情感化设计范文
时间：2023-02-25 03:08:04
情感化设计范文第1篇
关键词：情感；造型；色彩：材质
自苹果电脑imac1998年问世以来，其圆润饱满的造型以及人见人爱的外观设计，时尚漂亮的操作界面，让人觉得既新奇又亲切，使人们面对电脑这一高科技产品的使用不再那么陌生和恐惧，由此可见，随着社会的进步和人们生活水平的提高，产品不再被看作是一种单纯的物质形态，人们对产品设计的要求往往更加注重不同程度的情感愉悦和精神享受。
一、情感在产品设计中的含义
情感，是指人对周围事物和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊的反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需要的态度或体验。情感往往被看作是一种人与人之间的行为，但我们也应看到，人与产品也是可以产生感情的。一方面产品是以物的形态存在于人们的生活当中的，另一方面如果设计师在设计产品的过程中融入情感因素，产品就将不再是单纯的物，产品的亲和力就会增强，很容易引起人们的情感共鸣，它就具有了人的情感。
二、情感化设计是社会经济发展的产物
1、是社会经济发展的需求；
当社会经济发展处于较低水平时，人们对设计物的要求是简单而实用，除此以外别无奢求。而当社会经济水平达到一定程度时，消费者就会对设计物产生更高的要求——除实用之外的更多心理的、精神文化的需求。欧洲18世纪工业革命的产品几乎都粗制滥造、丑陋不堪，但因为在当时的低水平生产力条件低下，“有”是“聊胜于无”的。二战后的40～50年代是世界经济的恢复期，经济落后，物质匮乏，工业设计遵循简洁、实用、耐用的原则，很少花哨和虚饰。经过60～70年代的经济的快速持续发展，社会物质财富的急剧增加，许多国家进入了丰裕社会时期，于是人们对设计物的要求变得更挑剔和苛刻，不仅是满足人生理的需求，而且要满足人心理的需要。
2、人类需要阶梯化上升的需求
马斯洛将人类需要从低到高分成五个层次即生理需要、安全需要、社会需要(归属与爱情)、尊敬需要和自我实现需要。马斯洛认为上述需要的五个层次是逐级上升的，人类设计由简单实用到除实用之外蕴含有各种精神文化因素的人性化走向正是这种需要层次逐级上升的反映。设计的目的在于满足人自身的生理和心理需要，需要成为人类设计的原动力，需要不断产生和满足不断推动设计向前发展，影响和制约设计的内容和方式。因而设计的人性化因素的注入，是人类需要的自身特点对设计的内在要求。
3、现代人们交流情感的需求：
长期以来，人们生活在充满机械化的工业产品的社会环境当中，虽然在某种程度上提高了人们的生活质量和生活节奏，但是这种冷漠的人机关系一度没有得到良好的处理和解决，特别是现代社会物质生产极大丰富，生活节奏日益加快，人们更关心情感上的需求、精神上的慰藉，以排解在充满了压力和竞争的社会中。而若产品所能传达出的各种情感，实现情感化设计时，让人们在交流时便产生愉悦的心情。
三、现代产品的情感化设计的视觉语言。
在现代产品的设计中，情感化一般是凭着设计师发自内心的人文关怀，使产品的外在散发浓郁的人情味。从视觉角度讲，具体的设计手法上主要形态、色彩、材质等主要因素去实现，去触发内心的情感，以体现并折射出隐藏在物质形态表象后面的产品精神。
1、形态
形态是产品最直接的造型语言。“形”是产品的物质形体，指产品的外形：“态”则指产品可感觉的外观情状和神态，也可理解为产品外观的表情因素。产品形态作为传递产品信息的第一要素，主要通过产品的尺度、形状、比例及层次关系对心理体验的影响，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪。例如：出自意大利公司菲力浦斯塔克设计的柠檬榨汁器，形态以高度个性化的雕塑形式代替了严谨的几何形式充满了人与自然和谐的韵味，产品造型令人联想某种爬行昆虫，充斥着勃勃生机，该设计曾在欧美经轰动一时；又如1990年荷兰飞利浦公司专门为儿童设计的“发现者”头盔式电视，巧妙地把产品设计成“头盔”式样，可以打开的半球型罩有效防止了灰尘污染，保护了电视屏幕，流畅的现代造型中带有几份神秘感，极大地迎合了儿童的好奇心。
2、色彩
在设计中，色彩往往具有先声夺人的力量。它一经与具体的形相结合，便具有极强的感彩和表现特征，所以色彩成为设计情感化表达的重要因素。色作为产品的色彩外观，不仅具备审美性和装饰性，而且还具备符号意义和象征意义。作为视觉审美的核心，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态，由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生复杂的心理反映。不同的色彩及组合会给人带来不同的感受：红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰色质朴，色彩设计应依据产品表达的主题去表现。1988年意大利设计师埃·索特萨斯设计的电话机时，一改以往电话机单一的色调，采用红、蓝、黄色彩，将现代设计的观念发展到极致，也使人们脑海中原本毫无情致的设计物变得生动起来。
3、材质
材料的质感肌理是通过表面特征给人以视觉和触觉感受以及心理联想及象征意义。在产品设计中，材质的物理特性和潜在的表现性因素被引发为产品内在意蕴时，它们会更贴切地与设计主题和内容融合成一体，使产品具有更生动、更强烈的艺术魅力。不同的质感肌理能给人不同的心理感受，如玻璃、钢材可以表达产品的科技气息，木材、竹材可以表达自然、古朴、人情意味等。又如利用木、竹、藤、棉、麻等编制产生的产品，具有温和朴素的质感，用这些材料制造的产品就很自然给入温暖柔和，真诚的亲近感。现代设计师常在工业设计中采用或加进自然材料，通过材料的调整和改变以增加自然野趣或温情脉脉的情调，使人产生强烈的情感共鸣。20世纪80年代由西德人为发育迟缓儿童设计的学步车，曾获国际工业设计大奖。该设计没有选用伤残人器械上常使用的那种闪着寒光和铝合金，而采用打磨柔滑的木材制作，再涂上鲜亮美丽的红漆，配上一部玩具的积木车，产品工艺简单，但表现了一种正直的思想和对人性的关怀，受到国际工业设计界的好评。
情感化设计范文第2篇
《情感化设计》这本书是以独特细腻、轻松诙谐的笔法，以本能、行为和反思这三个设计的不同维度为基础，阐述了情感在设计中所处的重要地位与作用，深入地分析了如何将情感效果融入产品的设计中，可以去解决长期以来困扰设计工作人员的问题—物品的可用性与美感之间的矛盾，也就是说，好用的东西一般都是难看的。本书堪称设计心理学的经典力作。
本书列举了非常丰富且新颖的事例，从日常家用电器到电脑，从个人网站到电子邮件，从计算机游戏到电影，从现代通信工具，如手机，到机器人，覆盖范围非常广泛，因而正如本书最后所指出的一样，我们都是设计师，每个人的工作和生活实际上都是在与设计打交道。
清华大学张钹院士是这样评价这本书的：“这是一部人文与科技知识相融合的书籍，作为信息科技工作者，我读了这部书也深受启发。本书作者既是国际著名的认知心理学家、又是计算机专家，同时具有探索人的心理与机器的能力，这也许就是他的著作受到许多领域读者欢迎的原因。将此书翻译成中文可以使更多的读者读到它、理解它，为此，我愿意推荐此书给广大的读者，包括心理学，社会学，以及其它技术科学领域的读者。”
本书对所有从事设计和心理学研究的人们均会有所启发，特别是软件设计人员和工业设计人员。
INFORMATION
好书推介
书名：情感设计
作者: （美）唐纳德·A·诺曼
译者：付秋芳，程进三
出版社：电子工业出版社
定价：36.00
动力传动与控制技术是重要的机械基础技术，关系到主机的重大成套设备的性能水平、质量和可靠性，是现代化工厂实现自动化的核心部分，也是中国机械行业重点引进的技术设备和攻关项目。估算显示，动力传动的市场需求每年都保持在数千亿元的份额，随着机械革命及更新换代的需要，这种需求正在与日俱增，因此倍受世界各国关注，市场商机巨大。
聚首滨海 传动全球
2011年，天津市工业装备制造业将成为万亿元级产业，形成重化、电子信息、汽车等2至3个千亿元级产业聚集区，装备制造业比重达到45%以上。两年来，天津市推出重大工业项目100项，总投资50亿元。截至目前，有超过四分之一的世界500强企业在天津投资建厂，形成了航空航天、装备制造、国防科技、电子信息、石油化工、生物技术与现代医药、新能源新材料、轻工纺织优势产业，已成为中国北方最重要的现代制造业基地。
中国国际动力传动与控制技术展览会（ITCE2011），联合几大同类终端用户展会同场展出，启用滨海国际会展中心九大展馆，面积达40000万平方米，同期还将举办相关行业论坛，技术会、新闻会等。展会得到了国家有关部委和天津市相关政府的高度重视和大力支持，同时也邀请众多行业内巨头的积极响应和信赖，130多家知名媒体将对展会进行报道。
买家组织 精准定位
ITCE2011经过五年的客户积累，在专业观众组织方面，拥有石油化工、机床、锻造、钢铁冶金、汽车、工程机械、农业机械、重型机械、军工、造船、塑胶、五金、通讯、航空航天、矿山机械、模具制造等行业企业的庞大数据库。ITCE持续向专业买家介绍展商、发出邀请，同时利用各种行业媒体数据库、主流高端媒体、及各地开发区工业园区良好关系，全面覆盖各类采购商、供应商。同时ITCE一直实行“一对一”贸易配对服务，分析每一位参展商的上下游意向买家发出邀请，组织更具针对性的专业采购商到会洽谈采购，为参展商寻求更合适的客户。
中国国际动力传动与控制技术展览会
展会信息
信息超市
INFORMATION
展会时间：2011年8月18日-21日
展会地点：天津滨海会展中心
联系单位：天津振威展览有限公司
联系方式：022-66224066 66224088
公司网站：.cn
主办单位：天津滨海新区人民政府
天津仪器仪表学会
组织单位：振威展览集团
北京振威展览有限公司
天津振威展览有限公司
征稿启事
《工业设计》于2005年经国家新闻出版总署批准创刊，杂志由黑龙江省科学技术学会主管、黑龙江省工业设计协会主办。
《工业设计》为月刊，是目前国内惟一专业报道工业设计的综合性期刊。
《工业设计》的宗旨、市场定位：1、宣传工业设计品牌企业，提携成长中的工业设计企业发展，报道企业家成长故事；2、关注工业设计企业发展，传播工业设计理念，介绍工业设计产品；3、满足工业设计企业设计的产品、生产、制造等的宣传需求；4、满足工业设计企业在传播设计产品、机械设备、以及其它与工业设计相关产品的销售、求购渠道的需求；5、从产品设计、设备制造、设计管理、文化认同到实现生产、流通、消费的相互促进，为企业提供有效的传播媒介和交流平台；在“中国制造”到“中国创造”的转变中，起到良好的喉舌及宣传作用。
《工业设计》的报道内容是：1、透视最新工业设计的趋势、发展、动向；综合、报道工业设计企业的热点和焦点话题；剖析、评述工业设计企业的设计，并已经生产、应用的最新热门产品。2、报道先锋和模范企业在工业设计中的应用，在高薪技术方面的举措，树立企业在行业中的品牌形象。3、为做出突出贡献的优秀企业家、科研院所带头人进行宣传报道。4、报道、推介国内外先进工业设计产品的设计、生产、制造、应用，以及国内外工业设计师在设计理念中的成果和经验。5、解读工业设计管理和文化理念，推介企业在工业设计中的优秀设计作品。6、介绍国内外设计历史及优秀作品，追踪报道新、奇、特，技术发达的航天航空、汽车船舶、机械设备、制造等传奇性设备设施。以及国内外近现代标新立异的工业设计、建筑设计、机械设备设计。
《工业设计》于2011年初全面改版后，栏目设置更贴近工业设计企业，工业产品生产企业，以及工业制造企业，也更贴近喜欢和爱好工业设计的学者和个人。改版后的《工业设计》将力争成为工业设计企业、工业设计品牌企业及产品贴心的宣传员；成为促进工业设计企业在国际间地位的提升，促使企业在科技成果产业化、低消耗方面的良性发展奠基石，在“中国制造”到“中国创造”的转变中，与工业设计企业和制造业共谋发展、相提携、同成长。
改版推出后的《工业设计》，大栏目有十三个，内含二十几个小栏目。
请投稿作者及投稿企业等单位或个人注意以下几点：
1、新开设的栏目名称不同，但都没有脱离工业生产、装备制造等外观设计及内部设计或改良设计。请作者在提供稿件时，务必熟悉、参考目录中的栏目及内页中栏目报道的内容，以避免文章与栏目不符，无法采用。
2、来稿字数限5000字以内，语言精练。
3、本刊有删减字数的权限；综合报道、访谈类文稿有删改的权限。
4、凡作者来稿（包括企业来搞），均请附图。尤其产品设计作品来稿、以及鉴赏作品来稿，务请作者附图。图片像素最好不低于300。技术类文章请附清晰的设计图。
5、本刊概不退稿，三个月内未见刊载的稿件，作者可自行处理。
6、投稿作者请在稿件最后自留详细通讯地址，联络方式（包括电话、E-mail、MSN、QQ）。企业投稿作者请加注网站地址。
情感化设计范文第3篇
关键词：情感化设计；情感；玩具；成人；交流
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）11-0051-01
一、背景
（一）设计课题背景
现今的成年人奔走劳顿于工作、学习和生活，来自诸多方面的压力犹如巨石般压在身上，这种压力需要适当的释放方式，才能保持良好的工作状态与精神状态。对于情感的释放与解脱是情感表达的一大重点。而玩具则是解决人们压力情感的完美途径。当我们把玩玩具的同时，放松心情、释放压力，将身心回复到犹如儿童般的天真状态，只为玩而玩，没有利益争执的环境更适于压力的释放。因此我选择用玩具来表现产品的情感设计与人的意义。
（二）课题意义
通过制造释放成年人生活、事业的压力，制造好看、新奇、有趣的玩具，以此来占领我国玩具市场的空缺，占领市场份额。引导现今社会的成年人缓解生活压力。同时通过玩具进行情感化设计的研究，展现玩具给人们带来的情感，说明情感化对于产品与人的重要性。
（三）课题研究内容
1、理解成年人心理需求
情感表达玩具，是让成年人找到了一个可以抒感，宣泄情绪的方式。成年消费群体对产品的追求已经不仅仅局限于功能的使用，更多是希望通过产品获得心理的愉悦和满足感，追求个性的自我而非大众的雷同。
2、产品的主题意义
在成人玩具的设计中，有一个鲜明的主题不仅能够以不寻常的韵味吸引消费者，更能在设计中创造出系列产品，以不同的噱头对系列产品进行宣传，从而为消费者的购买增添有新意的理由，对消费者的购买热情进行渲染，同时也通过合适的主题设定为产品本身增加了亮点。
3、减短研发周期
短周期的产品研发，可以保持产品的新鲜度，维持产品在消费者心中的品牌粘着度，同时增加消费者的购买热情和次数，增加产品的再销量。
4、通过玩具了解情感化与人之间的关系
人通过玩具的作用，使人的心情有了改变，同时也通过玩具的感情传达，引起了人的感情共鸣与改变，玩具的情感化设计，影响到人的情感变化。从而传递一份感情，或是释放一段心情。
二、产品设计调研
（一）产品现状调研
“中国成年人玩具的销售市场前景广阔，但为成年人生产玩具的企业却是少数，对于成年人情感表达的关注更是寥寥无几。全国约有6000多家玩具制造商，到目前为止，只有少数几家专门为成年人生产玩具的企业。”
（二）国内外市场发展前景
据中国轻工业协会的调查数据，在国内玩具市场，99%的玩具为儿童玩具，而在美国，40%以上的玩具专门是为成年人设计制造的。另据中国社会调查事务所2011年的一份调查显示，62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具。据估计，成年人玩具年需求至少在500亿元，而目前成年人玩具消费额年平均只有12元。可见，越来越多的成年人开始钟情玩具，而与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，针对成年人的玩具开发屈指可数。
（三）市场现有产品情况
1、国外市场现状
“日本20岁以上的白领中，至少有84%的人拥有自己的玩具；美国玩具公司，每年40%以上的产品是为成年人制作的。”
2、国内市场分析
中国轻工业联合会的调查统计数据显示，在国内玩具市场，99%为儿童玩具，成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具，我国成人玩具市场仅青年需求一项，一年就高达500亿元人民币左右。与市场的旺盛需求相反，我国至今没有为成年人设立的成人玩具专门的开发机构、研究机构和管理机构。
3、产品的发展分析
除了玩具本身吸引的幼儿群体，15～19岁的青少年也成为了玩具的主要销售群体，而玩具的需求人群正在不断增长，青年人与成年人对玩具的需求亦日均增加，玩具的销售领域被不断拓宽，拥有独一无二的个性玩具已经不再是儿童的独家权力。
（四）品牌产品案例
“爆笑”毛绒系列：日本河田公司的“爆笑”毛绒系列，可爱的kitty猫会一边笑一边打滚，逗乐周围的人，包含笑声在内，它能发出4种声音。另外内藏传感器，能感应光线的变化。
（五）产品调研结论
国外的成人玩具，一部分的市场占有额为电子宠物类，这一类型的玩具满足用户群体的情感需求，不论从生活陪伴、压力释放等角度，都能给人们的生活从感情的角度带来喜悦和乐趣。以此满足用户对于情感类玩具的需求，满足成人对于生活压力释放飞渴望，与情感交流的期待。
三、设计定位
（一）设计方向
休闲类电子情感交流玩具，通过将人际之间的交流虚拟化以达到发泄生活中压力的作用，通过将短信、电话等远距离的人际交往，以更直观，更具有互动性的方式展现，从而使人的情感得以表达。
（二）使用人群定位
根据设计研究的定位，本产品是为成年人设计的玩具，因此，主要使用人群定位在18至40岁之间的人群，这一类人群受到工作、学习、生活的压力，需要一个发泄渠道更需要一个人际交往的通道，让人与人之间的距离更近，让人与人之间的交流更充满感情。次要人群设定在儿童与青少年。
（三）产品概念
设计出成年人也可以玩的玩具，将人们的日常感情交流从繁忙的工作生活中得到释放，让因工作的沉重而变得平淡乏味的人际交流变得新颖、立体、更加现实。同时在繁忙的工作中带给使用者无尽的乐趣。
（四）产品概念分析
通过情感的交流满足成年人对于日常生活中情感的需求，让人以最亲近的方式进行交流，享受生活中情感带来的乐趣，与生活压力的释放。
四、产品分析
（一）产品功能分析
1、对话平台：情感宝宝的主要功能既是与手机用户的手机进行配对，配对后，当用户打给拥有另一台情感宝宝的用户时，情感宝宝的互动功能开启。用户的声音将由对方的情感宝宝发出，给人以面对面交流的真实感。同时，可以通过简单的命令语句，改变对话过程中宝宝的表情与动作。
2、人机饲养：情感宝宝还可以作为一个朋友、孩子进行饲养。情感宝宝具有学习功能，可以学习用户常用的语言与对话，以此为基础与用户进行对话，同时用户还可以通过手机应用对情感宝宝进行喂养。
3、美化装扮：用户还可以对情感宝宝进行穿着的变更，也可以自己亲手为宝宝缝制自己喜欢的衣服，同时还可以为宝宝化妆，让自己的宝宝独一无二。
（二）产品使用分析
1、人机互动过程：可以通过语音交流、触感互动与情感宝宝进行交流活动。这样满足了用户在闲暇时间的休闲娱乐需求，同时也发泄了生活中的压力，在游戏中满足自己的欲望，培养一个满足自己需求的朋友、孩子。
2、人人互动过程：可以通过情感娃娃将人与人的距离拉近，将不能见面的语音对话通过一种逗趣的方式以面对面的形式展现，增进人与人之间的情感交流，同时也能够将空洞的短信以娱乐的方式表现出来。
（三）产品特点分析
本产品具有语音、触摸、学习、装扮等功能，以逗趣喜人的方式增进人与人之间的距离，增进人与人之间的交流，通过真实形象的表情与声音让空洞的语言更加生动。同时作为闲暇时光的陪伴也能带给使用者无限的乐趣。从人感情需求的角度进行设计，以此满足用户的情感需求。
五、总结
本次研究，通过对玩具与人情感之间的关系进行产品的具象研究与设计，研讨了玩具对纾解现代成年人生活、学习、工作压力的重要性，并以此为基础所设计的情感宝宝玩具，设计了该玩具的主要外观、功能形态及其使用流程，完成了通过以新奇方式呈现人与人之间的交流情感方式改善成年人的生活、释放压力、传递感情、满足一定情感需求的情感化设计。
参考文献：
情感化设计范文第4篇
关键词：商品包装；情感化设计；体验层次
随着我国国民经济的不断发展，我国居民的物质生活水平不断提高，人们对商品的文化附加值和艺术审美有了新的需求。在进行商品消费的过程中，消费者不再只是关注商品的物质属性，而是更加关注消费过程中的情感体验，这也就促使商品包装设计的作用发生了转移，优秀的商品包装设计能够抓住消费者的眼球，使商品在众多同类产品中脱颖而出。在商品包装设计中依托对消费者体验层次进行研究，渐进性地实现商品包装的情感化设计，对商品销售和包装设计都具有重要的意义。
1包装情感化设计
1.1包装设计中情感体验的3个层次
情感化设计是时代的产物，在现代主义和国际主义基础之上，更加强调商品包装对消费者的心理需求的重视[1]。情感化设计中，设计师通过对消费者情感规律的研究，在设计中通过添加有目的、有意识的元素来激发消费者的情感，情感化设计不但重视商品包装的物质属性，更加重视商品包装的精神属性，旨在推动商品的销售和提升企业品牌形象。1）本能层。本能层的情感体验与人的第一反应密切相关[2]。在本能层，人类的感官体验（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）发挥主导作用，消费者对商品包装的造型、图形、色彩、材质等要素发生感官体验，并产生情感体验。2）行为层。行为层的情感体验与商品的使用直接相关，行为层的情感体验不但要求商品包装要具有一定的艺术美感，更加强调商品包装的基本使用功能，以此来判断包装设计是否成立。在行为层的商品包装设计中，设计师要坚持以消费者为中心的原则，通过对消费者的消费心理进行分析，有针对性地使商品的包装设计满足消费者的期望并能轻松实现目标，使消费者获得积极、正面的情感体验，实现商品的经济效益和满足消费者的情感需求。3）反思层。反思层的情感体验体现在消费者对商品包装设计的象征含义的认知上，是人类最高层次的情感激发。反思层关注消费者对于商品包装设计的形式意义的理解，以满足消费者的精神需求为目的，是无法看见、不可触摸的，是依托客观存在的有形实体对消费者进行的情感刺激。上述3个层次相互影响、相互联系、相互渗透。反思层的情感体验以本能层和行为层的情感体验为基础，是消费者对商品包装设计的高级别的感受、理解和认知。3个层次相互交织，最终激发消费者与商品包装的情感互动，推动消费行为的有效进行。
1.2商品包装情感化设计的作用
情感是人们对客观事物的态度和体验，影响着人们的心理活动。美国著名的社会心理学家亚伯拉罕•马斯洛的研究成果表明，消费者的情感需求是多层次的，并且由低级向高级、由物质向精神逐渐发展。人们在满足物质生活后，逐渐加强了对精神需求的追求[3]。由MadHagstrom创立的心灵超市为已经满足物质需求的消费者提供了思考、生活和购物的空间，在出售想象商品的同时，为消费者提供心灵补给品，帮助消费者整理情绪，释放和缓解压力，见图1（图片1-5均摘自百度图库）。由此可见，在生活节奏不断加强的现代生活中，消费者更加渴望自己的精神和情感需求得到满足。商品包装的发展趋势应转向满足消费者的情感体验，构建消费者与商品的沟通桥梁，具体来说，设计师应该满足消费者的感官的愉悦、使用的乐趣和自我情感的实现。
1.2.1满足消费者感官的愉悦
感官层面的情感是消费者通过视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉对商品的直接的情感体验，它处于情感体验的最低层级，却是最直接、最迅速的，也是最难以抗拒的[4]。在商品包装设计中，感官层面的情感体验最容易被激发，也最容易被接受。感官的愉悦主要是通过别具一格的包装形态来产生，以此来激发消费者的购买意愿。
1.2.2满足消费者使用的乐趣
社会心理学家亚伯拉罕•马斯洛认为，人们通过对物质的控制来证明和实现自身的价值，在此过程中能够产生极度愉悦的“高峰体验”，它能够缓解和释放人们生活中的负面情感。体验令用户对物品发生交互，能选择、改变、控制、操作物品，从而获得自我实现的愉悦[5]。如好丽友推出的“粒粒出”瓶装木糖醇口香糖，以其独特的拉环设计吸引消费者，当用户提拉瓶口时内胆及里面的口香糖也会被提起，放下时一粒口香糖就会从中间的小圆口弹出。这一设计使得消费过程方便、卫生，给消费者带来了无限的欢乐，体现了“乐在手、乐在口、乐在心”的理念。设计师在进行包装设计时，应通过形式、材料、机构等因素的全面考量，满足消费者的情感需求，使消费者在不断消费商品的过程中建立与商品的深层次的情感关系。
1.2.3满足消费者自我情感的实现
在现代社会，越来越多的消费者希望购买与众不同的商品来彰显自己的个性。这就使消费者对商品具有更深层次的情感体验，消费者希望通过对商品的购买和消费来体现自己的地位和价值。商品包装设计应该将情感作为考虑的重要因素，通过对样式、材料和结构等设计元素的精心组合和巧妙构思，在不经意间传递出消费者的个性和品位，使消费者能够寄情于物，通过商品唤起自身的认知和回忆，使商品带给消费者心理上的归属感和安全感，促进消费行为的进行。
2商品包装的情感化设计特征
2.1商品包装情感化设计的目的性
商品包装设计属于实用艺术，体现了商品的实用性和目的性。商品包装设计在表达自我个性的同时，要考虑消费者的情感因素，使商品与消费者产生情感共鸣，起到商品的推销和推广的作用。由此可见，商品包装情感化设计具有物质属性，由于其目的性的影响，商品包装情感化设计不像一般艺术创作那样自由地表达设计师的主观意愿，而是受到诸多外界客观因素的制约。设计师在进行商品包装情感化设计的创作中，首先要考虑商品的属性与消费者审美和情感需求的契合，使商品包装的情感化设计为经济服务，以实现商品的价值为目的，推动消费者的购买行为的顺利进行。
2.2商品包装情感化设计的交互性
商品包装情感化设计的交互性，是指设计行为并非单向进行，而在商品情感化设计过程中实现消费者与设计的良好沟通[6]。消费者在商品包装情感化设计中积极参与互动，将情感体验寄托在包装的造型、材质、图形、色彩等因素上。消费者在商品包装情感化设计中得到的不仅是传统的商品信息，更能体会到设计师所传达的理念，使消费者在挑选商品的过程中充分调动五感来体会商品包装传达的信息，产生情感共鸣，在琳琅满目的商品中迅速、准确地找到符合自己情感需求的产品，并产生深层次的情感体验，愉悦地完成商品的购买和消费。互动的过程应该是有吸引力的、惊奇的、有趣的、有回馈的甚至是情绪化的[7]。
2.3商品包装情感化设计的多样性
商品的包装设计不只是审美活动，同时会激发消费者不同的情感体验[8]。不同的材料和形式会给消费者带来不同的情感体验，针对不同人群传达不同消费理念的包装设计也会为相应的消费者带来不同的情感体验。商品包装情感化设计的多样性推动着设计师从不同的层面进行包装设计，调动设计师的发散思维，在各个环节都用心创造，使商品的包装设计能够充分表达商品的特点、使用性能、档次定位，并契合潜在顾客的消费心理与兴趣，使商品能够被消费者接受。
3商品包装的情感化设计应用
3.1本能层的商品包装情感化设计应用
3.1.1视觉感观的情感化设计应用
人们获得情感体验的最直接的方法是通过视觉感官体验，消费者对商品的第一印象成为形成商品感情的基础，因此，设计师在商品包装情感化设计中，应该充分运用商品包装的视觉元素，在色彩、图形、文字和形状方面寻求与消费者的情感共鸣，将商品信息高效地传达给消费者[9]。在色彩的运用方面，首先，设计师应该从色彩的物理属性着手，通过色彩的亮度和饱和度使消费者产生直观的感知，并引起消费者心理的变化，从而产生不同的情感体验。其次，设计师应该通过消费者对物体固有色的认知来刺激消费者的色彩联想，使商品和消费者迅速建立情感共鸣。最后，设计师应该赋予色彩特殊的象征意义，让消费者具有更深层次的情感体验。在图形的运用方面，设计师应该利用图形元素形象、直观的优势，通过对产品相关形象和产品象征形象的合理运用来引领消费者产生消费联想，从而达到情感上的共鸣。具体来说，在产品相关形象的运用上，设计师可以通过摄影或插画等形式将产品的形象真实展示给消费者，让消费者直观地获取商品信息，以此判断是否符合自己的情感需求。糕点品牌GranFarina的面点商品包装采用摄影的方式将包装物品进行局部放大的真实写照，体现出其新鲜和营养的特征，刺激消费者的味蕾，并以白色的背景带给消费者卫生和可靠的情感体验，见图2。在产品的象征形象的运用上，可以通过比喻或象征的手法将商品的功能或特性加以展现。例如依云矿泉水的包装采用阿尔卑斯山的形象，给消费者清凉、畅爽的情感体验。在文字的运用方面，应该简洁明了地展现商品名称、企业名称或品牌名称，并通过广告语或促销口号来激发消费者的情感共鸣，并在适当的位置标明商品的保质期及生产地址等信息，保证其可读性。在商品包装的情感化设计过程中，不但要发挥文字的基本功能，还要通过文字的内容和形式的调整来体现商品的文化理念，尤其是在具有文化性的产品包装中，充分发挥汉字“书画同源”的意境，增加商品的内涵。
3.1.2非视觉感观的情感化设计应用
非视觉感官的情感化设计应用，是指在商品情感化设计过程中，充分把握商品给消费者带来的触觉、听觉、嗅觉甚至味觉的情感体验，使消费者与商品之间更好地建立情感桥梁[10]。消费者的触觉情感体验来源于商品的包装材料，不同的包装材料会给消费者带来不同的情感体验。金属的华贵柔和、玻璃的晶莹剔透、陶瓷的乡土文化、纸的亲近自然，都为消费者带来不同的情感体验。消费者的听觉情感体验在有形的商品中应用较少，设计师通过刺激消费者的听觉来引发联想，将消费者引入特定的情境，为消费者提供视听享受。嗅觉情感体验的设计已经比较成熟，在多种产品中已有应用。嗅觉的情感体验与视觉融为一体，激发消费者的经验回忆，从而为消费者带来愉悦的情感体验。包装的嗅觉表达使产品和消费者之间建立一种联系，消费者产生好感以对产品产生情感上的信任和依赖。尤其是在女性消费品种中，嗅觉情感体验发挥着重大的作用，女性消费者往往通过嗅觉来判断产品是否符合自己的需要。包装的味觉表达是借助视觉表达而实现的，通过色彩、图形等视觉因素使消费者产生味觉联想。例如青色会让人想到苹果的酸甜，黄色会让人想到奶油的香腻，棱角分明的图形给人硬、脆的味觉体验。消费者对于商品包装的情感体验是通过多感官来共同完成的，并产生心理上的联觉。在进行商品包装的情感化设计时，要从多个角度进行设计，并通过个别元素的调整来满足不同消费者的需求，突出产品特性，让商品在众多同类产品中脱颖而出。
3.2行为层的商品包装情感化设计应用
3.2.1商品包装开启方式的情感化设计应用
商品包装的开启方式是包装设计的重要组成部分，它由包装的组织结构决定。在商品情感化设计中，设计师应该关注包装开启方式与消费者的互动与沟通。开启方式是商品与消费者直接互动的第一个环节，如果设计师精心布局，就能让消费者在商品消费的第一时间对商品产生好奇和期待。设计师在商品开启方式的设计中，要充分考虑消费者的生理特征，在保证商品消费的便利性的前提下，使消费者在商品消费过程中感受到“身心愉悦”。具体而言，设计师首先要考虑不同消费群体的需求差异，对不同年龄层和生活方式的消费者进行有针对性的设计。从年龄差异来看，儿童商品包装的开启方式要着重考虑安全因素，老年人商品包装的开启方式要着重考虑行为习惯和生理功能障碍。从性别差异来看，女性商品包装的开启方式应注重感性和细腻的设计，男性商品包装的开启方式应着重考虑理性和粗犷的设计。从文化差异来看，不同国家具有不同的文化风格，也应予以考虑。其次，设计师应当考虑商品包装的材料、色彩、造型、结构等自身属性，对其进行合理运用。商品包装开启方式的情感体验是通过与消费者的五感互动来实现的。
3.2.2商品包装使用方式的情感化设计应用
消费者与商品包装的情感互动是在商品消费的过程中实现的，商品包装的使用方式对消费者的情感体验具有引导作用，同时使用方式又是消费者获得信息、产生信息反馈和进一步影响情感体验的过程。设计师在商品包装的使用方式的设计上，要充分挖掘消费者的心理及情感需求。设计师刘突、罗菁和蒋宇宁设计的“手风琴式”碗面包装，在不食用方便面时将桶装方便面保持压缩状态，节省空间，在食用方便面后将包装折叠，易于回收，并以其趣味性的造型设计带来乐趣，让消费者获得良好的情感体验。
3.2.3商品包装回收方式的情感化设计应用
在低碳经济时代，消费者的环保观念逐渐加强，许多消费者已经将低碳生活作为基本的生活理念和生活模式，以购买绿色包装商品的行为作为实现自己环保理念的方式并感到骄傲。设计师在商品包装回收方式的情感化设计中，要充分考虑商品包装的材料和结构问题，帮助消费者获得良好的情感体验。在商品包装材料方面，应尽量采用绿色环保的包装材料，将其在包装结构上进行创新，节约包装材料，减少资源浪费。在包装结构方面，应最大程度地保证消费者在进行商品消费后能够方便地拆卸、储存和回收。此外，设计师应重视包装的使用寿命和循环周期，使其在完成初次包装使命后，能够易于被改造，可再次利用，使消费者在进行商品消费后投入较大的乐趣对其进行重新利用，进而对商品包装产生好感，获得良好的情感体验。
4结语
随着社会物质财富的增加，消费者的审美观念和价值取向发生了巨大的变化。消费者在关注商品功能性的同时，更加关注在消费商品时的心理体验。由于消费者心理诉求的复杂性，所以商品包装的情感化设计应该具有目的性、交互性和多样性的特征，它是一项复杂的系统化设计。不断加深商品包装的情感化设计，在包装设计中加强绿色设计理念，能更好地满足可持续消费理念的需要。
情感化设计范文第5篇
环境设计中的温暖设计
环境设计是人类营造人工自然的创造性活动，工作范围涉及城市规划设计、园林广场设计、建筑设计和室内设计。从外观形态上的情感设计，材质运用上的温暖体现，以及使用操作上的情感化，都无处不体现了温暖情感。在中国各大城市都有纪念广场，大都是为了纪念当地某位著名的历史人物或者某件重要的历史事件，这些就是将一种温暖的历史情感融入到园林广场设计之中，使人们相处其中的时候受到历史文化的熏陶，回温那段让人刻骨铭心的历史。再说印度知名的建筑泰姬陵，被誉为“完美建筑”，除了它的殿堂、钟楼、尖塔、水池的美丽奢华，有极高的艺术价值之外，我们同样被感动于它那个凄美的爱情故事，当我们为冰凉的大理石赋予温暖的情感后，白色的石块也变得如此的温馨和高贵。环境设计中的温暖设计的例子举不胜举，相对现代各地高大的钢筋水泥建筑，我们更加怀念先辈们在家中凭借人工叠山、理水，利用空窗、门洞互借景致而形成的一个个独具特色、富有韵味的园林大宅。现代中国设计过多的忘却了草原的蒙古包、广西壮乡的麻栏、陕西高原的窑洞、北京的四合院、羌族的碉楼、的石雕房等地域民族特色，现在我们所到城市处处能见到大同小异的高楼大厦，它们麻木了我们的视觉和情感，穿行其中的时候，无法给予我们温暖的归属感。同时材质的运用也是环境设计中的重要部分，我们身边有太多的建筑给我们带来空气污染、光污染、热污染、噪音污染等，站在受众的角度，站在新时代设计师的角度，在设计中合理采用新型材质，符合人类可持续发展的主题，将人类感恩的情感融入到设计中去，才是现代人类所需求的设计作品。例如新北京地标建筑“水立方”和“鸟巢”，除了建筑设计上体现中国文化传统和设计思想外，高科技材料的应用赋予了它新时代的意义。
产品设计中的温暖设计
产品设计是日常生活中我们接触使用最多最直接的设计产品，它是一个创造性的综合信息处理过程，通过线条、符号、数字、色彩等方式把产品显现人们面前。现代人的精神世界丰富多彩，在追求物质丰裕的同时也在追求心灵上的关怀与满足。我们接受着外界的各种刺激与影响，而每一种情感的产生都是主观与客观相互作用的结果。所有产品设计中的情感体现应具有文化性、地域性、时代性、娱乐性、社会性等特点。因此如何把与产品相对应的意识形态上的文化内涵与情感内涵恰到好处的运用到产品设计中，使它能准确传达产品的功能与属性，引起消费者的共鸣，进而激发其消费欲望，这成为了设计师的重要任务。随着科技的发展，产品的功能不仅只是指使用功能，还包含了其审美功能、文化功能等。漂亮的外形，精美的界面提升产品的外在魅力，并最快传递视觉方面的各种信息。比如1998年喜之郎推出的新产品“水晶之恋”系列，并迅速得到了市场的认可，将产品目标市场定位于年轻情侣，将果冻的造型由传统的小碗样式改为心形，封面设计采用漫画情侣人物，使这种心形果冻迅速占得了市场。有句话说“产品是生活的情感与记忆”。真正的设计是要打动人的，要能传递感情、勾起回忆、给人惊喜。“心相印”上市及推广之初，也面临着众多品牌的强大压力。企业通过调查发现，消费者更愿意在进行品牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。因此企业把“情感诉求”作为品牌差异的切入点，为纸巾注入了情感。除了在制作广告片时运用了“爱情就是打喷嚏”这样的创意外，在纸巾的包装设计中走的同样是“情感诉求”路线。如“心相印”手帕纸中“春的畅想”和“冬的恋歌”这两款包装的设计，图案中一个表现的是两个小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一个是在冬天的雪地里快乐滑雪的情景。这样的设计是通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其形态的含义，通过两个具有美好情节的图像符号来打动消费者，使之产生相应的联想或想象，从而树立自己品牌在消费者心中的美好形象。在当代设计中，温暖设计其实无处不在。我们希望设计师在设计的时候不是盲目的跟风套用，更加希望融入温暖的情感元素在设计的各个领域，这样在这个忙碌又缤纷的城市中，每个人每个地方我们都能体会到人性的关爱。设计是为人类服务的，是为人类需求而生的，愿温暖设计在我们的眼中、生活中和心中。
情感化设计范文第6篇
关键词：情感元素 设计与情感生活
中图分类号：J02 文献标识码：A 文章编号：1005-5312(2009)09-0045-02
一、生活与设计
设计在哪里?最令我们视而不见，习焉不察，而恰恰又离不开的大概就是设计了。我们穿戴着经过设计的衣、帽；生活在经过设计的房屋里，使用着设计过的各种日用品、电器等；在经过设计的建筑物里使用他人设计的工具劳动着；就连我们漫步的街道也是经过设计过的。我们无意识地生活在设计的海洋中。生活本身，就是设计的起源地；而设计，归根结底就是我们对生活的发言。设计，是从日常现实生活中发现新问题的行为。在我们生存的环境之中，除了天空、大海等自然景观外，我们时刻都处于由人类自己设计出来的世界里。设计在哪里，设计就在你面前。
买回的衣服、时装。你是否会在试穿前也注意下购物手提袋的设计?收到别人的名片时，你可曾注意到上边有无新颖别致的设计亮点?在走进一座写字楼的时候，你是否注意过企业门上的标志呢?看电视的时候，你又是否注意到有某个电视台或者电视节目的片头使用的元素正中你意，或者激发了你的创作灵感呢?不论是去小小的咖啡厅、茶馆，灯红酒绿的各种bar还是灯火辉煌的大酒店，通廊、门庭，是不是突然会有一样特别的装饰跳出来，去吸引你的注意力呢?当你翻阅一本杂志的时候，是否留意过它的版式设计和页面的装饰呢?
人在生活，人在设计，设计其实是生活与人的一种统一。任何产品都是为了满足人的需要而设计制作的。没有完全脱离人的设计，也没有完全脱离设计的人。人类的设计行为总是体现了一定时期人们的审美意识、伦理道德、历史文化和情感等精神因素，而这些需借助于一定物质形式来表达。设计作为人类生活方式的一种载体，承担了―部分对人类精神需求的承载和表达。同时，也把人们的生活给具体化了，从而构成了设计与生活的互动关系，我想这也是生活与设计的一种无法分割的情缘。
美好的设计，往往令人畅快、心旷神怡，对人们的生活品质，有一种默默的浸染。美好的设计，源自人们内心的纯净或空灵，摈弃华而不实的修饰，而回归自然。好的设计师在帮助我们塑造一种有品味的生活。对于生活和身边的设计，我们应该为自己塑造一种能力，去欣赏，去感受。多一些时间去体验，生活便就少了一些单调。
二、设计中的情感
(一)设计作品注入情感元素的意义
情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。而情感元素则是传播表达情感的一种载体与具体运用方式。在我们的设计中注入情感元素，便赋予了作品鲜活的生命力，增加了作品的感染力。能让广大受众在看到作品的那一刻与创造者产生某种共鸣。一件情感化的设计作品，就像艺术画廊展厅中那些静态的画作或雕塑，总能给人很多启发，让人放松，让人沉思。不管是人们的哪种心理变化，归根到底，它们都引起了人们的某种心理感悟，让人们的灵魂在那一刻追随着它，在不知不觉间，作品便生动起来。也许是源于作品的趣味，也许是源于作品的创意，也许是源于作品本身的美好与感动。因为有情感的投入，设计得以更加丰富，更加贴近人们的精神和心理需求，而生活也更加色彩缤纷。
一件有情感的作品，就是给予了人们一个空间，让人们的喜怒哀乐等情感都得到了释放与寄托。情感元素，在于对生活中的不断追寻和探究，参透入的内心世界。将情感元素融入于设计是丰富物和人之间的紧密关系的途径之一，也是时代的必然选择和发展趋势。
(二)情感思维在设计中的作用
设计是有生命的形式，它代表着人类情感与思维的潜在需求。情感思维便是这种潜在需求的存在和表达形式，成功的设计者便是要挖掘这种潜在的需求，将其转化为艺术形式，设计出有效唤起情感共鸣，以情感人的作品。
在现代产品优质化、高技术化的背景下，人们呼唤设计作品的商情感化、人性化。很多时候，设计师担任着类似医生的角色，他们要做的是通过他们的设计物去解决问题。而设计中的情感思维就像一副灵丹妙药，给了很多人出路。激烈与清，功利与洒脱，努力与散漫，乏味与浪漫，有时这样或那样的心态在一件充满人情意味的好的设计作品面前能够瞬间改变。比如说，飞机的安全性增加了，人们把乘坐飞机时的心情和座椅的舒适度也当作设计的进步而给予好评。充分运用情感思维去设计作品，可以展示对人生的体验与感悟，以及对时尚的理解，传递文化的内涵和精神，从而让设计作品生动，给人们无限的联想，富有动感与冲击力。
(三)感性消费对情感化设计的推动
现在，人们已经身处感性消费的时代，很多观念已经更新。我们从以物质为导向的设计逐渐过度到以情感为导向的设计。艺术的情感是创造的情感，这种情感是我们生活在形式的生活中的感受和情感。在感性消费时代，人们越来越注重生活中的情感体验。比如追求趣味性、拟人性、新颖性、幽默感等等。随着时尚的更替和人们对于精神价值的追求，许多产品的淘汰与更新，不是依据它们的破损程度，而是依据它们能否满足人们的审美需要。它反映了人们对于用品宜人化和精神功能的追求，反映了人们消费生活中精神需要的增长。
当然，这种感性消费并不是指挥霍无度的高消费，而是指向人与自然相和谐的、具有人情味的生活。正如一位美国学者所说：“接受和过着充裕生活而不是过度消费，文雅地说，将使我们重返人类家园，回归于古老的家庭、社会、良好的工作和悠闲的生活秩序；回归于对技艺、创造力和创造的尊崇；回归于一种悠闲的足以让我们观看日出日落和在水边漫步的日常节奏；回归于值得在其中度过一生的社会；回归于孕育着几代人的记忆的场所。”
三、情感思维在设计领域中的具体运用
为了满足在社会中的各种需要，人们设计和生产出形形的物品。人是灵与肉的统一体，人的需要具有不同的物质和精神的内涵。这种多样性可以从市场上商品品种的五花八门中得到确证。
比如日本设计师原研哉的作品：长野冬季奥运会开幕式的节目册。这份节目册中用的“冰雪纸”唤起了JL／17对踏雪的记忆，让你在收到冬季运动会的入场券时，仿佛就听到脚踩雪地的咯吱咯吱声。既体现出了冬季的特色，又给人留下了难忘的印象。通过人们的五感，感受到触觉的生动，这份感动就形成了这个设计作品独特的魅力。正是利用了人们对雪的情感与趣味性，揣摩到了人们的内心世界，才使得这个作品的创意点让人无比的感动与欣喜。从而说明了情感思维对设计的启迪是十分重要的。
哈根达斯提倡“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人
们追求高品质的生活享受。其著名的广告词“爱她，就带她去哈根达斯(if you love her,take her to Haagen-Dazs)”可以说是家喻户晓。也许，哈根达斯没什么好吃的，但是它的广告词极度诱惑。传说中哈根达斯里有爱情的味道，是啊，在一盒小小的冰淇淋里赋予爱情的寓意，所以才会让人神往，才会让人无所顾忌的奢侈一次又一次。
日本设计师面出熏先生设计的火柴就巧妙地运用了情感元素而再现了火柴的生命。关于这个设计，他说：这些火柴是把落在地上的小树枝收集起来，在小树枝的尖端涂上发火剂做成的。我的想法是在人们把这些小树枝还给地球母亲之前，让它们为人类再做点事情。我们在回顾人类与火的共同进化史的同时，想象着有关火的传说和故事。掉落在地上的小树枝的形状是优美的，这样的设计也许能够让人忘记繁忙的时间，唤起人们对自然、火、人以及各种各样的世间万物的印象。
四、总结情感化设计的现实意义
设计作为社会生活的组织形式，在塑造着人的生活方式和生活环境。今天，我们常常提到设计思考，世界经济的新局面、文明的冲突，以及环境资源问题都是我们要考虑的情况。随着科技的进步，人们开始把更多的注意力转移到人类自身，提出了“以人为中心”的口号。生活中的情感化设计实现的就是一种在世界各个角落都能接受的深入而细致的合理性。
生活中的情感化设计往往能够反映人类共同感受到的价值观或精神，这样的设计是设计师对生活的用心观察和体会，让设计作品能够给用户留有呼吸的空间。心如止水，我们方能感觉到作品中的纷至沓来的创意感觉。这是对生活的一种体察，一种和谐的领悟。情感化的设计是人们对生活的一种思考和与生活产生互动的一种幽默，情感元素令人们在认识这些设计物时引发思考，在差异中发觉设计的意义。
生活信息的层出不穷开拓了我们的思路，也启发着我们的设计思维。有时漫步街头，会觉得街边的雕塑不够生动；有时会觉得一些乱七八糟的广告牌设计与周围的景致不协调，污染着人们的视觉；有时看到路边霓虹灯的泛滥使用，让人产生虚浮之感；更多的时候看到房地产广告，充满了夸张的概念炒作。如果我们的设计不能给我们带来乐趣和快乐，兴奋与喜悦，自豪与反叛等多样性的情感，我们的设计从某种意义上讲就是无意义的。
情感化设计将设计赋予人们自身的情感，使得我们的设计更真切，更贴近人。有时我们自己就可以做设计师，给我们的玩心铺开一个天地，而不必拘泥于内容与形式，时间与场所。每一幅作品就是一朵浪花，寄托着梦想，激荡着创造的力量，这里有价值的实现与体现，这里有心灵的潜修与滋养。
情感化设计范文第7篇
关键词：情感化；设计；美学
中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）05-0080-02
一、什么是情感化设计
情感（包括情绪）是一个判断好坏、安全或者危险的系统，可作出价值判断、让人能够生存的最好。情感也会影响行为感受，如：开心、悲伤、气愤、恐惧等，这些都是人的直接反应，主观性的感受，并不受认知水平或者理性思维的控制。情感也是人情绪经验的一种积累感受和综合结论。
人类的情感产生机制是非常复杂的，唐纳・诺曼与他的同事在他们的情绪研究中提出了人类属性是肇因于大脑的三个层次：自动预设层，成为本能层次（visceral level）；包含了控制日常行为的大脑运作的这个部份，称为行为层次（behavioral level）；还有大脑的思考部份，称为反思层次（reflective level）。每种层次在人体的机能中都扮演着不同的角色，每种不同层次相对应的需要不同的设计着重点。以下分别进行论述：
首先，本能层次情绪的愉悦度取决于人的直观的生理，比如吃美味的冰淇林的味觉感受和冰淇林诱人的颜色所传达的视觉感受；其次，行为层次的愉悦度来自于有效使用一个工具，顺利熟练完成某项任务的感受，比如运用刀熟练地刻出一张版画；最后，反思层次的愉悦度是思维部份的，比如完成比赛之后的成就感或者阅读带来的愉悦感或者从别人的经验分享中学习。其中行为层次是无意识的，也就是说是一种潜意识，比如可以在行为层次驾驶汽车，在反思层次有意识的进行其它思考。而相对应的设计着力点，情感化设计针对于本能层次着力于人的五感感受，如触觉感受，嗅觉感受等；而在行为层次则注重于人可操作的便捷度、高效度等：在反思层次则着重于设计的故事与内涵，文化的深度，可传播性和人文的关怀等等方面的考虑。
二、为什么需要情感化设计
当今的主要消费人群可以以年龄划分为老年人族群，中年人族群和青少年族群。其中老年人族群相当在意的是社会尊重及生活的平稳安逸度，中年人族群重视社会阶级和成就与表现，青少年族群则视创意、趣味、彼此联系及互动性为重要的生活体验。其中青少年作为新生代的消费力量，也代表着未来市场的发展趋势。也有人将这些出生于一九八一至二零零一年的人群，称为Y世代。
Y世代的特点是心智较为早熟，早早的了解社会竞争的激烈，人心的险恶。也使得他们更懂得在巨大的压力下合理高效的分配时间。加上科技产品和媒体信息的繁荣，他们比之前任何一代人都可以更快更多的搜集信息。由于信息数量的庞大，使得他们的口味更加挑剔，只“打安全牌”的产品或者广告几乎不太可能吸引住他们的目光。同时，他们个人的独立性与社会的认可性在不断进行着拉锯战。一方面他们渴望被同辈们所认可也关心流行信息，一方面他们又努力保持自己的独立性，更希望流行化的事物可以刻制化为自身服务。正式这样的需求，使得市场朝着更加多元化的方向发展，包括了消耗产品和媒体都是如此。除此之外，Y世代的人群也非常善于使用互联网等通讯媒体进行实时社交活动，如Facebook、Twitter、微博等新网络媒体的运用已经取代传统的论坛、部落格等实时交流缓慢的媒体方式。由此可以得出结论，五感设计针对人的本能层次，可以更多更全面地传递产品的信息，同时也会不同于一般产品感受的单一层次，可以更有新鲜感；而针对行为层次的便捷、高效的设计思维模式更符合Y世代的使用需求；在反思层次的叙事和内涵设计，可以成为媒体上讨论的焦点，也可以被许多社交网站进行转载和分享，这样一个产品可能衍生出更多的附加价值。
三、案例说明情感化设计的美学特点
（一）本能层次
在本能层次，情感设计主要体现在五感设计。原研哉在《设计中的设计》一书中说，他认为将人的感觉根据感知器官分为物种，并不合适。原因是感觉与感觉之间存在着微妙而密切的联系。而这些感觉经验都储存在我们的记忆中，只要看到那些相关联的符号形象，就会唤起我们体内的感觉记忆。这也正是五感设计的可操作性的基础。
比如原研哉为日本梅田医院制作的视觉导示系统，没有使用冷冰冰的亚克力板而是运用了棉布作为信息承载体，并且包裹在圆鼓鼓的导示牌上，感觉好像是一个温暖柔软的气泡。虽然我们只是通过视觉看到这样的，但是我们却瞬间可以但受到那种触觉。也很自然的不需要任何文字的解释的，就可以理解这家医院所希望传达出的那种体贴、卫生、呵护患者的理念。
除此之外，还有深泽直人设计的一组非常有名的果汁包装，他将水果本身的颜色质感形状运用中包装上，即便不给任何的文字信息，就能一眼明白果汁的内容物。而且给人一种水果的手感，好像喝的是刚刚鲜榨的果汁一般。
除了运用触觉的设计，还有一些设计运用到了人的嗅觉，比如一个固定香味的店铺，当你在其它地方闻到相同的气味时就会瞬间联想到这家店；还有带着香水味的杂志广告，直接就让人去感受香水产品的味道；
（二）行为层次
在行为层次方面，主要体现在三个方面，一是产品的互动性，二是产品的便捷性，三是产品的趣味性。
在互动性方面，主要是体现在产品和人的关系上，人在操作产品的过程中也可以得到产品的反馈，或者说产品可以根据人的需要进行自身的不断调整。有一个案例是关于鼠标的设计，苹果公司早期曾经出产过一种正圆形的鼠标，但是后来发现在操作时常常会出现使用者搞不清楚前后的状况，使用起来非常不便，使得产品很快被淘汰。但是这种圆形的设计却在视觉上非常美观，于是有一位台湾的宏基计算机的工程设计师，想到了将感应设备装入鼠标，使得人无论如何握住鼠标，鼠标都可以迅速自行校正前后左右的方向，使人不必再为鼠标是否为正向而担忧。
在便捷性上，最明显的体现就是越来越多的组合型设计和多功能的设计。比如某款速溶咖啡的包装设计，将咖啡袋、咖啡搅拌棒、咖啡吸管三者合一，不仅增加了材料的利用率，也解决了泡速溶咖啡常常找不到搅拌棒的问题。还有一个很明显的案例就是ipad，虽然笔记本计算机的体积已经一在缩减，但是始终都有2个组成部份，ipad第一次将两者和在一起，非常轻便，并且它功能强大，可以帮助人们完成许多工作。
在趣味性方面，人们的娱乐的需求非常明显，这也和当下社会压力的增加有关系，人们除了高密度的工作之余，就需要更多的娱乐和放松。许多玩笑似的设计总会让人们眼前一亮，比如这个耳机包装，用耳机的实物做出眼睛，再配合盒子的图案形成各式各样的脸和表情，生动有趣。还有这个鸟屋的钥匙盒设计，小鸟既是一个钥匙扣，又可以卡入小屋子的卡槽，就好像回家了，小鸟也回巢了，寓意有趣而温馨。
（三）反思层次
在反思层次，设计的主要特点体现在三个方面：一是个性化、二是文化性、三怀旧性。
个性化的设计，首先体现在非主流风格的盛行，比如大量生产的产品或者人人都在使用的产品，并不会得到年轻族群的追捧。反倒是一些手工制作的，或者个人创意的产品，会得到人们的关注。比如一些潮牌的T恤，产量很有限，但是图案特别或者另类，都会被喜爱，因为越是小众的产品，才越可以体现出购买者不同的个性和品味，也能够帮助他们去彰显自我。另外的一个个性化设计的成功案例就是iphone，虽然它是一个被大量生产也被无数人正在使用的产品，但它的设计却做到了个性化。一是它有无数设计师为它打造手机的外壳，使得手机一样但样子却可以变幻无穷；二是它强大的软件库，每天都有无数的新程序提供下载，每个人都可以选择自己手机可以具备的功能，每个人的手机软件都各不相同。这也正是iphone设计成功的关键所在。它可以满足人们日新月异，求快求变的心理需求。
文化性的设计，主要体现在传统元素的开发和运用，传统习俗的保留和再设计等方面。人种之间的差异，地区之间的差异，使得我们彼此不同。强调文化的设计，使得设计更符合文化背景下人群的需要要和自身的认同感的产生。比如木椅的设计，运用了中国人特有的太师椅靠背和扶手的造型，下部又结合了常用的简易塑料椅子的造型，颜色选用了原木色和大红色，都属于中国传统的常用色调，很有中国感受的设计，也会唤起许多我们儿时在长辈家中玩耍的记忆。同时，座椅的部份又让我们想到那些在夜市和办桌上吃饭的时光，仿佛将时光都浓缩其中。
怀旧性的设计体现在复古热潮。举例来说，当下数码相机已经相当普及，也很多元，但是被视为相机潮人的年轻人最为追捧的是复古的胶卷机、实时怕和LOMO相机，胶卷机非常麻烦，很容易曝光，也无法马上看到成果；实时拍胶卷昂贵，也不可以做任何影像处理；而LOMO相机的原理是利用相机自身的缺陷，使得漏光不均导致很大的色彩偏差。可以说每一种相机都存在很致命的缺点，但是它们依旧很受欢迎。原因在于它们有一种时间的概念包含其中。从照片拍好，到一卷拍完，再到送去冲洗，中间可能会隔很久的时间，正是这样隔很久才看到的图像，反倒出人意料和有惊喜性。即使怕和LOMO相机则是常常会呈现出一种泛出黄色的古旧效果，并且随机产生，具有一种特殊的美感。
四、总结
首先情感化的设计基于人大脑思维的三个层次，分别为：本能层次、行动层次和反思层次，其中以反思层次最为主要影响和指导着人们的行为。而随着社会的推进，新生消费力量的崛起，他们所具有的一些特点比如强调个性、喜爱社交网站、快捷高效的生活节奏等，这也就相对更需要情感化的设计。情感化的设计又体现在感官设计、趣味性设计、互动设计、便捷性设计、个性化设计、文化性设计、怀旧性设计这几个方面。随着需求的不断增加，情感化设计的发展趋势一定是更加多元。
参考文献：
[1]唐纳・诺曼.情感设计[M].田园城市文化事业有限公司，2008.
[2]原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006.
情感化设计范文第8篇
在提倡“以人为本”的当代社会，人对医疗产品设计需求的满足重点从生理上逐步转移到了心理上。为了提升医疗产品在市场中的生存能力和市场竞争能力，医疗产品造型设计中有关情感因素研究就变得十分重要。对医疗产品情感设计进行研究和探索，是力求把医疗产品造型与人的生理、心理、情感等因素巧妙平衡，努力解决“物”（产品）与使用者“人”（医生）、（病人）相关的各种功能的最优化，创造共处的和谐环境，实现真正意义上的健康舒适、安全高效，有助于提升医疗产品竞争力。
医疗产品使用者心理学分析
进行医疗产品的情感化设计首先从用户需求与价值分析入手，包括用户的心理特征和病人的心理活动。
1.用户心理特征
在医院这一特殊环境中，医护人员每时每刻都有可能遇上紧急情况，在这种状况下，医护人员就有可能发生人为失误，造成不可弥补的后果，甚至是人命。所以我们在医疗产品的情感化设计不仅便于操作，界面清晰外，还希望其给人的感受良好，使用较长时间不易疲劳和厌倦，并且激发人舒畅愉快的工作状态。
另外一个用户是患者，从生理学和心理学角度来分析，病人属于弱势群体，他们一旦知道自己患了病，在心理上必然有反应，概括起来，病人易于产生如下各种心理活动：抑郁、焦虑、怀疑、孤独感、被动依赖、否认等。病人在患病期间的心理相对来说是非常脆弱的，除了医护人员的心理辅导之外，我们在为病人治疗的医疗设备的设计上也应该尽量进行人性化设计，在最大程度上缓解病人的心理压力，以便病人早日康复"。
产品造型设计
人与产品之间的沟通是通过产品的功能以及外形来传达的。设计师在设计某一种产品时，不仅赋予了它的功能，也赋予了它一定的外观形态。我们在使用该产品的过程中，会获得种种信息，也会引起不同的感觉，这是我们对产品产生的直观认识。除了产品要实现的功能之外，产品一般能够通过外观向人传递两种信息，一种是理性的信息，如材料、工艺、结构等；另一种是感性信息，如产品的形态、色彩、使用方式等。一个产品是否受欢迎，首先取决于其外观形态和色彩，其次才是功能等。因此，根据产品外观设计知识，充分利用要表达的理性信息，研究人的生理及心理的感性需求，创造具有人性化的产品，消除人与机器之间的隔膜，对提高人的工作效率、改善工作心情具有重要意义。产品设计不仅要满足人们物理层次的需要（舒适感），还要满足心理层次的需要（亲和感），让人们愿意使用这件产品，并且在使用中得到满足感和成就感，给操作者带来方便。
产品的形态实际上就是一系列视觉符号的传达，产品形态设计的实质也就是综合产品的形态、色彩、肌理等视觉要素，表达产品的实际功能，说明产品的特征。
1.医疗产品造型设计
医疗产品的造型设计除了要符合一般产品造型的美学法则、结构设计法则等因素，还要考虑医疗产品的安全性和人性化。一个最重要的因素，那就是医疗产品的造型设计必须考虑人的心理影响，医疗产品造型设计的好坏对医护人员和病人的心理影响很大，不正确的造型形态会增加医护人员和病人的不安和恐惧。对医疗产品设计来说，要想从造型上完全消除医护人员和病人对产品的恐惧和厌恶相对较难，但是对大部分医护人员和病人而言，只要在设计中注意有关的心理作用，必然能够获得缓解不良反应的结果。本文提出一些克服医疗产品所造成心理影响的方法，如下：
（1）在造型设计中可以考虑仿生形态，使产品显得柔和，具有亲切感，会给医护人员和病人的心理上产生安全感。当今的信息时代，人们对产品设计的要求不同于过去，不只注意功能的优异领先，还要追求清新、淳朴，注重返朴归真和探讨个性的自律。在医疗产品造型设计中我们也提倡仿生设计，让设计回归自然，赋予设计形态以生命的象征，是人类对精神需求所达到的共识。
（2）在医疗产品的设计中，要尽可能地把机械部件予以隐藏，没办法隐藏的部件可通过造型或色彩使之能够给医护人员和病人产生兴趣或安全感。例如，外科手术室，由于没有把设备、光纤、工作服及周围的一切有必要隐藏起来的手术区域的机械部件予以隐藏而产生的恐惧，我们可以将这些地方加以隐藏。而对于手术中必须使用的部件或零件则可以通过造型或色彩的设计进行解决。
（3）造型要与整体环境相融合，造型与环境之间的融合也可以缓解医护人员和病人的心理压力。例如儿童病房，我们就需要相应地设计一些具有卡通趣味形态的医疗产品，需要其带来的轻松与幽默来缓解精神压力。
概括而言，医疗产品的造型设计中我们可以遵循以下几个原则：第一，整体效果协调统一的原则。第二，宜人性的原则。第三，形态风格独特协调统一的原则。第四，色泽协调的原则。第五，外露配套件与主机的协调统一原则。第六，涂装合理协调原则。第七，经济性原则。
医疗产品色彩心理与影响因素
研究人员发现，色彩对使用者产生的影响非常大，浅蓝色的色调对发高烧的患者有良好作用，可以帮助退烧。蓝色意味着平静，和谐和满足，它经常被用来放松肌肉、松弛神经及改善血液循环。紫色有益于孕妇，能够对他们起镇静作用。紫色代表柔和、退让和沉思，给人以宁静、镇定的感觉，可以治疗大脑疾病及精神紊乱。绿色可以降低眼内压力，减轻视觉疲劳，绿色是希望的象征，给人宁静的感觉，安定情绪，使人呼吸变缓，心脏负担减轻，血压降低。黄色是色谱中最令人愉快的颜色，它可以刺激神经系统和改善大脑功能，激发人的朝气，令人思维敏捷。橙红色令人感到温暖、活泼和热烈，它能增强食欲，激发消化功能。因此，进行色彩设计时一定要考虑这些因素。
1.医疗产品色彩设计情感化探究
医疗产品功能专业性强且相对固定，造型变动需服从功能有一定的局限性。所以，在情感化的设计过程中，色彩设计最可行，成本也最低。因此，在医疗产品的色彩设计上，我们可以尝试在相同的医疗产品上，根据不同性质的区域采用不一样的色彩设计与搭配，并且制出相应的色彩坐标，提出三色配色的代表性实例。
（1）医疗产品基调色探究：
3.1.1 象牙色（ivory）
这个颜色有代表自由自在的，舒适的，大方的，简朴的，和平的，温顺的，柔美的，柔软的，温和的等形象。它自然、舒畅、有亲和感，因此在日常生活当中能够经常见到。它不像白色那么冷，也不像粉红那样暖，给人以和平、安祥的感觉。
基调色研究主要是为了在医疗产品的设计中有一个大的准则以及相对安全有效的配色方案。“象牙色”非常适合作为医疗产品的色彩基调，它们能够很好地安抚病人内心的同时提高医疗工作者的工作效率。
（2）肉色（婴儿粉）
肉色（婴儿粉）具有女性气质的区域采用的产品配色（产房、妇科、整形科等），正如色名体现的那样，这类色彩具有轻柔、简朴、自然、单纯等特点的色彩体现了宁静，安逸，沉着与祥和，能够与医院的整体环境相融合，属于中性色，可以作为医疗产品的主体色彩。
（3）淡褐色
这类色彩具有庄重、坚强、大胆等特点，色彩具有强烈的冲击，对比较为鲜明，能够体现温暖，炽热，热情洋溢和激动，可以用来作为男性医疗产品的辅助色，减少医疗产品色彩的单一感。
结 语
情感化设计是人性化设计中针对人的精神方面的设计。科技的高速发展不应当以牺牲个性、人性和精神需要为代价，任何科技发明都应该为人服务，为满足人的各方面需要和促进人的全面发展服务的。医疗产品设计的情感化必然是现代设计尤其是医疗产品设计的一个发展趋势。
情感化设计范文第9篇
关键词：SANSAN;上上;家居产品;情感化设计;文化创意
一“述而不作”的上上品牌：文化﹢设计﹢创意
上上家居品牌于2009年由贾伟创立。从创立到当下，上上家居推出的诸多产品传达出这样的设计理念与思路：简洁而不简单，造型简洁而从概念到作品的整个过程不是简单地和机械地将传统元素融入现代设计语言中来；中国传统文化范畴下的一个美学意境，一个简单典故，抑或一个有趣物相等都可能成为其设计延展与完成的关键节点；从这些产品中可以直观地看到对我国传统文化符号或审美意象的借用与呈现，视觉语言上的审美表现带来感官上的愉悦感，而造型上的传统符号或形象的应用并不是单纯视觉审美层面上的意义，造型的观感与产品的功能表达是相契合的；将我国独具东方审美文化的内涵与品位以现代设计语言的方式融入到当代人的日常审美与生活方式中，在文化的身份认同与情感交互上，与人们形成共鸣。2004年，贾伟以“温和力量创造和谐设计”的理念创立了洛可可设计公司，上上家居品牌是洛可可设计集团下面的一个子品牌。上上品牌的家居产品打破了我们以往只追求实用的工业产品设计的藩篱，在人们从工业时代迈入体验时代的大背景下，上上品牌的一系列产品为我们重新认识产品设计和理解人们的需求提供了新的视角。“文化﹢设计﹢创意”可以说是构筑出上上品牌产品的鲜明特征。文化：上上专注打造“对话心灵的物品”——把握设计与艺术之间的平衡点，工艺与材质的选择上考究，做会讲故事的、走进人心的设计——以产品为媒介，诠释当代东方文化与精神。上上的系列产品，像“高山流水”香台、“无弦品音”茶盘、“江南”香台、“大耳有佛”套盘、“荷塘月色”香盘等。这些产品的外在形式的表现和内在思想的传达都诉说着东方传统文化中禅意与恬淡的生活理念与方式。设计：从创意概念出发，对中国传统文化做出温和而有力量的时代性发声。造型上简约而不简单的柔性极简主义，顿悟与假借传统文化中的意境与意象，以别出心裁的方式呈现；色彩上追求清爽、纯粹和微妙的变化，旨在营造一种充满禅意的一种单纯的极致的美；材质上选择“回归自然”的低调与深沉，虽是一些石头、竹子、木材等纯天然的材质，没有华丽和精美的装饰，但却在朴素中见大方，简单的外表下面耐人寻味、回味无穷，引人深思。创意：贾伟认为，创意是水，孕育出一种创意的生活方式。在洛可可设计的产品中往往也存在着交互理念，最为有代表性的就是“SANSAN上上”的一系列源于东方文化的设计。上上品牌由中国传统文化中的精髓作为内容支撑，以现代设计中极简主义的手法恰当地将传统的“魂”浇铸于现代产品当中，从设计概念到产品成型，这就是一个文化创意的过程。
二上上（家居）产品设计中的情感化分析
唐纳德•A•诺曼将认知和情感系统分为三个水平：本能的、行为的和反思的。将这三个层面与设计联系起来相对应的是设计的三种水平：本能水平的设计、行为水平的设计和反思水平的设计。“本能水平的设计与产品的最初效果有关，涉及外形、质地和手感；行为水平与产品的效用，以及使用产品的感受有关；只有在反思水平才会存在意识、情感、情绪和认知的最高水平。在较低的本能和行为水平上只有情感，没有解释或意识。解释、理解和推理来自反思水平。”[1]上上产品设计所获得的好评和成功，不仅仅是遵循了设计的一般性原理——实用性，更为关键的是它与消费者之间所建立起一种无形且稳固的情感纽带。“物的意义是为了丰富人们情感的体验而存在，当人们拥有了‘情感’的物品建立感情后，时间便有意义，人们也能够在麻木的生活中找到安慰和情感的归属”[2]，的确，在当下设计的发展趋势下，情感因素成为设计表达中的一种必须，因为这样更能引人注意，带来成功，了解和创造用户与产品之间的情绪和审美共鸣的需求性也随之增加。我们对上上产品中情感化设计的解读亦可以从这三个不同层面来认识。
（一）本能情感化设计
提到本能，指涉到人的某些生物性原本性的生理特征与生命行为。情感化设计的本能层面上，人的视觉、触觉、听觉和嗅觉是对于设计做出情感判断与反馈的主要因素。上上产品在造型主要采用简单的几何形态或光滑流畅的线条，给人的感觉干净利落，富有形式美感和节奏感，“增一分则多，减一分则少”，虽然没有华丽繁复的装饰，但是从中国传统文化中取其美好的物象或山水意境融入产品形式中，达到“无饰，胜有饰”的造型设计水平。像“飞龙在天”香台、“福如东海”香台和“荷塘月色”香盘等。材质多是取于自然之物，质地根据产品类型和寓意，或精致细腻或拙而不糙，本真上就给人温暖、舒适、恬淡的感觉。色彩多是素色，低调、幽静和空寂，这与它所诠释的素净、空灵之美有着直接关系。上上产品给人一种极致的简约之美，具有雕塑感的艺术气息。有时候甚至会误解产品的使用功能，但是形式与功能之间不冲突，处理和权衡得很好。就算没有发挥产品的实用功能，其只是摆设在家中一隅都会给人美的视觉享受和愉悦感。这种本能上的情感也可能是我们欣赏和购买产品的主要因素。
（二）行为情感化设计
这一层次的设计并非引人逗笑的，或与功能无关的增添趣味附件的形式来体现，它是极其含蓄和理性的。[3]这一层面上的情感化设计，讲求设计的功能效用表达，人与产品之间在“用或被用”上追求一种操作交互上的适用性。上上产品基本上都是家居系列，像香台、香盘、食盘和食碗等产品。从器物造型上看，产品的基本使用功能和效率是有保证的，不会以某些视觉形式的呈现而牺牲产品使用功能的表达与发挥。上上产品也不是基于裸的使用功能而形成的产品形式，在满足人们的使用需求的同时，其有深意有趣味的形式给人一种视觉欣赏上的审美愉悦，当中也加入了经过思考和内化的文化内涵和形式再造。
（三）反思情感化设计
在本能和行为水平的设计基础上，在用户心中产生了更深层次的认知，这是一个人的情感、思维方式、生活经历、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。贾伟说，源自本源文化的创意才能催生触动人心的产品。在情感化设计的反思层面，上上产品设计的文化内涵和创意概念是消费者与产品之间情感化形成的基础。那款“高山流水”香台产品，就只是几颗错落磊叠的卵石，但香锥燃起，另番景致俨然而生，仿佛是石与烟、山与水的对话讲述着生命的转瞬与天地的永恒。再者，“大耳有福”果盘的设计，一眼就会抓住人的视觉与心理，产品形式即语义内容，瞬间为人所领悟与认同，用一种简洁的现代设计语汇传达出传统文化的内涵精粹，符合当下人们的审美心理与精神需求。此外，还有“无弦品音”香盘和“江南”香台。“无弦品音”香盘的文化创意概念来自东晋文豪陶渊明的无弦古琴，巧用传统文化中的典故，将无形的文化内容物化为可视可触可用的家居产品，是一次跨越时空的心灵与情感上的对话与呼唤。“江南”香台是贾伟根据他对江南水乡的理解而来：江南水乡之间，小舟缓行其间，岸边林立着葱葱郁郁的竹林，偶尔有鸟儿的停歇与伫立。这款“江南”香台的造型之态源自他脑海中江南水乡的意象勾勒。它们的设计都是从文化的视角去创意构思,“创意产业更多结合文化、美学来表达最新的创新，更偏向于感性，当触动了人们的精神层面，也便发挥了它强大的力量”[4]。
（四）上上产品的情感化：由文化引发的创意设计
站在情感化设计的角度看，产品的形状、色彩、肌理等造型要素都是体现情感成分的诸多切入点，而这些造型要素背后传达出的“故事”更显得关键。我们以为会讲故事的物品方为情感化设计的较高境界，这个故事能打动人心，微而有力，这样的产品在视觉上的审美刺激带来思想意识上的认同与共鸣，从而获得审美上的愉悦和情感上的满足。上上产品的情感化是从文化概念出发进行创意设计，有文化内容作为产品语义表达的支撑。从产品形态到产品语义，反思水平上的情感化设计是上上产品的主要因素，产品的“文化意义”赋予了其形式存在的合理性，产品在色彩、材质上的选择也将产品的使用性与语义纳入思考范围，进而本能、行为和反思水平上的情感化设计的相互作用均与消费者之间形成文化认知和情感意识上的共鸣。消费上上产品，购买的不仅是产品的使用功效，还有物品的造型形态和文化意义，它们符合人们的审美心理和情感认知。在此层面上消费者与产品之间形成一种可靠和稳固的情感纽带，物品不仅是消费者的一个好帮手，更是一个好朋友。产品作为与人交流的媒介，情感的融入对于产品设计来说具有重要的意义。我们有时候买饮料，考虑的不仅是为了满足解渴之需，还是出于对饮品的造型、包装和色彩的喜欢而决定购买此款饮料。一些护肤品的包装设计得比较独特、装饰性强，在吸引消费者眼球的同时，旨在与消费者建立起一种本能上情感化的交流与共鸣。这样的护肤品包装瓶在使用过程中并不比普通包装瓶方便易用，然而在不使用或用完的时候，这个包装瓶摆在桌子上都是种装饰或摆设，有时还可以被用作花瓶。所以，我们购买产品买的不仅是它的使用功效，还有它的造型形态和物品意义。面对琳琅满目的商场产品，我们或许会有选择困难症，不知选择哪个。产品的造型在此时显得非常关键。一入眼就让消费者为之而动认定就要它，产品在外观形态上与消费者形成某种情感上的同一性。情感上的生发到情感上的继续，这对产品的要求就得上升至产品品牌、文化内涵等反思水平设计的层面与消费者进行情感上的联结与互动。
三结语
“在现代的舒适社会中，实际需求是次要的，情感上的渴望、得不到满足的深刻感觉才是最主要的购买动因”[5]。上上产品述说着这样的设计理念：创意将情感融入设计，让无形的情感、悠久的文化、生动的故事透过一件件物化的设计产品进入到每一个消费者的手中。上上家居产品的情感化设计从文化层面切入，直接渗入到产品的造型与语义，满足人们多层面上的需求——实用功效、欣赏情趣、视觉上的审美愉悦和文化上的情感共鸣。人其实是作为感性的生物而存在，同时也有理性的思维逻辑。我们都在追求符合自身的特定价值和独一无二的生活方式，可以将自我与他人区别，物品在这当中扮演着重要角色。物质商品在外观形态上满足人们本能官感上的审美愉悦感，然而，物品意义更是我们消费的对象。有时候，我们为一些产品买单，不仅仅是因为它们的实用功能有多强大，更为关键的是其外在造型到内在意义与我们某些本能的、感性的心理诉求和情感表达相契合。我们将意义灌入商品中，像是带给自己一面镜子般，让我们能够看到和感受到在现实世界中的梦想和欲望。
作者:贾艳星 单位:东南大学艺术学院
参考文献:
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情感化设计范文第10篇
关键词：虚拟校园；全景；情感化设计；场景
0引言
近年来，教育信息化的程度不断提高，高校在数字校园的建设上已形成你追我赶的良好发展态势[1]。随着计算机软硬件和网络技术的飞速发展，虚拟现实技术在数字校园建设方面的应用为实现数字化校园提供了更多可能，虚拟校园便是虚拟现实技术在校园数字化方面的具体应用。虚拟校园是指在计算机环境中再现真实校园景观，用户可以进入虚拟的校园中进行一定自由度地游览，进行一定的人机交互[2]。全景虚拟校园是基于全景技术形成的可交互式漫游虚拟校园系统，其对校容校貌的展示、扩大宣传、招生等具有非常重要的作用[3]。老师、学生、家长等仅需通过电脑和网络，就能身临其境的感受优美的校园风光，良好的教学环境[4]。近年来，全景虚拟校园的研究集中在技术方面，对设计理论的应用较为欠缺，往往造成技术和设计脱节。随着情感因素在设计中越来越受到重视，本文应用情感化设计理论对全景虚拟校园进行设计分析，力求通过情感化设计理论的指导让全景虚拟校园兼具功能与体验。
1情感化设计概述
美国认知心理学家Norman于2002年提出了产品“情感化”设计的三个层次，即本能层、行为层和反思层。在本能水平上，物理特征-视觉、触觉和听觉-处于支配地位[5]。本能层的设计目的是为用户带来本能上最初的、直接的和迅速的反应，即在用户还来不及深入思考时的即刻的印象和情感。优秀行为水平设计有四个方面：功能、易懂性、可用性和物理感觉[5]。行为层的设计应能够让用户快速认知系统功能，自如完成特定任务，并获得及时反馈。反思层为最高层次的设计，它注重的是信息、文化以及产品或者产品效用的意义[5]。反思层的设计与本能层和行为层的设计是相互关联，互相影响的，例如，视觉上各类界面元素风格和配色的统一让用户反思他们之间的关联，从而对系统产生一个整体的印象。
2全景虚拟校园情感化设计
2.1全景虚拟校园情感化设计层次模型
本能层对全景虚拟校园的设计指导在于视觉、听觉和触觉等感官通道的设计上。基于鼠标键盘的传统设备无法为用户带来真实的物理触觉反馈，主要是通过视觉和听觉两个感官通道为用户带来本能的刺激。全景虚拟校园的本能层设计同样也存在视听觉两个方面，目的是吸引用户注意力，产生良好的第一印象，刺激用户进一步使用系统。行为层对全景虚拟校园设计的指导在于功能的设计。设计关注操作的便捷性、交互性和友好性。便捷性是指操作符合用户的习惯和心理模型[6]，交互性是指操作过程中用户的参与和控制程度，友好性往往表现在操作的反馈和提示上。反思层对全景虚拟校园感官和功能的设计起着关键的指导作用，可以让用户产生回想记忆、关联推理、重新评估、整体欣赏和带入对比等反思和感悟。总结情感化设计对全景虚拟校园设计的指导，得出如下图1所示的全景虚拟校园情感化设计层次模型。模型描述了情感化设计理论应用于全景虚拟校园设计的三个方面，即本能层设计、行为层设计和反思层设计。本能层指导全景虚拟校园的视听觉感官设计，行为层指导全景虚拟校园的功能设计，反思层指导全景虚拟校园感官和功能的设计。模型从下到上的设计由具体不断上升到抽象。
2.2全景虚拟校园情感化层次设计分析
经总结，将全景虚拟校园的设计要素分为场景本身和场景中的元素，场景本身是指以全景技术为基础形成的可以单视点漫游的三维场景；场景中的元素一方面包括例如图标、导航、对话框以及文字、图片、动画、视频、音频和对象全景等二维界面元素；另一方面包括三维建模生成的虚拟模型元素。
2.2.1全景虚拟校园本能层感官设计
全景虚拟校园本能层感官设计的核心为视觉信息和听觉信息，其带给用户的第一反应很大程度上决定了用户继续浏览和探索全景虚拟校园的兴趣。全景虚拟校园的感官设计是基于设计要素展开的。（1）全景虚拟校园场景本身感官设计全景场景是用户直接观察到的视觉信息，其视觉效果主要包括风格和色彩两方面。除技术的影响外，全景场景设计与校园中建筑物、环境、其他物品以及全景拍摄的季节、天气和时刻等因素相关。校园本身充斥着不同风格的建筑、人群和环境，传达着不同的氛围、文化和内涵。季节是奠定整个场景风格和色彩的关键，例如春天的绿和秋季的黄就是季节呈现的场景色彩，他们的生机盎然和清冷雅致就是季节呈现的场景风格。天气会影响全景虚拟校园的视觉表现和听觉表现，例如晴天云白天蓝的视觉表现和雨水滴落在石阶上的滴答声效。同样，拍摄时刻也会产生色彩和风格方面的影响。全景虚拟场景本身的听觉设计一般以设计音乐为主，例如场景的背景音乐，场景介绍等。而自然音乐主要指场景中动态视觉效果所产生的声音，例如动画表现呼啸的风时搭配声音效果。因此，场景的自然音乐需辅助和配合场景元素一起设计。（2）全景虚拟校园场景元素感官设计二维界面元素视觉设计的维度包括色彩、风格、样式、布局排列等；三维模型视觉设计除上述设计维度外还有特有处理手法，例如利用粒子系统实现虚拟场景的雨、雪、雾效果[7]等，使得设计更加真实和形象。场景元素视觉元素的作用有两方面，一是完成特定的功能，例如导航的引导功能，图标热点的跳转功能等；二是充当场景环境要素，例如飞翔的鸟儿、摆动的柳枝，可以使全景场景变得更加生动、自然、真实和沉浸。场景元素听觉元素主要为自然音乐，例如关门的自然声效、流动的水声等，也包括设计音乐，例如学习内容讲解音频等。
2.2.2全景虚拟校园行为层功能设计
（1）全景虚拟校园行为层用户分析优秀的行为水平的设计应该是以人为中心的，把重点放在理解和满足真实使用产品的人的需要上[5]。本文对大学校园的全景虚拟校园相关文献进行了调研，主要用户为学生、家长和教师。用户的关注点涉及校园风景、生活与娱乐、学院与专业、教学与学习、健康保障、入学流程、学校竞争力、就业情况以及校园管理等方面，根据这些关注点可将场景分为生活休闲场所、教学与学习场所以及其他场所三种类型。（2）景虚拟校园行为层功能设计基于上述（图3）分析以及对基础功能的分析与设计，现对全景虚拟校园详细功能及其操作和反馈描述如下：
1.校园风景欣赏和校园信息浏览。校园风景欣赏依赖于场景漫游和跳转，场景是单视点漫游方式，可以通过鼠标拖动场景任意点进行上下左右旋转来浏览场景任意角度的风景；同时还可以通过鼠标滚轮控制放大缩小视角，以观看场景细节；还允许通过键盘进行控制视角的变换，例如上下左右键。常见反馈为鼠标指针形状改变。场景间的跳转可以通过场景定点的热点完成，常见的操作方式为点击场景中或地图导航中的图标热点。鼠标移上有信息提示，跳转时设计加载动画，并通过百分数显示加载进度。校园信息浏览是在场景漫游和跳转中通过交互式操作查看多种信息实现的，例如鼠标单击打开视频或移上图标查看详情等。
2.场景交流与学习。包括室外活动课程和室内教学课程，例如操场等室外场景，学习体育技能课程；教学楼内的教室室内场景，学习文化课程等。可以通过多媒体技术将课程内容组织成多种媒体结合的学习资源；或者借助虚拟现实技术，制作虚拟的模型或动画，用可视化手段把知识点生动形象的表述出来[8]。通过点击、拖动、双击、滚动滚轮等操作进行信息的获取、资料的查看和交流意见，完成学习体验。
3.场景引导。不熟悉校园的用户可以利用场景的地图导航功能，确定当前位置，不至于迷失。入学新生可以在陌生的校园环境中快速定位地理位置，并获取前往入学手续办理地点的全景指引与入学相关的温馨提示[9]。
2.2.3全景虚拟校园反思层指导设计
（1）全景虚拟校园反思层对感官设计的指导感官刺激引起的本能反应的好坏是最初的、暂时的和表面的，但用户的文化、经历和经验等的作用可能令本能上获得的散乱信息形成统一的联系，例如用户对全景虚拟校园整体印象的形成。经总结，反思层指导全景虚拟校园感官设计的原则主要在以下两个方面：
1.场景本身感官设计指导
全景场景在拍摄之前应该根据用户特点以及校园文化、历史和环境等的因素确定风格和基调。应还原最高真实度的场景，注重拍摄技巧，选择合适的季节、天气和时刻等进行拍摄。意在用真实性和沉浸性引导用户将注意力集中到场景内容中，触景生情并对场景形成整体的评价和印象。2.场景元素感官设计指导场景中对象的设计色彩、风格样式应与全景场景的色彩和风格相一致，例如根据场景匹配合适风格、色彩的图标。意在让用户对不同元素形成统一的印象和联系。导航、图标和信息布局合理、排列整齐；这是界面设计的原则，能够让用户在熟悉的界面设计规范下快速认知系统。（2）全景虚拟校园反思层对功能设计的指导反思层对功能设计的指导一方面在于场景中信息的呈现；另一方面在于功能的操作和反馈，下面就部分场景类型介绍其对场景中信息呈现设计的指导，通过举例介绍其对功能的操作和反馈的指导。1.场景中信息的呈现校园生活的场景涉及饮食、出行、住宿、娱乐活动和健康保障等多方面，应注重多种媒体信息多样化呈现对用户的意义和影响。例如，在食堂内部全景场景中，可以用文字、图片等展示菜品相关信息信息，以动画、视频等介绍食堂意见栏的中学生与食堂人员的互动，引起用户的共鸣和想象。校园教学与管理的场景涉及学校教学楼、实验楼和管理楼等，包括对学院组织、专业详情、学习安排等的特色介绍。引起用户对学院、专业和学科课程等的重新认知和评价。学校就业相关场景应涉及学校就业率、就业去向和职业发展等方面，并增加激励机制，例如优秀毕业生或校友等的寄语和建议等等。让用户重新思考和规划未来发展的方向。学校历史和文化相关场景应涉及校园历史、演变、发展、文化和内涵等方面，例如校史、校徽、校训等的揭示。使得用户通过学校前后的发展变化和校园文化的相得益彰对学校的认识上升到整体层面。
2.功能的操作和反馈
传统计算机、鼠标和键盘的设备下的操作主要有鼠标单击、双击、移上、拖动，滚轮滚动和文字输入等。功能的操作设计应符合用户的操作习惯和心理模型，还应与用户要完成的任务相匹配。操作应给与及时的反馈，常见的反馈包括界面元素样式变化（例如加阴影、缩放、加光效等）、文字提示、缩略图提示、动画演示、音效播放、鼠标指针变化等。反馈不宜过多、强加或全无，应与操作方式相符，并且应与作对象距离较近。例如在场景地图导航中标注出当前用户所在场景和面向方向，当鼠标移上标注时有文字提示或样式变化等。目的是让用户认知当前所在位置和了解整个场景结构，以重新定位和选择浏览路径。
3结束语
全景虚拟校园有助于宣传学校形象，指导学生入学，为学生和家长择校提供全面的信息以及为教师和学生提供一个交流、教学和学习的平台。在这个注重情感需求的时代，全景虚拟校园的设计也应该以此为目标，为用户带来更深层次的意义和收获。本文利用情感化设计理论的分层次论述了详细的设计内容并提出了部分设计原则，对今后的全景虚拟校园设计提供了依据。在未来技术发展更加完善时，更多设计理论的应用将会使全景虚拟校园的设计越来越完善，在实现校园数字化的进程中发挥重要的作用。
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