K•SWISS 五条线谱出的经典

K•SWISS始于1966年，瑞士的宝纳（Art Brunner及Earnest Brunner）兄弟，凭着对梦想的执著和对网球运动的热爱，他们率先设计出席卷全球的全皮质网球鞋“Classic”，这款鞋一经面世，便引起运动界与时尚界的极大关注，开创了全新的K•SWISS运动时代。

虽然在品牌名称上打上了K•SWISS的字样，但其实K•SWISS是一个百分之百的纯正美国品牌。由于K•SWISS公司的前身是一间名叫KUNJIL的工厂，所以取其KUNJIL的第一字母K作为品牌的新名称。在这样的背景之下，K•SWISS的伟大足迹就此起步。

K•SWISS的运动鞋屡获殊荣。1990年K•SWISS被美国Footwear News杂志选为“全年最佳公司”。其后在1991年及1992年划时代的K•SWISS Si－18科技更被美国权威杂志《Tennis Magazine》选为“全年最佳网球鞋”。2000年，K•SWISS在美国运动品休闲系列中独得28.5％升幅，更名列为美国五大运动休闲品牌之一。

四十多年来，K•SWISS坚持“时尚简约并兼具设计感”的风格，在全球范围内不断扩张其鞋业版图，其专业网球鞋系列还被列为2006、 2007年度澳网公开赛指定网球鞋，K•SWISS也由此成为全球专业网球鞋的代名词。

2006年，K•SWISS全球销售额超过了5亿美元，欧洲市场的税收已超过1亿，其超卓的市场地位毋庸置疑。产品主要包括：Classic（经典复古系列）、Active（活力运动系列）、Nautical（帆船系列）、Limited Edition（品尚系列）、专业网球系列、专业跑步鞋系列等。

自从将欧洲总部设在荷兰的哈勒姆之后，K•SWISS EMEA 组织开始了它的全球化业务拓展。1991年凭借网球系列产品成功打开英国市场之后，在2000年，K•SWISS进入了田径时尚流行鞋的市场。今天，该品牌广泛遍布于英国、爱尔兰、德国、奥地利、荷兰、比利时、卢森堡、法国、意大利、西班牙、斯堪的那维亚半岛、希腊、赛普勒斯、中东和南非。

K•SWISS定位于年龄18-36岁，渴望拥有国际品牌的年轻白领。并倡导积极、健康的生活态度以及轻松、休闲的生活方式。K•SWISS形象高雅大方，不但深深吸引了高贵典雅的时尚一族，更切合了户外活动的实际需要。至于K•SWISS鞋类的选料、设计和功能，亦是一丝不苟，时尚的外形与穿着的舒适度完美结合。经典系列的休闲运动鞋，推出至今，依旧保留着品牌的精神――典雅外形与优质内涵的完美统一。

K・SWISS在中国

随着K•SWISS的不断发展，这股运动风潮渐渐地吹向亚洲，在日本、韩国、台湾、香港都不断涌现出了K•SWISS的品牌身影。2006年，赐威运动用品贸易（上海）有限公司取得K•SWISS中国区总。目前公司已在上海设立总部。赐威运动用品贸易（上海）有限公司相关负责人在接受采访时说：经过几年的发展，K•SWISS的销售网络已经遍及全国的大中城市，公司通过区域的形式，目前在国内的华东、华北、华中、华南、东北地区拥有了四十多家专卖店。公司还将进一步拓展销售网络计划，预计在未来十年，在华东、华北、华中及华南，建立专卖店、专柜等形式的经销点800家，形成跨全国的销售网络。如今，K•SWISS已在北京、上海、广州等地设立多间专卖店，2008年在上海设立了首家旗舰店，掀起了崇尚自然、追求个性的穿衣潮流。

“随着品牌进入国内市场，公司在原有品牌影响力的基础上，正在把更多的注意力转向运动服装这一领域，对优质棉纺面料的需求，使我们与美国国际棉花协会开始了合作。”K•SWISS中国区设计总监许敏智在接受采访时说：“网球明星哈斯（Tommy Haas）和库尔尼科娃（Anna Kournikova）是K•SWISS的品牌形象代言人之一，我们在做产品设计时经常在思考：哈斯及库尔尼科娃在运动时选择我们的专业网球鞋及网球服，在休闲时哈斯喜欢穿K•SWISS白色五条线经典款休闲鞋，骑‘哈雷’摩托，库尔尼科娃喜欢穿K•SWISS流行鞋款搭乘直升机旅行；这种高端的优质运动生活形态，我们称之为‘PREMIUM SPORT LIFESTYLE’。那么其他K•SWISS产品的爱好者在休闲时喜欢穿什么样的服装呢？因此，我们把产品线向更宽范围拓展，除了轻质、吸湿、透气、高科技的专业服装及配件产品，还开发优质运动休闲系列，结合潮流时尚，提供给消费者更别致、更具差异化的产品，这也成为我们在中国市场的新目标。”

“近期，K•SWISS的主要目标是与一级城市的优质百货公司合作，并在全国各地设立专卖店，力争在短期内迅速提高K•SWISS品牌的知名度和美誉度，建立起K•SWISS的王者形象。”许敏智表示。

2008年，K•SWISS在上海的首家旗舰店开业。K•SWISS旗舰店地处繁华的徐家汇地段，位于永新坊正中间，地理位置极佳，旗舰店分上下两层，总面积为360平方米。店内陈列着K•SWISS创办以来众多经典的运动休闲鞋款，期待让更多的人了解K•SWISS的品牌内涵。

一直以来，K•SWISS在亚洲的经营目标都是以掳获年轻消费群体为主，在产品上坚持优秀的设计理念，更邀请潮流先锋地带日本原宿的新锐设计师参与其中。当然，商品的多元性以及舒适性，也绝对是K•SWISS不会遗漏的重点。

明星阵容增添亮色

为展现K•SWISS专业网球精神，40年来，K•SWISS的名字总与专业和高端紧紧联系在一起，无论是具有世界影响力的网球赛事的赛场，还是知名职业网球运动员的身上脚上，你的视线都很容易被抢眼的五条线所吸引。

2007年，库尔尼科娃加入K•SWISS团队，成为品牌代言人，她综合的竞赛技能混合着独特的个人魅力，将体育精神、优雅、个性尽情展现，并为复古注入了时尚诠释。赛场之外，库尔尼科娃也一直穿着K•SWISS的鞋子和服装，代表她的团队和慈善团体，为K•SWISS进行宣传亮相。

2007年澳网赛场上，来自津巴布韦的Cara Black和来自南非的Liezl Huber正是身着K•SWISS的网球服装一路过关斩将，最终风姿飒爽的踏上女双冠军的领奖台。她们都坚信，无论过去还是未来，K•SWISS都能帮助他们克服所有的障碍，达到终极目标。

2010年，K•SWISS宣布与ATP排行第一的布莱恩兄弟(Bryan Brothers)签约。在这份多年的合约里面，布莱恩兄弟将会一直代言K•SWISS的服饰和鞋子。签约现场，布莱恩兄弟表示：“很幸运我们能加入到一个和网球渊源如此之深的公司，我们的网球职业生涯成长与K•SWISS成长是溶为一体的。”

今年6月，K•SWISS网球明星行列中又增加了一员大将，签约法国排名第二的网球球星蒙菲尔斯（Gael Monfils），代言K•SWISS 鞋类及服装产品，成为K•SWISS 团队中排名最高的男子网球单打运动员。

这样一来，K•SWISS的代言人包括了邦达•伦科（Alona Bondarenko）、布莱恩兄弟、马迪•费什（Mardy Fish）、奎雷伊（Sam Querrey）、库尔尼科娃、蒙菲尔斯等网球明星，K•SWISS正一步一步加强对网球领域的开发。

经过40多年的发展，以其优越的品质和超凡的性能，使得K•SWISS不仅在赛场上深受欢迎，其产品更是从网球领域不断扩展到田径、航海、自由竞跑等极限运动领域。众多体育明星，都是K•SWISS的忠实拥护者。

积极开拓赛事领域

除了明星代言，K•SWISS也积极投入到多项赛事的赞助中，K•SWISS赞助的赛事包括澳大利亚网球公开赛、第32届美洲杯帆船赛、铁人三项职业队、中国网球公开赛、K•SWISS杯业余网球公开赛、中国大学生网球联赛等。

此外，K•SWISS与 Ironman 品牌所有者 World Triathlon Corporation 达成了一项长期的官方合作伙伴关系。Ironman 是拥有三十多年历史，全程140.6英里，被认为是世界上最具挑战性的耐力赛事。一直以来K•SWISS都担任着 Ironman官方跑步赛段的赞助商。

K•SWISS担任 Ironman 70.3 Boise、Amica Ironman 70.3 Rhode Island、Ford Ironman Louisville 以及两项世界锦标赛赛事的官方跑步赛段赞助商；担任在夏威夷 Kailua-Kona 举行的 Ford Ironman World Championship 和在佛罗里达州 Clearwater 举行的 Foster Grant Ironman World Championship 70.3赛事赞助商。此外，K・SWISS还担任其他 Ironman and 70.3 活动以及 Ironman UK 和德国两项 2009 Ironman 活动的赞助商。

K•SWISS运动营销主管 Erik Vervloet 则表示：“Ironman 运动员需要功能性一流的产品来参与严格的训练和比赛。该品牌的官方标识‘M-Dot’的确是其功能性的完美象征。K•SWISS过去几年来一直在开发产品，并通过与世界级的 Ironman 运动员进行测试，呈现最佳品质的产品。产品包括通过 Ironman 考验的 K-ONA(TM)（用来抵挡 Ironman 坚苦的比赛条件），理想的铁人三项运动员训练用鞋 ULTRA-NATURAL(R) RUN II，还有一系列恢复/压缩式便鞋。”

在中国，随着网球大师赛落户上海，K•SWISS凭借敏锐的市场嗅觉，抓住时机，成功成为大师杯的纺织品供应商，让品牌形象更深入人心。在中国，K•SWISS力争在各大网球赛场及网球队员心中烙上K•SWISS的印记。现在，K•SWISS已与安徽省小球运动管理中心合作，把他们的球场打造成富有K•SWISS风格的个性球场，让省队的教练与球员穿上K•SWISS舒适的球衣与球鞋，感受K•SWISS的运动品质。

凭着一股对于运动的热爱以及力求实现梦想的冲劲，K•SWISS不仅在高科技网球鞋生产领域不断超越，更在其他运动领域不断创新。2007年，K•SWISS成功获得与中国帆船队――CHINA TEAM的合作契机，成为美洲杯2007赛季“中国之队指定用鞋的生产商”。助力CHINA TEAM远征美洲杯。K•SWISS从海洋风帆等自然元素以及风靡全球的航海风中得到设计灵感，推出了专业运动风格水手系列，让K•SWISS品牌在中国版图上扬帆起航。

为了让更多爱好运动的年轻人感觉专业风帆运动不再遥不可及，K•SWISS同步推出NAUTICAL系列。区别于专业网球（PERFORMANCE）系列产品，NAUTICAL所属的生活休闲（LIFE STYLE）系列专为热衷于运动、休闲、街头文化的时尚青年所设计。

许敏智表示：K-SWISS今后还将一如既往的赞助各大国际顶级赛事，助大师们一臂之力。对于网球业余赛事和执著的网球爱好者及鞋类服装爱好者，K•SWISS也会将其亲和力发挥到极致，融入生活，融入运动、时尚、休闲的每个角落。K•SWISS还将邀请国际顶尖新锐设计师一同开发出更受年轻人喜爱的商品，期待以五条线描绘出更精彩的品牌轮廓。

将环保融入每个细节

在塑造品牌的同时，K•SWISS也一直倡导健康环保的生产理念，在美国国际棉花协会众多的合作品牌中，K•SWISS是运动休闲品牌里最有代表性的一个。从2009年年初，K•SWISS和美国国际棉花协会开始接触，到确定进行品牌合作仅仅用了3个多月的时间，双方的合作异常顺利。同样拥有美国公司的文化背景，以及对环保和追求自然的共同的品牌诉求，使双方的品牌合作走到了一起。

“在成为美国国际棉花协会的合作品牌后，我们发现公司原来的一些生产供应商本身就是美棉吊牌的合作企业，这更坚定了我们与优质品牌合作的信心。”许敏智说，“客观来说，美国棉花纤维比较长，因此纱线加捻后的抱和力好，纱线的光泽、强度、细度都达到要求，面料成品质量也令我们十分满意。为了更好的向消费者宣传环保理念，我们精心制作了一系列的推广活动，特别制作了限量版的Polo衫，为限量版Polo衫的包装做了精心设计，精选了可以重复使用的木质立体包装盒搭配这次产品限量发售。一来因为木质源于自然，符合COTTONUSATM一直提倡的NaturalWorld精神，二来提倡消费者把这个盒子作为储物工具可以重复利用，在生活的点滴当中提醒人们要提倡环保和关爱自然。在限量版的发售活动中，每售出一件产品，我们都会将销售收入的3%捐助给中华环境保护基金会，用于加大环保的各种公益行动。”

“如今，K•SWISS将追求纯粹的精神延伸到生活的各个领域，以经典时尚并重的设计融入优质运动的休闲生活形态。通过这次合作，也是希望更好地传递K•SWISS的品牌理念。作为品牌商，在生产中选用优质原料和环保助剂，减少工业生产中的碳排放，使齐心协力为环保付出不是一句空话而是实实在在的行动。希望通过我们和消费者的共同努力，让环保成为人们生活中的一种长期自觉的行为。”许敏智如是说。