浅析消费社会中综合商业建筑的设计

摘要

从对消费社会背景分析出发，对现代商业建筑的特征进行了总结，即人工化的建筑环境、复杂的建筑功能、文化定位的针对性以及建筑内部景观的视觉化。结合其发展趋势，提出了商业购物中心设计过程中应关注的问题，包括选址、本土化特征的营造、内部功能的合理组织、文化的定位等。

关键词：消费社会商业建筑公共空间

中图分类号：TU2 文献标识码：A

近年来，随着我国经济社会的飞速发展，城市规模也随之扩大，人民生活水平大幅提升伴随着的私人汽车的普及，使得城市近郊出现了相当数量的大型购物中心。与此同时，在城市中心原有的商业设施也为了配合市场的需求而逐渐的由单一功能的商业空间向多功能的复合型商业空间发展，由此形成了众多新的大型商业购物中心。但是受国内复杂的社会因素以及消费市场种种问题的影响，我国的综合商业空间的发展尚处于起步阶段，因此在消费社会背景的前提下，从城市公共空间设计的角度来寻求合理的城市发展之路，是一项有益与城市空间发展及的城市经济发展的工作。

1.消费社会的形成条件及其发展过程

消费社会形成于后工业化社会，在消费社会中，人们则更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值，消费社会是一个充斥大量商品，并以商品的大规模消费行为为特征的社会。商品的大规模消费不仅使社会经济的结构和形式发生了很大程度的转变，于此同时社会文化也随之发生转变，而由此形成了“消费主义”这种次生文化。

购物这种人类行为是消费社会的最主要的关键因素，也是最显而易见的一种消费行为，这是因为消费主义的概念提出和形成发展都是基于购物这一行为实践之上。作为购物实践的必要条件以及形成机制，现代商业购物中心的产生与发展和购物实践行为的变化息息相关。

2.商业购物中心的区别定义及类型特征

消费社会的商业购物中心多处在建筑群中或由大型建筑中划分一定的区域，由许多商铺和附属商业服务机构组成的大型零售商业综合体。其基本布局模式是：利用步行干道把若干个“锚店”（即核心商铺）连接起来，在步行干道的两侧是紧紧相连的商铺如品牌专卖店、餐饮商铺、商业娱乐空间，甚至是银行、体育游乐设施等一系列的消费项目。

消费社会的商业购物中心有三种类型的大致分类：1.Shopping Mall：大型的主体建筑物，里面包含不同的主力商铺；2.Shopping Center：工商综合体；3.Power Center：大型零售店如超市，多建在购物中心旁，两者可以互相促进从而产生更强大的凝聚力，加大客流量。尽管这三种类型的商业中心在组织形态上有所区别，但从商业建筑设计的角度分析，它们均具有以下特征：

建筑功能复杂化。消费社会中数量巨大的的消费活动往往使得购物中心所处的商业建筑体积庞大，随着消费需求的不断扩大其功能也日益多样化并逐步完善。目前常见的商业项目除了传统的商铺还多包括各种餐饮、休闲和娱乐设施----从餐馆、电影院、健身中心到游乐场，甚至还有游泳馆和旅馆。

建筑文化定位精确化。在消费社会中，商品除了在销售它们本身的使用价值，实际上它们还在“出售”某种特定的消费者特性----消费者的社会地位。购物中心对应的消费层次的精确定位，直接取决于了其所处地域区位、规模大小、业态选择和组织等诸多影响因素。因此，商业购物中心的建设从策划阶段开始就受到文化定位特征的影响。

建筑内部景观视觉化。消费社会的一个显著的文化特征就是强调商品的展示和陈列，以此强调商品形象的视觉效果。消费者对商品视觉形象的关注使商品的商业价值与其使用价值分离开来，变成一种单纯的形式状态，一种独立的符号体系，并在某种意义上成为一种艺术品。购物中心也基于消费者对商品进行观察的过程，为消费者提供这种可以将商品作为艺术品进行欣赏行为的场所，“Window Shopping”一词由此而生，其通常意义为橱窗逛街，只看不买，满足想购物的欲望，这种行为将购物提升为一个追求视觉、满足非物质欲望的过程。

3.商业建筑的发展趋势

总的来说，现代商业建筑的发展趋向集约化、大巨型化、复合化的方向，从而形成具有高度综合性的大型商业空间。它不再依靠单一孤立的商业建筑实体，而是融入了更多以往的商业建筑所没有的社会文化活动，它被赋予更多的人文精神，并以充满活力的都市元素的形象改变着城市的面貌。具体来说，这种趋势主要体现在以下几点：

向混合功能集成发展。生活在现代社会的人们除了要求购物本身的便利，还希望从中获得除购物外的娱乐休闲，以缓解现代生活中日益缺乏的休闲情调，加强人际间的交往，并能感受到不同商业空间给人带来的不同的视觉艺术效果。为顺应这些需求现代商业购物中心从功能上增加了很多常见的现代生活内容，如影院、餐厅、咖啡茶座、美容院、游乐场等等，渐渐成为市民及游客文化活动的公共空间。由于我国土地资源条件有限，采用这种方式能有效的利用土地资源，更为高效地使用土地资源。综合这些因素这种土地开发模式势必会成为未来城市商业建筑的主要发展方向之一。

注重高品质的建筑环境。良好的购物环境不仅能衬托出陈列商品的使用价值，更能体现出商品的内在品质，这也能激发起购物者潜在的购买欲。顺应顾客消费心理，将商品内容与形式相结合，创造形神结合各具特色的建筑内外环境，这无疑对促进经济利益的最大化起到相当大的影响。在商业建筑如购物中心的设计中，还有不少设计者对于人造景观方面了解甚少，这就要求建筑设计师应加强与室内设计师及景观设计师的了解及合作，从而共同创造出更加舒适的商业环境。

回归自然的建筑环境。在大多数购物中心的室内外景观设计中，水体景观的使用布置成为设计师常见的造景方式。使用这种造景方式是由于人们对水在生理上和情感上都有着其他事物无法替代的依赖性和亲近性，这也就是我们在景观设计中常常提到的人的亲水性。

4.商业建筑需要关注的问题

本文基于以上各方面的因素，总结提出一些现代商业建筑在开发、设计、建设过程中应当关注的问题，以供探讨。

应当注意建筑选址及与周边环境的关系。一般来说商业购物中心的建设规模都比较庞大，综合功能性要求高，对于其所处区域及周边的交通网络、功能区块以及空间形态的发展都会产生相当大影响。因此，对建筑选址及与周边环境的关系这一问题的关注是十分必要的。购物中心的选址大致集中在两种区域：一是城市近郊或城乡结合部，一是城市商业中心区域。

商业建筑本土化特征的营造。大型商业购物中心这种现代商业模式是由欧美发达国家传入我国，由于其国际化的特点往往缺乏应有的地域特征。但是被人们忽视的商业购物中心的本土化特征的营造具有其重要的必要性。这是因为，一方面建筑空间地域特点的营造能够使消费者产生归属感和亲切感，提升消费者的购买欲；另一方面，营造不同的本土地域特征能有效避免“千店一面”的尴尬，由此满足消费者对商业购物中心的个性化要求。

参考文献

[1]顾馥保. 商业建筑设计(第2版). 北京：中国建筑工业出版社，2003.

[2]谷口汎邦. 商业设施. 黎雪梅译. 北京：中国建筑工业出版社，2002.

[3]刘晓晖，杨宇振. 商业建筑. 武汉：武汉工业大学出版社，1999.