传统包装设计范文

传统包装设计篇1

关键词：立意；立象；传统酒包装设计

酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，他都影响着我国的传统文化。

在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。

在这里，针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，以包装容器造型设计为重点，对酒包装设计的“立意”与“立象”进行探讨。俗话说：“好马配好鞍”，有“酒中泰斗”之称的“泸州老窖”窖池始建于时代万历年间(公元1573年)，历400余年而完好无损，是全国现有最完整，连续使用最长的“老窖池”，“国窖1573”因此而得名，其原浆酒更有“集数百年老窖之精华，聚千年酒之浓香”的品位，非常珍贵，珍品应当有精美的包装匹配，对该包装进行设计，有重大的历史纪念意义和收藏价值。因此，其包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

外包装在销售中固然起重要的导向作用，但当消费者饮用时，直接接触到的则是内包装容器，其展示作用举足轻重。因此，这里把设计的重点放在了内包装容器造型设计与模型制作上。

1“立意”

商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解泸州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。

(1)“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先”。我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授于思，言授于意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。

(2)酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中，贵在“意”的理解。

第一，选取、提炼题材。可从实地照片以及文字资料中找突破点，深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。如设计思路可由“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等打开。

第二，酝酿确定若干主题，抽取最具典型性体现名酒风范的表现形式。

第三，从内外包装造型出发，确定合理的造型语言。

第四，图形、色彩等构成元素在包装表面的合理运用。

第五，技法、生产工艺、材料、成本等方面的考虑。

在系统思考下，拟出文字方案，最后筛选出以下几项较为满意的立意点：

第一，根据当地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。

第二，以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。

第三，以明朝万历年间(舒聚源于公元1573年所建)的窖池入口造型为立意点，体现不可估量的文物价值。

第四，以历代泸州老窖人的创业奋斗历史为背景，用竹、兰、玉玺、华表等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。

第五，以古代沿用自今的酿酒器具造型为雏形，加以提炼，确定立意点。

“立意”确定后，通过“立象”表达出来。

2“立象”

2.1“象”与“立象”说

“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。

这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理的统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。

2.2“象”之产生

(1)借用、模仿的象。自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人)的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。如：各种形式的绘画作品，书法、篆刻、剪纸、图案、纹样、摄影作品、商标、符号等。例如：从“竹”的特殊内涵出发，把内包装容器设计成“竹节”形，瓶身雕有浮雕的“竹”形，绘制成青花彩绘效果，外包装盒上则借用古代某画家的巨幅长卷“竹韵”图作装饰，把竹的神韵与气节创造性地运用在包装作品中，赋予了酒包装的力度，也体现了泸州老窖人顽强的拼搏精神，也印证了“老窖的发展史，也是老窖人的奋斗史”的说法。再如：以出土的汉代陶质饮酒角杯为出发点，配套设计出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圆锥状，与“角杯”造型相似。虽然思路源于汉代出土文物，其外观造型及纹样则选择了具有明代风格的图腾纹样，形与色交相辉映，造型朴实，不乏装饰感。

(2)象征和寓意的象。所谓象征和寓意的象，在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。

2.3“象”之形成——内包装容器造型的设计成型

(1)草图绘制。包装容器造型的整体构思是基于不同的立方体和圆柱体等基本形之上的。而且，容器的主体造型是一定的几何形体结合的纯形式构成。首先，对几何体(球体、立方体、圆柱体、锥体等进行剖析，找到与“立意”有关联之点；然后，从形的面上，端点、棱线等，对形体进行切割、组合、变形、增减等，使之接近预想之形，最后绘制成草图。

(2)模塑成形。先制作泥坯，再在泥坯上精心雕刻装饰纹样、文字，运用虚实相托，以方求圆、以直破曲等构图技巧，在泥坯表面构筑设计的视觉中心。然后，翻制成石膏或玻璃钢。后期处理工序：表面经细致打磨后，运用色彩、肌理等处理模型表面，精心绘制，可模仿材料的质感，如陶瓷、木纹、土陶等，达到内外包装的和谐统一。

2.4“象”之色彩

色彩在包装设计的运用上相当重要。因而在包装设计前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。

“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种，80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，我觉得设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可能出奇制胜。如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。

3结束语

通过“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计思维用“立意”与“立象”的观念提出，把白酒——这一具有独特品质的，较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上。提升酒包装设计的文化品位，树立独领的酒包装的“文化品牌”地位。这是酒包装进行系统设计的最终目的。也可把该理念引申到所有包装设计类别中去，发挥它的作用。同时，这种理念，对酒包装设计教学也具积极的指导作用。在教学过程中，不仅仅用图片资料来引导学生思维，而且让学生深入生活，亲临现场，加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使学生认识到包装设计不是单纯的“简单”包装设计，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀的包装作品来。

参考文献：

(1)陈览月.商品造型设计的抽象美与工艺美(J).包装世界，2000，(4)：6-7

(2)王薇.立体构成与包装设计(J).包装世界，2000，(4)：27

(3)陈达强.谈酒包装装潢设计的文化意识(J).包装世界，2001，(2)：64-65

传统包装设计篇2

摘 要：对于商品的外包装进行的装饰设计就是对商品的包装装潢设计，通过对商品的包装装潢设计可以将商品所要传达的内容充分的展现出来，向人们传递商品信息，从视觉上影响人们的判断，促进商品的销售。将传统的文化与现代包装设计融合起来，会更加的得到人们的认同，从人们传统的文化背景中寻找共鸣。二者的有效融合，无论是从审美艺术方面还是从价值的体现上，都具有非常广阔的未来发展空间。

 

关键词：包装装潢设计；艺术；中国传统文化

中图分类号：tb482.1 文献标识码：a

我国历史文化源远流长，它们就是一个未被开发的巨大宝藏，在许多的行业中都可以有效的应用。如何将我国传统文化中的民族特色与现代的包装装潢进行完美的结合是值得进行长期的研究。现代包装设计的整体理念来源于两方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设汁变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。

 

对于现代商品的包装，从某种意义上来讲也是艺术的一种表现形式，但是这种艺术所呈现的只是瞬时的价值，在商品到达消费者手中之后，包装将会被丢弃掉，随之这种艺术的载体也就消失，从这个方面来讲，对于包装设计师是一种比较失望的行为，但是这就是社会的行为法则。从另一方面来讲，艺术和文化不再是属于某一个群体所独有的，它也是依附于商品而存在的一种表现形式，是消费者实现消费的一种途径，所以说从这一点来看，包装设计师的存在还是具有一定的文化价值的。

 

1 中国传统文化对现代包装装演设计的影响

随着经济全球化进程的加快，各种外来商品不断的进入中国市场，对中国的商品造成了一定的压力，这就需要我国的商品在包装上更具有时代感，具有创新理念。在对商品进行包装设计的过程中，传统文化的影响尤其重要，因为我国是一个具有悠久文化历史的民族，在传统文化的熏陶下，每个人的内心都会受到这种文化的影响，所以在对商品包装进行设计的过程中，就会不知不觉间将传统文化应用其中。在我国很多著名的设计中，都融入了传统文化的影子，体现着传统文化的韵味。

 

国内很多包装设计中都含有我国传统文化的影子。例如中国联通公司的标志设计采用了中国红和同心结，让人一看到就觉得该图案洋溢着古老东方民族流传已久的喜庆与祥和的气息，亲近之意油然而生。在如国内许多电视台的台标的设计。香港凤凰卫视的台标是一对交汇的凤凰，凤凰在我国的传统文化中代表着吉祥如意、和平安康。而一凤一凰交汇，则又体现了我国的道家特有的阴阳八卦。黑龙江电视台是一个草体的繁体“龙”字，有着浓厚的传统文化的气息。还有河北电视台的台标中的标注图案是万里长城。这些电视台的图标无一不受到我国传统文化的影响。

 

书法是我国传统文化中重要的组成部分之一，其在我国的包装装潢设计中的应用也十分的广泛，例如在书籍封面、商品包装、台标设计等方面都有着比较的多应用。很多书籍都是采用的文字封面，用书法字体来表现封面上的文字字体，自我国很早的时候就开始使用了。如宋元时就有一部分书籍的封面采用的书法字体。将传统的书法艺术应用到现代装潢不但可以丰富设计元素，同时还可以为古老的中国书法的应用开辟出了新天地。书法的应用也为其他的传统文化元素的应用提供了一个新思路。

 

2 传统文化在现代装潢设计应用中应该注意的问题

将传统文化应用到现代包装设计中，这对于商品的包装来讲起到了十分重要的作用，但是在设计的过程中，还有许多地方需要注意，将设计表现的更加完美。首先需要注意的就是在设计方面要将美观性和实用性相结合，其次是对设计概念要体现出民族特色。

 

在对商品进行包装设计的过程中，要强调包装的美观性，通过装饰的效果，对人们在视觉上形成一种冲击力，刺激人们的购买欲望。但是这种美观性的设计一定还要具有实用性，通过对设计形象的欣赏可以直接获取到想要传达的信息，将商品要想表达的信息有效的传递给消费者。所以说在商品进行设计的过程中，包装的美观性是建立在实用性的基础之上的，能够促进商品的销售才是最终的目的，否则的话将是一项失败的设计。

 

包装装潢设计中还有重要的一点就是需要有一定的民族性。世界上的所有著名的艺术都脱离不了其民族性，当失去民族性的时候也就是失去其艺术灵魂的时候。因此，包装装潢设计作为一项艺术也应该将民主性作为其设计原则中的重要因素。例如我国很多的包装设计中都应用了书法艺术。同时还有前文提到的许多台标也拥有着强烈的民族文化气息。再例如将一些民间图案运用到包装设计中去，传统网案具有很强的民族性、地域性，而且与现代造型方式都有着许多不同之处。运用了民间图案的包装设计都能够体现出一股强烈的民族性，包装是体现大众文化审美的载体。

 

从社会学角度看，不同时代的文化审美体现了不同时代的价值观。现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识，充分地映射出现代社会的文化取向。这种文化取向由少数的强势文化阶层控制和，弱势文化如要进入这种主流必须接受某种程度的改造和转换，以符合消费时代的价值观，于是，这导致商业社会的大众文化审美具有强烈的同质化倾向，商品社会所推崇的个性表现也只能是仅仅从狭义上去理解。现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美意识和价值取向的最直接的文化标本。

 

现代包装设计与大众文化审美的关系至少体现在以下几个方面：

（1）审美导向性

现代营销的整体性观念造就了如耐克、可口可乐、宜家等旗下产品的销售神话，这些品牌借助强大的现代媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造出自身的品牌义化，反过来又利用这种文化影响和引导大众审美意识，左右大众的价值取向。其产品形态已逐步从有形转向无形。他们宣称：“我们卖给消费者的不再是一件产品，而是一种生活方式”。这句口号正体现了文化消费时代最典型的特征。

 

现代包装设计是商家实现“文化买卖”，引导消费审美的终端环节，是商家承诺的新的“生活方式”的视觉载体，其形式、语言的时尚化，多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上，以利于品牌全方位的、多角度立体化和低成本的对消费大众进行持续信息轰炸，从而建立符合自身利益的大众审美取向。

 

（2）审美针对性

随着商品经济的发展，全球逐渐的融合成了一个循环的商业社会，随之而来的，人们在审美方面也逐渐的出现了审美疲劳，眼光逐渐的趋向于同质化，有些建筑在不同的地域中呈现出的风格是一样的，而在不同的地区中出现的商品也表现出相同的概念，但是这并不能说明商家就会放弃对于商品的包装和宣传，而是应该对消费群体进行更加细致的划分，从消费者的知识结构、性格喜好乃至星座等等，然后在审美导向上进行细分，通过分析得出的结果后有针对性的进行包装设计，培养消费者的品牌忠诚度。

 

参考文献

传统包装设计篇3

    1、现代包装设计与中国传统文化元素的关系

    设计指的是有计划和目的的进行艺术创作的行为,包装设计以艺术形式美原则为主要设计思想,将大量不同的材料,图案,色彩,文字等元素根据产品的性质和特点进行重新解构设计。包装设计作为一种独立的设计形式,是社会发展和进步的体现,是一种创造性的设计过程,并将现代科学技术与艺术形式完美的结合在一起。市场经济下,品种繁多的商品里面要想吸引消费者的视线,必须要加强商品的现代包装设计,应该遵循其特定的设计原则,产品包装的色彩,造型,材料,图案都要做到包装科学化,包装美观化,包装经济化。

    传统文化是一个国家丰富的人文精神的源泉,传统文化是代表了一定的民族的心理状态,是世界文化的一个重要的组成部分,中国作为世界上四大文明古国之一,是各种思想文化,意识形态的总体表达。

    现代包装设计发展以传统同文化为依托。中国传统文化种类繁多,意义深远,内涵深刻,它对现代包装设计的发展有着重大的影响和价值。现代的包装设计传达一种人文精神和艺术特征,深刻的领会了中国传统文化的精髓,是有中国文化特色的现代标志设计所应体现的形式。具有优秀设计的现代包装设计是产品价值最终体现的必要手段,只有拥有深厚的传统文化基础,才能成为家喻户晓,生活、节日欢庆必不可少的,让人过目难忘,印象深刻的包装设计作品。

    优秀的包装设计理念通常是在设计师对传统文化元素各个方面得到表达的体现,代包装设计只要拥有丰富的传统文化元素,并作为一种实用性很强的艺术形态,运用得当,一定会为企业的产品增光添彩。因此包装设计必须要不断的改革创新,在运用中突破,在创意中变革,在不断的将中国传统文化元素的精华加以汲取,使更多的传统文化得到更广泛的传承,力求在传统中创新,设计中完善,也会进一步推动社会文明的进步与发展,使得其与现代产品的包装设计完美的融合。

    2、现代包装设计应用中国传统文化元素的原则

    中国传统文化元素应用的定位。想完美的在现代包装设计中展示深厚的传统文化,就必须充分体现中华民族千年的丰富文化形态,对我们传统的文化元素有着很深的了解,掌握中华民族的民俗风情,人文情操,审美理念在现代包装设计中更好的展现出传统文化的魅力。

    现代包装设计应用中国传统文化的基本原则。我们的民族传统文化是积极向上的,有着自己独有的鲜明特点。一切的传统文化都是与坚强、勤劳,喜庆、欢乐等形式相关,文化特点充分展示出中华民族人文精神的各个方面。现代包装设计巧妙的融合了传统文化元素,包装制作作为最主要的商品,将企业产品的理念和意义充分展现出来。

    应用传统文化进行现代包装设计应该遵循:人性化发展原则。它使得人们的生活得到了更好的改善,让人们生活变得简单快捷,方便省时;环保发展原则。包装是产品的附属物,绿色包装设计反映了社会文明的进步;商品的保护功能本原则。现代包装设计能够体现保护保存商品的基本功能,最终对产品的流通起到更有利的促进作用。

    伴随着社会生产力的不断发展进步,现代包装设计艺术以民族文化底蕴为依托,让越来越多的国人看到了本土现代包装设计的艺术风格的选择,传统文化元素与现代包装设计艺术的结合显得更加的重要。我国从事包装设计和制作的设计师在设计现代包装设计作品的时候,将体现中华民族不同时期,不同种类,不同地域的文化精神和社会形态等传统设计元素与包装设计的语言进行融合性思维创作,使这种民族传统的元素更加的具有广泛性。

    必须要求设计者能够对传统文化的理解更加深入,明确的表达包装设计的本质,领会和吸收传统文化的内涵和精髓,对产品的销售起到良好的促进作用;现代社会生产力不断发展,必须将现代包装设计本土论这设计原则切实的应用到现代设计中,展示出来的民族特色,坚持现代包装设计本土性发展趋势的原则,让越来越多的人的审美修养越来越高。随着改革开放,国际之间的文化交流的不断延伸,多元化的世界各地文化各不相同,更多的西方设计思维和理念不断的渗透,文化与文化之间的碰撞在本民族的传统文化元素的熏染下,文化与文化之间的碰撞是对我们中华民族文化的促进与激,让代表民族文化的传统文化元素上升到更高的层次。

    3、在现代包装设计中运用中国传统文化元素

    优秀的包装设计离不开特定的文化滋养,应用科学的分析方法在现代包装设计中广泛的应用中国传统的文化元素,使中国传统文化的区域性文化影响力更大。

    现代包装设计中传统材料的运用:传统非人工包装材料的运用。传统非人工材料即纯天然材料发展到现在也是现代包装设计所使用的最重要的一种材料。现代社会人们对于包装设计除了满足功能性需要,还要满足包装设计的人性化设计的需求;创新仿传统包装材的运用。即利用现有的科学技术以及生产力去对传统的天然材料进行刻意的模仿再造,使之拥有传统的天然材料的肌理或者特征。

    现代包装设计中传统图案的运用:民族传统型图案的运用。中国传统图案经过长期的演变形成特有的风格,是人们情感的真实写照,形式多样,形态各异,并且广为流传,真实反应了人与人,人与社会,人与自然的密切相关,中国传统图案是人们精神文明的成果,时时刻刻地影响着现代的产品包装设计。如鳃鱼代表着年年有余,蝙蝠寓意着福气临门。传统的图案的运用必须要对其有深度的分析与归纳,必然会受到大家的欢迎;传统型空间结构的运用。中国传统型空间结构追求壮观,厚重,饱满,圆润,在尊重现代产品包装设计的基本功能性的前提下,演绎中国传统的文化精髓,对于提升产品的包装设计水平有很好的促进效果。

传统包装设计篇4

关键词:包装设计 传统文化 应用

随着世界各国间的联系和交流变得越来越密切，包装设计因为各个民族间文化的不断交织和碰撞，呈现出多种文化结合的多样性。但我国的实际情况是部分包装设计师往往忽略了本民族传统文化，盲目注重外来文化的新鲜感，甚至某些年轻包装设计师认为传统艺术不符合当前时尚的标准。但是，中国独特的艺术形式和上下五千年所积淀的浓厚文化底蕴不仅是我国宝贵的财富，更受到世界各国人民的青睐。

一、传统文化对包装设计的影响

在当今社会经济全球化的格局下，商品不仅流通速度加快，淘汰速度也极为迅速，那么如何使商品在众多的品牌中脱颖而出呢？

包装的视觉传达设计最基本的三大要素是图形、文字和色彩。中国的现代设计理念以点、线、面为基本要素，继承了包装的现代设计风格和方法，设计语言和方法越来越与国际接轨。电脑普及使得中国的现代设计作品创新力度不够，没有突出特点的作品数量翻倍增长。基于这种现状，我们必须开辟出一种全新的设计模式，使得中国传统文化中的民族特色在包装设计中得以体现。

中国古老的岩画和彩陶，向世人证明了我们祖先的图案创作造诣，再后来比如中国青铜器图案、古漆器图案、秦汉瓦当图案、汉画像砖图案……这些令人叹为观止的作品再次说明了中国传统图案的博大精深，世界上没有任何一个国家和地区能够创作出类似的图案。早在商周时期，我们的祖先就发明了青铜艺术，这种艺术源于夏商的古漆器工艺，古漆器上面的曲线图案给人神秘和幻象之感，而青铜艺术以狰狞之美为主调，通过水平线和垂直线体现。中国传统图案和工艺在时间的长河中经久不衰，尤其在现代社会中体现出顽强的生命力。中国人创作图案的能力不断发展，极具艺术价值的中国近代民间剪纸，以其流畅简洁而又生动完美的造型被人们所喜爱，例如“鱼”的剪纸图案，形象地表达了吉祥之意，迎合大众的审美情趣并贴近了人们的消费心理。中国传统图案经过了几千年的文化积聚和历史沉淀，具有深厚的人文性和民俗性，因此，在现代设计中仍占有不可取代的地位。

二、包装设计与传统文化的结合

当今社会经济呈现出一种很明显的特点，即在商品以极快的速度流通的同时，也遭到快速的淘汰。此时，产品要想在竞争如此激烈的市场中占有一席之地，除了依靠产品自身的优异性外，包装设计也得出色。我们可以以传统民间艺术作为商品包装的设计灵感，与现代科学技术巧妙融合，将传统的美感与现代的先进技术相结合，个性化、创新化地体现商品的特性，在促进商品流通的同时也能够提升传统文化的价值。

一些优秀的设计者在设计的过程中以传统文化为背景，将自身情感融入设计灵感中，对产品的形象进行再创造，使其作品在多年以后都能够被人们记住。所以风格各异的民间传统文化为多数设计者提供了更为广阔的平台。

而同时，为了设计出兼具创意性、实用性、影响力的作品，设计者应该明白包装设计的渠道并不是唯一的，设计者要在逻辑方面以及情感方面将图形、文字、编排等综合地运用在包装外观上，在表述清晰的同时能引起消费者情感上的共鸣。所以，一个好的设计渠道除了要与商品本身的市场价值、消费者的情感相结合，也必须与本民族的传统文化艺术相结合。

三、传统文化在包装设计中的应用

1.传统艺术在包装设计中的应用

中国民间传统艺术包括国画、书法、年画等，这些是我们设计中国风包装的灵感来源和素材宝库。作为中国传统艺术领袖的书法和国画在包装设计中的应用是非常广泛的。例如书法在各个方面与现代包装设计联系紧密。在包装设计中应用高度的抽象性和高艺术价值的书法，会具有强烈的中国风味和时代感。文字作为一种“形象”在包装设计中的角色独一无二。书法的黑白分明，突出了设计的抽象、高雅。

国画寄情于物，超然忘我，包罗万象，与我国茶文化意境相合。“此物清高世莫知”，国画“清高”的个性也使国画在现代茶叶包装设计中被作为主题图形大量使用。糅合现代包装设计和传统水墨，给人耳目一新的效果和完美的气韵。

2.传统图形在现代包装设计中的运用

勤劳智慧的中国人留下了绚烂的民族文化，人们对今天的满足和明天的期待都在随着文化产生的众多吉祥图形而展现出来。

在将传统图形融入到包装设计中时，一定要注意传统图形的造型方法和现代设计的同一性和差别。另外要理解图形的外在价值和底蕴，合理使用。

体现传统文化的关键在于在包装设计中植入传统图形元素。民族传统的标志和象征龙纹图案因其特殊的艺术风貌和强大的感染力而蜚声海内外。例如传统图像在酒包装设计上的应用突出，正是为了凸显酒的理念，并带来很强的推销作用。

我们要掌握图案色彩的对比、统一及变化等基本规律，还要创造性地运用传统民族图案艺术中的色彩精华，才能把握传统装饰图案关系，突显包装设计的中国风。

3.传统色彩在包装设计中的应用

颜色总是能给人深刻的第一感受，生活背景不同的人对色彩的感受也不同。因此，色彩能够在包装设计中轻松地展示地域特色。拥有五千年文明的中国自然有其独特的色彩文化。材料、造型、色彩采用传统元素来设计是国内现代包装设计的主流。

综上所述，在设计发展已达到多元化的今天，已经很难有固定的某一种设计形式、风格或观念能够改变人们的审美趋向。设计的本源是人对商品属性的认知问题，于是我们不得不思考一个群体、民族甚至是国家的共同的生存情感问题，并将那些代表了人们古老原始的生命精神和信仰内涵的艺术形式积极应用于包装设计之中，使消费者产生共鸣，从而增强商品的生命力。

参考文献：

[1]陈新生.传统艺术与现代设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2005.

[2]楼正国.传统民间艺术在包装设计中的运用[J].包装工程，2007.

[3]林伟.包装设计的创意表达[J].包装工程，2007，28（6）.

[4]张红英.书法艺术在包装设计中的运用[J].包装工程，2006.

传统包装设计篇5

关键词：中国传统美术；包装；色彩应用；色彩构成

色彩的合理利用对于包装设计来说至关重要，不仅可以促进消费者的购买欲望，还能展现产品的价值。人们在购物中，一些外包装在运用色彩特征的同时，还可以吸引顾客的眼球，使其产生好奇心，从而进一步去了解，然后购买。这一点足以证明，包装设计中色彩对于产品的重要性，不仅能吸引顾客，还能提升产品档次。现代商品的包装设计，不仅要注重图案的运用，使之体现产品的特性，还要对包装设计的色彩进行相应的搭配，文字编排。根据产品的不同而采用不同的颜色。中国传统的美术色彩代表着古老的文化，把传统色彩运用在现代包装中，不仅能够体现出设计者对于传统文化的展现，更是在包装设计中体现出视觉美感，同时，通过色彩的特殊性美化产品的包装，促进人们对于传统文化的认同感，在封面上给消费者视觉冲击力，这样，才能充分发挥包装对于产品的重要作用。最后，在后续设计中，也要注重材料的选择，资源的节省，力求做到完美。

一、中国色彩形式与现代包装设计的理性化概念

色彩构成起源于德国包豪斯设计学院，世界顶级设计学院的包豪斯设计理念，带动着全球的设计体系新动向。在20世纪80年代传入我国，并被广大设计界所接受，随着设计的不断深入化，西式的设计形式与中国传统的艺术色彩相融合，在包装设计的过程中，把中国传统的艺术特色与色彩理念逐渐与设计形式相融合，尤其是色彩应用的发展中，结合我们本土的色彩理念与现代包装设计形式，形成一种全新的、适合中国人美学审美价值观的艺术体系。色彩构成，即是色彩的颜色之间的比例关系，是人对颜色从生理、心理上的不同感受，把复杂的色彩变化这一现象，还原为造型艺术里基本符号元素，在空间关系和空间比例上，以颜色的排列和变化进行区分，按照特点的组合规律进行各要素之间的重新排列与重组，形成一种全新的构成关系，这种关系基于人对艺术的理解和创意构思的不同。中国传统的色彩是现代色彩应用中的基础，其中强调黑白色的明度变化，以黑、白、灰、黄、红等色彩为基础，广泛应用于基础包装设计中，尤其以中国传统产品为主，在体现中式特色的同时，把中国的色彩文化与基础包装相结合。

二、中国传统色彩与西式设计理念相结合

包装中的色彩具有丰富性和力度感，好的色彩运用既能加强整体气氛，又能以色抒情、以色传神，达到形、色、神浑然一体的效果。不同色调的运用，不仅表达了各自不同的情感，同时也给予了人们不同的审美感受。包装设计进入中国仅有一百年的历史。上世纪初，在中西文化的相互影响和碰撞中，许燎源、万宇、梁志天、邱德光、胡硕峰、甘泰来等艺术家，将包装设计理念从西方带回中国，并与中国文化和现实生活结合，探索出一条包装成为中国主要设计形式的道路。新中国成立后，中国包装在民族化的过程中，形成了现实主义的鲜明特色。在经济全球化的背景下，中国包装在中西文化的交流、碰撞中，中国艺术家探索如何以包装反映中国的现实生活，显得难能可贵，而中国当代包装设计在色彩上的应用，也以其卓尔不群的特色，越来越为世界所瞩目。色彩是包装语言中的灵魂,它有着独特的魅力,是进入我们视觉的第一个信号。中国传统的色彩在包装中作为视觉交流语言,不是一般的概念性语言,其艺术性主要并不在于它对自然色彩的刻意摹拟乃至仿真般的再现,而在于它是提炼的、传神的、抒情写意的。只有这样,传统的包装色彩才有表现力和感染力,因而也才具有高度的审美价值。

三、中国传统美术在图案色彩中的应用

包装设计，在于孜孜不倦地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。中国的传统色彩是极具文化价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的，把握色彩、感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这个时代所需要的。黑白色设计的包装犹如尘埃喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静，使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征，将会在包装设计中散发永恒的魅力。包装图案的设置直观、易懂、表现力丰富，它是体现内涵与情感的视觉语言。包装图案色彩的应用对商品起到宣传、促销的作用。对于图形的色彩应用，在包装设计上必须以吸引消费者为目的，而中国的传统色彩以单一化、黑白化为主，在色彩的视觉上以强烈的冲击感为主，黑白在图案上的应用，不但在图形上体现传统的意味，更是在形式与样式中，把中国特有的文化融入到现代包装设计里，一个合理的包装图案设计，不仅可以美化产品吸引消费者，而且在感官上对于文化与包装起到双重的视觉化作用。图案色彩应用在包装设计中占有重要地位，它不仅能传达信息，也是包装装潢画面上产生美感的重要因素，应该根据产品的不同属性来进行选择和设计。不仅要清新和新颖，还能突出产品个性，表现产品的独特魅力。

四、结论

色彩作为中式包装设计的一大功能元素，不仅起着美化商品的作用，而且还可以衬托出设计理念。对于人的感官而言，人对物体的感觉首先是色彩，包装首先作用于人视觉的是它的色彩。包装色彩具有先声夺人的艺术魅力，也最能打动人心。包装中的色彩并不是随便使用的，必须考虑每种颜色在表现上的的特征。色彩是区分产品不同种类的代码，不同的色彩代表着不同的味道与格调，例如黑色代表深沉，紫色代表高贵，红色代表热闹和喜悦，蓝色代表宽广的海洋。单色调在中式设计中的应用越来越广泛，这是一种设计潮流的返璞归真，与现在纷繁复杂的社会气氛形成鲜明的对比，中式设计可以准确地表达这样深刻的含义，这样设计遵循的原则是：要符合客观现实，不能脱离实际的需求，在包装个体中出现的色彩都要经过深思熟虑才可以应用。

参考文献

[1]辛华泉《色彩构成》[M]湖北武汉，美术出版社2002

[2]黄国松《色彩构成设计原理》[M]中国美术出版社1999

[3]范文东《色彩搭配原理和技巧》[M]中国人民美术出版社1999

传统包装设计篇6

关键词：中国传统美术；包装；色彩应用；色彩构成

色彩的合理利用对于包装设计来说至关重要，不仅可以促进消费者的购买欲望，还能展现产品的价值。人们在购物中，一些外包装在运用色彩特征的同时，还可以吸引顾客的眼球，使其产生好奇心，从而进一步去了解，然后购买。这一点足以证明，包装设计中色彩对于产品的重要性，不仅能吸引顾客，还能提升产品档次。现代商品的包装设计，不仅要注重图案的运用，使之体现产品的特性，还要对包装设计的色彩进行相应的搭配，文字编排。根据产品的不同而采用不同的颜色。中国传统的美术色彩代表着古老的文化，把传统色彩运用在现代包装中，不仅能够体现出设计者对于传统文化的展现，更是在包装设计中体现出视觉美感，同时，通过色彩的特殊性美化产品的包装，促进人们对于传统文化的认同感，在封面上给消费者视觉冲击力，这样，才能充分发挥包装对于产品的重要作用。最后，在后续设计中，也要注重材料的选择，资源的节省，力求做到完美。

一、中国色彩形式与现代包装设计的理性化概念

色彩构成起源于德国包豪斯设计学院，世界顶级设计学院的包豪斯设计理念，带动着全球的设计体系新动向。在20世纪80年代传入我国，并被广大设计界所接受，随着设计的不断深入化，西式的设计形式与中国传统的艺术色彩相融合，在包装设计的过程中，把中国传统的艺术特色与色彩理念逐渐与设计形式相融合，尤其是色彩应用的发展中，结合我们本土的色彩理念与现代包装设计形式，形成一种全新的、适合中国人美学审美价值观的艺术体系。色彩构成，即是色彩的颜色之间的比例关系，是人对颜色从生理、心理上的不同感受，把复杂的色彩变化这一现象，还原为造型艺术里基本符号元素，在空间关系和空间比例上，以颜色的排列和变化进行区分，按照特点的组合规律进行各要素之间的重新排列与重组，形成一种全新的构成关系，这种关系基于人对艺术的理解和创意构思的不同。中国传统的色彩是现代色彩应用中的基础，其中强调黑白色的明度变化，以黑、白、灰、黄、红等色彩为基础，广泛应用于基础包装设计中，尤其以中国传统产品为主，在体现中式特色的同时，把中国的色彩文化与基础包装相结合。

二、中国传统色彩与西式设计理念相结合

包装中的色彩具有丰富性和力度感，好的色彩运用既能加强整体气氛，又能以色抒情、以色传神，达到形、色、神浑然一体的效果。不同色调的运用，不仅表达了各自不同的情感，同时也给予了人们不同的审美感受。包装设计进入中国仅有一百年的历史。上世纪初，在中西文化的相互影响和碰撞中，许燎源、万宇、梁志天、邱德光、胡硕峰、甘泰来等艺术家，将包装设计理念从西方带回中国，并与中国文化和现实生活结合，探索出一条包装成为中国主要设计形式的道路。新中国成立后，中国包装在民族化的过程中，形成了现实主义的鲜明特色。在经济全球化的背景下，中国包装在中西文化的交流、碰撞中，中国艺术家探索如何以包装反映中国的现实生活，显得难能可贵，而中国当代包装设计在色彩上的应用，也以其卓尔不群的特色，越来越为世界所瞩目。色彩是包装语言中的灵魂,它有着独特的魅力,是进入我们视觉的第一个信号。中国传统的色彩在包装中作为视觉交流语言,不是一般的概念性语言,其艺术性主要并不在于它对自然色彩的刻意摹拟乃至仿真般的再现,而在于它是提炼的、传神的、抒情写意的。只有这样,传统的包装色彩才有表现力和感染力,因而也才具有高度的审美价值。

三、中国传统美术在图案色彩中的应用

包装设计，在于孜孜不倦地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。中国的传统色彩是极具文化价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的，把握色彩、感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这个时代所需要的。黑白色设计的包装犹如尘埃喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静，使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征，将会在包装设计中散发永恒的魅力。包装图案的设置直观、易懂、表现力丰富，它是体现内涵与情感的视觉语言。包装图案色彩的应用对商品起到宣传、促销的作用。对于图形的色彩应用，在包装设计上必须以吸引消费者为目的，而中国的传统色彩以单一化、黑白化为主，在色彩的视觉上以强烈的冲击感为主，黑白在图案上的应用，不但在图形上体现传统的意味，更是在形式与样式中，把中国特有的文化融入到现代包装设计里，一个合理的包装图案设计，不仅可以美化产品吸引消费者，而且在感官上对于文化与包装起到双重的视觉化作用。图案色彩应用在包装设计中占有重要地位，它不仅能传达信息，也是包装装潢画面上产生美感的重要因素，应该根据产品的不同属性来进行选择和设计。不仅要清新和新颖，还能突出产品个性，表现产品的独特魅力。

四、结论

色彩作为中式包装设计的一大功能元素，不仅起着美化商品的作用，而且还可以衬托出设计理念。对于人的感官而言，人对物体的感觉首先是色彩，包装首先作用于人视觉的是它的色彩。包装色彩具有先声夺人的艺术魅力，也最能打动人心。包装中的色彩并不是随便使用的，必须考虑每种颜色在表现上的的特征。色彩是区分产品不同种类的代码，不同的色彩代表着不同的味道与格调，例如黑色代表深沉，紫色代表高贵，红色代表热闹和喜悦，蓝色代表宽广的海洋。单色调在中式设计中的应用越来越广泛，这是一种设计潮流的返璞归真，与现在纷繁复杂的社会气氛形成鲜明的对比，中式设计可以准确地表达这样深刻的含义，这样设计遵循的原则是：要符合客观现实，不能脱离实际的需求，在包装个体中出现的色彩都要经过深思熟虑才可以应用。

参考文献

[1]辛华泉《色彩构成》[M]湖北武汉，美术出版社2002

[2]黄国松《色彩构成设计原理》[M]中国美术出版社1999

传统包装设计篇7

【关键词】包装设计 传统文化

我国历史悠久，文化博大精深，传统文化中显示出了古代人类智慧以及文明，中华民族的传统文化是一个巨大的文化宝藏，能够为现代包装设计提供丰富的素材和源泉。利用现代化的手段将传统文化元素呈现在包装设计中，提高包装设计的视觉感受，也使传统文化得到有效地传播。

1 传统图形在包装设计中的应用

在我国的传统文化中，有着十分丰富的传统图案，在现代包装设计中应充分、合理地应用传统的图形，并给予传统图形以文化内涵，从而使图案在包装设计中得到合理的应用，使包装设计与消费者之间形成一定的交流，并产生一定的感染力，也应注意在应用传统图形时需要注意设计师的包装设计理念与商品所要传达的思想是一致的。在现代包装设计中应用传统图案也可以通过具有象征意义的图形进行含义的表达，还可以将图形进行重新组合和整理，体现出现代化的设计思想。传统图形中有很多代表吉祥的图案，例如龙、凤；代表长寿的图案，如仙鹤、松柏等。这些图案都是人们美好愿望的表达。例如剑南春酒厂的东方红酒，在酒瓶中央使用团龙的样式，给人一种庄重、霸气的感受，也使剑南春的品牌含义得以表达；再如红花郎酒以唐代的牡丹纹样使品牌文化得到了充分的体现。

2 色彩在包装设计中的应用

在包装设计中，有效地使用传统色彩能够使商品中的文化内涵得以充分的显现，并且提升包装设计的整体品位。不同地区人们对色彩的审美是不同的，不同民族对色彩也有着不同的喜好。在我国古代，黄色是只有皇帝才能够用的颜色，色彩能够体现出人们的不同审美，也能够展现出更多的内容。

在传统文化中，人们就已经开始利用色彩来表达和抒发自己的情感；例如人们结婚时的用品通常是红色的，红色给人以阳刚、活力的感觉；而绿色和蓝色则给人一种清凉、舒适的感觉，矿泉水的包装一般都是选择蓝色、绿色等；粉色给人一种浪漫、温柔的感觉，一般应用到女性的化妆品、护肤品中；黑色给人以庄重、严肃的感觉，西服的包装一般会选用黑色；白色给人安静、舒适的感觉，女士的婚纱包装、内衣包装设计等一般选用白色。不同包装设计应根据商品的不同内涵选择合适的颜色，使商品的意义得到充分的表达。

3 材料在包装设计中的应用

在包装设计中，材料也能够体现出一定的含义，能够帮助设计师充分发挥自己的能力进行包装设计。好的包装设计主要是通过视觉、触觉产生的，材料就是消费者触觉感受的直接产物。包装设计需要材料做基础，材料的质感、机理会影响包装设计效果的体现。传统的包装材料主要有原生和再生两种材料，原生的材料大多是直接取自自然的材料，例如竹子、草、藤、贝壳等，这种原生态的材料更具自然的气息，更具有亲和力。再生的材料就是经过人类加工处理的材料，例如纸、瓷和陶器等。红葡萄酒瓶的包装设计，在原木质地造型的盒中，充塞的细麻绳上放入红葡萄酒瓶，是最恰当不过的，所呈现的是一幅田园的、纯朴的景象，令人神往不已[1]。

4 字体在包装设计中的应用

汉字是我国古代的发明之一，通过简单的汉字能够充分的表达出人们心中的情感、思想等。文字是组成包装设计的重要元素之一，商品的包装设计都是需要一定的文字解释的，文字字形以及版式合理排列能够使人们更好地理解包装设计的含义，并留下好的印象。

目前我国使用最为广泛的是宋体和黑体，汉字字体比较规整方正、疏密有致，给人以美感，但是楷书、草书、篆体等是最能体现出中国传统汉字文化韵味的。如陕西特产“西凤酒”的外包装就采用了以行书来表达商品的名称，洋洋洒洒的行书纵向排开，犹如一只正在高歌远眺的火凤凰，充分表达了西北人特有的狂放洒脱的性格定位，也充分展现了西凤酒烈辣的产品定位[2]。如喜之郎果冻的“水晶之恋”，通过对字体进行艺术处理，使字体满足商品的属性，更加鲜明、有美感。“水晶之恋”成功地确立了爱情象征的品牌定位，消费者对于“水晶之恋果冻”与“爱情”的联想度很高[3]。

结语

将中国的传统文化元素融入到包装设计中，能够使包装设计给人一种全新的感觉，使消费者产生情感上的共鸣，更好地吸引消费者的注意力，使我国的包装设计具有自身的特点，树立独特的形象，在世界市场中占有优势地位。

参考文献

[1]张红霞.传统文化在包装设计中的体现[J].流行歌曲，2012.8

（11）：84-85.

[2]邢真真.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014.9（5）：96-97.

传统包装设计篇8

【关键词】广西；传统元素；包装结构；包装材料；包装设计

在琳琅满目的商场内，包装设计是商品最耀目的外衣，在市场中占据主要地位，包装的功能除了完成对商品的保护、运输功能之外，更多的是在诠释商品的基本信息，从商品的品名、特征、产地、功能，到商品的品牌价值，消费者可以通过包装设计上的文字、图形、色彩、印刷，及包装材质上获取以上的信息，包装设计成为销售过程中最尽职的无声推销员。随着社会科技的进步，包装材料从初始的有机材料到现在多样化的复合材料的种类变化都在随着市场的需求不断改变。

在商品的流通过程中，如果在设计上出现的都是大家能识别及理解的图文信息，那么在流通销售中便不会产生太多的信息错误解读，文化的统一是流通的保证，但也会削弱某些特殊的文化表现形式。

例如普及古埃及文字，没有阅读该文字能力的人仅仅只能从字体的基本形态判断一些不完全的信息，无法了解他们真正的含义，那么古埃及文化就得不到很好的推广。同理，由于世界的多样性，文化更是各放异彩，一些无法共识的图文怎么才能推向世界又不失本质？包装设计作为商品的推销者，一些极具民族特色的产品是否可以以一种易于识别、理解的形象为大众接受？使得它们不但能完成产品信息的描述，更能将本民族文化对外准确传播。

民族文化是世界文化的优秀组成部分，一个民族的文化具有独一无二的特性，一个图案、一组文字、一首歌曲都是民族文化智慧的凝聚，在文化流通不便的过去，因其独特而不为他人所理解、认可的无奈，阻滞了文化的传播。

但是今天，民族文化的推广不但是文化的推广，是拉动地方经济的动力，更是地方品牌建立的关键。在包装设计中，民族元素如何发挥其作用值得设计师去思考。

以广西民族传统文化元素在包装设计上的运用为例，我们可以从以下方向进行研究：

一、传统图形元素在包装版式设计中的运用

视觉元素的表现是包装设计给予消费者的第一印象，图文的表现风格奠定包装的基本性质。基于此特点，传统图形在包装版式设计中，可借鉴传统图形的基本纹样及表现技法，通过元素的收集、提炼、再设计，形成易于识别、传播的符号，满足流通的需求。

艺术表现形式的多样性是美的趋势，在广西民间不乏优秀的民间艺人在坚守着祖辈留下的宝贵艺术，如广西特有的苗族刺绣、蜡染、竹编画、木刻雕版等，这些艺术表现形式具有极强的装饰效果及审美价值，民间传说故事的场景（天庭）、人物（刘三姐、雷公等）、故事情节（对山歌等）等的元素融入到包装设计中来强化民族艺术的风格。

二、传统图形与包装结构的结合

传统图形源于生活，造型的识别性较强，在包装结构设计中融入造型元素能更强调该地区的文化特色。广西多民族地区集居的特色，传统图形融合了文化的精髓，以其独特的形象在历史中代代相传，造型丰富，有动物、植物还有历史代表人物、神话传说等。这些图形本身就承载着本民族的文化和历史。设计师通过对元素的理解和认识，根据图形的特点与包装结构融合，增强其外形的识别特征。例如广西六堡茶包装设计中，融入了铜鼓的元素，外包装为陶制圆罐，外饰为铜鼓纹，广西特有的图形结合包装结构的设计完成了文化的传播，极易识别的外形成为该产品的记忆点。

传统图形除了可以以其自身的形态特征与包装容器结构结合外，还可以以肌理装饰或防滑设计的形式存在，例如酒瓶子几何纹饰的使用，既可以产生美的视觉感受，更起到使用过程中的防滑作用。合理利用图形的特征是达到装饰与功能完美结合的关键。

三、传统包装结构在现代包装设计中的运用

生活是智慧生长的摇篮，不同的生活的习惯会形成其独特的文化。例如为适应广西多雨水、多山地特色的吊脚楼建筑设计，一层圈养家畜，二层以上主人居住，合理利用空间的结构满足了日常的生活需要。在包装上，也有其独特的结构沿用至今。例如，广西部分地区逢年过节依然有将糖瓜、花生、蜜枣等包在一个三角锥形的简易包装结构内，即以纸张卷起形成三角锥状，卷曲的空间成为储物的位置，此包b可随手取材（甚至可以使用植物的叶子），结构简单、扎实，深受当地人们的喜爱。这种独具特色的结构在现代包装设计中也频频出现其身影，例如某品牌的饼干包装，选用卡纸折叠的方式再现了斗方包的结构，造型独特且两两相对地堆放，节省了储物的空间。

四、传统包装材料在现代包装中的运用

民族化包装是传统包装形态，兼有文化遗产和技艺风范展示的价值。原始的包装多以自然植物、石、土、金属等为材料，满足了日常产品的存储及运输，不同的材质形成各自独特的包装形态，例如植物藤蔓多用于编织（藤编框子之类），软韧的植物也可以通过加工、编制成为容器（竹编、木编之类），利用植物本身制作容器（例如葫芦、竹子等），利用原材拼接、锻造形成新形态（木盒、陶罐、铁器、玉壶等），此类包装在生活中能完成包装的盛装、运输、储存功能。这种容器制作的工艺至今仍在沿用，在商品的流通中发挥了重大的作用，我们甚至赋予材料不同的价值定位，例如商鼎之尊，金玉为王，锦帛常贵，这种对材料的解读是文化的沉淀，在至今的沿用上仍有深深的痕迹。

我们在进行一个“传统”主题的包装设计时，可能会马上想起陶土罐之类，因其材质使用的历史和造型传统典雅已经深入人心，这是一个习惯思维模式，这种思维也会运用在包装设计上，同时，也影响着消费者的选购决定。在现代包装设计中善于抓住这个心理便可以将传统元素做更好的艺术演绎。

广有的壮锦，在包装设计中多以其绚丽的色彩和独特的编制形态展现，可以是包装上的装饰图形，也可以是包装的材料；广西的竹子，生长周期短，产量丰富，人们随手砍下一节，便是一个可以盛水、酒的容器，劈片成条又可成为精美的竹编容器，此类传统材料在现代包装设计中尽显其美，设计师根据商品的特性及实际流通的需要将传统的材料与现代材料完美结合，在陶罐外部设计防止容器相互碰撞的硬纸盒或木盒，在锦布外设计塑料或金属保护盒，利用竹子的可延展性，围合形成抗压的空间等，都是在现代包装设计中常见的优秀案例。

传统结构、材料在现代包装设计上的使用，往往涉及材料的更替，使其更符合现代物流、包装印刷的需要。与此一般方法设计的还有很多，例如酒类包装设计中，小糊涂仙使用麻袋纹的陶罐作为容器，既展现了纹理的特质，也满足了商品储藏的功能要求。

少数民族资源丰富的广西，是多民族文化地区智慧的融合地，从民族的生活、文化上发掘其精华，经过再研究再设计，应用到现代的包装设计中来，既能设计出满足国际化流通需要的包装设计，又能研发出起到文化传播作用的新颖包装结构和包装材料，完成本土文化的推广，可谓是多赢的结果。广西民族传统文化在包装设计中的运用，可将带有民族文化特征的包装结构和材料推向全国，有利于民族文化的传播。

注释：

*本文为广西高校科研项目：艺院【2014】66号【QN201307】广西民族传统包装结构、包装材料再设计应用研究；2013年度广西艺术学院青年项目。

参考文献：

[1]王永强.中国少数民族文化史图典[M].南宁：广西教育出版社，1999.

[2][英]保罗・哈里斯.创造品牌的包装设计（中青雄狮出品）[M].北京：中国青年出版社，2012.

[3]林家阳.设计创新与教育：林家阳的设计视野[M].北京：生活・读书・新知三联书店，2002.