这种局面。2005年以来，该基金会致力于帮助发展中国家的少女摆脱困境，并与巴菲特次子及NoVo基金会联手捐助一亿美元用于帮助孟加拉、赞比亚和利比里亚等国家青少年女性自力更生。

拍卖

拍卖也称竞买，是商业中的一种买卖方式，卖方把商品卖给出价最高的人。体育领域所进行的慈善拍卖活动非常之多，拍卖物品包括体育明星的服饰、体育明星用过的器材、公众人物签名的体育用品、体育门票、以及体育古董等等。之所以采用拍卖而不是其他的价格策略，比如固定价格策略，其中最重要的一个原因就是，一般情况下，物品的价值不是确定的，而是因时、因地、因人而异的。再一个原因就是，拍卖是有效率的，就是这种机制总能保证物品归属于对其估价最高者，而这个估价最高者，可能是众多买家中的某人，也可能就是卖家;否则，拍卖是缺乏效率的。资源有效的分配，对于整个社会的效益是有好处的。

一根在1852年至1856年期间制作的冰球杆在多伦多拍卖出220万美元的天价。这次拍卖所得属于其主人夏普创办的一家网站和一个世界慈善基金计划，夏普的主要目标是救助那些需要帮助的儿童。由五十多名世界著名田径运动员参加的为了世界更美好的大型慈善拍卖活动就是为国际田联明星捐助基金会筹款拍卖。包括刘翔在内的田径明星拿出他们最有纪念意义的物品向田径迷们进行隆重的公开拍卖，创造了田径慈善之最。随着网上拍卖的普及，网络也成为体育慈善拍卖的另一有效渠道。2010南非世界杯期间，阿迪达斯的2010世界杯艺术家团队就将自己制作的艺术品通过ebay进行拍卖。拍卖品除了包括签名球衣、官方用球，还包括32名球星的小我肖像和油画。而拍卖所得全部捐赠给纳尔逊曼德拉慈善基金会。除了体育用品类的慈善拍卖，时尚界亦借体育慈善之名扩大其活动的影响力。在今年9月米兰时装周结束之后，贝纳通集团旗下意大利时尚品牌Sisley即举办著名艺术家的彩绘电单车夹克展，并将拍卖收益将捐赠安迪沃荷展览馆。

慈善义演

慈善义演活动无论主题或形式，都是不以营利为目的。西甲豪门马德里队发起的“反贫穷足球义赛”在博纳乌球场举行，有六十多名世界足球巨星参加比赛。这场比赛是由罗纳尔多和齐达内提议发起，得到了众多足球巨星的支持。中国、日本、美国、墨西哥和澳大利亚等国家和地区的80家电视台实况转播这场比赛。本次活动的义款捐献给联合国计划与开发署，以帮助该署实现2015全球贫穷人口减少一半的目标。从1997年开始，进入网球名人馆的运动员罗伊埃姆生每年都举办一场网球比赛来为加利福尼亚的乡村儿童医院筹款。在这笔善款及其他一些捐款的资助下，有超过9万名儿童得到了充分的治疗。创办于1981年的穿越伦敦街道的弗洛拉伦敦马拉松赛，迄今已经募集了大约1.56亿英磅的善款，这是目前世界上为慈善事业筹款最多的单项体育赛事。体育领域进行的慈善义演活动往往与慈善拍卖是结合在一起进行。2010年姚基金慈善之旅光临北京、台北等地，仅中国男篮与美国明星队比赛前的慈善晚宴即募集到994.18万元人民币的善款。当晚进行的六轮拍卖，包括与姚明吃饭、火箭球票、丁俊晖球杆及韩美林的《奔马图》等。据悉，本次姚基金慈善之旅募集到的所有善款，都将进入中国青少年发展基金会的姚基金账户，用于帮助贫困地区青少年成长的公益项目。此外，姚明还邀请了来自四川灾区的小朋友一起在场边为两队加油。

公益广告

最早出现在20世纪40年代初美国的公益广告，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。体育明星自身有相当大的社会知名度和号召力，参与宣传推广社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火防盗、禁烟禁毒、预防疾病、保护人权等可收到更好的社会效果。而公益广告在体育慈善中的作用也不是单向的。体育组织通常借助公益广告来拓展公共关系，促进体育组织与体育观众乃至信息受众的双向了解乃至信任合作，为组织或运动树立良好的公众形象。由于公益广告的比一般的商业广告更具号召力和影响力，公益广告也是各体育品牌制造社会影响力的另一途径。在今年澳网的比赛上, 一道特殊的风景就吸引了众多目光。小威廉姆斯、李娜、韩鑫蕴等全部系上了红色鞋带。这特殊的红色鞋带并非普通的鞋带，这是源于耐克和（RED）组织共同推出的一个全球范围内的特殊项目，名为“红鞋带，系爱心”行动，旨在利用运动的力量抵御艾滋病。包括德罗巴、阿尔沙文、帕托、马斯切拉诺在内的多位全球顶级足球运动员共同参与了这个项目，拍摄了相关宣传短片，呼吁所有热爱足球的人都能为与艾滋病的斗争尽一份爱心。

体育

狭义的体育指的是以体育比赛为媒体发行的，亦可称为竞猜型体育，如足球、棒球、赛马等。而广义的体育指的是发行的目的与体育相关的各类。英国是公认的体育起源地。1922年，英国利物普的小森林队邀请球迷对足球赛的比分下注。大约10年后，这种做法传入瑞典，1934年瑞典发行了第一张乐透型体育，主要是基于足球比赛。下注者事先竞猜哪个队获胜或哪场比赛的比分为零。英国和意大利的体育在全世界享有盛誉。荷兰、德国等欧洲国家的体育业也非常成熟。以英国国家体彩为例，由英国议会批准发行，目的在于为艺术、体育、慈善、国家遗产、千年庆典和新健康、教育、环境等六项公益事业筹集资金。英国国家通过公开招标的形式，向中标公司颁发经营许可证负责经营。目前，该体彩已为公益事业筹集了超过100亿英镑的资金。

体育志愿者

与捐赠不同，志愿者通常是利用个人的时间、精力、技能、资源乃至善心来提供非盈利、非职业化的援助或服务。志愿者行为在一定程度上解决了社会公益事业资源不足的困难，增加了社会的亲和力、凝聚力、也缓和了利益冲突引发的社会紧张。日本有一半的国民参加过志愿服务，他们对日本社会的进步起着举足轻重的作用。日本大众体育的蓬勃发展以及圆满举办过多次国际性体育盛会，均与体育志愿者所做出的奉献分不开。正由于日本在培养和实施体育志愿者方面属世界前列，才保证社区体育的健康发展和各种大型国际性运动会的顺利举办。澳大利亚有150万名体育志愿者义务为来俱乐部锻炼的人服务，每年服务达2亿人次。包括组织群众体育活动，推进技术辅导、场地设施建设和维修以及向社会集资等工作。志愿者的服务不仅为增强国民体质做出了根本的贡献，也成为社会和谐发展的基石。从某种意义上说，志愿者的活跃程度、志愿者组织的发展状况是一个社会成熟程度的标志。

如果说体育志愿者表现的是外界对体育领域的慈善行为，那么体育明星的志愿者行为则是体育领域对外界的慈善行为。体育明星的志愿者行为让星光投射到赛场之外。赫赫有名的洋基队就在本年度新赛季开始组织了一系列社区活动。这些球场上的英雄不仅与孩子们分享自己在比赛训练中的甘苦，更谆谆教导读书、受教育的重要。罗德里格斯就以自己每日一小时的读书计划鼓励孩子们阅读。为了鼓励孩子们养成讲究卫生、注重仪表的习惯，洋基队全体成员还在纽约乔丹运动理发馆为来自布朗克斯区的孩子们义务理发。平日因为理发而哭闹的孩子个个喜笑颜开。据称，洋基队将在日常为来自布朗克斯区的孩子做义工，以改善该区贫困儿童的教育状况，为降低该区的犯罪率做出贡献。

大部分体育明星、企业的经济实力也许与巴菲特慈善晚宴名单中的显贵无法相提并论，其经济价值也很难与世界五百强、富豪榜一竞高下，但其带来的社会、文化价值，引发的蝴蝶效应却不可小觑。乔丹的经纪人法尔克曾说，体育明星代表的不光是自己，同时代表一个社会高收入群体。在孩子们眼中，体育明星的地位非常高，他们的一言一行，对孩子都有很大的影响。如果我的孩子看到自己偶像捐了100万，他就会想，如果有了钱，以后我也得这么干。