新闻宣传范文

新闻宣传范文第1篇

展战略中的新举措、取得的新成绩及涌现出的先进典型，对内激励员工斗志，对外扩大企业社会美誉度和知名度，积极搞好突发事件媒体应对工作，为企业各项建设提供精神动力和良好的舆论氛围。具体说来，要重点抓好以下几个方面的工作：

一、必须加大典型宣传的力度。典型就是榜样，榜样的力量是无穷的。典型是时代的楷模和标杆，是社会主义道德和价值观的化身。企业的先进典型是企业的标杆，是企业核心理念和行为规范的化身。无论一个时代，或是一个企业，都需要自己的典型来引领。我们这个年龄的人，谁也不会忘记雷锋、张华、张海迪这些典型，正是这些英雄人物，对我们的人生观产生了终身影响。集团公司的大多数职工，也都不会忘记我们曾经宣传过的胡万毅、黄菊生、马原兵、崔伦宝这样一些典型人物。这些典型的宣传，对我们企业的两个文明建设产生了较大的影响。典型引路，是我们党动员群众、组织群众的主要方法和光荣传统，也是我们企业动员群众、组织群众的主要方法和光荣传统，也是我们新闻宣传工作的主要方法和光荣传统。没有典型就没有工作的深度。没有典型的宣传就是没有深度的宣传。今年，我们要在典型宣传上加大力度。要组织和集中采写力量，在《中国铁道建筑报》推出8至10个科技创新典型（每个子公司确保1个），同时争取将这些典型推向《首都建设报》等地方媒体和《科技日报》、《工人日报》、《中国青年报》等全国性媒体。今年上半年重点追踪、挖掘报道的典型主要有：黄昌富(轨道)、陈宏铭(一公司)、张维范(二公司)、韦林书(四公司)、刘云信(一公司)、施振东(轨道)、虞海龙(三公司)、陈佑新和张晓峰(北京建筑)。最近要将刘云信作为重中之中的典型的策划实施。春节过后，集团公司宣传部将和一公司宣传部门联合采写报道刘云信的事迹。其它的典型的宣传曾经布置过，但大多没有落实。上半年，各单位都要将这些典型宣传出去。今年，集团公司还要表彰一批创新典型，各单位宣传部门要盯住这些典型，及时进行宣传报道。除了创新典型之外，其它方面的典型也要及时进行宣传报道。

二、围绕重点亮点工程，做好对优秀项目部的宣传报道，尤其是要抓住重点亮点铁路工程，搞好在《人民铁道》的宣传报道；抓住重点亮点公路工程，搞好在《中国交通报》的宣传报道；抓住奥运工程及重点亮点市政工程，搞好在京、津等企业所在地媒体的宣传报道。在对外宣传报道中，既要宣传“超常规，争第一”的经验、成就和先进人物，又要注意宣传建设单位及业主在工程建设中所发挥作用。

三、要搞好动态新闻的报道，尤其是要及时捕捉那些具有重要新闻和宣传价值的突发性新闻。新闻是新近发生的事实的报道。突发性新闻最接近新闻的本质。突发性新闻既是偶然的，也是必然的。突发性新闻往往是一个英雄人物和重大典型诞生的契机。如张华这个典型，就是通过他“舍身勇救掉入粪池的老人”这个突发性新闻深入挖掘报道出来的。迅速把握突发性新事件新闻的价值，及时进行采写报道，是我们宣传干部尤其是新闻宣传干部必备的一项基本功。如果不具备这种基本功，可能有许多有重要价值的“活鱼”、“大鱼”从我们的眼皮底下蹓走。今年1月10日，江西省景德镇10名中学生落水，近百人围观无人相救的情况下，正准备上夜班的三公司景德镇防洪工程项目部农民工张华文不顾个人安危，跳入冰冷刺骨的江水中连救3人，充分体现了一个当代青年舍己救人的英雄气概和强烈的社会责任感。无论是从他的行为本身、还是作为中铁十六局集团来说，此事都具有极高的新闻价值。在这个事件中，勇敢与怯弱、爱心与冷漠、伟大与渺小、无私与自私、崇高与卑鄙表现得如此的鲜明、集中和充分。可以说，这一突发性新闻，包括着深刻的社会内涵。可以说其中折射出来的一些社会问题，正是社会主义精神文明建设面临的、亟待回答和解决的重大课题。宣传张华文，不仅弘扬了见义勇为的精神和社会正气，同时对那些见死不救者、对英雄视而不见者、不知感恩者、趁人之危和趁火打劫者都是无情的鞭挞，同时，也可以通过宣传张华文，展现企业的良好形象，提高企业的知名度。平时宣传企业苦于找不到“抓手”和“由头”，这不就是一个难得的机会吗？如果这样的典型都不去采访，都报道不出去，或者轻描淡写地简单发个短消息，就太可惜了，也可以说是我们宣传部门的严重失职。此事发生10天后，集团公司宣传部根据根据党委领导的指示，在三公司领导和有关部门的支持配合下，及时进行了补救性采访，掌握了大量第一手材料，并很快写出了通讯《昌江，流淌着一曲英雄

的颂歌》，先后被中国青年报、工人日报、江西日报、中国铁道建筑报头版头条以及人民网、新华网、新浪网、搜弧网、网易、中华网等六大门户网站及全国60余家网站采用或转载。目前宣传部正积极动作(集团公司党委领导已原则同意)授予张华文同志“见义勇为的好青年”荣誉称号，发展他入党，有可能的话，争取将其转为合同制工人。

四、高度重视网络媒体的宣传报道工作。世界早已经进入信息时代，当前，以互联网为标志的现代信息技术正迅猛发展，信息传播的方式和手段正在经历着一场革命，网络媒体已经成为第四大媒体。美国时代周刊评出的2006年年度人物，不是布什，也不是伊朗的内贾德，而是“你”----每个使用互联网的网民。网络媒体的威力和影响由此可见一斑。目前我国网民已达1.2亿，占世界第二位。网络正日益改变着人们的生产和生活方式，它已经或正在成为人们工作和生活中的重要组成部份。许多人或者说大多数人获取新闻的主要途径是网络，而不是报纸。网络传播具有匿名性、及时性、发散性等特点，特别是因其信息量大、覆盖面宽、传播速度快，使其正面报道社会反响大、负面报道杀伤力更强。有人作过这样的统计：一条消息一旦登录新浪网，平均每五分钟就有可能被转载400次以上。可以说，网络媒体的影响已经远远超越了平面媒体。可是，至今有些宣传部门的领导仍然持这种观点：网络宣传可有可无。这种观点和认识是落后的，跟不上时代的。作为集团公司来说，既吃过网络的亏(如成都友谊隧道瓦斯爆炸事故、天津桥墩失火事故)，也尝到过网络的甜头(譬如这次关于张华文舍己救人的报道)。新形势下的企业宣传报道工作，必须在重视传统媒体宣传的同时，高度重视网络媒体的宣传。根据形势的发展及总公司的有关文件精神，集团公司今后将把网络与报纸一同纳入企业对外形象宣传报道考核内容。各大门户网站按中央级媒体对待，各大门户网站的地方频道及各省市网站按所对应的同级报台对待。

新闻宣传范文第2篇

高举“新闻立台”旗帜，反哺新闻宣传

推出类型化新闻广播，是江苏电台审慎权衡之后作出的战略抉择。当前，便携式视听与通讯设备大量涌现，汽车等移动性空间在我国快速增长，越来越多信息资讯的吸纳在动态条件下进行，这给广播带来了新的发展机遇。据《2006中国广播收听年鉴》统计，新闻是最受听众欢迎的广播节目类型；广播听众的受教育水平高于全国人口平均水平；广播听众年轻化趋势显现，而通常被认为收听广播较多的老年人口却并未成为广播的主体听众。

江苏电台从专业的广播收听调查中敏锐地捕捉到，新闻宣传是党和人民赋予主流媒体的神圣职责，也是未来广播事业发展的增长极。江苏电台自2000年实施以频率负责制为核心的第一轮体制改革以来，综合实力大幅提升，年经营创收从1999年的1966万元提高到2006年的1.87亿元，2007年上半年完成创收1.318亿元，综合实力稳居中国省级广播电台前列，现在正是大力反哺新闻宣传，把新闻宣传做大、做强，凸显主流媒体宣传作用的时候。

通过对发展内环境和外环境的综合考量，江苏电台在2006年底启动了“以频率负责制升级为核心，以整合为重点，以完善宏观调控为内容”的新一轮综合体制改革，着力培育和形成电台差异化竞争的新优势，构建省级广播新一轮发展的高平台。在对频率重新定位的基础上，江苏电台将频率资源作了重新整合，设置了新闻、交通、音乐、生活、文艺五个广播事业部（即“类型化频率群”），明确新闻广播事业部为新闻资源整合的主要平台，对内整合全台各频率多年来培育的新闻力量；对外与强势的江苏城市频道合作，联手打造FM93.7江苏新闻广播。

传统的新闻必须在固定时间、规定节目中播出，而江苏新闻广播的最大特色就是全天候滚动播出最新资讯，特别是正在发生的新闻事件。新闻事件发生后，江苏新闻广播即时通过手机连接现场，进行报道，做到了“第一时间、第一现场”，体现了广播先声夺人的独特优势。从开播到现在，江苏新闻广播已经多次在重大新闻事件报道中发挥了这一特长。尤其值得一提的是，全国和全省的两会报道，江苏新闻广播做到了同步刷新。

江苏新闻广播正在改变着传统新闻的定义。传统的新闻理论认为，新闻是新近发生事实的报道。而对江苏新闻广播来说，新闻是正在发生事实的报道。有人说，报纸是昨天新闻的总汇，电视是今天新闻的总汇，那么广播是什么呢？广播就是正在发生的新闻的总汇。南京媒体竞争之激烈全国闻名，而江苏新闻广播的开播是江苏电台寻找属于自己的蓝海（即未开垦的市场空间）的有益尝试。

江苏新闻广播的开播也激活了江苏电台新闻宣传的整体活力和张力。在江苏电台的新闻广播部，中波702江苏新闻综合广播覆盖全省，是省委、省政府的喉舌媒体，江苏第一的主流广播；调频93.7江苏新闻广播覆盖南京，是服务大众的民生媒体，南京第一的新闻广播；短波5860金陵之声广播电台面向世界，是江苏在境外的形象大使，中国有影响力的外宣广播。三大频率有序分工，错位互补，形成合力，新闻资源整合初显成效，初步实现了江苏电台新闻宣传的效益最大化的改革目标。

率先迈向“合竞时代”，借力做大新闻宣传

当今，传媒业的“合竞时代”正在到来。“合竞”的最终目标就是通过各种媒体彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作，共同参与更大规模的竞争。江苏电台深知，现在对一个媒体能力的衡量，除了硬实力之外，关键看是否善于取势、精于合作。对于新开播的江苏新闻广播来说，必须努力借力用力，才能使影响力迅速扩大。

江苏新闻广播是中国第一家广播与电视资源共享、深度合作的电台。经过半年磨合，同在省广播电视总台的江苏新闻广播与城市频道的合作渐入佳境。双方使用共同的热线电话，共享一个线索平台，建立了及时有效的沟通和联动机制。江苏新闻广播的编辑通过本台记者派工单、城市频道记者派工单来确定当天的连线报道。城市频道平均每天向江苏新闻广播发稿10多篇，开播至今已经提供近2500条及时生动的现场连线。强大的线索采集力量和现场采访力量确保了江苏新闻广播南京地区的第一话语权！同步直播的城市频道《南京零距离》让广播、电视互相拉升，实现双赢。电视节目拉升了江苏新闻广播的收听率，广播也给电视提供了新的覆盖对象――移动人群。这样的同步直播充分利用了资源，扩大了品牌影响。同时，江苏新闻广播与新华报业集团的合作也正在积极的探索之中。新华报业集团已经明确表示，江苏新闻广播和《南京晨报》可以在新闻资源共享、媒体互相推介、广告资源互换方面进行深入合作。

江苏新闻广播还建设了一个基本覆盖各省、市、自治区的广播电台的特约记者队伍，以保证国内其它地区发生的重要新闻事件，也能“第一时间、第一现场”地呈现于江苏广播电台。南京其它本土媒体、中央人民广播电台、中央电视台、新华社、人民网等媒体的信息资源，也都成为江苏新闻广播的新闻信息源泉。同时，在江苏电台内部，也通过各种机制创新促进了新闻资源整合。江苏新闻广播与江苏新闻综合广播共享线索资源、采访力量、内容资源、人脉资源和品牌资源。在江苏新闻广播的节目中，可以听到江苏新闻综合广播的记者报道以及部分精品节目。江苏新闻综合广播经营多年的省辖市记者站网络、全省县市电台网络，可以非常便利地为江苏新闻广播所用。

创新多媒体合作机制，放大新闻宣传影响力

组织大型新闻行动是省级广播发展到一定阶段的必然产物。广播不仅要求新闻资讯“先声夺人”，而且要求大型新闻行动的策划和宣传“先声夺人”，只有在时间错位上做到“人无我有”，广播新闻宣传的影响力才能释放出来。

基于此，江苏电台创建了大型新闻宣传的联动机制：通过原创的优质策划，把电视、报纸、网站整合进来，形成大型的新闻联合采访行动。它的宣传影响力不仅仅是提供几篇播送的稿件，而是所到之处，很快就能吸引当地各种媒体加入其中，使宣传影响力得到最大限度的扩张。

江苏电台早已开始了跨媒体大型新闻行动的探索和尝试。始创于6年前的省“两会”报道品牌直播节目《春天的旋律》，不断扩大着合作范围。今年首次与新华日报联合，形成了江苏电台、江苏电视台、新华日报、中国江苏网、江苏广电网等省级主流媒体共同举办的格局，为江苏电台做大、做好大型新闻行动积累了成功的经验。

经过精心策划，今年6月3日，由中央人民广播电台和江苏电合推出的大型新闻行动《到江苏看小康》正式启动，记者历时10天，实地采访了三个省辖市、九个小康县，受到了各地热烈的欢迎。采访结束后，中央人民广播电台从7月1日起播出了5集系列报道《到江苏看小康》。6月29日起，10集大型系列报道《到江苏看小康》在江苏新闻综合广播、江苏新闻广播和江苏交通广播网正式播出。

这次新闻行动紧紧抓住“全面达小康、建设新江苏”的主旋律，深入报道各地追赶跨越的新经验、新创造，在省内乃至国内传媒界掀起了一股热潮。江苏卫视、江苏城市频道、《新华日报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《南京晨报》都对本次活动予以了关注和报道。联合采访团每到一地，都会反过来接受当地电视广播和报纸等媒体的采访，共有47家市县媒体对此次采访活动进行了重点宣传报道。6月份，江苏电台成为省内最活跃的媒体之一。据不完全统计，截至6月25日12时，“百度”搜索引擎显示，“到江苏看小康”的相关信息达8950项，新浪网也进行了转载。应该说，这次大型新闻行动从规模和社会影响来看，都是江苏电台新一轮改革后“新闻宣传升级”的一个经典案例。

弘扬主旋律，促进“两个效益”双丰收

江苏电台通过新一轮改革，加大了新闻宣传的投入，扩大了新闻宣传的平台。AC尼尔森的数据表明：南京人听新闻的首选是江苏新闻广播。江苏新闻广播与江苏新闻综合广播同步播出的《江苏新闻联播》是南京可以收听到的五家新闻台中排名第一的节目。越来越多的公务车、私家车锁定江苏新闻广播，听众以30岁～45岁的男性为主，他们是最有影响力、最有消费力的收听人群。江苏新闻广播与江苏新闻综合广播一起，正在为江苏电台承担起主流媒体的重任。从以下案例可见一斑。

今年7月15日，江苏新闻广播10小时连续直播，动员南京全城援助罕见血型产妇沃美玲。这次“爱心营救大行动”，把一个个爱心涌动的感人场面、产妇及其危急的揪心状态、产妇获救后人们放松的心情以广播的形式在第一时间淋漓尽致地传送到听众耳边，在“博爱之都”南京奏响了社会主义“爱的强音”。《南京日报》、《南京晨报》等媒体均在显著位置刊发新闻，赞扬江苏新闻广播在此次爱心救援行动中的作用。央视十二频道专题报道、南京电视台《周涛讲故事》制作了江苏新闻广播本次救援事件的专题片，中央人民广播电台中国之声《第一时间》也就该救援事件做了连线报道。8月30日，央视经济频道《生活》节目《中国骄傲》栏目播出30分钟专题片《生死大营救》，详细报道了7月15日南京全城爱心接力援助沭阳产妇沃美玲的事情，赞扬江苏人民广播电台江苏新闻广播FM93.7在这次营救行动中发挥的重要作用。

《政风热线》栏目2007年上半年共接到各类投诉与咨询3900多件次，其中正式受理投诉803件，反馈696件，反馈率87%。省纪委今年加强了对《政风热线》工作的指导，每周五省纪委领导亲自到场监督节目运行。省纪委副书记、省监察厅厅长谢秀兰亲自来到江苏电台听取《政风热线》工作汇报。大多数部门都由“一把手”亲自上节目接电话，仅厅局长今年就有23位走进《政风热线》的直播室。不少厅局对群众的咨询与投诉进行分析并组织回头看，《政风热线》栏目组派记者跟随采访，取得了良好效果。2007年8月24日，中央电视台《焦点访谈》栏目以《热线解民忧》为题，重点向全国观众介绍了江苏电台《政风热线》栏目，称赞《政风热线》既为老百姓扎扎实实办实事、主持公道，又为政府部门了解民情提供了重要窗口。国务院纠风办在全国范围内肯定了《政风热线》经验。

江苏电台充分调动资源，积极反哺新闻宣传，弘扬主旋律，带来了社会效益、经济效益的双丰收。今年上半年，江苏电台实现广告经营收入1.318亿元，同比增长31%以上。这表明江苏电台以强化新闻宣传为重要价值取向的新一轮改革，是在合适的空间和时间里启动的一次全面的战略升级，不仅大大提高了电台的新闻宣传能力，而且有力地扩充了电台的经营创收实力。

坚守生命线，永葆与时俱进的创新活力

做好党和人民的喉舌是主流新闻媒体的生命线，这是江苏电台上下的高度共识。新一轮改革以强化新闻宣传为重要价值取向，从资源、机制等方面给予新闻宣传不遗余力的支持。为履行好主流媒体的神圣职责，唱响新闻宣传的主旋律，江苏电台不仅在内部集思广益，而且还积极向社会各界寻求支持。今年初，江苏广播组织了“金牌DJ”服务两会行动，电台的“金牌DJ”们带着《江苏广播发展调查问卷》与代表、委员深入互动，主要就江苏广播如何更好地完成“全面达小康、建设新江苏”等弘扬主旋律的宣传任务征求建议。省委、省政府的很多领导同志都参与了这次调查问卷。调查回收的建议很多被采用到电台新闻事业的发展建设中。

江苏电台新一轮改革的实践是探索性的。这一探索开创了省级广播新闻类型台的先河，也开创了中国广播与电视资源共享、联合办台的先河。类型化电台群的崛起，更是开启了广播以规模建制进入市场竞争的一个崭新时代。多媒体联动创新了大型新闻宣传的机制，广播宣传影响力得到空前释放。这一系列成功显示了江苏电台与时俱进的创新活力。

新闻宣传范文第3篇

关键词：企业新闻宣传；社会媒体新闻宣传；企业新闻宣传队伍

中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：16723198（2013）11008701

1 前言

随着社会主义市场经济的深入发展，企业所面临的竞争也越来越激烈，如何在日益严峻的竞争形势下取得竞争优势，企业新闻宣传工作的好坏会起到至关重要的作用。因此，做好企业新闻宣传工作，是企业新闻宣传工作人员义不容辞的责任和义务。

2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传的比较

2.1 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的共同点

他们之间的共同点主要表现在，首先，无论在任何情况下都必须无条件地坚持新闻宣传的党性原则，必须无条件地维护党的荣誉，不允许出现破坏党的形象的事情出现。这是任何新闻工作者必须首先要做到的。其次，它们都必须遵循新闻工作的基本规律。毫无疑问，任何工作都有属于自己的工作规律，新闻工作也有新闻工作的基本规律，我们必须按规律来做事，否则就会造成不可估计的后果。再次，它们都需要具备专业素质的工作人员来完成，具有一整套工作体系和组织机构，任何工作人员都必须在这一组织体系内来完成自己的本职工作。

2.2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的不同点

第一，职能不同。企业新闻宣传的对象就是自己所面对的公司或企业，它的主要任务是对企业管理层做出的战略经营部署、管理决定，以及特色企业文化等做出宣传和报道，对于时效性的要求，主要是看有没有达到预期的宣传效果。而社会媒体新闻宣传除了面向普通百姓，还承担着党政机关的政策宣传的任务，更加注重新闻的“新”。

第二，价值取向不同。企业经营的最终目标就是利润的最大化，因此企业新闻宣传的价值取向就是，通过对本企业的宣传使企业获得最大的经济效益。其主要目的就是塑造企业良好的形象，提高企业在消费者眼中的信赖程度，取得效益的最大化。而社会媒体新闻宣传则是为了追求社会公众利益的最大化，不仅报道社会生活的积极面，同时也报道社会的“阴暗面”。

第三，专业要求不同。作为企业新闻宣传工作人员，固然要具备一定的新闻写作能力，更重要的是要熟悉本企业的基本情况、经营状况、生产工艺流程等等，在某种程度上是企业形象的“代言人”；而社会媒体新闻宣传工作人员却是一个“杂家”，他不仅掌握有系统的新闻理论知识，在新闻挖掘、新闻采访以及新闻写作方面更是专业，对社会生活的各个领域都有涉猎，能够在较短的时间内就能挖掘出新闻热点，发现社会问题。

3 做好企业新闻宣传工作的几点措施

虽然企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传有如此多的不同点，但是要想做好企业新闻宣传工作还是需要做出一番努力的。我们应该从以下几个方面作出努力：

（1）利用好社会媒体。虽然企业新闻宣传不同于社会媒体新闻宣传，但是同是新闻行业，就不是截然分开的。由于社会媒体新闻宣传在传播媒体方面占有优势，而企业在新闻资源的提供方面也占据着一定的优势，那么企业就可以与社会媒体相互利用，企业通过社会媒体扩大自己在社会上的影响，而社会媒体也有机会把企业信息传递给公众，企业走了出去，而社会媒体也有了资源可以报道，两全其美，相互之间形成良好的合作关系，从而达到“共赢”的结果。

（2）利用好社会媒体宣传。随着市场经济的发展，一些报纸杂志开始走市场化道路，自负盈亏，为了减少生存压力，一些报刊决定为企业扩大宣传版面；而一些企业为了扩大企业的影响力也增加在宣传方面的投资，但是往往具有一定的盲目性，如果把握不好往往会收到适得其反的效果。因此，企业在增加企业宣传方面的资金时，一定要考虑投资的必要性，考虑宣传是否会在短时期内把企业的工作重点突出出来，避免盲目投资；还要对宣传的内容、宣传时间、宣传费用的确定，一定要经过领导的审批，不要胡乱决定；另外，还要对新闻宣传所带来的效益大小、影响力强弱等情况提前做出预评估，最大程度的发挥社会宣传的作用，提高企业生存竞争能力。

（3）建立一支高素质的企业新闻宣传队伍。在很多的企业当中，都存在着轻视企业宣传的问题。相反地，在一个信息急速发展的时代，通过新闻媒体提高自己的影响力是一项非常有效的措施。要想做好这一点，企业就应该打造一支属于本企业的高素质的企业新闻宣传队伍，只有这样才能保证及时宣传自己的管理层决策，让职工及时了解企业的发展动态及市场走向；也有利于社会公众及时了解企业的发展状况，增强公众信心和购买欲望。

4 结语

总而言之，企业只有加强对自己的宣传，才能在激烈的市场竞争中让更多的人记住，才能在市场大潮中站稳脚跟。

参考文献

[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报，2011，（7）：2322.

[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横，2013，（3）：4547.

新闻宣传范文第4篇

关键词：农业；农村；新闻宣传

农业农村新闻宣传工作是农业农村经济工作的重要组成部分。近年来，中央对“三农”工作的重视程度越来越高，并把解决好“三农”问题作为全党工作的重点。随着“走转改”活动的全面推进，新闻工作者的基层意识不断增强，工作作风和文风都有了很大的改进和突破。2014年12月，中央经济工作会议对新形势下农村农业新闻的宣传工作提出了新的要求，指出应进一步提高对农业新闻宣传工作的认识，准确把握农业新闻宣传工作的重点，更好地促进农业农村经济的发展。本文主要对新形势下农业农村新闻宣传的重点进行分析，进而探讨新形势下如何做好农业农村的新闻宣传工作。

一、新形势下对农业农村新闻宣传工作的要求

（一）转变报道观念

随着新媒体的不断发展，大量的新题材也随之涌现。在“走转改”活动全面推进的过程中，要求农业农村新闻工作者摒弃“官本位”等新闻观念，转变为树立“人本主义”的新闻观念，并应用到实践中。例如在进行新闻选题时，应坚持“人本主义”。农业农村新闻宣传的主要内容要围绕农村、农业以及农民，其中农民是新闻宣传的重点。做新闻报道时，应以农民的切身利益为出发点，真实反映农民的急切诉求和期盼以及农民生活的新面貌。另外，农业农村新闻宣传工作者应树立“以人为本”的服务观念，新闻宣传的重点必须放在为农民群众排忧解难、促进农村和谐发展上，杜绝僵化的、形式主义的“政绩观”“功利观”报道。

（二）讲好“农村故事”讲好

“农村故事”是做好农业农村新闻宣传工作的重要要求，也是“走转改”活动文风改革的一个重要措施。讲好“农村故事”，不仅要将农村中发生的事情讲述出来，而且还要以群众喜欢听、愿意听的方式讲出来，这就要求讲述者的空话、客套话少一些，避免官腔官调。只有站在人民群众的角度去看待问题，用人民群众喜欢的方式去阐述观点，用“家常话”去宣传报道，才能真正达到新闻宣传的最佳效果，才能把“农村故事”讲好，并且讲得绘声绘色。

二、新形势下做好农业农村新闻宣传工作的重点

（一）强农惠农政策的宣传

随着对农村农业经济的日益重视，中央对各项强农惠农政策的投入力度也在逐渐加大。但在政策的实际落实过程中，还存在着一些问题，如宣传力度不足、政策解读有误、政策执行不够公开透明，从而导致人民群众对强农惠农政策的了解并不全面。因此，涉农新闻工作者应加大相关强农惠农政策的宣传力度，通过新闻媒介将政策的文件内容转化为公众容易理解的语言，对政策进行正确的解读，让群众更加全面、深刻地了解强农惠农政策。此外，还应加大新闻监督力度，积极公开政策的执行过程，使政策执行透明化。

（二）粮食生产形势的宣传

粮食生产和安全是媒体最关注的新闻点之一。近年来，由于“三农”舆论的影响，粮食生产出现了“粮食多了减投入，形势好了改政策”的倾向，使得人们对粮食的生产形势产生了各种各样的看法，粮食的安全问题也受到了广泛关注。因此在做农业新闻宣传时，还应注重对粮食生产形势的宣传，帮助人们客观地认识粮食的生产形势，让公众知道我国粮食虽然处于一个紧平衡状态，但我们有能力解决好人们的吃饭问题。

（三）农产品质量安全的宣传

近年来，人们对农产品质量安全的关注度越来越高，而对其质量安全的容忍度则越来越低，主要原因在于不客观的新闻报道和过度炒作。如使用催熟剂催熟香蕉，把其说为普遍性问题，而不是局部个案问题；如西瓜膨大剂的使用是科普问题，却被说成是生产问题等，这些都对农产品的质量安全产生了很大的影响，因此加强对农产品质量安全的宣传是十分必要的。在做农产品质量安全的宣传时，工作人员应先明确我国农产品质量安全的状况以及政府部门的态度，然后全面地进行科普宣传，大力宣传农业生产、质量安全等方面的科学知识。

（四）农业资源环境问题的宣传

农业资源环境问题主要包括农业资源污染问题、秸秆焚烧问题以及耕地重金属污染问题等。在做农业资源环境问题的宣传时，首先应让公众对农业资源环境问题有一个全面的、正确的认识，其次应向社会及公众清楚地解释农业资源环境污染是不可避免的问题，因为任何农业生产都离不开农药、化肥等的使用；最后还要积极向社会和公众宣传中央针对农业资源环境问题采取的重大改善措施，并对此进行正确的解读，倡导各地积极采取有效措施，优化农业生态环境。

（五）“三农”工作的宣传

“三农”工作是农村各项工作中的典型，因此做好这一工作的宣传不仅能弘扬先进，而且还能鞭策后进。在宣传“三农”工作时，既要宣传典型的人物和团队，如农业科技人员、农业干部（如袁隆平、周小贺、王乐义等），还要积极地对各种精神（如北大荒精神、南沙精神、祁阳站精神）等进行宣传。此外，还要宣传农业农村经济发展的典型模式，如病虫害专业化统防统治、国家现代农业示范区的建设、兽禽标准化生产规模养殖场的创建等。这样不仅能使人民群众的精神受到鼓舞，而且还能促进农业农村经济的发展。

（六）涉农突发事件的舆论引导

随着农村经济的发展，涉农突发事件的发生逐年增加，随之产生的舆论也层出不穷，严重影响了农业生产和农村经济的发展。如前几年的“H7N9流感”事件，使得家禽业受到重创，损失金额达1000多亿。在发生涉农突发事件时，相关人员应切实做到“三有一加强”：首先，对上有信息，对外有声音，对下有行动；其次，要加强对各种舆论的监测和回应。另外，农业媒体还应积极发挥自身优势，联合各个农业部门，在农业宣传上做正确的舆论引导，将主动权和话语权掌握在自己手里。

三、新形势下做好农业农村新闻宣传工作的策略分析

（一）处理关系，科学地对农村新闻进行宣传

在新形势下，做好农业农村新闻宣传工作应处理好以下几个方面的关系：1.“冷”和“热”的关系在进行农业农村新闻宣传时，头脑要保持冷静，而内心要充满热忱。在新形势下，农村的经济发展、农村环境及面貌都有了很大的变化，这为涉农新闻工作者提供了大量的机遇。涉农新闻工作者应对农业、农村的新闻进行多视角、多方位、多形式的宣传，但是不能盲目地宣传，应保持冷静的思考和判断，推动农村建设更好更快地发展。2.“上”和“下”的关系在宣传农业农村新闻时，不仅要宣传党中央的强农惠农政策以及其他农村农业的相关政策，还要真实地反映农民群众的生活现状及基本诉求，真正做到上情下达，下情上报。3.“今”和“后”的关系作为一名新闻工作者，必须要有长远的眼光，用发展的眼光去看表象。在报道新闻时，不仅要指出问题，还要提出问题的解决方法及措施；不仅要关注农民群众的现实利益，还要考虑到他们的根本利益以及农村农业的可持续发展。

（二）把握农村新闻宣传的重点，对农村新闻进行有效宣传

把握农村新闻宣传工作的重点是做好农村新闻宣传工作的关键。并不是所有的新闻都要进行报道，涉农新闻工作者应明确新闻点的轻重之分，科学合理地进行新闻宣传。新形势下，新闻工作者应提高对国家强农惠农政策、粮食生产形势、农产品质量安全、农业资源环境问题以及“三农”问题等新闻的重视，善于发现农民群众的基本诉求和期盼，注重对新闻真实性的挖掘，并及时进行宣传报道。

（三）建立农村新闻宣传工作平台，完善相关管理体制

现阶段，信息技术凭借其优势已被广泛地应用到各个领域中，农村新闻宣传工作者也应积极引进信息技术，建立农村新闻宣传工作平台，实现新闻宣传信息化、透明化。农民群众可以在新闻宣传工作平台上说出自己的诉求和期盼，也可以对新闻宣传工作提出意见和建议，相关人员统一处理，并积极采纳建议，改善工作中存在的不足，从而更好地促进农村新闻宣传工作的开展。此外，还应积极完善新闻宣传工作的相关管理体制，如合理划分组织结构、完善管理制度等，提高农村新闻宣传工作的管理效率和质量。四、结语随着国家和社会对农村农业重视程度的日益提升，对农业农村新闻宣传的要求和标准也在不断变化。在新形势下，涉农新闻工作者应转变新闻报道观念，讲好“农村故事”，明确农业农村新闻报道的重点及重要性，正确处理“冷”和“热”、“上”和“下”、“今”和“后”的关系，更好地对农业、农村进行宣传，从而促进农村经济的稳定和可持续发展。

新闻宣传范文第5篇

关键词 宣传作用;以人为本;三贴近释义

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2010)19-0006-02

1 新时期新闻宣传的根本作用

同志2008年6月20日发表的主要讲话中有这样一段话:“坚持以人为本,是做好新闻宣传工作的根本要求。要坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来,尊重人民主体地位,发挥人民首创精神,保证人民的知情权、参与权、表达权、监督权。”这段话反应了新时期新闻工作的重点,就是要以人为本,从实际出发真实的反应社会现状和民生情况,真正起到新闻宣传的作用其一,正面引导,宣传正面的、感人的、鼓舞人的事实,建立正面的向上的舆论环境;其二,监督和反应社会工作中的不足之处,帮助百姓提高声音,传递基层民意,保证人民的参与权、表达权、监督权。

2 紧紧抓住人民群众这一主线进行新闻宣传

人民是社会主义建设的根本和财富,目前我国的施政根本就是要建立服务型政府,以此来发扬我党为人民服务的根本思想。可见对人民利用的维护始终要放在我国各个行业的建设中。新闻宣传也要按照这样的目标,进行正面的、服务性的报道和政策宣传。按照这样的要求,新闻宣传应当把人民群众作为宣传的主体,在这里人民群众既是受众也是主角。也就是新闻宣传突出人民群众的主体地位,使媒体素材融入人民群众当中,宣传的主题应当是:群众在改革开放中取得的巨大成就;人民群众在灾难面前所体现的不屈不挠的顽强精神;人民群众在生活中遇到的真实困难和呼声。这样才能在充分营造积极向上的舆论氛围的同时反映人民群众的意见、需求和呼声,双方面把党的政策与群众的愿望同意起来,使新闻更好地为人民服务。

3 新闻宣传的“三贴近”

3.1提高宣传的亲和力

三贴近的思想实质就是新闻宣传的平民化,要达到这样的目的就要将新闻宣传与广大人民群众思想结合起来,用百姓的视角看待问题,只有人民群众喜闻乐见的形式和内容才能真正的贴近百姓。所以提高新闻宣传的亲和力是目前新闻宣传首先要树立的思想。

提高亲和力能够更好的实践为人民服务的宗旨,人民的利益高于一切,新闻宣传是党和人民群众沟通的桥梁,党的主张在新闻人眼中是十分容易理解的,但是要让广大群众能理解才是新闻宣传的责任。如何让人民群众更好的了解党的政策和主张,就要建立具备亲和力的新闻宣传媒体,试问如果新闻媒体对于百姓来说是“不爱看”的又怎么能宣传政策和主张呢。所以要做到三贴近首先就要建立和提高亲和力,让新闻宣传成为百姓的朋友,让百姓愿意通过新闻宣传来了解党和政府的政策和主张。这就要求新闻宣传一定要在形式上狠下功夫,把党的政策和主张用人民群众喜闻乐见的形式表现出来,让百姓愿意接受媒体的宣传。同时,也要注意对群众民生状态的反应,让人民群众信任新闻媒体,愿意与之“贴近”。

3.2坚持贴近性

人性化的报道是新闻宣传的改革方向,也是贴近性的体现。三贴近的主要动作就是“贴近”,所以贴近性是新闻宣传不可或缺的内涵。

1)新闻作为一种事件的报道形式实际上对人民有着一定的引导作用,新闻宣传的形式和内容不可以远离生活而高高在上,这样对于人民的影响是毫无意义的。三贴近的思想根本就是要将新闻宣传身边化、真实化、实效化,只有贴近生活才是实现这些目标。真正对人民思想起引导作用的不是距离遥远的他国事件,而是身边的感人的事和人。所以要发挥引导作用就要坚持新闻的贴近性。

2)作为新闻宣传的另一项作用就是对人民的教育作用,榜样的力量是无穷的,在对于正面典型人物的宣传时也应体现贴近性。以为对于先进人物的报道大多是无休止的审美化,突出夸大其事迹,使之脱离了人的本质。这样的宣传显然已经不能够打动人。相反的真实情景和人物却能打动大多数的人。此次矿难、玉树地震的报道的真实化、生活化恰恰体现了新闻宣传的贴近性,在就在现场的所有人都是普通的劳动者和百姓,而对他们的真实贴近的报道直接引发了所有群众的共鸣。这是新闻宣传贴近生活报道并起到教育作用的真实实例。所有在强调宣传的教化作用是更要坚持贴近性。

3.3三贴近的具体释义

第一,贴近实际。媒体报道和宣传的多样性使得人们获取信息的来源更加广泛,道听途说的因素导致了对人民试听的干扰。网络的普及更是为一些虚假新闻提供了生长的温床。所以此时的新闻宣传的内容一定要更加真实可信,因为只有真实可信的报道才能让群众增加对正面媒体的正面报道,屏蔽虚假信息对公共舆论和思想导向的影响。

贴近实际,也是新闻人的责任,是对党和人民负责的态度。真实的记录和宣传不仅仅是一种态度也是新闻人对公众的责任。我党一贯坚持的原则之一就是事实求是,只有真实的实际的报道对党和人民才是有帮助的,因为只有真实报道才能让人民了解真相,让党和政府听到真实的人民的声音。

第二,贴近生活。社会主义社会建立和发展的核心就是让人民生活水平逐步的提高。改革开放以来,我逐步明确了建立服务型政府的目标,提高民生是今天也是将来建设社会主义和谐社会的目标。所以,新闻宣传一定要坚持以百姓生活为根本出发点。贴近生活就是要真实的反应百姓在生活中遇到的问题和基本意愿,让新闻宣传真正的能为百姓说话。贴近生活,还有注意新闻宣传的报道要真实来源于生活,这就要记者必须要深入到人们的生活中,这样做的目的有两个,其一,了解百姓的所想、所知,摸清楚受众的接受水平和倾听方向,这样才能使宣传更加的贴近生活;其二,将百姓的想法真实的记录下来,通过新闻宣传反馈给政府和相关部门,有此实现新闻宣传的监督作用,并使监督实现了监督的实效性。

第三,贴近群众。新闻宣传的受众是人,群众的能够接受的才是最好的宣传形式。在新闻宣传的工作中,应加强与受众互动,增进与受众的紧密度。然而要看到的是,受众永远都不会是一味接受的被动主体,他们需要表达自己的意见,也有参与媒体的需求。事实上,大多数媒体已经意识到这个问题并已进行了尝试,试图和群众进行直接的互动,当然这需要一个过程。在这些尝试中新闻宣传可以借鉴电视媒体的做法,先从通过对群众的访谈开始,总结大多数群众的意见和看法,然后经过一些专家的侧面评判来实现对某些问题的报道,这样的做法在电视中已经取得了成功,这样做是贴近群众的开始,也是一种可操作的方法。总之,贴近群众不是和群众去聊天或者直接将群众的说法原原本本的报道,而是要将群众的意愿总结出来,汇集起来,这样才能然群众感受的参与的意义,也可以体现新闻宣传的真正作用。

4 结论

“三贴近”是所以媒体都需要做到的发展方针,它科学的概括和总结了我党为人民服务的宗旨和目前建设和谐社会的宣传需求。新闻宣传是党和人民的媒体桥梁,就更应给做到双向沟通、双向畅通。对人民宣传党的政策和方针,对党要肩负起反映民意的作用。所以坚持“三贴近”是这一工作思想的有力保障。

参考文献

[1]童兵,林涵.中国新闻学与传播学理论[M].复旦大学出版社,2005.

[2]关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见.十六大以来重要文献选编(上册)[M].人民出版社,2005.

[3]十六大报告新思想新论断新举措专题读本[M].北京:研究出版社,2002.

[4]李长春.用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作[J].求是,2003(9).

[5]李长春.从“三贴近”入手改进和加强宣传思想工作[J].求是,2003(10).

[6]吴廷俊.新闻活动与新闻思想研究[J].新闻概念,2008(8).

新闻宣传范文第6篇

日前,在北京市统计局、国家统计局北京调查总队(简称北京局队)108会议大厅里,一场内容富有新意,形式别开生面的统计新闻宣传动员令与会人员深受触动。会议以解读、恳谈的形式学习讨论了国家统计局马建堂局长关于新时期统计新闻宣传的重要讲话。随着紧锣密鼓地传达贯彻,强化统计新闻宣传的工作很快在全系统铺开。

■ 新背景:庆祝新中国60华诞,开启统计宣传新的篇章

北京局队的这次宣传动员会是在庆祝新中国60华诞的背景下召开的。北京作为国家首都,其统计数据无论在国内还是国际都是关注的焦点。面对空前的机遇和挑战,强化统计新闻宣传正当其时,十分必要。

记者从组织这次活动的宣传中心负责人张雪原那里了解到:目前,北京局队正在开展“寻找共和国记账人”主题宣传活动,在宣传共和国成立60周年发展数据的同时,解读数据产生的过程,产生良好的社会效应。但是,如何从深层次理解统计新闻宣传的定位,怎样在复杂的背景下应对挑战和考验?在这些事关统计宣传走向的重大问题上,许多同志并非十分清楚、十分清醒的。

会议结合传达贯彻中国信息报全国工作会议精神,有针对性地回答和解决了上述问题。会上,分管统计新闻宣传工作的北京市统计局副局长、新闻发言人于秀琴、国家统计局北京调查总队副总队长邢志宏分别以不同形式生动而深刻地阐述了国家统计局近期关于统计新闻宣传的新定位、新思路、新动向。于秀琴说,马建堂局长在中国信息报全国工作会议上的讲话,提出了统计新闻宣传的“三个定位”和“三个提高”,指出了新时期统计新闻宣传的方向。

于秀琴回顾了她参加中国信息报史称最高规格的统计宣传会议的感受。她说,这次会议和这篇讲话在与会的省市局队领导中产生很大反响,认为在统计新闻宣传史上带有里程碑意义,并将随着时间的推移,在促进统计事业的发展中产生深远影响。

在将国家统计局会议精神向市局总队领导汇报后,大家一致认为,此次会议精神传达不能简单了事,要以新的视角、新的起点、新的姿态,乘势借力,把深入发动的工作做实做好。于是,在经过一番精心筹划、认真准备,北京局队新一轮统计新闻宣传部署工作开始了。

■ 新定位:统计新闻宣传具有“平台、桥梁、手段”功能

北京局队这次会议的一大收获,是较好地回答和解决了统计新闻宣传的定位问题。

联系马建堂局长关于“统计新闻宣传职能定位”的诠释,与会人员从理论到实践,从历史与现实的结合上展开了广泛而深入的讨论。

“新闻宣传具有深厚的文化底蕴和实践积淀,这在哲学、史学、语言学等诸学科中都有精辟的理论诠释。等一代伟人从建党初期就把宣传工作视为全党工作的中心环节。现代社会,传播手段现代化,传媒的力量和宣传的作用不可低估。”

“作为党和政府宣传工作的组成部分,新时期统计新闻宣传具有深刻的社会背景和丰富的文化内涵,必须与时俱进,赋予新内容,明确新定位,促进新发展。”

随着学习讨论的深入,大家对统计新闻宣传面临的形势、特别是对来自三个方面挑战的认识更加清醒:一是来自市场化的机遇与挑战,二是来自网络化的机遇和挑战,三是来自全球化的机遇和挑战。许多同志指出,在当前国际金融危机中,社会对统计数据的评说日渐增多。无论从维护政府统计公信力的角度还是维护国际形象的责任方面考虑,我们都应努力做好应对挑战的工作。

对统计新闻宣传的定位逐渐明朗。马建堂局长关于统计新闻宣传媒体定位的概述在与会人员中产生共鸣:统计新闻宣传媒体是国家统计局领导全国统计工作的重要平台;统计新闻宣传是统计部门沟通内外、联系媒介与社会的重要桥梁;统计新闻宣传是维护统计公信力的重要手段。与会人员一致认为,这个概括富有新意,思想深刻,定位准确。讨论中一些同志实话实说,过去觉得统计新闻宣传不是主流业务,可有可无,现在看来这是十分错误的。大家表示,要以此次会议为警醒,重新认识和强化统计报刊的重要地位和功能,让统计新闻宣传在统计改革和发展中发挥更大的作用。

■ 新思路:着眼“三个提高”,完善“一把手”工程

正确的决心来自于对新闻宣传定位的正确分析和判断,工作的成效取决于对新闻主旋律的把握和统领。推行“一把手”工程,着眼“三个提高”来加强统计新闻宣传工作是北京局队这次动员部署活动的一个亮点。

马建堂指出,“不重视统计新闻宣传工作就不是一个合格的统计机构领导者。”北京局队按照马建堂局长要求,进一步强化统计新闻宣传的组织领导和工作机构。新任局长苏辉表示,要像当年崔述强局长重视宣传一样传好“接力棒”,把新时期统计新闻宣传工作做得更好。局队还分工一名副局长、一名副总队长重点抓好这项工作。区县局队亦作出相应的分工并建立宣传机构。目前,全市已有7个区县建立了宣传中心。

“紧扣统计部门中心工作,服务统计改革和发展大局。”与会人员认为,马建堂局长这一要求,既指出了统计新闻宣传的内容,也指明了今后开展工作的思路和方向。

何谓中心和大局,又怎样围绕“三个提高”来开展工作?大家在领悟马建堂的讲话中找到答案。当前,统计部门的中心工作就是提高统计能力,提高统计数据质量,提高政府统计公信力;统计改革和发展的大局就是提高统计资料的真实性、准确性、完整性、及时性,促进经济社会又好又快发展。统计新闻宣传工作必须紧紧围绕这一中心,必须服从服务于这一大局。

与会人员表示,今后凡是有利于“三个提高”的事情,就要不遗余力,积极推动,努力形成强大的舆论宣传阵势。要坚持正确的政治方向,强化正确的舆论引导;要研究和遵循新闻宣传规律,做到“真实、及时、深刻、包容”;要相互配合,形成合力,抢占制高点,提高话语权。

■ 新要求:思想认识、宣传层面、媒体质量等四到位

统计报刊等媒体是统计新闻宣传的重要载体,统计宣传效果也在一定程度上通过发行的覆盖面来实现。总结以往的经验,许多同志深有感触地说,统计报刊宣传工作“重在落实,也难在落实;苦在落实,也喜在落实。”如何乘势借力,开创新的局面,会议提出要做到“四个到位”。

一是认识要到位,把思想统一到马建堂局长关于重视和加强统计报刊宣传的讲话精神上来。要按照国家局要求,充分认识统计新闻宣传的重要地位和作用,引起足够的重视,给予大力支持。

二是宣传要到位,把统计报刊宣传的影响延伸到所有大中型企业。北京局队要求网站、“数说北京”剧组、数据杂志社要针对各自特点,对照马建堂局长的要求,拿出得力的宣传措施。

三是质量要到位,配合媒体部门把统计报刊打造成“广受欢迎”、“适销对路”的宣传载体。要按照“三个贴近”、“三个提高”的要求去撰稿,增加统计媒体的引力和魅力。

四是落实要到位,把包括报刊、网络等统计新闻宣传的载体落实到大中型企业特别是规模以上企业中去。要引导企业从获取统计信息、促进企业发展的角度去算大账、计成本,从“平台”、“桥梁”、“手段”的功能上去认识统计媒体不可或缺。

新闻宣传范文第7篇

一、提高新闻宣传实效性，是新形势下深化新闻改革，提高舆论引导水平的重要一环。

“新闻传播是一个复杂的过程，新闻作品的作者（记者、编辑）是传播者，读者、观众是受众者，其间的中介物是新闻媒介。传播过程由传播者开始，到受众这一终端而结束。受众者对信息不是被动地接受，而是有反馈的。所以传播存在着一个效果问题。有效传播是三者协调互动的产物，无效传播则是三者之间关系不协调的结果。传播渠道不畅通，受众得不到信息，或是渠道畅通，但受众对新闻信息不认同不接受，都属于无效传播。只有当传播渠道畅通，而受众又乐于接受信息的时候，传播才是有效的。”①因此，新闻宣传要提高舆论引导水平，就必须按照自身所担负的传播任务、目的和评判新闻价值的标准，从大量的新闻信息中选择最有价值的部分来进行宣传报道，即注重有效信息传播。这是遵循新闻规律、提高信息传播实效的有效途径，也是增强导向性、可读性，提高宣传效果，营造良好舆论氛围的必然。如果无视新闻传播的有效性，不注重实际传播效果，新闻工作者所做的所有工作都是徒劳的。因此，在新形势下，不断深化新闻改革，提高新闻宣传实效性，是提高舆论引导水平的重要一环。

二、要讲究新闻宣传实效，首先要坚持新闻真实性原则。

新闻宣传要达到预期效果，其前提必须是真实的。真实是新闻的生命。从新闻的内在要求看，真实是新闻的首要标准和第一选择；离开了真实，也就无所谓新闻。新闻必须真实，但真实的事情未必可以构成新闻。也就是说，新闻报道的每一件事情都必须是真实存在的，但真实存在的每一件事情并不都值得报道，或都可以成为新闻。

对于同样一件事，不同的媒体会从不同的立场进行审视，从不同的角度进行报道，对事实的素材进行不同的切入和取舍，也会从版面安排、标题处理、字号大小等新闻手段上，表现出不同媒体的价值取向，这是客观必然的。但作为新闻宣传绝对不允许无中生有、炮制虚假新闻。

近年来，虚假新闻和失实报道常见诸媒体，从北京电视台的“纸馅包子”到网络上广为人知的“虐童悬案”，形式多种多样，手法不断翻新，对媒体的公信力和权威性以及整个舆论环境，都造成了很大的负面影响。因此新闻宣传要有实效，必须坚持真实性原则。

三、新闻宣传要讲究实效，必须研究受众心理需求，满足受众心理需要。

新闻宣传的一切功能，都是在受众的接受中最终实现的。李良荣教授认为受众对于新闻媒介有着决定性的影响。他认为，其影响主要表现在三个方面：一是决定着新闻媒介内容的取舍，二是决定着新闻媒介的风格定位，三是决定着新闻媒介变革的方向和进程②。随着形势的变化，社会的发展，受众的需求也在不断地变化。当今社会，人们关心的热点、焦点问题也会随着时间的推移、空间的变换而变化。新闻信息传播的过程实际是与受众交流的过程，要达到与受众良好的交流沟通，核心是受众是否接受其所传播的信息。“受众对于新闻信息的接受，以接收到传者所传播的内容为前提。受众接收到传者所传的信息，是进一步接受这些信息的基础。但接收仅为‘入眼’、‘入耳’；而接受则须‘入心’，包括受众对新闻信息内容所蕴含的价值观的认同，并有形或无形地受其影响。”

因此，新闻宣传所传播的信息首先要是有效信息。那么，什么是有效信息呢？有效信息的基本特征应该是：受众感兴趣的、所关注的、所需要并有用的。这就需要新闻工作者时刻关注、了解和掌握受众心理，了解受众究竟想知道什么，传输的信息哪些受欢迎、哪些是无效的，以满足受众需求。“受众对新闻信息不认同、不接受，原因比较复杂。但概括起来不外乎两个方面：一是受众的是非判断和价值判断与传者、媒介的是非判断和价值判断之间，存在着相当大的差异，由此产生观念上的抵牾。二是新闻信息的表现形式与受众乐于接受的方式之间存在着不小的差距。老一套、慢半拍、俯视式、八股调、说教味、宣传腔等，都是受众所厌恶的报道方式和传播方式。因此，对于传者和受众来说，为了实现新闻信息的有效传播，就应当努力寻找使新闻信息进入受众心灵空间的通道。”③新闻媒体与受众之间，在是非判断与价值判断上，一般不会存在太大差异，因此，其重点要做的是解决第二方面的问题，缩小新闻表现形式与受众乐于接受的方式之间的差距。

新闻宣传在不同时期和不同方面，有着各自不同的工作中心和工作重点。因此，各媒体必须围绕不同时期不同领域的工作中心和工作重点，深入实际，贴近受众，掌握受众在特定的时期、空间所关注、需要的热点、重点，确定报道计划并认真组织实施。要始终把手中笔、掌中相机对准生活、对准基层、对准群众，热情讴歌他们火热的现实生活，真诚反映他们的愿望和心声。

总之，提高新闻宣传实效，就必须时刻关注、了解、掌握受众心理，从另一种意义上说，新闻宣传也要与时俱进，不断创新，紧跟时代步伐。

另外，新闻宣传要讲究实效，还必须创新宣传内容、形式和手段。

在传播媒体日趋激烈的竞争中，新闻宣传面临着前所未有的挑战，要适应新形势的需要，不断满足人民群众高质量的信息需求，就必须在报道形式、方法、内容、手段等方面进行创新，就必须不断提高新闻宣传实效，这是新闻宣传健康发展的必由之路。

注释：

①丁柏铨：《有效传播：新闻传播的出发点和归宿――兼论新闻传播必须从相关学科中借鉴方法论》，2001年7月提交在香港浸会大学召开的中华传播学会年会学术论文。

②李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年版。

③丁柏铨：《再论新闻的有效传播》、《江苏社会科学》，2002（4）。

新闻宣传范文第8篇

对于你们的到来，供电公司党委、行政以及在新闻战线上努力工作的新闻工作者、记者、基层通讯员都充满了期盼。在此，我谨代表供电公司的全体员工，向各位领导和客人表示热烈的欢迎，并致以诚挚的问候！

今天全省各兄弟单位新闻战线上的同志在召开2005年度全省新闻宣传工作会议，既是对公司新闻宣传工作的一次鞭策和鼓舞，也是对我们公司的信任和支持。多年来，在省公司领导的正确领导下，在报社的大力支持下，公司新闻宣传工作取得长足的进步，新闻宣传队伍不断扩大，新闻宣传人员的素质不断提高，新闻宣传报道较好地发挥了对内凝心聚力、对外塑造形象的作用，有力地促进了公司两个文明建设。仅2004年一年，我公司新闻上稿量就突破2000篇，这之中，还涌现了一大批优秀新闻作品和优秀通讯员。这些成绩除了与我们自身努力有关以外，与电力报社的领导支持，与兄弟单位新闻工作者的激励和帮助是分不开的，我们诚挚地感谢江苏电力报社及兄弟单位新闻工作者，多年来对我公司新闻宣传工作的关心和支持。

是一个充满活力的城市，也是一个热情的城市，镇江更是一座美丽的城市：金山、焦山、北固山，组成的“三山”风景区早已闻名于世，市内真山真水的独特风貌，一向以"天下第一江山"著称。镇江不仅自然风景见长，而且文物古迹星罗棋布：金山江天禅寺，焦山碑林，宋元古街，元代石塔，昭明太子读书台，六朝陵墓石刻等，也吸引了全国各地的游客。近年来镇江城市面貌发生着日新月异的变化，长江风光带、城市客厅、南徐大道、润扬大桥都散发着迷人光芒。我们热忱欢迎大家在镇江多走走、多看看，更多地了解镇江、关心镇江，并对我们的各项工作提出宝贵意见和建议。版权所有

各位领导，各位朋友、同志们，公司作为镇江的文明窗口，作为推动地方经济发展的“先行官”，我们各项工作的稳健发展都相伴这座美丽城市的更好发展。而江苏电力报给我们的发展提供了平台，一方面通过我公司新闻工作者的努力，江苏电力报记载和展示了镇江公司积极昂扬、向上发展势头，另一方面，它也给我们提供学习其他兄弟单位先进经验、作法的载体。我衷心祝福江苏电力报办出高质量，办出高品位，也祝愿江苏电力报办出特色，成为我们企业发展的好帮手。

最后，祝本次会议取得圆满成功！

祝各位领导和朋友身体健康，生活愉快！

新闻宣传范文第9篇

一、指导思想和原则

新闻宣传及信息工作必须坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领，坚持正面宣传为主，坚持正确的舆论导向，坚持团结稳定鼓励的方针，大力弘扬主旋律，以激发全镇上下振奋精神，为实现“123”战略目标提供强有力的精神动力和智力支持。

二、加强组织领导

成立镇新闻宣传工作领导小组，领导小组分为新闻采写组和供稿组两个分组。领导小组下设办公室，负责办公室日常工作。供稿组每周及时上报各办近期工作举措、效果、亮点、特色或日常工作动态，采写组根据成员写作能力和特点，以归口为原则安排具体写作人进行专项报道。采写组成员确保每人每周报送新闻稿件或信息不少于2篇，每人每季度报送调研文章不少于1篇；全年采用的稿件或信息每人不少于15篇，调研文章不少于1篇。镇新闻宣传工作领导小组每月召开一次工作例会，对上月新闻宣传及信息工作进行点评。

各村（居）、各单位确保每月报送新闻、信息（含线索）不少于2条；全年采用的新闻稿件或信息不少于6篇。

三、具体要求

1、报送的稿件、信息、简报及时、真实、准确。

2、新闻宣传、信息报送必须坚持党性原则，要坚持正确的舆论导向，必须恪守保密原则，对上报的信息要进行严格审核把关，坚决杜绝含有、涉暴等内容的信息。

3、办公室负责做好新闻稿件发送、刊登和信息采纳情况的登记工作，每月统计后集中兑现奖惩。

四、考核奖惩办法

（一）计稿范围：

省级新闻：《日报》、人民广播电台、电视台；

地市级：1、新闻：《日报》、人民广播电台、电视台；

2、信息：其他地厅级的报刊、杂志通信、内部刊物；

县级：1、新闻：《报》、广播电台、电视台；

2、信息：政务、信息（网站）、其他县级报刊杂志。

（二）奖惩办法：

1、将新闻宣传及信息工作列为对各村（居）、各单位年度考核的重要内容之一。

2、为进一步调动报道工作积极性，对在新闻宣传、信息工作中成绩突出的镇新闻采写员给予表彰奖励，村（居）、驻镇各单位负责做好本单位的奖励兑现工作，可参照镇机关标准执行。具体办法如下：

（1）被县一级新闻采用的稿件、信息按10元/篇标准给予奖励；调研信息按50元/篇标准给予奖励；

（2）被市级信息采用的，按50元/单条标准给予奖励。在市级报刊采用的调研信息，按100元标准给予奖励；

（3）被省级信息采用的，按100元/单条标准给予奖励。在省级报刊采用的调研信息，按奖200元标准给予奖励；

（4）凡完成任务数的村（居）、单位除上述奖励外，在年度考评中加分：被市一级采用的新闻信息一篇加1分，市一级采用的加2分，省一级采用的加3分；

（5）凡信息被省、市、区领导批示或新闻稿件在报刊头版采用的，按原奖励标准翻倍计算。

新闻宣传范文第10篇

关键词：企业新闻；宣传效应；文化建设

如何围绕企业生产经营中心，发挥导向作用，进一步增强企业新闻宣传效应是一个值得认真研究的问题。

一、企业新闻宣传现状分析

近些年，几次重组改制，无形中把企业推到了改革大潮的风口浪尖，在这期间，由于前期大量的政策宣传和舆论引导，为改革的顺利实施起到了极其重要的作用，保证了生产稳定，保持了队伍不乱，也为改革的整体推进营造了良好的宣传舆论氛围，为企业稳定快速的发展打下了坚实的基础。然而在企业新闻宣传稳步发展的同时，也存在着一些有待解决的问题。

（一）企业新闻宣传人员素质有待进一步提高

由于企业的局限性，企业新闻宣传人员大多为“半路出家”者，缺少“科班”出身的专业人才，加之人员少，往往一人顶数岗，因此，便会造成人员专业技术水平较差，工作水平提高缓慢等现状。

针对这一现状，企业必须把提高人员的素质放在重要的位置，在鼓励职工坚持自学的前提前，可采取送外培训和与兄弟单位交流等方式，努力提高人员的自身素质，以此推动整个工作质量上台阶。

（二）企业新闻宣传稿件的质量和深度需要进一步加强

提高企业新闻宣传稿件的质量，是进一步搞好企业宣传的关键。当今企业新闻宣传存在的质量问题，一是主题一般，缺少细节，多是“白开水”式的稿件，事件一般化，人物概念化，报道无深度，缺乏针对性，更无典型事迹和细节，难于感人；二是写得庞杂，缺乏新意，总是“炒剩饭”。一篇稿件，要么“汤汤水水什么都有”，没有中心，要么“马槽伸进个驴嘴”，写得离题，更多的稿子没有对材料很好地进行认真选择，照搬材料的情况多，这样写的稿往往事例陈旧、叙述繁琐，给人杂乱堆积之感；三是语言枯燥，言之无物。许多稿件写的不够生动，没有文彩，套话、大话、空话满篇，喊口号多，实质性东西比较欠缺。

虽然要克服这些问题相当困难，但企业仍然可以通过努力使这些状况得到一定的改善。首先要进一步拓宽新闻工作者的视野，鼓励他们深入生活、深入生产一线，了解读者在想什么、想看什么、希望用什么方式来展示，编著出读者喜闻乐见的稿件。同时，进一步提高新闻工作者的政治素质，树立良好的职业道德，以新闻工作者的道德和良心，面对不正之风，惩恶扬善。

二、进一步增强企业新闻宣传的宣传效应

企业新闻宣传的主要功能是传播有关企业的各种信息，通过所传内容去影响受众的心理态度和观念，进而影响他们的行为。能否达到这种目的的关键在于受众这一环，他们是传播内容及效果的最后“裁判者”，因此，认真研究和把握受众心理特点及其活动规律，不断改进传播内容和方式，加强新闻宣传效应就成了我们研究的一个重要课题。

（一）围绕企业生产经营中心，针对实际问题有效地做好宣传工作

新闻宣传是企业党委和行政的喉舌，是宣传党和国家方针政策的重要舆论阵地和传递各种信息的主要手段之一，但它又有自身的特色，那就是它的对象主要是本企业职工，它所宣传的方针、政策必须与实际相结合，必须以本企业的生产建设为目标，必须是生动活泼的政策效应的实例以及职工共同关心的各种信息。了解受众心理，研究受众心理，从宏观上把握受众的心理需求，才能在微观上编写出他们感兴趣的稿件，才能充分发挥新闻宣传的优势。

（二）严肃政治纪律，和党中央保持一致，坚持舆论导向

新闻宣传的喉舌功能决定它应该是党和国家引导的宣传工具形象；新闻宣传的传播功能决定它应该是客观公正地传达信息的忠实使者形象；新闻宣传的监督功能决定它应该是扬善罚恶的时代卫士形象；新闻宣传的教育功能决定它应该是传播知识倡导文明的良师益友的形象；新闻宣传的娱乐功能决定它应该是愉悦身心的百花艺苑形象；新闻宣传的产业功能决定它应该是系统发展效益的产业新军形象。

总书记在接见《报》社一名干部时指出：“新闻作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人们群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映我们党和国家政治立场、政治主张和政治观点。”新闻宣传担负着党和国家以及各级党委、行政喉舌的任务，维护国家、政府和人民利益，维护安全团结的政治局面，具有重要的作用。同时，正确地反映群众的呼声，也为党和政府的决策提供依据。

（三）加强内部管理，提高人员素质，培养一支高素质的队伍

领导班子是加强新闻队伍建设的关键。要不断加强班子的决策力建设，着力提高班子成员的政治敏感性和舆论引导力，充分发挥班子的核心作用，正确把握民主与集中的关系，充分发挥全体成员的积极性；要不断加强中层干部执行力的建设，使他们积极参与管理，并成为业务骨干力量，带好各级的新闻宣传队伍；要不断加强队伍的专业培训，增强他们的政治敏锐性和洞察力，不断提高他们的业务素质、责任意识、创新意识和大局意识，促进新闻宣传各项工作优化高效地开展。完善制度是加强新闻队伍建设的保障。靠制度管人、靠制度管事，是科学管理、依法管理、有效管理的根本途径，是新闻宣传工作的重要经验；要制定科学的人才政策，合理配置现有人才资源，建立健全人才选拔培养、考核激励机制，营造优秀人才脱颖而出的良好环境，特别要注重培养新闻人才，避免出现人才断层的被动局面。

（四）加强新闻宣传的服务性与实用性，从而增强贴近性，实现与读者的零距离

新闻宣传是为广大人民服务的，新闻工作者首先思想上要放下高高在上的架势，改变形势上的那种“灌输”方式，切实视人民群众为知心朋友，采取“拉家常”的方式同群众沟通交流。实践证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高新闻宣传的贴近性和可读性的有效途径，随着社会的发展，市场经济的不断壮大，服务性新闻应运而生，老百姓要实实在在的过日子，有实用价值的服务性新闻无疑就成为了热点，成为企业与群众沟通的平台，较好地实现与读者群众的零距离。

三、结束语

企业新闻宣传在企业文化建设中任务艰巨、责任重大，因此必须坚持以党的十精神和一系列重要讲话为指导，明确责任，主动作为，尽职履责，为推进企业文化建设，培育具有特色的企业精神，提高企业核心竞争力，全面实现企业的发展战略目标不懈努力。

参考文献：