网络电视范文

网络电视范文第1篇

2004年，数字电视让广电总局伤透脑筋，有线传输有标准不赚钱、地面传输赚钱没标准，各种矛头直指广电内部体制，广电拥有十几倍于电信的带宽，却在经营资产上远远落后于电信部门。如果说数字电视是从内部暴露了广电积弊，那么网络电视则是在2004年底刮起的一场从外部挑战广电的风暴。

2004年12月23日，北京人民广播电台召集数十家主流媒体，高调宣称其创办的网络电视平台“北京网视”将从12月24日起进入试运行阶段，届时将在北京、天津、河北、黑龙江等省市落地。北京人民广播电台台长汪良接受记者采访时称，“北京网视”对北京人民广播电台的长远发展具有重要的战略意义。

引人注目的是北京市广电局副局长李春良和北京网通副总经理韩颖也一同出现在会现场，并且均明确表示对“北京网视”的看好和支持。

在广电和电信之间存在政策壁垒的背景下，双方人士一同如此高调地参加“北京网视”的新闻会，无疑让人稍感惊讶。

然而，随后发生的一连串事件则让人应接不暇。先是某媒体对“神州电视台”的不当报道引起了轩然大波，接着在12月28日由上海文广新闻传媒集团（SMG）创办的东方网络电视在上海低调开播。最后是中央电视台下属的中视网络发展有限公司主动向媒体公布了自己的整体业务模型和发展战略，使网络电视在2004年年底的时候成为了媒体的焦点。

其实对于传统媒体而言，网络电视已不是新鲜玩意，早在2000年末，央视等媒体就通过自建网站播出网络电视，并在不久后纷纷拿到网上传播视听节目的许可证。国家广电总局网站上的公开信息显示，拿到网上传播视听节目许可证的单位已达66家，大部分都是传统的媒体单位。

这些早已手握牌照的媒体等到现在才发力网络电视，从大环境来看是由于宽带的普及，而直接的推动力则来自电信运营商。

在广电内部，从2001年开始广科院就开始推广网络电视，每年一次的“全国因特网与音视频广播发展研讨会”规格不断提升。广电从电台、电视台自建网站播出网络电视的角度推广，希望能建立网上的广电系统自治体系和规模优势，结果成效不大。

电信运营商对网络电视的热情无疑是开始真正启动这个行业的发展引擎，但是电信运营商并不甘心老老实实做一个网络通道提供商。2004年岁末这场由传统媒体和电信运营商共同掀起的网络电视热潮也许只是冰山一角。知情人士透露，中国电信集团内部已经将IPTV圈定为2005年的业务重点，而方式则很可能是走电视加机顶盒路线，而并非PC接入宽带。

2004年11月，中国电信集团互联网部与中兴、北京凯思、成都四方和上海思华就联合开发IPTV机顶盒软件项目进行了实质流，其意图则是通过机顶盒连接ADSL宽带，然后接入电视传输数字信号。为此，中国电信必须首先解决带宽问题，而这也已经被纳入了议事日程。中国电信广东研究院目前正在进行ADSL II＋测试，预计2005年2月中下旬完成测试报告，参与厂商包括华为、中兴、西门子等。有业内人士指出，未来视频传输的理想接收终端仍然是电视而不是电脑，因此中国电信选择以机顶盒连接宽带和电视应该是现阶段的一个突破性思路，但此路必然遭到广电系统的强烈反对，“这等于是硬生生抢了广电的饭碗。”

另一大固网运营商中国网通同样在IPTV业务上走得很快。2004年11月，网通内部召开了IPTV城域网组播方案研讨会，重点是解决网络中视频传输、特别是城域网视频流分发困难的问题，中兴、上海贝尔阿尔卡特、西门子、华为、UT斯达康、港湾、烽火均在与会名单之列。网通已经将IPTV作为明年发展的重点，前期则在个别省市进行实验，其中在沈阳的试验效果比较令网通高层满意，这一城市的设备是由华为和UT斯达康提供的。

在盈利增长日益放缓的情况下，网络电视的良好前景无疑将成为固话电信运营商亟需把握的潜在盈利增长点之一。而手握丰富内容资源的传统媒体们似乎也很乐意和电信运营商合作，以便同样扩展自己的收入来源。

最终的利益冲突不可避免地牵扯到了有线电视网。作为广电系统最值钱的资产之一，有线电视网先天的地方割据使得其一直难以发挥最大效益。电信运营商在电视节目传输领域的进入，无疑将让处在缓慢改造进程中的有线电视网络更加尴尬。这将是广电总局不得不考虑的问题。

网络电视范文第2篇

网络电视这七年

在网络视频出现之前，视频内容的和传播主要依托于电视、电影、DVD等形式。宽带用户的增加、基础设施的提升和用户对视频内容的个性化需求，推动了网络视频的大规模应用。网络视频结合UGC(用户生成内容)的原创精神和PPC(专业制作内容)的品牌魅力等，深受用户欢迎，成为继门户、搜索之后，引领互联网世界的第三次浪潮。

网络电视伴随网络视频业走过创业期、成长期，既有传统电视对内容精益求精的掌控，也有互联网企业对用户需求细致入微的体察。近年来，网络电视产业从技术、内容、用户等角度全面发力，着重提升用户体验，增强产品黏性，丰富品牌沟通表现形式，酝酿引发中国数字营销的全面升级。

中国网络电视的雏形，以2004年诞生的PPLive网络视频为代表。内容更多、品质更好、体验更好，营销模式更为健全，网络电视已经从探索期步入稳定发展期，2010年PPLive旗下媒体PPTV网络电视的，正是这一转变的标志性事件。

从单向直播到与用户全面互动，从创业打拼到巨资注入，PPLive走过的七年，是中国网络电视尝试变革的七年，也是广告主、投资者对网络电视从观望到信赖，再到合作的七年。未来，也许不能以年为单位来预测这个行业的发展，因为技术、资本、用户、内容，链条上的每一个环节，都在积蓄力量加速度。

“核”心力量

网络电视以播放速度取胜，以直播走进大众视野，以点播弥补电视覆盖的不足，并使用户逐步建立良好的使用习惯。技术作为支持网络电视发展的核心要素，―直是提升用户体验的关键所在。通过广建数据中心、优化数据分发网络、支持多终端播放等基础建设，网络电视平台可为用户提供更多、更快、更好的视频播放体验。

网络视频附着于互联网，并需为其超高的带宽占用向电信运营商支付巨额资金。P2P技术的出现，在一定程度上解决了这一难题。PPTV网络电视结合流媒体技术，建成PPCloud视频分发平台，支持千万用户同时在线收看，显著降低对主干网络的带宽依赖，在同等条件下可传递更为优质的画面，提升了用户的观看体验。其在技术上的成功突破，为行业的发展进步提供了可借鉴的样板。从PPTV网络电视近期对外公布的战略来看，网络电视业对用户需求的感知和对自主创新的追求，令人印象深刻。

汇“聚”品质

2006年德国世界杯，PPLive网络直播同时在线人数突破80万。

2007年奥斯卡获奖大片《通天塔》，PPLive联手好莱坞，开启国外大片进入中国互联网发行的新纪元。

2008年北京奥运，PPLive全程直播各项赛事，全球同时在线用户突破500万。

2009年国庆阅兵，PPLive创下600万人同时在线收视纪录。

2010年，PPTV网络电视正式上线(PPLive旗下媒体，www.省略)。南非世界杯，PPTV网络电视作为官方唯一指定直播网络电视平台，创下全球1000万球迷同时在线观看的纪录。同年9月，英超的独家网络电视权授予PPTV。

内容，始终是网络视频行业吸引用户的终极手段。网络电视以PPC为核心的内容策略，是提升用户观看体验的关键因素。网络电视的发展，在用户、内容制作商、发行方、传统电视台及广告主等群体之间架起一座桥梁，为实现各方利益的最大化提供了有利条件。各方依托网络电视吸引受众深度投入的优势，增大了影视剧产品、节目与受众的接触度，实现一次投入、多倍产出的经营效果。

随着PPTV网络电视内容战略的逐步建立，除广泛引进影视综艺和体育节目之外，PPTV网络电视还将建立全开放式的专业视频内容平台为己任，在深度和广度上聚合主流正版优质内容，为内容制作人、制片商提供高品质的网络视频分发平台。PPTV网络电视内容战略的落地执行，使用户可通过网络电视欣赏到精良的影视剧集、激烈的体育赛事、精彩的电子竞技、新鲜时尚的综艺节目和异彩纷呈的自制剧等节目。

专业内容――PPTV网络电视主打PPC(ProfessionalProduced Conrent)内容，即由专业机构制作，在品质上普遍优于UGC。专业视频内容通过PPTV网络电视，实现全球范围的传播，完成内容的增值。PPC正逐渐成为产业链上下游企业倚重的内容模式，成为广告主在网络视频行业进行品牌推广的优选，更为资本市场所看好。同时PPC也是PPTV网络电视区别于一般网络视频的核心特质。

影视剧、综艺、财经等节目通过PPTV等网络电视平台，有效延长其生命周期，使固定成本的投入换来更高回报。通过长期的发展和巩固，网络电视对产业链的反哺将显现得更加明显，网络电视对受众的吸引力，也将随着内容的不断丰富和收视习惯的逐渐养成而呈现逐步增强的态势。

整合精品资源――内容的汇聚，各方资源的整合，需要极富凝聚力、颇具运营经验的企业在其中架设通道。网络电视作为网络视频的主要组成部分，对受众的偏好、网络广告的运作模式等，都有深刻的了解。影视剧制作方、供应专业财经、综艺节目的传统电视台，可以借助高度整合的第三方平台，完成自有资源从单向到多通道的转变。第三方平台所具有的中立和专业性，将帮助相关业务机构接触到更广阔的目标受众人群，发挥更大的影响力，实现其影响力从电视机到网络，再到生活的完美转化。

对广告主而言，精品内容的汇聚一堂，为品牌价值理念的传播提供了载体。通过优质内容的放送，品牌随之走人消费者内心，潜移默化影响消费者，使其对品牌的接受程度有明显提升。

品质化直播：PPTV全程直播宝洁“面向相”美尚盛会

2010年11月24日晚7点，PPTV为宝洁“面向永恒”美尚盛会进行独家网络直播。宝洁全球专家、高管、品牌明星代言人、行业意见领袖，以及诸多时尚媒体聚集一堂，PPTV网络电视通过其为宝洁创建的主题专区(http：／／pgbeautyandgrooming.省略／)、新浪微博，及其他视频媒体向全球实时传播。

活力与积极，宝洁美尚盛会的理念在PPTV网络电视平台，突破了时间和空间的局限，与网友共同见证。

营销“玩”起来

网络电视发展至今，已形成自身独特的运营模式。以电视形态呈现的网络电视，―直呈现以内容为中心的格局。当下，在内容日渐充盈之时，以PPTV网络电视为首的网络电视运营企

业开始觉醒，其在内容甄选、技术改进、广告投放等方面，始终围绕用户进行。

引导用户对网络电视的使用由看到“玩”，转变网络电视的经营模式，全面转向用户为中心的企业运营形态，需要企业自身进行探索和研究，也需要广告主通过鲜活的案例和翔实的数据来见证。以下两个包揽2009～2010年度各项互动营销大奖的案例，使我们感受到网络电视所蕴藏的潜力及庞大用户群体造就的媒体价值。

跨越电视、网络的整合互动

2009年夏，数百万年轻音乐爱好者通过PPTV网络电视平台，参与到此次长达两个月的网络直播选秀活动中。

PPTV网络电视负责实施的此次活动，是为数不多的传统电视与网络电视协作、互补的成功案例。通过PPTV网络直播的加入，百事群音活动的现场感、立体感得以显现。借助网络电视在节目多元化方面的优势，PPTV网络电视不但展现了精彩的比赛现场，连台下准备、赛后状况、评委后台活动等侧面都被一一呈现，全方位的听视互动，令观众大呼过瘾。通过API嵌入等方式，赛事的影响范围遍及整个网络，在SNS等社区的传播，赋予活动更强的参与度和分享力度。第三方监测显示，PPTV网络电视为百事群音活动贡献了超过9亿次的曝光机会，单日最高直播同时在线人数更达到102万之多。

跨越电视与网络的整合互动，体现了PPTV网络电视平台对传统电视的有力补充，也使百事可乐的品牌价值在广泛传播和强势互动中得到提升。

百事可乐大中国区(饮料)市场负责人评价道：PPTV网络电视出色地扮演了跨平台媒体中重要的一环，其网络电视的互动性为整个活动的成功奠定了坚实的基础。

联结品牌、受众的立体营销

PPTV网络电视直播2010年德国世界杯，为联合利华一清扬的品牌推广创造了良机。通过渠道推广、互动体验、球星访谈的相互配合，清扬的品牌认知度和好感度获得明显提升。PPTV网络电视在新浪、搜狐、网易、百度、淘宝、天涯、雅虎等网站的API应用推广，全面带动了清扬品牌的传播。合作媒体的宣传报道，促成受众对清扬品牌认知的逐步强化。

曝光19亿次，吸引890万用户点击，覆盖的独立用户高达9700万，PPTV网络电视的技术优势和媒体影响力得以显现，由PPTV网络电视独创的3D视频广告，经新浪网、梅花网、中华广告网等报道，成为行业关注的焦点。

网络电视范文第3篇

网络电视即IPTV，I也称交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。一般用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：计算机；网络机顶盒+普通电视机。IPTV是利用计算机或机顶盒+电视机完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s），是一个全新的技术概念。

严格意义上说，网络电视可根据终端分为三种形式，即PC平台、TV（机顶盒）平台和手机平台（移动网络）。

1、PC平台：因为互联网和计算机之间的关系最为紧密，所以通过PC机收看网络电视是当前网络电视收视的主要方式。目前国内已有许多大酒店、茶馆、美容美发等经营场所已采用此种方式，效果不错。

2、TV（机顶盒）平台：基于TV（机顶盒）平台的网络电视以IP机顶盒为上网设备，利用电视作为显示终端。虽然电视用户大大多于PC用户，但由于电视机的分辩率低、体积大（不适宜近距离收看）等缘故，这种网络电视目前还处于推广阶段。

3、手机平台（移动网络）：手机电视是通过移动网络传输视频内容，是PC网络的子集和延伸。由于它可以随时随地收看，且用户基础巨大，所以可以自成一体。

网络电视的基本形态。

网络电视有三种基本形态：视频数字化、传输IP化、播放流媒体化。

1、视频数字化：承载网络电视的网络为： IP网（宽带、城域网、局域网）；同轴电缆网；移动网。

2、传输IP化：需要采用以下IP技术：a、多媒体通信技术包括（视频编解码技术、通信协议、容错纠错技术 、流媒体技术 ）b、内容分发技术（IP多播技术、媒体资产管理技术、用户授权认证和管理技术、数字版权管理） 。因为篇幅有限，笔者在这仅就其中的部分技术加以介绍。

（1）视频编解码技术：高效的视频编码技术是保证在现实的互联网环境下提供视频服务的最初条件。根据目前编码技术的发展和已公布的编码标准来看，能够适合码流在1M到2M，同时又能保证准DVD以上的图像质量，比较好的标准有MPEG－4ASP、H．264、VC－1和AVS几种。 H.264或称为MPEG-4第十部分（高级视频编码部分）是由ITU-T和ISO/IEC再次联手开发的最新一代视频编码标准。使得在同等视频质量条件下，能够节省50%的码率，且提高了视频传输质量的可控性，并具有较强的差错处理能力，适用范围更广。

此外，Flash和动画技术虽然不是视频编码技术标准，但同样是网络电视中极为重要的内容制作技术。

（2）流媒体（Streaming Media）系统。流媒体系统把经过数字化处理的视频内容以视频流的形式推送到网络中，使得用户可以在仅下载部分视频文件后即可开始观看，在观看的同时后续视频内容将继续传输。流媒体系统中包括了提供广播(broadcasting）和点播（On-demand）服务的视频服务器。

在网络电视系统的前端部分中实时性的视频信号（如卫星电视、有线电视等）或非实时性的视频节目（如DVD、录像带等）经过接收系统后进入编码器部分，输出的数字化文件按照实时广播或点播的要求分别被传送到广播流服务器和点播服务器，供点播的节目需要存储在存储设备中，流媒体服务器在用户管理系统的控制下把视频文件以视频流的方式推送到网络中去。

流媒体（Streaming Media）技术 ：是采用流式传输方式使音视频（A/V）及三维（3D）动画等多媒体能在互联网上进行播放的技术。流媒体技术的核心是将整个A/V等多媒体文件经过特殊的压缩方式分成一个个压缩包，由视频服务器向用户终端连续地传送，因而用户不必像下载方式那样等到整个文件全部下载完毕，而是只需要经过几秒或几十秒的启动延时，即可在用户终端上利用解压缩设备（或软件），对压缩的A/V文件解压缩后进行播放和观看。多媒体文件的剩余的部分可在播放前面内容的同时，在后台的服务器内继续下载，这与单纯的下载方式相比，不仅使启动延时大幅度缩短，而且对系统的缓存容量需求也大大降低。流媒体技术的发明使得用户在互联网上获得了类似于广播和电视的体验，它是网络电视中的关键技术。

流媒体系统由前端的编码器和服务器以及客户端的播放器构成。到目前为止，流式技术的主要解决方案有三种：Read Networks公司的 Real System；微软公司的Windows Media；苹果公司的QuickTime.。

（3）内容分发技术：互联网最初是一种数据通信网，主要提供点对点的传递服务。基于这种模式提供电视广播服务，不仅造成服务器资源、带宽资源的大量浪费，而且使得服务质量难以控制。为此，需要在互联网中采用类似于广播的内容分发技术（CDN），来降低服务器和带宽资源的无谓消耗，提高服务品质。CDN中的关键技术包含以下几个方面；① 内容：它借助于建立索引、缓存、流分裂、组播（Multicast）等技术，将内容或投递到距离用户最近的远程服务点（POP）处；②内容路由：它是整体性的网络负载均衡技术，通过内容路由器中的重定向（DNS）机制，在多个远程POP上均衡用户的请求，以使用户请求得到最近内容源的响应；③内容交换：它根据内容的可用性、服务器的可用性以及用户的背景，在POP的缓存服务器上，利用应用层交换、流分裂、重定向（ICP、WCCP）等技术，智能地平衡负载流量；④性能管理：它通过内部和外部监控系统，获取网络部件的状况信息，测量内容的端到端性能（如包丢失、延时、平均带宽、启动时间、帧速率等），保证网络处于最佳的运行状态。 CDN的工作使互联网具有广播电视网的特征，从而为网络电视的发展开辟了道路。

（4）媒体资产管理技术：总的来说，媒体资产管理系统所采用的主要技术日趋成熟，技术方案可行性已被证实。但一些应用方面的问题还需要解决，如内容索引的格式规范。网络电视要实现产业化发展，必须要具备类似于电视条件接收（CA）那样的技术，实现有偿服务。数字版权管理（DRM）就是类似的授权和认证技术，它可以防止视频内容的非法使用。DRM主要采用数据加密、版权保护、数字水印和签名技术。数据加密：它采用一定的数字模型，对原始信息进行重新加工，使用者必须提供密码；版权保护：先将可以合法使用作品内容的条款和场所进行编码，嵌入到文件中，只有当条件满足时，作品才可以被允许使用；数字水印：把代表著作权人身份的特定信息、发行商的信息和使用条款嵌入到数据中。即使数据被破坏，只要破坏不严重，水印都有效，它能给作品打上水印记，防止使用者非法传播。

网络电视的特点

IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。特点表现在：

1、用户可以得到高质量（接近DVD水平的）数字媒体服务。

2、用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。

3、实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

4、为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。

网络电视的收看方式

尽管还存在不完善的地方，但技术进步对网络和终端的改善以及IP技术的不断发展，网络电视将借助IP技术的翅膀，不仅可以走进千家万户，而且可以飞到任何已经数字化、网络化且视频化的终端上。

1、通过IP网络直接连接到PC客户端，这是目前普遍采用的播出收看方式。 2、通过IP网络，IP机顶盒+电视机，目前这种方式技术上没有问题，能够通过IP机顶盒把电视机作为显示器收看网络电视。但由于技术标准、技术体制不同造成的不兼容，以及外接机顶盒带来的费用和麻烦，不利于普及推广。

3、通过移动网络连接到手机用户。移动IP技术的出现，让用户可以在出行到另外一个网络中时仍然可以保持相同的IP地址，从而确保漫游的用户可以在不中断会话或者连接的情况下继续通信。尤其是在2.5G/3G/WLAN 等无线网络环境下, 移动IP技术是无线网络内部以及无线网络间的无缝切换/漫游, 用以实现不间断的网络应用的技术保证。

IPTV充分利用宽带互联网技术，强调的是媒体提供者和消费者的互动性，IPTV将为宽带运营商和节目提供商注入新的活力。用户可以得到高质量接近DVD水平的数字媒体服务，可以自由选择收看自己喜欢的节目，还可以通过BBS留言板各抒己见。丰富的、个性化的电视节目，对于吸引用户提高用户ARPU值来说都有很大的意义。通过观众的反馈，网络电视台便可以有效地实时调整其节目内容，实现实质性的互动。笔者认为，视频多媒体服务将成为继短信、网络游戏之后，互联网最重要的一项业务，因此它也将成为总台事业发展中一个极具潜力的崛金点。

网络电视范文第4篇

关键词：网络电视 多角度拍摄 同步传输

中图分类号：TN949.292 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）05-0055-01

网络电视已经是目前的主要趋势，但是网络电视到底是怎么样的呢？从现在的情况来看，网络电视基本是将电视节目放到网络上来播放和点播，网络是起到一个传输媒介的作用。但目前网络视频公司还是以电视台的模式来进行拍摄和制作，然后将视频放到网络上。

我们在使用网络时可以使用电脑的摄像头来进行视频聊天和视频会议，可以多方同时进行交流，那么是否可以用电脑的摄像头的模式来进行电视模式的节目拍摄和制作，形成网络电视的模式呢？其实利用安卓系统就可以远程在办公室，监看和监听家中孩子的活动了。那么我们先抛开现有的电视模式的框架来探讨一下这个问题。

我们假设一个谈话类节目，三个人在谈话，我们使用IPAD的话，每个主持人前面都有一个IPAD，可以用前面的摄像头拍摄自己的近景，背面的摄像头拍摄对面主持人的中景。在使用悬挂的摄像机拍摄远景，通过USB连接到电脑，或者基于安卓系统的终端，再通过网络汇集这些视频信号，编成视频流并复用在一起，打包传输给观众或者其他视频媒体。对于声音也可以采用电脑的声音采集，如声音要求高可以使用高质量的贴面话筒、指向话筒，通过声卡（可以用USB接口）输入，这样形成多轨的声音一起传输给用户。在播放时电脑上可以选择单个或者多个视频同时播放，形成多视角的同步观看，声音可以选择全部或者其中几个轨，不同轨道采用不同的音量，最后播放出有空间效果的声音。比如主持人桌面话筒离主持人比较近，主持人的声音还原比较好，而中景、远景的声音采集有空间和混响，反射的声音混合，可以还原出现场不同位置的收听效果，收看者自己调节声音的不同比例更可以调整适合播放空间的声音效果。当然我们只是以IPAD来举例，视频拍摄未必需要一个完整的电脑，从目前技术来看使用安卓系统的可控制的视频终端就可以完成，控制是指可以调整拍摄的推拉，如果配套底座是可以调整的就可以远程遥控推拉摇移的不同角度来拍摄。多个视频摄像头可以连接到一个或者多个安卓终端。单个终端可以通过USB接口连接多个视频摄像头和音频输入，如果在前面使用USB的交换设备，就可以一个摄像头或者话筒提供给多个终端。在终端进行视频的编码，可以每个视频单独编码再复用—这个是目前技术支持的，也可以多个视频合并编码，目前还不支持。但是我们知道即使不同视角因为拍摄的是同一场景，不同视角拍摄的同一物体是有相关的，如果按照角度关系分析编码，可以节省带宽，改善冗余度。从运动来看，不管是哪个视角，运动的预测应该是一致的，因此多个视角合并编码，可以节省运动压缩的效率。这个编码技术是可以基于单个视频的编码方式，加上多角度的关系来开发出全新的网络视频的编码方式。

对于网络收看来说是可以自己选择的，最简单的是可以进行自动切换，根据声音判断是哪个主持人在讲话，而选择这个主持人的画面，如果两个主持同时交流就可以切换中景，所有人都讲话时可以选择任意远景，这个是基于声音的自动切换模式。另外也可以观众选择多个角度，按照前面所说的3个主持人的模式可以提供3个近景、3个中景、1～3个远景。观众也可以选择自己喜欢的主持人的近景中景一直观看，基于目前技术同时传9路视频，如果分辨率不高的情况下尚可行，也可以主要的一路高分辨率，不主要的低分辨率的多角度同时观看，也可以选择其中几路，比如3～4个角度的高分辨率的同时观看。基于网络的这个模式，可能没有视频的画面合成制作，对于背景资料和字幕也可以单独作为一个视频流来传输，在播放时叠加在某路画面上，或者单独播放。播放的屏幕等于是一个多画面的组合，可以将字幕和背景图片放在画面下方、上方或者自己喜欢的位置，按照自己喜欢的大小来拖曳窗口。这样一个谈话类的网络电视节目就可以以属于网络特性的方式来完成了。

电视节目不是只有谈话类的，还有综艺和体育赛事是一个很大范围的拍摄，这个是电脑的微型小型摄像头不能满足的，但是采用数字拍摄配上足够大的镜头是可以覆盖这个拍摄范围的。从光学镜头拍摄到画面，可以按照电脑的模式光电转换为像素，如数码拍摄一样记录和传输，同样使用USB的接口连接到安卓或者其他系统的终端，这个终端就代替传统电视的摄像机的基站，后面的处理是和谈话节目一样的。大型赛事转播也可以采用舞台的微型装置拍摄近景，在主持人的头部，如眼睛或者头发中，胸口别一个微型的摄像头，无线连接到无线网络交换机再传输到处理设备。这个摄像头如别针话筒和目前流行的无线耳机装置一样由主持人随身佩带，跟随主持人的头部转动如从主持人的视角拍摄近景，可以在拍摄的装置如广告牌或者道具上安装中景拍摄，而远景拍摄可以从观众席的任何位置和后台来拍摄。这样拍摄的角度变成是360度的，并且是完全立体的拍摄。我们也可以选择几个远景角度拼接而成360度的全视角的拍摄。声音处理也是同样可以采用多点的收音，形成有空间效果的立体收音模式。在这里也可以在电视拍摄使用的摄像设备上附加一个装置，把电视的基带视频转换通过USB传输给网络，以网络模式来处理，改变目前从电视导播切换后获取最后画面的拍摄模式。因此大型的拍摄也是可以按照网络视频模式来完成的。

以上两种拍摄模式的探索都是基于网络模式，不再是基于电视台的模式的，利用网络的特点可以从多视角同步来拍摄现场的情况，比电视模式更真实更全面的来还原现场的模式，使观众可以坐在家中更休闲更舒适的来观看电视。就是现场的观众也可以在座位上配置相关设备，让观众既可以通过自己的肉眼来现场观看，也可以通过座位装置上的屏幕，选择自己喜欢的角度，包括从舞台内的视角，选择自己喜欢的演员来更好的观赏节目。

网络电视范文第5篇

今明两年会是视频行业挑战和机遇并存的一段时期。对民营资本起家的视频企业来说，2011年尤为关键。部级广电媒体如央视，以及各地的广电集团如湖南广电、上海文广等都开始网络化发展。这些重量级选手的入场显然给民营视频网站带来了不小的压力，甚至有些企业会面临被迫退场的残酷结果。但挑战中也有机会，例如合作的机会，甚至并购的机会。一般来说，传统媒体具有内容和制片方面的优势，而民营互联网企业具有了解互联网人群的优势。在今天，这两种优势结合的机会越来越多。

对广告主来说，网络电视所具有的用户忠诚度和黏度是至关重要的。从感知、接受、记忆、态度、行为五个层次来说，用户的专注会显著增强媒体价值。因为早期视频网站快餐式的内容供应模式，没能培养起较高的用户忠诚度，没能与用户形成有效互动，造成广告主对其媒体价值的低估。以PPTV网络电视为例，每天用户平均停留时间超过两个小时，对广告主来说，品牌曝光空间巨大。

传统电视每天的播放时长固定在24小时，传统互联网的广告表现形式又较为单调，在带宽等基础条件不断提升的情况下，网络电视获得了广告主更多的关注。用户需求的增加，内容供应的增长，也使网络电视面临全新的发展机会。因此，视频不仅是继门户、搜索之后互联网世界的第三次浪潮，还将是未来5～10年在TMT领域的第三次革命。电视网络化已成为全球化趋势。

合作是未来网络视频发展的主流

近年，网络视频的广告份额在逐步增长，而传统电视中强势媒体的份额也在逐年增长。目前网络视频用户约占总体网民的40％，年增幅在10％左右。从近期数据来看，网络视频的用户粘性较高，有71％的用户每周观看视频超过10小时以上。内容的多元化，用户时间的碎片化，以及传统电视容量的局限，促使了网络视频用户量和用户粘性的提升。

相比于过去，网络视频的广告主已不局限于电商、网游等行业，越来越多的品牌广告主也投身其中。由于传统电视家庭场景使用习惯的限制，网络电视已形成良好的补充，成为广告主瞩目的热土。

对传统电视台等内容提供商而言，网络电视的价值在于能为上游提供多重价值的提升，网络电视与电视台等机构合作带来的收益大于竞争，这将是未来的发展方向。

未来几年，网络视频的收入依然会以广告为主，付费模式的开展也会为其收入增长贡献一定力量；网络视频内容的重心将逐渐从UGC转向PPC，PPC所具有的品牌忠诚度和用户粘性，令视频网站的价值得到提升，也使广告主的传播手法更为精准。

网络电视产业不但要和上游形成合作关系，也要深入挖掘用户需求，与用户形成默契，还应加强与影视、综艺、财经等节目制作方的合作，建立内容分销渠道；此外，产业还应加强与第三方机构的合作，健全价值评估体系，共同提升广告主对其媒体价值和市场价值的认知，共同做大、做强市场。

优质内容决定媒体价值

三网融合的推进，使电信网、计算机网、有线电视网之间在视频业务上出现彼此渗透、相互竞争。现在，互联网、电信、广电的都在做视频。

像PPTV这样的网络电视，是互联网在视频应用上的一种产品形态，与传统的电视相比，在传输网络、技术体系、产品形态、受众群体、内容战略、营销方法等层面均有差异。虽然看起来与电视的表现方式有相似之处，在内容方面也有来自传统电视的节目，但二者基因不同，结构不同，不能直接比较，也无法照搬彼此的发展模式。

网络电视若要走传媒的路子，优质内容和品牌是制胜关键。优质内容是稀缺资源，其产出由投资、导演、演员、创意、营销等一系列因素综合决定，本身是一种高投入、高风险的生产模式，在一定时期内精品的产出是有限的。精品少，渠道多，供求关系造成了网络版权上涨。因此，占有主流内容、优秀内容的多寡，是竞争力的主要体现。品牌建设也很关键，在多家混战的时候，品牌建设对其是否能在用户、广告主、媒体心中进入前几名至关重要。从互联网的经验我们可以知道，不能进入前几名，就不可能成为主流，不可能发展乃至存活。

当然，不管是内容还是品牌，都要服从企业本身的定位与战略方向。暂时性地跟风买剧或者做营销没有太大意义。内容和品牌的建设需要真刀实枪地投入资金。没有清晰的战略定位和目标，投入时小心翼翼，左右平衡，未必有显著效果。

专业制作内容将成为主流

我越来越不认为完全没有策划、没有编导、没有明星的“用户产生”的视频短片能够成为未来多媒体视频内容的主流。市场中会有他们的一席之地，但是在商业价值上他们不可能同“制作商产生”的内容同日而语。用户产生的内容顶多是未来内容形态的一种重要补充，但它不会取代制作商制作的常态内容。

未来真正有潜力的、现在还开发得远远不够的是那些由专业制作商制作的或者委托制作、有专业(甚至大牌)导演和艺人参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力的30秒到三分钟(手机平台)或者五分钟到30分钟(电脑平台)的系列视频短片。

网络电视将导致网络视频行业洗牌

2010年6月，安徽网络电视台获得广电总局的正式批复，获准开办网络电视台。和电视台开办的情况相似，在网络视频领域，首先是中央电视成布局，之后是省级电视台开始“圈地”。这意味着，广电系统开始有步骤地布局新媒体领域，这也必将导致网络视频行业新一轮的洗牌和变化。

安徽网络电视台和安徽电视台各个频道的互动是很频繁的，我们现在的思路是“网台互动”，主要立足点就是在节目、活动、广告等诸多方面整合各个媒体的资源，实现传播效益的最大化。

网络视频行业是一个充满前景的行业，它的出现改变了人们的媒介接触习惯，更对整个互联网生态产生了前所未有的影响。在未来的二三年内，这种影响是加速的。人们会更多地通过网络渠道去看电视，网络收视份额在人们的收视习惯中将占据较大的比例；其次，网络与电视之间的互动将会进一步加强；三是版权将决定网络视频行业的优胜劣汰，拥有版权及资源优势的网络视频公司将会脱颖而出。

网络电视让创新更精准

创新一直都是宝洁公司的DNA，除了产品的不断突破和创新，传播手段的更新也是创新的一个部分。新兴媒体是大势所趋，自然成为我们投入的方向。作为新兴的网络视频媒体形态，网络电视展现出强大的发展潜力，广泛的用户基础，流畅清晰的观影体验和丰富的内容选择，都促使我们在营销中不断关注其发展。

区别电视更广但更分散的覆盖，网络电视的目标用户更加精准，这就要求我们针对目标受众选择最适合的创意和执行，让目标受众感受到“we are really talking to them”(我们是真的在与目标受众沟通)。因此基于网络电视的营销活动对执行力的要求更高。至于效果评定，我们认为还是要看传播的目的一一是打造知名度还是参与互动，还是促进销售，不同的目的需要不同的效果来评定。

目前，网络电视在我们的媒体投放组合中属于独立预算，但相比电视，其占据的比例还比较小。未来我们会一直关注网络电视并适时采取措施开展相应的市场策略。各种媒介的竞合对于广告主而言也是极大的利好，因为我们一直相信媒介形态的动态组合才能达到最好的传播效果。

网络电视将占据更多媒体预算

丸美近几年一直在寻求通过各种媒介组合来适应这种受众驱动的市场变化，利用网络电视新媒体加强和年轻群体的交流和沟通成了当务之急。

在去年影视剧的热播潮中，我们携手PPTV网络电视冠名年度热点新版《红楼梦》。PPTV特设《新红楼梦》专区，集剧集观看、人物介绍、精彩剧照等资讯于一身，让用户不仅看红楼，还能赏红楼。以女性大片聚拢目标消费群，以高人气、高收视带动品牌曝光，获得了很好的传播效果；除了独家冠名，PPTV通过资源整合打造丸美专属剧场，捆绑热播剧资源，聚拢女性用户量身定制的独占式剧场，丸美的品牌信息深入植入，实现了高曝光和用户高度认知。

网络电视范文第6篇

对调查结果李竹很满意。据业内人士透露，此前P2P最大的同时在线人数出现在美国，但只有20多万人。

认证

作为PC端网络电视业务软件和服务的提供商，有两个认证可以证明你在这个行业已经成功立足了。一个是内容提供商的合作，一个是风险投资商的投入。

“当时央视也在物色类似的技术支持方。”李竹说，“我们从视音频的编解码、P2P传输到播放器都是自己的知识产权，传输的质量、稳定性都比较好，所以当时央视在多家技术提供商中选择了我们。”

在举办网络春节晚会之前，UUSEE与央视网络有过多次全球直播的合作。在2005年9月到12月期间，这些活动有：“CCTV中秋晚会”、“CCTV2005模特大赛总决赛”、“CCTV精彩中国”、“神六”专题直播、“奥运会吉祥物揭晓”、“CCTV2005年度歌坛十大新人评选”、“CCTV感动中国2005年度人物评选”等。与此同时，UUSEE与上海文广、北京电视台、辽宁电视台等国内十多家电视台也建立了技术和内容合作关系。

给李竹信心的不仅仅是合法丰富的内容，还有Sequoia Capital和Susquehanna International Group‘s (SIG)的资本支持。这是Sequoia Capital进入最早的投资案例之一。两家VC的投资总额至今仍没有透露，但据与这次交易相关的人士表示：这次融资总额不低于一千万美元。

在Sequoia和SIG进入之前，资金是由李竹和他的团队自己投的。当你是一个没人知道的公司，你可以随便穿点休闲装，但当你成为了主流之一时，你就不能再过以前的日子了。于是，李竹想到，要把事情做大，就要融入更多的资金。

“想起来要融资也是去年七八月份的事情了。当时我们找的主要是技术类的VC。Sequoia就是在业界名列前茅的技术VC。他们先评估的是技术，然后是商业模式。当时只接触了几家。”李竹说：“我们和Sequoia见面一个半月以后，他们就表示要投UUSEE。”

李竹看重的是Sequoia在业界的地位和资源，而Sequoia看重的是UUSEE的技术和健康的应用。Sequoia中国基金董事周逵认为拥有和传播正版内容是UUSEE的亮点：“企业是产业链的一个和谐的结合，在这一点上我们一直在寻找健康的企业。所以我们首先关注的是(流媒体的)内容是不是正版。”

Sequoia Capital合伙人张帆很早就已经关注宽带视频领域了，这次赶上Web2.0的浪潮，还有一个获得了众多内容授权的P2P流媒体技术企业，张帆又怎么不心动呢？

像很多清华的高材生一样，这两位也走在了中国新经济发展的前端。虽然都是清华人，但他们之前并不认识，直到去年他们为了同一个行业的发展，以技术和资本两个领域的代表人物走到一起。

核心

李竹认为，得到央视网络内容和顶级VC资本两大认证“最关键的还是技术。”

“在互联网上要有创新的技术和创新的模式，资金和合作伙伴才会融到这个平台上来。创新的技术保证了一个进入的门槛，创新的模式使你在产业链中的定位很清晰，使大家很容易一起合作。”

“很多厂商的P2P技术开发主要集中在客户端方面，而实际上在开放的互联网上要保证传输的质量，服务器端也要做一些处理。我们的技术实际上就是P2P，P2S(Server)P。在这些方面，我们的经验比较多一些。在跟天天在线、央视和很多地方电视台的合作中，使我们有过多次系统宕机的教训，在这个过程中我们积累了很多大规模并发的P2P流媒体的经验。这种经验融入到技术里面便成为了一种门槛。”

P2P技术进入门槛不高，但要做精做细并不容易。在大并发量的直播事件中就能看出优劣来。就像是国外的大学，进入容易，但要拿到证书却并不简单。而经过两年积累的UUSEE已经拿到了自己行业中的合格证。

在网络春节直播时，面对如此庞大的同时在线用户，李竹也并不是一点担心都没有。事后李竹感叹道：“悠视网的技术后台和运营经验得到了全方位的测试和验证。”

中国科学院声学研究所研究员候自强教授说：“客户机～服务器(CS)的模式不足以支持IPTV，目前的IPTV大都是CS加上组播的模式，只是替代了一个区域的有线网，这种模式不可能像今天这样达到在全球播放的效果。今天我们能看300K、400K码流，VCD质量的网络电视，是基于 P2P技术，它实现了在公共网络上流媒体的传播，这是有意义的，将来无论是广播还是点播，P2P是方向。”

而在实践中积累起来的P2SP技术使UUSEE经受住了考验。候自强认为，目前中国在P2P网络电视领域的技术在全世界都是领先的。这对中国来说是一次机会。所以美国的VC也跑到中国来掘金了，正如周逵所言：”我们相信这个领域领先的公司很可能会在中国产生，因为领先的市场会孕育领先的公司。”

遐想

像所有突然崛起的互联网公司一样，UUSEE的收入比资本的融入要慢一些，但流媒体的广告让人有无限的遐想。

根据Nielsen NetRatings的研究，2006年与2005年美国广告市场的投放量比较，在纸媒、电视、网络等四个主流媒体的广告中其中有三个增长减缓，只有一类媒体的广告在快速增长，那就是互联网互动媒体。

李竹表示，作为一个平台，广告将会成为重要的收入来源。目前UUSEE提供60～70个得到授权的频道。其中还包括一些在其它渠道需要付费才能看到的节目。在四月份，UUSEE将推出新的客户端，希望借此占据用户PC终端。这些都会成为UUSEE广告收入的来源。

在UUSEE最新公布的一份广告价格表中，价格最高的是网站首页视频区Loading广告，尺寸为400×300像素，价格每天1.5万元人民币。还有客户端选台界面的视频区Loading广告也有同样的价格。

当问起目前广告情况时，UUSEE旗下时越公司副总裁王剑表示，广告业务刚刚起步，还需要发展。王剑表示，UUSEE有两种盈利模式：“一个是广告和互动，在给网民提供免费内容的同时获得广告投放，同时设计互动业务，可以通过短信等方式互动来盈利，比如央视的音乐十大新人、网络春节、即将举行的世界杯等。这种方式是目前比较流行的。还有一部分是包月，我们会拿出一些好的内容，针对部分人群提供包月业务。”

Nielsen NetRatings中国董事总经理庾良建在网络春节的调查中发现一个有趣的现象。“上网的高峰出现在7点到9点，但在减少的过程中用户下降有一个缓慢的过程，原因是一些网民会在上面发发贴子，或者再看看其它的频道。而传统电视的节目完了看的人会立刻降下来。”这也许会成为广告的另一契机。

网络电视范文第7篇

网络电视盒市场很红火

相关调查显示，看电视的人群正在缩小，且有老龄化趋势，大部分年轻人不再看电视。第三方机构为长虹做的调查报告显示，北京地区晚间电视开机率已经从2008年底的75%下降到2011年底的38%。DCCI互联网数据中心的报告显示，2011年全国电视收视率下降13%，有4000万人表示将不再看电视。“我现在回家不看电视了，都是我爸妈在看。”天津胜腾科技公司的销售总经理张世荣说。

与之形成对比的是，有些电视节目异常火热。据优酷最新统计，《中国好声音》在优酷和土豆网上获得1.7亿次点击；截至发稿，天津卫视2012年1月9日的《非你莫属》在PPS网络电视获得30660次点播；近日，谷歌联合NBC公布了2012伦敦奥运收视数据：NBC视频播放时长为2000万小时。

本来就是电视节目，却要通过电脑连接到网络收看，其原因在于电视节目不可点播、时间固定，有空时未必能看到想看的节目。

只要家里有网络，就能随时在电视上收看、点播感兴趣的节目，被称为“网络电视盒”的产品正在挽救电视。在淘宝网搜索“网络电视盒”，共有7473件宝贝。按单店销量排名第一的美如画R5电视盒8月销售1766件；迪优美特X6ⅡP4P同月销售1227件，排在第二位；开博尔K355i月销量1078件排名第三。“很好，很强大。”淘宝网买家h7850给出这样的评价。买家ck0807说：“买了第四台了，一如既往的好。”记者走访了西苑的几家住户，小梁说：“有网络电视机顶盒我就可以不去网吧看视频了。”

记者调查发现，操作简单、使用方便使这类产品得到了好评。在北京做运维工作的小孙说：“电视节目、影视剧都可以点播，我下班就和女朋友一起看喜欢的电视节目，不再受时间限制。等老家有网线了给爸妈也买一个。”

与之类似的，是一些能利用手机、平板电脑等设备连接网络，将内容展现在电视机上的产品也在转热。“做这个产品的初衷是看着我的女儿趴在iPad上，担心她的眼睛和脊椎。”做技术出身的王欣很直率，“如果让她在大屏幕上做相同的事，对她的身体好多了。”作为快播创始人，王欣目前正在做的快播大屏幕就是一款能将手机、平板电脑中的多媒体内容（高清视频、音频、图片、游戏等）传输到电视上欣赏的产品。

值得关注的一个问题是，这类产品几年前就已出现，为何在这一时间点由冷转热？

突然爆发的需求

“一是内容应用，二是电视终端，三是网络带宽，四是政策壁垒。”赛迪顾问消费电子产业研究中心高级分析师王安认为，解决好这四个方面的问题是发展网络电视的关键。

目前，网络可以收看的节目资源日渐丰富。中国网络电视台（CNTV）拥有央视所有频道、全国卫视频道38套、城市频道83套和网络视听联盟成员708家内容提供商提供的频道。除了可以同步观看电视正在播出的节目之外，像《中国好声音》这样的热播节目在网络上都可以随时点播。这些内容平台也为相关产品提供了丰富的内容资源。市场上的某款机顶盒就提供了十多个平台在线观看，其中有海量高清电影电视剧点播、网络电视剧回播、MTV音乐随心点播、七天电视节目回看、网友分享、热播排行等等。

如此多的高清内容播放，需要一定的网络承载能力。很多地方正在实施的铜缆改换光缆工程从另一方面促进了需求增长。今年开始，运营商推进的大规模“光进铜退”部署已经开始，很多小区都已经实现光纤入户，网络条件的改善也满足了网络电视盒的需要。

与此同时，机顶盒的性价比提升也激发了消费者需求。目前，采用ARM A9核心、主频为1GHz的处理器成本才15美元左右，一台能够流畅解码高清视频的机顶盒成品售价在200元至400元之间。

快播推出的智能播放大屏幕，拥有cortex-A9 1GHz CPU、8GB容量的高配置，其售价还未确定，但王欣表示：“肯定会便宜。”深圳赛格大厦机顶盒专卖店老板刘正军说：“同样一款电视盒，两年前卖1500元左右，现在卖500元左右，当然功能也有增加。”

新岸线计算机系统芯片有限公司张玉安向记者透露：“新岸线即将推出一款微型电视棒，采用40nm制程、Cortex A9架构、主频为1.5GHz的低功耗的NS115双核芯片，搭载Android 4.0.3智能操作系统。将它与家中的平板电视进行连接，可以把一台普通的电视变成拥有Android 4.0操作系统的智能电视。”

可是，人们不禁发出疑问，智能电视同样可以连接互联网，为何要这些额外的产品来丰富其功能呢？

智能电视的误区

“我个人认为，智能电视的路现在有点走偏了。”王欣认为，是智能电视自己的失误，给网络电视机顶盒留下了发展空间。

近几年，从国内到国外，互联网公司和电视厂商都在积极开发智能电视机，从传统电视向开放性、个性化的智能电视机发展成为不可逆转的趋势。中国电子商会《2012年智能电视消费者认知度与需求状况调研报告》显示，2012年智能电视成为中外彩电企业关注热点。

然而，智能电视往往纠结于互联网服务，没有在“收看电视”这一关键功能上下功夫。电视生产厂商想利用互联网赋予电视更多功能来吸引电视观众。康佳8000系列智能电视可以发微博，由TCL和腾讯共同开发的icescreen冰激凌智能电视可以上QQ、传照片、看视频，海尔卡萨帝“云PAD”可以实现电视与平板互动，使消费者从“看”电视向“玩”电视转变。主界面拥有如此多的功能，收看、点播节目的选项悄然淹没在“豪华”的菜单中。

网络电视范文第8篇

对于宽带运营商而言，现在的宽带业务对客户的吸引程度远远没有达到和电视直接面对面交手的程度，简单比较一下有线电视用户和宽带用户的数目，恐怕就不难得出这样的一个结论。IPTV的发展和推广，给了电信和网通这样的大运营商一个绝好的机会。IPTV的推出，对于即将发射上天的直播卫星业务也将是一个极大的考验。在很多城市中，1Mbps包月的ADSL上网费用已经低到30元，上网看电影或者用各种P2P的流媒体软件来看在网络上传输的一些境外节目已经成为很多人在家的休闲方式，被很多的年轻用户所接收。

在现有的宽带介入模式中，ADSL的接入方式占有了很大的市场份额。一方面，电信原有的市话网络四通八达，基本通达了城市中的绝大部分家庭，可以讲这样的一个基础网络是电信运营商最大的一笔财产。但是随着市话在电信整体业务总量中的慢慢减少，这张巨大的网络一定要找到自己发挥作用的出路，而承载数据业务的ADSL技术就成了一个非常值得接收的模式。在现阶段，宽带网络进入到家庭的接入方式大体上有这样的几种：使用入产电话线路的ADSL，使用光纤和五类线相结合的以太网，以及使用有线网的HFC，还有一些接入方式，比如使用光纤连接到户的FFFH和WIFI无线接入等模式，由于其技术的发展和成本的制约，在现阶段还很少会有应用。和其它接入方式相比，ADSL的优点还是很多的，比如可以连接的距离远，用户独享带宽，网络也比较安全等。以以太网为基础的接入受制于五类线的传输距离，一般限制在数百米之内，CABLE MODEM的接入方式在用户数量急剧增加的时候，会导致用户分享带宽的下降，用户的满意度降低，这些都会阻碍用户的接收。ADSL可以充分利用原有的线路，其接入距离一般可以达到5km，在现阶段是―种理想的接入方式。

ADSL是英文AsymmetricalDigital Subscriber Line(非对称数字用户环路)的缩写，所谓的非对称是指对用户而言，其上行速率和下行速率并不相等，在理论上，ADSL的下行速率可以达到8Mbps，而上行速率只有1．5Mbps左右。这个速率和使用的线径以及传输距离有很大的关系，当使用线径为0．4mm的双绞线时，在1．4kin的距离上，可以达到6Mbps的传输速率，而在距离加大到5．5公里时，这个速率就会降低到7．5Mbps。除此之外，速率和电信运营商在路由器上的速率限制有关，电信运营商一般对用户的带宽加以限制，其提供的带宽一般是572Kbps或者1Mbps，费用较高的包月用产也会有2Mbps的速率。对于IPTV而言，一般要求的带宽在2Mbps，如传输高清节目，传输带宽还要增加，ADSL目前的速率在IPTV的应用上确实存在一些缺陷阻碍了IPTV的推广，所以ADSL2+这样一个更新换代的新技术走上了前台。

从ADSL到ADSL2+

美国BELLCORE公司早在1988年就提出了ADSL的前身HDSL技术，在1989年又提出了ADSL技术的模型，不过直到1999年ADSL才真正成为一项国际的技术标准，成为国际电联ITU的ITUG．992．1标准。在之后的数年中，ADSL技术也经历了多次的改进，从早期的ADSL到ADSL2，然后到最后的ADSL2+。其技术的变迁可以从标准的一个改变来看出来(表1）。

ADSL2+的优势在哪里

以ADSL2+来替代ADSL，其最大的―个进步就是实现了速率的增加，适应了包括IPTV业务在内的各种多媒体业务对于带宽的不断需求。除此之外，ADSL还拥有非常多的其它优势。

1、更高的传输速率

我们传统使用的市话网只传输话音中的300-3000Hz的低频频带，这个频带的传输环境相对比较好，在电缆中传输的衰减比较小，噪音也小，但是带宽太窄，数据的传输速率低，使用这个频带的MODEM的传输速率最高只有56kbps。ADSL采用为了实现高速率的传输，需要利用更多的频带，为此而使用了DMT(多载波调制)的技术。DMT调制的原型理论由美国的麻省理工学院在1963年提出，它的核心思想是将传输带宽分成若干个子信道，每一个子信道对应一个不同频率的载波， 载波采用QAM的调制方式(附图)。

ADSL的带宽是1．1MHz，共分成255个子信道，每一个子信道占用4．3125kHz的带宽。其中的6到31子信道用作数据的上行，而33-255子信道用作数据的下载，这是导致上行和下行速率不相等的原因。

在ADSL2+的标准中，对频谱作了扩展，由1．1MHz扩展到了2．2MHz，可以支持的信道数达到了572个。通过这个改进，ADSL2+的传输速率得到了提高，最高可以达到25Mbps。这样的一个速率，对于IPTV这样的多媒体应用，应该可以是非常富裕的了。不过这么高的速率，和当前流行的BT等一些P2P应用联合起来，一定会对运营商的骨干网带来更加巨大的压力。

除了下行速率的增加，ADSL2+的上行速率也得到了增加。它的上行频谱由138kHz增加到了276kHz，使得ADSL2+的上行速率增加到了3Mbps。

2、更长的传输距离

ADSL在理论上有5．5km的最远传输距离，但是这和所使用的双绞线的线径、传输速率的高低有很大的关系，所以一般运营商开通的范围只有3km左右，在表2中可以非常明确地看出传输距离和传输速率之间的关系。

在长距离传输中，高频段的信号衰减随着距离增加而加大，所以限制了传输距离的增加。在ADSL2+中，可以对发送的功率进行优化，将属于高频段的子信道关闭，而把低频段的发送功率加大。由于双绞线的频率特性的限制，这个方法所带来的距离增加还是非常有限的，它可以将原来最长5．5km的接入传输距离增加到6．4km，对于更加长的距离，目前还是无能为力的。

3、更智能化的功率管理

早期的ADSLMODEM永远都工作在最大功率的状态下，所以带来

MODEM散热和对话音通信产生干扰的问题。在ADSL2和ADSL2+标准中增加了两种低功率模式，用来解决这个问题。

L2低功率模式：当业务量大的时候，ADSL MODEM工作在最大功率的状态；当业务量减少的时候，MODEM自动进入到L2低功率模式，减少功率消耗。

L3低功率模式：和L2模式相同，数据流量大的时候，MODEM工作在最大功率的状态。而当数据的传输停止的时候，MODEM自动进入到一个休眠状态。从休眠状态返回到正常状态需要一个等待的时间，这个时长大约在3秒钟左右。

上面的两种状态，除了在节能方面有重要的意义之外，还可以极大的减少数据传输对于话音的干扰。ADSLMODEM和电话机是通过一个话音分离器一起连接到双绞线上的，减少了数据发送的功率，可以减少对于电话语音的干扰，有利于保证通话的质量。

ADSL2+的下一代技术：VDSL

在ADSL标准推出的同时，VDSL技术就已经出现了。和ADSL相比较，VDSL最大的技术特点在于它可以承载更高的数据传输速率，在最远1500米的距离上，最高可以实现下行52Mbps，上行26Mbps的传输速率。VDSL的技术优势在于用户密集，接入距离短的应用情况下。相对于五类线连接的局域网方式，VDSL有其自己的一些优势。但是由于产业化的程度很低，所以导致被认可的程度比较低，使得VDSL至今也没有能够得到很大规模的推广。

以光纤接入为基础的FTTH等一系列的接入技术的发展非常迅速，技术也逐渐成熟，各种光器件和光缆等产品不断降价，使得这些技术最终进入家庭不会是一个时间很长的过程。欧美等国家由于电信设施的投资比较完备，而且市场的成熟度也很高，相对投资的规模会减弱很多。所以光器件产业中的各个公司开始涌入亚太市场，寻找自己的机会，光器件产品的价格降低速度恐怕会超出我们的想象。看看眼前的等离子彩电就是一个很具体的例子，仅仅在两年之前；等离子电视机还需要8万元这样一个高高在上的价格，而现在已经开始讨论等离子是否应该退出市场的问题了。在这类问题上，鼎鼎大名的“摩尔定律”应该还会发挥它的作用。

在2005年的年底，香港的电讯盈科在香港推出的宽带接入业务就已经提出本地100Mbps速率，全球20Mbps速率，不限制BT等业务，包月费用300港币的方式，而且增加部分费用的用户还可以得到一台硬盘录像机。这样的宽带接入费用在香港这样一个高收入的城市应该属于极为低廉的，其这样扩展接入网络的目的之一就是致力于IPTV领域。从这个角度而言，给VDSL以至于ADSL等接入方式在市场拓展方面留下的时间恐怕不会很多。可以预见，宽带市场的发展会给包括今年上天的直播卫星在内的各种电视传播技术带来不小的市场考验。

几种ADSL接入技术的比较

ADSL技术进入市场的时间不是特别长，从几种ADSL技术的比较上就可以得出一个这样的结论(见表3)。

网络电视范文第9篇

以电脉冲的“0”和“1”两种状态对信号进行编码、传输、处理的数字技术一诞生,就以其抗干扰能力强、质量高、适于远距离传输和便于长期储存的优越性,为电子科学技术的发展注入了新的活力。数字压缩技术特别是数字视频图像压缩技术的发明,使电视技术的发展出现了质的飞跃,数字电视走进了寻常百姓家。

所谓数字电视,是指包括节目摄制、编辑、发送、传输、存储、接收和显示等环节,全部采用数字技术处理的全新电视系统。数字电视在接收端的显示部分,仍然采用模拟电视机通过综合解码器IRD(俗称机顶盒)来收看数字电视节目,在用户接收端之前,全部实现了数字化。

一、数字技术把电视带进了全新领域

数字电视从节目制作到信息的传输、接收和显示,其工作过程及原理与模拟电视几近相同,所不同的,是它运用数字技术对信息进行处理、传输、接收和显示。数字电视对于传统电视媒体的影响是革命性的。

高清晰度、高画质是视觉效果的更高享受,而这些标准,向来不属于传统的模拟电视,而只属于电影或事件的直观现场。数字电视的出现,使高清晰度、高画质的电视效果成为了可能,打破了电影对高清晰度、高画质的独享,实现了直观现场更为逼真地再现。目前,世界范围的电视业界,正就数字电视的画质标准进行界定,一般倾向于按接收机显示分辨率划分,已大体划分为标准清晰度数字电视、增强清晰度数字电视和达到1000线或以上的高清晰度数字电视三大类。数字电视的高清晰度画面给人的视觉感受,完全可以达到电影的效果,同时,其立体环绕音效更是传统电视无法企及的。数字电视系统可以录制、传输并重现五声道加超重低音声道的5+1环绕声效,这样高品质画面和立体环绕音响效果,再加上一定规模的大屏幕显示,是完全可以营造出逼真的家庭影院的氛围,给人以美妙的享受的。

抗干扰和低损伤是数字电视系统的另一大优势。传统的模拟电视系统极易受到干扰,且在采录、制作和传输过程中,信号的损伤、流失较大。而数字电视系统,因其具有的抗干扰能力强和信号转换、传输过程几乎无损的技术支持,在工作过程中,信号损伤及流失极低,可始终保持视、音频信号的高品质,达到极佳的显示效果。

二、互联网、宽带、多媒体与电视

源于冷战时期美国国防部军事指挥系统的互联网,就是一种以数字技术为基础,把许多电子计算机网络都连接在一起的国际性网络。可以说,数字技术的成熟,不仅带来了电视的数字化革命,同时也催生了第四媒体――互联网。人类也由此进入了信息时代。

现在,互联网已遍及地球的每一个角落,全世界有150多个国家的网络进入互联网体系,实现了互联互通,网络用户也以每月10%的速度在递增。互联网的方便、快捷、互动、多功能、大信息量和个性化特点,不仅改变了人类的生活方式,也使整个世界发生了深刻的变化,并逼迫传统媒体直接面对挑战与生存危机,其竞争的领域更加宽泛。虽然,目前互联网囿于宽带不足等传输瓶颈的限制,在活动视频方面还无法与电视相抗衡,但是随着光纤到户、无线宽带、卫星电视和多媒体技术的进一步发展和应用,必将使活动视频图像在网上自由、快捷地传送得以成为现实。

网络电视一旦成熟,传统电视将立即失去几乎所有优势。试想,人们坐在家里或走在路上,就可以通过互联网自由无阻地点播数十套或更多网上电视的直播或已播节目,可以便利、快捷地相互传递各类信息,包括活动视、音频信息。电视,尤其是传统电视的生存危机,不是已经迫在眉睫了吗!

三、融汇于网络――未来电视的唯一出路

传统电视的网络化生存,虽然是一个全新课题,都有着充实的现实基础和未来可能。首先,相同的技术基础,为电视网络化提供了客观技术便利。数字化正在将电视带入数字时代,而数字技术又正是互联网的基本技术之一,其所有信息的处理都依赖于数字技术。这就为数字电视系统融入互联网提供了坚实的技术支持基础。其次,在线视、音频点播时尚,将成为传统电视网络化的需求动力。可以想见,未来网络电视将需要大量的数字化视、音频信息,而这恰恰是传统电视数字化后的优势。以节目采录、制作见长的传统电视,可以为网络电视提供充足的节目源;网络电视对视、音频信息的海量需求,又为传统电视施展所长,提供了施展的空间。再次,有线电视宽带网是传统电视网络化的试验田,同时,也是其与互联网相互融汇的极好中介。目前,已建的有线电视网大多为宽带单向传输,还不具有双向传输功能,但其双向传输改造正在大范围内展开。若其双向传输功能改造规模成网,将成为数字电视网络化的最佳载体和中间介质。最后,抢占互联网门户网站阵地,是传统电视网络化生存的先机。互联网短暂而多变的历史告诉我们,知名度、权威性、时效性和信息丰富是网站生存的必备条件,而这些正是传统电视在其传统领域的所长。如果将电视在其传统领域中的优势转化为网络优势,唯一的选择,就是尽早抢占互联网主阵地,提高网上知名度,努力成为门户网站。一俟电视上网,占先机者昌。

尽管由于技术层面和其他因素的影响和限制,我们还不能准确地预测网络电视的发展进程,但可以预知的是,数字化为电视的发展带来了机遇,而互联网的前景为未来电视展现了光怪陆离的前景,同时,也对电视的生存与发展提出了难以回避的生存危机挑战。

网络电视范文第10篇

实际上，电视野媒体和网络媒体的媒介特性逐渐形成多层次的传播互补态势。作为中国网络电视的领军品牌，PPTV网络电视敏锐地把握了电视网络化与网络电视化的传播趋势，在内窬库建设、多终端布局、网动等方面做出大量前瞻性的探索，为广告主的网络视频营销及整合营销带来了，全新的机会与思考的空间。为此，《广告主》记者在广告节现场特别专访了PPTV网络电视CEO陶闯博士。

《广告主》：PPTV年初启动了核聚变战略，这个战略实施至今，取得了哪些成绩，面临的最大挑战是什么?

陶闯博士：对于网络电视有两个层面解读，第一是电视的网络化，第二是网络的电视化。电视网络化是指PPTV网络电视早期足个传播平台，这个传播平台是把电视的节日在互联网上再次传播，而“网络电视化”体现的正是“核聚变”中的“变”?这是关键所在。核聚变中的“核”，目前PPTV网络电视在叶国推广了180多个数据中心，同时启动“一云多端”战略，构建出强大的云视频平台，全面支持从1.3寸到130寸的各类型终端。“聚”指的是PPTV网络电视今年初出的聚力计划。聚力计划足在版权涨价之前。有计划、有规模地蚴买到近两年同内影视剧独家版权的25％到30％，例如《步步惊心》、《金枝玉叶》、《千山暮雪》等热播剧都是PPTV网络电视的独家版权。目前行业可以看到的国内和海外的影视剧中，PPTV网络电视的版权库占有量达到85％，独家剧在100部以上。

《广告主》：“核聚变”中的“变”如何体现网络电视化趋势?

陶间博士：“变”最大的投入是如何在网络上做一种电子化产品，前面叫电视网络化，就是把电视的东西全部搬到网络上来。如何在网络上建造达到电视品质的新的内容形式，这个部分现在PPTV网络电视主打的是“网动”而“快女真人秀”是网动的代表节目。“快女真人秀”不仅是中国，可能也是全球最大的一次网络电视真人秀直播，实现了72小时全天侯直播。南PPTV网络电视和湖南卫视共同组建的150人强大制作团队围绕12个女生打造的“快女真人”秀节目，突破了电视媒体单向传播和有限时间的局限，对内容空间和观众互动空间进行了擞大延伸。特圳址引导粉丝在网站注册，这样不仅可以通过“献花”等方式实现受众与节目、受众与受众的立体互动，中同南粉丝人群的年龄、性别、地域等细分人群属性组成的数据库更为广告主的精准传播提供了科学参考，而这在传统电视传播中是难以实现的。

网动是PPTV网络电视核聚变巾“求变”最核心的一块，新媒体的最终生存价值在于它不仅仪是一个简单的播放方式，因为简单的播放方式就像我们说的把一张人民日报搬到人民网上，这只是终端不一样而已。如果这个终端有影响力，它一定要求变，这也是我们在做网络电视化，这是我们自己最主打的趋势，其中的网动是网络电视化中间一种新模式的创新，也是一种新模式的探索，因为这样的新媒体节目是传统电视台没办法呈现的，同时它也是观众和广告主所期望的，这是PPTV网络电视在发力点上最大的一块。

《广告主》：从此次“快女真人秀”成功案例给网动带来了哪些经验?您认为制约网动的发展的关键是什么?

陶闯博士：网动不仅仅是一种铺垫的手段，因为他们产生了一种新的内容，新的内容一定是带来新的用户价值和媒体价值的，只要是用户价值和媒体价值，就一定会有全新的广告价值。这种新的广告价值确实是处在讨论阶段，需要一定时间来认可。但是我相信在2011年下半年到2012年期间，会有更多网动案例出来，而且联动的程度、结合的深度远远超过以前大家的想象。以前的网动可能就是大家一起播某个剧，网台共同宣传造势，微博碎片化传播等等，这些都是简单的传播形式。在传播形式的基础上，内容形式的创新就能收获完全不一样的传播效果。内容形式创新最大的挑战还是新媒体与传统媒体的结合。新媒体和传统媒体做网动大家都没有经验，都是一个碰撞的过程，这是对于新媒体和传统媒体来说都是巨大挑战。这种挑战在于双方连接的深度，因为电视台和新媒体一直存在碰撞、隔阂甚至排斥。而行业同仁应该更多地认识到网动是一个共赢的机会，它不仅仅是给新媒体带来更多的品牌价值，也给传统媒体带来了一种更新的创造形式，这也正是我们与湖南卫视合作取得成功的原因。其实传统电视台不缺乏创意，不缺乏优质内容，但是受到电视本身传播平台、特别是播m时间的限制，而通过网动，能够为传统电视的营销价值拓展广阔空间。所以我希望网动不仅仅局限于传播形式的联动，在内容联动上的创新突破才能够给行业带来更大的价值。

《广告主》：网动除了延伸传统电视的营销价值外，它还对品牌广告主的传播理念、传播内容和传播策略上带来了哪些新的思考?

陶闻博士：网动对于大多数广告主来说还是一种比较新的传播形式。但是趋势我想是肯定的，因为广告主追求的一定不是单一媒体，而是一种跨媒体传播和整合营销。电视台一档节目一周就两个小时，而在新媒体上却可以做到24小时，而且传播方式不是线性传播，是一种病毒式的非线性传播。节目越好，就越有收视率，通过互联网的传播是无限制的，因为不需要我们媒体去传播、去投人，所以在投放广告的时候认为可以把它的广告品牌价值逐步放大，当用户在传播的时候，代表用户喜欢这档节目，就能实现强制性覆盖。我们知道广告传播通常考虑四个维度。第一个就是覆盖，也就是看到了广告。第--+是频次。看了多少次广告。第三个靠明星效应，看到自己喜欢的快女穿某个品牌的服装，自己也要跟着穿。第四个就是情感植入，这可能是很多广告主期待达成的传播效果。

以“快女真人秀”为例，广告主其实有很多机会把自己的品牌主张以潜移默化的方式植入节目。例如中午时间观众去观看节目，很多时候就会发现快女正在吃肯德基，这也是节目在观众最需要的时候为肯德基提供的巧妙植入机会。还有就会注意到目前粉丝是人气网上最高的，旁边放的都是宝洁的，同时会被问到为什么喜欢宝沽。而这种植入是针对观众心理、深度融入内容的传播形态，使受众在愉悦的心境下接受品牌信息的。

我在日本看到孙正义桌上有条带着红结的白狗玩偶，当时我很奇怪，因为我想起在大街小巷都可以看到这个狗在卖，这条狗为什么如此受欢迎呢?后来他的助理告诉我软银集团有一条30秒的广告讲述的就是这条狗的故事，整个广告片没有提及软银集团，但大家非常喜欢这只狗，当后来得知狗的主人是软银集团时，自然而然地加深了对软银的品牌好感。这个故事也许能够为广告主的情感植入式传播带来一些全新思考，实际上，在内容形式的网动中，有很多这种好感嫁接的创意机会。

《广告主》：您对视频广告的传播趋势有何预测?