消费文化下的当代商业建筑设计

摘要:在消费文化视阈下，对当代商业建筑设计进行研究，能够将其从只具有单纯经营性质的空间转换为同时具备生活功能、文化功能的空间范围，从而满足消费者的心理需要。本文主要对当代商业建筑在消费文化视阈下的特征、设计进行研究，旨在探讨在消费文化视阈下当代建筑存在的问题，促使其更加符合消费文化的变化。

关键词:消费文化;当代;商业建筑设计

0前言

人类进入后工业时代后，社会已经由传统的生产型社会演变成了消费型社会，消费文化正在人们的日常生活中发挥着更大的影响力，大众消费观念更加趋向于文化与审美意义，因此，建立功能全、规模大、注重文化内涵、设施讲究，具备审美情趣的商业建筑以迎合人们消费观念与心理的改变更加重要。随着现代商业行为的发展，当代商业建筑已经发展成为以购物中心为主要功能，包括餐厅、游乐场、专卖店、影剧院、展厅和书店的公共设施。

1当代消费文化与商业建筑的关联

1.1消费文化特征

现代社会，人们生活水平明显提高，现代消费社会已经与传统的经济意义上的消费有着很大差别，本质是符号消费，已经成为了人们新的生活方式，消费文化本质特征主要通过其优先权和主导权体现，消费文化内涵也随着文化元素的不断扩展与融入而发生变化，引申出物质性、审美性、享乐性、视觉性和符号性等特征。无秩序性是消费文化的基础性特征，这一特征在消费文化商品化的过程中，逐渐深入人们生活中的每个细节，增加了人们对物质需求的欲望。符号性则是消费文化的最根本属性，以货币绝对化价值是其前提条件，以大众媒介为传播方式。而享乐性、审美性和象征性则是自古存在，并随着时间流逝沉淀为相对稳定的文化符号。

1.2当代消费文化与商业建筑的关联

全球化背景下，消费文化已经在人们生活中占据了主导与支配地位，并通过支配人们生活来影响社会，商业建筑设计作为商业活动中的载体，必然会受到消费文化地影响，并随着消费文化的演变而进行改进与调整。商业建筑作为社会消费品种的重要成员，受到大众媒体的影响，在漫长的发展过程中必然潜移默化地受到消费文化的冲击与影响，而新媒体的繁荣的发展又必然会放大这种影响，进而促使商业建筑设计在消费文化的推动下朝前发展。当前社会环境下，部分商业建筑设计甚至成为了消费文化的传承与传播对象。

2消费文化视阈下当代商业建筑设计的缺陷

随着人们消费水平的改变，消费观念转变，并促使了新的消费文化的形成。当代商业建筑在消费文化氛围中，在设计时必须要迎合时代的发展需要，实时了解消费者的消费动向，从而促进商业建筑设计的科学性、合理性，以促进其更好的发展。然而当前我国的当代商业建筑仍然存在着很多的缺陷和问题。

2.1空间设计不合理

一旦设计师对于商业业态认识不清，设计师的建筑设计经验较为缺乏时，就会导致商业建筑在空间设计方面出现一些缺陷。这种缺陷主要体现在以下两点。①从商业建筑外部来看，公共空间的模式比较单一，空间设计死板，变化性较差，因此，人们很容易出现消费疲劳;同时商业外部环境较差，多是临城市主要干道而建，周围空气质量较差，导致购物体验不佳;配套设施缺乏，如停车场较少，停车问题突出等均会导致人们在消费过程中出现的需求难以得到满足，对人们的消费欲望产生制约。②从商业建筑的内部空间来看，流线混乱、设计思维混乱，缺乏导向。

2.2主体特色不鲜明

当代商业建筑很多都是将重点放在了建筑规模上，这虽然能够满足消费市场功能的需求，然而购物空间往往缺乏主题和特色，具体表现在以下几点:①商业百货过剩、商业的业态结构混乱，导致商业竞争无序，很容易形成恶性竞争;②业态布局较为单一，战略思想过于同一，无差异性，导致商场建筑和商场定位过于单调同一;③市场定位不明确。因此，在项目规划时，意识较为落后，难以针对消费需求对商业建筑进行合理的调整和改善。

2.3视觉美观性较低

随着人们消费观念的改变，人们已经不止于通过购物获得需要的商品，同时更加注重购物时的购物体验和审美体验，然而这一点并未引起当代商业建筑设计的足够重视，进而导致商业建筑在视觉系统时审美情趣丧失，具体而言主要有几点:①美学视觉缺乏，感官意识较弱，建筑不够人性化;②商业建筑的模式仍然采用以往的模式，比较落后，对于建筑外观的改进并不重视，导致目前商业建筑外形过于相似，难以满足人们的审美需求;③在信息媒体广告发展的过程中传播信息缺乏新意，将其排除在商业建筑以外，导致商业建筑外墙充斥着各种无新意的广告。

3不同消费文化视阈下的当代商业建筑设计

当代消费文化已经不止止是传统消费，涉及面更加广泛，同时由于受到不同地域、不同时期的影响，商业建筑设计也呈现出了各异的特点。

3.1商业建筑在大众文化视阈下的设计

大众文化在消费文化中占据主要地位，主要组成部分是人文文化与城市生活的融入，这就要求在大众文化视阈下，当代商业建筑在设计时必须要对城市生活的状态和人文关怀充分考虑。依据城市居民的精神和物质需求，在当代商业建筑中充分融入并体现生活元素，从而使商业建筑不再只是冰冷的建筑体，同时充满浓郁的生活气味，促使商业建筑的生活内涵不断丰富。在设计商业建筑时，可充分借鉴主题特色建筑群的建设思路与方法，接受大众文化的引导作用，联系人们生活方式、习惯与商业建筑，从而使商业建筑能够更加贴合城市居民的文化需求和生活习惯。在建筑设计时，可将人文关怀作为切入点，不断提升商业建筑对于全体消费者的人文关怀，比如将绿色生态设计理念与商业建筑设计相结合，完善社交体系，健全娱乐设施，便捷所有通道，尊重消费者的消费习惯，同时方便居民，从而使人们能够充分体验到商业建筑所表现出的人文关怀。

3.2商业建筑在地缘文化视阈的设计

地缘文化主要是指不同区域消费文化存在着很大的不同，消费文化的差异主要通过地缘文化来表现，这种差异性是消费文化视阈下当代商业建筑设计必须要全面考虑的一个重要因素，这就要求设计师在对商业建筑进行设计时必须要充分了解当地文化，不断学习当地的历史，同时积极对本地文化进行传承与创新，根据不同地域的历史文化、生活习惯等对商业建筑设计和消费文化之间的关系进行处理，从而使商业建筑与当地文化更加融合、和谐。

3.3商业建筑在精英文化视阈下的设计

社会等级区分以商业建筑的文化语境为载体，能够实现对不同场所、品牌的区分，使消费文化处于优势地位，精英文化由此产生。在精英文化视阈下，当代商业建筑在设计时需要同时从服务和风格两方面切入:在对商业建筑进行设计时，设计师需要充分考虑和构思商业建筑设计的风格，使其能够在视觉上、象征上和心理上符合精英文化符号。在建筑风格设计时，利用精英文化符号构建精英等级的文化资本从而形成独特的风格。为了提高商业建筑的格调与等级，设计师可利用高新技术来实现商业建筑的设计，提高整体服务水平和商业建筑的科技含量，从而为消费者营造出良好的精英文化氛围。

4结论

虽然消费结构与文化已经发生了巨大变革，然而当前我国的当代商业建筑在设计时不能够很好地融入文化意识。现代社会文化发展多元化，随着文化产业的不断发展、商业建筑设计经验的不断积累，当代商业建筑设计必然会更好地融合现代消费文化，贴合人们的消费习惯和观念，从而更好地满足人们的消费需要。

参考文献:

［1］刘成海．商业建筑空间的消费行为特征浅析［D］．西安:西安建筑科技大学，2010．

［2］盛锴．“迪斯尼化”视角下的当代商业综合体设计研究［D］．杭州:浙江大学，2013．

［3］曲艳丽杨朝华．城市综合体———商业对城市空间的整合叙事［J］．城市建筑，2009，6(5):17－20．

作者：王宇